導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業的行為相輔相成。

因此，企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，達到建立企業形象之目的。

在設計開發過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的基礎就具備了。

就CI設計開發的程序而言，可依以下步驟進行：

1．制作設計開發委托書，委托設計機構，明確CI設計的開發目標、主旨、要點等；

2．說明設計開發要領，依調查結果訂立新方針；

3．探討企業標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數設計方案中，挑選幾個代毒性的標志草圖；

4．企業標志設計案展現；

5．選擇設計及測試設計案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計案的意見調查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品；

6．企業標志設計要素精致化。對選定的標志設計案，進行精致化作業，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發設計；

7．展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開發可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案；

8．編輯基本設計要素和系統手冊；

9．企業標準應用系統項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統；

10．一般應用項目的設計開發。在上述階段所開發設計的項目之外，按照開發應用計劃，進行一股的應用設計項目設計開發；

11．進行測試、打樣；

12．開始新設計的應用；

13．編輯設計應用手冊。

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引言

產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。

1　產品形象設計與企業形象設計的關系

對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(Corporate Identity System簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。

企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

2　產品形象設計的統

產品整體形象(Products Identity 簡稱PI)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。

2．1　產品的品質形象的統一性

就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—奔馳—技術—品質—德國”。‘高質量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。并且要在產品設計開發過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。

產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象) 轉貼于

2．2　產品的視覺形鼠統一性

產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。

產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。

2．2.l　基本要素設計

產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設計包括：企業標志、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象征圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。

基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，并充分體現企業的經營目標、方向、精神。基本要素設計必須風格統一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規范，規范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規范，正確使用。

2．2．2　應用要責設計

應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內

(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；

(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；

(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。

2．2．3　PI手冊

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規范，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。

PI手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規范化和參照物，指導產品的設計開發，并按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。

3　產品形象設計的評價系統

產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。

3．1　產品形象評價系統基本框架

產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發今后的發展方向(見圖3)。

3．2　產品形象評價系統內容

對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。

根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。

產品從設計研發—生產制造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。

結束語

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隱性空間是相對于顯性空間存在的，那么根據字面理解，隱性是隱藏的不容易發現的，顯性是可見的容易察覺的。在標志設計中，顯性空間即可理解為正形空間或圖，隱性空間即是負形、虛的形或底。而這種虛實形結合的標志不僅能傳達標志所傳達的意義和信息，還能在視覺上更具沖擊力和給人強烈的錯視感，更能豐富標志的圖形表現力，提高標志的信息承載力。標志中的隱性空間設計需要設計師充分理解項目的內涵，精煉元素，巧妙安排，才能達到所需要的效果，而隱性空間不僅僅是負形，它還有可能是色彩的隱性空間、光影的隱性空間等等。它也不是獨立存在的，它與顯性空間是相對存在的，具有共有的形。在標志設計中隱性空間是對顯性空間所傳達的信息的提升和強調，就是我們常說的畫龍點睛。所以我們對標志設計中隱性空間的研究就顯得非常有意義和必要。我們在學習中，第一次接觸隱性空間，也就是我們講的圖底關系或者說正負形關系的圖案，是德國的一位心理學家魯賓所畫的“魯賓之杯”，圖底關系中以魯賓杯最為有名。人們在畫面看到的空間是人還是杯子，完全要看他注視的角度是在圖形上還是在背景上，或是看整體還是看局部。由于觀點的不同，將分別出現不同意義的畫面。他對于平面視覺設計領域研究視錯覺和視知覺在圖形中的運用都具有重要的啟發和借鑒意義。在標志設計中，我們通過圖形的位置、大小、色彩等形式的提煉，構造出的空間歸納為隱性空間，偏向心理感受上的空間形式，需要人們的心理活動去感受，不僅僅在視覺上，還在心理上給觀者營造一種震撼的感受。隱性空間可以提高視覺沖擊力，突出主題，在視覺上、心理上給觀者營造強有力的震撼感受。隱性空間的營造還可以提升標志的形式美感，不僅豐富了視覺效果，它還賦予了標志更多的內涵和深度，給人更多的聯想空間，讓標志所傳達的信息更加完美和準確，使之更具魅力。在眾多隱性空間應用的標志中最具代表的我認為是：聯邦快遞“FedEx”的標志，對于這個標志給人的第一印象就是簡單和樸素，然而其中有一個重要的細節能夠讓人為其改觀：E和X之間的負空間組成了一個箭頭，雖然講出來之后非常明顯，但一開始大部分人并不會注意，這就是隱性空間的魅力所在，這個箭頭不僅體現了快遞行業的特征，他還代表了公司的進步和思考，一個箭頭顯示運動的邁進目標，快速性和準確性。

2隱性空間的表現方式

在標志設計中隱性空間的構成是由多種因素共同作用形成的，而在這些因素中，圖形、色彩是兩個最重要的構成因素。在我們學習的平面構成中的一些構成形式就是我們隱性空間的表現方式。例如，正負形空間、矛盾空間、錯視空間。熟練準確的應用好這些空間構成方式是隱性空間設計的前提。而色彩的構成是對空間表現的升華和強調。

2.1我們從圖形的隱性空間入手來研究標志的隱性空間關系。

圖形是構成標志的基本要素，它決定著標志形的空間關系。隱性空間的是通過圖形有秩序的排列、組合形成的表達形式。圖形的排列組合形式有：正負形、矛盾空間、錯視、空白等。在這些方式中空白的出現才會有隱性空間的存在，空白雖然在某些事物中是無意義的，但在標志設計中的分量是不可小覷的，它能激發無限的想象空間，引導觀者的聯想思緒。空白更有利于集中視覺中心，提高標志傳遞信息的效果。然而空白不是隨意的遺留，而是圖形有秩序的排列組合，利用不同的組合形式所產生的一個有意義的空間，這樣才會形成一個隱性空間，它與圖形有共用的形，是對圖形的強調和襯托，同時自身也傳達一種特定的信息。例如，TREACYSHOES（崔西的鞋子）品牌的標志，其標志是由字母“t”和“s”并列組成的，而“t”和“s”之間巧妙的留白，形成了一只鞋的形象，這只鞋的形不是獨立存在的，是與顯性空間的字母“t”和“s”相輔相成的，鞋的出現也增強了標志識別性和準確性，使圖形更有意義。標志的形象要求完整簡練。隱性空間即是通過圖形的正形與負形的互補互襯關系，在視覺傳達上表現出形生形、形中有形，既簡單明了，又各自獨立。隱性空間和顯性空間的對比實質上表現為圖形通過明暗關系所造成的對比，即使是色彩的標志，也要求圖底關系在明度上的高反差，相互襯托，使其形象更加清晰，更具吸引力。

