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摘 要 常州市社會和經濟發展水平高，具備發展休閑體育產業的軟硬件基礎條件，本文從以下幾個方面來進行分析：自然物質基礎雄厚，經濟發展快速，產業政策支持力度大，健身行業從業人員數量不斷壯大，群眾參與休閑體育的意識強烈等，通過這些分析闡述常州市發展休閑體育產業的優勢所在。

關鍵詞 常州市 休閑體育產業 產業政策 優勢分析

常州市地處長三角經濟發達地區，在滬寧線的中間，自古就是江南水鄉，社會與經濟發展水平一直處在全國大中城市的前列，是全國公共體育服務先進城市。隨著常州市民假日和自由時間日益增多，生活水平的顯著提高，休閑需求也愈來愈強烈。休閑體育在我國正處在高速發展的階段，常州市發展休閑體育產業有著諸多的優勢，現從以下幾個方面進行分析，為休閑體育產業的發展和常州市經濟發展提供理論依據。

一、獨特的自然資源優勢，為常州市休閑體育產業的發展提供自然物質基礎

常州市是全國園林城市和全國文明城市，眾多的市區公園和園林、恐龍園、嬉戲谷、茅山風景區、天目湖風景區、度假山莊、其他風景名勝區的眾多自然資源豐富，為常州休閑體育產業最基本的自然物質基礎。常州市的地形特點突出，市區河道縱橫，平攤無山，園林覆蓋率高，植被豐富，很多市民利用空閑時間在這些場所中休閑鍛煉，常州市的兩個郊縣溧陽和金壇則有很多山區丘陵地帶，水庫和大型湖泊縱橫，風光秀麗，有多處國家4A級以上的風景名勝區，吸引了大量的本外地客人來觀光休閑。此外，常州市投資開發的恐龍園、嬉戲谷及淹城野生動物園等游玩場所近年來也成為成熟的娛樂休閑場所。隨著常州市政府大力打造的西太湖休閑旅游圈的進一步開發，常州市發展休閑體育產業的物資基礎將越來越穩固。

二、經濟的快速發展和產業政策的傾斜扶持，為南京的休閑體育產業發展提供經濟支撐

（一）經濟高速發展對南京休閑體育產業的拉動

近些年來，江蘇省的經濟總量一直位居全國第二，常州市雖然經濟總量上在省內已經被南通等地區超越，但是人均GDP還是位居前五，而且呈現出產業布局日趨合理和增長勢頭明顯的特征，經濟的高速發展勢必為帶動常州市休閑體育產業的發展。

（二）產業政策對南京市休閑體育產業的支持

從2011年開始，常州市政府就制定文件，要把提高公共體育服務水平和大力發展體育產業作為政府工作的重要組成部分。并做到產業統計標準化、市場行為規范化、龍頭產業規模化、產業結構高級化、場館經營效益化。而且，要求體育產業的增加值應該穩固在GDP的4%以上，體育產業的從業人員要逐步增加，體育系統公共體育場館的經營收入要達到千萬元以上的級別。另外，還規定要開展多種形式的公共體育賽事的外包和承接活動，豐富市民生活，提高體育產業活力。

三、體育健身休閑服務組織及服務人員不斷壯大，為南京休閑體育產業提供人員組織保障

據相關報道的統計和實地的市場調查，目前常州市健身場所呈現出逐年增加的態勢，目前有近百家各類健身場所，還存在大量的體育培訓機構，體育健身和培訓機構的從業人員正在大幅度的增長。

四、市民休閑觀念的進步及積極參與休閑體育運動，為休閑體育產業做出行動上的努力

（一）人們對休閑觀念的認識發生了質的變化

以前有相當多的公眾對休閑價值缺乏正確認識，認為“休閑”是在浪費生命，唯有工作才能體現人的存在價值。由此，面對這些錯誤的休閑觀念，常州市通過各種宣傳途徑加以科學引導，讓人們認識到休閑在日常生活中的重要價值和潛在意蘊，領會到它作為“人類美麗的精神家園”真正內涵，領略到豐富的物質生活并不能全面提升自己的生活質量，只有與高尚的精神生活相和諧才能達到完美的人生境界，也只有物質生活與精神生活的真正契合才能體驗到人生的意義與價值。人們還認識到，休閑不等于消費，真正的休閑狀態并非只是物質的滿足，而應看成生命活動的積極準備，正是這些可喜的變化，為常州開展休閑體育產業提供思想基礎。

（二）人們積極主動地參與休閑體育實踐活動

1.休閑體育消費投入不斷增大

休閑體育消費是一種“從文化環境和物質的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活。近些年來，常州市民無論在休閑體育消費的吃穿住用行，還是在高層次的情感式體驗式消費中都不斷增加消費之處，為拉動休閑體育產業經濟做出了貢獻。

2.休閑體育生活方式業已成常B生活化

休閑體育生活化對于休閑體育市場消費需求開發的助推作用。一方面，休閑體育生活化的實現是休閑體育市場消費需求開發的有效途徑。“休閑體育生活化”表現為越來越多的都市居民在日常生活中不斷加大休閑體育參與的廣度和深度，拉動了休閑體育市場消費需求的開發；再有就是休閑體育生活化的實現是休閑體育市場消費需求開發的最佳狀態之一。“休閑體育生活化”強調一種以休閑體育為主要內容和特征的生活方式。在這種方式下，居民將自覺地視休閑體育為日常生活中必不可少的組成部分，亦將維持和加大休閑體育參與廣度和深度，推動休閑體育市場開發的良性循環，加速休閑體育產業發展。常州較之其他地區的經濟社會條件更為優越，居民的休閑體育意識更高，休閑體育在優越的經濟環境下更容易轉化為市場需求的現實條件。

參考文獻：

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[關鍵詞] 長三角地區 體育用品 集群

近幾年，隨著長江三角洲地區經濟的高速發展，體育產業的發展也異軍突起，在占全國面積1.06%的長江三角洲地區，國民經濟產值占全國20%，體育產業的產值占全國近35%，長江三角洲地區體育產業高速發展的現狀，引起了體育界，經濟界的廣泛研究。長江三角洲位于我國東部沿海開放城市帶和沿江產業密集帶結合部，是我國經濟發展的黃金板塊，長江三角洲地區包括以上海為龍頭，江、浙為兩翼的19個大中城市。

產業集群是指以專業化分工與協作原則形成的大量產業聯系密切的企業群，以及相關支撐機構高度集中于某個特定地區的一種產業組織形式，具有現代產業意義上的集群現象，主要以地區集中度作為產業地區性集中的主要界定標準。在全國30個大類的制造業中，其中最高的是文教體育用品制造業。集中地區為江蘇、浙江、上海、廣東、福建, 特別近幾年在長三角地區體育用品產業集群發展迅速，產業集中度高達46.8%。產業集中度較高的產業中,除文教體育用品制造業外,還有與體育用品密切關聯的紡織服裝鞋帽制造業(運動服、運動鞋等)、皮革毛皮羽絨制造業(皮革球、滑雪服等)。目前,世界體育用品的制造主要集中在中國,我國已成為世界體育用品制造中心,占世界65%以上的體育用品生產份額。其中運動鞋超過70%,乒乓球超過80%以上,羽毛球、羽毛球拍和網球拍等也占到世界總產量的70%～80%。本文針對長三角地區體育用品產業高度集群現象進行研究,探討其現狀、特點和運行機制,分析長三角地區體育用品產業集群優勢,存在的問題,并提出一些建設性的意見,對長三角地區體育用品業產業結構的優化調整,提高競爭力,保證體育用品產業的健康發展有著重要意義。

一、長三角地區體育用品產業集群的現狀

我國體育用品產業集群主要集中在沿海開放地區,從省份和產量上看,主要集中在江蘇、浙江、上海、廣東、福建5省(市)，集中度超過了80%。見表二，從企業聚集密度和產品類別上看,運動鞋主要集中在浙江省的慈溪、江蘇省的昆山、上海、福建省的晉江、莆田、廣東省的東莞,;運動服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、江蘇省的蘇州、浙江省的海寧;體育器材主要集中在浙江省的富陽、蒼南,江蘇省的江都、泰州,河北省的滄州;籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽、江蘇省的太倉。目前, 長三角地區體育用品產業集群發展迅速，已成為我國體育用品生產的主產地之一和銷售的集散地。

資料來源:中國服裝協會網站及調查資料整理。

二、長三角地區體育用品產業集群的特點

1.生產布局專業化

長三角地區體育用品業產業集群一般以市(縣)、鎮(鄉)、村為地理區域,大量的體育用品企業主要圍繞同一產品或緊密相關產品從事產品開發、生產和銷售等經營活動。形成“一村一品、一鎮(鄉)一行、一市(縣)一業”的生產經營格局,形成育用品生產的專業村、專業鎮。在具體思路上，一是通過充分發揮市場配置資源的基礎性作用，進一步優化地區體育產業結構與布局；二是通過加強地區體育產業合作與協調，實現優勢互補、共同發展；三是通過共創良好的體育產業發展的市場、政策環境，降低體育產業經營的成本。

