導語：如何才能寫好一篇影視后期的行業(yè)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】影視后期特效；發(fā)展；前景

影視特效是一門新的技術(shù)，這項技術(shù)是結(jié)合了計算機技術(shù)，其能夠合理的運用離不開開學技術(shù)的發(fā)展，而且，影視特效現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛地應用于不同的領(lǐng)域，如廣告的制作和動畫的制作等。在運用影視特效的過程中，能夠結(jié)合人們的想象力，創(chuàng)造出各種的形象，從而能夠更大程度上滿足人們的視覺享受。

一、影視特效的定義

（一）影視后期特效的內(nèi)涵分析

影視后期特效在制作的過程中要分成兩個階段，第一個階段是后期制作，第二個階段是添加特效。在進行后期制作的過程中，又分為線性編輯和非線性編輯，在后期制作中一般采用的是非線性編輯，非線性編輯是一種數(shù)字化的編輯，能夠?qū)⒙曇艉彤嬅孢M行并列的存儲，線性編輯過程中還要依靠編輯器，但是，在非線性編輯中就不會受到時間的限制，能夠按照需要對素材進行整理。

（二）影視后期特效制作使用的軟件和系統(tǒng)

在影視后期制作的過程中是要借助一定的軟件的，主要是制作三維的動畫，運用粒子系統(tǒng)和不同層面的合成技術(shù)。在制作三維角色場景動畫的過程中，一般是采用hondini軟件，這個軟件還沒有普及使用，但是，其在國外已經(jīng)開始普及，是一款比較方便的三維動畫軟件，能夠進行視覺特技的制作，而且，能夠能夠結(jié)合線性編輯和非線性編輯，將二者結(jié)合起來使用。在運用不同層面合成技術(shù)的過程中，一般都是運用inferno合成系統(tǒng)，其實現(xiàn)了強大的后期合成制作，在電視后期制作后，After effect也是一類常用的軟件，其能夠?qū)⒉煌袷降乃夭恼显谝黄穑夷軌蛟谝曨l編輯的基礎(chǔ)上，作出各類特效。

二、我國影視后期特效的應用范圍

（一）電視節(jié)目的片頭、片尾和節(jié)目的包裝

現(xiàn)在，各類電視節(jié)目朝著個性化的方向發(fā)展，電視節(jié)目都能夠展現(xiàn)出自身的特色，節(jié)目在制作特效的過程中也是比較專業(yè)的，而且，那些知名的電視節(jié)目都已經(jīng)形成了專業(yè)化的水準，在運用特效的過程中，實現(xiàn)了特效的數(shù)字化發(fā)展，在進行欄目包裝的過程中，特效的使用更能夠起到良好的作用。在電視節(jié)目制作的過程中，不僅僅是對拍攝的素材進行拼接，也已經(jīng)告別了原生態(tài)的電視制作方法，很多電視節(jié)目都是運用了特效的，而且不僅僅是采用非線性編輯，是在非線性編輯的基礎(chǔ)上，打破了時間的界限。影視特效在使用的過程中，能夠?qū)?jié)目合成，制作出比較絢麗的字幕，起到良好的宣傳效果。

（二）CG動畫片以及游戲行業(yè)的生產(chǎn)

在動畫片的制作中，常常運用到影視特效，使動畫片的畫面更加得精致和絢麗，其能夠展現(xiàn)出一種全新的視覺效果，與傳動的繪畫相比，運用電腦技術(shù)進行渲染，產(chǎn)生的效果更好，而且能夠達到一個完美的境界。在電腦游戲中，影視特效的應用也是比較廣泛的，近年來，我國的游戲市場發(fā)展比較迅速，使影視特效更加具有市場，在游戲中，運用影視特效，能夠?qū)⒁恍﹫鼍罢宫F(xiàn)，使場景更加得逼真，借助粒子動畫，能夠給人們以身臨其境之感。

（三）廣告的制作

在影視特效的應用中，很大一部分應用于廣告的制作，在廣告中，為了能夠更好地推銷產(chǎn)品，使產(chǎn)品的性能能夠更加生動的展現(xiàn)出來，大量的影視特效應用于廣告中，制作者通過對產(chǎn)品性能的解析，然后充分發(fā)揮自己的想象力，從而能夠借助影視特效軟件，更好地分析出產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓人們能夠更加直觀的分析產(chǎn)品的性價比。在影視特效的應用下，創(chuàng)作者能夠突破局限，將自己想象的事物展現(xiàn)出來。

三、中國影視特效的前景

通過分析，影視特效的應用是影視行業(yè)發(fā)展的一大變革，其發(fā)展從初步形成一直到繁榮時期。我國的影視特效是在20世紀70年代開始投入使用的，是在繪制圖形的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，結(jié)合了計算機技術(shù)，從而發(fā)展起了電腦特效。我國的影視特效在發(fā)展時期借助完善的計算機性能，能夠?qū)崿F(xiàn)素材的自動輸入和輸出，能夠?qū)崿F(xiàn)硬件的完善，圖像設(shè)計軟件開始研發(fā)出來。在20世紀80年代，影視特效迎來了繁榮時期，大量的三維軟件開始應用于電影的制作中。這時可以完成大量的時空特效，完成了時空的轉(zhuǎn)換。在20世紀80年代，非線性編輯逐漸取代了線性編輯，我國又結(jié)合了國外的影視特效制作的發(fā)展，我國很多的影片公司開始使用三維軟件來制作影視特效，一般這類特效用于電視節(jié)目的包裝和電影的制作中。現(xiàn)在，我國的影視特效發(fā)展還是異常快，我國的信息流動也比較快，實現(xiàn)了影視特效技術(shù)的良性互動，而且大量的專業(yè)人員促進了我國影視特效技術(shù)的發(fā)展與革新，而且，我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國家的相關(guān)政策也扶持影視行業(yè)的發(fā)展，各類機構(gòu)也在進行相關(guān)的影視技術(shù)的培訓，我國對影視行業(yè)的需求也在上升，所以，新的技術(shù)也在催生。

四、結(jié)語

在影視后期制作的過程中是要借助一定的軟件的，主要是制作三維的動畫，運用粒子系統(tǒng)和不同層面的合成技術(shù)。影視特效的發(fā)展是建立在技術(shù)的發(fā)展上的，隨著我國計算機技術(shù)的不斷完善，新的影視特效技術(shù)也被研發(fā)出來，從而能夠促進藝術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)在，影視特效技術(shù)的應用范圍也是比較廣泛的，其在電影中具有不可替代的作用，影視特效的發(fā)展前景廣闊，我國的教育和政策也在大力支持影視特效技術(shù)的發(fā)展，我國的影視特效會迎來一個繁榮期。

參考文獻：

[1]中國影視特效的未來――陳奕專訪[J].中國建筑裝飾裝修，2013，02：232-233

[2]蔣浩.中國影視城空間景觀設(shè)計探析――以焦作黃河文化影視城為例[J].美術(shù)教育研究，2013，11：76-77

[3]殷琳琳，張曉利.論影視后期特效的運用及發(fā)展[J].黑龍江科技信息，2010，28：53

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數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)課程

主干學科：動畫概論、新媒體概論、數(shù)字平面藝術(shù)等。

主干課程：程序設(shè)計語言、素描、動畫概論、新媒體概論、數(shù)字平面藝術(shù)、數(shù)字色彩藝術(shù)、數(shù)字立體藝術(shù)、三維圖形設(shè)計、數(shù)字媒體技術(shù)及應用、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、圖像處理技術(shù)、計算機圖形學、計算機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)原理、場景設(shè)計與表現(xiàn)、軟件工程、Windows編程、CAD技術(shù)、JAVA語言、景觀表現(xiàn)技術(shù)、動畫運動規(guī)律、計算機動畫原理與技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、視覺傳達設(shè)計、游戲程序設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)字媒體后期制作等。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)就業(yè)前景

相比國際水平，中國數(shù)字媒體藝術(shù)仍處于起步和發(fā)展階段，但不能否認的是數(shù)字媒體已滲透到我們生活的方方面面，娛樂、信息傳播、科學研究都離不開數(shù)字媒體。在越來越多的行業(yè)中，如電影、電視、展覽展示、廣告、包裝等，數(shù)字媒體藝術(shù)扮演著越來越重要的角色。在這樣的時代背景下，橫跨科學與藝術(shù)領(lǐng)域的兩棲性人才逐漸受到行業(yè)和社會的重視。

畢業(yè)生可到電視臺、數(shù)字電影制作公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動畫公司及其它各影視制作機構(gòu)等單位從事數(shù)字影視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、數(shù)字電影電視特效制作、電視片頭設(shè)計與制作等工作。

本專業(yè)學生畢業(yè)后可在網(wǎng)絡(luò)媒體公司、傳媒業(yè)、影視廣告業(yè)、娛樂游戲業(yè)、動畫設(shè)計公司、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計(建筑漫游和環(huán)境設(shè)計)、人居環(huán)境設(shè)計和教育等行業(yè)工作

從事行業(yè)：

畢業(yè)后主要在新能源、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等行業(yè)工作，大致如下：

1 新能源;

2 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務;

3 廣告;

4 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播;

5 計算機軟件。

從事崗位：

畢業(yè)后主要從事平面設(shè)計師、ui設(shè)計師、多媒體設(shè)計師等工作，大致如下：

1 平面設(shè)計師;

2 ui設(shè)計師;

3 多媒體設(shè)計師;

4 后期制作;