2.2標志設計中另一個重要的隱性空間的表達方式就是色彩空間的表現。

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【關鍵詞】CIS理論；商業銀行；特色

一、CIS概述

CIS 即企業形象識別系統，是“Corporate Identity System ”的縮寫。CIS 系統的設計核心是塑造和傳達企業形象，以塑造富有獨特個性的企業形象，謀求內外公眾組織的認同，從而提高競爭實力。CIS系統主要以視覺元素來傳遞企業綜合信息，主要由MIS、BIS、VIS等三個方面構成。

二、實施商業銀行CIS戰略的必要性

1.商業銀行中CIS的特殊重要性

要想使企業內部擁有統一的企業精神、規范的行為準則、和諧的管理文化，正確的導入CIS系統是非常必要的，它既顯示外部統一的實體機構，開展市場營銷活動，又可以促成銀行經營的管理。

（1）商業銀行要樹立誠實、信用的企業形象

銀行都是建立在信用的基礎之上的，銀行業本身就是一種信用經濟。誠實、信用是商業銀行最基本的企業素養。如果商業銀行失去了誠實和信用，就無法持續吸引到客戶的，更談不上市場的長久發展。

（2）商業銀行要樹立卓越的服務形象

銀行業是服務行業，是直接面對顧客服務的。銀行員工的熱情服務能夠給我們顧客提供該銀行產品，銀行員工良好的服務態度能夠創造積極的銀行文化氛圍，才能真正吸引和感動顧客，為企業樹立卓越的服務形象。

2.是生存和發展的需要。

商業銀行作為金融業的主體，更是面對著各個銀行的激烈競爭。是選擇在競爭中被淘汰，還是不斷發展壯大，關鍵在于是否有正確的經營理念，有沒有良好的企業形象。商業銀行如果借助于CIS的理論對銀行進行整體規范統一，會使各位市民對銀行有進一步的了解，進而產生親切感、信任感，最終使公眾自愿成為永久的顧客。

三、CIS理論在商業銀行中的應用

CIS是通過周密、嚴謹、有序的系統工程，能夠幫助企業轉變機制、更新觀念、規范行為和重塑形象，使銀行具備自我適應、調整和更新的能力，提高企業的競爭能力從而推進企業的不斷成長和進步。我們根據商業銀行的現狀、特點等確定商業銀行的CIS總體設計如下：

1.MI的應用

商業銀行的理念識別系統包括企業經營宗旨、經營策略、企業精神、企業文化、企業價值、道德準則等企業文化內容，核心是企業全情，形成共識、共存、共榮的基礎。MI是CIS的核心和起點，它對BI和VI具有決定作用。

2.BI的應用

企業的行為識別幾乎涵蓋了整個企業的經營管理活動。不同的企業，在內涵上又有所不同。如銀行業重視外觀形象和社會形象，銷售企業重視外觀形象和市場形象等。在企業行為中能直接作用到公眾，加深公眾的印象。要想把企業的MI付諸實踐，就離不開BI （行為識別），它是把組織理念轉化為組織行動的“物化”過程。

3.VI的應用

視覺識別（VI）是企業識別系統中外部展示的系統，視覺識別系統是銀行把企業形象系統中的信息傳播給每一位用戶與社會公眾最直接、最快速的方式。作為一種靜態視覺符號，它的功能體現在建立企業形象、傳達企業文化、提升企業外部形象已經樹立企業認同感等。視覺識別是企業理念傳達的重要載體，它包括基本要素和應用要素：

（1）基本要素

基本視覺要素主要是銀行的名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案和宣傳主題、宣傳口號等。基本設計要素是規定商業銀行基本視覺運用規范的部分，有利于商業銀行形象的塑造與傳播。

（2）應用要素

應用要素即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。應用要素系統大致包括商業銀行內外部形象應用兩個部分：

①商業銀行內部形象應用是對商行內部員工的服飾、辦公用品等相關物品的規范，是企業視覺識別系統的重要組成部分。它主要包括工作證、胸卡、信封、名片、信紙便簽、文件夾、檔案袋、公文袋、訂書機、光盤及光盤盒、水杯、筆等以及員工的工作服裝。這些應用有利于銀行向各個市民展示該行的精神面貌，同時也對內部員工起到了一個規范約束的作用，達到宣傳形象的目的。

②商業銀行外部形象應用是商行在對外宣傳等活動中具體應用的規范，主要有汽車、刀旗、手提袋、燈箱、廣告、臺燈、掛歷、禮品、存折、信用卡、銀行建筑設施、印刷出版物等要素，這些要素代表著商業銀行的形象，因此，外部形象系統設計的好壞直接關系到商業銀行形象宣傳效果的好壞。

四、結語

針對銀行各自不同的特點，合理引入CIS系統在商業銀行中的應用，對商行的發展與宣傳形象起到了至關重要的作用。因此我國商業銀行在借鑒國外銀行引入CIS系統的經驗時，需要考慮到我國特有的文化、社會結構及市場完善程度等國情，綜合平衡各種因素，以使CIS系統符合我國商業銀行的需要，并充分發揮其應有的作用。

【參考文獻】

[1]于顯洋，廖菲.企業形象制勝[M].新華出版社，1996.

[2]俞浩進.我國商業銀行與CIS的建立[J].海南金融，1994（9）.

