導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：扁平化;視覺傳達;設計;技巧;

文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

一、什么是扁平化設計

微軟的Windows8系統、蘋果的IOS7系統、以及Google為Android推出的Holo Theme，一時之間，幾乎所有的東西都被拍扁。在業界對此現象褒貶不一之際，扁平化設計已經如瘟疫般在設計界迅速傳播，網頁、包裝、海報等各種視覺設計如中毒般一同感染這次“病毒”。雖然支持和反對的聲音各占一半，但還是無法阻止其在設計界當中的傳播與應用。其實，扁平化風格并不算是什么新鮮的事物，早在幾十年前，設計界就有“極簡主義”風格的流行。

扁平化設計亦是一種極簡主義的美術設計風格，通過簡單的圖形、字體和顏色的組合，來達到直觀、簡潔的設計目的。早期扁平化設計風格比較常見于傳統媒體，比如雜志、公交指示牌等處，這些設計元素的邊界都干凈利落，沒有任何羽化，漸變，或者可以做出三維效果的空間透視、投影、肌理、漸變等等一概不用。現今，扁平化設計風格越來越多應用于軟件、網站等人機交互界面，以迎合使用者對信息快速閱讀和吸收的要求。

二、扁平化設計與擬物化設計

與扁平化設計風格相對的是偏向寫實的擬物化設計風格。要設計出好的扁平化界面，必須拋棄所有擬物風格。

不可否認，擬物化設計的功能與美感是確實存在的。首先，其具有明確的認知和學識優勢，上至70下至7歲孩童都能看懂IOS里面幾乎所有原生態擬物化應用圖標;其次，各類高質感按鈕和按下的凹陷交互效果，已使用戶養成了對此類事物反應的統一認知和使用習慣。然而，如此實質的優點卻無法掩蓋其無助于改善應用的用戶體驗的事實。事實上，這樣的界面設計方式有時會降低用戶體驗。大多數擬物化界面花費大量時間在視覺的陰影和質感效果上，試圖完整的模仿一個物品的外觀和功能，并沒有真正實現功能化，應用方式與實際操作不同，這樣就直接影響了用戶的產品體驗。

在蘋果一再宣揚擬物化設計，沒人預料到下一個設計趨勢竟是微軟所引領。沒有了陰影、高光、漸變和紋理修飾的扁平化設計在微軟的應用系統得到了徹底的逆襲。簡約而不簡單、整齊的網格、舒適的配色，讓用戶得到了煥然一新的視覺體驗;界面上極簡抽象、矩形色塊、平整現代，去掉了冗余的界面和交互，將核心放在了使用功能的本身，在視覺設計中得到了越來越多設計師的青睞。

三、視覺傳達設計趨勢

簡而言之，扁平化設計目前具有開發更加簡單、使用更加高效、緩解審美疲勞的優勢。扁平化設計帶來了純粹的視覺圖形，它引起了熱衷于極簡主義設計師的注意，越來越多的視覺設計師已經走在扁平化設計風格的道路上。談到視覺設計，無論是網站甚至是包裝，扁平化和極簡的設計風格正在成為新的趨勢。

四、扁平化設計技巧

盡管在應用和網頁設計中越來越多人開始使用扁平化設計，但這并不意味著它就是無懈可擊的。想要做出好的扁平化設計，也是非常需要技巧的。

首先，簡單的設計元素。扁平化設計追求的是一切極其的簡潔、簡單，反對使用復雜的、不明確的元素。在設計扁平化風格界面時，特別是在圖標的設計時，應該遵循極簡原則。復雜的、含義模糊的元素將會造成使用者的困擾，這與扁平化設計風格直觀、簡潔的總原則是相違背的。只有采用足夠簡約的設計元素，才能達到最好的展示效果。

其次，貼切的素材選擇。在設計圖標時，必須使用與所對應功能緊密關聯的圖標元素，并且這個元素應是通用的、廣為人知的，基本不受地域、種族、文化、語言等因素影響。絕對禁止使用一些定義模糊，寓意不清的元素，或者某些行業特有的，某些領域專用的元素。在產品設計中，設計師經常會采用圓角設計，以防止在產品使用過程中對使用者造成傷害，這種人性化的設計深受使用者的歡迎。同樣的道理，在用戶界面設計過程中，使用一些圓角圖案，不但會使設計更具親和力，也會讓使用者更容易接受設計者的設計意圖。這也符合大眾追求圓潤、圓滿的心理需求。

再次，關注色彩搭配。與很多設計風格相比，在扁平化設計中，配色是其最重要的一環，扁平化設計通常采用比其他風格更加明亮更加炫麗的色塊。同時，扁平化設計中的配色還意味著使用更多的色調。比如，其他設計往往最多僅包含兩三種主要顏色，但是扁平化設計中會平均使用六到八種顏色。另外，設計師要學會善用灰色。黑色、白色和灰色在扁平化設計中至關重要，由于采用了大量的色塊，難免給用戶以眼花繚亂的感覺。所以在有的時候，設計師為了突出重點，可減少色塊的使用，而轉由使用一種或者二種主要的顏色來突出主體，其它部門則通過灰色來表達。由于灰色與任何顏色都不沖突，所以在設計時，巧妙的使用灰色，將起到意想不到的效果。正確的使用灰色，將使主體更明確和突出，更容易被使用者接受。除此之外，在色彩的應用中，要注意顏色之間的對比，只有通過鮮明的顏色對比，才能迅速抓住使用者的眼球，讓設計師的意圖表現的更加明確。通常的技巧是，通過亮度、色溫、對比色、互補色等手段來實現顏色的對比，應盡量避免使用參數相近的顏色，這樣的顏色搭配會使閱讀困難，甚至會造成使用者的極度不適。

最后，偽扁平化設計。不要簡單認為扁平化只是把立體的設計效果壓扁。化繁為簡，而又不影響要表達的內容，這在設計中亦是對設計師取舍能力的考驗。平鋪的顏色和簡單的字體就足夠了，如果你還想添加點什么，那么，盡量選擇簡單的圖案。

五、結束語

扁平化設計并非一味的把東西壓扁，而須遵循一定的設計原則和掌握相關的設計技巧。作為一位設計師，要設計出真正出色的作品，一味的追趕潮流并非良策。設計中，無論選擇哪種設計風格，堅定的個人立場、用戶的切實需求和當前的設計潮流相結合，才能使設計作品立足于永恒不敗的經典行列。

參考文獻：

[1]陶薇薇、張小玲，《UI界面中扁平化設計的原則與技巧》 ，科技傳播，2014年7月8日

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關鍵詞：數字媒體；視覺傳達設計；設計語言

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0191-01

一、視覺傳達設計亟待解決的問題

（一）技術、理念與藝術之辯

計算機的簡易操作性把人們帶入“人人都是設計師”的時代，設計作品的層次差別很大，數字多媒體介入設計，合成時代到來，程式化的設計比比皆是，而視覺傳達設計如何借助技術的優越性走的更遠，保持自己獨特鮮明的個性，是我們需要考慮的問題。新生事物的出現，總是在發展和質疑中不斷推進。如同　20　世紀末，計算機剛被應用于設計，許多設計師還在傳統手工制作和數字化工作方式之間徘徊時，短短幾十年的時間，計算機已成為設計不可或缺的伙伴，數字化的藝術形式頻頻出現，大大豐富了設計的表現形式。

