導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計的重要性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：視覺傳達；基礎構成；設計師；設計美學

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）21-0180-02

一、視覺傳達設計欣賞的作用

什么是視覺傳達？視覺傳達設計是利用視覺符號來進行信息傳達的設計，包括視覺符號和傳達兩個概念。以視覺傳達作品來講，設計欣賞的作用主要表現在：

首先，設計欣賞是欣賞者與設計師之間的思想和心靈的有效交流的渠道。設計師每出爐一幅設計作品，必定在里面融入了某些思想或和文化，傳達著某種特定的信息。那么受眾在欣賞活動過程中，只有接受到了這個信息，才算作是領略和知曉了其中的涵義。此時受眾與設計師之間的思想是溝通的。如果沒有設計欣賞這一行為，人類就少了一種重要的溝通交流方式，而設計藝術也將會始終處于原地踏步、舉足不前的境地了。設計作品價值的顯示和功能的發揮，依賴于受眾積極參與的設計欣賞活動。

其次，設計欣賞有助于提高受眾的欣賞水平，從而使設計呈現螺旋式上升的趨勢。設計師往往受委托人的約束，遵循追求高額利潤的市場戰略，為此而做的設計常常帶有濃厚的商業氣息。受眾在接受這樣的信息時往往是被動的，而這樣的信息也往往是大眾式的。但另一方面，設計師也常常做一些形式上非常相似，而意義卻大相徑庭的設計。此類設計常常給人一種耳目一新的感覺。設計師之間通過借鑒學習，以及受眾的反饋，其間形成了一種良性循環，這樣就導致了整個設計領域的螺旋式上升發展。而這時候的設計作品往往是超越了物質功利性的，受眾也處于一種積極主動的狀態。在主動接觸、了解和欣賞設計作品時，受眾能享受到極大的樂趣，又能不斷地有效提高自我欣賞設計水平。

再次，設計欣賞有助于促進設計師更加增進自我的設計創造實踐活動，總是程度不同的影響著設計師對自我設計創造行為的再度剖析和認識。商業性設計所獲利潤大小就是設計師衡量作品是否成功的尺度。非商業性的設計，則在于設計師如何巧妙的利用作品的內容和形式，或者如何運用特殊的手法將信息在一方有限的空間里淋漓盡致的表達出來。如上面所說，設計師與受眾之間通過不斷的設計與設計反饋，彼此之間各自的水平都得到了提高。從此意義上講，設計欣賞有助于設計師設計實踐活動的深入展開。

最后，設計欣賞可以有效的升華從而促進設計批評活動的開展。也就是說，設計欣賞是設計批評的有效基礎。只有當設計評論家對設計作品有了具體的、高質量的、深入的認知、感受和欣賞后才能夠有效果的進行設計批評活動。缺乏設計欣賞的設計批評，是膚淺的、不負責任的行為。設計批評不同于設計欣賞的主觀性，它也是情與理活動的融合，但卻偏重于理性的分析。欣賞與批評之間相輔相成，相互作用。

二、基礎構成的重要性

基礎構成主要是為了拓展設計師的設計思維，開發其想象力，使設計師能夠靈活地運用感性與理性相結合的設計方式，從而為將來的專業設計活動打下堅實的基礎。因此，基礎構成成為諸多進入系統的專業學習或者是進行專業創作實踐之前的一門必修課。

（一）基礎構成為設計師提供了一種視覺藝術設計模式

“視覺藝術”主要是通過人的主觀視覺感受，依據一定的觀察或者是欣賞原則，將外部世界中的客觀內容納入主觀心靈，并予以對象化呈現的藝術形態。構成是一個造型概念，也是當前造型設計領域中的一個專用術語。由此所形成的系統而專業的基礎構成學科，是一門典型的視覺表現藝術，是當前視覺傳達藝術的重要理論基礎。簡單來說，基礎構成是由知覺和視覺相互聯系與融合所形成的一種感觀語言，主張把色彩、形態、空間等各種視覺元素視為平面或者是立體空間中的構成主體，并且通過抽象的幾何圖形與點、線、面等不同設計元素的變化，運用色彩、造型的組合創作出視覺上具有強烈空間感、運動感、韻律感、節奏感、藝術感、秩序感的審美效果，給人帶來美的視覺感受。學習基礎構成的根本目的就在于了解設計的本質和規律，將包括點、線、面、色彩在內的各種設計要素按照預期的規律進行有機組合，并且有效地應用于現實的設計活動之中去。

色彩是造型設計與視覺藝術的重要設計元素之一，不僅能夠吸引人的注意，而且極大地強化了設計作品的情感內涵。色彩構成也即是按照預期的目的和設計原則，將不同的色彩重新組合、搭配，從而形成嶄新的色彩關系和美的視覺效果。立體構成則是對設計師的構造能力和造型思維進行培養和訓練的一門基礎性學科，它主要是對設計師潛意識中所存在的造型思想和造型觀念進行改進，由此從一個嶄新的視角對形態、空間、材料、造型進行深入探索和系統研究，從而培養設計師對造型的直觀力、感受力與創造力，使其設計出的作品具有一定的價值意義和創新體現，最終實現設計水平質的飛躍。

（二）基礎構成為設計師提供了一種嶄新的設計思維方式

藝術創作也需要想象力的支撐與引導，由此實現自身的感染力和生命力?；A構成是通過總結、分析、夸張、變形的思維方式，從不同的角度探索各種設計要素重新組合之后的信息傳播效果與視覺特征。因此，基礎構成學科非常重視設計師發散性思維特征，要求他們能夠打破日常生活中邏輯性、習慣性的思維方式，從而進入非常規的、跳躍性的思維空間，進行設計要素的組合與造型的設計。

在基礎構成學習過程中，通過創造性思維、方法模式的教學活動，一方面培養設計師科學、嚴謹的創意思維程序與靈活的構想方式；另一方面通過審美能力的教學活動，引導設計師能夠獨立地分析和思考圖形元素的綜合性表現能力與文化風格特征。在構成設計的理論與實踐教學過程中，使學生全面掌握平面、色彩、立體造型設計的制作方式與基本原理，幫助設計師通過自身的設計實踐活動，來極大地拓展現代造型設計的意義與表現空間?；A構成是當前藝術設計活動的基礎練習，它主要是為了培養設計師平面、色彩、立體造型的創造力以及審美能力等等，以便應用構成與造型設計中的相關原理指導藝術設計實踐活動。

（三）基礎構成使藝術設計活動更具人文性特征

在當前的教學活動過程中，十分注重對設計師文化意識的培養和熏陶，使設計師在自己的設計作品中能夠自覺地將我國傳統設計思想、審美觀念與世界多元文化，尤其是當前流行的設計風格與審美追求進行有效的融合與體現，并能夠警覺、適應、引導當代藝術設計的發展趨勢，由此使當前的藝術設計活動更具人文性特征，更能滿足人們的審美觀念與價值追求等。

視覺傳達設計欣賞和基礎構成都設計美學的基礎，李澤厚在《美的歷程》中提到了“美是有意味的形式”，指出美之所以不是一般的形式，而是所謂“有意味的形式”，正在于它是積淀了社會內容的自然形式，由于對事務有特定的觀念，想象的沉淀才不同于一般的感情，感性，感受而成為特定的“審美感情”。設計美也是如此，美的設計能帶給我們不同于一般的想象的沉淀和情感的共鳴。一個有靈魂的創造才是真正的美的設計，設計帶給我們的視覺享受固然是好的，但是深藏在設計中的能引發我們思考的創造性讓設計更美。不可否認的是設計之美在不斷自主地向前發展，也在不斷地被改變。不管是中國乃至全世界，還是在歷史的過去或多變的將來，這都是不容忽視的。只有明確了設計之美何在真正把握創造設計之美的方法，樹立正確的美學價值觀，才能去探索更高深的設計、從事設計領域的研究、做出更完美的設計。

參考文獻：

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[2]尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科技出版社，2004.

