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關鍵詞：休閑體育 經濟 產業 關系

中圖分類號：F261文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）24-0214-03

休閑體育產業是為了滿足人們在閑暇時間以增進身心健康、豐富生活、完善自我為目的所提供的體育服務性行業，隨著人們生活水平的日益提高，人們的消費觀念也在發生變化，花錢買健康、花錢買快樂的消費意識越來越濃，龐大的消費市場產生了無限的商機，休閑體育產業也空前繁榮，和發達國家休閑體育規模相比，中國休閑體育產業發展的規模還不夠大，屬于朝陽產業，其經濟的效應對國家經濟發展的影響還有待于進一步發掘。

一、休閑體育的價值分析

1．休閑體育的消費參與價值。休閑的主旨是自由自在，是一種本體感受，體育以人為本的回歸，將充分發揮體育的休閑參與價值，現代人為了消除工作快節奏帶來的心理緊張和身體上的疲勞，大多數人選擇進行休閑體育活動，如野外旅行、騎自行車等，通過自身活動感受到一種明快、樂觀的精神體驗。休閑體育作為一種健身娛樂項目能夠吸引更多的消費者參與，對國民經濟的發展有著舉足輕重的作用。休閑體育的普及與體育消費的出現幾乎同步，體育消費過程不僅是商品的交換價值和使用價值實現的過程，而且也是商品的社會生命和文化生命的形成、運動、轉換和消費的過程。生產與消費的不可分性，人們進行體育鍛煉的主要目的絕大多數是增進健康，以提高再生產能力。

2．休閑體育的產業發展價值。隨著國家經濟發展和人民生活水平的提高，體育消費需求也隨著體育運動的生活化、市場化和商品化大幅度增長。隨著經濟的發展和人們對休閑體育價值認識程度提高，大眾的消費現在都在提升，休閑體育消費推動了體育產業的發展，為國家帶來經濟效應，休閑體育的絕對值和占消費總值的比重將會越來越大，休閑體育產業將成為體育產業中的支柱產業。

3．休閑體育的健身健心價值。隨著社會的發展，人們的物質基礎越來越豐富，使得人們有能力去進行各種消費，人們對休閑體育的消費卻往往是為了滿足人們的心理上精神上的需求。有些人認為，對高爾夫球、網球等休閑體育進行高消費的投入是一種身份地位的象征，能把自己提升到上層人群中去。現在網球、羽毛球等運動休閑體育的發展獲得了更多的物質保證，隨著中國經濟的日益發展和人們生活水平的日益提高，政府和個人對休閑體育的投資越來越多。

4．休閑體育提升國民素質的價值。現代國民的體質問題日益嚴重，從大眾健康的角度來看，人們隨著科技社會的發展進步，人的身體機能在退化。現代休閑體育的產生與發展，豐富了大眾的體育活動內容，使人們有更多的選擇去做自己感興趣的體育活動，休閑體育產業化相對的提升了大眾進行休閑活動內容多樣性、空間的延伸性、時間的自主性。同時對國民身體素質的改善和提高都有一定的幫助，國民身體素質提高了，便會更有充足的精力去投身于工作和科研等其他方面，為國家的發展同樣作出貢獻。休閑體育產業在全面建設小康社會中的積極作用提高中國人民綜合素質和促進社會的文明的進步。

二、休閑體育產業推動社會經濟的發展

1．休閑體育促進社會和人和諧發展。休閑體育不僅是經濟發展的重要力量而且是構建和諧社會促進人全面發展的有效途徑。和諧社會需要人際關系的和諧，而人與人的和諧交往必然促進人與社會的和諧。休閑體育是一種親身體驗的身心活動，人們在參與休閑體育活動的過程中，追求身心放松、身心合體育休閑產業是以勞動密集為主的行業，不僅為具有豐富專業知識和技術專長的高層次人才提供就業機會，同時，體育休閑產業的發展必將帶動相關產業的發展，也間接為其他相關產業增加了就業機會。

2．拉動體育用品的需求與消費。體育產業在第三產業中所占的比重日益增高，中國部分居民尤其是大中城市居民已經具有享受休閑體育消費和服務的經濟能力，如何提高休閑體育的消費，為人們提供更多更適合人們口味的休閑體育產品和所需服務，對于發展中國體育產業具有重要的作用。隨著全球經濟的快速發展及人們生活水平的進一步提高，休閑體育的觀念深入人心，并日益成為人們日常生活中不可缺少的內容。人們不但對體育用品需求量有大幅度的增加。中國的體育用品企業應該借鑒其他國家的經驗，要不斷提高體育用品的專業性和舒適性，在技術創新和產品研發能力上精益求精，提升產品價值和消費者使用價值感，以滿足消費者對高品質運動產品的需求。

3．休閑體育推動體育旅游業的發展。體育旅游正在以其集觀賞性與參與性、娛樂性與健身性、專業性與高品位、教育性與互動性融為一體的特征，逐漸成為國人旅游的新時尚，是新的經濟增長點，它充分反映了旅游活動綜合效益和旅游產業的關聯作用，豐富了旅游活動的內容并促進其向高品位發展，帶動了區域旅游產業向自然、健康以及社會和經濟協調發展模式轉化，增強了旅游業發展的動力和潛力。然而，體育旅游對整個經濟社會引發重要影響。一方面，它不僅可以促進經濟發展、刺激國內需求、為社會創造就業機會、促進科學技術交流、增加國家外匯、平穩國際收支、促進國際經濟的合作交流，而且，有助于增進國民身心健康、弘揚民族傳統文化、改善人民的生活質量、增進國際間的友好往來、擴大國際間的合作等。另一方面，也會對生態環境等造成一定的負面影響。所以，只有在體育旅游開發中遵循可持續發展的思想，將體育旅游開發與環境保護結合起來，提高人們環境保護意識，以促進對旅游資源的科學利用與保護。

4．休閑體育推動體育健身服務業的發展。休閑體育健身服務業是為滿足消費者在閑暇時間休閑娛樂、強身健體的需要而提供的體育場地、器材、技術指導等服務的體育健身行業。目前中國休閑體育健身服務業發展迅速，休閑體育服務市場已經初具規模。休閑體育經營理念管理，要樹立“以生態求生存，以創新求發展”的理念。休閑體育服務理念管理，要樹立“員工是客人，顧客是中心，質量是第一”的理念。休閑體育資源管理，按照資源比較優勢，要管理好如下三個核心資源：健康概念資源、休閑文化資源和地域環境資源。休閑體育服務業應建立穩固、誠信、暢通、互利雙贏的供應商或供應渠道聯系網絡，供應商和渠道包含旅行社、單位、俱樂部、休閑體育產品制造企業、經銷商等，休閑體育服務業應與這些企業捆綁經營，建立一個健全的與旅行社、俱樂部、休閑體育產品制造企業等供應商或渠道的價值鏈對接網絡，形成休閑體育服務業經營價值鏈。帶動休閑體育的發展，還可以帶動旅游、娛樂、餐飲等行業，促進地區經濟的加速發展。

5.休閑體育強身健體提高生產力創造社會財富。研究結果表明，經常參加體育鍛煉不僅可以提高肌肉力量、耐力和柔韌性等身體素質，更重要的是可以降低心血管疾病的發病率，還可以緩解焦慮，壓抑等心理疾病，使人們有更多的精力投身到工作實踐中去，創造更多的經濟價值，從而推動經濟的發展。從消費結構來說，盡管人們的收入水平逐年提高，體育的投資和消費仍處于初級階段。中國休閑體育產業的規模普遍偏小，市場的競爭性不強，體育消費者的觀念還沒有完全轉變，消費能力和水平還比較低，消費結構也不盡合理。當前，中國社會正處在全面轉型期，產業結構方面第三產業所占的比重將會呈現持續的、逐步加快的增長態勢。

三、體育休閑產業發展建議

綜上所述，休閑是體育發展的一個必然趨勢，而且在體育運動中，特別是隨著競技體育的發展越來越走向專業化，而大眾體育越來越走向社會化和普及化，這種社會大趨勢將大眾體育推向休閑化，休閑最終成為人類生存的一種最佳狀態。

1．各級政府部門應加大對休閑體育的宣傳力度，增強全民的健身意識，使廣大群眾充分利用閑暇時間積極參加體育娛樂健身活動。同時，我們應該在學校中加強對學生終身體育意識的培養，培養他們的體育興趣和愛好，教會他們一些基本的鍛煉方式和鍛煉技能，為以后更加積極地參與休閑體育打好基礎。

2．休閑體育產業是一個相互配套的系統工程，涉及社會的各個部門和階層，除加強供給、培養和引導需求外，還需要整個社會條件支持系統的配套。科學的管理是快速、高效地實現目標的重要因素之一，要逐步建立一套完善的組織管理機構，從國家到省、市、縣要專門設立分管群體工作的部門，再由這些部門組建群眾體育協會、體育指導中心、俱樂部，形成廣泛的大眾體育社會管理網絡。

