導語：如何才能寫好一篇移動支付利弊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文摘要：文章用國際競爭力的兩個主要測量指標貿易競爭力指數(TC)和顯性比較優勢指數(RCA)來反映中國與東盟在紡織品服裝業上的國際競力。研究表明中國雖然在紡織品服裝產業上有明顯的競爭優勢，而東盟五國中的印尼和泰國紡織品服裝產業的貿易競爭力有逐漸加強的趨勢。因此，中國與東盟應開展協議分工，在產業內部側重發展不同的產品，重點發揮自身的優勢，以合作代替競爭。

一、中國與東盟紡織品服裝出口情況分析

(一)中國與主要東盟國家紡織品服裝出口情況比較

紡織品和服裝在中國和東盟國家中均占重要地位，是中國與東盟自由貿易區建設中的重要內容。而中國與東盟均屬于資源和勞動密集型出口導向的國家，目前基本處于相同的發展階段，雙方在紡織品服裝的國際市場上一直存在著激烈的競爭。

2003年中國服裝出口額為520．61億美元，占世界服裝出口的28．1％，東盟國家中只有緬甸和印尼躋身世界服裝出口前十位，這兩個國家的比例分別是2．0％和2．2％。2004年中國服裝出口額為618．6億美元，占全球出口份額的24％，排名全球

第二，增幅最大；東盟國家中服裝出口位居前十位的只有印尼，列全球第九位。在2004年全球紡織品出口排名中，中國列第二位，出口334．3億美元占全球出口份額的17．2％；泰國列第三位，增幅21％。而2004年東盟紡織品服裝產品出口占整個東盟出口比例只達到1．0％。2005年到2007年這三年間，中國紡織品服裝出口額分別達到了1150億美元、1440億美元和1712億美元。在這三年中，東盟國家中印尼的紡織服裝產品發展非常迅速，2005年印尼紡織品服裝出口額為86．1億美元，而到了2007年印尼僅紡織品出口額就達到了100．03億美元。這些數據說明，在紡織品服裝出口排名上，中國與東盟國家相比仍然占有絕對優勢。

(二)中國與東盟紡織品服裝出口市場結構分析

中國和東盟的紡織品服裝的出口市場主要集中在美國、歐盟市場和日本市場。在20世紀90年代期間中國和東盟的紡織服裝產品在美國市場所占份額約為10％，而在歐盟市場中國接近5％，東盟則超過5％，但所占份額不大，相差較小。這說明中國同東盟國家產品在美國和歐盟市場存在著競爭，原因是中國和東盟國家都是以發展中、低檔紡織品和服裝的出口為主，而且出口的市場基本上都是歐美等國家，但隨著2010年中國—東盟自貿區的建立和2005年全球紡織品服裝配額的取消，這種競爭狀況會日益加劇。而中國紡織服裝產品在日本市場的份額仍然低于10％，東盟出口到Et本的紡織品和服裝的比重在20世紀90年代均超過50％，其份額差不多是中國在日本市場份額的6到8倍，這說明東盟紡織品和服裝產品在日本市場的競爭力遠遠超過中國。

二、中國與碰鼬鏟際靜力匕較

在測度某國產品與服務的國際競爭力方面，通常使用的指標包括以下三種：貿易競爭力指數(TC指數)、顯性比較優勢指數(RCA指數)和出口業績相對指數(IREP)。本文用前兩個貿易指數來分析中國與東盟紡織品服裝產業的國際競爭力。

(一)中國與東盟紡織品服裝產業的貿易競爭力指數(TC)比較

貿易競爭優勢指數(貿易競爭力指數)，即TC指數(TradeSpecilaCoemcient)，也稱貿易專業化系(指的是經這里的radeSpecializationCo—e伍cient，TSC)，是指一國進出口貿易的差額占進出口貿易總額的比重，系數越大表明優大。即TC指數=(出口一進口)，(出口+) i；其中，Ve代表某類產品的出口值；vi代表某類產品的進口值。通常，TC~>O．8，則該產品具有很強競爭力；若0．5≤T0．C5，則0具8有強競爭力；若一0．5≤Tc

中國與東盟紡織品服裝在雙邊貿易上1993年的TC=一0．83，幾乎沒有競爭性，1995年到2001年雙邊紡織品服裝貿易競爭力指數分別為一0．74、一0．55、一0．43和一0．53，雖然貿易競爭指數有所上升，但基本上仍然小于一0．5，說明雙方具有較低的貿易競爭力，在紡織品和服裝產業上基本上屬于完全的專業化分工。但隨著東盟國家經濟發展水平的提高及在紡織品服裝產業上的結構調整及升級，中國與東盟的這種垂直型產業內貿易開始出現水平型產業內貿易。

由表l可以看出在2000—2003年間中國在紡織品上的貿易競爭力指數在0—0．5之間，說明中國在大部分中間產品紡織品上具有強競爭力；而在服裝產品上TC指數一直大于0．9，這些數據說明中國在服裝上具有很強的競爭力，幾乎到了只出口不進口，即實現了完全的出口專業化。

(二)中國與東盟紡織品服裝產業的顯性比較優勢指數(RCA指數)比較

顯性比較優勢指數(RCA)指一國總出口中某類產品所占份額相對于該產品在世界貿易總額中所占比例的大小。其公式為：RCA=。其中，xe為一國某類產品的出口額；x為一國所有產品的出口額；We為該類產品的世界出口總額；w為所有產品的世界出口總額。一般認為，若RCA≥2．5，則具有強的競爭力；若1．25~

由表2的數據可知，中國紡織服裝產品的RCA指數在1980年到2000年間均超過了4，說明中國紡織品服裝行業競爭力特別強，與東盟五國相比，紡織服裝行業具有明顯的比較優勢。原因是紡織服裝行業是一個勞動密集型行業，而中國又擁有成熟的生產技術、市場推廣技術以及極為豐富的廉價勞動力。而東盟五國除印尼外，其他國家的紡織品服裝產品的比較優勢都呈現出下降的趨勢，并且根據比較優勢強弱排名依次為泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡；而且泰國的RCA指數20年來一直在2．5以上，印尼在1990年后其RCA指數也超過了2．5，這說明在老東盟五國中，泰國是中國強有力的競爭對手。近幾年泰國服裝業發展相當快，已經向時裝方向發展；而印尼近幾年紡織品服裝產業成長也相當快，已經成為中國的又一個競爭者。

三、結論及政策建議

根據以上分析，可以得出以下結論：

在世界主要的紡織品服裝的消費領域美國和歐盟市場上，中國和東盟的紡織品服裝產品均占有很大的市場份額，雙方均有較強的競爭力，但中國紡織品和服裝產品與東盟國家相比其競爭力的優勢更加明顯，原因是中國在技術、規模效益上有較強優勢。