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[4]吳曉楠.也談設計美學觀[J]. 藝術與設計（理論），2007，06：13-15.

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關鍵詞：網頁；視覺傳達；設計表現

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0164-01

信息時代下，網頁視覺傳達作為一種以視覺符號為基礎，傳遞信息的設計活動，與媒介息息相關，媒介技術的快速發展，為網頁視覺傳達設計注入了新鮮血液，無論是設計語言、形態，還是設計觀念、流程，均發生了深刻變化，而其中設計表現是視覺傳達最直觀、具體的表現，在傳達作品思想等方面發揮著積極作用。因此，加強對網頁視覺傳達與設計表現的研究具有重要意義。

一、網頁視覺傳達概述

網頁作為一種信息傳達新媒介，與其他傳達媒介一樣，在設計上具有共通之處，且同樣需要遵循相關原則，但是，受到網頁自身表現形式、運行方式等因素的影響，網頁自身還具有媒介屬性，并能夠發揮傳播范圍廣、傳播速度快、交互化等優勢。為了吸引更多注意力，爭取更多瀏覽量，網頁視覺傳達越來越注重與設計表現的融合，并以此來提升信息表達能力，將二者融合作為網頁設計發展的主要方向。

二、網頁視覺設計需要堅持的原則

（一）簡潔原則

簡潔是針對網頁設計表現內容嗦、冗長錯誤等表現而言的，受到人們生理結構的影響，人們視覺感知部位在視網膜中僅占很小的比例，對信息的容納量也隨之降低，網頁設計內容過多，勢必會引發人們的反感情緒，因而，堅持簡潔原則顯得十分重要，而簡潔不單體現在內容方面，更多的是網頁表現形式。

（二）可變原則

傳統線性傳播會出現信息重復接收問題，但是，非線性傳播與自主選擇，促使網頁被重復點擊的機會下降，一成不變的網頁設計將會無法激發用戶興趣，因此，在網頁設計過程中，要堅持可變原則，定期更新網頁設計，特別是內容與形式，以此來吸引用戶更多注意力。

（三）趣味原則

隨著人們生活水平不斷提升，人們對精神需求逐漸由單一性朝著多樣化方向發展?；诖?，網頁視覺設計應堅持趣味性原則，豐富網頁設計內容及形式，激發人們心靈對美好生活的向往，并以此來獲取更多點擊率，同時，滿足用戶心理需求。除此之外，還需要堅持創新性、個性化等原則。

三、優化網頁表現形式設計的有效途徑

（一）合理運用色彩

色彩作為網頁表現形式的重要組成部分，從視覺傳達角度來看，色彩是人們獲取信息的第一語言，色彩運用的溫暖度、重量感及距離感均能夠帶給人們不同的感受。因而，網頁設計要明確認識到色彩的重要性，并積極借助色彩不同處理手段，創造出更多視覺形象，強化人們對網頁的印象。適當的運用色彩能夠激發受眾內心情感的作用，當色彩吸引受眾目光時，便會將信息記錄到腦海當中，引導受眾點擊網頁。例如：兒童網站以活潑、鮮明的色彩創建活潑、愉悅的視覺效果，提升視覺沖擊力，為傳達網頁信息奠定堅實的基礎。

（二）統一文字設計

文字是網頁設計中不可缺少的一部分，從網頁發展至今，文字重要性不可替代。時至今日，文字在網頁中的設計已經不僅限于信息傳達，而是成為一種具有啟迪、宣傳作用的視覺設計表現形式。因此，在文字設計過程中，要立足于信息內容性質及特點，并明確網頁風格，綜合考慮文字在設計中的整體效果，避免雜亂無章，確保文字使人易讀易懂，且要加強對字型的設計，采取多樣化形式重新，形成獨特的字體，增強網頁設計完整性、統一性，創造網站獨有的視覺形象，將網頁信息內容傳達給受眾。

（三）充分利用多媒體

現代多媒體技術的發展及應用，能夠為網頁設計提供色彩、文字及動畫等多種設計元素，且能夠最大程度激發人們好奇心理，優美的影像與動畫視頻能夠增添人們更多新鮮感。

（四）注重交互性

體驗是網頁設計的一部分，網頁表現形式要綜合考慮人們感覺、情緒等要素，以此來提升網頁交互性，良好的交互性能夠獲取瀏覽者的肯定。在交互性設計過程中，要確保用戶真正掌握控制權，不僅能夠自行選擇閱讀信息，還能夠親自嘗試和控制自己喜歡的內容，提升網頁瀏覽更多樂趣，達到信息傳達事半功倍的效果。

四、結論

根據上文所述，網頁作為新型視覺傳達表現形式，其不但具有傳統平面設計特點，還具備便捷性等特點，是一種綜合性較強的設計。因此，在網頁設計過程中，設計師要認識到網頁設計特點，并堅持相應原則，從文字、色彩等多個角度入手，提升網頁設計交互性，更好地傳達信息，進而與用戶內心產生共鳴，增強用戶印象。

參考文獻：

[1]黃曉好，王玉紅.基于數字媒體游戲的用戶體驗設計研究[J].計算機光盤軟件與應用，2010（03）.

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關鍵詞：視覺傳達設計 展示設計 設計要素

展示，就是人們有意識地把物質產品、精神產品，通過藝術表現為視覺形式展覽陳列出來，以達到傳遞信息、交流經濟文化的目的。它強調的是新穎美觀、標新立異，要能在展示中展現企業品牌出彩之處并彰顯個性，為此，就必須創造一種與展示內容相符的外在形式，在具有強烈的吸引力的情況下，做到準確傳遞信息，那么展示中對視覺傳達元素的應用就至關重要。提高展示設計中的視覺傳達效率可以使企業獲得更多的經濟效益，在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

一 、展示設計中視覺傳達的重要性

展示設計是運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的。展示目的就是傳達信息，向受眾解釋說明，而著名設計師拜耶曾經說過：“視覺傳達設計的作用是使人類和世界更加容易為人理解”，視覺傳達本身就具備著與展示設計相互交融的理論依據，視覺傳達的介入促進了企業、展品、設計師與受眾的溝通。

視覺傳達設計是以一種視覺的語言與人交流的藝術行為，它既把繁雜、紛亂、難懂的信息濃縮成能夠在最短的時間內了解更多的功能性信息，同時又使設計作品本身寓含藝術性、哲理性和文化底蘊，引發受眾的感知經驗和情感共鳴，并最終得到認同[1]。展示中的視覺傳達不像人用語言一樣傳達而是在各類展示環境中通過圖形、文字、色彩等元素向人們傳遞信息，視覺傳達設計作為設計者與受眾之間的媒介，通過平面視覺傳達圖形元素、版式設計、文字元素、色彩元素組合使展區具有節奏美感，從而營造一個展示空間，這個空間信息傳遞準確、生動，功能劃分明確、舒適，并且給人勾勒出豐富的想象空間和強烈的視覺印象。

