導語：如何才能寫好一篇虛擬經濟與數字經濟的關系，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文摘 要：虛擬學習環境和數字圖書館的整合是近幾年高校圖書館推行的新型服務模式。本文探討了利用圖書館現有數字資源，實現數字圖書館與虛擬學習環境的整合。分析了數字圖書館與虛擬學習環境整合后對圖書館服務所起的作用和存在的問題，以及如何完善這些問題等。 

1 數字圖書館與虛擬學習環境整合概述 

數字圖書館與虛擬學習環境的整合是將學生的學習資源、教師的課件資源和圖書館的數字資源融合在一起。學生通過教學過程獲取知識的方式和通過圖書館獲取信息的方式均發生了巨大變化，導致了圖書館服務從傳統服務向虛擬服務的擴展。 

1.1 有利于圖書館服務角色的改變 

圖書館的服務從傳統對圖書資料的開發利用，重視對教師課件資源和考卷資源的開發，到承擔起利用元數據對其組織、描述、加工和整理的任務，將學生的學習資源、教師的課件資源和圖書館資源與服務融合在一起，并建立一個統一的信息訪問平臺。對來源各異、不同媒體的信息資源進行整合，利用統一的界面為讀者提供一個一站式學習、無縫檢索的數字化學習環境。 

1.2 拓展了圖書館的服務模式 

數字圖書館的建設是為了高效率利用圖書館資源，解決傳統圖書館信息搜集、整理、加工服務過程中的局限性和低效率，以滿足讀者對圖書館信息資源的需求。與傳統圖書館的服務相比，數字圖書館與虛擬學習環境的整合建立起了以數字圖書館為平臺發展起來的虛擬服務、個性化服務、虛擬參考服務、網絡導航服務。它包括：館際互借與電子文獻的傳播、公共書目查詢、數字資源全文的獲取、在線閱讀、用戶培訓課件等等。如：一個讀者想續借、預約、館際互借圖書，這些都可以在網上通過圖書館網頁得以完成。 

1.3 有利于培養學生的學習能力 

虛擬學習環境是在網絡條件下產生的，它具有明顯的特征：技術性、開放性、學習資源的豐富性及共享性、學習的自主性等等。數字圖書館與虛擬學習環境的整合可以滿足不同讀者的不同的學習需求。數字圖書館具有的便于儲存、組織、檢索、復制和傳輸等特點，使讀者可以按照自己的意愿來進行，沒有了條條框框的束縛。通過網絡虛擬學習調動讀者的感官認識，使其產生學習興趣，并能變被動為主動。借助網絡這個平臺，大家在這種學習環境中，可以借助于各種先進的學習軟件、工具和平臺，對共同感興趣的東西和學習過程中遇到的難題，進行自由交流、互動、討論和協作，共享彼此的觀點、思想、資源、知識、學習經驗和集體智慧。不僅學習到了知識，而且獲得了學習能力的提升。 

1.4 有利于同學之間，學生與教師之間的交流 

傳統的教育方式是受教育者與施教者，兩者之間根本不可能實現所有學生與教師之間的互動。虛擬學習環境下，教育不再是單純的只在校園或者在教室內的行為模式，學生對教師的依賴性減少了。雖然虛擬學習環境中學生與教師在空間上是分離的，但他們通過電子郵件、語音聊天等諸多形式相互聯系，甚至可以在網上組織學習小組。在這個學習環境中，他們可以很自由的和老師、同學進行在線交流，相互學習。學生可以向老師提出問題，尋求老師的幫助。老師也可以隨時抽查學生作業，并對作業提出意見和要求。所以說虛擬學習環境更能啟發學生的創造性、互動性。 

2 數字圖書館與虛擬學習環境整合中存在的問題 

2.1 技術層次低 

虛擬學習環境依托于數字圖書館的發展，但數字圖書館涉及到圖書館本身結構的數字化以及管理程序、信息傳遞過程的數字化。它的形成必須依靠館藏信息資源的信息數字化。數字圖書館是以數字化的形式，將文字、圖像、聲音、動畫等多種形式的信息存儲在光、磁等非紙質載體上，通過計算機和其它外部設備再現的信息資源。在發展過程中一些技術問題還不夠完善。如：信息編碼技術、通訊技術、服務器技術和用戶接口技術等。這些技術問題涉及到資源的內容、結構，造成了讀者下載資料困難。可獲取的資源太少，因而不能真正提供“一站式”的服務。 

2.2 資源有限 

數字圖書館與虛擬學習環境的整合是為了讓讀者獲取更多圖書館資源，為讀者提供經數字化處理的多樣化、全球共享的學習材料和學習對象。而在具體使用過程中，由于受到各種因素的制約，如：圖書館經費制約、傳統圖書館的制約、知識產權等等，造成向讀者提供資源有限。目前，高校館藏數字化主要集中在學位論文、會議論文等電子資源(電子期刊、電子圖書等)，對多媒體資源及網絡資源收集加工比較少，對圖片、音頻、視頻、光盤等類型的資源提供的檢索途徑比較少。 

2.3 讀者利用的效率不高 

在虛擬學習環境中，數字化學習平臺與圖書館管理系統的整合面臨較大困難，如果不對他們進行整合，或者整合不合理，都會給讀者造成極大的不便。目前國內許多圖書館資源與服務分布較散，一站式信息服務未能實現。一方面高校數字圖書館在資源整合過程中普遍存著數據缺乏規范，造成用戶獲取資料困難；另一方面圖書館資源內容采集不全，有些數據庫的期刊在整合系統中沒有收集。這些都是造成讀者利用效率不高的重要原因。 

3 加強數字圖書館與虛擬學習環境整合的舉措 

3.1 提高整合技術，完善整合后的系統功能 

3.1.1 信息資源整合 

信息資源的整合應以館藏書目資源為核心，選擇本校特色主題制作成獨具特色的文獻數據庫或者專題數據庫，對數目數據庫、全文數據庫和一些免費提供短期服務的數據庫、自建數據庫等多種載體進行全方位的提示與整合。對讀者比較常用的資源，如電子期刊、電子圖書、學位論文、會議論文等數字資源通過圖書館主頁提供給讀者。 

3.1.2教師課件的整合 

對全校優秀教師的教學方法、課程需要的資源等加以整合，以充實到虛擬學習環境中。 

3.1.3 建立信息資源導航庫 

根據讀者需求，搜索、選擇、挖掘internet中的信息資源，下載到本館或本地網絡中，經過分類、標引、組織，通過網絡或其他方式提供給用戶。 

圖書館將這些整合出來的數字資源，通過一定的檢索方法，如關鍵詞、題名以及學科分類等檢索點提供給讀者。對數據庫的檢索界面應遵循簡單、友好的原則。對于教師課件參考文獻及教學參考書目與圖書館目錄建立技術上的鏈接，達到虛擬學習環境和數字圖書館相融合的結合體。 

3.2 加強讀者信息檢索技能的培訓 

對讀者群的培訓。從低年級的入館教育到高年級的文獻檢索課的教育要分層次逐步開展，以達到即對學生進行培訓，又對圖書館資源起到宣傳作用。目前高校文獻檢索課還不普及，而且大都是選修課，參加的人數不多。為拓展圖書館的宣傳力度，培養學生利用文獻信息資源的主動性，應在全校范圍內提高文獻檢索課教學力度，將文獻檢索課納入必修的范疇，讓文獻信息檢索知識成為學生走向社會后必不可少的知識點。 

加強對讀者檢索能力的培訓。培訓內容包括具體的操作，如計算機檢索、網絡查詢及網絡通訊方法等方面。使光盤數據庫、多媒體網絡資源成為讀者獲取信息的主要渠道。 

3.3 對讀者信息需求的分析 

3.3.1依賴心理 

隨著圖書館服務的更新，讀者可以通過計算機、網絡等技術查找他所需要資料。但讀者還是希望通過一個界面能方便快捷的查找資料以及教學課件等。 

3.3.2 求便心里 

讀者在利用虛擬學習環境時，傾向于手續簡便、網絡搜索引擎與入口提供單一的檢索點。 

3.3.3 求新心里 

由于信息量大，更新快，讀者在利用時希望獲取的是最新的、經過篩選、具有高質量的資源與環境。 

對讀者信息需求的分析，是了解讀者在虛擬學習環境中學習過程的一般需要，以便在虛擬學習環境的創建中更好地整合各種數字資源、教學資源，做到有的放矢。 

3.4 館員素質能力的提高 

數字圖書館與虛擬學習環境的整合，改變了圖書館員原有的服務模式。如何改變傳統的工作方法，需要進行一定的嘗試。 

3.4.1 改變工作模式 

圖書館原有的工作主要是對圖書館購買的資源進行整理加工，然后提供給讀者使用。現在要重視對教師的課件資源、學校優秀論文、學術動態進行收集、整理、描述和加工。使讀者能夠像利用圖書館資源一樣很方便利用網絡資源、教師的課件資源和與課程相關的參考資料。 

3.4.2 改變服務模式 

在虛擬學習環境中，學生的學習方式跨出了傳統的課堂授課模式，學生的學習能力在這一環境中得到了培養和鍛煉。圖書館的服務模式也由過去通過圖書流通、閱覽、咨詢等實體服務而轉向通過網絡向讀者提供形式多樣的虛擬服務，圖書館員要主動參與，發揮圖書館信息資源優勢。 

虛擬學習環境是新興的、不斷發展的信息服務體系，教師、圖書館員和學生在這一學習環境過程中，將對數字圖書館和虛擬學習環境提出更多、更高的要求。 

 

參考文獻： 

［1］ 薛調等.一體化學習環境下的高校圖書館用戶需求分析研究［j］.圖書館工作與研究，2005（2）. 

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關鍵詞:數字城市; 城市可持續性發展; 協調性; 可變性

中圖分類號：TU984.11+1 文獻標識碼：A 文章編號：

在工業社會到信息社會的轉型中,計算機和通訊技術發展為核心的信息技術革命促使全球迅速邁向信息社會。城市作為全球實現可持續發展的核心要素,面臨著巨大的挑戰。數字城市概念的提出,就是人們在信息時代認識和把握城市未來的發展方向和發展前景的嶄新探索。數字城市建設和城市可持續發展的相互關系,越來越多的受到人們的關注，未來的發展方向和發展前景的嶄新探索，使人們越來越多的探求數字城市和城市持續性發展的相互關系。

1 數字城市與城市持續性發展

1. 1 數字城市

數字城市作為數字地球在城市區域的具體化和擴展,現已成為各國社會和政府關注的焦點。關于數字城市的研究,國內外還沒有一個統一的定義,尚處在探索階段。數字城市源于數字地球的戰略構想。自從1998 年,時任美國副總統的戈爾首次提出了“數字地球”的概念以來。在國內“, 數字北京”、 “數字武漢”、“數字遼寧”等發展計劃也紛紛出臺。到2002 年,我國668 個城市中已有120 個建立了城市規劃管理信息系統,并有40個大中城市啟動了數字城市的規劃建設工作，根據我國學術界的綜合,有代表性的觀點認為,數字城市的內涵應該是城市空間信息基礎設施、城市規劃建設管理的數字化工程、城市3S 應用和城市整體信息化的有機綜合,最終形成智能、敏捷的城市數字神經系統

運用數字地球的關鍵技術,如數據挖掘、知識提取和虛擬現實技術,實現城市中廣泛的、多源的空間信息的有效集成和管理。數字政府、數字企業、數字社區、數字家庭等子系統,其實質是城市的數字化、信息化和虛擬化。數字城市提供給公眾和企業的將不僅是虛擬的用戶界面,以實現所謂的“數字生存”,更重要的是它將輔助政府制定城市管理的綜合決策,如城市規劃,市政運作,社區管理和緊急事故響應等,實現城市的綜合管理和可持續發展。數字城市的框架基礎含三項內容:一是信息基礎設施,包括高速寬帶網絡、計算機服務系統和網絡交換系統;二是數據,特別是空間數據。因為人類生活和生產的信息有80 %與空間數據有關。海量數據是數字城市運行的基本元素,離開數據,信息基礎設施就成為虛有其表的空架子;三是人,管理數字城市和使用數字城市的人。建設高度發達的城市數字神經系統和數字文明,將從根本上變革城市的生活、工作和交流方式協調人類與環境的關系,推動社會進步。

1.2 城市可持續發展

城市基礎設施和城市功能、城市能源的利用效率,城市居民生活質量和城市生態質量,其核心是協調城市社會、經濟發展與資源環境的關系。其中,社會發展是目的,經濟發展是基礎,而資源環境的可持續利用是城市可持續發展的保障。可持續發展在城市框架下加以討論,城市可持續發展的內涵,從資源角度看,是一個城市不斷追求其內在的自然潛力得以實現的過程,從而達到資源的保護、再生和開發的平衡;從環境角度看,強調利用環境生態規律來解決城市環境問題;從社會角度來看,城市可持續發展追求經濟開發和環境保護的平衡,實現社會各地區、各階層的環境資源共享,社會發展以富有生機、穩定和公平為標志,從而減少貧困和犯罪等。《21 世紀議程》關于城市可持續發展戰略的總目標是:改善城市社會、經濟環境和所有人的生活質量和工作環境。《中國21 世紀議程》也提出我國可持續發展城市目標,即建設成規劃布局合理、配套設施齊全、有利工作、方便生活,住區環境清潔、優美、安靜,居住條件舒適的城市。改革開放以來,我國經濟的快速增長大大加速了城市化的進程,城市的快速和持續增長,提高了城市的國際競爭力,從而促進了經濟增長,使城市發展走向良性循環。

2 數字城市與城市可持續發展的協調性

數字城市指的是信息化城市,是現實城市的虛擬對照體,是對實體城市的數字化重現和認識。它具有城市地理、資源、環境、人口、經濟等復雜系統的數字化,網絡化虛擬仿真、優化決策支持和可視化表現等強大的功能。可持續發展對應的是現實世界,尤其是人類居住的實體城市。如何解決城市在人口、資源、環境等方面的協調發展是城市可持續發展的核心問題。在數字城市的建立過程中,可持續發展戰略思想始終貫穿其中,兩個領域相互滲透、相互作用通過實體城市緊密聯系在一起。

