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關鍵詞 SWOT 微博 高校網絡文化

中圖分類號：G206文獻標識碼：A

SWOT Analyse on Function of Micro Abundant in

Universities' Network Culture Propaganda

WANG Jin

(Party Committee Propaganda Department, Nanjing University of

Aeronautics and Astronautics, Nanjing, Jiangsu 210016)

AbstractThis article through the SWOT analysis, studies micro abundantly in the university network culture propaganda superiority and the inferiority, as well as the external environment brings opportunity and threat, can thus carry on the reasonable plan to the university micro abundant implementation, the use superiority, the seize on a chance, overcomes the inferiority, avoids threatening, plays its role according to the micro abundant characteristic, seizes the network culture propaganda the position.

Key wordsSWOT; micro abundant; universities' network culture

有人說2010年是微博年，現在的時代是微博時代，因為進入2010年以后，微博已經成為家喻戶曉的網絡產品，微博時代自然形成，不少政府機關、部門機構甚至明星、高校也紛紛在網上競相開博。當一種新興傳播方式出現時，越早開發它、利用它，就越主動。

1 分析微博的背景

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。以個人面向網絡的即時廣播，通過群聚的方式，每個人都可以形成一個自己的聽眾群落;用微博客的方式，將個人的見解和觀點給自

己的聽眾，以最精煉的詞匯來表達最高深或者最簡單的觀點。

2 對微博在高校網絡文化宣傳中的作用進行SWOT分析

SWOT 分析是戰略集團發展常用的方法之一，是由舊金山大學管理學教授提出來的，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位顯示情況的方法。SWOT四個英文字母分別代表：優勢（strength），劣勢（weakness），機會（opportunity）和威脅（threat）。

2.1 微博在高校網絡文化宣傳中的優勢分析

（1）便捷性。微博的傳播工具多種多樣，用戶可以隨時通過網絡、手機或其他訊息工具進行更新直播。方便的傳播方式讓用戶更加貼近微博于高校網絡文化宣傳而言，更是打破高校與民眾間的對話壁壘。

（2）快速化。傳統有一個新聞周期的問題，而微博幾乎不受周期限制，屬于即時網絡。在信息量、傳遞速度等方面，都是傳統媒體無法與之比擬的。

（3）沒有中介，非常直接。比如一個人成為某個自己喜愛的高校的粉絲，盡管之前也希望多獲悉這個高校的有關信息，甚至希望能和學校對話，但是，微博產生之前，只能通過電話或郵件的方式來聯系，很不方便。微博將讓這一切變得有可能。

（4）微動力。作為一種全新的媒體形態，微博最為人津津樂道的，是其即時性和互動性的特征。一條信息隨著微博用戶“滾雪球”式轉發，一傳十，十傳百，可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內獲得千萬次的閱讀，這是傳統媒體難以比擬的。

（5）成本低廉。國內目前比較活躍的微博平臺有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博、飯否、嘀咕等，且都是免費的。對高校而言，微博是一個低成本、高效益、大范圍的傳播平臺，且能隨時隨地更新，可謂是“無本萬利”。

2.2 微博在高校網絡文化宣傳中的劣勢分析

（1）容易引起負面傳播。微博的轉發評論功能用起來雖然簡單，但是容易被鉆漏洞，虛假消息和錯誤言論。如有發言錯誤，容易在短時間內迅速引發負面效應。

（2）由于微博的傳播速度快、信息量大，如果的微博沒有引起網友的重視，那就很可能迅速的埋沒到信息海洋中。

（3）需要有大量的粉絲才可以引發傳播效應。有的高校微博只有幾十個“粉絲”，甚是冷清。專家分析，主要是因為有些高校微博更新過慢、定位過窄、形式單一，使得粉絲的量很少，那引發的傳播效應也很有限了。

（4）微博一般關注和被關注的人都很多，界面往往比較混亂，想獲得連續性關注往往較難。除非能夠形成集團效應，否則僅憑單獨的推廣很難給人留下印象。 （下轉第223頁）（上接第211頁）

（5）傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉載。

2.3 微博在高校網絡文化宣傳中的機遇

網絡文化作為高科技發展的產物和人類文明進步的標志，它所匯集的世界各國的科技、文化、藝術信息，有助于人們開闊眼界、增長知識、陶冶情操、愉悅身心，提高自身的科技文化素質，促進大學生思想道德素質和科技文化素質不斷提高。

現在，微博在中國已經有了個昵稱：“圍脖”，這個溫馨的稱呼似乎能反映出網友對于微博的喜愛和擁護之情，而有了這樣的市場反應，微博必然可以大有作為。

2.4 微博在高校網絡文化宣傳中的威脅

（1）作為高校而言，目前很多高校在做網絡文化宣傳工作時主要存在以下問題――“簡單的重復”。有的學校雖然開辟了微博，但卻把微博看成是門戶網站以及傳統宣傳思想方式方法的簡單衍生，沒有注意去研究微博自身的特殊性，而是把微博當成了宣傳欄和板報。

（2）更新過慢。“把微博當成網站辦”，是導致微博更新過慢的癥結所在。據調查，在已開通的高校微博中，有不少一個月只更新數條，最“極品”的微博已經超過6個月沒有1條更新，基本上處于休克狀態。而微博的優勢就在于以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設。

（3）高校通過對校內新聞的簡單粘貼，來填充微博，使得表現形式過于單一，缺少互動，擺出自說自話的架勢。殊不知，互動，正是微博的魅力所在。

3 SWOT分析――高校網絡文化建設的策略思考

（1）實施SO戰略(發揮優勢、利用機會)：利用微博傳播的特點，建好高校微博，及時傳播訊息并與網友互動。微博的傳播特點表明微博可以作為高校網絡文化宣傳陣地上的一個有生力量。利用微博的傳播特點，高校可以建立起具有親和力的微博，并與網友互動，擴大傳播效應。

（2）實施ST戰略(擴大優勢，消除威脅) ：正確定位高校微博，把握微博特點，消除威脅。高校微博與高校門戶網站是相輔相成的兩個不同傳播工具。正確定位兩者在網絡文化宣傳中的作用，使之可以互相配合做好網絡文化宣傳工作。即時發生的新聞，需要速度；新聞背景的分析，需要深度，二者不可偏廢。當然對于有質量的新聞來講，及時、深度、廣度都應該兼具。

