導語：如何才能寫好一篇網絡媒體的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

黨的十報告中對構建“社會主義核心價值體系”提出新的要求，并將其提升到事關中華民族偉大復興的戰略高度，同時對社會主義核心價值觀的概念和內涵進行了高度概括，揭示了社會主義核心價值觀對于個人、社會和國家的重要意義，并強調了在當下思想多元的環境下，廣泛傳播社會主義核心價值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強青年社會主義核心價值觀建設。但是，一直以來，社會主義核心價值觀作為主流思想意識形態，在傳播方式上主要依靠傳統的紙媒、電視和廣播進行傳播，并未充分利用網絡媒體這一強大的輿論宣傳陣地。反觀當前高校大學生，已經高度依賴網絡媒體，幾乎完全摒棄了傳統媒體。因此，對大學生進行社會主義價值觀教育，網絡媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發揮網絡媒體的輿論傳播功能，才能堅定他們的理想、信念，加深對社會主義核心價值觀的認識。近日在全國高校思想政治工作會議上更是強調“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進、因勢而新”，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網絡媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學鄭潔教授等人所著的《網絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學出版社2012年）一書，作為國家社會科學基金項目之一，重點研究了網絡媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關問題，致力于探索信息化、網絡化時代如何依靠網絡媒體的優勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結合，深入分析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的理論依據和現實依據；同時立足網絡媒體的傳播優勢和特點，剖析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的現狀，提出了面臨的機遇和挑戰；并且結合時代需求，對網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和網絡媒體構建的途徑，進行了探析和研究。從全書主要內容、行文思路及整體結構來看，該書主要有以下三點特征：

第一，邏輯嚴謹，分析有理有據。該書體現了非常強的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內外對網絡媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網絡媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進行了層層剖析，并站在歷史發展的角度，闡釋了互聯網技術的演變過程，論述和歸納了網絡媒體的具體含義、基本類型和發展優勢，并著重分析了網絡傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰。“網絡媒體”和“社會主義核心價值觀”這兩個概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯網信息技術的蓬勃發展，網絡技術已經滲透到各行各業，作為抽象概念的意識形態，也受到互聯網的沖擊。作者認識到網絡媒體的發展前景已遠遠超過傳統媒體，網絡成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發展規律。并根據大量的調研數據，對兩者發展的現狀進行理性分析，對網絡媒體和意識形態之間的內在關系進行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關系，具有清晰的行文思路。

篇2

中國期刊投稿熱線，歡迎投稿，投稿信箱1630158@163.com 所有投稿論文我們會在2個工作日之內給予辦理審稿，并通過電子信箱通知您具體的論文審稿及發表情況，來信咨詢者當天回信，敬請查收。本站提供專業的服務和論文寫作服務，省級、國家級、核心期刊快速發表。

【摘要】在個人基本數據與網絡媒體素養能力的關系上，有“家中可否上網”、“父母是否會使用網絡”及“父母是否會干涉或是參與我的網絡行為”等因素會影響兒童網絡媒體素養的表現。

【關鍵詞】父母是否會干涉、參與我的網絡行為

【本頁關鍵詞】歡迎論文投稿-、省級期刊征稿、國家級期刊征稿

【正文】

（四）在個人基本數據與網絡媒體素養能力的關系上，有“家中可否上網”、“父母是否會使用網絡”及“父母是否會干涉或是參與我的網絡行為”等因素會影響兒童網絡媒體素養的表現。由于網絡媒體素養能力是由五項不同的能力所組成，受試兒童在各分項能力的表現上各有不同，因此很難找到一個全面的決定因素。

（ 五） 根據回歸分析的結果發現，“是否會因上網耽誤其它事”因素是網絡媒體素養能力的重要預測變項。

（六）“父母干涉參與的程度”對于兒童網絡媒體素養的表現也有很大的影響，父母干涉參與程度為中度或是高度的兒童，在網絡媒體素養的能力上要比那些父母完全不干涉參與或是低度干涉參與的兒童好些。

（七）家中有計算機或是可以上網的兒童，在“網絡使用能力”及“信息評價能力”的表現上明顯優于家中沒有計算機或是無法上網的兒童，從這樣的研究結果來看，“數字鴻溝”的概念確實存在。

（八）研究發現，上網時間越長的兒童，雖然在“網絡使用能力”上表現較好，但在“網絡法律能力”及“網絡禮儀能力”上卻較差，這是一個讓人憂心的問題，當政府與教育管理部門在積極鼓吹全民上網的同時，卻造成網絡使用者的素質低落，這就好比一個開車技術很好的駕駛，在馬路上居然不懂得遵守交通規則與禮讓行人一樣，因此在積極建設信息社會的同時也應加強對信息科技的倫理教育。

（九）承接上點，雖然網絡使用時間越長的兒童，在網絡媒體素養的表現上不一定較好，反而有較差的現象，但研究結果也發現，如果家長能夠適度干涉參與，或是培養兒童使用網絡自制的能力，則可以提高兒童的網絡媒體素養。

（一）目前的信息課程將學習重點放在信息處理及信息搜尋上，對“信息科技的認知”方面卻很少涉及，建議教育管理部門在制訂課程上可以增加這方面的內容。在本研究的兒童對于“網絡安全能力”、“網絡法律能力”及“網絡禮儀能力”上仍嫌不足，而政府部門及相關單位在積極推動全民上網的工作之外，也應該倡導與網絡媒體素養相關的其它概念，讓兒童除了可以更早、更有機會接觸網絡之外，更能具備網絡使用以外的知識。

（二）根據調查結果顯示，學校老師仍為兒童網絡知識的主要來源，建議學校老師除了教授關于網絡使用、信息搜尋與處理的課程之外，也應教導學生以批判性的角度思考網絡信息。除此之外，老師也應利用機會與學生討論關于“網絡安全”及“網絡禮儀”的概念，這兩個部分對于網絡社會的小公民來說應該是最基本的常識，但在正式的信息教育課程中極少被提及。

【文章來源】/article/29/6666.Html

【本站說明】中國期刊投稿熱線:專業致力于期刊論文寫作和發表服務。提供畢業論文、學術論文的寫作發表服務；省級、國家級、核心期刊以及寫作輔導。 “以信譽求生存 以效率求發展”。愿本站真誠、快捷、優質的服務，為您的學習、工作提供便利條件！自05年建立以來已經為上千客戶提供了、論文寫作方面的服務，同時建立了自己的網絡信譽體系，我們將會繼續把信譽、效率、發展放在首位，為您提供更完善的服務。

聯系電話: 13081601539

客服編輯QQ：860280178

論文投稿電子郵件: 1630158@163.com

投稿郵件標題格式：投稿刊物名 論文題目

如：《現代商業》 論我國金融改革及其未來發展

聲明：

本站期刊絕對正規合法

并帶雙刊號(CN，ISSN)，保證讓您輕松晉升

篇3

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

（2）有線電視有實現大規模連網的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業務提供了物質基礎。

（3）媒體是社會的神經，媒體具有本身特有的運行規律，她為社會所關注，為政府所監管，相對于因特網，有線電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。

因此，有線電視作為傳統媒體具有向網絡媒體過渡的最佳基礎。它既有網絡媒體賴以發展的物質基礎，又有網絡媒體發展的業務基礎和管理基礎。在這種優越條件基礎上產生的網絡媒體是最有生命力的。因此，網絡媒體的時代已經到來，并且有線電視應該是網絡媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網絡媒體在我國走得更穩更好。

2、有線電視的網絡媒體特征

盡管有線電視作為網絡媒體的主體剛剛顯現，但我們通過因特網以及網絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網絡媒體具有如下一些特征：

（1）生動的傳播形象網絡媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發行手段，她會成為一個接口規范寬松的開放式的基礎設施。

（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變為交互、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變為“廣取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網絡媒體發展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。

（4）個性化的服務方式網絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節目頻道趨向專門化，節目質量相應提高。

（5）集約的運營模式媒體運營將打破地域限制，由原來離散、小規模、低效向集團化、規模化、高效轉變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。