而中國與東盟相比，雖然東盟大部分國家的經濟發展水平與產業結構水平都低于中國，但隨著東盟國家紡織品服裝產業國際競爭力的不斷提高，經濟的迅速發展，其在第三方市場上與中國已經表現出較強的競爭關系。雙方在紡織品服裝產品的TC指數上有一定差距，但均表現出穩中有升的趨勢；而東盟國家的RCA指數呈現比較明顯的上升趨勢，中國則出現下降的趨勢。這說明中國在紡織品服裝產業上的競爭優勢正在受著來自東盟國家的競爭壓力。

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【關鍵詞】支付工具；移動支付；建議

隨著因特網的飛速發展，3G時代來臨，移動通信技術和互聯網發展的不斷交融，智能終端等基礎設施的普及和不斷更新完善，移動支付逐漸步入人們的生活，受到重視。在不斷的研究、探索下，移動支付在一些領域中開始嘗試應用，在用戶和市場規模方面達到了一定的規模。

移動支付是繼自助銀行、網上銀行和電話銀行后，一種新興的支付方式，它通過移動終端為客戶所消費的商品和服務提供賬務結算支付的服務[1]。移動支付通常使用的移動終端包括手機、移動PC、掌上電腦（PDA）或是其它當前較為復雜的電子設備。而由于手機的廣泛應用，使得其在移動支付中具有非常重要的作用，故通常將移動支付狹義地稱為手機支付。

移動支付之所以受到業界的普遍關注，是因為比起傳統的支付方式，它具有以下的優勢：一是成本費用低。移動支付可以省去商家和用戶支付過程中許多中間環節，減少業務流轉過程，支付更加方便、快捷，可以有效減輕銀行的柜臺壓力。二是效率優勢。移動支付可以提高資金的運轉效率，無紙化辦公消除了現金交易帶來的假幣、保存和攜帶等風險，提高了商戶的資金運營效率和安全性。三是便捷優勢。移動支付可以提高支付的便利性，移動通信網絡覆蓋面廣，移動終端能機隨人動，可以隨時隨地為用戶提供支付服務。據調查，截止2006年，我國固定、移動電話用戶超過了7億，并且手機使用的普及率遠遠高于計算機，這意味著移動互聯網具有先天的客戶群優勢。[2]

面對這個未來最具有發展前景的移動支付新興市場，業界各方均表現出巨大的熱情。自1999年移動支付的概念在國內出現起，經過十幾年的發展，許多專家提出了大量移動支付相關應用的設想，為移動支付業務發展繪畫出一幅美好的藍圖，但是現實中其具體應用范圍仍舊較小，預期的大規模應用一直都未實現，也就是說目前移動支付的發展狀態并不樂觀，還存在許多問題需要改善。

一、移動支付目前存在的問題

（一）移動支付沒有形成統一的標準，還未形成主流的解決方案

移動支付參與機構眾多，產業鏈較長，各參與者通過電子信息的交互來完成支付業務。目前我國移動支付存在兩種標準：銀聯主推的13.56MHz和以電信運營商為主導的2.4GHz。通過大量的實踐與探討，這兩種標準各有優缺點，并都形成了一定的發展規模。但是沒有統一的標準，給產業鏈各參與方帶來了巨大的困惑，也給用戶的使用造成不便?，F提出的移動支付解決方案主要有智能SD卡、雙界面天線卡、NFC手機等[3]，移動支付產品雖然不少，但這些方案各有其利弊，目前尚未形成主流、完善的產品解決方案，產品技術有待提高。

（二）移動支付的技術支持仍需提高

全球主要的智能手機品牌有很多種，不同的手機可能采用不同的開發部署和操作系統。手機終端的多樣性決定了移動支付運營商提供的服務必須要考慮到不同手機的差異性，對不同操作系統的手機能夠兼容，增加自動適配機制。因而需要將大量的資源投入到相關產品的設計、開發、測試、運維環節中。此外，目前支持移動支付業務的相關產品和基礎設備等硬件設施還不完善，如讓持有NFC功能手機的客戶實現“刷”手機，則需要投入和改造大量的設備。

（三）安全問題

這是用戶普遍關注的問題，包括賬戶、密碼、認證、交易信息的存儲、傳輸安全、個人賬戶資金、小額沉淀資金的安全等[4]?，F有的大部分用戶手機不具備安全性較高的硬件加密、認證條件等安全措施。如何解決手機丟失、信息泄露、唯一身份識別等問題是移動支付安全的重大問題，是開展大額支付的首要條件，需要完善的相關安全基礎設施，如在重要業務中引入電子簽名、數字認證等安全機制。

（四）法律法規環境還不成熟

我國移動支付產業尚處于初級發展階段，與之相對應，其發展狀態也呈現出一個產業發展初期的無序特征。在沒有法律政策規范下，許多業務快速發展，但有些正處于灰色地帶，則未來某些業務可能將面臨被管制或取締的風險。

上述這些問題，有些屬于發展中的問題，可以逐步得到解決。隨著移動支付的進一步發展，還會出現很多新的問題，我們必須要深入分析研究國內外移動支付發展、實踐，探求阻礙我國移動支付快速發展的關鍵所在。

二、移動支付業務未來發展的建議

（一）統一標準，盡快形成主流的產品應用方案

對于銀聯和電信運營商主導的兩種標準，均存在明顯的優缺點，最終哪種標準更符合我國移動支付產業的發展，需要盡快明確并統一，以便移動支付產業鏈中的各方可以明確權責，各司其職。根據移動支付業務的特點，加緊制訂和完善移動支付業務開展的業務管理辦法，按照統一標準和管理要求對移動支付業務中各相關機構進行監管。同時根據我國移動支付業務發展的特點，選擇適合于國內移動支付的產品解決方案。

（二）充分發揮各方優勢，加強支付產業鏈的各方密切合作

移動支付產業鏈較長，涉及的參與者主要包括銀行（銀聯）等金融機構、電信運營商、支付服務提供商、商戶及個人用戶等[5]，它們都有各自的資源優勢，只有相互緊密合作，整合各環節的優勢資源，形成專業分工，優勢互補的產業模式，才能有效地促進移動支付市場的快速、穩健發展。如移動營運商要確保支付網絡暢通無阻、穩定，而金融機構要加強優化支付環節流程，準確處理支付指令，并加強風險防范等等。