技術帶給我們的不僅是顛覆傳統的設計方式，更重要的是設計理念的深入。視覺傳達設計現如今呈現多學科交叉發展的局面，數字技術的發展為設計實施提供了便捷的工具，使設計作品呈現多元化發展趨勢，從而使設計師有了更多思考創意的時間。但是數字媒體技術為我們帶來優越性的同時，也使我們陷入技術依賴的怪圈，造成創意語言的缺失，技術帶給我們視覺上的震撼，卻難有回味的感覺。隨著設計工具及過程的網絡化，設計師對電腦的過度依賴，使得設計思維、創新意識、設計能力逐漸被弱化。有些人簡單的認為只要學會軟件就可以做設計了，其實不然，設計思維以及設計感覺的培養不是一簇而就的，它需要經過長時間、有計劃的培養，軟件技術僅是實現設計師思維理念的工具而已，當然，對工具的有效使用可以創造出更加精美的設計效果，這是毋庸置疑的，但是設計注重的是想法、創意、內涵，現在越來越多的設計師被技術支配，成為工具的奴役。在視覺傳達設計的數字化進程中，現代的設計師應該思考如何利用現今的數字媒體技術把設計理念更好的表達出來，實現技術與藝術的結合。

（二）設計作品個性特征的缺失

貢布里希認為當來自外界的刺激和我們的預期相符合時，信息量就小，反之不符合時，信息量就大，人注意力更容易集中；信息量的大小與新穎性成正比關系，信息傳遞中越新穎的目標越容易吸引注意力。我們正處于視覺信息泛濫的時代，個性化、差異化、新穎性的視覺傳達設計作品是信息有效傳遞的前提，隨著網絡資源的共享與便捷，以及對工具的依賴性，目前的設計作品同質化與程式化現象嚴重，缺乏獨立創新的精神。

網絡的普及，使人們沒有了時空的限制，資源的共享使設計師在靈感的啟迪上有了更多的共享，從而也使設計的地域差異越來越來小，許多設計師從網絡中直接下載素材使用或模仿他人的創作，喪失了主動創新的欲求，使得設計作品呈現大同小異的現象非常嚴重。一個優秀的設計作品之所以會給人留下深刻的印象，很大程度上是它的創意或者表現手法上的新穎性。數字時代，技術的支持極大的解放了設計師地工作量，我們應該把更多的時間放在設計的創新上，創造出個性鮮明、獨具特色的設計作品，從而適應新時代人們不斷求新求異的需求，體現出時代的創新理念和訴求。

二、視覺傳達設計的發展趨勢

揮之不去的數字化趨勢。數字媒介的發展和興起，是現代數字科技，社會經濟，人文環境共同進步發展的必然結果。數字媒介是借助數字信息技術的快速發展，借助現代數字圖像，影像，網絡技術而發展起來的新興媒介。其融匯了多種傳播技術，使信息傳播可以在更多元的方式下實現。社會文化形態的進步，也促使數字媒介得以快速發展，數字技術的日新月異使數字媒介有了存在的依托和成長的可能，經濟實力的增長使其得到快速的發展。數字技術以及數字多媒體設計等新型高科技綜合手段，使傳統的視覺傳達設計打破了以往平面的、靜態的宣傳效果，以個性化的和強烈的視覺刺激效果，快速而多變地傳遞著各類信息。這種信息化、數字化的發展已經成為當代設計必然的大趨勢，它將徹底改變人們的生活習慣、價值取向、審美情趣，迫使我們樹立正確的視覺傳達設計的新觀念、新思想和新方法。數字化成為當代設計揮之不去的發展趨勢。

視覺傳達設計包含眾多設計領域，而本文是從整體上來探討視覺傳達設計在數字媒體環境下的發展，雖然對動態文字設計的具體應用進行了研究，但是由于該方面理論分析有限，未能進行比較深入透徹的挖掘，因此這也是今后的研究工作中不斷努力的方向。

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關鍵詞：廣告視覺傳達；發展趨勢；要求

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）23-0066-01

一、新形勢下對于廣告的要求

廣告作為促進企業銷售、開拓市場的一種主要手段和競爭力量，對于當今市場經濟發展發揮著非常重要的作用，自然也就成為企業開拓市場、樹立品牌、促進銷售不可或缺的要素。一個經過精心策劃且極富有魅力的廣告，會以其獨特的視覺沖擊效果而給消費者一種與眾不同的感受，從而促進其消費意識的產生。因此我們必須意識到，一個成功的廣告必須具備其創意的表現與良好的視覺傳達效果。在競爭日益激烈的現代化市場經濟氛圍中，借助良好的視覺傳達效果來傳達具有鮮明特色的時代面貌已經成為當今廣告設計的重要研究方向之一。

二、廣告視覺傳達的發展趨勢探究與思考

（一）廣告視覺傳達將越來越注重視覺沖擊

我們所看到的廣告形式都是將各種廣告語素整合在一起的廣告成品，然而在實際的設計工作過程中，它卻是一個很復雜的過程。在此過程中，廣告設計者要將廣告的所有創意分成若干個小的創意單元，然后添入圖形、文字、符號、色彩等元素來提高其視覺沖擊性。隨著人們對于廣告設計要求的不斷提高，設計師在突出廣告視覺沖擊性的同時，還應保持廣告整體內部的各個組成語素的相互聯系。注重突出色彩、形狀、姿態之間的細節差異，來體現廣告組成與結構形式的視覺沖擊性。

對于如今使用較為廣泛的大型戶外廣告而言，設計師通常更注重突出其視覺沖擊性來吸引消費者的注意力。由于該種戶外廣告的特殊性，通常還會采用效果顯著的表現形式來增強其連續感。在此過程中，設計師會更注重對于文案、圖形以及色彩的變化來增強廣告的空間層次感，以給消費者一種耳目一新的視覺沖擊感。

（二）廣告視覺傳達越來越追求新穎、奇特的創意

在現實生活中，大部分廣告的視覺傳達都是以視覺美感為基礎，然后通過對于各種廣告語素的概括、夸張或取舍來得以實現的。這種形式的視覺語言雖然具有一定的功能美，但在后期不斷的使用過程中，消費者已經對其司空見慣，甚至存在著視而不見的現象，這也就使廣告發揮不出其應有的功能。但是，如果能夠在廣告中注入一些新穎、標新立異的元素，如一些與自然規律相悖的元素，便能夠更好地吸引人們的關注。這種巧妙地利用消費者的好奇心理，通過新穎、奇特的表現畫面來帶給消費者微妙感覺的視覺傳達方式已經成為現階段廣告設計的發展趨勢。

由此可見，對于注重視覺傳達效果和不斷追求新發展的創新型廣告而言，新穎、奇特的創意設計已經成為廣告視覺傳達事業發展過程中的關鍵環節，同時對于廣告視覺傳達的設計也有著非常重要的作用。