3、有線電視的網絡媒體困境及對策

盡管有線電視向網絡媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個方面：

（1）網絡規模有線電視作為網絡媒體，網絡的規模、網絡的質量、網絡的技術水平對有線電視的網絡價值影響很大。我國的有線電視的發展過程，一直是有系無統，缺乏統一的垂直化領導。有線電視網絡是每個城市、每個縣、甚至每個小區自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實際上彼此并不相聯。這樣的信息“孤島”，在互聯網時代是沒有價值的，無法發揮本應發揮出來的巨大作用。另外，各地的網絡質量水平參差不齊，要實現網絡媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國家為了提升有線電視網絡的價值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區、直轄市為單位組建企業化的廣播電視網絡傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統一經營管理廣播電視傳輸業務。全國廣播電視網絡傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個省市骨干線建設全部完成。國家光纜干線網是雙向的，已經建成3萬公里，連通30個省市。

盡管阻力大、任務重，相信廣電部門通過經濟、技術、業務和必要的行政手段，兼顧地方有關各方利益，能夠把有線電視網絡建成一個完整的全國基礎信息大網，不僅可以實現自身的媒體功能，也可以通過介入電信業務，抵御中國加入WTO后外資進入電信市場形成的強大資金、技術優勢，并防止外資攝取電信業壟斷性高額利潤。

[page_break]

（2）網絡內容“內容為王，管道為后”，高品質的內容是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。盡管有關有線電視網絡的新技術不斷地涌現，但用戶更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。要想讓網絡媒體進入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價廉的服務，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，還應能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業化服務，而且這些節目還必須具有較高的互動性。

要解決網絡媒體內容匱乏的問題，應走網絡經營和內容服務分開的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進行市場化、產業化運營。

有線電視網絡獨立出來以后，可以在有線電視網上搭建2個信息平臺。一個是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節目及其他一些付費頻道節目。一個是數字平臺，除了為未來的數字電視做準備外，還可以從事多種信息服務業務，包括數據增值服務、電信服務。

有線電視的內容走市場化、產業化后．會極大地繁榮節目制作市場，實現節目制作多樣化。所謂節目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節目制作。未來內容制作方式將呈兩極化發展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭制作的內容越來越多，一個或幾個好的新聞工作者或一個好的節目就可能成為一個頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會涌現，跨領域、跨地域的節目制作和內容提供的傳媒集團會組建。隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節目付費，“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產業將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。

目前，廣播電視臺仍是一個重要的節目制作和提供單位，應該盡快轉變觀念，鼓勵發展獨立的節目源制作商，委托他們制作節目。特別是一些專業性很強的節目，例如教育、衛生等，必須由大學、科研機構、專業人士的參與，和他們采取聯辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認可，讓節目步入良性發展的軌道，這樣的網絡媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發展增添新的推動力。

目前，我國的網絡媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經過組織的優化信息，推向用戶，并加強宣傳力度，讓用戶以低廉的價格體會到網絡媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現規模效益，進入更高的發展階段。

（3）國家政策有線電視產業的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產品和信息產品，還肩負著弘揚民族優秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線電視的監管不僅應該而且必要。但是監管的具體內涵以及具體的監管方式對有線電視產業的發展影響很大。相對于我國有線電視的產業化進程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產業政策還顯不足和滯后。

這主要體現在如下幾方面；

①現行的管理體制只是對有線電視的內容供給側采取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節目和信息產品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標。

②政府現在對有線電視的管理還多采用事業型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，這遠不能適應有線電視的產業化需求，有線電視的產業化更需要政府從宏觀的角度出發，對市場進行法制化管理，通過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發展。

③政府對有線電視行業的管理籠而統之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監管或降低了監管能力；不該嚴管并具有市場價值的內容，因管理太嚴，而制約了產業發展。在有線電視的產業化進程中，政府對內容的管理應該區分類別，進行分類管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產業的發展。

4、有線電視的業務分類

有線電視的光纖同軸混合網HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網絡具有廉價、寬帶、多功能的特點，它實現了分配型信息和交互型信息在有線電視網中的統一。HFC有線電視網絡的這種特性使其可能成為寬帶綜合業務數字網和信息高速公路的切實可行的用戶接入網。

所謂分配型業務是由網絡中的一個給定點向其他位置傳遞單向信息的業務，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業務；

二、由用戶參與控制的分配型業務。

所謂交互型業務是在用戶間或用戶與主機間提供雙向信息交換的業務，具體包括：

篇4

[關鍵詞]利益相關者； 網絡媒體； 社會責任；

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）的數據顯示，截至2011年底，我國互聯網網民規模已達到5.13億，越來越多的人通過網絡了解世界，進行文化和思想的傳播。作為信息傳播的重要媒介，網絡媒體這種價值文化的強大輸出力量是不容忽視，它所體現出價值觀念會對網民產生極大的影響。正因為如此，網絡媒體的社會責任才備受關注。市場的激烈競爭使得互聯網企業都在不斷求新求變，這種生存危機充斥整個行業。在此背景下，網絡媒體是片面追求經濟利益還是兼顧社會責任是一個需要深入探討的問題。

一、文獻回顧

1.社會責任理論

“企業社會責任”（Corporate Social Responsibility，CSR）概念是由英國學者Oliver Sheldom于1923年最早提出的。他在《管理的哲學》中指出，工業的目標不僅僅是生產商品，所采取的政策應當是有助于社會福利的，要創造人們眼中有價值的商品，還應當把最高的道德標準作為管理的準則，從而促進社會正義的提高，他第一次把道德和企業的經營聯系起來。直到20世紀70年代以后，關于企業社會責任形成了兩大流派：古典觀點和社會經濟學觀點。古典觀點主張唯一的社會責任就是利潤最大化，這一觀點最有代表性的支持者是Milton Friedman。另一種是社會經濟學觀點，主張對包括股東在內的所有利益相關者（如股東、債權人、消費者、員工、社區等）負責，這一觀點的代表人物主要有Drucker、Archie B.Carroll、Keith Davis、Stephen P. Robbins等人。1979年，Carrol在《公司績效的三維概念模型》中提出了一個三維企業社會責任績效模型，他闡述了社會責任績效與經濟目標的一致性，認為企業不僅有經濟和法律責任，而且還有道德和慈善的責任。在1991年，他形象地提出了“社會責任金字塔”（Pyramid of Social Responsibility）模型：最底層是經濟責任，依次是法律責任、倫理責任和慈善責任。

2.利益相關者理論

利益相關者依靠企業來實現其個人目標，而企業也依靠他們來維持生存。1984年，Edward Freeman 在《戰略管理：利益相關者管理分析方法》一書中，明確提出利益相關者管理理論是指企業的經營管理者為綜合平衡各個利益相關者的利益要求而進行的管理活動。它包括政府、員工、債權人、供應商、消費者、競爭者、地方社區等。Wheeler和Sillanpaa（1997）對利益相關者進行了分類，把在企業中擁有直接權益的，對企業的成功起著直接影響作用的，歸為主要的利益相關者，包括：股東、投資者、消費者、員工和管理者；把對企業的聲譽和社會地位方面產生極大影響力的，歸為次要的利益相關者，包括：政府和監督機構、社會壓力群體、媒體和學術評論者、貿易團體、競爭者。2010年11月1日，國際標準化組織ISO（International Organization for Standardization）26000《社會責任指南》，共提出了7項社會責任核心主題：尊重人權、關心員工、愛護環境、公平競爭、保護消費者、社會及社區的可持續發展。

3.社會責任評價體系

Welford（2000）對歐洲和亞洲的企業社會責任實施情況進行比較，提出了包括企業內部表現、外部表現、公告、公民職責和權利四個維度的社會責任評級指標體系。其中，內部表現主要是針對員工和雇員的；外部表現主要是針對供應商、環保、社區、消費者等利益相關者的；公告主要是指企業社會責任信息的披露情況；公民職責和權利主要指對社會責任的支持和宣傳，實現可持續發展。獨立調查和評級機構KLD(Kinder，Lydenberg，Domini&Co.Inc) 作為獨立測量企業社會責任的數據庫，主要從公司治理、產品、對雇員的支持、環境保護、社區支持、多樣化政策和海外運營人權保護七個維度對企業社會責任進行評價。

