導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：扁平化;視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì);技巧;

文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-01

一、什么是扁平化設(shè)計(jì)

微軟的Windows8系統(tǒng)、蘋果的IOS7系統(tǒng)、以及Google為Android推出的Holo Theme，一時(shí)之間，幾乎所有的東西都被拍扁。在業(yè)界對(duì)此現(xiàn)象褒貶不一之際，扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)如瘟疫般在設(shè)計(jì)界迅速傳播，網(wǎng)頁(yè)、包裝、海報(bào)等各種視覺(jué)設(shè)計(jì)如中毒般一同感染這次“病毒”。雖然支持和反對(duì)的聲音各占一半，但還是無(wú)法阻止其在設(shè)計(jì)界當(dāng)中的傳播與應(yīng)用。其實(shí)，扁平化風(fēng)格并不算是什么新鮮的事物，早在幾十年前，設(shè)計(jì)界就有“極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格的流行。

扁平化設(shè)計(jì)亦是一種極簡(jiǎn)主義的美術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形、字體和顏色的組合，來(lái)達(dá)到直觀、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)目的。早期扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格比較常見(jiàn)于傳統(tǒng)媒體，比如雜志、公交指示牌等處，這些設(shè)計(jì)元素的邊界都干凈利落，沒(méi)有任何羽化，漸變，或者可以做出三維效果的空間透視、投影、肌理、漸變等等一概不用。現(xiàn)今，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越多應(yīng)用于軟件、網(wǎng)站等人機(jī)交互界面，以迎合使用者對(duì)信息快速閱讀和吸收的要求。

二、扁平化設(shè)計(jì)與擬物化設(shè)計(jì)

與扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)的是偏向?qū)憣?shí)的擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格。要設(shè)計(jì)出好的扁平化界面，必須拋棄所有擬物風(fēng)格。

不可否認(rèn)，擬物化設(shè)計(jì)的功能與美感是確實(shí)存在的。首先，其具有明確的認(rèn)知和學(xué)識(shí)優(yōu)勢(shì)，上至70下至7歲孩童都能看懂IOS里面幾乎所有原生態(tài)擬物化應(yīng)用圖標(biāo);其次，各類高質(zhì)感按鈕和按下的凹陷交互效果，已使用戶養(yǎng)成了對(duì)此類事物反應(yīng)的統(tǒng)一認(rèn)知和使用習(xí)慣。然而，如此實(shí)質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)卻無(wú)法掩蓋其無(wú)助于改善應(yīng)用的用戶體驗(yàn)的事實(shí)。事實(shí)上，這樣的界面設(shè)計(jì)方式有時(shí)會(huì)降低用戶體驗(yàn)。大多數(shù)擬物化界面花費(fèi)大量時(shí)間在視覺(jué)的陰影和質(zhì)感效果上，試圖完整的模仿一個(gè)物品的外觀和功能，并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)功能化，應(yīng)用方式與實(shí)際操作不同，這樣就直接影響了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在蘋果一再宣揚(yáng)擬物化設(shè)計(jì)，沒(méi)人預(yù)料到下一個(gè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)竟是微軟所引領(lǐng)。沒(méi)有了陰影、高光、漸變和紋理修飾的扁平化設(shè)計(jì)在微軟的應(yīng)用系統(tǒng)得到了徹底的逆襲。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單、整齊的網(wǎng)格、舒適的配色，讓用戶得到了煥然一新的視覺(jué)體驗(yàn);界面上極簡(jiǎn)抽象、矩形色塊、平整現(xiàn)代，去掉了冗余的界面和交互，將核心放在了使用功能的本身，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中得到了越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的青睞。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)趨勢(shì)

簡(jiǎn)而言之，扁平化設(shè)計(jì)目前具有開(kāi)發(fā)更加簡(jiǎn)單、使用更加高效、緩解審美疲勞的優(yōu)勢(shì)。扁平化設(shè)計(jì)帶來(lái)了純粹的視覺(jué)圖形，它引起了熱衷于極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)師的注意，越來(lái)越多的視覺(jué)設(shè)計(jì)師已經(jīng)走在扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的道路上。談到視覺(jué)設(shè)計(jì)，無(wú)論是網(wǎng)站甚至是包裝，扁平化和極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格正在成為新的趨勢(shì)。

四、扁平化設(shè)計(jì)技巧

盡管在應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中越來(lái)越多人開(kāi)始使用扁平化設(shè)計(jì)，但這并不意味著它就是無(wú)懈可擊的。想要做出好的扁平化設(shè)計(jì)，也是非常需要技巧的。

首先，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素。扁平化設(shè)計(jì)追求的是一切極其的簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單，反對(duì)使用復(fù)雜的、不明確的元素。在設(shè)計(jì)扁平化風(fēng)格界面時(shí)，特別是在圖標(biāo)的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該遵循極簡(jiǎn)原則。復(fù)雜的、含義模糊的元素將會(huì)造成使用者的困擾，這與扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格直觀、簡(jiǎn)潔的總原則是相違背的。只有采用足夠簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)元素，才能達(dá)到最好的展示效果。

其次，貼切的素材選擇。在設(shè)計(jì)圖標(biāo)時(shí)，必須使用與所對(duì)應(yīng)功能緊密關(guān)聯(lián)的圖標(biāo)元素，并且這個(gè)元素應(yīng)是通用的、廣為人知的，基本不受地域、種族、文化、語(yǔ)言等因素影響。絕對(duì)禁止使用一些定義模糊，寓意不清的元素，或者某些行業(yè)特有的，某些領(lǐng)域?qū)Ｓ玫脑亍Ｔ诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)采用圓角設(shè)計(jì)，以防止在產(chǎn)品使用過(guò)程中對(duì)使用者造成傷害，這種人性化的設(shè)計(jì)深受使用者的歡迎。同樣的道理，在用戶界面設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用一些圓角圖案，不但會(huì)使設(shè)計(jì)更具親和力，也會(huì)讓使用者更容易接受設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。這也符合大眾追求圓潤(rùn)、圓滿的心理需求。

再次，關(guān)注色彩搭配。與很多設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，在扁平化設(shè)計(jì)中，配色是其最重要的一環(huán)，扁平化設(shè)計(jì)通常采用比其他風(fēng)格更加明亮更加炫麗的色塊。同時(shí)，扁平化設(shè)計(jì)中的配色還意味著使用更多的色調(diào)。比如，其他設(shè)計(jì)往往最多僅包含兩三種主要顏色，但是扁平化設(shè)計(jì)中會(huì)平均使用六到八種顏色。另外，設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)善用灰色。黑色、白色和灰色在扁平化設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，由于采用了大量的色塊，難免給用戶以眼花繚亂的感覺(jué)。所以在有的時(shí)候，設(shè)計(jì)師為了突出重點(diǎn)，可減少色塊的使用，而轉(zhuǎn)由使用一種或者二種主要的顏色來(lái)突出主體，其它部門則通過(guò)灰色來(lái)表達(dá)。由于灰色與任何顏色都不沖突，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙的使用灰色，將起到意想不到的效果。正確的使用灰色，將使主體更明確和突出，更容易被使用者接受。除此之外，在色彩的應(yīng)用中，要注意顏色之間的對(duì)比，只有通過(guò)鮮明的顏色對(duì)比，才能迅速抓住使用者的眼球，讓設(shè)計(jì)師的意圖表現(xiàn)的更加明確。通常的技巧是，通過(guò)亮度、色溫、對(duì)比色、互補(bǔ)色等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)顏色的對(duì)比，應(yīng)盡量避免使用參數(shù)相近的顏色，這樣的顏色搭配會(huì)使閱讀困難，甚至?xí)斐墒褂谜叩臉O度不適。

最后，偽扁平化設(shè)計(jì)。不要簡(jiǎn)單認(rèn)為扁平化只是把立體的設(shè)計(jì)效果壓扁。化繁為簡(jiǎn)，而又不影響要表達(dá)的內(nèi)容，這在設(shè)計(jì)中亦是對(duì)設(shè)計(jì)師取舍能力的考驗(yàn)。平鋪的顏色和簡(jiǎn)單的字體就足夠了，如果你還想添加點(diǎn)什么，那么，盡量選擇簡(jiǎn)單的圖案。

五、結(jié)束語(yǔ)

扁平化設(shè)計(jì)并非一味的把東西壓扁，而須遵循一定的設(shè)計(jì)原則和掌握相關(guān)的設(shè)計(jì)技巧。作為一位設(shè)計(jì)師，要設(shè)計(jì)出真正出色的作品，一味的追趕潮流并非良策。設(shè)計(jì)中，無(wú)論選擇哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格，堅(jiān)定的個(gè)人立場(chǎng)、用戶的切實(shí)需求和當(dāng)前的設(shè)計(jì)潮流相結(jié)合，才能使設(shè)計(jì)作品立足于永恒不敗的經(jīng)典行列。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶薇薇、張小玲，《UI界面中扁平化設(shè)計(jì)的原則與技巧》 ，科技傳播，2014年7月8日

篇2

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)語(yǔ)言

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）36-0191-01

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)亟待解決的問(wèn)題

（一）技術(shù)、理念與藝術(shù)之辯

計(jì)算機(jī)的簡(jiǎn)易操作性把人們帶入“人人都是設(shè)計(jì)師”的時(shí)代，設(shè)計(jì)作品的層次差別很大，數(shù)字多媒體介入設(shè)計(jì)，合成時(shí)代到來(lái)，程式化的設(shè)計(jì)比比皆是，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如何借助技術(shù)的優(yōu)越性走的更遠(yuǎn)，保持自己獨(dú)特鮮明的個(gè)性，是我們需要考慮的問(wèn)題。新生事物的出現(xiàn)，總是在發(fā)展和質(zhì)疑中不斷推進(jìn)。如同　20　世紀(jì)末，計(jì)算機(jī)剛被應(yīng)用于設(shè)計(jì)，許多設(shè)計(jì)師還在傳統(tǒng)手工制作和數(shù)字化工作方式之間徘徊時(shí)，短短幾十年的時(shí)間，計(jì)算機(jī)已成為設(shè)計(jì)不可或缺的伙伴，數(shù)字化的藝術(shù)形式頻頻出現(xiàn)，大大豐富了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

