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關鍵詞：數字新媒體；外部性經濟；長尾經濟；規模經濟；范圍經濟

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）08-0121-02

數字新媒體產業是在信息產業、互聯網產業、電信產業等新興技術產業發展的基礎上，結合內容產業、大眾媒體產業等傳統文化產業，形成的一個綜合的產業。因此，數字新媒體產業就不可避免地延續了各個相關產業的特點。

數字新媒體產業又因其與大眾廣泛而密切的互動、與政府職能部門重要而緊密的關系，從而深受社會文化和政府決策的影響。基于以上各方面的因素，數字新媒體產業在其成長過程中，逐漸形成了自己獨立的經濟特征。

一、外部性經濟特征

外部性經濟[1]是指經濟主體（包括企業或個人）的經濟活動對他人和社會造成的非市場化的影響。外部性經濟又分為正外部性和負外部性。正外部性是指某個經濟行為個體的活動使他人或社會受益，而受益者無須花費代價；負外部性是指某個經濟行為個體的活動使他人或社會受損，而造成外部負經濟的人卻沒有為此承擔成本。

數字新媒體產業在幾個層面上都反應出了強烈的外部性經濟特征。一方面，數字新媒體產業是其他產業發展基礎上形成的后續產業，因此，數字新媒體產業的發展嚴重依托于其他產業的發展狀況。如，電信產業的網絡架構范圍嚴重制約了數字新媒體產業的渠道資源；信息產業的寬帶技術、存儲技術也在很大程度上左右著數字新媒體產業的發展速度等。另一方面，數字新媒體產業的發展也影響了其他產業和社會文化的方方面面。如，一部電視劇或一部電影，甚至是網民的博客和播客中所宣揚的文化內涵和承載的道德倫理，對社會輿論、社會文化的形成都會產生一定的作用。長此以往，當數字新媒體產業中的某一種思想形成潮流后，甚至會對整個民族尤其是青少年群體的價值觀、人生觀、世界觀產生影響。

當數字新媒體產業的某個外部性經濟特征日益顯著之時，就會使數字新媒體產業出現企業合并或企業分離的經濟現象。業界人士已經形成共識：渠道和內容已經成為數字新媒體產業的兩條腿，缺了哪個方面，都會使該產業停滯不前。在這種情況下，渠道運營商聯合內容提供商發展內容產業，內容提供商聯合渠道運營商的案例層出不窮。如渠道運營商中國電信在21世紀初就看到了數字新媒體產業的外部性經濟特征，先后聯合內容提供商在全國各地區開展互聯星空業務，充分利用中國電信的用戶資源、網絡資源、應用支撐平臺資源、營銷網絡、客戶服務和宣傳渠道等資源，營造數字新媒體產業良性發展的生態環境，積極推動數字新媒體產業的可持續發展。作為中國最大的內容提供商中國廣電集團也積極興建廣電網，構建自己的渠道網絡。數字媒體產業的從業者以自己原有的核心業務為中心，不斷聯合數字新媒體產業的相關外部經濟主體，拓展外部業務，使自己在數字新媒體產業上站穩腳跟。

以上是企業積極順應數字新媒體產業正外部性經濟特征而做出的經濟行為。數字新媒體產業的負外部性經濟特征在很大程度上可以說是體制問題帶來的。因為很多處于數字媒體產業鏈上的經濟主體都是由事業體制轉化為企業體制的。這是由于數字新媒體產業中的內容提供商生產的內容有相當一部分是屬于公共領域的，渠道運營商搭建的網絡也有相當一部分原本是用于公共事業的原因。隨著國家政策的轉變，雖然很大一部分事業體制的機構被逐漸商業化、產業化，但這種轉變還是不徹底的。兩種體制的思想摻雜在一起就導致了一部分屬于公共領域的內容被商業化運作，使得消費者的基本權利得不到保障；另一部分應該完全商業化的內容卻沒有得到有效的商業運營，致使企業經營不善，得不到應有的利潤回報。這都是數字新媒體產業負外部性經濟特征的表現。要從根本上解決這個問題，就要從體制上進行改革。2009年10月，上海文廣集團拆分為上海廣電和東方傳媒的舉措就在體制問題上邁出了里程碑的一步，這有利于從根本上解決數字新媒體產業的負外部性經濟特征。

二、長尾經濟特征

長尾理論[2]是網絡時代興起的一種新理論。長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要進入市場，都會有人對其消費。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大。從此，企業關注的不僅僅是那個代表暢銷商品的頭部；而是那條代表冷門商品的經常被人遺棄的長尾。

數字新媒體產業在表現出長尾經濟特征的同時，還具備了實踐長尾理論的現實基礎。首先，數字新媒體產業具有一次性生產投入大，再次生產成本極低，甚至可以忽略的特點。其次，數字新媒體產業利用無處不在的網絡渠道可以把小眾化人群集合在一起，使提供相應小眾化產品的企業找到他們進行針對性營銷成為可能。這就構成了長尾經濟的現實基礎。例如，一個大型書店銷售的書籍一般不會超過10萬本，這些書幾乎都是按照暢銷排名進入銷售網絡的。數字新媒體產業的長尾經濟特征還表現在社會輿論的導向層面上。在傳統媒體一統天下的時代，社會輿論反應的只能是精英群體的主流意見；而在數字新媒體嶄露頭角的年代，無數弱勢群體的小眾化、非主流民意也有了發聲渠道（如博客、播客等）。這解決了社會輿論片面化、一面倒的社會輿論扭曲現象，使社會輿論向著多元化、民主化的方向發展。當然，這同時也存在著對非主流輿論進行惡意炒作，混淆大眾視聽、左右公眾價值判斷的惡劣現象，這就要靠政府職能部門對各種民意進行調節，以保持社會輿論健康發展。

三、規模經濟特征

規模經濟[3]是指在一定的經濟水平上，隨著企業生產規模的擴大，產出的增加則生產單位產品的平均成本逐步下降的經濟現象。 數字新媒體產業相對于傳統媒體產業，呈現出了規模經濟特征。首先，隨著技術和社會文化的不斷進步，不同的人群對數字新媒體產業的各種相關產品都產生了需求。這就奠定了數字新媒體產業規模經濟特征的市場基礎。其次，數字技術的發展和數字標準的制定，使得數字新媒體產業的產品源無論是在制作過程，還是傳播過程，以及播放過程中都是以“0”、“1”代碼的形式存在的。形式的統一就為數字新媒體產業的規模經濟特征創造了技術條件。第三，在需求不斷擴大、技術標準統一的前提下，數字新媒體產業鏈上就集聚了不同的企業群，使數字新媒體產業的分工不斷細化、標準化。這就形成了數字新媒體產業規模經濟特征的現實基礎。數字新媒體產業的規模化生產，加大了從事數字新媒體企業的組織化程度，提高了企業的運營效率，從而加速了數字新媒體的產業化進程。

四、范圍經濟特征

范圍經濟是指由產品生產的范圍（即品種）而非規模（即數量）帶來的經濟。也就是說，當同時生產多種產品的費用低于分別生產每種產品時，存在的經濟現象被稱為范圍經濟。如果把兩種或更多品種的產品合并在一起生產比分開來生產的成本要低，或者說當一個企業生產多種產品的利潤比只生產一種產品的多個企業的利潤總和還要大時，我們就可以說該產業構成了范圍經濟現象。那么，當條件允許的情況下，該產業的從業者就應該選擇多種產品進行生產，從而獲得更大的投資回報。