2.產品生產集約化

生產企業找準優勢和合理定位，有目的、有重點地發展主導體育產品，扶持相關配套企業，形成良好的產業集群。產業集群最大的優勢是產業的專業化分工提高了生產率,企業內部形成規模經濟。產業集群將某一特定的最終消費品制造過程分解為眾多的中間產品(零部件)的制造環節,并分別由專業化程度很高的企業進行生產和組裝,這種企業之間圍繞產品鏈而形成的高度專業化分工與協作,以少數龍頭企業為主導,以產業鏈為基礎,原材料和產品銷售企業及半成品生產加工企業為其配套,大量中小企業作配套的協同分工協作體系,形成一個具有較強競爭力的產業集群。這種產業集群的空間分布更符合市場規律,其專業化企業集群,雖然單體規模不大,卻表現出極高的產業集群系統的整體效率。

3.生產協作社會化

產業集群內的企業利用信息流、人才流、物流、資金流等資源地理上的優勢,通過合資、合作、合營或建立企業聯盟等方式,共同進行生產、銷售等價值增值活動,構成了一個由上游供應商、企業、營銷渠道、客戶構成的龐大產業網絡,形成社會化的生產協作,提升區域經濟優勢和地區的產業競爭力。逐步形成了社會化分工、專業化協作和生產成本低廉、市場反應靈敏、區域性的整體規模經濟優勢。積極組建體育產業聯盟或聯合會，統一長江三角洲地區的體育行業標準，互相認可體育經紀人、體育專業技術人員的從業資格，建立一個不被行政關系和壟斷力量扭曲的區域體育市場，實現區域共同市場內資源的高效配置。

三、體育用品產業集群的優勢

1.有利于創建規模和成本優勢

體育用品產業集群專業化程度高的眾多企業進行專業化分工與協作生產,提高集群中企業的生產效率,地理空間上的接近便于生產要素的轉移和優化組合,可以使集群內的企業原材料、中間產品的采購,零部件或產品部分工序的委托加工,實現本地化、批量化,使集群內的每個企業都能享受“零部件規模效應”,形成規模化效應,使原材料價格降低,節省了采購費用、運輸費用和儲存費用等流通費用。降低了有關的成本費用,如人才及信息的搜尋與交易成本、契約的談判與履行成本等等。而且降低了流動資金占用的費用,大大降低群落內企業內部和外部的交易成本,從而有利于價格競爭。處于同一產業集群中的企業還可以共享由政府提供的專業基礎設施及其他公共服務,也有助于集群中企業降低自己的成本。

2.有利于建立信息優勢

體育用品產業集群能夠促進各種專門人才、專業知識、專業技能的交流、傳播、創新與擴散,激發新思想、新方法、新技術的應用,使企業既能夠跟蹤前沿領域的發展,又能夠及時掌握市場需求動態,為企業提供更多創新機會,并降低創新成本。產業集群還營造了良好的競爭與合作的環境,這種競爭與合作的環境中存在的競爭壓力、協作的合力構成了集群中各個企業的創新動力。如組織結構創新、企業文化創新、技術創新等。

3.有利于樹立品牌優勢

體育用品企業集群有利于形成區域品牌效應。體育用品企業集聚,以市場為導向,優化配置資源,促進區域間人力資源、資本、信息、技術和物資的流動,增強區域的整體競爭優勢,形成地域特色和功能完備的區域經濟。地方特色的產業集群本身,在這一產業方面的聲譽有利于擴大影響,可以吸引新的客戶和生產者前來。加上當地政府在產業集群形成與發展過程中起著多方面的扶持和推動作用,通過改善投資的軟、硬環境,為產業集群的持續健康發展提供優質、高效的系列化服務,從而有利于加強區域的品牌效應。產業集群的這種區域品牌整體競爭優勢是單一企業所無法達到的。

4.從比較優勢轉向競爭優勢，提高體育產品的核心競爭力。形成良好的產業集群。“依托產業建市場,發展市場興產業”,進而形成產業集群和市場集群落的共生現象,建立起企業集群與市場群落的協同互動機制。通過構建專業市場集群,可以實現制造業企業與商貿業企業的專業化分工,使它們共享銷售網絡所帶來的外部規模經濟,降低中間產品交易的不確定性風險,企業集群與市場群落的協同發展,有利于形成“區域特色經濟”和行業優勢,提高市場占有率,獲取區域性規模經濟效益。大量專業化企業集聚在一地,使區域實現了規模生產。產業集群創造了一個較大的市場需求空間,專業化更強的產品和服務的潛在需求量也相應增加,為專業化生產商提供了很大的生存機會,還使它們實現規模生產,提高了產業集群整體生產效率。

5.有利于建立體育產業政策一體化制度，構建共同發展的政策平臺

各地方政府通過制定本地區社會經濟發展規劃、產業政策、財稅政策，以及土地政策等,對產業集群地形成與發展過程進行政策引導和扶持的同時，在各地方政府的統一指導與協調下積極組建體育產業聯盟或聯合會，統一長江三角洲地區的體育行業標準，加強區域內體育產業的聯動。鼓勵制度創新、技術創新、差別化競爭。建立一個不被行政關系和壟斷力量扭曲的區域體育市場，使區域內真正的市場主體進行充分的、有效的、公平的市場競爭，實現區域共同市場內資源的高效配置。

五、結論

我國體育用品產業集群主要集中在上海、江蘇、浙江、廣東、福建等沿海開放地區。而長三角地區體育用品產業集群特征是體育用品業產業集群一般以市(縣)、鎮(鄉)、村為地理區域,圍繞同一產品或緊密相關產品從事產品開發、生產和銷售等經營活動。以產業布局專業化、產品生產集約化、生產協作社會化形成規模和成本優勢,信息和創新優勢,區域和品牌優勢,產業與市場優勢,政策與環境優勢。通過在一定程度上對這些優勢資源的綜合利用趨于合理，使該區域內體育產業的布局與結構，實現了錯位經營與發展，產品競爭層次化。競爭有序，優化組合，協調發展，形成浪性循環的格局。

參考文獻:

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[關鍵詞] 高校體育教育體育產業化可持續發展

高校體育教育作為體育事業的一個組成部分，其產業化就是順應體育事業的發展方向，改革現存體育教育體制,使體育教育具有自我發展能力,充滿活力的新機制,體育教育由事業型、公益型向經營型轉變,使高校體育教育社會化、系統化、結構合理化,按市場機制配置教育資源和合理化的管理,提高教育資源的使用效率和教師自身知識和素質, 促進高校體育教育切實向素質教育遷移。因此，高校體育教育產業化,既是我國高校體育事業適應市場經濟客觀發展的產物,同時也是新時期深化我國高等體育教育改革的必然要求，其產業化進程也一直得到社會各界的廣泛關注和高度重視。但是，由于受僵化教育制度的制約, 高校體育教育產業化一直未能得到酣暢淋漓的發展, 其自身發展過程中，仍存在著許多問題和不足，在此，本文從我國高校體育教育產業化發展的現狀分析的基礎上，探索高校體育產業可持續發展的對策，對促進我國高校體育產業的全面健康發展，具有積極的和現實的意義。

一、我國高校體育教育產業化的現狀

1.思想不夠開放，組織行為封閉

我國高校體育產業化的發展，一方面受傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練。另一方面受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了我國高校體育產業化的發展。現行的學校體育組織行為仍是主要限于校園之內，缺乏與社會的交流和合作，大部分高校的場館與師資力量由于缺乏有效的組織管理，在課余休息日、節假日造成極大的浪費，使高校體育的功能與優勢遠未能得到充分發揮。高校體育市場的發展和開放程度，還不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要，高校體育設施的主要目的是為了教學，市場取向動機不強，忽視市場資源配置的要求，在教學之余，體育設施資源過分閑置，不能使其得以充分利用。

2.缺乏市場條件下的運作環境

高校體育產業化，在實踐中沒有現成的經驗可循，而在理論研究方面還沒有將體育產業化理論規范化，缺少一套完整的體育產業化法規來規范體育市場，因此，高校體育產業化的發展也只能是“摸著石頭過河”。目前市場經營管理中普遍存在的問題是對市場分析研究不夠，缺乏對市場進行深入調查；缺乏先進的經營理念，經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，這些都嚴重影響著高校體育產業化的發展。

3.缺少市場化運作的商業贊助

體育贊助能夠很好地促進體育產業化發展的進程，由于目前大部分高校體育沒有依靠市場規律來進行運作，所以獲得的企業贊助只是單純建立在廣告的基礎上，去掉廣告因素，就是政府或主管部門的指令性贊助和公益型贊助，企業還沒有把高校體育運動作為企業發展的一個環節，沒有把校園體育運動作為企業文化的延伸來發展。

4.缺乏市場條件高校體育產業管理、經營的人才

高校體育產業管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備經營管理能力。高校中雖然聚集了一批高學歷、高知識、高職稱的一流專業人才，但從目前我國高校體育產業經營人才的現狀來看，由于學校對體育產業的認識滯后以及對經營管理人才的培養不夠重視，沒有采取有效措施加以培養與提高，使高校體育產業經營管理人才嚴重缺乏。