2. 1 數字城市建設是城市可持續發展的新興動力

數字城市建設是遙感、計算機、空間技術、通信等信息技術的綜合運用,體現了當今最先進的生產力, 是城市可持續發展的新興動力。數字城市正是知識經濟、信息經濟和網絡經濟等新的經濟模式在城市的具體體現,數字城市運用高科技手段,實現城市的數字化、信息化、網絡化和虛擬化。數字城市可以通過仿真技術和預測模型較準確地預測城市的未來發展。由于城市地域的廣闊性和城市發展的不可重復性,許多不可能實際進行的發展實驗,可以在數字城市的虛擬實驗室中,通過仿真技術和虛擬模型來完成。例如城市經濟發展仿真模型、城市社會發展仿真模型、城市生態環境虛擬模型、城市設計虛擬模型等等。在數字城市的各種信息系統中,本身就包含了決策支持系統。數字城市的決策模型可以在眾多的決策方案中,選擇實現城市決策的最優化。

2. 2 城市可持續發展是數字城市建設的堅實基礎

城市可持續發展為數字城市建設提供最基礎的支持。一個城市如果不能實現可持續的發展,城市就會陷于停滯狀態,從而使數字城市建設失去實體基礎和動力來源。可持續發展的城市將為數字城市建設提供強大的資源保障。首先,城市豐富的智力資源和技術力量是數字城市建設的強大人力資本和智力支持。目前,我國推行數字城市戰略的不少中心城市,相繼開展的“人才高地”建設,就是出于這樣的戰略考慮。其次,數字城市戰略需要大量的投資,這只有在經濟可持續發展的城市方可順利實施,一個沒有經濟發展潛力的城市是不可能支撐數字城市的建設的。再次,高度文明、穩定、進步的社會,生態平衡、環境優化、美化的城市,是數字城市建立和健康運行的環境基礎。

3 數字城市與城市可持續發展的可變性

3. 1 城市發展的部分舊有動力失效,可引發可持續發展危機

傳統工業社會的經濟組織、社會組織及其管理模式,在現代城市的發展中,曾經發揮過巨大的推動作用,在工業社會向信息社會的轉型中,這些組織形式和管理形式,已經不能適應發展的需要。工業社會“規模即實力”的論斷在信息時代變得不那么準確,一些曾在城市發展中起過支撐作用的大型企業,由于不能實現信息化轉型而喪失競爭力,一些重要的經濟中心城市也會因為落后于信息化的時代步伐而陷于邊緣化狀態。這種“信息差距”現象導致了城市的可持續發展危機,表現為信息化對工業化的明顯沖擊。這種沖擊對目前仍以工業化為主導的發展中國家,影響尤為嚴重。由于城市經濟從規模經濟向速度經濟轉化,從勞動力密集型產業向科技密集型產業轉化,城市人口的顯形失業和隱形失業都會相對上升,部分產業甚至會出現嚴重的失業問題,從而導致社會的“信息貧困”現象。動搖社會的穩定,影響城市的可持續發展。由“信息差距”和“信息貧困”造成的“信息化鴻溝”,將進一步擴大發達國與發展中國家、富人和窮人的現有差距,造成更大程度的發展失衡,從而廣泛影響城市發展的可持續性。

3. 2 城市可持續發展的停滯將導致數字城市建設喪失根基

數字城市作為人類城市的嶄新形態,它本身就是城市可持續發展的一個階段性現象。因此,它不可能脫離城市實體的可持續發展這樣一個現實基礎。一個毫無生機的城市是不可能建成所謂數字城市的,一個生態災難嚴重的城市即使實現了數字化,對于人類來說也毫無意義。如果數字城市的盲目建設導致對城市社會的嚴重沖擊,造成所謂斷裂性發展,從而中斷城市可持續發展的有機過程,這將是數字城市的最大悲劇。所以,是推動還是阻滯城市發展可持續性,就成為衡量數字城市建設的一個根本標準。離開城市的可持續發展,數字城市建設就失去了實際依托,喪失了根基,成為真正的“數字泡沫”,毫無現實意義。

4 結束語

數字城市是信息時代的產物,其強大的影響力決定著城市發展的前景。它將積極推進城市的可持續發展,但也會帶來一些沖擊和負面影響。克服這些沖擊,將開創城市的可持續發展的新局面,完善數字城市的研究工作和建設工作。在我國,數字城市剛剛起步,前進的道路上遇到的困難會有很多,但有一點是明確的,那就是數字城市是時代的選擇,是歷史的必然,是不以個人的意志為轉移的,我們必須迎難而上。我只是對數字城市與城市可持續發展的相互關系的膚淺分析,更深入系統的研究需要大家的進一步努力。

參考文獻:

[1] 李新,程國棟. 空間內插方法比較〔J〕. 地球科學進展,2000 ,15

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【關鍵詞】數字插畫 商業應用 藝術形式

現代插畫是數字時代商業市場與繪畫藝術碰撞的產物，是新的藝術表現形式與數字商業市場的聯姻。在數字商品經濟的平臺上，商業插畫從內涵到外延都有全新的升華，不但豐富了藝術的表現技法，更開闊了藝術創作題材的深度和廣度，插畫不再只是修飾文字的工具，而是具有獨特個性思維的商品藝術。

一、數字插畫的藝術性與商業性

數字插畫使用了與傳統插畫和傳統繪畫完全不同的工具和技術系統。工具和技術的不同會引發新的藝術思維方式，藝術思維的發展會促使新的藝術形式的產生。數字插畫就是這種建立在數碼視覺技術基礎上的新藝術形式，它的核心就是數碼視覺技術所帶來的“數碼視覺特征”。這種“數碼視覺特征”需要通過視覺去觀察和理解。

創作意圖的功利性與審美性。現代插畫的創作多為特定消費對象服務的，對商品信息準確的理解、開發、宣傳才是插畫設汁的主線，而作者個人的情緒表達則是從屬地位，因此在插畫設計上具有功利性，這是與一般繪畫最大的區別。畫家開始作畫時，他要考慮的是畫什么？它的訴求對象可以是大眾，也可以是自己，既可以創作社會性質的題材，也可以自由發揮，但是現代插畫尤其是商業性質的插畫往往要考慮的是怎么畫？它把插畫的創作看成是一個商業性質的活動，它的每個環節都要考慮到經濟利益，例如生產、傳播、運營、銷售。當然，作者還要考慮到是否以最少的成本，最方便快捷的形式來達到商業目的。功利性是插畫產業得以發展的基本要素，商業與插畫在新時代下互為手段、相互依存。從審美的角度上看，數碼插畫同一般繪畫作品一樣，同樣兼具高水平的美學感染力，我們不能忽略或否定這一點。設計師利用三維軟件創造出淼撓笆佑蝸范畫虛擬場景，打破了物理規律，在材料、重力和空問關系上以假亂真，別具一格，極大的發揮了個人藝術暢想力，將插畫推動到科學的領域，讓人們對未硎瀾綾в形尷尥訟耄使得虛擬文化構成了數碼插畫的核心文化，是對現實社會的再升華兩創造，設汁師在創作過程中對于插圖的創意構想和制作技術考究，兼具美學意境和情趣，將時代氣息滲透進作品的創作，現實與虛擬相互交織是數碼插畫即性的象征，它使得數碼插畫有著不可比擬的藝術感染力。畫面效果的形象性與直觀性。圖片的功能一開始是作為文字的解釋說明，使人們在閱讀文字時腦海巾所產生的視覺表像更加清晰，更利于人們理解文字的內涵。太多模糊的概念，人們對信息的把握也十分抽象，需要圖片磣魴蝸蠡的說明，增加信服度。

二、數字時代商業與插畫的對接

數碼插畫藝術是現代商品經濟與大眾審美心理共同作用的產物，商品經濟的發展影響著大眾的審美心理，從而也影響著大眾對事物的接受能力。設計師不惜從各個角度、各個層面、各種手段上花費精力和時間，目的就是為了吸引大眾群體，藝術化的將商品信息傳播給大眾，并努力采用創新手法來博得大眾認可和好感。對商品宣傳的關注前提是對大眾的關注，插畫借助商業這個無孔不入的優勢來附和大眾的情感、觀念、藝術品位，對插畫的專注亦是對大眾的關注，插畫藝術承載的不僅是商品利益，更是一種文化載體，插畫的普及潛移默化的影響著都市文明的建設和人們對新品質生活的追求，它不僅是企業在市場循環競爭中的利器，更是大眾精神和心靈的慰藉。現在人們都通過購買商品碚瓜腫暈乙饈逗托郎推肺叮好的設計可以獲得群眾青睞演變成潮流趨勢，所以插畫設計也越來越多的展現大眾人文的特質，市場上的大量畫面都充斥著大眾生活的景象，富含極強的生活氣息，大眾文化的熏陶也促成了商業插畫技術與題材的精進，能夠很好的與消費者溝通互動。一個企業如果想成功的宣傳商品，必須考慮到商品的信息與廣大消費群體的生活是否相聯系？商品面向的是大眾，必須尋找與大眾有關的視覺物質作搭橋，也就是插畫，利用插畫固有的優勢，迅速吸引大眾并深遠傳播，才能讓企業完成商品宣傳。

三、結語

在文化創意產業欣欣榮發展的今天，為插畫提供了空前的發展機遇，要想插畫被更多商業市場吸收和運用，插畫的品質高度和創新高度是基本保證，即實現商業價值，又延續藝術價值，這是設計師創作的最終目的，更是插畫與商業準確對接的唯一途徑。只有插畫的藝術價值提高，大眾的審美水平才會跟著提高，商品經濟才能更加和諧充分的發展，循環促進可以應用插畫的商業領域的增多。

【參考文獻】

[1]數字插畫對西方古典油畫藝術語言的借鑒與應用研究，李彩云，廣西師范大學，2014;

[2]探究數字時代的CG插畫藝術特征，樊秋霞，河北大學，2010;

[3]視覺文化中數字插畫的藝術特征研究，王西，西北大學，2009;

[4]淺論信息時代下數字插畫藝術的網絡傳播――以新浪微博為例，查賽，大眾文藝，2015.02;

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關鍵詞：新媒體藝術;文化創意產業;體驗經濟;美學經濟

一、引 言

2009年底，詹姆斯·卡梅隆再次以《阿凡達》驕人的票房，突破自己曾以《泰坦尼克號》創下且保持了12年之久全球票房第一的紀錄。在第82屆奧斯卡金像獎的角逐中，《阿凡達》獲得三項大獎，“最佳藝術指導”、“最佳攝影”和“最佳視覺效果”。該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國國內，不僅出現了連夜排隊搶票的景象，在一些沒有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現了組團去附近城市只為看到效果最佳的《阿凡達》的“壯舉”。這樣的瘋狂和癡迷，從現實的角度，展現了新媒體藝術的絕佳魅力。

新媒體有三個基本特征：一是改變了傳統媒體的傳播形態、狀態，二是增強了信息傳送的互動性和即時性，三是實現了高科技、多技術、多媒介的融合。

而新媒體藝術以信息科學和數字技術為載體，以現代藝術為內容，以大眾傳播科學理論為綱領，將信息通過媒介的傳播技術將科學與藝術的高度融合，應用到文化、藝術、商業、教育和管理領域，并且，以此對文化藝術本身和文化產業產生重大影響。

二、文化創意產業中的新媒體藝術元素

(一)文化創意產業的概念界定

文化創意產業這一概念的生成主要來自以英國為首的各個國家和地區的政策文件，因此帶上了濃重的地方色彩，各自的概念界定往往與其國家本身的文化產業發展狀況和認知有著密切聯系。因此，具有全球普遍認同意義的概念目前還未產生。我國近年來的官方文件，包括《文化產業振興規劃》、《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》中，仍未采納“文化創意產業”這一說法，而是保留了過去的稱謂“文化產業”。

澳大利亞昆士蘭科技大學教授、澳大利亞創意與創新重點研究中心研究室主任和項目主管、美國斯坦福大學教授、知名文化創意產業學者約翰·哈特利認為，文化創意產業著力描述一方面在于創意藝術，這主要表現在個人才能上，另一方面在于文化產業即質量因數，這兩方面的結合。它是近些年來在新知識經濟范圍內的信息通訊技術，就是我們所說的新媒體技術的語境下，它們在理論和實踐中提供城市消費者交互式運用的概念[1]。

而我國文化創意產業研究領域領軍人物中國人民大學教授金元浦認為，文化創意產業是在當今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導，以藝術文化消費時代人們的精神需求為基礎，以高新技術傳播為支撐，以文化經濟全面結合為自身特征的，國家、行業、技術領域交叉或創建的新型產業集群[2]。以上二位國內外著名學者對文化創意產業區別文化產業的認識中，都強調了新媒體技術和網絡等新傳播方式這類要素的創意地位。

而各國關于文化創意產業的分類也不盡相同。英國將其分為13類，包括廣告、建筑、藝術品交易、工藝品、時裝設計、電子出版、時尚、互動休閑軟件、影視、音樂、表演、電視廣播。 美國依舊版權分為4類：核心版權產業、交叉版權產業、部分版權產業、邊緣支撐產業。聯合國則分為傳媒、卡通、電影、娛樂、網絡游戲、旅游、文化、網絡信息、音樂、戲劇藝術、藝術博物館等。

(二)新媒體藝術的概念

新媒體藝術的先驅羅伊阿斯科特認為，連結性與互動性為新媒體藝術最明顯的特征。它的表現形式包括：影像及互動裝置、虛擬裝置、網絡技術、多媒體技術、動畫動漫、影視廣告、網絡游戲、數碼藝術設計、數字插畫、CG靜幀、數字特效、DV、數碼攝影等。新媒體藝術的表現形式非常多，但共通點就是被大眾所接受的途徑以及作品的直接互動，通過人的觸摸、空間移動、聲、光、電等的效果，參與到作品的創作中。新媒體藝術創作需要經過：聯系、融入、互動、轉化、展現這五個階段。首先必須有人與裝置之間的聯系，并全身融入其中，而非僅僅在遠距離觀看，通過與系統和人產生互動，這將導致藝術作品與人的意識之間的轉化，最后展現出全新的影像、關系、思維與效果。