數字新媒體產業就表現出了明顯的范圍經濟特征。這是由數字新媒體產業的產業結構決定的。因為，數字新媒體產業的產品源（如數字音樂、電視劇等）通過集成處理后，就可以通過多種媒體渠道，出現在不同的媒體平臺上，選擇各種形式的終端設備進行播放，并且可以為形形的消費者提供個性化的服務。從業者為生產不同品種的產品付出的成本主要集中在內容集成這一個環節上，卻能夠從多種傳播渠道上、不同的媒體平臺上、形式各異的終端設備上、各種個性化的服務上獲得豐厚的利潤。例如，《喜羊羊與灰太狼》首先是以動畫系列劇的形式出現在電視媒體中的，由于該劇受到了廣泛的關注，從而又接二連三地出現了《喜羊羊與灰太狼牛氣沖天》《喜羊羊與灰太狼虎虎生威》等影院版動畫片，該劇的DVD光盤、視頻點播、游戲甚至是服裝、文具、家居用品等衍生品也得到了廣大消費者的喜愛。據采訪，大多數觀眾都認為影院版的《喜羊羊與灰太狼》不過是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的濃縮，幾乎沒有太大的變動，但這絲毫沒有減少觀眾對該劇影院版的熱愛?！断惭蜓蚺c灰太狼》的運營商在對其中任何一種產品的營銷，也都會提升該劇其他形式產品的價值。

可見，在范圍經濟的效應下，企業為產品研發、生產、營銷的成本可以降到最低，不同產品之間還可能產生積極的影響，共同提升每種產品的價值。企業還可以在更大程度上利用企業內部市場的合理配置、整合資金和人力資源，以降低管理成本。企業在采取多元化生產的方式后，就為企業構建了多條食物鏈，這不僅減少了企業的經營風險，也擴大了企業的發展空間，對企業的長遠利益也十分有利。

因此，在條件成熟的情況下，處在數字新媒體產業鏈上的各種角色都會主動利用范圍經濟效應，以達到降低成本、擴大收入的目的。但是，企業在追求利潤最大化的同時，往往會過度地擴大經營范圍，不斷進軍新的產品領域，形成龐大的集團企業。此時，國家就必須出臺相應的政策或者用經濟手段進行調節干預，以保護自由競爭、防止壟斷、維護產業平衡和可持續發展。3G牌照的逐步發放就是國家把握數字新媒體產業中無線移動網絡競爭與壟斷程度的最好說明。

參考文獻：

[1] 石聲萍.經濟外部性研究：機理及案例[M].北京：中國農業出版社，2013.

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>> 我國職業資格證書制度存在的問題及對策研究 對我國高職院校實施職業資格證書制度的思考 我國職業資格證書制度的問題和對策 我國職業資格證書制度存在的問題、成因及解決辦法 我國職業資格證書制度矯正難的原因及完善策略 我國高職院校推行職業資格證書制度的阻力及消解對策 淺談推行職業資格證書制度中出現的問題及對策 高職教育實施職業資格證書制度的思考 高職院校實施職業資格證書制度的必要性分析 對高職高專實施職業資格證書的思考 檔案職業資格證書制度建立的行政環境分析 淺談職業資格證書在事業單位中的使用及完善 論高職院校職業資格證書與教學改革的實施及結合 國外學歷證書與職業資格證書銜接的比較及啟示 “簡政放權”背景下我國體育職業資格證書制度的改革 高職高專藝術設計大類專業職業資格證書問題研究 電子技術專業教學與職業資格證書銜接的現狀及策略 食品類專業在校生職業資格證書調查分析及建議 三種英國的國家職業資格證書制度 國家職業資格證書制度系列介紹專題（三） 常見問題解答 當前所在位置：l.

[3]朱寒笑，曹京華.關于推行《社會體育指導員國家職業資格證書制度》的思考[J].成都體育學院學報，2006（6）：39-43.

[4]統計局.初步預計2010年我國人均GDP總值29748 元[EB/OL].[2011-08-05]/cj/2011/03-01/2874951.shtml.

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關鍵詞：數字產品 定價策略 市場營銷

自國際互聯網商業運用以來，網上交易得以迅猛發展，網上交易的產品大多是數字產品，隨著數字產品交易市場的成熟，如何制定一個合理的既能使消費者樂意接受，又能給企業帶來豐厚利潤的價格還需要我們在實踐中不斷的總結和完善。從產品價值依賴消費者偏好的基本假定出發，中外經濟學家們運用現代經濟學的基本原理、方法，去觀察和解釋數字產品的特點、營銷和定價策略。

Internet 技術的發展，拉近了買方與賣方之間的距離，同時也增強了電子商務機制下定價的柔性。由于電子市場能夠吸引大量來自不同地域的銷售商和消費者，并且操作成本較低，給動態定價機制帶來了更廣泛的應用空間。

國內外研究現狀

（一）關于數字產品的定義及分類的認識

數字產品是可以被數字化和可以在數字網絡上傳送的產品。雖然數字產品作為一種嶄新的網絡經濟形態被中外經濟學專家和學者所接受，但他們對數字產品的定義與分類卻有不同的認識。國內多數學者都接受“數字產品是在電子商務的各種商業模型中，基于計算機網絡交易的數字編碼”這一觀點，并依據數字產品用途的性質將數字產品分為內容性產品、交換工具和服務等三種類型。而以美國著名經濟學家哈爾?瓦里安（Hal R.Varian）為代表的部分學者認為數字產品是或主要是信息產品。包括以數字格式分布和使用的書、電影、唱片、軟件等等（劉波，情報雜志）。但也有少數學者把數字產品作為信息產品的一類（呂萍等，商業研究）。

（二） 關于數字產品特征的研究

在對數字產品進行定義和分類后，學者們對數字產品的物理特征、經濟學特征進行了深入的分析。王曉玲等都認為數字產品具有特性，數字產品具有以下物理特征：不可破壞性、可變性和可復制性。對于數字產品經濟學特征，學者們進行了不同層次的研究。多數學者都認為數字產品具有網絡外部性的特點。王曉玲、袁紅清等都認為數字產品具有時效性。當然，對于數字產品定價和營銷策略帶來很大難度的是數字產品特殊的成本結構（生產過程中固定成本高，變動成本低），在此基礎上，一些學者還提出數字產品在消費上具有規模效應，正如金丹鳳所述的那樣這兩種特性使得傳統定價策略的失效，原因在于，一方面，數字產品的成本結構決定了數字產品不可能存在供應曲線，無法像競爭性市場那樣按邊際成本曲線來定價。另一方面，數字產品消費上的規模效應使邊際效用遞減規律失效，因此數字產品也無法根據需求定價。因此傳統的根據邊際收益、邊際成本曲線來定價的模式在數字產品市場中已不再適用。對于該問題，學者們進行了不同程度的分析。

（三） 數字產品營銷與定價策略的研究

沿著數字產品本身特性影響營銷策略和定價策略的選擇的思路，雖然學術界對于數字產品需要實行差別定價，學界達到了共識，但是學者們都提出了自己的觀點。美國經濟學家Bakos.Yannis和Brynjolfsson.Erik（1999）非常突出的分析了信息產品的捆綁銷售策略，此外，Viswanathan.Siva等人又在此基礎上做了補充，提出了改裝和版本劃分策略。肖光恩（2001）等和Jain.Sanjay（2002）等提倡根據企業所銷售的數字產品市場成熟的程度實施“時間策略”，鑒于此，Sundararajan.Arun（2004）又做了進一步研究，提出數字產品定價策略要與實務根據市場成熟程度對市場變化特征做出描述，從而做出“定價管理時間表”。當然，多數學者都是從現代經濟學原理出發描述三種價格歧視策略，即一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視（部分學者也分別稱之為個性化定價、群體定價、產品形式定價）。對于數字產品定價及營銷策略的研究，除了這些定性分析之外，最近也有部分學者根據數字產品的特性，綜合考慮產品成本、競爭和顧客需求等影響產品定價的多方面因素，建立了數字產品的定價模型。例如，在國內黃璐（2002）等人首次提出了數字產品定價模型――信息產品多重價格定價模型，該模型也只是以數學的方法說明差別定價策略在理論上的可行性，還不是真正意義上的、具有一定操作性的量化模型?？紤]到產品成本、競爭和顧客需求是影響數字產品價格的主要因素，吳俊新等（2006）在分別細化分析這三種因素對數字產品價格產生影響的幾個方面，并以一定的規則各自賦以權重，建立了數字產品的綜合定價模型。Ravi Arona（2006）等人在充分考慮企業與消費者兩方面的特點及其對信息產品的認識程度，也提供了一個數字產品定價模型，并通過一個簡單的例子解釋了其中的參數。Kang Bae Lee等（2006）在假定網上有償或免費商品有一定相關性的基礎上，充分分析顧客意愿和剩余，建立網絡服務（信息產品）的定價模型。其他的相關模型，都是學者們在分析影響數字產品定價的主要因素，大多都是在充分了解消費者意愿的前提下建立的動態定價模型。