5.政府對高校體育產業發展的扶持力度不夠

體育產業政策是指國家為實現一定歷史時期的體育產業路線而制訂的行動準則。它是國家規范體育產業發展的一種經濟政策，也是國家宏觀指導、調控、優化和監督體育產業發展和運行的重要依據和手段，它對推動體育產業的發展起著重要作用。高校體育產業作為一個新興產業，在發展初期,政府行政部門在制定體育產業政策方面做了許多努力,并取得了初步成果，但仍有許多方面如資金、稅收、土地等因缺乏長期、穩定的政策扶持而使發展受到限制和制約,這對高校體育產業的發展是極為不利的。

6.高校體育產業資源配置和產業結構不合理

體育產業資源配置和產業結構必須通過市場調節，生產要素按市場法則流向能產生更大效益、回報率更高的領域。多年來，由于體制和思想意識等方面的原因，管理者和經營者不能適當、適時地對高校體育產業結構進行重組和轉變，無法做到產業要素的科學性、合理性和流動性，出現體育產業各部門之間發展不平衡，人力、物力、財力等有限資源不能被充分利用。

7.產權關系不明晰，缺乏體育產業經營的有效管理

學校是體育設施的擁有者，體育教學部門是體育場館的經營者，但兩者關系往往混淆不清，產權界限模糊。資產的所有權不明晰，部分資產多頭管理或無人管理，責、權、利分配不合理，激勵作用減弱，約束不到位，科學管理失去條件，致使經營管理效率低下，造成資產的閑置和浪費，從而影響了高校體育改革的進一步深化，制約著高校體育產業化的發展。市場結構、層次、技術、服務有較大的局限性，沒有統一標準，缺乏在市場經濟條件下的有效管理。高校的體育資源還沒有得到充分開發和利用，未能開發與體育產業相關的產品與服務，沒能達到應有的經濟效益與社會效益。

二、高校體育產業的發展對策

1.轉換經營觀念，引入市場機制

只有合理配置資源要素，才能推進高校體育資源的商品化和社會化，緩解社會體育資源短缺的矛盾。高校體育產業的經營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發展體育產業。以體育教學部或學校后勤產業開發部門為核心，堅持“以教為本，多種經營”的方針，明確經營的責、權、利，在學校監督體制下，經營者有自和決策權，施行獨立方式運作，避免學校的行政干預。通過提高經營管理水平，降低運作成本，為學生和社會提供最大限度的服務，依照市場規律不斷拓展經營空間，使高校體育產業的經營效益不斷提高，在經濟上形成良性循環。

2.積極探尋適應高校發展的產業項目

首先，應選擇投資少、見效快的項目，充分利用現有場館和師資力量搞培訓，包括優秀運動員、教練員的培養，社區體育干部、體育輔導員、健身指導員、裁判員及各類體育項目愛好者與研究者的培訓與培養等。高校還可通過開設函授班、進修班、自考班、遠程教育、留學生班等形式開發利用教育資源。其次，應發揮高校科研優勢，以“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”為依托，大力開發科技含量高的全民健身器材、全民體質測量器材及運動競賽器材等。高校要抓住運動器材設備項目的開發生產的機遇，利用自身優勢，實現高效益。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區健身活動，并建立相應機構，有目的、有組織、有計劃地開展區域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、氣功、武術等培訓，以及組織體育旅游等。這樣，高校體育不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經濟效益。

3.加強對高校體育產業經營管理專門人才的培養

在體育市場中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場人才資源短缺和提高運作人員的素質，是體育市場向成熟發展的重要條件。高校體育產業的發展必須具有能夠提供良好市場服務的高素質人才，否則再好的市場策略也沒有意義。要實現高校體育產業的可持續發展，必須重視以人為本，大力培養產業人才，不斷提高體育產業管理水平；加強體育院校體育管理、體育經營專業人才的培養，充分利用體育系、經管系、中文系和美術系等專業相互間交叉滲透融合的特點，建立新興的體育廣告、體育新聞、經濟體育等專業，培養互補型的人才。

4.完善體育產業結構，實現體育產業資源的優化配置

在高校體育教育產業化過程中，根據區域體育人口的現狀和不同消費結構特點，深入而細致地研究區域群眾的生活習性和消費層次結構，及時而科學地調整高校體育教育產業發展的結構。按不同地位的產業層次合理配置體育資源，確定優先發展的領域，在產業結構的市場運行中不斷完善產業功能，不斷調整體育教育資源的配置方式，為高校體育教育產業的規模化、規范化和科學化打下堅實的基礎。

6.利用高校自身的資源優勢，開拓培育體育市場

高校集高知識、高學歷的體育專門人才和先進的基礎設施于一體，應該充分利用自身人才和設施的優勢，在完成正常教學、訓練、工作任務的同時，面向社會開展有償服務，實現教學、創收的雙贏之策。堅持經濟效益與社會效益相結合，實行企業化管理，為社會提供多樣化的體育服務，實現“自我補償，自我更新”的能力；與社會建立協作機制，互動、互補和互助，實現資源共享、產業聯動；與當地文化部門合作，組織承辦大型文體活動和比賽，增大體育的文化含量，促進體育消費的發展；利用圖片、板報、校報、廣播臺、校電視臺、校園網站及社會媒體做好高校的體育文化宣傳。通過對體育產業的政策、技術及市場運行機制的綜合調查、研究，為高校體育產業發展提供戰略指導，為開拓市場提供發展依據。

7.明確產權關系，理順高校體育市場秩序

體育產業管理有其自身特點，高校決策者們應劃分清楚體育的有形資產與無形資產的所有權，明晰對資產的經營權，處置權及受益權，避免多頭管理或無人管理，同時，隨著高校體育市場不斷拓展，高校體育產業將會得到更大的發展，體育有形資產和無形資產將得以全面開發，體育人才的培養與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務、體育用品的產銷等，將會帶動高校體育產業的整體發展，高校必將面臨越來越多的體育商機。因此，圍繞高校體育產業發展的條件和環境，必需要有相應的制度綜合配套，形成有章可循，有法可依。完善調節機制，為高校體育產業的發展創造良好的社會環境，理順高校體育產業的管理體制，明確發展政策，避免體育經營活動的無序競爭，保證經營主體的合法權益，運用法律和行政手段加強對高校體育市場的規范化管理，建立規范的市場秩序，是高校體育產業不斷發展壯大的保證。

三、結語

作為“朝陽產業”的體育產業為世界各國所強調和重視，高校體育產業化是我國體育教育深化改革的一個突破口，高校體育產業及運行機制必然要發生符合市場經濟運作規律的變革，高校體育的產業化必將有利于體育教育的可持續發展，高校應充分利用自身資源，加速對體育經營管理人才的培養，充分遵循市場經濟規律，通過高校體育的產業化來推動高校體育事業的發展。

參考文獻:

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[關鍵詞] 體育消費 群眾體育 市場細分 工作-休閑模型

體育消費作為體育經濟系統和推動體育產業發展的重要因素，是群眾體育發展的重要標志。也是衡量一個國家社會經濟發展和人民生活質量的重要指標。新世紀人們如何過上健康的生活，提高大眾生活質量、促進大眾體育消費等是體育研究者亟待解決的問題。基于此，本文試圖根據不同年齡人群體育需求的差異性特點，基于工作-休閑模型的時間、收入、健康與偏好等影響因素對重慶市不同年齡人群體育消費進行分析，對體育消費市場進行細分研究，這將有利于實施重慶市群眾體育事業的宏觀策略，為重慶市體育產業的戰略決策提供市場分析與參考。

一、研究對象與方法

1.研究范圍與對象

抽樣調慶市40個區、縣的各年齡段城鄉居民。

2.研究方法

問卷調查法: 本次調查問卷的設計借鑒中國社會科學院人口研究所社會調查與數據處理中心的專家制定的方案，采用分層與PPS相結合的抽樣方法進行調查，所設計的調查問卷信度和效度完全符合社會調查的要求；發放問卷3000份，回收問卷2872份，回收率為95.73%，其中有效問卷2841份，有效回收率為98.92%。

文獻資料法：在查閱大量相關文獻的基礎上，對調查的數據結果所反映問題進行分析和研究。

數理統計法：使用SPSS11.0對獲取的調查數據進行處理。

二、研究結果與分析

1.重慶市不同年齡人群體育消費現狀的總體特征

改革開放30余年來，我國的經濟在不斷的增長，人民生活水平在不斷提高，盡管2007年重慶市城鎮經濟單位職工年平均工資已達到了23098元，但重慶市城鄉居民年人均可支配收入差距仍然很大，據本次調查數據顯示，被調查者的年人均可支配收入約為5800元，重慶市不同年齡人群中進行不同程度體育消費的人口占64.42%，在體育消費人口中，重慶市體育消費的總金額較全國平均水平有所提高，超過了250元；但是重慶市人均體育消費卻相當的低，城鄉居民在2007年的人均體育消費額僅為人民幣95.7元,體育消費額僅占居民年人均收入的1.65%左右，這樣充分說明重慶市不同年齡人群體育消費總體水平并不高，有待進一步發展。