3．體育用品業應不斷提高體育用品的專業性和舒適性，提升產品價值和消費者使用價值感，滿足消費者對高品質運動產品的需求。有商業專家認為，與體育品牌相比，休閑類商品的利潤率低，無論是戶外休閑，如NORTH FACE、哥倫比亞，或者是時尚休閑品牌VANS，其在國內市場的規模和知名度都同耐克、阿迪達斯等品牌存在明顯差距。要想通過這些品牌從而尋找到新的利潤增長點，不僅需要企業自身運營能力的不斷完善，還要看品牌商在國內市場關于廣告、研發等環節的投入力度。

4．休閑體育健身服務業，要以民族文化為基礎，以地域文化為背景，挖掘與拓寬休閑體育文化資源，營造和創新休閑體育文化氛圍，傳承優秀民族文化，提升服務品味和文化競爭力。加快休閑體育行業培養高素質的專業人才培養，加快相關政策法規的出臺、加強對社區休閑體育活動場所的開發建設和改造、加大人才培養力度、多渠道籌集資金以休閑體育活動組織與開展的投入、建立和完善休閑體育公共信息服務平臺、提升服務能力等發展對策。

5．在體育旅游開發中遵循可持續發展理念，將其與環保結合起來，提高環保意識，促進對旅游資源的科學利用與保護。在經營上，樹立“以生態求生存，以創新求發展”的理念，充分利用豐富自然資源和社會人文資源，又要保持其原來的特點，形成自己的特色建立開發體育旅游資源的專門機構。在各部門的統一運作之下，尤其是體育產業和旅游業從業者的協同配合下，把文化、體育和旅游活動結合起來，從而在真正意義上實現體育旅游資源開發的協調發展。

參考文獻：

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[3]盧鋒.現代人生活方式與體育運動[J].成都體育學院學報,1998,(4).

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寒顫是剖宮產最常見的并發癥，目前的觀點一致認為圍術期對機體保溫和預防低體溫可以防止和抑制寒顫的發生，本研究旨在評價術中不同溫度的液體對預防剖宮產術后寒顫的發生。

1 資料與方法

1.1 一般資料：選擇ASA分級Ⅰ～Ⅱ級、術前化驗檢查正常、無心肺等重要臟器疾病、行剖宮產患者51例，若術中需輸血者不符合選擇標準。隨機分為A、B兩組，A組26例，年齡為26±4歲；B組25例，年齡為25±6歲。A組患者入手術室后所有輸入液體均使用液體加溫儀加熱至36℃～40℃度，B組液體不加熱，即室溫22℃～25℃下的液體。記錄麻醉阻滯平面、低血壓的發生率、術中補液總量及寒顫情況。

1.2 麻醉方法：所有患者麻醉前均不給藥，患者入室后室溫調節在22℃～25℃，常規監測心電圖、無創動脈血壓、脈搏血氧飽和度、心率。將溫度探頭放置腋窩處，開放上肢靜脈通路，麻醉前給入晶體液500ml， 然后以10 ml/kg/h的速度維持補液，所有的患者均采用駝人公司腰硬聯合包行腰硬聯合麻醉，經L2～3或L3～4椎間隙穿刺，蛛網膜下腔注入0.5%布比卡因重比重液2ml，并經硬膜外腔向頭端置管3～4 cm，為防止麻醉平面過高所致低血壓發生，可將手術床調整為頭高腳低位。患者若出現收縮壓低于90 mm Hg或收縮壓下降超過基礎壓的30%，即加快補液速度并給予麻黃素5mg靜注。

1.3 監測指標：記錄麻醉阻滯平面、低血壓的發生率、術中補液總量及寒顫的情況。所有患者均用針刺法檢查腰麻注藥后10 min雙側痛覺阻滯平面。寒戰的評分標準為：0分（無寒戰），1分（輕度肌顫），2分（上肢肌肉明顯顫抖），3分（軀體抖動明顯）。

1.4 統計學處理：連續性資料采用t檢驗，率的比較采用方差分析。

2 結果

2.1 阻滯平面、低血壓及補液情況：2組患者麻醉后阻滯平面分別為A組（S5～T8）， B組（S5～T7），差異無統計學意義（P>0.05）。A組低血壓發生率為46%；B組低血壓發生率為52%；均經加快輸液速度和一次靜脈注射麻黃素糾正，2組差異無統計學意義（P>0.05）。A組補液總量為（789+158）ml；B組補液總量為（813+138）ml。2組差異無統計學意義（P>0.05）。

2.2 寒顫的情況：A組有3例（11.5%）發生輕度肌顫，無一例發生上肢肌肉明顯顫抖及軀體抖動，即A組共有3例（11.5%）患者發生寒顫。B組有4例（16%）發生輕度肌顫，7例（28%）發生上肢肌肉明顯顫抖，4例發生軀體嚴重抖動，即B組共有12例患者（48%）發生寒顫。A組寒顫發生率顯著低于B組（P

2.3 體溫情況：A組患者在開放靜脈輸入加熱液體后，各個時點（①入室后，②麻醉前，③麻醉后1h，④手術結束）測得的體溫差異無統計學意義（P>0.05）。B組患者在輸液后，體溫有明顯下降，且在手術結束時體溫達最低，與術前比較差異有統計學意義（P0.05）。

第②，③，④時點A但與B組比較差異有統計學意義（P

3 討論

剖宮產給予的腰硬聯合麻醉，阻斷了交感神經，使阻滯區皮膚血管擴張，骨骼肌已喪失收縮產熱能力，為保持體溫恒定則通過非阻滯區的骨骼肌收縮，及發生寒顫。手術過程中體溫下降對人體有諸多不利影響，如物代謝減慢、凝血功能障礙、免疫功能受抑制，還容易導致術后滲血和切口感染等[1] 。 同時，硬膜外阻滯麻藥初量用足后，阻滯區血管擴張，有效循環減少，血壓下降，此時，麻醉師往往用加快輸液速度來糾正，造成單位時間內大量液體進入血液，直接刺激體溫調節中樞，因此，給予加溫液體，對術中及術后恢復尤為重要。

術中輸入大量的低溫液體，患者深部體溫將不可避免的下降，我們通過給患者輸入加溫液體，旨在減少患者體溫的進一步喪失，防止體溫的下降，物理學知識告訴我們，每1000毫升25度的水上升到36度需要4675卡熱量，若病人無法提供這些熱量，體溫將不可避免的下降，而1000毫升35度的水上升到36度時，僅需要425卡熱量，實踐結果證明這種分析，為了防止術中及術后病人低體溫的發生，應將液體加溫輸注[2]。

本研究比較2組剖宮產患者，用物理方法對輸入液體加溫或不加溫，觀察到A組寒顫發生率比B組顯著減少（P

參考文獻：

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關鍵詞：優質生態稻 農業標準化 產品競爭力

一、標準化的概念與基本理論

標準化是為了在一定范圍內獲得最佳秩序,對現實問題或潛在問題制定共同使用和重復使用的條款的活動,它主要包括制定、及實施標準的過程。以農業為對象的標準化活動稱為農業標準化。所謂農業標準化,就是對農產品生產、加工、銷售各個環節建立科學先進、切實可行的標準,通過規范操作與嚴格監督,使其得到全面有效的實施,從而確保農產品質量和消費安全,提高農產品的信譽度和市場競爭力,實現高產、優質、高效的目的。農業標準化是實現農業現代化的一項綜合性技術基礎工作,它的核心是標準的制定與實施。農業標準化不僅是現代農業的一個顯著標志,也是經濟全球化的一種必然趨勢。

二、隆化縣水稻生產的現狀

隆化縣位于河北省東北部,工業發展滯后,是個典型的農業大縣,半濕潤半干旱大陸性季風氣候,四季分明,光照充足,雨熱同季,河流較多,沒有工業污染,氣候和水利條件適合水稻生長,水稻種植歷史悠久,因米粒飽滿、米質晶瑩、色澤清白、口感香醇而遠近聞名。但是長期以來,一家一戶粗放經營,由于科技含量低、生產規模小,造成水稻產量比較低,加上信息不靈和市場意識淡薄等原因,經濟效益低下,農民的收入增長緩慢。

自我國加入WTO后,農業面臨著更加開放的市場環境和更加激烈的市場競爭,農業發展遇到了前所未有的挑戰。不提高農產品的市場競爭力,不但我們的產品走不出去,外面高質量產品大量涌入,原本占有的市場也有失掉的危險。農民的收入無法提高,小康社會的目標就無法真正實現。

推行農業標準化,全面提高農產品質量,十分重要和緊迫。2007年,縣政府做出了“打綠色牌,走特色路,促進全縣農村經濟快速發展”的戰略部署,并在農業結構調整中,將水稻確立為四大主導產業之一,拉開了從傳統農業向現代農業轉變的一場革命。

三、標準化生產及經營中存在的問題

在生產方面,一是真正能夠滿足市場和企業需求、達到既高產又質量過硬的優質水稻品種還很少,不能適應大規模發展優質水稻的需要。二是缺乏優質高效的配套栽培技術和專用的化肥農藥。種植戶手中雖然也有技術部門和收購企業發給農民的“明白紙”之類技術資料,但沒有國家或地方統一的操作規程,更沒有優質水稻生產的教科書。三是優質水稻生產規模化程度整體不高。

