導語：如何才能寫好一篇新聞傳播的本質，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】新聞審美；本質；傳播

中圖分類號：G21文獻標識碼A文章編號1006-0278（2013）06-281-01

目前，新聞美學還是一門尚不系統、完善、科學甚至還有爭議的年輕學科，有待于新聞界及學術界的專家、學者們去研究探討。有學者認為“以最吸引人的表現形式傳播真實新鮮的新聞，就是新聞美”。那新聞美以怎樣的形式來表現傳播的新聞是最吸引人的，新聞美是新聞內容與形式的和諧統一的美，是新聞工作者思想與業務方面不懈追求的目標，是以最快的速度刊播出受眾最想知道的新聞的表現形式，是符合新聞價值及傳播規律、時代要求的新聞，具有美感的新聞是群眾所喜聞樂見的新聞，都能引起廣大受眾的共同興趣和普遍關注。

一、新聞美的本質

凡是人創造的一切，都在不同程度上體現人的有意識的創造活動的本質，從而成為人的本質力量對象化的東西，“新聞美的本質就是要反映和傳播人的本質力量所創造的成果”，但是并不是所有反映和傳播人的本質力量所創造的成果都是美的新聞，新聞美是對新聞價值的最集中、最純粹的概括。新聞美的本質具體體現在新聞的真、新、活這幾點，三要素相輔相成，缺一不可。真是新聞美本質的第一要素，沒有真實性的假新聞談不上新聞美，新和活使得真的新聞錦上添花，在現代市場經濟體制下經營的新聞媒體會得到更多的受眾，從而得到更多的經濟收入，綜合運用使得新聞價值得到充分的體現，新聞信息更能深入人心，受眾更能得到美的享受。

二、新聞美的特征

新聞美的特征從屬于美的特征，即形象性、悅情性、創造性特征，又以新聞的特性體現出來。

形象的新聞是生動、具體、直接可感的美的新聞。生動的新聞就是充滿活力的報道，它抓住了事物最鮮活、最個性的角度進行報道；具體的新聞報道要求新聞記者深入實際采集具體的事實，讓事實說話，通過事實來表達主題；可感的新聞報道要求新聞記者盡可能的到新聞現場，要善于觀察和表現事物的直接形象，或者將抽象的事物形象化地表現出來，迅速及時地將消息報道出去。新聞傳播媒介通過優美的文字、可感的畫面、生動的聲音刺激著受眾的視聽感官，傳遞著自然及社會中的美好的事物。

新聞美的感染性是由美的悅情性而定的。美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，美是人類生活及社會進步的一個永恒的主題，美的事物能夠調動受眾的高度注意力，能夠激發受眾的最大精神和身心愉悅，人生需要美，需要美的生活，需要美感，而新聞也是人類不可或缺的部分，因此報道新聞時不僅要告訴大家發生了什么事，而且使受眾在閱讀和觀看時感覺舒服。優秀的新聞作品所塑造的美的典型人物、感人事件能使人們在了解信息的同時獲得愉悅的心情，它們影響著一代一代的人們去追求美的生活，美的感受，美的人生。

美是由人所創造，它是人的創造性智慧、思維及力量的充分體現，它是具有淵博的知識、熟練的動作及心智技巧、合理的聯想及高效的行動能力的人群開創性的活動。具有美的創造性的事物是新聞報道的重點，我國正處在社會主義初級階段，新聞媒體的喉舌功能已經不是唯一，豐富百姓生活，傳播大眾文化已成為共識。記者應發揮新聞人過硬的新聞敏感能力去發現美的具有創造性事物，發掘美的思想，創造美的形式，寫出美的新聞作品。

三、新聞審美的本質與傳播

新聞審美的主體是傳播者、受眾，新聞審美的客體是新聞作品，傳播者發現美、反映美、創造美，受眾欣賞美、享受美、內化美，新聞作品是傳播者美的實踐的物質載體，是受眾與傳播者溝通的橋梁。新聞審美就是以的審美人類學所主張的觀點為理論基礎和實踐指導，新聞就是本著為人們服務的宗旨，關心群眾生活的方方面面，重點是對受眾進行正確的審美引導，不斷提高受眾的審美能力及思想境界，進而營造優質的社會文化氛圍。

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關鍵詞　新聞翻譯　傳播模式　傳播媒介　受眾與反饋

中國分類號G206　文獻標識碼A

一、新聞翻譯的研究現狀

隨著經濟全球化和信息產業的不斷發展，大眾傳播媒介都需要翻譯大量國際新聞來滿足大眾的信息需求。正是出于對新聞翻譯重要性的認識，一些院校開始重視新聞翻譯課程，在專業中設置新聞翻譯方向。目前，我國僅有中國傳媒大學、廈門大學、暨南大學等為數不多的幾所高校開設了該專業。新聞翻譯是一門交叉學科，而國內對新聞翻譯領域的研究絕大多數是從語言學和翻譯學的角度出發的，如有學者曾對發表于1979-2006年間的有關新聞翻譯研究的論文進行了收集分類，發現我國在此期間新聞翻譯研究的主題中有關新聞文體特點和翻譯方法的文章占61％。但是新聞翻譯作為一種信息傳播活動，除了語言學和翻譯學的知識外，傳播學的相關理論對新聞翻譯實踐也具有重要的指導作用。本文強調新聞翻譯的傳播本質，試圖從傳播學的角度出發，對新聞翻譯實踐加以分析研究。

二、翻譯的傳播本質

翻譯是一種跨文化的信息交換活動，具有傳播的一般性質。20世紀90年代中后期，翻譯學研究者開始提出一種新的理論，即翻譯傳播理論，它將翻譯學納入傳播學的一個分支進行研究，認為翻譯本身就是一種傳播行為。沃爾夫拉姆?威爾斯在《翻譯學：問題與方法》中提出“翻譯是與語言行為和抉擇密切相關的一種語際信息傳遞的特殊方式?！?。這一定義對翻譯進行動態的過程分析，逐漸明晰了翻譯的傳播本質。呂俊教授是國內翻譯傳播理論的先驅研究者，對翻譯傳播的本體、載體、客體、環境和效果等進行跨學科研究，他認為翻譯的本質是傳播，是一種跨文化跨語際的特殊的傳播活動。。翻譯同樣具有傳播學的一般性質，即是一種社會信息的傳遞，表現為傳播者、傳播渠道、受信者之間一系列關系；是一個由傳播關系組成的動態的有結構的信息傳遞過程；是一種社會活動，其關系反映社會關系的特點。與普通傳播過程不同的是，翻譯是在跨文化間進行的，操縱者所選擇的符號也不再是原來的符號系統，而是產生了文化換碼，但其原理卻是與普通傳播相同的。正是由于翻譯的這種傳播本質，譯者必須清楚地認識到翻譯的傳播目的，才能使翻譯活動順利地發揮信息傳播的功能。

三、傳播學模式下的新聞翻譯

傳播學作為一門新興學科于19世紀40年代興起于美國，韋伯?香農是其創始人。韋伯發現了構成傳播過程的五種基本要素，形成了傳播學上的“五w模式”：WhosaysWhatin What channeltO Whomwith What effects，即：傳者信息渠道受者效果。這一模式包括了傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果等五個方面的內容。針對這五種要素拉斯韋爾又提出五種與之相對應的傳播研究：對應傳播主體的“控制分析”，對應傳播內容的“內容分析”，對應渠道研究的“媒介分析”，對應傳播對象的“受眾分析”，以及與傳播效果對應的“效果分析”。按照這一模式，新聞翻譯的傳播模式可解讀為在兩種語言環境下的兩個傳播過程，即原新聞的首次傳播：原新聞作者原新聞媒體原新聞讀者效果；譯文新聞的再次傳播：新聞翻譯者譯文新聞媒體譯文讀者效果。因此，要使新聞在目標語境中取得最好的傳播效果，就必須對新聞翻譯的傳播過程加以分析研究，使每個傳播環節都順利地發揮作用。

1　新聞翻譯的控制分析

新聞翻譯作為一種傳播活動，是在特定的社會制度條件下，也就是特定的生態環境下進行的。新聞翻譯者具有譯者和傳播者雙重身份，應承擔言論出版者所應承擔的責任和義務，遵守相應的傳播制度。因此，譯者在翻譯前首先應了解特定社會制度和傳播制度下的媒介控制問題，主要包括以下三個方面：國家和政府的政治控制、利益群體和經濟勢力的經濟控制、思想文化和社會監督的文化控制。新聞翻譯是兩種語言間的傳播活動，新聞翻譯者除需精通雙語外，還必須具備淵博的背景知識，對法律政治、經濟、科技、軍事、體育等專門領域也要有基本的認識，才足以應對包羅萬象的新聞題材。