無論是在企業界還是學術界，關于企業社會責任的研究一直都是關注的焦點，目前在互聯網行業的實證研究涉及的還很少。本文在利益相關者理論的基礎上，對網絡媒體社會責任評價指標的構建進行探討。

二、網絡媒體社會責任內容

網絡媒體是指，以有線網、無線網或手機網等網絡為載體，通過電腦、移動電話及PSP等可上網裝置，將信息以文字、聲音、圖像等多種形式來傳播，并提供信息交流、反饋及交易等相關服務的網站平臺（勝丹，2009）。根據網絡媒體信息傳播的及時性、海量性、全球性、互動性等特點，它承擔的社會責任內容主要有如下六個方面。

1.對政府的責任

網絡媒體公司和其他企業區別的關鍵在，它是一個傳播的媒介，而且傳播范圍之廣泛比傳統媒體更甚，因此遵守國家有關法律法規、按時繳稅顯得尤為重要。而且要積極配合政府政策，大力宣揚社會主義價值觀，促進社會文明。

2.對股東的責任

古典經濟學觀點認為，股東只關心財務方面的回報和公司是否持續盈利。同時也認為企業的經濟利益是最重要也是最基本的社會責任，公司只有在實現經濟利益的基礎上才能實現其他責任。

3.對合作商的責任

與傳統企業不同的是，網絡媒體公司通過各類信息的傳播，吸引用戶的點擊，形成一個很龐大的用戶群，很多企業就會在網站上投放廣告，這種和廣告商之間的合作是網絡媒體公司收入的主要來源。當然它的合作商還有很多，比如視頻網站，其合作商就包括有廣告公司、影視公司、電視臺、企業等等，如果能夠做到互利共贏則可大大降低經營成本。同時，網絡媒體公司也要嚴格履行遵守合約內容，對合作商進行監督等職責。

4.對員工的責任

網絡媒體是一個技術含量極高，涉及的范圍極廣的一個行業，對員工的社會責任直接決定了這個公司的發展。首先，要履行對員工的經濟責任，提供合理的薪酬福利；其次，對員工進行培訓，以適應工作日新月異的變化；第三，關注員工的職業生涯，給員工提供一個寬廣的發展平臺；最后，尊重員工，平等地對待每一個員工。

5.對網民的責任

首先，網絡媒體公司應該代表民眾履行監督職能，監督政府的執政能力、監督企業的道德經營，監督社會輿論。其次，網絡媒體還肩負著向社會傳遞信息責任，它所傳達的信息首先應該是真實的，其次應該是正面的、積極的，這樣更有利于民眾樹立正確的人生觀、價值觀。第三，還要保障網民的知情權、自主選擇權，當利益受到侵害時的賠償權，提高民眾的滿意度。

6.對社會的責任

企業具有社會屬性，積極參加社會公益事業，能夠促進企業的可持續發展。網絡媒體公司作為信息推廣的平臺，其慈善理念將會帶動全社會公民的慈善行為。比如現在新浪微博的微公益，其推廣成本低，組織成本低，傳播十分迅速，最重要的是參與公益事業的門檻也很低，可全民進行參與，“圍觀”即力量。這些公益事件看似很小，但人人參與“微公益”的背后是中國公民社會興起的“大格局”。

網絡媒體公司同其他的企業相比，技術含量相對較高，涉及的領域較廣，合作商體系十分龐大，對它們的監督和管理難度也相對較高。同時為提高消費者（網民）的滿意度，在傳播真實信息的同時，進行不斷的技術創新是生存的根本，在技術研發的投入上比重較大。通過網絡媒體信息傳播，呼吁全社會關注公益事業，投身公益事業，對構建一個和諧社會至關重要。

三、網絡媒體社會責任評價指標

根據上文網絡媒體社會責任評價內容的分析，結合國內外研究，考慮數據的客觀性、科學性和可獲得性，對社會責任指標進行量化處理。

對政府的責任主要體現在納稅額上，可以用所得稅稅率進行評價，該指標能夠在一定程度上反應網絡媒體公司的經營狀況，以及對國家貢獻的大?。粚蓶|主要是體現在獲利上，可以用股利支付率、凈資產利潤率來衡量，能夠有效的判斷該公司是否能夠給股東獲得持續的收益；對合作商的責任可以用應付賬款周轉率來衡量，該指標能夠準確的反應對合作商資金的占用情況；對員工的經濟責任可以通過工資福利率進行衡量，還可以通過員工的離職率、教育投入額等來衡量員工的滿意度和受培訓情況；要保障網民獲得真實可靠的信息，提高網民的滿意度，可以通過研發投入率和新產品貢獻率來衡量，網民的權益可以通過投訴率進行衡量；任何企業都是在社會中生存的，對社會的責任主要可以通過社會捐贈支出率進行衡量，該指標能夠正確反映網絡媒體公司對社會的回饋情況。具體內容如下表所示：

四、結論

網絡媒體的社會責任研究在我國還處于初步階段，由于網絡媒體信息傳播的及時性、海量性、全球性、互動性，它所肩負的社會責任更加重大。本文在研究利益相關者理論的基礎上，構建的網絡媒體公司社會責任指標體系，對于后續實證研究起到很大的作用。通過對網絡媒體社會責任的評價可以更有效的提高它們履行社會責任的積極性，對于傳播真實的信息和正確的價值觀十分重要。

參考文獻：

[1]Friedman M.The Social Responsibility of Business IS to Increase Its Profits [N].New York Times,1962(9)

[2]斯蒂芬?P?羅賓斯.管理學［M］.北京：中國人民大學出版社，2008:111-112

[3]Carroll,Archir B,1979,”A Three-Dimensional Model of Corporate Performance”,Academy of Management Review, Vol.8(1),p.91

[4]Freeman,RE.,1984,Strategic Management: A Stakeholder Approach, Pitman Publishing Inc.,p.46

[5]Wheeler D,Sillanpaa M. The Stakeholder Corporation Blueprint for Maximizing Stakeholder Value[M].FT Prentice Hall Pub,1997

[6]ISO26000評估與研究所[EB/OL].省略

[7]Welford,R.J.Corporate Social Responsibility in Europe and Asia:Critical Elements and Best Practice[J].Journal of Corporate Citizenship,Spring 2000:31-47

[8] Sharfman M. The Construct Validity of the Kinder, Lydenberg & Domini Social Performance Ratings Data: Journal of Business Ethics[J],1996:287-296

[9]勝丹.網絡媒體公司社會責任評價指標的構建與應用[D].吉林：吉林大學，2011

篇5

該書是國內第一部關于網絡媒體十年發展歷程總結性的著作。雖然是僅僅的十年時間，網絡媒體的發展卻經歷了輝煌與坎坷。由于網絡自身的特性，在十年發展過程中，技術更新日新月異、大小事件紛繁復雜、新聞人物競相登場……正所謂“一寸還成千萬縷”，對網絡媒體十年發展歷史的把握要做到全面、詳實、清晰，作者必定傾注了大量的精力，同時還以深厚的計算機網絡知識、新聞傳播知識、史學知識等多方面的理論基礎作為鋪墊。書中對十年來網絡媒體從無到有，由初創形成規模到發展日益壯大，運用了“推、拉、搖、移”等多種手段，進行了全景式的、全程式的盤點記錄。既注重對網絡媒體的發展作歷史性的總結回顧，也對其業務發展、經營策略、社會影響、學術研究等方面做了全面的理論總結；既對網絡媒體的發展階段進行了科學的劃分，也對其總體格局、未來趨勢進行了合理的分析；既集中關注國內網絡媒體的發展概況，又緊密聯系國際大背景；既仔細掃描網絡媒體、網絡傳播的專業天地，又放眼社會經濟、政治、文化等相關領域。

歷史回顧與理論創新相結合

對新聞史的研究，很重要的一個特點就是分期。一定歷史階段的知識體系是由大量林林總總的史料有序構成的，中國網絡媒體從無到有，經歷了一系列重大事件，經過了醞釀發展階段、加速發展階段，正處于規?；c專業化發展階段，在運營規模、應用范圍和技術水平上都有了巨大進步，已經成為我國新聞和傳播領域的重要組成部分，在政治、經濟、文化和社會生活中的作用越來越不可取代，在世界網絡媒體格局中也有著舉足輕重的地位和影響。有許多的學者對網絡媒體的發展階段進行了劃分。