二、展示設計中視覺傳達語言的運用

1、展示視覺傳達的元素

展示設計通過對展示空間環境的創造和組織安排，采用一定的視覺傳達手段和照明方式，借助相當的道具設施，將文字、圖片、圖表等資料和實物展品，展現于受眾面前，向受眾傳播企業和產品信息，在內容的形象化、科學性和藝術性等方面，選擇最有影響力的展示陳列方式，以期達到最佳的社會教育效果和經濟效益，進而推動科技發展和社會進步。展示視覺語言在展示過程中起到重要作用。主要集中表現在、文字、色彩和圖形四個方面。透徹的理解視覺語言的四種表現方式，在實際展示設計活動中靈活運用，可以使展示作品有更強的表現力和感染力。

2、文字、圖形在展示設計中的應用

文字、圖形作為視覺傳達的重要元素，不再只局限干符號語言，而且具有有記錄信息、傳播信息、解釋展品、體現展品的重要功能，文字、圖形在展示平面設計中占據非常重要的位置。

文字、圖形對展示空間的構成也起重要的作用?，F代展示設計已經把文字、圖形作為一個獨立的視覺要素來看待，不僅僅是將其當做信息傳達的載體，而是當做構成空間的一種視覺形態，有著獨立的審美情趣和設計效果。據展示主題和風格，設計師可以采用多種字體形式和圖形，能夠形成非常引人注目的視覺傳達效果，兼有提醒、產生節奏的功能，而且它們和其他視覺形態所形成的對比關系、比例天系、疏密關系等，對空間的視覺效果有著極其重要的影響[2]。

3、色彩在展示設計中的應用

展示設計的目的是通過對空間的設計創造，最大限度地吸引顧客、招攬顧客、傳播商品的信息、促成顧客的購買行為的。而色彩作為一種極富感染力的視覺傳達語言，無疑是展示設計中最不容忽視的因素。展示中的色彩設計設計美學、色彩心理學、銷營學等為基礎的，通過色彩營造良好的視覺空間環境，傳達企業特有的文化氣息，表現商品的品牌特征，準確的傳達商品屬性、內涵，營造賞心悅目的展示空間意境，吸引更多的顧客[3]，色彩較強的視覺感染效果，可以激發受眾的參觀熱情和購買欲望。

三、版式在展示設計中的應用

展示設計與版式設計相互聯系，首先，展示空間設計歸要求合理布局合理、體現構圖的和諧與完美，這一目的與版式構成所要體現的不相上下。點、線、面是版式設計的造型要素，版式設計主要解決的問題就是處理好點、線、面之間的聯系，使整個空間形成節奏感和韻律感，在版式設計中，一個字母、一個標點都是點；一行文字、一排圖形都是線；一段文字、一片空白都是面，任何復雜的形式，最終都可以用點、線、面來處理。它們之問相互變化，相互組合，形成一個個千變萬化的版面。在展示空間設計中，也同樣存在著點、線、面。在展示空間中，可以認為某一個道具為點，或者某一種商品為點，在設定“點”之后，可對它進行排列與組合，依據主題的不同，展現與主題相和諧的心理感應[4]。

展示平面設計中的版面設計包括四個大部分：a.展覽版面設計；b.展覽說明書及樣本的牌式設計；c.展示招貼（海報）的版式設計；d.參觀票券（請柬與參觀券）版式設計。展示總體美術設計師不見得必須要從事上述四類設計工作，但是他（她）必須精通這四類設計業務，了解這四類設計的藝術規律、規范與要求、藝術手法、禁忌等，才能提高整個展覽設計的藝術質量，取得較好的展示藝術效果。

四、小結

視覺傳達語言可以將展品的信息以直觀的視覺方式呈現，通過簡潔的視覺符號有效的、直接的、生動的傳遞了產品的信息，使受眾可以輕松、愉快、無障礙的了解產品。視覺是傳遞信息的有效途徑，在展示設計活動中運用視覺傳遞語言能夠很好的為展示設計活動服務，能夠更好的使人們參與展示活動之中，從而推動商業經濟的發展，提高展示設計的質量。

參考文獻：

[1]張引.展示設計中視覺傳達的重要性[J].美與時代，2004（7）：62-63.

[2]雷光，劉美嬌.淺談視覺傳達語言在展示設計中的應用[J].藝術與設計，2009（12）：120.

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[4]陳眉.版式設計意識介入商業櫥窗設計[J].上海商學院學報，2006（7）：58-59.

基金項目：視覺傳達在展示設計中的應用，項目號：201102001。

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關鍵詞：色彩；學科；藝術設計；視覺傳達

1 視覺傳達設計中色彩的重要性

色彩由于其獨特的作用及藝術功效在生產生活中應用廣泛，在視覺傳達設計中，人們尤為關注和重視的是色彩的人性化設計，以便更好的服務于人類。色彩和人們的日常生活聯系緊密，無處不見，它對人們的精神及感情體驗的主要領域具有十分重要的影響。由于藝術的不斷發展和人們審美素質的逐漸提高，色彩的設計越來越多樣化，受眾的審美心理會直接影響到色彩的設計。受眾的審美心理多是由文化因素和人的心理作用產生的，一個時期大多數人的審美心理會直接影響到該時期色彩的設計方向。所謂色彩的人性化設計，就是指以人們的色彩聯想和情感體驗為基礎的色彩設計。要想設計出具有人性化的色彩設計，藝術設計者必須以設計心理學理論為基礎，對消費者的色彩心理和情感體驗進行不斷的研究，根據受眾的審美心理得出相關產品的色彩設計，實現品牌認知的目標。人性化的色彩設計，通常能夠增加受眾的感官在視覺傳達作品上的刺激，吸引受眾的眼球，滿足受眾的審美需求。在視覺傳達設計中，色彩的設計是為了使產品給人們帶來強烈的視覺沖擊，讓人賞心悅目，有利于產品的銷售和經濟的流通。

2 色彩在視覺傳達設計中的應用

眾所周知，色彩是一種視覺語言，在實際生活中和文字、圖形一起傳達著宣傳內容，表現出設計者的思想和受眾的審美心理，在視覺傳達的表現中具有十分重要的作用。色彩設計應用最廣泛的地方就是產品的包裝，在產品包裝中通過色彩的設計與搭配能夠為受眾帶來強大的視覺沖擊力，吸引受眾，有效提高產品的銷售量，并實現產品的經濟價值。色彩設計合理就會增強消費者的視覺感受和購物欲，這是視覺傳達效果有效提高的一項重要體現。因此，藝術設計者應該準確掌握色彩的應用規律，具備科學的、準確的色彩運用技巧，不斷進行色彩理論知識的補充，以培養自己對色彩細致敏銳的洞察力，在視覺傳達設計的過程中，接受受眾的審美心理，合理運用色彩。色彩在視覺傳達設計中的應用具體體現在以下幾方面：

（1）準確傳達出對象的屬性。視覺傳達設計中色彩的運用是否合理，首先體現在傳達對象內容的屬性方面是否準確，二者之間緊密相連。一般來說每一類商品的色彩都在消費者的腦海中根深蒂固，即商品的慣用色彩。在長期的情感積累過程中，人們通常會根據產品的視覺傳達設計色彩對產品屬性進行判斷，色彩成為人們判斷商品屬性的一個視覺信號，因此，色彩的運用對視覺傳到效果起著決定性的作用。在對產品進行視覺傳達設計的過程中，在產品的包裝設計上使用產品的慣用色，能夠給消費者更直觀的感受，準確判斷出商品的屬性，在產品包裝色彩設計上選擇產品本身的色彩，能有效增強產品的視覺傳達效果和消費者的購物欲。就拿果味飲料的包裝來說，現在商場中銷售的大部分飲料的包裝色彩設計都采用了相應的水果色彩，還有的生廠商直接將飲料包裝制作成相應的水果外形，無論是從產品外觀上還是產品包裝色彩上都能給消費者帶來更直觀的視覺感受，便于消費者找到自己喜歡的果味飲料。