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關(guān)鍵詞：電視電影論文

近幾年，隨著《阿凡達》《魔獸》等科幻電影在全世界范圍內(nèi)取得成功，人們開始嘗試將IMAX、4K等現(xiàn)代技術(shù)運用于影視的制作過程中，而技術(shù)的更新?lián)Q代極大地促進了影視行業(yè)的發(fā)展。其中，VR虛擬技術(shù)正成為繼3D技術(shù)后影視行業(yè)的新寵，一些國際知名公司對VR虛擬技術(shù)的開發(fā)和應用也充分地說明了VR虛擬技術(shù)光明的發(fā)展前景。例如，2014年Facebook公司并購了一家專營VR頭顯的公司Oculus，我國的阿里巴巴、騰訊等公司也相繼制定規(guī)劃，希望成為國內(nèi)VR技術(shù)界的領(lǐng)先者，從而使越來越多的資金和人員涌入VR領(lǐng)域,使我們有理由相信，VR虛擬技術(shù)必將成為影視藝術(shù)未來發(fā)展的核心力量。

1、VR虛擬技術(shù)在影視制作中的實際應用

現(xiàn)階段，我國影視領(lǐng)域運用VR虛擬技術(shù)進行拍攝和制作尚處于一個摸索與發(fā)展的過程。VR電影和VR電視，不是單純的技術(shù)升級，而是伴隨著VR虛擬技術(shù)在生活中廣泛運用，是影視領(lǐng)域的一次從軟件到硬件、從內(nèi)容到終端的大膽嘗試，將對整個影視制作界產(chǎn)生積極而深遠的影響。以VR電影的制作為例。首先，VR虛擬技術(shù)的實現(xiàn)需要大量設(shè)備支持，機位與GoPro的數(shù)量比差不多是1∶6，甚至更多，才能全方位地進行拍攝;其次，所有的機器都必須連接同一個WiFi，才能保證同時開機進行一個片段的拍攝，否則后期畫面修補時可能會出現(xiàn)因畫面幀率不統(tǒng)一而無法合成畫面的情況。除此之外，VR電影的技術(shù)要求也十分嚴苛。拍攝過程中，盡管有超過6臺的機器，但是拍攝主體必須只對準其中的一臺，才能完整地將攝體的細節(jié)記錄下來。為了生動地表現(xiàn)動作場景，使其進行得更加流暢，VR電影需要在至少每秒85幀的條件下拍攝，而普通電影一般多為每秒24幀。后期制作之前，需要對前期運用VR虛擬技術(shù)拍攝的素材進行整理。由于前期通過6臺機器進行拍攝，此時的素材數(shù)量隨之發(fā)生變化，即同時輸出6條素材。對于后期制作而言，最重要的是進行畫面的縫合，需要用到像Kolor…AutopanoGiga之類的編輯軟件進行制作和修改，將其導入輸出素材中。此時，電腦會自動編輯，使6個素材的畫面在捕捉的某一點上實現(xiàn)聲音和畫面的同步，基本修改完成以后，我們可以在PRO等軟件上開始進一步細致的制作。

2、VR虛擬技術(shù)對影視藝術(shù)造成的影響

第一，傳統(tǒng)導演模式會受到VR虛擬技術(shù)的影響。過去的電影由于對沉浸式體驗要求不高，一般只需要搭建一個半景棚就可以進行正常拍攝，而在拍攝VR電影時，觀眾希望看到全方位的視頻，獲得三維的空間體驗，這種二維到三維的轉(zhuǎn)變對導演提出了極高的要求，不僅要求具備多維的制作思維，同時還要精通全景棚和露天的畫面拍攝。其次，觀眾在觀看VR電影時，可主動改變座位與電影屏幕之間的距離，觀看體驗的靈活性使觀眾更容易身臨其境，被劇情吸引。為了使觀眾能夠在自己喜歡的視角和位置觀影，導演需要作為一個引導者從電影的視角出發(fā)，抓住觀眾的視點，引導觀眾直至整個故事的結(jié)束。需要注意的是，VR電影頻繁采用非線性敘事的方法，甚至是多線性敘事，而不同的觀眾選擇的觀看視點也存在差異，這就要求導演自身能夠熟練地掌握VR虛擬技術(shù)與故事整體架構(gòu)之間的結(jié)合。導演為了滿足觀眾對于主要劇情的預設(shè)，還需要增加主人公之外非主人公的故事結(jié)局，即把握故事主要劇情的同時，也要照顧故事細枝末節(jié)的發(fā)展。第二，鏡頭語言也會隨著VR虛擬技術(shù)的運用發(fā)生變化。鏡頭語言是傳統(tǒng)電影制作中最重要的環(huán)節(jié)，但是在VR電影中，鏡頭語言的作用逐漸淡化。傳統(tǒng)電影通過熒幕表現(xiàn)故事，鏡頭語言是其最主要的輔助工具，而在VR電影的創(chuàng)作過程中，VR機器的位置較為固定，并不存在慣用的推、拉、搖、移等拍攝行為，采集運動鏡頭時，VR機器會被安置在一個軌道滑板上隨著攝體的移動同步拍攝，這里就完全摒棄了傳統(tǒng)電影里的遠、近、中、特等鏡頭轉(zhuǎn)變，鏡頭不再是影片的最小單位，某一空間位置取而代之。第三，演員表演也會受到VR虛擬技術(shù)運用的影響。傳統(tǒng)的演員表演是按照場次來演出，而VR電影的表演要求是，給定演員一個特定的區(qū)域，讓演員按照空間形式演出，類似于話劇的表演形式。以VR電影全景拍攝為例，要求導演和工作人員離開現(xiàn)場，導演在攝影棚外用對講機對現(xiàn)場進行拍攝指揮。并且，傳統(tǒng)的錄音設(shè)備由在場的錄音挑桿人員進行錄制，而在VR電影拍攝錄音環(huán)節(jié)中，由于現(xiàn)場的工作人員全都退居攝影棚外，錄音完全是演員自己來錄制。演員表演的自由性使拍攝過程中容易產(chǎn)生一些意外事故，如忘詞、笑場，甚至還包括錄音設(shè)備損壞，所以VR電影的制作成本相對于傳統(tǒng)電影較高。

3、VR虛擬技術(shù)在影視藝術(shù)中的應用前景

近幾年，盡管VR虛擬技術(shù)已經(jīng)成為普通大眾口中的熱門話題，但是這種“受歡迎”僅限于概念上，影視藝術(shù)中并沒有廣泛地運用VR虛擬技術(shù)，甚至國內(nèi)院線都沒有正式上映過一部純VR虛擬技術(shù)制作的電影。科技是一把雙刃劍，VR虛擬技術(shù)既存在一定的優(yōu)勢，也有著自身的局限。VR技術(shù)在提供給觀眾全方位觀看體驗的同時，也因設(shè)備的局限性，導致影片時長過短，多控制在20分鐘以內(nèi)，并且在增加觀眾的自由選擇之后，VR影視制作難度也隨之變大，鑒于這種情況，導演在情節(jié)設(shè)置上趨于簡單化。當然，VR虛擬技術(shù)也不盡然都是缺點。現(xiàn)階段，VR虛擬技術(shù)在影視領(lǐng)域的運用主要分為VR影視體驗、影視短片及風景類電影制作三個方面。導演經(jīng)常利用VR自身的技術(shù)特點，結(jié)合影視的具體需要，進行一些始于VR電影的制作，從而滿足新時期人們對于VR虛擬技術(shù)的期待。例如，空間密閉類電影，就可以借助VR虛擬技術(shù)的力量、密閉的空間、VR的多視角，營造出影片所需要的緊張、刺激氛圍。又如，未來恐怖片的制作，必然會用到VR虛擬技術(shù)，強烈的沉浸式體驗可以讓觀眾處于第一視角經(jīng)歷驚悚的劇情。再如，一些強調(diào)空間感的紀錄片，如《動物世界》就可以使用VR虛擬技術(shù)，使觀眾既可以站在動物的視角學會自然知識，同時拍攝技術(shù)上的創(chuàng)新也會明顯增強紀錄片的教學效果。

4、結(jié)語

VR虛擬技術(shù)在影視藝術(shù)未來的發(fā)展版圖中必然會占有一席之地以及擁有光明的應用前景，但前提必須是導演能夠充分認識到VR虛擬技術(shù)的技術(shù)特征與影片自身的需求，在此基礎(chǔ)上，將兩者結(jié)合，從而營造出獨特的氛圍，給觀眾帶來充分的沉浸式體驗。切記不要強行運用VR技術(shù)，將VR技術(shù)作為影視的噱頭，否則影片的內(nèi)涵和水平將會失去平衡，進而得不償失，只有合理地融合藝術(shù)與技術(shù)，VR虛擬技術(shù)才能更好地在影視行業(yè)中得到發(fā)展和進步。

參考文獻：

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《集結(jié)號》是馮小剛第一次執(zhí)導戰(zhàn)爭題材的電影。拍攝期間，媒體幾次對其拍攝進行報道，影片歷經(jīng)1年半的時間拍攝完成。即將上映之前做了大量的前期宣傳和策劃，如何找出更多的噱頭，吸引大家的眼球，讓這部年底賀歲劇能占領(lǐng)一定的市場，其實也就是提升票房。

團隊的配合，流暢的工作流程

個人英雄主義的時代似乎已經(jīng)過去，很少有一個人能完成一件重大的任務。在這個壓力繁重的社會下，團結(jié)協(xié)作就顯得尤為重要。協(xié)作之重，本人覺得重要的是有一位出色的領(lǐng)導者。一位出色的領(lǐng)導者，就是一個引導者，有了明確的方向和目標，才能發(fā)揮自己的才能。