(1)重慶市不同年齡人群體育消費結構特征。消費結構是指人們在消費過程中所消費的不同類型的消費資料的比例關系。依據本課題研究的需要，就體育消費類型分為：實物型體育消費(購買運動服裝、鞋、帽與購買體育器材）、信息型體育消費(訂閱或購買體育圖書）、觀賞型體育消費(觀看體育比賽的門票)與參與型體育消費(到場館參加健身娛樂)四類。從本次調查統計結果來看，重慶市不同年齡人群體育消費結構主要狀況是：實物型體育消費占體育消費結構的73.54%；信息型體育消費占7.56%；觀賞型體育消費占7.70%；參與型體育消費僅占11.21%。這說明重慶市群眾體育消費以實物型體育消費為主。在國外體育產業發達國家，體育消費結構的參與型體育消費和觀賞型體育消費是各年齡人群體育消費的主體，而我國體育消費則反之。這說明重慶市的參與型體育消費和觀賞型體育消費產業有很大的發展潛力，有待于進一步開發。

(2)重慶市不同年齡人群體育消費的態度與動機。調查結果顯示，重慶市有85.78%的各年齡組城鎮居民認為進行體育消費值得，僅有14.22%的人認為進行體育消費不太值得；上述數據說明絕大多數被調查者已經形成了“健康投資”的體育消費觀念。同時，重慶市不同年齡段群眾體育消費動機呈現出多元化特征，其健身與消費動機按由高到低依次排序為（多項選擇）：“增強體質，增進健康”為67.73%；“消遣娛樂”為42.70%；“擴大社會交際”為18.27%；“減肥和健美”為15.69%；“提高某項技能”為11.30%；“宣泄苦悶、排除憂慮”為7.41%。上述數據表明，現階段重慶市群眾體育消費的第一需求仍然是強身健體，但同時也應注意到，被調查者中已有42.70%的人認為進行體育消費是一種“消遣娛樂”，這種消費動機相對于其他動機而言層次性較高，它預示著人們在基本物質生活水平日益提高的基礎上，將進一步追求更高的精神享受。

(3)重慶市不同年齡人群體育消費價值取向變化。隨著人們對體育健身認識的提高，“體育健身消費熱”正逐步形成與壯大。對比城鄉居民體育消費的數據表明，農村不同年齡人群到收費體育場館的平均次數為9.48次，而城市不同年齡人群到收費體育場館的平均次數為20.48次；農村居民能承受的每次最高門票價格為4.48元，城市居民能承受的每次最高門票價格為12.01元；這說明重慶市城市和農村居民的體育消費能力還存在顯著差異，值得注意的是，老年人群一年到收費性體育場所參加鍛煉的次數明顯多余中、青年人群，但能承受門票價格卻低于中青年人群；中青年人群能承受門票價格明顯高余老年人群，但一年到收費性體育場所參加鍛煉的次數明顯低余老年人群。這一現象反映了重慶市不同年齡人群的不同體育觀念與消費價值取向。

2.基于工作――休閑模型對影響重慶市群眾體育消費因素的分析

體育消費是人的欲望所引起的利用時空與吸收客觀的物質存在，以滿足人類對體育需要的行為過程。體育消費屬于生活消費中的一種特殊形式，建立在生活消費之上。體育消費不是人們生活消費的必須，但是當社會發展到一定時期，人們對健康、休閑、收入與消費意識等觀念的轉變后，體育消費將成為人們消費的必須。依據庇古（pigou,1920）、奈特（knight,1921)和羅賓斯(robins,1930)等經濟學家構建的工作-休閑消費模型，要想使得大眾體育消費行為成為可能或有所發展，首先應具備以下相應的條件:有較高的經濟收入;有較多的閑暇時間;要有強烈的個體體育偏好;要有一個健康的個體來支配體育消費行為;基于此，重慶市不同年齡人群進行體育消費將面臨四種約束:收入約束、時間約束、偏好約束與健康約束。

(1)重慶市群眾體育消費的收入約束。調查數據顯示，重慶市城鎮居民的收入水平較低，被調查對象中月收入在1000元以下的占到75.50%，1000元～2000元的占18.80%，2000元以上的僅占5.70%。按照馬斯洛的需要層次論，只有人們的生存需要得到滿足的時候，才可能追求更高層次的發展及享受的需要。基于此，當重慶市城鎮居民的經濟收入水平還不足以充分滿足其生存需要的同時，經濟收入水平這一因素將直接制約著他們的體育消費行為。所以重慶市城鎮居民的實際經濟收入條件還沒有達到理想狀態的時候（更不用講體育消費價格這種客觀因素的影響作用了），其體育消費水平還存在較大的發展空間。

(2)重慶市群眾體育消費的時間約束。借鑒工作―休閑消費模型，將消費者的全部時間分為工作時間與休閑時間兩個部分，休閑時間又分為必須時間與自由時間。必須時間例如：滿足生理需要時間，與工作生活有直接關系的休息時間；自由時間是指除去必須時間，可以根據自己的喜好所支配的時間。根據調查結果發現，重慶市不同年齡人群支配自由時間的方式主要喜好靜態方式，例如(多項選擇排前三位）：看電影電視占80.40%、看小說報刊雜志占47.80%、會客聊天占43.80%等，而把自由時間用來參加體育活動的僅占21.50%。隨著現代化水平提高，重慶市城鎮居民的自由時間將逐漸增加，而在自由時間的有效利用上，卻存在著較大浪費，不參加體育活動，體育消費的可能性就小，體育消費的市場也就小，這也是群眾體育消費需要解決的問題。

(3)群眾個體偏好對體育消費的影響。由于年齡的差異，人們對參加體育活動項目的選擇具有明顯的個性特征。調查表明，16歲～35歲年齡段對運動量大、挑戰性強的體育項目的選擇率較高，如球類運動、羽毛球、游泳等。36歲～55歲年齡段人群對有助于人際間相互交流的運動項目比較偏好，如體育舞蹈等。56歲以上的老年人群對運動負荷小、傳統性、集體性強的體育項目比較喜好。如門球、地擲球、氣功、太極拳、民間舞蹈等項目。基于此，在消費預算確定的情況下，體育消費者對體育運動項目的個體偏好行為，將促使他去進一步了解、關注、參與該體育運動項目，從而促使他在該體育項目上進行體育消費。因此，對體育消費市場進行多元化的細分也將是體育消費市場健康發展的必由之路。

(4)重慶市群眾體育消費的健康約束。現階段我國65歲以上年齡段人群占全國人口的6.96%，這說明我國已經步入了老齡化社會。我國進入老齡社會具有以下幾個特點，第一，經濟社會發展水平低，呈現出“未富先老”的狀況。第二，老年人群在青年時期因社會環境與生活條件等因素的制約，大多數人群的營養與健康得不到保證，到了老年身體健康狀況較差。第三，老年人群所偏好的體育項目的參與比例在明顯的下降。第四，老年人群存在“有體育行為，無體育消費”現象。因此老年人群的體育消費導向應該引起我們的高度重視。隨著年齡的增加，慢性病患者所占的比例逐漸升高。無論是發達國家還是發展中國家，人均壽命及平均年齡的增長都很迅速，隨之而來的是健康問題，這也充分顯示出開展老年康復體育消費活動的重要性。

三、總結與建議

1.結論

(1)重慶市不同年齡人群中進行不同程度體育消費的人口占64.42%，在體育消費人口中，我市體育消費的總金額較全國平均水平有所提高，均超過了250元，但是重慶市人均體育消費卻相當的低，人均體育消費額為人民幣95.70元，僅占居民年人均收入的1.65%左右。

(2)現階段，重慶市不同年齡人群體育消費的價值取向逐漸趨向理性化，其消費動機也呈現多元化特征。

(3)重慶市不同年齡人群體育消費結構比較單一，水平也較低，主要以實物型體育消費為主；在參與型體育消費項目中，我市不同年齡人群呈現出中、青年人群“低次數、高價格”，老年人群“高次數、低價格”的消費特點。

(4)現階段，重慶市城鎮居民因實際經濟收入、閑暇時間、個體偏好及健康約束等社會經濟條件的限制，其體育消費還沒有達到理想狀態，他們的體育消費水平任然處于較低級的水準。

2.建議

(1)探究重慶市不同年齡人群的實際經濟發展水平，進一步正確指導體育消費，是促進其體育消費結構改善的必要措施。

(2)主管部門應進一步細分體育消費市場，注重體育市場開發的層次性，積極調整好體育產業的結構和產品結構，為促進重慶市體育消費市場的健康發展奠定基礎。

(3)有關部門領導應對目前重慶市的體育消費現狀予以足夠重視，加強不同層次體育消費場所的建設，滿足不同層次消費群體的需求，全面提高體育消費的服務質量。

(4)隨著我國步入老齡化社會的步伐加快，老年康復體育產業將迎來巨大的商機，但從體育消費的健康與時間約束可以看出，發展老年人群的體育產業也將面臨著許多嚴峻的挑戰。

參考文獻:

[1]重慶商報[N].2008年4月8日第二版

[2]盧元鎮 倪依克 庹 權等:現代化進程中的中國社會體育. 體育學刊,2003（1）6～9

[3]尹世杰:社會主義消費經濟學[M].上海人民出版社,上海:1983年版,第111頁

[4]林建君:從湖平我國體育消費研究綜述[J].體育與科學 .2001（2）34～35

[5]傅硯農 韓鳳月 羅時銘:論體育消費水平[J].體育學刊, 2002（2）25～27

[6]郭魯芳:休閑消費的經濟分析[J].數量經濟技術經濟研究, 2004（4）15～20

篇5

關鍵詞：太極拳；產業化；產品；市場分析；產業規劃

中圖分類號：G852.11 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）08-0262-03

引言

太極拳是中華民族寶貴的非物質文化遺產。作為思想，“太極”在中國已有兩千年的歷史；而作為武術，“太極拳”卻只是在明末清初時由陳王廷所創[1]。太極拳是極富中國傳統特色元素的人體文化形態。17世紀中葉，溫縣陳家溝陳王廷在家傳拳法的基礎上，吸收眾家武術之長，融合易學、中醫等思想，創編出一套拳法，并命名為太極拳。太極拳在陳家溝世代傳承，自第14世陳長興起開始向外傳播，后逐漸衍生出楊式、武式、吳式、孫式、和式等多家流派，受到了全世界的關注。

太極拳中，每一個動作都圓柔連貫，每一式都綿綿不斷，猶如太極圖。太極拳將中華民族易學的陰陽五行之辯證思維與中華武術百家拳術、藝術、氣功中的導引吐納以及中醫學中的經絡學說完美結合，集修身養性、陶冶情操、益壽延年、強身健體、技擊對抗等多種功能為一體，是最高層次的人體文化。太極拳作為一種飽含東方包容理念的運動形式，其習練者針對意、氣、形、神的鍛煉，非常符合人體生理和心理的要求，對人類個體身心健康以及人類群體的和諧共處，有著極為重要的促進作用。太極拳這種以體育運動作為主要外在表現形式和載體的非物質文化形態，充分體現了人類對自然界的客觀認知和科學實踐。

太極拳以其蘊含的豐富的中華傳統文化，成為東方文化的一種符號象征，成為促進東西方文化交流的重要橋梁和紐帶。太極拳的確創編也是繼“四大發明”之后中華民族偉大創造力的又一次展示，具有中華民族活動文化傳統的獨特價值[1]。

產業是指由利益相互聯系的、具有不同分工的、由各個相關行業所組成的業態總稱，盡管它們的經營方式、經營形態、企業模式和流通環節有所不同。但是，它們的經營對象和經營范圍是圍繞著共同產品而展開的，并且可以在構成業態的各個行業內部完成各自的循環[2]。太極拳作為優秀的民族傳統文化，融健身、養生和文化傳播于一體，正逐步成為一項產業，但離產業化還具有相當長的距離。“產業化”是指要使具有同一屬性的企業或組織集合成社會承認的規模程度，以完成從量的集合到質的激變，真正成為國民經濟中以某一標準劃分的重要組成部分[3]。太極拳要想產業化必須以市場為導向，以效益為中心，依靠龍頭企業的帶動和先進科學技術的參與，對太極拳的發展進行區域化布局、專業化服務、一體化經營和企業化管理，形成一條龍的經營方式和產業組織形式。

但目前，我國太極拳產業處在各大流派各自為戰狀態，相互間的交流較少，并且門戶間相對保守，各地的機構零星散落，沒有龍頭企業，沒有統一的行業標準和服務標準，沒有形成統一的產業鏈條。針對這一現狀該研究從太極拳產業化發展的先決條件、必要步驟和重要保障3個方面進行細致深入的剖析，以期推動太極拳的產業化。

一、找準太極拳產品，是太極拳產業化的先決條件

（一）有形產品

作為產業，關鍵是產品的質量和品質，太極拳產業也不例外，太極拳技術培訓是太極拳的有形產品。太極拳技術培訓的質量至關重要，其質量的高低直接關系到消費者的數量。產品的質量包括：一是太極拳套路、推手及其他練習方法的編排質量以及是否適合習練者練習；二是組織者的管理水平，包括場館設施安排形式在內的硬件準備程度；三是拳師的指導水平。太極拳產業的有形產品還包括競賽表演，其產品質量主要體現在：一是賽事的組織與宣傳；二是參賽選手臨場水平的發揮和裁判的表現。

目前，絕大多數太極拳企業的產品大都還停留在教授傳統套路和國家體育總局推出的競技套路上。一套套路大概需要1個月（以每天練習2小時計算）的時間才能熟練掌握，即使是最簡單的24式太極拳也至少需要花1周的時間才能學會。對于初學者要想提高技能需要花費更多的時間。這與現今高效率、快節奏的社會有些脫節，除了已退休的老年人能有大量的時間和精力來學拳外，對于絕大多數中青年人都可望不可及。太極拳企業應根據時代的要求在不改變太極拳規范技術動作的前提下開發適合快節奏中青年人習練的簡化套路和推手方式，做到太極拳技術動作的規范化與簡化并行，并且采用言傳身教、出版相關書籍、光盤和網絡等手段對太極拳習練者進行引導、糾正。陳正雷先生提倡“三級十段”制，由級而段，循序漸進地學習，他還創編了“精要十八式”規范太極拳的動作，這應該是好的想法與做法[4]。

太極拳除了具有健身功效以外，還具有醫療康復的作用。例如，太極內功對于治療高血壓、神經衰弱、慢性腸胃病、妊娠毒血癥、陽痿、遺精、等疾病具有較好的療效，并且在臨床上已取得較好的效果。河北省北戴河氣功醫院在李經梧先生及其弟子馮益建先生和再傳弟子們的努力下，于太極拳醫療上積累了大量經驗。相關部門或醫療養生機構應以河北省北戴河氣功療養院為研究基地，挖掘和整理太極拳的養生和治療功效，加強對太極拳健身治病的研究工作，在太極拳的醫學研究與氣功療法的配合方面進行更進一步的探索。從養生和治療方面加深對太極拳非物質文化遺產的挖掘，加深對太極養生文化的挖掘，促進太極養生文化的發展，挖掘太極拳特有的養生和治療功效，吸引更多的國內外習練者，為太極拳產業化提供支撐。

太極拳企業的管理水平及拳師的水平參差不齊，例如，陳家溝太極拳研究院、太極禪文化國際發展公司、易太極養生館等是較為大型的太極拳企業，其管理水平和拳師的水平相對較高。而大部分太極拳企業，如一些地方性的培訓中心、學習班、俱樂部等管理水平和拳師的水平都有待于進一步提高。提高太極拳企業的準入門檻，規范行業標準是提高其管理水平的有效途徑。在提高拳師水平方面應對全國各地有名的拳師進行深度的調查，對他們的傳承理清思路，認定傳承人，建立相應的檔案。相關部門還應做好數據庫建設，使得太極拳的繼承人和傳承人檔案數據化和網絡化。加強對傳承人的培訓，以提高他們的教學水平。由勞動部或體育局建立太極拳師資格認證制度，做到持證上崗。

在太極拳競賽與表演方面應提高比賽水平和檔次，多舉辦精品賽事和延續性賽事，并且形成一定規模和影響力。這需要做到加強賽事的組織和宣傳，嚴審參賽選手的參賽資格，嚴格篩選裁判。太極拳競賽與表演業只有走可持續發展的道路，才能逐漸發展壯大并帶動太極拳技術培訓市場的發展，加快太極拳的產業化。

（二）無形產品

太極拳的無形產品是圍繞太極拳文化開發出來的。太極文化雖不具有實物形態但能提供某種特殊權利或收益，讓消費者提高身體健康水平的同時在精神方面得到升華，將太極哲學融入個人的思維方式中，使日常生活太極化，用太極思維處理和應對各種問題。在太極拳營銷中，很大程度上是對太極拳文化的推廣。例如，太極禪文化國際發展公司主推“太極禪”的文化，以此引導消費者追求健康和快樂；陳家溝太極拳文化旅游產業園區主推“尋根謁祖，文化交流，健身養生，休閑旅游”；秦皇島頤華太極養生中心以“傳承技藝，弘揚國粹，傳播文化，頤養中華”為企業愿景。這既是企業文化也是太極文化。但絕大多數太極拳企業在無形產品開發方面還相當欠缺，僅是套路的學習，而太極文化的傳播很少涉及。

（三）衍生產品

隨著太極拳品牌效應的提高，必然產生更多的商業機會，備受各類企業關注，增加贊助機會，從而出現以有形產品和無形產品為核心并與太極拳品牌效應密切相關的附屬產品，即衍生產品。衍生產品簡單來說就是非太極拳組織利用太極拳的品牌效應推廣和銷售的產品。太極拳的衍生產品主要包括借力太極拳開發的旅游業；制造業，如器材、運動服裝、運動鞋、紀念品、特許商品等；還包括媒體開發、轉播權、商標權等。

太極拳的衍生產品只有在核心產品形成品牌不斷提升品質的基礎上才能發展起來，例如奧運會，其合作伙伴遍布于各個領域，這些商業合作伙伴之所以能夠直接利用奧運會大量推銷其產品并獲得豐厚的利潤是因為奧運會本身的影響力。