技術(shù)帶給我們的不僅是顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，更重要的是設(shè)計(jì)理念的深入。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)如今呈現(xiàn)多學(xué)科交叉發(fā)展的局面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計(jì)實(shí)施提供了便捷的工具，使設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，從而使設(shè)計(jì)師有了更多思考創(chuàng)意的時(shí)間。但是數(shù)字媒體技術(shù)為我們帶來(lái)優(yōu)越性的同時(shí)，也使我們陷入技術(shù)依賴的怪圈，造成創(chuàng)意語(yǔ)言的缺失，技術(shù)帶給我們視覺(jué)上的震撼，卻難有回味的感覺(jué)。隨著設(shè)計(jì)工具及過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)化，設(shè)計(jì)師對(duì)電腦的過(guò)度依賴，使得設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)新意識(shí)、設(shè)計(jì)能力逐漸被弱化。有些人簡(jiǎn)單的認(rèn)為只要學(xué)會(huì)軟件就可以做設(shè)計(jì)了，其實(shí)不然，設(shè)計(jì)思維以及設(shè)計(jì)感覺(jué)的培養(yǎng)不是一簇而就的，它需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、有計(jì)劃的培養(yǎng)，軟件技術(shù)僅是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師思維理念的工具而已，當(dāng)然，對(duì)工具的有效使用可以創(chuàng)造出更加精美的設(shè)計(jì)效果，這是毋庸置疑的，但是設(shè)計(jì)注重的是想法、創(chuàng)意、內(nèi)涵，現(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師被技術(shù)支配，成為工具的奴役。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字化進(jìn)程中，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師應(yīng)該思考如何利用現(xiàn)今的數(shù)字媒體技術(shù)把設(shè)計(jì)理念更好的表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。

（二）設(shè)計(jì)作品個(gè)性特征的缺失

貢布里希認(rèn)為當(dāng)來(lái)自外界的刺激和我們的預(yù)期相符合時(shí)，信息量就小，反之不符合時(shí)，信息量就大，人注意力更容易集中；信息量的大小與新穎性成正比關(guān)系，信息傳遞中越新穎的目標(biāo)越容易吸引注意力。我們正處于視覺(jué)信息泛濫的時(shí)代，個(gè)性化、差異化、新穎性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品是信息有效傳遞的前提，隨著網(wǎng)絡(luò)資源的共享與便捷，以及對(duì)工具的依賴性，目前的設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化與程式化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏獨(dú)立創(chuàng)新的精神。

網(wǎng)絡(luò)的普及，使人們沒(méi)有了時(shí)空的限制，資源的共享使設(shè)計(jì)師在靈感的啟迪上有了更多的共享，從而也使設(shè)計(jì)的地域差異越來(lái)越來(lái)小，許多設(shè)計(jì)師從網(wǎng)絡(luò)中直接下載素材使用或模仿他人的創(chuàng)作，喪失了主動(dòng)創(chuàng)新的欲求，使得設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)大同小異的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品之所以會(huì)給人留下深刻的印象，很大程度上是它的創(chuàng)意或者表現(xiàn)手法上的新穎性。數(shù)字時(shí)代，技術(shù)的支持極大的解放了設(shè)計(jì)師地工作量，我們應(yīng)該把更多的時(shí)間放在設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，創(chuàng)造出個(gè)性鮮明、獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)作品，從而適應(yīng)新時(shí)代人們不斷求新求異的需求，體現(xiàn)出時(shí)代的創(chuàng)新理念和訴求。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

揮之不去的數(shù)字化趨勢(shì)。數(shù)字媒介的發(fā)展和興起，是現(xiàn)代數(shù)字科技，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，人文環(huán)境共同進(jìn)步發(fā)展的必然結(jié)果。數(shù)字媒介是借助數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，借助現(xiàn)代數(shù)字圖像，影像，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的新興媒介。其融匯了多種傳播技術(shù)，使信息傳播可以在更多元的方式下實(shí)現(xiàn)。社會(huì)文化形態(tài)的進(jìn)步，也促使數(shù)字媒介得以快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的日新月異使數(shù)字媒介有了存在的依托和成長(zhǎng)的可能，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)使其得到快速的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)以及數(shù)字多媒體設(shè)計(jì)等新型高科技綜合手段，使傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)打破了以往平面的、靜態(tài)的宣傳效果，以個(gè)性化的和強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激效果，快速而多變地傳遞著各類信息。這種信息化、數(shù)字化的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)必然的大趨勢(shì)，它將徹底改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、價(jià)值取向、審美情趣，迫使我們樹(shù)立正確的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念、新思想和新方法。數(shù)字化成為當(dāng)代設(shè)計(jì)揮之不去的發(fā)展趨勢(shì)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包含眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域，而本文是從整體上來(lái)探討視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體環(huán)境下的發(fā)展，雖然對(duì)動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用進(jìn)行了研究，但是由于該方面理論分析有限，未能進(jìn)行比較深入透徹的挖掘，因此這也是今后的研究工作中不斷努力的方向。

篇3

關(guān)鍵詞：廣告視覺(jué)傳達(dá)；發(fā)展趨勢(shì)；要求

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）23-0066-01

一、新形勢(shì)下對(duì)于廣告的要求

廣告作為促進(jìn)企業(yè)銷售、開(kāi)拓市場(chǎng)的一種主要手段和競(jìng)爭(zhēng)力量，對(duì)于當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著非常重要的作用，自然也就成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌、促進(jìn)銷售不可或缺的要素。一個(gè)經(jīng)過(guò)精心策劃且極富有魅力的廣告，會(huì)以其獨(dú)特的視覺(jué)沖擊效果而給消費(fèi)者一種與眾不同的感受，從而促進(jìn)其消費(fèi)意識(shí)的產(chǎn)生。因此我們必須意識(shí)到，一個(gè)成功的廣告必須具備其創(chuàng)意的表現(xiàn)與良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)氛圍中，借助良好的視覺(jué)傳達(dá)效果來(lái)傳達(dá)具有鮮明特色的時(shí)代面貌已經(jīng)成為當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)的重要研究方向之一。

二、廣告視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)探究與思考

（一）廣告視覺(jué)傳達(dá)將越來(lái)越注重視覺(jué)沖擊

我們所看到的廣告形式都是將各種廣告語(yǔ)素整合在一起的廣告成品，然而在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作過(guò)程中，它卻是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程。在此過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)者要將廣告的所有創(chuàng)意分成若干個(gè)小的創(chuàng)意單元，然后添入圖形、文字、符號(hào)、色彩等元素來(lái)提高其視覺(jué)沖擊性。隨著人們對(duì)于廣告設(shè)計(jì)要求的不斷提高，設(shè)計(jì)師在突出廣告視覺(jué)沖擊性的同時(shí)，還應(yīng)保持廣告整體內(nèi)部的各個(gè)組成語(yǔ)素的相互聯(lián)系。注重突出色彩、形狀、姿態(tài)之間的細(xì)節(jié)差異，來(lái)體現(xiàn)廣告組成與結(jié)構(gòu)形式的視覺(jué)沖擊性。

對(duì)于如今使用較為廣泛的大型戶外廣告而言，設(shè)計(jì)師通常更注重突出其視覺(jué)沖擊性來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。由于該種戶外廣告的特殊性，通常還會(huì)采用效果顯著的表現(xiàn)形式來(lái)增強(qiáng)其連續(xù)感。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師會(huì)更注重對(duì)于文案、圖形以及色彩的變化來(lái)增強(qiáng)廣告的空間層次感，以給消費(fèi)者一種耳目一新的視覺(jué)沖擊感。

（二）廣告視覺(jué)傳達(dá)越來(lái)越追求新穎、奇特的創(chuàng)意

在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分廣告的視覺(jué)傳達(dá)都是以視覺(jué)美感為基礎(chǔ)，然后通過(guò)對(duì)于各種廣告語(yǔ)素的概括、夸張或取舍來(lái)得以實(shí)現(xiàn)的。這種形式的視覺(jué)語(yǔ)言雖然具有一定的功能美，但在后期不斷的使用過(guò)程中，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)其司空見(jiàn)慣，甚至存在著視而不見(jiàn)的現(xiàn)象，這也就使廣告發(fā)揮不出其應(yīng)有的功能。但是，如果能夠在廣告中注入一些新穎、標(biāo)新立異的元素，如一些與自然規(guī)律相悖的元素，便能夠更好地吸引人們的關(guān)注。這種巧妙地利用消費(fèi)者的好奇心理，通過(guò)新穎、奇特的表現(xiàn)畫(huà)面來(lái)帶給消費(fèi)者微妙感覺(jué)的視覺(jué)傳達(dá)方式已經(jīng)成為現(xiàn)階段廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

由此可見(jiàn)，對(duì)于注重視覺(jué)傳達(dá)效果和不斷追求新發(fā)展的創(chuàng)新型廣告而言，新穎、奇特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)成為廣告視覺(jué)傳達(dá)事業(yè)發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)也有著非常重要的作用。

（三）廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越注重對(duì)于新媒體等高科技的運(yùn)用

對(duì)于高科技的開(kāi)發(fā)和利用已經(jīng)為社會(huì)的各個(gè)行業(yè)開(kāi)拓出更為廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)也加強(qiáng)了對(duì)于高科技的利用，并且取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，這同時(shí)也已經(jīng)成為廣告視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)之一。其中，廣告視覺(jué)傳達(dá)對(duì)于高科技的運(yùn)用主要表現(xiàn)在對(duì)于新型材料和高科技技術(shù)產(chǎn)品的運(yùn)用，同時(shí)在很大程度上也提高了廣告視覺(jué)傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。如對(duì)于全自動(dòng)化操作的電腦彩色噴繪技術(shù)的利用，在增加廣告視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)空間的同時(shí)，也使廣告所突出的表現(xiàn)元素更為貼切、感人。同時(shí)，相關(guān)軟件的開(kāi)發(fā)和利用也有效提高了關(guān)高視覺(jué)傳達(dá)的效果，廣告設(shè)計(jì)師可以借此設(shè)計(jì)出圖形準(zhǔn)確、效果好的二維、三維廣告作品。