多元化發(fā)展

所謂多元化發(fā)展，通俗的來說就是“多條腿走路”。華誼兄弟不不僅僅拍出了像電影《手機》《天下無賊》，電視劇《士兵突擊》《我的團長我的團》這樣深入人心的作品，劇中人物的語言成為了流行語，劇中人物的精神值得我們學習，足以證明影視的影響力，得到了老百姓良好的口碑。

中國是一個開放的市場，不僅要在中國立足腳跟，賺得利益，同時要看的更遠，海外市場同樣開發(fā)和拓展。09年拍攝的電影《拉貝日記》就跟國外的導演與演員合作，這不僅僅是一次拍攝，更多的也是學習和交流的機會，同時也可以打入國外市場。不僅僅是華誼公司，其他的一些公司也開始走國際化的路線。

藝人集中

公司具有一定的號召力，公司發(fā)展前景好，自然有很多藝人想?yún)⑴c其中，當然這是一個雙刃劍，來到公司之后要給公司帶來一定的經(jīng)濟效益。公司中越有大腕兒級的人物，看起來公司就有面子，其實公司主要還是看的這個藝人是否有一定的影響力，還要看fans的擁有數(shù)，是藝人票房和唱片的一個保障。所以有些公司為了，某個藝人的去留問題產(chǎn)生了矛盾，甚至不惜下重金，給藝人“贖身”，買回自由，擁有這樣仗義的公司，誰能不為之努力呢?

中國民營影視企業(yè)存在的問題

1、監(jiān)管制度及法律保障欠缺

我國目前針對影視行業(yè)出臺的主要是法規(guī)，而這些法規(guī)是屬于行政性的規(guī)定，缺少與之相配的法律條文，欠缺政策上的支持。比如實行多年但一直是雷聲大雨點小的制播分離，國家經(jīng)過反復的論證研究，已經(jīng)確定制播分離是必然的趨勢，但是民營影視企業(yè)依然缺少名正言順的播出渠道。

2、技術(shù)水平相對落后

電影是由西方發(fā)明的，在電影剛剛進入中國時，無論是拍攝器材還是放映設(shè)備都是依賴外國進口的，隨著解放后期特別是改革開放以后，可以說中國的電影業(yè)迅速發(fā)展，民營影視企業(yè)也做出了許多令人滿意的作品，然而這些作品很難被稱的為“大片”。好萊塢的那些“大片”總是能帶給我們視覺上的沖擊，那種逼真感我們真的很難模仿。即使是《唐山大地震》這樣有視覺效果的片段，其實也是交給韓國的一家公司運作的。

中國民營影視企業(yè)的發(fā)展和前景

影視已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分，帶給我們娛樂和消遣，影視行業(yè)也已經(jīng)形成了自己的文化產(chǎn)業(yè)，所以影視企業(yè)的發(fā)展前景是一片美好。

1、逐漸放寬的政策

政策的主線主要是有步驟的在開放市場，給予更多企業(yè)更多的空間和機會，開放對象包括業(yè)內(nèi)資本和野外資本。希望借助資本市場，引入方方面面的資金，提升中國影視節(jié)目的制作水平和數(shù)量。

2、市場體制逐步走向正規(guī)化

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，民營企業(yè)實際上是中國影視產(chǎn)業(yè)的主力軍，隨著各民營影視企業(yè)的競爭力的加強，市場秩序也會越來越規(guī)范化，使得民營影視企業(yè)處在一個良好的競爭環(huán)境，必然有利于民營影視行業(yè)的迅速發(fā)展。

3、新媒體為民營影視企業(yè)帶來新的契機

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機用戶的快速增長，民營影視企業(yè)的播出平臺不斷拓展，特別是“三網(wǎng)融合”帶來的全新體驗，無論是電影，還是音樂都會帶來全新的播出效果。

4、自身產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善

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一當前高職影視多媒體技術(shù)教育存在的問題

（一）學生生源與培養(yǎng)方式的問題

高職生入學的整體素質(zhì)較差，不少學生文化課成績較低，藝術(shù)潛質(zhì)較差，家庭條件也不優(yōu)越，客觀條件難以滿足專業(yè)要求，需要正視現(xiàn)狀。與本科、美院、高專相比，高職學生專業(yè)面向太廣，一專水準不高，多能強化不夠，導致專不勝任，多能不能的現(xiàn)象普遍。作為一種新興的、以視頻作品呈現(xiàn)為主要成果的專業(yè)，影視多媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)應注重激發(fā)學生的個人興趣，在專業(yè)大方向下注重“一專多能”的技能人才培養(yǎng)，在課程建設(shè)中只開設(shè)必要的專業(yè)理論知識課程，加強實踐實訓環(huán)節(jié)，在教學方式上以項目帶動實踐，在實踐中積極的去學習理論知識。

（二）師資結(jié)構(gòu)不合理

影視多媒體技術(shù)專業(yè)的技術(shù)性和實踐性很強，專業(yè)人才的培養(yǎng)不僅需要專業(yè)理論知識豐富的教師，更需要理論知識扎實、實踐經(jīng)驗豐富、技術(shù)能力強的雙師型教師。現(xiàn)在處于教學一線的教師大部分一般都會經(jīng)歷碩士研究生階段的學習，從學校走向?qū)W校，缺乏企業(yè)工作經(jīng)歷、缺少參與實際設(shè)計項目的經(jīng)驗，在實踐動手能力、實訓教學方面都處于弱勢。影視多媒體技術(shù)的人才需求比較高，設(shè)計專業(yè)的教師設(shè)計感強但技術(shù)能力有欠缺，計算機專業(yè)的教師追求技術(shù)的同時會有審美的脫節(jié)，這也是師資方面不盡完美的原因之一。因此，影視多媒體技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)需要一支有豐富實踐經(jīng)驗和系統(tǒng)理論知識的強大師資團隊，這樣才能培養(yǎng)出符合社會實際需要的人才。

（三）教學設(shè)備、技術(shù)方面的不足

影視多媒體技術(shù)專業(yè)對教學設(shè)備要求很高，需要電腦設(shè)備、攝影攝像設(shè)備、非線性編輯設(shè)備等，各方面的設(shè)備資金投入都較大。這樣較大的設(shè)備投入并不是每一所學校都可以承擔的。沒有教學設(shè)備的支持，專業(yè)的開辦就會受到制約。由于數(shù)字設(shè)備與技術(shù)更新較快，對技術(shù)的要求也就較高。大量一線教師大部分時間都處于教學崗位，一方面承擔繁重的教學任務和相關(guān)教務工作，沒有時間更新自己的專業(yè)知識，另一方面沒有相應的有力的機制保證教師進修。因此，在教學設(shè)備、技術(shù)等方面的不足最終也會影響影視多媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)。

二高職影視多媒體技術(shù)專業(yè)的培養(yǎng)路徑

（一）客觀分析高職影視多媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)面臨的挑戰(zhàn)

高職院校大多是以工科類專業(yè)為主體的辦學體系，藝術(shù)類專業(yè)開設(shè)的時間較短，發(fā)展的經(jīng)驗有限，理論上的茫然和實踐上的一昧盲從突出反映在人才培養(yǎng)方案上的拼湊和嫁接，高職藝術(shù)設(shè)計教育如何打造自己的人才培養(yǎng)特色，走出“模仿、抄襲”本科教育甚至專業(yè)藝術(shù)院校的影視多媒體技術(shù)人才培養(yǎng)模式，至今尚無成熟的人才培養(yǎng)模式可資借鑒。

當前高職藝術(shù)教育由于客觀要求的必須性，已由精英教育轉(zhuǎn)向了大眾培養(yǎng)的軌道。面對眾多農(nóng)村生源、專業(yè)能力較低狀態(tài)和三年短暫的培養(yǎng)周期，如何徹底改變夾在各藝術(shù)、本科院校培養(yǎng)出“高精尖設(shè)計人才”和各藝校、職業(yè)中專培養(yǎng)的“基礎(chǔ)實力型人才”中間尷尬的就業(yè)處境，怎樣避免由人才培養(yǎng)方案設(shè)計上的缺陷導致的人才培養(yǎng)模式與當今時展和市場需求較大的錯位，是目前亟待解決的現(xiàn)實問題。

（二）理性分析影視多媒體人才的職崗流向

影視多媒體行業(yè)是隨著社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展而興起的新興行業(yè)，有著較好的發(fā)展前景。隨著廣電媒體為基礎(chǔ)的影視廣告產(chǎn)業(yè)和綜合型影視傳媒行業(yè)中攝影攝像行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大量需要有扎實的平面、影視廣告專業(yè)理論知識，同時又具有實際應用動手能力的攝影攝像和剪輯的專業(yè)型技術(shù)人才。

當前，我國正加快發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、平面廣告媒體、影視廣告媒體、二三維動畫等產(chǎn)業(yè)，極需大量平面設(shè)計、動畫、影視特效等以計算機輔助設(shè)計為主的數(shù)字媒體人才。省、市級本科院校影視專業(yè)工作者的主要職能最主要的還是面向電視臺、影視廣告公司及高校教育工作，高職畢業(yè)生往往因為學歷而局限就業(yè)范圍。因此，高職層次的培養(yǎng)可以針對地方市場需求量較大的影視公司、攝影攝像公司、婚慶公司等，仍應以加強素質(zhì)教育，強化職業(yè)道德，以就業(yè)為導向的專業(yè)技能型的人才崗位需求。

三創(chuàng)新高職院校影視多媒體技術(shù)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案

