導語：如何才能寫好一篇創新發展概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在過去的十年內，大量的創新蜂擁而至。其中大部分并不是全新的事物，而是舊競爭性市場需求在規模和范圍上適應新商業組織和消費者需求的產物。由于商業規模擴大和消費市場變得越來越復雜，公司需要新的流程以保障跨市場、跨部門之間的高效創新。我們提出了一個新的創新流程，幫助公司在目前條件下的創新向前推進。

創新的戰略問題

每家企業必須決定它們搜索并且創新的焦點在哪里，是在企業內部搜索，還是外部？創新思想是自上而下，還是自下而上？源自企業內部或者外部的創新成果如何實現?企業內部的創新責任由哪里負責？創新是否該脫離核心業務，或者在核心業務內部整合？正式或者非正式的創新管理過程如何？

我在中國的經驗使我在過去的十年里，關注過某些這樣的問題。中國企業傾向于或著眼于外部進行創新。規模較小的企業認為補貼內部創新所付出的代價非自己所能夠承擔。國有企業太官僚，以至于無法進行內部發明，或者沒有足夠的資源能力來獲得外部創新。當然，最大的問題在于中國企業忙于復制和“山寨”國內外其他企業的創新產品，以實現自己的創新力。這種現象從根本上歸咎于對短期現金流和利潤的財務要求，以及中國知識產權保護制度不夠完善。政府為了能使中國企業通過創新來提高利潤率，正在努力糾正這些缺陷，包括建立長期金融目標和加強知識產權保護。

在中國，創新與其他大部分商業決策一樣，都是自上而下的。中國仍然是個等級森嚴的社會，它的商業、市場和技術創新都將被限制而遵循這種自上而下的商業文化。新的企業正在努力變得更加以團隊為導向，但是這與美國商業文化動員和鼓勵自下而上的創新相去甚遠。

至于創新的地點和機制，我基本上看不到中國企業在企業內部有過正式組織的跡象。它們更多地表現出對核心業務的關注，而基本上不專門花精力研究方法論。這將對中國企業變得強大和全球化提出挑戰。

消費創新是一個階段性連續的過程

創新過程可以分成很多階段，其中每一個階段都會是通往最終商業化新想法的必經之路。你必須經過每一個階段才能順利到達下一個階段。

■靈感的萌發

1.趨勢發掘是一種為企業創新尋找新的靈感的方法。中國的社會正在飛速地改變，制造能力也在飛速地改變。企業必須敏感地掌握消費者因社會行為的快速變化而產生的最新的需求。它們需要通過集思廣益和其他共同挖掘的方法來辨別這些變化。

2.錨定：許多受過教育的中國人都在努力尋找精神支柱。在物質需求之外，他們更愿意追尋能夠豐富其精神生活的體驗。而這對旅游、教育、媒體和文化、藝術和設計、服裝設計和建筑都有著形式各異的影響。

3.活得更好、更健康：人們通過更好的營養品和更多的健身活動讓自己活得更健康和有活力。有機食品、食品加工、體育運動和器材、藥品和飲食都被這種態度所影響。

4.親和力：更小的家庭規模增加了兒童和青年的社會網絡。Facebook、土豆、酷6、優酷以及新浪中國都是為了滿足此類社會交往需求而產生的創新。還有很多其他的趨勢為交往和網絡方面的創新提供更多的機會。

5.修正分析：現在有很多種方法去修改一種現有產品以添加新的價值進去。電視制造商已經把卡拉OK添進電視機里以帶給人們一種額外形式的娛樂；果汁飲料里也已經加入了維生素；消費類電子設備已經變得越來越小，更容易操作；而牛仔褲在為保持高價和時尚尋找無窮無盡的新飾品和設計特點。

6.特性清單：真的是修正的顯微鏡。每一個產品的組成部分和功能都可以細分以認真研究和改進進而提升其整體性能。每一個汽車制造商都在尋求改善其車輛的每一個屬性以贏得更多消費者的認可。

7.強迫關系：競爭迫使企業通過新的戰略伙伴關系向客戶擴展其價值主張，以尋找新的利潤途徑。在金融界、IT和軟件界尤其如此。IBM引領了此次擴展，其業務從設備制造、維修和保養等業務拓展到解決方案軟件并最終延伸到客戶的業務管理。在此過程中，IBM與許多合作伙伴建立了戰略聯盟。思科、甲骨文和惠普等巨頭正在通過并購整合以往空白領域的方式，企圖建立全方位服務的商務解決方案和管理公司。

8.形態分析：用全新的角度去看待產品的形式與結構，并想辦法重組為客戶和社會提供更大的價值。當今最好的例子就是中國對電動車發展的關注。電動汽車是汽車形態的一種變化。電池替換了引擎，而汽車的整體形式、結構和驅動汽車的燃料鏈為了消費者燃料成本的減少和社會環境福利的增加統統都發生了改變。

9.細分思維：它是一個審慎研究擁有廣泛群眾客戶的市場以尋找其中針對性群體的思考過程，這個群體具有鮮明獨特的需求卻尚未被大眾市場滿足。創新的挑戰就在于恰好滿足針對人群的特殊需要卻可能與大眾市場不太相關；盡管在某些情況下，隨著特定細分市場的發展，它可能將最終重塑大眾市場。

細分思維的經典例子就是克萊斯勒總裁李艾柯卡在1983年秋天推出迷你貨車。該款迷你面包車的推出扭轉了克萊斯勒的命運并在汽車行業銷售榜上領先長達25年。艾柯卡及其團隊看到郊區家庭的車輛需要更多的空間給孩子用和裝郊區育兒器具，而傳統轎車在結構上有效擴展的空間十分有限。這一新的增長細分需要一個新的汽車平臺以滿足其家庭的運輸需求。早前一些介于轎車和貨車之間的多用途車的嘗試最終宣告失敗。但是，沒有其他制造商有決心把公司的未來押在這個細分市場上。艾柯卡及其團隊齊心協力整合公司內部全部資源完成了設計和產品，并最終抓住了細分市場的訴求。

隨著市場用增長對迷你貨車做出積極回應，其他制造商帶著自己的設計進入了細分市場，很快小型貨車控制了大眾汽車市場。

10.水平創新：它將壯大品牌已有的產品類別延伸到一些完全不同的類別。這些不同的類別可能是：（1）在已有類別之中，但品牌可以在其中可以找到一個更好的位置；（2）或者是一個新發展的類別。以迪士尼為例，著名的電影及主題公園的制作人將其娛樂體驗遷移到零售產品。迪士尼將其動畫形象品牌化為各種玩具和服裝，并開設了自己的品牌商店。今天，迪士尼的零售收入占公司收入的主要部分。迪士尼還將像慶典城一樣的現場娛樂體驗遷移到居住社區把娛樂精神帶進社區生活。

■靈感的篩選

創造性的靈感沒有盡頭。產生這些想法充滿了創造性和樂趣。問題在于這些想法對于創造它們的公司而言是不是可行的。它們必須符合公司的使命和聲譽。它們必須符合公司的資源和關系。最后，它們還必須預測潛在的投資回報率和相應的風險水平。

許多很好的靈感就是不符合公司的使命和聲譽。寶馬以為追隨哈雷戴維森的橫向擴展到服裝領域就會成功。該公司在世界各地的機場和商場零售店里推出了摩托車和汽車服裝。這種舉動到目前為止都沒有成功。首先，沒有足夠的寶馬摩托車和汽車車主以支持商店的銷售。其次，寶馬沒有哈雷那樣深的引起全球狂熱崇拜的生活方式上的聲譽。寶馬店現在習慣于送出高價服裝作為購買其摩托車和汽車的促銷激勵。這是對公司資源的巨大浪費，而且其對零售的投資并不像迪斯尼商店一樣，設有自己獨立的投資回報率。

