導語：如何才能寫好一篇商業展示設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1.木質材料

木質材料的特點是具有優美的自然紋理，加工方便，強度高，資源比較豐富等。木質材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺效果的商業展示環境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺感染力，能夠為展示環境增加舒適自然的氣氛。

2.金屬材料

金屬材料在商業展示設計中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應用廣泛的鋁制材料，通過對鋁材的加工可以得到不同性質的鋁合金材料，其優勢是抗拉強度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導率低，表面的鈍化膜材質具有極強的抗酸蝕能力，適合機械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺效果好；等等。

3.飾面材料

（1）玻璃

大多數商業展示設計主要采用鋼化玻璃，因為鋼化玻璃具有強度高、透明性好、抗壓性好、安全性高等優勢。除了鋼化玻璃以外，商業展示設計還會使用如鍍膜玻璃、鏡面玻璃、壓花玻璃、玻璃磚等具有特殊裝飾性的玻璃材料作飾面的表現和處理。

（2）石材

石材主要有天然石材和人造石材。石材堅硬、抗壓性和耐磨性好，自然紋理和天然色澤能夠表現古樸的氛圍，如果經過后期研磨、拋光等手法的處理，其表面更會顯得光澤亮麗，適合應用在豪華、氣派、典雅的環境中。

（3）紡織纖維、皮革材料

紡織纖維、皮革材料成本相對比較低，具有一定的彈性和抗拉伸性。它們具有遮光、透氣等作用，能產生柔美、清新的視覺效果，在商業展示中運用也比較多。它們主要用于懸掛展示，能產生半遮擋的效果，不僅分割了空間，還能形成輕盈透氣的空間氛圍。

（4）塑料

塑料經過特殊的工藝處理，具有強度高、隔熱、耐腐蝕、絕緣、質量輕、不易破碎、抗紫外線等優良品質。常見的塑料制品有有機玻璃、陽光板、鋁塑板、鈣塑發泡板、PVC板、ABS板、KT板等。越來越多的塑料板材被用在專賣店的陳列道具的設計上，效果輕盈、簡潔，具有強烈的時代感。

（5）涂料

涂料主要用于涂刷商業展示環境中各種設施、裝飾構件等物體的表面，具有較強的附著性和保護色作用，能在設施、裝飾構件等物體外形成保護層，多用于展示設計中隔斷、隔墻和展示設施道具的表面處理。

二、現代商業展示設計中材質應用的發展趨勢

現代商業展示越來越得到商家的重視，商業展示設計快速發展，使相關材料進一步發展。

1.環保和節約性要求

現代商業展示更加注重材料的環保性和再利用性，設計人員和使用者會考慮到多種形式的組合和空間的利用，要求隨著不同產品和節氣適時地進行變化，這樣做的目的是減少浪費。

2.新技術要求

商業展示設計也可以利用多媒體和計算機技術將展示變得更加生動和高效。如，商業展示設計的表達可以動態多媒體的形式從展廳的四面八方傳遞給參觀者，形成四維的展示效果。再者，計算機智能技術的發展和應用使展示不再需要人的控制，完全可以依靠智能技術完成。

3.簡潔、速度的要求

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關鍵詞：商業空間；展示；設計

中圖分類號：J525 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）08-0206-02

隨著我國經濟的不斷發展和人民生活水平的日益提高，消費者選購商品的目的不再局限于滿足物質要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統大生產的統一模式已經不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設計風格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機組成部分。如何對商業空間進行專門的藝術設計也逐漸形成一門學科。

一、現代商業空間展示設計的基本概念

商業空間的展示設計是指在一定的商業空間環境之中，采用藝術設計的表達方式，運用布景、光線、色彩的手段營造獨特的商業空間氛圍，以達到宣傳商品形象、傳達商品信息的的目的。

現代商業空間的展示設計必須充分調動各種藝術元素，并利用一定的科學與技術手段，這就涉及到了其他多種相關的學科，所以說現代商業空間的展示設計是一門綜合性很強的學科，同時也要求設計師掌握和了解多學科的相關知識。

二、現代商業空間展示設計的主要元素

如何更好的進行現代商業空間的展示設計，首先要對其設計元素進行分類，并針對每一元素進行分別研究、設計，然后才能更好成就一項設計作品。現代商業空間的展示設計主要圍繞空間、視覺、色彩和光環境四個元素進行。

（一）空間設計

空間是進行商業展示活動的載體，合理的空間功能布局和恰當的空間次序組織直接影響到展示設計效果的實現，同時也是保證商業活動正常進行的基本條件。

展示空間根據其構造形態大致可分為實體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強的私密性；虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間；感知空間是超越人體機能使用的一種空間存在形式。

展示空間設計常用的表現手法是用實體空間來創造帶有心理情緒的虛體空間構成，受眾的心理情緒會跟隨空間的變化而產生相應的變化。常用的表現方法有：

1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果；

2、利用模擬某種實景布設，突出其真實性和生活化，增加感染力；

3、利用各種現成的布景元素進行空間分隔，產生一種富有流動性和豐富層次的視覺效果等。

通過這些對空間進行藝術化的處理手法，使其能夠更好的充分表現出展示商品的特性，使空間設計給人的行動、心理帶來積極的影響。

（二）視覺設計

通常情況下，遵循形式美法則完成的設計都會帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設計。設計中表現的對比與調和 、節奏與韻律、對稱與均衡等都是在體現形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。

對直線、曲線等幾何線條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運用，是最為基礎的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果；曲線可以營造出一種充滿節奏變化的效果；圓形能夠使整體與局部呈現完美的和諧；三角形以及多邊形可以通過對比引發豐富的視覺想象；看似單調的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數種視覺變化。

展示設計中視覺元素，不單體現在對形態的要求，更多的體現在對形態組合的規律性要求，即設計要有統一的視覺形態。統一視覺形態通常的步驟是：

1、首先確定設計的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進行組合；

2、確定造型元素之間的比例關系和其在空間結構中的位置關系，并使其呈現明顯的規律性；

3、最終確定展示設計的展示空間以及陳列造型的形態特點，合或開、動或靜、松或緊等。

只有在統一、和諧的前提下，展示設計的多樣性才會體現出變化有序的特點，才能保證商品信息清晰、完整的表達。

（三）色彩設計

色彩作為一種富有表情和感情含量的表現手段，在展示設計中發揮著極其重要和特殊的作用。在設計中利用色彩元素，可以達到優化展示商品的視覺效果、誘導視覺方向以及調節展示空間情調和氛圍的作用。

不同的色彩能夠產生不同的心理感受，色彩設計的主要手段有：（1）色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統一感，即通過選擇某一種顏色作為基調的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統一；（2）色彩的調和，設計中要把握整個設計的色彩基調，展示的主體雖然不是環境，但整體氛圍的營造取決于環境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調，以便突出展示商品，并取得色彩上的和諧。

在設計中巧妙運用色彩對比和調和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達到設計目的。

（四）光環境設計

展示空間的光環境一般是指室內的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過設計光線的照射可以增強商品的色彩及質感、突出商品的特征，并可以在設計光線營造的氛圍中使商品內涵得到充分的詮釋，達到對商品的完美展示；對于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關注展示的商品，同時通過對商品光照調節，使顧客對其產生購買欲望，達到視覺引導的效果。

展示空間內的光環境由幾種不同功能的照明種類組成；（1）環境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個展示環境的環境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術手段；（2）重點照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質、形，以吸引顧客的關注，常采用軌道燈、射燈等點狀光源；（3）裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術以及智能照明控制系統對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。

三、現代商業空間展示設計的發展趨勢

隨著商業模式的不斷創新，商業空間展示設計的設計觀念也在不斷發生著變化，現代商業空間展示設計的發展趨勢體現在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個轉變方向，以顧客目標為導向來指導展示設計；創新空間設計模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造；附和時代流行元素并形成自身獨特的設計語言，以文化的理念來凸顯品牌形象；將藝術性與展示功能相結合，通過視覺表現力來展現商品的特征等方面。

參考文獻：

[1]任仲泉.現代商業空間展示設計[M].濟南：山東科學技術出版社，2008.

[2]彭軍，魯睿.商業空間設計[M].天津：天津大學出版社社，2011.

[3]辛藝峰.現代商場室內設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2011.

