導語：如何才能寫好一篇商業走向與發展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：商業建筑；發展；建筑設計；新走向

中圖分類號：TU2文獻標識碼： A

引言

經濟的迅猛提升使我們關注到了當今商業圈的發展潛力,在世界趨于和平發展的過程中,暴力謀取利潤已經成為了一種不可能的方式。但是戰爭的稍煙卻并沒有因此而散去,在社會不斷發展變革的過程中,另一處無形的戰場俏然彌漫了戰爭的氣息,那就是商業稍煙的彌漫。而作為商業發展的一個載體,商業建筑的價值就得到了體現,如果沒有一個保質保量的商業建筑,那么商業圈的發展就無從談起,商業建設的大環境就無法構造,所以在進行商業建筑的過程中必須注意其設計的要點。本文就通過對商業建筑的發展，能夠較好的預測建筑設計發展的新走向，為我國建筑事業的發展提供借鑒性意義。

一、商業建筑發展

1、商業建筑簡介

商業建筑是一項多功能、規模化的建筑，是指主要是針對有形的商品而展開交易買賣的商業建筑場所。商業建筑具有不同的分類方法。按照商業建筑的規模可以將其劃分為大型商業建筑、中型商業建筑和小型商業建筑三種類型；按照商業建筑所涉及到的市場范圍可以將其分為超級商業建筑和近鄰型的商業建筑；此外，按照商業建筑形式的不同，我們可以將商業建筑劃分為綜合商業建筑和單體商業建筑；按照消費者的消費行為能夠將其劃分為體驗業態商業建筑和物品業態商業建筑兩種。商業建筑的主要功能主要包括：為各類日常用品和生產資料等的零售商店、商場、批發提供場所；為金融、證券等行業的交易場所及經營管理業務活動提供商務辦公場所；提供餐館（含中西餐廳、飲食店、酒吧等）、會所（亦稱會員俱樂部）、旅館（含賓館、酒店、招待所等）、文化娛樂設施（如卡拉OK歌舞廳等），為會員提供休憩、飲食、聚會、文化娛樂和體育活動等的場所等。

2、商業房地產建筑設計的特點

與強調居住功能和生產功能的住宅房地產、工業房地產等不同的是，商業地產包括餐飲、娛樂、批發、零售等多種功能形式，且在經營模式等方面也與其他地產項目有著顯著的區別。因此，商業房地產項目的設計也具有與其他建筑設計不同的特點和要求。僅以商業地產的外觀設計來說，就必須重視地產項目的商業化包裝，在其形象設計中加入創意元素，使建筑成為與眾不同的獨特標志，發揮建筑設計的商業廣告功能。在進行經營行為的同時，商業建筑本身也是一種商品，因此其必須依靠現代設計手段和理念，以或時尚、或親和的建筑形象，獲得大眾的認可，最終獲得消費的實現。隨著我國經濟的飛躍式發展和第三產業規模的逐步擴大，近年來，商業建筑與城市生活的連接更加緊密，人們對商業建筑設計形式的關注程度也在提高。在這一背景下，建筑設計師必須認清設計環節在新時期商業地產項目運作中的地位和作用。首先，建筑設計師應從項目整體規劃開始，從消費者行為心理與品牌資源效益等角度對設計過程加以引導和修正，為地產項目的成本運作、經營模式和價值分析提供科學、可靠的分析。并本著土地價值和項目利潤最大化的原則，與專業開發團隊積極配合，確保項目的成功增值。設計中，應參考國家《飲食建筑設計規范》、《商店建筑設計規范》等標準進行設計，并嚴格依照《高層民用建筑設計防火規范》等條款的規定，實現地產項目的安全性和可持續性。

3、設計中應注意的問題

首先，應注意對建筑尺度的合理規劃，在做好整體輪廓、線條、比例等的設計后，注意人與建筑直面接觸時的感受，并依照長、寬、高等尺度對三維空間進行限定。此外，和其他的建筑相比，商業街的建筑還要根據商家實際需求再一次改裝店鋪的外觀，一些連鎖的商店甚至還要根據自己獨特的logo和色彩進行重新的設計裝潢。根據實際的情況來看，招牌、燈箱、廣告這些室外的裝修對于整個建筑的外觀也是很受到關注的元素的。因此，設計師應注意對建筑的設計留有余地，以便于日后各承租單元的改建及裝飾裝潢。

4、商業建筑設計的發展趨勢

對于商業建筑來說，強調綠色環保是其發展的一大趨勢。當前，在商業建筑的設計過程中，我們通常采用高新科技將自然空氣與自然采光效果實現了有機的結合。在建筑材料的選擇上，我們通常采用新型、輕質、可重復利用的新型建筑材料，延長了材料的使用壽命，避免了原材料的重復更換，減少了對資源環境的損失。除了在建筑材料選擇上強盜綠色環保外，對于商業建筑的動力資源也更加強調綠色環保，即選用太陽能等清潔能源作為動力資源，為商業建筑提供電力、照明等，實現了動力資源的綠色環保。此外，對于商業建筑環境的營造也強調綠色環保，為了為消費者創造一個舒心、安謐的消費環境，在商業建筑的規劃設計中。

二、建筑設計發展新走向

通過以上對于商業建筑發展趨勢的探討，我們看以看出建筑設計發展的新走向，即生態化趨勢、智能化趨勢、人本化趨勢和功能化趨勢。

1、建筑設計的生態化趨勢

生態化趨勢是今后建筑設計過程中普遍追求的一大趨勢。當前，世界資源環境短缺，污染范圍正逐步擴大，為了切實提高資源的利用效率，降低環境污染，實現經濟社會的可持續性發展，需要我們在建筑設計中貫徹生態化的原則。在建筑材料的選擇上，要盡量選用使用周期長、強度較好、輕質便捷的新型建筑材料，避免傳統建筑材料子在施工過程中對周圍環境造成的危害。在動力選擇上，要采用清潔能源，盡可能減少有害氣體的排放。促進建筑設計的生態化建設。

2、建筑設計的智能化趨勢

隨著高新技術的應用的日漸廣泛，建筑設計中的智能化趨勢日益顯露出來。在建筑設計中，應該根據人們的需求，積極引進先進的技術，為人們提供較為先進的服務，盡量減少人們不必要的勞動支出，運用智能機器或只能技術就能實現簡單的操作。比如在建筑清潔方面、防盜設施方面等。

3、建筑設計的人本化趨勢

人本化趨勢是建筑設計中的又一大趨勢。建筑設計將會更加貼近人民生活，貼近人民的需求。對于不同的人群來說，建筑設計中人本化趨勢是較為明顯的。它會根據不同的商業類型對商業進行設計，比如，專業商店、批發商店、超級市場、購物中心、地下商業街等。此外，現代商業建筑在追求商業利益的同時，也特別關注社會價值、公共利益和文化品位，影響人們的生活模式。現代商業建筑外觀的審美，不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強調人的參與意識。

4、建筑設計的功能化趨勢

建筑設計的又一大發展趨勢是實現其功能化。對于一個建筑來說，并不僅僅局限于居住功能，而是為了給居民提供更為完善的服務，將休閑娛樂功能、商業功能等融為一體，體現建筑設計功能密集型的發展趨勢。

結束語

綜上所述，商業建筑作為建筑設計中的一大重要內容，其發展趨勢對建筑設計來說具有極其重要的影響，通過對商業建筑設計要求和發展趨勢的探討，對我們今后的建筑設計具有一定的指導性意義。通過對商業建筑發展的分析，我們得出了今后建筑設計過程中的生態化、智能化、人本化和功能化的發展趨勢，因此，需要我們在今后的建筑設計中根據具體施工和建筑條件，采用先進的建筑施工，不斷推進建筑設計朝向科技化的方向發展，推動我國建筑事業再上新臺階，提高居民的生活水平，促進經濟社會的快速發展。

參考文獻：

[1]楊勁松.淺談城市綜合體的商業建筑策劃設計創新[J].《低碳世界》,2014,(6).