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關鍵詞：物業服務企業CIS品牌物業管理

一、CIS的含義和構成要素

CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，譯為“企業識別系統”，它是以企業識別標志為中心，視覺識別系統（Visual Identity System，簡稱VIS）為基礎，行為識別系統（Behavior Identity System，簡稱BIS）為中介，理念識別系統（Mind Identity System，簡稱MIS）為主導的網絡組合，即將企業經營理念和企業文化運用統一的整體傳達系統外化為企業形象的過程。雖然CIS作為企業管理的一項系統工程在我國引入多年，但并沒有被廣大企業所重視，其在塑造企業形象、提升企業知名度方面的重大作用遠遠沒有發揮出來。CIS有三個構成要素，即MIS、BIS、VIS。其中MIS是CIS運作的原動力，是企業思想和文化觀念的核心；BIS是CIS的中介，是企業在經營管理主要活動中的總體行為形象及其行為表現，是規范企業經營活動中各項行為和活動的基本準則，包括對內行為和對外行為兩個方面；VIS是CIS的基礎，是通過視覺化的傳達形式，將企業理念、文化特征、服務內容等轉化為具體符號，塑造出企業獨特的形象，包括基本要素和應用要素。

二、CIS在物業服務企業中的具體運用

物業服務企業在經營的過程中具體運用CIS，應充分認識到CIS三個構成要素之間的關系，即MIS（理念識別系統）是CIS的核心， BIS（行為識別系統）是CIS的中介，VIS（視覺識別系統）是CIS的基礎，并緊密圍繞這三要素展開具體工作。

（一）物業服務企業MIS（理念識別系統）的主要內容

2007年《中華人民共和國物權法》實施以來，業主的維權意識也不斷增強，物業服務企業要滿足業主日益增長的需求，就必須更新經營理念，明確業主是物業服務企業提供服務的核心對象，樹立“讓業主滿意”的理念，在充分認識和分析物業服務企業現狀的基礎上，有創造性地開發企業理念識別系統，確定企業精神、企業本質和特征、企業質量觀和服務觀，從長遠的角度根據企業內部和外部條件的變化，不斷對企業的理念進行革新，適應物業管理市場化進程的腳步，通過對MIS的設計，形成企業自己特有的經營理念、企業文化、精神標語等，對外塑造良好企業形象，對內為員工創造良好的發展空間。

（二）物業服務企業BIS（行為識別系統）的主要內容

BIS一般分為對內的企業行為和對外的企業行為兩大部分，設計中應嚴格以MIS為核心，將MIS確定的經營理念具體應用到企業對內和對外的行為中。對內的企業行為主要包括企業的管理制度、員工培訓安排、組織架構的設置、獎懲規定、行為規范、工作環境等；對外的企業行為主要包括市場調查、商品規劃、公共關系活動、客戶管理等。對于物業服務企業來說，在實施物業管理的實踐中運用BIS可以主要從以下幾個方面入手：

1、建立嚴格的管理制度，制訂周密的培訓計劃

制度層是企業文化的中間層次，主要是對企業組織和企業員工的行為產生規范性、約束性的部分。由于物業服務企業從業人員特別是操作層員工素質普遍低下，因此物業服務企業應加強對員工的管理，通過各種制度的設計規范員工的行為，并積極推行獎懲制度，激勵員工工作的積極性，為員工的晉升提供發展空間；同時，注重對員工的培訓，開展專業技能培訓、法律知識培訓、服務禮儀培訓等規范員工的服務用語，改善員工的服務態度，提高員工的工作能力，進而全面提升員工的素質。

2、認真開展市場調查，提供業主滿意的服務

按照《物業管理條例》和《前期物業管理招標投標管理暫行辦法》規定，住宅及同一物業管理區域內非住宅的建設單位，應當通過招投標的方式選聘具有相應資質的物業服務企業，這就要求物業服務企業應該深入開展市場調查，獲取招標信息，并根據市場需求和項目具體情況，有針對性的制定物業管理方案，準確進行市場定位，充分考慮客戶的實際需求，提供讓業主滿意的物業管理服務，提高中標的能力。

3、積極推廣公共關系活動，與客戶建立良好的關系

在物業管理活動中，物業服務企業面對的公共關系客體主要包括業主及業主委員會、開發商、政府行政管理部門、專業服務公司和新聞媒體等。業主是物業服務合同的主體，是物業服務企業的服務對象，因此，企業應把與業主的關系放在首要位置。目前很多住宅小區業主與物業服務企業關系緊張，業主無理由不交納物業服務費、業主和保安人員有肢體沖突、物業服務企業棄管等現象時有發生，因此物業服務企業必須引入BIS，積極開展各種行之有效的活動，例如：通過年末回訪、客戶滿意度調查等多種方式傾聽業主的心聲；建立業主QQ群時刻與業主保持聯系，形成快捷的溝通渠道；利用各種節假日開展主題活動，近距離與業主互動；開展業主滿意度問卷調查，積極發現并改正自身存在的問題等。物業服務企業只有加強與業主的溝通，尋求業主對物業服務企業工作的理解和支持，才能有效緩和雙方的矛盾，建立良好和諧的關系；同時，物業服務企業在開展工作的過程中，還要注重加強與開發商、政府行政管理部門、專業服務公司和新聞媒體等的溝通，樹立良好的企業形象，提升物業服務企業的知名度。

（三）物業服務企業VIS（視覺識別系統）的主要內容

VIS一般包括基本要素和應用要素兩個方面，設計中應該將MIS的理念通過視覺傳播，強化人們對企業的認識，從而提升企業的公眾形象。基本要素主要包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、企業專用印刷字體、企業標準色、企業象征造型與圖案、企業宣傳標語等，基本要素是表達企業理念統一性的基礎；企業固有的應用要素有：企業產品、事務用品、辦公室器具和設備、招牌、標識、旗幟、制服、衣著、交通工具等，應用要素是基本要素的延伸和拓展。物業服務企業在工作實踐中可以從以下幾個方面來運用VIS：

1、物業服務企業基本要素的設計

在物業服務企業VIS的基本要素設計中，企業標志、標準字、標準色是整個VIS的核心，是企業地位、規模、理念等內涵的外在集中表現，構成了企業的第一特征，也是企業與其他競爭對手區別的主要因素，而大多數物業服務企業并不注重VIS的作用，企業的名稱和字體沒有更多的意義，因此物業服務企業標志、標準字、標準色的設計上必須具有寓意性、直觀性、創造性和傳播性，以獨特的個性區別于其他企業，形成企業特有的標識。同時，在企業象征造型與圖案、企業宣傳標語的選用上，也要注意與MIS相一致，充分發揮傳遞企業文化、塑造企業形象的作用。

2、物業服務企業應用要素的設計

物業服務企業的辦公場所所傳達的信息不僅是企業生產、管理、經營的場所，同時也是企業的象征。因此對企業建筑物與環境的規劃設計，要力求向公眾傳達企業信息，使之統一在CIS的總目標下，充分體現出企業工作有序、辦事效率高、實力強的特點，增加公眾的信賴感；與物業服務企業日常經營管理有關的要素，例如辦公用品、企業證件、工作人員制服、交通工具、企業出版物、印刷物等，也應該統一設計，形成企業特有的標識，既便于與其他企業區別，又在潛移默化中將企業的形象傳達給公眾。