將當代新媒體藝術與傳統藝術相比較，其發展有著獨特的時代背景。它已不再僅僅依賴個體藝術家的才華和靈感，而是依賴整個藝術創作體系、藝術傳播過程及方式、藝術媒介手法與參與方式等的全面創新。圖像時代、消費時代以及“數字化生存”是新媒體藝術發展的現實語境。

首先，圖像成為人獲取信息的重要途徑和資源，對許多人來講，甚至是最主要的方法之一。科技時代的圖像主要集中于用聲、光、電為載體的多媒體種，而不再集中于平面中的圖像、文字等這類靜態印刷物中。“當代藝術及文化正在變成一種視覺、聽覺的感官藝術文化，而不再是平面的印刷文化，這已經是不容小覷的事實。”[3]

其次，當今世界消費主義的盛行，使得商品的價值已不只是其使用價值，人們消費商品，也可能是為了滿足內心需要的符號消費、儀式消費等，消費也成為藝術活動的基本方式。藝術經紀人出現后，處于藝術家和群眾之間，他們了解并熟悉藝術家，懂得藝術欣賞，自身又賦有很強的營銷能力，清楚明白市場需求，最重要的是他們富有經驗，可以通過消費的方式把藝術推向大眾。

再次，MIT著名教授尼葛洛龐帝筆下的“數字化生存”時代已經日漸成熟，科技的發展引起傳媒形式的變化，藝術的多媒體化以數量越來越多、類型越來越新穎的大眾文化產品進入人們的日常生活為標志。通過媒介，文化藝術傳播的速度更快，范圍更廣，效率更高。而且，媒介融入了藝術的創作的整個過程，真正可以成為藝術中的一部分。藝術傳播與媒介技術之間的關系以及它們帶來的語境的分離和重構，也讓人們從根本上重新認識了藝術創作對生活的傳統觀念的反應。

(三)新媒體藝術與文化創意產業的融合現象

當今，數字媒體就像是文化藝術創意產業的發動機，它以IT 技術和CG技術為核心，極大地推動文化經濟的發展，主要表現在影視、動漫動畫游戲研發、廣告、多媒體信息技術的開發與信息產業、建筑、工業、服裝等一系列的藝術設計、系統仿真、圖像分析、虛擬裝置等領域，并涉及到科技、藝術、文化、教育、營銷、經營管理等諸多領域[4]。

首先，分解文化創意產業，可以看到新媒體藝術與文化創意產業的融合。文化創意產業可以分解為三組概念，即文化、創意和產業。第一，文化(包括藝術)傳播借新技術革命下的新形態媒介，提高了傳播效率，又增加了受眾的審美感受，并通過“點擊”、“復制”等形式，擴大了傳播的接受范圍和接受頻次，增加了受眾的“被卷入感”，從而，產生了新媒體藝術的最重要傳播特點——交互性。第二，新媒體的使用使創作者的“創意”能夠更大限度地發揮，因而，提高了作品“創意”的表現力。第三，新媒體的傳播特點，帶來了受眾的數量激增，創造了更多的文化消費需求，使文化具備成為一個產業，并保持盈利性的必要條件。

其次，考察文化創意產業的分類，仍然可以看到新媒體藝術與文化創意產業的融合。電影電視廣告是新媒體藝術介入較快較多，也是進入大眾視野最多的領域;動漫和軟件開發業運用新媒體藝術的虛擬現實和交互性更多，并且發展主要依賴新媒體技術的個性;隨著人們生活中電子產品的增多、閑暇時間的減少以及閱讀習慣和獲取信息習慣的改變，數字出版的興起和發展正在日益增加與新媒體藝術的融合;而旅游會展業，在近年來更加注重新媒體藝術要素的融入，北京2008年奧運會和上海2010年世博會中，新媒體、聲光電的運用給觀眾帶來了大量的美感體驗。

轉貼于

三、新媒體藝術之于文化創意產業的必要性和重要性

(一)復興文化產業，保護文化遺產，提高文化商品的附加值

首先，與傳統的文化產業相比，誕生于知識經濟時代的文化創意產業更加強調創意的重要性，創意是其核心，并表現出多樣性而非同質化、分眾消費等諸多特點。新媒體藝術開放、自由、復制成本低的特點，能夠充分考慮到受眾個體喜好以及內心需要的相異，在提高其自主選擇權的同時，有利規避了文化產業過去成本高、風險大這一缺點，并通過技術含量和知識產權的技術保護，保障了文化商品的使用價值。

其次，文化遺產作為地區人群民族認同感和歸屬感的重要中國的物質文化遺產名錄共27處，非物質文化遺產更是數量豐富。我國目前是世界上擁有世界非物質遺產數量最多的國家，共4項，另外，我國的國家級非物質文化遺產還有1175項。物質文化遺產易被破壞和非物質文化遺產不易保留的特點決定了這兩者都需要借助科學技術，而在繼續承擔文化藝術傳播功能的過程中，同時使自身被保護和保留。新媒體藝術的虛擬現實功能以及數字化保存方式可以在保護物質文化遺產和保存非物質文化遺產方面貢獻巨大力量，從而促進了文化的流傳。

再次，新媒體藝術本身就是一種高附加值的文化商品，它將過去一味依賴創作者才華和名氣或者物品歷史的文化商品的價值，轉嫁到技術帶來的高附加值中，以可感互動的體驗增加藝術文化產品的附加值，提高文化創意產業的創意含金量，可以更加有力推動文化經濟的發展。新媒體是文化藝術傳播的重要載體，是文化創意產業的重要技術手段，是提高創意產業競爭優勢的重要砝碼。因此，融合新媒體技術與文化藝術要素的新媒體藝術成為文化創意產業的重要內容。

(二)實現文化創意產業推廣體驗經濟與美學經濟的載體

首先，新媒體藝術是文化創意產業實現一種叫“體驗經濟”的重要載體。“體驗經濟”即繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后的一種新的經濟形態。所謂體驗，就是企業以服務為平臺、以商品為道具，以消費者為中心，從而創造出值得消費者回憶的行為。眾所周知，商品是客觀存在即有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是會給人留下記憶的。與以往不同的是，商品、服務對消費者來說都是外在的，但體驗是主觀存在，即內在的，存在于個人心中，是個人在身體、感情、意識上參與所獲得的。沒有兩個人的體驗感受是完全一樣的，因為體驗是來自每個人的感受與商品之間的互動所得的感情[5]。在這里，大致總結了5種體驗，娛樂體驗、教育體驗、情緒體驗、審美體驗和情感體驗等。新媒體藝術交互、虛擬的特點增加了受眾的被卷入感，例如在四維影院中我們親身體驗到虛擬現實技術借助聲音、音樂、光線、電子影像、機械互動裝置、遙控器等多種媒體相結合，打造出幻真的虛擬世界。新媒體藝術帶來的體驗是借助數字技術，通過虛擬現實，使消費者得到沉浸感、交互性和構想性。

其次，新媒體藝術的低門檻對于美學經濟的普及具有重要意義。美學經濟指“立足于美學價值，通過向潛在消費群體提供審美服務產品(或將審美要素大量滲透到商品中)，以提升商品的文化附加價值，使消費者獲得審美愉悅為目的而獲得利潤的經濟形態”[6]。美學經濟的題中之義是強調藝術生活化，通過將美附著在能夠更多接觸到人們生活中的實用物品或商業服務，來推廣美的體驗，實現審美教育和審美享受的普及，從而達到文化藝術的“平民主義”，即平民美學。新媒體藝術使藝術生活化，藝術生活化是文化成為產業的基礎。文化創意產業以商業形態給我們創造了一個更公平、更包容的文化語境的構建契機，就是在這樣一種轉向中將高雅，高端文化推向邊緣、消解它的光環的同時，也將它們的泛化促使形成更加公平的藝術文化共享空間，以便大眾容易接受、理解這些藝術文化層面的享受，這無疑可以使社會文化更快更好地整體進步。

四、結 語

新媒體藝術為文化創意產業的興起和發展提供了多種優勢，具有重要意義。 文化傳播與文化創意產業是中國可以盡快步入世界前列的產業類型[7]。我國在推動文化傳播與文化創意產業的發展中，對新媒體藝術予以了多方面的支持和重視。2005年國務院出臺《推進試點單位有線電視數字化整體轉換的若干意見(試行)》，有力地推動了電視數字新媒體的發展。根據國家廣電總局的規定，我國每個電視臺每天必須播出超過10 分鐘的動畫片(省臺要求30 分鐘以上) ，其中60 %必須是國產片。國家火炬計劃批復的全國唯一的以文化創意產業為主的專業集聚區，成立于2005年12月31日，這是北京市首批認定的文化創意產業集聚區之一;該基地還在2006年的首屆中國北京國際文化創意產業博覽會上光榮地被評為“最具投資價值的創意基地”。 我國文化創意產業在未來的發展中，還需要加強對新媒體藝術的研究投入以及一條適合自己的發展道路，并尋找實現新媒體藝術商業價值和藝術價值的更多可能模式。

參考文獻

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[4] 田忠利，付琳，龔小凡.關于數字新媒體藝術發展的思考[J].北京印刷學院學報，2007(10).

[5] 金元浦.文化產業與體驗經濟[J].21世紀商業評論，2006(1).

[6] 金元浦.文化創意產業的高端融合[J].中關村，2010(11).

[7] 金元浦.新技術革命與文化產業[N].膝望新聞周刊，2004-05-24.

篇5

【關 鍵 詞】網絡經濟/由來/特點/因素/影響

【 正 文 】

一、網絡經濟的由來

網絡經濟在世紀之交的蓬勃發展，是與1993年以來國際互聯網商務性應用的急劇高漲分不開的。

但就網絡經濟這一概念而言，則早已有之，而且由于不同學者對“網絡”和“經濟”的不同理解，它有著不盡一致的內涵。例如，早在80年代，有些日本學者鑒于第三產業中的商業、運輸業、金融業等均因有相應的網絡而發展起來，就把服務經濟稱為網絡經濟，提出要研究這類網絡經濟學問題；1992年我率中國信息經濟學代表團，訪問貝爾實驗室時，有兩位美國學者送給我幾篇研究網絡經濟問題的論文，其內容是討論電子計算機局域網、廣域網的成本核算、收費標準等有關問題的，人們也把這類研究稱為網絡經濟學（Economics of Networks）。

現在成為時尚而流行的網絡經濟或網絡經濟學，就其內容而言，實際上是互聯網經濟（Internet Economy ）或互聯網經濟學（InternetEconomics）。當然， 這也是一種特定的信息網絡經濟或信息網絡經濟學，它與信息經濟或信息經濟學有密切關系，這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系。

人們利用網絡，既可以傳遞信息，又可以從事各種社會和經濟活動。網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動，這種網絡經濟是經濟網絡化的必然結果。網絡化極大地加快了經濟的市場化和全球化進程，它有利于發展中國家通過逐步開放和適度監管來利用世界上成熟的技術成果、有用的信息和知識資源以促進經濟增長。

對網絡經濟可從不同的層面去認識它。從經濟形態這一最高層面看，網絡經濟就是有別于游牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟，由于所說的網絡是數字網絡，所以它又是數字經濟。在這種經濟形態中，信息網絡尤其是智能化信息網絡將成為極其重要的生產工具，是一種全新的生產力。

從產業發展的中觀層面看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業，既包括網絡貿易、網絡銀行、網絡企業以及其他商務性網絡活動，又包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及各種網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動。這就是目前信息產業界人士所宣揚的互聯網經濟，它可細分為互聯網的基礎層、應用層、服務層、商務層。電子商務是互聯網經濟的一個重要內容。據美國思科系統（中國）網絡技術有限公司提供的資料，美國互聯網經濟1998年總收入為3014億美元，（注：1995年還只有50億美元，3年就增加到600倍，在1998年網絡經濟的3014億美元收入中，電子商務就占了1020億美元。）超過了能源（2230億美元）和郵電（2700億美元）的收入，僅次于汽車工業的收入（3500億美元），但其按人平均的生產率（25萬美元）已高于汽車工業（16萬美元），此外還創造了就業崗位120多萬個；從1995—1998 年美國互聯網經濟增長了174.5％； 1998 年美國電子商務比過去所有的估計都高， 達1000億美元。（注：以上資料見該公司副總裁林正剛在’99國家信息化發展論壇的報告：《Internet經濟帶來的機遇與挑戰）。）

從企業營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場，其交易額幾乎每百天增加一倍。由于網絡用戶普遍看好這一市場，隨著網絡的擴大，網絡企業的股票市值不斷飚升。例如，美國的德爾公司自1990年上市以來其股票增值了3萬倍。 又如美國的雅虎以400萬美元創業，經過4年半時間， 其股票市值達到400億美元，增長1萬倍，拿其網絡股收益與其財務收益相比，超過40 多倍。這說明網絡企業與傳統企業不同，其收益更多地來源于信息資產即無形資產的價值和增殖。網絡經濟的上述三個層面是相互聯系的。網絡市場擴大了，網絡產業發展了，表現為全新經濟形態的網絡經濟也就必然水到渠成了。

二、網絡經濟的特點

作為一種新經濟的網絡經濟，與以往的傳統經濟相比，有著受信息網絡種種特點的影響而形成的諸多特點：

1.網絡經濟是全天候運作的經濟。由于信息網絡每天24小時都在運轉中，基于網絡的經濟活動很少受時間因素的制約，可以全天候地連續進行。

2.網絡經濟是全球化經濟，由于信息網絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關緊要，基于網絡的經濟活動把空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大大加快，世界各國經濟的相互依存性空前加強了。