■概念開發和測試

關于概念開發和測試，一個很好的例子就是一家新成立的名為“柔軟兒童服裝”的小企業，其總裁杰西卡埃爾薩斯早期致力于患有自閉癥兒童的研究，她從其教學經驗中總結出這些兒童對自己的衣服多么惱火，粗糙的服裝面料讓他們十分郁悶。于是她出資成立了這家服裝公司，專注于柔軟服裝這一市場細分。該企業之所以成功主要是因為她開發和測試其概念的方式。

埃爾薩斯聯系學校、衛生機構等服務自閉癥和相關疾病的兒童的支持性組織。由于她的事業背景，她有能力匯集被這類問題困擾的家庭清單。她堅定地打電話給這些為了適合孩子的軟布而苦苦搜尋的家長，并與他們交談。每個家長又會推薦其他家庭。于是，她很快就建立了一個關于買主及其此類孩子需要什么樣服裝的真實想法的龐大數據庫。

她認真分析了調查的數據并和設計師分享主要思路。接著，她接洽了軟質面料的專業制造商。他們因為可能來自于這家新公司的訂單而握手合作。埃爾薩斯以非常低的成本制作了一些樣本，并邀請許多家庭參與，把它們分成一個個焦點小組來測試這些樣品。他們對一些樣本的反應是積極的。然后，她知道該生產什么和不該生產什么。她學會了如何為這一系列產品定價和營銷。最后，她在銷售數據庫里面積累了數以千計的姓名和聯系信息。

埃爾薩斯在互聯網上推出自己的產品品牌。那些身受其害正在尋求解決辦法的家庭出于專業需要設法找到了她的網站。“柔軟兒童服裝”一開始就獲得了良好的口碑和非常好的前期銷售。該公司正在飛速發展，而她也正在計劃將她的品牌推介給主要的零售商。

篇2

關鍵詞：可持續發展；舊瓷廠；改造

景德鎮，一座有著興衰起伏的陶瓷工廠，追尋瓷都的歷史深處，依稀可見是曾經的輝煌和榮耀。在社會進步、城市發展的背景下，這座陶瓷工廠逐漸喪失原有產業功能。立足舊瓷廠現狀，以陶瓷文化藝術創意為主進行改造，保留陶瓷歷史，傳承陶瓷文化，新陶瓷藝術，在可持續發展理念下尋求對舊瓷廠的整體改造規劃，建設以陶瓷文化為核心的陶瓷文化創意產業群區。

1 景德鎮舊瓷廠歷史發展與現狀情況

“瓷都”景德鎮有著悠久的歷史文化，散布著數量眾多的工業遺址，尤其是典型的陶瓷生產舊瓷廠。在建國后，景德鎮相繼建立了“十大瓷廠”，這些大型國有瓷廠占地面積大，聚集在景德鎮市中心，生產出的精美瓷器曾經遠銷海外，給景德鎮創造一半之多的財政收入。景德鎮有著“中華向號瓷之國，瓷業高峰是此都”的美稱。

但隨著社會的變遷和經濟的發展，瓷廠因歷史和經濟原因紛紛停產倒閉，現今瓷廠輝煌已經不再，變得荒廢不堪，瓷廠門前雜草叢生，老瓷廠遺留下來的是廠房、窯址、煙囪...舊瓷廠成為了落寞的陶瓷產業區。老瓷廠曾經生產陶瓷，留下來的重金屬對當地植被帶來很大的污染，生態環境遭到嚴重破壞，影響生態平衡。景德鎮提出對舊瓷廠進行規劃改造，有的舊瓷廠搖身一變，成為陶瓷文化創意產業園，改造比較成功的有宇宙瓷廠、雕塑瓷廠，藝術瓷廠、建國瓷廠則改造為陶瓷產品銷售型的商業空間。但是從景德鎮舊瓷廠的整體利用看，仍有很多未經改造的舊瓷廠，整體環境“臟、亂、差”，作為景德鎮陶瓷文化的重要組成部分亟待改造再生。

2 景德鎮舊瓷廠改造利用價值

舊瓷廠作為景德鎮陶瓷文化的傳承和延續，體現了不同歷史背景下陶瓷生產方式，區別于現代社會工業建筑，是陶瓷歷史價值的物質實體體現；舊瓷廠是一座座有著歷史文化內涵的廠區建筑，飽含獨特的歷史建筑風格，紅磚黑瓦、高空構建，特殊的肌理，是工業建筑的老舊典型，在改造中應保持舊瓷廠建筑風格，從審美視角保護建筑歷史，再去添加藝術設計。舊瓷廠曾經給景德鎮創收巨大效益，代表著過去景德鎮生產力水平，給景德鎮居民提供了較長時間的就業機會，是景德鎮工人群眾生活、工作的歷史見證，是景德鎮居民社會認同感、人文情懷的基點，老瓷廠相關歷史資料、實物、空間都是時代信息的引證，有著巨大的社會價值，成為景德鎮陶瓷文化教育材料。

通過對舊瓷廠的傳承與創新改造，還帶來了旅游價值。舊瓷廠的改造，生成城市發展的新生力量，更新舊瓷廠功能設施，促進陶瓷產業轉型，吸引文化創意企業入駐，推動新興產業發展，提高景德鎮城市品位，整合為現代化旅游資源，作為景德鎮陶瓷文化新品牌，促進旅游業更好發展。

3 景德鎮舊瓷廠改造的傳承與創新

3.1 傳承：注重環境與建筑的保護開發與利用

在舊瓷廠改造中，保留具有代表性節點和場地環境的原有基本狀態，采取新元素對舊瓷廠建筑景觀元素進行加固、穿插、疊加、鑲嵌，穩固舊瓷廠原有舊建筑。對舊瓷廠整體性強的有特色、有價值的局部區塊進行保護和再生利用。而對于保護以外的功能區域設施環境，則采取有開發性有價值性的保留，用新景觀元素對舊瓷廠進行改造更新。

在舊瓷廠外部空間改造中，可以保留具有歷史代表的紅磚墻面，對其進行保護性改造，加強鋼架構造，對廠房進行加固，保存廠房原有空曠感，表達廠房整體環境的原真性。外墻面可以涂上鮮艷的顏色，不同的廠房功能區進行不同色彩裝飾加工，體現出廠房功能區視覺沖擊力，塑造層次豐富、歡快氛圍。舊瓷廠中具有代表性的管道鋼鐵構架、煙囪建筑物等，是具有文化價值、建筑價值、歷史價值的工業遺存，在改造中要保留下來進行整體保護加固。舊瓷廠廠房的門窗更換，可以擴大原有門窗，改變顏色材質，紅磚瓦墻嵌入灰色鋼架玻璃門窗，或灰色建筑嵌入木質復古門窗，對廠房門窗進行處理。在舊瓷廠廠房建筑之間，植入新元素，與原有建筑穿插融合，在建筑中鏤空的墻體裝飾藝術品，或在樓層間打通銜接天橋，在建筑拼接輕鋼架結構的樓體等。

在舊瓷廠內部空間改造中，保持原空間形態不變，采用局部加減法對原空間更新改造。以舊瓷廠廠房為載體，設置loft空間模式，豐富空間向度，融合工作和生活兩種模式，演變為個性前衛的時尚潮流。舊瓷廠內部空間改造中，可以拆除多層建筑框架的樓板，設置頂部采光天窗，打造敞亮的中庭式空間。在內部空間局部改造中，也可以增加新元素向外拓展，添加玻璃窗口、鐵護裝飾、頂棚、木欄柵等。