高職影視多媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案新思路，即“四方向模塊階段設(shè)置+雙證書條件式培養(yǎng)+縱條式課程組合”。具體解決以下兩方面的問題：其一是通過模塊階段設(shè)置和雙證書條件式培養(yǎng)來解決社會對人才需求的多樣性、易變性與學校教學相對穩(wěn)定性的基本矛盾；其二是通過縱條式課程組合構(gòu)建課程體系調(diào)整職業(yè)性教育與人的全面素質(zhì)教育之間的矛盾。

（一）明確人才培養(yǎng)方案的目標定位

依據(jù)對社會需求與高職“職業(yè)化、技能化、實踐化”的辦學特色綜合考量，高職影視多媒體技術(shù)人才可歸納為四個方向：影視后期包裝制作類的技術(shù)型人才；攝影類的技術(shù)型人才；攝像類的技術(shù)型人才；二維flash多媒體、短片制作類的技術(shù)型人才。本方案的培養(yǎng)目標定位的原則是將專業(yè)素質(zhì)高、外在條件好而培養(yǎng)難度最大、成才人數(shù)最少的塔尖層目標壓縮；擴展就業(yè)率高、職業(yè)崗位面積大、發(fā)展前途廣闊的中堅層和基座層人才的培養(yǎng)。

（二）人才培養(yǎng)方案的實施

影視多媒體技術(shù)人才培養(yǎng)模式中的四個方向階段式模塊設(shè)置，即將專業(yè)的培養(yǎng)體系按照專業(yè)方向的一致性分別設(shè)置為影視后期包裝制作指導模塊，攝影類指導模塊，攝像類指導模塊，二維flash多媒體、短片制作指導模塊。圍繞每個模塊構(gòu)建階段性教學內(nèi)容和課程體系，安排理論與實踐教學。影視后期包裝制作指導模塊的培養(yǎng)重點是：掌握三維動畫制作、非線性編輯、配樂、節(jié)目包裝、后期特效等技術(shù)。攝影類、攝像類指導模塊的培養(yǎng)重點是：掌握多媒體素材采集與處理的基本知識、攝像專業(yè)技術(shù)、攝影專業(yè)技術(shù)。二維flash多媒體、短片制作指導模塊的培養(yǎng)重點是：熟練運用平面圖形與圖像處理、二維flash多媒體等技術(shù)軟件、掌握短片創(chuàng)作技能。

影視多媒體技術(shù)人才培養(yǎng)模式中的“雙證條件式培養(yǎng)”，即針對不同模塊階段性的培養(yǎng)目標，學生在畢業(yè)前必須獲取畢業(yè)證書外的相關(guān)職業(yè)資格類證書或受社會認可的行業(yè)準入證書及技術(shù)等級證書，并將此列為畢業(yè)的必要條件之一，強調(diào)雙證的關(guān)聯(lián)與并重。實施“雙證條件式培養(yǎng)”是培養(yǎng)高素質(zhì)的高等技術(shù)應用性人才的有效途徑。在專業(yè)建設(shè)上，學校應爭取相關(guān)培訓與鑒定機構(gòu)的認可，提供證書的獲取途徑，促進證書的獲取率的提高。

影視多媒體技術(shù)人才培養(yǎng)模式中的“縱條式課程組合”是指在構(gòu)建四模塊階段方向化、目標化、職業(yè)化三位一體的課程體系，最終達到綜合能力的深度延伸。課程體系是根據(jù)每個模塊階段的職業(yè)崗位的知識與技能要求以及最終的培養(yǎng)目標，設(shè)計由淺入深，循序漸進的序列性縱條式課程體系，每一條線的教學目標都體現(xiàn)了其職業(yè)特性與要求，如影視后期包裝制作指導模塊的“設(shè)計軟件技能”、攝像類指導模塊的“攝像技能”、攝影類模塊的“攝影技能”、二維flash多媒體、短片制作指導模塊的“短片制作技能”，每個方向的階段專業(yè)課程也形成了環(huán)環(huán)相扣不可分割的縱深排列發(fā)展體系。

（三）確保人才培養(yǎng)方案的實施效果

1正確的培養(yǎng)目標

根據(jù)遵循高職高專的辦學規(guī)律，結(jié)合高職教育的生源特點，確定高職影視多媒體技術(shù)人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)在數(shù)字攝影、攝像、二維flash多媒體制作及影視后期領(lǐng)域的實用型專業(yè)技能型的人才。

2強力推進技藝培養(yǎng)標準

在飽滿核心能力的前提下，學歷證書與職業(yè)資格證書雙管齊下，將資格證書的獲得作為合格畢業(yè)生的重要條件，目標性地提高培養(yǎng)規(guī)格、有效地提升社會認可度，并促進提前學習相關(guān)技術(shù)，縮短上崗適應期的良性循環(huán)。

3強化教風學風

加強管理隊伍與骨干教師的觀念更新和教研水平的全面提高，力避少數(shù)教師在教學中的故弄玄虛、壓課縮水、隨意脫崗、漠視責任崗位、看重個人創(chuàng)收，導致局部教風下滑，學風不振詬病的發(fā)生，打造重課堂、重實踐、重創(chuàng)新、重奉獻的嚴師團隊。

4加大實訓推動就業(yè)

在管好用足現(xiàn)有的硬件設(shè)施為實踐教學服務的基礎(chǔ)上，爭取學院和上級主管部門的投入支持，在全能訓練上增加教學實訓投入，加大校企合作、行業(yè)共建的培養(yǎng)力度與推介力度。高職影視多媒體技術(shù)人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建，明確培養(yǎng)目標，突出實踐能力的培養(yǎng)，應該通過一系列的人才培養(yǎng)計劃建立起專業(yè)人才的培養(yǎng)模式。不僅要做好專業(yè)定位，加大課程建設(shè)，加強實訓、實習基地建設(shè)，而且在設(shè)備配置，教師專業(yè)教學團隊建設(shè)等方面應緊緊圍繞人才培養(yǎng)的需要，有計劃有目標的開展，培養(yǎng)出合格的滿足社會需要的高素質(zhì)技能型專門人才。

參考文獻

[1]胡克.高職多媒體設(shè)計人才培養(yǎng)模式改革與探索[J].職業(yè)教育研究，2009（3）.

篇6

CCBN2013索尼一方面從節(jié)目制作拍攝區(qū)、應用解決方案區(qū)和主講臺三大部分進行全面展示，同時也第一次把 “索尼杯”婚慶視頻大賽和“精英100”索尼影視制作精英扶植計劃的啟動帶到了展會現(xiàn)場，讓每一個光臨展位的觀眾都近距離了解到索尼這兩項重要影視制作推進項目。展會現(xiàn)場我們采訪到索尼（中國）專業(yè)系統(tǒng)集團節(jié)目制作業(yè)務總部市場部總監(jiān)孫自力、索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團節(jié)目制作業(yè)務總部市場部高級經(jīng)理孟建軍，為我們詳細介紹索尼未來的發(fā)展方向和最新產(chǎn)品技術(shù)看點。

走向更廣應用范圍的4K

每一個走過索尼CCBN2013展位的人都會注意到索尼84英寸4K BRAVIA液晶電視在滾動播放的4K片花，孟建軍提到，4K代表了后高清時代未來發(fā)展的4096×2160后期節(jié)目制作標準，“能讓觀眾體驗到4K帶來的身臨其境的感覺，畫面細膩”。

孫自力提到雖然日本NHK已經(jīng)制定了更高的8K標準，但在全世界超高清的應用還是以4K為主，所以索尼目前一方面?zhèn)戎?K大范圍的應用解決方案提供，另外索尼已經(jīng)有諸如F65這樣具備升級8K能力的數(shù)字攝影機。

通過采訪讓我們感覺到索尼對4K未來具有更加廣泛的應用性充滿信心，無論是在電影院、公共廣場、家庭影院，還是在安防、醫(yī)療這樣的行業(yè)領(lǐng)域，未來都有更高分辨率的需求。孫自力提到，“隨著設(shè)備的小型化和低成本化，相信有更多的人去采用4K。”

孫自力向我們介紹了4K的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播是4K高清的多樣應用中的重要組成。在美國很多廣播業(yè)者在探討如何用4K做低成本的高清轉(zhuǎn)播，兩臺4K機器就可以把一個足球場等比賽場地完全覆蓋，在這基礎(chǔ)上追蹤球員、局部轉(zhuǎn)播、截取特寫，圖像質(zhì)量不丟失，滿足了低成本轉(zhuǎn)播的應用。

XAVC推進4K制作普及

從拍攝到傳輸、再到后期流程，索尼已經(jīng)進行了長期探索并具備了領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。

在節(jié)目制作拍攝區(qū)，索尼全面展示最新廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域技術(shù)和設(shè)備，其中最為突出的是圍繞超高清4K領(lǐng)域的最新進展展示全線的4K拍攝制作設(shè)備、專業(yè)監(jiān)視和顯示設(shè)備。

為了4K在節(jié)目制作領(lǐng)域的普及，隨著索尼F55、F5推出的還有XAVC記錄格式，該格式將成為其行業(yè)領(lǐng)先的4K產(chǎn)品的核心，使得未來4K走出僅僅制作電影的局限，將4K應用于電視劇、娛樂節(jié)目、紀錄片和商業(yè)廣告等領(lǐng)域。孫自力對于XAVC的前景充滿信心，“基于RAW的4K效率會大大降低，XAVC的推出會和傳統(tǒng)編輯流程沒什么區(qū)別，效率非常高。“我相信XAVC的普及和應用最少要半年到一年的時間，畢竟4K還不是電視臺的主播格式。在這種條件下，4K在中國的普及推廣還需要時間，作為廠家，我們會通過各種活動去支持促進大家去嘗試。”孟建軍告訴我們，XAVC的編解碼方式適合Apple/Avid/Adobe/GV 等廠商的多種后期編輯軟件，都能很好地貫通，從前期到后期形成一個完整的工作制作流程。