篇2

關鍵詞：合業經營分業經營金融監管風險防范

金融業作為現代經濟發展的重要支持,其業務經營方式也隨著社會經濟的發展經歷了一系列的變化過程.在目前世界經濟逐步趨于一體化，金融趨于全球化的浪潮之下，金融業合業經營的趨勢也日益明朗。本文擬從美國金融業的發展歷程出發，對全球金融業合業經營的趨勢略作分析。

一，美國金融業的發展歷史。

作為現代經濟金融的強國，美國金融業的發展趨勢對全球各國的金融發展都有著深遠的影響，其中不乏值得借鑒的發展模式，當然也有許多發人深省的經驗教訓，為此，討論金融業的發展趨勢，我們有必要首先了解美國金融業的發展歷程。

首先，在20世紀30年代以前，美國的金融機構基本上都是混合經營，沒有嚴格的業務范圍的劃分，金融機構的種類也比較少，服務品種也不豐富。作為金融機構的主要代表-銀行幾乎承攬了社會上需要的全部金融服務品種。銀行從傳統的吸收存款，發放貸款業務中解脫出來，開發了中間業務，但是這些業務還遠沒有形成規模效益，尚處于起步階段。

隨后，30年代一場由金融危機引發的世界性經濟危機之后，美國的銀行體制幾乎崩潰。為了挽救危機中的銀行體系，美國于1933年頒布了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，因為他們將危機的誕生主要歸因于銀行發展的多項綜合業務加劇了銀行體系的風險，從而為整個金融業與經濟發展埋下了隱患。鑒于此而頒布的銀行法便主要著眼于銀行業與其他金融業分業經營以降低風險。其內容主要有以下三個部分：第一，該法案規定商業銀行的主要業務是吸收存款，投資銀行的主要業務是承銷和發行證券，二者必須實行嚴格的分業經營。嚴厲禁止交叉業務和跨業經營。其二，該法案對銀行支付活期存款利率進行了限制。最初規定對活期存款不支付利息，即零利率，后來提高了利率上限，允許支付少量利息。這主要是為了降低銀行的支付危機。其三，該法案規定政府對銀行存款給予保險，并據此成立了聯邦存款保險公司（FDIC）以及實行最后貸款人制度，這一切都是為了保障儲戶利益，同時提高銀行的信用水平。

在《格拉斯-斯蒂格爾法》的嚴格限制下，美國金融業在分業狀態下迅速發展著。這時候，以前從屬于銀行的一些金融機構開始獨立發展并逐步成熟起來，并有了自己獨立的業務經營范圍與經營管理模式。在此過程中，金融業逐步形成了銀行，證券，保險，信托四大支柱。但是進入60年代以后，逐步出現各種金融機構的金融業務范圍的交叉，嚴格的業務劃分被逐步打破，，經濟學家及政府都開始考慮關于《格拉斯-斯蒂格爾法案》是否真的有利于金融業的安全發展問題。經過長久的爭議與探討，1999年12月，美國終于廢除了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，并新頒布了《金融服務現代化法案》，從而為金融業的合業經營掃除了法律上的障礙。

二、業經營的產生原因及利弊分析。

前已述及，金融業自誕生以來，其業務范圍及機構設置并沒有自動的劃分開來。最初幾年主要都是由銀行為了滿足社會發展對多樣化金融產品的需求而在其本身業務（存款與放款業務）之外新開發的金融服務產品。但是在30年代全球經濟危機以后，美國率先立法，限制銀行（商業銀行）與投資銀行（證券公司）的業務融合，要求分業經營，隨后，許多別的國家紛紛效仿，這主要是基于以下考慮：

首先，分業經營能夠使各金融機構更加專注于自己所擅長的優勢業務，充分發揮自己的優勢，避免盲目開發新產品，新服務，這樣可以降低金融機構（當時主要是銀行）的風險并使其收益更加穩定和有保障。其次，分業經營也更有利于政府的監管。實施嚴格的業務劃分，各金融機構的業務都相對單一化，簡單化，這樣就更有利于政府根據不同金融機構的特點，實施有效的監督和管理并使其經營風險得到有效控制。

然而在現實生活中，分業經營的立法規定卻并未達到其預想的效果，這與社會，經濟的發展狀況以及這一立法規定本身的局限性都有著十分重要的關系。

首先，分業經營在一定程度上損害了投資者的利益。嚴格的業務劃分使投資者失去了方便，快捷而又綜合化的服務機會，投資者不得不與多家不同的金融機構往來以滿足其多種金融需要。同時，它也削弱了銀行業的實力，因為業務范圍的嚴格限制使許多銀行喪失了許多盈利機會，所以現實中，許多大銀行都力圖混合商業銀行和投資銀行業務，可以說，這也是滿足社會需求的結果。并且分業經營降低了金融機構間的競爭性，將過去整個金融業的競爭分散到了幾個不同的領域，例如投資銀行不必再擔心來自于許多大的商業銀行的競爭，從而削弱了許多金融機構的競爭意識和創新意識，而投資者也無法享受激烈的市場競爭給他們帶來的好處。

另外，尤為重要的是，在二戰以后，世界經濟貿易迅速發展，這對金融服務業也提出了更高的要求。經濟的全球化必然要求金融的全球化，而金融業務的分業經營狀態無疑不能滿足全球化的金融發展趨勢的要求。于是各個國際性的大銀行紛紛朝著業務的綜合化方向發展。他們通過金融創新，開發，設計一系列的金融衍生產品，繞開法律的壁壘，達到綜合經營的目的。60年代末期出現的新型金融工具，如定期存單，NOW賬戶，現金管理賬戶等一系列金融衍生工具都是這一環境中的產物。

分業經營規定的最初動因在于降低銀行的經營風險，然而在事實上，面對世界一體化的經濟發展趨勢，它反而加劇了銀行業的風險，使其生存能力受到限制。正因為此，面對激烈的市場競爭，商業銀行逐漸突破了與其他金融機構之間分工的界限，走上了業務經營全能化的道路。七八十年代以來，西方商業銀行不斷推出新業務品種，從專業化逐步走向多樣化，全能化，從分業走向合業，這是與西方經濟金融發展密切相關的。引起這種現象的原因主要有以下幾點：

第一、銀行負債業務比例的變化為其業務拓展提供了可能性。近二十年以來，西方商業銀行活期存款的比重逐步下降，定期儲蓄存款的比重相應上升，這一結構性的變化為商業銀行開拓中長期信貸業務和投資業務提供了較為穩定的長期資金來源。第二，銀行盈利能力的下降促使各個商業銀行尋求更多的盈利渠道。自70年代以來，西方金融業競爭激烈，銀行盈利水平普遍下降，這迫使銀行業開拓新的業務和品種。他們一直想方設法繞過法規的限制，向證券保險等領域擴張，突破傳統的業務束縛，開發更多的中間業務和表外業務。對于這些積極創新的銀行而言，許多法律條文形同虛設，因為通過創新業務的開展，他們可以輕而易舉的逃避政府的監管和法規的限制。與此同時，金融管理當局順應經濟發展的要求，也取消了一些過時的法規，適時的為商業銀行開拓新業務提供了方便和支持。第三，金融理論的深入發展。商業銀行經營管理理論隨著各個歷史時期經濟金融環境的變化而不斷的發展，從最初的資產管理理論到負債管理理論及至70年代末期出現的資產負債綜合管理理論，他們都是為了有效推動金融業的安全穩定發展而產生的。資產負債綜合管理理論突破了傳統的只重視資產或者只重視負債的理論的偏頗之處，使商業銀行真正的從其資產負債業務雙方著手，同時拓展資產負債業務，使其相匹配，達到收益最大化，風險最小化。資產負債綜合管理理論的發展適應當前金融形勢，為西方商業銀行業務不斷走向全能化綜合化提供了理論基礎，從而極大的促進了他們綜合業務的開展。

由此可見，美國社會經濟的發展，金融理論的發展乃至政府監管水平的發展都為金融業的合業經營做好了準備。分業經營終究只能是金融業發展過程中的一個過渡階段。

三、合業經營的發展趨勢。

1999年12月，美國頒布《金融服務現代化法案》，正式廢除了已實施六十余年的關于金融業分業經營的法規。這一法案的頒布無疑將會對美國乃至世界的金融業發展產生深遠的影響。合業經營勢不可擋。在此過程中，金融業的兼并與重組將會加劇，銀行的綜合經營能力將進一步提高，其國際競爭力也會日益加強。然而另一方面，我們也應當看到，在此過程中也存在著種種不確定因素，隱含著許多風險。

首先，合業經營將加劇兼并行為，使各金融機構過分重視規模的擴大和業務的綜合化，而忽視了穩健經營這一根本原則。從一定意義上說，金融機構兼并的機會成本就是其穩健程度，穩健經營要求管理人員經常不斷敏銳的監督本機構運作情況，而不是分散注意力去過分關注合并以擴大規模和范圍，這可能造成在管理文化，預期，策略及日常業務經營等方面潛在的混亂。由于合并各方在企業文化，員工素質，經營理念等各方面都可能存在著巨大的差異，合并后能使各方的優勢結合并發揮其規模效益還取決于整合是否成功，而不同企業之間的整合成本往往是巨大的。

其次，合業經營也會對金融機構的監管提出更高的要求，這需要政府，社會以及金融機構自身都更清醒的認識到風險所在并加以防范。而對于某些項目，即使那些較大的金融機構對其所面臨的新的風險也缺乏有效的管理辦法。其中最為典型的是對從事金融衍生工具所帶來的風險的監管和防范。

綜上所述，金融業的合業經營趨勢是不容置疑的，但不能急于求成，只有在社會經濟金融形勢都為此做好了充分的準備時，才能夠適當放寬對業務范圍的限制。目前我國所采取的金融業分業經營分業監管正是基于這一考慮。而一旦我國的金融體系發展更為健全，金融機構的抗風險能力進一步加強，內部監管與外部監管的水平進一步提高，我國便可朝著業務監管綜合化方向邁進一步。