3.網絡經濟是中間層次作用減弱的“直接”經濟。由于網絡的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系，因“產銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。當然，這并不排除因網絡市場交易的復雜性而需要有各種專業經紀人與信息服務中介企業。

4.網絡經濟是虛擬經濟。這里所說的虛擬經濟不是由證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動所形成的虛擬經濟，而是指在信息網絡構筑的虛擬空間中進行的經濟活動。經濟的虛擬性源于網絡的虛擬性。轉移到網上去經營的經濟都是虛擬經濟，它是與網外物理空間中的現實經濟相并存、相促進的。培育和促進虛擬經濟的成長，已成為現代經濟發展的新動向。

5.網絡經濟是競爭與合作并存的經濟。信息網絡使企業之間的競爭與合作的范圍擴大了，也使競爭與合作之間的轉化速度加快了。世界已進入大競爭時代，在競爭中有合作，合作也是為了競爭。在競爭合作或合作競爭中，企業的活力增強了，企業的應變能力提高了，否則就會被迅速淘汰出局。企業可持續的競爭優勢，主要不再依靠天賦的自然資源或可供利用的資金，而更多地仰仗于信息與知識。

6.網絡經濟是速度型經濟。現代信息網絡可用光速傳輸信息。反映技術變化的“網絡年”概念流行起來，而網絡年只相當于正常的日歷年的1／4。網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用大量的信息，需按快速流動的信息來進行。經濟節奏大大加快，一步落后就會步步落后。產品老化在加快，創新周期在縮短，競爭越來越成為一種時間的競爭。21世紀頭10年的經濟將是在注重質量的基礎上注重速度的經濟。

7.網絡經濟是創新型經濟。它源于高技術和互聯網，但又超越高技術和互聯網。網絡技術的發展日新月異，以此為基礎的網絡經濟需強調研究開發和教育培訓，若非不斷創新，其新經濟的“新”也就難以為繼了。在技術創新的同時還需有制度創新、組織創新、管理創新、觀念創新的配合。創新來自創造性，創造性的存在，要有從無序中尋求有序的環境，而創造性的發揮，則要求從有序中沖刺出來，產生適度的無序。

三、網絡經濟起作用的因素

傳統經濟是物質、能量型經濟，其交易通行“物以稀為貴”的原則，商品價格對供求變化的剛性較大，甚至具有缺乏效率的僵硬凝固性，因資源匱乏使供應受阻往往成為經濟的通病。網絡經濟是信息、知識型經濟，其交易則通行應用越廣價值越大的原則，商品價格最大限度地接近于嚴格反映供求變化的市場價格，對買賣雙方具有互動協商、互利雙贏的優越性，因收入與財富的懸殊加劇使需求不旺很可能影響經濟發展。

網絡經濟與傳統經濟相比，不僅勞動生產率高，（注：例如，美國90年代的生產率年增速度是60年代的2倍，是70年代和80年代的4倍。）而且創造財富快。（注：網絡經濟的財富創造主要不看短期利潤，而著眼于信息資產或知識資產在長期的增值。據香港《大周刊》1999年3月6日的報道，美國比爾·蓋茨的財富在1998年每小時增加210萬美元。 ）近3 年（1995—1998年）來，美國經濟增長有35％依賴于網絡經濟的發展。（注：見人民日報1999年6月24 日《美國經濟三年增長三成有賴網絡經濟》。）網絡經濟會促進經濟的高增長、高就業、低通脹和經濟周期波動的平緩。美國90年代經濟近五六年來的實績提供了一個例證。網絡經濟的這種作用是由多種因素決定的。

從網絡經濟的基礎設施或主要工具信息網絡的作用看，信息網絡有強大的支撐效應、滲透效應、帶動效應。特別要指出的是信息網絡發展過程中有些規律對網絡經濟起著支配作用，這就是以下的三大規律：

1.信息技術功能價格比的莫爾定律（Moore’s Law）。按此定律，計算機硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數下降。該定律的作用從60年代以來已持續30多年，預計還會持續20年。它揭示了信息技術產業快速增長的發動機和持續變革的根源。

篇6

[關鍵詞]金融危機經濟影響對策

美國次貸危機引發全球金融危機，世界各國或多或少都會受到影響。鑒于中國經濟連續5年保持兩位數增長，持有巨額外匯儲備以及金融系統相對封閉，似乎中國可與這場危機絕緣。但隨著成千上萬的工人因出口緊縮而失業，房市持續低迷且股市信心低落時，顯然中國在全球經濟放緩的情況下也正遭受損害。

一、金融危機對中國經濟的影響

全球金融危機的影響愈演愈烈,中國經濟2008年第四季度的國內生產總值(GDP)增長率下降到6.8%,致使全年增長率降至9%,是7年來的最低點。

2008年的減速中止了連續五年的兩位數增長率,國家統計局在公布經濟增長數字的同時發表聲明稱:“國際金融危機仍在加深和蔓延,對中國經濟的沖擊仍在繼續。”

金融危機對中國經濟的影響概括地說包括兩個層面。

第一個層面是顯性的。首先是不少投資機構，尤其是我國金融企業對美國投行的投資，隨著投行的倒閉或經營不景氣而蒙受損失；另外，一些走出去的企業與美國本土企業合資或合作因危機影響將導致一定的利潤縮減。其次，華爾街金融危機在一定程度上造成美國經濟衰退，抑制美國市場的消費需求，從而影響到中國的出口業增長。在我國傳統的外向型經濟地區廣東和浙江等地，由于外需的萎縮，很多企業已經十分艱難，甚至有一些企業面臨倒閉的困境。

另一個層面的影響是隱性的，就是通過不斷的經濟傳導來實現。比方，美國政府救市和即將可能發生的美國經濟衰退，將成為美元貶值的動因。匯率的變化不僅削弱我國外向型企業出口利潤的增長，增加出口成本，而且會直接導致匯兌損失。在我國長期依靠投資、出口和消費推動經濟增長的動力中，后兩個動力都會因華爾街金融危機的傳導而受到擠壓。

二、我國應對經濟危機的策略

1.應正確認識、妥善處理實體經濟與虛擬經濟的關系。實體經濟是指農業、工業、交通運輸、商貿物流、建筑業、服務業等提供實實在在產品和服務的經濟活動，虛擬經濟則是指市場經濟中在信用制度和資本證券化基礎上產生的虛擬資本的活動。實體經濟是經濟活動的基礎，虛擬經濟是在經濟發展進入一定階段在實體經濟基礎上產生的經濟形式，其發展必須建立在實體經濟的基礎上并與實體經濟發展相適應。當虛擬經濟發展與實體經濟發展相適應時，虛擬經濟發展會促進整個經濟發展；當虛擬經濟脫離實體經濟而過度膨脹時，則會產生經濟泡沫，造成經濟虛假繁榮，嚴重時會導致經濟大起大落甚至危機。因此，要著力發展實體經濟，并根據實體經濟的發展狀況積極發展虛擬經濟，使二者相互適應、相互促進，而不能相互脫節。

2.應正確認識、妥善處理金融創新與風險防范的關系。在現代市場經濟發展中，金融對促進經濟發展具有極其重要的作用。市場經濟不斷發展，要求金融不斷創新，以支持整體經濟發展。金融創新包括金融產品創新、金融組織創新、金融體系創新、金融秩序創新、金融制度創新等。但必須明確，創新不是目的而是手段，金融創新的最終目的是促進經濟健康發展。同任何創新都有風險一樣，金融創新也會有風險。而且，由于金融具有特殊的運作規律，金融創新的風險往往更具嚴重性。所以，必須處理好金融創新與金融風險防范的關系，在推進金融創新的同時要預見金融風險發生的可能性，并建立健全監管和防范機制。為促進經濟發展，無疑要致力于金融創新，但同時一定要加強金融監管，努力保證金融安全。

3.應正確認識、妥善處理市場經濟自發發展與政府宏觀調控的關系。市場經濟的充分發展是經濟現代化的必要條件。但必須明確，市場經濟不是萬能的，它存在缺陷和失靈，主要表現在：市場主體分散決策，難以自動實現國民經濟的發展戰略和目標；市場機制自發調節，難以實現國民經濟的總量平衡和結構優化，會導致而不能解決發展中出現的生態破壞、環境污染、公共物品受損等外部不經濟問題。因此，現代市場經濟中的資源配置，既要充分發揮市場的作用又要充分發揮政府的作用，把二者內在地、有機地結合起來。也就是說，應在充分發揮市場配置資源的基礎性作用的同時，進行科學的政府宏觀調控。

4.應正確認識、妥善處理金融自主與對外開放的關系。經濟全球化使世界各國的聯系加強，開放成為世界潮流，任何國家和地區的發展都不可能完全置身于世界金融體系之外。開放有利于利用國際國內兩個市場、兩種資源，有利于借鑒別國經驗加快本國發展。開放不僅是一般的經濟開放，金融也要對外開放。但是，世界金融市場特別是資本市場是充滿風險的，別國發生的金融危機有可能通過開放的途徑傳遞到國內，國際投機資本也可能對國內經濟造成沖擊，嚴重時甚至會引發國內金融危機。此外，發展中國家與發達國家相比在開放中處于不利地位，這也會造成本國利益的損失。所以，在金融對外開放的同時，一定要增強金融發展的獨立自主和風險防范意識，把對外開放與金融自主結合起來。堅持自主是基礎，要在自主的基礎上利用對外開放的機遇，趨利避害。金融市場特別是資本市場的開放程度，應與國內市場的發育程度和政府的監管能力相匹配。

參考文獻:

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篇7

【摘要】新型經濟的實質，就是信息化與全球化；新型經濟的核心和高科技創新及由此帶動的一系列其他領域的創新。新經濟能在如此短的時間被如此多的人們關注與研究，本身就已證明了新經濟存在的價值和意義。“新經濟”已經開始表現出知識經濟的典型特征，主要體現為信息技術革命對經濟的巨大貢獻和發展上的可持續性，是指區別于以前的以傳統工業為支柱產業、以自然資源為主要依托的新型經濟。這種新型經濟以高技術產業為支柱，以智力資源為主要依托。當今世界，無論在美國、西歐、日本、東南亞，還是在我國，人們都在談論著一個共同的話題，這就是“新型經濟”——一種全新的經濟形態或經濟模式已經崛起。新型經濟似乎是一個魔方，它神奇般地創造著巨額的財富，也改變著世界的財富分配規則，使世界財富重新洗牌；它塑造著新的經濟英雄，甚至使“一夜暴富”成為現實；它是一種召喚，呼喚每個民族擴大視野，銳意進取；它是一種動力，催促每個企業抓住機遇，創新發展；它更是一種挑戰，要求每個人挑戰滿足感，在新時代里永不止步，創新文明。

一、信息經濟空間將日益增大

經濟全球化和全球信息化互為推進，成為世界潮流和大勢所趨，信息化程度是當今世界決定一個國家或一個企業綜合國力和國際競爭力的核心因素之一。以微電子、計算機、通信和網絡技術為代表的信息技術，是迄今人類社會技術進步過程中發展最快、滲透性最強、應用最廣泛的關鍵技術，代表著先進生產力的發展方向，創造著有史以來人類最高的勞動生產率。

1、信息經濟的一般特征

其一，網絡化。信息經濟第一大特點就是網絡化。由于網絡技術的進步，帶動了網絡經濟的迅猛發展。只要有人的地方，就有網絡節點的存在。互聯網絡正在編織全球信息經濟的神經系統。其二，數字化。隨著信息時代的來臨，各種數字設備與數字制式逐漸取代傳統的模擬設備與模擬制式已是大勢所趨。“數字化世界”，由此將引發一系列的產業革命。其三，個性化。個性化是相對于工業化時代的群體化而言。信息交換除了社會之間、群體之間進行外，個人之間的信息交換日益增加，以至將成為主流。其四，即時化。資訊快速的傳遞，講求立即反應。企業和消費者直接見面，內部業務流程也因此得以改造，能力強在激烈競爭的環境中取勝。其五，虛擬化。信息經濟的虛擬化根源于網絡世界的人工構造性。計算機三維技術、模擬技術、傳感技術、人機界面技術等一系列技術生成的一個逼真的、三維的感覺世界。其六，全球化。隨著因特網的發展和全球通信衛星網的建立，跨國公司正在發展成為無國界的公司，打破原有時間和空間的概念，活動范圍是全球性的，其資本、管理、人才和各項資源都來自于世界各地。

2、信息經濟改變社會經濟的根本動因

信息技術的高速發展，改變了企業的整個價值流的實質，從專業化分工的物質流轉變成為業務融合的信息流。信息經濟具有兩個重要特征，一個是融合，一個是解構，正因為這兩個重要特征，信息經濟才能夠對社會經濟產生革命性的影響。

（1）融合，是與工業化社會中的“分工”相對而言的，它的基本含義就是把分離的各個物質生產局部環節整合成有機的一體，這一整合過程就是財富的創造過程。融合構成信息經濟和工業經濟分化的原點。零距離經濟、直接經濟、無摩擦經濟、速度經濟、人性經濟、生態數字經濟等，都是信息革命的實踐總結，都是業務融合過程中出現的經濟產物。

（2）所謂“解構”，就是舊的商業結構的拆除與重建。信息經濟逐步擯棄了工業時代的“標準化的規模”經濟，逐步形成“個性化服務基礎上的規模經濟”；新的信息經濟打破了原有產業和企業結構模式，使傳統產業模式發生“解構”。

3、信息經濟改變人類社會

（1）網絡改變傳統的“時空”界限。因特網的產生和發展過程，概括起來就是一個快速的滲透過程，由點到面，由面到立體，從對通訊方式的改變，進而到對生活方式的改變，再到社會關系的改變，因特網正以摧枯拉朽之勢，創造出一片新的天地、一塊新的時空，即信息時代的“網絡時空”。信息時代的“網絡時空”是和傳統世界“物理時空”相對而言的。這里包括了兩個含義：一是距離的消失；二是時間意義的改變。

