導語：如何才能寫好一篇網絡廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、分析網絡廣告創意的立足根本

在傳統的廣告活動中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經濟的時代痕跡。

當今社會已經進入了高度發達的信息時代，其企業競爭形態也已經由過去主要以產品功能質量為主的單一競爭形態轉變為以企業形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態。這種形態的轉變與現代廣告事業的迅速發展是分不開的。而網絡廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優于傳統廣告的特點，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動中占據了一席之地，并且擁有了廣闊的發展前景。

網絡廣告的興起與發展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網絡廣告在中國的發展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個設計工作者應該更多的站在視覺的角度來剖析當前的網絡廣告，以求通過視覺設計的力量來對網絡廣告的發展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學的丹尼斯•貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”他還說：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免”。視覺類的傳統廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業的新寵——以電子媒介為載體的網絡廣告，更是集中展現了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現給網絡廣告的接受者——網民，如何準確解析基于網絡媒體的廣告受眾的特性，則是我們進行網絡廣告創意的重要根本。

二、互動性是網絡廣告設計創意的關鍵

網絡廣告的創意要強調互聯網本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切，接受不同的信息，然后經過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關心的話題進行溝通。

好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗，更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是現代網絡廣告的優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及者之間都有很好的溝通和交流，這是網絡廣告最大的優點，而其他媒體的廣告卻很局限。

在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告設計的創意，讓受眾在自發的心理驅動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告設計創意人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的關鍵。當然網絡廣告創意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創意不新鮮，用戶不愛點。網民的閱讀習慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網絡廣告稍微無聊一點，就會被鼠標消滅掉。

三、對用戶行為的挖掘是最大的創意

網絡廣告與傳統廣告的最大區別，就是要更多地去考慮用戶的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為，現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與用戶的互動，甚至用戶對廣告內容的創造上來。三四年前，在對待網絡廣告設計的創意時，我們看的只是創意本身，很少會去考慮這個創意與用戶行為、用戶體驗之間的關聯。但現在，未來網絡廣告的發展，廣告主應該把主動權交給用戶，才能充分利用網絡的優勢與潛能，把網絡廣告的價值發揮到最大。

這種創意是分層次的。第一層創意是吸引用戶來互動；接著，通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用戶，這是第二層創意；而第三層創意是利用用戶的特性與行為，把品牌放到用戶與用戶之間進行對話，這是對品牌的一個挑戰；怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間，放入對話環境里邊，以至于用戶愿意為你傳播？這樣更多方式的展現，更短的互動距離，減少了用戶的流失率。

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一、前言

伴隨經濟、文化等全球化的不斷推進，消費者的需求變得越來越個性化與多樣化，使得當今社會快速進入多樣化、個性化的消費時期。這一巨大改變無疑給網絡廣告設計創造了更為廣闊的發展空間，并提出了新的挑戰和要求。在這種發展形勢下，在消費文化背景下，如何設計網絡廣告，吸引廣大網絡用戶點擊瀏覽已成為網絡廣告設計者的首要任務。

二、消費文化的定義

消費文化形成于人們長期的經濟活動之中，是人們對消費一種相對穩定的信念。今天，消費不僅是一種行為，更是一種文化傳承。即消費文化是指，在消費領域內一切消費行為所呈現出的文化表象與表征。消費文化在一定程度上反映了一個國家、一個地區的社會文化和一個時代的消費水平。

三、網絡廣告的定義

與傳統廣告不同，網絡廣告是一種以網絡為依托的新型、復合型廣告形式，其定義有廣義和狹義之分。廣義上的網絡廣告指的是各種機構在互聯網上的所有消息，包括商品信息、決策信息、公益性信息、政策信息、機構自身的網站、網頁、域名等。而狹義上的網絡廣告指的是廣告主通過付費方式在互聯網上的聲音、文字、圖像、視頻、動畫等各類多媒體元素信息，這些信息可供廣大網絡用戶觀看，并能進行商業信息的交互式傳播。

四、基于消費文化背景下網絡廣告設計的有效策略

1.視覺設計策略

圖形設計。圖形作為網絡廣告構成要素之一，對網絡廣告設計效果具有直接巨大的影響，它是形象、生動、直觀體現網絡廣告創意與設計主題的關鍵。圖形信息存儲量超過文字數百倍，且就信息傳播而言，圖形具有諸多優勢，很多時候圖形表達勝過千言萬語，所以運用視覺語言中的圖形來設計網絡廣告，能夠使廣告內容更為直觀化、形象化和具體化的展現出來。在現代網絡廣告設計中，消費文化要求網絡廣告設計運用視覺語言——圖形將豐富多樣的信息內容容納進去，并能夠將其快速準確的傳播。考慮到人們對信息的接受方式是淺嘗試的，如果將廣告圖形設計過于復雜，反而會取得相反效果，導致廣告圖形缺乏強烈的視覺沖擊力，因而在設計網絡廣告圖形時，應遵循簡潔清晰、生動形象的設計理念，以便網絡用戶易于認知和理解。例如，對于以古代文化風韻為主的服裝類廣告可以運用彩色的具象圖形來設計，使廣告頁面真實形象生動，富有吸引力和感染力，從而帶給網絡用戶強烈的視覺沖擊。這種廣告形式容易從視覺上激發用戶的消費欲望，從而達到良好的促銷效果。色彩設計。色彩在設計當中所發揮的作用是其他材料所無可替代的，它與用戶的心理和生理反應有著極為緊密的聯系。廣告中的色彩是其帶給人們的第一印象，優秀的色彩設計不僅可以給人們帶來強烈的視覺沖擊，還能夠給人帶來濃厚的藝術感染力，從而引導人們從藝術和審美角度對商品進行認知與評述。要想色彩在網絡廣告設計中最大化發揮效用，就要充分考慮用戶第一色彩感覺和廣告所要表達的主題與創意，選擇適合的色彩表現手法對色彩進行合理搭配。同時，還要保證色彩的個性鮮明，并符合廣大用戶審美標準與喜好。例如，寶潔公司的中草藥配方系列潤妍洗發水廣告，該廣告在色彩設計上僅采用了黑、白、灰、綠幾色，其中以黑白為主，通過一個頗具東方風韻的黑發少女來演繹黑發的魅力，進而突出潤妍洗發水的效果，整個畫面以飄落的樹葉、少女飄揚的黑發將崇尚自然的東方美表現的淋漓盡致，使色彩的運用與廣告主題十分契合。

2.創意策略

創意對于廣告設計而言十分重要，它是廣告主題表現方式實現不斷更新、新穎獨特、富有創造力的必要條件，對廣告宣傳效果具有極大的影響。基于消費文化背景，網絡廣告在創意方面應以多媒體技術、網絡技術為依托，借助Flash、photoshop等圖形圖像處理軟件，采用適合的色彩、圖形、文字等表現手法，根據用戶心理特點和消費習慣，本著關聯性、親和性、美感性、互動性和震撼性原則進行設計，只有按照這種策略進行設計才能夠確保創意與廣告主題緊密結合，并達到理想的宣傳效果。

總結

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【關鍵詞】網絡廣告；色彩搭配；色彩設計

隨著網絡技術的快速發展和互聯網應用的日益普及，以互聯網為載體的網絡廣告也隨之應運而生。網絡廣告因其傳播范圍廣、信息容量大、傳播速度快、與消費者互動性好等特點成為各大企業廣告投放的首選。如何在眾多的網絡廣告中吸引消費者的關注，并達到更好的廣告效果，是網絡廣告設計的重要課題。