2　新聞翻譯的內容分析

美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一庫爾特?盧因提出了新聞選擇的“把關人”理論，形象地說明了大眾傳播是如何報道新聞的。他認為在群體傳播過程中存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的信息內容才能擠入傳播的渠道。記者是把關人，決定著那些素材應該寫成新聞稿；編輯是把關人，決定著那些新聞稿應該刊播；編審和總編是把把關人，決定著那些內容應該成為重要新聞等等。而新聞翻譯中，翻譯者也是把關人，決定著哪些新聞應該翻譯以及如何翻譯。新聞翻譯者對新聞價值和新聞要素的研究深刻影響著對翻譯內容的選擇。新聞翻譯具有重要的國際通訊功能，對國家社會有重大影響，因此新聞翻譯者面對全球排山倒海的外電報道，必須有能力篩選重要事件，從本地的角度，加以消化重組，同時兼顧新聞的完整性以及讀者的興趣。

國際新聞的翻譯非常注重綜合翻譯改寫，尤其在遇到突發事件時，常常采用先綜合整理后翻譯改寫的報道方式以滿足讀者的閱讀需求。新聞翻譯中的翻譯改寫技巧相當于翻譯領域研究的“變譯”。所謂“變譯”，指譯者據特定條件下特定讀者的特殊需求采用增、減、編、述、縮、并、改等變通手段攝取原作有關內容的翻譯活動。具體而言，變譯可以是摘譯、編譯、改譯、縮譯、譯寫、譯述、譯評等等方式。新聞翻譯者的任務是根據新聞的不同語體，讀者的立場視角，以及兩種語言所處環境的不同傳播環境(即政治、經濟、文化制度)，采用變譯的方式，對原新聞的內容進行有選擇有目的的編排整理，進而翻譯改寫，向讀者傳遞其最需要的信息。

3　新聞翻譯的媒介分析

媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類傳播中起著極為重要的作用。認識和研究翻譯與不同形式的媒介之間的關系，非常有利于研究翻譯的效率、速度、質量、翻譯量的大小與翻譯傳播媒介發展水平的關系。如果在這方面認識不清，不注意研究，就會制約翻譯傳播事業的發展。相反，加強對媒介的研究，增強其可靠性、效果性，就會極大的促進翻譯事業的發展。對媒介的認識與研究對新聞翻譯者尤為重要。只有了解各種媒介的類型和特點，新聞翻譯者才能通過媒介更好地把信息傳遞給讀者。只有對新聞傳播媒介有系統的認識，才能在跨媒介類型的翻譯任務中順利地將原媒介的新聞翻譯成更適合目標媒介的新聞。如今，隨著多媒體和網絡技術的發展，新型的媒介不斷出現對新聞翻譯者提出了更高的要求。

4　新聞翻譯的受眾分析

受眾，簡單地講就是傳播活動的目的地，是傳播內容的

歸宿，同時它又是傳播活動的積極參與者，沒有受眾的參與，傳播活動是不完整的。大眾傳播的受眾主要包括報紙雜志的讀者以及廣播電視等聽眾與觀眾。由于文化、語言、政治及生活環境的差異，受眾對新聞內容有著不同的興趣及需求。各國不同的歷史文化、傳統習慣、思維方式、經濟發展狀況等等給信息傳播造成了必然的障礙。作為信息的傳播者，新聞翻譯者必須對譯文的受眾有所了解，確定受眾的社會階層、經濟文化政治背景、教育程度、年齡層次、職業差異、價值取向等等隨著資信革命和互聯網時代的降臨，如何為讀者提供他們所需要和喜歡閱讀的信息，是新聞翻譯工作者面對的巨大挑戰。

5　新聞翻譯的效果分析

新聞翻譯作為信息傳播活動，其傳播效果是評價新聞翻譯的重要標準，因此，傳播活動的效果如何也是新聞翻譯者應當關注的問題。在傳播學的研究領域，傳播效果指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態度和行為的變化，還指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產生的一切影響和結果的總體，不管這些影響是有意的還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。在大眾傳播效果研究中，尤以大眾傳播的活動對社會的運行、變化和發展所產生的宏觀效果為主要參考對象。傳播效果是檢驗傳播活動成敗得失的重要尺度，如果傳播者發出的信息不被受眾接受，效果不佳或者甚至適得其反，那就失去了傳播意義。新聞翻譯的成功與否，同樣也取決于新聞翻譯。新聞中新詞新語的翻譯對傳播效果的影響尤其顯著。大量的研究證明，傳播效果不僅受傳播主體。傳播內容和技巧的影響，受眾自身的屬性，也就是他們的閱讀興趣、政治態度、價值觀等差異，也制約著傳播的效果。

傳播學中，阻礙信息疏通的因素被稱為噪音。任何阻礙有用信息通過的障礙和不屬于信息來源原意的附加物，都是傳播學研究中的噪音。噪音存在于傳播活動的每一個環節中，對傳播過程和傳播效果產生影響。新聞翻譯的過程就是信息傳輸的過程，如何確保原新聞信息在譯語中最大限度準確無誤地得以體現，譯者不可避免地要處理信息的不確定性問題。譯者的任務就是盡量化小這些噪音，盡量擴展信息渠道和信息流通量，減少不確定性，降低譯文讀者解讀原文信息的難度。

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提高新聞攝影的形象表現力，增強新聞傳播的視覺沖擊力

“讀圖時代”到來，高節奏的受眾生活，多元化的傳播途徑，高強度的媒體競爭，在傳播鏈條上的關鍵元素均呈現“現代化”特征的形勢下，媒體吸引受眾也越來越倚靠視覺沖擊力，“抓住眼球”幾乎成為這個時代媒體策劃的首要考慮。

新聞攝影的形象表現力，即新聞照片畫面形象的視覺沖擊力和形象感染力。如何增強新聞攝影形象表現力度：

一是立意深遠。新聞攝影是“瞬間精彩典型形象”的記錄，卻并不是“有圖必錄”。新聞攝影所報道的內容，必須具備新聞的傳播價值，精品新聞圖片的新聞價值應該更重大，要達到立意深遠，要做到“形在畫中，意在畫外”。因此，在新聞攝影中，新聞攝影者善于捕捉或者提煉出有助于解決當前各種困難和社會矛盾的新鮮經驗；善于捕捉能給人以啟迪的新思想，深刻地揭示時代大潮中人們觀念上的新變化；善于發現和表現最能體現時代精神、對人們有較大激勵和鼓舞作用的典型人物，時刻用心、及時捕捉最具典型性的精彩一瞬，來表現時代主題、反映人物特征、突出事件本質，形成強大的視覺沖擊力。

二是內涵豐富。一幅好的圖片，要盡可能最大限度地追求新聞攝影報道的信息含量。因此，在條件允許的情況下，應努力做到構圖完整，內涵豐富。這就要求攝影者通過對拍攝對象的合理取舍，運用光線、影調、色彩等攝影造型手段，把新聞事件中最富有內涵的價值信息表現出來，追求細節的表現，用細節去塑造形象，使新聞報道有人物、有故事、有細節，抓住讀者眼球。

三是善于創新。新聞網站是建立在互聯網上的，依托計算機技術而實現的，彼此之間的相似點很多，因此，新聞網站品牌必須具有通過創新，展示個性和特色，個性和特色的相互交融和不斷深化就會形成新聞網站的風格。角度新穎、獨特是攝影業務水平高低的重要尺度。因此，在網站新聞攝影中，攝影者應當重視新聞攝影的差異性價值，在社會生活和自然界甚至太空常態的差異狀態中抓拍人們樂于注視的瞬間形象，這種差異性越大，新聞作品的視覺沖擊力越強，傳播功能就越大。

提高新聞攝影的情感表現力，增強新聞傳播的藝術感染力

藝術源于表達情感的需要，攝影作品之所以能以情動人，就在于畫面中飽含著、凝聚著、燃燒著強烈的思想感情。在攝影創作中，情感表現力是拍攝者從形式到內容深刻挖掘被攝對象的審美色彩，直接構筑強化與概括生活本身的審美境界，將內心的思想感悟凝聚在影像中，讓讀者產生情感共鳴，增強新聞傳播的藝術感染力，從而真正了解事物現象的本質。提高新聞攝影的情感表現力，新聞攝影的情感：

一是提高圖片形象的情感表現。攝影畫面表達含義的方式是拍攝者通過抓攝現場瞬間氛圍和人物瞬間情緒，并將自己的主觀情緒和情感揉進了藝術形象中。因此，在新聞攝影圖片中將拍攝對象的真實情感淋漓精致的表現是提高新聞攝影的情感表現力的重要手段。因此，攝影者要注意刻畫和表現人物的感情世界、傳遞真情實感、使人過目難忘，情在圖中、自然流露，不矯情、不造作、不虛假，使拍攝的藝術形象凝聚著更為真實的審美情感。

二是攝影者情感的投入。新聞作品的拍攝是拍攝者通過對社會生活本質的發掘來表現主題思想的，是攝影家通過藝術形象的刻畫來傳遞思想感情的。它飽浸著攝影家思想情感、審美理想和藝術追求。因此，攝影記者采訪中要帶著情感深入生活，積極主動地和被訪者建立起相互信任的關系。了解新聞事件的真情實況，體察攝影對象的真情感受。

三是作品與讀者的情感效應。攝影作品情感的傳達是一種雙向運動，拍攝者和欣賞者通過畫面造型達成情感上的交流，兩者如果形成默契就可以形成共鳴，使情感的傳遞達到最優的效果。因此，新聞攝影者應對新聞專業富有深厚的感情和對新聞本身的客觀立場，具有對新聞發生的敏銳嗅覺和眼光，把握讀者的情感導向，實現作品與讀者情感效應?！?/p>