在產品品質方面,主要是整體品質較差且不穩定。部分單項指標很高、綜合指標不高,同一品種品質不穩定。由于千家萬戶種植,管理上千差萬別,同一個品種品質指標變化很大。

在產業化經營方面,一是產業化經營的鏈條還不夠穩定和完善,甚至有些地方還沒有形成產業鏈條。二是訂單收購的比例偏低。據對湯頭溝鎮130家水稻種植戶的實際調查,按訂單種植的農戶為37戶,僅占被調查農戶的28.46%。即使已經簽訂收購合同的訂單,由于缺乏制約監督機制,違約現象也時有發生。三是精深加工的規模、能力、程度不高。四是真正屬于農民自己的中介組織還比較缺乏。中介組織對參與市場競爭,對內提供服務,可有效地提高農民的組織化程度,推進農業產業化進程,它可為標準化生產技術的推廣應用提供良好的手段和條件。在調查的四個鄉鎮中,只有湯頭溝鎮有水稻協會,而這一協會也只是糧食部門的附屬。其他鄉鎮都是靠政府、加工或銷售企業直接與農民合同收購。五是缺乏知名品牌,目前只有一家。六是糧食收購部門缺乏水稻檢測設備,由收購人員憑感覺、靠經驗作為水稻鑒定標準,缺乏科學性、合理性。

四、通過標準化提升水稻競爭力的對策

發展優質水稻生產其目的就是著力提升水稻品質,提高效益,增強市場競爭力,進一步發揮隆化縣水稻生產的優勢和潛力。其基本思路是:以優質化、專用化、多樣化的市場需求為導向,以優化品種、品質結構為重點,以提高效益和增加農民收入為目的,依靠科技進步,實施區域化種植,規模化生產,產業化經營。在具體生產過程中,重點把握了幾個原則:一是因地制宜,發揮優勢。按照不同區域的生態特點,確定水稻品種、品質結構的調整目標和主攻方向。二是以市場為導向。根據市場需求,安排生產。三是實行體制創新和科技創新。探索多種生產經營模式,依靠科技進步、提高水稻生產質量和效益。四是運用經濟調控手段進行正確引導。五是要充分尊重農民的生產經營自主權。六是規模生產,突出重點。

1.加強科學研究

(1)加強優質水稻新品種選育。按照市場和加工企業對水稻品質的需求,堅持產學研相結合,在技術上依托中國農業大學和國家農業技術推廣中心,聘請了全國著名水稻專家蘇寶林教授為技術顧問,進一步加強優質水稻新品種的選育力度,自育和引進科技含量高、市場潛力大、經濟效益好的新品種,促進了水稻品種的優化調整。

(2)研究制訂水稻品質生態區劃和優質水稻生產技術規程。隆化縣水稻地域分布廣泛,生態條件復雜,土壤類型多樣,耕作栽培制度各異,水稻品質在地域間、年際間有較大差異。為充分利用各鄉鎮自然資源優勢和品種的遺傳潛力,實現優質水稻的高效生產,借鑒發達地區的經驗和做法,隆化縣質監局會同農業部門起草制定了《A級、AA級生態稻生產栽培技術規程》地方標準,對水稻種植全程實施嚴格的生態控制和生物防治,即:施用農家肥改善土壤結構;用生物和人工方法防治病蟲草害;做到不使用任何化學合成物質,使大米中不殘留任何有害物質。做到了有標可依、地盡其利、種得其所,提高了優質水稻品質。

(3)加快優質水稻專用化肥農藥的研制和生產。

2.實行訂單種植,完善產業鏈條。為提高優質水稻規模化、產業化水平,一是以市場為導向,積極培育龍頭企業,形成“龍頭企業+基地+標準+農戶”的產業化發展模式,實行產銷銜接,發展訂單農業。二是重點培育一批起點高、技術含量高、規模大的食品加工企業,積極開發優、精、深和附加值高、技術含量高的水稻加工新產品,拓寬加工層次和深度,延長產業鏈條,拓寬增值轉化途徑。三是積極推廣和完善適合當地的產業化經營模式,提高產業化經營水平。

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關鍵詞：文化創意 設計藝術 教育

河南省文化創意產業人才的培養是一個系統的工程，涵蓋了文化創意產業鏈條上所有從業人員的學歷教育，再教育，技能培訓以及自我完善能力的培養。高等職業設計藝術教育處于這個產業鏈的高端，有著不可替代的主導地位，但對其作用機制的研究不能從其學科體系中割裂出來，必須在河南省地域文化、經濟發展水平的大背景下針對文化創意產業人才培養的特點及要求，依托大的學科體系展開全面的比較分析。

一、文化創意產業人才培養的特點及要求

文化創意產業屬于知識密集型新興產業，具有高知識性、高附加值、強融合性的特征。[1]文化創意產業人才可以根據在產業鏈上的作用和分工的不同，分為文化創意人才、文化創意活動的組織人才和文化創意成果的經營人才。而文化創意人才能夠位于創意產業價值鏈的高端，是因為創意產品的主要增值部分就在其原創性的知識含量中。文化創意人才所從事的創造價值的這種活動，改變了過去必須要有實體生產才能成為產業與創造價值的觀念，而將抽象的、無形的創意活動當作產業鏈的一環。

1.文化創意產業的個性與共性

創意產業規模化發展的關鍵是人才，創造性人才需要個性的自由發揮,而創造性產業在一定程度上要考慮共性,產業機制是規模化的,需要有制度和協調。[2]所以這樣一種個性和共性的結合,就是創造性人才的培養和創造性產業的發展之間的矛盾和協調問題。

高等設計藝術教育在文化創意產業人才培養中最根本的作用就是解決了以上兩個問題，即文化創意增值和個性與共性的矛盾調和。高等職業設計藝術教育首先是文化創意專業人才的培養，同時它的基本培養模式是通過科學的方法批量為社會輸送創造性的人才。此時創造性人才的個性表達是基于一個系統科學的創新體系之上的，最終的教育成果表現為文化創意產業規模化發展的人才儲備。

2.國際文化創意產業形勢

目前國際上文化創意產業主要有三種表現形式，一是以英國政府定義為基礎的“ 創意型”，主要依托工業設計和藝術設計領域；二是以美國界定為代表的“版權型”，即生產和分銷知識產權的產業；三是中日韓等國的“文化型”，不論哪一種產業形式，文化創意人才的培養都是以高等設計藝術教育作為中堅力量。[3]僅以游戲產業為例，在2003年，美國設有游戲專業的大學（學院）有540所，日本有200所大學設有游戲（開發、設計、管理、運營）專業，韓國有288所大學或學院設有相關專業。

二、河南省高等藝術教育的比較分析

河南省高等藝術教育主要包括：普通高等院校的藝術普及教育、高等師范院校的藝術教育方向、高等職業應用型的設計藝術教育、純藝術教育。其中普通高等院校的藝術普及教育和高等職業應用型設計藝術教育是河南藝術教育的重點。

（1）普通高等院校的藝術普及教育

在大學生全面素質教育中人文素質教育占基礎性地位,而藝術素質教育又是人文素質教育的基礎。沒有藝術教育是不完整的教育,高等學校需要藝術教育,實施藝術教育是適應現代社會發展的需要,是時展對高等教育提出的新要求,是深化高等教育改革、推進素質教育的切入點,是提高學生審美能力、表現能力、創新能力的根本途徑，是大學生全面素質教育的重要組成部分。

（2）高等師范院校的藝術教育方向

高等師范院校的藝術教育應該是以培養從事普及藝術教育為目標的教育人才為核心的。培養講方法、知識淵博、長于引導，有較高的藝術鑒賞、藝術批評、藝術教育理論研究能力的高水平教師。

（3）高等職業院校應的用型設計藝術教育

高等職業設計藝術教育是我國藝術教育領域發展教晚，但規模最大，分類最細，教育目標最明確的類別。高等職業設計藝術教育的辦學目的是培養祖國現代化建設中迫切需要的行業內專業人才，與行業相關技術、工程緊密結合，能夠快速學以致用；培養學生繼續學習持續發展的能力，在熟練掌握專業基礎同時具備日后深入學習的能力。

（4）純藝術教育

純藝術的概念最早被賦予的意義是反藝術實踐中任何的功利性目的，是為了“藝術而藝術”的一種很純粹的，重精神體驗的藝術活動。因其被定義了本質的非功利性，自然而然的與應用型的各藝術設計專業相距日遠。

我們看到藝術普及教育很大程度上得益于應用型設計藝術教育的快速壯大，學歷培養和就業優勢兩把利器完成了對整個文化創意產業鏈的支持和提升。伴隨著我國經濟的高歌猛進，社會對應用型設計人才呈現出很大的剛性需求，高就業率、高收入帶動了藝術教育市場整體的繁榮。