彭蘭在《中國網絡媒體的第一個十年》中，在積累了大量史料的基礎上，通過究其因、明其體、察其變，根據網絡媒體技術的發展水平和網絡媒體發展規模和社會影響將我國網絡媒體的發展階段科學地劃分為五個階段：第一階段：（1994年―1995年），投石問路 中國網絡媒體萌芽；第二階段：（1996年―1998年），摸著石頭過河 中國網絡媒體探索未來之路；第三階段：（1999年―2000年），熱火朝天 中國網絡媒體；第四階段：（2001年―2002年），風起云涌 中國網絡媒體繼續壯大；第五階段：（2003年）天時地利人和 中國網絡媒體實現跨越。

在《中國網絡媒體的第一個十年》中，作者將網絡傳播的研究與新聞傳播史的研究結合起來做了有益的嘗試，傳播史的撰述與理論研究總結相得益彰。在理論總結過程中不乏有許多的創新點，在論述網絡新聞業務和觀念發展中，彭蘭對網絡新聞觀念作了科學地闡釋：“定時―及時―實時―全時：網絡新聞時間觀的發展；層次化、網絡化：網絡新聞組織方式的發展；循環化、多通道：網絡新聞和利用方式的發展；單媒體―多媒體：網絡新聞手段的發展；粘貼―加工―組織―解讀：網絡新聞編輯觀的發展；單向―互動―共動：網絡新聞受眾觀的變化?！?/p>

作者在總結現有已經很成熟的理論的同時，也對網絡傳播領域研究中存在的爭議同時也將是今后研究的重點為后來人做了鋪墊。在書中第九章有關網絡媒體政治功能的理論探索過程中，既介紹了哈貝馬斯關于公共領域概念的界定，也介紹了內地及香港學者、研究生對此問題研究的現狀，以及關于這一問題目前存在的爭議焦點，為今后研究該問題的學者、學生提供了很好的階段性的總結材料。

縱向梳理與橫向剖析相結合

網絡媒體在我國的發展道路不是向縱深發展的平坦的二維平面，而是充滿起伏、疏密的多層次的曲面構成的復雜的三位立體模型。作者在書中既對十年的發展歷程作了線性的縱向梳理，同時也對每個階段的“切面”作了橫向剖析。作者將網絡媒體在內地的發展劃分為五個階段，還包括臺灣、香港、澳門網絡媒體的發展情況。從神州學人網站首開風氣到媒體網站、商業網站日益成熟創造經濟、社會效益；從錢天白、錢華林等為中國引進建成互聯網起重要作用的專家到博客影響網絡媒體發展，作者在剖析每個發展階段的過程中，選取了影響較大、意義凸顯的事件、人物，描繪出這些階段網絡媒體多層次，多方面的發展圖景。在記錄網絡媒體探索階段的發展情況的時候，作者將這一段的發展情況按照網絡媒體的性質分為媒體網站和商業網站分別加以敘述。媒體網站中既選取了“《人民日報》網絡版”這樣的“國家隊”，也選取了《華聲報》電子版這樣的“小媒體”在面對網絡環境時的觀念革新與改革措施；商業網站則選取了在國內比較有代表意義的新浪網。既總結了傳統媒體在涉足網絡過程中的經驗教訓，也分析了商業網站在經營新聞業務過程中的優勢、劣勢。

理論闡釋與個案研究相結合

《中國網絡媒體的第一個十年》不僅僅是一部傳播史，其中也涉及到深層次的理論研究。作者在理論研究的過程中，不僅以傳播學理論及相關的社會、歷史、計算機知識為研究基礎，而且選取了大量的具有典型意義的案例分析為之佐證，使其理論闡釋更加科學、客觀、充實。書中理論總結涉及到網絡媒體的新聞業務研究、媒體經營策略、網絡輿論與社會生活的關系等方面。案例選取時的分析單位包括個體、群體、組織和社會事件等。比如在論述網絡輿論強大力量的時候，作者選取了近些年來比較有影響的事件加以評析，孫志剛案，黃靜事件、劉涌案的兩次改判，孫大午案，珠海事件，李思怡案，寶馬案等案例，在這些事件中，詳細記錄了網絡媒體的介入情況，以及最終網絡媒體對事件結果處理的影響。充分地論述了網絡媒體在維護個體權利方面的社會作用。而且這些事件對今后從事網絡媒體研究的學者都是很寶貴的案例資料。

學術性與服務性相結合

篇6

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）81-0021-02

互聯網的產生與發展深刻地影響了人類的生活，網絡媒體這種基于互聯網的新興大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。與此相適應的網絡媒體編輯便成為當今新的職業，并被列入國家職業分類大典。據有關數據顯示，我國已擁有網絡媒體編輯從業人員達600多萬。因此，積極探討網絡媒體編輯如何提高能力和素質，具有重要的現實意義。

1.1 網絡媒體的概念及其特點

何為網絡媒體，目前在傳播學界尚無統一定義。比較廣泛的說法認為，網絡媒體是“由報刊社、電臺、電視臺、通訊社等傳統新聞機構創辦的媒體網站和從事新聞傳播的商業網站，以及其他新聞信息的各類網站。”

無論何種說法，網絡媒體作為交流、傳播信息的載體和渠道，與傳統的廣播、電視、報刊等媒體一樣具有同樣的媒介屬性。而且，網絡媒體經過數年發展，已經逐漸淡化對傳統媒體的依附，形成了符合自身特色的工作形式和內容組織，成為獨立的有較大影響力的媒體。網絡媒體信息傳播除具有傳統媒體信息傳播的“共性”特點之外，還具有鮮明的“個性”特點，這就是：傳播的即時性、信息的海量性、傳播范圍的全球性、信息傳播的互動性和多媒體性。

網絡媒體既然與傳統媒體具有同樣屬性，那么就離不開編輯人員對所傳播的信息進行編輯加工。網絡媒體編輯就是網站內容的設計與建設人員，他們通過互聯網絡對海量信息進行收集、分類和編輯、加工、審核，然后再通過互聯網絡向全球網民進行傳播，并且通過互聯網絡從網民那里接收反饋的信息，從而產生互動。

網絡媒體編輯能夠對各類信息的文字、圖片、音頻與視頻等進行有效整合，實現多媒體傳播。綜合而言，網絡媒體編輯工作具有這么幾個特性：一是網絡媒體編輯能夠輕松地匯集互聯網上所有信息者之長；二是網絡媒體編輯能夠與信息接收者進行信息傳播的實時互動；三是網絡媒體編輯對信息的處理具有更強的時效性，而且能夠實現對信息傳播的即時跟進；四是網絡媒體編輯的自由度比傳統媒體編輯的自由度大，更新過的信息也能不受到客觀因素限制得以傳播。

如前所述，網絡媒體發展數年后已形成自己的工作形式和內容組織，再加上網絡媒體編輯工作的特性，這就決定了一名合格的網絡媒體編輯必須具備以下幾種能力。

2.1 較高的政治素養

言及基于互聯網的網絡媒體，則稱新興媒體，這其實是相對于傳統媒體而言的。既然是媒體，那么網絡媒體就具有傳統宣傳媒體所具有的一切性質。所以，網絡媒體與傳統媒體一樣，政治性是第一性，必須堅持正確的輿論導向。特別是網絡輿論的個性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動性，給網絡媒體堅持正確輿論導向帶來艱巨性。因此，網絡媒體編輯要不斷增強政治敏感，時刻保持清醒頭腦，正確引導社會熱點難點問題，保證網絡媒體導向正確，格調高雅，內容健康。

2.2 較強的文字能力

無論是傳統媒體，還是網絡媒體，作為編輯，其首要的基本功就是必須具備較強的文字能力，因為編輯做的就是文字工作。編輯的文字能力一般表現在三個方面：一是文字的規范能力，編輯必須十分熟悉語言文字、標點符號等規范性文件，熟練運用文字、語法、修辭等方面的知識進行審稿，才能使信息在傳播時其語言文字符合國家規范；二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對所傳播的信息文字進行刪改和潤色，進一步提高信息的語言文字表達效果；三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環節中都需要編輯動手寫作，比如選題策劃、與網民互動等，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個環節中充分表達自己的意圖。