參考文獻：

[1]陳飛：《論新聞攝影的形象價值》[J].《湖南社會科學》2009年第2期

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中西新聞傳播的理念

中國文化主要是農業文化，是一種向內求的內向型文化。強調家國同構，強調天人合一，因而它善于將外界的矛盾沖突訴諸內心的精神力量，使之得以消融、化解，進而達到內外一致的狀態；注重人的主體精神的弘揚，當人與自然發生沖突時，凸顯人的主體力量，顯現人面對自然無往不勝的精神，這種文化所塑造的相應的傳播理念，便是“凸顯新聞傳播向內的‘調節’功能”，把新聞傳播置于道德倫理教化的大前提下。中國新聞記者的新聞思維往往表現為“對人性善和道德理性的趨向，強調悲劇性格的自我完善和理性感悟”。這不僅體現在政治新聞方面，同時也體現在一般的社會新聞方面，被報道的往往是那些符合社會道德要求、順應社會主流道德意志的事件。每當在大的災難面前，我們總是大力推出諸多感人的英雄事跡，相信這些主體的力量能夠感天動地，鼓舞民眾，戰勝困難。在弘揚人的精神力量的同時，我們也不忘對自身行為的反省與反思，從人與自然沖突悲劇性的一面來反思人應與自然合一、與社會合一。

西方文化以商業文化為主，是注重個體意識的外向型文化。西方人理性至上，強調人與社會、人與自然的分離獨立。主張自由平等，追求個性張揚，強調個人利益。這種文化背景表現在新聞傳播領域，構成西方新聞傳播的組織化和向外的“溝通”功能，以確保每個社會成員的知曉權，確保公眾從新聞傳媒那里得到真實可靠的信息，而不是某種觀念或者精神。西方文化的特點決定其新聞中人物的個性化特征鮮明，被報道的人物可以說“僅此一人”。相比之下，中國的文化群體意識往往使新聞人物模式化、典型化，成為一類人的代表。

中西新聞的表現手法

鋪開式報道和焦點式報道?！皞鹘y文化的對比和現代文化心理學實驗都證實中國人多辯證性和整體思維?！敝袊松朴谡w地看待問題，把握事物的總體特征，但缺乏對事物本質的準確認識，難以從微觀上把握對象的各具體要素。所以中國新聞報道中更多關注的是事件的概貌而不是細節的真實。表現手法亦多用理性的陳述，進行“鋪開”式報道，把新聞事實的本質、規律、總體概貌等理性材料作為主要表達內容，以陳述式的語言向受眾揭示事物的整體面貌及內部聯系，加深受眾對新聞事物的理解與思考。

西方人傾向于個體、分析式思維。西方人自古以來特別關注事物的“本質”和存在。強調由一到多的思想，以分解的觀點看世界，把整體分解為部分，從而形成了個體或者說是分析思維模式。多用感性的新聞表現手法，進行“焦點”式報道，對于一個事件的報道，西方的新聞會直沖所需，只捕捉新聞細節，以充滿感情的筆觸，進行細致描繪，這種“焦點”式的報道很容易強烈感染受眾并贏得受眾。

用事實說話。真實是新聞的第一生命，是中西方共同遵循的新聞報道標準，但在表現手法上中西新聞頗有差異。中國新聞傳播的基本規律是傾向性與真實性統一。中國新聞傳播理論界有“整體真實”和“本質真實”之說，也就是說，新聞的真實性不能只滿足于事實層面的真實，而要站在一定的立場上去探究事實背后意義的真實，從更廣闊的視角去考察事實、挖掘事實的內涵和意義。這也體現了中國新聞善于把握事物總體特征的文化傳統。為了讓受眾從中得到精神凈化和升華，中國新聞報道偏愛以激昂的或飽含感情的筆墨、真誠和善良的主觀意圖，實現一種精神追求，在承認客觀真實的同時，對主觀傾向性采取較為寬容的態度。

西方新聞報道經常將真實性與客觀性聯系起來考察，顯得較為客觀、中性，生活真實感強，比如人物報道，立體感強，仿佛歷歷在目，但往往把新聞真實性的評價目光只局限于新聞事實的個體之上，忽略了整體性和全面性，因此這種“焦點”式報道也就難以從總體上、從更寬泛的角度談論新聞真實性問題。有人認為西方的這種“焦點”式報道是一種“隱蔽傾向性”，可以使一般受眾不知不覺地接受記者和媒體所要傳達的立場和觀點。這實際上是一種高超的技巧和手段，是西方媒體發展成熟的表現。

事實上，隨著全球化迅速發展，中西方新聞真實觀趨于一致，雙方已沒有什么實質性的對立和矛盾。

導語的描法。導語是新聞的開頭，直接關乎一條新聞的得與失。中國傳統思維重內省頓悟，重類比推理，先直覺到某一真理，然后再用多種具體比較和形象寓意闡述。表現在新聞導語的處理上，便是以關注受眾的審美感受為重，通過寫事為開場白的“事導語”。

西方傳媒崇尚從單個人物入筆，然后再轉換視角引導受眾進入常規導語，這種以寫人為開場白來表達對受眾審美情感的關注的寫法可謂“人導語”，這種導語的處理方式是與西方崇尚個性自由文化理念分不開的。向外“溝通”的西方新聞傳播功能在新聞導語中已經表現得淋漓盡致了。

和而不同

和而不同，是中國傳統文化的一個哲學理念?！昂汀笔侵覆煌再|的東西相攙和，反映的是一種有差異的平衡或多樣性的統一，是和諧。我們一向崇尚追求“和諧”而不是“相同”。不同的文化傳統使中西新聞在傳播理念與新聞表現手法上各具特色，顯示出傳統文化的巨大影響力。但是，由于經濟全球化、信息網絡化的發展，傳統文化的影響力也在不斷減弱，“跨文化”成了一種最具時代特點的文化語境和思維方式。在這一背景下，新聞媒介由面對單一的社群、民族或國家轉而面對整個世界。身處一個強大的世界新聞傳播市場，西方傳播媒介處于絕對的支配地位，中國的新聞傳播應該以和而不同的姿態面對強大的對手，還是一味地追求世界新聞傳播的一體化和同質化，這的確值得我們深思。

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電視新聞細節是為主題服務的，圍繞主題又能突出表現主題，并有益于新聞事實的傳播效果。新聞細節同文學細節一樣，也分為外貌細節、行動細節、心理細節、語言細節和環境細節等。但新聞細節不等同于文學細節：文學細節來源于生活卻可以高于生活；新聞細節則必須堅持新聞的真實性原則，忠實于事件本身。電視新聞細節包含在新聞的各要素中，可以通過畫面、解說、現場同期聲、音響、字幕等因素來表現。

電視新聞細節的特點

1，具有信息傳播的交現性。這是指電視新聞的畫面因素所涵載的信息能明確從基底上突現出來，形成信息的易受形態。這一特征可更好地集中觀眾的注意力，提高傳播效益。電視新聞畫面的突現性，是電視記者、編輯提高電視新聞信息質量的重要內容。

2，具有信息傳播的單純性。這是指電視新聞的畫面因素涵載信息時表現出來的簡潔、完善、集中的特征。這一特征可引導觀眾準確感受信息而不產生歧義。

3具有信息傳播的證實性。這是指電視新聞的聲畫因素所傳播的新聞事實準確無誤所產生的見證效應。這種見證效應可以實實在在為受眾消除信息傳播的不確定性。

新聞細節在電視新聞中的作用

電視新聞主要靠圖像和聲音來傳播。強烈的現場感是電視新聞最突出的優勢?？赏ㄟ^現場畫面、現場同期聲和解說配音，讓新聞事件或新聞人物的真實狀態原原本本地展現在觀眾面前，使電視新聞血肉飽滿。新聞細節在電視新聞中的作用主要表現在：

1，新聞細節能揭示新聞事件和新聞人物的本質，深化新聞報道的主題。電視新聞稍縱即逝，其中多數讓人過目即忘，正是因為缺少了細節來表現人物、體現事件。

2，新聞細節具有表現力和感染力，能拉近新聞事件或新聞人物與觀眾間的距離。電視新聞通過對現場的拍攝，讓觀眾通過畫面直觀地感受到新聞事件發生的原因和結果。而細節的運用則更能帶動觀眾進入新聞現場，讓觀眾有身臨其境的感覺，進一步勾起觀眾對新聞事件或新聞人物的深入關注。

3，新聞細節具有“牽引”作用。細節雖小，卻可以折射出人的生活習慣、社會習俗、文化意識、國家經濟發展等變化。新聞特別是好的新聞往往是從一些細節中發掘而來，優秀的細節直接構成新聞發現。

4，提高信息傳遞效率，增強觀眾記憶深度。細節的本質就是“放大”，通過細節的刻畫，可以將人物和事件的特點加以突出，從而顯示出形象的生動性和真實性，揭示出生活的本質，以達到提高信息傳遞效率，增強觀眾記憶深度的目的。