3.2 創新：引納陶瓷藝術與創意文化持續發展

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信用評級作為衡量信用風險的法定標準，長期以來在美國和歐盟被廣泛適用于金融監管。2007年金融危機爆

>> 歐美金融監管的最新發展及其啟示 信用評級監管法律制度的新發展及其啟示 信用評級，破除舊規謀求新發展 RFP最新發展 《巴塞爾協議Ⅲ》最新發展及對我國商業銀行監管的影響 淺談大眾傳播理論的最新發展 試論數字電影技術的最新發展 論企業創新管理的最新發展 國際碳會計的最新發展及啟示 FIDIC合同條件范本的最新發展 國際審計準則及其趨同的最新發展 內部控制理論最新發展的背景分析 金融脆弱性理論的最新發展 地基處理技術的最新發展 日本軍事航空工業的最新發展 聯合概念框架的最新發展及評析 COSO內控框架的最新發展及啟示 美國雙邊投資協定的最新發展 中國經編產業技術的最新發展 船級社法律責任的最新發展 常見問題解答 當前所在位置：l#axzzlfG4ZehZC.23a44f2a-a7ee-1leO-afc2-00144feabdcO.html#axzzlfG4ZehZC.

[9] Dearth of Investors： Plan to Set up European Rating Agency under Threat[EB/OL]. [2015-01-20]. .

[10] Chris Brummer.The New Politics of Transatlantic Credit Rating Agency Regulation[G]//Tony Porter.The Fate of Transnational Financial Regulation.Routledge， 2013：154-176.

[HT]

The Development of Credit Rating Regulation in the U.S. and the EU

ZHAO Xueqing， ZHOU Jia

（Southwest University of Political Science and Law， Chongqing 401120， China）Abstract：

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起初，文化產業的概念最早出現在由阿多諾和霍克海默共同創作的《啟蒙的辯證法》的書中，其指出“，文化工業”是憑借傳播媒介技術和商品化的推動，面向人民大眾消費的一種文化生產。此后，此概念逐漸演變成了“文化產業”。20世紀80年代以后，國內外開始越來越重視文化產業的研究。總而言之，文化產業就是運用市場運作的方法，產業經營管理的手段和模式，挖掘文化的經濟價值和社會價值，為人類提供文化產品和文化服務的各行業門類的總稱。為了適應全球化的整體環境，滿足人民大眾日益增長的文化需要，文化創新儼然成為文化產業發展的關鍵，文化產業的本質要求必然是文化創新。文化產業只有發展創新，才能創造出可觀的社會效益和經濟效益。國家的整體實力和競爭力也得到了提升。然而，我國目前的文化產業整體規模偏小，市場化程度較低，對國民經濟的貢獻不高。中國文化產業必須要加強創新，走可持續的創新發展之路。

二、遼寧省文化產業發展現狀及成就

遼寧作為文化大省，大力發展文化產業，加快建設文化強省的步伐。目前，遼寧省委、省政府，積極探索文化產業創新發展的新路徑，打造不同特色、不同內涵的文化產業區域。初步形成了多層次、多門類、多區域的多元化產業格局，加快了文化產業的創新發展。

1.文化產業初具規模。

遼寧省文化產業經過幾十年的蓬勃發展，已達到一定的規模。雜技、話劇、美術等藝術門類在全國享有盛譽；出版、旅游、廣播電視等主導產業在全國也具有較強的競爭力；遼寧體育事業亦是發展壯大，屢創佳績。遼寧演藝市場日益活躍，文化產品創作顯現出巨大活力，精品力作迭出。

2.文化產業走出去步伐加快。

遼寧文化產品出口成績顯著，遼寧芭蕾舞團、沈陽雜技演藝集團等演藝單位在多個國家和地區的演出大獲成功。北方聯合出版傳媒（集團）有限公司重點打造“走出去”品牌產品線，相繼創作《稻草人》《寄小讀者》十余部優秀童書，并成功輸出到韓國市場。

3.文化旅游業迅速發展。

近年來，遼寧文化旅游業得到迅猛發展。各地區結合當地特色和資源打造了一系列具有區域特色的文化旅游品牌，促進了遼寧文化產業的多樣發展。沈陽市是全國著名的歷史文化名城，旅游資源豐富。大連市在發展文化產業方面具有得天獨厚的優勢，優美的海洋自然風光在文化產業的發展中起到了至關重要的作用。

三、遼寧文化產業創新發展面臨的問題

1.資源配置不完善、挖掘力度不夠。

近年來，遼寧各地區的文化資源整合不完善，成果不顯著。文化產業發展所需要的各類資源，如資本、信息等還沒有形成良好的配置和整合，無法適應社會主義市場經濟體制的需要。受短期利益的影響，一些文化產業缺少對文化資源的深度挖掘，出現了一大批低俗、庸俗的文化產品。

2.科技含量不高、技術水平低。

遼寧文化產業規模數量大，但是質量上有待提高。一些新興產業如網絡服務業等發展速度緩慢，技術水平低，科技含量不高，產品附加值低。廣播電視等產業缺乏自身特色，科技創新能力低，制作水平低，模仿痕跡嚴重，呈現的節目產品質量不高等。

3.區域發展不均衡。

遼寧文化產業呈現區域發展不均衡的狀況。首先，城鄉發展不均衡，農村文化生活環境差，設施不健全，發展緩慢。其次，經濟發展的好壞影響著文化產業發展的快慢。經濟發展較好的地區文化產業發展迅速。從而制約著全省文化產業發展的不平衡性。要解決遼寧文化產業區域發展不均衡的問題，應深入挖掘各地豐富的文化資源，形成具有鮮明地方特色的文化產業區域。

4.經營管理人才缺乏。

遼寧文化產業的發展需要大批經營管理人才。自我培養能力不足，缺乏吸引優秀文化產業經營管理人才的動力，導致遼寧優秀的文化產業經營管理人才大量缺失，對文化產業的快速發展有一定消極影響。從遼寧省來看，大學生占絕對優勢的城市是沈陽市、大連市，其他城市的大學生數量較小。

5.相關政策需要完善。

政策因素是影響文化產業發展的重要因素之一。當前，各部門對出臺的文化產業政策宣傳力度重視程度低，人們對政策普遍認知較低，使投資文化產業建設的積極性不高。出臺政策并不能及時解決相關配套問題，矛盾日益突出。目前亟需完善相關政策。

四、遼寧文化產業創新發展的途徑

1.觀念創新。

觀念創新，就是要在全社會加強對文化產業重要作用的充分認識。社會各部門各成員要積極參與國際競爭，弘揚中華文化，大力發展文化產業。大力解放和發展文化生產力，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，培育新的經濟增長點。創新文化觀念還要樹立與社會主義市場經濟相適應的文化發展觀。創新是文化產業發展的動力之源，文化產業發展必須走自主創新的道路，為我國參與國際競爭創造有力支撐。

2.政策與制度創新。

當前，文化政策和制度的落實及實施在取得成效的同時也出現一系列問題。因此，我們要加強政策指導，改革舊的管理體制，開創新的制度保障。進一步深化人事、分配制度改革，為文化事業發展注入新動力。大力發展文化產業必須把公益性文化事業和經營性文化產業區分開來。堅持以市場為主體，實施重大文化產業項目帶動戰略，加快推動文化資源多元化整合，大力培育支柱產業和新的經濟增長點。