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【關鍵詞】展示設計；發展；商業空間

【中圖分類號】G640

一、現代展示設計及其趨勢概述

展示設計是一個有著豐富內容、涉及廣泛領域并隨著時展而不斷充實其內涵的課題；展示設計的核心在于展示，旨在解決參觀者與展品及展示空間之間的互動關系，以達到在特定空間內通過各種不同形式和語言傳達特殊的信號和意義，從而擴大影響，標榜理念的作用；在展示設計中遇到的問題也往往都是需要解決展示空間以及展示手段和媒體的運用。隨著人類社會文明的不斷進步和信息時代的到來，新的技術和手段得以不斷參與到展示設計中，隨著這些新技術，新材料的一起到來的是人們接受信息新的方式，而這勢必帶來展示設計在概念，思維以及設計方法和趨勢方面的轉變，因此，新的材料，新的設計概念，新的信息傳播和接受方式，使得現代展示設計呈現出了新的特點和趨向；但在這些特點和趨勢中，給人印象最深刻，影響也許最深遠的當屬展示空間的生態設計、展示手段上的虛擬實境和即時互動的發展。

二、商業展示設計的發展歷程和趨勢

商業空間展示設計要有時代感、創新性、前瞻性等時代賦予的使命。生活水平的提高，也讓人們對居住環境、商業環境、工作環境等空間設計提出了更高的要求。

發展歷程：

1、上世紀60年代后，人們的價值觀由“物為本源”變為“人為本源”。以人為本，注重自己生活環境的提高。在商業空間的設計中，首先考慮到人的感受，人們在特定空間中心理的感受及精神需求，然后再考慮如何運用物質滿足精神需求并以此改善空間環境。

2、在空間設計在，人們日益重視保護原生態的空間環境，包括綠色建材的使用，自然能源的合理利用，提倡重裝飾輕裝修；對天然采光和通風加以充分利用；為人們營造環保、健康、安全的室內空間環境。

3、密切關注科技的發展動態，甚至是其他領域的，如航天航空、機械制造和自動控制等方面的技術發展動態，大膽嘗試將最新的技術和材料結合運用到設計中去，是每個時間師應用的職責。

4、“現代主義”、“后現代主義”等風格左右著室內設計的風格走向，使用對象的不同、功能的不同、環境的不同和投資標準的不同都影響著室內設計的多層次和多風格發展。多元化的室內設計代表著時代的特征，反映出當今世界室內設計的發展潮流。

5、民族的就是世界的，進行室內環境設計時，應融合時代精神和歷史文脈，發揚民族化、本土化的文化。

發展趨勢：

商業空間具有展示性、服務性、娛樂性、文化性和科技性特征。商業空間以商品的陳列展示為主，以促進商品銷售為目的的，還包括有關產品本身以及附加信息的傳達；空間存在即人為的需要而提供相應服務功能，滿足人們精神與物質生活的需要；娛樂性提供各種娛樂場所，以滿足人們精神需求，調劑身心、文化的傳承與發展，展示人類文明；注重科技手段的運用和加強，展示高科技元素，增強空間環境的時代感和科技感。在當今的網絡信息時代，商業展示信息交流已經不受時間、空間的限制。即觀看者可由上到下，由左到右、由前到后、由遠及近地游歷于展示空間中，通過角度和位置的變化以及身臨其境的感受，全方位地觀看展品或接受信息，從而獲得更真實的認識和理解。商業展示設計是一門包容廣泛的綜合性學科，它涉及到多個領域，諸如市場供求、消費心理、展示空間、美學、視聽照明、管理知識、展覽計劃、成本核算、展覽人材配備、現場演示、裝飾材料、電腦輔助設計等方面。商業展示設計屬于視覺營銷的一種方式，獨特性就是指在商業展示設計的表現手法上要新穎，在激烈的市場競爭下通過各種手段來展示自己的個性，是消費者被獨特的魅力所吸引，把其商品作為首選成為忠實的消費者。

隨著現代社會的不斷進步與發展，商業展示設計所創造的環境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發廳等，是實現商品交換滿足人類消費需求體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。

當今社會的各類混合商業空間、因地制宜的特色空間、創造多樣性的綜合創意商場、歷史背景濃厚的各類店面以及各種主題畫明確的商業環境無不在盡量低追求自然化與彰顯時代主題。這也反映出商業空間的發展態勢，必須要懂得適應群眾的生活方式、生活價值觀以及全新的生活理念。

商業展示設計要想最大限度地吸引招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想象力，創造出標新立異的審美形象此同時，商展示設計又必須注重審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，能夸大其詞虛張聲勢，這也是現代商展示設計十分關鍵的問題。同時實踐證明，人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所――環境有著緊密的聯系。同時，它也構成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調其環境觀念。

三、結語

如今，社會的進步和科技的高速發展既對展示提出了更高的要求，全新的設計理念，同時也為展示設計提供了先進和多樣的手段和技術，為現代展示提供了廣闊的發展平臺。因此，也只有把握住社會和時代的脈搏，了解展示設計在當前和未來的需求的情況下，才能更好的進行展示設計實踐。

參考文獻

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關鍵詞：商業空間；展示設計；設計要素；現狀

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：

展示設計是指在給定的時間和空間范圍內，運用多種藝術設計手法，對空間和平面進行精心設計，使其能夠解釋展品的宣傳主題，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的創作過程，稱之為展示設計。

一、商業空間展示設計的作用及特點

商業空間展示設計是展示設計的一個分支，在商業活動中起到了引導、刺激消費的作用。其內涵和作用就是利用形、色、聲、光等各種藝術設計手段，實現人們在百貨商場、超市、專賣店、商業街等空間內懷著愉悅的心情完成商品交易、滿足消費者需求，促進國家經濟的發展。它是一種人為環境的創造，是實現人與物之間交往的中介，是一門多學科綜合運用的設計。目前，商業空間展示設計主要有以下幾方面的特點：

1.1 真實性

真實性是展示設計在現代商業空間中的最大特點。商業空間的展示設計鼓勵設計師發揮自己的創造力與想象力，運用各種藝術手段，吸引、招攬顧客，實現消費。但表現手法的豐富性要基于設計美感的真實性，因為一旦傳達的信息失真，欺騙了消費者，就會失去信譽，造成消費者心理上的不信任感和憎惡感，在商業競爭中就會處于劣勢，繼而對日后的發展造成巨大影響。

1.2 時代性

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和社會的發展?，F代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。

1.3 審美性

消費者在選購物品時會快速地完成對物品的觀賞，因此快速傳遞信息是現代商業空間展示設計的重要內容。快速審美效應在展示設計中會影響消費者在以往經驗和理智的條件下，對商品內容進行的直觀把握，同時會刺激消費者的情感，給之留下鮮明的感受和強烈的印象。

二、商業空間展示設計的現狀及發展

2.1 商業空間展示設計的現狀

我國的展示事業雖有悠久歷史，尤其是改革開放以后，商業展示空前發展，但與世界發達地區比較，顯然還處在一個發展的初級階段，主要表現在：展示公司多、行業規范少、設計人員多、設計水平低、仿造抄襲多、創意出新少等方面。在展示陳列過程中把展示設計的好看與不好看作為評價的標準，造成了重形式、輕創意的思想誤區，逐漸成為一些企業和設計公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身價值對于提升企業文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化內涵和藝術表現力。

2.2 商業空間展示設計的發展

隨著我國與世界交往的密切，商業空間展示設計出現了新的設計觀念，在新的商業模式發展下，衍生出多種形式的設計觀念，可以歸納成以下幾點：

（1）銷售模式設計觀念的改變

現代人們的生活節奏加快，對時間意識逐漸加強，以往的購物方式不能滿足人們的消費需求。因此，出現了兩種營銷模式，即“快速購物”和“娛樂購物”。

“快速購物”是指能在短時間內讓消費者快速地買到商品。超市的出現滿足了消費者的需求。同時，開架式銷售模式的出現極大地節省了消費者的選購時間。同時，電視購物頻道的開通和網上購物的興起也豐富了現代人們的生活。

“娛樂購物”是將商店、消遣娛樂、洽談交流、健身房、美容中心等組合在一個綜合銷售服務中心。購物中心改變了過去單一呆板的商業空間形象，購物中心內不僅有銷售商品的百貨商場、大型超市、品牌專賣店，還有茶房、娛樂會所、餐廳等，是一個大型綜合性商業銷售空間。