網絡廣告現狀及特點

（一）網絡廣告現狀

網絡廣告隨著互聯網的普及迅速地發展起來，但是廣告行業對網絡廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現有的與網絡廣告有關的出版物中，有關設計、創意等方面的著作較少，而有關色彩設計的理論和研究更加缺乏。

在國內，網絡廣告普遍存在如下問題：

1.由于國內的網絡廣告過多過濫，且還有很多虛假廣告混雜其中，讓大多數網民十分反感和排斥。除了少數高質量的廣告，大多數網絡廣告很難得到網民的關注和信任，達到理想的廣告效果。

2.一些網絡廣告設計者對色彩的應用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網絡廣告沒有重點，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]

3.國內的很多網絡廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數量取勝，而不是注重廣告的質量和創意。還有很多企業的廣告僅僅是一個展示產品的圖片，沒有創意，也無美感，讓受眾沒有點擊的欲望。

（二）網絡廣告的概念及特點

網絡廣告是一種以網絡為載體，通過數字技術設計和制作，具有商業或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網絡廣告可以是靜態的圖片和文字，也可以是動態的圖片、視頻等，放置在網頁上，可以被網民點擊進入廣告頁面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統媒體上的廣告，網絡廣告更快捷、針對性更強、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯網應用的進一步普及，網民人數的增加，網絡廣告在將來必將得到更大的發展。[2]比起傳統的廣告形式，網絡廣告有如下特點：

使用超文本技術。這是指網絡上的信息可以用超文本技術互相鏈接、相互關聯。人們可以通過網絡廣告上的鏈接，點擊后進入廣告的宣傳頁面，讓被動接受廣告變為由消費者主動點擊并了解廣告，廣告效果更佳。

具有多媒體特性。網絡廣告充分利用多媒體技術，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費者擁有更豐富的感官體驗。

數字化特性。網絡技術是建立在數字化的基礎之上的，具有傳播快捷、容易修改和復制、成本低等優點，所以網絡廣告比傳統廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。

廣告針對性強。因為互聯網中有很多細分類型的網站，各種類型的網站集中了大量具有某種愛好、興趣或專業的人群，在這樣的網站上投放相關的網絡廣告，就具有很強的針對性，能收到很好的廣告效果。

廣告的覆蓋面廣。網絡廣告的載體互聯網是面向全球的網絡使用者的，因此網絡廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無法比的。

廣告的互動性好。網絡廣告借助網絡技術，可以將廣告放置于網頁上，供消費者主動查看，選擇消費者感興趣的信息，可以實現廣告與消費者的一對一交流，并能有效地反饋消費者的信息給廠家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]

有豐富的內容和多種表現形式。網絡廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現形式，因為成本低、效果好、傳播快等優點，越來越多的企業選擇網絡廣告來為自己企業或產品做推廣。

色彩設計分析

（一）網絡廣告色彩設計的作用

在信息時代，隨著網絡技術的發展，人們對網絡上的內容要求也越來越高，簡單的文字和畫面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。根據統計，人類從外界接受的信息有80%以上是通過眼睛來獲得的，其中接受的視覺信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過其色彩和明暗關系來識別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設計將容易吸引更多消費者的關注，并達到良好的廣告效果。另外，在網絡廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營造不同的環境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個企業的理念和精神。在色彩設計中，合理地使用不同的色彩來表示企業的文化和內涵，是設計中的一個重要內容。

（二）色彩設計的基本概念

在網絡廣告中，色彩設計的主要理論有色彩調和、色彩對比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎：色彩三屬性的概念和規律。

色彩三屬性是人們對色彩感官識別的基礎，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨有的屬性。

色彩的色相是指色彩具有不同的色調變化，這種色調的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍、紫。

色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。

顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無彩素，這三種無彩素可以和任何一種單純的色彩進行混合，從而降低這種顏色的純度。

在網絡廣告的設計中，可以通過電腦對色彩的三屬性進行調試，微調出豐富多彩的色彩來滿足設計者的創意設計。

（三）色彩設計理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺感官上，還能對人們的心理產生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對人的影響是視覺效應和心理效應同時進行的，兩者互相聯系也互相制約。根據心理學研究發現，即使是不同種族的人也會有共同的色彩心理，比如通過色彩來感覺物體的軟硬、輕重、冷暖、遠近、強弱等。好的廣告設計者會同時考慮色彩的視覺效應和人們的色彩心理。

色彩調和。兩種及以上的色彩放在一起，經過處理和調整后，會產生一種讓人感覺舒適的效果，這就是色彩的調和。生活中的色彩不是單獨出現的，往往一個事物有多種色彩，當很多色彩同時在一起時，有些色彩組合會讓人感覺心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺心里不舒服。這是色彩不同的搭配產生的不同視覺效果。

色彩對比。兩種及以上的色彩，通過空間或時間的關系來進行對比，就會顯示出色彩之間的差別并出現對比效果，這就是色彩對比。色彩對比又有色相對比、明度對比、純度對比和面積對比等幾種主要的對比方式。在網絡廣告中，設計者常常通過色彩對比來對配色的單調進行調和，刺激消費者的視覺，讓網絡廣告引起消費者的關注并使其產生興趣。根據研究表明，良好的色彩對比有助于提高人們的審美體驗，給人帶來良好的感受，這就是色彩對比無法替代的魅力。

網絡廣告色彩設計方法

在網絡廣告中，色彩設計具有重要的意義，而在不同的領域，如在產品設計、平面設計、環境設計中，都有各自獨特的色彩設計構思方式和表現方法。因此，我們就要從網絡廣告自身特點考慮，遵循其個性，從網絡廣告設計的構思方法上去尋求色彩設計的創意，根據不同的設計目標，來選擇不同的設計思路。下面我們分別來介紹常用的設計思路和方法：

（一）以信息傳達為目標進行設計

傳達信息是網絡廣告最重要的目的，人們的視覺是獲得信息的主要方式，設計者可以通過網絡廣告中的色彩搭配和應用來傳達廣告中的信息。

進入信息時代后，網絡上的信息呈爆炸式增長，人們上網時接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費者注意到某一產品的廣告，這就需要通過設計者對色彩的合理搭配和應用，讓網絡廣告鮮明生動，在眾多的網絡信息中脫穎而出，吸引消費者的目光。并且將這種強烈的視覺沖擊與廣告中的產品信息結合起來，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂公司的網上廣告，選擇了高純度的橙、藍、紅、綠四色，設計出活力四射、精彩動感的廣告畫面，讓看到這個廣告的消費者產生強烈的視覺沖擊，引發觀看興趣。同時，這四種色彩正是百事可樂公司四大主力產品的包裝色，通過這個網絡廣告，很好地吸引了消費者的關注和興趣，并巧妙地傳達了公司的產品信息。

（二）以文化背景為主要內容進行設計

在網絡廣告設計中，設計者首先要明確廣告目標受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛好、文化背景等，這樣再結合廣告產品來選擇適合的色彩搭配，就可以達到最佳的效果。比如面向兒童的網絡廣告應該選擇鮮艷、生動的色彩；以年輕女性為目標的廣告則要選擇時尚、前衛，有青春活力的色彩；針對成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業形象為主要內容進行設計

企業形象設計中視覺識別系統(VI)是以企業標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。視覺識別設計最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業形象設計中的視覺識別系統是網絡廣告色彩設計中的重要參考因素之一。設計者應該把企業VI設計的理論知識運用到網絡廣告設計中來，這樣，在把商品信息推向受眾的同時也樹立了獨特的企業形象。可口可樂公司的廣告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業文化和形象。

（四）以藝術美學為主要內容進行設計

這里所說的藝術美學，不是讓網絡廣告單純地展示其藝術性，而是將藝術美結合廣告中產品的功效、宣傳的內容，讓消費者在愉快、舒適的藝術享受中，不知不覺地接受廣告信息。比如珠寶商周大福公司的一個廣告中，結合了大量中國古典藝術元素，廣告畫面背景為淡雅的山水畫，一支毛筆揮過，極有中國風情的花、鳥、魚等出現在畫中，整個動畫富有動感，調和、淡雅的藝術美感，結合公司產品，很好地傳達了公司的工藝品原創、原味、原生的廣告信息。

色彩是網絡廣告中一個十分重要的因素，在色彩設計中，設計者要利用色彩獨特的語言優勢來創造并強化網絡廣告的主題思想，利用色彩的感染力和藝術美感來展現獨一無二的廣告個性和風格，準確地傳達產品信息、展示企業形象，讓消費者在舒適、愉悅的視覺享受中接受網絡廣告。

參考文獻：

[1]黃國松.色彩設計學[M].北京：中國紡織出版社，2001.