3.內容與形式創新。

加快文化產業的內容與形式創新，積極開創文化國內、國際兩大市場，建立多元化的投融資體制，加快文化產業走出去步伐，提升文化競爭實力。我國的文化產業發展應該開發出具有本國文化特色和品位的文化產品，不能一味地效仿，而是要推陳出新。相對遼寧省而言，應充分挖掘遼寧的特色文化資源，發揮遼寧的比較優勢，培育文化品牌和文化基地，促使文化產業成為遼寧經濟社會發展的動力之源。

4.人才管理創新。

人才是文化創新戰略的根本，發展文化產業目前最短缺的要素就是人力資本。吸引、培養掌握先進技術和方法的高級人才，是短期內提高文化競爭力的有效途徑，是積極參與國際文化市場競爭的重要保障。文化產業的創新發展同樣離不開大批經營管理人才。在高等院校開設文化產業相關專業，培養策劃、經營管理等符合市場需求的人才是非常有必要的。

五、結語

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關鍵詞：播音主持;繼承;創新;發展

文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

隨著傳播組織的職業化以及傳媒行業從業人員的多樣化，播音主持藝術創作在條件、環境、工具、手段、樣式、觀念、依據、狀態等發面都發生了巨大變化。這些變化都在不同程度的影響著播音主持藝術的創作模式、作用著播音主持藝術的發展方向和未來前途。

優秀的廣播電視節目不僅作為大眾傳媒，還肩負著民族文化的傳播和傳承重任。形式重要、內容更重要，或者說內容的突破創新更艱巨、更復雜。因此播音員主持人艦上的膽子也更加重要。我們推崇的是價值創新，而價值創新是建立在對自身優勢的充滿信心和開拓進取之上的。報道新的時代、引領社會發展、傳播科學文化，都給播音主持藝術的創新發展提出了要求――不斷創新、勇攀高峰。

一、播音主持藝術創新發展的現狀和出現的問題

傳統的播音藝術歷經數十載，有著廣泛的群眾基礎，并且在社會的發展下不斷地被賦予著新時期的時代內涵，尤其是新生代播音員主持人的加入，給傳統的播音藝術注入了新鮮的血液既為百姓增添了親和力，同時也豐富了節目的形式，吸引了更多的受眾，深受受眾的喜愛和認可，使得節目整體鮮亮無比、舊貌換新顏，體現著節目特色的各種主持人也在節目創新過程中逐漸脫穎而出。

但是另外一個不容忽視的問題相對顯現出來，那就是有一部分年輕播音員主持人的基本功底不扎實，吐字、發聲、氣息上的弱勢表現越來越明顯，影響著他們播音主持創作向著更高層次去發展。尤其是在面臨比較重大的節目、場面規模宏大的場面時，顯得非常乏力，甚至陷入或多或少的尷尬境遇，應該說這些都是在播音主持藝術發展創新過程中暴露出來的至關重要的問題。

二、播音主持藝術創新發展是廣播電視產業發展的必然要求

廣播電視產業創新是指通過對廣播電視的運營體制、管理體制，節目的內容、形式、技術等整個系統進行不斷革新，以滿足社會發展和受眾需求所采取的開發手段。單獨針對播音主持藝術來說，播音主持藝術創新發展，自身的矛盾運動以及它所處的外部條件環境的不斷變化發展，必然要求它在繼承、借鑒原來經驗的基礎上不斷地去發展創新。這所有的變化又使得播音主持藝術的整體創作空間發生變化。

三、播音主持藝術創新發展的兩個要點

（一）理論創新。我們國家的的播音主持藝術理論，可以說剛剛走過的是啟蒙初創階段，現在所有的理論建樹，比起其它學科來說，尚顯稚嫩，并且現在的廣播電視事業的高速發展、播音主持實踐活動中出現的種種問題，包括理論上存在的種種空白，瞬息萬變的新情態、新趨勢和層出不窮的新理念、新思路，都在召喚著我們去面對現實、認真研究、細心剖析，并去需要對此給予概念性的表述和前瞻性的思考。我們必須發揮集體的整合優勢，去共同主攻這些重點課題，使播音主持藝術理論有更新的突破。

（二）發展創新。播音主持藝術的發展是和整個廣播電視產業的發展相輔相成、密不可分的。播音員主持人必須密切地關注廣播電視產業的發展變化帶給播音主持工作的影響。廣播電視產業既有文化屬性，也有市場屬性，同時還著不容忽視的技術屬性。這些屬性需要我們去靈活運用各類高新技術去創造才更多、更好的廣播電視節目樣式，提高發展創新的能力。

四、如何在播音主持藝術的變化中求得更好發展

社會科技的發展和傳媒技術的進步，已經把不同級別媒體的播音員主持人都推到了一個平臺上，形成了平等的競爭環境，這一點對于廣大播音員主持人來說是一個很好的機遇，對于播音員主持人來說，應該抓住這個大好的機遇，緊緊把握住受眾群體需要的差異性，展現才各自獨特的播音主持風格，以所主持的節目為單元，做到既能播音又能主持、既能干廣播又能干電視、既能采訪又能編輯、既能策劃又能制作，成為一名集后臺策劃、節目源采集、前臺播音主持于一體的高端人才。

播音主持藝術是一門不斷發展、變化的藝術，它緊隨時代的進步與傳播媒體的變化而發展，未來的播音主持藝術創作活動必將是在變與不變的各種要素、系統、運行機制的有機統一中存在和發展的。作為一名播音員主持人，就要去主動地適應條件的變化，正確的認識和科學的把握，優化各個相關系統、要素，準確的把握變與不變的有機統一，以此促進播音主持藝術進一步發展。

在本世紀的初期，我們已經看到了未來播音主持的樣態特征，正如前面所概括的：“變與不變的統一”。那些“變的因素”，給我們提出了挑戰的同時又給我們提供了機遇和新的領域;那些“不變的因素”，既為我們積累了經驗的同時也給我們提出了在新形勢下如何運用這些經驗的新的挑戰。由此可見，我們面向未來，迎面而來的挑戰是多方面的。我們只有勇敢地迎接挑戰、在不斷地解決新的課題中發展和前進。

在播音主持藝術創新發展實踐中，創新主體是矛盾的主要方面，這里提出挑戰主要是針對創新主體而言。迎接挑戰，就是要求創新主體能夠做到適應、優化和統一，即主動適應外部條件的變化，優化內部要素的構成，使“變”與“不變”的因素在播音主持藝術創新發展中有機地統一起來，使播音主持藝術創新發展在新的天地里獲得更大的發展。

在未來發展的世界中，在不斷變化的條件下，聽（觀）眾始終需求有聲語言的傳播，播音主持藝術創作的基本矛盾仍然存在，并不斷以新的更加多樣的形態呈現出來。播音主持藝術創新發展的主體通過自身素質的提高、創作要素的優化、“變”與“不變”的有機統一，必將使播音主持藝術創新發展進入更廣闊的天地。

參考文獻：

[1]：在全國科技大會上的講話，1995

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關鍵詞：電力市場營銷；經濟；創新發展

我國進入21世紀以來，隨著經濟的快速發展，電力行業也隨之節節攀升。近年來，電力行業在我國對其體制的不斷深化改革下，在其發展上又邁上了一個新臺階。但隨著使用新型能源的企業越來越多，來自于同行業與電網企業的巨大競爭壓力，使得電力企業的發展愈發艱難，在這種條件下，電力企業想要保證自身在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須意識到新型市場營銷的概念，通過當前新媒體與信息化的新途徑，結合其營銷策略，做到與時俱進。