參考文獻：

篇3

關鍵詞：博客廣告　歷程　現狀　趨勢

博客廣告是指廣告主通過一定的策劃與創意，在博客網站上所的有關商品和服務的信息。博客廣告通常有三種形式：一是在博客網站上的普通網絡廣告；二是由企業募集專業，在博客網站上發表和企業產品相關的具有一定知識性、專業性的博客日志；三是由博客網站負責版面的設計、鏈接和其他功能的設置而建立的企業或行業的專題和欄目。它的作用主要是傳播商業資訊，廣告信息，刺激購買欲望，引導消費潮流，從而推動商品經濟的發展。博客廣告是近幾年來出現的一種新的廣告形態，具有圖文并茂、形式多樣、發展迅猛等特點。因而受到了商家的廣泛關注和歡迎。

博客廣告產生的背景和原因

博客廣告的產生與發展，“既是網絡科技發展的產物，更是博客大眾化、商業化的結果”。從世界博客的發展史看，美國的個人網站“德吉拉報道”因報道克林頓緋聞案而引起了巨大的轟動，從而極大地推動了個人博客的發展。我國自2002年引入博客以來，也曾發生過兩次引人注目的事件：一是由博客中國網(后更名為博客網)發起并以王吉鵬為首的互聯網掃黃事件，二是在博客網站上刊登日志《遺情書》的“木子美事件”。這兩大轟動事件使博客的概念迅速走向大眾，并直接導致博客用戶呈爆發式增長的局面。

2005年，博客開始出現十分火爆的局面，因此被稱為“博客大眾化元年”，到2007年又稱為“博客營銷元年”，無論是博客的發展規模，還是博客服務商的數量，以及網民對博客的認可程度等都獲得了飛躍性的提升。博客用戶的迅速增長與全民普及化運動，對博客廣告的發展起到了極大的推動和促進作用。

博客廣告的出現，既是博客大眾化的結果，更是博客商業化的結果，但歸根結底還是注意力經濟的產物。早在博客產生之初，它只是作為一種普通的網絡日志，僅供人們進行寫作和交流，是不帶有任何商業性質的。后來，隨著博客與讀者的日益增多，“全民博客”加上“名人博客”的火爆效應創造出了驚人的點擊率，博客的商業價值便日益凸顯出來，有人開始嘗試在博客上廣告，于是博客廣告就應運而生了，博客也由此進入到了商業化的探索階段。由此可見，博客廣告與電子郵件廣告、BBS公告牌廣告一樣，都是所謂“眼球”經濟或稱注意力經濟的產物。

除此之外，博客廣告的產生還與博客自我價值的實現有關。在許多人看來，博客不僅僅是一種抒情寫意的網絡日志，而且還是獲得成功、摘取名利的“斗秀場”，人們希望通過博客寫作的影響力，能夠換取一定的物質收益，以實現對博客自我價值的最直觀的回報。據有關調查顯示：在2020個被調查的用戶中。72.7％的用戶表示可以接受在自己的個人博客上掛廣告，37.1％的人表示愿意接受商業廣告，32.8％的人接受公益廣告，甚至有24％的人表示來者不拒。只有6.1％的人表示拒絕任何廣告。正因為博客廣告的產生，讓博客作者真實感受到了博客存在的價值，同時也可以反映出博客的影響力和受關注的程度。

博客廣告的發展歷程

博客廣告在“名人博客”和“全民博客”的熱潮中，經歷了一個從無到有、高速發展的過程，并出現了一些代表性的重要事件，標志著博客廣告逐步走向成熟和繁榮。博客廣告的發展歷程，大致可以劃分為以下三個時期：

萌芽時期。在博客上做廣告推廣產品或宣傳企業。這種想法一經出現就很快被付諸實踐，但只是在極少數博客上進行嘗試，基本上處于自發和萌芽狀態。2005年11月，和訊網以每月1000元的價格，在Donews總編輯洪波的個人博客上投放為期三個月的廣告。這是國內第一個在博客上投放廣告的嘗試，并由此迎來了博客廣告發展的新局面。

爆發時期。2006年2月，徐靜蕾新浪博客的點擊量奇跡般地率先突破1000萬，因而引起了廣告商的關注。但當廣告商找上門來時，卻不知道該把廣告費交給誰，于是出現了名人博客與網站之間的利益糾紛。央視《經濟半小時》欄目還以《“老徐”能值多少錢?》為題進行了專題報道，并引發了一場轟轟烈烈的討論。3月6日，IT人士勝天的“勝總博客”獲得廈門書生公司半年12萬元的廣告費。3月21日，和訊博客廣告聯盟宣布成立。接著，和訊博客廣告聯盟宣布與中信銀行簽約，在個人博客上信用卡廣告。6月2日，博客網獲得了基于博客營銷的最大單筆收益，廣告主“阿芙”香薰品牌投資上百萬元的廣告費，在博客網上推出美女博客大賽，并選擇人氣較旺的博客加以定向傳播。

拓展時期。隨著博客廣告的迅猛發展，不僅有許多商業網站積極組建和推出博客廣告聯盟，而且還有不少企業開始了利用博客營銷的初步嘗試。如瑞星公司將其形象廣告以Flash的形式在和訊博客上，TCL集團、亞馬遜卓越等也大力開展同博客網的合作等，從而有力地推動了博客商業模式的建立，使博客廣告走上了快速發展的道路。“根據艾瑞2007年12月至2008年6月的統計。通過降低博主參與‘商業化’的門檻，新浪加盟博主數量在原基礎上增加了3倍，帶人站內個人博客超過46％的流量，提高了新浪的廣告庫存，個人博主最高的月收益也從2007年11月的1萬元增長到目前的4萬元。”

博客廣告的發展現狀

在普通民眾的積極參與和明星名人的號召帶動下，經過全體網民的共同努力，博客廣告在近幾年內得到了飛速的發展，目前的基本現狀如下：

博客廣告平臺紛紛建立。在博客中國網因“木子美事件”而聲名大噪之后，各種類型的博客網站便如雨后春筍般層出不窮，不僅出現了博客網、中國博客網、和訊博客和博客巴士等專業網站，而且其他網站也紛紛開設博客頻道和博客社區，呈現出各類網站皆有博客的火爆場面。目前，國內博客網站主要有以下幾種：一是專業的博客網站，如中國博客網；二是帶有門戶性質的博客網站，如博客網；三是附設有博客的網站，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。尤其是新浪網邀請許多影視明星、著名作家和學者如徐靜蕾、韓寒、余秋雨等人，開設名人博客近2500個，導致點擊率直線上升。在“全民博客”如火如荼的大好形勢下，博客廣告也是遍地開花，蔚為壯觀，發展規模日益擴大，經濟效益不斷攀升。

博客廣告聯盟大量組建。為了推動博客廣告的發展，提高經濟效益，和訊網在2006年初就發起了建立博客廣告聯盟的活動。首批挑選1000名較有影響的博客，投放和訊網的形象廣告，用以觀察效果和采集數據。3月21日。博客廣告聯盟正式

宣告成立。發起者和訊網表示，博客依據其博客流量等指標，每月最高可獲得1000元的廣告費分成。與此同時，國內首家博客門戶博啦網也開始推廣博客廣告聯盟，并聯合長虹佳華集團對廣大原創性草根博客進行前期20萬元人民幣的試探性廣告投放，一改以往廠商僅將廣告投放目標定位高端精英博客的做法，頓時激發了廣大普通博客的興趣。隨后，博啦網又與重慶歌德集團合作，將80萬元的年度廣告費用投放至財經類以及相關行業的個人博客上，希望借助于博客網站的影響力。為企業品牌形象推廣打下良好的基礎。

博客廣告開始出現。雖然許多企業看好博客廣告的特殊效果，并希望通過博客網站及頻道進行產品和形象推廣，但往往會因為缺乏成熟的商業模式和有效的投放渠道而被迫擱置。然而，當博客廣告的市場受到越來越多的商家青睞時，就需要有第三方的廣告平臺，作為聯系博客和廣告商之間的橋梁和紐帶。于是，博客廣告網站也就應運而生了。博客廣告的出現，既可以幫助企業進行大量的聯系、談判和策劃工作，避免企業人力物力的浪費，同時也可以解決博客作者因缺乏市場渠道而無法獲益的后顧之憂。博客廣告“制的出現，是我國廣告業發展成熟的一個重要標志”。而且，隨著博客和博客網站的迅速增長。博客廣告的制度將進一步走向完善。

博客廣告的發展趨勢

隨著網絡的迅速發展和博客走向大眾化。博客廣告的發展空間將會越來越大，市場前景將一片光明。博客廣告經過近幾年的火爆之后，也將會慢慢走向理性與成熟。健康穩步地向前發展。博客廣告將來的發展趨勢，主要體現在以下幾個方面：