三、結語

目前，大多數物業服務企業運用CIS設計還處于起步階段，與市場經濟的飛速發展不相適應；很多知名開發商在尋找物業合作伙伴時更關注物業服務企業的知名度，利用優質物業服務企業的品牌效應促進銷售，這就要求物業服務企業必須全面改善形象、通過品牌建設形成市場競爭力。根據中國質量協會和全國用戶委員的調查顯示，圍繞物業管理方面的投訴已經成為住戶最不滿意問題之一，物業服務企業亟需運用CIS來提升企業形象，改善服務質量和服務態度，以更好的適應物業管理市場化的要求。

參考文獻：

① 范克危，徐家鳳，盛承懋．物業管理公司實務[M]．南京：東南大學出版社，2002：179

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③ 韓朝. 物業管理綜合能力[M]．北京：中國建筑工業出版社，2006：123

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1視覺傳達設計概念

視覺傳達設計的設計內容簡而言之是“給人看的設計，告知的設計”———（日本《ザィン辭典》）。但是由于學科發展的歷史原因，視覺傳達設計在專業定義上很容易被理解為就是“平面設計”。清華大學美術學院教授何潔認為，20世紀以來，數字化媒體的出現使社會環境發生了質的變化，靜態的媒體時代已經不能完全滿足新世紀的需求。[2]視覺傳達設計已經超越了原有的設計范疇，走向愈來愈寬廣的設計領域。網絡技術、數碼技術、數字網絡電視、虛擬現實技術等相繼登臺出現。視覺傳達設計在新概念、新科技不斷沖擊下，衍生出越來越多的令人吃驚的設計作品形式和形態。以2017年淘寶造物節為例，造物節參展作品陳列與展示宣傳等多個環節已經從作品主題概念，作品實現形態，展示方式方法，傳播途徑等諸多方面展現出了未來視覺傳達設計的發展趨勢。

2視覺傳達專業研究方向

（1）視覺傳達設計依據特定的設計目的，需要對信息進行分析歸納，并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行創作提煉，這是一個將信息可視化并傳達給受眾，從而對受眾產生影響的過程。視覺傳達一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介來表現并傳達給觀眾的設計。在我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術、產品設計等，以及各種具體的圖標、文字、圖形、圖像設計等。所以視覺傳達設計在范疇和功能分工上具有基礎性和廣泛性的特點。

（2）在主要由網絡和信息化技術帶來的數字媒體環境下視覺傳達設計由平面和靜態化的信息傳播轉向交互、動態，以及體驗，視覺傳達設計教學思路已經發生變化，創新意識和綜合設計能力的培養成為教育教學的重點。以“XTIDEA×未來想象”騰訊創新大賽為例，在2017騰訊創新大賽中就充分結合了市場前沿發展概念要素，設計內容主要包括綠色環保、可持續發展、非物質與物質文化遺產保護、人工智能智能生活等。極力主張創意與技術的結合，讓每個年輕人的奇思妙想得到肆意生長。

3視覺傳達專業核心課程

通常意義上的教學計劃組成應包含若干個課程單元，含公共基礎課，專業基礎課，專業必修，專業選修，以及通識教育課程等。其中對教學發展定位與方向影響較大的主要是專業必修課程。具體在落實階段，專業課程名稱在教學計劃制定過程中會有所區別，具體可以劃分為三個不同的類型，包括：基礎訓練類。如圖形、色彩、形態、材料等；具有代表性的課程包括《圖形創意》、《色彩構成》、《形體構成》、《綜合材料》等。平面設計類。如品牌、包裝、書籍裝幀、字標、版式等；具有代表性的課程有《品牌策劃與設計》、《包裝設計》、《標志設計》、《版式設計等》。多媒體及綜合類。如交互設計、影像設計、動畫設計、展示設計等。代表課程有《動態圖形》、《視聽語言》、《攝影》、《攝像》、《影視動畫》、《展示設計》等，以及部分軟件技術應用類課程。課程設計在原則上是應該面向未來，兼顧理論與實踐，在教學設計主張通過一些核心課程的分布排列，重在培養學生對圖形、色彩、文字等視覺要素的敏銳感知力和創造力，訓練學生運用視覺元素進行綜合能力表達，強調數字多媒體技術在視覺設計中的應用，鼓勵技術和視覺設計的交叉融通。在課程教學實踐中依據個體差異，不同院校在使用不同的課程模塊進行組合可能對學生產生完全不同的教學體驗和教學感受，從而影響學生對專業方向的判斷。

4視覺傳達專業作品展示方式

正如上文提到的視覺傳達專業在作品形態和形式上如此的豐富，所以在具體的作品展示和呈現方式上也出現了內容風格主題化，展示形式跨界化，觀賞形式體驗化，展示布局多維化，展示媒介多元化的特點[4]。簡單的講就是展示主題要明確要做好展示規劃；善于打破固定和傳統的展示形式，鼓勵跨界與融合；展示媒體和載體要多元化，特別是新概念和新技術的使用；力求將“觀者”提升到“體驗者”，最終讓自己的設計鮮活起來。

5結論

視覺傳達設計課程教學應該與時俱進，面向未來，充分考慮應用型設計專業特點。依據科技環境發展與時代變化，適時調整教學課程內容，優化教學方式和形式，滿足新環境下專業教學發展的需要。

參考文獻

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一、 電影海報的符號淵源

德國哲學家卡希爾曾經指出：“人是符號的動物。”這一觀點將復雜的人類性質概括為符號這一簡單的形式，由此可見符號與人類的重要關聯與影響。人類有著符號化的思維與活動，而動物只有信號沒有符號。[1]上至遠古時代，人類生活中就出現了大量的圖騰符號，伴隨著人類文明的進步，語言文字符號系統逐步出現，代表著人類符號逐步延伸出具有指事和象征功能。縱觀歷史發展，人類的符號系統經歷了從身體符號、圖形符號、語言符號、文字符號和電子符號的演進與發展。每一次符號系統的進步和發展不僅沖擊著人類的思維模式，同時也在悄無聲息之中改變了人類的生存、生活方式。符號系統的演變和發展與人類的成熟與發展緊密聯系、息息相關。