一、我國電力企業市場營銷現狀

近年來，在我國國民經濟發展中，電力行業的發展速度雖然為其發揮了重要作用。但通過觀察，在電力行業的發展上還存在這種種問題，經過整合主要有以下幾個方面：1.市場營銷觀念微弱。電力營銷在供電企業的實際運營過程，有著舉足輕重的地位。但受到傳統體制發展的影響，電力企業管理人員與工作人員很難擺脫傳統思想所帶來的束縛，無法實時的對當前市場經濟做出正確合理的認識，沒法掌控市場走向，了解市場動態。無法展開對市場的需求進行了解與分析。而且普遍對市場營銷方面面不予重視，抱用壟斷思想，存在僥幸心理，有著不著邊際的優越感。從而導致了無法落實電力營銷手段，意識不強，相關市場的開拓力度微乎其微[1]。2.服務質量有待提高。在我國，對于市場經濟上，各行各業都秉持“客戶即上帝”的企業發展重要理念，同樣對于電力企業來說，提供優質服務是其企業發展的重要準則，切實有效的從用戶體驗好感度，服務的滿意層度來提升在市場中的競爭優勢。但是有一些電力企業認識不到這種危機，仍然普遍存在服務不到位，電能質量不高等問題，甚至處理不好與用戶間權利與義務的關系，在這種在供需產生的矛盾下，電力企業的服務質量難以提高。3.市場競爭日益激烈。在現如今的經濟體制下，壟斷性在我國電力行業一定程度上還殘存著些許生命力。但其他能源市場上激烈的價格競爭也不是我們所能忽視的，尤其在我國科學技術的快速發展下，使得新型能源，例如煤炭，天然氣等超越或完全取代電力能源。用戶再通過多方面比較之后，很有可能更青睞于新型能源，由此可見，電力企業所面臨的極大壓力[2]。

二、電力營銷的創新與發展

(一)電力企業營銷的優劣勢

1.發展優勢。電力企業其自身的營銷發展隨當前市場環境而左右，電力行業因市場環境的改變對其起到了強力的促進作用，是我們必須深刻意識到的。市場經濟隨著我國的改革開放，其發展情況更是突飛猛進。在其市場經濟體制的影響下，我國電力企業把受投資能力的影響的束縛徹底掙脫，但是受制約與供需增長因素。我國電力行業隨著科學技術的不斷發展，已然朝著更高的臺階邁進。經濟效益在其城市電網的構建中已經有著不錯的進展，對農村電網也在進行不斷的完善。隨著更高層次的用電需求，為了創造更大的價值，通過對全國的電網進行深化改革與創新發展，為電力行業的發展注入一道強有力的力量。隨著我國加入WTO(世界貿易組織)，不斷強化對外溝通，更新營銷觀念，引進新型技術，這對電力營銷的創新是強有力的支持，在對各種資源的整合并予以優化，從而進一步提升電力生產效率。2.發展劣勢。我國的電力在近年來雖然顯示出一片大好的繁榮景象，但在其實際運行中面對種種挑戰還是有著不小的壓力。眾所周知，影響著電力營銷其發展的是整個電力市場的需求，但是因實際具體發展水平在各個地區都缺乏均衡性，增長的不平衡，歸根結底還是電力市場的需求結構差異過大的原因。現如今我國的電力行業日常經營發展中，具有較快的增長趨勢的第二產業還是電力營銷的主要面向的客戶群體。居民的日常用電與第三產業的比例也有著顯著提升，但我國用電量較高傳統產業，例如鋼鐵有色金屬冶煉企業、石油、化工企業、機械制造業的用電量比重有所下降。電力價格與用電量之間的聯系在我國市場體制的作用下，使之更加密切。隨著我國經濟的快速發展，用戶對于供電的穩定性與質量提出了更高的要求，而其他的新型能源也有著要和電能一分高下之態，由于電能自身價格機制還不夠完善，相比較于電力能源，似乎用戶更青睞于天然氣、煤氣等新型能源，這在很大程度上制約了電力行業的發展。

(二)創新與發展的建議

1.創新意識與電力組織的完善。提高電力企業的競爭實力，重點在于思想的轉變，用創新意識來進行營銷手段的創新。在這期間，要掙脫老舊傳統思想帶來的束縛，結合電力企業的實際發展情況，精切定位，找準市場，并同時引入先進的理念與思想，切實提高在電力營銷概念上的認知。2.技術創新，強化管理日常。在當前市場經濟的大背景下，在營銷方式的創新中應加大技術創新的比例，應結合目前企業發展程度，盡可能為用戶提供便利的條件，在信息技術的支持下，應將電力營銷自動化系統盡早提上日程。

三、結語

綜上所述，由于我國經濟快速發展，電力行業中的一些問題也逐漸進入民眾的視線，正在面臨當前競爭市場巨大的壓力。電力企業需要做的，是要在目前的基礎上，對電力營銷手段進行創新，改善客戶的滿意程度，進而提高企業的競爭力，為實現電力企業的長遠發展打下堅實的基礎。另外，應加大對高效能的智能電表進行推廣宣傳。同時對電廠的電能生產方面加大監管力度，以達到提升電能質量的目的。

作者:李靜 單位:國網遼寧省電力有限公司沈陽供電公司

參考文獻：

[1]陳黎鈴.淺析電力市場營銷在當前經濟下的創新發展[J].中國投資,2013,S2:262.

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關鍵詞:環境友好型;技術創新;農業經濟發展;有效措施

一、環境友好型農業及技術創新概述

環境友好型農業是指基于生態環境保護理念下的農業經濟生產建設和發展，這是一種可持續性的農業經濟發展模式。環境友好型農業發展首先就要遵循自然發展的客觀規律以及避免環境污染的鐵律，通過加大農業技術研發和投入的方式進行創新發展，在對農業生態提供充足保護的同時，大幅提升現代農業的產能。農業技術創新是在環境友好型農業發展的指引下以實現環境資源和農業生產平衡發展為目的的農業生產技術研究，進而實現農業經濟、技術和受益的穩定、持久發展。我國農業技術創新發展起步較晚，對農業科研的投入以及農業技術人才的培養都低于發達國家，技術人才儲備不足以及研發基礎設備短缺是當前我國農業技術創新所面臨的主要難題。

二、環境友好型技術創新在推動農業經濟增長時的發展現狀

(一)環境友好型農業技術創新難度大我國環境友好型農業技術創新發展起步較晚，多為模仿國外的先進技術，由于我國對農業技術創新研發的重視程度不足，且投入的資源有限，使得我國農業技術發展并沒有一個良好的發展環境，對環境友好型的農業技術創新理解不深入，因此，環境友好型農業技術的創新難度較大。

(二)環境友好型農業技術創新性不足近年來，我國的農業技術發展從傳統的農業生產方式快速向創新型農業技術方向邁進，但由于發展起步較晚，對國外技術的依賴性過強，導致我國自身農業技術的創新型發展不足。此外，我國農業發展經歷了幾千年的歷史，傳統的農耕思想制約了我國農業創新人才的培養，我國農業人才梯隊建設不夠完善，導致創新性發展不足。

(三)環境友好型農業技術經濟收益風險較大由于環境友好型的農業技術創新研發投入需求較大，需要通過大量的實踐和應用加以佐證，研發的成果往往會出現不適應的現象，使得環境友好型農業技術的長信具有較大的經濟收益風險，影響著農業經濟的邊際效益。此外，土地是農民經濟收入的主要來源，農業創新技術的應用效果容易造成一定的負面影響，增加了經濟收益的不確定性。