總之，太極拳產品開發（見圖1），實現太極拳文化產業化是市場經濟的必然要求，也是太極拳文化開發的必由之路。但是要實現太極拳文化產業化，并非是一件輕而易舉的事，需要多方面的協作配合，力求做到四個結合，才能完成。第一，把產品開發與太極拳研究結合起來，研發更多適合不同人群鍛煉的方式和方法，提高鍛煉的效率和習練者參與的積極性。第二，把競賽表演業的發展與技術培訓市場結合起來，相互促進。第三，把有形產品與無形產品有機結合起來，既提高習練者的身體健康水平又提高其心理健康水平及社會適應能力。第四，把太極拳文化與旅游業、制造業、廣播媒體業結合起來，實現雙贏甚至是多贏。在太極拳產業化的道路上不可能一帆風順，但只要我們更新思想觀念，明確開發目的，并選準產品，下大力氣，扎實工作，不斷探索，就會有所收獲，在太極拳產品的開發領域闖出一條新路，就可以使太極拳文化傳播在獲得社會效益的同時，也獲得理想的經濟效益。

二、進行市場分析是太極拳產業化的必要步驟

要想使得太極拳形成產業規模，必須遵循市場規律，把握市場信息和脈絡，嚴格按照市場需求進行有序操作，有計劃地開發產品。對于太極拳市場的分析，本研究以國內有影響的太極拳市場調查為依據，從太極拳習練者的人口統計學特征、太極拳習練者習練動機、太極拳習練者的行為特征及太極拳市場發展趨勢四個方面入手。

（一）太極拳習練者的人口統計學特征

根據近3年太極拳習練者調查相關研究文獻的數據統計結果進行整理，得出以下結論。

由以上數據可以看出，在太極拳習練者中以男女比例差異較小，說明不論男女都很喜歡太極拳，沒有性別偏好。對于太極拳健身人群年齡的調查可以看出40歲以上跟40歲以下人群比例差異較大，但這并不能代表年輕人不喜歡太極拳，而可能是由于他們忙于事業，身體狀況正處于人生的頂峰，還沒有意識到體育鍛煉的重要性等因素有關系，若想開發40歲以下青壯年的太極拳健身市場必須精心設計適合他們習練的內容。

（二）太極拳習練者習練動機

習練太極拳最初的動機多數是由于身體不太好，出現了各種健康狀況，想強身健體。對于中老年人還有特殊的目的就是可以滿足他們社交的需求，認識更多的朋友，是他們擴大社交圈，消遣娛樂的重要方式之一。

（三）太極拳習練者的行為特征

1.太極拳消費日漸增加

太極拳消費日漸增加，一是太極拳習練者已逐漸意識到僅靠在公園由太極拳愛好者義務授拳已不能滿足他們的需求，習練到一定程度迫切希望得到高水平拳師的指導；二是，人們的消費水平日漸提高，除了吃穿住用行的消費外，他們在健康養生和消遣娛樂等休閑活動方面的消費逐漸提高；三是，很多太極拳養生中心興起，結合祖國傳統醫學，集養生與休閑于一體，為消費者提供了良好的消費場所。

2.活動方式呈現多元化

太極拳習練者的活動方式已不僅局限在太極拳本身，而是結合旅游、養生、針灸、推拿按摩和保健性治療等內容，形式多樣，種類繁多，呈現出多元化的特點。太極拳養生中心也不只是在教授陳、楊、武、吳、孫等傳統套路和競技套路，而是在弘揚中華傳統文化和傳統養生理念，這與現代人的需求正好相符。

3.進行產業規劃，是太極拳產業化的重要保障

進行系統完善的產業規劃，是太極拳產業化的重要保障。一是邀請名家、專家制定和論證一套切實可行的有河北省特色的法規，引導太極拳技術培訓市場向良性發展。設立太極拳的相關技術標準和理論體系，形成統一、規范的教材，教學內容規范化和科學化。

二是成立太極拳人才交流中心，建立不同流派的太極拳人才信息庫，嚴格規范太極拳教練的等級認定制度，篩選真正有資質的教練，逐漸形成一支結構合理、理論水平高、實踐能力強相對成熟的教練隊伍。把太極拳人才交流中心建成國內以及國際太極拳人才信息、中介中心。

三是加快太極拳健身娛樂市場的發展。要引導、壯大消費主體，可由省政府制定一些促進太極拳健身娛樂市場發展的地方性法規，使得太極拳健身娛樂市場與旅游市場聯袂，在一些養生和療養為主的旅游勝地進行試點，找到兩者的契合點，相互促進，互惠互利。

四是與醫療機構聯合研究太極拳的醫療養生功能，以河北省氣功療養院為典型建立更多類似有資質的醫療養生服務機構，擴大對太極拳養生功能的宣傳，創辦成我省具有養生特色的太極拳產業。

五是學習和借鑒瑜伽和跆拳道等較為成功的體育項目的運作模式，發展太極拳健身娛樂實體。將切實提高習練者的健康水平、身體素質和文化修養放在首位，與此同時形成產業化。

結語

體育產業是一個朝陽產業，而太極拳產業是體育產業的一股勁旅。要想使得太極拳產業化，就必須確立太極拳產品的定位，突出其養生、保健與醫療特色，開發醫院做不了、其他體育項目不能做的特色產品。太極拳要想產業化，就必須對市場進行分析，這是太極拳產業化的必要步驟。只有了解太極拳拳習練者的基本情況，了解他們的真正需求，才能有針對性地開發產品，迅速擴大太極拳市場，加速太極拳的產業化。在做好產品定位和市場分析的基礎上，進行系統完善的產業規劃，是太極拳產業化的重要保障。

參考文獻：

[1] 嚴雙軍.太極拳[M].杭州：浙江人民出版社，2007.

[2] 產業[EB＼OL].百度百科：http：//.

篇6

關鍵詞 健身俱樂部 品牌忠誠度 對策

中圖分類號：F713.55 文獻標識碼：A

1 我國健身俱樂部品牌運營的現實需求

1.1 健身俱樂部自身發展的需要

品牌可以幫助俱樂部塑造良好的形象。品牌追求的是對消費者的一種持久的鎖定效應，是一種不變的信任。理性消費、科學消費正引導著消費者樹立科學的消費觀念。當消費者明白一家健身俱樂部的服務是有誠信、有信譽的，便會與企業一起把品牌建立起來。品牌還能幫助健身俱樂部聚集無形資產、創造有形價值，并能夠使健身俱樂部在競爭中獲得保護，穩定的品牌能夠節約成本和提高效率。

1.2 迎合消費者的需要

消費者需求由于受經濟、社會、心理等各因素的影響，呈現出千差萬別、紛繁復雜的形態，從總體上來看，主要有以下特征：消費需求的多樣性；消費需求的層次性；消費需求的發展性；消費需求的習慣性消費需求的周期性；消費需求的從眾性。

品牌的原動力是消費者心理的情感需求。在健身俱樂部產品供應相對豐富的今天，人們的選擇更是轉向積極考慮品牌，品牌的作用越來越強。這是因為人們的需求在發生著變化，通過問卷調查發現，有8.8%的健身消費者認為俱樂部目前能提供的健身項目和服務還不能完全滿足需求，那么當產品的一般使用功能不能很好地滿足消費者全部需求時，品牌就可以很好地滿足他們的附加需求。

1.3 市場競爭的需要

社會的變遷與生活的變化，使人們的健身需求多樣化，市場也形成多樣化的特征。市場多樣化的表現是市場的進一步細分、產品的多樣化和生命周期的縮短。在這種情況下，競爭進一步加劇。每過一段時期，都會有新的健身項目被開發出來，健身理念和健身體系也不斷更新、進步。但是由于新開發的健身項目很快會被大家效仿和學習，因此不論哪一家健身俱樂部都很難因為自身項目或器材的專屬性而在競爭中保持絕對的領先地位。另外，我國健身俱樂部的健身教練流動性較大，優秀教練會有許多企業爭相搶奪。這樣也造成了健身俱樂部無法保持穩定優勢的局面。因此健身俱樂部單純依靠某一方面的因素，沒有持久性的品牌支持，必然受到市場競爭的巨大擠壓。

2 影響健身俱樂部消費者品牌忠誠度的因素分析

建立品牌認同進而實現品牌忠誠是品牌運營的核心。如果消費者對所選擇的健身俱樂部的品牌漠不關心，只是根據價格、方便程度等進行消費，而幾乎不關心進行消費的俱樂部品牌的名字，那么該俱樂部可以被認為幾乎沒有品牌資產。如果消費者甚至面對價格、方便程度和設施、器材更為優越的競爭品牌，卻仍不斷在同一俱樂部進行消費，那么該品牌就擁有了也許是存在于其標志物或標語中的巨大價值。因此，將品牌忠誠列入品牌運營中討論是十分必要的，本研究通過問卷調查、訪問等方式，對影響健身消費者品牌忠誠度的因素進行分析，并在此基礎上討論俱樂部品牌的創建與運營是有實際幫助的。