1895年，電影作為一種新的藝術形式開始對人類社會產生深刻影響，電影海報作為電影的“名片”也同期誕生。由于電影海報的特殊表現手段，其產生之初就建立在符號形式發展的基礎之上，在電影海報設計中會用到文字符號、圖形符號甚至身體符號等多種不同的符號。特別是隨著計算機技術的迅猛發展，計算機技術在電影海報設計中得到了廣泛的應用，成為電影海報產業發展的重要刺激因素，并設計出諸多優秀的電影海報。

二、 電影海報符號的特征

以符號學的觀點，符號是作為一種簡單替代復雜的解釋關聯物達到傳達的目的，也就是以簡單的方式供人理解復雜的東西。在電影領域，電影海報正好擔負著這種替代物的角色。電影是蘊含著復雜感情的混搭體，并具有多種風格和由此表達的不同主題。上述一切都需要通過電影海報以濃縮的形式在二維媒介上表現出來，以達到吸引消費者的目的。因此，電影海報符號具有以下幾個特殊特征：首先，影視海報符號具有濃縮性。組成影視海報的符號元素是一種分離關系，而正是這些分離的符號組合出新的符號意義系統，顯然這種符號的高度濃縮特征十分明顯，并主要通過符號的意指特征實現對主題的高度概括。其次，電影海報符號具有瞬時性。大幅張貼的電影海報具有戶外廣告的所有特征，因此對這種海報往往是觀之匆匆、不求細節，因此就需要電影海報利用最具沖擊力的視覺符號，塑造強烈的視覺傳達效果，以期在最短的時間內接納更多的海報內容。最后，電影海報符號具有象征性。符號是具有替代物特征的意義個體，符號由人類創造并由人類賦予其意義內容，這也使得符號意義具有約定俗成性，同時這種約定俗成的意義在不同的地域、民族以及不同文化間也有所差異。因此，電影海報創作中象征手法的應用具有明顯的地域性與民族性限制。但我們不能否認的是，在全球文化交往不斷加深的時代，文化趨同的特征日益明顯，許多符號的象征意義得到了普遍的認同，例如玫瑰象征愛情就是一個典型的例子。在符號的象征性上，影片《碧海藍天》的電影海報無疑是比較出色的代表，其運用大面積的藍色給人以廣闊的海洋印象，黑色夜幕中點綴著朵朵白云以及遠處凸現的白色的光亮映射在，與海豚嬉戲玩耍的黑色男人的周圍，整體塑造出祥和安靜的氛圍。這種氛圍無疑象征了一種生命本源的靈動，默默享受專屬于自己的快樂與憂傷。

三、 電影海報的符號要素解析

著名藝術評論家阿恩海姆曾經說過，“視覺不是對元素的機械復制，而是對有意義的整體機構式樣的把握”。因此，點線面、文字、圖形和色彩作為電影海報設計中的基本要素，成為視覺符號信息傳達的主要載體。但是電影海報設計對這些視覺符號進行重新組合，建構出由這些無意狀態的基本要素構成的有意象的視覺形象。

（一）點線面要素

廣告大師伯恩巴克認為：“廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖標符號甚至每一個陰影都應該經過仔細設計，要在有助于傳達訊息功效發揮的前提下，盡量地簡單與敏捷，并富有滲透力。”[2]要達到伯恩巴克的上述要求，就需要點線面要素的有效使用與組合。其中，點無疑是構圖中最基本要素，是建構所有視覺形態的基礎。此外，當電影海報中出現一個點時，往往會起到一種引起受眾注意的強調作用，例如影片《太陽帝國》電影海報設計中點化的太陽形象，具有明顯的張力作用，能夠起到吸引觀眾高度關注的效果。而當海報中出現兩個同樣性質的點時，就具有較強的引力作用，帶給受眾一種心理上的連接效果。

線條的主要作用也是帶給受眾一種視覺上的聯系，并作為一種重要的溝通方式存在于人們的生活習慣與審美之中。同時人們基于線條的視覺經驗，并賦予其各種不同的情緒喜好，將其符號化，成為電影海報創作的重要構成，以不同的形式帶給觀眾相異的視覺沖擊效果與視覺感受。就像阿恩海姆所說的那樣：“使一條直線或一個簡單的形狀具有這種動力效果，要比使一個較為復雜的整體圖形具有這種動力效果簡單得多。”[3]在電影海報設計中，也經常能夠看到線的應用。電影《帶我去遠方》和《24城》的電影海報設計中，就比較成功地使用了線條這一符號元素，線條的應用增強了畫面的節奏和動感，同時有助于引導觀眾的視線，以突出電影主題的視覺表達。

面是由點或線匯聚而成的比較復雜的圖像，同時也可以理解為線的運動軌跡，因此只有長寬量化而沒有厚度上的區分。面的特征比較復雜，形式多種多樣，涵蓋了大小、形狀、色彩和肌理等多種構成元素，因此，特征不同的面，會產生不同的視覺心理效果。例如，長方形和正方形傳遞給觀眾的是剛強、直爽的視覺特征;而圓形可以傳遞給觀眾以整齊的美感;由于曲線在張揚作者個性上有獨到的優勢，因此以曲線為基礎，塑造的隨心所欲般的圖形容易給人樸素的感覺，同時也表達了強烈的個性。如電影《鋼鐵蒼穹》的電影海報設計，其中的主體部分是由面和線組成的納粹符號，顯示出電影情節對納粹強有力的統治的表達。

（二）文字符號要素

文字是人類社會特有的視覺符號，電影海報中的文字符號主要用于表現電影中的其他文化背景信息，通常電影海報中文字的設計與編排能夠產生強烈的視覺沖擊效果，進一步升華電影的主題。如電影《武俠》的海報設計中巧妙運用文字符號，并對電影宣傳起到了十分關鍵的作用，尤其是“武俠”這兩個字利用極具符號美感的中國書法呈現出來，使字體風格與武俠的內涵完美結合，通過漢字符號將充滿武俠氣息的電影內涵充分展示給海外觀眾。文字作為人類文化傳承與交流的重要工具，無疑是電影海報這種特定文化形式的重要符號元素，但在用于電影海報設計時，也必須要適應電影海報的表達特色與要求。例如，電影海報中的文字，必須要有強烈的形式美感，只有不同于印刷體的、富于設計感的文字，才可以帶給觀眾一種嶄新的視覺體驗，也只有如此，電影海報才具有趣味性與觀賞性，才能更好地激起觀眾的閱讀興趣，吸引人們駐足觀賞。此外，通過對文字的藝術加工，有助于融入更多電影信息，達到形美以悅目、意美以感心的境界。總體來說，電影海報中文字符號的應用需要從整體視覺傳達目的出發，選擇解構、重構、手寫以及組合等不同的表現形式。