[2]柏林.廣告學原理[M].北京：清華大學出版社，2009.

[3]吳趙芳，張強.藝術形態構成設計[M].北京：冶金工業出版社，2008.

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關鍵詞：手繪圖形藝術；網絡廣告設計；價值運用

0引言

隨著我國互聯網技術的發展，網絡廣告相比電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告更加具有優勢。網絡廣告用戶量比較大，針對性強，能充分體現產品的特征，所以更多的商家愿意通過網絡平臺傳播企業產品和企業文化。相比智能化的傳播方式，手繪圖形藝術采用我國傳統的繪畫技術，給人一種耳目一新的感覺，已悄悄地在網絡廣告設計中占得一席之地。

1網絡廣告設計中采用手繪圖形藝術的優勢

最近幾年興起了一種全新的網絡廣告設計方式，即手繪圖形藝術體。通過寫實、抽象等形式，給手繪圖形藝術賦予了新的魅力。

1.1手繪圖形廣告設計有助于提高設計師的個人素質

在我國歷史的長河中，手繪藝術一直是我國歷史的瑰寶，流傳在民間的每個角落。但是隨著互聯網技術的發展，網絡繪圖已經逐漸取代了傳統的手繪圖形。電子計算機繪圖這種全新的視覺表現手法得到了快速發展，使得傳統手繪圖形逐漸淡出了人們的視野，但電子計算機繪圖為機械設計提供了方便快捷的方式。隨著我國互聯網技術的發展，電子計算機繪圖技術不斷提高，手繪圖形設計師的素質也越來越高，但是設計師在追求繪圖效率的同時往往忽視了圖形的質量，導致出現了很多相同圖形，嚴重影響了網絡廣告獲得的具體效益。手繪圖形藝術包含很多種類，從繪畫的類型上可以分為純手工繪制和借助輔助軟件繪制。純手工繪制的圖形可以采用鉛筆、蠟筆、水彩筆進行繪制。借助輔助軟件繪制可以通過不同的軟件進行區分，如常見的：3DMAX、JAVA、PS等繪圖軟件。無論選擇哪一種繪圖形式，只要繪制師的水平高都能繪制出精彩的作品，手繪圖形設計師擁有的技術水平不盡相同，繪制的圖形的風格和創意也就不同，通過手繪圖形廣告設計有助于提高設計師的個人素質。

1.2手繪網絡廣告設計具有更強的感染力

網絡廣告是體現企業文化底蘊和發展戰略的重要手段，通過網絡廣告企業生產的產品能第一時間被消費者知道，方便企業制定和調整產品銷售策略，能在很大程度上提高企業的影響力。具體體現在以下幾個方面：首先，手繪圖形藝術和其他設計方法主要的不同在于，手繪圖形是由設計師親自繪制而來，作品中擁有很強的人文氣息，在產品中融入公司的風格，往往能打破原有廣告的效果，取得驚人的效果。然后，手繪圖形還具有專利性，可以說是設計師內心個性的釋放。在很多發達國家，網絡廣告設計師在設計廣告過程中只需要一個本子，一支筆就能繪制出非常有價值的廣告。

1.3手繪圖形更加符合當今時代的發展趨勢

隨著我國社會經濟的發展，很多消費者在購買產品時，往往考慮的是“喜歡”這個產品，而不再是“需要”這個產品。在網絡廣告設計中融入手繪圖形藝術，符合當今社會的發展趨勢，而且還能避免出現相同的廣告，每一個手繪圖形都是設計師親手繪制的，沒有參考借鑒別人的圖形，百分百屬于原創圖形，就能有效避免專利上的糾紛。隨著網絡技術的發展，資源共享已經非常普遍了，這也讓原創手繪圖形顯得尤為重要。手繪圖形融入了設計者的生活經驗和思維方式，是一種發自內心深處的創新。在如今的網絡環境中，商家要想爭取更多的消費者，擁有更大的消費市場，設計的網絡廣告就必須給人一種眼前一亮的感覺。

2手繪圖形藝術在網絡廣告設計中存在的弊端

隨著我國社會經濟的發展，電腦被廣泛應用于各行各業中，這也是實現設計的一種有效手段，為手繪圖形藝術的發展打下了堅實的基礎，使得手繪圖形藝術有了更好的發展平臺，但如果一味地依賴它，其必將成為創作設計的羈絆。再加上網絡共享平臺的建設，出現了很多相似的圖形，由此引發的爭議也不在少數。隨著電腦繪圖軟件的增多，使得繪圖的軟件越來越復雜，設計師不得不把注意力集中于復雜的程序過程中。這導致設計師思維僵化，阻礙了設計師發揮創意，很容易令其淪為一名機械式的電腦操作工，沒有自己過多的設計想法。久而久之，設計者的創新思維就會逐漸枯竭，慢慢地喪失設計靈感，逐步成為機械式電腦操作工，設計圖形的質量嚴重下降。

3網絡廣告設計中手繪圖形藝術的側重點

網絡廣告設計中設計師要著重考慮商品的核心價值有沒有通過自己的創意體現出來，不同產品之間的側重點也是完全不相同的。網絡廣告設計中手繪圖形藝術的側重點主要體現在以下幾個方面：

3.1手繪圖形藝術的色彩感覺

手繪圖形藝術在網絡廣告設計中顏色和形象占很大的比例。例如，冰箱、洗衣機等家用電器需要表現出自動化和智能化，所以在選擇顏色時要盡量選擇高端的顏色，如金色、銀色等。手繪圖形一般情況下選擇流線型，給一種高端的感覺，從而引起廣大消費者的購買欲望。如果是蔬菜或者水果，在手繪過程中采用動畫的形式比較好，當消費者在瀏覽網頁的過程中，用鮮艷的小圖標來吸引消費者。

3.2手繪圖形藝術的形式表現

手繪圖形藝術包含很多方面，有甲骨文、水墨、鉛筆、水溶彩鉛等。據不完全統計，在我國網絡廣告設計中中國傳統的山水畫采用得比較多，因為傳統的水墨山水畫能準確地體現產品的文化底蘊。手繪這種快速、直觀的徒手表現方式有利于我們與人溝通，這是最簡便、最迅速的一種方式；同時手繪特有的快速表現有利于我們收集素材，充實腦中的資料庫，并讓自己眼、手、心高度統一。

4手繪圖形藝術對網絡廣告設計的價值

4.1手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的最佳方案

在網絡計算機時代，畫家、藝術家為了把自己的藝術想法留住，通過手和筆本完成繪畫的過程，手繪圖形由于比較簡樸所以在那個時代藝術家繪制圖形的效率非常高。電子計算機的普及大大提高了繪畫效率，但是在繪制的過程中很多細節不能通過電腦繪制出來，一個好的網絡廣告設計，只有通過腦“想”和手“畫”相互交替才能讓網絡廣告設計發揮出更大的作用。