研究存在的問題及其瓶頸分析

（一）目前研究的不足

學界對數字產品相關問題的研究從開始的完全定性分析，到現在開始向定量分析轉變。就目前的有關研究成果來看，其理論發展應該是成熟的，但是從上面的分析我們不難看出對該問題的研究還存在以下問題：一方面，基本上只是理論論述，很少有建立量化模型，即使建立了相關的定價模型，但也多是缺乏實際應用性。目前，在國內期刊上發表的有關數字產品定價問題的論文基本上都是一個固定的理論模式（定義―特征分析―營銷策略），都是針對數字產品本身具有的特征，在理論上說明數字產品應該具有的營銷策略，不但在觀點上趨同，在應用上更顯得空洞。有些學者雖然建立了相關的理論動態模型，但由于模型中引入了實際中難于控制的參量（例如，消費者的偏好），這些參量數據難以獲得或者獲得成本過高，沒有現實意義。因此對于該問題的研究處在停滯不前的狀態，如果要想使研究得到應用，就必須建立量化模型，并且在模型中盡量避免引入不可測量的參量，使模型具有可操作性，進而使數字產品的定價能像傳統產品的定價一樣具有一定的可操作性。另一方面，只有理論研究，缺少應用分析。如前所述，國內對該問題的研究，存在著一個固定的理論模式，由于都是在理論上做相關的定性分析，基本上不對應用進行反饋分析，這樣也使得對該問題的研究缺少創新性。

（二）研究存在瓶頸的原因分析

數字產品本身的特殊性。目前的研究成果表明，數字產品不具傳統產品那樣的成本特征，使數字產品的定價缺乏經濟理論基礎，難以建立有效的邊際成本（數字產品的邊際成本幾乎為零）、邊際收益曲線模型。影響定價因素的復雜性。影響產品定價的因素很多，關系復雜，有些因素本身帶有很大的主觀性，不易量化；有些因素雖然有可量化的理論基礎，但不能獲得分析數據或者獲得成本高。

數字產品興起時間不長，對其定價問題的研究缺少應用環境，更談不上反饋分析了。數字產品的傳送和接收離不開網絡的普及，而網絡開始興起到現在短短的二十年中，數字產品才從中慢慢發展起來的，就目前的數字產品交易來看，還存在很多缺乏規范性因素的制約，并且網絡環境下的交易方式和手段缺乏管制，市場還不規范，所以前期的研究一直缺少應用環境，不能對研究結果進行反饋分析。這里需要指出的是并不是說前期的理論研究不具有重大的理論價值，相反，如果不先對數字產品的相關問題進行充分認識，就很難對其定價問題做出有效的總結。

解決問題的可能途徑和方法

對數字產品的特征要進一步分析它們給數字產品定價帶來的有利和不利影響，在數字產品營銷和定價策略中考慮這些影響（已有一定的研究成果）。本文期望可以在現有的研究成果的基礎上，根據市場的完善和數字產品交易環境的優化，通過靈活運用相關的原理，對數字產品特征給數字產品定價所帶來的影響這一問題，提出自己的分析和見解。

為方便或有效的建立數字產品定價模型，可依據影響因素作用的相似性對數字產品進行分類。例如，目前，國內學者在數字產品定價問題上都支持的差別定價策略，其理論基礎是產品定價依賴個人偏好，對不同類的數字產品，消費者群的個人偏好程度肯定有所不同，我們可以對這樣的程度賦予一個系數來確定定價對這種偏好的依賴程度；再如，數字產品價值對時間的依賴性很強，因此也可以根據這種依賴程度而賦予價格一個理論系數來確立量化模型。這些影響因素的重要程度，我們可以像傳統產品一樣，通過市場調查而獲得。

目前，網上交易和數字產品交易日趨頻繁，網絡環境逐步規范，已經擁有數字產品定價問題研究的應用環境，可以在建立有一定的操作性模型后，在現實的市場中進行模擬，對比分析理想結果和現實結果的差距，進行反饋分析，進一步修正和優化模型，使其對數字產品定價問題的研究具有現實指導意義。

結論

本文針對國內外主要關于數字產品及其定價問題已有的研究成果進行了分析和比較。對數字產品的特征和基于特征的定價策略進行了對比。數字產品由于其本身具有的特點，使其在的生產過程、傳送、支付和消費等環節與實體產品有較大的差異，從經濟學角度看，數字產品本身的高度差異化則存在與實體產品有著更多的差異，以對待實物產品的方式來對待數字產品或認為能簡單地使用現有的經濟模式來解釋電子商務是非常不明智的，從而對合理判斷市場價格帶來了困難。

雖然數字產品的定價策略在網絡的環境下更趨復雜和多樣化，但傳統的定價方法在一定范圍內仍然有效，同時要根據企業自身類型、產品類型、產品差別化的可辨識性、消費者的差別特征、行業競爭度等綜合分析，從而對數字產品進行合理定價。

合理的定價是一個市場成熟的標志，由于網絡經濟環境下，經濟方式在不斷的動態發展變化中，如何為數字產品制定一個合理的既能使消費者樂意接受，又能給企業帶來豐厚的利潤這個問題還需要我們在實踐中不斷地總結和完善。

參考文獻：

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11.吳俊新，郭哲，王建輝，顧樹生.電子商務環境下考慮成本和競爭的數字產品的定價，東北大學學報（自然科學版）[J]，2006.7

12.Ravi Aron;Arun Sundararajan;Siva Viswanathan. Intelligent agents in electronic markets for information goods:customization, preference revelation and pricing. Decision Support Systems,2006

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【關鍵詞】數字化 公路運輸 影響 作用

城市日新月異的發展變化帶動了交通運輸行業市場經濟的發展，其中公路運輸是運輸行業的重要支柱產業，影響著我國社會現代化的發展建設，以及社會經濟發展。公路運輸是聯通地域交流的樞紐，是一個地方能夠繁榮發展的重要依據。隨著時代的變革，發展數字化公路運輸越來越重要，這就要深入的探究數字化時代下對公路運輸的影響以及如何利用數字化技術提高公路運輸的效率。

一、數字化的基本特征和要求

數字化是現代信息技術發展形勢下的產品，發展速度迅猛的信息技術，還在不斷發展的信息技術產品廣泛應用于國民經濟中，信息技術的質量如何直接影響著國民經濟的發展狀況，作為一種重要的推動新世紀國民經濟發展的動力。相比較工業化而言，數字化技術引領著經濟和社會形態從以物質生產為主向信息資源開發利用為轉變的過程，現代數字化技術在國民經濟的方方面面都發揮著自己應當具備的作用，從另一個角度對國民經濟社會的發展起著推動作用。傳統工業化條件下的產業具有以下特征：緩慢的演化過程、較長的生命周期、產業之間沒有建立有效聯系、存在明顯的界限。現代數字化條件下的產業特征則于傳統工業化條件下完全相反：即產品擁有較快的演化過程、相比工業化條件下的產品并不需要生命周期、產業間的聯系較強，并沒有明顯的界限。現代數字化的基本要求即以信息的重要性為基礎對其核心競爭力進行提高以及改造、改組甚至有可能是對行業發展進行方向進行重新確定，以使盡早的實現國民經濟社會前所未有的高度。