（2）符合企業的整體策劃。隨著社會經濟的快速發展和國民生產水平的不斷提高，現代化的市場競爭越來越激烈，產品色彩設計合理能夠有效提升產品的識別度和附加價值，突出企業的自身形象。在企業形象的整體策劃過程中，多將色彩作為視覺傳達設計中的基本元素，在不同媒介的傳達過程中使用同一的畫面色彩，能使得消費者對產品的色彩記憶深刻，更容易通過色彩識別出企業的形象，良好的企業形象能夠增強產品的品質感和可信度。例百事可樂和可口可樂這兩大世界知名品牌的可樂飲料，它們的標志色就體現在產品的視覺傳達設計中，百事可樂包裝設計以紅色為主色調，可口可樂的包裝設計以藍色為主色調，消費者在購買這兩款飲料的過程中，通過觀察產品主題色彩就能辨認出相應的品牌。

（3）依據地域特征進行色彩設計。由于各民族和地區人民的和風俗習慣不同，人們對色彩的理解也不同。不同地域的人對色彩的習慣性聯想和愛憎情感不同，對與商品色彩的選擇喜好也大相徑庭。藝術設計者應該充分了解各領域人們的審美心理，在對物品進行視覺傳達設計的過程中，要著重考慮當地的風俗習慣和在此習慣下人們產生的色彩審美傾向，不能只按照自己的藝術想法進行不合理的視覺傳達色彩設計，物品視覺傳達的效果必須遵循當地人的色彩審美習慣。中國是一個傳統的國家，千百年來中國人民都以紅色作為喜慶的象征，表現我國人們的光明正大和堅強剛毅的特性，我國傳統的十字繡和中國結也大多使用紅色作為主色調，象征著喜慶和人們幸福美好的生活。

（4）對“主題色”和“背景色”進行合理的安排。在視覺傳達設計中，主體和背景通常表現的是對比關系，背景的主要作用是用作突出主體，在對主體和背景進行色彩設計和處理的過程中一定要考慮二者是否搭配合理，通過色彩的合理搭配和效果的強烈表達，突出事物的主題形象。一般來說，對比色之間都具有鮮明、飽和、強烈的感情特點，通過對色彩進行對比和合理搭配能夠給受眾帶來強烈的視覺沖擊力。通常情況下，視覺傳達設計中進行色彩對比搭配能給人帶來完美、強烈、豐富的視覺感受，進行色彩純度對比搭配能增強產品的艷麗度，吸引人們的眼球。

（5）實現整體統一，局部突出的目標。產品整體的色彩色調設計能夠給消費者帶來最直接的視覺感受，一般來說產品包裝上面積最大的顏色就是包裝的主色彩，其對包裝整體色彩的特性具有決定性作用。藝術設計者可以根據需要對色彩進行調和，這樣能使得產品包裝色彩更優雅、更柔和、更協調。但是調和色在色彩搭配的過程中也具有缺點，其相似色因素較強，容易產生同化作用，不能形成鮮明的對比，容易造成色彩平淡單調，缺乏視覺沖擊力等后果。因此，為了使得產品包裝的視覺傳達設計達到既調和又醒目的效果，在對色彩進行布局時，必須采用面積懸殊較大的布局形式，使得色彩更醒目，更直觀。在視覺傳達設計中，不能只強調整體色彩的統一，還要根據需要對組合色彩的面積進行適當的調劑，這樣才能達到畫面突出的目的，即實現了整體統一，局部突出的目標。

3 總結

色彩能夠帶給人們最常見的視覺感，視覺傳達色彩反應的是人們的不同情感、精神及心理。在視覺傳達設計中色彩的運用得當，不僅能促進產品的銷售，還能有效緩解人體和心理疲勞，充分滿足人們的審美需求，為人們的生活增添無限的美感。因此，了解視覺傳達設計中色彩的重要性及作用，將色彩合理的運用到視覺傳達設計中，才能使得視覺傳達設計更飽滿，更具有人性化。

參考文獻：

[1]張曉偉，黃延傳.淺議視覺傳達設計中的色彩心理[N].煙臺學院學報，2011.

[2]尹定邦.設計概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2000.

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視覺傳達設計創作是開啟人類社會彩色篇章的鑰匙，它有著承前啟后的作用。視覺傳達設計運用多維創新的手段，把不同色彩、不同形象的物體整合起來，用新穎的科技手段將其傳播出去，其所涉獵的領域最廣泛、歷史最悠久，其變化和影響也是最快最大的，這是人們社會生活最為多彩的學科。在現代社會，視覺傳達設計的本質已經從一個單一的只會應用傳統形式的美術繪畫轉化為極具現代設計形式元素的視覺信息傳達手段，也就是說，視覺傳達設計正從一個純藝術學科走向藝術與科學綜合的學科，在不斷的發展和革新過程中，視覺傳達設計教學中也應該考慮創新思維的重要性?！兑曈X傳達設計的多角度研究》一書從不同角度對視覺傳達設計進行了細致的研究和分析，這對創新思維在視覺傳達設計教學上的應用有很大的幫助。該書主要從視覺傳達設計基礎理論分析，視覺傳達設計歷史研究，視覺傳達設計的四大造型要素（文字、圖形、色彩、編排）研究，視覺傳達設計的形式原則、思維、心理、媒體等多個視覺傳達設計的領域，深入闡述了不同的思維理念在視覺傳達設計教學實踐中的應用。

視覺傳達設計是以文化為本位、以生活為基礎、以現代意識為導向的設計學科，是社會總體文化的一種反映。它以自己獨特的藝術語言，從多層面、多角度傳遞民族文化，揭示民族文化的內涵。任何設計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。視覺傳達設計在教學實踐中應該秉持傳統文化思維，在傳統文化復興日漸明顯的中國現代文化生態環境中，尋找現代創新的視覺傳達設計和傳統視覺傳達設計文化之間的契合點也越發顯得重要。

傳統視覺傳達設計教學具有一定的歷史和文化意義，因為它更能體現民族的傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用和發揚。但是，任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，一個國家和民族的文化想要在世界的長河中源遠流長，就必須適應時代的發展需要，不斷地創新和發展。這就要求視覺傳達設計教學要有創新的思維和意識，能跟得上時代的步伐，這樣才能設計出符合時代標準和審美觀的作品。想要開辟全新的視覺傳達設計教學思維模式也不是一朝一夕就能做到的，設計的靈感來自于文化的積累。視覺傳達設計教學要求在文化元素上的運用很苛刻，教師在授課實踐中培養學生視覺傳達設計創新思維的同時，還要注意學生對傳統文化風格與國際文化風格的相融處理，教授學生正確處理守舊與創新的關系。

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關鍵詞：文案，廣告設計，重要性。

中圖分類號： S611 文獻標識碼： A

平面廣告這個稱謂是依廣告媒介的空間形態角度進行劃分而形成的。從空間維度的層面對廣告媒介分類，有助于我們清楚地認識平面廣告這個繁雜體系的規律與特性。當然，廣告媒介也可從其和制作方式等方面再進行細致的劃分，從而演變出更加多樣化的類別形式。