2.3 信息的分析與選擇能力

當今是海量信息時代，網絡媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據受眾需求、按照一定價值標準對這些信息進行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，“現在分析能力往往還不被提及，但我認為以后它會受到重視。將來現場采訪已經不夠了，用新媒體工具對數據進行分析和挖掘，包括數據庫的使用將會變得很重要?！庇檬裁床挥檬裁葱畔?，不僅能夠衡量網絡媒體編輯個人水平的高低，而且能夠體現一家網絡媒體的編輯思想和方針。所以，網絡媒體編輯一定要努力提高自身的政治、業務素質，才能以鮮明的價值取向對海量信息作出正確的選擇和取舍。

2.4 對信息稿件的加工能力

進入傳播領域的網絡信息，一般都是網絡媒體編輯精心編輯加工后的信息，否則就保證不了信息的真實與導向。編輯對信息稿件的加工主要包括對信息事實的核實、對導向問題的校正、對文字表述的修改等等。所以，網絡媒體編輯必須增強責任意識，盡可能地杜絕信息稿件中差錯的發生。同時，網絡媒體能夠實現多媒體傳播，編輯對信息稿件的加工能力還需具備駕馭有聲語言和對畫面進行藝術處理的能力，熟練運用計算機技術和多媒體技術。

2.5 對浩瀚信息的快速反應能力

在網絡媒體不斷發展的今天，面對浩瀚的信息，特別是隨機發生、發展的新聞信息，網絡媒體編輯該如何迅速作出正確反應，這就需要具備較強的快速反應能力。如果對信息判斷錯誤，憑感情沖動辦事，就會造成信息失誤或輿論誤導，直接影響網絡媒體的聲譽，甚至會引起社會混亂。因此，網絡媒體編輯要善于運用有關方針政策或法律法規，準確判斷突發事件或其他信息線索的信息價值及其社會影響力，避免編發的信息給社會帶來負面效應。

2.6 敏銳的創新能力

在當今的網絡時代，網絡媒體編輯面對無限擴張和全面開放的海量信息，必須具備敏銳的求新、創新能力，盡可能地利用互聯網絡的自身優勢，多角度、多層面挖掘信息的深度，從而創造出受眾歡迎的信息傳播新形式，立體化、全方位地進行信息傳播。有意識地面向廣大受眾，創造性地提煉信息，這不僅需要網絡媒體編輯具有開闊的視野和思路，更需要編輯具有較強的策劃創新能力，這是網絡媒體編輯創新力應具有的基本要素。

3 結論

隨著數字技術的不斷發展，廣大受眾選擇信息的自由與方便會有更高要求，致使網絡媒體的競爭日益激烈，網絡媒體編輯的作用會變得越來越重要和突出，他們所面臨的挑戰也越來越大。網絡媒體時代，對信息作出有效處理、不斷提高信息服務質量，是網絡媒體編輯最重要的能力。只要不斷加強學習，努力提高各項能力，樹立一心一意為廣大受眾服務的理念，網絡媒體編輯就一定能夠編輯出具有市場競爭力的、極具受眾歡迎的優秀網絡信息稿件。

參考文獻

[1]李青.試論媒體融合背景下網絡編輯的媒介素養[J].今傳媒，2012（4）.

[2]宋琨.網絡媒體新聞工作者的職業素養[J].新聞天地（下半月刊），2010（11）.

[3]武雪梅.網絡媒體人的基本素養[J].記者搖籃， 2007（12）.

[4]繆晨霞，孔悅.人才公社特別報道：編輯/技術/服務全要掌握[N].新京報，2011-07-04.

篇7

關鍵詞：網絡媒體；政府；公關危機；措施

21世紀早已經成為了一個信息大爆炸的社會，在信息社會中人們對于互聯網的依賴越來越強烈。而當前我國正處于社會高速轉型的階段，因此，在這個階段政府如何合理地利用網絡，制定一系列高效的危機公關策略成為了重要的課題。

一、政府危機公關相關概念

所謂的政府危機公關存在著廣義和狹義的兩種說法。其中，狹義的政府危機公關指的是當政府出現信任危機或者是形象危機時，政府相關部門通過一系列的公關活動來獲得社會公眾諒解，進而挽回政府影響力的工作。而廣義的政府危機公關指的是政府部門運用各種可能的公共技巧來實現政府目標系統化的一個過程。

綜合這兩種定義，本文認為危機公關指的是政府在處理公共危機時，以維護公眾基本利益為出發點，采取多種預防和減少措施，以最大限度地降低因公關危機給政府帶來的不良影響，并盡力維護政府所具有的正面、陽光的形象。

現階段，政府危機公關主要具有以下幾個特點。首先，為主體的自覺性。因為政府在處理公共危機的過程中代表整個國家的形象，并具有獨一無二的權威性。這就要求政府在危機處理時要具有強烈的使命感，并對已經發生的事件及時地補救；其次，為內容的復雜性。在網絡媒體環境下，網民能夠更加方便、快捷地了解到政府的政策、規定等，這無疑給政府的公眾形象維護帶來了巨大的挑戰。由于在網絡環境下，政府處理公共危機所帶來的效果往往不是單一的，其不僅需要具有穩定民心的首要效果，而且還必須具有能夠修補政府受損形象的效果。而一旦對危機處理不當的話，很有可能會激發社會矛盾，這是政府在處理危機時所必須避免的后果。

二、網絡環境下政府公關危機的有效措施

（一）政府相關部門應該及時對網絡輿情進行有效地監管和控制。對于網絡輿情最有效地控制辦法就是防患于未然。當然這就對政府的監管部門提出了更高的工作要求。首先，需要相關部門做足監測的工作。具體的監測為需要對網絡輿情進行日常的、時時監測，只有這樣才能在第一時間發現可能發生公共危機的輿情苗頭，為下一步工作地開展與進行奠定堅實的基礎。同時，在公共危機發生時也需要對輿情的走向進行有效地監控。在監控的過程中及時調整公關策略與方向，以便于對危機公關的處理更加具有針對性。

其次，需要相關部門做好公關危機的預警工作。具體要求為在發現網絡輿情前，自動進入輿情預警環節。做好相應的預警工作能夠對公關危機的輿論走向進行正確引導，最終使得公共危機能夠得以及時化解。

（二）政府相關部門對輿情進行有效地收集。在網絡媒體高度發達的當前。政府部門具體可以從以下幾個方面進行網絡輿情的收集。首先，必須要明確網絡輿情的收集范圍。與傳統媒體相比，網絡媒體上的輿情信息具有互動性和海量性等特點，這就要求信息工作者對信息進行有效地監測和篩選，很多的門戶網站、BBS、網上社區等成為了政府部門收集輿情信息的重要渠道。

其次，信息收集工作者需要利用有效的輿情收集工具進行網絡輿情地收集。由于網絡媒體數量眾多、信息更新速度快，因此僅僅依靠人工進行搜集顯然是力不從心的。這就需要信息人員借助自動化的網絡輿情分析系統進行輿情的初步搜集，并且在遭遇危機事件時，這個系統還可以對搜集的信息進行整理和分析，為工作人員指明方向，也能夠提供危機善后階段的工作，并為政府制定危機公關相關政策作出參考依據。

（三）政府相關部門積極建設與網絡媒體相互的媒介關系。在政府處理公關危機時，良好的媒介關系能夠為政府提供很大幫助。因此，政府部門可以通過各種形式與一些主流的網絡媒體建立起良好的關系。例如，在政府爆發公關危機時，可以邀請一些資深且權威的媒體人加入到危機公關小組中，為政府的危機公關處理出謀劃策。

此外，政府還可以以主要的網絡媒體為平臺，廣泛開展一些形式輕松的活動，以通過活動的形式拉近政府工作人員與媒體人的距離，使媒體人能夠更加立體地了解政府輿情引導的重要意義。

（四）政府相關部門采用網絡營銷思維，積極建立電子政務平臺。政府部門在處理公關危機時可以從網絡整合營銷方式的思維去指導，并創建我國的政府電子政務平臺。因為這樣的電子政務平臺具有更加高效的公共服務性，這對于提升和重塑政府的形象極其重要和有效。政務網絡平臺為政府各級部門提供了一個具有針對性的服務特點，進而促使政府的相關信息能夠以最容易理解和接受的方式被公眾獲知。而且這種電子政務平臺能夠根據不同的政務服務有針對性地為政府進行營銷工作。同時，政府電子政務平臺還可以根據服務對象的不同進行有針對性的個，使不同類型的用戶都能得到適合自己應用需求的政務平臺體驗效果。

縱觀現代網絡社會，政府公關危機處理能力地提高不僅僅是政府單方面的需求，更是社會大眾的需求。因此，面對網絡媒體環境，以政府為主體的危機公關部門應該與時俱進，轉變自己的傳統定位，提升自己處理公關危機的能力，進而維護政府的正面、健康形象。

參考文獻：

[1]朱虹.網絡媒體環境下的政府危機公關策略研究[D].中國地質大學（北京），2013.