人類的每一次科技進(jìn)步勢(shì)必會(huì)給社會(huì)各個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用，也必然會(huì)給廣告設(shè)計(jì)師帶來(lái)更大的創(chuàng)作自由度與空間，從而使廣告作品重現(xiàn)出良好的藝術(shù)效果與視覺(jué)感染力，這也使廣告的視覺(jué)傳達(dá)超出了其應(yīng)有的范疇，從而邁向更為廣闊的領(lǐng)域。因此，廣告視覺(jué)傳達(dá)也發(fā)生了由原來(lái)的靜態(tài)化、平面化和單一化逐漸向動(dòng)態(tài)、立體化方向發(fā)展的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，新思維、新技術(shù)以及新媒體的應(yīng)用也為廣告視覺(jué)傳達(dá)提供了更為廣闊的空間，借此設(shè)計(jì)師可以隨心所欲地借用藝術(shù)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)反應(yīng)現(xiàn)實(shí)。毋庸置疑，對(duì)于高科技技術(shù)的應(yīng)用也已經(jīng)成為廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

（四）廣告視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展將越來(lái)越注重對(duì)于人性化的設(shè)計(jì)

1、面向大眾化

隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制由賣方市場(chǎng)逐漸向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)，尤其是對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)，越來(lái)越注重滿足更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求。因消費(fèi)者的心理觀念、消費(fèi)觀念等都會(huì)隨著社會(huì)進(jìn)程和外界環(huán)境的變化而發(fā)生變化，因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)把握住影響消費(fèi)者觀念發(fā)生變化的因素，并借此來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的認(rèn)知程度。因此，對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)應(yīng)站在消費(fèi)者的角度，以其消費(fèi)心理為出發(fā)點(diǎn)，在充分把握消費(fèi)者消費(fèi)心理的情況下，積極為他們塑造出良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。值得一提的是，為使廣告設(shè)計(jì)滿足社會(huì)不同群體消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)方式選擇時(shí)，應(yīng)從不同人群的視角出發(fā)，以便于他們對(duì)于廣告信息的接收和轉(zhuǎn)化，從而使更多的消費(fèi)者得到心理上的滿足。

2、更注重設(shè)計(jì)觀念的更新

在人類生存環(huán)境不斷發(fā)生變化的今天，由高科技所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)化與信息化對(duì)于人們的生活方式也發(fā)揮著非常重要的影響，同時(shí)也給廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能否滿足社會(huì)科技發(fā)展的需求帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)也應(yīng)根據(jù)人們生活方式的不斷變化而進(jìn)行設(shè)計(jì)觀念的不斷創(chuàng)新，這同時(shí)也已經(jīng)成為廣告視覺(jué)傳達(dá)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

3、更注重向符號(hào)化與簡(jiǎn)潔化方向的發(fā)展

在快節(jié)奏的現(xiàn)代化信息社會(huì)中，人們時(shí)時(shí)刻刻都面臨著林林總總的廣告信息。因長(zhǎng)期處于這樣一種頻繁的信息覆蓋氛圍中，人們已經(jīng)疲倦了對(duì)于廣告信息深層含義的挖掘，唯獨(dú)等夠感覺(jué)得到的是來(lái)自于感官上的短暫刺激。因此，在今后的廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分發(fā)揮自己的想象力，采用簡(jiǎn)潔化的傳達(dá)方式來(lái)準(zhǔn)確完成廣告信息的視覺(jué)傳達(dá)。最好的辦法是加強(qiáng)對(duì)于簡(jiǎn)潔文字、圖形符號(hào)信息的利用來(lái)完善廣告信息的視覺(jué)傳達(dá)，并借助對(duì)于簡(jiǎn)潔圖文符號(hào)的構(gòu)建來(lái)引發(fā)人們對(duì)于廣告信息的深入思考。這種簡(jiǎn)明的廣告視覺(jué)傳達(dá)方式能夠有效刺激人們的視覺(jué)感官，同時(shí)也滿足了當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下對(duì)于廣告視覺(jué)傳播形式的要求。

這種將廣告組成語(yǔ)素進(jìn)行簡(jiǎn)化的視覺(jué)傳達(dá)方式，能夠?qū)⑾鄬?duì)復(fù)雜的物理價(jià)值概念轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)元素，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者視覺(jué)感官與理性消費(fèi)觀念的有效結(jié)合，從而真正達(dá)到廣告高效視覺(jué)傳達(dá)的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告視覺(jué)傳達(dá)是在經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)于商品信息的具體寫照，同時(shí)也是促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)文化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化和消費(fèi)者觀念、思想意識(shí)的不斷變化，對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)方式的選擇也應(yīng)隨之發(fā)生變化，并不斷加強(qiáng)對(duì)于思維創(chuàng)意、高科技等要素的利用，以滿足新形勢(shì)下對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)與要求。

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關(guān)鍵詞：標(biāo)志；動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)；信息傳達(dá)

標(biāo)志是一種信息傳播的視覺(jué)符號(hào)，具有象征性的圖形設(shè)計(jì)，傳達(dá)特定的集團(tuán)、活動(dòng)、事物、產(chǎn)品等的特定信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)涉及美學(xué)、廣告學(xué)、符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)意學(xué)等方面的相關(guān)知識(shí)，是一門綜合性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)分類。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人類生活節(jié)奏日益加快，如何使標(biāo)志在紛繁復(fù)雜的信息海洋中顯示出獨(dú)特的個(gè)性，如何使標(biāo)志更加準(zhǔn)確、快速的傳遞信息成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要課題。目前，通過(guò)對(duì)該課題的實(shí)踐與研究，標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了眾多新趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)化就是其中的一個(gè)重要表現(xiàn)。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的具體表現(xiàn)

信息時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)首先在于，標(biāo)志設(shè)計(jì)不再局限于在任何場(chǎng)合的運(yùn)用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設(shè)計(jì)原則”。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師開(kāi)始大膽嘗試突破標(biāo)志單一、靜態(tài)、固定的外形與色彩，更加注重利用標(biāo)志內(nèi)部結(jié)構(gòu)的韻律和動(dòng)態(tài)平衡來(lái)表現(xiàn)視覺(jué)形象的本質(zhì)，根據(jù)相應(yīng)的視覺(jué)原理，賦予作品外在形態(tài)的機(jī)動(dòng)性和靈活性，使標(biāo)志在視覺(jué)上產(chǎn)生極具趣味性的動(dòng)態(tài)變化，顯現(xiàn)出具有無(wú)窮生命力的視覺(jué)意象，并使蘊(yùn)含于其中的深層含義在視覺(jué)的時(shí)空延展中得到準(zhǔn)確、有效的識(shí)別。

2000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志就充分體現(xiàn)了這種動(dòng)態(tài)化的特征。德國(guó)漢諾威世博會(huì)以“人－自然—技術(shù)：一個(gè)誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)方面為未來(lái)有可能實(shí)施的應(yīng)對(duì)方案提供全球性的展示和交流平臺(tái)。在標(biāo)志征集活動(dòng)中，主辦方要求標(biāo)志必須充分反映主題，具有獨(dú)特性，能與“Exp02000 Harmover”的標(biāo)題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合；標(biāo)志造型必須簡(jiǎn)潔而不乏深意，除適用于印刷、網(wǎng)絡(luò)之外，還必須適合動(dòng)畫(huà)制作。最終，大會(huì)選用了奎恩工作室設(shè)計(jì)的外觀看似有機(jī)生物結(jié)構(gòu)的作品。不同于傳統(tǒng)意義的是，該標(biāo)志并沒(méi)有固定的結(jié)構(gòu)，其外形和色彩可以根據(jù)不同的應(yīng)用需要而形成多達(dá)456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動(dòng)態(tài)延展的視覺(jué)效果。正如主設(shè)計(jì)師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運(yùn)動(dòng)和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀(jì)發(fā)展對(duì)人類的要求：保持運(yùn)動(dòng)、思維靈活、勇于創(chuàng)新，運(yùn)用智慧推動(dòng)世界向前發(fā)展。”

又如，韓國(guó)一民美術(shù)館的標(biāo)志設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師對(duì)“一民”的韓文輔音字母進(jìn)行了幾何化處理，并利用“田”字形的構(gòu)圖形式對(duì)其進(jìn)行組合，標(biāo)志的整體形象在穩(wěn)定中富于變化。在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據(jù)背景、媒介、環(huán)境等因素的不同而重新分解、組合。 將上述標(biāo)志設(shè)計(jì)案例聚合在一起進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志的識(shí)別性并沒(méi)有因?yàn)樵煨偷膭?dòng)態(tài)變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在創(chuàng)意過(guò)程中抓住了視覺(jué)形態(tài)的本質(zhì)，才使得標(biāo)志的不同組合、變化顯現(xiàn)出相同或相近的視覺(jué)感受，從而強(qiáng)化了標(biāo)志的識(shí)別性。實(shí)際上，這也正體現(xiàn)了格式塔的“變調(diào)性”理論，即“一個(gè)格式塔，即使在它的各構(gòu)成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要靈活運(yùn)用對(duì)稱、平衡、對(duì)比、統(tǒng)一、節(jié)奏、韻律等形式美法則，充分展現(xiàn)標(biāo)志造型、色彩等方面的內(nèi)在特征。唯有這樣，才能使標(biāo)志在動(dòng)態(tài)變化中準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

除外在形式以外，動(dòng)態(tài)化還表現(xiàn)在標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的相互關(guān)系之中。

標(biāo)志在視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)架中通常占有絕對(duì)主導(dǎo)的作用。其他相關(guān)要素如標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形等都是為了發(fā)揮標(biāo)志的這種絕對(duì)中心地位而服務(wù)，標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素之間也因之而產(chǎn)生一種靜態(tài)的、主次性的關(guān)系。本文作者認(rèn)為，這種靜態(tài)關(guān)系的維持雖然可以突出企業(yè)的主體視覺(jué)形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺(jué)設(shè)計(jì)各要素的能動(dòng)性，弱化了視覺(jué)系統(tǒng)的創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展性，這實(shí)際上也造成了對(duì)視覺(jué)資源的一種浪費(fèi)。令人欣慰的是，隨著設(shè)計(jì)理論及實(shí)踐的不斷深入，在當(dāng)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中已經(jīng)可以看到標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素之間逐漸顯現(xiàn)出的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)。比如說(shuō)，標(biāo)志和輔助圖形之間并不一定是主次關(guān)系，而有可能是一種互相補(bǔ)充、互為拓展的動(dòng)態(tài)關(guān)系。美國(guó)奧睿律師事務(wù)所(Orrick Her-rington&Sutcliffe)的標(biāo)志是一個(gè)綠色圓環(huán)狀圖形，輔助圖形則是一系列與標(biāo)志環(huán)狀外形相似的圓形實(shí)物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中輔助圖形在很大意義上拓展了標(biāo)志的概念，通過(guò)對(duì)人們相似或相近聯(lián)想和想像的引發(fā)，使標(biāo)志形象突破了原有的環(huán)狀外形，其意義也變得更為深遠(yuǎn)。