如何抓好新聞細節

1，要加強學習，樹立細節意識。生活的細節蘊含著新聞，通過新聞細節又向人們傳遞著信息。要發現生活中的細節，新聞記者首先要加強學習。有了知識的積累，才能提高新聞敏感性，才能在一些看似不起眼的小事中挖掘出有價值的新聞。

2，要觀察生活、關注生活、善于發現。生活中充滿細節。在生活中捕捉新聞，生動準確地把握新聞細節。反映了記者采訪寫作的基本功。要學會用心觀察，學會用眼睛看，用耳朵聽，把握好事件或人物的瞬間。選取最為動情的鏡頭，表現最有說服力的場景。

3，要深入現場，進行深入細致的采訪。生動感人的細節都是在深入采訪的基礎上才能獲得的，這也是很多記者深有體會的。

4，采訪前做好準備。一是研究背景資料。采訪前，記者應從已經成文或成片的資料中獲取并研究此次采訪報道所涉及的有關新聞事實的歷史與社會背景、現實狀況、發展脈絡以及相關人物的性格特點、職業生涯等背景材料。二是制定拍攝方案。包括確定采訪報道的表現形式、選擇拍攝現場、考慮畫面表現等。

5，精“挑”、慢“等”、快“搶”?！疤暨x”指記者通過對事物的觀察和分析，將最能體現事物本質、最能闡明事實的拍攝素材挑選出來，細致采訪。“等候”要求記者在觀察、分析的基礎上，把握準事物發展的脈絡與走向，進行預見性等候?！白ヅ摹敝赣浾咭袆用艚莶碛袐故斓呐臄z技巧，在千變萬化的新聞現場“搶點到位”，迅速、及時地捕捉稍縱即逝的典型而精彩的畫面。

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    一、異地傳播的新聞價值屬性構成

    雖然新聞異地傳播與本地報道有很多不同,但異地報道本質而言仍然是新聞報道,屬于新聞范疇。因此,具備新聞價值屬性,是新聞異地傳播必須要遵循的首要規律。眾所周知,新聞價值是衡量信息是否具有新聞屬性的重要標準。新聞價值的屬性常常表現在及時性、重要性、顯著性、接近性和趣味性這五個方面[1]。這五個屬性構成了新聞價值的基本屬性,同時也是新聞異地傳播價值的基本構成。而且,對于異地傳播而言,新聞價值這五個屬性構成要更鮮明、更突出。也就是說,相比新聞本地傳播,新聞異地傳播的新聞價值屬性要求要更高,屬性特征更為切實。具體來講,有這樣幾個方面。

    (一)新鮮性是新聞異地傳播價值的首要屬性

    新鮮性就是新聞信息要及時、即時。這是信息成為新聞最基本的要求,也是新聞異地傳播的基本要求。無論是國內新聞,還是國際新聞,都一定是及時變動的信息。新聞一定是正在發生或剛剛發生的事實。對于新聞異地傳播而言,新聞事實的時效性要求更高,更強調“第一時間”,更注重“首發率”。因為,在異地新聞報道的過程中,只有那些最先發出的新聞聲音,才能夠先聲奪人,才容易獲得輿論先發優勢,從而以最快速度形成輿論熱點和輿論焦點。相反,那些后發的新聞報道,不僅在搶占輿論制高點上處于被動地位,而且不容易引起受眾關注,更不用說走進輿論場中心了。

    (二)重要性是新聞異地傳播價值的又一重要屬性

    重要性就是新聞信息本身所具有的能夠對社會、受眾產生重大影響的信息屬性。這一屬性是確立新聞價值大小的重要因素之一。不同性質、不同類別的新聞事實,對受眾的作用和影響是不一樣的。同一個新聞事實,對不同類型、不同類別受眾的作用和影響也是不一樣的。對于新聞異地傳播而言,重要性作為新聞價值的判斷標準則更加凸顯。因為,異地受眾是在選擇本地新聞的同時選擇異地新聞的。那些具有能夠對社會、受眾產生重大影響的信息,才更容易引起異地受眾的關注。比如,海南國際旅游島建設中實行的離島旅客免稅購物政策這一新聞事實,對國際國內社會就具有重大影響,因此這一新聞事實自始至終受到海外受眾的高度關注。相關新聞媒體圍繞這一主題進行的系列報道,如《海口市長透露:?？陔x島免稅店有望5月運營》等新聞報道,在海外華文媒體中都有著很高的落地率。

    (三)顯著性是新聞異地傳播價值的不可缺少的另一重要屬性

    顯著性就是新聞事實本身具有的與眾不同的特殊性。它往往是新聞事實中最能引人關注的“亮點”和“題眼”,相應地就對受眾有著巨大的吸引力和影響力。以“神九”飛天為例,在這個新聞事實中中國女航天員劉洋的“飛天”,就有著別具一格的顯著性。因為眾所周知,不僅在中國航天史上女航天員“飛天”有著不同尋常的新聞“亮點”效應,即便是在世界航天史上,女航天員“飛天”也可謂寥若星辰。而有關劉洋的新聞異地報道,自然容易引起海外受眾的歡迎。

    (四)關聯性在新聞異地傳播價值要素中也極其重要

    新聞學理論將接近性作為新聞價值的重要構成因素。中國著名新聞學奠基人徐寶璜先生在其《新聞學》一書中指出:“新聞價值與新聞發生及登載相隔之距離為反比例。[2]”在他看來,新聞發生的地點離讀者越近,新聞價值就越大,越遠則越小。這種地理的遠近對新聞價值的影響,后來被新聞學理論稱為“接近性”。其實,接近性,不僅是一個地理的概念,還有著心理、情感,甚至利益的因素在內。在新聞異地傳播中,距離雖然很遠,但由于新聞事實中包含的某些因素與異地受眾有著密切聯系,就往往能夠受到他們的關注,能夠引起他們的興趣。比如,以對外報道為要業務的中國新聞社每年對全國各地僑鄉的很多報道,因為與海外華人有著天然的情感聯系,往往能夠引起海外華人的情感共鳴,這些新聞在海外媒體的采用率也比較高。當然,地理的接近性,在新聞異地傳播價值中也必不可忽視。比如,相關媒體圍繞中國南海權益進行的專題報道,就受到與海南周邊接近的國家,如菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等的高度關注。因此,用“關聯性”這一概念來代替“接近性”作為新聞異地傳播價值的重要因素,或許更為確切。

    二、異地傳播的新聞發現力培養

    新聞價值是記者進行新聞異地傳播的判斷標準。但是,掌握了這些新聞價值的構成要素,并不意味著就一定能夠做好新聞異地傳播。那些具備以上新聞價值的新聞事實是蘊含在無窮無盡、繁復龐雜的新聞世界中的,是需要記者用敏銳的“眼睛”去發現,用豐厚的“心靈”去感悟,用獨特的“鏡頭”去捕捉的。要做好新聞異地傳播,還有一項不可或缺的功課,那就是要培養良好的異地傳播的新聞發現力。

    (一)要具備良好的新聞異地傳播敏感

    新聞敏感是新聞記者對具有異地傳播價值的新聞事實所呈現的高度靈敏的“嗅覺”。它像四面轉動、機動靈敏的“雷達”一樣,能夠促使記者從數之不盡的新聞事實中以最快的速度和最果敢的判斷發現那些具有重大異地傳播價值的新聞素材。這種敏感,從本質上來說,決定于新聞記者對新聞事實異地傳播價值的深層體認和準確把握?？梢赃@樣說,新聞記者對新聞異地傳播價值認識越深刻,他的新聞敏感就可能越良好,他就越能在紛繁復雜的新聞素材中發現那些最有傳播價值的新聞事實。

    (二)較強的問題意識是新聞記者發現力的重要構成

    發現從本質上來說就是要看到或者找尋到別人沒有看到的事物。新聞發現就是新聞記者能夠在萬千的新聞素材中找尋到其他記者尚未傳播卻具有異地傳播價值的新聞事實[3]。既然是發現別人尚未認識到的有重大價值的新聞素材,那么,這就要求新聞記者有極強的問題意識。這種問題意識,就是能夠想人所未能想,見人所未能見,從而言人所未能言。換句話說,就是要別出心裁、獨辟蹊徑、別具一格。而要做到這一點,就需要記者善于質疑、敢于發問、勇于探索、樂于思考,就需要記者在獨立思考中發現新聞素材背后所蘊藏的重大新聞價值。

    (三)建立廣泛的信息渠道是記者發現力培養的必要前提

    新聞發現的過程,不僅是新聞異地傳播價值判斷的過程,而且也是新聞采訪、新聞素材尋找的過程。新聞采訪和新聞素材的尋找,從某種程度上來說,就是通過各種信息渠道獲取信源、求證信源的過程。因此,記者要培養異地新聞發現力,就不能不建立廣泛而全面的信息渠道[4]?？梢赃@樣說,記者的社會關系越廣泛,信息渠道越全面,他獲取的新聞素材就越多,從而在此基礎上尋找到具有重大異地傳播價值的新聞素材的機率就越高。正是在這個角度上,筆者以為,建立廣泛而全面的信息渠道,是新聞記者培養新聞異地傳播發現力的必要前提。