（三）加快全面創新

在移動支付發展中，要不斷探索研究新興技術理念，如“云計算”、“物聯網”等新興技術，將這些新技術應用到移動支付產業中，加強不斷創新對于移動支付市場和整個產業鏈的發展都非常重要。根據不同地域的特點和進展情況，創新移動支付服務。對前期進行試點的移動支付工作進行總結，逐步拓寬移動支付服務的業務領域。因時制宜地進行移動支付產品推廣工作，提高移動支付服務的附加值。

（四）注重培養用戶移動支付理念

移動支付作為一種新興的支付方式，目前用戶對它的接受、認可度還較低，所以加強用戶的移動支付理念和使用習慣的培養對于移動支付的發展十分重要。首先支付組織應加大對移動支付的宣傳力度，讓廣大用戶對該新產品有一定的認識感知；其次通過提升產品品質和不斷更新技術服務來消除用戶的使用疑慮，在用戶放心的基礎上才能帶來更多的用戶；第三，采用合理有效的促銷方法吸引用戶，提升產品的客戶體驗，從而擴大移動支付產業的客戶規模。

三、結論

隨著移動通信技術的迅速發展，移動支付的發展前景廣闊，移動支付將成為支付業的未來，因而我們要抓住機遇，合理妥善地解決移動支付當前存在的一些問題，從國內已有的應用出發，為用戶提供更好的服務，推動我國移動支付產業的快速發展。

參考文獻：

[1]蔡東.大力推動移動支付產業發展[J].金融電子化，2011（11）：194.

[2]管帥.移動支付風險分析及安全策略[J].商場現代化，2008（01）.

[3]龔敏.移動支付的技術標準、格局及前景探析[J].計算機時代，2012（02）.

[4]張燕燕.移動支付的安全機制研究[J].科技信息，2010，21.

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關鍵詞：移動電子商務；移動互聯網；移動電子商務優勢；移動電子商務趨勢

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A

一、引言

隨著無線網絡的完善和智能終端的普及，移動互聯網已經深入人們的生活?；谝苿踊ヂ摼W的電子商務已成為一種重要的商業運作模式。目前，人們已經意識到了融合移動通信技術的電子商務將來具有更大的潛力，在4月28日成都舉辦的移動電子商務年會上，業內專家認為，快速發展的移動電子商務蘊藏著巨大市場潛力。與此同時，嗅覺敏銳的產業鏈各方也在暗自較量，在競爭中造就一個更大的市場蛋糕，移動電子商務正成為下一個引爆點。

二、移動電子商務發展概念及現狀

（一）移動電子商務的概念。移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C或C2C的電子商務。它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美的結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜合服務活動等。

（二）移動電子商務現狀。截至2011年7月，我國手機用戶超過了9億，手機上網網名規模超過了3億。移動電話與電腦的普及程度相比，移動電話用戶遠遠超過了電腦用戶，這意味著在此基礎上發展起來的移動商務有著無限的發展潛力。根據中國電子商務研究中心此前的統計數字，2010年中國移動電子商務實物交易規模達到26億元，同比增長370%。艾瑞咨詢預計，2012年我國移動電子商務用戶將接近2.5億。2010年我國移動支付市場整體規模達到202.5億元，同比增長31.1%。預計2011年移動支付市場將迎來更加強勁的增長，2012年手機支付交易規模將有望超過1，000億元。2013年移動電子商務將會迎來發展的黃金期。

三、移動電子商務的優勢

（一）真正做到隨時隨地服務。移動電子商務不受時間、距離和地域的限制，通過無限技術在任何地方，直接為用戶提供電子商務服務。用戶真正做到隨時隨地地獲取所需服務、應用、信息和娛樂。他們可以在自己方便的時候，使用移動電話或PDA查找、選擇及購買商品和服務。

（二）多樣的個性化服務。由于移動電子商務本身固有的特點，移動電子商務非常適合大眾化的應用。移動電子商務具有靈活、簡單、方便的特點。移動電子商務不僅能提供在因特網上直接購物，還是一種全新的銷售與促銷渠道。它完全支持移動因特網業務，可實現電信、信息、媒體和娛樂服務的電子支付。移動電子商務不同于目前的銷售方式，它能完全根據消費者的個性化需求和喜好訂制，用戶隨時隨地使用這些服務。設備的選擇以及提供服務與信息的方式完全由用戶自己控制。

（三）更多的商機。因特網與移動技術的結合為服務提供商創造了很多新的商機，使其能夠提供更多種類的服務項目，并且能夠根據客戶的位置和個性提供服務，從而建立與客戶的關系，使企業的盈利空間大大增加。

四、移動電子商務發展趨勢

（一）企業應用將成為移動電子商務領域的熱點。移動商務在我國既有廣泛的應用空間，又有龐大的用戶群體，相關技術也已經具備一定的成熟度。移動電子商務的快速發展，必須是基于企業應用的成熟。企業應用的穩定性強、消費力大，這些特點個人用戶無法與之比擬。而移動電子商務的業務范疇中，有許多業務類型可以讓企業用戶在收入和提高工作效率上得到很大幫助。企業應用的快速發展，將會成為推動移動電子商務的最主要力量之一。

（二）移動信息將成為移動電子商務的主要應用。在移動電子商務中，雖然主要目的是交易，但是實際上在業務使用過程當中，信息的獲取對于帶動交易的發生或是間接引起交易是有非常大的作用的，比如，用戶可以利用手機，通過信息、郵件、標簽讀取等方式，獲取股票行情、天氣、旅行路線、電影、航班、音樂、游戲等等各種內容業務的信息，而在這些信息的引導下，有助于誘導客戶進行電子商務的業務交易活動。因此，獲取信息將成為各大移動電子商務服務商初期考慮的重點。

（三）安全性問題仍將是移動電子商務中的巨大機會。由于移動電子商務依賴于安全性較差的無線通信網絡，因此安全性是移動電子商務中需要重點考慮的因素。與基于PC終端的電子商務相比，移動電子商務終端運算能力和存儲容量更加不足，如何保證電子交易過程的安全，成了大家最為關心的問題。

（四）移動終端的機會。隨著終端技術的發展，終端的功能越來越多，而且考慮人性化設計的方面也越來越全面，比如顯示屏比過去有了很大的進步，而一些網上交易涉及到商品圖片信息顯示的，可以實現更加接近傳統PC互聯網上的界面顯示。又如，智能終端的逐漸普及或成為主流終端，如此一來，手機更升級成為小型PC，雖然兩者不會完全一致，也不會被替代，但是手機可以實現的功能越來越多，對于一些移動電子商務業務的進行，也更加便利而又不失隨身攜帶的特點。以后終端產品融合趨勢會愈加明顯，你很難清楚界定手上這個機器是手機還是電子書還是MP4，在你手上它就是一個有應用價值的終端，就看消費者的需求方向。