總體上說，平面廣告是通過圖形、文字、色彩等基本視覺語言元素進行設計并依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪以及手工繪制、剪貼等。平面廣告的設計表現對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續不斷地接收到來自二維空間的各種信息的視覺引導。在整個20世紀，平面廣告設計的表現形式日益變化，不但其自身日益成熟起來，而且也成為了流行文化中最具前瞻性的領域之一。在現代科技日新月異的今天，新的傳播技術豐富了人們的視野，擴大了信息的傳播范圍，同時也使平面廣告設計得到了不斷的充實和完善，因此，作為現代信息傳播行業中的重要方式之一，平面廣告仍然在花樣翻新的年代中，展現出不同以往的、無窮的創造力和巨大的社會影響力。

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法，在報章雜志、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。文字是平面廣告中不可缺少的構成要素，它配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。文案要素包括標題、正文、廣告語、附文四個要素。

文字從信息功能的角度上進行劃分主要可分為：標題、副標題、正文、附文等類別。設計師須根據文字信息內容的主次關系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導受眾閱讀，而這種文字的編排應靈活、富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。文字作為視覺表現要素之一，與圖形與色彩相比較有著更優的傳播效力，經由視覺處理后的文字在平面排版中不僅具有閱讀的固有功能，同時肩負塑造版面視覺風格的審美功能。文字的編排與設計既是設計的重點，也是設計的難點。

文字具有創意可以說是所有廣告活動中一個真正永恒的主題，是廣告設計的靈魂和核心，優秀的平面廣告設計同樣離不開富有創意的思維活動，即將廣告信息轉化成富有創造性的廣告表現概念的思維活動。在平面廣告創意實踐中，創意思維是邏輯思維和非邏輯思維形式的互相補充完善以及發散性思維與收斂性思維優化綜合的結果，在發散性思維與收斂性思維的基礎上，設計者通過感性的非邏輯性思維中的形象思維和直覺思維，如聯想、想象或塑造，提煉出設計對象的意象，使這種意象具有感性認知的普遍性，同時，通過理性思維的邏輯推理和判斷確定設計概念，包括設計目標和原則，支持并規范設計過程使其創意得以實現。也就是說，由邏輯思維獲得的概念與通過非邏輯思維獲得的感性材料和意念相互的切合、統一，才能獲得真正富有創意的平面廣告作品。

這篇是專治腳氣的產品“邦尼”的廣告，其中巧妙地運用了諧音這一技巧，是消費者在看見廣告后會輕而易舉地記住該腳氣產品的名字。這是非常具有創意的一個廣告例子。

廣告中的畫面與文字是有機的整體，它們相輔相成，互為補充，但又不能相互替代。在設計時，要依據廣告主題、銷售策略及消費者，選擇一種恰當的文圖形式，確定文字內容。

廣告中的文字宣傳負有推銷產品或勞務的使命。廣告的文字是運用文學中的某些藝術手法，特別是語言藝術和技巧，去創造商品的形象，以富有感彩的語言，宣傳商品的價值和特點，達到促銷的目的。廣告文字的寫作要站在商品推銷戰略的高度，有策略、有針對性、有側重地設計廣告的全部內容，特別要選用最動人、最精煉的語言傳達廣告主題。廣告文案的正文是對廣告對象內容做出詳細闡述的文字部分，即除了廣告標題等以外的通篇的說明文字。廣告主題要靠廣告正文來得到充分說明，它是廣告傳播中不可或缺的因素。廣告正文除了體現文字的說明功能以外，還要創作有獨特視覺表現的廣告正文，引導廣告受眾詳盡閱讀。

文字設計是廣告設計的重要部分，它在某些媒體中具有更重要的意義，如平面廣告中的報紙廣告和雜志廣告，就是由文字與插圖兩大要素所構成，其中，文字構成要素設計的好壞，直接影響廣告版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強廣告文字視覺傳達效果，提高文案訴求力，賦予廣告版面審美價值的一種構成技術。

廣告文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達產品和勞務信息，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能為設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達廣告信息，表達廣告的主題和構想意念。

廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗?，F代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。

文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。幾乎任何視覺媒體，任何形式的廣告都離不開文字的表達。字型設計良好、組合巧妙的文字能使消費者看后感到愉快，留下美的印象，獲得良好的心理反應。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感，如果消費者拒之不看，勢必無法實現其信息傳達的功能，同時也難以建立良好的企業和產品形象，甚至還會起相反的作用，從而破壞和歪曲企業和產品的形象。

根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與現有的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲，在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

廣告中的文字宣傳負有推銷作品或勞務的使命。廣告的文字是運用文學中的某些藝術手法，特別是語言藝術和技巧，去創造商品的形象，以富有感彩的語言，宣傳商品的價值和特點，達到促銷的目的。廣告文字的寫作要站在商品推銷戰略的高度，有策略、有針對性、有側重地設計廣告的全部內容，特別要選用最動人、最精煉的語言傳達廣告主題。

參考文獻

[1] 馬凌云.楊永久.平面廣告設計 上海交通大學出版社.

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對現代的人們來說，品牌這個概念并不陌生，尤其是在現代商業中，品牌的作用尤為重要，它既可以區分各個企業的產品，又是一個企業的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企業的發展密切相關，而品牌形象的塑造叉離不開視覺傳達設計。但是，j芏視覺傳達設計多元化的大背景下，當前我國國內很多企業在品牌形象設計上并不引起重視，其品牌形象塑造的視覺效果差，無法吸引消費者的注意力，導致品牌影響力不夠，品牌價值無法提高。所以，怎樣將視覺傳達設計與品牌形象進行有效整合是一個值得探討的問題。本文總共分三個部分，運用文獻、歸納、比較等研究方法，闡述了視覺傳達設計與品牌形象有效整合的相關內容。第一部分概述了視覺傳達設計與品牌形象的含義。第二部分歸納了視覺傳達設計對品牌形象的整合作用。第三部分深入探究視覺傳達設計與品牌形象的有效整合的途徑。如何將視覺傳達設計與品牌形象進行完美的表現與整合，也是每一位視覺傳達設計師應該思考的問題。

關鍵詞：

視覺傳達設計 品脾形象 整合

中圖分類號：J

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0082-02

一 視覺傳達設計與品牌形象簡述

1.視覺傳達設計含義

視覺傳達設計又叫平面設計、裝潢設計，英文稱作“graphicdesign”。它包括海報設計、包裝設計、標志設計、書籍裝幀設計等，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現。英文的“graphic”含有圖形，圖案的意思。視覺傳達設計基本包含了二維平面上的所有設計，內容涉及廣泛。視覺傳達設計主要有創意、構圖、色彩三大基本構成要素。其中，創意是視覺傳達設計的首要要素，是設計作品好壞的首要標準?，F在越來越多的設計作品講究創意的新穎。構圖就是要處理圖形、色彩及文字三者之間的關系，力求達到平衡、和諧、統一。在整體上，設計作品應力求達到構圖的和諧與美觀。色彩的作用也不容忽視，優秀的視覺傳達設計作品在整體上注重色彩的融合、比較、均衡。在現代設計中，無論產品設計、環境藝術設計、服裝設計還是陶瓷設計等，基本上都離不開設計傳達設計，視覺傳達設計已經廣泛應用到各個領域?，F在越來越多的美術院校已經開設了視覺傳達設計專業，許多綜合性院校也陸續開設了此專業。