（3）實施WO戰略(利用機會，克服劣勢)：通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會信息交流、思想溝通和資訊互動的平臺，能極大地減少信息不對稱，促進各方的認知了解，無疑有著重要的積極意義。

（4）實施WT戰略(改變劣勢，防范威脅)：制定合理化的微博管理運行規范。微博的運行管理與門戶網站是不同的，根據高校微博的發展，應適時制定出更適合微博管理運行的規范，指導微博在網絡文化宣傳中發揮其應有的作用。加強與網友的互動交流。

通過以上的SWOT分析，可以明確微博在高校網絡文化宣傳中的優勢與劣勢，以及外部環境帶來的機會和威脅，從而能夠對高校微博實施進行合理的規劃，利用優勢，抓住機會，克服劣勢，避免威脅，根據微博的特點發揮其作用，占領網絡文化宣傳的陣地。

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關鍵詞：國有煤炭企業 網絡宣傳工作 思路 對策

前言：當前發展形勢下，媒介融合背景下的視聽轉型趨勢不斷增強，以網絡作為平臺的多媒體新聞呈現出海量性、交互性、及時性、共享性等發展特點。我國的國有煤炭企業利用網絡平臺來進行宣傳工作的開展，利用網絡宣傳來達到維護自身形象、打造品牌效應的目的。作為國有煤炭企業網絡宣傳的重要載體，網絡推廣可以保住企業實現其經濟效益，對于企業發展具有重要意義。

一、網絡宣傳在國有煤炭企業中的重要意義

1、網絡新媒體具有互動性

國有煤炭企業的發展本身就是通過互動與協調完成的，因而，網絡新媒體在實際的工作中不僅是信息的傳遞者，同時也是聯系互動雙方的紐帶，網絡新媒體通過信息的傳遞將互動雙方聯系起來，使得其參與到具體的企業活動過程中去。

2、網絡媒體具有及時性

高度及時是現代互聯網最為主要的特點，因此，在具體的企業宣傳中網絡媒體發揮其及時性，國有煤炭企業將信息放置在門戶網上，企業內部員工可以通過門戶網絡瀏覽信息，相互之間的溝通交流具有瞬時性，大大提高了工作效率。

3、網絡媒體具有多樣性

國有煤炭企業中的信息傳播具有多樣性，媒體渠道、傳播渠道多種多樣，員工可以根據自身的喜好選擇不同的媒體獲得自己需要的信息，這樣，員工就能夠在信息傳播過程中掌握主動權，積極主動的去接受信息，改變原有的落后的被動的信息接受方式，有助于提升煤炭企業的發展活力。

二、國有煤炭企業網絡宣傳工作的思路

1、建立全方位網絡媒體宣傳陣地

隨著信息技術的發展，國有煤炭企業的網絡建設得到了逐步的完善與發展，成為了企業信息門戶建設的有效平臺，企業新聞宣傳堅實的陣地，企業網絡媒體宣傳陣地的建設可以分為三個階段，第一階段是建立企業信息門戶，為新聞宣傳以及信息共享提供優勢平臺，第二個階段是建立網絡論壇，方便員工進行工作或生活方面的溝通交流，第三個階段是設立博客、微博，使其成為企業宣傳的新陣地。

2、打造優秀網絡新聞宣傳隊伍

作為國有煤炭企業最具活力以及創新力的組織，網絡新聞宣傳工作者對于企業發展的意義是重大的，其可以為企業創造無形的價值與財富，對于建立與維護企業形象十分重要，因而，在國有煤炭企業的發展過程中，要注重對于網絡新聞工作者的培養，通過定期的培訓使得其工作能力以及個人素養得到提升，打造優秀的網絡新聞宣傳隊伍。

3、增強網絡平臺的吸引力

通過國有煤炭企業的網絡信息平臺，企業員工可以了解企業最新的發展動態，而身邊的時事新聞對于員工具有更大的吸引力，所以在實際的發展過程中，要保障網絡信息的及時性，只有及時更新信息，才會吸引員工注意，同時網絡信息要貼近員工實際生活，反應的是當前的發展現實以及員工生活以及工作的變化，富有生活氣息的信息宣傳能夠起到激勵員工奮發向上的作用。

三、國有煤炭企業網絡宣傳工作的策略

1、加強員工網絡素質培訓

企業員工由于文化水平、理解能力的不同，對于網絡技術的運用水平不同，因而要定期開展員工網絡素質培訓，增強廣大員工對于網絡知識的運用能力，提升員工網絡文化素質。將網絡素質培訓工作列入到日常性的工作計劃之中，還可以定期開展有關于網絡運用的知識講座以，保障員工思想的先進性，不至于被快速發展的時代所淘汰。

2、重視企業宣傳

新聞宣傳工作對于國有煤炭企業的發展具有重要的作用，因而企業領導要將企業的新聞宣傳工作放在重要位置，建立健全新聞宣傳機制，有黨委領導統一領導，宣傳工作部門負責具體實施，廣大員工積極配合，這樣才可以使得企業的新聞宣傳工作得到不斷的發展，宣傳工作水平得到不斷提升，發揮其在企業發展中的重要作用。

3、豐富宣傳網站的內容形式

合理規劃宣傳網站的版面布置，改革頁面形式，豐富頁面內容，建立起有針對性、有特色的生動娛樂的企業宣傳網站，利用多種多樣的報道形式來表現國有煤炭企業的思想政治工作內容，吸引廣大員工的注意，改變立體的、靜態的宣傳模式，將其變為立體動態的表現形式，通過多變的頁面版式吸引員工注意力，從而達到宣傳、教育、娛樂的目的，保障企業發展的鮮活生命力。

結語：社會競爭日益激烈，國有煤炭企業要想在激烈的競爭中處于優勢的地位，就必須重視網絡宣傳在企業發展中的作用，不斷優化改善國有煤炭企業的網絡宣傳工作的策略與思路，構建團結穩定的內部環境，促進企業的可持續發展。