（五）移動支付將成為最有潛力的支付手段。移動商務的發展離不開完善的支付方式和支付手段。移動支付可以簡單定義為借助手機、掌上電腦、手提電腦等移動通信終端和設備，通過手機短信息、IVR、WAP等方式所進行的銀行轉賬、繳費和購物等商業交易活動。使用手機小額支付方式時，費用一般會直接加到用戶的話費中。大額支付時，手機和信用卡一般是綁定的，由于數據是通過無線的方式傳送的，而且還有用戶確認的過程，因而安全性能較高。在電子商務中，支付手段一直是令消費者和在線銷售商十分關注的事情，移動支付實現了一種很好的解決方案。

五、結束語

移動電子商務作為一種新型的電子商務方式，利用移動無線網絡的優點，它是對傳統電子商務的有益補充，當然，并不意味著以PC作為WEB客戶機的傳統電子商務將停步不前，未來電子商務將同時支持這兩種電子商務運作方式。通過移動電子商務人們可以更加快捷、方便地開展各種商務活動，大大提高了工作效率。我們可以預見，移動電子商務將成為未來電子商務領域的主戰場。

（作者單位：陜西郵電職業技術學院）

主要參考文獻：

[1]張洪明.移動電子商務普及應用研究.科技情報開發與經濟，2010.34.

[2]徐茹，李靜.移動電子商務市場潛力巨大.經濟參考報，2011.5.

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[關鍵詞]經濟效果傳播效果電子支付

1994年10月，美國《熱線雜志》站點賣出了全球第一個網絡廣告，開創了互聯網廣告的新時代，也標志著數字媒體開始成型。今天，大大小小的網站上都掛上了各種網絡廣告。2005年全球因特網上的廣告支出已達到147億美元，2006年中國網絡廣告市場規模將達到46億元；至2010年，中國網絡廣告市場規模預計將達到157億元。

網絡廣告效果的測定，不僅能對企業前期的廣告做出客觀的評價，而且對企業今后的廣告活動，能起到有效的指導作用。它對于提高企業的廣告效益，不論是宏觀的經濟效益或是微觀的經濟效益，都是十分重要的。

一、網絡廣告效果評估的含義和意義

1.網絡廣告效果評估

網絡廣告效果是指通過廣告調查、廣告策劃、廣告創意和制作、廣告和實施等網絡廣告活動，對廣告主、消費者,以及社會所產生的效益和作用。

按廣告效果內容分類網絡廣告效果可分為經濟效果和傳播效果。本文正是以這兩個為基準進行效果評估的。

（1）網絡廣告的經濟效果。網絡廣告的經濟效果是指廣告活動在促進產品、勞務銷售，增加企業利潤等方面的作用。網絡廣告的經濟效果是廣告活動的最基本、最重要的效果，也成為網絡廣告的直接效果。

（2）網絡廣告的傳播效果。網絡廣告的傳播效果是指廣告活動在消費者心理上的引起反應的作用。廣告的傳播效果是一種內在的具有長遠影響的效果，也成為網絡廣告的間接效果。

2.網絡廣告效果評估的意義

（1）有利于完善廣告計劃。通過網絡廣告效果的評估，可以檢驗原來預定的廣告目標是否正確，網絡廣告形式是否運用得當，廣告時間和網站的選擇是否合適，廣告費用的投入是否經濟合理等等。從而可以提高制定網絡廣告活動計劃的水平，爭取更好的廣告效益。

（2）有利于提高廣告水平。通過收集消費者對廣告的接受程度，鑒定廣告主題是否突出，廣告訴求是否針對消費者的心理，廣告創意是否吸引人，是否能起到良好的效果，從而可以改進廣告設計，制作出更好的廣告作品。

（3）有利于促進廣告業務的發展。由于網絡廣告效果評估能客觀地肯定廣告所取得的效益，可以增強廣告主的信心，使廣告企業更精心地安排廣告預算，而廣告公司也容易爭取廣告客戶，從而促進廣告業務的發展。

二、常用的網絡廣告效果評估方法

1.網絡廣告經濟效果評估的內容及指標

網絡廣告的最終目的是促成產品的銷售，廣告主最關注的是由于網絡廣告的影響而得到的收益。收益是廣告收入與廣告成本兩者之差，網絡廣告經濟效果評估的內容及指標主要包括網絡廣告收入和網絡廣告成本。

（1）網絡廣告收入（Income）。網絡廣告收入就是指消費者受網絡廣告刊登的影響產生購買而給廣告主帶來的銷售收入。

（2）網絡廣告成本（Cost）。目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式:①千人印象成本（CostPerMille）。千人印象成本是指網絡廣告所產生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數為依據。②每點擊成本（CostPerClick）。所謂每點擊成本就是點擊某網絡廣告1次廣告主所付出的成本。③每行動成本（CostPerAction）。所謂每行動成本就是廣告主為每個行動所付出的成本。

CPM是目前應用最廣，也是使用起來最簡單的指標。其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。CPC也是目前常用的指標，在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。由于CPM和CPC兩個指標都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指標。CPA指標對于廣告主最有借鑒意義，因為網絡廣告的最終目的就是促進產品的銷售，這是通過消費者的行動來實現的。

2．網絡廣告效果評估基本方法

（1）通過服務器端統計訪問人數評估;

（2）通過查看客戶反饋量評估;

（3）通過廣告評估機構評估;

（4）通過網絡廣告效果評估軟件評估。

三、電子支付評估網絡廣告經濟效果

1.電子支付的概念

電子支付是指單位、個人直接或授權他人通過電子終端發出支付指令，實現貨幣支付和資金轉移的行為。

電子支付從基本形態上看是電子數據的流動，它以金融專用網絡偽基礎，通過計算機網絡系統傳輸電子信息來實現支付。電子支付的類型按電子支付指令發起方式分為網上支付、電話支付、移動支付、銷售點終端交易、自動柜員機交易和其他電子支付。按照支付指令的傳輸渠道電子支付可以分為卡基支付、因特網支付和移動支付。

2.電子支付工具

電子支付系統中使用的支付工具可以分為以下三大類：

（1）銀行卡電子支付工具，主要包括信用卡和借記卡；

（2）電子現金支付工具，如Mondex、NetCash等；

（3）電子票據支付工具，如電子支票等。

3.電子支付評估網絡廣告經濟效果的原理

電子支付評估模型

網絡廣告引起的購物過程

（1）無效果階段。顧客可能被網絡廣告的廣告詞、畫面或者是其他因素吸引進入產品頁面，但并未對所宣傳的產品產生興趣，于是離開。這個階段可視為廣告失效，并未對顧客產生任何效果。