二、數字化時代下的公路運輸管理概述

數字化是當今時代世界經濟和社會發展的大趨勢，是實現工業和產業優化升級的重要手段，是把握未來發展戰略制高點的重要途徑。

數字化管理在公路運輸經濟中扮演著重要的角色，其涵蓋的內容包括車輛運輸，管理人員，客服訂單，運輸物品以及運輸距離等。不管是運輸什么東西，只要有客戶來下單，運輸公司就要對客戶的信息和運輸的物品進行掃描登記，還要保證物品的安全和及時配送。在這樣繁瑣的工作中數字化的管理就發揮了巨大的作用，公路運輸公司的工作人員只需要對貨物進行包裝時候掃描條形碼或是二維碼，確定運單和客戶信息，這樣大大減少了運輸公司的工作量，同時提高了工作效率。如果在運輸的過程中出現意外情況或是突發事件，影響了物品的配送，或是客戶不滿意投訴，工作人員就能夠立即查詢物品運輸的所有信息，同時能夠從中發現問題認真汲取教訓，最大限度的避免類似的問題再次發生。所以，公路運輸的整個過程都離不開數字化的管理。

三、公路運輸實施數字化管理的必要性

現代經濟發展離不開交通運輸行業，交通運輸行業中的公路運輸行業在行業中所占的比重非常的高，被當做是該行業的支柱產業中的重要的組成部分，可以說一個國家交通運輸行業的發展狀況對國家的國民經濟的發展起著至關重要的影響，良好的交通運輸行業發展形勢對國家的國民經濟發展起著推動作用。反觀交通運輸行業中的重要組成部分公路運輸，公路是國家城市間的重要的聯通樞紐，一個地區的繁榮狀況受到該地區公路交通運輸發展狀況的直接影響，一個地區的發展對公路運輸的依賴程度是非常高的。

數字化管理密切相關聯與交通運輸行業中的公路交通運輸經濟發展狀況，對公路運輸經濟的數字化管理采取強化操作需要較高的強化程度，是非常重要的實施措施。就現目前的市場經濟狀況而言，數字化管理程度的高低對公路交通運輸經濟的發展有著直接的影響，良好的發展數字化管理公路運輸，對公路運輸經濟的發展是非常有利的，能夠推動公路運輸經濟的發展。加快建設現代數字化管理公路運輸行業，能夠優化公路運輸行業資源的同時，對企業內部的管理強度也是另一種形式上的加強，間接的推動著公路運輸行業的服務水準，進而對整個的國民經濟的發展貢獻自身的一份力量。

四、公路運輸數字化的發展目標

政府為建立一個公平競爭、統一開放、井然有序的公路運輸市場，應該大力推廣公路運輸數字化基礎信息數據庫、運輸車輛數據庫、道路運輸業戶數據庫、道路運輸場站數據庫、道路運輸從業人員數據庫建設。大力開發公路的貨物運輸、旅客運輸、機動車綜合性能檢測、車輛維修，違章運輸處罰信息系統，公路運輸輔助服務信息系統，運輸業務信息系統，建立暢通測信息網絡結構。以數字化帶動公路交通運輸的發展，使公路運輸主管部門的業務工作全部都在計算機網絡上簡單、方便的進行操作 鼓勵和引導公路運輸企業利用先進的信息技術改變傳統的運輸方式，改造傳統的運輸服務業務，升級運輸產業，實現公路運輸的網絡化、現代化、數字化。

五、結束語

數字化管理是加快實現提高公路運勢的必然選擇。堅持以數字化帶動公路運輸的發展，走出一條科技含量高，經濟效益好，人力資源豐富的新型路子，相信這樣才能降低運營成本提高企業的經營效益，為企業的發展提供更好的路子。

參考文獻：

[1]姚峰.王志喜.淺談我國道路運輸數字化管理的現狀[J].河南省周口市西華縣道路運輸管理所.2013-03-27.

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[4]趙春林.淺談市場經濟條件下的公路運輸經濟管理[J].吉林省地方道路運輸管理局.吉林長春.2012-01-16

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關鍵詞：數字化時代；標志設計；多維化發展

數字化時代的來臨為我國乃至是世界各國的經濟、文化等發展都帶來了有利條件。在數字化時代的推動下，標志設計這一藝術形式也從外到內發生了較大的改變，再加上人們物質生活、消費水平以及審美意識等的改變，傳統的標志設計所帶來的視覺感受已經不能滿足實際需求，就需要在這些藝術形式中進一步探索創新。在新的經濟文化背景下，標志設計的理念和技術水平都在不斷地更新發展，設計領域也在不斷地擴充，進而使標志設計最大限度地發揮其作用。

1 數字化時代標志設計與多維化發展

社會經濟和科學技術的飛速發展促進了數字化時代的到來。所謂數字化時代，主要是指當前進行大規模數據處理要先將繁雜的信息轉變為可衡量的數據，并在此基礎上建立數據模型，編寫成代碼錄入計算機，這一時代的數字化技術將會隨著科技水平的提升而不斷擴大其在人們生活中的運用范圍。數字化時代對不同的藝術形式產生了不同程度的影響，包括標志設計這一藝術形式。標志設計，主要是通過簡單明了且色彩多樣的圖形或是文字，來傳達設計師設計思想的藝術表現形式。我們在公共場所見到的圖形標記和產品的商標設計等都屬于標志的種類。

這些標志設計在數字化時代背景下呈現出以下三個特征：首先，具有強烈的指引性。指引性是標志設計所要展現的最基本特征，道路上的交通標志主要是引導人們遵守交通規則，國旗上的旗徽標志則是向人們傳遞一種國家的社會文化意義。標志的指引性能夠很好地向人們傳達設計師的思想情感。其次，具有強烈的辨識性。不同標志所要表現出來的意思也大不相同，再加上標志設計在一定程度上又關系到個人、企業以及國家的利益危害，所以在標志的設計上最好能保持獨立個性，盡量避免雷同，以加深在消費者腦海中的印象。最后，具有強烈的藝術性。物質水平的提升使得人們對自身精神文化的追求也愈發強烈，對標志設計在審美上的追求也越來越高，數字化時代的到來使得標志設計突破了原來傳統的藝術設計需求。所以，設計師在進行標志設計時，通常都會在圖形和文字的基礎上融入自身審美觀念，以提升標志設計的吸引力和感染力。隨著數字化時代的進步與發展，標志設計由原始的二維空間逐漸向三維甚至是四維空間發展，使得標志設計在呈現全新發展趨勢的同時，還能促進設計師不斷更新自身的設計理念，以推動標志設計行業向前發展，這是標志設計多維化發展的最終目的。

2 數字化時代背景下標志設計的多維化發展分析

2.1 趨向立體化狀態的多維化發展趨勢

在數字化時代之前的標志設計由于受到時代特征和技術條件等因素的影響，呈現出來的往往都是簡單且平面化的二維形態藝術。而隨著現代化科學技術的快速發展，互聯網和計算機等科技的產生和廣泛運用為標志設計的多維化發展提供了有利條件。數字化時代背景下，標志設計突破傳統藝術設計的限制和束縛，并逐漸呈現立體化狀態的多維化發展趨勢，充分體現了標志設計的時代感和越發強烈的視覺盛宴。例如，2011年在索尼和愛立信完成合并之后急需一個全新的標準來體現全新的公司意識和公司形象，在經過反復的設計和創新之后，一個由銀色和綠色組成的立體球形圖案展現在了人們面前，強烈的立體視覺沖擊給人們帶來了無限遐想，體現出了濃郁的時代特征，完美地詮釋了活力和希望兩大思想。通過將立體化的三維空間藝術展現在我們常見的二維平面上的透視變化，以及兩種或以上色彩帶來多重空間感上的色彩變化，使得標志設計越加清晰明了，增強了其立體感。同時，立體化狀態還能表現在標志設計上的光影變化，通過不同角度下的光影變幻設計出不同的標志，使標志的藝術效果更加強烈?？傊?，趨向立體化狀態的多維化發展趨勢，能夠加深人們對標志設計的印象，使人們更加了解標志設計所要體現的思想。