（三）圖形符號解析

德國著名設計大師霍爾戈?馬蒂斯指出，一幅成功的招貼，應該更多的依靠圖形解說，而使用文字來注解。圖形作為人們的意識形態物態化的標記，一直是人類情感表達重要符號語言，其相對于文字來說直觀性和直接性的特征更為突出。[3]并且這種形式還可以像文字一樣進行跨時空傳播，也往往不會丟失其內在的含義，例如，我們通過對史前時期的圖形進行研究仍能解釋其內在的含義就是一個很好的例證。圖形的這一特征使其在電影海報設計得到廣泛使用，以達到不同地域、不同文化背景、不同文化層次的觀眾能夠快速、直接了解電影主題的目的。所以電影海報中的圖形要力求簡潔，同時富于創意，才能更有效地發揮圖形這種世界“通用語言”的作用，為展示電影主題服務，這也使得電影海報中的圖形具有更明顯的象征性、說明性與精神性。

（四）色彩符號解析

與圖形和文字相比，色彩是最容易被人感知的符號語言，是一般美感中最大眾化的形式。電影海報中的色彩使用具有鮮明的時代性與實效性，會受到一定時空的影響，例如，不同時代的人對顏色的使用存在很大的差異性，對于色彩符號的感受與信息傳達也有所不同。先秦多喜歡朱紅色，而明清則多用黃色，并且這些色彩符號所傳達的信息也發生了較大的變化。

電影海報中的色彩還具有一定的科學性，色彩是最容易形成視覺語言的符號元素，能帶給人更強的視覺刺激，人們和容易將看到色彩與自己情緒與思維相聯系，通過一系列的聯想，從而產生不同的感受。因此，運用色彩不同色調和色度特征進行對比、均衡、象征，可以使色彩具有人的情感和趣味。將電影的情感通過不同的色彩符號傳達傳達給觀眾，這也正是設計師把握色彩情感表達的主要切入點。例如電影《午夜巴黎》的電影海報設計，運用了大量的藍色以及印象派繪畫使人對巴黎這個浪漫之都充滿了無限遐想。

電影海報中的色彩還要具有真實性，要能夠將電影主題真實的呈現出來，以增強電影本身的影響力。這主要依靠色彩的煽動性和對比性制造強烈的視覺沖擊以引起觀眾的矚目，觸發人們更多的想象，同時要注意運用色彩符號的傳播性、提示性和象征性，使觀眾通過電影海報對電影主題有更深的解讀。例如影片《百萬殺人實驗》的海報設計中，女主人公臉上兩種對比強烈的顏色，就是其內心矛盾性的象征，充分展示出無奈選擇背后的內心迷茫。

參考文獻：

[1]孫丹.電影海報設計中的視覺符號研究[J].大舞臺，2014（12）：66-67.

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【關鍵詞】輔助圖形；設計；意義

隨著社會的不斷發展，越來越多的經營者追求品牌視覺識別的系統性和視覺設計的獨特性，即VIS視覺識別系統。二十世紀六十年代，是日本人廣泛傳播CI計劃的時期，中國是在1967年最早引進CI，由日本學成返回臺灣任教的郭淑雄先生引進。隨著改革開放，80年代開始在中國大陸出現CI系統。CI系統由MI理念識別、BI行為識別和VIS視覺識別組成，三者相互聯系，缺一不可。VIS視覺識別系統設計中，分為基礎要素系統設計和應用要素系統設計兩部分，而在基礎要素系統設計中，輔助圖形作為VIS系統必不可少的重要部分。

輔助圖形是VIS視覺識別系統中較為活躍的，并且使用頻率最多的元素，它不僅可以與標志進行結合，而且在應用要素系統設計部分如手提袋、路牌、信封、鑰匙扣、制服、廣告牌、旗幟，陳列展示、交通工具等起著不可替代的作用。輔助圖形的主要目的是更好地向受眾傳達企業形象，宣傳企業經營理念，樹立企業品牌知名度，最終達到盈利的目的，因此輔助圖形的作用是無法替代的，在VIS系統中的設計意義總結為以下幾點：

一、具有協

標志是VIS視覺識別系統中最重要的組成部分，但是標志設計的圖形必須要起到傳達企業行業屬性、企業理念、企業宗旨、產品服務等特征，單靠標志在某種意義上是很難很好地詮釋所要傳達的信息，因此需要依靠輔助圖形來進行協助，讓大眾對企業理解更加充分。為了更好地協助標志來宣傳企業信息，可以通過植物、動物、抽象圖案等圖形作為輔助圖形，幫助企業營造更加擁有活力，更加豐富的企業形象。輔助圖形和標志統一在一個VIS視覺識別系統中，在不同環境下，各司其職，相互協助，共同做好地傳達品牌形象，兩者相互聯系，相互影響。

二、具有加強性

輔助圖形可以加強企業的形象性，提高標志的可識別性，強化視覺系統的沖擊力，幫助大眾更好地理解企業文化，加強對品牌的了解。正如劇場中的演員，必須借助舞臺背景，燈光等道具才使得人物的性格更加鮮明，劇情更加生動，這樣才能達到深入人心的目的。同樣輔助圖形也是如此，如果沒有輔助圖形的襯托，標志很難達到品牌深入人心的目的。輔助圖形使標志的含義和企業特征得到的加強，形成較強的視覺沖擊力，使大眾能夠借助輔助圖形快速記住企業的標志和品牌形象。通過輔助圖形，要反映出企業的經營理念，突出品牌形象，體現企業的行業特征，詮釋品牌產品的內容，設計過程中必須遵循一定的原則，便于大眾對企業的關注，對品牌的識別，加強品牌自身的獨特性。輔助圖形為加強品牌的視覺沖擊力，給整個系統設計帶來活力，尤其是標志作為一個單一的圖形時，這就需要輔助圖形豐富多樣的造型和變化來打破整體的呆板，從而強化視覺沖擊力，使品牌內容更加充實，更加完整，更加便于識別，給予VIS系統輔的強化個性闡述，從而產生自身品牌的獨特性形象。