（三）廣告視覺傳達設計越來越注重對于新媒體等高科技的運用

對于高科技的開發和利用已經為社會的各個行業開拓出更為廣闊的發展空間。同時，對于廣告視覺傳達的設計也加強了對于高科技的利用，并且取得了不錯的經濟效益與社會效益，這同時也已經成為廣告視覺傳達的發展趨勢之一。其中，廣告視覺傳達對于高科技的運用主要表現在對于新型材料和高科技技術產品的運用，同時在很大程度上也提高了廣告視覺傳達的科技水準。如對于全自動化操作的電腦彩色噴繪技術的利用，在增加廣告視覺傳達表現空間的同時，也使廣告所突出的表現元素更為貼切、感人。同時，相關軟件的開發和利用也有效提高了關高視覺傳達的效果，廣告設計師可以借此設計出圖形準確、效果好的二維、三維廣告作品。

人類的每一次科技進步勢必會給社會各個行業帶來巨大的變革。數字化多媒體技術在廣告視覺傳達中的應用，也必然會給廣告設計師帶來更大的創作自由度與空間，從而使廣告作品重現出良好的藝術效果與視覺感染力，這也使廣告的視覺傳達超出了其應有的范疇，從而邁向更為廣闊的領域。因此，廣告視覺傳達也發生了由原來的靜態化、平面化和單一化逐漸向動態、立體化方向發展的轉變。同時，新思維、新技術以及新媒體的應用也為廣告視覺傳達提供了更為廣闊的空間，借此設計師可以隨心所欲地借用藝術視覺語言來反應現實。毋庸置疑，對于高科技技術的應用也已經成為廣告視覺傳達設計的發展趨勢。

（四）廣告視覺傳達的發展將越來越注重對于人性化的設計

1、面向大眾化

隨著社會市場經濟體制由賣方市場逐漸向買方市場的轉變，對于廣告的設計，尤其是對于廣告視覺傳達的設計，越來越注重滿足更多消費者的消費需求。因消費者的心理觀念、消費觀念等都會隨著社會進程和外界環境的變化而發生變化，因此，在進行廣告設計時，應把握住影響消費者觀念發生變化的因素，并借此來提高消費者對于廣告視覺傳達信息的認知程度。因此，對于廣告視覺傳達的設計應站在消費者的角度，以其消費心理為出發點，在充分把握消費者消費心理的情況下，積極為他們塑造出良好的視覺傳達效果。值得一提的是，為使廣告設計滿足社會不同群體消費者的消費需求，在對廣告視覺傳達方式選擇時，應從不同人群的視角出發，以便于他們對于廣告信息的接收和轉化，從而使更多的消費者得到心理上的滿足。

2、更注重設計觀念的更新

在人類生存環境不斷發生變化的今天，由高科技所帶來的網絡化與信息化對于人們的生活方式也發揮著非常重要的影響，同時也給廣告視覺傳達設計能否滿足社會科技發展的需求帶來了更為嚴峻的挑戰。因此，對于廣告視覺傳達的設計也應根據人們生活方式的不斷變化而進行設計觀念的不斷創新，這同時也已經成為廣告視覺傳達的重要發展趨勢。

3、更注重向符號化與簡潔化方向的發展

在快節奏的現代化信息社會中，人們時時刻刻都面臨著林林總總的廣告信息。因長期處于這樣一種頻繁的信息覆蓋氛圍中，人們已經疲倦了對于廣告信息深層含義的挖掘，唯獨等夠感覺得到的是來自于感官上的短暫刺激。因此，在今后的廣告設計中，應充分發揮自己的想象力，采用簡潔化的傳達方式來準確完成廣告信息的視覺傳達。最好的辦法是加強對于簡潔文字、圖形符號信息的利用來完善廣告信息的視覺傳達，并借助對于簡潔圖文符號的構建來引發人們對于廣告信息的深入思考。這種簡明的廣告視覺傳達方式能夠有效刺激人們的視覺感官，同時也滿足了當前社會環境下對于廣告視覺傳播形式的要求。

這種將廣告組成語素進行簡化的視覺傳達方式，能夠將相對復雜的物理價值概念轉化為簡單的視覺符號元素，以實現消費者視覺感官與理性消費觀念的有效結合，從而真正達到廣告高效視覺傳達的目的。

三、結語

廣告視覺傳達是在經濟時代對于商品信息的具體寫照，同時也是促進市場經濟和市場文化發展的強大動力。隨著市場經濟環境、文化和消費者觀念、思想意識的不斷變化，對于廣告視覺傳達方式的選擇也應隨之發生變化，并不斷加強對于思維創意、高科技等要素的利用，以滿足新形勢下對于廣告視覺傳達的發展趨勢與要求。

參考文獻：

[1]初渤涵.淺析數字化多媒體對于廣告視覺傳達形式的影響[J].中國商界：上半月,2011, (11):315.

[2]王苑丞.30年中國廣告視覺傳達的嬗變[J].廣東廣播電視大學學報,2011,20(4): 48-52.

[3]鄭花燕.試析廣告視覺傳達中美術色彩之應用[J].計算機光盤軟件與應用,2011,(4): 91.

[4]陳衛民.傳統思維對現代廣告視覺傳達的影響[J].新聞愛好者：上半月,2010,(9): 43-44.

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關鍵詞：標志；動態化趨勢；信息傳達

標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的集團、活動、事物、產品等的特定信息。標志設計涉及美學、廣告學、符號學、社會學、心理學、語意學等方面的相關知識，是一門綜合性很強的設計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節奏日益加快，如何使標志在紛繁復雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設計呈現出了眾多新趨勢，動態化就是其中的一個重要表現。

一、標志設計動態化的具體表現

信息時代標志設計動態化的表現首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部結構的韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質，根據相應的視覺原理，賦予作品外在形態的機動性和靈活性，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態變化，顯現出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現了這種動態化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續發展，在經濟、社會與生態方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000 Harmover”的標題字樣協調結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創新，運用智慧推動世界向前發展。”

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據背景、媒介、環境等因素的不同而重新分解、組合。 將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發現，標志的識別性并沒有因為造型的動態變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創意過程中抓住了視覺形態的本質，才使得標志的不同組合、變化顯現出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現了格式塔的“變調性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統一、節奏、韻律等形式美法則，充分展現標志造型、色彩等方面的內在特征。唯有這樣，才能使標志在動態變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態化還表現在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產生一種靜態的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態關系的維持雖然可以突出企業的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統的創新性與可持續發展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現出的動態化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態關系。美國奧睿律師事務所(Orrick Her-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯想和想像的引發，使標志形象突破了原有的環狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態化趨勢中，我們已經不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產品、企業、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調控各要素之間的互動作用，使各要素充分發揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態化符合受眾的認知規律，符合新媒介發展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產、創造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態化的標志圖形與靜態化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產生厭膩和感知疲勞。在現代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環境中其他普通可見物有著顯著區別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現信息“消費”。動態化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現快速傳播創造了前提和條件。