大畫幅的影視制作

在CCBN上亮相的索尼PMW-F55/F5數(shù)字電影攝影機，都搭載了4096×2160（總像素為1160萬）分辨率的新型4K Super 35mm成像器，完善了從目前頂端的F65到行業(yè)端的F3/FS700/FS100/EA50的布局。

“索尼想形成技術(shù)氛圍，使中國的節(jié)目制作行業(yè)，從原來更偏重事件拍攝轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)造，貢獻我們的力量。”正如孫自力總監(jiān)提到的，索尼一直致力于大畫幅拍攝的推進，“索尼杯”婚慶視頻大賽到2013年進入第四年，“精英100”索尼影視制作精英扶植計劃也舉辦到第3屆，同時索尼首屆PMW-F3“大師之門” 高端影像沙龍不久前落下帷幕。從談話中，我們對于索尼未來可能舉辦的4K杯的大賽活動也充滿了期待。

索尼兩款新的4K數(shù)字電影攝影機F55和F5，處于Super 35mm家族的中流砥柱的位置，孟建軍告訴我們，除了推出六只6款PL卡口定焦電影鏡頭，還可以用到富士PL卡口的變焦鏡頭、索尼A鏡頭、E卡口鏡頭，使得節(jié)目創(chuàng)作更加豐富。觀眾在索尼展位Super 35mm鏡頭群展柜一睹到這些鏡頭的風采，也體現(xiàn)了索尼光學技術(shù)的實力。孟建軍也非常看好Super 35mm引領(lǐng)的大畫幅拍攝，提到新推出的F55/F5，他說，“對于影視劇創(chuàng)作、商業(yè)廣告片、紀錄片、數(shù)字電影創(chuàng)作都是利器，PL口鏡頭配置，14擋寬容度超過膠片的感光度，使得數(shù)字電影創(chuàng)作模式成為影視行業(yè)的新紀元，逐步地電影風格創(chuàng)作的圖像成為影像創(chuàng)作的潮流。”

不容錯過的看點

篇7

1學科設(shè)置

現(xiàn)在高校的動畫專業(yè)培養(yǎng)計劃界定都較為模糊、空泛，我們經(jīng)常會看到類似這樣的定義:本專業(yè)以美術(shù)設(shè)計、影視、動畫原理、計算機技術(shù)為基礎(chǔ)，進行數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，培養(yǎng)學生在影視媒體、廣告媒體、影視包裝、二維動漫、三維動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、交互式媒體等影視動畫和計算機動畫設(shè)計制作等方面的素養(yǎng)和能力。這種培養(yǎng)計劃的制訂看似全面，所學內(nèi)容廣泛，可深入實際就會暴露出學生所學不精，動手能力差的特點，表面上知道不少，用到實處能力很差。所以我們要放眼實際，看看行業(yè)內(nèi)到底需要什么樣的人才，有效地在大專業(yè)進行細致的學科劃分，做到目標明確，有的放矢。

1.1縱向劃分

動畫行業(yè)分工細致，各個技術(shù)范疇自成體系。在專業(yè)設(shè)置上可以參考實際的商業(yè)運作模式加以劃分和設(shè)立。以影視后期為例，大多數(shù)院校把它當作一門單一的技術(shù)課來上，并沒有認識到它在行業(yè)內(nèi)巨大的獨立性和技術(shù)性，學生們在課堂上接觸相關(guān)軟件就草草了事。實際的商業(yè)制作，后期所占比重非常大，需要有專業(yè)且經(jīng)驗豐富的制作人員來完成。

從縱向上，可以把動畫專業(yè)劃分成幾個獨立的模塊并統(tǒng)一在大的方向。

1.1.1動畫設(shè)計模塊(學科設(shè)置應該著重培養(yǎng)學生。

1)扎實的繪畫造型基礎(chǔ)。

2)較強的原創(chuàng)能力。

3)系統(tǒng)掌握動畫制作的基本理論與基本技能。

4)相關(guān)圖形圖像、雕刻軟件的熟練運用。

5)綜合的藝術(shù)與動畫史論修養(yǎng)。

1.1.2二維制作模塊

1)較強的繪畫造型能力。

2)主流二維動畫軟件的掌握與運用。

3)系統(tǒng)掌握動畫制作的基本理論與基本技能。

4)基本的編程與計算機應用能力。

5)綜合的藝術(shù)與動畫史論修養(yǎng)。

1.1.3三維制作模塊(學科設(shè)置應該著重培養(yǎng)學生以下能力)

1)基本的繪畫造型能力。

2)主流三維動畫軟件的掌握與運用。

3)系統(tǒng)掌握動畫制作的基本理論與基本技能。

4)基本的編程與計算機應用能力。

5)綜合的藝術(shù)與動畫史論修養(yǎng)。

1.1.4后期制作模塊(學科設(shè)置應該著重培養(yǎng)學生以下能力)

1)對于畫面構(gòu)成、色彩色調(diào)的把握能力。

2)掌握視頻制作與編輯的基礎(chǔ)理論。

3)深刻理解后期制作理念、熟悉各種后期制作技巧。

4)主流后期軟件的熟練使用。

5)綜合的藝術(shù)理論修養(yǎng)。

具體教學中，我們還可以根據(jù)技術(shù)范疇對教學做出更為細致的劃分，讓學生領(lǐng)會同一領(lǐng)域內(nèi)存在的技術(shù)差別，例如三維動畫制作存在前期、中期、后期不同的制作階段，三個部分思維方式迥異，完成的任務各不相同，形成明確的技術(shù)劃分。

1.2橫向劃分

cg技術(shù)對動畫產(chǎn)生了革命性影響，昨天我們不敢想象的畫面與特效今天得以輕松完成。隨著cg技術(shù)的不斷進步，它已日益變成動畫制作的主要技術(shù)手段，并且以它為載體形成了大量動畫周邊產(chǎn)業(yè)，如游戲、欄目片頭、虛擬漫游、電視廣告等等。這些領(lǐng)域可以作為獨立的學科專業(yè)進行設(shè)置，為行業(yè)培養(yǎng)專門性的人才。以游戲為例，游戲作為一大回報性產(chǎn)業(yè)，有著豐厚的經(jīng)濟效益和廣闊前景。與此同時，游戲行業(yè)對從業(yè)人員又有很高的要求，例如游戲美工應具備深厚的造型功底和扎實的三維制作技巧才能滿足精益求精的游戲設(shè)計與制作要求。

從橫向上，可以把動畫專業(yè)細分開來，把純動畫專業(yè)與動畫相關(guān)專業(yè)進行并置。

1.2.1動畫專業(yè)(學科設(shè)置應該以培養(yǎng)學生以能力為主要。

1)深厚的動畫造型功底。

2)系統(tǒng)掌握動畫制作的基本理論與基本技能。

3)深刻理解動畫藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律。

4)想象力與創(chuàng)造力培養(yǎng)。

5)綜合的藝術(shù)與動畫史論修養(yǎng)。

6)相關(guān)二維、三維動畫軟件的熟練運用。

1.2.2游戲美工專業(yè)(學科設(shè)置應該以培養(yǎng)學生以下能力為主要目標)

1)深厚的美術(shù)功底。

2)游戲相關(guān)制作軟件的熟練運用。

3)掌握游戲?qū)ｍ椫谱骷夹g(shù)，熟悉游戲制作流程和風格。

4)對游戲制作理念的正確理解與把握。

5)綜合的藝術(shù)理論修養(yǎng)。

6)熟悉游戲產(chǎn)品的開發(fā)和管理。

1.2.3插畫專業(yè)(學科設(shè)置應該以培養(yǎng)學生以下能力為主要目

1)深厚的美術(shù)功底。

2)熟練的數(shù)字繪畫技巧。

3)相關(guān)繪畫軟件的熟練運用。

4)插畫理論素養(yǎng)。

5)綜合的藝術(shù)理論修養(yǎng)。

1.2.4數(shù)字多媒體專業(yè)(綜合性較強，學科設(shè)置應該以培養(yǎng)學生以下能力為主要目標)

1)綜合掌握數(shù)字創(chuàng)作的基本理論與技能。

2)掌握動畫創(chuàng)作的基本理論，具備運用相關(guān)軟件進行動畫設(shè)計的能力。

3)掌握交互式多媒體網(wǎng)站開發(fā)的基本技術(shù)。

4)熟悉數(shù)字影視制作理論，了解數(shù)字影視制作技術(shù)。

5)綜合的藝術(shù)理論修養(yǎng)。

6)了解數(shù)字產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護及相關(guān)法律規(guī)定和行業(yè)規(guī)范，熟悉數(shù)字媒體產(chǎn)品的開發(fā)和管理。2教學細化與因材施教

想提高動畫專業(yè)畢業(yè)生的綜合素質(zhì)僅僅擺脫籠統(tǒng)的專業(yè)設(shè)置遠遠不夠，正確的引導與良好的教學質(zhì)量都是必不可少的。

2.1教學細化

想保證良好的教學質(zhì)量，教師的能力是主要方面。教師的個人能力是活性因素，讓所有教師的教學能力與專業(yè)素養(yǎng)都處于同一水平是不現(xiàn)實的，但是我們可以制訂一套行之有效的教學制度來保障教學質(zhì)量的整體水平。