三、高等職業設計藝術教育在河南省文化創意產業中的重要作用及有效支撐

高等職業設計藝術教育，是指高等職業學校主體有計劃發掘、培養與完善學生的設計藝術創造素質與能力的行為及其體制，是專門的以職業教育和職業技能目標為導向的設計藝術文化創造能力教育，其終極性目的是為了促進人類實現意義化生存和可持續發展的夢想。[4]高等職業設計藝術教育，在本質上是在高層面上的發掘、促進學習者的設計文化素養、創意創造與傳播能力的形成與提高。

創新思維的培養是職業設計藝術教育的核心問題，設計藝術的發展在很大程度上就是創新思維的發展。設計藝術的創新思維實質是指以辯證的邏輯性思維為基礎，以敏銳性、獨創性以及批判性為特征來體現形象的一種思維活動。所以在設計藝術的教學中，要培養學生的創新思維能力，在教育教學過程中注重培養學生的批判精神，培養學生豐富的想象力和善于捕捉創造靈感思維的能力。高等職業設計藝術教育的核心作用就是培養創意型、素質型、可持續發展型的人才，這也正是文化創意產業所需的人才。

文化創意產業的可持續發展會受到消費者文化層次、審美取向、價值觀念等軟因素的制約，一個具備較高文化藝術素養的受眾市場無疑是文化創意產業蓬勃發展的最強有力的保證。在高等職業藝術教育大框架下，通過高等藝術教育四個層次的比較分析，可以看到高等職業院校的藝術教育在為文化創意產業的健康發展積蓄力量，為河南省文化創意產業可持續發展提供重要保障。

綜上所述，雖然文化創意產業的發展仍處在起步階段，但其強勁的發展勢頭，必定會成為我國未來的朝陽產業，前景不可估量。文化創意人才是河南發展文化創意產業的第一文化資源，在大力引進人才的同時，高等應用型設計藝術教育必須完全融入文化創意產業這一新興的經濟力量，將文化創意與藝術感染力和科學技術生產力更為緊密的結合起來，攜手純藝術發展的力量，高度重視高等職業設計藝術教育，充分利用現有設計藝術教育資源和優勢，才能為河南培養更強更多本土化的文化創意人才，以促進和滿足河南文化創意產業的快速和持續發展。

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關鍵詞：體育產業集群；區域經濟；產業結構

進入21世紀后，隨著體育休閑產業的興起，體育事業的發展越來越受到政府的重視，體育產業日益朝著產業化和社會化方向發展。當前，體育產業的經營活動日益豐富，競賽表演市場不斷成熟，體育休閑產業迅速發展，體育產業作為獨立經濟部門的地位基本確立。隨著體育產業在全國各地迅速鋪開，其對區域經濟發展起到了重要的推動作用，促進了區域產業結構和布局的良性發展。體育產業的發展，關鍵要形成規模化效應，發揮集群作用，從而為產業發展不斷提供內在動力。

1體育產業集群的內涵

體育產業集群是一個科學概念，不能簡單理解為體育產業的積聚。體育產業集群化發展必須綜合考慮區域時間和空間的變化特點，地域發展特點、人文特點、生產要素特點、經濟結構特點等，必須以促進體育產業專業化、多元化為發展特點，提高體育產業發展的規模化效應，確保體育產業鏈的最終形成。體育產業的集群化發展必須構建具有一定地域集中性，具有內部的合作和競爭關系，表現出較強關聯性的體育企業集群。從我國成功舉辦諸如亞運會、奧運會等各類世界性體育賽事后，體育產業經歷了新世紀的快速成長，逐漸成為人們認可和廣泛參與的經濟領域，很多地方已經形成了一定規模的體育競賽和健身市場。體育產業對區域經濟發展尤其是區域產業布局和結構優化具有重要作用。

2體育產業集群與區域產業成長的關系

體育產業的集群化發展必然促進體育產品供給的豐富，隨著體育產品種類的分化和增長，體育產業的分工更加細致和專業化，從而促進區域產業分工的優化和升級。長期以來，我國很多地方的體育產業呈現分散和零星的發展態勢，企業發展缺乏整合，產業布局十分松散，導致供需信息不對稱，引起管理和交易成本的不斷增長。由于缺乏整合性優勢，體育產業的發展長期停滯不前。體育產業的集群化發展能夠有效調動區域的一些生產要素，能緊跟各類消費要素，通過構建現代化的產業供應鏈，有利于企業清楚認識市場環境，降低經商成本，提高經營效率。體育產業實現集群化發展后，能夠有效整合各類生產要素和消費要素，形成有效的競爭優勢，主要表現在以下幾個方面：首先，促進體育產業的規模化發展，確保產業和配套經濟要素始終保持相對科學的運行狀態。隨著體育產業企業的聚集，各個企業的服務和產品能夠形成互補優勢，同時促進配套產業如運輸業和零售業的發展，從而使得區域產業發展的深度和廣度不斷優化。其次，形成集群化發展后，原本分散的企業能夠聚集到一定的區域內，在相同的政策和商業環境下發展，有利于商品銷售規模和速度的不斷擴大，為大批量的生產銷售提供可能，從而促進區域產業規模的升級。最后，體育產業集群化的發展必然促進技術的不斷創新，從而為區域產業升級提供技術創新動力。

3體育產業集群與區域產業和諧發展的措施

3.1加強市場調研，選擇合適的產業發展模式

體育產業在我國的發展歷史不長，屬于新興產業。當前，我國體育產業集群化發展沒有很好地結合市場需求，在體育產業配套設施呈現井噴式增長的同時，體育消費卻沒有出現相應的高速增長，在中呈現出“衰敗”的奇怪景象。尤其是近年來，體育服務和休閑產業的發展步入瓶頸期，體育用品的銷售額不斷下滑，體育休閑場館和會所難以吸引到足量客源。為了更好地發揮體育產業對區域產業發展的促進作用，必須結合各地的實際發展條件、社會文化特色以及資源優勢，做好統籌規劃，在借鑒先進經驗的基礎上，探尋適合自己的產業發展模式。體育產業集群化發展必須對市場進行深入調研，發揮市場的基礎作用，堅持市場導向，著眼全國體育休閑市場乃至世界體育休閑市場，從而不斷優化體育產業及其配套產業的資源配置。運用現代物流和管理理念整合和升級產業鏈，發揮實力強勁企業的模范帶頭作用，不斷推動技術創新，淘汰落后產能和生產技術，促進集群內的企業開展更加緊密的合作，發揮優勢互補，不斷擴大產業規模。

3.2充分發揮政府在體育產業集群化發展的作用

推動體育產業集群化發展，在堅持以市場需求為基準導向的同時，也需要完善的政策環境支持。因此，政府必須扮演好在體育產業發展中的角色，主動參與到發展進程中，提供有利的政策和發展環境支持，從而成為區域經濟結構升級優化的舵手。首先，政府應該推動體育產業相關基礎設施建設。產業發展硬件環境的好壞在很大程度上影響了資本流向，政府應該大力建設環保、通訊、道路等基礎設施，不斷完善集群化發展所需的公共基礎設施，才能夠為體育產業集群化發展創造成本優勢，并未后續的政策制定提供更多操作空間。為了充分調動區域的一切生產要素，政府可以建設體育產業科技園區，同時加強與相關科研院所和高校的合作，推動產業園區的技術升級，進而吸引更多的企業向園區聚集，促進園區創新能力和承載能力的不斷提升。積極探索體育產業的產學研發展模式，形成產學研的生產鏈，促進體育產業和相關產業的共同發展，促進區域產業結構的優化。其次，做好體育產業聚集規劃。體育產業聚集區的規劃不能與城市的整體發展規劃沖突，必須在參考城市經濟發展實際需要的前提下做出科學規劃，城市的產業發展也應該預留體育產業的發展空間。同時，對各產業聚集區進行合理配置，推動各個產業聚集區的補充和協調發展。此外，為了確保體育產業的可持續發展，應該針對體育產業核心需求技術進行攻關研發，發揮在技術創新中的優勢，以技術創新不斷推動體育產業和區域產業發展的升級。

3.3推動體育產業的協調發展，優化產業布局

當前，我國很多地區體育產業的發展存在比較明顯的不均衡現象，嚴重影響了區域產業結構的升級和優化。很多地方大力扶持體育用品制造業的發展，使其占體育產業比重過大，導致生產效率低下，產品層次偏低。同時，對體育服務業的發展重視程度不足，導致其產業品質大幅落后于體育用品制造業，反過來有影響到用品制造業的發展。此外，體育休閑業沒有充分結合市場需求進行開發，往往采用的方式，在大量休閑會所出現的同時，卻由于對中低消費市場吸引力不足出現“衰落”情境。因此，各地體育產業發展必須堅持協調發展，不斷優化產業布局，堅持多條腿走路，在發展體育用品制造業的同時，也應該積極推動體育服務業、體育休閑業、體育旅游業的發展，有效發揮產業集群效應的優勢。同時加強區域的合作，發揮資源互補優勢，不斷提升產品服務種類和品質，形成能夠滿足不同收入人群的體育休閑需求的產業布局。