由此可見(jiàn)，在標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素關(guān)系的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)中，我們已經(jīng)不能想當(dāng)然地將標(biāo)志界定為視覺(jué)設(shè)計(jì)的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標(biāo)志相同甚至超越標(biāo)志本身意義的地位。當(dāng)然，標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素之間的這種動(dòng)態(tài)關(guān)系也并不是毫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可言，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們要在保持突出產(chǎn)品、企業(yè)、團(tuán)體或是活動(dòng)的整體視覺(jué)印象的前提下，合理調(diào)控各要素之間的互動(dòng)作用，使各要素充分發(fā)揮作用，從而使視覺(jué)信息得到準(zhǔn)確地傳達(dá)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的意義與價(jià)值

從信息傳達(dá)的角度看，標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化符合受眾的認(rèn)知規(guī)律，符合新媒介發(fā)展要求以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的總趨勢(shì)，對(duì)于提高信息傳達(dá)的效率有著重要的價(jià)值與意義。

首先，標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化符合人的視覺(jué)特點(diǎn)。視覺(jué)信息的傳達(dá)包含生產(chǎn)、創(chuàng)造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說(shuō)的“受眾”。受眾在圖形信息傳達(dá)中雖然處于非主動(dòng)地位，但卻對(duì)信息傳達(dá)的最終實(shí)現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮受眾閱讀圖形時(shí)視覺(jué)在生理、心理乃至審美層面的需求和規(guī)律，才能將預(yù)先設(shè)定的信息順利、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。

動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志圖形與靜態(tài)化的標(biāo)志圖形相比更符合人的視覺(jué)特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，人在其視域范圍內(nèi)觀察事物時(shí)，往往會(huì)對(duì)他們所關(guān)注的事物產(chǎn)生與其他事物相比更為清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)于司空見(jiàn)慣、平淡無(wú)奇的形象或是雜亂無(wú)序的對(duì)象都容易產(chǎn)生厭膩和感知疲勞。在現(xiàn)代社會(huì)紛繁的信息面前，人不是對(duì)圖形所有的細(xì)節(jié)信息都能關(guān)注，而是會(huì)有選擇地把重要信息安排在視覺(jué)焦點(diǎn)上，將注意力投向那些富于動(dòng)感和變化或是與周圍環(huán)境中其他普通可見(jiàn)物有著顯著區(qū)別的形狀和色彩上去。受眾對(duì)新奇事物通常會(huì)有天生的好奇心，正如宋代畫(huà)家郭熙所說(shuō)：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點(diǎn)從人們對(duì)信息載體的注意開(kāi)始，沒(méi)有對(duì)圖形必要的關(guān)注就不能實(shí)現(xiàn)信息“消費(fèi)”。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志圖形充滿了奇形異構(gòu)、空間糾錯(cuò)、夢(mèng)幻矛盾的大膽創(chuàng)想，它以主動(dòng)出擊的視覺(jué)形式，為其成為視覺(jué)選擇的重點(diǎn)提供了機(jī)會(huì)，從而增強(qiáng)了對(duì)觀者視覺(jué)生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實(shí)現(xiàn)快速傳播創(chuàng)造了前提和條件。

其次，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒介的廣泛應(yīng)用對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了動(dòng)態(tài)化的要求。自1981年美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司(IBM)推出第一臺(tái)個(gè)人計(jì)算機(jī)以來(lái)，計(jì)算機(jī)的處理能力以驚人的速度迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)碼技術(shù)的成熟更是給人們的生活方式帶來(lái)了巨大的變革，直接影響到受眾的觀念與行為。數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、各種數(shù)碼編輯軟件的出現(xiàn)為設(shè)計(jì)師提供了更為便捷的信息攝取、存儲(chǔ)和編輯的方式。互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)電視、數(shù)字手機(jī)等新興的傳播媒介，更是集合了電視、報(bào)紙(雜志)、廣播等傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)點(diǎn)。它們利用多信息通道的優(yōu)勢(shì)，將文字、圖畫(huà)、影像、音響等信息元素有機(jī)地融合在一起，打破了傳統(tǒng)的文字媒介、聲音媒介和視覺(jué)媒介之間難以逾越的鴻溝，充分調(diào)動(dòng)了人的聽(tīng)覺(jué)器官和視覺(jué)器官，縮短了視覺(jué)傳達(dá)的周期，增強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)效性，同時(shí)也為交互式的信息傳達(dá)提供了有利條件。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上，受眾可以通過(guò)單擊某文本中加以標(biāo)注的一些特殊的關(guān)鍵單詞或圖像，打開(kāi)另一個(gè)文本，激活一段聲音、一組圖形或是播放一段視頻動(dòng)畫(huà)。不同的信息閱讀者可以在同一時(shí)空和網(wǎng)絡(luò)媒體或者是相關(guān)的信息編碼者進(jìn)行交流，甚至交流的本身也可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)的信息的一部分。簡(jiǎn)而言之，以數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)為核心的新媒介及多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為信息傳播提供了全新的載體，為設(shè)計(jì)師提供了更為豐富的表現(xiàn)手段，同時(shí)又對(duì)設(shè)計(jì)者在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息傳播的視覺(jué)符號(hào)化提出了新的挑戰(zhàn)。

篇5

新媒體的使用在現(xiàn)今使用的頻率大大增加。由新媒體的符號(hào)和中英文結(jié)合表達(dá)出，獨(dú)有的語(yǔ)言給豐富人們的情感表達(dá)。有用純數(shù)字表達(dá)文字含義的，如“512”利用諧音表達(dá)“我愛(ài)你”的意思;有用中英；文混雜的方式來(lái)傳遞信息的，如“卡拉OK”(唱歌的場(chǎng)所)；也有用數(shù)字和字母搭配來(lái)表達(dá)特定含義的，如“3Q”利用聲音相似來(lái)表達(dá)“謝謝”的意思等等。

二、新媒體藝術(shù)語(yǔ)言環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)分析

新媒體為當(dāng)今社會(huì)帶來(lái)了無(wú)法估量的影響,它影響到了生活的方方面面，包括視覺(jué)傳達(dá)這一領(lǐng)域。在新媒體藝術(shù)語(yǔ)言環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)呈現(xiàn)了如下特點(diǎn):

1.創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言有著無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。能夠?qū)⑻摂M的創(chuàng)作進(jìn)行事實(shí)化。這個(gè)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在視覺(jué)傳新媒體達(dá)藝術(shù)上。新媒體技術(shù)能夠使得視覺(jué)表達(dá)對(duì)象有著直觀的感受，通過(guò)文字、符號(hào)圖片等新媒體語(yǔ)言為基礎(chǔ)，有力的將所表達(dá)的信息立體化、形象化的展現(xiàn)在觀眾的面前。但是在實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候，有時(shí)會(huì)受到客觀條件的制約。先進(jìn)的技術(shù)使得事實(shí)的內(nèi)容被更加真切的立體表現(xiàn)出來(lái)，最新的信息以最快速度反饋給觀眾。增加受眾的興趣。因此，在新媒體藝術(shù)語(yǔ)言環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)具有了創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化的特點(diǎn)。

2.新觀念和思維方式的轉(zhuǎn)變。新媒體這種新興的藝術(shù)，得到了快速的發(fā)展。新媒體下的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)具有傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)所沒(méi)有的特點(diǎn)。顛覆了以往的觀念和思維定式。

3.交互性。更好的促進(jìn)人與人的交流和溝通是新媒體藝術(shù)的重要的主旨。新媒體的藝術(shù)語(yǔ)言更加傾向于人際的交流與表達(dá)。最經(jīng)些年，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在交互性方面有了更多的表現(xiàn)。例如，在歡樂(lè)中國(guó)行的節(jié)目中，主持人常常在介紹完當(dāng)?shù)靥厣称贰L(fēng)俗或活動(dòng)后，邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)體驗(yàn)或比賽，極大地體現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)的交互性特點(diǎn)。

4.設(shè)計(jì)多元化、綜合化。新媒新媒體藝術(shù)在滿足年輕人各項(xiàng)需求的同時(shí)，更要適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代人們對(duì)于不同信息的需求。新媒體下的視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)該打破原有的思維固有模式，向著更加多元化的趨勢(shì)發(fā)展。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為適應(yīng)新媒體，吸引現(xiàn)代人、青年人，只能改變?cè)械脑O(shè)計(jì)理念與思維方式，打破原有傳統(tǒng)藝術(shù)的局限，將多種藝術(shù)、技術(shù)門類融合，變得愈來(lái)愈多元、綜合并且自成體系。在新媒體藝術(shù)語(yǔ)言環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)趨向多元化、綜合化。

三、結(jié)語(yǔ)

篇6

素材是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要來(lái)源和基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)熱情和設(shè)計(jì)材料往往來(lái)源于現(xiàn)實(shí)世界，只有受到生活中蘊(yùn)涵情感因素的啟迪，他們才能夠產(chǎn)生較好的設(shè)計(jì)靈感，要想在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感化，在設(shè)計(jì)前應(yīng)在實(shí)際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師需具備想象性，不過(guò)這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現(xiàn)，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創(chuàng)造能力也就越天馬行空。一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者往往可以將生活中沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)的事物整合在一起，設(shè)計(jì)出一個(gè)有著豐富創(chuàng)意和邏輯豐富的視覺(jué)傳達(dá)作品，讓受眾者產(chǎn)生很強(qiáng)的刺激感與嘗鮮感，進(jìn)而強(qiáng)烈沖擊其思想掛念，加強(qiáng)他們的印象與記憶。同時(shí)，不管是抽象的還是具體的表現(xiàn)對(duì)象，都需全面安排和思考，從而充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的整體效果。諸如，在當(dāng)今建筑設(shè)計(jì)表達(dá)中人們對(duì)情感需求日益提升，但是建筑形態(tài)多樣，人們的習(xí)慣和情感也有所不同，建筑中的情感語(yǔ)言較強(qiáng)輔助，設(shè)計(jì)者應(yīng)將色彩空間和情感空間有機(jī)整合，讓作品以審美體驗(yàn)促使人們產(chǎn)生情感訴求，展現(xiàn)出不同類型的情感，為建筑提供確最佳視覺(jué)表現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一最貼近日常生活的創(chuàng)造形式將人們引向生活美學(xué)、技術(shù)關(guān)學(xué)和社會(huì)關(guān)學(xué)的思考。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化將是未來(lái)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終歸宿，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加關(guān)注人的情感、關(guān)注人與環(huán)境的融合，充分表達(dá)設(shè)計(jì)者之意、理、趣、韻等，使設(shè)計(jì)作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富。