信息來源的多元化。由于博客寫作的自由性與獨立性，能夠吸引廣大讀者的關注目光，繼而參與到信息的傳播中來。所以直接導致了作者與讀者數量的急劇增長。從而為博客廣告提供了更加豐富的信息來源。博客廣告的類型將越來越多樣，既可以是在網頁上設置的各種網絡廣告，也可以包括以博客形式的廣告，以及由讀者張貼的各種評論、留言等，使博客廣告的信息來源向多元化方向發展。此外，隨著網絡實名制的實施，虛擬網絡將通過博客名片的方式，更好地實現虛擬社會不虛擬、不虛假的交流與溝通，從而保證博客廣告信息更加真實可信。

表現形式的多媒體。互聯網發展到今天，單一的媒體形式已經不能滿足廣大受眾的全方位要求。網絡的多媒體化已經成為一種發展趨勢，博客和博客廣告自然也不能背離這一潮流而存在。隨著網絡多媒體技術的發展，廣告制作者完全可以設計出創意新穎、圖文兼備的廣告作品。實現文字、圖像、音頻和視頻的有機整合，多種功能的綜合運用，使廣告信息的傳播呈現出豐富的立體感，具有極強的藝術性和吸引力，從而提高博客廣告的傳播效果，推動博客廣告向縱深發展。

傳播方式的交互式。博客廣告的交互性，不同于普通網絡廣告的交互性。網絡廣告一般是將受眾引入產品或公司的相關網站，受眾將自己的意見和建議反饋給商家，商家根據受眾的意見作出回應。這種回應往往是一對一的，不可能兼顧到所有人，這樣就會使一些受眾因為意見沒有得到重視而積極性減退，甚至還會影響到對品牌的忠誠度。博客廣告的交互性，是指企業、作者與受眾真正的雙向溝通與交流。這種交流最終反映的是大眾的意見，而企業作出的回應也是針對所有的受眾，從而能夠最大限度地滿足客戶的要求，樹立企業的良好形象。

資訊的即時性。除了互聯網上博客廣告的迅速發展之外，隨著現代通信技術的發展，3G手機技術的成熟與手機上網的實現，一種新的移動博客及其廣告形式也即將產生。人們將手機與博客平臺對接起來，進行影像互動和文字短信的交流，既可以在手機上看電視、聽音樂、玩游戲，也可以使用移動博客的形式傳播圖像和文字，各種最新資訊。傳播商業廣告信息，從而實現博客廣告的即時性傳播，提高廣告傳播的速度與效率。

運營模式的整體化。未來互聯網的發展趨勢就是電訊、數字電視和網絡三位一體化，博客與博客廣告也將朝著綜合性、整體化的趨勢發展。博客就是網絡名片，如同一部手機的號碼和有線電視收費卡一樣，通過以博客所建構起來的基礎平臺，將電訊、數字電視和網絡都集中聚合在一起，為社會、家庭和個人提供全方位的信息服務。“如果能夠隨著電訊、數字化電視和互聯網絡三位一體的整合趨勢，就可能更快地實現博客網絡商業化運行模式。”

雖然博客廣告產生的時間較短，在發展過程中還出現了一系列的問題，但作為一種新的網絡廣告類型，博客廣告卻有著巨大的發展潛力和廣闊的發展空間。只要博客網站和作者雙方密切加強溝通與協作，認真研究和解決在發展過程中出現的新情況和新問題，充分發揮博客廣告傳播的獨特優勢，就會不斷促進和推動博客與博客廣告的發展和完善。為我國社會主義經濟與文化建設作出更大的貢獻。

參考文獻：

1、畢耕：《論博客廣告的內涵、形式與特點》，《湖南大眾傳媒職業技術學院學報》，2008(1)。

2、沈丹：《72％的人愿意在博客上掛廣告賺錢》，《東方早報》，2005-11-07。

3、張黎明：《博客主最高月分成4萬，新浪即將進入“億元俱樂都”》，《北京晨報》，2008-08-08。

4、畢耕：《網絡傳播學新論》，武漢大學出版社，2007年版。

篇4

關鍵詞：房地產企業 運營模式 轉型 持有物業模式 輕資產運營模式 社區商業模式

引言

在我國，房地產業以一日千里的發展趨勢，成為了國民經濟的命脈。我國房地產業已歷經十多年的飛速發展，然而，與此同時，房地產企業經營環境也面臨著全面的變遷與更新，房地產企業運營模式也將從成長期走向成熟期。本文將對國內房地產企業運營模式的轉型展開具體探討與論述。

1 我國房地產業的運營模式分析

1.1房地產業主流運營模式

就現階段而言，國內房地產行業的業務模式主要有物業滾動開發與物業持有兩種模式。其中，業務滾動開發模式已經成為現階段國內房地產行業的主流運營模式。相比之下，物業持有模式的發展較為緩慢。我國房地產行業的開發商大多選擇業務滾動開發模式，而很少有主動選擇物業持有模式。

盡管政府對城市規劃與土地出讓提出了明確的要求并做出了詳細的規定：房地產開發商開發住宅項目時，應當配建一定體量的公共建筑項目，然而，開發商通常會將這類公建物業也進行銷售，或者將其產權與房地產項目進行整體銷售或分割銷售，除非在房地產銷售情況不理想的時候，才會考慮物業持有的策略選擇。由于物業持有模式下的投資額非常巨大，而且成長性十分有限，因此，房地產開發商不會主動涉及物業持有模式。

1.2國內房地產行業發展的生命周期

我國房地產業已歷經十多年的飛速發展，國內房地產企業經營環境也面臨著全面的更新與變化，住宅項目物業滾動開發模式的發展將從成長期走向成熟期。根據產業生命周期理論，一個產業進入成熟期，其外在的明顯特征表現為市場需求增長放緩，供應大于需求，逐漸形成供大于求的局面。土地成本增加、低價競爭愈演愈烈、營銷成本居高不下，最終導致企業利潤率下降。一些綜合競爭力較弱的中小房地產企業不得不相繼退出，整個房地產行業的集中度越來越高。

2 新形勢下國內房地產業運營模式的轉型

我國房地產行業滾動開發模式正走向產業成熟期，單一的物業滾動開發模式已經無法滿足市場環境的變遷和革新。目前國內房地產企業正面臨著需求增長速度不明顯，市場競爭愈演愈烈，政府對房地產行業的調控越來越頻繁，房地產企業應當站在更高的視角，把握全局，了解國內房地產行業的發展現狀與經營模式，針對企業自身的現實特點，選擇和調整適合的經營模式，制定和修正科學的發展戰略。

2.1運營模式轉型方向

持有型物業模式與輕資產運營模式正逐漸代替原來的物業滾動開發模式，而成為我國房地產企業轉型的主要發展方向。

2.1.1持有物業模式

第三產業的發展是推動房地產行業需求增長的核心驅動力，反過來，商業地產又對第三產業的發展起到載體的重要作用。因此，第三產業與商業地產的發展是相輔相成的。

第三產業一日千里的發展與成熟，給持有型物業帶來了更多的機遇和無限的前景。物業持有模式是房地產企業運營模式轉變的明確方向，可以通過不斷增加持有型物業在房地產開發項目中的比重，將原來的住宅滾動開發模式轉變為物業持有模式。因為商業地產與住宅滾動開發的業務模式不同，開發商必須要擁有雄厚的資金，積累豐富的經驗，因而，房地產企業在城市化率為50%―60%的時候，就需要為企業運營模式的轉型做好充分的準備，這樣才能趕上在城市化進程結束之前，在住宅區需求增速變緩甚至跌入谷底之前，增加建立和提高與住宅項目開發能力截然不同的企業能力，在商業地產領域占有穩定的一席之地。

2.1.2輕資產運營模式

房地產開發企業除了走持有型物業經營模式之外，還正從重資產模式向輕資產模式的發展方向進行轉變，收益方式也從以獲取資產升值為主向獲取增值服務收益為主的方向發展。筆者認為，就房地產行業的總體發展趨勢而言，該行業發展的最終演化結果就是專業化、精細化。房地產企業也將朝著一個專業化、精細化的方向發展。目前的房地產行業中，土地資源與持有物業的資產增值空間都十分有限，房地產開發商應當將收益方式轉向其他相關領域，例如開發代工管理、品牌溢價、物業管理、商業運營及衍生收益和地產基金等。地產金融也正走向多元化的發展道路，房地產企業可以從地產金融服務中獲取相應的費用收益，從業績提成中獲取相應的收益。目前，國內很多開發商已經對這些增值服務領域有所嘗試，將輕資產模式作為高度專業化的房地產行業的業務模式。

要實現業務滾動開發模式、物業持有模式與輕資產模式這三種運營模式的相互轉變，需要跨越相對漫長的歷史時期，然而，這是行業演化和進步的普遍規律，因此，房地產開發企業應當主動做出調整，采取積極的應對措施。