其次，隨著信息時代的到來，新媒介的廣泛應用對標志設計提出了動態化的要求。自1981年美國國際商業機器公司(IBM)推出第一臺個人計算機以來，計算機的處理能力以驚人的速度迅速發展，網絡與數碼技術的成熟更是給人們的生活方式帶來了巨大的變革，直接影響到受眾的觀念與行為。數碼照相機、數碼攝像機、各種數碼編輯軟件的出現為設計師提供了更為便捷的信息攝取、存儲和編輯的方式。互聯網、互動電視、數字手機等新興的傳播媒介，更是集合了電視、報紙(雜志)、廣播等傳統媒介的傳播優點。它們利用多信息通道的優勢，將文字、圖畫、影像、音響等信息元素有機地融合在一起，打破了傳統的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的鴻溝，充分調動了人的聽覺器官和視覺器官，縮短了視覺傳達的周期，增強了視覺傳達的時效性，同時也為交互式的信息傳達提供了有利條件。在互聯網絡上，受眾可以通過單擊某文本中加以標注的一些特殊的關鍵單詞或圖像，打開另一個文本，激活一段聲音、一組圖形或是播放一段視頻動畫。不同的信息閱讀者可以在同一時空和網絡媒體或者是相關的信息編碼者進行交流，甚至交流的本身也可以成為網絡媒體實時的信息的一部分。簡而言之，以數字式信息符號傳播技術為核心的新媒介及多媒體技術的出現，為信息傳播提供了全新的載體，為設計師提供了更為豐富的表現手段，同時又對設計者在視覺傳達設計中信息傳播的視覺符號化提出了新的挑戰。

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新媒體的使用在現今使用的頻率大大增加。由新媒體的符號和中英文結合表達出，獨有的語言給豐富人們的情感表達。有用純數字表達文字含義的，如“512”利用諧音表達“我愛你”的意思;有用中英；文混雜的方式來傳遞信息的，如“卡拉OK”(唱歌的場所)；也有用數字和字母搭配來表達特定含義的，如“3Q”利用聲音相似來表達“謝謝”的意思等等。

二、新媒體藝術語言環境下的視覺傳達特點分析

新媒體為當今社會帶來了無法估量的影響,它影響到了生活的方方面面，包括視覺傳達這一領域。在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達呈現了如下特點:

1.創作虛擬現實化。新媒體相對于傳統的媒體而言有著無法比擬的優點。能夠將虛擬的創作進行事實化。這個特點主要體現在視覺傳新媒體達藝術上。新媒體技術能夠使得視覺表達對象有著直觀的感受，通過文字、符號圖片等新媒體語言為基礎，有力的將所表達的信息立體化、形象化的展現在觀眾的面前。但是在實際運用的時候，有時會受到客觀條件的制約。先進的技術使得事實的內容被更加真切的立體表現出來，最新的信息以最快速度反饋給觀眾。增加受眾的興趣。因此，在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達具有了創作虛擬現實化的特點。

2.新觀念和思維方式的轉變。新媒體這種新興的藝術，得到了快速的發展。新媒體下的視覺傳達藝術具有傳統的視覺傳達藝術所沒有的特點。顛覆了以往的觀念和思維定式。

3.交互性。更好的促進人與人的交流和溝通是新媒體藝術的重要的主旨。新媒體的藝術語言更加傾向于人際的交流與表達。最經些年，視覺傳達設計在交互性方面有了更多的表現。例如，在歡樂中國行的節目中，主持人常常在介紹完當地特色食品、風俗或活動后，邀請觀眾上臺體驗或比賽，極大地體現了視覺傳達的交互性特點。

4.設計多元化、綜合化。新媒新媒體藝術在滿足年輕人各項需求的同時，更要適應快節奏的現代人們對于不同信息的需求。新媒體下的視覺傳達應該打破原有的思維固有模式，向著更加多元化的趨勢發展。因此，視覺傳達設計為適應新媒體，吸引現代人、青年人，只能改變原有的設計理念與思維方式，打破原有傳統藝術的局限，將多種藝術、技術門類融合，變得愈來愈多元、綜合并且自成體系。在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達趨向多元化、綜合化。

三、結語

篇6

素材是視覺傳達設計的主要來源和基礎，設計者的設計熱情和設計材料往往來源于現實世界，只有受到生活中蘊涵情感因素的啟迪，他們才能夠產生較好的設計靈感，要想在視覺傳達設計中融入情感化，在設計前應在實際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達設計要求設計師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創造能力也就越天馬行空。一名優秀的設計者往往可以將生活中沒有太大關聯的事物整合在一起，設計出一個有著豐富創意和邏輯豐富的視覺傳達作品，讓受眾者產生很強的刺激感與嘗鮮感，進而強烈沖擊其思想掛念，加強他們的印象與記憶。同時，不管是抽象的還是具體的表現對象，都需全面安排和思考，從而充分發揮視覺傳達設計作品的整體效果。諸如，在當今建筑設計表達中人們對情感需求日益提升，但是建筑形態多樣，人們的習慣和情感也有所不同，建筑中的情感語言較強輔助，設計者應將色彩空間和情感空間有機整合，讓作品以審美體驗促使人們產生情感訴求，展現出不同類型的情感，為建筑提供確最佳視覺表現。視覺傳達設計這一最貼近日常生活的創造形式將人們引向生活美學、技術關學和社會關學的思考。視覺傳達設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，設計師應該更加關注人的情感、關注人與環境的融合，充分表達設計者之意、理、趣、韻等，使設計作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富。

二、設計中的情感釋放和視覺表現

在社會生活中，人們經常有自身的情感體驗與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語言等表達情感。不同階層、不同職業和年齡階段人們的情感表達方式也不同，設計師們往往通過自己作品設計將情感表達出來，很大的原因在于他們-關注生活中某個事物和有所積累，只有通過作品設計才能夠將其自身情感進行表達。一般情況下，視覺傳達設計師是借助視覺符號、作品版式、作品色彩、作品形式和作品形成等來表達個人情感，視覺傳達設計作品的情感化，并不意味著這種情感純粹的來自作品本身，還是來自設計者的自身情感體驗，以及受眾者在欣賞作品時所產生的感受和反映，而是將這些因素集于一體的綜合體現。另外，視覺傳達設計作品不僅需具有情感想象，還應具有視覺語言。由生活過渡到設計這是一個創造性過程，視覺傳達設計作品的風格應以生活素材、作品功能和設計者的情感基調等多個方面來定位，采用個性視覺符號或典型形象對作品的情感風格進行闡述。設計者應將視覺表現與情感理論相互融合，當設計作品和情感基調相統一時，即可通過特殊的視覺符號去表現情感，使受眾者和作品之間產生情感聯系。人性化設計的內涵、起源的研究,剖析其歷史發展脈絡,歸納其發展變化的根本動力,分析了影響視覺傳達設計中人性化設計的主要因素,總結出設計必須滿足人自身生理與心理、物質與精神的需要以及人是設計的中心和尺度。