2.2 趨向創新化狀態的多維化發展趨勢

在數字化時代背景下，由于互聯網技術和信息化時代的飛速發展，越來越多的企業更加依賴網絡所能為其帶來的點擊率和經濟效益。再加上在市場經濟環境的推動下，傳統的標志設計觀念已經難以滿足現代化的企業文化需求，所以如何基于企業文化不斷對其企業標志進行創新，并且在豐富的網絡資源中讓人們在短時間內認識并記住企業的標志，是企業需要解決的首要問題。標志設計不僅要適應企業的訴求，還要滿足消費者對其品牌的審美需求。受現代化設計理念的影響，設計師在進行標志設計時逐漸由理性化的設計觀念向感性化的設計觀念轉變，標志設計也整體向于創新化狀態的多維化發展。設計師在技術和理念上的不斷創新，使得標志設計在數字化時代背景下呈現出來的多樣性和個性化愈發強烈。設計師在進行創新化的多維標志設計時，不單單要考慮標志設計所帶來的審美、技術和經濟上的價值，更要注重標志設計能夠在消費者中引起何種體驗，所以標志設計所要體現的人文精神是數字化時代下要考慮的首要內容。同時，由于現代藝術新形勢的發展，許多設計師越來越注重標志設計的個性化和情感追求，在拓寬了標志設計藝術發展空間的同時不斷滿足現代人類更深層次的精神追求，使得標志設計越加感性，更具創新性。

2.3 趨向動態化狀態的多維化發展趨勢

在傳統的標志設計中，設計師更多注重的是標志設計在空間上的靜態化和穩定性，隨著數字化時代對設計師理念的影響，標志設計更多地呈現出動態化的多維化發展趨勢。在進入數字化時代之后，社會經濟的發展主要依靠科學技術水平的不斷提升，這一點也體現在標志設計等藝術形式上。新興媒體、網絡設計以及電腦技術的廣泛運用，使得標志設計在形式和實際意義上都發生了深刻的變化。在數字化時代背景下，人們的消費觀念、消費水平和市場經濟環境的轉變也在一定程度促進了標志設計向動態化趨勢發展，設計師在研究中發現，只有獨特的標志設計才能對消費者產生最大的吸引力，所以趨向動態化狀態的標志設計是必然發展趨勢。標志設計多維化發展中的動態化狀態，一方面表現在色彩的動態化，一方面表現在圖形的動態化。色彩的動態化，主要是通過不同色彩在空間、設計上的變化來達到視覺上的不同感受，給消費者帶來強烈的視覺刺激。而圖形上的動態化，主要是指依靠先進的數字化技術讓設計師運用更加豐富的圖形資源來完成標志設計不同形態的轉換，體現更加真實的標志設計理念。

3 結語

數字化時代下的多媒體等科技水平的提升，使得標志在人們的日常生活和工作中越發被廣泛運用。這一現象的產生也使得標志設計由傳統的平面化、穩定性和靜態性向現代化、多維化發展轉變，所以設計師在進行標志設計時應該適當把握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時展需求下，通過創新的技術來使標志設計發揮出最大的作用。

參考文獻：

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【關鍵詞】數字貨幣；傳統貨幣；實名制

近幾年來，隨著計算機技術在經濟管理中的應用，數字貨幣技術已在經濟領域發揮著積極的作用。在現有的經濟體系中，圍繞以電子商務為核心，在儲存、支付、清算、匯兌等一系列的交易中，數字貨幣成為了越來越重要的支付方式。與此同時，數字貨幣也存在著一些問題。本文以數字貨幣為研究對象，旨在研究數字貨幣在在現實生活中的意義，以及對其存在問題的提供有效的解決方法。

本文從數字貨幣的概念界定及特征出發，以數字貨幣與傳統的紙幣相對比，研究其在信息時代的所具有的各種優勢。采用理論分析的方法，通過閱讀大量的相關的文獻和專著，對數字貨幣的特征進行了深刻的把握，并研究其存在的問題。本文的資料來源于國內外的專業文獻和專著，以及專業的研究論文。

一、數字貨幣及其特征

（一）數字貨幣的定義

數字貨幣是指對貨幣進行數字化。是貨幣的一種電子形式，它的承載物為既不是紙幣也不是金屬物。是一種支付手段，也是一種程序。數字貨幣本身的特征將其與其他貨幣區別開來。

（二）數字貨幣的特征

1.網絡性

網絡性：數字貨幣是在電子信息技術(IT)和網絡技術的基礎上產生和發展起來的。因此，數字貨幣的特征與信息技術和網絡有著非常密切的聯系。可以說數字貨幣是從貨幣中分離出來的、同時也是從信息中分離出來的一種特殊的貨幣和特殊的信息。隨著電子信息技術和網絡技術的迅速發展和普及，數字貨幣將會得到廣泛應用和發展，當人類進入一個高度發達的網絡經濟時代之后，數字貨幣將會完全取代傳統貨幣(紙幣)。網絡是數字貨幣實現其貨幣職能的基礎，是數字貨幣體系的基礎，中央銀行可以利用信息技術和網絡實現全方位貨幣管理，傳統貨幣管理中的現金發行方式、傳統金庫制度、假幣問題和傳統銀行將不復存在。

2.數字性

數字性：數字貨幣實際上是存儲于各網絡銀行賬戶上的一組數字。這組數字象征著擁有其所有權者擁有這組數字(數字貨幣)所代表的一定量的財富或價值，運用這組數字(數字貨幣)的全部或部分進行網上投資、網上交易。

3.高效性

高效性：數字貨幣的產生使得貨幣履行其職能的效率幾乎達到了一個十分完美的境界：從現金的發行與管理方面看，貨幣管理當局從發行現金到回籠現金都不必要采用傳統的設計、印刷和運輸工具進行，而是直接在網絡上實現現金的發行和回籠。這樣可以完全避免在紙幣本位制度下存在的諸如高成本問題、假幣問題、安全問題和現金供應量難以確定的問題。

數字貨幣支付的便利性，使得其發展前景比傳統的貨幣要優越。

（三）數字貨幣與傳統貨幣的比較

與數字貨幣相比，紙幣和硬幣則愈發顯示出奢侈性。在美國，每年搬運有形貨幣的費用高達60億美元；在英國，需要2億英鎊。世界銀行體系之間的貨幣結算和搬運費用占到其全部管理費的5%。

對于防止偽造，紙幣在當前日益發達的仿真和復印技術面前顯得無能為力。在不久以前，造假者還需千方百計地尋找一位技術高超的刻畫師來制作一系列的模子以印刷紙幣；而今天只要有一位熱衷于繪畫的美術學生，再配以完備的技術設施就能做到這一點。數字貨幣系統具有多層加密措施，偽造一組隨機產生的密碼要比偽造現金、偽造簽名難得多，而且使用數字貨幣有據可查、有蹤可尋。

傳統貨幣有較大的存儲風險，昂貴的運輸費用，在安全保衛及防偽造等方面投資較大。數字化貨幣與信用卡和電子支票也不同，它是層次更高、技術含量更多的電子貨幣，不需要連接銀行網絡就可以使用，很方便顧客，并具有不可跟蹤性。

數字貨幣有如此多的優點是在貨幣的不斷發展與完善中所產生的，沒有貨幣的生活是寸步難行的，貨幣的產生與不斷發展致使我們的生活越來越方便，由此我們更要了解貨幣的發展史，從而不斷展望貨幣的未來。