根據房地產各類運營模式的生命周期可知，我國房地產企業的滾動開發模式很有可能是在未來10年內由成長期循序漸進地步入商業地產需求相對成熟的階段。第三產業的迅猛發展，將帶來物業持有模式發展下的房地產行業的黃金期。隨著房地產業的不斷專業化，商業地產的業務模式將逐漸剝離資產持有的智能，進而向專業開發服務于資產管理結構的方向發展，完全實現輕資產運營。要實現輕資產運營模式，還應當要具有高度發達和成熟的金融市場，房地產項目開發商要有相當全面的專業知識，積累充足豐富的行業經驗，產業體系也應當高度精細化和專業化，具備這樣的條件之后，房地產行業的輕資產運營模式咋城市化進程接近尾聲的時候，大致可以實現。三種運營模式生命周期分析如圖1所示。

圖1三種運營模式生命周期分析

2.2運營模式轉型路徑

從長期來看，業務滾動開發模式將因其優勢的逐漸弱化而逐漸被淘汰，輕資產運營模式又相對超前，近期很難得到普及和應用。隨著持有型業務模式適宜低擴張環境、經營穩定的優越性日益突出，單一的業務滾動開發模式無法滿足行業演進與市場的發展需求，逐漸向“開發+持有”雙重模式轉變，或者直接向純粹的業務持有型模式轉變，這也是房地產開發商最為自然和現實的選擇。一些以住宅開發項目為主的大型發地產企業，已經成立了商業地產運營中心，為了拓寬領域，不少一線房地產企業正進軍商業地產領域，很多企業都致力于提高持有物業的比重，這一比例在未來十年會增至20%―30%。

由于持有物業具有穩定性，且具有長期收益，在未來的幾年里，逐漸將住宅開發所形成的現金流，轉投一部分到持有物業中。房地產業的主流趨勢將會是采用租售并舉，以售養租的內部現金流的平衡來實現模式轉型。然而，與此同時，我們也應該意識到，國內房地產持有型物業模式具有投資額度大、回報周期長、成長性有限等局限性，因此，必須應當盡快找出切實可行的策略，來促進房地產模式的轉型。

2.2.1大型商業物業的增持難度大

中國房地產企業的經營模式由業務滾動開發模式向租售并舉的經營模式或者單純的持有型物業模式發展，將經歷一個漫長的歷史時期。

盡管持有型物業模式的現金流具有較高的穩定性，能夠提高房地產開發商的開發風險。然而，從當前的收益情況來看，持有型物業模式與住宅業務滾動開發模式相比，仍然具有明顯的劣勢。就國內商業地產的發展現狀而言，一線城市的優質物業投資回報率通常是在6%―10%區間內，僅靠租金回報收益遠低于，甚至根本無法獲得與住宅滾動開發業務相近的資產收益率。即使將公允價值變動因素考慮在內，資產收益率仍然遠不能達到滾動開發的收益水平。

持有型物業的投資規模太過巨大，商業地產規模化投資的門檻越來越高。目前為止，很多以住宅開發為主的房地產開發商，仍然無法滿足規模化投資持有物業的資金要求。與此同時，因為持有物業投資回收周期較長，現金回收速度慢，就算一線商業地產企業不再擴大規模，全力以赴地發展投資物業，等到5年之后，該企業投資物業也僅占總儲備的20%―30%，根本無法發揮平滑周期風險的作用。大多數房地產商由于達不到持有物業規模化投資的門檻，也不具備有力的金融工具支持，不應當貿然大幅度增加持有物業，否則會讓企業面臨更大的不可控風險，因此，需要循序漸進地發展，持有型物業發展模式的轉型，仍然需要10年以上的時間才有可能徹底完成。

2.2.2社區商業是突破方向

由于大型持有型物業的收益率過低、投資額度過高、回收周期長，以住宅開發為主的房地產商大多選擇“開發+持有”相結合，這種社區型商業模式也促進了房地產開發企業向租售并舉模式轉變。社區型商業能夠很好地滿足社區居民的日常生活出行、購物、消費、娛樂等綜合性需求。隨著城市范圍的不斷擴大，通勤成本的不斷上升，住宅區周邊的社區商業已然成為了人們生活中較最為便捷的消費場所。城市住宅郊區化的發展趨勢與人們生活水平的不斷提高，帶動了越來越多中高檔社區商業的發展，在住宅區周邊逐漸形成了可供持有的高價值物業，其發展空間完全不亞于城市中心區項目。

將社區商業為房地產企業的長期持有資產，實現社區商業的良性循環發展，促進房地產開發項目的品質提升，提高房地產開發商的品牌影響力，另一方面能夠為企業帶來具有增值空間的持有物業，帶來穩定的現金流，是由物業滾動發展模式向持有型物業發展模式轉型的可靠途徑。

3 結語

目前，由于居住房地產需求增速逐步放緩，大多以住宅滾動開發為主的房地產開發商，以確保財務安全為前提，以合理的價格、合理的投資額度、合理的投資規模、合理的時點來實現對商業物業的開發和持有，循序漸進地從滾動開發模式向租售并舉的模式自然過渡。因為持有型物業投資規模較大，優質土地資源稀缺，很難在短期內實現物業持有模式的轉型，可能要經歷很長的歷史時期。社區是一種最接近住宅滾動開發模式的物業類型，也是支持目前房地產企業從原來的單一的住宅開發向租售并舉模式轉變的重要跳板，具備了成熟的金融市場之后，優良的社區商業能夠有助于實現房地產企業的輕資產運營。

參考文獻：

[1]王世渝.金融主導――重構中國房地產經營模式.城市開發，2004-05-20

[2]張永偉.傳統房地產經營模式的終結.廠長經理日報，2002-03-04

篇5

根據不同消費者的需求定制個性化包裝，如有機環保型包裝、循環可變形化包裝，這樣才能順應潮流趨勢，逐漸代替原有的固定化模式包裝設計，用嶄新的設計形態及語言促進包裝設計行業的發展，獨辟蹊徑，使包裝設計行業走向可持續發展之路。

我國國民經濟水平日益提高，GDP總值逐年上升，基礎生活有了保障的同時，消費標準及生活水平日趨提升，觀念與思維潮流有了質的轉化，人們更加注重精神層面的需求，注重健康、休閑娛樂、美化精神、陶冶情操。因而，為適應社會的發展方向，很多企業已開始轉化自身的運營模式，在保證商品質量的同時，強化對外觀包裝的設計，以吸引消費者眼球。為此，包裝行業也應順應這一發展趨勢，與時俱進，更新、創新、壯大。包裝產業從最初的簡易型包裝到實用化包裝，再到綠色環保型包裝，越來越趨向于現代化、科學化，在加快革新步伐的同時，要了解市場與人們的需求，推陳出新，走向多元化發展道路。本文將從兩方面來探究包裝行業的發展方向。

一、定制個性化外觀包裝

（一）專屬定制的必然性

在早期，就有量體裁衣，定做衣帽、配飾、家具等。現今，這一形式得到傳承發展。大到定制專屬的私人飛機、私人專用個性化汽車、改造創意個性化的自行車、定制房屋格局裝飾，小到手機外殼造型及圖案設計的定制。鑒于此，產品包裝也可以根據個人的喜愛不同，外觀形態、色彩、體積、材質、圖案及文字等在合理設計的同時，不具固定模式，實現私人個性化定制。私有化定制包裝產業在視覺上強調個性化，追求唯美的效果，以語言為導向，根據每個人對審美觀的不同來實現對美的追求。可見，包裝產業已不僅僅局限于企業商業化大規模定制服務項目上，私有化定制模式將登上舞臺。

（二）定制化產業體系的建立

定制化產業是以服務為宗旨，專屬消費者為目標人群，打造以內容、形式、語言為主體，合理化為標準的經營理念為核心，以人為本，來滿足不同消費個人及群體的需求，這就需要有完善系統化的產業體系來搭建平臺。

這一體系的構建，首先，要有專業的設計團隊，設計創新能力是一個優秀設計體系應具備的基本條件，也是重要的核心競爭力。其中，設計師是這一完整體系建立的源動力，這就要求每位設計師要有卓絕的設計能力，所設計的產品，外觀形態有創意，突顯個性，色彩語言有品位、高尚、不浮夸，把握包裝設計本質特征，巧妙、靈活地運用設計語言文字，使消費者滿意。與此同時，設計者還要具備與人溝通的技巧、較高的親和力、較強的語言表述能力，能快速分析與理解每一位消費者的設計需求，具備有計劃、協調和控制全方位的技能。其次，外觀優美、舒適是吸引消費者的另一重要標準。再次，為實現專屬定制的目標，可根據消費者需求服務到家，張弛有度。

（三）技術革新成為定制外觀包裝發展的推動力

技術與材料的不斷創新與涌現，使包裝形式及制作方法都有不同層次的提升及變革，面對行業持續升級的壓力，接受新事物、學習新技術才能不斷發展壯大。與之相關的，3D打印技術的出現、印刷技術的革新、新型環保材質的出現，等等，這都是促進定制外觀包裝得以實現的奠基石，可降低成本，同時節省能源，提升時效。

二、有機環保、循環利用的外觀包裝

為真正滿足人們對健康、綠色生活的追求。包裝產業能得以持續發展，低碳環保應作為包裝設計的首要條件。利用功能化、物理化等手段，實現資源可回收再利用，這就要求設計師在設計前夕仔細篩選使用材料，在節約成本的同時，選擇有機、環保、可循環利用的材質。