（2）店面設計觀念的改變

現代店面設計主要包括了店面門口設計、廣告招牌、門口櫥窗展示等，體現了現代商店的展示形象和新的設計理念。

現代店面展示空間設計在追求整體視覺效果的同時也在挖掘自身商店經營特色，店面櫥窗設計在不僅要吸引人的注意，還要具有較高的藝術美感和創新性。

（3）注重傳統文化理念與商業形象

傳統文化理念為設計者指引設計方向和發展的目標，不同時期文化理念的修改對展示設計同樣起到了重要的促進作用。企業文化的興起改變了企業品牌理念的設計，當今商業品牌通過展示設計得以體現的。購買者通過品牌逐步了解企業文化形象，從而促進商品的購買。

（4）注重商品陳列的視覺表現力

商品的視覺表現力是影響消費者選購商品的重要心理因素，商品陳列設計方法的運用體現了這種強大的視覺表現力。陳列設計在品牌營銷中占有重要的地位，它影響著產品的品牌文化，營銷策略等終端推廣系統。

三、商業空間展示設計要素分析

商業經營者需要一個良好的環境，以利于商品的銷售。商業空間設計就是對上述要素的組合和處理，提高銷售環境的質量。

商業空間中展示設計要素主要分為情感要素、 空間要素、視覺色彩要素、新材料新技術要素。

情感設計

情感設計在空間展示設計中能喚起購買者的愉悅感和輕松感，可以快速的表達情感信息，使展示形式明快、多彩、靈動、奇妙，給人留下美好的印象。

創意是展示設計中的情感構思，富有想象力的創意能喚起人心靈的共鳴，富有感染力的展示設計能產生豐富的情感色彩和濃郁的人情味。

現代社會物質帶來了快節奏的生活，使人們對于情感生活的關注越來越缺少，如何滿足消費者內心深處的愿望，是設計師要解決的首要問題。展示設計不是完全意義上的藝術創作，設計師不能完全隨意的表達自己的情緒，應要始終以消費者為核心，充分考慮目標群體的審美心理因素，滿足消費者的情感需求，同時提倡設計師要發揮自身個性和風格，擔當著引導時代潮流的角色。

3.2 空間設計

空間設計要素可分為“實景空間”和“虛擬空間”。“實景空間”范圍明確，強化商業空間的實體性，通過實景的展示可以讓購物者觸景生情，在展示設計中強化了人的情緒和個性?！疤摂M空間”是通過實景創造來影響消費者心理情緒上某種變化，從而影響消費者的心理和行為。做為設計者要具備一定的心理知識，通過對空間藝術化的處理來增強展示空間的藝術性，滿足消費者對空間藝術氣氛的訴求。商業展示功能的平面布局和空間次序的組合是商店營銷活動正常進行的基本條件，商業展示空間的平面布局主要由貨架的擺放形式所決定，貨架的基本組合形式有：

（1）順墻式貨架：即商品柜臺、貨架等設備沿墻排列組合。其組合形式有利于減少服務人員，節省人力提高營銷效率。

（2）島嶼式貨架：即空間現場以島嶼分布組合，將柜臺圍成閉合形式，在中央位置設貨架。

（3）圍柱式貨架：即圍繞柱體進行放置的貨架，具有節省空間的優點，商場一般都采用這種方式。

（4）自由式貨架：根據人流導向和人流多少變化而靈活組合布置貨架。

3.3色彩設計

色彩在展示空間中具有很重要的地位，它在識別物體，營造空間氣氛方面起著重要作用。利用空間中的色調變化、燈光明度的調節，展架與貨物的顏色搭配等來實現展示空間色彩設計。

（1）色彩在對比性

現代商業中商品的種類越來越多，如何在商品中有所區別，脫穎而出，利用色彩對比是有效手段，營造良好的視覺效果從而在心理感受上加強消費者對商品的喜愛。運用色彩的對比作用和調節作用，通過展品色彩之間的對比，背景和展品之間的反襯、烘托和色光的輝映，是展品在觀者眼里獲得特定的良好視覺效果與心理效果。

（2）色彩的誘導性

現代商業環境中有時候需要固定的標識色和統一的區域色，通過色彩的運用可以起到指示和誘導消費者的作用。例如，現代企業都有自己的品牌標準色來代表自己的企業形象。

色彩的對比和色調的統一是營造良好的展示空間氣氛所必備的條件，通過展品色彩之間的反襯、烘托和色光的相互作用，使空間展示氣氛達到最佳視覺感受和心理效果。一般情況下商店中大面積色彩的彩度宜低，如服裝商店的墻面色彩和配置，應能襯托色擇鮮艷的時裝；而在某些商業空間，因商品甚少，起不到控制室內色彩的作用，此時可將整個室內的色彩處理得飽滿豐富些。

四、結束語

總之，商業展示空間不僅僅是人們生活上的購物場所，它也成為現代人消費、休閑、娛樂、放松的場所，其功能展示上更具有藝術的表現性?，F代商業空間展示中結合了物品自身性、購買者心理要素、商業空間展示要素等多方面要素，通過合理配備這些要素，使展示商品方式變的更加快捷、靈活豐富，從而促進商品的銷售。

參考文獻

篇5

關鍵詞：現代商業；空間設計

中圖分類號：7022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-60-1

一、話說空間

展示藝術與空間是密不可分的，任何一個展示設計都是為了達到某種目的對空間進行重新組織利用的行為。從展示設計的概念、本質與特征到展示設計的程序，我們都不難發現，“空間”這個概念貫穿始終。在現代任何一種展示設計類型中，空間規劃已成為展示藝術中的核心要素，所以每一個設計師都需要對“空間”的概念有深刻的理解和定位。

首先，設計師需要對“空間”這個詞的內涵和外延加以明確。在繪畫中，我們運用的空間載體是二維的，盡管在畫面上我們可以表現三維甚至四維空間，但這不是筆者此文想要闡述的“空間”；一件雕塑作品是一個立體，它是三維的空間，但要說明的是雕塑是與人分離的，人們只能從外界來觀賞它，所以這也不是我們要說的“空間”。本文想要探討研究的空間是建筑中圍合起來的，“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，并且“人可以進入其中并在行進中感受它的效果”。

探討到此，有人會問：“空間到底是幾維的？”筆者認為我們現在所探究的空間是四維的，我們應該給三維立體空間加上且只加上一個要素――時間。因為時間代表運動，人們在商業展示空間當中也是流動地觀看商品，拋開時間這一永恒的運動要素去研究空間是沒有意義的。

二、商業展示設計中的空間

我們將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設和演示形成展示空間。超市、專賣店、商場的內外櫥窗及展臺、貨架的琳瑯滿目的陳設，我們稱之為商業展示空間，它是一個有著豐富內容，涉及領域廣泛并隨著時展不斷充實內涵的課題。那么在商業展示設計當中空間該如何考慮呢？

首先，展示藝術之所以有別于其他純藝術門類，在于其具有實用性。商業展示空間設計所需要的功能，不僅僅是要看上去美觀，更要考慮對消費者心理及生理上的積極影響。

現如今，商業環境已趨向多樣化，購物者的要求也從單一的購物需求轉向娛樂、休閑等多種要求，越來越講究個性化，但設計師永遠要把握住的一個準則就是設計永遠是以“人”為中心，并創造出令人身心舒適的環境，因此我們的目的就是創造出美的、功能性強的商業展示空間環境。那么從功能性角度出發，在設計過程中首先設計師應根據空間自身的特點，現場采集數據，從人體工程學、人流動線、活動范圍、家具陳設等方面著手，根據空間面積大小，按照業主所提的功能要求進行空間組織和劃分，靈活運用敞開、閉合、過渡、分層次等空間設計手法，將空間進行序列劃分。在滿足使用功能的基礎之上，給人提供方便，讓人感覺輕松愉悅。

其次，在人流動線設計上要體現人性化?？茖W、合理的空間內部動線規劃亦是現代商業展示設計的一個重頭戲。設計師應根據商業空間與周邊外部環境的從屬關系以及空間內部的特點優化人流走向，開發出靈活多樣的行為流線，所謂的空間內部特點，我們可以考慮空間內部是否有構筑柱，是否可以將門窗、頂棚及構筑柱利用起來將各功能分區進行串聯，使各功能空間互相滲透、隔而不斷，空間層次更加豐富。

三、商業展示空間的視覺語義表達

展示空間設計就是給展品提供一個展示的媒介和平臺，向觀者傳達信息?，F代商業展示空間設計更是追求通過巧妙科學的選擇所要展出商品，能夠傳達最新的商品信息；將商業展示空間進行合理設計以此來吸引消費者的視線；設計展臺展架優化商品，志在突出商品的印象；通過商業展示空間設計，力求打造企業品牌形象。上述這些都是展示空間設計的本義，其作用就是要向人們傳達信息，這就要靠視覺傳達的方式來吸引觀眾。