4.2手繪圖形藝術能夠增加企業的文化內涵

隨著社會經濟的發展，網絡廣告的商家越來越多，要想在如此多的商家中脫穎而出，網絡廣告設計的內容必須有足夠的創意、新穎的風格。手繪圖形藝術能很好地滿足這一點，能不斷增加企業的文化底蘊而且還能吸引廣大的消費者，提高他們的購買欲望，發揮網絡廣告真正的價值。

5結語

手繪圖形藝術不但能帶動網絡廣告的發展，而且在一定程度上也影響著人們的生活，網絡廣告作為近幾年才興起的廣告形式，有很大的發展空間。通過結合手繪圖形藝術，能很大程度地提高網絡廣告的美學價值和商業價值。希望本文的分析能為網絡廣告設計中發揮手繪圖形的價值帶來一定的幫助。

參考文獻：

［1］中國版本圖書館月度CIP數據精選［J］.全國新書目，2015（04）：39-200.

［2］麥詩雅.網絡廣告設計中手繪圖形藝術的價值探討［J］.科教導刊（中），2015（09）：154-155.

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（一）簡潔性原則

簡潔性原則不僅是指廣告畫面或者表現形式上做到重點突出、主次分明，而且要在簡單中表達關鍵思想。網絡廣告中的信息只有盡可能簡單化，才更容易被廣告受眾理解和接受。只有簡潔的廣告才能更好地體現主題訴求，才能有更好的傳達效果。網絡廣告創意要達到的目標是讓廣告受眾在接收到廣告信息后能較為容易地對其進行信息解析，從而理解信息。如果網絡廣告的信息表述過于繁雜，在廣告畫面中所包含的的信息量過多，那么就算受眾注意到廣告，也不能及時準確地理解廣告內容，也就談不上促成受眾的購買行為了。

（二）文化適應性原則

不同的國家、地區，不同的民族，不同的受教育程度等，這些因素都會造成廣告受眾不同的文化背景。中國的網絡廣告文化注重人情味和體現傳統文化的東方價值觀，注重群體對產品的精神需要，較為忽視個體的物質和精神需要的滿足；西方網絡廣告文化則側重于個體和個性的發揮，強調自由的氛圍和冒險超越的境界，強調人性、個性的文化特征，表現為塑造個性、張揚自我、追求個人自由、凸現個人價值為特征的的西方網絡廣告文化特點。在廣告創意中，應考慮所面對的廣告受眾具有怎樣的文化背景，只有適應受眾的文化背景，與其接受程度、興趣愛好相匹配的廣告創意才能成為受歡迎的廣告。

（三）互動性原則

網絡廣告創意要注重利用互聯網本身的媒介特性，即交互性和實時性。電視、報紙、雜志等媒體大多數時候是單向傳播訊息，網絡廣告獨特之處就在于其互動性。網絡廣告的互動是實時、多次和持續的互動，可以實現人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。互聯網使廣告受眾和廣告主更加有效地進行溝通和交流。如何充分發揮互聯網的雙向互動通訊優勢、利用電腦終端的豐富表現形式是對廣告創意的巨大挑戰，也給了廣告創意很大的空間。

（四）思想性原則

無創新的廣告，不足以吸引人；無思想的廣告，不足以感人。優秀的網絡廣告，必須要耐人回味、發人深省。只有這樣的廣告才能給受眾留下難以磨滅的印象。只有具有思想性的網絡廣告才能展現廣告對象的文化內涵和核心理念。網絡廣告的思想性原則體現在廣告的創意追求上，網絡廣告的創意目標不僅是推銷產品和服務，還應該通過健康的審美觀、新穎有趣的表現手法、高尚的格調來引導受眾理性消費，追求積極健康的生活方式。

（五）藝術性原則

網絡廣告創意是將圖象、聲音、文字、色彩、版面、圖形等元素按照一定的目的和意圖進行組合設計的活動，藝術性是創意活動過程中的魔術師，常常起到點石成金、化腐朽為神奇的效果。網絡廣告創意首先要有絕妙的立意和構思，其次要有實現這個創意的藝術創作。無論是靜態或動態的廣告，都應具有藝術美感的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩等元素。如用繪畫，就運用各種美術類別的表現形式和豐富多樣的表現技法；如用攝影，可采用迥然不同的光影效果以設計千變萬化的別致造型。夸張對比、巧妙變形、形態重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入等，都是經常使用的藝術手法，其目的就是在瞬間改變人們正常的感覺習慣，感染、打動每一個受眾，藝術性地突出廣告對象的核心價值。

二、網絡廣告的創意表現

網絡廣告設計中的所有設計元素，包括文字、圖像、色彩、編排等元素的設計和運用，都要考慮到不同地區、不同文化、不同年齡層次的受眾特點，讓盡可能最大的受眾群體看懂、理解和接受，這是網絡廣告創意表現最主要的目的所在。因此設計者要善于運用各種設計語言和設計技巧，充分發揮文字、圖像、色彩、編排等設計元素在網絡廣告中的運用，做到受眾關注———產生興趣———促成售賣的系列過程，整個網絡廣告的頁面要使受眾以最方便、最快捷、最易懂的方式獲取到廣告傳達的信息語言。

（一）網絡廣告中的圖像

從視覺角度來講，圖像會比文字的表達更為直觀。一張好的圖片設計能夠在第一時間吸引客戶。網絡廣告的圖像類型主要包括商標、圖形、插圖、照片等。網絡用戶需要簡潔、概括、通俗的圖像語言，給受眾提供正確而印象深刻的視覺信號，借助圖像的形象引導受眾集中注意力，完成從興趣到聯想，再到購買行動的一系列過程。圖像整體信息要明確，避免信息誤導，一切能分散受眾注意的裝飾、色彩、圖像等，要大膽刪減，否則只會降低受眾的視覺注意力，得不到廣告傳播信息的最終目的，從而失去了圖像本身的作用。

（二）網絡廣告中的圖形

網絡廣告設計與其他視覺藝術設計相比有很大的不同之處，人們在網絡廣告前停留的時間往往很短暫，這就要求網絡廣告的圖形要在幾秒鐘的時間，準確地把廣告的主題信息傳播出去。要讓圖形充分充當無聲推銷員的角色，讓受眾在無需過多解釋的情況下對產品產生興趣和關注。圖形比文字語言給人的感覺更有親切感，比文字解說更容易在短時間內理解廣告的信息內容。網絡廣告中的圖形往往都是起到展示產品、表現功能、強調特點的作用，利用圖形對比可以讓受眾清楚地了解產品的外觀、用途、使用方法。盡量用圖片解說———這是網絡廣告乃至整個廣告業運用已久的技巧。

（三）網絡廣告中的文字

網絡廣告的文字部分由標題、正文、標語以及說明文組成。標題是廣告文案的主題，是一個廣告訴求產品信息和內容的重點，其作用是引人注意，留下印象，產生購買興趣。在整個廣告的版面和構圖中，始終處于最醒目和有效的位置。正文是廣告文案的解釋說明的文字語言部分，是將廣告標題的信息進行詳細介紹和分析，使受眾清楚了解產品信息，建立對產品的興趣和信任，以進一步了解認識。標語是產品和企業的廣告語，往往是一句朗朗上口的話語，用以區別產品和企業與其他同類產品和企業的特色、特點的，帶有一定文學魅力和內涵的語句。說明文是廣告涉及的企業地址、聯系方式、產品價格、售后等真實有據的資料。網絡廣告的文字信息要精良，要簡約，廣告的訴求點不要太多，受眾的記憶力是有限的，網絡廣告最好將最簡單、最有助于受眾記憶的訴求點說出來，把產品和企業的賣點植入受眾的心里，不要過多的文字和圖像。