有機環保型包裝也可通過改變它的外部形態，變廢為寶，在此基礎上，可循環重復使用，真正做到可持續發展。例如，紙質手提袋可通過裁切、翻折等手段改造成燈飾、筆筒、儲存罐等，不同的材質、造型都有其本質的特征，只有抓住這些特性，才能更合理、巧妙地將其循環利用。

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關鍵詞：金融體制改革；現狀；發展趨勢

1中國金融體制改革所取得的主要成果

(1)以市場經濟原則為導向，逐步建立了與社會主義市場經濟體制相適應的金融組織機構體系。

首先是分設了專業銀行和明確了中國人民銀行行使中央銀行職能，打破了長期以來的“大一統”的計劃金融體制的框架。先后恢復和分設了中國農業銀行、中國銀行、中國人民建設銀行、中國交通銀行。

其次是成立投資信托類型的金融機構和發展城鄉信用合作社。1979年至1984年，先后成立了中國國際信托投資公司、中國投資銀行以及上海市投資信托公司，以后各省市也相繼成立地方性的投資公司和國際信托投資公司。1984年以后，不少大中城市相繼成立城市信用社，成為為集體經濟和個體經濟服務的金融機構。

三是實現了政策性金融與商業性金融的分離，在法律上確立了中國人民銀行的中央銀行的性質、職能和地位，以及明確了國家專業銀行向國有商業銀行的轉化。

(2)改革信貸資金管理體制，逐步建立起中央銀行間接金融調控機制。

信貸資金管理體制的改革是中國宏觀調控手段從直接控制向間接調控轉變的關鍵。從1979年起，先是在部分地區試行“統一計劃，分級管理，存貸掛鉤，差額包干”的信貸資金管理體制。但新體制仍然存在各專業銀行與人民銀行、專業銀行之間吃“大鍋飯”的問題，指令性計劃指標管理為主的框框仍然沒有打破。

(3)進一步發展和完善了金融市場，建立了金融市場的基本框架。

20世紀70年代末，隨著改革開放政策的逐步推行，使人們重新考慮建立金融市場問題。具體來說，主要包括兩個方面：一是金融機構之間的短期拆借市場；二是證券市場。貨幣市場中的貼現業務和同業拆借市場首先得到培育和較快發展。1981年上海市首先出現商業票據承兌貼現業務，1986年中國人民銀行對專業銀行正式開辦了商業票據承兌貼現業務。1994年以后，商業匯票在全國大部分地區，特別是一些沿海經濟發達省市被廣泛使用，成為企業主要的結算方式和融資手段。1985年，中國先后在廣州、武漢、上海等一些大中城市成立了同業拆借中介機構，并以此為基礎，逐步形成了一個以中心城市或經濟發達城市為依托，跨地區、跨系統的同業拆借市場。

2中國金融體制改革的發展趨勢

當2008年美國金融危機在全球范圍產生廣泛影響情況下，中國的金融體制改革仍在穩步進行，金融開放漸進擴大，但也應該看到，我們所處的國內外經濟金融環境已經發生了許多的變化。伴隨著信息技術革命的發展，全球經濟一體化、金融全球化和自由化的浪潮滾滾而來。金融變革和金融創新在世界范圍內呈現出加速發展的態勢。同時，在國內也遇上了經濟發展格局從需求過旺到需求不足的變化。在這種既面臨挑戰又面臨機遇的條件下，中國的金融體制改革將會有怎樣的發展趨勢?

2.1積極進行金融組織機構的深化改革

今后除應完成機構調整任務，加快新機構同各方面關系的磨合，建立新的工作制度，發揮新機制的優點，進一步搞好中央銀行的宏觀調控工作外，必須花更大的力氣加強金融監管。并把這一工作與深化經濟體制改革結合起來，尤其要與促進國有企業盡快實現現代企業制度、改革運營機制、改善經營管理、徹底消除新的虧損的各項改革相聯系。商業銀行要真正企業化，真正實行政企分開。自主經營，自負盈虧，按照市場經濟原則，優勝劣汰。

2.2銀行利率市場化

目前我國利率仍處于雙軌制，官方規定的利率水平較低，而市場上利率較高，其原因是違約風險貼水較大，這使得利率市場化改革面臨困境，對此，必須通過進一步深化金融體制改革，健全法律法規，建立良好的信用體系，降低違約風險，保持經濟的穩步增長和低通貨膨脹率，逐步擴大利率的浮動范圍，最終完全放開利率管制。按照自主經營的原則，銀行有權自定貸款條件。在中央規定的最高利率和最低利率幅度內，銀行可根據時常資金供求情況自定利率，靈活調整利率，運用利率杠桿，調節資金供求。實現資金商品化和利率市場化。

2.3謹慎對待金融自由化。穩步把握市場開放的程度

金融自由化是今后改革的方向，對我們來說，金融自由化也就是走向國際金融市場，與國際慣例接軌。對此，我們一方面要持謹慎的態度，另一方面要積極創造各種條件，穩妥地實行人民幣資本項目下的自由兌換，這是中國金融體制改革的目標之一。今后我們需要進一步提高經濟實力，豐富從事國際金融活動的經驗，培養一大批能熟練進行國際金融業務操作、精通國際金融活動的金融財務人才。具備了這些條件，人民幣不但應該實現自由兌換，而且應該逐步發展成為重要的世界貨幣之一。今后引進外資銀行的力度會加強，因為中國需要借鑒其管理體制和操作方式，提高銀行的管理水平與素質，為中國金融機構走向國際市場積累經驗。

2.4進一步發展和規范金融市場

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【關鍵詞】新媒體；大眾文化；消費文化；發展趨勢；影響

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0267-01

一、大眾文化消費概述

（一）背景簡述

大數據時代的來臨為新媒體傳播創造了良好的發展空間。新媒體作為一種新興的媒介形態、傳統媒介的延伸，縮短了接受眾和傳播者的距離。

消費主義于20世紀隨著貿易經濟全球化形成了一種新的生活方式，大眾文化作為一種消費性文化，是文學藝術商品化的必然結果，經濟全球化刺激了大眾對于文化娛樂消費的增長和需求，新媒體的發展給大眾文化的發展注入了新鮮血液。

（二）大眾文化與大眾文化消費的關系

大眾文化消費實則是一種群體共享資源的消費行為，通過某種媒介方式，引導大眾文化消費，同樣大眾將會受制于消費社會，成為一種被動的市場經濟結果。因此大眾文化消費是以物質消費為依托和前提，以大眾為資源和主要消費群體，大眾對于消費社會的大眾文化的價值做出正確回應，使得大眾成為引領消費文化的主力軍。

二、大眾文化消費和當代藝術發展的關系

（一）大眾文化消費及藝術發展的關系

現當代社會，藝術利用金錢作為紐帶，使得大眾和藝術品之間維持著一種消費和被消費的關系。藝術家在進行藝術創作時，既要保證藝術品本身的內在，又要滿足大眾的審美需求，他們不再追求藝術品的本真，開始了以大眾需求為主，追求時尚，通過視覺藝術感染消費群體，滿足消費欲望，達成消費目的。

（二）現當代藝術發展的走向

1.網絡文學改編的影視作品走向舞臺。在互聯網時代，網絡文學的改編更有利于促進經濟轉型，推動網絡小說與影視行業的良性發展。網絡電視劇濃縮成電影、小說改編成電視或電影進行推廣和營銷，大大滿足了受眾需求。網絡文學持續更新累積的受眾和忠實“粉絲”，為影視劇的改編奠定了受眾基礎和票房保障。

2.“小鮮肉”成為娛樂圈中流行文化的商業消費時尚。近年來，“小鮮肉”文化在文娛圈中瘋狂傳播和擴散，一方面大大迎合了部分女消費者的口味，票房點擊量飆升；另一方面，促使受眾審美產生偏差，從而忽略掉具備實力的演技派，導致商業團體為迎合受眾需求刻意打造形象，進而達到控制和掌握消費群體需求，最終導致消費文化產生偏差。

3.中國現當代藝術發展呈多元化發展。中國現當代藝術發展呈現兼容并包、多元化發展的趨勢，第一，從傳統文化中發掘符合中國人意境的審美題材，傳統與現代元素相結合在美術界和時尚界表現較為明顯，適應了當代文化發展趨勢；第二，現當代電影主要表現在技術、手段的更新賦予其獨特的視覺體驗和觀賞性，表現性豐富，由2D電影到3D電影，再到現在VR技術的推廣和普及，提升了電影自身商業價值以促進消費；第三，孵化出諸多網絡自媒體影視作品，形式多樣，拉動了大眾文化消費。

三、大眾文化消費對藝術發展的影響

新媒體自身在如此龐大的網民基數下，能夠迅速崛起，建立起立體化的營銷網絡，匯聚忠實“粉絲”，并成功轉化為“粉絲經濟”。如今的新媒體時代為廣大受眾提供了可靠的硬件保障，作為信息的傳播者，在接觸到全新事物后，往往有一種想要進行群體共享的沖動，利用朋友圈、微博進行信息傳播、接收信息并獲取資源，達到傳播擴散的效果。

大眾文化消費不僅促進新媒體的發展，還加速了傳播范圍和速度，帶來成倍增長的傳播效應。一方面隨著網絡文學在網站更新中累計的點擊率、關注度，促成了影視作品改編的可能；另一方面，過度消費導致消費者審美標準有所偏差，從而導致盲目消費，不利于促進藝術產業良性發展，甚至會形成同質化競爭。

如何實現商業價值與影視藝術欣賞價值是擺在影視公司面前的一道難題；同樣，如何避免盲目消費，促進大眾文化消費規范化、合理化和健康化，既是大眾文化消費者們需要考慮的問題，也是影視公司需要思索的。

參考文獻：

[1]張焱.大眾文化對藝術品消費行為模式的影響：美術大觀[J].藝術與設計，2015（1）.