二、設(shè)計(jì)中的情感釋放和視覺(jué)表現(xiàn)

在社會(huì)生活中，人們經(jīng)常有自身的情感體驗(yàn)與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語(yǔ)言等表達(dá)情感。不同階層、不同職業(yè)和年齡階段人們的情感表達(dá)方式也不同，設(shè)計(jì)師們往往通過(guò)自己作品設(shè)計(jì)將情感表達(dá)出來(lái)，很大的原因在于他們-關(guān)注生活中某個(gè)事物和有所積累，只有通過(guò)作品設(shè)計(jì)才能夠?qū)⑵渥陨砬楦羞M(jìn)行表達(dá)。一般情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師是借助視覺(jué)符號(hào)、作品版式、作品色彩、作品形式和作品形成等來(lái)表達(dá)個(gè)人情感，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的情感化，并不意味著這種情感純粹的來(lái)自作品本身，還是來(lái)自設(shè)計(jì)者的自身情感體驗(yàn)，以及受眾者在欣賞作品時(shí)所產(chǎn)生的感受和反映，而是將這些因素集于一體的綜合體現(xiàn)。另外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品不僅需具有情感想象，還應(yīng)具有視覺(jué)語(yǔ)言。由生活過(guò)渡到設(shè)計(jì)這是一個(gè)創(chuàng)造性過(guò)程，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格應(yīng)以生活素材、作品功能和設(shè)計(jì)者的情感基調(diào)等多個(gè)方面來(lái)定位，采用個(gè)性視覺(jué)符號(hào)或典型形象對(duì)作品的情感風(fēng)格進(jìn)行闡述。設(shè)計(jì)者應(yīng)將視覺(jué)表現(xiàn)與情感理論相互融合，當(dāng)設(shè)計(jì)作品和情感基調(diào)相統(tǒng)一時(shí)，即可通過(guò)特殊的視覺(jué)符號(hào)去表現(xiàn)情感，使受眾者和作品之間產(chǎn)生情感聯(lián)系。人性化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、起源的研究,剖析其歷史發(fā)展脈絡(luò),歸納其發(fā)展變化的根本動(dòng)力,分析了影響視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中人性化設(shè)計(jì)的主要因素,總結(jié)出設(shè)計(jì)必須滿足人自身生理與心理、物質(zhì)與精神的需要以及人是設(shè)計(jì)的中心和尺度。

三、通過(guò)視覺(jué)符號(hào)實(shí)現(xiàn)情感化設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的感情化設(shè)計(jì)很難離開(kāi)視覺(jué)符號(hào)的依賴，這些視覺(jué)上的符號(hào)是設(shè)計(jì)師進(jìn)行情感表達(dá)的有效手段。在客觀世界中，視覺(jué)符號(hào)作為物象在情感中想象、提取和總結(jié)而出的產(chǎn)物，屬于精神層面的信息。不同的視覺(jué)符號(hào)基于不同的個(gè)性或情感，或悠揚(yáng)或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關(guān)。以想象性與主觀性為基本特點(diǎn)的視覺(jué)符號(hào)，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長(zhǎng)期保持下去，并在他們的體驗(yàn)過(guò)程和審美活動(dòng)中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發(fā)受眾者的情感共鳴。比如，在視覺(jué)符號(hào)中，點(diǎn)、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態(tài)度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態(tài)，能夠互相轉(zhuǎn)唄，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中滲透情感化，就需要設(shè)計(jì)者靈活運(yùn)用這些符號(hào)來(lái)表達(dá)不同的情感態(tài)度。另外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的色彩搭配、版式風(fēng)格等，都能夠?qū)θ藗兊膬?nèi)心情感產(chǎn)生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。其中色彩是設(shè)計(jì)者表達(dá)作品情感的常用手段，沒(méi)有色彩的生活是乏味單調(diào)的，設(shè)計(jì)中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來(lái)豐富的視覺(jué)感受。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的,設(shè)計(jì)者需要改變思路,從"以人為中心"的角度,積極思考、探索人與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。在追求美觀與功能之余,反思水平(情感)的設(shè)計(jì)有必要得到重視。反思水平的設(shè)計(jì)能在受眾心中產(chǎn)生深層次的影響,加深作品與受眾之間的聯(lián)系,理解到這一點(diǎn),有助于設(shè)計(jì)者從新視角去審視設(shè)計(jì),達(dá)到改善設(shè)計(jì)的目的。設(shè)計(jì)為情，已經(jīng)是當(dāng)今現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一，現(xiàn)有的設(shè)計(jì)不再只滿足與功能和人們表層的視覺(jué)感受，而是以通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言向消費(fèi)者和觀賞者傳遞某種情感體驗(yàn)。

四、總結(jié)

篇7

本文分析了數(shù)字化互動(dòng)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用，希望能為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展提供幫助。

［關(guān)鍵詞］

數(shù)字化互動(dòng) 媒體 覺(jué)傳達(dá) 新

新媒介的興起帶來(lái)了視覺(jué)藝術(shù)的革新，為視覺(jué)藝術(shù)提供了新的表達(dá)手段與展現(xiàn)平臺(tái)，同時(shí)也賦予了視覺(jué)藝術(shù)更多的靈感與創(chuàng)新，數(shù)字化互動(dòng)在視覺(jué)藝術(shù)的傳達(dá)中起了相當(dāng)重要的作用。本文以數(shù)字化互動(dòng)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用為主題，簡(jiǎn)單探討一下新媒體在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用。

一、承載媒介的革新

以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展、應(yīng)用和更新?lián)Q代為特征的新時(shí)代，大大促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)和發(fā)展，在藝術(shù)領(lǐng)域引起了一次又一次的革新，為視覺(jué)傳達(dá)提供了更多的承載媒介。傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)媒介多以印刷品和影視為主，新時(shí)代下的數(shù)字化技術(shù)則能夠?qū)⒙曇簟D像、文字等元素有機(jī)結(jié)合，變?cè)瓉?lái)的單向信息傳遞為現(xiàn)在的多媒體化信息傳遞，在宣傳范圍、表達(dá)效果更強(qiáng)更加具有立體感，可以說(shuō)是對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)手段及效果的革命性創(chuàng)新，讓觀者感受到了與從前截然不同的更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。政府、企業(yè)廣泛的使用新媒體進(jìn)行各種宣傳，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，不管是從奧運(yùn)吉祥物五福娃的設(shè)計(jì)宣傳，還是整個(gè)奧運(yùn)活動(dòng)的宣傳促銷，全部都以新媒體為主，很好地使用了多種新媒體技術(shù)進(jìn)行全方位、多層次的宣傳，在前期賺足了眼球，極大地挑起了公眾的熱情，從市場(chǎng)上這些成功案例來(lái)看，數(shù)字化技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用，產(chǎn)生了極好的效果。

二、傳播藝術(shù)的革新

從前的視覺(jué)傳達(dá)，傳播方式主要集中在二維，數(shù)字化新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，極大地拓展了傳播空間、傳播范圍與傳播層次，開(kāi)始向三維（空間）、四維（時(shí)空）拓展。數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)不只革新了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)媒介，同時(shí)也帶來(lái)了人們視覺(jué)欣賞藝術(shù)方式上的革新，新媒體下視覺(jué)傳達(dá)的新范圍、新領(lǐng)域、新方式，都是對(duì)人們視覺(jué)感官的新沖擊，同時(shí)也極大地改變了人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的認(rèn)識(shí)和需求。我們以地圖技術(shù)的革新為例，早期的地圖主要以印刷品為載體，局限于二維平面設(shè)計(jì)，新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，地圖的發(fā)展就開(kāi)始向三維與四維拓展，例如谷歌的地圖就是一個(gè)很好的例證。比起從前拿著厚厚的地圖冊(cè)，參考著落后的更新信息，現(xiàn)在只需要一部智能手機(jī)，就可以將所有的最新地圖變更信息收入掌中。新媒體所開(kāi)創(chuàng)的虛擬世界，讓人們更加自由的認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)自己所在真實(shí)世界的變化，信息的傳遞也變得更加及時(shí)高效，人對(duì)于世界的掌控力與感受力達(dá)到了前所未有的高度。

三.發(fā)展方向多元化革新

新媒體的發(fā)展讓承載媒介和傳播藝術(shù)都發(fā)生了翻天覆地的變化，隨之而來(lái)的，就是視覺(jué)傳達(dá)在發(fā)展趨勢(shì)和方向上多元化，現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)在形式上、內(nèi)容上、方式上都顯現(xiàn)出不同程度的多元化趨向。作為一種科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)方式，視覺(jué)傳達(dá)更多的需要去探索未來(lái)的無(wú)限可能性，數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)讓這種可能性不再局限于平面，而是以一種更加直觀、鮮活的方式出現(xiàn)在了設(shè)計(jì)者的手中，這對(duì)于新概念、新領(lǐng)域的探索有著極其重大意義，甚至于說(shuō)，可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的視覺(jué)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動(dòng)廣告等新一代的廣告視覺(jué)傳播方式以飛速發(fā)展的趨勢(shì)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，數(shù)字多媒體運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。

數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)方式，擴(kuò)展了當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)外延，視覺(jué)傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開(kāi)始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)了多種層面上的革新，為視覺(jué)傳達(dá)營(yíng)造了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳定家.數(shù)字媒介與“藝術(shù)視覺(jué)革命”[J].求是學(xué)刊，2011，38（5）

篇8

關(guān)鍵詞：人性化；視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)