篇8

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；移動媒體；媒體競合；傳播形態

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0117-02

一、引 言

1969年，阿帕網在美國加州誕生，從此，一個嶄新的時代——網絡時代不可逆轉的到來，并開始越來越多，越來越快地改變著我們的學習方式、生活方式及信息傳播方式。1997年，隨著四大骨干網相繼建成，互聯網全面進入中國。如今，中國的媒介的傳播方式已由傳統媒體（報紙、廣播、電視）占絕對主流的形態演變成為傳統媒體與網絡媒體、移動媒體等多種媒體形態共生并存的形態。而網絡媒體和移動媒體的發展速度更是驚人。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2012年7月19日的報告顯示，截至2012年6月底，我國網民數量達到5.38億，手機網民數量大幅上升，達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端[1]。

當以網絡媒體和移動媒體為代表的新媒體以洶涌之勢發展壯大，攻城掠地之時，做為曾經占據傳媒主宰地位，并仍占據巨大優勢地位，累積了豐厚行業資源的報業來說，其數字化轉型已成為必然。

無論何種媒體形態，信息采集都是其產品生產過程中的首要環節，也是極其重要的環節。因為信息采集的方式、速度、深度、厚度直接決定了該媒體的傳播形態及前程未來。在目前多種媒體形態并存期，報業只有數字化轉型才能進入新媒體傳播，而新媒體也只有更多的依恃報業的源頭優勢，也才能使自身更加強大。如何從觀念和技術手段上對信息采集環節加以解決優化，不但對于傳統報業媒體的發展有著重要的意義，對于網媒、移動媒體及其它新型媒體的經營、發展和開發都有至關重要的作用。

二、傳統媒體信息采集的特點

傳統媒體的社會定位以及其傳播介質的單一性、固定性以及傳播手段的單向性決定了傳統媒體的信息采集有以下幾個特點：

1.權威可靠。相對固定的記者，穩定的采訪渠道，嚴格的審核審批制度保證了傳統媒體信息源頭的純凈性、可靠性以及信息的高品質；

2.目的明確。傳統媒體以其長久的歷史，穩定明確的受眾群以及固定的版面、欄目，使信息采集在一開始就有非常明確的目的。記者采訪時會根據報紙的版面欄目獲取信息，制作稿件。

3.介質單一。傳統媒體的傳播介質各有不同，報紙的文字圖片，廣播的音頻，電視的視頻各有千秋，但也互不兼容。因此，記者所采集的信息種類也是單一的。

三、新媒體（包括網絡媒體和移動媒體）的信息需求

首先，本文要明確一個概念，即何為新媒體?！靶旅襟w從狹義上定義是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統媒體之后，基于網絡技術發展起來的新型媒體，通常也被稱作數字化媒體，包括互聯網媒體、手機媒體、數字電視、機航媒體、戶外液晶、移動電視、電子報刊等等，并且更多新的形式不斷涌現。從廣義層面定義，新媒體是相對傳統媒體的big five，電視、雜志、報紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發展速度遠遠超越傳統媒體，并且呈現出融媒介、整合營銷的大趨勢。[2]”

本文將以網絡媒體（互聯網媒體）及移動媒體為例，說明新媒體在信息采集方面的一些特點。

網絡媒體從誕生之日起，其傳播方式、傳播介質、傳播受眾的特征就決定了其信息海量、自由互動的特點，也決定了其在信息采集方面的獨特需求：信息海量化。網絡媒體及移動媒體打破了傳統媒體中傳播載體的時間（廣播電視）空間（報紙）局限，可無限量信息，實現了信息的海量；信息即時性。新技術的應用使網絡媒體及移動媒體的信息加工更加便捷，信息更加快捷，實現了信息的全天候、無間隙即時；信息互動性。網絡媒體及移動媒體的信息具有互動性，實現了網站——網民——網站無限重復的交叉傳播模式。但同時，網絡媒體在信息采集上又存在嚴重的先天不足。

首先，除了部分網絡媒體外，絕大部分網絡媒體沒有獨立采訪權，其所內容主要是轉載稿件；這就決定了網絡媒體和移動媒體在獲取信息方面對傳統媒體有著很強的依賴。其次，網絡媒體缺乏傳統媒體強大的采編人才優勢。網絡媒體在信息獲取方式上的先天不足也直接導致了網絡媒體的嚴重同質化，千網一面的現象非常普遍。以西安新聞網為例。目前西安新聞網共有6個新媒體平臺：其中包括，兩個網站：西安新聞網和西安文明網。一個數字報平臺，三個移動平臺：西安手機報、西安新聞網微博客、西安新聞網手機客戶端。與傳統媒體不同，這些傳播平臺各自的功能、傳播手段、傳播對象不同，對信息的獲取除了共同的海量需求外還有多樣化的需求。

首先，從信息數量上看，目前網站的特色稿件、原創稿件主要來源于《西安日報》及《西安晚報》已見報的稿件，囿于人員等主客觀因素，網站自己采寫的稿件數量非常小。盡管“兩報”每天有大量原創稿件向網站提供，但這些稿件對于可海量信息的網站來說僅僅是杯水車薪。轉載稿件也無奈地成為網站獲取信息的主要方式；

其次，從信息類型上看，目前來自于傳統媒體——《西安日報》和《西安晚報》的稿件類型只有靜態的文本稿件和圖片，沒有音視頻信息，不能滿足網絡媒體“動感十足”的全媒體要求。

第三，從信息時段上看，信息時效差。目前傳統媒體的信息采集方式雖然滿足了報紙這個靜態完成時載體的需求，卻遠不能滿足網絡這個動態進行時載體的需求。因此，做為網絡媒體目前從傳統媒體獲取的信息均是滯后的、片斷的、不連貫的信息，而這些都并不符合網絡媒體的傳播特點。

四、傳統媒體與網絡媒體的競合從信息采集開始

自網絡媒體誕生之日起，其與傳統媒體的關系一直是人們關注的熱點。從最初的報網互動到后來的報網融合，再到如今的報網競合，這一發展趨勢現如今已為越來越多的人所接受：即傳統媒體（報業）與網絡媒體各有所長，無法取代，雙方應在競爭中彰顯各自特色，同時又形成合力，共鑄輝煌。

要實現傳統媒體與網絡媒體的競合，信息采集做為媒體生產的第一環節應首先必須予以轉型，傳統媒體應對現有信息采集方式予以更新升級，讓稿件從采集源頭“動”起來，以適應新媒體發展的需求。這種轉型首先是觀念的轉變。其一，傳統媒體的內部稿件平臺應適應新媒體發展的需要，由封閉轉向開放，使集團所屬不同媒體可各取所需；同時，更為重要的是傳統媒體的記者必須改變只為一家媒體供稿的固有思維模式，而是要形成為多家不同媒體供稿的思維模式；其次，傳統媒體的記者必須改變一次采訪，一次成稿的采訪及寫作模式，而是要養成一次（或多次）采訪，多次寫稿、發稿的習慣。這注定是一次艱難的創新，但媒體新業態的不斷發展和傳播態勢的不斷發展變化，已使這一構想成為了現實。據了解，在這方面國內已有一些媒體進行了先行嘗試。比如說設立全媒體記者。所謂全媒體記者簡言之是指一個記者身兼數職，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身。但在實踐中，全媒體記者卻不僅僅是多種技能的簡單疊加，而是在思維方式全面更新前提下的技術升華。據了解，目前我國已有多家報業集團采用了這一方式。即記者不僅只用手中的筆，而是實現了新聞的“1+1+1”，即筆+相機+攝錄機；記者也不再局限于只向一家媒體供稿，而是同時向集團所屬多個全媒體終端，如紙質報、手機報、多媒體數字報、電子移動報、戶外視屏等。