二、貨幣發展歷程與數字貨幣的產生

（一）貨幣的演化史及數字貨幣的出現

篇7

目前，對數字產品電子商務進行課稅的研究，絕大多數研究者（包括官方觀點）都是主張不開征新稅，而沿用現在的稅制。在這一共識的基礎上，對如何適用現行稅制，即征收哪種稅，則產生了嚴重的分歧。比如，在電子商務環境下，網上提供的數字產品（如計算機軟件），究竟是有形貨物、勞務服務，還是特許權轉讓？有形貨物適用增值稅，勞務服務、特許權轉讓則適用于營業稅。

已有的觀點及理由如下：

1.1認為是銷售貨物，應征增值稅。此類研究者認為，通過網絡直接發送或下載的數字產品（如電子書刊、音樂和影像等），在流轉稅屬性上與其有形的形式，在功能用途上基本相同，在稅收上應該與其有形的形式同樣對待，視同貨物銷售，征收增值稅。

1.2認為是網絡服務或授權行為，應征營業稅。認為在線交易中，賣方提供的并非是有形的貨物，而是無形的數字產品，或者是轉讓、許可使用數據資料著作權的行為，應該像無形勞務或特許權轉讓一樣對待，征收營業稅。

1.3認為應該區別對待。持此種觀點者認為，數字產品的性質介于有形貨物和服務之間，應分類區別對待。其中像計算機軟件、電子書籍等，盡管是通過網絡傳輸，也應認定為有形貨物銷售。至于音樂、影像和動畫之類的數字產品，依據消費者是否能通過網絡合法下載并可永久性儲存于儲存裝置內，可區分為購買有形商品或服務。近幾年來，此類研究基本上處于停滯不前的狀態，研究結論與以上觀點大同小異，分歧和爭論一直持續著。

2現有研究的評價

現有的對電子商務課稅問題的研究，始終沒有擺脫傳統思維的束縛，在研究的視角、研究的方法以及研究的思路等方面，均存在著嚴重的缺陷。

2.1研究視角的時代錯位?，F有研究中的分歧，主要源于對數字產品認識上的模糊，即并未認清數字產品的時代屬性，數字產品是知識時代的產物，已經不屬于工業時代。當研究者試圖用工業時代的稅制，去對知識時代的數字產品征稅時，發生了時代錯位。

2.2研究方法的形而上學。所謂形而上學，就是指用孤立、靜止、片面的觀點去看待事物，認為一切事物都是孤立的，永遠不變的；如果說有變化，只是數量的增減和場所的變更，這種增減或變更的原因不在于事物內部而在于事物外部?，F有研究者沒有擺脫傳統的思維方式，把數字產品只看成是工業時代產品在形式上的變化，而沒有看到其性質的改變，最終得出錯誤的結論。

2.3研究思路的舍本求末?，F有的研究思路是對現行稅制進行微調，以適應數字產品這一新生事物，著眼于怎樣適用現行稅制。結果陷入“數字產品屬于哪種課稅對象、征什么稅”的細枝末節的問題中去，既浪費了時間精力又難以形成一致意見。而沒有關注數字產品屬性的根本變化，以及由此產生的“應不應該適用現行稅制”的根本問題。

3數字產品的特征

數字產品是指用數字格式（即編碼成一段二進制的字節）進行表示，并可通過計算機網絡傳輸的產品或服務，包括計算機軟件、電子期刊、各種網上音頻視頻產品、股票指數、電子郵件、定制服務和數據庫等。數字產品作為信息產品，與工業產品有本質區別，具有顯著的物理學和經濟學特征。

3.1數字產品的物理特征。

（1）非物質性。數字產品不同于工業經濟中的物質產品，它也許只是一個方法、技術，或者是一個創意、理念，屬于信息產品。其存在不具有一定的形態（如固態、液態等），不占有一定的空間，屬于無形產品。

（2）可復制性。數字產品最重要的特征之一就是它們可以很容易地以低成本進行復制，即可以無限次地復制而不影響效用。而工業產品的復制，只能是再造一個“同樣”的產品。

（3）可修改性。數字產品由載體的物理性質決定，其內容存在可變性。從數字產品的生產，一直到其消費的全過程中，它們隨時可能被修改。在生產時、網絡的傳輸途中、到達用戶手中后以及生產商對它們進行升級，都可能造成數字產品的改變。

（4）非磨損性。數字產品一旦創制出來，就能永久存在，是名副其實的“耐用品”。不像傳統的有形工業產品，會隨著使用時間和頻率增加慢慢磨損，直至被消耗掉。

（5）傳播的快捷性。該特征是虛擬的數字產品所特有的。人們通過網絡能夠在極短的時間內，把數字產品傳送至世界任何地方，如發送電子郵件。而工業產品只能借助各種交通運輸工具進行傳送，但再快的交通工具也無法與數字產品傳播速度相比擬。

3.2數字產品的經濟特征。

（1）生產方面。數字產品沒有傳統意義上的制造過程和銷售過程，研發后可以大量低成本復制，零庫存，成本的虛化，收益的長期性，遵循邊際收益遞增規律，采用與工業品完全不同的定價方法。

（2）流通方面。數字產品的銷售和貨款的結算可以在線完成，貿易無形化，可以廣泛地、快速地傳送。傳統的中間流通環節消失，生產消費直接接觸，國際交流極為便捷，國際服務貿易持續增長。

（3）分配方面。數字產品在分配上采用更有效的技術，以一種產品或服務代替已過時的產品或服務，或通過其他方式改變獲取數字產品的途徑，都會導致數字產品分配與利用狀況的改變。

（4）消費方面。數字產品屬于經驗產品、外部性商品。因其可復制性和共享性，又具有公共物品性質，在消費上有非排他性。

4基于數字產品的課稅對策。在認清數字產品的物理和經濟特征之后，就要糾正電子商務課稅的傳統研究視角、方法和思路，立足時代高度進行創新，拋開時代錯位下的關于稅種適用的無謂紛爭，創建知識時代的電子商務新稅制。

篇8

【關鍵詞】數字電子技術；網絡；運用

0.引言

數字技術在我國的應用和普及，使得人們的生產和生活有了越來越多的變化，這種該技術的內容比較復雜，在科技力量的巨大支持下，逐漸顯示出其優勢，并成為時展過程中的一個必然趨勢，因此，其應用前景非常廣闊。受到現階段，我國國情的制約，數字技術的發展一定會遇到很多問題與阻礙，并且，現階段，我國的數字技術也不是十分完善，在這樣的形勢下，我們必須要對其特征進行全面，具體的分析，在掌握了其特點的同時，采取必要的措施，對其加以完善，使其能夠在更多領域得以應用，并且人類作出更多的貢獻。

1.數字電子技術在網絡中應用的基本特征及其必要性

1.1數字電子技術在網絡中的基本特征

1.1.1時效性

在市場需要和技術勘測的發展下，網絡如雨后春筍般涌現。隨著企業本身的規劃發展和市場發展本身的需求，網絡的時效性越來越凸顯其作用。網絡的針對性要求施工單位應該按期竣工，如果不能按時完成，會造成很多的滯后性，對于市場、企業和投資者會造成很大的經濟損失。所以網絡的建設具有針對性和時效性很強的特征。除此之外，網絡作為一個信接收發送的平臺，具有很多重要的特點。網絡的共享性和開放性實現了信息傳播的時效性。在日常的工作生活中，網絡技術的應用，人們通過信息的搜索，能夠及時地獲取交流和信息，使得獲得的信息更加及時，并且節省了很多的資源。網絡與報紙雜志相比，網絡信息的獲得隨著網頁的刷新就能獲得最具有時效性的信息。

1.1.2信息的綜合傳播

信息綜合傳播方式的實現是網絡最大的一個特點。信息的傳播需要文字、圖片、音樂、視頻等多種形式，才能使信息的內容變得更加形象變得更加豐富，從而使用戶能夠有一個更為具體更為詳盡透徹的信息了解。網絡技術的迅速發展，使得信息能夠邊下載邊看，大大減少了用戶的時間。