4結語

當前，我國體育產業仍然屬于新興產業，存在很大的發展活力和空間。面對體育產業分化水平低、專業化程度低的現狀，在影響體育產業集群化發展的同時，也影響了區域經濟結構的優化升級。體育產業的發展必須充分把握市場需求，從區域和全國性乃至世界市場進行發展定位，充分發揮政府在產業集群化發展的主導和決策作用，同時加強體育產業的協調發展，不斷優化產業分類發展和局部。可以預見的是，隨著體育產業的集群化發展，當前體育產業發展面臨的各類問題會迎刃而解，也會為區域經濟發展注入源源不斷的動力，為產業結構的升級創造新的機遇。

作者:盧方群 黃偉 單位:江西旅游商貿職業學院

參考文獻:

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篇6

內容摘要：改革開放以來，我國以競技體育為主的體育事業成就輝煌，舉世矚目，但作為產業還不能滿足社會公眾的需求。我國雖已初步形成了由體育用品制造銷售、體育健身娛樂、體育競賽表演為主的體育產業體系，但整體的體育產業水平與發達國家存在很大差距，屬于一項方興未艾、亟待發展的事業。文章對體育產業的發展局限性進行分析，指出完善體育產業發展的軟環境建設是一項具有重大意義的課題。

關鍵詞：體育產業 軟環境 完善

我國體育產業已迎來發展的黃金期。2006-2008年體育產業年平均速度增長率均突破20%，高于國內整體經濟的增長水平。特別是在2008年金融危機中，體育產業逆勢增長，成為我國經濟增長的新動力。有鑒于此，2010年我國產業振興規劃的目標指向了代表國家經濟發展軟實力的體育產業，國務院辦公廳專門了《關于加快發展體育產業的指導意見》，明確指出“加快發展體育產業，對拓展體育發展空間，豐富群眾體育生活，培養體育人才，提高全民族身體素質、生活質量和競技體育水平，促進我國由體育大國向體育強國的轉變，促進經濟社會協調發展，具有重要意義”。而完善體育產業的軟環境，對于促進體育產業的發展意義重大。

我國體育產業的現狀及發展局限性

隨著經濟社會的快速發展，體育產業正在成為我國消費和投資的熱點，體育用品制造銷售、體育健身娛樂、體育競賽表演等體育基礎產業日趨活躍。體育用品制造銷售產業不斷壯大，2009年我國成為全球最大的體育用品制造基地；體育健身消費成為新的消費時尚；籃、排、乒乓球等傳統球項目的國內聯賽已具備一定規模，體育競賽表演日趨活躍。

體育產業占國家以及地方GDP的比重持續增大，體育及相關產業的從業人員數量不斷增加。2008年體育產業增加值為1554.97億元，占當年GDP的0.52%； 體育及相關產業的從業人員數量為317.09萬人。不論是在提升我國經濟增長、優化經濟結構、創造就業崗位方面，還是在提高居民生活質量、滿足社會公眾日益增長的多元化、多層次的體育需求方面，體育產業都在發揮著日益突出的作用，體育產業的發展潛力巨大。

但從整體看，我國體育產業仍處于初級階段，體育產業規模偏小、基礎產業結構失衡，體育保險等體育創新產業匱乏，與發達國家有著突出差距。特別是，體育產業的發展理念初步確立，體育產業建設的配套法律制度尚不完善，制約體育產業發展的體制、機制等根本因素有待解決，在很多方面存在發展局限性。

（一）體育產業整體發展水平低，占GDP比重小

當前，全球體育產業增加值已超過8000億美元。主要發達國家體育產業增加值平均占本國GDP的1%至3%。美國體育產業已占到GDP的11%，我國才占到GDP的0.7%，相差十幾倍。體育產業整體發展水平低，與體育產業發達國家的差距十分突出。

（二）體育產業結構分布失衡

體育產業是體育及其相關產業的總稱，以體育用品制造與銷售、體育健身娛樂、體育競賽表演為主體基礎產業。其中，體育用品制造被視為實物型體育產業，體育健身娛樂為消費型體育產業，體育競賽表演為觀賞型體育產業。體育產業發達國家在這三大體育主體產業的發展上呈均衡狀態。

根據《中國體育產業發展報告》公布，2007年全國體育及相關產業各領域增加值的構成為：體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動占7.06%，體育健身休閑活動占4.65%，體育場館建筑占3.53%，體育彩票占2.34%，體育場館管理活動占1.82%，體育培訓活動占0.63%，體育中介活動占0.24%。其中，體育用品的制造、銷售產業合計占比為79.8%，接近80%，而體育健身休閑活動僅占比4.65%。體育制造業的比重過大，體育服務業比重過小，我國體育產業結構嚴重失衡。

（三）傳統體育項目產業化匱乏

美國傳統體育項目中，籃球、棒球、橄欖球和冰球四大職業聯賽運作規范成熟，已形成全球知名品牌。反觀我國的傳統體育項目，武術、太極拳等傳統體育項目依然更多地局限為一項本土運動而已，產業化極其有限。

（四）體育創新產業匱乏

體育運動具有高風險性，常規的保險產品無法滿足體育保險需求。美國等發達國家早在20世紀四五十年代便開始出現體育保險，目前體育保險業在體育產業中占有舉足輕重的地位。我國自1998年桑蘭事件才開始關注體育保險，經歷了十余年的發展，體育保險市場仍然非常滯后，存在專項體育保險產品有限、缺少專業體育保險公司、體育保險法律空白、專業體育保險人才匱乏等明顯的發展障礙。

（五）體育產業發展規則欠缺

體育產業的政策法規不完善，缺乏專門性的體育產業法律法規，明顯滯后于體育產業蓬勃的發展需求。體育產業市場的各項調控監管機制缺乏，與體育產業發展密切相關的融資渠道、稅收優惠、知識產權保護等政策法律軟環境有待完善。

完善體育產業的軟環境建設

（一）加強體育產業發展的理念和規劃建設

西方發達國家早已把體育作為主流的國民生活方式，體育產業理念深入人心，如美國近三十年來贊助款項的56%左右都是投入到體育行業。而我國長期以來體育的產業化發展并未引起重視。有學者對國家出臺的有關文件作過觀察，從1954年到2009年的所有文件中，從未出現過“體育產業”的表述，只出現過一次“健身產業”的提法。

體育產業對國民經濟的促進作用日趨突出，政府應高度重視體育產業的發展。2011是“十二五”規劃的開局之年，應制定實施專項的體育產業發展規劃以及各項配套實施方案和具體政策措施，均衡發展體育產業的主體基礎產業，以有效促進體育產業的發展。

在這方面，一些省市已走在前列。早在國務院辦公廳出臺《關于加快發展體育產業的指導意見》之前，江西省宜春市、浙江省紹興市、四川省攀枝花市和青海省便分別于2005年、2006年、2009年制訂了關于促進體育產業發展的意見，2007年北京市出臺了《關于促進體育產業發展的若干指導意見》，從加大財政投入等多方面指導促進體育產業發展，取得了良好效果。2010年3月國務院辦公廳出臺《關于加快發展體育產業的指導意見》后，成都市于同年5月便出臺《體育產業發展規劃（2010-2020）》，根據成都市不同地區的比較優勢和經濟社會發展的實際情況，進行了合理的體育產業發展區域布局，分別規劃為體育產業聚集區、示范區和城市發展功能區。浙江省、江蘇省和陜西省緊隨其后，分別于同年8月、9月和11月出臺了關于加快發展體育產業的實施意見。但迄今，距國務院《關于加快發展體育產業的指導意見》已一年多，全國大部分省市仍未制訂相應的實施意見，明顯滯后。

（二）推進體育管理體制改革和體育市場運作機制創新

國務院辦公廳的《關于加快發展體育產業的指導意見》中專門指出應“加快建立完善有利于體育產業健康發展的體制機制”，將“形成多種所有制并存，各種經濟成分競相參與、共同興辦體育產業的格局；形成與國際接軌、管理規范、充滿生機活力的體育社會組織體系”列為到2020年體育產業發展的主要目標。

具體而言，在體育改制觀念上，應充分發揮市場在體育資源配置中的基礎性作用，消除各種對體育市場資源的限制和壟斷行為，積極探索、建立以企業為主體的體育賽事市場化運作機制。在體育發展的組織形式上，應支持和規范職業體育發展，積極探索中國特色職業體育發展道路。發達國家職業體育興盛，職業體育也是體育產業的主體基礎產業之一。要完善職業體育的制度建設，嚴格職業體育俱樂部的市場準入及監管，健全足球等職業聯賽賽制，不斷提高職業體育水平。在社會體育組織的發展方面，應鼓勵支持各種社會力量興辦體育類民辦非企業單位，改革和創新體育社會團體管理模式，完善體育社團法人治理機制，充實其業務職能，發揮其服務功能，促進體育產業健康發展。