人類文明之所以能不斷發(fā)展與繁榮，是滿足不斷提高的人性要求的結(jié)果，設(shè)計(jì)亦是如此。由于人對(duì)真善美的不斷追求，對(duì)創(chuàng)新，對(duì)更便利、舒適的生活品的需要，對(duì)現(xiàn)實(shí)不滿足的心態(tài)，以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的愿望，使得人們的設(shè)計(jì)品質(zhì)在機(jī)能、美觀等方面不停地改進(jìn)，以便更好地滿足人們的要求。人性化設(shè)計(jì)就是要抓住人性的特點(diǎn)，針對(duì)特定的人或人群，以適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，滿足他們的人性需求。人性化設(shè)計(jì)是真正體現(xiàn)出對(duì)人的尊重和關(guān)心，同時(shí)也是最前沿的潮流與趨勢(shì)，是一種人文精神的體現(xiàn)，是人與產(chǎn)品完美和諧的結(jié)合，是社會(huì)發(fā)展、人類進(jìn)步、文明高度發(fā)達(dá)的必然結(jié)果。

1 人性化設(shè)計(jì)將是未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)

設(shè)計(jì)是精神文明與物質(zhì)文明之間的一座橋梁。雖然視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)的出現(xiàn)幾乎和人類的誕生同步，已有逾萬(wàn)年的歷史，但是作為一門學(xué)科而被人們認(rèn)知和研究，只是近百年來(lái)的事情。在這一百多年中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以其豐富的形象特征、獨(dú)特的表現(xiàn)手法拓展了人們的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域，極大豐富了人們對(duì)世界的知識(shí)把握，對(duì)現(xiàn)代人的物質(zhì)生活、精神財(cái)富乃至人們的思維方式等各方面都產(chǎn)生了重要影響。

首先，它改變了人們的生活方式。人們知道，在傳統(tǒng)社會(huì)里，人們主要通過(guò)面對(duì)面的交往、促膝談心達(dá)到相互間的理解和認(rèn)知，并影響著彼此的生活方式和生活習(xí)慣。但在現(xiàn)代信息社會(huì)，影響人們生活方式的不再只是家庭、鄰里或社區(qū)，還有令人眼花繚亂的報(bào)紙、雜志、電視、電影、圖書(shū)等，既有平面的、立體的靜態(tài)形象，也有影視作品的動(dòng)態(tài)形象；既有人們通過(guò)學(xué)習(xí)、而閱覽主動(dòng)選擇的形象，也有在日常生活中被動(dòng)接受的形象。它們負(fù)載著大量的文化信息，網(wǎng)絡(luò)了整個(gè)社會(huì)生活，構(gòu)成了一個(gè)與傳統(tǒng)生活環(huán)境截然不同的新世界。各類設(shè)計(jì)圖像使得無(wú)論是識(shí)字的還是不識(shí)字的，都能從中獲得各種各樣的文化價(jià)值信息，且受其影響而改變自己的價(jià)值觀念和生活方式。如廣告對(duì)人們產(chǎn)生的潛移默化的影響，美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾說(shuō)：“廣告充實(shí)了人類的消費(fèi)能力，也創(chuàng)造了追求較好生活水平的欲望。它為人們及人們的家人建立了一個(gè)改善衣食住行的目標(biāo)，也促進(jìn)了個(gè)人奮發(fā)向上的意志和更努力地生產(chǎn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)使這些極豐碩的成果同時(shí)實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有一種活動(dòng)能有這樣神奇的力量。”電視廣告片中，一家人在現(xiàn)代寬敞明亮的房間里其樂(lè)融融的享受美食的場(chǎng)景，無(wú)形中給人們提供了現(xiàn)代家庭生活的范本；光芒四射，性感動(dòng)人的廣告明星展現(xiàn)的容貌、服飾、行為等引領(lǐng)著大眾消費(fèi)的潮流，成為人們競(jìng)相模仿的對(duì)象。明星本身，就是一種完全物化的、精美的文化形象，并日益成為改變大眾生活方式的一種文化精品。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)要考慮的因素

文化內(nèi)涵的人性化設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也是很重要的一個(gè)因素。不同的國(guó)家，不同的民族，文化背景和內(nèi)涵是不同的。所以在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國(guó)家或民族有他們忌諱的顏色或動(dòng)植物，所以在做標(biāo)志設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)，吉祥物的設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要盡量避免運(yùn)用這些視覺(jué)要素，從而能使信息的傳達(dá)更加暢通。此外，為了更好的對(duì)某個(gè)國(guó)家或某個(gè)民族的人傳達(dá)信息，可以針對(duì)不同的國(guó)家或民族設(shè)計(jì)具有相應(yīng)文化元素的設(shè)計(jì)，以提高視覺(jué)傳達(dá)作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進(jìn)文化傳播和文化交流。設(shè)計(jì)人性化即在保持設(shè)計(jì)的科學(xué)結(jié)構(gòu)和合理功能的同時(shí)，在設(shè)計(jì)中注入包括情感的、心理的、倫理道德的、歷史文化等方面因素的人性化。它給人以想象的余地和韻味，引發(fā)人的心靈感動(dòng)、震撼和回味，從而使設(shè)計(jì)在滿足人的基本需要的同時(shí)，能給人帶來(lái)或輕松愉快，或親切溫馨，或幽默有趣，或其他意想不到的心理感受和情感體驗(yàn)，使冷冰冰的設(shè)計(jì)富于生命感和人情味。設(shè)計(jì)的人性化內(nèi)涵，即是在現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)和技術(shù)水平條件下，最優(yōu)化設(shè)計(jì)的物質(zhì)功能，使設(shè)計(jì)符合和充分適應(yīng)人的生理結(jié)構(gòu)和行為方式的習(xí)慣，為人們提供良好的界面；適應(yīng)人們的生活方式，滿足人們的外在需求；同時(shí)關(guān)注人們的自然情懷和人文需求，在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)人們的人文趨向，使人們的內(nèi)在需求得到最大、最有效的尊重。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者更要從為人設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，把人的感覺(jué)、心理、情感放在首位，滿足人類高級(jí)的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設(shè)計(jì)作品更快更好更有效地傳達(dá)信息，使設(shè)計(jì)在功能完備的前提下實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在這樣的要求下，設(shè)計(jì)師必須用愛(ài)心去關(guān)注人和人性，只有這樣才能以蘊(yùn)涵人道主義精神的設(shè)計(jì)去打動(dòng)人真正做到周到、細(xì)膩，使更多的使用者感動(dòng)。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化的思考

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化是人類社會(huì)高科技發(fā)展的平衡劑。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，正逐步改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活的方方面面，在展示人類偉大的征服力量和無(wú)與倫比的聰明才智的同時(shí)，也帶給人們新的苦惱和憂慮，那便是人情的孤獨(dú)、疏遠(yuǎn)和感情的失衡。因此在高科技的社會(huì)，人們必須去追求一種平衡―――一種高科技與高情感的平衡，一種高理性與高人性的平衡，技術(shù)越進(jìn)步，這種平衡愿望就越強(qiáng)烈。而這種情感和人性平衡的實(shí)現(xiàn)，作為與人類生活息息相關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是責(zé)無(wú)旁貸的。因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化是高科技發(fā)展的必然要求。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)倡導(dǎo)以人為本，人作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)者無(wú)疑決定著設(shè)計(jì)的成敗與否，那么是什么在影響著人的選擇？現(xiàn)代社會(huì)人性化的需求程度越來(lái)越高，設(shè)計(jì)師們都為著能把自己的設(shè)計(jì)作品賦予新的生命力而努力著。“人是感情的動(dòng)物”，有效的情感表現(xiàn)則是人性化中重要的組成部分，只有賦予情感于我們的設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)意才有了生存的土壤，設(shè)計(jì)本身也就有了生機(jī)和希望。情感表現(xiàn)，是相對(duì)于設(shè)計(jì)師而言的一種設(shè)計(jì)思想人性化的再現(xiàn)。人性化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師追求的主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類精神和心靈慰籍的重任。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱孝岳.設(shè)計(jì)概論[M].北京：高等教育出版社，2002.

[2]張凡彪.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)[J].科教文匯，2006（7）.

篇9

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；3D技術(shù)；創(chuàng)新；應(yīng)用

1.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對(duì)三維立體空間的需求

1.1當(dāng)前平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

目前，在我們周圍的平面設(shè)計(jì)或海報(bào)設(shè)計(jì)中，大部分的設(shè)計(jì)形式是以圖形和文字元素向人們單方面的傳遞信息，是一種單一視角和靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)方式，這種表現(xiàn)形式對(duì)視覺(jué)信息傳播的有效性具有一定的限制作用。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這種表現(xiàn)形式發(fā)生了巨大的變化，由靜態(tài)美轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)美，由平面轉(zhuǎn)向立體，融合了聲音、動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式，運(yùn)用了立體空間表現(xiàn)手法以及整體上的構(gòu)思與創(chuàng)新，形成一種有節(jié)奏的人性化設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)，讓設(shè)計(jì)作品和受眾者產(chǎn)生良好的互動(dòng)，這種多元化的信息傳達(dá)方式是現(xiàn)代信息傳播的新特征。

1.2大眾的審美需求

隨著人們觀念的改變以及對(duì)新事物新形象的追求，平淡的視覺(jué)形式不易吸引大眾，反而會(huì)影響人們的審美情趣。所以，與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)必須緊追時(shí)代的步伐，讓平面設(shè)計(jì)適應(yīng)大眾的審美需求。

1.3追求平面創(chuàng)新，離不開(kāi)技術(shù)的支持

多元化的信息時(shí)代，離不開(kāi)技術(shù)的支持。優(yōu)越的技術(shù)形式能使大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和心靈震撼力。由于科技的發(fā)展平面設(shè)計(jì)擁有了越來(lái)越大的創(chuàng)作和想象空間，從中挖掘出來(lái)的特殊的立體表現(xiàn)形式將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)震撼。通過(guò)3D技術(shù)表現(xiàn)形式達(dá)到平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力，引起觀者的強(qiáng)烈的情感共鳴。