（2）網絡為社會經濟提供了新的廣闊平臺。信息網絡的優勢突出地表現在它對經濟活動的承載方面。最初的互聯網由于方便、快捷，成為信息傳輸的先進手段，既而它又成為各個產業價值鏈中每一個環節的連接方式。最后，互聯網這條主價值鏈，把其他產業的價值鏈包容進來，通過產業間的融合，由許多產業直接把業務放到了互聯網上來進行，互聯網成為各個產業活動的平臺。未來將沒有“互聯網產業”與其他產業的區別，因為所有的產業都將是互聯網產業，互聯網為社會經濟活動提供了廣闊平臺。

（3）信息經濟改變社會生產方式。網絡時空打破了時間和空間的界限，同樣也打破了傳統的社會和經濟秩序。在網絡時空里，所有傳統社會中的差別，如由自然稟賦造成的貧富差別，由財富、權力造成的等級層次，由地理遠近造成的親疏關系，由時間早晚造成的先后順序及由種族造成的人種差異等將全部消失。這里是一個全新的、開放的、平等的世界，這個世界最重要的資源不是資本，而是信息。誰擁有了信息，誰就是中心，誰就是焦點，誰就擁有了財富。網絡改變了舊的社會結構和社會管理結構。從社會中個人的關系結構來說，互聯網擴大了個人的社會關系，提高了個人間交往的頻度與廣度，打破了舊的社會區劃結構，給每個人以平等的機會，提高富裕程度及參與社會主流活動方式，而這種關系形式成本是最低的。

二、服務經濟將走向體驗經濟

服務經濟作為新型經濟，是一種人性經濟，或說人本經濟。它表現了人的物質生活達到一定的豐富程度之后，伴隨著人的審美情趣和價值取向多元化進程的不斷加快，人們有了越來越多的自由，選擇自己的生活狀態和生活方式，從而對精神生活有一種強烈地追求。在這種經濟形態中，人成了經濟中的絕對核心。體驗經濟是服務經濟的高級形式，也可以說是服務經濟的最高境界。實際上，我們隨處可見這種基于體驗的經濟模式，為了得到某種經歷的體驗。大家的目的只有一個，那就是追求自我實現帶來的無比快樂。因此，在人類從服務經濟走向體驗經濟的過程中，如何尋求更多的快樂和刺激，如何激發和滿足人的潛在欲望，達到人的自我實現，這些已成為人類當前非常關心的問題。

1、體驗經濟時代來了

隨著社會的發展、科技的發展以及物質財富的極大豐富，體驗經濟已經具備了產生和大發展的客觀條件。我國臺灣著名資訊社會學教授羅家德先生在其《網絡國際關系行銷》一書中也曾指出消費符號化的趨勢，消費不僅僅是買有用的東西，而且成為消費者用來訴說自己的“語言”。一件衣服面料成本很低，但因為有了新穎的設計、創意的廣告、動感的促銷，就如同給其貼上青春、活潑、典雅、開放、大方的“價值”標簽，能為其尋找年輕的、高知識的、國際化的、反傳統的“社會性”的定位。“在過度富裕的社會里，當溫飽舒適已不成問題，任何商品都‘符號化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義”，隨著“體驗”變成可以銷售的經濟商品，“體驗式消費”或者說是“符號化消費”的旋風開始席卷全球產業，繼“服務經濟”之后，“體驗式經濟”已開始大行其道。

2、體驗經濟延續了服務經濟

服務經濟是市場競爭發展的必然產物。當微觀經濟主體——企業向市場提品在標準化方面均達到要求、水準后，同樣品質的產品只有通過企業的不同品牌才能予以區別，但當顧客難以鑒別不同品牌產品之間的差異與優劣時，競爭的焦點自然會轉向企業的市場提供服務的質量與數量上，顧客也將以此作為判定與選擇品牌乃至企業產品的標準，與顧客的關系由此得以建立。服務經濟的發展使企業已經給了消費者更多的承諾與兌現，同時，也使消費者感受到了方便與舒適。服務經濟的運行使企業在其經濟活動中不僅要提供有形產品，還要提供無形服務，商品是提供服務的依托。在純粹的服務產業中，服務本身就是一種商品。在服務經濟條件下，消費者通常發現不了商品之間的差別，企業為了爭奪更高的市場占有率，不可避免地跳入低價競爭的陷阱。為了避免低價給企業帶來的利益損失以及給經濟發展帶來的制約，制造商們不斷挖掘服務中更深層次的內涵，一旦一個公司有意識地以服務作為舞臺，以商品作為道具來使消費者融入其中，“體驗”就出現了。“體驗”的出現給消費者帶來了極好的感覺，從而形成了巨大的拉動性需求，帶來了巨大的市場潛力。同時也使服務經濟的內容更加豐富，更具有延展效應。

三、生物技術與信息技術融合

人類正經歷著有史以來最為迅速的以信息技術為代表的科技革命。信息技術在經濟和社會各領域的廣泛應用和滲透，深刻改變了人們的生活、生產和思維方式。成為當今高技術產業發展的核心動力之一。

1、信息技術有效支撐生物技術的發展需要

其一，信息技術為生物技術的發展提供強有力的計算工具，信息技術在加強生物技術領域的各種數據庫管理、信息傳遞、檢索和共享等方面發揮了重要支撐作用，推動了現代生物技術的快速發展。

其二，生物技術發展需要特定軟件技術的支持，生物技術及其產業的發展對于生物技術類軟件的需要將進一步增加，軟件技術將成為支撐生物技術及其產業發展的關鍵力量之一。

2、生物技術拓展了信息技術發展的新領域

篇8

一是融資成本不斷攀升，融資渠道相對狹窄；二是中小企業本身的發展愿望、后危機時代對中小企業快速發展的生存和發展環境的限制；三是加快轉變經濟發展方式和經濟結構戰略性調整受到企業自身條件、人力資本積累等多方面的限制；第四，中小企業的技術創新能力和水平仍然與大型企業有著較大差距；第五，勞動力和原材料成本上升和人民幣升值加速使得企業利潤不斷受到擠壓。破解企業經營壓力大、成本上升、融資困難等問題，必須進一步加大力度。與發達國家和新的市場需求相比，我國企業的自身素質和發展水平還不高，有些優勢在喪失，新的優勢又沒有完全形成。因此，必須促進企業再創新優勢，這是我國企業自身健康發展的需要，也是不斷增強經濟社會發展活力和后勁的必然要求，對促進國民經濟大發展、大提升具有十分重要的戰略意義。大力發展實體經濟發展已引起黨和國家的高度重視。黨的十六大報告明確提出：“正確處理虛擬經濟和實體經濟的關系。”2012年全國兩會，總理在《政府工作報告》中指出：“加大結構性減稅力度，重點支持實體經濟特別是小型微型企業。”去年中央經濟工會議指出，面對復雜多變的國際政治經濟環境和國內經濟運行新情況新變化，必須繼續抓住科學發展這個主題、加快轉變經濟發展方式這條主線，牢牢把握擴大內需這一戰略基點，把擴大內需的重點更多放在保障和改善民生、加快發展服務業、提高中等收入者比重上來；牢牢把握發展實體經濟這一堅實基礎，努力營造鼓勵腳踏實地、勤勞創業、實業致富的社會氛圍。今年以來，受世界經濟復蘇進程放慢、國內經濟環境趨緊的影響，經濟運行雖然總體保持健康，但也出現了工業低速增長，投資、消費、出口需求減弱，財政收入下行等特征。以杭州市為例，今年前4個月，主要經濟指標的增速較一季度有所回落。因此，在當前情況下，政府價格部門應積極發揮職能作用，運用價格杠桿大力發展實體經濟。

發揮價格杠桿作用、促進實體經濟發展需要處理好的幾個關系

價格杠桿是調節利益關系最直接、最靈敏、最有效的手段，要重視發揮價格引導資源配置，規范市場秩序，促進經濟社會發展的作用，同時要處理好幾個關系。作為現代經濟系統的兩個部分，實體經濟是虛擬經濟的基礎，決定虛擬經濟；同時，虛擬經濟對實體經濟有反作用。從起源的角度看，虛擬經濟源于實體經濟。從發展的角度看，虛擬經濟發展的規模與程度取決于實體經濟的規模與程度。從經濟運行狀況看，虛擬經濟運行狀況取決于實體經濟的運行狀況。虛擬經濟促進與制約實體經濟發展。盡管虛擬經濟決定于實體經濟，但是它對實體經濟有反作用，既能促進實體經濟的發展，又可能制約實體經濟的發展，是一柄雙刃劍。虛擬經濟促進實體經濟的發展。當虛擬經濟的發展與一國實體經濟發展和居民財富積累所派生的金融交易需求相適應時，虛擬經濟便能促進實體經濟的發展。從微觀的角度看，虛擬經濟的發展對微觀經濟主體產生積極的影響。虛擬經濟制約實體經濟的發展。在虛擬經濟中，虛擬資本已經成為商品，而這些商品的價格有獨特的運動和決定方法。虛擬資本這種獨立運動，極易使虛擬經濟產生泡沫。隨著虛擬經濟中泡沫經濟的興起和破滅，也必然對實體經濟造成消極影響，制約實體經濟的發展。首先，扭曲了資源配置方式，降低資源配置效率，阻礙實體經濟的發展。其次，破壞金融的運作系統，降低商業銀行的抗風險能力，引發金融危機。實體經濟與虛擬經濟由相對分離向密切聯系、相互滲透轉移。虛擬經濟最初是從實體經濟當中孕育出來，并為實體經濟服務的。但是隨著市場經濟的不斷發展和技術手段的不斷提高，金融創新日益復雜，虛擬經濟在相當程度上脫離了實體經濟的發展，結果導致宏觀的、系統的風險不斷累積，最終通過危機爆發出來，損害了實體經濟的發展。美國金融危機的教訓告訴我們，一國特別是一個大國的發展，主體經濟必須是實體經濟，美歐等國家也認識到，虛擬經濟必須與實體經濟聯系，以推動經濟轉向、出口導向的增長和制造業的增長。發展實體經濟，是應對當下國際、國內經濟面臨的主要問題的必然選擇。在國際上，次貸危機余波未息，歐盟陷入嚴重的政府債務危機，世界經濟復蘇的前景很不樂觀。國際金融危機其實就是過度發展虛擬經濟以至于形成泡沫經濟帶來的惡果。對于所謂的泡沫經濟，人們往往看到的是資產價格虛高，但實際上，資產價格的虛高往往是實體經濟虛弱所致。我們只有發展強大的實體經濟，弱化虛擬資本以金融平臺為依托所進行的各種經濟活動，才能應對國際金融市場的劇烈動蕩。近些年來，虛擬經濟中的典型代表房地產業異常繁榮，很多企業和個人涌入房地產投資，虛擬經濟過熱，導致投機盛行，人們不愿意腳踏實地做實業，社會資本大都流入虛擬經濟中，因此，虛擬經濟的過度繁榮必然會擠壓實體經濟的發展，進而因實體經濟難以支撐而崩潰。由此可見，強健實體經濟，是國際國內虛擬經濟領域的危機給我們的教訓。虛擬經濟領域危機并不是虛擬經濟本身的罪過。實際上，實體經濟的發展離不開虛擬經濟的相應發展，可以說，沒有虛擬經濟就沒有現代經濟。另外，發揮價格杠桿作用、促進實體經濟發展還要處理好政府監管與市場定價的關系。在大部分商品和服務價格放開實行市場調節的情況下，政府對價格的監管要講究方法和技巧，側重規范、引導，避免生硬地干預經營者的自主定價權。處理好改革發展需要與社會承受能力的關系。經濟社會的改革發展需要價格政策的支持和協調，在運用價格政策時須充分考慮社會各方承受能力，價格改革方案的設計，既要滿足改革發展需要又保持社會和諧穩定。要處理好推動經濟發展與促進資源節約、環境保護的關系。積極運用價格政策促進產業結構調整和經濟增長方式的轉變，支持利于促進資源節約、環境保護的產業發展，遏制經濟發展產生的資源高耗、環境破壞等負效應。處理好城市與農村協調發展的關系。運用價格杠桿合理調整城鄉資源配置，城市反哺農村，促進農民增收、農業增效、農村穩定。

篇9

分配正義的旨趣是在社會成員的相互交往中，建立一種權利、義務和責任的合理配置機制，以實現公平和公正的經濟秩序，從而促進人的自由全面發展。從實現程序上來看，分配正義主要包括“事前”和“事后”兩個維度：在經濟活動之前，每個人對資源的使用機會是平等的；在經濟活動之后，每個人分享的收益和承擔的責任是公平的。然而，現代經濟已被金融所統攝，金融顛覆了分配領域中的“責、權、利”配置原則，使分配正義面臨新的困境。金融在資源配置上存在“馬太效應”，難以保證經濟活動之初的平等；在經濟活動之后，來自金融領域的通貨膨脹和金融危機成本的社會共擔，存在收益與責任分擔的不公平。

[關鍵詞]

金融化；分配正義；經濟哲學追問

分配是經濟活動健康運行和個人價值實現的基礎。羅爾斯在《作為公平的正義》一書中表達了關于分配與正義之間的真實洞見：經濟分配的不公平會削弱公民的平等自由權的價值[1]（P88-96）。現代經濟已被金融所統攝，金融顛覆了分配領域中既存的“責、權、利”分配原則，主要表現在：金融在資源配置上存在“馬太效應”，難以保證經濟活動之初的平等；在經濟活動之后，來自金融領域的通貨膨脹和金融危機成本的社會共擔，存在收益與責任分擔的不公平。金融運行的基礎是以財富實力為核心的信用，“嫌貧愛富”的資源配置方式必然導致貧富分化的“馬太效應”，這意味著人們在經濟活動之初，使用資金資源的機會是不平的；由金融所引發的通貨膨脹和金融危機成本的社會共擔，導致收益與責任分攤上的不公平。更須提及的是，金融通過杠桿運作制造了一種財富幻象，通約著政治權力、社會意識和價值準則，使分配正義面臨新的挑戰。這是由于財富幻象遮蔽了分配問題，使得分配正義失去了被反思的社會基礎；金融權力通兌政治權力，“最后貸款人”的政府角色遵從金融邏輯，使分配正義失去了被追問的制度基礎。因此，立足于金融化的經濟現實，對分配正義進行合理性和合目的性的反思與追問，是捍衛人的生命尊嚴，提高人的存在價值，實現人的自由全面發展的當務之急。