在展示空間視覺語義表達上不得不提的一個重要元素就是色彩。不同的色彩給觀者不同的視覺心理感受。商業展示空間設計中所要表達的空間層次、空間大小、體量輕重以及空間情感都可以由色彩的冷熱、輕重、強弱、剛柔情調來表現。例如在我國各大金飾柜臺及專賣店的設計當中，都會以大紅色為空間墻面的設計基調，以襯托出黃金的閃爍光芒，以銀白灰色系搭配鉑金、鉆石的柜臺來襯托鉆石的純凈和堅硬。

造型、色彩是展示視覺語義傳達的必要元素，但它們的展現離不開物質材料這個傳播媒介，因此在商業展示空間設計當中材料之美的科學演繹也是展示商品信息的一大語義傳播要素。商業展示空間洋溢著濃郁的時尚氣息，也包含著濃厚的生活氣息，所以設計師不僅要掌握室內裝飾材料的屬性美，還要挖掘出每一種裝飾材料的隱喻性。只有抓住各種材料的質感與肌理的關系，將材料的美感體現出來，將材料中東西方文化的隱喻內涵與展示的商品結合起來，更好地裝點空間，突出展品，才是對材料的最佳演繹。

總之 ，現代商業展示空間設計作為商品信息的傳播媒介，其最終的目的和效果就是要營造一個積極的、讓人身心愉悅的消費、休閑環境。同時也為我們的各種感官提供了一個體驗美好生活的場所。

篇6

關鍵詞：主題構思；創意和表達；學生作品；設計競賽

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0024-02

新學期的第一門專業課是商業空間專題設計，教學課時安排48課時。任務書是2012新人杯全國青年學生室內設計競賽，競賽的命題為“品牌服飾店的商業空間及展示設計”。

在本課程教學中，本人深有體會。在理論課講解后，布置了任務書，但一周下來同學們前期準備都不充分，還不清楚到底設計什么樣的一個商業空間。究其原因是學生缺少對生活的體會和實踐的磨練。為此，老師應尋找突破點，循序漸進的讓學生完善設計作品。根據學生當時現有的問題和難題進行了分析和解決，主要歸納以下四種情況：

一、對室內設計專業的理解不夠全面

具體問題在于錯誤的認識，不少學生認為所謂設計就是學好CAD、3D+VR、Sketch Up、PS，所謂設計就是電腦效果圖，所謂設計就是昂貴建材和品牌家具，所謂設計就是一種職業。設計創作的源泉在于設計者的修養，需要了解室內設計是根據建筑物的使用性質、所處環境和相應標準，運用物質技術手段和建筑美學原理，創造功能合理、舒適優美、滿足人們物質和精神生活需要的室內環境。這一空間既具有使用價值，滿足相應的功能要求，同時也反映出歷史文脈、建筑風格、環境氣氛等精神因素。一個成熟的室內設計師應該具備建筑專業與室內裝飾專業有關的知識、藝術相關的知識、表現技能、風土人情、人文地理、文化歷史背景、經營管理、為人處事等素質。這些素質不是簡單的相加，而是有機的融合在一起，相互促進相互提高。

室內設計師需要清楚的知道室內設計專業屬服務行業，要深刻認清設計師和藝術家的區別，藝術家完全可以實現自己的價值，成就自己的夢想，而設計師絕對不是這樣的，設計師是對方出問題你來解答的這么一個過程。

二、不清楚到底怎樣的系統創意和表達

不少學生會說設計無處不在，創意無處不在，這話沒錯但我感覺說得過于籠統，使得無從下手，對于初學者而言更是如此。

（一）從主題構思法引發創意思維

如同人的個性特質一樣，設計作品均有著鮮明或隱晦的主題（或稱概念）。在室內設計教學中主題構思法是指設計師為了形成某種明確的創作意圖所進行的邏輯思維活動，這種活動在構思的初期階段往往表現的比較強烈。在室內設計創作中，不同的空間類型有著不同的主題，或傳遞人文關懷，或突出民族特色，或表現個人情趣，或體現空間意境，或強調時代感，或表現文脈和本土文化。主題表達了設計師的設計理念，反映了設計的修養。富有特色的主題設計能夠加深人們的視覺記憶力，激發人的情感，營造情景交融的意境。繪制一張圖、閱讀一本書、行賞一臺演出都能讓設計師得到體驗和感悟?？臻g主題目標就是這樣一點一滴中形成的。設計目標也是一種設計理念，是形成主題設計的前期階段，具有模糊性、概念性的特點，往往通過文字的表達和概念草圖來表達。主題性的表現題材也十分豐富，空間意境、時代氣息、社會科學、自然歷史、文化傳統、風土人情、民族風俗等等都是主題挖掘的源泉。

時代主題，也稱時尚主題。隨著科學技術的發展，資源環境的開發利用，人類生存環境正面臨著前所未有的挑戰。自然資源的日益匱乏，環境污染正日趨嚴重，人類物質生活水平的大幅度提高和對環境資源的無止境索取，都對當今人類的生理及心理造成了很大的壓力。室內設計師結合現代特征開始尋找新的主題，這些主題應具有強烈的時代性。比如，人類模仿自然并不是單純地照搬，而是模擬萬物的生長機理，以及一切自然生態的規律，創造一種結合設計對象的自身特點以適應新環境的設計主題。這類作品都體現了“從自然中生成并還給自然”的設計理念和主題思想。

民族主題則文化的發展狀況與社會生產息息相關。隨著國際交流的增多，中國設計師已認識到“民族的就是世界的”的深層意義。自從締造和諧社會成為自上而下的主旋律以來，設計思潮中的和諧也無一例外地反映出與時代大背景緊密相連、以融合為主體的語境。這里，融合不僅僅是不同文化間的對接概念，而是超越這種概念上升為全球化與本土化兩大主題下的現代設計中國式表達的探索。無論是時代主題還是民族主題，其間并無絕對的分離，相反，這些主題經常相互滲透、相互關聯。這就是創意中的多樣性與繁雜性。

（二）從二維平面向三維空間思維的轉化

在這里引用臺灣室內設計師劉東澍一段話：“平面做好，設計就完成了一半”，我理解為好的開始則是成功的一半。在室內設計方案的平面中，要時時把握住空間的特點，每一處形體、每一種功能的轉換以三維形象在思維中出現，這樣平面布局就不僅僅是二維的點線關系，它的每一條線段及其所呈現出來的內容都是一種空間形象。

（三）從相關設計中借鑒創作靈感

室內設計既是建筑設計的延續又是深化，還是多門學科的整合，與相關專業有著千絲萬縷的關系。因此沒有理由不向其他設計專業學習和借鑒的道理。如貝聿銘先生在設計蘇州博物館時，有一側的墻角運用了堆石，以示對周邊的回應，就是借鑒了國畫的意蘊。

室內設計整個設計的過程，會呈現出各種設計的要素、多層次穿插交織的特點。從概念到方案，從方案到施工，從平面到空間，從裝修到陳設，每一個環節都會接觸到不同的專業內容，只有將這些內容高度統一，才能在空間中完成一個符合功能與審美的設計。

三、很難擺脫陳腐的概念束縛

需要學會經常使用視覺感知能力，學會嘗試從不同尋常的視覺角度去看問題，訓練利用多種感覺感知事物，如同一物體不同視覺角度去觀察，得出的結果肯定不一樣，可能在某個視覺角度觀察時則引發了意想不到的創意靈感，又如對一種建材不僅僅是在理論上聽說，還要去看實物以及了解其用途，施工工藝技術等，同一種建材用在不同空間效果截然不一樣，即使同一空間，但在不同色彩和燈光效果下也是截然不同的。還要掌握變熟悉為陌生，變陌生為熟悉的技巧。

四、在表現他們的設想時，往往會碰到很多障礙

主要是技巧（無論手繪或電腦）方面基本功十分薄弱，對于技巧的學習而言，模仿是初學者必需和有效的學習手段之一，設計修養的學習也不例外。技巧與修養的區別就好比武俠小說里武林高手的功夫，技巧是招數，是外在的，是短時間內通過反復練習，熟能生巧，可以達到相當熟練的程度。修養好比內功，是內在的，這個是需要知識的儲備和人生的積累，這個是短時間很難達到相當的高度。技巧既然是外在的，熟能生巧的。作為學生而言設計有想法表現不出來就是空談，徹徹底底的空談，從側面反映出一個人的學習態度問題，這是十分可怕的事情。必須要訓練手、眼、腦的協調，提高動手能力是解決這一難題的必經之路。