三、具有裝飾性

裝飾性是輔助圖形能否將企業更好地進行宣傳的重要載體，正所謂“人靠衣裝，佛靠亮裝”，輔助圖形的是否達到很好的裝飾效果，無意間決定了產品的銷售程度。市面上產品參差不齊，依靠輔助圖形，可以營造出企業的獨特性，體現企業自身價值及理念，傳達出良好而獨特的視覺效果。輔助圖形從真正意義上起到裝飾作用，就要求與標志設計一樣追求獨特性，在符合企業理念，行業特征，產品特性等方面的要求下，盡可能設計獨一無二的符合品牌的視覺識別，保證原創性，讓大眾有種新鮮感，起到裝飾品牌的效果。這里講的裝飾，避免繁瑣，要求造型上高度概括，提煉，盡可能簡潔，畢竟輔助圖形起到的是裝飾效果，不可以喧賓奪主，重在用輔助圖形達到渲染品牌的視覺感受，在琳瑯滿目的商品中能夠迅速給大眾留下深刻印象。輔助圖形的裝飾作用也要根據人們的日常行為習慣，思維習慣以及人體工程原理，情感等方面的因素，滿足人的心理、生理以及精神上的滿足，是作為設計師對人文關懷和人性的尊重。要想通過輔助圖形達到很好的裝飾效果，可以通過對比、重復、漸變等的角度來設計其造型。

四、具有拓展性

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關鍵詞：高職院校 畢業生 平面設計 必備理論知識 探討

一、平面設計的認識

（一）平面設計概述

平面設計是指平面設計通過文字、圖片以及特殊符號的運用，設計出滿足人們需求的平面設計方案，通過視覺傳達方案中的信息，其中包括產品的商標、產品宣傳海報以及企業標識等的設計。平面設計人員具備專業的知識，并有這自己很好的創意，創意對于平面設計來說是非常重要的，有了好的創意才能設計出優秀的方案，每個人對一件事物都會有自己不一樣的看法，人們的創意也是不同的，同樣的設計要求，經過不同平面設計人員的設計，最后的設計方案會截然不同，從事平面設計專業在一定程度上可以說比拼的是個人的創意，這就要求高職院校的學生在學習過程中注重對創意性思維的訓練，這樣才能有一個堅實的基礎，促進自身的更好發展。平面設計中需要平面設計人員用視覺元素來傳播自己想法和觀念，用文字、圖形以及特殊符號把信息傳達給受眾，讓群眾通過這些視覺元素了解你的設想，這就要求從事平面設計的人員有著充足的知識作為基礎，這樣才能做出滿足客戶的平面設計。

（二）平面設計的特征

平面設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要通過平面設計人員的設計傳達出客戶的目的。平面設計沒有完全的概念，對于平面設計來說沒有誰對誰錯，關鍵是看誰的創意方案更能吸引受眾的關注，平面設計可以說一種宣傳的手段，借助圖像和文字向人們傳達出自己的目的。平面設計設計的知識比較廣泛，平面設計人員可以通過各種元素的運用到達較好的傳播效果，平面設計要求設計人員有著過硬的電腦技術，這樣才能高效的處理圖片以及設計出融合眾多元素的平面設計方案。平面設計講求精益求精，平面設計沒有固定的形式，這就要求設計人員應該大膽地進行設計，做到平面設計的不斷完善。高職的教師基本上都有著豐富的教學經驗，明確學生應該掌握什么樣的知識，這就要求學生在學習的過程中應該有一個正確學習態度，平面設計作為一門比較講求技術的專業，如果不認真的進行學習，就很可能出現畢業以后發現自己什么也沒學著，該怎么進行平面設計沒有一個正確的思路，這樣不利于學生以后的發展。高職院校平面設計專業的畢業生應該在學校好好學習，這樣才能更好地保證以后工作的順利。

二、平面設計應具備的理論知識

（一）把握好平面設計的要素

平面設計除了在視覺上向人們傳達美的感受外，更重要的是向人們傳達自己的理念，應該在進行平面設計時注重信息的傳達，這就要求在進行平面設計時把握好平面設計的要素。平面設計中的基本要素主要是：創意、構圖和色彩，這三個要素是進行平面設計的基礎，在進行平面設計時應該做到三個基本要素的平衡，這樣才能設計出合格的方案。創意是平面設計的第一要素，因此，高職院校畢業生應該注重對自己創意性思維的訓練，這樣才能保證平面設計的質量。構圖要求要求設計人員可以很好地解決圖形、文字以及色彩三者之間的關系，做到各個元素的合理安排，能夠向人們傳達信息的內容。色彩要求設計人員能夠把握好整體的色彩關系，注意色彩之間的協調，讓色彩向人們傳達出美的感受。作為一名高職院校平面設計專業的畢業生，應該做到能夠很好地把握好三個基本元素之間的關系，這樣才能設計出滿足人們需求的方案。

（二）平面設計中的創意

平面設計講求的是通過圖形、文字等的運用，向人們傳達想要表達的理念，平面設計的創意是非常重要的，只有一個好的創意才能設計與與眾不同的廣告，受眾才會更加青睞我們宣傳的事情。設計人員要有良好的創意，就要求在日常多注重對創意思維的訓練，多看一些優秀的設計作品，將其中好的創意整合一下，再結合自己的見解，設計出讓客戶滿意的平面廣告。

（三）全面的知識結構

平面設計涉及許多其他的知識，這就要求設計人員做到對設計的知識有所了解，應該有一個比較全面的知識結構。在進行平面設計時一般都是按照客戶的要求進行設計，但是為了更好地滿足客戶的需求，設計人員對其產品或者企業有一定的了解，這就要求設計在日常時對可能合作的企業多做了解，這樣才能有一個全面的知識結構。對于高職院校平面設計的畢業生來說，建立一個比較全面的知識結構是非常重要的，在需要某些資料時不至于浪費大量的時間進行查閱，這可以讓他們在以后的工作中減少不必要的麻煩，確保他們工作的順利。

參考文獻：

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關鍵詞：版式設計 色彩搭配 情感表達

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）12（c）-0207-01

版式設計是現代設計藝術的重要組成部分，是圍繞著一定的主題，將色彩、標題、正文、圖形等元素按照一定的原則進行排列組合。色彩是版式設計中的四大構成要素之一，是極富表現力的藝術語言，具有強大的視覺力量。人們在觀看一幅設計作品時，最先感受到的是色彩的效果，并由此獲得整體的色彩印象。這些色彩形成了不同的色調，使人產生了不同的心理感覺，從而增加了吸引力，引起了大眾情感上的共鳴。因此，在版式設計中色彩起到了非常大的作用。