2.1.1合理的課程設(shè)置

現(xiàn)在很多的高校大多存在課程設(shè)置不合理的現(xiàn)象，例如課程設(shè)置紛雜，課與課之不能承上啟，良好銜接等等，給教學帶來了混亂。今天和明天所學有何關(guān)聯(lián)，學生們知之甚少，結(jié)果是今天忘了昨天所學，明天忘了今天所學。教師之問也缺少溝通，你教你的、我教我的現(xiàn)象普遍存在，同一門課，不同教師所教內(nèi)容也大相徑庭。要解決以上問題，需要嚴謹、科學的課程設(shè)置與教學大綱編纂，做到這些，需要滿足以下幾點。

1)明確學科培養(yǎng)目標。

2)教學應該遵循循序漸進原則。

3)課程之問密切銜接，內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣。

4)對應市場，及時把握專業(yè)動向。

2.1.2理論與實踐相結(jié)合

動畫專業(yè)最重視的是實踐與動手能力，理論頭頭是道，動起手來捉襟見肘，這是我們最應該避免的結(jié)果。理論在實踐中才能被透徹地理解，才能更有效地對實踐做出指導，所以只有加強學生的實踐經(jīng)驗、培養(yǎng)學生的實戰(zhàn)能力才能讓學生走向社會后從容不迫。做到理論與實踐相結(jié)合應該注意以下幾點:

1)通過實踐向?qū)W生滲透理論知識，提高學生修養(yǎng)。

2)所學內(nèi)容要通過大量實踐加以鞏固。

3)實踐過后要求學生及時進行總結(jié)。

4)邊教學邊生產(chǎn)和實際的項目制作結(jié)合起來。

2.1.3提高學生的綜合素養(yǎng)

處理好提高學科修養(yǎng)和加強技術(shù)能力的辯證關(guān)系。培養(yǎng)出來的學生都是技術(shù)工人是不可能適應更高的市場需求與挑戰(zhàn)的。找到鍛煉技術(shù)與加強修養(yǎng)的平衡點是做好教學很重要的一點。處理好提高學科修養(yǎng)和加強技術(shù)能力的關(guān)系需要做到以下幾點:

1)加強正確的引導，使學生知道提高綜合修養(yǎng)的重要性。

2)多給學生創(chuàng)造外出觀摩、學習、交流的機會，拓寬眼界。

3)教會學生獨立思考，自我學習，使之離校后能繼續(xù)自己的學習之路。

4)明確技術(shù)學習的緊迫性和提高修養(yǎng)的長期性。

2.2因材施教

做動畫永遠不是一個人的事情，分工協(xié)作才能更好地完成它，這是動畫創(chuàng)作最明顯的學科特點。針對這一特點可以在基礎(chǔ)階段規(guī)劃出幾種主要的動畫專業(yè)畢業(yè)生能力指標類型，模擬其可能的就業(yè)去向和充當?shù)膶I(yè)角色，等到細化專業(yè)時，學生明確自己要學什么，以后走什么樣的路。

2.2.1原創(chuàng)設(shè)計類

美術(shù)基礎(chǔ)好，有較好的創(chuàng)造力和想象力。擅長概念性設(shè)計，對構(gòu)圖、色調(diào)、光影、畫面有著強烈的節(jié)奏感。這一類學生適合去影視相關(guān)或者廣告行業(yè)擔任視覺藝術(shù)設(shè)計人員。

2.2.2技術(shù)類

軟件技術(shù)扎實，動手能力強。了解計算機，熟悉相關(guān)數(shù)字設(shè)備的安裝、使用與維護，對數(shù)碼科技有著孜孜不倦的。這一類學生到大型的影視動畫公司會得到很好的發(fā)展與鍛煉機會。

2.2.3編導創(chuàng)作與理論研究類

擅長故事講述和劇作編排，有良好的畫面感和鏡頭感。了解動畫市場、文化流派與技術(shù)風格，熟悉動畫制作技術(shù)與流程控制。這類學生最適合動畫導演這個工作。

學生最初是憎懂的，教師應該加以正確的引導，使學生了解行業(yè)狀況以及行業(yè)內(nèi)的崗位需求，讓學生可以根據(jù)自己的個人能力和興趣愛好在專業(yè)實踐環(huán)節(jié)中有所側(cè)重，使自己成為個性鮮明、具有技術(shù)專長，令用人單位信服的競爭，成為崗位競爭的優(yōu)勝者。

3結(jié)語

篇8

【關(guān)鍵詞】連貫性；影視藝術(shù)；高職教學

影視藝術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，其從技術(shù)到藝術(shù)領(lǐng)域的知識跨越相當寬廣，影視藝術(shù)是一門綜合性強，包含多門學科的課程。近年來，為適應社會經(jīng)濟發(fā)展需求，各高職院校也紛紛開設(shè)影視多媒體、新聞等專業(yè)。如何在兩年半的時間里學會、學好在電影學院四年專修的影視藝術(shù)課程，確實需要下一番功夫好好研究。

個人根據(jù)平時教學經(jīng)驗以及與影視從業(yè)中的佼佼者多方交流學習，認為高職高專的影視藝術(shù)系列課程的學習應以一個大的實踐項目貫穿起來，使各課程之間建立良好的連貫性，并抓住學生的興趣，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，充分發(fā)揮其自主學習潛能。影視藝術(shù)系列課程學習規(guī)劃如下。

1 課程開設(shè)之初，就給學生布置畢業(yè)設(shè)計任務

新生一入學，就敦促他們根據(jù)個人興趣特長盡早確立自己的學習方向和從業(yè)目標，一旦確定專攻影視藝術(shù)專業(yè)，就要讓其全面了解這個行業(yè)的現(xiàn)狀、規(guī)范和標準，以及從業(yè)的必備技能。然后布置畢業(yè)設(shè)計任務，要求畢業(yè)時完成一部個人微電影或廣告影視作品（也可幾個同學合作），從劇本―分鏡―拍攝―剪輯合成（每個同學都要參與其中并分別剪輯作品）。學生一旦明確了自己的理想目標和學習任務，就會更有計劃地去自主學習。

2 加強視聽語言的學習

我們應首先安排影視視聽語言課程。通過經(jīng)典影片觀摩分析，讓學生對不同景別的作用，畫面構(gòu)圖、景深、鏡速等構(gòu)成要素形成印象。了解推、拉、搖、移、升、降、俯仰等鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力。學習長鏡頭的創(chuàng)作方法；運動軸線、視角、分鏡頭技巧；場面調(diào)度、音畫關(guān)系、電影剪輯、電影蒙太奇等專業(yè)知識。

3 編寫自己的劇本、分鏡頭稿本（第一次創(chuàng)作）

課堂上練習將電影成片改寫成劇本，鍛煉學生將鏡頭語言與劇本有機融合，課下讓學生編寫自己的劇本，進行第一次故事創(chuàng)作，創(chuàng)作的過程也是自學的過程。微電影的劇本創(chuàng)作要塑造出鮮明的人物性格、設(shè)置激烈的矛盾沖突、巧用故事線的交錯。劇本與散文、小說不同，散文、小說沒有時空限制，而劇本要求時間、地點、人物、故事高度集中在某一場景內(nèi)。小小的場景內(nèi)，幾個鏡頭組合就可能表現(xiàn)兩軍廝殺，飛機火車開走就可以代表跨越五湖四海，場景和人物的切換，就可說明事隔多年或到了一個新的環(huán)境。所以，劇中空間和時間要高度集中，反映現(xiàn)實生活的矛盾要尖銳突出。劇本包括故事發(fā)生、展開、沖突、收尾四部分，故事的矛盾沖突達到最激烈時稱為，此時的劇情扣人心弦、引起共鳴，最吸引觀眾。因此，劇本寫作的“重頭戲”是部分，最需要下工夫。這些都需要平時積累，要多看多分析研究好的影視劇作品。

劇本完成之后，一定要畫出或?qū)懛昼R頭稿本，明確表達出鏡頭效果，以便于后面攝影師拍攝以及后期作為剪輯的依據(jù)。

4 攝影攝像實拍課程，視聽語言的應用

攝影課程，明確攝影是用光作畫，作品中能體現(xiàn)出光影的時間概念、裝飾作用，能利用光影豐富畫面的質(zhì)感和層次、增添畫面的趣味性。理解靜態(tài)構(gòu)圖中全景、中景、近景、特寫四大景別，體會“近取其神，遠取其勢”。明了運用景深深淺的目的。能使用攝影器材巧妙運用快門、光圈、色溫、感光度的不同組合創(chuàng)作出理想的作品。

攝像課程，重在實踐經(jīng)驗與悟性。首先了解攝影機、監(jiān)視器、三腳架、軌道、搖臂、升降車、挑桿話筒、數(shù)字錄音機、高色溫鏑燈（阿萊燈）、黑白旗、米博羅等設(shè)備器材。實踐拍攝中注意角度的選擇、焦點跟隨、拍攝方法、光線造型等。更多關(guān)注畫面中的彩頭，故事情節(jié)可以沒有，但在拍攝中要有，比如俯仰鏡頭的情緒，特寫鏡頭、中景、遠景的畫面對接節(jié)奏感。還要多方面兼顧故事情節(jié)的展示，比如縱深畫面可以體現(xiàn)背景、中景、前景等。

攝影、攝像課程在用光、構(gòu)圖、景深等很多方面都是相通的，不同處在于一個是捕捉畫面的靜態(tài)瞬間，一個是記錄連續(xù)的動態(tài)畫面，更需要連貫性的學習。