參考文獻：

[1]潘學業； 杜仲；企業網絡宣傳工作的思路與對策[J]；新聞愛好者；2011-08-20

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網絡宣傳教育與報刊雜志、廣播、電視等傳統宣傳教育手段相比，具有傳播范圍廣、交互性強、實時、靈活、成本低、具有強烈的感官性等方面的巨大優勢。做好反腐倡廉網絡宣傳對黨風廉政建設宣傳教育工作有強大的助推作用。作為紀檢監察機關應充分發揮網絡優勢，將網絡與傳統的宣傳教育手段相結合，形成黨風廉政宣傳教育的強大態勢。

第一，建立網絡，構筑黨風廉政宣傳教育的新格局。各級領導應當重視計算機網絡技術的發展和應用，在人員以及經費上給予支持和保障，加大工作力度，逐步建立健全廉政網絡，將各類警示教育與典型腐敗案件通過網絡形式進行宣傳教育，把各種動態信息及時在黨風廉政網站中，構筑黨風廉政宣傳教育的新平臺。

第二，建章立制，保證反腐倡廉網絡宣傳工作的規范運行。建立組織，強化管理，是確保網絡反腐工作有序發展的關鍵環節。為做好反腐倡廉網絡宣傳工作要進一步落實反腐倡廉“大宣教”工作機制，將反腐倡廉網絡宣傳工作納入其中，成立領導機構，制定工作規則，對反腐倡廉網絡宣傳工作的組織協調、具體實施以及保密等方面進行系統的規范，做到網絡有專人負責，網評有穩定隊伍，內容及時更新，情況迅速反饋。

第三，創新機制，加強對反腐倡廉網絡宣傳工作的管理。網絡宣傳教育是以受教育者的學習需要為出發點和落腳點，因此，網站形式的藝術性，內容的嚴肅性、權威性，要從實際出發，吸引更多網民點擊，不斷擴大網絡宣傳教育的影響力和戰斗力。首先，對于廉政宣傳的各類稿件、資料、信息等，網站負責人應認真審核把關，確保信息的真實性、時效性；其次，要保證網站工作水平的不斷提高，要經常組織網站工作人員進行相關的業務培訓，從而使黨風廉政宣傳教育的管理逐步走向規范化、科學化的軌道。

第四，整合資源，發揮反腐倡廉網絡宣傳的特殊優勢和作用。

利用網絡，擴大黨風廉政宣傳教育的覆蓋面。紀檢監察部門的領導同志要牽頭負責，吸收網站和有關部門的同志參加，成立反腐倡廉網絡宣傳協調小組，定期研究反腐倡廉網絡宣傳工作。反腐倡廉網絡宣傳成員單位，應及時上報反腐倡廉信息，反映問題，搞好學習宣傳，積極主動參與反腐倡廉網絡宣傳工作。通過加強與各方面的聯系溝通，建立信息綜合反饋機制，及時了解掌握反腐倡廉網絡輿情動態，協調解決反腐倡廉網絡宣傳工作中出現的突出問題，制定符合實際情況的規章制度，使型反腐倡廉網絡宣傳工作進一步制度化、規范化，做到配合協調、發展有序。

牢牢把握反腐倡廉網絡宣傳的正確導向，建立多層次反腐倡廉網絡架構，將宣傳觸角伸向各個方面。通過貼近網民的思想實際，采取網民喜聞樂見的形式，使正面的聲音能夠入情入理、入腦入心，從而增強網絡宣傳工作的吸引力和感染力。針對不同的專業特點，開設不同的反腐倡廉宣傳專欄、網頁，吸引更多的網民點擊，擴大反腐倡廉網絡宣傳的影響力。切實加強對反腐倡廉網絡宣傳工作的調查研究，掌握工作的主動權，加強對反腐倡廉網絡宣傳的管理和疏導。通過積極引導，使廣大網民正確認識反腐倡廉的方針政策、成果和經驗，增強廉政宣傳教育工作的透明度，從而較好地實現網絡宣傳的效果。

二、現狀以及存在的問題

近年來，紅塔區紀委監察機關反腐倡廉網絡宣傳工作主要通過以下途徑開展：在紅塔區政府網站設立紀檢監察網頁，上傳紀檢監察相關信息；選送1名同志參加省紀委網絡評論員業務培訓，撰寫反腐倡廉網絡評論文章通過網絡平臺發表。20*年度，所撰寫的6篇網絡評論文章均被人民網強國論壇采用。

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關鍵詞：網絡媒體；新聞價值；思考

中圖分類號：G210G210.7 文獻標識碼：A文章編號：1673-0992（2011）04-0200-01

自網絡媒體誕生以來，網絡新聞就呈現出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌，尤其是在價值取向上發生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網絡新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學術意義。本文擬在前人有關研究的基礎上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。

一、網絡新聞在價值取向上的變化

什么是新聞價值，它包含哪些構成要素？學術界一直存在著不同的看法。新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現實變動情況的需要的屬性。按國內大多數學者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內容的趣味性，主要體現為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。

從新聞價值的三要素出發，本文認為網絡新聞在價值取向上的變化主要體現在以下三個方面。

（一）對某些新聞價值要素的內涵有所發展

網絡新聞傳播對新聞價值要素內涵的發展，首先體現在對時新性的發展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統媒體相比，網絡媒體的信息傳遞更為快捷。其結果，網絡新聞在價值取向上把“及時性”發展成為了“實時性”。

（二）新聞價值取向的側重點有所變化

將“及時性”發展成為“實時性”，這是網絡新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網絡新聞在價值取向上與傳統媒體相比具有不同的側重點，這在我國也許是更為根本性的變革。

傳統的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網絡時代，當一個讀者獲得一條新聞后，他關心的可能并不是新聞的內容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網上新聞中的價值就相應增大了。”

（三）正在形成新的新聞價值判斷標準

從根本上說，所謂新聞價值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見。不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網絡媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經形成了，這就是實用性。

二、網絡新聞價值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導向作用，引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此，網絡新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產生不容忽視的作用和影響。

（一）網絡新聞價值新取向的積極作用

新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網絡新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業的發展。大體上，網絡新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。

1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術地宣傳。

3.拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價值的主導下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網絡新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產生深遠的作用。

（二）網絡新聞價值新取向的消極影響

當然，任何事物都是一分為二的。網絡新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環境的建構可能產生某種程度的危害。