2.品牌形象含義

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現了公眾，特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出來的特點，它體現了品牌的個性。品牌的名稱、標識物、標識語的設計都是品牌形象所涵蓋的內容，是該品牌區別于其他品牌的重要標志。品牌的意義在于消費者在選擇商品時，利用品牌名稱和品牌設計的視覺現象引起消費群體的興趣。形象是品牌的基礎，品牌形象的塑造對一個企業起著關鍵作用。例如，無印良品的“無品牌”形象就是其非常鮮明的品牌識別特征。無印良品以日常用品為主營產品，在設計上秉承了日本禪宗美學的核心，體現了簡單無雜質、淳樸、回歸自然的設計理念。“無印”字面的意思就是沒有浮夸的商標，沒有奢侈的包裝，就是所謂的“無品牌”，良品指的是物美價廉的優質產品，所以沒有華麗的包裝與修飾是無印良品的設計核心。無印良品所塑造的“無品牌”形象傳遞了一種追求美好生活、樂觀向上的人生態度，一種回歸自然的生活方式，受到大眾特別是當下年輕人的追捧。無印良品品牌形象的成功塑造離不開視覺傳達設計，大眾對品牌的喜好來自于視覺效果以及品牌形象。所以，優秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企業在大眾心中的位置。

二 視覺傳達設計對品牌形象的整合作用

1.視覺傳達設計對品牌認知的作用

品牌認知是指人們對品牌的印象、認識和辨別。一般情況下，視覺傳達設計無法使大眾群體與品牌有直接的接觸，但是品牌理念及文化卻可以通過特有的設計表達出來，進而使大眾群體對品牌有深層次的認識，促進大眾對品牌的認知效率。就如前面所提到的無印良品這一品牌，它的品牌文化體現了日本的禪宗美學，傳達出“空”與“簡”的東方文化內涵，它主張追求自我內心的釋放，給人寂靜、空靈的感受。無印良品在包裝上選擇天然無雕琢的包裝材質，去除一切浮夸多余的修飾。色彩上選擇素雅的顏色，堅持以人為本的設計理念，不浮躁，不做作，簡單質樸。無印良品的廣告內容也十分精煉簡單，整體視覺上消除累贅，清新脫俗。無印良品這一品牌無論在中國還是在日本，都受到大眾的追捧，雖然現在國內外許多品牌在風格上模仿無印良品，但并無法超越它。就以上分析可以看出，視覺傳達設計對提升品牌的認知度有非常關鍵的促進作用。

2.視覺傳達設計對品牌意向的作用

品牌意向是消費者形成的購買某一品牌商品的傾向。顯然，影響品牌意向的重要因素就是消費者的需求，而將消費者的需求轉化為品牌意向則是視覺傳達設計的重要功能之一。成功的視覺傳達設計會使服務品牌在眾多的同類商品中鋒芒畢露，能使觀賞后的消費者快速迸發出對于此品牌的好奇心與嘗試欲，形成對品牌特有的喜愛，自然而然，消費者便會購買該品牌的商品。如特別受年輕女性青睞的香奈兒品牌，經典的雙C標志，除了兩個半圓弧線條以外沒有其他任何的修飾，在視覺上極易被識別。在當時矯揉造作的眾多品牌中，香奈兒簡單大氣的設計風格，深受消費者的喜愛，堅持自己的風格，不隨波逐流，這也是香奈兒創始人最初創立該品牌的理念。香奈兒LOGO的設計向消費者傳遞出其高雅、精致、簡潔的品牌定位，它代表的是一種歷久彌新的特有風格，這也是香奈兒從來不打折，但依然受到年輕女性喜愛的原因之一。

3.視覺傳達設計對品牌價值的作用

品牌價值是指大眾群體對品牌的理解、評價與情感傾向，能夠看出消費者對品牌的青睞水平。影響品牌價值的一個重要因素是視覺傳達設計，視覺傳達設計在一定程度上能夠影響到大眾對品牌的選擇意向。品牌形象能否進駐大眾的內心取決于視覺傳達設計能否打動大眾，使其愿意購買該品牌。品牌價值的增減在于大眾對品牌的購買力程度，大眾對某一品牌購買力的提升反映了該品牌價值的增長，反之亦然。曾經有人說過這么一句話：“假如一件T恤本身價值5000元，我愿意為它背后的價值支付另外5000元。”從這句話就可以看出，品牌價值的重要性，而這句話用在愛馬仕品牌上就再合適不過了。愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久歷史，目前已經擁有十七類產品系列，產品趨于多樣化，分店遍布全國。北京的第一家愛馬仕店開設于1996年，自開設以來受到國內大多數女性的追捧。愛馬仕品牌用最優的材質和最精湛的傳統手工藝，創造出了最完美的產品。設計上，追求真我，回歸傳統。堅持嚴謹品質、對細節執著、不講求花巧卻獨具吸引力的愛馬仕品牌引領著時尚的潮流。三視覺傳達設計與品牌形象有效整合的途徑

眾所周知，各個企業的較量實際上是品牌的競爭，而品牌形象的設計離不開視覺傳達設計，怎樣在視覺傳達設計中準確地展現企業的品牌形象呢？筆者認為主要通過以下幾點：

1.重視市場調研的關鍵作用

無論在視覺傳達設計、產品設計、環境藝術設計、服裝設計等任何設計領域，市場調研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市場上的競爭力必須進行市場調研。全面的市場調研是品牌形象設計的基礎環節，不容忽視。調研是否全面對以后設計是否可以順利進行起著相當大的影響。一般情況下，在視覺傳達設計中，資料基本上都是由企業提供給設計團隊，事實上這些資料并不全面，需要設計公司安排相關人員進行專業且全面的市場調研。市場調研的內容包括品牌的同類品牌和其他類型相關優秀品牌的調研，消費者對各個品牌的消費情況等也是調研的內容。在調研過程后，數據的整理也是至關重要的一個環節，數據可以反映市場的需求以及所存在的問題，企業提供的資料有限，設計團隊需要根據實際情況進行深入調研。

2.設計時要注重文字、色彩、圖形的合理搭配

眾所周知，色彩、文字和圖形是視覺傳達設計的三大構成要素，三者之間的組合形式是影響到品牌形象和品牌理念表現效果的直接因素。

色彩是一把鑰匙，能打開視覺的大門，一流的設計能通過和諧色彩充分展現，色彩可以傳遞出文字及圖形所不具備的深層意思，是視覺最重要的構成要素之一，透過色彩可以直接影響消費群體的內心，在視覺傳達設計中，可根據實際需要決定顏色運用從而達到設計效果。文字的優勢是可以直接體現設計主題，現在越來越多的設計師會選擇一些搞笑的網絡流行語來引起消費者的興趣。文字作為一種視覺語言和視覺傳媒形式，其準確性都遠遠大于圖形。無論是圖形化的文字還是符號化的文字，在視覺傳達設計中都占據重要位置。比如全球著名運動品牌阿迪達斯，它旗下擁有三大系列分別是：運動表現系列performance、運動傳統系列originals和運動時尚系列style。眾所周知，阿迪達斯品牌的經典廣告語：Impossible is nothing―沒有什么不可能，這句廣告語向大眾傳達了努力拼搏奮斗的無窮力量，吸引了許多熱愛運動的年輕男女。除了色彩和文字之外，圖形也是設計作品的表現形式之一，從傳遞信息的速度上看，圖形比文字要快，它可以第一時間傳遞信息，雖然準確性不如文字，但其通過獨有的形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發人的心理反應來實現信息傳遞的過程，其意在創造一種能夠迅速傳達信息的印象。比如全球另一著名運動品牌耐克的LOGO是一個“鉤子”狀的圖形，代表著速度，造型簡潔有力，猶如閃電，可以使人聯想到使用其品牌后所產生的速度以及爆發力。綜合許多優秀企業的品牌形象設計，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和圖形相結合的產物。