一、金融化視閾中分配正義面臨的困境

資本經歷了從產業資本到金融資本的嬗變。希法亭曾經在《金融資本》一書中深刻揭示了19世紀末20世紀初，發生在資本主義世界的新變化———金融資本取代產業資本實現了對經濟的主導與控制。金融資本的出現，在希法亭看來，使“籠罩在資本關系上的謎團變得比以往任何時候都更加難以捉摸和理解……不了解金融資本的規律和作用，就不可能明察當今的經濟發展趨勢，更不可能對經濟和政策有任何科學的認識”[2]（P1）。列寧在分析帝國主義壟斷特征時，也指出：“帝國主義的特點恰好不是工業資本而是金融資本”，他認為是金融資本加大了世界經濟在發展速度上的差異。20世紀70年代，由于布雷頓森林體系的崩潰和隨之而來的黃金非貨幣化，宣告了完全信用貨幣時代的到來。充足的貨幣量和金融監管的放松，為金融創新提供了良好的社會環境。通過創新，金融不斷拓展著資本增殖的邊界。一方面在實體經濟中為產業部門提供融通資金的服務功能；另一方面在虛擬經濟中進行“價值創造”。也即通過“實現價值流通”和“經營活動資本化”兩個渠道，掌控了整個經濟的資金命脈，將社會運行統攝到金融邏輯當中，打造了“金融主導經濟”的圖式，形成了經濟“金融化”的景象。對于“金融化”的定義，簡而言之，是金融活動在經濟領域中的普遍化，西方左翼學者進行了比較詳細的研究。戈拉德•A•愛潑斯坦認為，金融化是指金融動機、金融市場、金融參與者和金融機構在國內及國際經濟運行中的地位不斷提升[3]（P14-21）。他還進一步指出，新自由主義、全球化、金融化的興起是過去30年全球經濟變革的主要特征，其中金融化是關鍵，新自由主義和全球化都是金融資本的霸權實力在世界重新興起的表現。

約翰•貝拉米•福斯特從金融化的表現形式出發，認為資本主義的金融化是指經濟活動的重心從產業部門（甚而從諸多正在擴大中的服務業部門）轉向金融部門，成為當今時代的重大事件之一[4]（P9-13）。邁克爾•赫德森認為資本主義形成了私有化、金融化和全球化的三位一體，通過將在壟斷行業獲得的大量租金流入金融、保險和房地產等泛金融部門，使世界經濟進一步金融化[5]（P6-12）)。大衛•科茨認為將“金融化”取代“金融統治”，能夠準確把握近幾十年來金融在經濟中的地位變化，更好地揭示金融在經濟活動中的擴張性作用[6]（P5-14）。由以上可知，雖然各學者對金融化的定義并沒有一致的認識，但都集中于以下兩個事實：一是從廣度上來看，金融活動已廣泛滲入到經濟體系當中；二是從深度上來看，金融已經取得了對現代經濟的支配權。金融化顛覆了既有的分配秩序，使分配正義面臨新的困境。金融在資金分配上“嫌貧愛富”，因而在經濟活動初始，人們對資金資源的使用機會是不平等的。這源于金融的運行機制建立在以財富實力為尺度的信用之上，這種信用與人的品行沒有直接的關系。也即是說，財富實力越強，則信用越強，越能從金融部門融到更多的資金，而真正缺乏資金的人則由于信用較差，很難得到金融資源。威廉•配第在分析英國銀行業時曾鮮明地指出：“信用在一切地方———特別是在倫敦———都只是一種虛幻的東西，如果對人們擁有的財富或實際資產毫無所知，那就不能了解人們是不是可靠，……我想證明：盡管比較窮困的人一般都比別人勤勉，但如果每個人都能隨時將其資產狀況寫在他的前額上，那我國的產業將會因而大大發展。”[7]（P90）

因此，由金融主導資金配置，必然導致“馬太效應”，加劇貧富分化。在一個開放性的金融市場中，高回報率決定了金融資源通常會從落后地區流向發達地區，從財富實力弱的人手中轉向實力強的人手中。在金融的分配邏輯中，決定其資源流向的標準有兩個：一是當下的財富實力；二是未來的升值預期。前者是傳統的通行標準，后者主要表現為現代金融的風險投資。從經濟的運行后果來看，源于金融領域的通貨膨脹和經濟危機的成本共擔，導致收益和責任分攤上的不對等。金融資本有其獨特的運行方式，在經濟的金融化語境中，虛擬經濟對整個經濟體系具有強大的導向作用，正是這種經濟運行方式為分配問題帶來新的挑戰。這是因為，金融市場解構了傳統經濟社會中的商業交往模式，人與人之間的社會關系被金融合約所消解。產品交易無需考慮生產過程，因而資產規模的增長速度大大超過實體經濟增長。金融產品是一種無形商品，因而無法在外觀上被感知，也難以在經驗中被檢驗。從本質上看，它是一種純粹的智能設計，財富獲取的高度或然性與賭博類似。金融產品的載體———金融合約在內容上極具復雜性和高深性，投資者和開發者之間存在嚴重的信息不對稱，人們的投資動力只是出于“賺錢”的原始目的。金融市場是人們宣泄財富狂熱的場所，被財富欲望所驅動的人性，使個人主義和利己主義得以高度張揚，每個人所關心的只是自己資產的增殖，而對于金融市場非均衡發展所引發的后果并不知曉。貨幣在實體經濟中的脫域，刺激了虛擬經濟的過快發展，這對產業部門的勞動者是一種不公平。馬克思對資本主義生產關系的深刻剖析，在于揭示資產主義財富生產的奧秘是活勞動，不是資本。而作為資本最高級形式的金融資本，其本質內涵并沒有改變。金融的功能主要在于“調劑資金余缺”和“經營活動資本化”，“流通”是其內核，尤其是虛擬經濟中的巨量資產從實質上看只是一種數字符號。也就是說，資本在虛擬市場中的增殖只是一種數字的增殖，在實體中并沒有生產出與之相對應的物質產品。然而，在虛擬經濟與實體經濟之間存在一種轉換機制，即虛擬資產可以兌換實體經濟創造的物質財富。這意味著，金融資產不生產物質財富，卻具有分割物質財富的權力。虛擬資產的總量越大，對社會總產品的分割就越大，這對從事產業部門的勞動者而言，是一種分配權利上的不公平，正如弗格森所言：“世界金融市場的一體化越強，生活在其中的金融知識豐富的人機會越大，而金融文盲趨于貧困的風險更大。要特別強調的是，在整體收入分配方面不再強調‘世界是平等’的，因為相對于非熟練和半熟練勞動力的回報而言，資本回報率一直在飆升。這種回報前所未有的龐大，使那些金融知識匱乏的人受到了強烈的沖擊。”[8]（P10）

在虛擬經濟領域，金融的運行機理是把未來作為知識推斷的目標，運用數理邏輯的論證和復雜的公式計算，將預期作為一種真實的存在進行交易，由此實現了“未來”與“當下”之間的價值轉換。這種價值是對未來預期的價格估算，建立在信心的主觀性基礎之上，不具有充分的合理性和科學性。這是因為投資者、交易員，甚至經濟學家、政府和媒體，都容易被金融流量中飛速上漲的數字假象所蒙蔽，從而助長投機和市場不公平。金融市場的非理性具有兩面性：對未來經濟形勢的盲目樂觀，會導致虛擬資產規模呈幾何級數增長；而對危機的極度恐懼也可以導致資產規模的迅速縮水。實體經濟永遠是虛擬經濟的基礎，資本回報率的增長速度嚴重背離實體經濟的增長速度，食利者階層增多，會使商業社會背負沉重的負擔。此外，源于虛擬部門的通貨膨脹吞噬了實體部門勞動者創造的物質財富，金融危機在懲罰那些貪婪的金融投機者的同時，也沖擊了眾多無辜的誠實勞動者，危機的成本最終會轉向社會，由全社會承擔。近些年來，經濟危機大多源自金融領域，比如20世紀80年代的拉美債務危機、1997年的東南亞金融危機、2008年的次貸危機、歐洲債務危機等。虛擬經濟不可能完全脫離實體經濟真正做到“自我循環”，當虛擬經濟與實體經濟的背離發展到一定限度，必然會導致通貨膨脹，甚或金融危機。最后只能訴諸于政府救助，將成本社會化，讓大多數人承擔少數人因貪婪所犯下的錯誤。這會導致權利與責任的不對等，讓少數人享受權益而社會全體承擔成本。

二、被財富幻象所遮蔽的分配正義問題

在金融化語境中，財富構成具有多元化特征，這使得財富分配領域中的不平等和不公平具有較大的隱蔽性。在馬克思的視閾中，工人與資本家是一對明確的對立主體。而金融化顛覆了這一情形，它打造了一個異質性的混沌世界，模糊了剝削與被剝削的實施主體，并改變了傳統的財富分配規則。金融通過工具創新對社會財富進行再分配，以技術手段的假象掩蓋了金融市場之中的人對實體經濟部門勞動者的財富攫取。在虛擬經濟與實體經濟之間存在一條反饋回路，資產價格上漲會帶動整個經濟體系中的物價上漲，最終引發通貨膨脹。使從事生產制造的勞動者，陷入辛勤勞動實際收入卻在下降、倍感剝削但又不知被誰剝削的茫然境地。

金融市場中沒有生產關系是分配正義被掩蓋的重要原因。金融市場沒有商務談判，不存在雇傭關系，以通訊工具為媒介的交易方式，不需要與人打交道，投資者是真正意義上的原子式個人。他們都被計算機轉化為量的存在，遵循著數量的機械邏輯，因而沒有交往關系。在金融市場中，個人被取消了物質的實體而成為抽象的存在，變成由符號、數字、圖像所組成的程序交易中的質料。持有暴富欲望動機的投資者像一個個做著布朗運動的原子，通過數字的跳動和圖線的波動表達自己的樂觀、恐懼、自信、瘋狂等主觀情緒。在這樣一個連續的、無摩擦的、完全流動的市場中，人們追求財富的無度和無節制不僅是值得提倡的，而且是保持市場繁榮的內在根基。這里所踐行的是霍布斯的“叢林法則”，諸如正義、道德、倫理等社會情感和社會責任，被這樣一個抽掉了質而只有量的運行機制所消解，所否定。金融市場提供了財富獲取量上的無限可能，使得追求高額資本回報率的意圖成為裁決一切的尺度。目的的單一性和機械的數理邏輯，使人們失去了對自身存在方式和存在意義的反思，也忽略了由此所導致的正義問題。金融市場的非理性繁榮會導致投資者“動物精神”的張揚，從而失去了對金融市場飛速上漲的價格是否脫離現實，以及資產價格的飆升吞噬了勞動者的實際財富等社會問題進行反思。賬面資產的上漲數字成為投資者意識的對象化，上漲的行情刺激了投資者的熱情，通過媒體的渲染，使這種高漲的樂觀心理在更大范圍內的人群之間擴散。對未來的普遍看好，誘使更多的投資者加入到推動價格上漲的投機中，而無暇顧及資產的實際價值。當市場泡沫與實體經濟之間的背離突破臨界值，就會引發一輪市場恐慌和價格下跌。當危機產生時，無論是個人投資者還是機構投資者都認為政府出手救市是正當的，而絲毫不會認為由個人的狂熱、失誤所引起的損失，是應該由自己承擔的。在政府救市的過程中，還會出現“價值悖論”———救市的口號喊得最響的往往是數量眾多但資金實力比較小的散戶。他們所考慮的只是自己的資金安全，而不會考慮與個人的微量資本相比，政府救助會產生巨大的社會成本，也損害了那些金融市場之外的人的利益。

邁克爾•沃爾澤在他的“三個分配原則”[9]（P23-25）中曾經提到過，分配正義的實現首先要遵守自由交換的原則。自由體現了人的本質力量，對經濟行為、經濟程序和經濟目的所進行的反思與追問，最終是為了實現人的自由全面發展。然而，財富幻象所造就的社會迷思，把“物”的自由等同于“人”的自由，從而將實現正義與否的評判標準交給了“物”———資本，新自由主義和“華盛頓共識”就是代表。在金融上的表現就是金融自由化，世界各國在20世紀80年代以后紛紛放松或放開資本管制，形成全球金融市場一體化的局面。然而，這加大了金融市場的風險。資本的增殖在于流通的無限循環，利率差異和國際貿易在浮動匯率制的背景下，使得各國的貨幣價值經常處于波動當中，誘發資本套利，加劇幣值的不穩定，從而將發展中國家置于不利的境地。這是因為它們金融市場不發達，監管不到位，極易成為金融投機大鱷襲擊的目標，發生于1997年的東南亞金融危機就是案例。此外，資本在全球是可以自由流動的，但勞動力的流動處于相對靜止狀態。反映到實體經濟上來，就是資本要素與勞動力要素的分離導致資本缺乏或過度盈余，從而引發失業率上升或通貨膨脹。因此，從一定程度上來看，發展中國家與發達國家以金融為紐帶的聯系，不是交往互動，而是財富轉移。