三、環境友好型農業技術創新促進農業經濟增長的有效措施

(一)提升環境友好型農業創新技術成果的轉化應用效率環境友好型農業經濟發展關乎到我國經濟建設、社會發展以及民生領域的方方面面，加大資金和研發力度是最為直接有效的方式。然而，科研人員也要注重提升環境友好型農業創新技術成果的轉化應用效率，加大技術成果的應用率，切實解決當前環境友好型農業經濟建設所遇到的困難，對農業經濟的未來發展提供良性指導作用。

(二)完善環境友好型農業技術創新發展機制我國要想擺脫傳統農業思想的束縛，提升環境友好型農業經濟建設的發展效果就必須完善環境友好型農業技術創新的發展機制。依靠完善的政策法規以及行政體制來規避單純依靠人為自覺性的弊端，進而在制度上給予環境友好型農業技術創新方面的研發支持，為農業技術創新創造良好的發展環境。

(三)健全環境友好型農業技術創新的資金投入制度關注和重視只能提升環境友好型農業技術創新的積極性，資金的投入力度才是提升農業技術創新效果和轉化科研成果的有效途徑。通過構建健全的環境友好型農業技術創新資金投入制度可以將技術創新由理論落實到實踐，將理想轉化成現實，通過資金環境的優化來提升農業技術創新的積極性和參與度，吸引社會各界廣泛參與到環境友好型農業技術創新的發展中來，進而對實現我國環境友好型農業技術創新發展有著良好的促進作用。

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關鍵詞：大數據時代；互聯網金融；創新發展思路；風險防控方法

隨著科技的發展，時代的進步，大數據時代也隨著興盛和發展起來。與此同時，人們的生活水平和生活質量也隨之不斷的提高，工作效率的提升也促進了各行業之間的健康有序發展。金融行業也加劇了互聯網的使用程度，其不斷影響和刺激金融化行業的發展，激勵金融行業不斷的創新和改進，從而促進其它行業的發展。互聯網在新時代背景下有其存在的重要意義，其牽動著各行各業的發展，促進各行業之間的聯系，影響著各行業經濟發展的效率。大數據時代的到來更加要求各金融行業之間不斷更新互聯網技術，使我國的金融行業水平在互聯網技術的幫助下不斷提高，加快金融行業迅猛飛速發展，確保我國經濟發展的穩固和提高。

一、關于大數據技術和互聯網金融的概念

（一）大數據技術概念雖然大數據技術是近年來才廣泛應用的先進技術，但其概念卻是在20世紀80年代提出，最早誕生于美國。根據目前網絡上所總結的內容，大數據技術的概念主要可以概括為：應用于現代信息系統當中所涉及的資料數量規模極為巨大且無法通過當前主流軟件工具、在合理時間內達到撤取、管理、處理并匯總整理成為幫助用戶做出決策的數據信息，利用數據庫軟件能夠對數據進行收集、整理、分析、存儲以及管理的技術，即被稱為大數據技術。

（二）互聯網金融概念互聯網金融的概念簡單來講，主要是金融行業借助互聯網平臺技術優勢進行行業推廣和提供信息查詢、業務服務的過程與形式，即為互聯網金融。但此為字面意義上和形式上的解釋。從狹義上來說，是金融行業借助互聯網平臺進行金融業務的開展，這一模式能夠讓投資方與融資方利用互聯網的金融平臺實現業務的對接，達到相互匹配的目的，從作用上講是互聯網為金融投資者和融資者提供了聯系的渠道，例如現代電子商務品臺、第三方支付平臺等企業。傳統的線下金融業務推廣渠道窄且成本高，相比之下，互聯網金融的交易成本較低，且由于網絡覆蓋范圍廣，其推廣覆蓋面更廣，能夠為用戶帶來更為全面的體驗性，同時互聯網金融所具有的時間性、空間性優勢也能夠提高業務開展的效率，打破時間與空間的局限，能夠實現多地點的交易，且整個交易過程更加快捷，成本也更低。

二、大數據技術時代互聯網金融創新的發展思路

（一）注重多主體的融合發展創新大數據時代背景下，多主體融合創新有助于互聯網金融的快速發展與創新。以某商業銀行為例，要想實現多主體的融合發展，不但要實現線下金融業務的數字化和數據化，同時也要促進各個部門業務形式與業務流程的升級，并做到各部門主體的融合與協調。另外，還必須要實現互聯網金融標準化流程與制度上的合理構建，實現實體經濟的線上與線下的共同發展，達到與當地政府政策與環境標準，如某商業銀行必須要視當地經濟發展水平、扶貧政策以及實體經濟市場發展實際狀況，實現實體經濟與商業銀行業務的升級轉型。最后，利用商業模式實現進一步的創新行業發展，促使互聯網與傳統金融業務的密切融合，實現差異化的創新方式與服務方式，例如，商業銀行傳統業務中的資信審核，在運用大數據技術后能夠實現投資方、融資方信息的錄入，形成資信數據庫，投資方與融資方能夠通過資信數據庫了解各自的信息，并做到資信的準確掌握，促進第三方交易的安全性與準確性，保證網絡運營的多主體化融合創新。

（二）完善監督管理與風險控制機制互聯網金融的創新發展過程中，要不斷健全監管與風險防控體制，并從監督管理的相關規定時促使金融發展基本法律的完善，實現內部控制體系的統一，同時也要從多角度、多層次的角度出發，準確劃分各部分職能，并分別承擔相應的責任，其也是為互聯網金融的創新發展奠定堅實的制度基礎。尤其要注重監督管理與風險控制機制的完善，要以消費者權益為核心，滿足消費者的需求和訴求，特別是涉及到消費者的隱私信息，往往需要建立更高水平的保護機制，增強互聯網金融系統的安全防護。例如，某商業銀行所采取的風險防控等級制度，按照商業銀行業務內容和可能存在的安全隱患制定相應的風險等級預警，并建立有效的處理方案，確保消費者信息安全的同時，也確保金融業務交易中信息披露的合理控制。所以，在風險防控體系構建中，要構建金融系統和完善的信用風險管控體系，并以實際情況的變化進行管控體系的調整，增強信息數據的安全性。

（三）積極提升互聯網金融的信息化建設水平大數據時代下對于信息技術、通信技術的應用要求較高，這也對互聯網金融的信息化水平提出了更高的標準要求，首先要形成共同的信用體系，消費者的權利保護是重要的核心，并輔以科學的監管體制的管理，不斷強化金融市場的信貸監督，針對所存在的不安全因素和不良現象進行通知管理。在互聯網金融中必須要建設征信體系，如某第三方支付平臺所制定的征信體系，針對消費者的失信行為予以嚴格的監督與控制處罰。尤其現代互聯網技術發展極快，網絡的安全性一直存在較大的威脅，常常出現一些漏洞被不法分子利用，造成互聯網金融企業產生經濟損失，也威脅消費者的財產安全。企業應在信息化安全方面極大建設與完善力度，確保信息安全得到全方位的保障。

三、大數據技術時代互聯網金融的風險防控方法

（一）發揮大數據技術優勢大數據技術的應用對與互聯網金融的發展有著積極的作用。因此，互聯網金融的風險防控要充分發揮大數據的優勢。首先要利用大數據技術充分保障消費者信息、交易信息、交易記錄和相關數據、文本信息與其他數據的搜集和整理分析，并對客戶的信用做出科學的評價。尤其針對當前互聯網金融企業風險的來源和常見風險制定信用風險的相關機制，幫助互聯網金融平臺掌握客戶的信用情況，從全方位保障信用風險的防范水平。另一方面，互聯網金融企業也必須要能夠利用大數據技術掌握金融市場的動態變化，要對市場的發展作出準確的預測，并對歷史信息作出科學的分析，判斷市場發展動向和變化規律，大數據的作用和優勢能夠實現對歷史信息進行合理的分析，利用科學的模型與精確的算法來提高風險的預測準確性，實現風險的有效防控。