三、通過視覺符號實現情感化設計

視覺傳達設計作品的感情化設計很難離開視覺符號的依賴，這些視覺上的符號是設計師進行情感表達的有效手段。在客觀世界中，視覺符號作為物象在情感中想象、提取和總結而出的產物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號基于不同的個性或情感，或悠揚或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關。以想象性與主觀性為基本特點的視覺符號，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長期保持下去，并在他們的體驗過程和審美活動中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發受眾者的情感共鳴。比如，在視覺符號中，點、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態，能夠互相轉唄，在視覺傳達設計作品中滲透情感化，就需要設計者靈活運用這些符號來表達不同的情感態度。另外，視覺傳達設計作品中的色彩搭配、版式風格等，都能夠對人們的內心情感產生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。其中色彩是設計者表達作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調的，設計中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。視覺傳達設計是為人服務的,設計者需要改變思路,從"以人為中心"的角度,積極思考、探索人與設計之間的關系。在追求美觀與功能之余,反思水平(情感)的設計有必要得到重視。反思水平的設計能在受眾心中產生深層次的影響,加深作品與受眾之間的聯系,理解到這一點,有助于設計者從新視角去審視設計,達到改善設計的目的。設計為情，已經是當今現代設計的發展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。

四、總結

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本文分析了數字化互動在視覺傳達中的應用，希望能為視覺傳達藝術的發展提供幫助。

［關鍵詞］

數字化互動 媒體 覺傳達 新

新媒介的興起帶來了視覺藝術的革新，為視覺藝術提供了新的表達手段與展現平臺，同時也賦予了視覺藝術更多的靈感與創新，數字化互動在視覺藝術的傳達中起了相當重要的作用。本文以數字化互動在視覺傳達中的應用為主題，簡單探討一下新媒體在視覺傳達中的應用。

一、承載媒介的革新

以計算機和網絡技術的快速發展、應用和更新換代為特征的新時代，大大促進了視覺傳達藝術的設計和發展，在藝術領域引起了一次又一次的革新，為視覺傳達提供了更多的承載媒介。傳統視覺傳達媒介多以印刷品和影視為主，新時代下的數字化技術則能夠將聲音、圖像、文字等元素有機結合，變原來的單向信息傳遞為現在的多媒體化信息傳遞，在宣傳范圍、表達效果更強更加具有立體感，可以說是對于視覺傳達藝術手段及效果的革命性創新，讓觀者感受到了與從前截然不同的更強的視覺沖擊力。政府、企業廣泛的使用新媒體進行各種宣傳，以2008年北京奧運會為例，不管是從奧運吉祥物五福娃的設計宣傳，還是整個奧運活動的宣傳促銷，全部都以新媒體為主，很好地使用了多種新媒體技術進行全方位、多層次的宣傳，在前期賺足了眼球，極大地挑起了公眾的熱情，從市場上這些成功案例來看，數字化技術在視覺傳達中的應用，產生了極好的效果。

二、傳播藝術的革新

從前的視覺傳達，傳播方式主要集中在二維，數字化新媒體技術的發展和應用，極大地拓展了傳播空間、傳播范圍與傳播層次，開始向三維（空間）、四維（時空）拓展。數字化技術的優勢不只革新了傳統視覺傳達媒介，同時也帶來了人們視覺欣賞藝術方式上的革新，新媒體下視覺傳達的新范圍、新領域、新方式，都是對人們視覺感官的新沖擊，同時也極大地改變了人們對于視覺傳達的認識和需求。我們以地圖技術的革新為例，早期的地圖主要以印刷品為載體，局限于二維平面設計，新媒體技術出現之后，地圖的發展就開始向三維與四維拓展，例如谷歌的地圖就是一個很好的例證。比起從前拿著厚厚的地圖冊，參考著落后的更新信息，現在只需要一部智能手機，就可以將所有的最新地圖變更信息收入掌中。新媒體所開創的虛擬世界，讓人們更加自由的認識、體驗自己所在真實世界的變化，信息的傳遞也變得更加及時高效，人對于世界的掌控力與感受力達到了前所未有的高度。

三.發展方向多元化革新

新媒體的發展讓承載媒介和傳播藝術都發生了翻天覆地的變化，隨之而來的，就是視覺傳達在發展趨勢和方向上多元化，現在視覺傳達在形式上、內容上、方式上都顯現出不同程度的多元化趨向。作為一種科學、嚴謹的設計方式，視覺傳達更多的需要去探索未來的無限可能性，數字化技術的優勢讓這種可能性不再局限于平面，而是以一種更加直觀、鮮活的方式出現在了設計者的手中，這對于新概念、新領域的探索有著極其重大意義，甚至于說，可能會創造一個新的視覺時代。網絡廣告、數字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給視覺傳達帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益，數字多媒體運作和的方式也更加多樣化和人性化。

數字化多媒體的出現不斷地挑戰并充實著傳統的視覺傳達方式，擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態上的平面化、靜態化，開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達，實現了多種層面上的革新，為視覺傳達營造了一個廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1]孫玉霞.數字電視技術與人眼的視覺特性[J].江蘇技術師范學院學報，2003，9（4）

[2]陳定家.數字媒介與“藝術視覺革命”[J].求是學刊，2011，38（5）

篇8

關鍵詞：人性化；視覺傳達；設計

人類文明之所以能不斷發展與繁榮，是滿足不斷提高的人性要求的結果，設計亦是如此。由于人對真善美的不斷追求，對創新，對更便利、舒適的生活品的需要，對現實不滿足的心態，以及實現自我價值的愿望，使得人們的設計品質在機能、美觀等方面不停地改進，以便更好地滿足人們的要求。人性化設計就是要抓住人性的特點，針對特定的人或人群，以適當的設計表現手法，滿足他們的人性需求。人性化設計是真正體現出對人的尊重和關心，同時也是最前沿的潮流與趨勢，是一種人文精神的體現，是人與產品完美和諧的結合，是社會發展、人類進步、文明高度發達的必然結果。

1 人性化設計將是未來視覺傳達設計發展的必然趨勢

設計是精神文明與物質文明之間的一座橋梁。雖然視覺設計活動的出現幾乎和人類的誕生同步，已有逾萬年的歷史，但是作為一門學科而被人們認知和研究，只是近百年來的事情。在這一百多年中，視覺傳達設計以其豐富的形象特征、獨特的表現手法拓展了人們的經驗領域，極大豐富了人們對世界的知識把握，對現代人的物質生活、精神財富乃至人們的思維方式等各方面都產生了重要影響。

首先，它改變了人們的生活方式。人們知道，在傳統社會里，人們主要通過面對面的交往、促膝談心達到相互間的理解和認知，并影響著彼此的生活方式和生活習慣。但在現代信息社會，影響人們生活方式的不再只是家庭、鄰里或社區，還有令人眼花繚亂的報紙、雜志、電視、電影、圖書等，既有平面的、立體的靜態形象，也有影視作品的動態形象；既有人們通過學習、而閱覽主動選擇的形象，也有在日常生活中被動接受的形象。它們負載著大量的文化信息，網絡了整個社會生活，構成了一個與傳統生活環境截然不同的新世界。各類設計圖像使得無論是識字的還是不識字的，都能從中獲得各種各樣的文化價值信息，且受其影響而改變自己的價值觀念和生活方式。如廣告對人們產生的潛移默化的影響，美國前總統羅斯福曾說：“廣告充實了人類的消費能力，也創造了追求較好生活水平的欲望。它為人們及人們的家人建立了一個改善衣食住行的目標，也促進了個人奮發向上的意志和更努力地生產。視覺傳達設計使這些極豐碩的成果同時實現，沒有一種活動能有這樣神奇的力量。”電視廣告片中，一家人在現代寬敞明亮的房間里其樂融融的享受美食的場景，無形中給人們提供了現代家庭生活的范本；光芒四射，性感動人的廣告明星展現的容貌、服飾、行為等引領著大眾消費的潮流，成為人們競相模仿的對象。明星本身，就是一種完全物化的、精美的文化形象，并日益成為改變大眾生活方式的一種文化精品。