目前，南方及山東等新媒體發展較快的報業集團已掀起組建全媒體記者隊伍的熱潮，智能手機、照相機、攝像機、錄音筆成為全媒體記者的標配。如揚子晚報、湖北日報、寧波晚報、杭州日報等都組建了全媒體的采訪隊伍。全媒體記者改變了傳統媒體信息采集的固態思維，以多種不同形式，對一個新聞事件進行一次性、多層次、動態化采集，實現了稿件的“一次采集、差異化加工、多終端和全媒體傳播”，可同時滿足報紙、網絡、移動媒體的不同需求。

應該說，全媒體記者只是信息采集的第一步，要成為一個合格的全媒體記者尚需邁過“四道坎” 即技術門坎、轉換思維方式的門坎、采訪難度以及溝通門坎、體能之坎[3]。

雖然傳統媒體與新媒體的競合注定是一個長期、曲折的過程，全媒體記者也只是傳統媒體數字化轉型的一個起點，必然需要大量的配套措施以實現轉型。但是，這種轉型和競合對傳播方式的影響卻是顯而易見的。 “未來的信息傳遞模式將成為立體的多媒體，即記者采訪的文字、圖片、錄像等率先在報業網站上實時，然后是報紙上的全面報道或深度分析以及前瞻預測。報紙和網站的粘度將大大增強。[3]”

當報紙的文字風格越來越傾向于短句和口語化，網絡語言的使用的頻率更高，報紙將得到更多網友的欣賞熱捧；而當網絡上有了更多報紙所無法傳遞的圖像、聲音等內容時，網絡將更加豐富多采。無論未來的技術發展會提供怎樣的傳播可能，但傳統媒體與新媒體的相互依恃，相互取長補短都將使其自身得到最大化的發展。

參考文獻：

[1] 中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2012-01-16

篇9

與此同時，網絡新聞伴隨著網絡媒體的蓬勃發展，也迎來了高速發展時期。從長遠來看，由于媒體形態的變革與功能演變，網絡媒體的發展以及網絡新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對媒體行業格局產生深遠影響。

一、網絡新聞的特征和優勢

1、網絡新聞不受空間和地域限制，可進行跨界傳播

在傳統媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數紙媒呈現地域化分布與發行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過衛星傳播才能實現全球播放，并且受制于不同地區的政策法規。網絡是當前所有的媒體形態中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時不受限傳播的媒介形態。所以，同傳統媒體相比，網絡新聞擁有相對明顯的優勢。

2、網絡新聞與受眾之間形成實質互動關系

網絡媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態度轉變中的情感因素在網絡媒體上可以得到及時顯現。網絡媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關注度進行編排，而受眾也可及時進行反饋，與網絡媒體產生互動關系。反觀傳統媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無法及時獲取受眾的反饋和意見。

3、新聞網站的易檢索性與永久記憶性

網絡新聞一旦在互聯網上，在沒有人為干涉的前提下，其信息將會永久存儲于信息運營商的服務器中，新聞受眾可以隨時檢索、查閱以前新聞或者其他相關新聞。網絡服務器的永久記憶性和網絡新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統媒體相比，網絡媒體不易發生信息丟失現象，并且不占用任何物理空間。

4、網絡新聞傳播形態多元化，立體化

通常來講，傳統媒體被稱為平面媒體，單一媒體。而在網絡媒體時代，網絡新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號進行融合，從而對某一事件進行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發生的雅安地震，網絡媒體進行了全方位全時段的報道，通過視頻新聞、圖片快遞、高端動態、焦點專題、互動專區等多種網絡節目形式，不僅讓受眾能隨時了解震區的受災與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達意見。而傳統媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號進行報道。

二、網絡新聞發展對傳統媒體的沖擊與影響

1、網絡新聞的發展造成傳統媒體受眾嚴重流失

新聞信息能夠進行傳播的重要前提是人們愿意主動獲取資訊并進行閱讀。而傳統媒體單一的閱讀體驗模式以及受制于時限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網絡新聞的出現，不同的網絡媒體可以通過超鏈接的方式同時進行新聞播報，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關新聞，受眾的選擇性與主動性得到體現，因此，網絡媒體先天的特性與優勢，使得受眾閱讀行為發生改變，公眾不再通過購買報紙或者守在電視機前獲取新聞，而是只需要一個智能終端連接到互聯網便可開始即時閱讀體驗，這些技術性的顛覆必然導致傳統媒體的受眾流失嚴重。

2、網絡新聞的發展對傳統新聞生產方式造成巨大沖擊

在傳統媒體時代，新聞生產須經歷如下幾個環節：發現新聞――采訪――寫作（制作）――送審――印刷（編排）――新聞（播出）。而在網絡新聞時代，很多傳統的新聞生產環節被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對面的訪談和電話采訪，然而隨著新媒體時代的到來，種種形式的網絡采訪，例如視頻采訪、E-mail書面采訪等，都成為媒體從業者進行新聞報道的常規采訪手段，這將導致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如，隨著網絡媒體的盛行，以往傳統媒體所壟斷的社會話語權力被逐漸消解，新聞把關功能弱化，紙質印刷需求不斷萎縮等等。

3、網絡新聞的發展對媒體從業者產生重要影響

（1）考驗媒體從業者的新聞綜合素質。在傳統媒體時代，新聞報道無論是文字報道、廣播報道還是電視報道，均有明顯弱點并且報道方式單一。比如報紙沒有聲音和畫面，而電視畫面的報道又缺乏可閱讀性，廣播報道缺乏直觀表達空間。傳統媒體從業人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務。而隨著網絡媒體的發展，媒體從業人員除了須具備用單一的報道與寫作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動畫的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報道新聞事件，從而在網絡新聞時代滿足受眾的多元化需求。

（2）造成傳統媒體行業的人才流失。近年來，媒體從業人員由傳統媒體流向網絡媒體呈遞增趨勢。由于網絡媒體受眾龐大，新聞生產成本低，市場潛力巨大，薪酬待遇優厚，網絡媒體行業對于有豐富內容生產經驗的傳統媒體從業者極具吸引力，跳槽網絡媒體已然成為傳統媒體從業者的一種選擇趨勢。

三、傳統媒體轉型的可能與出路――以《紐約時報》為例

創辦于1851年的《紐約時報》是美國發行量第三，影響力第一的大型報業集團，具有全球性的新聞影響力。但隨著網絡媒體的興起，《紐約時報》與全世界其他報紙一樣面臨著發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時報》開始轉型發展：在1996年1月建立了自己的報紙網站nytimes.com，提供《紐約時報》在線閱讀。十年后，《紐約時報》擁有了自己的研究開發中心，并且與微軟公司合作開發了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標是提供一種具有印刷報紙界面風格，適合于便攜電腦的電子報紙。事實證明，《紐約時報》開發電子報紙對于自身轉型與發展產生了巨大影響。

1、打破報紙新聞編輯傳統，按網絡傳播規律升級新聞編輯策略

《紐約時報》網絡版完全是按照網絡媒體的風格和特色制作。

首先，在整個編輯的流程中，添加了視覺設計的全新理念，這樣就可以增強信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播方式，如影片、聲音、動畫等手段來制作?！都~約時報》還專門成立了視覺研究實驗室，研究如何創造性地使用視覺語言，如表格、圖標、地圖、動畫、視頻等來展示新聞。

其次，《紐約時報》建立了強大的數據庫，該數據庫收錄了從1981年到現在的《紐約時報》上的文章，以及與新聞主題相關的各種背景資料和相關主題資訊。除了海量的優質新聞內容外，其內容的提供方式和新聞內容深度更值得稱道。