（二）構建科學化互聯網金融風險防控體系互聯網金融企業要積極構建科學健全的風險防控體系，對于一些具備較為雄厚的互聯網金融企業，需要利用自身的資源，結合實際情況針對用戶的信息數據進行分析，并明確進行市場定位和用戶群體的劃分，建立內部的信用評價體系，構建風險分析模型，對于規模較小的企業要加強與征信機構的緊密合作，依靠征信機構獲得準確的信息，要實現全過程的精細化管理，按照事前調查、事中控制、事后分析來實現對風險的全過程防控。另外，互聯網金融企業還要利用大數據技術結合所獲取的信息數據進行風險防控模型的建立，模擬風險發生情況制定完善的處理方案，確保平臺資金的安全。

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關鍵詞 科技傳播；企業創新發展

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0090-02

1 科技傳播的概念

作為科技傳媒事業的參與者和執行者，我們所從事和關注的正是科技傳播工作。但什么是科技傳播？科技傳播的主旨是什么呢？通常的理解就是將科學技術傳遞給社會公眾的過程。

何蘇六，張國平主編的《科技與傳播》中將科技傳播定義為：是人類社會科學與技術系統得以產生和存續的基本前提，是科技發展的基本條件，是科技工作者進行科學發現和技術發明的基本支持。強調科技傳播是科技和社會的自我發展循環系統，是人類社會進步的階梯。

翟杰全在《論科技傳播》中認為科技傳播是“科技知識信息通過跨越時空的擴散而使不同個體間實現知識共享的過程”。認為科技傳播承擔著把科技知識從其擁有者或者說是原始創新者傳遞給接受者，使受眾通過這一過程，能夠學習、了解分享這些知識信息的任務。科技傳播基本功能就是將科技人員“私有知識”、“自有成果”通過各種傳播手段，轉化為社會的、開放的和公開的共享知識或者說是公用信息，從而實現科技知識的傳遞和擴散，促進科學技術的發展和社會的進步。

雖然不同學術流派對科技傳播的定義各不相同，但大家均一致認同，科技傳播是科學技術知識和信息在不同傳播主體之間進行的傳播和擴散，以實現科技知識和信息在不同個體間共享。科技傳播承擔著把科技知識從其制造者、擁有者輸送到社會，供其他人學習和應用的任務，是專業交流、科技教育、科學普及、技術擴散與應用中的基本過程。科學技術“第一生產力”的屬性是以科技傳播為前提的，沒有科技傳播，科技成果或者信息還停留科技人員的案頭、存放科研院所的實驗室，其生產力的屬性就不能變為現實。科技傳播是科學技術本身延續、積累、繁衍和發展的必要條件。科技傳播還具有社會教育功能，不斷將科學技術知識和信息傳輸給社會成員，提高人類個體的科技意識和科學素養。

科技傳播的內容即傳送的科技信息，它們由相互關聯的、有意義的符號組成。科技傳播內容既包括科學技術知識和科學方法、科學思想和科學精神等，又包括工程技術、社會科學、管理科學以及相應的社會技術、管理技術信息等。科技動態信息又可稱為科技新聞，這是我們科技傳媒所關注的一大要素，其主要表現為正在產生的科學發現、技術發明、科技政策及科技人員的研究進展等。

2 當前的新形勢

黨的十報告中明確提出，要實施創新驅動發展戰略。強調科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐，必須擺在國家發展全局的核心位置。強調指出，實施創新驅動發展戰略，是立足全局、面向未來作出的重大戰略，是加快轉變經濟發展方式、破解經濟發展深層次矛盾和問題、增強經濟發展內生動力和活力的根本措施。

當今的時代是科技快速發展的時代，任何一個產品都很難在市場上長盛不衰。據統計，第二次世界大戰前，一種全新的工業產品從構思到投入商品性生產需要40年左右的時間；而第二次世界大戰后到60年代中期這一時期已經縮短到20年；到70年代又縮短到10年，最快的只要5年；進入二十一世紀之后，產品的推陳出新已經變成了以月為單位。目前，僅美國一年就有數萬種新產品面世。而與大家息息相關的手機、電腦等電子產品近年來的發展變革更是日新月異。三星手機從note2到note3上市，只不過用了11個月。從這些數據不難看出全球范圍內科技創新的步伐是多么迅捷。

強化企業成為技術創新主體是實施創新驅動戰略的有效途徑，這一方針已經被廣大的企業主和社會公眾所接受。所不同的是企業對創新的關注和投入力度，有些企業將創新發展只是說在嘴上，寫在紙上，而沒有真正落實在企業的發展中，導致了創新發展相對于企業發展的滯后。這一現象的最終結果不難預料，有很多曾經紅極一時的企業現在已經默默無聞，甚至難以維系。

任何媒介的生存和發展都不可能孤立地存在，必須依托于社會，科技傳播作為大眾傳播的一類，是“一種全面的、完整的社會化活動”，其生存與發展必然會與其所處社會環境中的各種外部因素保持著相互聯系、促進和依賴的互動關系。隨著數字化技術、網絡技術的迅猛發展和廣泛應用，既極大增強了文化的創造力和傳播力，為催生新興文化業態和新的表現形式提供廣闊空間，對科技傳播提出了新的要求。作為媒體，要在新形勢下，積極主動發揮對企業創新發展的推動作用，進而在全社會營造尊重知識、尊重創新的良好輿論氛圍，同時實現自身的同步發展壯大。

3 企業創新發展

企業創新，通常是指產品和技術的創新。實際上，企業創新涵蓋企業的方方面面。或者說，企業創新是企業家對整個創新過程所涉及的創新目標和創新活動方案進行設計、選擇并組織實施的行為過程，其最終目標是實現企業創新的最佳效益。企業創新涉及組織創新、技術創新、管理創新、戰略創新等方面的問題。本文中更多地關注的是企業的科技創新。

科技創新是一個非常復雜的過程，同社會的發展進步一樣，是漫長的，是螺旋式的上升，曲折式的前進。學術上把創新過程在理想化的情況下設置為一個可見的，能夠分析的模型。把這個模型置于三維空間中，可以看作是曲折上升的階梯式攀登過程，每一個成功的創新都是一個完整的階梯，在理想情況下，都可以將其劃分為平緩面、轉折點和傾斜面。創新過程中，每一個平緩面、轉折點和傾斜面都充滿著信息傳播的全方位、多層次的運動。在階梯式曲折上升的信息攀登運動過程中，作為創新主體的企業，面臨某些壁壘時產生飛躍，這就是創新的靈感或轉折點，也可以說是創新成功的瞬間。創新中關鍵關節點得以突破，許多懸而未決的問題迎刃而解，創新活動從模糊到清晰、從零散到系統、從潛在到顯現，并在協調機制和反饋機制的雙重作用下加速運動，進入創新的，從而實現了企業產品或發展的全面創新。