2.3D技術(shù)發(fā)展與其在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用

2.1平面設(shè)計(jì)中二維向三維空間的發(fā)展

縱觀歷史長(zhǎng)河，平面設(shè)計(jì)中的二維與三維主要以輪廓線或者幾何透視來(lái)劃分。平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的立體空間感，是人對(duì)圖形產(chǎn)生的三維式幻覺(jué)。隨著科技的發(fā)展，利用三維的空間如3D技術(shù)來(lái)表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)，可以使平面設(shè)計(jì)有更寬的發(fā)展空間及更強(qiáng)的視覺(jué)效果。

在新技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代潮流，依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺(jué)，從不同的視角去感知、創(chuàng)造與思考。如《阿凡達(dá)》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等電影行業(yè)掀起的3D熱潮讓我們不得不承認(rèn)，這就是數(shù)字化迅猛發(fā)展的多元媒體時(shí)代。平面設(shè)計(jì)也會(huì)如此。

2.23D技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用

3D技術(shù)，將會(huì)是一種全新的視角，運(yùn)用3D技術(shù)將大大增強(qiáng)設(shè)計(jì)畫(huà)面的真實(shí)感，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和深刻的象征意義。這種新技術(shù)的運(yùn)用將會(huì)產(chǎn)生奇異的傳達(dá)力度，很容易被觀眾所接受。接下來(lái)將結(jié)合我們的設(shè)計(jì)作品《末未》中的3D技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行闡述。

2.2.1關(guān)于3D成像原理和拍攝技巧

制作3D招貼，首先要了解3D成像的原理，再次要清楚采集圖片素材時(shí)所采用的手段和方法。通過(guò)3D成像的原理，可知人的兩眼間存在不足5厘米的間距，因此在看同一景物時(shí)，兩個(gè)眼球的角度并不相同。所以我們的拍攝模擬了人類視覺(jué)成像這一原理，對(duì)同一物體拍攝兩張照片，拍攝時(shí)必須注重角度的微小變化（這個(gè)角度約5~10度）。

為了達(dá)到優(yōu)質(zhì)的3D視覺(jué)效果，拍攝的素材必須為一些前、背景比較分明的景物。所以在拍攝時(shí)，我們采用棚內(nèi)打光的方式對(duì)所需素材樣品進(jìn)行拍攝。這樣拍攝出來(lái)的素材物體的前后關(guān)系明確，背景虛化，使后期制作3D特效更加的明晰。

2.2.2關(guān)于后期制作

我們把拍攝所得到的素材通過(guò)photoshop、CoreDRAW等一系列制圖軟件，進(jìn)行對(duì)細(xì)節(jié)的輕微調(diào)整，并采用3D補(bǔ)色技術(shù)（紅藍(lán)）通過(guò)兩張不同角度拍攝的照片，制作成可通過(guò)3D成像觀察到立體效果的圖片。

2.2.3成果展示

3.3D技術(shù)表現(xiàn)手法對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

3.1打破平面視覺(jué)二維空間，形成新的流行趨勢(shì)

從觀念來(lái)看，多維空間的表現(xiàn)形式，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了借鑒的基礎(chǔ)。這種多維空間啟發(fā)設(shè)計(jì)師的首先要“打破視覺(jué)定勢(shì)”、“沖破常規(guī)的形式”。平面設(shè)計(jì)由二維空間轉(zhuǎn)向三維空間，給人一個(gè)嶄新的視覺(jué)審美習(xí)慣，這種表現(xiàn)方法，給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了鮮明，醒目，直觀的面貌。

3.2刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

隨著《阿凡達(dá)》的熱映讓觀眾充分體驗(yàn)到3D技術(shù)的視覺(jué)效果帶給人們身臨其境的震撼感受，與此同時(shí)也拉開(kāi)了立體時(shí)代的大幕，促使我們產(chǎn)生由3D效果表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的靈感。從市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，3D將會(huì)廣泛應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域，也將帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3D技術(shù)的研發(fā)，不是單一的產(chǎn)業(yè)可以完成，相應(yīng)的有關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)的支撐會(huì)逐步發(fā)展，要投入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，需要先通過(guò)探索和試驗(yàn)不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，從而達(dá)到產(chǎn)品鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，完成一整套的相互關(guān)聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)。這就會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展與更新。

4.結(jié)束語(yǔ)

目前，雖然視覺(jué)傳達(dá)的方式已呈現(xiàn)多元化的格局，但強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)化的個(gè)性表現(xiàn)仍是公眾關(guān)注的重點(diǎn)。3D效果的立體空間作為一個(gè)新的領(lǐng)域，將逐步占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者視覺(jué)審美的需求，向大眾傳達(dá)著最真實(shí)的時(shí)代信息。（中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院；湖北；武漢；430074）

參考文獻(xiàn)

［1］ 《談新媒介對(duì)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的影響和意義》，閆如山，《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》2008.01

［2］ 《由空間影像來(lái)看立體影像于平面設(shè)計(jì)中發(fā)展過(guò)程與趨勢(shì)》，黃雅玲，《設(shè)計(jì)》，2005.05

［3］ 《數(shù)字電影3D技術(shù)淺析》，陳凡、陳栩翔，《現(xiàn)代電影技術(shù)》，2006.01

［4］ 《探索3D立體影視發(fā)展之道》，《影視制作》，2010.08

［5］ 《用視覺(jué)在表達(dá)――對(duì)當(dāng)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)的思考》，張寶平，《新聞愛(ài)好者》，2009.11

［6］ 《淺析數(shù)碼時(shí)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)》，程璐，《電影評(píng)介》，2009.02

［7］ 《3D立體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊》，廖俊波，［8］《計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用》，2010.06

［9］ 《平面設(shè)計(jì)中視知覺(jué)思維功能分析》，姬曉惠，《美術(shù)大觀》，2009.02

篇10

目的分析扁平化設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，從功能性和藝術(shù)性兩個(gè)方面出發(fā)，通過(guò)探索文字的字體、文字的色彩、文字的形態(tài)和扁平化設(shè)計(jì)的人性化特點(diǎn)，尋求最大限度地實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約、務(wù)實(shí)、功能等現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)功能化訴求的客觀引導(dǎo)。方法采用理論與例證相結(jié)合的方法，以大量實(shí)例闡述在視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域貫穿字體設(shè)計(jì)扁平化理念的具體作法。結(jié)論提出了字體設(shè)計(jì)扁平化趨勢(shì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，將有助于保持字體設(shè)計(jì)功能性、藝術(shù)性的生命力。

關(guān)鍵詞：

扁平化；字體設(shè)計(jì)；形態(tài)；色彩；功能

扁平化設(shè)計(jì)，也被稱作最小化設(shè)計(jì)和零3D屬性的設(shè)計(jì)，作為近年來(lái)備受關(guān)注的流行趨勢(shì)，扁平化設(shè)計(jì)正全方位地蔓延到設(shè)計(jì)領(lǐng)域的多個(gè)方向。不論是知名的大公司，還是軟件開(kāi)發(fā)人員，都參與了這一趨勢(shì)。隨著數(shù)字化技術(shù)的空前發(fā)展，扁平化字體設(shè)計(jì)風(fēng)格以一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)侵襲到國(guó)內(nèi)外諸多設(shè)計(jì)網(wǎng)站。例如大眾點(diǎn)擊率較高的的淘寶網(wǎng)、亞馬遜、優(yōu)酷、百度、Google等網(wǎng)站，標(biāo)識(shí)字體的設(shè)計(jì)上都采用了簡(jiǎn)結(jié)明了的扁平化視覺(jué)語(yǔ)言，舍棄繁雜與多余的裝飾元素，使人們?cè)诮换チ鞒讨懈訉Ｗ⒂谧煮w的功能本身[1]。扁平化字體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代人的審美和功能需要，符合新時(shí)代背景下人們生活快節(jié)奏的發(fā)展規(guī)律，也是未來(lái)字體設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

1扁平化設(shè)計(jì)的起源

扁平化設(shè)計(jì)繼承了包豪斯現(xiàn)代主義與國(guó)際字體風(fēng)格，崇尚簡(jiǎn)約與實(shí)用的風(fēng)格，取代了維多利亞時(shí)期的裝飾風(fēng)格。少即是多是包豪斯提出的著名設(shè)計(jì)理念，這個(gè)流派追求讓視覺(jué)“經(jīng)濟(jì)”的設(shè)計(jì)原則，一目了然，干凈、誠(chéng)實(shí)、直接地展露自己的功能，并且把“經(jīng)濟(jì)”提升到美學(xué)的高度上思考。扁平化設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，少即是多，沒(méi)有任何材質(zhì)、漸層、陰影、高光等花哨的特效，只顯示簡(jiǎn)單的色彩深淺與流暢的線條[2]。這種設(shè)計(jì)讓受眾覺(jué)得耳目一新，它突出內(nèi)容主題，減少?gòu)?fù)雜的視覺(jué)效果對(duì)受眾的視覺(jué)干擾，讓受眾更加關(guān)注于信息本身。

2扁平化字體設(shè)計(jì)的本質(zhì)及特點(diǎn)

設(shè)計(jì)師通過(guò)文本信息傳遞給受眾，提供指導(dǎo)作用。扁平化字體設(shè)計(jì)拋棄所有的修飾元素，以極簡(jiǎn)主義方式傳達(dá)文字信息，以達(dá)到一種看上去更“扁”和更“平”的字體設(shè)計(jì)效果。扁平化設(shè)計(jì)的頁(yè)面大多數(shù)使用簡(jiǎn)單的無(wú)襯線字體，而且往往只使用一種字體，將字體放大或縮小后進(jìn)行排版，不同的布局可以帶來(lái)不同的視覺(jué)感知。比如字號(hào)大膽放大，或是設(shè)置為粗體，可以有效幫助受眾很容易地識(shí)別文字的導(dǎo)視功能，在內(nèi)容上創(chuàng)造了一定的層次感。扁平化字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：簡(jiǎn)單的字體，單純的色彩，字體在設(shè)計(jì)上沒(méi)有漸變、陰影、紋理等裝飾元素，更多的是利用顏色去鼓勵(lì)受眾進(jìn)行交互。扁平化字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)是它可以更簡(jiǎn)單與更直接地將想要傳達(dá)的文本消息顯示出來(lái)，并且可以降低認(rèn)知損害。扁平化字體設(shè)計(jì)一改之前總是保持?jǐn)M物化現(xiàn)實(shí)效果的錯(cuò)誤，放棄過(guò)去的字體設(shè)計(jì)復(fù)雜的裝飾效果，用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)語(yǔ)言直接傳達(dá)自己的信息，提高文本的可讀性。