    三、異地傳播的新聞表現力提升

    在新聞實踐中,衡量新聞異地報道優劣的兩個重要參數是我們新聞產品的首發率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來看,新聞異地傳播的落地率更為重要。因為再好的新聞作品,只有“落地生花”才能影響受眾、引導受眾。而要提高新聞作品的異地落地率,就要增強新聞異地報道的表現力。表現力就是新聞報道本身所傳達出的能夠吸引受眾的寫作藝術水平。這不僅是實現新聞作品落地率的保證,也是提高新聞異地傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異,中西受眾的新聞價值理念、內容需求和接受方式都相差很大。要增強新聞異地報道表現力,就要樹立受眾為本的新聞理念,在內容表現方式、報道視角選擇和新聞語言運用上下功夫。

    (一)要實現新聞內容呈現的本土化

    我們知道,中西新聞報道理念的差異表現在很多方面。而內容呈現方式的不同,則是兩者的主要差異。如果將新聞報道的內容呈現分為表現和陳述兩種方式的話,那么,西方新聞報道就比較喜歡表現,尤其是善于運用故事性情節、形象的描繪來展示新聞過程中富有感染力的場景、畫面和事實。相比較而言,中國新聞報道體現出偏愛陳述的寫作理念,講究新聞事實的和盤托出和理性呈現,而容易忽略事實本身所具有的故事性、形象化的細節。這兩種新聞內容呈現方式從新聞表現技巧而言各有優劣,無可厚非。問題是,在新聞異地報道的過程中,記者所面對的受眾不是國內受眾,而是異地受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規律,在新聞報道內容的呈現方式上,更多地采用異地受眾耳熟能詳、習以為常的表現首手法和表現技巧。

    (二)要確保報道視角的國際化

    新聞報道表現力還有一個重要問題,就是報道視角問題。新聞報道視角,不僅決定新聞寫作的布局謀篇,而且影響新聞內容的思想表達,更制約新聞報道的最終效果。要確保新聞異地報道的國際視角,就要以全球視野發出中國立場,用國際視野來審視、解讀和敘述新聞事件。在中國新聞對外報道中,我們應該更加強調“國際視角”。所謂“國際視角”就是國際思維,就是能夠將發生在國內的新聞事件放到國際的大背景中考量,善于用多元思維來審視新聞事件,善于用國際思維來凸顯新聞“亮點”。

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摘 要 企業品牌建設本質上就是對企業形象的一次全面細致的重新包裝，從而有效的建立企業自身專屬的品牌概念，幫助企業實現自身形象的優化輸出以更好的提升企業的經營效益，幫助企業更好更快的發展。新聞傳播對于企業品牌建設有著非常重要的意義，在企業品牌建設過程中采用新聞傳播的方法既是企業品牌建設工作自身的工作需要，也是企業品牌建設過程中一種重要的建設方法。本文將通過新聞傳播工作的主要內容進行分析，具體分析新聞傳播對于企業品牌建設的意義。

關鍵詞 新聞傳播 企業品牌建設 意義

企業品牌建設對于提升企業的發展速度以及提高企業的經濟效益有著非常重要的作用，是企業在同類產品市場競爭過程中的核心力量，對于企業的長遠發展有著不可估量的重要作用。將新聞傳播方法應用在企業品牌建設過程中，能夠有效的提升企業品牌建設的效率，更好的完成企業品牌建設工作。 一、新聞傳播的主要內容

在企業品牌建設的過程中應用新聞傳播的方法事實上就是通過對新聞媒體平臺的充分應用來達到自身品牌宣傳建設的目的。企業在品牌建設的過程中，能夠通過大眾媒體、網絡媒體平臺等新聞媒體進行有效的利用，同時使用新聞報道的方式有效的將自身品牌信息進行宣傳，將自身的品牌概念融入到新聞報道內容中實現全面的宣傳效應，同時還能夠采取諸多方式包括短信交流、微博評價等多種方式來獲得與消費者的有效反饋和互動，進而達到企業品牌核心內容宣傳和建設的目的。企業在品牌建設的過程中應用新聞傳播的方式來完成品牌宣傳和建設工作，事實上在新聞傳播的方式中有關企業品牌信息宣傳和建設的內容都是事先經過企業多重篩選過濾、并且經過重重優化設計、有效結合當前熱點新聞的內容信息，從本質上來說企業品牌建設過程中的新聞傳播方式仍然是一種營銷方式，只不過這種營銷方式相比于其他營銷方式來說具有更強烈的目的性、更廣泛的受眾群體、更加頻繁的宣傳頻率以及更加堅實的宣傳基礎，對于企業的品牌建設工作來說有著非常重要的提升作用。 二、新聞傳播對于企業品牌建設的重要意義

將新聞傳播方式應用在企業品牌建設的過程中，對于企業品牌建設工作來說有著非常重要的促進意義和提升意義。具體來講，新聞傳播對于企業品牌建設的重要意義包含以下內容：

（一）新聞傳播能夠更加有效的建設企業品牌文化

將新聞傳播應用在企業品牌建設過程中，新聞傳播不僅能夠有效的實現企業品牌對外宣傳信息，也能夠更加廣泛的實現企業品牌信息對內宣傳的廣泛度，進而幫助企業更加有效的完成企業品牌文化的建設工作。事實上，企業品牌建設過程中應用新聞傳播能夠同時對外部以及內部進行廣泛的宣傳，而企業品牌形象的對外宣傳工作在形成一定的宣傳效應以及習慣效應以后，就能夠有效的作用在企業品牌文化的內容中，幫助企業根據市場的實際反饋情況針對企業品牌文化內容進行充分的優化、修改、精煉，進而更好的完成企業品牌文化的建設工作，而企業品牌文化內容也能夠針對企業的對外宣傳工作進行持續的反饋，雙方在互相反饋作用下能夠更加有效的幫助企業完成品牌宣傳建設工作。

（二）新聞傳播能夠更加全面的提升企業品牌形象

企業品牌建設過程中應用新聞傳播方法，事實上也正是對新聞傳播過程中其正面傳播形象的有效利用，企業品牌建設能夠利用新聞傳播過程中對于企業形象的有效宣傳，結合新聞傳播方法中相關新聞宣傳平臺形象的有效利用，更加全面的提升企業的品牌形象，幫助企業樹立更加正規、獨特、新穎的品牌形象，對于企業品牌建設工作來說有著非常重要的意義。但是值得注意的是，企業品牌建設過程中應用新聞傳播方法，必須注意自身產品的品質以及策劃方式的選擇，只有注重自身產品品質的優良性以及策劃方式的新穎性，才能保證最大程度的發揮新聞傳播過程中與新聞傳播平臺自身正能量形象的有效契合，更加充分的做好企業品牌形象建設工作。

（三）新聞傳播能夠更加有效的擴大企業品牌知名度

企業在品牌建設過程中之所以應用新聞傳播的方式，不僅是因為新聞傳播過程中相關新聞傳播平臺自身形象上的有效引導性，還因為新聞傳播過程中廣泛的受眾群體基本上覆蓋了所有年齡階層，對于擴大企業品牌建設過程中的品牌知名度，提升企業產品的受眾范圍有著非常重要的意義。事實上，新聞傳播平臺相比較于其他的宣傳平臺一直都擁有著來自各個年齡階層的受眾群體，在網絡上或者電視上搜尋自己感興趣的新聞是大部分人在生活過程中都會做的事情，而企業品牌信息也正是在新聞信息中形成悄然的滲透和宣傳，最終達到有效擴大企業品牌知名度的目的。

（四）新聞傳播應用在企業品牌建設過程中的優勢

將新聞傳播應用在企業品牌的建設過程中還因為新聞傳播方式自身有著諸多優勢，對于企業品牌建設工作也有著非常重要的促進意義。舉例來講，將新聞傳播方式應用在企業品牌建設過程中，還能夠充分發揮新聞傳播自身宣傳信息量大、傳播速度非?？臁⑿侣剛鞑シ绞綌U散范圍大、新聞傳播具備再傳播功能等等優勢，對于企業品牌建設過程中品牌形象的宣傳也有著十分重要的意義。 三、結語

綜上所述，本文對新聞傳播應用在企業品牌建設過程中的重要意義進行了具體的分析和闡述，但是企業品牌建設過程中應用新聞傳播方式的過程中必須要注意做好傳播內容的設置以及傳播方式的策劃工作，才能保證新聞傳播功能效用的最大程度發揮，保證企業品牌的建設質量。

參考文獻：

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【關鍵詞】新媒體時代；新聞；采編；培養策略

1引言

基于當前我國社會發展形勢，對于新聞采編工作的態度有別于以往，對其重視程度逐漸提高。社會進步的重要標識就是對以往真實發生的重大事件進行記錄和傳播。加強新媒體時代新聞采編能力的培養是當前我國文化建設的重點，其對于我國國際知名度的提高和對外宣傳有著重要作用。為此，需加強新聞采編能力培養。