（四）網絡廣告中的色彩

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在網絡廣告設計中，文字是不可缺少的視覺要素。它主要具有以下作用：第一，文字能準確地傳達廣告信息，包括廣告要表達的主題、商家的有關信息等；第二，文字能夠提示交互動畫的操作方法，如阿里巴巴網絡廣告中的交互提示語“點擊澆水”，當鼠標點擊箭頭后，即出現角色澆水的畫面；第三，文字還具有吸引和導向的作用。一則構思巧妙的廣告能令人記憶深刻、久久不忘，它能使受眾從簡潔易記、朗朗上口的句子中感受、品味廣告的深意、內涵、意趣、精神等信息。如，切思·布魯寧公司生產的彩色復印機的廣告詞是“謹防偽鈔”，利用一句看似與產品無關的語句說明產品的優秀品質，讓人感到有趣進而牢記，并產生對該產品的信任感。

二、幫助學生分析網絡廣告中的字體設計要素

在網絡廣告設計中，字體設計是增強視覺傳達效果、提高作品訴求力、賦予廣告版面審美價值的重要因素。

1.字體

（1）字體的種類及特征

文字是由不同的線構成的符號，但由于形成的文化背景和歷史過程不同，不同民族、國家的文字各有獨特的形態。概括起來，文字可以分為兩大類：一類是方塊字，另一類是拉丁字母。第一，方塊字。其字形大體相似，而內蘊深意，每個字都有獨立含義，以漢字為代表。漢字在發展過程中產生了許多書體，并且由于書寫工具（紙、筆、墨）的特殊性而形成了獨立的書法藝術。在印刷字體中又形成了宋體、黑體、楷體等。以各種書體和印刷字體為基礎，產生了各種美術字體。第二，拉丁字母。其字母只用于注音，本身一般沒有含義，而且字形長短各異。拉丁字母在自身發展過程中產生了古羅馬體、新羅馬體、方飾線體、無飾線體、意大利體等。

（2）字體的選擇

字體是文字的風格款式，不同的字體具有不同的性格和特征，所以在進行網絡廣告版面設計時一定要充分考慮字體風格與廣告版面整體風格以及主題內容的協調性、一致性。第一，端莊典雅型：字體優美清新，格調高雅。這種字體適用于女性飾品、化妝品等的廣告設計，如宋體、羅馬體等。第二，堅固挺拔型：字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺沖擊力。這種字體適用于家電、攝影器材等廣告設計，如仿宋體等。第三，深沉厚重型：字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感覺。這種字體適用于工程機械、汽車等廣告主題，如黑體、無飾線體等。第四，歡快輕盈型：字體柔軟稚嫩、生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受。這種字體適用于兒童用品、食品等廣告主題，如幼圓體、意大利體等。第五，古樸型：字體樸素無華，使人產生對逝去時光的回味。這種字體適用于傳統產品——生產歷史悠久的名酒食品等廣告主題，如書法字體等。第六，新穎奇特型：字體造型設計奇妙，不同一般，個性突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感。這種字體適用于創新產品和流行產品——手機、玩具等的廣告主題，如各種美術字體。

（3）字體之間的搭配組合

在一個網絡廣告中，字體不宜太多，最好不要超過三種；標題盡量用粗且方正的字體，而正文一般則選用較為簡潔、筆畫較細的字體；字體之間的風格要盡量一致、協調。

2.字號

字號指文字的大小。在網絡廣告設計中，使用小字號文字會造成視覺上連續吸引的效果，容易產生整體感和精致感，但字號如果太小不利于廣告內容的閱讀，導致廣告的可讀性相對較差。如東芝電腦R700網絡廣告中的商品信息介紹文字，由于是將文字設計在廣告中的電腦屏幕上顯示，版面大小有限，導致字號太小從而影響了廣告的宣傳效果。大字號文字容易使瀏覽者看清版面內容，造成視覺上強烈的沖擊，但同時版面會有松散的感覺，字號如果太大則容易使版面缺乏空間感。

3.字距和行距

字距和行距可以決定網絡廣告版面的基本形式，在很大程度上影響廣告信息的傳播，緊密排列的文字會使閱讀速度加快，反之則減緩閱讀速度。字距和行距是有力的設計語言，對網絡廣告版面效果的影響很大。為了加強版面的裝飾效果，設計師可以有意識地加大或縮小字距或行距，以更好地體現廣告主題。如永和大王火辣牛肉面網絡廣告，據說嘗過火辣牛肉面的人都會噴火而出、大呼過癮，眾位“火辣達人”躍躍欲試，當用戶拖動他們進店挑戰后，可以看見廣告中的Q版人物夸張的表情，再配合疏松排列的文字“哇~嗷~爽！辣！”，很好地體現出廣告的創意，表達其獨特的個性風格。另外，精心安排寬、窄行距并置，可以增強版面的空間層次感，如雪花啤酒網絡廣告。

三、結語

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關鍵詞： 網絡傳媒廣告 情感化設計 重要性

一、引言

“以計算機和網絡發展為核心的當代信息科技革命將人類帶入了全球化的網絡時代，創造了一個全新的社會生活空間――網絡空間（cyberspace）”［1］。作為一種嶄新的溝通模式，網絡傳媒廣告已為世人所普遍接受，并成為商品經營者與服務提供者進行宣傳的重要媒介和手段。

二、網絡傳媒廣告與情感化設計

1.何為網絡傳媒廣告。

網絡傳媒廣告指商品經營者或服務提供者承擔費用，通過網絡傳媒形式直接或間接地介紹所推銷的商品或提供服務的廣告。

2.關于情感化設計。

情感化設計，一方面是指設計師自身的情感在廣告作品中的體現，另一方面是指設計師在進行設計時應以人為本，即設計應充分考慮人性需求并給予滿足，同時體現設計價值，并能夠促使消費者產生購買欲。

3.情感化設計與網絡傳媒廣告的關系。

現代生活中，網絡的迅猛發展，使越來越多的人可以足不出戶就能買到自己想要的商品。網絡拉近了商品與顧客之間的距離。現在，人們在家中點擊著鼠標，面對的是幾十種甚至上百種同類商品，商品的質量沒有太大的差別，也沒有人了解所有商品的質量，于是大多數顧客在面對新商品或未使用過的商品時就會憑情感直覺購物。

在以情感為主的網絡購物時代，誰會成為幸運的寵兒？這時的競爭或許就將是一個另外的內容：網絡傳媒廣告。

由此可見情感將在網絡傳媒廣告設計里面占有很重要的地位。未來的網絡傳媒廣告必須給人以愉悅感。通過情感化設計，可以將自然與文化資源轉變為人性化的觀賞過程，轉變為具有吸引力、可使受眾興奮的作品，達到刺激消費的目的。

三、以網絡傳媒廣告為基礎分析情感化設計的重要性

1.從網絡傳媒廣告的目的、營銷、策劃等方面分析情感化設計的重要性。

網絡傳媒廣告的目的是“以銷售者為中心”的銷售，即所有的營銷活動都必須以消費者的需求為核心，為消費者服務，為消費行為提供合理的指引［2］。網絡傳媒廣告的目的是銷售目標的前提之一，在與受眾的精神意志較量中獲勝是達成交易和形成忠誠的基礎條件，也是真正務實和徹底的廣告觀念。銷售目的本身應該適應消費者，這是營銷手段的獨特性質。