[2]趙婭琳.大眾文化心理對藝術發展的影響[D].山東大W，2012（4）.

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1 金融信息化概述

目前金融業信息化的主要著力點，主要是加強信息化監管和風險控制、推動IT外包、加快服務普及化，信息化成為捍衛金融體系安全穩定度過金融業寒冬的有力武器，在面對金融危機時，信息化在金融業中有著舉足輕重的作用。

我國金融機構從業務分類上來說主要有：銀行、保險、證券。一般而言，銀行業務包含傳統業務和高技術含量、高利潤的復雜業務，后者包括結構性融資、收購兼并上市、引進戰略投資者等。當前我國銀行業務信息化程度已經明顯提高，但與國外同業比較而言，尚存一定差距。

2 中國銀行業金融信息化建設現狀及問題

目前，中國銀行業金融信息化建設的現狀是：多數全國性金融機構初步完成了本系統內聯網的建設，網絡覆蓋了全國所有的省會城市和地級市，經過幾十年的努力，我國已初步形成了一個多功能、開放的金融信息化體系，這為我國金融業實現由“電子化”向“信息化”轉變，全面實現金融信息化打下了堅實的基礎。

雖然我國銀行金融機構的信息化建設取得顯著進展，但是目前我國金融業信息化仍然存在一些問題，如：金融信息化法律、政策環境有待完善；信息化戰略不明確，規劃不合理；信息化建設滯后，信息共享不足；信息系統的安全可靠性亟待提高；金融信息化建設投入在投資結構上還不盡合理等，這些問題甚至可能危及銀行業的健康發展等。這就需要對金融行業的信息化建設進行進一步的創新與改革。

3 完善中國金融信息化建設發展的對策建議

針對中國金融信息化建設目前現狀和仍然存在的問題，結合金融信息化建設國際發展趨勢，我們對此展開一個分析：

第一，積極推進金融信息技術標準體系和應用。在標準化的過程中，我們可以先期推進相對容易的部分，如：硬件、網絡、基礎軟件等。還有的標準化需要依據不同發展時期，分階段實施，如：技術平臺、開發方法等。標準化可以降低系統的復雜性和管理難度，簡化操作，減少系統冗余，節省資源，最重要的是標準化還能滿足不同時點的應用需求。

第二，信息化應用越來越受到重視。信息化在金融中的管理和應用越來越廣，這一點已經從各方面得到論證。目前，已經實現銀行信息系統的自動化、網絡化和管理的現代化，隨著金融數據大集中建設的基本完成，為建立完整的銀行信息系統安全體系奠定了堅實的基礎，管理信息化和服務信息化將是未來金融業建設的重點。

第三，信息化搭建了多元化的金融業綜合業務平臺。金融信息化建設集中的數據倉庫后，那么金融業務的開展將更有針對性，同時多元化業務的開展也具備更多的可能性。這樣，金融業務多元化，服務功能綜合化、全能化，從分業經營到混業經營，金融信息化網絡化的發展將改變單一、傳統的經營模式，實現綜合經營。目前，在商業銀行領域，已在金融市場上積極推進業務很多，如：投資、證券、保險、信用卡、咨詢服務、信息服務、保險箱服務等等，多元化的發展之勢不可阻擋。

第四，金融信息服務進一步走向普及。金融創新的重要內容，是網上銀行、手機銀行等各樣式的金融信息服務，同時，在保險、證券等非銀行金融機構中，金融信息服務也得到了應用。同時，相關部門和產業制定相關的技術標準與規范，金融信息化服務在未來走向方便快捷與安全完善的服務保障，可以進一步加強互聯網和移動通信安全理論方法的研究與創新。

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關鍵詞:科學發展觀;零售業;零售業態

中圖分類號:F724.2文獻標識碼:A

一、我國零售業態發展歷程

改革開放30年是我國經濟騰飛發展的重要時期,經濟體制從原有的計劃經濟逐步過渡、完善到了現在的社會主義市場經濟,在傳統經濟體制中處于從屬地位的零售業也已發展成為國民經濟的先導型產業,零售業作為流通行業的重要組成部分并且“用30年的時間走完了西方發達國家150年的路程”,取得了舉世矚目的成就。

(一)我國零售業態發展歷程

1、從改革開放初到1989年底,傳統百貨商店在零售市場占據絕對主導地位。

2、1990～1992年底,超級市場開始涌現,動搖了百貨商店的市場基礎。

3、1993～1995年底,各種新型零售組織嶄露頭角,出現了百花齊放的局面。

4、1996～1999年底,跨國零售商進入,加速了我國零售業現代化進程。

5、2000年以后,我國零售競爭日益加劇,連鎖經營趨勢增強。到目前,網絡技術孵化出的系列零售業態開始并影響了我們的市場與生活。

(二)我國零售業態發展中取得的成就

1、我國零售市場體系已初步建立,并正在向現代零售市場體系的方向發展,零售市場經營主體規模不斷擴大。到2004年底,我國批發業、零售業法人單位達88.36萬個,其中批發業53.08萬個,零售業35.28萬個;批發業、零售業產業活動單位120.26萬個,其中批發業64.51萬個,零售業55.74萬個。到2005年底,全國有各類商品交易市場7.68萬個。

2、零售市場商品零售額的快速增長,零售業景氣的上升,推動了我國零售業投資的高增長,零售業的投資成為我國固定資產投資中的一個新熱點。2004～2006年我國城鎮批發零售業固定資產投資分別增長41.3%、37.1%和23%。零售業投資的快速增長,使我國的零售業基礎設施得到進一步改善。

3、我國零售業態多樣。我國零售業態發展到今,已經從單一的業態發展為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉儲會員店、百貨店、專業店、專賣店、家居建材店、購物中心、廠家直銷中心、電視購物、郵政、網上商店、自動售貨亭、電話購物等17種業態。

二、我國零售業態發展現狀及存在的問題

(一)我國零售業態發展現狀

1、零售傳統業態――百貨公司已失去了第一業態的位置。從20世紀九十年代中期開始,百貨公司銷售業績大幅下滑,從經營業態看,2004年末百貨商店產業活動單位數在綜合零售業中的比重僅為29.4%。百貨店獨霸我國零售市場的局面已不存在。

2、以連鎖方式發展的超市業態成為主力業態。近十年來,超市始終保持在30%以上的增幅發展。如國際上的“沃爾瑪”、“家樂福”等超市連鎖企業以及國內的上海“華聯”、“聯華”和河南的“丹尼斯”、“雙匯”超市集團企業,其所實現的銷售額與營利額都是其他業態企業所無法相比的。2004年超級市場產業活動單位1.7萬個,占綜合零售的17.1%;從業人數79.1萬人,占33.7%;銷售額2,621億元,占40.3%。

3、便利店、折扣店在我國有較大發展空間。便利店是以滿足青少年、上班族、單身家庭等消費為主的零售業態,便利店面積一般為100平方米左右,主要經營便利性食品,如面包、方便面、報紙、流行雜志等,輻射面300～500米。據中國連鎖協會統計,2004年零售連鎖企業30強中,便利店的銷售額和店鋪數比上年增長41.6%和18.2%。2009年初,中國連鎖經營協會通過對特許經營的42個行業和業態的發展走勢進行調查與預測,并的行業景氣報告顯示,便利店的前景輝煌。

折扣店是以廉價或折價銷售生活用品、服裝及其他工業用品并采取自我服務的方式的零售業態。

這兩種業態可以迎合我國消費者的便捷和節儉消費心理,“適合我國的消費水平”的同時又很好地滿足了消費者追求物美價廉、少花錢買名牌的消費習慣,是與我國市場狀況恰當銜接的業態。

4、大型購物中心與大賣場的出現意味著零售業態已出現綜合化、組合化發展趨勢。大型購物中心是集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、社交與商務等功能于一體的為消費者提供一站式服務的綜合服務體,是一種區域商業中心。在我國,這種業態已經出現并發展。