通過學生作品來分析學生對該課程的理解和掌握：

學生作品一（主題：睿變ZARA品牌概念店設計）該組作品具有很強的視覺吸引力，同時體現出專賣店的特色。設計元素為拼圖，充分利用元素“拼圖”的各種演變來傳遞專賣店空間效果，從門面設計到室內空間，從展柜、展架到收銀臺都很好的將拼圖元素貫穿整個空間，在色彩上延續了ZARA慣用的黑白，但加入了灰色系，使其商業展示空間統一協調，布局合理，主題元素突出。

拼圖游戲是廣受歡迎的一種智力游戲，它的變化多端，難度不一，讓人百玩不厭。這組作品則是典型的從主題構思法引發創意思維的一組作品，該組學生通過對其理論的理解和掌握，從中引發設計靈感，很好的解決了室內設計創造性問題，雖然有一些細微之處考慮不夠，但整體設計思路和創意流程是正確的。

學生作品二（主題：映日·蓮葉 江南布衣旗艦店）該空間是典型時尚主題作品，具有強烈的時代性。由思維的發散到靈感的來源，由具象的荷葉到抽象的轉變，由視覺的夢幻到空間的構成，主題元素突出，此作品完全是新概念下的商業展示空間，學生在構思中不受束縛，充分發揮自己的想象力，使人感覺有種俯仰生姿的森林或是夢幻仙境的阿凡達場景空間。

該作品缺點其實也不少，較為突出的是色彩把握不夠，過于重視造型，整個空間考慮的很多，元素的提煉做的還不夠精煉。作品可以清晰的看出設計者的創新設計思路，這一點倒是為今后的設計奠定了基礎，不可否認。

五、結語

此次商業空間設計過程對有效教學思路做了實踐上的嘗試和創新，通過集體討論和分組合作方式為學生打開了設計思路、規范了設計方法、明確了設計師的定位與方向。與此同時，我們期望通過在教學中的不斷完善和創新，創造更好的教學效果。

參考文獻：

[1]宮六朝主編.環境藝術設計[M]．石家莊：花山文藝出版社，2002.3.

[2]晉潔芳，王啟照編著.室內環境藝術設計創意指南[M].上海：上海科學技術文獻出版社，2009.4.

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關鍵詞：商業空間展示設計；視覺引導力；創新概念；刺激消費

任何商業展示環境空間，商業活動空間都離不開量身定做的設計與裝修。裝飾設計通過各種形式美的法則和技巧藝術化著我們生活周圍的環境。商業空間展示空間環境在裝飾設計中顯得尤為重要，最能夠體現商品的時尚氣息和時代特性，它源于生活，作用于生活，點綴著多彩的生活。近年來商業空間展示設計的多元化特征，成為現代社會的時尚標志。通過不同量身定做的商業空間展示設計，可以領略企業商品所經營的內容、風格、規模、檔次、企業文化。

商業空間展示設計，不僅起到原始的裝飾作用外，還應當具有藝術美的感染力，美化著我們的視野，點綴著我們的精神生活。擁有一個成功設計方案能給消費者留下深刻的印象，通過展示可以形成一種行為概念，可以塑造一個行為品牌，樹立一個企業形象，所以，商店展示設計的目的不只是原始的裝飾。

1商業展示空間與商品展示設計

展示設計英文的意思是：一個內容十分廣泛的概念，而中文的解釋是：將事物清清楚楚的擺放在明顯的位置，這里包含著行為與現象雙層互動關系，即傳達了一個發出信號，也反映出一個接收的信號，如何將，傳達和接收的準確率達到最高，而對于不同的商品性質，就需要量身定做的設計來凸顯其氣質，當然這樣的設計只能是錦上添花，而非是喧賓奪主。從而豐富我們的視覺審美和精神享受，產生瞬間好奇欲、探索欲、購買欲。那么我們可以從以下五個方面來研究、分析、探索：

1.1 商品的類型決定設計方向

商品的類型多種多樣，所以商店的設計也不盡相同，各有千秋，像一般的樂器店的設計中要求能考慮到商品規格，既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，可見同類商品的大小變化幅度很大；而綜觀書店和眼鏡店的商品類型就較為單一。而商品的大幅度變化為商店帶來的強烈的空間感，雖然可以大大地豐富商品的陳列造型，但也會給人一種零亂的視覺感受。而針對這種類型的商店設計就應適當增加秩序感而非人為的裝飾元素。類型較為單一的商品為了在陳列時避免中規中矩的死板感、單調感，就需要創意式設計來為其增色。

1.2 空間的形態和布局引導

21世紀，人的生活質量不算提高，已經不僅僅局限在三維空間之中，人的意識形態在空間的延續從實景空間不斷升華到心里空間，一個好的商業空間展示，會讓消費者的眼球有無限的遐想空間和探索新事物的欲望，在設定的空間中，通過障礙物布局、色彩冷暖強弱引導消費著的行為，強加給消費者留下深刻的印象，就必須從店內的設計著手，采用靠墻陳列展柜方式，展柜的形式也雖然單一，卻能運用流線形進行分割，同樣能抓住消費者的眼球；同樣整個展示設計中，可以充分利用干煉的線條，燈光的點、線、面、冷、暖、強、弱、限定視覺路線，更容易使整個空間與消費者互動起來。

1.3 燈光效應、空間色彩對商品的作用

燈光強弱不僅易于表現情感，而且具有刺激視覺注意力，快速傳達商品信息的作用，在商品空間展示中正是運用這一點，運用合理的色彩構成形式來達到表達商品形象的目的。心理學相關研究表明，正常人的視覺器官，最初的15-20秒內色彩感覺占80%，而造型形態感覺占20%，兩分鐘后色彩感覺占60%，形態占40%，5分鐘后各占一半。可見，色彩給人的第一感官印象多么重要，他是商業空間引導消費者的核心部分。

1.4 空間設計的群體與個體

面對玲瑯滿目的商品，顧客也會呈現各種不同的消費心理及消費思考行為。小巧精致的商品如若多數陳列，可以在一定程度上吸引聚焦顧客的視線，但過多的量也會讓顧客產生商品“滯銷”的錯覺。相對的，調整商品的數量也可以提醒顧客抓住機會，果斷的消費。而價格偏高商品的價值更需要其稀少、限量的數量來體現。因而，面對不同數量的商品，應配以恰當的設計思維。許多促銷的服裝專賣店，整體布局很輕松，像是自家的更衣室。可是卻少了一分高雅，同時衣服本身的價值也下跌了不少。而某些商店展示中，雖然僅此一件的擺設，仿佛是突出了物以稀為貴的特性，卻能大大提升商品的品質和價值。

2商業空間展示設計與引導消費的行為心理

2.1 踏入商店的消費者行為及心理變化

根據人的消費心理分析，顧客分為三類：（1）有目的的消費者，他們鎖定的目標明確，所以購物過程較為一氣呵成；（2）無限定目的的消費者。他們在留意自己所需的商品之外也會留意其他的商品，購物過程較長，但消費成果一般仍限定在自己的范圍之內；（3）無目的的消費者。沒有明確的購物目標，視線涉及的范圍很廣。

2.2 空間情緒語言與購買行動

調動并激起消費者對商品的興趣之后，還需要采取相應的對策來促進他順利實現購買行動。因此我們在室內設計中還應該采取以下設計手法。

喚起消費者興趣和購買行為。創意獨特、新穎的展示陳列方式及環境布置能使商品更具感染力。許多國外商業街建筑注意陳列裝置的多元化和組合方式的靈活性，能根據商品來設計展架或展臺陳列裝置，讓商品的特點得到充分的展示和發揮展品最佳特質。

3 建筑裝飾元素與商店展示設計

要想使商店展示獨具一格，使同樣的商品，在不同的展示商店里體現出不同價值。那么在展示設計過程中我們需要以建筑獨特裝飾風格的突出商品，贏得消費者。為此，在商店展示設計中我們可以使用以下手法。

3.1 創造空間主題性

在室內展示設計中要求能根據不同的商品的特點確定不同的主題，形成室內裝飾手法，創造一種意境，這樣會給消費者以深刻的感知力。有助于體現展示設計中的商品。像兒童動物玩具店在設計時，需要考慮到其主題元素，創造林中樂園，色彩活潑、造型動感和五彩繽紛，這樣能夠更好地吸引小朋友的目光。從而促使家長的購買行為。

3.2 提取主題元素

在許多專門經營某種名牌商品的專賣店中，需要利用該商品的標志作為主題裝飾元素，可以在專門店門頭、商店墻面、展示陳列、包裝袋上反復出現，強化主題，也加深了顧客的印象。也可以為根據商品專門設計提煉出主題要素，要能使得整體的風格上統一。

4 結語

商業空間展示設計作為招引和傳遞某種信息的手段，不再是純粹的展示空間和功能單一展品的陳列，而是作為一種企業現代市場營銷策略的主要傳播形式。要使這種傳達奏效，就需要設計者尋找一個能吸引、激發觀眾注意與興趣的訴求點，以便確定展示設計的方向和風格面貌。因此要求室內設計師對于商品內涵的充分認知與了解，以及多元性素養與專業技術的掌握運用是至關重要的。所以設計師要運用設計理念去迎合市場，去引導刺激顧客消費。

參考文獻

[1] 辛華泉.空間構成[M].黑龍江美術出版社，1992.