（2）傳播效果階段。顧客對產品產生了興趣，于是瀏覽該產品。但可能因為諸多因素，顧客仍然會離開，不選擇購買產品，但其對產品已經有了一定了解，留下印象。如果顧客對產品感興趣，便會有購買欲望，當顧客下訂單，選擇支付方式，便完成購買。但這個階段并不代表顧客已經完全確定購買商品，存在許多因素使得顧客改變購買計劃，取消支付，那么網絡廣告的經濟效果并未實現，實現的是網絡廣告的傳播效果。這樣的潛在用戶可能會有再次購買行為，產品的特性已經印在他們的腦海中。

（3）經濟效果階段。處于該階段的顧客已經完成支付過程，即不會出現退貨或者未支付貨款行為。電子支付的完成，標志著網絡廣告經濟效果的完全實現。因存在安全隱患問題，許多顧客會選擇線下支付，選擇線下支付的顧客在完成確認訂單后視為經濟效果實現，因為商家在收到線下付款后便會確認訂單，然后發貨。

第三個階段的完成，說明了網絡廣告為企業直接帶來了經濟效益，以電子支付完成為評估點，每完成一個，說明網絡廣告該次點擊是有效的。在支付系統中設置一個計數器，來統計完成電子支付的次數N，確認訂單數為M（等于電子支付次數N和非電子支付次數M－N之和），商品價格x，每次購買量y。在確認訂單處設置開關n，當n＝1時，表示支付完成；當n＝0時，表示未完成支付。在電子支付處設置開關s，當s＝1時，表示選擇電子支付；當s＝0時，表示選擇線下支付，s取值的前提是n＝1。Nsx∑y稱為純電子支付經濟效果，記為NE＝Nsx∑y；（1－s）（M－N）x∑y稱為非電子支付經濟效果，記為E＝（1－s）（M－N）x∑y。那么網絡廣告實現的最終經濟效果為：n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y],記為B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E。

例如，一位顧客某一次點擊網絡廣告并完成購買，那么n＝1，若選擇電子支付，那么s＝1，所購商品單價為10元，一共購買了5件，那么網絡廣告實現的最終經濟效果就是純電子支付經濟效果，因為（1－s）＝0，那么，s＝1，x=10，y＝5，N＝1

NE＝Nsx∑y＝1×1×10×5＝50

若該顧客選擇線下支付，則，s＝0，x＝10，y＝5，M－N＝1－0＝1

E＝（1－s）（M－N）x∑y＝（1－0）（1－0）×10×5＝50

兩次所得結果雖然相同，但是所包含的意義不同，第一次是電子支付經濟效果為50，第二次為非電子支付經濟效果為50，那么為什么網絡廣告實現的最終經濟效果為兩者之和E+NE，仍是50。因為我們計算的只是一次購買行為，選擇了電子支付，NE就為0，選擇線下支付，E就為0，因為一個人一次不可能又選擇電子支付又選擇線下支付，所以選擇電子支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝NE＋0，選擇線下支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝0＋E。再來看個例子，某商品在一個月內的購買情況如下:

被確認訂單購買了10次，即M＝10，其中有6次選擇電子支付，即N＝6，那么M－N＝10－6＝4，該商品單價x＝10，在6次電子支付中，每次購買的數量為5,3,6,7,1,4，即y1=5,3,6,7,1,4，另外4次線下購買中，每次購買的數量為2,4,9,1，即y2=2,4,9,1。

則，

記住，單位可不是元，因為效果并不是效益。這里的幾個結果所反映的是網絡廣告到底產生多少經濟效果，而網絡廣告的傳播效果是無法精確計算，例如每個人對產品的記憶程度是不同的，或者是偏好有所不同，導致廣告對其影響程度會有很大差異。

四、電子支付評估網絡廣告經濟效果模型的利弊

1.直接反映出網絡廣告帶來的經濟效果

本模型的根本目的就是估算網絡廣告的經濟效果，因為對經濟效果的評估是網絡廣告效果評估最主要也是最根本的目的。對經濟效果的科學估算，可以為企業對網絡廣告的實施效果提供分析基礎，企業可以根據評估結果，分析網絡廣告存在的問題，及時改進，不僅可以為企業減少不必要的損失，也可以為其他網絡廣告提供有用的參考數據。

2.與電子支付相結合，完全的電子化是未來發展必然趨勢

電子支付已經成為網上購物一種必不可少的支付手段，方便快捷的特點使得電子支付替代線下支付成為可能，但電子支付存在的各種不安全因素也制約著電子支付的普及進度，也就會影響本模型的使用。但隨著網絡安全性地提高，電子支付趨勢勢不可擋。

3.將網絡廣告經濟效果和傳播效果基本分開，有利于評估直接經濟效果

網絡廣告的經濟效果和傳播效果是很難完全分開的，因為廣告對人們心理造成的影響會導致購買行為，但也會慢慢消失。如果顧客一次點進就完成購買，這樣評估便容易許多了。本模型利用電子支付完成確認訂單就增加一次經濟效果評估系數N，可以很清晰的將傳播效果和經濟效果分開。

4.以技術手段進行評估，排除人為因素對評估效果的影響

因為評估的采集和計算都是由計算機完成，因此可以排除很多人為造假因素。技術手段進行評估更為科學、準確，并且評估結果能夠用數據來表示。

5.模型簡單，不能完全反映出例外情況

模型構造還不夠完善，只是簡單的總體評估。支付模式本身也存在很多不同的形式，所以例外情況不可排除。

6.參數數值存在缺點，不適合過大數據的計算

參數的設置對于小數額的評價極為有利，但是網絡廣告經濟效果的數字評估結果往往是巨大的數額，這樣對計算和顯示都存在不利，也就會失去評估的意義。在公式參數的選取和效果的計算上，應更科學準確。

7.線下支付很難統計，為評估模型帶來新挑戰

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【關鍵詞】互聯網+ 消費理念 消費行為 消費金融

一、引言

在互聯網金融快速發展的當下，“互聯網+”的理念被廣泛應用于經濟社會中的各個領域，向市場注入了活力，加快了資源的有效配置和高效利用，為廣大群眾的工作生活提供了便捷。同時，為了響應國家“金融服務實體經濟”的號召，普惠金融政策已經逐步滲入到各行各業，尤其是為了促進國民消費、拉動經濟增長，消費金融模式在不斷地推陳出新中，消費金融公司、消費分期服務平臺、銀行和大型電商等都在創新消費金融模式，目前也取得了不小的成績。