“toobigtofail”（太大而不能倒）是對社會財富進行再分配的另一種形式。政府借助金融手段實現自身的政治目的，而金融則借助于政治權力實現對經濟的控制，這是20世紀70年代以后的世界普遍現象。“toobigtofail”生動地體現了金融權力與政府權力的博弈。為了防止大型金融機構倒閉所帶來的嚴重后果，訴諸于政府救助似乎是一種被公認的正當手段。然而，政府的救助實質上是將壞賬從私人手中轉向公眾，也即成本的社會化，從而讓這些擁有高額收入的金融從業者從自己所犯的錯誤中解脫出來。雖然這是不公平的，但對財富毀滅的擔憂遮蔽了對這一問題的反思。同時，也削弱了政府的社會權威，使政府實施矯正正義的行為受到鉗制。凱恩斯經濟學中的政府干預理論為政府的“最后貸款人”角色提供了理論上的依據，使得政府救助成為一種義不容辭的職責。他們在一種“如果政府不干預，將會出現經濟蕭條”的看似合理與正義的威脅中，正當地實施了一種非正義行為。政府權力遵從金融邏輯，最終將金融危機的成本轉嫁給全社會，而金融機構的從業者在政府實施救助以后，依然拿著高薪，似乎先前的危機與他們無關。發生在美國的“占領華爾街”運動正是對這一現象的憤怒反抗。

分配正義作為社會正義的重要組成部分，通過對經濟制度和政策安排進行合理性和合目的性的追問與反思，形成一種建立在“公共的善”的基礎上的價值導向，從而使經濟行為符合人的自由全面發展。但金融化世界中的財富幻象打造了一個充滿迷霧的世界，可感知的具體事物被抽象觀點所代替，經濟規則也被如金融合約這樣的抽象因素所決定，追逐個人私利成為人們行為的無意識。抽象觀念對具體事物的代替，使人們對現實中經濟狀況的理解能力失效，從而對壟斷金融資本瘋狂攫取社會財富的行為迷惑不解。金融化模糊了個體價值本位與整體價值取向之間的界限，遮蔽了分配領域中的正義問題。

三、金融化視閾中的分配正義何以可能？

分配中的不正義與經濟的金融化并不存在邏輯上的因果關系，而金融化的社會語境之所以使分配正義面臨新的挑戰，在于金融配置資金的方式和運行機制都具有較強的選擇性，高度的競爭性和排他性將廣大的普通民眾排除在金融的服務范圍之外。金融化已成為當今經濟社會的癥候，金融制度對經濟體制和社會生活發揮著越來越深遠的影響。日常生活的金融化將社會中的個人納入到一種新型的經濟關系中，因此，必須認真審視金融所產生的分配正義問題。金融所導致的不正義主要體現在兩個方面：一是在經濟活動之前，對金融資源的使用機會和支配權利不平等；二是在經濟活動之后，對權益和相關責任的分攤不公平，其表現形式是來源于金融領域的通貨膨脹和經濟危機所產生的社會成本共擔。更為重要的是，由信用擴張所制造的財富幻象遮蔽了存在的問題，從而使對分配正義的探討失去了被反思的社會基礎和被追問的制度基礎。金融化視閾中的分配正義何以可能？這實際上是一個如何解決工具理性與目的理性之間的沖突與悖論的問題，也是一個超越金融學自身的認識論問題，需要從經濟哲學的中觀層面為金融活動尋找世界觀和方法論上的指導。首先，建立更為民主和以人的品性為基礎的金融體系。希勒曾經說過：“創設金融機構時如果真正以人類的品性為核心，那么他們就能更靈活地調整金融創新以適應人類生活的需求，也可以使整個金融體系更加平穩地運轉。”[10]（P13）

從本質上來看，社會的發展離不開金融，金融的杠桿化賦予經濟主體以超越自身的力量。金融可以將經濟“搞活”：工具創新將不能流動的大額資產實現上市流通；技術創新將未來價值翻轉為當下價值進行流通。然而，金融以財富實力為基礎的信用標準，導致其在資源配置上的“嫌貧愛富”，產生“馬太效應”，尤其是在資金流通不暢的情況下，資本的稀缺使這一現象更為嚴重。建立更為民主和以人的品性為基礎的金融體系，讓金融服從于構建平等社會的終極目標，需要金融的進步和金融創新。發展普惠金融，構建多層次的金融體系，從而實現金融服務的民主化和人性化。衡量金融是否在構建平等社會方面發揮作用的衡量標準，主要是看金融服務是否涵蓋了較低收入階層和小微型企業。這需要改革金融的定價方式，長期以來，金融定價是以財富實力作為判斷依據，探索一條以品性為基礎的信用定價方式，是發展普惠金融的重要創新路向。目前股份制銀行的總分行制在管理上實行統一標準，難以滿足不同層次的人的需要。馬歇爾曾經說過：“一個銀行家若一直與住在其銀行附近的人來往，則常常可以只根據個人信用很有把握地發放貸款，而這是那些與其顧客不直接打交道的大股份銀行的分行經理所做不到的。可以想見，如果大銀行的分行取代了所有小銀行，則小農場主和小商人在困難時便無人可以救助，而只有向那些手段毒辣的私人放債者告貸。”[7]（P85）

發展地方性銀行更加有利于社會的平等。其次，用政府權力監督與制約金融市場的非理性。正義不僅僅屬于道德層面上的社會倫理，正如羅爾斯所說：“它是政治哲學的一個任務，需要政治制度和社會制度的保障，不能被當成一種統合性的道德學說”[11]（P32）。政府權力被金融權力所通兌、所重構，是金融化視閾中的分配正義難以實現的主要原因之一。信用擴張所帶來的通貨膨脹和金融危機的社會成本共擔，帶來了收益與責任分攤上的不公平，這需要用政府權力來監督與制約金融市場的非理性。對金融市場的非理性繁榮，可以從開征資本稅和實施適度的資本管制兩個角度進行：第一，征收資本稅。資本稅是指在金融交易中，對出售金融資產的價格大于買入價格的差價部分進行征稅。在內部一般表現為資產交易稅，在外部表現為外匯交易稅。資本稅有利于減少過度投機，20世紀70年代，經濟學家托賓對于當時巨量的國際流動資金，曾經建議“往飛速運轉的國際金融市場這一車輪中擲些沙子”，以減少純粹的投機易。托馬斯•皮凱蒂在《21世紀資本論》中分析了當今社會不平等的根源，也認為開征全球資本稅是一種理想政策。他認為：“防止貧富差距無限制拉大以及重新實現對財富積累控制的最理想政策就是：全球范圍內的累進資本稅。”[12]（P532）第二，實施適度的資本管制。

歷史已經證明，全球金融市場一體化加大了金融風險，尤其是對發展中國家，由于金融制度、金融監管、市場主體不成熟，通常會面臨巨大的風險，不利于經濟穩定。金融自由化意味著資金在利潤回報率的導向下自由流動，世界范圍內的資金通過金融渠道，從落后地區流向發達地區，從而使本就資金缺乏的國家或地區面臨資本流失。金融自由化本身就是一個合理的悖論：在促進市場一體化的表象下，具有將市場分裂化的傾向。再次，揭開財富幻象的遮蔽。信息不對稱和財富幻象遮蔽了分配領域中出現的正義問題。信用經濟創設了一個混沌的投資環境，運轉機制的復雜性使市場主體對其運行后果陷入集體無意識，從而使分配正義失去了存在的規定性。透析金融化世界中的分配正義，需要撥開籠罩在財富概念上的迷霧，深入到經濟運行的本質探究財富的真正來源。進入現代社會以來，財富更多的體現在產品可交換的經濟屬性上。古典經濟學家和馬克思都認為是勞動創造了財富，比如亞當•斯密認為，國民財富就是一國生產的商品總量，而勞動則是供給人們一切生活必需品與便利品的源泉。他批判了重商主義關于財富是貨幣或金銀的觀點，“貨幣只是貨物借以流通的輪轂，而和它所流通的貨物大不相同。構成社會收入的只是貨物，而不是流通貨物的輪轂。計算社會總收入或純收入時，必須從每年流通的全部貨幣與全部貨物中，減去貨幣的全部價值，一個銅板也不能算在里面”[13]（P113）。貨幣本身并不是財富，但之所以會產生貨幣拜物教，在于貨幣具有通約一切商品的權力。以貨幣為基礎的金融，在促進流通和價值通約上有了更高層次的表現。但金融與貨幣一樣，功能在于促進財富實現，將流通手段等同于財富本身必將產生嚴重后果。從歷史上看，荷蘭早在17世紀就建立了相對完善的金融體系，但由于沒有將金融資本納入到生產過程，終被英國發動的工業革命所超過。約翰•勞制造的“密西西比泡沫”使法國經濟山窮水盡，并成為大革命的導火索。這充分說明，沒有實體經濟支撐的虛擬財富不過是一種海市蜃樓。金融的實質是“搞活”經濟，金融是與資金流通相關的概念，金融手段可以解決因資金短缺或資金鏈斷裂而造成的暫時性經濟蕭條，但如果經濟增長過多依賴于金融的信用擴張，則是缺乏物質根基的。經濟的快速發展離不開金融的服務功能，但經濟良性健康發展的基礎仍然是實體經濟，如何解決生產過剩仍然是當下經濟社會的重心所在。

四、結束語

金融是現代經濟的核心，金融對現代經濟的運行與社會制度的完善具有重要的促進作用。金融的資金融通功能和杠桿性會促進經濟的大規模發展，從總體上提高國民收入，實現富裕。羅伯特•希勒曾經在《金融與好的社會》一書中談到：“社會金融化程度越高，不平等程度越低，原因在于金融本身起到管理風險的作用，對風險的有效管理應該帶來降低社會不平等程度的效果。”[10]（PXXI）這一論斷具有合理性，但它的實現需要一定的前提條件：一是市場信息足夠充分；二是每個人有平等使用金融服務的權力；三是市場監管充分有效，可以及時制止不合理行為。信息不對稱是導致金融服務無法普及的重要原因，因為它使金融定價缺少最優的操作標準。金融作為人類智能設計的產物，目的是為了更好地推動經濟發展，所以金融可以帶來好的社會。但金融的運行遵從市場邏輯，它更為關注“效率”目標。當資金因為流通渠道不暢而顯得稀缺的情況下，必然導致金融在分配資金上的“嫌貧愛富”。發揮金融對構建和諧社會總目標的積極作用，需要將其服務功能涵蓋大多數人，實現金融的民主化，讓更多的普通民眾享受到金融所帶來的益處。這需要金融創新，構建多層次的金融服務體系，走金融深化之路，實現金融領域內的民主，讓每個人都有利用金融資源的權力。最后，金融的良性發展需要有效的監管，金融市場放大了人性的優點和缺點，其非理性往往會帶來嚴重的后果。在金融自由化和金融市場一體化的背景中，監管的難度越來越大，甚至成為一種難以實現的目標。這是因為金融市場上資金的流動速度近乎光速，在發現問題時可能已經造成了嚴重的后果。尤其是來自避稅地的資金，常常無法查清其來源和去處。因此，加強金融監管需要世界各國之間的相互合作。

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篇10

關鍵詞：虛擬需求 虛擬商品 價值分析 虛擬經濟

網絡經濟是一種建立在計算機網絡基礎之上，以現代信息技術為核心的新經濟形態。它是知識經濟的一種具體形態。在網絡技術日益深入的今天，一種新的商品形式——網絡虛擬商品及其催生的經濟形態，已經植根于現實生活當中，并深刻的影響著社會生活的方方面面。如何全面的認識和概括分析其產生的原因和具體的價值構成并進一步研究其功能，對于掌握并使其更好的為我們服務，具有重要的現實意義。

網絡虛擬需求與網絡虛擬商品

網絡虛擬商品最先是由網絡游戲虛構出來的一種無形的商品。進行網絡游戲，目前普遍的做法是，游戲的消費者（俗稱 “玩家”）下載游戲的客戶端后，直接登陸到營運商的服務器，用購買的點卡換成游戲時間和游戲道具、虛擬土地、裝飾物等進行游戲，而營運商則以出售點卡的收入作為利潤來源。因此，消費者所購買的其實是經營商的服務而非游戲產品本身，雙方形成了服務和消費關系。與傳統服務行業不同的是：玩家在游戲時可以不斷升級虛擬角色的身份，獲得虛擬商品并以此為游戲的主要目的。而且，虛擬角色本身和虛擬財產是可以持續保存的，即使玩家下線后，經營商仍在其服務器內保存玩家的數據資料供玩家再次上線游戲時使用。運營商在玩家游戲時間內，既要提供符合一定要求的網絡和技術環境服務，又要合法保存玩家的個人信息和數據（即玩家在游戲中獲得的虛擬商品的數據）。

（一）網絡虛擬需求

在心理學中，需求是指人體內部一種不平衡的狀態，對維持發展生命所必須的客觀條件的反應。營銷學中，需求可以用一個公式來表示：需求=購買欲望+購買力，欲望是人類某種需要的具體體現，需要是一種天生的屬性，因為天生的屬性不能創造，所以需求也不能被創造。網絡虛擬需求則是指在虛擬網絡世界中人們基于虛擬體驗產生的對于某種虛擬商品的具體指向。

進入知識經濟時代，我們每個人都將生活在兩個“世界”之中。一個是原子構成的物質世界，另一個則是數字化數據結構的虛擬網絡世界。虛擬網絡世界給予人們另一個生存空間，人們以數字化的ID代號出場。與現實社會生活空間中的角色扮演相比，由于身體不在場和匿名，網絡角色扮演呈現出諸多全新的行為特征，在本質上是一場重塑自我認同、實現理想自我、發揮個人潛能、釋放心靈空間的游戲。這個純粹的虛擬網絡世界中，網絡掩蓋了一切現實社會身份、文化背景、個性表征，于是男性和女性、事實和虛構、真理和謊言、自我和他者的界限開始消彌。

網絡環境下的消費者虛擬體驗中提到的“虛擬”并非虛幻，它是網絡的數字化方式的表達，盡管環境是數字化的、虛擬的，感受與體驗卻是真實存在的。人們總是為了實現內心的某種體驗尋找各種方式，網絡則是其中最好的介質。網絡社會雖然表面上看是虛擬的，而種種虛擬又離不開現實，因此，網絡社會本質上仍是真實的。