當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。

參考文獻：

[1] 黃旦.《新聞傳播學》，杭州大學出版社，杭州：1995年第167頁

[2] 杜駿飛.《網絡新聞學》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁

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云南作為全國少數民族成份最多的省份，具有豐富的民族文化資源。在互聯網等現代通信網絡飛速發展和廣泛應用的今天，云南民族文化強省建設，應充分發揮政府部門、相關機構和社會的作用，運用互聯網等現代通信手段拓展和加快民族文化的傳播。

關鍵詞:云南;民族文化;網絡傳播

民族文化是一個民族群體在共同地域、共同語言、共同經濟生活及共同、共同習俗環境中形成的物質成果和精神成果的總和，是一個民族賴以生存和延續的根本。云南是一個擁有26個世居民族的多民族地區，其中15個民族是云南特有的民族，是全國少數民族成分最多的省份。云南境內的各民族，在漫長的歷史發展過程中，通過各自辛勤的勞動和無窮的智慧，創造了豐富的民族文化，使云南擁有豐富的民族文化資源。云南民族文化強省建設中，民族文化的宣傳必不可少。在運用傳統方式傳播民族文化的同時，更應該充分利用互聯網等現代通信網絡傳播云南民族文化，以促進民族文化傳播視野、傳播模式和傳播觀念的轉變，拓寬云南民族文化的傳播途徑，更全面地宣傳云南民族文化，加快民族文化強省建設，促進云南經濟社會的發展。

一、目前云南民族文化網絡傳播的形式及其現狀

(一)網站傳播

民族文化網站是云南民族文化網絡傳播的主要形式。目前，在互聯網上傳播云南民族文化的網站主要的以下幾類:一是各級政府有關部門建立的民族文化網站。此類網站不僅有云南省內的各級政府有關部門建立的民族文化網站及少數民族地區政府網站中的民族文化板塊，如云南民族網、云南省民族文化網等。也有全國性的網站，如中國民族宗教網、中國民族網等，其中就有包括云南25個民族在內的各個民族文化的具體內容。此類網站內容豐富，是民族文化傳播的中堅力量。如云南省民族文化網是云南少數民族的綜合性內容比較豐富的網站，其欄目有民族概況、文化產業、奇風異俗、旅游博覽、名特物產、民族醫藥、人物故事、圖庫、影音索材、地州頻道、民博商城等。二是民族研究機構或其它相關機構建立的民族文化網站。如中華民族文化網、中國民族文化研究會網、云南民族文化發展基金會網、云南少數民族網等;還有以商業為目的建立的網站。此類網站各具特色，與政府網站有較大的區別，也是云南民族文化傳播的重要力量。三是部分專業網站的分站點開設了民族文化的內容，成為互聯網上云南民族文化的有效補充。如中國民族建筑網，本身是一個介紹、發掘和保護民族地區風情建筑的網站，其中也有云南民族文化的內容;又如“愛云南旅游文化”網，其中的“民風民俗”欄目就有民族文化的內容。四是網絡愛好者建設的個人主頁。相對于以上幾種網站，個人網站帶有明顯的專業性和職業性，是云南民族文化網絡傳播不可忽視的力量。如花腰彝族網以專門介紹彝族為主要內容，分門別類地介紹了彝族的風俗風情、民族歌舞、傳統節日和民族文學等，還有彝族人網，壯族在線、三苗網、藏人文化網等都是網絡愛好者自己建立的民族文化網站。

(二)網絡社區傳播

云南部分少數民族網民在通過騰訊QQ、MSN、BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論等網絡即時通訊工具與外面的朋友和網友進行交流過程中，總是有意向外界介紹本民族的風情民俗和傳統習慣，宣傳民族文化。有的網民在自己的QQ空間里添加了具有自身民族色彩的一些內容，內容包括民族傳統節日、風情、禮儀、民族歌舞和飾等。如云南元陽梯田文化傳播工作室的馬俊勇經常把自己在元陽梯田的相關攝影貼在華夏攝影網和攝影天下等相關專業網站上，以達到同行對元陽梯田文化的認可和宣傳。還有天涯社區的旅游休閑專欄、圖行天下、行走網、論壇等欄目介紹和傳播著云南少數民族傳統文化。

(三)博客傳播

除了在BBS論壇等方式傳播云南少數民族文化外，很多云南民間人士也開設了自己的個人博客，用來專門宣傳自己的民族和地區。例如:cacv的博客，ouraim的博客等。這些博客大量地宣傳云南民族地區的自然風光、民俗風情和美食，利用網絡向外傳播了云南少數民族文化。

(四)微信傳播

微信作為現代信息傳播的重要形式，已經被越多的人所接受。由于微信可以傳播文字、圖像、聲音、視頻等，且使用的費用較低，使用方便靈活，也被許多民族文化人士或相關人員用來傳播云南民族文化。目前，微信傳播云南民族文化主要是個人進行的一些簡單民族文化信息的傳播。

二、云南民族文化網絡傳播存在的困難和問題

(一)對民族文化網絡傳播的重要性認識不足

云南是祖國西南邊錘一個相對尚不發達的省份，經濟社會和信息化發展相對落后，除年輕的、文化較高的人群外，許多民眾對互聯網的認識還不深，應用還不太廣。雖然，目前云南也有一些利用互聯網傳播云南民族文化的網站和博客等，但是，由于對互聯網等現代通信網絡的作用和特點認識不足，許多人特別是部分領導干部還只習慣于通過報刊雜志、廣播電視、文化旅游、節日慶典等形式進行云南民族文化的傳播，對于利用互聯網傳播民族文化，許多人談不上了解，更談不上重視。即便是年輕一族雖然對互聯網等現代通信網絡的認識相對較多，但許多人僅是熱衷于利用網上購物、聊天、通信等，其應用和傳播的內容都是個人感興趣的，有意利用互聯網來傳播民族文化的不多，對利用互聯網傳播云南民族文化的重要性認識不足。