2新媒體環境下傳播的特點的分析

傳統新聞傳播模式隨著時代的變化而變化，而新媒體的出現也轉變了新聞的傳播方式，對新聞質量也產生了重大的影響。以往民眾對于新聞多為閱讀和單一方向的接受，但是在新媒體時代下，民眾為新聞接受者的同時也成為了新聞制造者。網聯網將人民群眾聯系在一起，在產生了大量信息的同時也造成了大量剩余。所以，作為新聞從業人員，在具備一定文字功底的同時也需具有較高的專業素養，為提高新聞傳播效率和質量奠定了堅實的基礎?；ヂ摼W對民眾生活的影響范圍不斷擴大，當前為信息時代，在世界某個地方發出一個消息時，民眾很快就能接收到訊息。新媒體傳播對民眾的生活造成了較大影響，因為消息的傳輸周期較短，新媒體的傳播方式也發生了很大變化。

3新媒體環境下新聞采編存在的問題

①人才培養機制不配套。隨著新媒體的快速發展，作為新聞采編工作者，其培訓滯后，不能適應當前的新媒體的發展。高等教育是新聞采編人員培養的重點工作。作為新聞采編人員，其必須具有較高文學素養，還需要對新聞具有較高的敏感性以及適應力，若其綜合素養和專業工作能力和新聞工作不相符，這就制約了新聞此岸彼岸工作的發展。②新聞采編人員的適應力低。傳統新聞工作者，多從事傳統的新聞工作采編工作，而特殊的工作形勢會對采編人員的素質造成直接影響。新聞采編人員的行業門檻高，這也是保證新聞采編工作的重要保證。但是傳統媒體新聞節目內容詳細，且報道需具有較高的規范性。新媒體對于新聞采編人員的錄用要求較低，造成采編人員的綜合素質下降，當前新媒體新聞報告對于同一報道的內容有所差異，言論多種多樣，參差不齊的新聞報告對于受眾不能造成積極的引導作用。③從業人員整體素質低。新媒體環境下的新聞采編人員素質差，而專業培訓機構的培訓機制存在缺陷，與工作專業不對口，而網絡時代信息量不斷增長，使得新聞采編人員的工作量增大，基于傳統工作模式下不能適應當前的發展形勢，造成了新聞采編的“質”的缺陷。

4新媒體時代下新聞采編能力的培養與提升

4.1新聞報道的深度挖掘

新媒體時代下人們的生活方式較以往更加多元，在傳統媒體時代，新聞是從書、報、刊和電視等多途徑獲得，但是新媒體環境下人們的視野也拓寬了，可直接從手機、平板電腦登新媒體終端獲得?；谶@種新聞傳播模式，人們對于新聞的理解也多停留在表面，對于事實的本質理解不深刻。所以新聞從業人員需要樹立正確的工作態度，認識新聞深度挖掘的重要性，對于社會性事件進行深入報道，其在滿足民眾對于本質挖掘的需求。如2012年，日本地震核泄漏事件的發生引發了搶鹽風波，為此，作為新聞從業人員，需要具有高度的責任感，對該事件進行認真的解讀和報道，也會破壞社會和諧。與此同時，對于新聞報道，需要全面、深度挖掘，使得新聞報告的影響力更大。

4.2創新采編形式

新媒體時代下新聞的傳播媒介以及形式均發生了很大變化，數字化技術也成為了新聞傳播的媒介。當前很多新聞采編工作仍然沿用了傳統模式，多以采訪為新聞采編形式。采訪時新聞采編的基礎，但是在新媒體時代下新聞工作人員可以充分利用采訪時間，并利用先進的信息技術和終端創新新聞采編工作，從而提高新聞采編質量以及工作效率。作為新聞從業人員，需注重和受眾直接的溝通，從而了解受眾的需求，保證新聞稿件的真實和全面。

4.3增強新聞工作者的社會責任感

目前，很多新聞工作人員在工作中都缺乏敬業精神以及社會責任感，使得新聞采編質量低，造成新聞傳播的效果不理想。所以，作為新聞采編人員，需要深刻認識到新聞工作對于社會的影響和重要性，注重與社會基層民眾的接觸和溝通，使得新聞報道更加貼近百姓的生活，提高對民眾的吸引力。但是，在提高新聞影響力的同時，也需找準自己的工作方向，明確新聞采編工作原則，不能出現胡編亂造的問題。新聞工作者也需主動承擔社會責任，發揮媒體的作用，強化責任意識。在新聞采編工作中需要嚴格要求自己并嚴格約束自身行為，對社會和新聞受眾負責，認真完成自己的工作。例如，在面對新媒體時代瑣碎的信息和復雜的新聞，新聞采編人員需要真實報道，以滿足受眾對于媒介的基本要求，且需認識到真實性是新聞的靈魂，并將新聞工作基本原則深入貫徹到日常工作與生活中，提高學習的積極性，發揮主觀能動性，對以往工作經驗進行總結，以提高自身的工作能力。

4.4新聞采編人員的能力培養

新聞采編人員的編寫能力與新聞質量息息相關，只有新聞采編人員具有較高的工作能力，才能提高新聞稿件質量。隨著新媒體的發展和信息傳播速度的加快，新聞傳播方式日益多樣化，但是人們對于新聞質量也有了更加明確的要求，在接收更加直接與高質量的新聞信息的同時，作為新聞工作人員，需要注重工作能力的培養，使得稿件的編寫質量提升。隨著新媒體發展速度的加快，新聞傳播方式也更加的多元化，人們對新聞質量有了更高的要求，受眾可以更加直接接觸到各類咨詢，因此，新聞采編人員需要采用適宜的措施提高新聞采編工作能力。在面對新聞咨詢過程中，需要強化新聞報道的連續論述273性，深入挖掘新聞的本質，并通過編寫能力的靈活使用提高新聞的可讀性。在挖掘新聞背后的內容，需要依據自身的見解對新聞的深層價值進行深度挖掘。對于復雜新聞內容的篩選和判斷，新聞工作人員需要高度重視新聞真實性，在新媒體時代背景下，新聞也會隨著時間不斷發生變化，因此，新聞采編人員需要注重新聞的時效性。新聞采編人員要想提高新聞編寫能力，需要積極參加新聞編寫素質以及工作能力培訓。作為新聞單位，需要為新聞工作人員提供多樣化的學習平臺，提高自身編寫新聞的能力和自身的競爭力，從而保證新聞采編工作能夠按部就班地進行。但是新聞工作人員也需掌握電視、平面編輯等基本技能。與此同時，需要對采集的新聞信息進行立體式處理，熟練掌握新媒體技術，如電子郵件、圖片編輯、音視頻編輯技術等，可對電子信息設備進行簡單處理。新聞從業人員需具備綜合能力，努力成為復合型人才，可在新聞采編工作中游刃有余，提高工作質量。

5結束語

綜上所述，新聞采編能力的培養是媒體現代化發展建設中的重要內容，提高新聞采編能力可以更好地記錄和傳播，使得國外對我國國情有著更加深入的影響，提高國際知名度。盡管當前我國新聞采編工作中存在諸多問題，經過不斷的發展，新聞采編能力有所提升，從而促進新聞采編工作的發展。

參考文獻

[1]盧慧.現代新聞采編人員應具備的意識[J].西部廣播電視，2014，8（16）：113.

[2]徐錄.新媒體時代如何做好電視新聞的采編工作[J].新媒體研究，2016，2（13）：173~174.

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關鍵詞：電視新聞；創新；方法與策略

隨著APP客戶端、微博推送、微信互動等多元化的信息傳播方式的發展，地方電視臺過去在本土新聞欄目上的相對優勢受到了挑戰，其無論是信息傳播范圍還是傳播速度都無法與新媒體較量。在多元的媒體傳播環境下，地方電視臺需要挖掘優勢，轉化新聞節目報道方式和節目形態，以促進影響力的整體提升，適應競爭日益激烈的媒體環境。

一、靈活運用邏輯思維與形象思維兩種手段，將宏觀政策轉化為微觀事件

邏輯思維舍棄個別具象，抓取的事物是本質特征；形象思維則是借事情還原本質。綜合運用形象思維與邏輯思維是新聞創新的一個重要方法。在新聞策劃中，邏輯思維思考的是政策理性，形象思維關注的是具體形象。新聞工作者要善于從政策“面”上抓代表性“點”，將宏觀政策與具體的人和事結合起來，將“人”放到政策中來，從人物中牽帶出需要敘述的主題。邏輯思維作出判斷，形象思維吸引注意，邏輯思維與形象思維的綜合運用讓新聞變得繪聲繪色、生動活潑。形象、具體、可感的報道讓觀眾印象深刻，也進一步加強了觀眾對宏觀政策的認識和理解。以小窺大的方式既用個案闡釋了政策，用個體價值印證整體價值，也照應了全局視野。從心理學上講，“宏觀政策”轉化為“微觀事件”強化了傳播者和受眾之間的“自己人效應”。因此，“微觀事件”視角更能震撼人心，更具有親密感、真實感。因此，在新聞采訪報道中，要多以人物個案故事切入報道，少用宏觀概括性話語進行籠統性報道。