2.1 健身俱樂部品牌忠誠度的特點

首先，健身俱樂部提供的產品是無形的，顧客往往不能夠很明確地感知它們的品質和質量，另一方面，俱樂部提供的產品與顧客的切身利益涉及程度較高；其次，健身是一項持久的參與性活動，顧客在健身俱樂部進行的健身消費通常具有連貫性，一旦選擇，比較不容易變動。因此在健身消費市場，顧客對俱樂部的品牌忠誠度往往比較單一；與此同時，在健身行業中，顧客的品牌忠誠度與其參與健身活動的滿意度之間關系非常密切，這是因為顧客從中得到的產品是無形的，在使用產品之前和之中，產品質量基本是用服務的滿意度來衡量的。

2.2 對影響消費者品牌忠誠度的因素研究

2.2.1研究方法

將反映消費者忠誠行為的表述整合與抽象成若干因素，通過用excel工具對問卷調查結果進行錄入和數據統計，得出結論。

2.2.2研究結論

（1）消費者性別對于消費者對健身俱樂部的品牌忠誠度有顯著影響，即對于健身消費而言，女性消費者的品牌忠誠度較高。（2） 消費者的年齡對于品牌忠誠度有顯著影響。參加健身消費的人群年齡多在20-40歲之間。（3） 消費者的收入情況對品牌忠誠度有顯著影響。（4） 消費者的職業對品牌忠誠度有顯著影響。且職業規律性越強，消費者品牌忠誠度越高。（5）健身俱樂部提供服務的好壞對品牌忠誠度有顯著影響。

從另一方面來講，顧客的滿意度越高，顧客自己的需要被滿足的程度也越高。因此對顧客心理態度上的滿足也是建立和培養品牌忠誠度的有力工具。

3 提高消費者對健身俱樂部品牌忠誠度的對策

3.1 重視市場調研，積極開展營銷創新

不重視市場調研、市場反應能力差，是現階段我國健身俱樂部經營狀況普遍不好的主要原因之一。根據調查，僅有11%的健身俱樂部設有市場調研部門，而堅持日常調研作業的只占到其中的3.7%。沒有信息就無法進行市場分析，因此只有及時、準確、全面地收集到市場信息（包括顧客、競爭者、營銷中介等微觀環境和政策法規、社會文化等宏觀環境方面的相關信息），并對信息進行處理和分析，才能據以理性的思考進而做出客觀而正確的判斷。

3.2 大力推行品牌文化建設，形成俱樂部品牌的精神內核

品牌本身是一個具有文化屬性的概念。品牌文化是以企業的精神、經營理念為核心的獨特的思維方式、行為方式和企業形象。從某種層面上說，品牌競爭的實質是通過品牌所倡導的文化來迎合公眾的意識形態、價值觀念和生活習慣。注重企業的品牌文化建設，就是注重品牌無形資產的建設。品牌文化是品牌的內部支撐，并貫穿于品牌創建與運營的始終。

3.3 拓展健身娛樂項目，形成獨具特色的品牌競爭優勢

我國健身娛樂業的經營項目比較集中，目前主要集中在器械健身和各類健身操上。其實獲取健康體魄、健美身姿的方式有許多，因此需要拓展新型的健身娛樂項目。某國際著名體育用品公司通過市場調查也發現，僅有20%的體育用品真正用于體育活動，80%的體育用品成為人們的休閑娛樂用品。可以將傳統與創新相結合，開發新的課程與服務，提供娛樂與健康兼備的健身項目，形成獨具特色的品牌項目，增強競爭優勢。其次，也可以合理利用明星效應來帶動大眾健身消費。

3.4運用整合傳播，推廣健身俱樂部品牌

俱樂部對外形象宣傳應該要有一個“整合點”，廣告、公關、促銷、包裝、新聞等等，都涉及到一家企業品牌的對外形象宣傳，即傳播。基于信息爆炸、競爭激烈的社會現實，傳播還必須非常出色，其中關鍵的一點是要深切了解消費者――顧客的需求，了解他們真正關心的利益、他們認同的價格和利益點、他們喜歡的廣告和促銷等等。同時，還要抓住其中最強烈、最有效的一點作為整個傳播的整合點，以便在具體的傳播活動中加以運用。建立協調統一的品牌管理系統對品牌文化、形象進行有效的整合傳播。

3.5 通過規模經營，提升俱樂部品牌價值

健身是一個絕對有地域性限制的行業，因此，“強身壯骨，聯合抗衡”，擴大規模，進行連鎖經營或特許經營，將是今后健身俱樂部發展的一大方向。在美國、新西蘭、澳大利亞等國家，一些知名健身俱樂部都采用了連鎖經營的方式。通過連鎖經營，形成規模效應，在迅速擴張占領市場的同時，又有效地控制了成本。“中體倍力”“中航”等當屬國內健身俱樂部連鎖經營的成功典范。實施品牌連鎖經營，集團化發展，能讓參與者少走彎路，以最快的速度，運用最有效的方法經營和管理企業，同時又可以減少經營成本，降低風險。規模經營是提升俱樂部品牌價值的有效途徑。

參考文獻

[1] 劉高福，聶磊.健身俱樂部品牌形象對顧客忠誠影響的實證研究[J].北京體育大學學報，2011（10）.

篇7

經理助理的事務比較繁忙，所以我們要做好工作總結，將自己所做好的事情記錄下來，同時也對工作進行反思，總結經驗，對今后的工作會有很大的幫助的。今天小編給大家為您整理了總經理助理半年工作總結，希望對大家有所幫助。

總經理助理半年工作總結范文一我加入了__傳媒資訊有限公司任總經理助理，主要負責人事、行政管理、兼職記者發行管理、活動組織、外聯部組建與開展等。現就我三四個月以來的各項工作進行一下總結匯報。

一、人事、行政管理

1、招聘管理方面。

在公司原有人事招聘的基礎上，在公司領導的指導下，進一步完善了公司的求職申請表及初步建立了招聘工作流程圖等人事招聘文件。同時根據公司的實際發展需要，招聘錄用了編輯?a href='//xuexila.com/yangsheng/kesou/' target='_blank'>咳嗽幣幻飭咳嗽幣幻D殼氨嗉恐鞅嗉耙滴袢嗽被乖謖釁鋼小?/p>2、考勤管理方面。

制度上基本維持了原有公司考勤管理制度，只是增加設置了人性化考勤彈性時間5分鐘。執行上，都能按公司制度嚴格做好相關考勤登記。

3、績效管理方面。

為科學評定員工的工作能力、工作行為和結果，使員工的工作成績得到認可并逐步提高，促進員工與公司的共同發展。初步制定并逐步完善了公司各部門的績效考核標準。并配合公司領導進行了相關的考核工作。

4、辦公室管理方面。

①、建立了值日安排表，大家都能自覺地做好自己的值日工作。②、建立了早會流程并做好了主持人的相關安排，通過早會，鼓舞了士氣，學習了新知，分享了開心與經驗，明確了工作。③、建立了快樂基金守則，幫助員工養成了好習慣，營造了規范的工作環境。

5、會議管理方面。

為規范公司會議管理，提高會議質量，建立了會議管理規范管理辦法，明確了會議管理的各項規定。公司目前總體上做得很不錯，但有一些細節性的問題未能監督執行到位。

二、兼職記者發行管理方面

1、討論了兼職記者的錄用標準，工作內容、工作待遇等相關招聘信息。

2、截止目前，發展了西安、鄭州、濟南、杭州、成都、南昌、福州、武漢、石家莊、沈陽、貴陽等11位兼職記者。

3、截止目前，發行了__份報紙，收集了__張名片，費用支出__。

三、活動組織管理方面

從我入司截止目前，公司組織舉行了九日山旅游、老鷹戶外拓展訓練、法國專家martine女士15運動休閑品牌中國戰略討論會及兩次的羽毛球比賽。 這些活動中，我從最初注重參與，到后來開始組織參與，這其中我從胡總、陳總及各位同事身上學習很多的東西。

四、外聯部的組建與開展

從我入司截止目前，外聯部經歷了從無到有的階段，設立了外聯部的發展目標，發展方向。我后來的工作重心也開始轉移到外聯部的客戶開發上，并同業務部人員進行了一些問題的討論，取得了較大的幫助。

截止目前，總共開發__位客戶，寄報客戶__位，意向客戶__位，已簽客戶一名，廣告金額8000元。

轉眼間，2016年又已經來臨。2016年對我們國家來講是個很值得慶賀的一年，是建國67周年及17周年的紀念年。對公司來說，公司又多了一個強有力的平臺世界華商體育產業協會福建分會。相應的，公司的業務溝通公關能力要求更高、報紙的質量要求更過硬、報紙的發行也需要更到位。當然，公司的各項管理制度也應該更具規范化，系統化。現就我的工作職責內容做一下16年的工作規劃。

一、人事行政管理

1、制度規范化建設與實施。

組織公司員工學習公司已出臺的各項管理制度。

1、招聘培訓管理。

根據公司的發展需要，根據部門的發展需求，做好人事招聘、入職崗前培訓以及所負責部門的內部培訓工作，同時做好員工需求培訓規劃，創建一個學習型組織，實現員工個人發展與企業發展的雙贏。