(二)力量分散，傳播內容不豐富

雖然，目前各級政府有關部門和民間各方利用網絡傳播云南民族文化的方式和內容眾多，用各種搜索引擎，輸入一個民族的名稱或某種民族文化的關鍵詞，就可以得到許多相應的內容，網絡傳播的主體有網絡服務提供商(ISP)、媒體、政府、機構(或組織)、企業、個人等。各傳播主體特別是企業和個人由于各種資源的掌握情況各異，導致各種相關信息資源的網絡供給較為分散，混亂無序。有時一個民族的網絡信息資源會有很多網站來提供，資源、資金、技術、人員和受眾都被分散，且這些資源和要素難以整合，民族文化的網絡傳播力量過于分散，致使豐富的云南民族文化資源在各類民族網站上大多數沒有得到充分有效的傳播，有的網站上許多欄目的鏈接甚至為空，無任何的內容。

(三)政府網站中規中矩，商業網站嘩眾獵奇

在各級政府及其有關部門創建的民族文化網站上，雖然內容豐富、板塊眾多，但這些網站行使的是政府的職能，會有“部(局)領導、內設機構、所屬事業單位、上(下)級工作部門”等板塊;也有眾多的如“通知公告、政策、人事任免、法律法規、在線辦事、信息服務”等內容。此類網站要使眾多的內容在其網站上反映出來，其網頁的版式、內容等方面都給人中規中矩的感覺，且有許多內容重復老舊，形式不夠活潑和新穎，對用戶的吸引力不強。而商業網站是以營利為目的建立起來的，高度缺乏傳播民族文化的責任意識，往往只關心網站的競爭力和市場效應。云南民族文化作為一些商業網站的信息內容之一，常常只是為了以獵奇與嘩眾吸引用戶，從而占有市場。在利益的驅使下，傳播的文化都會或多或少有些變味。

(四)民族特色不明顯，有的網站中少數民族語言文字存在著數量和質量問題

在云南有的民族文化網站上，民族特色不明顯，有的只是體現某個民族的特色，沒有呈現出各民族間文化的差異性。如有的網站對于不同民族文化的展示采用的是相同的背景，沒有體現出不同民族的特色。同時，有的網站中少數民族語言文字的數量不多，且質量不高。在民族文化的網絡傳播中，眾多的民族文化網站中使用的少數民族語言文字的網站不多，且有的網站民族的語言和文字不嚴謹，這就給云南民族文化的網絡傳播帶來了一定的負面影響。

(五)把關環節不嚴，給網絡民族文化的正面傳播帶來影響

由于互聯網等現代通信網絡的開放性和網絡信息傳播者的匿名性及網絡監管力量的薄弱，普遍存在著對網絡上民族文化傳播的內容把關不嚴的現象，致使網絡上出現一些對民族文化進行攻擊的內容，在一定程度上影響了一部分缺乏是非判斷力的人對民族文化的看法，從而影響到民族文化在網絡上的傳播及其被接受的程度。同時，民族文化在傳播的過程中在經過多次轉載后容易被添枝加葉，有的內容最后不可避免地出現走樣，并且網絡抄襲帶來版權糾紛問題。

(六)少數民族網絡使用及信息傳播出現“數字鴻溝”

與全國一樣，“數字鴻溝”也是云南繼城鄉差別、工農差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。它不僅在地區之間、城鄉之間和行業之間存在，在不同的群體之間也存在，民族之間的“數字鴻溝”就是其表現形式之一。由于各民族中的文明和開放程度的不同，對信息網絡的了解和掌握程度也不相同，漢族同其它少數民族之間也存在著“數字鴻溝”。雖然，各種民族中也有一些通過各種教育掌握了網絡知識和技能的精英，但是，大部分土生土長且文化程度較低的少數民族，對信息網絡知之甚少甚至不知，這就給少數民族文化的網絡傳播造成了巨大的阻礙。

(七)網絡傳播過程中的民族文化融合不可避免

文化融合是社會發展進程中不可避免的。傳統的民族文化融合通過民族之間的相互接觸、交流和溝通而相互吸收、滲透，逐漸融合。但是，在信息網絡時代，由于互聯網的開放性和信息傳播的快捷、超越時空等特點，使得各種民族文化的傳播更為方便，民族文化的融合在一定程度上不需要接觸就可以實現。同時，強勢文化和大眾文化對云南民族文化也造成了巨大的沖擊，影響著一些少數民族文化的傳承。

三、加強云南民族文化網絡傳播的對策建議

(一)政府層面

1.提高思想認識，將利用網絡傳播民族文化的理念融入云南民族文化建設之中。認識是行為的先導，加強云南民族文化的網絡傳播必須首先提高各級政府對此項工作重要性的認識。要采取多種宣傳形式，利用會議、報刊雜志、廣播電視、互聯網等媒體，對網絡傳播的優勢和利用互聯網等現代通信手段傳播云南民族文化在云南民族文化強省建設戰略的重要作用進行宣傳，使各級政府和有關部門的領導及其相關人員充分認識網絡傳播云南民族文化的重要性，從政策的制定到工作的安排上都主動融入民族文化的網絡傳播之中。同時，通過宣傳也要使民族文化研究、新聞媒體、商業等相關機構及社會各界提高對運用互聯網等現代通信網絡傳播云南民族文化的重要性的認識，從而發揮其作用，推動云南民族文化的網絡傳播。

2.制定發展政策，為云南民族文化的網絡傳播奠定基礎。政策的引導是做好工作的重要條件，要做好云南民族文化的網絡傳播工作，政府必須制定其發展規劃。政府有關部門應根據國家《少數民族事業“十二五”規劃》制定《云南省少數民族文化事業發展規劃》，將云南民族文化的網絡傳播作為其一個重要組成部分進行規劃，為民族文化的網絡傳播奠定基礎、做好導向并使網絡傳播成為民族文化傳播的重要形式。同時，制定相應的激勵機制，調動企業、社會團體、個人等一切力量參與此項工作，促進民族文化在互聯網上的傳播，使其在云南民族文化建設上發揮出應有的作用。

3.發揮監管職能，促進云南民族文化在網絡上規范有序傳播。政府有關部門的有效監管是保障傳播規范有序的重要措施。要使云南民族文化在互聯網等現代通信網絡上規范有序地傳播，必須充分發揮政府的監管職能。政府有關部門及其相關組織必須有效阻止不良信息在網絡上的傳播，減少對民族文化網絡傳播的不利影響。要在互聯網等現代通信網絡的監督機制和有關法律法規的制定中將民族文化傳播的監督作為其重要的內容，確保民族文化的傳播。要加強網絡輿情的監督，堅決抵制和清除封建主義的民族文化糟粕，尤其是那些打著弘揚傳統文化旗號的粗制濫造的作品。要提高全民的網絡道德意識，不允許在網絡上出現惡搞民族文化的現象和褻瀆民族文化的行為。