消費者對某些刺激（如游戲體驗）產生的內在反應，它關系到整個人體。體驗大多來自于直接觀看或參與某事件——無論是真實的整體體驗還是虛擬體驗。整體體驗包括感覺、感受、思維、行動和關系。虛擬體驗是一種本來就存在的感受，它是指客戶從了解或查詢到網站開始，到瀏覽網站，接受網站提供的服務，產生交易，進一步對購買結果反饋交流過程的全部感受（需求）的詮釋。

在網絡出現以前，體驗就普遍存在于人們的生活空間（一般指用自己的生命來驗證事實，感悟生命，留下印象）。體驗到的東西使我們感到真實并在大腦記憶中留下深刻印象，使我們可以隨時回想起曾經親身感受過的生命歷程，也因此對未來有所預感。當網絡產生之后，快捷且自由的空間使人們扮演著與現實生活中相同或不同的角色，實現不同的切身體驗。既然人們能夠在網絡中產生與真實社會一樣的一般社交、尊重與自我實現的體驗，那我們就不能說這種體驗是虛擬的，而應該承認網絡體驗方式存在的必然，只是環境的虛擬更加增強了人們的某種體驗，并進而產生了網絡虛擬需求。

（二）網絡虛擬商品

進入網絡的虛擬環境后，就會從中獲得必要的虛擬體驗（情緒發泄與壓力減輕、獲得尊重、展示與實現自我等），這些體驗滿足了人們的這些心理需求。但是這種需求的滿足并不完全是無償或者免費的。當一個人認為某些虛擬“物品”有利于滿足這項需求時，該項虛擬“物品”便有了自己的價值至少包含“心理價值”。當一大批人在同樣的虛擬環境中有著同一種心理需求并對某一虛擬“物品”有著相似的“心理價值”時。“虛擬物品”就會因為有需求而產生。當“一大批人”的數量足夠大時，就會爆發大規模的商品交易現象，并因此產生的直接或間接的經濟活動，網絡虛擬商品就應運而生。

什么是網絡虛擬商品？學術界對此研究不多，網絡平臺對此概念的使用也很不規范，沒有統一的說法。就現在所謂“虛擬商品”的種類來看，按照譚順教授的研究大體可以分為三類：第一類是指無形產品，與有形商品相對應，第二類是指網絡產品，第三類是無形的但卻能夠滿足人們消費需求的物品。

本文研究的網絡虛擬商品是指在網絡特定的虛擬環境中，經過設計、通過系統平臺的運行而在交易中顯示的、具有使用價值和交換價值的網絡物品。人們只有在虛擬環境下才會對它產生需求，而一旦脫離虛擬環境，這種需求就會削弱甚至消失。它在客觀上并不存在但卻可以用來交換以滿足人們的需求。這類商品可能僅僅是一個網絡游戲ID、一種游戲道具、一片意念上的虛擬土地或一種符號性的裝飾物等。也就是說，網絡虛擬商品借助于虛擬網絡這種虛擬環境而存在，對環境有高度的依賴性，這相對于實體商品來說發生了質的變化。

網絡虛擬商品主要分為三類：游戲虛擬商品、網頁虛擬商品和環境虛擬商品。游戲虛擬商品是指在網絡游戲的虛擬環境中，用來交換、能滿足人們某種心理需要（包括只會在特定環境中才會有需求）的勞動產品（例：游戲道具等）。網頁虛擬商品是指在虛擬的網頁環境中用來交換、能滿足人們某種心理需要（包括只會在特定環境中才會有需求）的勞動產品。環境虛擬商品是指在一個特定的虛擬環境中，用來交換、能滿足人們某種心理需要（包括只會在特定環境中才會有需求）的勞動產品，其中以游戲為主要運行載體的游戲虛擬商品在虛擬網絡世界迅速擴張。人們在虛擬的環境中，通過虛擬的人物交流信息，在網上展開諸如商品交易、旅游探險、搭建城市、捕獵魔獸以及互相搏殺、制造戰爭等各種游戲活動。

網絡虛擬商品的特點

網絡中的虛擬商品被看成一種新生事物主要是由于它是在特定的虛擬網絡環境中存在的，因此，虛擬的網絡環境（交易載體）是分析網絡中的虛擬商品特點最根本的一個視角。從網絡虛擬環境角度來看，網絡虛擬商品至少應當具有以下一些特點。

（一）虛擬化

也稱為無形性，是虛擬商品區別于其他實體商品的本質特點。網絡中的虛擬商品因為沒有任何實體形式的表現，而且只能在特定的虛擬環境下才能夠存在并實現其固有的價值，甚至它的價值或許只有特定的人群才能感受到并愿意為之付費。這就意味著虛擬商品對網絡虛擬環境的依賴性，甚至在某種程度上不能脫離網絡環境而存在。

這種虛擬性在在網絡游戲中表現的最為充分。網絡游戲中的各種各樣的武器、盔甲、貨幣等等，但是其依托于網絡的虛擬存在，并在網絡上產生物品具象化的效果，在與網絡空間相對立的現實中，是不具有任何物理形狀外觀的，并且無法獨立存在。如：國內騰訊公司推出的QQ秀、QQ道具、QQ寵物等一系列的虛擬商品，它們存在于騰訊交易平臺這一虛擬的電子網絡環境內，表現為一串以電子形式生成的數字符號，不具有一般財產的外在物理特征，也不具有貨幣或有價證券等權利憑證所依附的有形物質載體。

（二）數字化

數字化就是將許多復雜多變的信息轉變為可以度量的數字、數據，再以這些數字、數據建立起適當的數字化模型，把它們轉變為一系列二進制代碼，引入計算機內部，進行統一處理，這就是數字化的基本過程。數字化將任何連續變化的輸入如圖畫的線條或聲音信號轉化為一串分離的單元，在計算機中用0和1表示。通常用模數轉換器執行這個轉換。當虛擬商品以及與虛擬商品活動相關的各種信息都以數字形式被采集、存儲、處理和傳輸的時候，交易模式就發生了質的變化，數字環境、數字生活、虛擬商品等數字化形式就應運而生了。

虛擬商品本質上是一組存儲于服務器上的電磁記錄，它只能依賴于網絡空間，人們必須借助于計算機和互聯網才能夠把握到它的存在。數字化具有的易于存儲、查詢、處理、修改信息等優越性，這使人類將前進的方向與數字化牢牢的捆綁在了一起，正是由于虛擬商品的數字化特點，它使得虛擬商品能夠在計算機網絡中迅速傳輸。

（三）全球化

一般講全球化是個進程，指的是物質和精神產品的流動沖破區域和國界的束縛，影響到地球上每個角落的生活。實體市場的低速度決定了商品交易的市場規模和范圍的有限性，而商品在虛擬化的市場環境中，由于虛擬商品的數字化帶來的虛擬特性使信息的傳遞以極高的速度快速流轉，在這種環境下，交易主體之間的距離被無限的縮短了，交易的時間限制和空間限制被突破了，虛擬商品的交易范圍也從有限的區域性小市場走向全球化的大市場了。因此，相對于傳統實體商品而言，虛擬商品被深深的打上了全球化的烙印。

（四）唯一性

虛擬商品是沒有任何實體形式的，但還是有很多人對它抱有濃厚的興趣、會欣然自掏腰包，成為虛擬商品的所有者。究其原因在于虛擬商品的唯一性特點。人們普遍具有對身份、榮譽、地位、個性的內在需求與渴望。虛擬商品的出現正好能夠滿足人的精神消費需求。讓一個人擁有其他人不會擁有的獨有的東西，這會滿足人們的占有欲望，也能突出獨占者地位和身份的特殊。

（五）個性化

所謂個性化，最簡單的理解就是量體裁衣。就是面向消費者，直接服務于顧客，并按照顧客的特殊要求制作個性化的虛擬商品。這種個性化的虛擬商品能夠把對人的關注、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前中心的地位。消費者購買或消費虛擬商品后，會使其個性突出，迎合現代社會人們突出個性、張揚個性的消費心理需求。

由于虛擬商品的交易是以網絡為基礎的，因此，在企業和消費者之間或者客戶之間可以輕松實現信息的自動化傳遞，實現商品信息的溝通。在網絡交易和虛擬生產的理論指導下，企業可以充分利用數據庫進行一對一的個性化設計和生產，實現與消費者之間全程的一對一個性化跟蹤服務，最終實現個性化商品的生產和交易。

（六）期限性

期限性是指虛擬商品的存續有一定的期限，不能永久存在下去。以網絡游戲為例：網絡游戲中的虛擬商品既然依賴于網絡游戲，網絡游戲必定隨著經營狀況、經營成本以及市場需求等因素的變化而存在服務期限，任何一款網絡游戲都不可能無限期運營下去。那么虛擬商品是否是有期限的呢？如果網絡用戶對虛擬財產的權利是無期限的，那么由于服務商的原因而停止運營時，網絡用戶對服務商形成債權，服務商應承擔賠償責任。但這對服務商顯然是不公平的。產生虛擬商品價值的基本條件是虛擬空間的存在，服務商停止運營，虛擬空間不再存在，虛擬財產的價值也隨之自然消滅。因此，服務商提供運營的期限也就決定了虛擬商品的期限。除非另有約定，否則玩家對虛擬商品的權利隨著虛擬空間的終止而消滅。

網絡虛擬商品的價值分析

網絡虛擬商品與一般實體商品的共同之處在于其價值性即凝結著某種無差別的體力或腦力勞動。網絡虛擬商品與一般實體商品的價值分析不同之處在于其價值的表現形式為：使用價值和交換價值且具備稀缺性。

網絡虛擬商品具有使用價值，能夠滿足人的某種社會生活需要，包括物質需要和精神需要。以最為風靡的網絡游戲為例：網絡游戲與傳統的神話傳說有異曲同工之妙，它基于現實世界的模擬并超越現實，每一種武器裝備均具有某種特定的神奇功能，持有超級武器，往往所向無敵，能夠滿足玩家的征服等欲望，具有使用價值。

網絡虛擬商品具有交換價值，即此物同其它物相交換所體現的價值。它是衡量物品價值的一種方法，也是物品作為商品流通的前提。網絡游戲中“武器裝備”具有這種屬性，而且已經變成一種平常的行為而且已有了相對穩定的價格，其交易市場業已形成。游戲裝備交易是相當活躍的一個市場，幾乎所有的游戲社區中都能看到相關信息，目前已出現專門交易裝備、代練的網站。可見，“武器裝備”已能夠用人民幣來衡量。最后：網絡虛擬商品具有稀缺性，它使商品流通成為可能，也即資源占有人的不平衡性導致了流通的出現；在某一特定游戲環境下，擁有較多網絡虛擬商品的玩家能夠享受到更多的游戲。我們必須承認網絡游戲中的“武器裝備”具備商品的基本屬性，是一種商品。

網絡虛擬商品還具有稀缺性，不能無限量存在。無限量存在的物如空氣和陽光，它們雖對人有用，但人人可以各取所需而不必付出代價，所以不是商品。值得注意的是，“今天稀缺性的來源并不僅僅只是自然資源的有限性，而且包括法律的設定。例如計算機軟件，在技術上我們幾乎可以無成本地復制使其遠離稀缺性的狀態，法律的保護成為稀缺性的根源”。

但是，作為虛擬環境下的網絡虛擬商品，其價值表現還有其特殊性：它在現實生活中是無形的，實質上是一組程序。對非游戲玩家來說它沒有現實意義，也就無法實現它的價值，即網絡虛擬商品在現實環境下無法發揮其功能，不能成為一般傳統意義上的商品。

在虛擬的網絡游戲環境中，網絡虛擬商品的功能能夠得到發揮，其常常具有某種特異的功能，進而通過網絡虛擬商品的流通來實現特異功能在玩家之間的流轉，這時在此環境下，它的商品屬性才顯現出來。由于網絡虛擬商品只有在網絡游戲環境下才能滿足人們的需要，才能以“物”的形式表現出來，并被人們使用和控制，其存在和體現必須借助虛擬的游戲環境，所以它就是一種虛擬環境下的商品即虛擬商品。

網絡虛擬商品的功能評價

商品的功能或者效用是指商品為滿足消費者的一定需要所能提供的可靠、必須的職能或效用。營銷學把這種功能稱之為“服務或便利”。商品是通過它在使用或消費過程中所能提供的功能來滿足消費者需要的。從本質上講，消費者購買的不是商品本身，而是它的功能。虛擬商品的功能和實體商品的基本功能大致一致，主要體現在三個方面：滿足需求、實現交換、產生經濟價值。

滿足需求。這是網絡虛擬商品最基本的功能，主要滿足客戶心理上的某種需求。用戶可以在特定的虛擬環境里進行虛擬物品展示、分享和使用，從而滿足客戶心理上的某種需求。

實現交換。所謂的網絡虛擬商品交換是指客戶間通過商務活動達成虛擬商品所有權的交換，其達成虛擬商品所有權的交換的要素是：物品賬號的綁定改變。虛擬市場提供一虛擬場所，任何只要符合條件的產品可以在虛擬市場站點內進行展示和銷售，消費者可以在站點中任意選擇和購買，站點主持者收取一定的管理費用。如我國對外貿易與經濟合作部主持的網上市場站點─中國商品交易市場就屬于此類型。當人們交換產品或服務時，實行等價交換而不用現金，交換網絡就可以提供此以貨易貨的虛擬市場。

產生經濟價值。網絡虛擬商品通過交換滿足了雙方的需求，在這個交換的過程中，還產生了經濟價值 。規模龐大的這種經濟價值無疑是推進社會進步的一種重要的經濟力量。據《2008年中國游戲產業調查報告》顯示，2008年中國網絡游戲用戶數達到4936萬，付費網游用戶達3042萬。根據該份報告披露，2008年，中國網絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，其中，自主研發的民族網絡游戲市場實際銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60.0%，占中國網絡游戲市場實際銷售收入的59.9% 。截至2008年10月，中國網絡游戲研發從業人員數量達到24768人。在經濟不景氣下，網游這類被公認是廉價娛樂的業務，將因線下娛樂消費指數的攀升而獲益。

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