2 視覺傳達設計中的人性化設計要考慮的因素

文化內涵的人性化設計在視覺傳達設計中也是很重要的一個因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內涵是不同的。所以在進行視覺傳達設計時，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動植物，所以在做標志設計，招貼設計，吉祥物的設計及包裝設計的時候，要盡量避免運用這些視覺要素，從而能使信息的傳達更加暢通。此外，為了更好的對某個國家或某個民族的人傳達信息，可以針對不同的國家或民族設計具有相應文化元素的設計，以提高視覺傳達作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進文化傳播和文化交流。設計人性化即在保持設計的科學結構和合理功能的同時，在設計中注入包括情感的、心理的、倫理道德的、歷史文化等方面因素的人性化。它給人以想象的余地和韻味，引發人的心靈感動、震撼和回味，從而使設計在滿足人的基本需要的同時，能給人帶來或輕松愉快，或親切溫馨，或幽默有趣，或其他意想不到的心理感受和情感體驗，使冷冰冰的設計富于生命感和人情味。設計的人性化內涵，即是在現實的物質和技術水平條件下，最優化設計的物質功能，使設計符合和充分適應人的生理結構和行為方式的習慣，為人們提供良好的界面；適應人們的生活方式，滿足人們的外在需求；同時關注人們的自然情懷和人文需求，在設計中表現人們的人文趨向，使人們的內在需求得到最大、最有效的尊重。

在視覺傳達設計中，設計者更要從為人設計的角度出發，把人的感覺、心理、情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息，使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值，商業價值，經濟價值。在這樣的要求下，設計師必須用愛心去關注人和人性，只有這樣才能以蘊涵人道主義精神的設計去打動人真正做到周到、細膩，使更多的使用者感動。

3 視覺傳達設計人性化的思考

視覺傳達設計人性化是人類社會高科技發展的平衡劑。信息技術的迅猛發展，正逐步改變人類生產生活的方方面面，在展示人類偉大的征服力量和無與倫比的聰明才智的同時，也帶給人們新的苦惱和憂慮，那便是人情的孤獨、疏遠和感情的失衡。因此在高科技的社會，人們必須去追求一種平衡―――一種高科技與高情感的平衡，一種高理性與高人性的平衡，技術越進步，這種平衡愿望就越強烈。而這種情感和人性平衡的實現，作為與人類生活息息相關的視覺傳達設計是責無旁貸的。因此視覺傳達設計的人性化是高科技發展的必然要求。

現代設計倡導以人為本，人作為設計產品的消費者無疑決定著設計的成敗與否，那么是什么在影響著人的選擇？現代社會人性化的需求程度越來越高，設計師們都為著能把自己的設計作品賦予新的生命力而努力著。“人是感情的動物”，有效的情感表現則是人性化中重要的組成部分，只有賦予情感于我們的設計之中，創意才有了生存的土壤，設計本身也就有了生機和希望。情感表現，是相對于設計師而言的一種設計思想人性化的再現。人性化設計是設計師追求的主題，設計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。

參考文獻：

[1]朱孝岳.設計概論[M].北京：高等教育出版社，2002.

[2]張凡彪.視覺傳達設計中的情感表現[J].科教文匯，2006（7）.

篇9

關鍵詞：平面設計；3D技術；創新；應用

1.現代平面設計對三維立體空間的需求

1.1當前平面設計現狀與發展趨勢

目前，在我們周圍的平面設計或海報設計中，大部分的設計形式是以圖形和文字元素向人們單方面的傳遞信息，是一種單一視角和靜態的視覺傳達方式，這種表現形式對視覺信息傳播的有效性具有一定的限制作用。隨著科學技術的發展，這種表現形式發生了巨大的變化，由靜態美轉向動態美，由平面轉向立體，融合了聲音、動畫等表現形式，運用了立體空間表現手法以及整體上的構思與創新，形成一種有節奏的人性化設計的視覺傳達，讓設計作品和受眾者產生良好的互動，這種多元化的信息傳達方式是現代信息傳播的新特征。

1.2大眾的審美需求

隨著人們觀念的改變以及對新事物新形象的追求，平淡的視覺形式不易吸引大眾，反而會影響人們的審美情趣。所以，與時俱進的設計必須緊追時代的步伐，讓平面設計適應大眾的審美需求。

1.3追求平面創新，離不開技術的支持

多元化的信息時代，離不開技術的支持。優越的技術形式能使大眾產生強烈的藝術感染力和心靈震撼力。由于科技的發展平面設計擁有了越來越大的創作和想象空間，從中挖掘出來的特殊的立體表現形式將會產生強大的視覺震撼。通過3D技術表現形式達到平面設計的視覺沖擊力，引起觀者的強烈的情感共鳴。

2.3D技術發展與其在平面設計中應用

2.1平面設計中二維向三維空間的發展

縱觀歷史長河，平面設計中的二維與三維主要以輪廓線或者幾何透視來劃分。平面設計中所表現的立體空間感，是人對圖形產生的三維式幻覺。隨著科技的發展，利用三維的空間如3D技術來表現平面設計，可以使平面設計有更寬的發展空間及更強的視覺效果。

在新技術發展日新月異的今天，設計師應當緊跟時代潮流，依靠敏銳的創造性直覺，從不同的視角去感知、創造與思考。如《阿凡達》、《愛麗絲夢游仙境》等電影行業掀起的3D熱潮讓我們不得不承認，這就是數字化迅猛發展的多元媒體時代。平面設計也會如此。

2.23D技術的實際應用

3D技術，將會是一種全新的視角，運用3D技術將大大增強設計畫面的真實感，能夠產生強烈的視覺沖擊力和深刻的象征意義。這種新技術的運用將會產生奇異的傳達力度，很容易被觀眾所接受。接下來將結合我們的設計作品《末未》中的3D技術的運用進行闡述。

2.2.1關于3D成像原理和拍攝技巧

制作3D招貼，首先要了解3D成像的原理，再次要清楚采集圖片素材時所采用的手段和方法。通過3D成像的原理，可知人的兩眼間存在不足5厘米的間距，因此在看同一景物時，兩個眼球的角度并不相同。所以我們的拍攝模擬了人類視覺成像這一原理，對同一物體拍攝兩張照片，拍攝時必須注重角度的微小變化（這個角度約5~10度）。

為了達到優質的3D視覺效果，拍攝的素材必須為一些前、背景比較分明的景物。所以在拍攝時，我們采用棚內打光的方式對所需素材樣品進行拍攝。這樣拍攝出來的素材物體的前后關系明確，背景虛化，使后期制作3D特效更加的明晰。

2.2.2關于后期制作

我們把拍攝所得到的素材通過photoshop、CoreDRAW等一系列制圖軟件，進行對細節的輕微調整，并采用3D補色技術（紅藍）通過兩張不同角度拍攝的照片，制作成可通過3D成像觀察到立體效果的圖片。