[2] 丁山，唐余雄，曹磊.展示藝術設計[M].北京：中國水利水電出版社，2009.

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關鍵詞：社區商業；城市生活；以人為本；鄰里；整合

中圖分類號：F291.1 文獻標識碼：A 文章編號：

1．社區商業

社區商業對城市生活具有多重意義，主要體現商業服務、社會交往、社區文化環境行為場所體系方面。對于城市生活而言，社區商業是城市商業的基本層次，社區商業是社區和城市的中介空間，更是溝通社區鄰里和城市生活的紐帶。社區商業按開發角度分別有：內向型和外向型；按照規模分為：鄰里社區商業、住區社區商業、區域社區商業；按照業態分為：底商、商業街、商業中心。本文從城市生活的視角出發研究社區商業，是對社區商業建筑的設計提供一種理性思考的可能依據。

2．社區商業的布局規劃原則

社區商業的布局規劃需要以整體的視角審視城市的商業網絡建設和商圈發展，提出綜合規劃布局，以此為基礎協調區域社區整體關系，取得最大經濟社會效益。在社區商業配置的主導因素方面，《住宅區的千人指標》可以滿足住宅區的基本配置需求，但是更應著眼商業的服務能力，注意區位和場所性，綜合地分析社區的基本構成和城市商圈是商業配置的重點考量因素。社區商業與社區的空間關系，基于社區的不同規模、住宅建筑特點可以大致分為疊合、延伸、并列、交互和自治一共五種關系。

3．社區商業建筑設計策略

社區商業的意義在于對生活品質、社區鄰里關系、城市公共生活關系的維系和創造，在于如何制造城市生活。把社區商業看做社區和城市的紐帶，應對“人—社區—城市”的三者關系，社區商業的規劃和建筑設計應當基于地區和社區居民整體的特點，并結合城市的商圈和公共生活體系條件，設計出以人為本、鄰里和諧并融入城市空間體系的社區商業建筑。在這整個作用的過程中，對于城市生活的主體——人的關注是從始至終的重點。

4．案例分析

4．1新社區活力的營造

廣州雅居樂的風情400米商業長廊系JERDE公司杰作，設計注重社區，為平凡的住宅項目注入新生。該項目通過32棟住宅塔樓和一條設有商業零售設施的主街道，讓居民及訪客可以用餐、購物、步行，以及感受現代都市的氣氛。跟主街并列的是一條充滿活力的濱水走廊，當中設有餐廳、劇院以及湖邊散步徑。此外為豐富居民的生活，雅居樂花園的大型會所內加入了咖啡店、圖書館、貴賓專屬休憩區、運動用品專門店、室內游泳池、水療中心、健身房、長者中心以及保齡球、桌球、攀巖的設施。商業街突破了“一條街道”的概念，購物、人工湖休閑、林蔭小道、表演舞臺、特色雕塑，將購物、娛樂和休閑完美地結合在了一起。

華南板塊還屬于一個“居住常態化，商業度假化”的階段，如何爭取更多的常在消費群是華南板塊商業發展必須面臨的問題。目前社區商業建設一個突出的問題各住宅區的建設各自為政，社區物業形態單一，政府規劃和管理滯后，而政府牽頭規劃建設一系列配套項目，對提高整體社區適居性將有很大益補。

4．2鄰里中心社區商業模式

鄰里中心是在3000至6000居民中設立一個功能齊全的商業、服務、娛樂中心，以蘇州工業園區為例，鄰里中心擯棄了沿街為市的傳統商業形態的弊端，立足于“大社區、大組團”進行功能定位和開發建設。鄰里中心建設中取得了良好的經濟效益和服務滿意度，改變了傳統社區服務業“小而散”、沿街為市的傳統底商模式，既解決了沿街底商與小區居民的矛盾，又為小區內外的居民提供了更大的便利。但是這種商業業態尚處在摸索階段，還不成熟、不成規模，并沒有一個具有普適性的完整配置。另外應看到鄰里中心作為單一商業業態還無法擔當社區商業應具的功能。

4．3開放式社區商業街

位于深圳“布龍區域中心”坂雪崗的萬科·城風情步行街提出livingmall理念，并打出“泛萬科城”概念（萬科城+第五園+四季花城）。建筑洋溢濃厚西班牙風情，啞鈴型社區商業動線連接兩個主要交通節點，以主力店大商鋪帶動小商鋪，定位方面針對周圍IT精英、高檔住宅業主、私人老板、白領階層，建筑設計方面超大社區廣場和雙層商業街概念，美麗的風情將吸引更多游人光臨，人氣更加旺盛成就了社區精神場所。整個步行街的設計，考慮到高標準的道路體系、步行線路、充足的停車位設置，宜人的街道空間、開闊的水體、廣場空間結合優美的綠化景觀。與萬科城小學等配套公建形成社區最具活力的消費、休閑、娛樂空間，開放的街區更吸引了周邊的無數居民，成為坂雪崗地區大社區中心。

4．4城市綜合體模式

建外SOHO被媒體稱為北京"最時尚的生活櫥窗"，由20棟塔樓、4棟別墅，l6條小街組成。建外SOHO是開放社區，16條小街在占地約17萬平方米的建筑群中流動，制造出充滿人情味的小街文化，吸引了眾多追求個性化精致生活的時尚人群在此消費。建外SOHO作為新社區建筑代表影響了中國的年輕一代。越來越多的商業文化活動選擇在建外SOHO亮相，每年持續4個月的夏日狂歡節引來眾多明星在此舉辦露天演唱會，詩人在廣場舉辦詩歌朗誦會，藝術家在街頭展示當代先鋒藝術，時尚品牌在這里新產品，文化人群在這里做主題沙龍……建外SOHO平均每年舉辦四十多場極具風格的各類活動，吸引了眾多時尚精英人士在此流連。

三里屯SOHO由5個購物中心、5幢寫字樓和4幢公寓樓組成，蜿蜒溪水貫穿下沉花園廣場以及旱冰場將購物中心串聯起來，功能豐富，46萬平方的建筑像濃縮了的城市景觀，三里屯SOHO設計的重要目標就是營造一個極具吸引力的“場所”，成為北京最聚人氣的戶外步行商業街區和休閑廣場。開放式設計3層特色商業街是其最大特色，“社區+商圈”綜合式發展模式綜合式發展概念令其成為一個全天候充滿活力的城市綜合體。

5．結論

社區商業基于社區，同時又是城市日常體系網絡中的重要環節；在這個“社區——城市”的關系中，社區商業建筑作為過渡而具有中介空間的作用，在城市的活力創造上擔當者活力的觸媒，在維系著城市生活公共性的方面是它是個人同社區以及城市公共生活的紐帶。綜合上文的幾個案例，作者認為社區商業建筑應注意以下五個方面問題：

1、對于社區商業的設計重點已經轉變到社區文化特色打造上來，對于空間形態和細節的人性化營造以及如何制場所感，是社區商業設計的關注的重中之重。

2、設計的著眼點應面向城市社區、城市商圈，適度的開放和融入城市空間系統是必需的，而如何引入人流、激發地區活力是商業能否健康運作的關鍵。

3、新社區大盤開發的商業有向更為集中發展的區域商業街、購物中心發展趨勢。而在城市中心地帶如何提高城市的整體效益，打造城市綜合體，注重多種元素互為益補、互相促進也越發顯得重要。

4、在城市區域的資源協調上，政府應該發揮宏觀協調的作用。

主要參考文獻：

蔣滌非，城市形態活力論[M]，東南大學出版社，2007.2

王興中，中國城市生活空間結構研究[M]，科學出版社，2004

曾堅，陳嵐，陳志宏著，現代商業建筑的規劃與設計[M]，天津大學出版社，2002.9

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關鍵詞：時尚產業設計 設計發展態勢 返璞歸真 本真的設計 環保材料