2.1文字的字體

在多元性文化信息時(shí)代，文字廣泛存在于人們的周圍，已經(jīng)成為最直觀、最有效的視覺(jué)傳達(dá)要素。文本符號(hào)的存在，實(shí)際上是一種信息的視覺(jué)傳達(dá)，它是影響信息傳播速度、提高傳播效率和傳播質(zhì)量的一個(gè)重要因素[3]。針對(duì)扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以選擇現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔、清晰、大方、醒目、筆畫(huà)粗細(xì)一致的字體，如中文的雅黑和英文字體的Helvetica，都屬于樸實(shí)無(wú)華的無(wú)襯線字體的風(fēng)格和基調(diào)，這一類字體可以確保文本在視覺(jué)上更簡(jiǎn)潔明了，從而實(shí)現(xiàn)整體上更好的導(dǎo)視效果。Helvetica是世界上最著名的一種字體，字體設(shè)計(jì)界稱之為現(xiàn)代字體的典型代表。根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)，字體應(yīng)“像透明的容器”簡(jiǎn)潔、中性、優(yōu)雅，讓受眾關(guān)注文字信息的內(nèi)容，并帶給受眾一種視覺(jué)上的審美情趣[4]。Helvetica字體廣泛應(yīng)用于標(biāo)識(shí)、電視、廣告和產(chǎn)品品牌包裝中，如3M、寶馬、英特爾、三星、松下等數(shù)以百計(jì)的大型企業(yè)都使用Helvetica字體。由于扁平化風(fēng)格比較簡(jiǎn)潔，無(wú)襯線字體經(jīng)常會(huì)給受眾帶來(lái)一些更突出的視覺(jué)效果，實(shí)現(xiàn)更多的變化，同時(shí)也創(chuàng)造了新穎的藝術(shù)效果。

2.2文字的色彩

任何設(shè)計(jì)不能沒(méi)有顏色，色彩具有表達(dá)情感和傳達(dá)信息的功能。眾所周知，在人的精神世界里，色彩有著豐富的內(nèi)涵，會(huì)使人產(chǎn)生生理反應(yīng)和心理共鳴。除此之外，色彩還具有傳達(dá)功能屬性的作用。對(duì)扁平化設(shè)計(jì)而言，色彩是重要的元素之一，所應(yīng)用的色彩大多是鮮艷明快及醒目絢麗的顏色，純度更高，也更有活力。扁平化字體的流行色是一種純粹的顏色或兩種顏色，不要任何的虛化處理，形成一個(gè)更加醒目與明亮的效果。除外，扁平化的另一個(gè)趨勢(shì)在于復(fù)古風(fēng)格和流行色彩的興起，如橙色、紫色、綠色、藍(lán)色等都極受各大設(shè)計(jì)網(wǎng)站的推崇。例如微軟界面舍棄了3D屬性的視覺(jué)效果，用單純的純色取而代之，再通過(guò)對(duì)版式和大小比例的布局安排，使得各個(gè)元素之間形成強(qiáng)烈的對(duì)比，因此，扁平化設(shè)計(jì)中的字體顏色不僅具有顯示功能，而且具有提示和幫助觀眾更方便選擇的功能。

2.3文字的形態(tài)

文字原本就是人類為了交流溝通而創(chuàng)造出來(lái)的。人們以為自己在閱讀時(shí)，只是關(guān)注于文字的內(nèi)容，但其實(shí)文字的結(jié)構(gòu)、粗細(xì)，文字周邊的圖形等視覺(jué)信息，也在同一時(shí)間映入眼簾。扁平化風(fēng)格要求字體在視覺(jué)效果上盡可能地減少非功能性的多余裝飾，確保主要信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)盡可能簡(jiǎn)單，才能快速適應(yīng)扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的要求。隨著文字功能性的提升，其設(shè)計(jì)性也逐漸受到重視。文字的圖形化并不適合東方語(yǔ)系字體，特別是像中文這種復(fù)雜的文字。文字越是圖形化越是華麗，裝飾性越高，意象力越強(qiáng)，越難當(dāng)作文字來(lái)閱讀，這就越會(huì)折損它的易讀性。扁平化字體形態(tài)必須清晰，筆畫(huà)分明，便于識(shí)別和閱讀，確保受眾可以很容易和有效地接收具體信息，有利于受眾順利和快速閱讀，不會(huì)造成閱讀困難和產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

3扁平化字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，扁平化字體設(shè)計(jì)真正的意義在于簡(jiǎn)化字體而突出信息，讓受眾的注意力都集中在信息上。無(wú)論是海報(bào)、書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、包裝、標(biāo)識(shí)還是網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)，文字的設(shè)計(jì)上都越來(lái)越偏向于選擇扁平化的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行制作，以此來(lái)引人注目。

3.1扁平化字體在海報(bào)中的應(yīng)用

人們觀看海報(bào)或是海報(bào)停留在人們視線中的時(shí)間也就兩三秒，或許更短暫，因此海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于瞬間的傳達(dá)[5]。為此，應(yīng)盡量減少海報(bào)中不必要的信息，呈現(xiàn)出符合海報(bào)傳達(dá)功能的文字信息，特別是標(biāo)題性文字。即使將標(biāo)題文字的字號(hào)放大，將其放在顯眼的位置，重點(diǎn)還是在于提高文字的辨識(shí)性，因此，為了吸引觀眾的注意力和迅速傳播信息，往往選用與背景形成強(qiáng)烈對(duì)比，不添加任何紋理、立體感等裝飾效果的扁平化字體較為適合，做到醒目和突出。

3.2扁平化字體在書(shū)籍中的應(yīng)用

巴甫連柯曾說(shuō)過(guò)，書(shū)籍使人們成為宇宙的主人[6]。文字自產(chǎn)生就以書(shū)為主要載體，傳承知識(shí)與文化。書(shū)籍設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素很多，如紙張、尺寸、印刷、圖形、色彩，但在眾多因素中，字體設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。在一本書(shū)中，字體的設(shè)計(jì)主要包括封面的字體和內(nèi)頁(yè)的字體，其中封面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是首先要考慮的要素，這是讀者對(duì)書(shū)的第一印象。扁平化字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅考慮到了文字形態(tài)的識(shí)別性和可讀性，而且以簡(jiǎn)潔、理性、準(zhǔn)確有力的設(shè)計(jì)吸引讀者的視線，使書(shū)籍設(shè)計(jì)達(dá)到功能與藝術(shù)的完美統(tǒng)一。

3.3扁平化字體在標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用

標(biāo)識(shí)是人類社會(huì)在生活與實(shí)踐中，逐漸形成的以視覺(jué)圖形傳遞信息、具有象征性意味的符號(hào)。它不僅方便識(shí)別，而且具有傳達(dá)信息和溝通思想的作用。過(guò)去的那些復(fù)雜的陰影、凹凸、3D效果正逐漸被廢棄[7]。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，標(biāo)志設(shè)計(jì)如何簡(jiǎn)潔明快，便于記憶，是扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要理念。從三星、小米等企業(yè)標(biāo)識(shí)字體的演變，到微軟、淘寶等網(wǎng)絡(luò)大公司的標(biāo)識(shí)字體的更新可以看出，扁平化字體風(fēng)格正在以一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)侵入到標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中。

3.4扁平化字體在包裝中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，要想把所要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確清晰、簡(jiǎn)潔明了地告訴消費(fèi)者，除了圖形、色彩、圖案、布局以外，字體設(shè)計(jì)是一個(gè)重要內(nèi)容[8]。字體設(shè)計(jì)不但承載和傳達(dá)了各種信息，能夠使消費(fèi)者快捷地從五花八門的商品中找到自己需要購(gòu)買的商品，而且還發(fā)揮著引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的作用，同時(shí)對(duì)樹(shù)立品牌和增加競(jìng)爭(zhēng)力起到了至關(guān)重要的作用。當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈，扁平化字體以其簡(jiǎn)潔、清晰、醒目的視覺(jué)風(fēng)格吸引消費(fèi)者的關(guān)注[9]。美國(guó)設(shè)計(jì)師Reynolds為WTP油漆品牌設(shè)計(jì)的包裝，包裝上的文字給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使消費(fèi)者一眼就能識(shí)別出該商品。

3.5扁平化字體在網(wǎng)頁(yè)中的應(yīng)用

如今，在網(wǎng)頁(yè)的界面設(shè)計(jì)中最炙手可熱的字體風(fēng)格就是扁平化設(shè)計(jì)。這種字體設(shè)計(jì)具有鮮明的視覺(jué)效果，層次清晰，所有的字體邊界干凈俐落，沒(méi)有任何羽化或陰影，這讓用戶直觀地了解了每個(gè)元素的作用和互動(dòng)模式，減少了用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)[10]。從網(wǎng)頁(yè)到移動(dòng)電話的應(yīng)用程序，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上大多使用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的字體，這種設(shè)計(jì)對(duì)一些零售網(wǎng)站的幫助很大。利用這種字體設(shè)計(jì)可以非常有效地把商品信息組織在一起，以一種簡(jiǎn)單的、合理的形式排列。在手機(jī)屏幕上，由于本身的局限性，使得這一風(fēng)格的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)更大，界面整潔，讓用戶使用更簡(jiǎn)單、高效、舒適，創(chuàng)建了字體設(shè)計(jì)的功能化。

4結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代信息社會(huì)中，信息傳播幾乎占據(jù)了人們新時(shí)代生活的全部?jī)?nèi)容，人們的視覺(jué)環(huán)境充斥著大量繁雜的設(shè)計(jì)信息，如果想有效、準(zhǔn)確地傳播這些信息，必須有一個(gè)合適的介質(zhì)。顯然，人們對(duì)通過(guò)疊加、高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果的擬物化字體設(shè)計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，而簡(jiǎn)潔、清晰、棱角分明的扁平化字體設(shè)計(jì)風(fēng)格更符合人們的審美需求，也非常適合字體的進(jìn)化軌跡。它不僅繼承了以人為本的設(shè)計(jì)原則，注重文字傳達(dá)的準(zhǔn)確性，而且扁平化設(shè)計(jì)順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展潮流，在未來(lái)一段時(shí)間里將占有一席之地。

作者：林媛 單位：四川理工學(xué)院

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