消費者的心理是營銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了網絡傳媒廣告必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。網絡傳媒廣告設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。

網絡傳媒廣告的策劃是實用性和新穎性的創造性結合［4］。成功的策劃是生產者的意念心理、創作者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。

由此可見，廣告的情感設計必須從消費者的情感出發。好的廣告設計隨時把消費者的情感放在第一位，而且為了使消費者在短時間內迅速理解和接受，網絡傳媒廣告的情感設計要直接和外露。許多成功的實例表明，富有情感色彩或人情味的網絡傳媒廣告更有感染力，更會受到人們的歡迎和接受。

2.從人的社會文化方面在網絡傳媒廣告中產生的影響進行情感化設計探究。

社會文化是指所有為生存而進行的活動，是人類對“外顯”和“內隱”的生活樣式而進行的設計。社會文化的“外顯”是一種動作或行為，“內隱”則包括行為規范、思維方式、審美情趣、價值觀念等方面。社會文化具有傳承性和延續性，共同的文化背景是設計師和使用者達到協調、融合的互動關系，取得認知、操作及心理上的認同的基礎條件。

網絡傳媒廣告其本身承載著文化外在和內在的意義，同時反映出當時人們的生活需求、社會狀況、生產方式、思想觀念等。進入信息化的時代，消費者對網絡傳媒廣告的需求已不僅僅局限于物質功能的滿足，更強調它的人性化、情趣化和個性化。“情感化設計”以消費者的情感需求為出發點，設計具有人情味的網絡傳媒廣告，已經成為現代廣告設計的必然趨勢。

3.從心理學的角度認識情感化設計的重要性。

美國人本主義心理學主要創始人馬斯洛（1918―1970）提出了需求層次論，對設計來說，揭示了為什么我們要對設計中所包含的情感要素進行深入分析研究。馬斯洛認為：人類的需求從低到高分成五個層次：生理需求、安全需求、社會需求、尊敬需求和自我實現需求。上述需要的五個層次是逐級上升的，當下級的需要獲得相對滿足以后，上一級需要才會產生，再要求得到滿足［3］。人類一開始的設計由簡單實用到實用之外還蘊含有各種精神因素，作為人們物質生活的重要要素，網絡傳媒廣告設計在滿足人們的物質和精神需求上起了相當大的作用。所以，在網絡傳媒廣告的設計中對情感更多地傾注決不僅僅是偶然，而是社會發展到一定階段的必然結果。

唐德?A?諾曼把設計的目標分為三個層次，分別為：本能層（visceral）、行為層（behavior）、反思層（reflective）。所謂本能層，就是能給人帶來感官刺激的活色生香。而行為層是指使用者在使用過程中所要掌握的技能，并從這個過程中獲得的成就感。最高的層次就是反思層，這個層次實際上是由于前兩個層次的作用，而在消費者中產生的更深的情感、意識、理解、個人經歷、文化背景等種種交織在一起所造成的影響［5］。

所以，滿足情感需求的網絡傳媒廣告首先應該是與人們的審美趣味相符的。可以說情感的對象化過程就是“按美的規律塑造”的過程，“對象化的情感”就是“美”。情感化設計，作為“對象化的情感”，是“按美的規律塑造”的過程，符合情感需求和符合審美是相一致的。其次，隨著物質均質化的結束，個性消費成為人們新的消費熱點，設計師要充分認清不同年齡、性別、社會經歷的消費者的獨特需求，將情感化設計的著眼點放在情感需求的差異化層面。最后，作為人的創造性活動，情感化設計在更深層面上體現出對人性的關懷和體貼，它以一種輕松的方式詮釋著設計師對生活的理解和向往。設計師應把對情感需求的充分關注融入網絡傳媒廣告的設計之中，為人們帶去更多可以獲得愉悅和感動的設計作品，激發生活的熱情，讓生活豐富多彩。

四、結論

總之，現代社會網絡傳媒廣告越來越追求一種無目的性的、不可預料的和無法準確測定的抒情價值。科技的高速發展，使我們從物質社會向非物質社會轉變，設計師要考慮到今天這個社會人們更注重情感和精神，因而網絡傳媒廣告作品的情感化設計是極其重要的。情感化設計將是網絡傳媒廣告設計的必由之路。

參考文獻：

［1］黃華新，徐慈華.符號學視野中的網絡互動［J］.自然辯證法研究，2003，（1）.

［2］陳瑛，潘俊鮮.廣告策劃與設計［M］.化學工業出版社，2004.

［3］胡海曉.設計以人為本――論工業設計的人性化［OL］.中國工業設計協會.http：//省略/detail.php?articleid=406.

篇8

【關鍵詞】網絡；遠程廣告信息系統；廣告機

本文討論的正是基于網絡的從管理到終端顯示的完整的廣告信息系統的設計。實現廣告的集中管理，靈活和實時監測，從而節省大量的系統維護成本。

1.系統結構

本系統由系統管理中心，二級管理分發中心，廣告顯示終端機三大部分構成。如圖1所示。

此外，構建系統可以根據系統的規模設置分級管理中心，進行分級管理。當然如果構建規模較小的小型系統也可取消二級管理分發中心，而直接管理此系統下的各個廣告機顯示終端。

2.系統管理中心

作為系統管理中心，務必要能達到集中管理，快速，實時監測的要求。采用了Java語言開發相應的系統管理中心軟件，Java語言擁有可移植性強，跨平臺的優點，能適應不同的服務器類型。在系統管理中心，提供給客戶的功能包括管理權限分級，資源文件的更新，廣告顯示終端的狀態檢測等主要功能，見圖2。

系統權限管理模塊：為了提高廣告系統的安全性，我們可以為不同級別的管理員設置不同的管理權限，并且系統管理員可以自定義不同權限的二級管理員賬戶。從而適應多樣的系統構建與維護需求。

資源文件更新模塊：主要可以實現廣告顯示屏幕的分屏設置，資源文件（布局文件，視頻，圖片，文字等）以及播放計劃的更新。插播，定時插播功能的。

終端狀態監測模塊：廣告顯示終端設備的當前狀態，畫面播放內容的截屏回報，日志信息的獲取等。

終端設備配置模塊：包括設備的網絡參數，顯示參數，顯示模式，效果，亮度對比度，定時開關機信息，日志信息的設置等。

3.二級管理分發中心

二級管理分發中心除了具備與系統管理中心相同的管理功能外，主要還要具備向上級系統管理中心上報本級管理中心所獲管理的廣告機顯示終端的各類信息，并具備接收上級系統管理中心下發的各類資源和文件，命令等轉發給本級管理中心所管理的廣告機顯示終端。實現系統的分級管理，如圖3所示。

4.廣告顯示終端機

廣告顯示終端機，是整個信息系統中直接面對客戶展示廣告信息的設備，根據不同的場合，終端機的設計可以不相同，如戶外可以選用LED顯示屏，室內則可以選擇LCD顯示屏或者液晶電視機，也可能需要不同尺寸的顯示屏幕，實際使用中可能需要涵蓋5’-75’的顯示，甚至是拼接墻上顯示，投影等。所以在廣告顯示終端機上，我們主要定義的是網絡通信接口方面，如圖4所示。