4.強化示范引導，帶動社會在互聯網上傳播云南民族文化。典型的示范具有很大的帶動作用，要加強民族文化的網絡傳播必須發揮示范引導作用。一是各級政府相關部門要建立健全具有當地地域特色的民族文化網站，在互聯網上牢牢掌握民族文化傳播的主導權。對云南民族文化的宣傳，政府在網絡上應擔當起主要職責。民族文化網站的內容為既要突出自己的民族特色，又要注重外界的需求和接受能力，使其更加平民化、個性化。二是政府應積極引導，把非政府的民間網絡傳播力量看作官方網絡宣傳的有益補充。政府有關部門要通過積極引導，充分發揮民間網絡傳播力量對云南民族文化傳播的積極作用。要鼓勵更多的少數民族民間組織和個人加深對本民族的了解，積極利用互聯網等現代通信網絡宣揚自己的民族文化，并引導他們對民族文化的深處進行宣傳和拓展，共同推動云南少數民族文化的傳播。

5.加強技能培訓，不斷提高全社會的網絡運用能力。民族文化的網絡傳播是人、信息、文化三位一體的事業，公眾的網絡運用能力是實現網絡傳播效果的保證。要加強云南民族文化的網絡傳播，必須提高全社會的網絡運用能力。一是要加強對民族文化工作機構有關人員及民族文化名人的網絡基礎知識和應用技能的培訓，使之學會應用BBS、新聞跟帖、博客和個人網頁、微博、微信、博客微視頻等網絡工具，并在這些網絡環境中宣傳云南民族文化。二要引導網絡愛好者在云南民族文化的傳播中好好珍惜自己的話語權，不和轉發虛假信息，避免濫用話語權。三要引導公民正確行使網絡信息的監督權，實現對云南民族文化信息網絡傳播的有效監督。

(二)機構層面

1.加強學習宣傳，提高相關機構及其人員對利用互聯網宣傳云南民族文化重要性的認識。除政府有關部門外，民族文化研究機構、新聞媒體機構和一些相關的商業機構也是運用互聯網宣傳云南民族文化的重要力量，必須通過宣傳和學習等形式，提高這些機構及其人員對利用互聯網傳播云南民族文化重要性的認識。除政府的宣傳外，各相關機構也要通過內部會議、座談等形式，宣傳云南民族文化網絡傳播的重要性，提高相關人員的認識，使其主動投入到此項工作之中。

2.各相關機構要充分發揮自身優勢，推進云南民族文化的網絡傳播。民族文化研究、新聞媒體和部分商業機構在云南民族文化的網絡傳播中具有重要的作用，必須充分發揮自身優勢，推進云南民族文化在互聯網上的傳播。一是民族文化研究機構要加強民族文化研究，不斷挖掘云南民族豐富的文化資源并將其推向互聯網等現代通信網絡進行傳播。民族文化研究機構有著許多對民族文化進行深入研究的研究人員，擁有豐富的、甚至是鮮為人知的民族文化資源，應加強民族文化特別是特色民族文化的網絡傳播工作，通過互聯網進行云南民族文化的宣傳，使社會更加了解豐富的云南民族文化。同時，民族文化研究機構要加強對各種云南民族文化資源的調查研究，不斷挖掘民族文化資源，并及時將研究的成果通過互聯網展示出來。二是新聞機構要充分發揮其網站點擊率較高的優勢，增加云南民族文化的內容，在網絡上宣傳云南民族文化。三是相關商業機構要增強網絡意識，把民族文化網站建設作為經營方向。要在網絡上延伸民族文化，將網絡傳播融入民族文化宣傳手段中。

3.增強網站特色，提高網站吸引力。網站特色是吸引網民、提高點擊率的重要手段，各類相關機構在運用互聯網等現代通信網絡宣傳云南民族文化的時候，首先要做好相關網頁的設計，使網頁擁有良好的視覺界面和吸引人眼球的話題，這樣才能增強網站的特色，提高網站的吸引力。同時，要采用圖文并茂、聲像結合等多種方法，增強網站的吸引力。各種相關民間機構在建立網頁時，要盡量使自己的網頁能充分體現自身的特色，從而吸引更多的網民來瀏覽網站的內容，促進云南民族文化的網絡傳播。還要注意網站上廣告的內容不要太多，沖淡民族文化主題。

4.注重宣傳互動，吸引民眾廣泛參與。各相關機構特別是民族文化研究機構要充分利用自身掌握豐富民族文化資源的優勢，在運用互聯網等現代通信網絡傳播云南民族文化資源的同時，要根據網民的實際需求，注重與網民的宣傳互動，吸引網民參與，使網民深入了解所需的民族文化知識。同時，還要加強網頁內容的及時更新，不斷豐富和改進網站內容。

(三)社會層面

1.提高認識，積極參與云南民族文化的網絡傳播。在互聯網飛速發展、廣泛應用和云南民族文化強省加緊建設的今天，云南社會各界及其相關人員要提高對網絡傳播的優勢和云南民族文化網絡傳播的重要性的認識，要認識到作為社會的成員，自身的行為將是社會活動的一個組成部分，充分利用自身掌握的民族文化資源和網絡技術條件，主動運用互聯網等網絡宣傳和傳播云南民族文化。

2.身體力行，利用個人主頁、博客等多種形式傳播云南民族文化。與主流文化相比，云南民族文化在互聯網上的傳播，不論數量、傳播機制還是受眾都稍顯不足。因此，有能力和條件的云南民族同胞及民族文化工作者要敢于在網絡上發出自己的聲音，展示豐富的民族文化和對本民族的自信。要充分利用個人的主頁、博客或QQ、MSN、BBS等充分展示云南民族文化。要充分發揮各少數民族知名人士的作用，利用其人脈傳播民族文化。要加強人力協作，使資金、技術、人員、管理等資源形成最佳組合，全力建設民族文化傳播之網。