2、創新盈利路徑，建立“付費墻”模式

為了適應網絡新聞媒體帶來的沖擊與挑戰，《紐約時報》在盈利模式上也一直謀求創新。

自2010年起，《紐約時報》網站正式建立“付費墻”模式，讀者每月可以在網站免費瀏覽20篇文章，其余文章需付費瀏覽。有關資料顯示，在“付費墻”推行的第一季度，《紐約時報》就已擁有22萬名用戶，發行收入增長9.7%。在建立“付費墻”模式后，紐約時報公司旗下的所有媒體均表現出較為明顯的收入增長。

根據咨詢機構統計，2013年《紐約時報》的訂閱收入首次超過了廣告收入，成為其第一大盈利來源，其中網站的“付費墻”直接帶來9100萬美元的收益，并促使紐約時報公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過其廣告收入?？梢哉f，“付費墻”模式已經在《紐約時報》等媒體上實現初步成功。

四、網絡新聞時代傳統媒體轉型的對策與建議

毋庸置疑，網絡媒體有著傳統媒體所不及的先天優勢，這種技術革新帶來的行業顛覆勢必對傳統媒體產生了重大的沖擊和影響，從目前行業發展狀況來看，網絡媒體尚不具備完全取代傳統媒體而獨立存在的規模與實力。但不可否認的是，網絡媒體和傳統媒體在發展過程中存在此消彼長的關系。因此，在網絡新聞時代下，對于傳統媒體的轉型與出路筆者有如下幾點對策與建議：

1、搶抓時機，順勢而為，借力技術革新，進行“數字化革命”

在網絡新聞時代，傳統媒體若想成功轉型，首先需打破傳統思維。在運營模式方面，傳統媒體應充分利用網絡技術與媒介空間，建立相應的新聞網站，采用線上線下并行運營模式，并引入數字化運營思維。在新聞制作方面，傳統媒體應結合網絡媒介特性與網絡受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯網新聞思維。

篇10

關于第四媒體概念的界定，不得不指出，很多學術界人士認為除了第四媒體又出現了一種新的媒體——第五媒體，又稱“新媒體”。美國《連線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播。” 對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有新媒體專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

筆者認為：時下流行的新媒體其實是網絡媒體的一種延續，離開國際互聯網這種媒體形式就沒有發展的根據了，所以筆者更傾向于稱之為“第四媒體的發展趨勢”或“無線第四媒體”。

發展趨勢：移動化，便攜化，無線化

從1998年概念提出至今，第四媒體的發展伴隨著人類科技十幾年的進步已經到了一個新的水平，高度移動性和便攜性已經成為該種媒體出類拔萃的新特點，其傳播終端也從個人電腦發展到了筆記本電腦、手機、平板電腦這些現代電子媒體新寵。

傳統意義上說，第四媒體的載體是互聯網，硬件終端就是個人電腦。但隨著科技的發展，消費電子產品的日新月異，個人電腦只能被定義為互聯網終端的一個重要部分了。2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2011年12月底，我國網民規模達到5.13億，其中手機網民規模達到了3.55億。手機，作為個人移動通信終端的高普及率產品，已經成為網絡媒體不可或缺的一部分。

手機之所以能和個人電腦抗衡，在第四媒體硬件終端中占有一席之地，一個重要的原因是其智能化的發展趨勢。智能手機，是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通信網絡來實現無線網絡接入的這樣一類手機的總稱。智能手機系統——從起步最早但已經進入遲暮之年的“塞班”，到和個人電腦“視窗”系統同出一源的“Windows Mobile”，以至時下流行、擁有海量應用的“安卓”和蘋果“iOS”——經過了近20年的發展已經達到了十分成熟的水平，很多和媒體傳播有關的個人電腦軟件（比如網頁瀏覽器），都能在智能手機上安裝和應用。

手機對于第四媒體的普及作用日益增強，新的硬件終端也正在嶄露頭角。2012年3月8日，美國著名的蘋果電腦公司了旗下最新平板電腦——“The New iPad”。相對于手機來說，平板電腦的屏幕可視面積更大，系統處理數據速度更快；相對個人電腦來說，其體積更加輕巧，操作界面更加友好，普通用戶熟悉使用的周期更短。這種新興的移動互聯網絡終端設備，必然會在不久的將來使第四媒體的傳播得到革命性發展。

和個人電腦接入互聯網要通過光纖和電話線等有線路徑不同，手機和平板電腦的數據傳輸基于Wifi和3G技術。它們的普及和發展標志著第四媒體已經進入“無線階段”。利用手機和平板電腦，普通用戶可以隨時隨地打開網頁，查看實時新聞和收發郵件。這一優勢大大地保證了新聞的時效性。

超媒體功能：基于媒體傳播，高于媒體傳播

和報紙、廣播、電視媒體不同，互聯網媒體自產生后，在發揮其一般媒體功能的同時，日趨明顯地展露了其“超媒體功能”。這里筆者提出的“超媒體功能”，是指互聯網媒體在新聞領域發揮功能的同時所帶來的額外功效。超媒體功能和互聯網在其他領域的應用是不同的，這種功能通過人們在獲取新聞、傳遞信息的過程中得以實現。第四媒體的這種功能也是其他三類媒體所不能達到或者發揮效果不好的。

中國普及率最高的交友聊天類軟件是QQ。騰訊公司的崛起給人們帶來的影響就是幾乎所有個人電腦的右下方都出現了一只靈動的“小企鵝”。2010年騰訊公司總裁馬化騰對外公布QQ注冊用戶達到了6億。通過這款聊天軟件，人們可以快速了解好友信息、獲得群通知、相互傳遞新聞動態，把媒體的迅捷性發揮得淋漓盡致。更重要的是，在通過QQ和網友交流信息的過程中人與人之間的距離拉近了，平時當面無法啟齒的話題通過網絡得到了交流和分析。加上網絡個人空間和微博的進一步成熟發展，通過“關注”、“轉帖”、“留言”等網絡行為，陌生的好友開始熟知，熟悉的好友更加貼心。在網絡媒體這座“橋梁”上，作為個體的“人”以高科技的形式“社會化”了，這就是第四媒體的“社交功能”。

互聯網媒體兩個重要傳播特征是“全球化”和“易檢索”。前者體現在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化?；ヂ摼W媒體打破了傳統媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。后者指的是互聯網媒體通過超文本鏈接的方式，將無限豐富的信息加以貯存和，用戶可以很方便地輸入關鍵詞進行資料檢索。這兩種特性使得互聯網媒體成了極高效的“語言學習平臺”。

和自然科學知識不同，語言本身就是一種交流的媒體，語言的學習不僅僅是語法、詞匯、篇章的機械記憶，語言的掌握需要大量的實踐和練習。我國國情決定了通過和以外語為母語的人群面對面交流來實踐語言學習能力，不可能有太高的普及率，這在某種程度上賦予了網絡媒體充當跨國交流橋梁的責任。我國語言學習者可以通過電子郵件、Twitter、MSN、Facebook等各種網絡交流形式和外國人取得聯系，進行語音、視頻和文本交流。筆者覺得，為了加大語言學習國際交流的可能性、可靠性和學術性，各種類型的中學和高校應該主動以官方名義尋求跨國友好學校，組織兩國學生通過網絡交友。

學習語言其實也是對目標語言國家文化的學習。網絡媒體的“全球化”和“易檢索”，給人類帶來的也是一種便捷的文化交流途徑。2012年2月，ESPN的移動平臺網站于美國東部時間頭條新聞，評論尼克斯華裔球員林書豪，標題取為“Chink In The Armor”。中國的英語學習者針對這一事件可以通過網絡檢索的方式輸入“Chink”一詞，了解其來源：19世紀末，中國移民被視為對北美白人的威脅，美國通過了《排華法案》。之后，Chink一字便漸漸流行起來。一句資深英文媒體網站的新聞標題，從獲知到分析其文化背景，通過網絡媒體的輔助變得易如反掌，第四媒體作為“英語學習平臺”功不可沒。

結 語

無論第四媒體、第五媒體、新媒體還是無線第四媒體，這些都是人們看到互聯網這種先進技術對新聞媒體產生變革性影響后所帶來的討論。人類科學技術還會繼續進步，媒體的表現形式也將朝著多元化發展。除了社交和語言學習，更多的超媒體功能必定在不遠的將來走進人類生活的方方面面。

參考文獻：