2.2.3成果展示

3.3D技術表現手法對平面設計的影響

3.1打破平面視覺二維空間，形成新的流行趨勢

從觀念來看，多維空間的表現形式，為平面設計的發展提供了借鑒的基礎。這種多維空間啟發設計師的首先要“打破視覺定勢”、“沖破常規的形式”。平面設計由二維空間轉向三維空間，給人一個嶄新的視覺審美習慣，這種表現方法，給平面設計帶來了鮮明，醒目，直觀的面貌。

3.2刺激經濟發展，形成一種產業結構

隨著《阿凡達》的熱映讓觀眾充分體驗到3D技術的視覺效果帶給人們身臨其境的震撼感受，與此同時也拉開了立體時代的大幕，促使我們產生由3D效果表現平面設計的靈感。從市場情況進行分析，3D將會廣泛應用到視覺傳達領域，也將帶動創意產業的發展。

3D技術的研發，不是單一的產業可以完成，相應的有關的產品和技術的支撐會逐步發展，要投入到這個產業中，需要先通過探索和試驗不斷的積累經驗，從而達到產品鏈的各個環節的標準化，完成一整套的相互關聯的標準。這就會促進市場的發展與更新。

4.結束語

目前，雖然視覺傳達的方式已呈現多元化的格局，但強烈的視覺沖擊力和藝術化的個性表現仍是公眾關注的重點。3D效果的立體空間作為一個新的領域，將逐步占領消費市場，以滿足消費者視覺審美的需求，向大眾傳達著最真實的時代信息。（中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院；湖北；武漢；430074）

參考文獻

［1］ 《談新媒介對平面設計視覺語言的影響和意義》，閆如山，《藝術與設計》2008.01

［2］ 《由空間影像來看立體影像于平面設計中發展過程與趨勢》，黃雅玲，《設計》，2005.05

［3］ 《數字電影3D技術淺析》，陳凡、陳栩翔，《現代電影技術》，2006.01

［4］ 《探索3D立體影視發展之道》，《影視制作》，2010.08

［5］ 《用視覺在表達――對當代中國平面設計的思考》，張寶平，《新聞愛好者》，2009.11

［6］ 《淺析數碼時代平面設計的發展趨勢》，程璐，《電影評介》，2009.02

［7］ 《3D立體產業發展前景廣闊》，廖俊波，［8］《計算機光盤軟件與應用》，2010.06

［9］ 《平面設計中視知覺思維功能分析》，姬曉惠，《美術大觀》，2009.02

篇10

目的分析扁平化設計與字體設計的內在聯系，從功能性和藝術性兩個方面出發，通過探索文字的字體、文字的色彩、文字的形態和扁平化設計的人性化特點，尋求最大限度地實現簡約、務實、功能等現代字體設計功能化訴求的客觀引導。方法采用理論與例證相結合的方法，以大量實例闡述在視覺設計領域貫穿字體設計扁平化理念的具體作法。結論提出了字體設計扁平化趨勢的創新設計理念，將有助于保持字體設計功能性、藝術性的生命力。

關鍵詞：

扁平化；字體設計；形態；色彩；功能

扁平化設計，也被稱作最小化設計和零3D屬性的設計，作為近年來備受關注的流行趨勢，扁平化設計正全方位地蔓延到設計領域的多個方向。不論是知名的大公司，還是軟件開發人員，都參與了這一趨勢。隨著數字化技術的空前發展，扁平化字體設計風格以一種勢不可擋的趨勢侵襲到國內外諸多設計網站。例如大眾點擊率較高的的淘寶網、亞馬遜、優酷、百度、Google等網站，標識字體的設計上都采用了簡結明了的扁平化視覺語言，舍棄繁雜與多余的裝飾元素，使人們在交互流程中更加專注于字體的功能本身[1]。扁平化字體設計的出現迎合了現代人的審美和功能需要，符合新時代背景下人們生活快節奏的發展規律，也是未來字體設計發展的方向。

1扁平化設計的起源

扁平化設計繼承了包豪斯現代主義與國際字體風格，崇尚簡約與實用的風格，取代了維多利亞時期的裝飾風格。少即是多是包豪斯提出的著名設計理念，這個流派追求讓視覺“經濟”的設計原則，一目了然，干凈、誠實、直接地展露自己的功能，并且把“經濟”提升到美學的高度上思考。扁平化設計的指導原則：簡約而不簡單，少即是多，沒有任何材質、漸層、陰影、高光等花哨的特效，只顯示簡單的色彩深淺與流暢的線條[2]。這種設計讓受眾覺得耳目一新，它突出內容主題，減少復雜的視覺效果對受眾的視覺干擾，讓受眾更加關注于信息本身。

2扁平化字體設計的本質及特點

設計師通過文本信息傳遞給受眾，提供指導作用。扁平化字體設計拋棄所有的修飾元素，以極簡主義方式傳達文字信息，以達到一種看上去更“扁”和更“平”的字體設計效果。扁平化設計的頁面大多數使用簡單的無襯線字體，而且往往只使用一種字體，將字體放大或縮小后進行排版，不同的布局可以帶來不同的視覺感知。比如字號大膽放大，或是設置為粗體，可以有效幫助受眾很容易地識別文字的導視功能，在內容上創造了一定的層次感。扁平化字體設計的特點是：簡單的字體，單純的色彩，字體在設計上沒有漸變、陰影、紋理等裝飾元素，更多的是利用顏色去鼓勵受眾進行交互。扁平化字體設計風格的優點是它可以更簡單與更直接地將想要傳達的文本消息顯示出來，并且可以降低認知損害。扁平化字體設計一改之前總是保持擬物化現實效果的錯誤，放棄過去的字體設計復雜的裝飾效果，用簡單的設計語言直接傳達自己的信息，提高文本的可讀性。

2.1文字的字體

在多元性文化信息時代，文字廣泛存在于人們的周圍，已經成為最直觀、最有效的視覺傳達要素。文本符號的存在，實際上是一種信息的視覺傳達，它是影響信息傳播速度、提高傳播效率和傳播質量的一個重要因素[3]。針對扁平化設計風格，可以選擇現代、簡潔、清晰、大方、醒目、筆畫粗細一致的字體，如中文的雅黑和英文字體的Helvetica，都屬于樸實無華的無襯線字體的風格和基調，這一類字體可以確保文本在視覺上更簡潔明了，從而實現整體上更好的導視效果。Helvetica是世界上最著名的一種字體，字體設計界稱之為現代字體的典型代表。根據現代設計的觀點，字體應“像透明的容器”簡潔、中性、優雅，讓受眾關注文字信息的內容，并帶給受眾一種視覺上的審美情趣[4]。Helvetica字體廣泛應用于標識、電視、廣告和產品品牌包裝中，如3M、寶馬、英特爾、三星、松下等數以百計的大型企業都使用Helvetica字體。由于扁平化風格比較簡潔，無襯線字體經常會給受眾帶來一些更突出的視覺效果，實現更多的變化，同時也創造了新穎的藝術效果。