3.突出特色，使社會各界的文化網站成為云南民族文化網絡傳播的重要組成部分。社會各界的民族文化網站可以克服政府網站和傳統媒體網站傳播民族文化時傳播者與接受者的信息不對稱導致的不信任等對傳播效果的影響，更好地傳播民族文化。社會各種網絡傳播力量在利用互聯網等網絡傳播云南民族文化時，要突出網站特色，要把握好受眾定位，把自己當作民族文化的守望者，在世俗化的社會環境中正確看待并做好民族文化的網絡傳播。同時，民族文化的網絡受眾對象是人，在網站的內容上要樹立“以人為本”的觀念，要體現“內容為王”的理念，不僅在網頁設計上充分體現本民族的風情、風景等文化，而且要讓精煉文字、優美圖片和生動視頻等各顯神通、互相補充，全方位、立體地展示云南民族傳統文化具有獨特魅力的內容，使云南少數民族傳統文化的網絡傳播盡量做到生動、豐富。同時，社會各種網絡傳播力量因為傳播空間的有限，不能進行面面俱到的宣傳和傳播，設計網頁時要規避官方網絡傳播內容，另劈新徑，實行精細化傳播。

4.增強多種形式的互動，提高網頁和博客的吸引力。增強互動是民族文化網絡傳播可持續發展的重要途徑。社會各界的網絡傳播網站與政府和其它機構的民族文化網站相比，具有其獨特性和專業性，且在傳播過程中，既是傳者也是受者，在某種程度上更受信息瀏覽者的喜愛。社會各種網絡傳播力量應充分利用QQ、MSN、BBS等方式加強與網民的互動，不斷傳播云南民族文化。總之，互聯網等現代通信網絡是信息時代民族文化傳播的重要渠道。加強云南民族文化的網絡傳播，必須充分利用好網絡的優勢，調動政府、相關機構和社會的力量，并使之能夠協調發展，促進云南民族傳統文化在網絡上健康、有序和有效的傳播。

參考文獻:

［1］莊曉東，等．云南少數民族文化民間網絡傳播研究［EB/OL］．

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[關鍵詞]網絡聚合；企業宣傳；管理工作

【分類號】：G72

一、網絡聚合對企業宣傳思政管理工作的意義及現狀

隨著我國信息化建設地飛速發展，互聯網信息滲透在日常生活的方方面面。相比于其它發達國家來說，我國的信息化教育開始稍晚，但是其發展速度卻不容小覷。互聯網猶如一股疾風驟雨，讓人們的日常工作和生活都受到了不小的影響。更重要的是，它在改變人們生活方式的同時，還在改變著人們的思維模式。對于企業來說，通過信息化集合完成企業管理工作已經成為了新時代企業的主要管理方式。

企業思政管理是企業管理人員對企業內部員工實施的一種思想政治方面的指向和導正工作。在對員工進行思想教育的同時為員工樹立正確的觀念，讓員工將完善的價值觀與企業文化相聯系，最終實現以積極的態度面對工作，從而推動企業的不斷發展。信息時代沖擊著人們的思想，讓人們的思想不斷地革新和變化，因此通過網絡信息來加強企業思政管理工作是很多企業都需要完成的工作。站在企業思政宣傳管理部門的立場來看，怎樣通過網絡聚合所帶來的影響，打造一套適應互聯網時展需求、滿足企業宣傳思政部門工作需求的全新方法，探究在網絡環境下企業思政工作的可操作性將具有十分重要的意義。

網絡聚合造就了創新思想政治工作的實現。在新的精神指引體例的帶動下，讓思想政治工作無論是從內涵水平還是從信息的承載量上都有了很大程度的提升，致使現代化的思政管理工作得以實現。最近幾年，很多企業都開始嘗試利用網絡完成思想政治宣傳教育工作，慢慢探究如何將原本乏味的思想政治教育內容變得更為形象有趣，甚至能夠讓企業員工進行自主教育。

二、打造網絡聚合優勢的具體實施方法

及時交互是網絡聚合的特點之一。由于網絡世界是一個沒有具體邊界的環境，人們不需要面對面就能夠分享信息、交流心聲。網絡聚合將大量的網絡資源進行整合和匯集。各種信息、資源、圖片、視頻都匯集于此，所有人都能夠在第一時間了解最新的資訊信息。傳統的企業思想政治宣傳教育工作就是采用說教的模式，由主動方與被動方兩者組成。主動方為企業，被動方為員工。員工始終處在一種“被教育”的地位。然而通過網絡聚合進行信息的分享傳播，從根本上消除了這種說教關系。企業員工也將由被動地接受教育變為主動地自我教育，從而增強了對思想政治學習的主動性和積極性。另外，思想政治宣傳教育內容也由之前單一的文字變為既有圖像又有文字的多媒體信息。通過網絡聚合來加強企業宣傳思政管理，必須要改變傳統的工作模式。利用企業的內部網絡，建立起能夠支持全體員工所使用的網絡信息分享交流平臺。

（1）強化企業內部網絡建設，提高管理者信息素質能力

企業思想政治工作要想擺脫傳統思維的束縛完成質的飛躍來符合當代信息時代的發展需求，首先要做的就是提高思想政治工作人員對網絡技術的掌握能力以及對思想政治的全新認識。在思想政治工作人員深入了解和學習互聯網信息技術，培養政治憬悟，不斷吸收新的觀念意識、先進的知識文化后，才能組成一個對思想政治工作內容熟稔、對網絡技術熟練、對網絡發展現狀了解的具有超強信息能力的高素質團隊。通過企業內部網絡，可以擯棄會議式的思想教育方式，讓員工們利用網絡就能夠接受到企業的思政宣傳教育。根據公司的實際情況在公司官方主頁上可以設置思政宣傳板塊。員工們可以在此板塊中了解思政部門的相關內容。通過公司內部網絡資源，讓公司員工能在各自的工作崗位通過網絡了解公司最新的思政文化宣傳事宜，顯現出網絡聚合帶來的方便快捷。

（2）通過靈活的方式設置思想政治傳播途徑

想要讓網絡聚合效應對企業思政宣傳管理工作產生積極的影響作用，首先需要確立企業內部網絡宣傳思政管理工作的關鍵部分。其次要提高企業職員的網絡素質和對網絡信息的采集能力。面對信息混亂龐雜的網絡環境，只有員工自身具有一定的信息選擇能力和抵抗不良信息的免疫能力才能有利于網絡聚合作用的發揮。