1.1.3溝通速度快捷

由于網絡上，信息的來源、形式和內容都是比較多樣化的。用戶通過計算機網絡能夠及時地通過各種各樣的媒體進行信息的接收和傳遞。加之數字電子網絡技術的應用，使得人們之間的溝通變得更加迅速快捷。

1.2數字電子技術在網絡中必要性

信息技術最為這個時代中最為重要的技術種類，為社會進步以及經濟發展做出了巨大貢獻，隨著時代的進步，信息技術也必然要更加完善，那么在數字電子技術的基礎之上，我們能夠將信號數字化，這是我國社會發展的一個重要表現。數字電子技術具有非常獨特的優勢，其抵抗外部干擾的能力非常強大，并且還能夠實現文件加密，性能穩定，方面對信息進行儲存和使用。在集成化以及綜合業務數字網方面變現除了非常先出的優越性。數字電路應用于數字電子技術，其優越性也非常突出，特別是功率低、體積小的特點，促使網絡設備可以通過大規模集成電路進行實現。從實際來看，數字通信與網絡技術是科學技術發展的“領頭羊”。通過通信網絡與計算機所構成的計算機通信網絡系統，在很大程度上縮短了人們信息獲取的時間，也就是說人們信息溝通的距離縮短了。這樣一來，社會被緊密的聯系起來，尤其是人們的生活、工作和學習方式，正逐漸發生著轉變。同時，現代人對于網絡的依賴性越來越強，特別是基于數字電子技術實現了網絡信息的快速處理，致使人們生活工作中不可或缺高速度、大容量的信息。

2.數字電子技術在網絡中的應用

隨著網絡技術的飛速發展，隨著計算機的飛速發展，數字電子技術在網絡信息的高速公路建設中越來越關鍵?，F如今，數字電子技術已成為時展的潮流，相信其會走在信息技術的前沿。

2.1使信號數字化

信號的數字化需要進行抽樣、量化和編碼的步驟。抽樣是指用每隔一定時間的信號樣值序列來代替原來在時間上連續的信號，也就是在時間上將模擬信號離散化。量化是用有限個幅度值近似原來連續變化的幅度值，把模擬信號的連續幅度變為有限數量的有一定間隔的離散值。編碼則是按照一定的規律，把量化后的值用二進制表示，然后轉換成二值或多值的數字信號流。這樣得到的數字信號可以通過電纜、微波干線、衛星通道等數字線路傳輸。

2.2處理信號

數字電子技術可以對網絡進行信號處理。數字信號指幅度的取值是離散的，幅值表示被限制在有限個數值之內。二進制碼就是一種數字信號。二進制碼受噪聲的影響小，易于有數字電路進行處理，所以得到了廣泛的應用。

2.3處理信號、傳輸信息

數字電子技術的應用使得網絡信號的處理變得更加高效。信號通過一定的轉化，由信號變為數字，再由數字變為信號，使得信息實現了高速傳輸化。數字電路在網絡信號的處理上有很強大的功能，而數字電子技術則使這種功能得到了很好的發揮，通過模擬信號、數字信號之間的轉換，使通信的數字化成為了可能。數字通信的載體是數字，使得信息的傳輸變得異常容易，數字的通信使得信息的傳輸變得異常的迅速，并且內容量大，信息的高速公路化，需要一個比較完整的網絡體系，這種網絡體系一般由計算機、日常電子產品、數據庫、通信網絡構成。要想實現信息的控制和處理，需要一些高性能的計算機和一些服務硬件，通過他們的共同作用，能夠使模擬信號得以數字化，從而實現信息的輸出和輸入，經過一定的傳輸后，進行信息的保存，然后將其再轉為模擬信號，這個過程就已經實現了信息的控制和處理。

3.結束語

在我國綜合實力不斷上升的前提下，國內的各項事業也擁有了更加廣闊的發展空間，數字化電子技術的應用和發展，在很大程度上也推動了我國計算機網絡的普及和推廣。然后，由于我國在計算機領域方面，與世界水平相比一直比較落后，因此，數字化電子技術在網絡中的應用受到這些這些因素的制約，也會存在很多問題，這就需要我們的技術人員極大研究和創新的力度，提高其發展的步伐，從而縮短我國的數字化電子技術與世界先進水平額差異，提高計算機技術發展的速度以及經濟收益。 [科]

篇9

在國家信息化發展戰略和政策的推動下，我國信息化基礎設施建設在快速發展的同時，數據庫建設和應用也得到了迅速發展，但仍存在著很多問題。在建設環節上，存在著經費、技術、標準、立法、隊伍等一系列問題，更為關鍵的是理念、體制和機制層面上的問題。例如，對虛擬空間內容信息已經并將進一步成為發展經濟、政治、文化和國家安全的支柱性資源，缺乏客觀、前瞻與戰略性思維；對數字化內容信息資源建設缺乏足夠的認識；對現代數字化數據信息中心內容概念上存在誤區，導致了僅把數字化數據信息中心工程局限于對傳統物理圖書館和物理文獻的數字化，而不是基于網絡意義上的、所有信息資源集散地的固化和變化數據信息的數字化。這些認識嚴重影響了我國數字化信息資源保障體系建設結構的科學性。還有的表現為既不采用網絡化思維管理，條塊分割，各自為“陣”；也不按商品經濟規律和市場經濟模式運作，往往由于缺乏明確的法規約束，長期停留在“有償”與“無償”共建共享的爭論上，阻礙了我國在虛擬空間進行內容信息共建共享的進程。

重視虛擬空間的內容信息建設，首先要解決認識問題。要在實踐中研究和充分認識，信息社會中人類生產和交換活動對數字化數據信息資源的客觀依賴性，以及該資源建設與社會生產力發展和人類文明進程的辯證關系。在實際工作中自覺重視數字化變化數據的建設、積累和共享。要走出在數字化數據信息中心內容概念上的認識誤區，明確數字化數據信息中心內容定位是人類實踐活動中產生的有效信息。其工程對象是各領域各地區信息資源的集散中心（數據中心）。它不僅包括美術館、博物館、檔案館、圖書館、專利事務所、社科和科技情報機構等傳統的信息資源集藏地，而且包括政府、軍隊、經濟實體等組織產生的變化數據，涉及科研、生產、流通和社會保障諸領域形成的信息資源。

重視虛擬空間的內容信息建設，必須要在實踐中探索構建符合中國國情、適合虛擬空間內容信息共建共享事業持續發展的管理體制和運行模式。在以信息為重要資源的信息經濟社會，我國國民在社會實踐活動中所產生的大部分信息資源，從一定意義上講，如土地等資源一樣，是國家資源，為全民享用。因而，國家要打破目前條塊分割、各行其事、各自為“陣”的現狀，確立集規劃、投入、立法和監控為一體的宏觀調控管理體制。要在深入調研的基礎上，對全國各類信息資源作出在國家數字化信息資源結構體系中的科學定位，然后形成在全國各大領域建立分布式數字化信息資源集散中心（數據中心）群的總體布局規劃，分步實施。列入國家共建共享規劃的數據中心，均為中華人民共和國國家數據中心某一領域或地區數據的組成部分。

篇10

關鍵詞：數字城市， 問題， 策略

Abstract: the digital city is the product of development of science and technology, it will appear inspired in human this field of research interests, this article simply introduces the concept of digital city, the existing problems, and strategies.