版式設計中的色彩不是孤立存在的，正確地運用色彩可以烘托出設計主題，它是以其它的元素為載體，實現自身的藝術表現力。標題、正文、圖形與色彩的配置關系不是簡單地搭配組合，而是圍繞一定主題的積極配合與創意表現。因此，了解、認識并掌握運用色彩的能力，運用好色彩的配置，將成為設計優秀作品的關鍵。

1 色彩的基本要素決定版面的風格傾向

在包羅萬象的自然界中，色彩的種類與樣式是非常繁多的，為了更好地把握與運用色彩，設計者們通過色相、明度和純度這三個要素來決定色彩的屬性，利用色彩的主觀性使版面產生相應的情感表達，并由此決定畫面整體的風格傾向。

1.1 利用簡明色相保持版面的淳樸印象

色相是構成色彩的最大特征，在版式設計的色彩設計中，通過色相的選擇與調配來幫助版面打造簡潔、明朗的視覺效果。在版式設計的配色設計中，簡明扼要的配色關系能幫助版面打造出相對清新、舒適的視覺空間，使設計主題得到直接呈現，同時給觀賞者留下積極的印象。

1.2 巧用色彩的明度變化營造不同的版面印象

在自然界中，所有色彩都會受明度的影響。色彩的明度值取決于它反射的光的強度。不同明度的色彩，所帶給人的視覺印象也是有差異的，如高明度色彩給人以明亮感，低明度的色彩給人以低沉感，而中低明度色彩則給人以含蓄感。在版式的配色設計中，設計者可以運用低明度的色彩來使畫面表現出低沉、暗淡的視覺效果。高明度的色彩常被應用在以表達積極、活潑等因素為主的版式設計中。

1.3 利用純度掌握版面鮮艷度

純度越高的色彩在視覺上就會顯得格外鮮明，當純度偏低時，就會使色彩呈現出渾濁的效果。將高純度的色彩應用在版式設計中，能有效地提升版面整體的艷麗感，同時能給觀賞者以生動、鮮艷和華麗的視覺印象。將低純度的顏色運用在視覺要素的色彩搭配上，可有效降低畫面整體鮮艷度，表現出沉穩、冷靜的視覺效果。通過調配色彩的純度來對版面進行渲染，才能使畫面表現出不同的視覺情調與氛圍。

2 感受不同色彩種類帶來的版面風格

色彩的種類非常繁多，大致分為有彩色與無彩色。帶有明顯色相性質的一類顏色稱為有彩色，比如：黃、綠、青和紫等，這類色彩有著豐富而生動的情感表達。除去有彩色以外的所有色彩都稱為無彩色，比如：黑、白、灰、金等，這類色彩在情感表達上顯得十分含蓄。

2.1 使用有彩色設置特殊情調的版面效果

有彩色是版式設計中最為常見的，有彩色不僅具備豐富的情感意義，同時還具有直觀性與象征性。

迷幻――將多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現出朦朧、迷幻的視覺氛圍，同時使觀賞者感到眩暈，并對版面留下深刻的印象。

溫馨――通過在版面中使用大量的暖色組合來加強版面對安全感的塑造，從而營造出溫馨的感覺。具有溫馨效果的版式能通過視覺刺激起到撫慰心靈的作用。

時尚――通過鮮艷的色彩組合能營造出熱辣、張揚、感性的視覺氛圍，并以此帶給觀賞者一種充滿時尚感的印象，同時使版面整體的視覺效果也變得更加動感與豐富。

嚴肅――刻意降低版式配色的明度與純度，以此大大降低色彩的活潑感與跳躍感，從而營造出嚴肅、緊張的視覺氛圍。通過該類配色組合，可以使觀賞者感受到一種莊重感，并以心平氣和的方式來瀏覽畫面信息，從而進一步提高主題的傳播效果。

2.2 使用無彩色打造具有深度的版面效果

在色彩設計中，無彩色時常以組合的方式被運用到版式設計中。他們具有鮮明的視覺表現力。無彩色在情感表達方面具有完整的色彩性質，并具備風格迥異的視覺特征，因此它們在版式設計中的應用也是十分廣泛的。

黑色容易使人聯想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常給人以深邃、寧靜、嚴肅的視覺感受。白色是一種明度非常高的無彩色，它在版式設計中有著非常廣泛的象征意義，如：貞潔、雅致和高雅等。白色的背景還能突出主體物的視覺形象。灰色是介于黑色與白色之間的色彩，兼顧了黑白兩者的基本特征，它總能帶給人以細膩、柔美、含蓄的視覺印象，除了起到過渡作用外，還能維持畫面的平衡感，使版面呈現出相對舒適、緩和的視覺效果。

3 賦予版面不同的情感色調

色彩是一種以視覺為傳播途徑的媒介，它通過特定的視覺傳達方式帶給觀賞者相應的心理暗示，并同時引發觀賞者產生情緒的波動與變化。色彩組合不僅能渲染畫面的視覺空間，使主題變得更加鮮明與生動，同時它還能通過組合色彩相互間的對比與調和作用來提煉版式中的配色基調。在實際的版式配色中，可以根據設計主題與觀賞者群體的心理特征，并結合相應的色彩要素來完成主題的情感表達。

例如：暖色能在視覺上給人以溫暖、飽滿、愉快的心理感受。版式配色中常利用畫面中的暖色調來刺激觀賞者，使其感受到版面中色彩間的活躍與激情。冷色能夠使人聯想到冬天、海洋、夜晚等元素，并帶給人以深遠、廣闊的視覺感受，將這類色彩運用到版式設計中，可以搭配出具有寧靜、幽深等情感的色調組合。但是色彩所表現出來的情感并不是全面的，對于不同的人、不同的場合，色彩的情感意義也不盡相同，而非固定不變。因此設計者更多的要根據色彩和心理聯想的規律特征、主體內容和受眾路線來考慮色彩的實際運用。

版式設計是一項綜合性的設計，色彩作為設計的要素之一，在版式設計中起到非常關鍵的作用。版式設計中的色彩配置應用研究，主要是從色彩的情感、色彩的應用以及表現形式等方面進行分析，從而發揮色彩在版式設計中的重要作用。另外如何在版式設計中創作出個性的色彩搭配也是一個重要課題，值得我們去思考和探索。

參考文獻

[1] SunI視覺設計.版式設計法則[M].電子工業出版社，2012：188.