二、巧妙運用系統思維與重點思維，將宣教目的轉化為平民經驗

系統思維強調用聯系和發展的眼光認識事物，而重點思維強調在思維中的“聚焦”。當代社會傳播環境發生了很大的變化，每天面對如潮水般涌來的信息，肩負著輿論引導責任的主流媒體如果不遵循新聞傳播規律，一味強調宣傳目的，勢必讓宣傳報道淹沒在潮水般的信息洪流中。忽視傳播品質，一味強調宣傳目的的新聞報道在時政新聞中表現得尤為突出。因為一些新聞工作者存在模糊認識，認為時政新聞是宣傳而不是新聞傳播，故而套用公文語言和寫作模式，報道更多的帶有公文色彩。生硬空洞、機械乏味的說教不僅達不到宣傳效果，反而容易引起觀眾的反感。宣教性新聞是一種意識形態的思考方式，在新聞實踐中，要盡可能統一輿論引導與傳播品質的關系。打破公文框框，回歸傳播本質，從為觀眾服務的角度出發，樹立受眾觀念，采用受眾喜聞樂見的方式進行報道。在輕松的講述中，反映大思想、大主題。在表達語境上，應該遵循觀點+故事的創作原則，達到“潤物細無聲”的宣傳效果。

三、運用求異思維，將意識形態轉化為故事形態

運用求異思維可以促進對電視新聞的發現與創新。作為意識形態的思想理論、價值體系、道德規范等無不源于人民群眾的實踐創造。在老百姓樸素的語言中往往孕育著閃光的思想，基層的生動實踐往往承載著豐富精彩的故事。在新聞實踐中，努力將意識形態語境與民間語境對接，將意識形態賦之于真實的故事形態之中。在新聞現場，注意捕捉細節，力求尋找到典型，用故事將復雜問題具體化，引發觀眾的情緒和情感，這樣才能給受眾留下深刻的印象。在采訪中，接觸有興趣的人，嘮嘮嗑，問問題外話，興許就能挖出故事的由頭。例如，《土地要領“身份證”七旬夫妻補領結婚證》的報道就是記者將意識形態轉化成故事形態的一次成功嘗試。土地確權是當下農村正在開展的一項工作，這是件常規工作，也是普通工作，似乎也沒有什么新聞由頭和故事。記者在閑聊中就發掘了一個很好的新聞由頭，并構架了一個不錯的新聞故事。在采訪時，辦事大廳一位補辦結婚證的老兩口引起了記者的注意，閑聊中得知，因為土地確權需要結婚證，但老兩口的結婚證早就遺失了，結婚50多年的老兩口只好重新補領結婚證。同時，記者了解到，因為時間跨度都較長，有許多老年人的結婚證都遺失了。因此，當地政府開通了“綠色通道”專門為老人補辦結婚證。在娓娓講述老人故事的過程中，自然輕松地將土地確權程序、意義等，復雜、深奧的事情表述出來，做到了“硬主題，軟表達”，使報道生動而又有感染力。

四、恰當運用精確思維與模糊思維，將官方視角轉化為民間視角

在新聞實踐中，記者常常用“仰視”的姿態來解讀一些事件和問題，習慣用領導的眼光、管理者的角度去分析，呈現出的是個宏觀而抽象的報道。這樣的報道生硬、高深、晦澀，受眾會敬而遠之。比較常見的對房地產業的報道，賀蘭縣新增了住房面積210萬平方米，210萬平方米是個什么概念？觀眾無法判斷。變換一個說法就會讓觀眾一目了然，可以說相當于2.3萬套90平方米的三居室，能夠解決大約6萬人的住房問題。這樣從官方視角轉化為民間視角就大大增強了報道的人文內涵。在實踐中，應該站在平民的立場上，以普通人的價值取向觀察和思考問題，用平視的角度去體察和敘述百姓的日常生活，對于官方公布的數字信息，更多地應在數字意義的拓展、挖掘和新聞價值提升上思考，更多地突出民生視角和百姓情懷，讓受眾聽得懂、學得了、用得上。

五、重視事實的本身與社會學想象，將自我語境轉化為他人語境

社會想象作為一種開放的與動態的思維方式，就是對每個現象作語義上的發揮、影射的聯想。他人語境就是“向朋友傾訴”一樣的語境，是一種自然的、口語式的敘述方式，對電視新聞來說是一項基本的要求。電視新聞就要按照這種思路提煉導語和組織結構，要有面對面的交流效果。而不是朗讀、背誦式的自我語境。在敘述上，用受眾喜聞樂見的形式和熟悉的語言表達內容，力求淺顯明白、通俗易懂。只有生動活潑的表述、生活味濃郁的語言才能贏得受眾的喜愛。在實踐中，要善于把文件語言、學術概念和專業詞匯變成“土話”。例如，《“豬媽媽”有了意外險》記者將當地推行的能繁母豬遇重大疾病、自然災害、意外事故等造成死亡時，農戶將獲得相應賠償的新聞運用了“豬媽媽”這樣生動、形象的新聞標題，既通俗易懂又具有濃郁的生活味。

六、結語

在新型媒體崛起的背景下，電視新聞節目在發揮話題時效化和題材本地化優勢的同時，在新聞創新上更應注重從平民視角和本土微觀事件入手，以小見大，見微知著；在敘述形態上，更應注重語境的口語化和輕軟化，以拉近傳播者與受眾的距離。

參考文獻：

［1］王春泉.實用新聞寫作［M］.西北大學出版社，1995：43-62.

［2］柯澤.廣播電視節目策劃與創新［M］.中國傳媒大學出版社，2010：156-182.

篇10

近日，中山大學傳播與設計學院與中山大學全媒體研究院共同主辦了“第四屆新媒體學術年會”。作為中大傳播學院十周年院慶的系列學術活動之一，本次年會邀請到了來自香港、內地的新聞傳播院系代表、知名學者和業界人士近百人，旨在探討新媒體環境下傳媒轉型、新聞教育和傳播研究等不同層面如何實現人文回歸和融合創新。會議期間，開展了主題演講、新聞傳播學院長論壇、“2013年新聞業年度觀察專場報告”以及“新媒體環境下的企業社會責任理論與實踐論壇”等一系列學術活動。

一、新媒體與新聞教育

新媒體時代，新聞傳播人才的培養理念和教育模式如何順應新的社會需求？這是本次年會關注的熱點話題。原教育部新聞學學科教學指導委員會主任、復旦大學新聞學院李良榮教授在題為“大傳播理念下的新聞教育”的主題演講中，從大傳播的視角提出了融合多元學科、加強通識教育的理念。他認為，互聯網時代，大傳播理念是以交往和溝通為核心的。宏觀層面上，新聞傳播要與社會治理、國家治理相聯系；微觀層面上，新聞傳播要與社會各個領域聯系在一起。就課程體系而言，新聞課程設計框架應該包括基本知識、基本技能以及基本工具三大方面，應加強通識教育，培養通識人才。

媒介技術和媒介環境的大變革時代，追求人文關懷和新聞本質是新聞教育不變的追求。圍繞新聞教育理念的“變與不變”，暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦指出，盡管新聞教育面臨改革，但仍要堅持新聞理想、新聞的基本功底和對新聞本質的追求。廣東外語外貿大學新聞傳播學院院長郭光華提出，新媒體時代的新聞教育更加需要回歸到新聞的本質和媒體的本質。中山大學傳播與設計學院副院長張志安結合“人文新媒體、融創傳播學”的辦學理念，分享了通過多學科協同教學帶動師資人文轉型的經驗，并指出新媒體依靠人文引領才能實現社會價值。深圳大學傳播學院院長吳予敏從學科均衡發展的角度指出，實現偏重效能的策略性和偏重人文關懷的公共性之間的平衡是當前學科發展的首要問題，而重視人文關懷正是教育者們的共識。河北大學新聞與傳播學院院長白貴則從人文學科的教育理念對當前新聞教育作了反思，他認為，作為人文社會科學，新聞傳播學不應當進行灌輸式的理論教育，而是需要培養學生的獨立思考能力和判斷力。武漢大學新聞與傳播學院院長助理姚曦也認為，新聞傳播教育的核心仍然是內容生產，教學活動應該注重內容生產、圍繞內容生產。

由于新媒體產業日新月異，對新型傳播人才提出了新要求，因此不少與會者強調，新時期的新聞傳播人才培養需要與產業實踐緊密結合，面對產業發展的新需求探索新的培養模式。香港城市大學媒體與傳播系主任Jan Servaes教授結合全球各國的經驗，就全民記者時代新聞人才的培養作了分享。他認為，新媒體背景下專業技能的訓練仍然必不可少，新聞教育的實踐性決定了新聞院校必須引進具有豐富從業經驗的實踐型師資。華南理工大學新聞與傳播學院院長蘇宏元也從師資建設的角度談到，新媒體時代的新聞教育應該融入新的活力，“新”不僅是教師的年輕化，還包括師資力量來源的多元化。汕頭大學新聞與傳播學院院長范東升則提倡借鑒美國“醫學院教育模式”，在數字化技術的條件下，通過學生、在校老師和專業人士三者結合，將教學過程跟業界實踐結合在一起。廣州大學新聞與傳播學院副院長田秋生介紹了該院教學改革的一系列做法，如依托2+2人才培養創新實驗區、定期招收新聞班、在第七學期安排一半課程進入媒體實習等。