（三）加大財政對體育產業的支持力度

應加大財政對體育產業的投入力度，對符合體育產業發展方向的體育項目和企業，采取貼息補貼、政府重點采購等財政支出方式給予扶持。北京市制訂的《關于促進體育產業發展的若干指導意見》，明確從2007年起市政府每年劃撥5億元財政資金作為體育產業引導資金，鼓勵和引導北京市體育產業的發展。該項政策的作用在這幾年北京的體育產業發展中顯現了積極效果。

（四）拓寬體育產業的融資渠道

到2020年，我國體育產業將形成2萬億元的市場規模，政府應從多方面幫助體育產業拓展融資渠道。《關于加快發展體育產業的指導意見》中提出的主要政策和措施之首便是加大投融資支持力度。應鼓勵和支持有條件的體育企業進入資本市場融資，通過發行債券、股票，以及項目融資等方式籌措資金。積極鼓勵民間和境外資本以獨資、合資、合作等方式投資體育產業，興建體育設施。應做好進一步規范體育彩票發行和管理，不斷完善體育彩票制度。

（五）積極落實完善及宣傳體育產業的各項稅收優惠政策

《關于加快發展體育產業的指導意見》中提出要完善稅費優惠政策。目前，根據2008年財政部、國家稅務總局、民政部聯合的《關于公益性捐贈稅前扣除有關問題的通知》，企業通過公益性社會團體或者縣級以上人民政府及其部門，用于體育事業等公益事業的捐贈支出，可以按規定在計算應納稅所得額時扣除。個人通過社會團體、國家機關向公益事業的捐贈支出，按照規定準予在所得稅稅前扣除。根據2009年財政部、國家稅務總局《關于非營利組織免稅資格認定管理有關問題的通知》，事業單位、社會團體、基金會、民辦非企業單位等組織從事公益性或者非營利性活動，依法享有非營利組織免稅資格。各地應按有關規定積極落實和宣傳各項稅收優惠政策，鼓勵和支持社會各界對體育事業的熱忱。

（六）加大體育產業人才的培養力度

在體育產業發展的人才、資金、政策等諸多外部因素中，人才始終是第一位的。與發達國家相比，我國體育產業發展嚴重滯后，主要癥結便是缺乏兼懂體育和經濟、管理的復合性專業人才。《關于加快發展體育產業的指導意見》中提出要加快體育產業管理人才培養，鼓勵多渠道培養既懂經濟又懂體育的復合型體育產業人才。《意見》提出有關高等院校應積極推進教育教學改革，優化專業和課程設置，培養適應體育產業發展需要的專門人才。

可以推行體育職業教育，在市屬高校和職業學校增設相關專業或課程，訂單式培養全方位的體育經營管理人才。在體育院系中開設體育經紀、體育保險專業，培養高素質的體育專業人才，從根本上解決我國體育產業的發展瓶頸。

（七）加強體育無形資產的開發和保護

在體育產業的發展中，應采取各項措施，鼓勵和引導對體育賽事、活動的名稱、標志等無形資產的開發和保護。加強體育產業的品牌建設，推動體育企業、體育賽事主辦單位實施商標戰略，提升體育產品的市場競爭力。

（八）加快體育產業的法制化、規范化建設

體育產業的方方面面都需要法律保駕護航。一個良好規范的政策法制環境會引導、保障體育產業的規范良性發展。體育產業的法制化建設和其他產業一樣應遵循系統性、全局性的規范原則。體育產業的市場準入監管、持續業務經營、競爭秩序和安全監管、退市監管都應加快建立完善。例如對于高危險的體育項目，應依法明確準入和開放條件、技術要求和服務規程，加強日常監督及產品質量檢測，確保體育消費者的人身和財產安全。

參考文獻：

1.楊樹安.抓住機遇，改革創新以大體育觀、大產業觀引領體育產業新發展，2010

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關鍵詞：體育產業；管理；協同創新

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0035-02

我國是一個體育大國，同時也是一個體育強國，體育產業的發展對于我國國民經濟建設有著重要意義，是影響我國綜合國力的重要因素，同時也對社會大眾的日常生活有著各種影響，因此體育產業的發展和建設得到了我國社會大眾的高度關注。進入新時期以來，我國體育產業得到了快速的發展，協同創新不僅在體育產業的管理實踐中得到了大力倡導，而且在體育產業管理發展趨勢上也呈現出了一種協同創新的特點。協同創新不論是對于體育產業管理理論的發展還是實踐應用都產生了重要的作用，為實現體育產業管理效益與質量的提高創造了一種良好的環境，有助于實現我國體育產業的又好又快發展，促進體育行業實現可持續發展。本文就是關于體育產業管理發展趨勢的協同創新的研究。

一、體育產業管理協同創新的內涵

協同創新這一概念是由我國財政部與教育部聯合提出的，原本是指突破高校與其他創新主體間的限制，使人才、技術、信息、資本等創新要素具有的活力和生命力得到充分盡情的釋放，從而促進高校與科研院所、行業企業等單位之間進行更加密切的合作，找到一種能夠適應不同需求的合理協同創新模式，進而為協同創新創造一種有利的氛圍與環境。對于不同主體對象來說，協同創新的內涵也具有一定的差異性[1]。

在體育產業管理中，所謂的協同創新，其實指的就是各個體育產業管理主體之間進行的一種有效高效協同合作，體育產業管理機制體制適應突破協同創新模式的要求，不同管理方法以及管理對象的合理整合與有效創新，體育產業融合、協同發展趨勢引起的體育產業管理研究以及實踐應用協同創新。

1.體育產業管理主體的協同創新。體育產業管理主體的協同創新是實現體育產業管理協同創新的重要前提，只有實現了主體的協同創新，才能夠為接下來的管理協同創新奠定一個穩定的基礎。體育產業管理主體的協同創新主要包括三個層次，分別是單一體育產業管理主體的協同創新、不同體育產業管理主體相互之間的協同創新以及政府、行業企業協會、科研機構、高校等在體育產業管理上形成的協同創新。

2.體育產業管理機制體制的協同創新。不論對于哪一個行業來說，良好的管理機制體制都是保證行業管理取得高效率的重要保障，對于體育產業的管理來說也一樣，體育產業管理機制體制是保證體育產業得到良性有序運行的重要因素，設計與體育產業管理發展特點相適應的體育產業管理機制體制能夠促進體育產業管理的協同創新[2]。而設計體育產業管理機制體制的時候，要以鼓勵政府、行I企業協會、科研院所和高校之間的協同合作為出發點，從而創新體育產業管理方式，實現體育產業管理效益與質量的提高。

3.體育產業管理方式的協同創新。體育產業管理的方式非常靈活多變，選擇最合適的管理方法能夠讓體育產業管理取得事半功倍的效果，是提升體育產業管理效益提高的重要途徑。

4.體育產業管理研究的協同創新。開展體育產業管理協同創新研究工作是實現體育產業管理協同創新的有效途徑，其中，進行體育產業管理研究協同創新的一個重要形式就是“產學研”，能夠促進體育產業核心競爭力的有效提升[3]。

二、體育產業管理協同創新的意義

協同創新作為一種新型的組織合作方式，許多行業或產業都開始在其自身管理中進行協同創新，給產業的發展帶來了一個全新的面貌。因此，體育產業也要意識到協同創新的價值，在體育產業管理中進行協同創新。體育產業管理協同創新主要具有以下兩個方面的重要作用：

1.體育產業管理理論發展的協同創新。體育產業體育學與管理學等許多學科協同創新得到的一個重要成果就是體育產業管理理論的全面發展，同時，體育管理的發展也受到了協同創新的持續支持。體育產業管理作為我國體育管理學科中的一個主要分支，是在交叉融合了體育學、經濟學與管理學的基礎上逐漸形成并得到發展的，各個不同學科之間的協同創新使得體育產業管理理論體系逐漸被建立起來并得到了完善。此外，在協同創新下，還在體育產業管理領域中合理引入了企業流程再造、組織文化、戰略管理以及知識經濟等理論，使體育產業管理理論體系得到了進一步擴展和補充。

2.體育產業管理實踐應用的協同創新。我國為體育產業的發展制定了許多扶持優惠政策，使得體育產業在近年來的發展速度在不斷加快，體育產業發展的廣度與深度都得到了持續的拓展，一方面涌現出了許多新的分支領域，另一方面也促進了原有體育產業領域的深層次發展[4]。比如，除了加大了開發傳統的健身休閑業、競賽表演業等體育資源的力度，而且關于體育產業服務、配套設施等方面的內容也得到了不斷的強化和鞏固，同時還加快了體育產業與文化產業、旅游產業、傳媒產業之間的融合，凸顯出了新出現的體育產業領域具有的價值。

通過分析體育產業管理進行協同創新的意義可以指導，體育產業管理的協同創新將會是今后加快體育產業應用實踐發展的一個必然選擇。

三、體育產業管理協同創新的機制

1.內部協同創新機制。體育產業內部各個行業相互之間的協同也就是所謂的內部協同創新機制，指的是調整并優化體育產業的內部結構，讓體育產業內部各個不同子行業可以在相互之間形成一種相互促進的關系，從而創造一個有機整體，實現體育產業競爭力的提升[5]。其中，體育產業中的主導產業主要有體育組織管理、體育健身休閑以及體育場館管理，將其與其他體育產業之間形成一種積極互動的合作關系，利用主導產業來引領整個體育產業的良性發展，以其他體育子行業為提托，共同促進體育產業的發展。通過內部協同創新機制，能夠為體育產業的持續發展奠定強大穩定的基礎。