2、績效考勤管理。

協助公司對各部門、各崗位職務進行工作分析，組織制定各崗位的崗位描述，明確工作內容、上下級工作關系、權限與責任，進一步為公司績效考核工作提供參考依據。將考核的結果一定要在工資中體現，鼓勵拉開員工工資間距。考勤管理也納入績效考核及薪酬福利方面。

3、辦公會議流程管理。

除了建立完善已有的早會、值日、快樂基金守則、會議管理流程外。__年主要把精力放在公司各項工作流程的規范建設上。__年將組織各部門依據部門管理制度設計本部門的工作流程圖，在此基礎上，設計出合理的公司整體運營流程。

二、兼職記者發行管理方面

因兼職記者發行對公司發展起著較重大的作用，發展空間也較大，而事情又相對較繁雜，需要有一人專門來負責此項工作的執行落實，所以建議公司招聘一名發行人員來負責此項工作。

三、活動組織管理方面

2015年應該說是公司的活動年。截止目前，公司已預排了12場次的2015年世界杰出華商(福建)體育產業協會會員活動及2015年“中國體育產業之星“籃球聯賽，還有“體育品牌模特大賽”等眾多重大活動。自知目前自己的活動組織方面，還有待進一步的提升，將就這一內容進行主動學習，我也將用心地全力以赴地將每一次的活動做好。

四、外聯部的團隊建設與業務開拓

目前外聯部還處于起步開拓期。不過，面對整個行業的發展，我們還是很有信心的。2016年將從以下方面進行規劃。

1、市場分析與分配

總體而言，體育產業有三大特征：一是污染小、產值高，屬于朝陽產業;二是可以產生關聯效應和正外部性;三是可以為社會提供較多的就業機會，屬于勞動密集型產業。

就產品類別來講，目前體育用品除運動鞋服外，還有體育器材、健身器材、球、球拍、戶外運動及休閑用品、水上運動器材、運動場館器材、競賽器材等等。

就其經營模式來講，主要有制造商、貿易商、分銷商、商、零售商、政府采購部門等等。

就市場范圍來講，有內銷、外銷、內外銷三種形式。

就區域性來講，目前主要集中在北京、上海、廣州、廈門等地區。

2016年我們的工作思路是集中兵力發展重點區域的各類產品的內銷市場，先以制造商為主，采取多種形式合作。

2、銷售團隊建設與培育

結合公司發展需要，進行團隊的建設與培育。將從以下四步驟來完成：

①、設計外聯部人員的勝任能力模型;

②、找出外聯部人員的現存差距;

③、采取切實有效的培訓措施;

④、創造良好環境加速行為的改變。

3、完善銷售制度，建立一套明確系統的業務管理辦法。

4、銷售目標及任務分解。

總經理助理半年工作總結范文二一、履行職責及思想動向

2016年本人擔任經理助理，主要協助部門主管管理工作的布置、實施、檢查、監督、落實、執行等情況。關鍵工作是負責項目的竣工圖繪制修改的工作，在各領導和同事的關心下，努力的去完成各項任務。并且堅定堅守公司各項管理制度，牢固樹立團結務實，“快嚴深準”的工作作風。

二、年度工作回顧

1、積極參加公司安排的各項培訓工作，熟悉公司的企業文化，以公司的各項規章制度為準則，嚴格要求自己，努力提高工作效益。

2、在領導的安排下負責跟進了__賓館、__集團辦公樓、__會所、__酒店的實施檢查工作。

3、完成了__賓館美食二樓裝修的竣工圖繪制工作。

4、由于____酒店的施工資料零亂及部分缺失，負責了重新整理并新做了該項目的質量檢驗批次，完成整理工作。

5、協助繪制完成了__集團辦公樓裝修竣工圖的繪制工作。

6、協助經營部的__賓館結算跟甲方的核量工作。

7、努力完成領導交辦的其他工作。

三、工作中存在的不足及改進措施

1、半年多來的工作存在許多的不足，首先性格較內向，溝通不夠主動，助理工作本來就多樣性，有效溝通相當重要。

改進措施：加強主動溝通，放開心態，在總結的過程中改變工作方法。發揮自己的潛能。

2、在竣工圖繪制的工作中存在主要不足：1、大意

2、心太急趕時間完成 改進措施：竣工圖繪圖是一個細致的過程，是竣工結算重要依據。必須認真對待，謹慎周密。確實加強竣工圖的變更圖紙繪制與現場施工的準確性。加強對施工過程的隱蔽，工藝等跟蹤記錄，做好繪制竣工圖的原始資料收集。克服不足，努力提高繪制圖紙與竣工結算的配合技巧性，確實把細節做的更好。 回顧這一段時間的工作, 基本完成了本職工作，這與領導的多方面支持和同事們的幫助是分不開的。在今后的工作中，但還需進一步努力。

四、明年工作思路和計劃

1、繼續認真學習，不斷的提高自身素質及工作的綜合能力!

2、繼續認真負責做好本職工作，認真從細節開始!

3、繼續將努力改正過去一年工作中的不足，以飽滿的精神狀態來迎接新的挑戰，為公司的持續發展做出自己的努力!

總經理助理半年工作總結范文三一、在產量不斷上升的時候,狠抓設備維修質量工作

在領導的支持和幫助下,在各部門的大力配合下設備維修管理得到了進一步加強,涉筆管理制度得到詳細的制定和完善,維修的質量得到了有效控制,改變了過去維修不規范,出現了設備維修及時，故障處理等不規范工作方法,設備維修質量得到了有效提高,不但嚴格按照規范的設備維修程序操作,而且從考核力度上也得到了加強,為生產的完成打下良好的基礎。

二、設備管理

1、每個月定期對車間設備進行日常保養檢查。

隨時監督員工嚴格按照操作規程進行設備操作，杜絕違章操作，發現隱患要求現場整改;要求車間做好設備日常保養記錄。

2、設備的保養、維修工作

(1)重視保養，減少維修

按照制定的設備保養計劃對公司行車、沖壓車間沖壓設備、總裝生產線、涂裝生產線、機加設備等全面進行二保維護工作車間設備二保，做到了及時發現并徹底排除故障隱患，二保完成率達100%。

(2) 對重點設備維修做到搶修及時

要求維修人員在針對總裝車間設備維修時必須5分鐘到現場，并協調車間安排操作工配合維修人員在最短的時間內搶修好設備，并現場進行監督，確保維修質量，順利完成了各項搶修、維修工作。

(3)特種設備管理

完善了壓力容器和起重設備的臺帳，配合質檢部完成壓力表和安全閥的定期檢查，按照國家標準做到了定期對其進行檢驗。

3、設備項修工作

按照日常點檢和維修中發現的隱患進行了相應的整改，對旋壓機、叉車，液壓機進行了項修，整改后設備使用正常。

4、配件管理

對全廠的設備配件進行清理和統計，制定了設備配件最低庫存量，并與物資部溝通協調，與物資部系統聯網，隨時保證配件的庫存，保證了今年生產維修及時性。

1、繼續將安全放在第一位，樹立安全生產永遠是我們的薄弱環節的思想。

2、加緊籌備20__年下半年檢修工作，從源頭入手，把好設計、審圖、制造、安裝、驗收關

。

3、加強設備培訓;

重要操作實現票據化，施工作業程序化，任何工作都要有預案。

4、做好預防性維修，避免突發設備事故

5、確保定期檢測，及時掌握隱患

6、做好關鍵設備的特護及故障分析，進一步優化操作，確保機組平穩運行。

7、樹立成本觀念，提高節能意識，規范車間經濟分析及工程控制，用好各種費用，將有限資金用在刀刃上。

8、積極采用新材料、新技術、新方法等對現有制約裝置生產發展的技術難題進行公關和改造，提高裝置的生產效率，降低裝置的能耗和生產成本，保證裝置長周期運行和平穩安全生產。

9、重視工程技術人員和班組操作骨干的培訓，創造機會到外廠兄弟單位學習先進的管理經驗及新技術的應用情況。

總之，只有心系職工，處處為職工著想，才能得到全體職工的支持，才能進一步抓好設備管理工作，提升管理水平，進一步調動職工參與現場管理的主動性、積極性，提升執行力度，落實盡職的企業文化，確保實現長周期生產目標。

隨著公司的快速發展，相應的對我們的要求也將更高。在今后的工作中我要積極學習各類知識,特別是設備方面，努力提高自身素質,高標準,嚴要求,提高業務技能,.管好、用好、維護保養好設備，把設備故障和隱患消除在萌芽之中，保證生產正常順利進行,為公司更好、更快的發展作出自己的貢獻。

三、總結

設備管理是是一個長期管理的過程，在過程中需要不斷學習設備管理新的思路。__年設備管理上有成績也有缺陷，通過自己的不斷摸索，逐漸意識到公司設備現狀迫切需要積極推行設備點檢管理模式。依據此目標，在20__年的工作中，不斷提高自己業務水平，提高自己的管理能力、提高自己的應變能力、提高自己的創新能力，為20__年公司完成生產任務，提升設備管理水平積極準備。