2.2文字的色彩

任何設計不能沒有顏色，色彩具有表達情感和傳達信息的功能。眾所周知，在人的精神世界里，色彩有著豐富的內涵，會使人產生生理反應和心理共鳴。除此之外，色彩還具有傳達功能屬性的作用。對扁平化設計而言，色彩是重要的元素之一，所應用的色彩大多是鮮艷明快及醒目絢麗的顏色，純度更高，也更有活力。扁平化字體的流行色是一種純粹的顏色或兩種顏色，不要任何的虛化處理，形成一個更加醒目與明亮的效果。除外，扁平化的另一個趨勢在于復古風格和流行色彩的興起，如橙色、紫色、綠色、藍色等都極受各大設計網站的推崇。例如微軟界面舍棄了3D屬性的視覺效果，用單純的純色取而代之，再通過對版式和大小比例的布局安排，使得各個元素之間形成強烈的對比，因此，扁平化設計中的字體顏色不僅具有顯示功能，而且具有提示和幫助觀眾更方便選擇的功能。

2.3文字的形態

文字原本就是人類為了交流溝通而創造出來的。人們以為自己在閱讀時，只是關注于文字的內容，但其實文字的結構、粗細，文字周邊的圖形等視覺信息，也在同一時間映入眼簾。扁平化風格要求字體在視覺效果上盡可能地減少非功能性的多余裝飾，確保主要信息的準確傳達，字體的形態結構盡可能簡單，才能快速適應扁平化設計風格的要求。隨著文字功能性的提升，其設計性也逐漸受到重視。文字的圖形化并不適合東方語系字體，特別是像中文這種復雜的文字。文字越是圖形化越是華麗，裝飾性越高，意象力越強，越難當作文字來閱讀，這就越會折損它的易讀性。扁平化字體形態必須清晰，筆畫分明，便于識別和閱讀，確保受眾可以很容易和有效地接收具體信息，有利于受眾順利和快速閱讀，不會造成閱讀困難和產生視覺疲勞。

3扁平化字體設計的應用

在平面設計中，扁平化字體設計真正的意義在于簡化字體而突出信息，讓受眾的注意力都集中在信息上。無論是海報、書籍、畫冊、包裝、標識還是網頁界面設計，文字的設計上都越來越偏向于選擇扁平化的字體設計進行制作，以此來引人注目。

3.1扁平化字體在海報中的應用

人們觀看海報或是海報停留在人們視線中的時間也就兩三秒，或許更短暫，因此海報設計的重點在于瞬間的傳達[5]。為此，應盡量減少海報中不必要的信息，呈現出符合海報傳達功能的文字信息，特別是標題性文字。即使將標題文字的字號放大，將其放在顯眼的位置，重點還是在于提高文字的辨識性，因此，為了吸引觀眾的注意力和迅速傳播信息，往往選用與背景形成強烈對比，不添加任何紋理、立體感等裝飾效果的扁平化字體較為適合，做到醒目和突出。

3.2扁平化字體在書籍中的應用

巴甫連柯曾說過，書籍使人們成為宇宙的主人[6]。文字自產生就以書為主要載體，傳承知識與文化。書籍設計應考慮的因素很多，如紙張、尺寸、印刷、圖形、色彩，但在眾多因素中，字體設計起著至關重要的作用。在一本書中，字體的設計主要包括封面的字體和內頁的字體，其中封面設計可以說是首先要考慮的要素，這是讀者對書的第一印象。扁平化字體設計在書籍設計中的應用不僅考慮到了文字形態的識別性和可讀性，而且以簡潔、理性、準確有力的設計吸引讀者的視線，使書籍設計達到功能與藝術的完美統一。

3.3扁平化字體在標識中的應用

標識是人類社會在生活與實踐中，逐漸形成的以視覺圖形傳遞信息、具有象征性意味的符號。它不僅方便識別，而且具有傳達信息和溝通思想的作用。過去的那些復雜的陰影、凹凸、3D效果正逐漸被廢棄[7]。對于設計師來說，標志設計如何簡潔明快，便于記憶，是扁平化設計風格的重要理念。從三星、小米等企業標識字體的演變，到微軟、淘寶等網絡大公司的標識字體的更新可以看出，扁平化字體風格正在以一種勢不可擋的趨勢侵入到標識設計中。

3.4扁平化字體在包裝中的應用

在包裝設計中，要想把所要傳達的信息準確清晰、簡潔明了地告訴消費者，除了圖形、色彩、圖案、布局以外，字體設計是一個重要內容[8]。字體設計不但承載和傳達了各種信息，能夠使消費者快捷地從五花八門的商品中找到自己需要購買的商品，而且還發揮著引導消費者購買的作用，同時對樹立品牌和增加競爭力起到了至關重要的作用。當今社會，商業競爭日益強烈，扁平化字體以其簡潔、清晰、醒目的視覺風格吸引消費者的關注[9]。美國設計師Reynolds為WTP油漆品牌設計的包裝，包裝上的文字給人以強烈的視覺沖擊，使消費者一眼就能識別出該商品。

3.5扁平化字體在網頁中的應用

如今，在網頁的界面設計中最炙手可熱的字體風格就是扁平化設計。這種字體設計具有鮮明的視覺效果，層次清晰，所有的字體邊界干凈俐落，沒有任何羽化或陰影，這讓用戶直觀地了解了每個元素的作用和互動模式，減少了用戶的認知負擔[10]。從網頁到移動電話的應用程序，在設計風格上大多使用扁平化設計風格的字體，這種設計對一些零售網站的幫助很大。利用這種字體設計可以非常有效地把商品信息組織在一起，以一種簡單的、合理的形式排列。在手機屏幕上，由于本身的局限性，使得這一風格的用戶體驗優勢更大，界面整潔，讓用戶使用更簡單、高效、舒適，創建了字體設計的功能化。

4結語

現代信息社會中，信息傳播幾乎占據了人們新時代生活的全部內容，人們的視覺環境充斥著大量繁雜的設計信息，如果想有效、準確地傳播這些信息，必須有一個合適的介質。顯然，人們對通過疊加、高光、紋理、材質、陰影等效果的擬物化字體設計已經產生了視覺疲勞，而簡潔、清晰、棱角分明的扁平化字體設計風格更符合人們的審美需求，也非常適合字體的進化軌跡。它不僅繼承了以人為本的設計原則，注重文字傳達的準確性，而且扁平化設計順應新時代的發展潮流，在未來一段時間里將占有一席之地。

作者：林媛 單位：四川理工學院

參考文獻：

[1]王蕾.漢字在視覺傳達設計中的靈性探析[J].包裝工程,2013,34(2):14—15.

[2]孫紅陽.探討漢字在藝術設計中的審美特性[J].包裝工程,2014,35(8):5—6.

[3]董小龍,正喜.字體設計[M].上海:東方出版中心,2011.

[4]胡紹中.字體設計[M].北京:人民美術出版社,2012.

[5]王雪青.字體設計與應用[M].北京:高等教育出版社,2007.

[6]王紹強.設計形式[M].廣州:嶺南美術出版社,2007.

[7]維洛尼克•維安.新設計對話[M].上海:上海人民美術出版社,2008.

[8]DONALDNA.情感化設計[M].何笑梅,歐秋杏,譯.北京:中信出版社,2012.