網絡通信接口模塊主要分為：狀態報告模塊，命令接收模塊，文件傳輸模塊。

狀態報告模塊：向上級管理中心報告本機的狀態，包括播放的內容和異常信息。

命令接收模塊：接收上級管理中心傳來的配置或查詢命令。

文件傳輸模塊：主要是接收上級系統管理中心傳來的資源文件（視頻，圖片，文字，布局，播放計劃等），以及傳遞日志文件到上級系統管理中心。

廣告播放終端機中，各類資源文件的播放是主要任務，我們用基于Android的系統在實現上為我們提供了較大的方便。在分屏播放中，我們設計為同時允許一個高清視頻和十個圖片，三個字幕功能的同時播放。實現顯示屏幕的充分利用。同時ImageView控件能為每個圖片的轉場提供各類動畫效果。插播功能，定義支持視頻，圖片，字幕等的隨意插播。定時開關機支持每天5段時間的靈活管理。

當然此設備的操作系統方面即可以選用Windows，也可以選擇Linux，Android或其他嵌入式操作系統的平臺，只要實現符合我們定義的網絡接口，即可以兼容入我們的系統。

5.小結

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關鍵詞： 局域網；組建；公司

中圖分類號：TP3文獻標識碼：A文章編號：1671－7597（2012）0320052－01

計算機和Internet的飛速發展使得全世界縮短了距離，信息資源得到最大化的應用，與此同時，局域網作為一種網絡結構使得各個企業在辦公時大幅度提高了效率，可以做到資源共享、節約網絡等優勢，我國的大部分中小型企業正處在局域網搭建的初期階段，而局域網作為新興技術也值得我們學習關注，所以我們有必要和局域網來一次親密接觸。那么，為繡普廣告公司搭建的企業內部局域網絡。并進行了后期維護和安全等方面的設計。作為中小型企業，該公司的資金和場地等方面都有很大的限制，因此，如何搭建一個規模和結構都合理的局域網絡將是本文的重點內容。

1 理論實施

作為信息技術基礎――計算機網絡（局域網和遠程網）是當今世界上最為活躍的技術因素之一。70年代末期出現的計算機局域網（LAN－Local AreaNetwork），在80年代獲得了飛速發展和大范圍的普及，90年代正步入更高速的階段。目前LAN的使用已相當普遍，其主要用途是：① 共享打印機、繪圖機等費用很高的外部設備；② 通過公共數據庫共享各類信息；③ 向用戶提供諸如電子郵件之類的高級服務。

1.1 簡單認識局域網――LAN的基本部件。要構成LAN，必須有其基本部件。LAN既然是一種計算機網絡，自然少不了計算機，特別是個人計算機（PC）。計算機互連在一起，當然也不可能沒有傳輸媒體，這種媒體可以是同軸電纜、雙絞線、光纜或輻射性媒體。第三個構件是任何一立計算機通常都不配備的網卡,也稱為網絡適配器,但在構成LAN時，則是不可少的部件。第四個構件是將計算機與傳輸媒體相連的各種連接設備，如DB-15插頭座、RJ-45插頭座等。具備了上述四種網絡構件，便可搭成一個基本的LAN硬件平臺。

由上面介紹的情況可知,組成LAN需要下述5種基本結構：① 計算機（特別是PC機）；② 傳輸媒體；③ 網絡適配器；④ 網絡連接設備；⑤ 網絡操作系統。

1.2 網絡類型。在一座辦公大樓、一棟大廈、一個校園或一個企業內實現這種互連的網絡方法有：Ethernet網（以太網），也稱為802.3LAN；令牌環網,也稱為802.5LAN；令牌總線網,也稱為802.4LAN，以及光纖分布數據接口（FDDI）等。總而言之在網絡的架構中一般采用拓撲型結構。

2 硬件配置

2.1 網絡設備

首先我想說明的是整個網絡的網線選擇：對于路由器與交換機之間及交換機與交換機之間，都采用單模光纖（設備支持），以減少對網絡的瓶頸作用。而到桌面的網線則采用質量較好的非屏蔽五類線。

說到這里，便不能不提及結構圖中的VoIP（Voice-Over-Internet Protocol）基于Internet的語音傳輸。這個系統是由兩部分組成：語音網關和網守。這個系統建議配套使用某家廠商的產品，這樣裝有網守軟件的服務器才能在后臺為語音網關提供更好的號碼分配、解析等服務（這個地方本來想找一些具體的產品的，但是在一些大廠商的產品中卻找不到相關資料，國內倒是有很多企業在做這個產品，但是由于沒有使用過，也無從推薦）。VoIP的加入，可以輕松實現企業內部電話系統的零費用，即使在遠程的分支機構。并且可以在此基礎上通過組件的添加衍生出電話、電視會議等功能，豐富企業的網絡功能。

在每個子網的連接點上，出于成本和穩定性兩方面來考慮，我采用了華為“Quidway AR 28-10”系列路由器與“Quidway 2026C SI”可堆疊式以太網交換機串聯的組合。“Quidway 2026C-SI”屬于第二層交換機，它基于數據鏈路層，根據MAC地址尋址，在其所有端口上支持基于帶寬百分比的廣播風暴抑制，這樣在一定程度上提高了網絡的利用程度，也提高了整個子網的穩定性。S2026C-SI還提供了光纖擴展能力，允許交換機通過光纖上聯網絡，這樣在路由器與交換機的串聯組合之間就可以使用光纖連接，加快了交換機及路由器之間的傳輸速度，減少了網絡瓶頸。

“Quidway 2026C SI”系列可堆疊以太網交換機的端口數為24，最大堆疊能力為16臺，根據ipv4規則，每個網段內最大節點容量為256，但是在使用期間建議每個子網段不超過230個節點為宜。所以在每個子網內堆疊10臺交換機則可滿足需求。

2.2 服務器

再來說說企業的主服務器，這要根據企業的要求來選擇，國外的IBM、HP，國內的聯想都是很不錯的選擇。選擇服務器的時候，千萬不能認為功能越全、價格越高就越好，選擇一臺符合自己應用要求的配置才是最主要的。

服務器除穩定性外重點考慮的是硬盤速度和內存大小，硬盤一定要用適合并發數據請求的SCSI接口；內存則盡可能的增大；CPU方面雙核優于單核。

2.3 其他外設

打印機：最好不為每臺電腦都配備打印機，而多采用網絡打印機，同時考慮不同的用途而配置不同類型的打印機。如一個少于30臺電腦的局域網建議采用以下方案配備。

激光打印機：HP2臺。彩色噴墨打印機1臺，網絡打印機：1臺。針式寬行打印機：2臺。寬行票據打印機：1臺。

網卡：一定采用10/100M自適應或直接使用100M的網卡，單價30-100元不等。

掃描儀：如愛普生1臺。

線纜：建議采用AMP的產品，超五類非屏蔽雙絞線若干，單價為3元/米。粗纜若干，單價為20元/米左右。光纖價格較高此處略。

其他：RJ45頭50個左右，需要多準備一些，從0.40元到2元都有，2元的當然不錯，但是，1塊左右的正宗“國產”也不錯，最終我還是選折了國產的、T型頭、粗纜收發器、AUI線纜、信息插座/面板、接線鉗、壓線鉗等。

2.4 Internet接入

隨著Internet的普及，必須考慮如何怎樣以低廉費用接入Internet而又要保證較高的訪問速率，可以采用ADSL以及光纖。推薦使用ADSL，其費用低廉且速率較高。為方便在外員工與公司內部能保持信息聯系，同時必須考慮外部用戶的遠程訪問，建議使用一個不低于3M的寬帶來完成。在進行網絡規劃時應考慮將來的擴展或變化，故建議進行綜合布線，便于在辦公室調整和增加計算機時均能方便接入Internet而不再進行重復布線。在服務商方面，考慮到穩定性，建議選擇聯通。

參考文獻：

[1]胡道元，《計算機局域網》(第4版)，清華大學出版社，2010.11.