3.重視設計“策略”――創意的關鍵作用

設計最終的歸宿是接受消費者的檢驗，當然也要求一流的執行品牌的戰略，怎樣做好設計不完全只是設計師個人的意愿，根據所搜集的資料，融合品牌戰略的理念，用視覺語言將策略設計出來，這些才真正是設計師需要做的，并且需要設計者用心去研究的問題。

就某種程度而言，創意是設計的靈魂，好的創意能讓視覺傳達設計瞬間吸引人眼球。而創意之“點”非常難以尋找，因為創意點是由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。消費群體的需求方向雖然是多元變化的，產品對于消費群體的吸引力也是多方面的，但是設計將要闡述的卻是單方面的。在競爭中，具有相似競爭力的產品越多，創意點就越難尋找。所以，必須要對消費群體、市場動態、生產定位有一個全方位的掌控，通過設計者的腦，收集信息、發散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創意切入點，這是最為關鍵的。Darry Ring是一個專門以求婚鉆戒為主要產品的珠寶品牌，2010年在內地開設了第一家專賣店，短短幾年內迅速興起，Darry Ring品牌的創意之處在于男士憑身份證一生僅能定制一枚專屬婚戒。男人一生只能送出唯一的鉆戒，并且送出之后就沒有辦法再送出第二枚，女生則無法自己購買。因為DarryRing認為愛情是純粹的，要么不開始，要么一輩子。如果不唯一，何必談戀愛。Darry Ring以其獨特的品牌創意，近年來深受年輕人的喜愛。

篇8

一、建立特定景觀中的獨特視覺形象

中國的城市景觀設計與商品設計一樣，受到西方現代主義設計思潮和設計風格的影響，其設計結果是各個景觀的區別不大，風格雷同，缺乏生氣和個性。后現代主義思潮的出現使得設計風格變得多元而富有個性，人們開始接受感性和個性化的設計，審美風格變得更加多樣和不拘一格，這使得城市的景觀設計必須向個性化方向發展。因此，在特定的城市景觀中樹立一個獨特的視覺形象，是現代社會多元化、個性化的需求。中國香港龍的形象，就是一個很出色的設計，經過香港龍獨有的視覺形象的推廣，使香港的整個城市形象在公眾前面別具一格。將香港龍形象概念延伸到景觀設計中，將特定景觀設計的主題加以形象化、視覺化，使其具有獨特的、個性化的視覺語言，并將提煉出的視覺圖形應用到景觀設計的各個元素之中，強化人們對景觀的視覺印象。

二、強調標識導向系統的個性化、多元化

在城市景觀設計區域，標識導向牌的設計非常重要，它不僅有重要的分流和指示功能，并且對整個景觀設計有著重要的裝飾和點綴作用。為收到好的視覺效果，設計者應從以下幾方面加以考慮。

(1)信息完整，傳達準確。標識導向系統在景觀區域最本質的功能是指示信息的傳達，當人們經過交叉路口，能清晰地閱讀和領略到指示牌上所要傳達的信息。然而，在我國相當多的城市(鎮)室外環境中，設計師并沒有很好地處理或注意指示牌的信息傳達功能，出現了信息不全、傳達不到位，讓人費解的現象。例如，有的指示牌上字體做得過小，字體色彩與指示牌底色的區分度不高，或者指示牌安置在不夠引人注意的地方等，這些都是讓人產生閱讀障礙的原因。因此，設計師在處理此類問題時，應該分別從指示牌的材質、大小、形狀、色彩、位置等綜合考慮人們景觀區域穿行時所要解決的信息傳達問題。

(2)風格個性化，工藝多元化。隨著人類社會和科技的不斷發展，更多和更新的生產工藝被應用到各種類型的設計當中。在我國現有的指示設計中，指示牌的制作工藝非常簡單、粗糙，形式上大多是模板化的設計，缺乏生氣和活力。隨著新工藝和新材料的層出不窮，指示牌的設計應該突破原有的條條框框，使用新的形式和工藝。比如在國外某動物園環境識別中，標識導向系統融人了各種動物的造型，變化無窮，極富情趣，與自然界相映成趣?，F在的許多國際知名企業，為了能夠很好地執行自身的品牌形象，在企業內外部環境設計中，對于指示系統也提出了更高的要求，只有那些形式上獨一無二，能夠很好傳達企業形象的指示系統才能給消費者留下深刻的印象。

(3)取人性之色，與環境同調。在現有的景觀設計中，無論指示牌設計還是警示牌設計，都存在著與環境不協調的現象。有的設計師單單從視覺傳達的角度考慮，并沒有將指示系統作為景觀設計的一部分整體考慮。比如在一些公園諸如“愛護花草”的警示牌設計中，其色彩、材質與周邊的環境格格不入，讓人覺得非常生硬，不協調。反觀國外一些優秀的景觀設計中，設計師非常注重指示牌與周圍環境的關系，取天然之色，與環境同調，通過精心的安排和設計，讓人覺得它們是從環境中活生生長出來的，而不是刻意所為。

篇9

關鍵詞：字體設計；平面設計；重要性；分析

每一個優秀的平面設計都可以帶給人們視覺上的享受，還可以通過設計中的相關信息向客戶傳達設計師的設計理念和設計內容，這也是平面設計最終要實現的目的。因此，字體是平面設計中一個非常重要的部分，要把字體設計好，才能夠使整個設計更具有美感，而且客戶也能夠清楚地了解到設計中的信息。

一、字體設計的重要性

1、傳達平面設計中的信息

把一個平面設計帶給客戶，如果客戶不能了解到設計中的信息，那么這個設計也不是合格的，設計人員通過對字體的設計，能夠更好的向客戶傳達平面設計中的信息[1]。目前，從我國商業活動的活躍領域來講，廣告行業對平面設計的應用較為廣泛，廣告平面設計的主要目的不僅僅只是為了給產品帶來較好的視覺效果，更多的是為了吸引消費者的注意力，從而為產品利益方帶來更多的經濟效益，所以，這就對廣告平面設計有了較高的要求，不僅需要把整個設計進行合理的色彩搭配，還需要通過對文字的設計來傳達廣告中的主要信息，使消費者在接觸到這個產品的廣告平面設計時，就能夠快速地掌握設計中的相關信息，對產品的作用、功能、價值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設計還會給消費者留下較為深刻的記憶。優秀的字體設計可以促進我國商業市場經濟的快速發展，還可以使整個產品更具有美感，這些都為我國平面設計行業的穩定發展打下了結實的基礎。

2、帶來更好的視覺審美效果

把字體設計和圖形設計相互進行比較，會發現字體設計的視覺美觀效果沒有圖像設計的視覺美觀效果好，但是，字體設計又擁有十分重要的作用。在改革開放以后，我國經濟得到了飛速的發展，人們的生活質量也在不斷地提高，對產品外觀方面的設計也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現了變化，以往一些較為簡單的字體設計已經不能滿足人們的審美要求。通過人們對字體設計不斷地研究和探索，現代的字體設計擁有很多種風格，每一種風格的字體設計都能夠呈現出獨特的藝術形式，而且對字體筆畫的設計還可以為整個產品設計帶來不一樣的視覺效果，從而起到增加平面設計整體表現力的作用，可以說字體設計對平面設計有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀，很多產品在平面設計過程中更加傾向于選擇富有個性的字體設計，再把獨特的字體設計合理地融入到產品的平面設計中，能夠制造出別有風格的特色，為消費者帶來更別致的視覺感受。因此，對字體進行合理的設計能夠烘托整個平面設計的視覺美觀效果，從而加深消費者對產品的印象。如果字體設計太過于簡單，缺少審美效果，不僅無法吸引消費者的注意力，消費者還會對產品留下不好的印象，對商業領域的發展十分不利。