5 劇本實際拍攝階段（第二次創(chuàng)作）

根據(jù)創(chuàng)作劇本制作出分鏡，再根據(jù)分鏡頭稿本進行實際拍攝。運用不同的拍攝角度可以創(chuàng)造出不同的畫面情緒。平攝角度給人親切平和之感；拍攝高處的景物，最好是仰攝角度，它能使景物顯得更加雄偉壯觀。如果以仰視角代表影視人物的視線，由于透視關(guān)系，使處于前景的物體被突出、被夸大，從而獲得特殊的藝術(shù)情緒，可以表示人們歌頌敬仰之情。俯視拍攝給人站在高處，縱覽全局之感，場面浩大，視野開闊。在影片中會經(jīng)常見到用俯視鏡頭展示人物的滑稽行為或表現(xiàn)反面人物的卑劣，以示藐視情緒。

拍攝方法上，明確推、拉、搖、移、固定鏡頭運用。推鏡頭由拍攝機器作向前的運動拍攝，取景范圍由大變小，使故事情節(jié)越來越緊張，注意力越來越集中。拉鏡頭，是由拍攝機器作向后的拉攝運動，取景范圍由小變大，給人慢慢放松之感。搖鏡頭使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。移鏡頭，從廣義講，運動拍攝的各種方式都稱為移動拍攝。但在通常意義上，移動拍攝專指把攝影機安放在運載工具上，沿水平面在移動中拍攝對象。無論哪種拍攝方法，在拍攝中都要注意焦點部分，這是畫面最清晰的部位，通常要在主體上。

想要有效充分的對光影加以利用，應掌握光影自身的屬性、特征、變化規(guī)律，捕捉光影在影視作品中蘊含的審美要素。光影不僅起到還原事物原貌的作用，而且是完善影視作品造型的一種重要技巧，它能有效地創(chuàng)造環(huán)境氣氛、藝術(shù)格調(diào)、韻律節(jié)奏，還經(jīng)常被用來刻畫人物性格展示人物心理等，有時甚至可以傳達影視作品的主題思想。

6 剪輯合成（第三次創(chuàng)作）

剪輯，是在電影電視發(fā)展過程中產(chǎn)生的，是電影電視的拓展和延伸。同時剪輯藝術(shù)又有力的推動了影視藝術(shù)的提高和發(fā)展。剪輯屬于影視后期流程，由電影剪輯師巧妙地將拍攝的視聽覺素材與導演的創(chuàng)意結(jié)合，對素材重新分解、編輯并構(gòu)成一部完整電影的過程。

學生要系統(tǒng)學習剪輯軟件技術(shù)，學習影視剪輯的理論、強化鏡頭組接的基本原則（鏡頭的組接要合乎邏輯、遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律、景別的過渡要自然、合理）。學會巧用省略關(guān)系，影片剪輯要處理的最基礎(chǔ)問題是鏡頭與鏡頭之間的時間性連續(xù)和空間連貫。將一部影片拍攝的大量素材，經(jīng)過選擇、取舍和組接，最終形成一個能傳達創(chuàng)作者意圖的作品，是一部影片從拍攝到完成的一次再創(chuàng)作。要求剪輯師首先要對劇本、拍攝的視頻素材反復進行閱讀觀摩，充分理解導演的意圖，再進行剪輯創(chuàng)作。剪輯時還要特別注重剪輯的元素，情感占51%，故事占23%，節(jié)奏占10%，視線引導占7%，二維特性占5%，三維特性占4%。優(yōu)秀的、感染力強的影視作品離不開充滿創(chuàng)意、又合理高明的剪輯。

7 總結(jié)學習經(jīng)驗，為下次創(chuàng)作做準備

篇9

第一，影視宣傳產(chǎn)品以產(chǎn)品性質(zhì)可以分為企業(yè)形象或具體項目的廣告片和專題片。影視廣告片一般用于影視媒體傳播，時長一般在5～15妙，信息量有限，表現(xiàn)力極其精湛，單位成本制作比較高。影視專題片一般用于營銷活動現(xiàn)場播放，時長一般在20分鐘左右，信息量比較大，可以較完整地表現(xiàn)企業(yè)訴求，單位成本制作成本較低。第二，影視宣傳產(chǎn)品以制作形式可以分為實拍影視(膠片拍攝、磁帶拍攝)和動畫制作(二維動畫、三維動畫)。實拍影視人物場景真實、生動，信息可信度高，宣傳效果較好，受設(shè)備繁雜且昂貴、天氣等不確定因素影響大，素材一次成型，因此造價比較高。動畫制作從建模、描圖到上色以及最后的連片都可以依靠電腦技術(shù)完成，制作效率高，素材補充修改容易，成本相對低廉，但是缺乏真實感是致命傷。在對JS企業(yè)三個產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)上，繪制了波士頓矩陣圖(見圖1)。第三，對JS波士頓矩陣圖分析(見圖1):房地產(chǎn)影視實拍產(chǎn)品在“現(xiàn)房時代到來”的呼聲日益高漲的形勢下，市場潛在機會較大，前景看好，而作為JS企業(yè)的新產(chǎn)品在市場局面尚未打開之前，呈現(xiàn)了低市場占有率、高市場增長率的正常現(xiàn)象。快消品行業(yè)影視實拍產(chǎn)品市場歷來競爭激烈，但是隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，企業(yè)面臨著前所未有的機遇，企業(yè)形象和產(chǎn)品的影視宣傳片當之無愧地成為提高企業(yè)及其產(chǎn)品市場影響力的抓手。對于影視實拍產(chǎn)品———問題類產(chǎn)品，JS企業(yè)從房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)實現(xiàn)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的需要出發(fā)，寄希望其將來成為明星類產(chǎn)品，采取扶持對策，運用“智囊團+項目組”的管理形式，引進“營銷外腦”，選拔敢于冒風險、有近十年影視廣告經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人負責影視實拍業(yè)務的拓展，充分發(fā)揮房地產(chǎn)業(yè)務優(yōu)勢、三維動畫制作流程和制作團隊等優(yōu)勢資源，將為影視實拍業(yè)務奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、JS企業(yè)實拍影視業(yè)務的營銷現(xiàn)狀

(一)JS企業(yè)影視實拍業(yè)務市場細分，房地產(chǎn)市場成為其主營業(yè)務目標

JS公司與其他公司一樣，為了多元化產(chǎn)品發(fā)展需要，實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢互補，成立影視事業(yè)部后，首位的業(yè)務開拓目標就是房地產(chǎn)企業(yè)。影視實拍廣告相對房地產(chǎn)企業(yè)有三大優(yōu)勢，其一，具有全景展示功能;其二，投資較小;其三，文化意蘊豐富。我們知道，市場細分源于市場供求由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)化，為了挖掘消費的潛在需求，必須全方位考慮消費者的多種需要，房地產(chǎn)市場也經(jīng)歷從房子不愁買主，到為了在殘酷的市場競爭中，占有一席之地，而使出渾身解數(shù)，來贏得消費者的認同感。影視實拍中的文化底蘊恰好適應了整個市場角度的轉(zhuǎn)化，即賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)化，消費者的精神文化要求越來越高的市場現(xiàn)狀。房地產(chǎn)市場同其他市場目標一樣，都必須逐步打造自己樓盤的文化內(nèi)功，來迎合現(xiàn)代消費人群的心理需要。

1．地區(qū)有省內(nèi)(市內(nèi)、市外)省外。

2．企業(yè)規(guī)模有大型企業(yè)、中型企業(yè)、小型企業(yè)。

3．客戶所在行業(yè)有政府部門、事業(yè)單位(教育、衛(wèi)生)、房地產(chǎn)、食品、建材、家電、飲料、化妝品、辦公用品、藥品(非處方類)、鞋服、私營學校、保健食品、高科技產(chǎn)品、銀行、汽車、禮品、通訊、衛(wèi)生用品。

4．影視廣告片的購買目的包括新產(chǎn)品上市;老產(chǎn)品樹新形象;競爭壓力大，銷售情況糟;招經(jīng)銷商;配合活動用途;出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(農(nóng)產(chǎn)品、鞋帽居多);行業(yè)風氣;其他廣告效果不好，傳播形式轉(zhuǎn)移;鞏固品牌和銷售業(yè)績。

5．影視專題片的購買包括商務談判用途、匯報業(yè)績用途、招投標展示、日常客戶展示、店頭促銷、樹立品牌形象、產(chǎn)品介紹電子畫冊用途、電子傳單性質(zhì)(多用于展會)。

6．購買周期特征:(1)新產(chǎn)品上市籌備期、預熱期;(2)常規(guī)產(chǎn)品上市或旺季前兩三個月;(3)廣告片或?qū)ｎ}片定期更換(年初);(4)消費者大量采購季節(jié)前兩三個月(春節(jié)、國慶、五一);(5)特殊行業(yè)旺季前兩三個月(如旅游、學生用品);(6)快消品產(chǎn)品專題片、企業(yè)品牌形象專題片(企業(yè)簡介影視版)。

(二)JS企業(yè)實拍影視業(yè)務的SWOT分析

1．優(yōu)勢(S):(1)企業(yè)擁有具備一定的從業(yè)經(jīng)驗，對影視各個環(huán)節(jié)上的操作和執(zhí)行比較了解，有一定的團隊構(gòu)建能力，較強業(yè)務公關(guān)能力和資源整合能力的核心人才;(2)企業(yè)規(guī)模、后期生產(chǎn)制作能力居同行業(yè)前列，為業(yè)務拓展提供信心支撐;(3)企業(yè)擁有的較好的學習環(huán)境和機制。