篇10

關鍵詞：基于網絡；平面廣告設計；教學模式

一、研究的背景

隨著信息化技術的普及，網絡已經成為我們生活的一個不可缺少的組成部分。在職業教育領域，網絡資源平臺的應用更應成為學習的有機組成部分。目前“平面廣告設計”課程大多教學模式和學習方法陳舊單一。教師要改變傳統課堂教學“多媒體課件+教材”為主導的陳舊教學模式，還必須注重培養學生在學習中應用網絡信息等共享資源來支持和輔助學習。

1.目的

基于網絡背景下，將網絡創意服務交易平臺的項目作為學生學習平面廣告課程的項目載體，基于網絡資源，拓寬學生學習的空間和資源，模擬企業工作情境和流程，從根本上改變傳統的學習模式。從而針對廣告專業的職業崗位能力要求，在業務上培養廣告設計專業學生對實踐項目的設計與制作能力、適應能力、分析解決問題的能力和創新能力；對設計任務的責任感、敬業精神和團結協作精神及職業道德，使學生在工作環境中學習、成長，適應市場和企業的職業崗位需求。

2.前測

研究對象為廣告設計與制作二年級的學生，學生在開設平面廣告課程前已經會利用電腦上網、QQ等手段進行信息獲取的能力。學生自主學習能力薄弱，平時上網大多是聊天、購物、看新聞等。

二、研究的過程

經過課題組成員2年多的努力探索，平面廣告設計課程教學模式的框架如下圖1

圖1 教學模式設計框架

1.教學目標的確定

教學目標要實現學生掌握知識與發展職業能力、提高職業素養的統一。平面廣告設計課程學習目標可以分為3個層次：

⑴知識目標

使學生具備廣告設計的基礎理論知識、程序和方法，把握不同廣告媒體的特點與局限，了解廣告傳播方式以及制作與實施，能夠運用視覺傳達的基本原理和方法進行廣告平面設計與繪制。

⑵能力目標

通過本課程的技能訓練能夠運用廣告設計基本要素、程序和方法，并熟練運用軟件來設計和制作典型廣告產品。

⑶素質目標

通過廣告設計的學習，提高學生的觀察能力、綜合分析能力、多角度思維能力、設計能力，培養學生的自我學習能力和團隊協作精神等。

2.學習情境設計

課題組通過走訪廣告行業、企業座談、問卷等調查方式遵循廣告職業能力培養基本規律，以典型工作任務和企業項目為平臺，根據平面廣告設計的工作流程，以項目驅動為主線，以工作過程為導向，建立以工作體系為課程框架，以工作崗位為依據，由單一到綜合，設置海報廣告設計、企業宣傳冊設計、報紙廣告設計等項目，根據項目設計學習情境。每一個項目下面又分為若干學習子情境。

3.學習資源的篩選

基于網絡背景下學習，必須具備網絡環境，最低要求學生要有電腦，并且能夠上網，網速不能太慢，達到正常，否則會影響學生學習的情緒。

廣告類網絡資源大致分為以下幾種：

⑴設計素材、模版資源：這類網站主要是提供設計所要用的素材、圖形圖像、各種優秀的廣告作品，方便用戶下載。

⑵設計教程資源：這類網站主要是提供設計各種理論和實踐知識。特別是電腦設計軟件的教程和學習方法。

⑶設計企業資源：這類網站主要各種設計公司的宣傳網站。

⑷設計行業資源：這類網站主要是各種廣告優秀作品、信息、招聘、專業理論、熱點分析、行業動態等。

⑸設計任務資源：這類網站主要是專門以交易為目的，招標為手段，提供工作任務的設計交易服務平臺，這類服務平臺作為中介，將有設計需求的企業或個人作為買家，提供設計服務的企業或個人作為賣家，公布買家需求任務信息，以懸賞的方式招標，由買家最后在眾多作品中選擇中意的作品，并付賞金。代表有中國威客網、中國創意交易網等。

以上這些廣告資源必須在教學過程中逐一介紹給學生并教會他們如何甄別、選擇、使用這些資源。

4.教學、學習方法的選擇

教育培養模式應從多元化入手，廣告教育發展的模式不能過于單一化，過于單一會造成無法培養適合市場需要的人才，另一方而會造成學校專業萎縮[1]。一定要教師多媒體講授、學生市場調研、小組討論；從設計任務網站引進項目、學生參與項目實戰等多種方法結合使用。并且教師應根據實際情況來選擇合適的教學方法，例如在“廣告設計行業與職業認知”的子學習情境中用多媒體講授、學生市場調研等方法。在項目創意階段就可以使用小組討論、頭腦風暴等。學生也要通過網絡資源學會同小組同學協作學習、自主學習等學習方法來提高自己的能力。

三、教學評價反饋

1.學生評價

⑴這種教學模式注重激發學生創新思維，培養學生的創新能力。

⑵這種網絡環境比傳統教學環境能更好地培養學生的鉆研精神、團隊精神等品質，也能更好地鍛煉學生的辯證思維、發散思維等，比傳統的“填鴨式”教學更能鍛煉學生的自信、自立和合作能力。

⑶學生學習該課程的興趣提高，廣告實踐能力得到不同程度提高。

2.教師評價

⑴學生自主學習能力提高。

⑵與傳統教學模式相比，教學模式豐富，教師更加輕松，不再“滿堂灌”，比較受學生歡迎。

四、總結與建議

1.通過平面廣告設計課程教學模式的研究，教師要培養學生對網絡資源利用一定要有一個端正的態度。

學習態度是學生對學習的認識評價、情感體驗和行為表現的傾向；學習態度不僅直接影響學習的效率，而目還決定著學習的行為方式[2]。網絡資源是非常強大的，學生最初接觸時難免眼花繚亂，對于網絡上一些錯誤的信息不能識別。尤其是面對異常豐富的網絡素材、模版資源時，有些學生欣喜若狂，認為以后再也不用自己設計作品了，直接拿來應用即可。教師一定要加以引導學生分清抄襲和借鑒的區別，讓學生端正學習態度。

2.對于初學者，利用網絡資源的學習模式不能完全代替教師的課堂講授。

對于初學者，因為沒有基礎，要根據教師的課堂講授的知識循序漸進，要有教師的科學指導，能夠舉一反三，利用網絡資源的學習模式只是課堂教學的補充。學生有一定專業基礎時，可以根據自己的情況來利用網絡資源的學習，拓寬學習領域。

3.在課程教學中，設計任務網站中任務的選擇一定要由教師來把握。

設計任務資源網站中任務多種多樣，難易懸殊。學生經驗不足，往往不能把握項目選擇的時機和難度，不能取得好的效果。在平面廣告設計課程教學中，教師要根據教學目標、教學主題的要求、學生學情來選擇合適、典型的工作任務來指導學生完成。例如，在招貼廣告設計與制作學習情境中，要選擇相對簡單一些的招貼廣告項目，因為此時學生剛開始接觸廣告設計，基礎相對薄弱。相反，在綜合項目學習情境中，要選擇相對復雜一些的項目，這樣才能鍛煉學生的廣告設計實踐技能。

綜上所述，當今社會處于信息時代，高等學校的教師也應該跟上時代的步伐，更新教育觀念，利用現代的信息工具不斷充實自己，積極探索更有效的學習模式。

參考文獻：

[1]吳麗婷,試論高職廣告人才之培養[J].閩西職業技術學院學

報,2007,(9)

[2]韓桂華，王鈺.應用型人才培養模式下的大學物理課程教