普惠金融政策致力于將金融服務惠及到經濟社會中的每個群體，其中，大學生群體是不容忽視的對象。據統計數據研究表明，2015年全國的高校畢業生總數達到749萬人，全國在校的大學生約為3千萬人左右，潛在的市場規模將達到近千億元。對大學生用戶信用消費習慣的探索與培養，便成為各大機構趨之若鶩的追逐點。同時，隨著家庭環境的日益改善和“獨生子女”特殊的一代，又加上當代90后大學生追崇潮流、勇于挑戰新鮮事物的個性，大學生多元化的消費需求也不斷增強，各種消費平臺多樣化的銷售策略和優惠政策對大學生極具吸引力，促進大學生消費總量的增長。

在“互聯網+”的經濟浪潮推動下，對當代大學生的消費心理和消費行為進行剖析是消費金融領域研究的大勢所趨。在目前已有的大學生消費金融模式下挖掘尚需發展的領域，從而創新大學生消費金融模式，推動校園經濟的發展，最終實現“互聯網+校園經濟“的雙向共贏。

二、大學生對消費金融認知程度的統計分析

作為“90后”一代的大學生群體，他們追崇潮流、新鮮事物接受能力較強、消費觀念比較超前，對旅游、時尚、購物、娛樂等具有多樣化的消費需求，享受當下的心態驅使大學生消費欲望的增強。同時，他們也是伴隨著網絡技術的快速發展而成長起來的特殊一代，傳統的電腦基本完全被便攜式智能手機和附加的各種APP所取代，手機依賴度已經成為大學生群體的典型特征――“機不離手”。移動終端上的各種APP軟件都為大學生消費需求的實現創造條件，如：天貓、京東、微信支付、支付寶等，還有金融機構推出的大學生消費金融產品，如中國工商銀行的大學生融e購，還有電商平臺推出的大學生分期樂、桔子理財等消費金融產品。多樣化的消費金融平臺和特色化服務無疑為大學生的生活、學習和工作增添了色彩，而且大學生群體的消費行為不僅僅局限在校園階段，也會延伸到他們初入職場、步入社會的階段，消費欲望也會跟著增強，尤其是在資金有限但需求增多的情況，消費金融無疑是為其提供便捷的手段。

為了充分地了解當今大學生消費群體的消費心理、消費行為和消費習慣，本文以河北省保定市的高校大學生為例，以抽樣調查的方式搜集數據，選取河北金融學院、河北大學、河北大學工商學院、保定學院、河北農業大學五所高等院校為調研對象，一共發放了400份調查問卷，回收了370份，其中343份具有有效性，有效問卷回收率達92.7%。本次調查對大學生的消費態度、消費行為和對消費金融產品的認知程度進行統計分析。經過對調研數據的整理分析，得出以下三個方面的結論。

（一）持有保守型消費態度的大學生比重偏多

根據大學生是否愿意超前消費，將調查對象分為兩類：保守型消費和超前型消費，前者指消費量力而行，根據手頭資金是否寬裕來決定消費，后者指消費欲望較強，即使入不敷出也會選擇繼續消費，消費更加隨意性。在本次調研的343名大學生中，62%的大學生持有保守型消費態度，根據手頭資金情況來決定消費，消費水平不會超出自己經濟能力范圍，38%的大學生的消費更為開放，會根據自己的喜好進行消費，秉著“享受當下”的生活態度，傾向于超前消費。并且，持有超前型消費態度的大學生更依賴于支付寶的螞蟻花唄、京東的白條支付等分期消費產品滿足自己的多樣化需求。

（二）大學生的消費行為具有多樣化特征

本次調研中的343名大學生基本都屬于“90后”，包括剛入學的大學生，也包括即將畢業的大學生。通過大學生消費行為的調研，發現以下幾點：一是消費范圍比較廣，涵蓋服裝、化妝品、飲食、娛樂、旅游幾大領域，并且對服裝和化妝品的需求更多，飲食傾向于AA付款，旅游偏好于短途自助窮游方式；二是消費途徑更傾向網絡消費，對實體消費依賴程度降低，特別是在電商發起的重要節日活動中，大學生消費欲望更加強烈，超前消費態度更加凸顯；三是消費支付方式更傾向于第三方移動支付平臺，不管是實體店消費還是網絡消費，大學生不再依賴于現金支付，更傾向于微信支付或支付寶支付的快速付款方式；四是付款方式上一次性付清和分期付款所占比例基本持平，一部分大學生為了使手頭資金較為靈活寬裕，即使手頭上有可支配資金，也傾向于采取分期付款方式滿足其消費需求。

（三）大學生對消費金融產品的認知程度比較高

對于支付寶的螞蟻花唄、京東的校園白條、中國工商銀行的工銀e校園APP、趣分期、分期樂、愛學貸等針對大學生設計的消費金融產品，所調查的大學生基本都聽說過，對這些產品有所了解的大學生比例高達89.55%，占比較高，而對于這些產品都沒聽說過的大學生僅占10.45%。由此說明大學生作為容易接受新鮮事物的年輕群體，對于市場上出現的大學生消費金融產品關注度較高。進一步深入調查大學生消費金融產品的具體使用情況，發現70.65%的學生使用過這些消費金融產品，特別是螞蟻花唄、校園白條、趣分期等認可度較高的產品，對于新推出的消費金融產品或者客戶群比較少的消費金融產品，大學生還是持有謹慎懷疑的態度，一般不會使用。

綜上所述，“90后”大學生群體是時尚潮流的追尋者，是重享受重消費的一代新新人類，是引領消費的重要群體，是將“互聯網+校園經濟”的發展推向一個又一個高點的主力軍。根據大學生消費態度和消費行為等個體特征，發展大學生消費金融、促進校園經濟發展勢在必得。

三、消費金融在大學生群體中的發展潛力和阻力

在普惠金融政策的號召下，消費金融領域的發掘與擴展一直是社會熱議的話題，不管是銀行等金融機構、民辦公司還是互聯網行業的領軍者，都紛紛把眼光轉向了這一廣闊的領域，搶占商機。特別是伴隨著大學生消費群體購買力的日益增強，購買意識的逐步改變，信用消費和超前消費的形式逐步得到了他們的青睞和肯定?；ヂ摼W金融在校園經濟發展的根基比較扎實穩固，大學生對消費金融產品的認可程度和依賴程度也越來越高，這充分說明消費金融在大學生群體中的發展潛力是巨大的，值得深入發掘與創新。

大學生消費不僅僅局限在在校期間，也會延伸到融入社會、步入職場階段。當大學生初入職場，隨著收入水平的提高，購買能力也會逐步提高，他們在房屋租賃、購置房產、裝修、購置車輛、出國旅游等大型項目的信用消費上也存在旺盛的需求。如果他們借助在校期間通過消費金融平臺上積攢的優良信譽，那么他們的信用等級也會相應提高，更有利于他們消費需求得到及時滿足。因而，大學生消費金融市場會憑借其穩固的客戶群體基礎以及無限的提升空間而不斷的得以擴展和壯大。