2．劣勢(W):(1)原有品牌影響力對快消品市場幾乎空白，特定情況下，其影響力可能成為競爭短板，有礙業(yè)務拓展;(2)業(yè)務人力資源的匱乏，業(yè)務能力普遍不足;(3)影視廣告作品質(zhì)、量上短期內(nèi)難以形成對業(yè)務的有力支撐;(4)構(gòu)建初期，在業(yè)務流程管理上不盡合理;(5)市場開拓能力有限、業(yè)務渠道建設(shè)集中在福建地區(qū);(6)對影視廣告市場整體信息的把握不足;(7)產(chǎn)品沒有明顯差異和特點;(8)缺乏較專業(yè)的市場分析研究力量。

3．機會(O):(1)本土市場空間在逐漸擴大，需求總量上升，潛在客戶的需求還沒有被滿足;(2)目前中低端市場沒有強勢品牌形成絕對優(yōu)勢;(3)競爭對手的業(yè)務規(guī)模和拓展能力有限;(4)部分準客戶對專業(yè)的認知程度有限。

4．SO策略(增長性戰(zhàn)略):(1)尋找拓寬業(yè)務信息獲取渠道方法，如企業(yè)推薦會、開發(fā)舊關(guān)系、市場調(diào)研式產(chǎn)品推廣等;(2)加快、加強業(yè)務拓展團隊的構(gòu)建;(3)培育業(yè)務人員的信息獲取能力和潛在需求的發(fā)掘能力;(4)全面提升業(yè)務人員的影視廣告專業(yè)知識。

5．WO策略(扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略):(1)努力擴大JS品牌快消品市場的知名度;(2)加快業(yè)務團隊個人業(yè)務能力的培育;(3)通過外聯(lián)獲取樣品，凸現(xiàn)產(chǎn)品差異和特點;(4)著力開展市場調(diào)研為主的營銷基礎(chǔ)工作;(5)在紛繁復雜的快消品市場中明確目標市場，確立業(yè)務拓展方向。

6．威脅(T):(1)行業(yè)進入的門檻低，新競爭者將可能增加;(2)客戶對產(chǎn)品認知程度的提高，而對產(chǎn)品質(zhì)量有更新更高的要求;(3)非本土高級別的影視制作團隊的進入;(4)部分本土競爭對手的成長速度較快;(5)大客戶對本土企業(yè)的信任程度。

7．ST策略(多種經(jīng)營戰(zhàn)略):(1)加快對快消品行業(yè)進行分類拓展;(2)擬定動漫影視市場的探索工作規(guī)劃。

8．WT策略(防御型戰(zhàn)略):盡快了解競爭對手情況，明確目標市場及市場定位。

(三)基于市場細分下的營銷定位存在誤區(qū)

一是實拍影視業(yè)務缺乏必要的市場調(diào)研作為營銷基礎(chǔ)，二是實拍影視業(yè)務開展缺乏清晰的營銷判斷，三是影視事業(yè)部初創(chuàng)對自身的市場定位不清晰，四是業(yè)務拓展的營銷支持力不足，五是缺乏對影視項目產(chǎn)品、產(chǎn)品線的正確認識。

三、JS企業(yè)影視實拍業(yè)務的營銷對策

第一，切實開展影視實拍市場的調(diào)研。充分利用現(xiàn)有人力資源，通過歷史資料收集分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、現(xiàn)場觀察、客戶拜訪等手段，首先了解影視實拍市場的發(fā)展狀況(如高速發(fā)展行業(yè))和需求特征，同時了解競爭對手的情況。組織專門專家力量，結(jié)合影視實拍業(yè)務和JS企業(yè)自身情況，明確市場定位，在紛繁復雜的快消品市場中明確目標市場，確立業(yè)務拓展方向。

第二，加快業(yè)務拓展團隊的構(gòu)建。首先，通過各種渠道擴充業(yè)務拓展團隊人員數(shù)量，在優(yōu)先考慮業(yè)務人員整體素質(zhì)及發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯拢m當降低人員招聘中要“有影視廣告行業(yè)經(jīng)驗”的門檻。其次，加強對現(xiàn)有的業(yè)務拓展人員的素質(zhì)(基本素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì))培訓及培養(yǎng)，通過跟隨拍攝制作過程，深刻地認識和了解影視實拍制作業(yè)務;通過以師帶徒，邊教邊干、反復總結(jié)、持續(xù)提高的形式，充分利用早晚例會，培育業(yè)務人員的信息獲取能力和潛在需求的發(fā)掘能力，全面提升影視實拍市場業(yè)務能力。

第三，全面構(gòu)建業(yè)務營銷體系。以企業(yè)品牌推廣為主線，及時印制JS企業(yè)影視實拍業(yè)務的宣傳冊、產(chǎn)品的說明書，通過外聯(lián)獲取高端制作人員的支持，建立優(yōu)秀樣品庫，通過尋找拓寬業(yè)務信息獲取渠道方法，如企業(yè)推薦會、開發(fā)舊關(guān)系、市場調(diào)研式產(chǎn)品推廣等，逐步提高企業(yè)形象，為業(yè)務的營銷和拓展提供強有力的保障。

第四，清晰JS企業(yè)影視實拍業(yè)務的市場定位。在此前JS企業(yè)影視實拍只是通過嘗試性的進入過市場，并且沒有對市場進行詳細的調(diào)研分析只借著經(jīng)驗及現(xiàn)有尚未構(gòu)建完全的業(yè)務團隊拓展市場，造成了對影視市場了解不全、對自身定位的不清晰。但從現(xiàn)在市場情況分析來看，JS企業(yè)在影視實拍行業(yè)的前景充滿了希望。

在產(chǎn)品上，以中高端影視作品為主營，以高中端產(chǎn)品為企業(yè)營業(yè)的補充部分;價格上以中等價格為消費者直觀價格的感受點;在區(qū)域上選擇除發(fā)達地區(qū)外的所有我們可以輻射到的業(yè)務區(qū)域。并以“努力發(fā)掘廣大中端企業(yè)客戶對品牌運作和影視制作方面的需求;著力整合資源，筑就高品質(zhì)服務團隊和制作能力;以房地產(chǎn)業(yè)為依托，穩(wěn)步推進到快銷品市場;以中等價位，爭中端客戶，求規(guī)模效益，擴大品牌知名度;以重點精品，提升JS影視實拍業(yè)務形象;實現(xiàn)國內(nèi)中端影視制作的知名品牌”為主經(jīng)營思路。把“以專業(yè)化的形象，以負責任的態(tài)度，對待每一個我們的案子。(或給客戶專業(yè)化、職業(yè)化的服務)”為經(jīng)營理念。力求做強做大成為中端消費者值得信賴的國內(nèi)知名影視實拍制作公司。

篇10

路牌廣告經(jīng)常設(shè)置在人流密集的地方，在較短的時間內(nèi)向受眾傳遞信息，其特點是語言言簡意賅，一目了然。公交車廣告它屬于流動性高的媒介，特點在于受眾面廣，廣告效應強。戶外廣告的形式豐富多彩并且與城市融為一體，使得人們廣泛的得以接受。當然它也有不足之處，比如它擺放的位置大多是固定的，覆蓋面小，其宣傳的對象面對的戶外活動的人群，所以廣告的效果是很難測評的。影視廣告的表現(xiàn)形式影視廣告即電影電視廣告影片。如今的影視廣告既有電視廣告又有電影廣告，它們通過前期制作、線性編輯和后期制作最終完成，影視廣告是通過與人民大眾生活息息相關(guān)的視聽媒體傳達的以動態(tài)效果為主的廣告形式，在表現(xiàn)的形式上融合了電影、音樂、舞蹈、等文學特點，通過影視的方式表現(xiàn)出來，其顯著的特征是把聲音和畫面的完美結(jié)合。強調(diào)視覺和聽覺給人帶來的真實感受，而且它可以在短時間內(nèi)抓住觀眾的心理，畫面和聲音的效果會更直觀的在人的腦海中出現(xiàn)，這也是大部分廣告商看重影視廣告的原因之一，當然它的制作費用上相對來說較高。

現(xiàn)代廣告面臨著時代的挑戰(zhàn)

（一）要從消費者的角度出發(fā)在信息快速發(fā)展的今天，廣告行業(yè)也是隨著時代的腳步不斷的變化著，那么在充滿競爭的廣告行業(yè)中，我們也要找尋出一條得以持久發(fā)展的道路。我們要試著去轉(zhuǎn)變一些陳舊的廣告思維模式，廣告設(shè)計的核心在于創(chuàng)意，有了好的點子，才會吸引消費者的關(guān)注，有了一定的關(guān)注度之后消費者才會去繼續(xù)了解你的產(chǎn)品并有購買的可能性。當然我們面對的受眾群體分很多的層次，所以我們要對其進行細致的分析和劃分，比如從年齡、性別、職業(yè)、從事的工作、性格特征、價值觀、興趣愛好等方面出發(fā)，從這些方面去判斷消費者的消費心理，進而研究消費者的消費行為、消費習慣、找出其消費的規(guī)律，盡量去滿足消費者的需求。

（二）它打破了一般我們認為媒介的形式比如電視、報紙、雜志等。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上來說又進一步推動了信息的傳播，帶動了廣告宣傳的傳播，同時它加強了廣告媒體與受眾之間更多的互動性，娛樂性。所以加強和開發(fā)新的媒介形式也是我們要不斷探尋的一方面。