中圖分類號：J045

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）02-0076-02

一 名詞解釋

（一）時尚產業

眾所周知，談及時尚必與服裝聯系在一起。殊不知時尚產業的內涵非常寬泛，并不是一個獨立的產業門類，而是通過各種技藝、創意、傳播、消費等諸多因素，對各類傳統產業資源進行整合、提升后形成的一種較為獨特的產品、商品運作模式。

1 產業層次

在產業層次上，時尚產業主要表現為核心層、擴展層和延伸層三個層次。

（1）核心層

這個層次是對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品層面。其內容包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發，乃至珠寶首飾等。

（2）擴展層

擴展層，對人在生活所處的小環境進行裝飾和美化的家居時尚用品，包括家居用具、家居裝潢、家具寢具等。

（3）延伸層

延伸層，對人生存和發展中相關的事物、情狀進行裝飾和美化的環境時尚化工程，包括時尚社區、時尚街區，乃至時尚城市的營造等。

2 產品表現

時尚產業的產品表現，主要提供體現流行審美情趣和消費理念的精致化、美化的消費品或消費服務。如：Christian Dior是著名法國時尚消費品牌，旗下經營的女裝、男裝、首飾、香水、化妝品，童裝等高檔消費品深受時尚界人士的寵愛。

3 產業特點

時尚產業的特點離不開時尚消費，以及包容多元文化價值觀，并隨著社會生活潮流的變化而不斷創新、豐富和發展。

從行業發展特點來看，目前我國時尚產業具備四大特征：（1）群體化。不同經濟水平、社會地位和消費觀念的人形成了不同的時尚中心圈，他們對時尚的理解與追求不同。據統計，女性在時尚飾品、化妝品等時尚產品上的支出遠超男性。20～40歲的消費群體的消費頻率高過于其他年齡段；（2）地域化。我國地區間的差異非常大，不同的文化背景、地理環境都影響著時尚具有地域化特征。例如上海、北京等―二線城市由于城市規模大、經濟實力強和開放程度高，時尚消費水平普遍高于廣西、貴州等三四線城市；（3）品牌化。品牌寄托著時尚的核心價值，代表著消費者對公司產品和服務的認可；（4）兩極化。大眾消費和奢侈品消費分別受消費人群數量和高附加值驅動，分別代表著時尚行業的終極消費體現和潮流消費前沿，二者的價值取向不同。

4 產業目標

時尚產業的目標歸根結底是以人為本的設計，為人們帶來優美的生活品質。

（二）返璞歸真

返璞歸真，也作返樸歸真，是指去掉外在的裝飾，恢復原來的質樸狀態。本文的“返璞歸真”包含兩個層面：設計層面上的返璞歸真和生產材料層面上的返璞歸真。

二 設計層面上的返璞歸真

（―）本真的設計

返璞歸真的設計，即最本真的設計。去掉不必要的元素，回歸設計最初的模樣。在我們的心中最本真的設計元素是什么？本人認為：本真的設計可以分為以下幾種類型：

1 簡潔型

沒有過多的、繁瑣的設計元素，只保留高度概括性的藝術語言。此類型設計往往給人-種簡單明了'直接視覺沖擊感受。

2 經典型

只保留精華部分的設計，去除多余的干擾元素。這類設計往往帶有產品的附加值驅動，既有實用價值，又不乏觀賞和珍藏價值。

3 復古型

運用最原本的設計元素進行設計創作，尋得心靈上得共鳴。這里最原本的設計元素可以是造型元素、材料元素、色彩元素等。

（二）時尚產業的設計風格

人們對美的追求日益提高，時尚產業如今已經成為與人們生活緊密相連的一門生活藝術。在生活在當下設計風格多元化的社會中，人們的審美能力也隨之日漸提高。時尚產業的設計風格的爭芳斗艷和人們對時尚的需求愈來愈強烈使得時尚產業流行設計風格的更新換代極其迅速，每一時期的時尚設計都有不同的流行新風格，時尚產業多元化的設計風格猶如巨浪般一波叉一波推動人們的消費不斷更新，人們在追求流行的過程中漸漸發現簡約經典風格最耐看且不易被取代，給人們返璞歸真的輕松感受，經典的才是永恒的時尚，因此設計師們不約而同尋找到了人類最本源的返璞歸真的元素進行再設計。事實證明，返璞歸真設計受到人們的深度青睞。

（三）時尚產業設計的發展態勢輪回

在教學中本人常常會問學生：“你們認為什么東西是最美的？”經過認真思考之后，回答最多的就是“大自然”。的確，大自然的美在我們的心目中是無法被取代的。尤其在經歷了當下多種設計風格并存的視覺盛宴之后，我們的視覺體驗仿佛飽餐了一頓有著各種各樣不同做法的豐富的美食，反而想要尋找一些“純天然食品”，找回純樸的味道。在每個人的靈魂深處，都有質樸的品質存在著，這種品質日常不被我們發覺，但它一直潛藏在我們的靈魂深處，當有著同樣質樸的物質或感受出現的時候，便會立即與我們靈魂深處的同類品質產生共鳴，這正是我們所說的返璞歸真的感覺。人們的視覺感受需要在經歷了豐富的刺激之后，尋要到最本源的感受，這個就是我們所說的設計發展態勢的輪回。

此款家居設計（圖一），整體設計風格非常簡潔，很直接地使用了大自然的木頭的原材料作為設計元素，設計師大膽地把木頭的本真形態直接運用到設計當中，結合現代的制作工藝進行創作，設計風格簡潔大氣，樸素叉不失時尚感。人們可以很直觀從這套設計作品中感受到大自然的濃郁氣息。此系列家居設計作品在設計理念上就是返璞歸真的典型。叉如，以自然元素為素材的珠寶設計（圖二），這些珠寶設計的共同之處就是作者運用的設計元素都是源自于大自然。在大自然中，隱藏著很多至美的元素，這些美好的元素都是大自然賜予我們的最本真的設計靈感。設計師們運用自然元素為設計的基礎，在此之上進行點綴。這也是返璞歸真的設計風格之一。

三 生產材料層面上的返璞歸真

我們不僅在設計上需要返璞歸真的經典，在材料的使用上返璞歸真也是一種趨勢。在這些年來，我們共同經歷了那么多的自然災害、環境惡化、自然惡化甚至健康危機等背景之下的之后，在我們制造美麗的時候，我們也不得不自省。在實現時尚之前我們需要思考：時尚的目的是什么7本人的答案是：時尚的目的是讓我們能更好地感受和享受生活的美。

如果為了追求我們生產的美而去破壞我們生存的環境，那么我們生產的美也不可能長久下去的。因此我們必須在尊重環保的基礎上實現我們的時尚，在生產材料上我們盡量做到以下幾點：1.符合國家規定的環保標準。這一點是最基本的，也是強制性的；2.原材料盡量避免野生動物的皮毛或者骨骼等，不去破壞原生態生物鏈；3.使用可再生性材料，即指可以進行回收再利用的材料。在時尚產業中的可再生性材料有廢金屬、廢塑料、廢紙、廢橡膠等；4.產品材料如果不可回收，盡量做到可降解?？山到獠牧鲜窃谝欢螘r間內，在熱力學和動力學意義上均可降解的材料。按降解的外因因素來分，可分為：光降解材料、生物降解材料等，影響因素主要有溫度、分子量、材料結構等。不可回收和不可降解材料在某種程度上都對環保不利。

當然，以上幾點本人列舉的有可能存在疏漏，總之我們最終的目標就是保護好我們賴以生存的地球，以保護環境和保障人體健康為原則，讓我們―直能擁有最美最純凈的世界。

按照材料種類具體化，例如：環保服裝。原材料采用天然纖維，印染使用無害于人體的化學劑、色素，嚴格控制甲醛殘留、鹵化染色載體等有害物質，杜絕使用22種致癌中間體和相應的100余種燃料助劑、涂料以及10多種有害重金屬而生產的服裝。使用這樣的材料所設計出來的服裝就蘊含著返璞歸真的意味。叉如：環保皮革。當真皮皮革中容易存在的、與生態密切相關的4項化學品的指標低于限量要求時，這樣的皮革才能被歐盟國家所接受，也被譽為真正的“生態皮革”（即環保皮革），這4項化學指標就是：六價鉻、禁用偶氮染料、五氯苯酚和游離甲醛。采用環保皮革所設計的服飾，―直是我們所提倡的綠色零污染設計。