5、無店鋪零售模式已悄然進入都市人的日常生活。無店鋪零售業態是指不通過店鋪銷售,由廠家或商家直接將商品遞送給消費者的零售業態。我國當前的無店鋪零售業態主要為電視購物、郵購、網上商店、自動售貨亭和電話購物等5種。當前無店鋪零售模式已具有一定的挑戰傳統商業模式的能力。

(二)我國零售業態發展過程中的問題

1、零售企業選擇業態具有盲目性。有很大一部分零售企業“跟風跑”,看到一種業態賺錢,就立即轉變為這種業態,沒有過多的時間考慮自身的條件和外部環境;更沒有考慮自己的核心競爭力;致使換了業態不但不盈利還虧了本。

2、零售企業不能科學地把握自身的發展策略。由于現在“信息技術孵化了全球零售業態的第四次變革”,于是一部分零售企業就不顧“本土化”理念,不顧我國的消費群體與區域發展,盲目地應用“網絡商廈”、“網絡電子購物”等。

3、零售企業對商品零售方式創新力度不夠。不能準確地滿足企業目標市場的需要;零售企業不能“與時俱進”,適應市場變化,調整商品結構,形成商品經營重點與特色。

4、沒有很好地把握消費走向、市場的經濟結構問題、業態結構。部分零售企業對自己所面對的消費者的需求及消費動態沒弄清楚;對市場的經濟結構系列問題沒有思索;對零售業態的結構及現展趨勢沒有明確的認識;致使企業“順其發展”,當企業遇到危機時才“恍然大悟”,但已經晚了。

5、我國零售業態發展中不能很好地解決管理、人才、資金、組織程度化及電子信息技術“孵化”等問題。

三、基于科學發展觀視角分析我國零售業態發展對策

當今的國際金融危機,使我國經濟粗放型增長的矛盾進一步凸顯――拼土地、拼廉價勞動力、拼資源、拼環境,靠貼牌、靠加工、靠低價,已經被證明是難以持續的。因此,我們必須從科學發展觀的視角來回答我國零售業態的發展問題。

(一)零售企業應以科學發展觀的戰略眼光選擇業態,做出自己的“特色”和“品牌”。當今的零售業在市場中面對的是最終消費者,以提供高質量的商品和滿意的服務獲取消費者的忠誠。面對眾多的消費者,其消費需求的多樣化、復雜化,如人們對各業態購物選擇的要求,如購物重要的物品選擇大百貨、購物中心、大賣場,一般的物品關注購物的便利性。

零售商全線出擊已難以滿足消費者的需求;零售企業應以科學發展觀的戰略眼光選擇業態,做出自己的特色和品牌。成功的零售企業應是選擇有效的突破方向,即以某一目標消費群作為服務對象,以相應的商品和服務滿足其需求。零售企業應具有品牌意識,提高企業的信譽,以創商業企業品牌來帶動商品銷售,提高商品的附加值,增強對目標顧客的吸引力。

(二)零售企業要從科學發展觀的視角來看待自身的發展。目前,零售企業發展應由城市商業中心向城市社區或郊區轉移,由大城市一級市場向中小城市的二三級市場轉移。隨著大城市商業中心零售業態競爭激烈化和飽和化,市場機會已逐步減少,而城市社區或郊區及中小城市仍存在著較大的市場機會。為獲取更合理的利潤,零售企業應加快新市場的開拓,選擇不同業態由城市商業中心向社區轉移,由大城市一級市場向中小城市二三級市場轉移。

(三)零售企業要從科學發展觀的視角加大對商品零售方式的創新力度

1、調整商品結構,形成商品經營特色,確立主營商品,將形成新的利潤增長點。如超市經營重點已發生變化,諸如“雙匯冷鮮肉”超市、“海鮮”超市、“速凍食品”超市、“綠色乳品”超市等出現。

2、現代零售業應具有高科技的特征,以提高自身素質和企業的核心競爭力。應采用具有高科技含量的技術手段和管理手段,改善其內部資源的配置狀況和外部的聯系,便于管理各項指標的計算,敏感地發現市場變化,提高零售業的市場適應能力和拓展能力。

(四)零售企業要從科學發展觀視角促使其營利模式的轉變。零售企業要積極轉變營利模式,由先前的“向廠家要利潤”轉變為“通過優化供應鏈、提升品牌、加大增值效用來賺取溢價”。

隨著零售企業由一級市場向二三級市場擴張,由區域向全國發展,全球化的采購,建立完善的高水平、高效率的配送體系,物流成本的控制將成為企業新的利潤增長點。零售企業應探索適合企業自身的供應鏈系統和配送模式,如自建、采用與供應鏈上游企業或其他合作伙伴共同建設配送中心、租用第三方的物流配送設施,或干脆將企業所有的配送業務外包給戰略性合作伙伴等,在制造商、供應商、銷售商之間優化庫存在時間、空間、品種結構上的分布,加快和迅速搶占物流環節的制高點,將是零售企業能否持續發展、轉換營利模式的關鍵。

(五)零售企業要從科學發展觀視角把握市場消費走向、市場的經濟結構問題、業態結構

1、科學地把握市場消費走向。我國的消費走向應該是以“網上小康型社會的商品結構”為主題,兼顧“溫飽型社會商品”需要,積極創造條件,轉變觀念,開拓高端的消費市場。所以,零售企業必須明確這個消費走向,針對我們的小康社會的商品結構是否完善、貨物領域是否充分開拓來做“文章”。

2、市場的經濟結構問題。我國的零售業應該是以國有商業資本為主導,以民營為基礎,適當引進外資為補充,允許大量個體商戶進入這樣的結構;外資只能起先導、示范、補充性作用,主體還是中國企業。

3、我國零售業態的基本模式應該以百貨店為主導,以超市為主體,積極發展專門店,形成多層次的消費結構。百貨店是主導市場的主要力量,引導市場的新潮流,促進消費觀念的轉變,作為城市的窗口、品牌,它永遠帶領零售業的發展。但基礎是超市,“開門七件事”盡在超市中,超市提供人們的基本生活用品。特定的地方設立專門店、專業店,補充發展結構。因為專門店是品牌,起著促進市場有序競爭的作用,也突出了品牌的特點,突出了專門店的優勢。城市商業結構應該是,以市中心為主導,社區商業為主體,積極發展商業街和小商品市場以及批發市場,形成城市商業規模。物流也是這樣,要把握發展趨勢。

(六)零售企業要從科學發展觀視角積極應對管理、人才、資金、組織程度化及電子信息技術“孵化”等問題

1、要積極地向西方“主導型與科技型”零售企業學習其現代化管理技術。建議我國的零售企業家們主動走出國門,到西方先進的零售企業實地學習,親身體會;不斷地引導自己的科學思路;同時,要注重“本土化”策略。

2、加大人才培養力度。科學發展觀的第一要義是發展,核心是以人為本,基本要求是全面協調可持續,根本方法是統籌兼顧;所以人才的培養要從三方面著手:一是“內部提拔”,積極發現本企業中德才兼備的人才,激勵其到國外實地學習先進業態技術;二是“零點創新”,主動和相關院校聯合培養“零基”人才,使得大學生一畢業就具備相應的基本素質,利用企業現代化技術的推廣和電子信息技術在零售業態中的孵化、變革;三是“科學空降”,一定要注重符合我國國情的“高級人才”配備,使其所學能在中國特色的零售業態中發揮積極效用。

3、積極運用這次國家“四萬億”拉動內需的機遇,提高本企業及零售行業資本的投入力度和投入效用。

4、積極運作“組織效用”。一定要有大的戰略型眼光,把我國的零售業做大做強,使其在相應的區域內產生“聚集效應”;根據消費者的需求,不斷創新相應的零售業態,以增強我國零售業的“凝聚力”。

5、根據我國的相應環境,在零售業中進行電子信息技術“孵化”。對于基礎設施比較健全的地方,可以率先運用“網絡零售”、“網上購物”、“網絡商店”;在基礎設施不太健全的地方,要考慮在傳統零售業態的基礎上進行創新,提高零售業態的運作能力和效率。

綜上所述,我們要從科學發展觀的視角積極促進我國零售業態健康發展。2009年4月份,社會消費品零售總額9,343.2億元,同比增長14.8%。其中,城市消費品零售額6,329.6億元,同比增長13.9%;縣及縣以下零售額3,013.6億元,增長16.7%。所以,我們有信心在“美國次貸危機”對世界經濟負面影響繼續深化的國際背景下,基于科學發展觀視角來促使我國零售業態新發展、新變革,提高自身核心競爭力,以起到擴大內需、促進我國GDP增長、推動我國經濟發展的積極作用。

(作者單位:漯河食品職業學院)

主要參考文獻:

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篇10

隨著大型集團企業尤其是央企對信息化投入的不斷加大，集團管控的模式和思想在集團企業中的普及和深入，以及云計算、物聯網等新技術帶來的產品升級和商業模式的變革，我國集團企業信息化建設正面臨新的發展思路和挑戰。國內軟件企業積極抓住這一變化趨勢，利用自身對本土企業的深入了解，為集團企業提供更全面、更有針對性的管理信息化解決方案。

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