2.產業協同創新機制。產業協同創新可以使體育產業和其他與體育相關產業之間進行互動與交叉而形成的一類新興產業領域，比如體育產業與加工制造、旅游、建筑、銷售等行業之間的協同創新。對于體育產業來說，其產業協同創新主要有以下幾種形式：體育產業企業在原有基礎上與其他體育產業企業或者其他與體育相關產業企業創建的新興產業業務形態等。產業協同創新的運行機制主要有四類，分別是創造產品附加功能、推動產業技術創新、共享產業服務與基礎設施、提高產業經濟效益。

3.管理協同創新機制。管理協同創新能夠為體育產業的健康發展奠定一個穩定的環境基礎，是體育產業管理部門相互之間的整合協調以及創新管理手段和體制的過程[6]。管理協同創新中還包含體育產業運行機制與管理機制創新改革的作用機制。相關政府部門對體育產業管理要履行好政府的宏觀調控職能，為體育產業的發展提供法律保障以及政策支持。其次，體育行業協會要為體育產業的發展提供政策與信息咨詢等服務，將行業自律作用發揮出來[7]。最后，體育企業作為體育產業中的主體部分，要將體育企業的主導功能發揮出來，促進體育企業服務與產品質量的提高，從而為體育產業創造更大的社會效益與經濟效益。

4.區域協同創新機制。除了上述三點，在體育產業管理的協同創新中，區域協同創新是其中的重要組成部分，要將區位優勢充分發揮出來，從而對區域范圍內的體育產業進行合理的整合，實現其創新發展，最終實現區域內體育產業企業競爭力的有效提高[8]。

四、結語

綜上所述可知，協同創新作為當前我國體育產業管理呈現出的一種發展動向，其不論是對于體育產業管理理論的完善還是實踐的應用都具有突破性和創新性的指導意義。今后加強對體育產業管理的協同創新進行研究十分有必要，只有找到最合適的協同創新模式，才能夠進一步為體育產業的健康良性發展創造更加有利的環境。

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篇8

[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業

2008年北京奧運會帶來的經濟效應是巨大的，這種經濟就是奧運經濟。奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內，所發生的與奧運會舉辦有聯系的，具有經濟效益或經濟價值的各類活動。奧運經濟將推動我國體育制度的變革，首當其沖是體育產業要適應這一變革。

一、我國體育產業化的現狀

1.體育產業化舉步維艱。1980年10月在廣州舉辦萬寶路網球精英賽，靠出售門票、場地廣告和比賽冠名權收回了全部投資，由此拉開了我國體育產業化的序幕。經過20多年的發展，相繼推出足球、籃球、排球聯賽等職業賽事，組建了大量的職業俱樂部。然而，球市不旺，俱樂部自身造血功能差。與發達國家和體育產業健康發展還相差很遠。據統計，美國每天有5家健身中心開業，全國參加健身活動的體育人口高達60%以上。而我國體育產業的經營收入微乎其微，許多俱樂部入不敷出，經營困難，舉步維艱。

2.經營環境差。中國的排球、女足聯賽很難找到有實力的贊助商，許多足球聯賽的贊助商撤消贊助，不少企業退出職業俱樂部，給中國體育市場的經營環境敲響了警鐘。迄今為止，中國體育產業化基本上還是“企業投入，職能部門管理”模式，投資者不能直接參與管理，俱樂部的經營沒有實行公司制。這極大地限制了企業、投資者的熱情，也給俱樂部經營帶來極大的困難。

3.外資競爭的巨大壓力。加入WTO后，我國體育產業面臨著前所未有的競爭壓力。全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業產值前10名全部進入中國，年產值超過10億美元的公司都已進入我國市場。迄今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內的朝陽產業，體育產業回報豐厚，面對奧運這塊大蛋糕，如果國內企業再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產業帶來巨大的壓力。

4.中國體育產業的機遇。除了2008奧運會這個前所未有的機遇，中國體育企業還面臨著以下機遇：一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運動意識越來越強，健康投資、體育消費將越來越多。二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽。三是體育產業是新興產業，屬于朝陽產業，是新的經濟增長點。為緩解體育需求增長與國家財政撥款不足的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產業，并已用產業政策的杠桿，吸收社會資金，引導個人消費，促進體育事業的發展。如美、英、法、德、西班牙等國對體育部門舉辦的體育賽事、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作為廣告費支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。隨著不斷加大開放和引進，必將帶來國外的先進管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制，從而提高我國體育產業的國際競爭力。

二、奧運給我國體育產業帶來的變革

1.申奧成功，中國的體育產業加速發展。舉辦奧運會對于我國的經濟推動作用非常大，全國每年的經濟增長速度將額外增加0.3%，新增近200萬個就業崗位。當前我國的體育產業規模還比較小，發展不均衡，奧運良機帶動經濟的增長，勢必帶動我國體育產業的快速發展。在奧運經濟的促進下，我國體育產業的規模在逐漸擴大，已有體育產業經營機構2萬多家，總投資額超過了2000億元，年營業額過600億元人民幣，體育產業的產值有快速增長的良好勢頭。

2.奧運經濟促進我國體育產業向市場化規范化發展。北京奧運會走的是國際化路線，與國外的許多大型體育機構合作，將它們引入中國的同時，對于國內尚未成熟的體育產業必定會帶來沖擊。目前國內的許多體育企業都處在幼稚時期，如何抓住2008奧運這次機遇來做大做強自己是當前國內業界必須考慮的問題。將體育資源與相關行業整合，完善體育經濟體制，加強合作，使資源優化配置。借助奧運經濟之力，在市場規律的引導下，以優勝劣汰為原則，一舉沖破阻力，建立健全規范的體育產業市場，促進優勢體育產業的創新，使我國的體育產業朝著多元化，國際化的方向發展，做好我國的體育產業。

3.體育產業政策的調整與完善。目前，我國的體育產業還存在產權不明，資產管理不順，市場發育不全，管理混亂等諸多弊端。在我國的舉國體制的體育制度的大背景下，政府的作用是巨大的，為了加快體育產業的發展，政府要引導資金投入，在稅收上予以傾斜。政府部門要制定對體育產業的宏觀調控政策，還要長期在政策上進行扶持，制定一套包括政府財政投入政策，產業項目建設投資政策，稅收政策，體育基金等一系列完整的政策，為體育產業的良性發展創造環境。

4.奧運經濟促進我國體育產業法制化建設。無規矩不能成方圓，沒有健全的法律法規來約束體育產業的發展，在涉及到經濟利益的體育活動中必會出現違反法規的行為。政府在引導體育產業發展的同時，必須逐步完善體育市場的法律體系，對體育產業進行監督和保護，推動體育產業沿著法制軌道健康發展。奧運會即將舉行，只有一個能與體育產業相適應的體育體制，才能在奧運經濟這塊大蛋糕上分得一份。健全體育市場法規，形成體育市場運行的規則，使體育產業發展有發可依，有章可循。

從眼前來看，對于體育產業的改革是為了能夠抓住奧運帶來的經濟效益，抓住機遇推動經濟發展。從長遠來看，為了適應我國經濟發展的需要，體育產業的經濟貢獻必須更大，所以必須有一場變革來建立一個穩定的體育市場秩序，使我國的體育產業與國際接軌，最終使體育產業健康穩定發展，達到科學化，規范化，效益化，法制化和國際化。

綜上所述，體育產業的開發能極大地促進第三產業的發展，優化產業結構，增加國民收入，其戰略意義已在體育產業發達的國家得到證實。我們要借助2008奧運這股東風，及時制訂體育產業的發展規劃，完善政策法規，加速體育產業的改革步伐，擴大體育產業在第三產業乃至整個經濟領域中的影響力。一場體育產業的變革正在進行并勢不可擋！

參考文獻:

[1]曹可強:體育產業概論[M].上海：復旦大學出版社,2004.2

篇9

關鍵詞： 體育產業；網絡文化；發展路徑

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言

伴隨著社會主義市場經濟的迅速發展，體育市場化進程的不斷提速，體育產業已經成為我國國民經濟發展的重要支柱產業之一，但與發達國家之間的體育產業相比，還存在較大差距。據調查，美國體育產業的年增長值能夠占到國民生產總值（GDP）的2%，而體育產業對經濟的貢獻率則達到了11個百分點；反觀我國，體育產業的貢獻僅有7個百分點；貢獻率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數據不難發現，我國的體育產業發揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產業市場化的進程，發展體育產業的潛力，借助新的平臺推動體育產業的不斷更新，尋求新的發展路徑勢在必行。