二、字體設計在平面設計中的應用

1、在產品包裝平面設計中的應用

字體設計在產品包裝平面設計中有著非常重要的作用。當消費者購買產品時，僅根據外部包裝特征不能選擇所需要產品，需要對產品包裝平面設計中的字體設計帶來的信息內容進行掌握以后，才能根據自身的需求進行購買。因此，設計人員在產品包裝設計過程中，不僅要重視整體色彩和產品相照應的搭配設計，還應該重視把字體合理地融入到產品的平面設計里面，把字體造型方面和色彩方面的設計與產品的包裝結構科學地結合在一起，不僅能夠增強產品包裝設計的美觀，還可以把產品的相關信息精準地傳達給消費者。另一方面，包裝平面設計中的字體設計不僅影響著產品本身的經濟效益，還影響著制造產品企業的形象，因為產品包裝平面中的信息內容傳達意味著企業的一種語言，也意味著企業的一種思想，因此，企業應該重視字體設計在平面設計中的應用。

2、在報刊和圖書平面設計中的應用

從報刊和圖書平面設計的性質來講，字體設計在整個平面設計中占有核心地位。在信息網絡飛速發展的時代，對于計算機的應用已經深入到人們的生活中和工作中，這就為我國紙質媒體行業的發展帶來了巨大的挑戰[3]。所以，紙質媒體企業在報刊和圖書的平面設計過程中，應該投入更多的人力和物力來對字體設計進行完善和創新，這樣才能夠充分地利用字體設計的魅力來吸引更多的讀者，從而促進紙質媒體行業的有效發展。但是，報刊和圖書的平面設計也是一項非常復雜的設計，不僅需要設計人員具備較高的專業能力，還需要設計人員結合圖書和報刊發表的內容進行設計，使讀者能夠從平面設計中直觀地了解到報刊和圖書內的信息內容。

3、在廣告平面設計中的應用

廣告平面設計主要的目的就是為了讓消費者能準確地認識和了解產品的功能、作用等相關信息，在傳達信息的過程中主要使用圖畫和文字這兩種方式。通常來講，廣告平面設計中包含的信息內容非常醒目，人們在第一次接觸到該產品的廣告平面設計時，就能夠吸引人們的注意力，引導人們理解產品的信息內容。目前很多設計人員在字體設計過程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設計和標題造型風格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內容較為直觀地展現在平面設計里，使人們能夠在短時間內理解和掌握產品的信息內容。

三、結語

綜上所述，字體設計在平面設計中十分重要，不僅影響著平面設計的整體美觀，還影響著人們對平面設計中信息內容的理解和掌握。因此，設計人員應該根據人們的審美理念來進行字體設計，使其滿足社會發展的要求，從而促進平面設計行業的快速發展。

參考文獻

[1]李恒博.淺析字體設計在平面設計中的重要性[J].中國地市報人,2014,03:93-94.

[2]陳滋愛.有關字體設計在平面設計的重要性探索[J].電子世界,2014,10:289.

篇10

關鍵詞：VI設計 教學 視覺元素系統 開發 設計

VI設計是CIS設計系統的重要組成部分，其主要是由理念、行為、視覺識別三大部分所構成。其中，視覺元素VI設計能夠最為直觀、顯著地突出事物的形象，深刻提煉設計理念與內涵，并將精神內涵成功地轉變為圖形符號，繼而產生極為強烈的視覺感染力，因此，是促進文化傳播的絕佳途徑。VI設計注重借助于視覺元素藝術的表現，因此，對于VI設計教學而言，也必須充分認識到視覺元素系統開發與設計的重要性，以促進學生VI設計水平的提升。

1標志設計

作為VI設計的核心，為了加強VI設計教學，必須重視標志設計教學。在教學過程中，要求教師必須注重引導學生對設計題材進行科學選取，以某高校標志設計為例，在教學過程中，教師應首先引導學生對該校辦學特點、歷史文化、名稱等進行了解，并以此為依據進行圖形等視覺元素符號的選取，并將所選取圖形符號設置在左上角――視覺中心區域，以便使觀眾能夠及時捕捉到主題。同時，應引導學生設計簡介而明晰的標志，一方面，確保色彩明晰、圖形簡潔，另一方面，盡可能搭配單純底色，以減少視覺上的冗雜程度，通常而言，所用色彩保持在2-3種，以便給人一目了然之感?？蛇x視覺元素系統標準中的純色標志搭配標準色作為底色，同時，增加圖形的形式美，配以完整標志，進一步地突出標志。

2標準字設計

標準字設計也是VI設計中的基本元素之一，正如色相之于色彩學的功能，其能夠直觀地告知觀者產品生產商信息。在VI設計中的應用廣泛而深入，其借助于簡明的文字，構成了企業的名稱、理念與文化精神。其重要性并不次于標志，主要包括五大特點，即識別性、可讀性、系統性、造型性及其設計性。標準字指的是將名稱、商標名稱、廣告語等加以組合而成的字體。在標準字設計教學過程中，要求教師著重加強字體設計作品中文字組合、美化等配置關系，使學生能夠借助于字體的大小、粗細、寬窄等實現各視覺元素空間處理的均衡性與和諧性，賦予設計作品極強的形式美韻味。例如，對于高校VI視覺元素系統中標準字的設計，教師應引導學生對學校中、英文名稱專有字提前查詢，固定后作為標志的組成部分。教學中應注意的是，字體應正式而莊重，最好富有文化韻味，通常采用3-4種字體，若過多會導致視覺混亂，注重字體整潔、易讀。也可將字體作為線條設計元素，將其設計在色塊面空間之中，支持線性連接，達到和諧、有序之美感。

3標準色設計

標準色指的是借助于色彩視覺元素的傳達，塑造事物獨特的個性特征，并確定一種類型的色彩系統，將其應用于視覺元素傳達系統中，明確設計的理念、內容、風格狀態。對于標準色而言，其辨識性很強，借助于感官刺激，使觀眾產生聯想、想象，繼而達到識別產品的目的。在標準色設計教學中，教師首先需要要求學生開展調查分析，就產品現有的標準色使用狀況進行調研，并就起形象加以分析，明確競爭產品的標準色狀況以及觀眾對于其形象的認識，明確企業的性質同標準色之間的關系，要求學生就市場期望加以研究。隨后，教師應引導學生對標準色設計概念加以設定，明確各種色彩的內涵，并對色彩形象概念及對應色彩內涵進行選擇，明確色彩系統。再就所設計的色彩進行心理調查、生理調查、抽象情感、技術、經濟性等因素的模擬分析與測試，

4造型設計

在造型設計教學中，教師應引導學生分別從題材、表現形式等方面出發，借助于平易、可愛、擬人化等形象，吸引觀眾注意力與好感，傳達產品特征與精神。例如，可從故事、歷史、材料、動植物性題材出發，找到能夠準確演繹產品品牌文化及精神的題材，以形象、寓意深遠、令人印象深刻的視覺藝術形象打動人心，賦予設計作品獨特的魅力。

在Vi設計教學中，視覺元素系統是一個復雜、巨大的工程，具體實踐中應當以設計理念為教學基礎，從專業設計角度出發進行教育活動。日常生活中的產品大多是通過視覺系統來傳播和識別，教師對學生的授課過程中要注重基本設計技能的培養，灌輸正確的設計理念、創新意識、素材累積、審美觀點以及設計能力等，幫助學生設計出優秀的作品。

參考文獻