在一個新興事物發展過程中，一定會遇到或大或小的阻力，制約其向前發展。大學生群體創造的商機具有強大的吸引力，但這也使得一些非法、不合規的消費金融平臺魚目混珠，打著各種幌子擾亂整個消費金融市場的秩序。這些消費金融平臺運營的資格不夠明確，進入消費金融領域的門檻低、約束少，部分平臺企業背景信息、產品信息以及費率信息水平的透明度都有待提升，信息不對稱現象比較嚴重，大學生資金安全無法得到有效保障。除此之外，由于我國征信體系在大學生這一領域尚屬空白，大學生收入來源單一、還款能力有限、信用數據不充分、信用資料容易造假等問題都會導致違約風險發生。因此，不管是源自消費金融平臺或產品自身的問題，還是源自大學生群體個人信用的問題，都亟待相關法律法規的指引和約束，消除這些制約因素，保障大學生消費金融的持續健康發展。

四、創新大學生消費金融產品和服務的對策

為了更好地推進大學生消費金融的有序發展，需要金融監管和產品創新雙管齊下。一方面要盡快健全法律法規，為大學生群體創造一個公平公正公開的消費金融環境，同時也要約束大學生的惡性消費行為、加強大學生信用風險防范與管理；另一方面要根據大學生不同階段的多樣化的消費需求，創新大學生消費金融產品和服務，提高質量、擴展領域。下文中，為有效推進大學生消費金融的健康持續發展提出三點對策。

（一）細分產品和服務、加大產品創新力度

目前，許多消費金融平臺針對大學生推出的分期付款產品主要包括數碼產品、旅游購物、衣物服飾等，還是無法滿足大學生的其他訴求。隨著競爭的加劇，可以推出學費繳納、駕校、證書培訓、出國培訓等多種分期付款服務，對大學生的多樣化需求進行全方位服務。同時，注重消費金融產品的趣味性和社交性，充分認識到社交互動對拓展用戶、增強用戶粘性的重要意義，借助微信平臺和騰訊交友平臺充分利用大學生的交友和人際關系特點增加產品的用戶參與度?？傊?，隨著大學生消費金融平臺的不斷增多，僅靠放寬貸款額度和降低貸款利率是不夠的，創新產品、提高產品吸引力和可獲性才是在同類競爭中取勝的關鍵。

（二）推陳出新、在競爭中提高產品服務質量

已有的大W生消費金融產品，如阿里的螞蟻花唄、京東的校園白條、工行的工銀融e購、趣分期等，可以進一步挖掘尚未發現的大學生消費領域，完善消費金融產品的品種，提高核心競爭力。其他金融機構或者電商平臺一方面可以積極借鑒成熟的消費金融產品模式，以更加優惠的產品服務、更具特色化的產品來搶占市場空白，吸引大學生消費群體；另一方面可以尋求合作來實現規模經濟、降低運營成本，以增加貸款額度、減低貸款利率、多樣化還款期限的方式來增強消費金融平臺的市場競爭力。

（三）從校園經濟延伸至畢業后市場，增加用戶粘性

針對大學生這類群體具備極大的發展性的特點，以有趣的產品推廣手段和便捷的產品服務幫助大學生更早地接觸和認識到校園消費金融，提高其認可度，并以滲入性的推廣為消費金融產品的連續運營創造條件。這一時期屬于培育小規模使用者的基礎時期，而發掘大學生群體并促使其成為忠實度較高的核心用戶是確保獲得長遠利益的重點所在。從事該領域的銀行、電商平臺或其它機構應當將大學生這一人群當作主要的客戶，推行多樣化消費金融服務，深入挖掘大學生的金融需求。憑借方便、快捷、廉價且成效顯著的服務，提高大學生的忠實度，增加用戶粘性，為畢業市場的擴展創造可靠的基礎。

參考文獻

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一、3G網絡現狀分析

隨著網絡的不斷完善以及終端的日漸豐富，3G在我國呈現出了快速發展的態勢。總體上，2011年是我國3G大發展年，從全年數據分析，3G已經是我國運營市場毫無爭議的主角。根據中文互聯網數據研究中心數據顯示，就目前的發展趨勢和市場份額分析，三分天下的局面已經定型。中國移動“大佬”地位岌岌可危，2011年全年新增3G用戶（TD制式）3051萬戶，其3G用戶總數達到5121萬戶，3G市場份額僅為40%。中國聯通WCDMA漂亮“翻身”，全年新增3G用戶2595萬戶，成功完成年初新增2500萬戶的目標，其3G用戶總量為4001萬戶，3G市場份額為31%。中國電信天翼慢慢騰飛，全年新增3G用戶（EVDO制式）2400萬戶，3G用戶總量為3629萬戶，3G市場份額為29%。綜合來看，2011年3G基站總數達到81.4萬，新增3G用戶合計為8046萬戶，國內3G用戶總數已經達到1.27億戶，在國內9.76億移動用戶總量中，3G滲透率已經超過13%。從國內3G市場的發展經驗來看，當3G用戶滲透率超過10%的臨界點之后，3G用戶將進入大規模普及階段，目前業內對2012年的3G用戶增長都較為樂觀。

1.利好因素國內外影響3G發展的主要因素包括網絡、終端、業務等，不難發現，在2012年上述市場因素都將持續利好，[2]為3G加速普及增添了動力。（1）網絡建設。從網絡建設來看，目前我國的3G網絡已經覆蓋到了全部城市、縣城以及大部分鄉鎮，在2012年3G網絡建設的主要工作將轉向室內覆蓋以及盲區補點等，進一步促使網絡覆蓋面的擴大以及網絡質量的提升，這將為我國3G加速發展提供保障。（2）終端發展。三大運營商在2011年均將終端視為戰略重點，注重從類型、覆蓋面以及芯片等多個角度解決終端瓶頸，從而推動了3G的快速發展。展望2012年，運營商的3G終端戰略將繼續強化。中國聯通表示將不斷完善3G智能終端產品體系，繼續深化與終端廠商等產業鏈上下游的合作，開拓1000～2000元終端產品市場，加大千元智能機推廣力度，讓3G手機進入尋常百姓家庭。中國電信在3G終端上走細分化道路，推出了四款3G業務特色終端，并表示2012年將繼續促進終端與業務的結合，推動基于智能手機的創新應用的發展。中國移動在終端上小步快跑，推動了TD-SCDMA用戶數的增長。展望2012年，無論是中國移動終端公司的成立，還是與終端廠商合作關系的加強等都將成為終端發展的利好因素。（3）業務開展。就業務來看，移動支付、移動位置、微博、SNS、移動音樂、手機視頻等移動互聯網業務正在為越來越多的用戶所接受，而用戶對業務認可度的提升也將推動3G進入快速發展階段。