曾幾何時，為何有的企業曇花一現，有的中途隕落，有的歷經坎坷仍生生不息？個人認為其核心在于企業在發展過程中是否堅持致力于創新發展。

我省有一家制藥企業，在歷經輝煌后難以實現技術及理念的突破，導致企業產品結構老化，難以適應市場的變化，最終被一家民營企業兼并。在這之后，新組建的企業引進了多項專利技術，在較短時間內推出了適用于癌癥治療的特效中藥，一經上市推廣，就取得了極好的社會效益和經濟效益。在此基礎上，企業堅持創新發展，投入年利潤的近30%用于新品研發和人才引進，在北京等地與科研院所合作建設了研發基地，在較短的時間內完成了技術和產品的雙向儲備。同時，積極借助媒體的傳播力量，在宣傳產品的同時，重塑企業形象，展現企業發展創新歷程。在短短的十余年之間，完成了從瀕臨倒閉到重組上市的涅槃。所有這一切，要歸功于企業對創新發展的重視和不懈投入。

4 科技傳播對企業創新發展推動作用

學術界對企業在科技傳播中的作用有這樣一種論調：企業在科技傳播中地位微妙。它首先是科技創新的主體，是科技信息的制造者；也接收來自科技傳播的資源，是接受者；另外，含有科技成分的產品在市場上的流通，也在無形當中扮演著傳播者的角色。

作為科技類媒體，在新聞報道實踐中，我們深刻感受到了科技傳播對企業創新發展的推動作用。可以說，在某些情況下，是科技傳播的推動作用幫助企業實現了科學技術從研究到轉化為生產力的再次突破。

報社曾經對我省某市的一家農資企業進行過追蹤報道。期間，獲知該企業有一批適宜我省種植的玉米種子需要推廣，我們積極為其出謀獻策。在諸多方案中選定以送農資下鄉的公益活動為切入點，在幫助其邀請平面、電視及網絡媒體新聞報道的基礎上，利用自身科技媒體的傳播優勢，從種子質量、種植技術、管護要點等方面向讀者推介，切實強化服務功能。通過一段時間的運作，企業擁有自主知識產權的玉米種子在我省的種植面積實現了大幅度的提升，企業在取得了良好的經濟效益，使得下一步的研發能夠有序推進。同時也給報社帶來了一定的經濟收入。這一案例是科技傳播對企業創新發展的生動例證。

5 結語

科技傳播在我國社會物質文明和精神文明建設中發揮著重要作用，與我國科技發展、社會進步、提升綜合國力息息相關。研究和剖析科技傳播對企業創新發展的推動作用，進而通過自身努力將這一作用充分發揮出來，指導自身的工作實踐，將為媒體應對市場化的變革提供可學習借鑒的思路。

參考文獻

[1]劉建明，胡鈺.科技新聞傳播理論.科學出版社，2001.

[2]賈寶良.科技與科技新聞.上海科技文獻出版社，1994.

[3]孫寶寅.科技傳播導論.清華大學出版社，1997.

[4]郭慶光.傳播學教程.中國人民大學出版社.4版.，2000.

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【關鍵詞】 素質教育 化學教學 研究性學習

在基礎教育在全國實施素質教育，是我國基礎教育的一場深刻變革，是教育思想和人才培養模式的重大進步。基礎教育以學生發展為本，基本目標是提高人的整體素質，培養具有主動發展和終身學習能力的，能適應未來時展要求的新人。實施以創新精神和實踐能力重點的素質教育，重要的著眼點是改變學生的學習方式，即改變那種偏重于機械記憶，淺層理解和簡單應用，僅僅立足于被動地接受教師的知識傳輸的學習方式，幫助學生在開展有效的學習的同時，形成一種對知識進行主動探求，并重視解決實際問題的主動，積極的學習方式。高中化學教學要有效地貫徹素質教育，培養學生的創新精神和實踐能力，其教學方法就必須有所創新、有所突破。而在高中化學教學中開展"研究性學習"，是貫徹素質教育的一個切實可行的切入點和突破口，它不僅能夠提高教學質量，而且也能夠推動學生素質的全面提高。

1.正確認識開展"研究性學習"的必要性

1.1 第三次全國教育工作會議作出了以提高國民素質為根本宗旨，以培養學生的創新精神和實踐能力為重點，深化教育改革，全面推進素質的決定。

1.2 時代社會具有兩大特點

一是新知識，新信息呈幾何級加速遞增（如現在世界上一天出的書，一個人一輩子也讀不完），同時知識的更新和老化的周期日益縮短；二是科學技術的迅速發展給現代社會的生產結構、交換形式、生活方式等帶來了巨大變化。要適應這種變化，就必須不斷攝取新知識，掌握新技能。由此表明，知識本身的獲取過程中開發個體的各種潛能。"國際21世紀教育委員會"在向聯合國教科文提交的報告《學習-內在的財富》中指出："教育要從外部的'教'轉向內在的'學'，教育的使命是使人學會學習，借以充分發掘每個學生的所有潛力和才能。"同時，報告還指出："個人獲取信息和處理信息的能力，對于一個人進入職業界和融入社會及文化環境都將是個決定性因素"。因此，在高中化學教學中開展"研究性學習"是時展的要求。

1.3 現在的學生，不久的將來要走出校門踏上社會，進入工作崗位

他們現在所學習的很多書本知識，有一部將在未來迅速發展的社會中逐步過時，而將來迫切需要的很多知識又無法在今天預見，更不可能在有限的正規學校教育中完全學到。因此，在高中化學教學中開展"研究性學習"，引導學生通過親身探索、分析、總結來獲得知識，培養他們獲取知識的方法，遠勝于求得知識本身。"授之以魚，不如教之以漁"。

1.4 現在使用的高中化學教材的內容具有接近社會、接近生活、接近學生實際的特點

同時，當今學生具有"自我意識" 、獨立探索性、自我表現感強的特點。這兩方面的特點決定了高中化學教學不能采用傳統的以講授為主的教學方法。而必須采用新的、適應素質教育要求和當今學生特點的教學方法。開展"研究性學習"是適應這種需要的，它能夠調動學生上好化學課的積極性、主動性，發展學生的潛力和技能，提高學生的素質。

2.高中化學教學中展開"研究性學習"的方法

2.1 引導學生重走"創建"概念、原理之路

在教授高中化學教材中某個概念或原理時，可以適當增加一些鋪墊，提供一些資料，并讓學生自己挖掘有針對性的素材，引導他們沿著自己的認識過程，重走"創建"這個概念或原理的過程，自己探索和"再建"概念和原理。

例如在"氯氣與水作用"的教學中，一開始我就將一紅紙條放到氯水中。學生觀察到紅紙條在黃綠色的氯水中變白，我問：誰使其褪色？有的學生說是CI2，有的學生說是氯水。對此，我向學生提出：請設計一個實驗證明你的結論。此時學生的積極性一下提高了起來，他們爭先恐后地各抒己見，提出方案，并一起討論、分析、比較。最后決定做一個把干燥紙條投入一瓶干燥氯氣中的實驗。學生通過實驗發現，CI2無漂白作用。于是他們進一步推論出氯氣和水發生化學反應生成新物質，在此基礎上，又推出氯氣和水反應的化學方程式，從而真正理解了這一原理。

2.2 引導學生針對某個化學熱點問題開展社會調查

高中化學所教學的不少內容，來源于社會生活，接近學生的實際，因此，有些內容會引起學生的議論，成為教學中的"熱點"問題。對此，引導學生深入社會開展調查，并對調查中獲得的材料"去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里"的處理，由此來獲得對"熱點"問題的正確認識。

2.3 引導學生收集、分析化學研究中新發展的資料

及時了解化學研究中的新發展也是高中化學教學中的一組成部分。針對化學研究的新發展，引導學生上網、去圖書館、查閱報刊雜志等收集其產生、發展過程中的相關資料，并對收集到的資料進行整理、分析，了解其來龍去脈。在此基礎上，指導學生形成對化學研究新發展完整、正確的認識，從而拓寬學生的視野，培養他們的創新精神。