大傳播時代，新聞傳播教育要實現不同學科之間的融合跨越，建設跨學科的課程體系，培養具有跨學科知識素養、跨平臺傳播技能的復合型人才。中山大學傳播與設計學院副院長李艷紅從學科建設的角度指出，文理學科之間的融合需要確立學科的主次關系，要建立體現跨學科特點和定位的專業方向，以課程帶動科研。創意媒體設計系副主任廖宏勇在專題分享環節，詳細介紹了學院如何整合新聞傳播學、設計學、藝術學、計算機等不同學科背景的師資，并依托軟件學院、移動信息工程學院等支持，建設跨學科特色課程。他以《公益協同設計》、《信息可視化》等課程為例，強調將人文與技術結合，使兩個學科在碰撞中建立對話是融合教學模式的特色。

圍繞跨學科人才培養，如何實現模式的創新和突破，華中科技大學新聞學院副院長陳先紅提出跨學科人才培養需要完成兩個觀念的轉變：其一，從媒介中心主義轉向內容中心主義轉變；其二，從教師中心向學生中心轉變。上海交通大學媒體與設計學院副院長李本乾結合工科特色院校的情況，認為在跨院系生源選拔、校企聯合培養等方面，要注重充分發揮計算機學科的人才和學科優勢，融合傳播與設計學科對新媒體人才的培養而言至關重要。鄭州大學新聞與傳播學院副書記孫保營也認為新聞教育要與計算機等專業合作，搭建跨學科的教育平臺。上海大學影視藝術與技術學院執行副院長鄭涵則指出，在全球化大背景下踐行新聞傳播教育的本土化，還需要區分本科、碩士、博士三個不同的層次。

二、新媒體與傳媒變革

伴隨新媒體產業的興起和傳統媒介的融合轉型，新聞生產實踐的變革對新聞從業者提出了新要求。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍為此發出了“新媒體時代還需不需要職業記者”的追問。他從新媒體環境下傳統媒體面臨的挑戰出發，解讀了職業記者的使命和職責，認為未來提供信息的機構肯定是存在的，新聞這個行業不會消失，職業記者是社會的望者，其前景在于產品或服務能不能轉化為數字形式，而未來信息傳播應該是基于數字化和關系兩個前提的。

在“2013中國新聞業年度觀察”專場報告中，中山大學傳播與設計學院的學術團隊，從新聞從業者、新型受眾、新聞生產、傳媒技術、管理機制等角度，對過去一年中國新聞業的變革與現狀進行了專題研究。

張志安基于對全國5大報業集團3000多位新聞從業者的調查，對新媒體環境下新聞從業者的媒介功能觀、新聞倫理觀以及互聯網使用情況進行了全面分析。結果表明，中國新聞從業者對媒介功能的認知重要程度的排序依次是提供信息，娛樂與服務、宣傳與動員、監督與影響，新聞從業者表現出來的整體道德觀比較高，而影響新聞從業者的因素中以宣傳部門、個人價值觀和職業道德最為明顯。此外，互聯網使用行為也成為觀察新媒體環境下新聞從業者的重要指標，大多數新聞從業者主要使用互聯網進行信息獲取、互動與推廣。何凌南、鐘智錦從宏觀和微觀兩個方面對受眾新媒體使用行為進行研究，發現新型受眾的新媒體使用主要呈現出個人化、情境化、群體化等三個特征。

張少科等從新媒體技術的角度探討了技術創新應用和新聞業變革之間的關系。他認為，新媒體技術給傳統新聞業帶來的不是危機和挑戰，而是機遇和融合，當前，新媒體與新聞業的融合創新尚處摸索嘗試階段，新聞終端的用戶體驗也在改變，將新媒體運用于新聞業的過程中要特別主義考慮用戶的需求。林功成采訪內容分析法對新浪、騰訊、東方網、南方網等4家新聞網站的內容進行抽樣分析，研究發現，重點新聞網站和商業新聞網站的首頁新聞都以硬新聞為主，但后者的軟新聞比例高于前者。此外，重點新聞網站比商業新聞網站更傾向于報道地方新聞，而商業網站的新聞更具有多媒體、互動性等互聯網特征，也更注重內容的原創性。

陳敏從生產主體、表現形式、渠道及價值格局四個方面對2013年度新聞評論的生產進行研究。從生產主體看，包括傳統媒體、微博大V、門戶網站、媒體人個人產品以及普通網友等；從表現形式來看，主要呈現為微博動員、視覺評論、碎片化表達三種形式。她認為，當前在互聯網上貼標簽式的新聞評論很難追求深度，而且網絡評論中存在的價值觀撕裂也將長期存在。劉根勤從門戶網站。垂直網站和新聞客戶端三方面對新興媒體組織以及新聞產品進行研究。他認為，傳媒行業迎來大變革，新興媒體組織呈現出多元格局，市場會進一步細分，媒體組織應該更具備新聞的產品意識，在盈利模式上實現創新。

新媒體的迅猛發展，既帶來管理機制的變化，也導致了行業生態的問題。曾茜從監管權力的強化、國家互聯網信息辦公室的變遷、柔性治理的成形、辟謠平臺的建立、社交媒體及移動互聯網的監管等五個方面對2013年我國互聯網的管理策略進行回顧與分析。龔彥方以（2009-2013年新聞出版業、廣電業以及互聯網業國家政策的演變為對象，研究發現，我國傳媒管制和產業制度演變主要呈現傳媒市場化轉型趨勢明顯、多機構共同出臺發展政策與監管條例、監管部門重視內容生產機制管理等特征。王錦東歸納和分析了過去兩年新聞的法制案件，概括出這些主要特征：商業誹謗案頻發，媒體敗訴較多；在名譽訴訟當中，對于“公眾人物”界定不清醒；熱點事件的隱私權保護意識欠缺；新聞作品版權保護意識興起；輿論監督“濫權”現象得到遏制。張明羽以過去兩年的新聞職業倫理失范現象為觀察對象，總結出當前新聞職業倫理失范的主要特征，包括：都市類媒體成為主體、互聯網成為推手、民生新聞成為重災區、群體失范現象突出等。

三、新媒體與企業社會責任

作為公共傳播研究的重要領域，企業社會責任（ICSR）在新媒體大背景下需要有新的理論和思維進行實踐指導。華中科技大學陳先紅等基于當前中國公關關系的困境，結合新媒體的傳播環境，通過借鑒美國公關學界的“卓越理論”。提出了符合我國本土發展的陽光公關概念。她認為，陽光公關15條基本原則的提出，為公共關系實踐提供了新的理念和思路，能夠促進公共關系實踐活動朝更加透明化和專業化的方向發展。中山大學鄧理峰分析了國內企業CSR創新實踐的困境，并強調社交媒體在CSR創新當中的運用。他認為，具備去等級化、去中心化、技術賦權等特征的社交媒體，對于推動企業與利益方的對話、推動公眾參與CSR過程的決策以及推動企業重塑CSR的理念和方法均具有重要意義。

中山大學周如南從現代公益結構的視角對企業社會責任的創新發展進行研究。他認為，讓不同功能的公益組織在一個地域空間內密切合作和形成聯盟，才能最終產生規模效應和集體行動。企業社會責任專業人員網絡召集人何智權從如何實現CSR有效傳播的角度，提出傳統的CSR報告不等于有效傳播要，新媒體環境下需要打破思維定勢，當前傳播環境下有效CSR傳播應具備六個特點：打好基礎、分清群體、抓住定位、善用網絡、工具為輔、參與倡導。

一些來自企業界的代表也分享了各自實施CSR戰略的理念和經驗。太古飲料葉啟恩以可口可樂與壹基金合作公益項目“為愛同行”為例，分析了公益活動中社會化媒體的功能，包括信息、互動交流等，使用社會化媒體能幫助企業更有效地實現社會價值的共創共享。中興通訊陳健洲就通訊企業如何從消除數字鴻溝的層面實現企業社會責任作了分享，本著“智慧溝通世界”的理念，中興通過促進人與人的溝通、培養信息技術人才以及打造智慧解決方案來消除數字鴻溝。奧美中國梁鳳妹就如何實現可持續發展的企業社會責任作了闡述，她認為，新時期的企業社會責任需要從以下六個方面著手：安全可靠的產品與服務；保障員工福利；注重環境保護；尊重知識產權；透明、廉正、健全的管理制度；支持當地社區健康發展。

四、新媒體與可持續發展

新媒體的發展已成為社會發展的重要推動力量，對新媒體傳播的人文追問與民主探索是對社會可持續發展的重要問題。與會者一致認為，技術的發展、媒介的發展，終究需要服膺于人的發展，回歸到以人的中心的核心起點上來。

中山大學傳播與設計學院副院長楊小彥在題為“視覺時代的人文追問”的演講中指出，要從視覺傳播的重要性以及局限性延伸出對視覺時代的反思，圖像之書與藝術之書、行為之書、言論之書處在同等重要的歷史地位在讀圖已成為一種常態的當下，我們被圖像的海洋所包圍，視覺在改造著我們，同時也在控制著我們。這是一個高度監控化、透明化、虛擬化的世界，視覺世界開始顛覆著真實的的世界，只有從人文立場進行追問才能使現實與歷史發生血肉聯系，只有強調視覺時代人文追問的重要性才不至于掉進娛樂的泥坑里。