篇10

【關鍵詞】商業標志設計 商業標志設計特點 扁平化

1 商業標志設計的發展脈絡

標志作為一種視覺傳播符號，起到了溝通和交流的作用?，F代社會的標志已經不僅僅是某種區別于其他事物的圖形符號，更重要的是在當今社會，標志是整個品牌的核心價值觀的視覺體現，是承接品牌和大眾之間的橋梁。標志承載了傳播企業文化和品牌精神的作用，是品牌不可忽視的無形資產。

標志的起源，可以追溯到圖騰時代，上古時期不同的氏族和部落都有屬于自己氏族的圖騰，女媧氏族的圖騰是以蛇為原型，夏禹則是黃熊，還有以太陽、烏鴉、青蛙等為圖騰的部落。最初圖騰是刻在巖壁或勞作工具上，后來隨著戰爭的發生，逐漸演變成族徽族旗和國徽國旗。在宋代濟南劉家功夫針鋪印記，就有“認門前白兔為記”的圖形和字樣商標。到了18世紀工業革命以前，在那時設計僅為權貴服務，當時的設計為了迎合上層社會的貴族、教皇、教會以及一些新生的資產階級的喜好，設計風格多為奢華繁瑣，當時的標志設計主要是為皇室貴族設計徽記。19世紀末20世紀初，在歐洲和美國產生和發展一場影響面相當大的裝飾藝術運動――“新藝術”運動。當時的標志設計受到“新藝術”運動的影響，反對以往矯飾的維多利亞風格，放棄了傳統裝飾風格的參照，轉而采用自然中植物、動物裝飾紋樣為中心的設計風格，也都受到東方文化的影響，特別是日本江戶時期的藝術與裝飾風格和浮世繪木刻印刷品的影響?！靶滤囆g”時期的標志設計主要是線條的運用和裝飾的處理。

20世紀初，在歐洲和美國相繼出現了一系列的藝術改革運動，從思想方式、表現形式、創作手法、表達媒介上對人類自從古典文明以來的傳統藝術進行了全面的改革。德國的“包豪斯”設計學院對現代藝術產生了深遠的影響。現代主義理性的思維方式、簡潔的圖形、嚴格的構圖和造型設計，反對裝飾過度，堅持“少則多”的原則，所以這個時期的標志設計幾乎都是幾何形的。20世紀50年代之后，美國相繼出現了許多設計事務所，把標志沒計推進了―個全新的發展階段，也就是在企業形象設計興起之后，例如，保羅?蘭德（PAUL RAND）為國際商用機器公司（IBM）設計的LOGO，標志字體是模擬由打字機打出，粗細均等的線條，分解了IBM三個字母，簡潔的造型，不僅體現了IBM公司的行業特色，也增添了許多趣味和科技感?，F代主義標志設計講究字體的方正規范，直角無裝飾的表現形式，是為了更好的迎合現代社會的機器生產。20世紀六七十年代，隨著人們生活方式的不斷改變，人們對設計作品的需求，就不僅僅是停留在功能的完善上，更多的會在功能保障的前提下，追求作品的裝飾性。這時期新一代的青年設計師開始厭倦現代主義的過于理性和單調，過分冷漠的幾何化以及缺乏人情味的設計風格。后現代主義的標志是對現代主義設計風格的新的探索，標志設計當中出現手繪、自然形態等，這種“回歸”的趨勢正是對發展到極端壟斷的現代主義風格的批判，是人們在現代工業文明重壓下對傳統尋求精神慰藉與治療的逆反行為，這的確為日漸貧血的現代主義的風格注入了新的生機。

2 科技進步與媒體革命推動商業設計的發展

“工欲善其事，必先利其器”。隨著生產技術的發展，科技的不斷發展，計算機輔助設計的進步及制作工藝的提高，電腦制作軟件的不斷提升，標志設計在設計制作流程、加工工藝等方面有了前所未有的突破和發展。不僅將設計師從繁重的手工繪制標志的工作中解放出來，減少設計中的重復勞動，大大提高設計工作的效率；而且電腦軟件巨大的素材庫，為設計師提供更多的設計資源，為思維的創新和工作能力的提高提供了很大的幫助。許多商業標志都是從早期的較為復雜的具象圖形逐漸演變成簡潔的圖形。比如殼牌（shell）石油公司，1904年shell最初的標志是一個非常寫實的扇貝造型，貝殼上一根根隆起線都描繪的非常精準；1915年，扇貝上的隆起線變得富有規律，又添加了黃色和紅色；1925年，在扇貝上添加7shell，增強標志的是識別度；1971年雷蒙德?羅維重新設計了標志，將貝殼的圓齒邊簡化成一個光滑的半圓，并將貝殼的13隆起線減少到7根，添加了一個粗體紅色輪廓。重新設計之后的標志顯得更加簡潔和醒目，更具傳播力和識別性。

伴隨現代新媒體技術革命，新的傳播媒介的產生，特別是電子媒介與交互式媒介的出現，品牌與消費者的相互關系發生了前所未有的改變。傳統的印刷紙制品已不再是傳播的主要媒介，數字媒體技術使得消費者可以多方位的體會品牌傳遞的信息，視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺、味覺都可以成為傳播的途徑。如今的時代，在標志設計時，已經不能局限在二維視覺上的靜態效果，還要綜合考慮到在網頁、視頻、手機APP等媒體條件下的動態效果，充分考慮到標志應用拓展的可能性。

3 現代商業標志設計的特點

3.1 多元化

前面提到由于新媒體的技術革命，現代商業標志設計出現了許多新的傳播媒介，數碼技術、網絡技術和媒體技術使標志由二維向多維化發展，使現代商業標志設計的表現形式越來越多樣化，在保留傳統優秀裝飾形式的同時，加入許多新的元素，出現了一系列新的表現形式：漸變、立體、寫實造型，有的甚至是攝影圖片。現代的商業標志設計已經不再受到傳統機制技術和傳播途徑的約束，而是追求多元化的表現形式，使不同品牌的標志體現出不同的特色，追求設計風格的個性化。當今人們記憶品牌標志的形式也不僅僅局限在標志這個圖形上，由標志延伸出來的特定圖形、特定色彩和色塊也會讓人們聯想到該品牌。例如googIe的標志，google會根據不同的節日、紀念日或是有特殊意義的日子變化標志的形象，出現在google搜索的主頁上和手機APP上，如此頻繁的變換著標志的延伸形象，不僅沒有讓人們混淆他的標志，反而是對google標志記憶更加深刻，這種表現形式在傳統媒體中是無法想象的。

3.2 立體化

傳統的商業標志設計由于受到技術和傳播媒介的限制，通常只能在點、線、面的組合之間做變化設計，隨著電腦軟件技術的提升和數字媒體技術的發展，當代設計師在進行標志設計時就會加入三維的空間概念，使得標志設計變得立體化，改變了以往標志二維的單一造型，進一步豐富了商業標志設計。比如，索尼愛立信的標志圖案就是一個充滿科技感的立體球形，標志充滿了時尚氣息，科技感未來感實在，深受年輕一族的消費者的喜愛。

3.3 國際化

在全球化的今天，全世界人們交流的方式越來越便利，發達的網絡幫助了世界人們的相互學習和交流。各國家各名族由于語言的不同會造成溝通的障礙，但標志設計中的圖形是一門視覺通用語言，圖形是不受年齡、性別、文化、民族的限制。當我們身處不懂當地語言的陌生國家，就只能靠圖形來分別品牌的行業屬性，所以標志作為非語言的第一視覺印象，一定要受眾能夠在短時間準確無誤的領悟所要傳遞的信息，清晰的辨別行業屬性。在現代的商業標志設計中，世界通用性都比較強，例如，肯德基（KFC）、麥當勞（M）這些世界連鎖快餐行業的標志，無論在世界上哪個國家都是具有非常高的識別度。

3.4 生態化

可持續發展戰略現在已經受到全世界各個國家的高度重視，經濟的高速發展帶來的一系列的生態問題是不容忽視的。在現代商業標志中，許多都已經體現出生態設計的綠色理念。標志是品牌的形象，起到了傳播品牌文化和企業理念的作用，標志在傳播的途徑過程中，可以把生態環保理念傳遞給大眾，呼吁大眾改變以往的生活方式，在商業宣傳的同時也傳遞著生態環保的綠色思想。

4 現代商業標志設計的扁平化發展趨勢