Keywords: digital city, questions, strategy

中圖分類號：F291.1文獻標識碼：A 文章編號：

隨著經濟的不斷發展，科技的不斷進步，21世紀的人類進入了信息化時代，“數字城市”作為一個新名詞也應運而生，數字城市是數字地球科學研究體系的集中體現，城市作為一個集政治、經濟、文化綜合發展的區域，數字城市理所當然會成為人類關注的重點。數字城市不是信息技術的簡單應用，而是信息技術、通訊技術、數字技術在城市建設中的綜合應用。

一、 數字城市的概念

“數字城市”是對處于信息時代的城市狀態的形象化描述。具體表現在城市經濟發展繁榮，生態文明健康的基礎上，城市信息化基礎設施完善、信息數據資源豐富、高新技術產業高度發達、工業化與信息化持續協調發展、人類居住環境美好的良性城市狀態。建設數字城市就是要建設一個集成化高速寬帶城市通訊網絡基礎設施、城市空間數據基礎設施、城市信息安全基礎設施為一體的，開展面向政府、企業、公眾的個性化、多樣化信息服務系統。

二、 數字城市發展現狀

一般來講數字城市發展經歷四個階段：階段一：信息基礎設施的建設階段；階段二：企業與政府各自信息化建設階段；階段三：政府、企業之間憑借網絡互相聯系、互相溝通；階段四：信息社會、信息社區、數字城市的形成。當前，歐洲、北美、日本等發達國家和地區，已經完成了從階段一到階段四的任務。與之相比，中國的數字城市建設起步晚，其發展狀況表現為：信息基礎設施的進展速度比較快，但是政府和企業內部信息化的進展比較緩慢，而且發展速度與水平也參差不齊，政府與企業之間的溝通和聯系也進展較慢，企業間的信息聯系也有待發展。

一直以來，我國對于數字城市建設都很重視，國家機關也多次明確提出要加快經濟發展、社會進步的信息化步伐，把推進經濟發展和社會進步的信息化擺在優先位置。截止到2003年，我國已經有百分之二十以上的城市建立了城市規劃管理信息系統，我國數字城市的發展已經取得了如下成績：

1. 公共信息網絡已經初具規模。

2. 政府網上辦公規模有所發展，初步實現了政務的公開化、透明化。

3. 電子商務工程發展迅速，為經濟的發展開創了新興產業。

4. 科學研究、教育事業已經能在網上進行。

5. 社會保障系統建設已被啟動。

6. 普通公民從信息化示范社區中直接受益。

三、我國數字城市發展存在的問題

雖然我國的數字城市發展取得了一定成績，很多城市積極投入到城市數字化建設當中，使得新的數字城市如雨后春筍般涌現出來，但是由于起步晚、經驗少、基礎薄弱等原因，使我國目前數字城市的發展缺乏總體規劃，沒有統一的標準可言，導致了信息資源的浪費。

具體的問題可以歸結為以下幾個方面：

1.理論研究不成熟，沒有一致的學術觀點。關于數字城市基礎理論的研究還處于初級階段，研究項目還專注于技術層面上。對于什么是數字城市，建設怎樣的數字化城市，怎么進行建設等問題的意見五花八門，缺乏統一的共識。各地區只能根據當地研究人員或權威人士的理解進行建設，沒有統一的理論指導和系統化的技術服務。這樣相關的執行人員更是無從下手，使得整個建設進程混亂不堪。

2.發展目標脫離實際。首先，急于求成、高指標、盲目跟進的現象時有發生。數字城市是一項以信息技術為支撐的新興產業，只有具備了一定的經濟發展水平和技術實力才能有資格去建設數字城市。然而，現在有很多小城市滿腔熱血地投身于這項工作，為自身定下不切實際的發展目標。其次，資源浪費嚴重，搞形式主義。建設數字化城市的根本宗旨是促進經濟較快發展，提高人民生活水平，所以在建設數字城市時一定要搞些實用的項目，而且應該用最低的成本取得最高的收益，利用有限的資源創造無限的價值。但是，在建設數字化城市的過程中，低水平、低技能、半途而廢的工程不計其數；一些地方為了追求政績，重復建設沒有實際意義的工程項目，搞形式主義，不僅浪費了資源，還勞民傷財，給社會造成極大的損失。再次，基礎設施比較落后，可持續發展無從談起。數字城市的基礎設施是建設數字城市的核心力量，基礎設施落后主要表現在網絡信息技術發展欠缺，通訊技術的改革不盡理想。這些都嚴重影響了我國數字城市建設的步伐。

3.沒有統一的領導規劃。首先，衡量一個城市的數字化發展水平要看當地能否實現信息資源的共享，目前的情況是很多城市的企業、事業單位建立了自己的信息系統，但是各個信息系統都是彼此孤立的，無法實現相互溝通、相互交流的目的。其次，很多地方的數字工程的發展目標，組織計劃等與當地的信息化發展不能達成一致，建立了各自獨立的組織體系，有些地方數字工程發展規劃相對獨立性強，很少考慮跨地區的問題。再次，數字城市規劃沒有納入國家規劃之中，一些數字體制與電子政務的統一性、開放性、交互性等特性產生沖突，不同地方的政府部門往往根據本地特征各自為政，重復性的建設時有發生，嚴重浪費了建設資源。

4.沒有統一的權威標準。首先，不同城市的數字化建設有不同的特征，沒有一個統一的標準，建成的系統多具有個性特征，很難實現彼此的溝通和交流。所以標準化問題已經成為制約我國數字城市發展的又一大阻礙。由于缺乏統一標準，數據各式各樣，這樣就很不利于數據的交換和共享。其次，觀念落后，投資單一，發展潛力不足。建設數字城市不論是前期投入，還是后期養護，都需要一筆大的資金投入。我國明顯缺乏健全的市場運作機制，政府過多地干預數字城市建設，一些城市建設完全是出于政府的需求，難以發揮市場經濟的調節作用，無法實現數字城市建設商業化，再加上對于政府投資的過于依賴，加重了政府財政負擔，人民的利益也無法保證。更重要的是數字城市建設往往不把城市文化納入考慮范圍，最后導致城市特色的喪失和數字城市形象單調。當今我們生活在知識經濟新時代，一個城市的科研、教育、文化、技術、學術的影響力、輻射力和號召力都將發揮越來越大的作用，在國家綜合實力和城市綜合實力較量中，也將取得不可取代的地位。一個文化魅力不足的數字城市，一個沒有特色優勢的數字城市，即使它的經濟再發達，發展再繁榮，也失去了它的意義。

三、 如何建設好數字化城市

一般來說要想建設好數字化城市必須從以下四大方面入手：

第一，樹立人文理念，加強文化建設。堅持以人為本，把“人”作為數字城市建設的終極目標，普及數字化城市教育，培養出一大批適應數字社會的新人，發展與數字化相關的產業和相應的基礎設施，形成一個支持數字化城市的良好氛圍。

第二，把政府引導與市場主導有效結合起來，形成市場競爭機制。正確處理好市場競爭與政府調控的關系，充分利用政府力量制定合理的數字城市發展計劃。形成公平合理的市場競爭環境，平衡好政府、企業、個人三者關系，充分調動每一方的積極性。

第三，循序漸進，注重實效。制定建設數字城市目標和計劃必須考慮現實條件的合理性，不可盲目推進，不顧后果。根據現實條件，規劃一個在一定程度上能夠通用的方案，鼓勵全體市民，企事業單位盡力善于運用網絡，實現居民生活網絡化管理，從而推動數字化、信息化的發展。

第四，效益優先，在應用中發展。設計一個好的利益協調機制，鼓勵參與各方在自身利益得到滿足的情況下，確保數字化城市建設的利益最大化。與此同時要不斷地改進技術，改善設備，加強管理從各個方面提高效益。

總結：

數字城市的產生和發展是人類社會進步的重要標志，它的發展與完善必將經歷一個漫長的過程，我們要正視它在發展中的問題，不斷總結經驗，吸取教訓，用最好的方法實現它的快速應用，爭取早一日實現建設數字宇宙的愿望。

參考文獻：

[1]李琦, 劉純波. 承繼成數字城市若干理論問題探討閉地理與地理信息科學,2003

[2] 姜愛林.中國數字城市發展的主要績效、存在問題及其政策選擇[J].團理論與改革2003