2.利弊因素眾所周知，全球3G的發展經過了兩個階段；從2001年到2005年的第一階段，受經濟發展緩慢、3G網絡覆蓋有限、用戶接受度不高、缺乏有吸引力的3G應用等因素的影響，全球3G發展緩慢；此后，隨著上述各種問題的一一解決，3G開始快速增長，如日韓一些運營商，3G用戶數甚至達到移動用戶總量的80%以上。當所有人都對3G市場充滿了憧憬的時候，筆者最關心的問題是，還要多久中國的3G才能像日韓的3G一樣普及？才能在任何時候、任何地點都能用？是什么因素阻擋了3G前進的步伐？（1）資費過高仍是最大的“攔路虎”。[3]在一項調查中顯示，目前70%以上的3G業務用戶認為3G資費過高，這個結果完全是意料之中的。當然，雖然運營商也很清楚這個問題，但出于多方面的考慮，短時間內資費大幅下降的可能性不高，畢竟我國人數過多等問題是客觀存在的，一旦資費大幅下降則必然帶來諸多的連鎖反應。（2）內容建設不足，實用性不強。3G雖然正以飛快的速度發展，但相對而言，用戶們在3G業務的使用率上還是很低的，大部分用戶主要是使用3G的數據業務，如網頁瀏覽、下載音樂、網絡游戲等娛樂功能。而視頻通話等業務價格偏貴，影響了人們的使用。國內的運營商目前在內容開發上還遠遠不足，雖然目前各運營商都仿造蘋果的路線開設了應用商店、手機閱讀等業務，但真正吸引用戶眼球的業務還很少。（3）2G已經滿足應有網絡需求，沒有更換的必要。中國現在人口年齡結構正在向老齡化趨勢邁進，據調查，最想使用3G的多數為20～39歲的中青年用戶，可以想象，對于中老年人而言，他們的主要業務需求是語音業務，對于數據業務，使用甚少，原有的2G網絡完全能夠滿足他們的需求，所以他們完全沒有更換的必要性。對于青年用戶來說，資費又成為了瓶頸。所以更換的必要性成為了3G發展的又一大阻礙。

二、3G發展與就業及人才需求的關系

整個3G行業的高速發展必將帶動用人需求的井噴式的增長。據計世資訊的相關研究報告稱，估計國內3G人才缺口將達到50萬人以上。所以懂得3G技術的人才勢必成為各大企業爭奪的熱點。以電信行業為例，電信行業是3G人才的需求大戶。由于3G持續升溫，這方面的人才更是供不應求，尤其是復合型人才奇缺，隨著IT技術向其他行業不斷滲透，集數字、通信、娛樂等于一體的產品消費已經深入人心，與手機和互聯網相關的復合型軟件開發人才將會成為IT業的搶手貨，有經驗的3G軟件工程師的基本年薪會在15萬元至20萬元之間。以Android為代表的手機開發工程師，更是炙手可熱的崗位之一。另外，在3G網絡的基礎建設維護方面，從前期規劃設計、設備的開發銷售、工程建設實施，到網絡數據開發及后期優化維護等都將提供大量的就業機會。

三、高職通信專業就業前景分析

對于高職院校來講，培養一個軟件開發工程師是非常困難的。這要求學生既掌握移動通信技術，又要學會軟件工程、JAVA編程等，對于基礎不是很好的高職學生來講并非一件容易的事情。那么高職院校通信專業學生的就業前景如何呢？

1.通信專業的學生就業崗位分析目前高校通信專業學生的就業去向分析如下：70%左右的畢業學生主要在電信、移動、聯通的第三方公司或者合作公司從事2G和3G基站、寬帶數據業務的建設、維護和網絡優化，20%左右的學生直接或者間接從事業務的推廣、銷售、客戶服務的工作。所以，3G的發展為通信專業學生提供了不少的就業機會和崗位，這其中包含3G網絡的建設（如工程實施、開局，督導）、維護、優化（測試、數據分析）工程師，也包含3G業務的推廣工程師，還涵蓋終端的銷售工程師、通信保障技術支持工程師及與3G相關的寬帶數據維護工程師等職位。

2.高職通信專業的學生就業現狀分析對高職院校的學生來說，雖然就業機會較多，但是挑戰也是存在的。據調查，很多用人單位在招聘時，首先要求學歷必須是本科，這對高職學生來說，是個沉重的打擊。在同等條件下，高職學生與本科院校學生競爭一家沒有學歷限制的好單位，高職學生也會處于弱勢，其原因不言而喻。所以高職學生在就業選擇方面是比較尷尬的。但是不是所有高職院校的學生就業都不容樂觀呢？其實并不是。統計重慶電子工程職業學院近兩年的畢業生就業數據發現，本專業學生的就業率一直保持在99%以上，專業對口率也一直保持在80%以上，企業滿意度達到95%，許多畢業生已經成為用人單位的技術骨干。從上述可以看出：目前就業前景還是比較樂觀的，但為什么有些學校的畢業生就業卻不理想？問題的關鍵是如何培養學生才能滿足企業的需求。

3.解決高職通信專業就業措施分析隨著3G的大發展，作為基礎人才培養的高職院校，只有找準合適的人才培養模式，將企業第一線的職業能力、知識和經驗傳授給學生，學生才能在殘酷的就業競爭中立于不敗之地。（1）創新全程職業模擬的人才培養模式。深度開展校企合作，通過“五步還原”以職業崗位真實的工作任務構建教學內容，建設學習情境，模擬職業業務，以與現網商用設備一致的教學實訓設備實施教學；模擬職業環境，把學習情境實施轉化為真實工作過程，把學生的培養過程轉化為職業教育。在教學過程中，采取任務驅動教學，將理論與實踐相結合，實現“工學結合”。（2）課證融通，引入行業企業職業資格認證，強化學生的就業競爭力。與中興等通訊公司合作，引入企業認證模式，將行業職業資格認證內容融入到課堂教學中，使課堂教學與職業資格認證考試融會貫通。學生完成課程以后，由通訊公司對其進行職業能力考核。通過認證考試的學生可以獲得通訊公司頒發的資格證書。該證書得到行業的認可，為學生就業提供捷徑。（3）企業頂崗實習，學生與就業平滑接軌。企業頂崗實習，可以讓學生走出校園時即可立刻走上崗位，開始自己的職業生涯，真正提高了技能型應用人才培養的的職業針對性，有效提高了高職院校的辦學質量。