1 體育產業與網絡文化產業聯動發展的意義

體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，而體育產業中的多項分支產業，都具有明顯的文化產業特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉播、電子競技產品等的開發；互聯網是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網絡也成為各種產業開展的新領域，因此，網絡文化產業也就無可代替的成為了文化產業新的發展方向。國務院2010年3月頒布的布《關于加快發展體育產業的指導意見》一文中明確指出，“協調推進體育產業與相關產業互動發展，推動體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營”，提出體育產業的多元化發展，而隨著網絡時代的來臨，各種網絡產品也給體育產業的發展帶來了全新的環境。因此，合理借鑒網絡文化產業的的有效載體，不斷研究體育產業理論邊界，對我國體育產業的未來發展趨勢和形成新的體育產業理論具有重大的理論意義[2]。

2 體育產業與網絡文化產業聯動發展途徑

2.1 構建體育產業與網絡文化產業聯動發展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎做支撐，因此，要告訴重視體育產業與文化網絡產業聯動發展的理論架構，以體育產業和網絡文化產業的聯動發展作為理論體系，分析體育產業發展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應的政策，鼓勵體育產業與網絡文化產業的融合發展，促進體育產業的網絡化發展，做好體育事業的分類管理，形成多種形式共存的體育產業發展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網絡體育文化產業服務體系，提升體育產品的科技含量和競爭力，促進體育產品和服務的網絡化和信息化。

2.2 網絡科技技術運用 隨著網絡技術的迅速發展，體育產業與網絡文化產業的融合將能夠發揮體育產業創意資源的積極效應，利用網絡技術推進體育產業的信息資源建設。進入網絡經濟時代以來，體育賽事的轉播很大程度上需要借助網絡文化產業來實現，因此，將網絡產業的創新能力和傳播能力有效的轉化為體育產業進入網絡經濟時代中重要生產要素，發展高端產業，借助互聯網，實現體育產業的數字化，信息化，提升體育產業的科技信息含量，是體育產業突破發展瓶頸，實現跨越式發展的重要途徑。真正實現體育產業的網絡化，就要使體育產業和網絡文化產業高度融合，高度關聯，達到你中有我，我中有你的狀態，推動體育產業的轉型，突破行業壁壘、地域限制、推動體育產業的網絡化，按照市場化的模式，使體育文化產業成為新的經濟增長點。

2.3 促進體育元素和網絡文化元素的融合 發揮網絡傳播的優勢，加強重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應，發揮體育品牌功能，這是網絡傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨厚的優勢。特別是網絡所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費者能夠及時的獲取各種資訊。

2.4 注重電子競技業的發展 網絡動漫產業與體育產業相結合，是未來體育產業進入“體驗營銷”發展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風范。我們可以將“電子競技運動”理解成：是以信息技術為核心的軟硬件設備為器械、在信息技術營造的虛擬環境中、在統一的競賽規則下進行的對抗性益智電子游戲運動。正是因為電子競技運動這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據形勢發展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內消費者的加入，影響到與體育文化產業最密切相關的青少年群體，發揮體育產業的號召力，給電競產業的發展帶來發展生機。

2.5 打造多元體驗的體育產業 在網絡社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產業，例如，我們可以通過X360系統的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進行各種形式的互動，發表自己對比賽結果的意見以及發起各種投票等。因此，大眾參與是體育產業消費的重要環節，而不同特征的消費人群對體育產品的需求也不完全一致，而這些差異就構成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產業的網絡化發展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產業自身內涵的同時，合理利用互聯網作為平臺，滿足體育消費群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產品的體驗需求，發展真正的網絡體育產業，打造體育文化品牌。

參考文獻：

[1]楊帆,齊琳.體育產業振興規劃有望公布，2萬億市場待喚醒[N].北京商報，2010-03-25.

[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產業發展中的體育文化[J].四川體育科學，2006(4)：36-42.

篇10

摘 要 體育產業作為一項朝陽產業，對改善民生、調整產業結構、促進產業結構轉型等具有重要作用。本文概括了資源型城市發展體育產業中存在的問題，并提出了相應的對策，旨在更好地推進資源型城市體育產業的發展。

關鍵詞 資源型城市 體育產業 發展

國務院在2013年印發了《全國資源型城市可持續發展規劃（2013-2020年）》，這是我國第一次出臺關于資源型城市可持續發展的國家級專項規劃。《規劃》中指出，資源型城市是國民經濟持續健康發展的重要支撐。然而，資源型城市的可持續發展正面臨著嚴峻挑戰，現有數據顯示，我國有近一半的資源型城市已經進入“衰退-轉型振興或消亡”的階段，因此，建立有利于資源型城市可持續發展的體制機制迫在眉睫。

體育產業作為第三產業中的重要組成部分，它是一項充滿機遇的朝陽產業、綠色產業。體育產業不僅是經濟增長的源泉和動力，而且是解決就業問題的重要途徑，它不僅可以調整產業結構，還能促進產業結構轉型。因此，發展體育產業將有利于解決資源型城市發展面臨的困境，發展體育產業具有重要的現實意義。

一、我國資源型城市發展體育產業的意義

（一）體育產業促進資源型城市經濟增長

體育產業作為國民經濟體系中的組成部分，它的價值最先肯定是經濟意義上的。隨著人們生活水平的日益提高，資源型城市面臨著產業結構的調整以及城市的轉型發展，體育產業社會需求市場巨大，大力發展體育產業能為資源型城市創造經濟產出，帶來國民收入的增加。

（二）體育產業推動資源型城市產業轉型

我國資源型城市的社會經濟發展勢頭良好，但大多數城市在產業結構上表現出了單一性、超重性、穩態性的發展特點，城市體育產業的發展明顯滯后于一般性城市。因此，在《全國資源型城市可持續發展規劃》以及《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺的雙重背景下，通過發展體育產業，加強產業整合、促進產業聯動和加快產業升級，從而推動城市的產業轉型。

（三）體育產業豐富城市文化，改善城市形象

文化與體育的融合發展是一種流行趨勢，各城市擁有的傳統文化對其體育產業的發展來說有著得天獨厚的優勢，相反，體育對于文化塑市、開展群眾性文化體育活動、發展民族民間傳統體育項目等也具有重要作用。所以，資源型城市中發展體育產業能豐富城市文化、重塑城市的形象，讓“煤城”“油城”這些稱謂成為過去時。

二、我國資源型城市發展體育產業中存在的問題

（一）對體育產業的重視程度不高，缺乏政策支持

資源型城市在發展過程中對資源有高度的依賴性，產業轉型的基礎薄弱，多數資源型城市還處于探索轉型的早期，導致對體育產業的重視程度不高、對發展體育產業的作用認識不足，很多城市尚沒有形成完善的體育產業體系，與此同時，相關部門沒有提供政策方面的支持，導致一些城市的體育產業發展僅僅停留在萌芽階段。

（二）缺乏必要的體育產業規劃性文件

經統計，262個資源型城市中僅有少部分制定過體育類的發展規劃，制定過體育產業規劃的更是少之又少。以哈密市為例，目前體育健身娛樂業和體育旅游業發展良好，但體育用品業及體育彩票業的產值總量不高，是未來重點發展的領域，如果不及時制定具有系統性、長期性、方向性的體育產業發展規劃，將會導致哈密的體育產業處于無序發展狀態，有潛力的領域得不到高效發展。

（三）沒能充分挖掘與應用城市資源

大多數資源型城市具有區位優勢明顯、歷史文化悠久、工業基礎堅實、資源礦產豐富等特點，但這些城市以開發特色資源為主，城市中的其他有形或無形資源沒有充分挖掘與應用，資源整合程度普遍偏低。本可以形成具有城市特色的體育產業，現在卻沒有得到有效發揮。

三、我國資源型城市中發展體育產業的策略

（一）明確發展體育產業的意義，加大重視程度

為了避免資源型城市發展面臨的資源枯竭等問題，必須盡快找到適合資源型城市發展的新興產業，及時推進資源型城市由單一的資源型經濟向多元經濟轉變。而體育產業作為一項對城市經濟、社會、文化都有重要意義的朝陽產業，政府及有關部門要對其產生足夠的重視，加大力度，扶持體育產業做大做強。

（二）科學制定體育產業發展規劃，避免發展中的盲目性

由于多數資源型城市缺乏必要的體育產業發展規劃，導致在發展過程中存在一定的盲目性，想到哪里實施到哪里，從而錯失了許多良機。因此，分階段、分步驟、有針對性地制定各個資源型城市的體育產業發展規劃至關重要，進而為體育產業的良性有序發展提供依據和方向。

（三）整合城市資源，打造特色體育品牌

資源型城市的城市名片大多以資源為主，但資源并不是取之不盡用之不竭的，為了保障資源型城市的可持續發展，要盡可能的發掘并利用其獨特的資源、環境、文化等，打造屬于每所城市特色的體育產業品牌。

四、小結

資源型城市作為一類較為特殊的城市，為了避免資源枯竭、城市衰退，應加大對體育產業的扶持力度，及時改善體育產業發展中存在的問題，為資源型城市的可持續發展帶來新契機。

參考文獻：

[1] 王海燕，楊薇，唐振宇.我國資源型城市轉型期體育文化產業發展研究[J].當代體育科技.2014.12：98-99.