除此之外，想要讓網絡聚合實現預期的效果，必須設置積累靈活多變、豐富有趣的網絡信息資源。趣味信息資源的建立將會在思想政治管理工作中起到不可替代的重要作用。將公司網頁中的思政板塊進行巧妙地設置，不但能夠吸引企業職工的關注，更能夠對思想政治宣傳工作起到意想不到的積極作用。例如，可以在公司內部網頁中設置“員工書店”。在“員工書店”中，有大量企業思政宣傳管理部門所上傳的各類具有可讀性的書籍、電子雜志，企業內刊等，可以讓員工隨意閱讀。這樣既能夠豐富企業員工對新知識新思想的學習，也能夠促進企業文化的傳播，最終讓企業員工的整體素質獲得一個階層的提升。由此不難看出，在信息化迅速發展的今天，企業通過靈活多變的傳播途徑，利用網絡聚合效應進行思想政治教育將會成為宣傳思政工作的有效方式。

（3）以內部網絡為切入口，消除企業內部的不和諧因素

企業思政管理部門除了要做好對員工的思想政治教育工作，還需要了解員工的思想變化，消除員工的思想顧慮。然而在實際工作當中，很多員工最真實的心里想法由于各種客觀限制而無法向有關部門所表達，久而久之就會造成員工積怨深厚，憤懣不已。從而造成不和諧氣氛的產生，影響企業的正常發展。所以，企業需要將內部網絡作為切入口，建立一個可以讓員工隨心所欲，直抒心意的平臺，供員工敞開心扉互動交流。在這個公共的企業內部平臺中，員工們可以發表自己對企業發展的看法、對企業管理方式的建議、對企業管理人員工作成績的評定等一切想要對企業所表述的問題；企業領導們要參與到員工的互動話題當中，及時解答員工心中的問題和疑慮，實現與員工的無障礙溝通。

通過這樣的方式來消除員工的思想顧慮和思想包袱，掃清企業內隱藏的不和諧因素，才能更加有利于企業思政宣傳工作的完成，才能有利于企業持續穩定地不斷發展進步。

（4）擯棄落后思路，開展全新的網絡思想政治宣傳工作

在新的網絡時代中，我們要為順應時代的發展開辟出全新的思想政治管理方式。在堅持原有優秀經驗的同時，大膽的嘗試新的方法，努力探究新的思路，最終提高思想政治宣傳管理工作水平。擯棄落后的思想政治教育思路，將企業內部網絡作為實施思政宣傳工作的主體。將企業基本信息、企業文化以及思想政治教育相結合，創造新的宣傳內容。讓公司內部網絡成為貫通公司上下的最主要的載體。利用內部網頁上的思想政治宣傳板塊，開展集體教育宣傳活動。并且組織線上調查，及時了解企業員工的思想變化。只有這樣才能夠讓思想政治宣傳管理部門及時掌握企業的內部動態，為做好宣傳思政工作做好充足的準備。

發揮網絡聚合的巨大效應，還需要加強公司內部網絡建設，設置完善的思想政治宣傳教育體系。設置更多便于員工使用交流的公共平臺，加強企業內部人與人、人與信息的交流。打造和諧工作氛圍、加強企業文化宣傳。除此之外，還可以大量運用網絡媒體的力量。隨著網絡信息的普及化，企業員工對網絡媒體的熟知程度不斷的增加。通過網絡媒體來進行思政宣傳，將會更好地被員工所接收和了解。

在做好上述工作之后，還需要企業對內部網絡中的思想政治宣傳教育內容定時更新。在企業不同的發展階段，員工們都會產生不同的思想變化。企業思想政治宣傳管理部門需要設置好內容更新的頻率，從而讓員工與管理者能夠實現及時溝通，造就一番安定和諧的發展氛圍。

參考文獻：

[1] 韋吉鋒著.網絡思想政治教育研究[M]. 新華出版社， 2005

[2] 謝海光主編.互聯網與思想政治工作案例[M]. 復旦大學出版社， 2002

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關鍵詞：科普宣傳；思考

科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。

一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學依據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題，這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要服從科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能維護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起，做到既要精確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意培養這種能力，增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。

篇8

關鍵詞：關于 科普宣傳 思考

科學技巧普及工作是以進步全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目標的全民畢生科學教導。它重要功效是通過進步大眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到斷定處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時代有不同的內涵。特別是隨著互聯網技巧、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開端以論壇、博客、聊天室、移動通信等新的方法對信息進行流傳，突破了傳統的宣傳模式，新技巧新信息流傳由一對多變成多對多。面對這些變更，作為科普宣傳員不能視而不見，應當在必定程度上利用一切可以利用的先進技巧，從新定位自己的工作方法，不斷地總結進步，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。

一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好精彩的宣傳工作

網絡科普，是網絡技巧流傳飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普運動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫運動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多情勢、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通國民都借助現代網絡及數碼技巧主動參加到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現情勢，作為科普宣傳專職工作者，更應當借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有應用價值的科普材料，增長信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完整統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增長到250多個，個人會員現在增長到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳供給了豐富的信息起源，互動性也為宣傳者供給了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交換，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統的科普宣辟員要擅長甄別網上信息，把握好宣傳導向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花紛亂，網絡信息有它不規范、不嚴正、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的愛好，隨便地信息，很明顯缺乏科學根據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技巧的主題，這是一種任務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，分辨信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要屈服科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，看待各種新鮮技巧、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能掩護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密接洽在一起，做到既要準確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意造就這種能力，加強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓大眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。

篇9

5月7日，電影圈內很多人在網上“奔走相告”的一件事是：趙薇[微博]執導的處女作《致我們終將逝去的青春》(以下簡稱《致青春》)累積票房達5.2億，超過剛下畫的《北京遇上西雅圖》的5 .18億元———國產愛情片的票房紀錄再度被刷新，趙薇一躍成為中國單片票房最高的電影女導演。不少人在總結《致青春》的成功時，除了故事選題及主創的因素外，更多還會提及這部電影在網絡營銷平臺上的“聰明舉措”，有專文甚至分析《致青春》如何借“青春體”、臺詞“你神經病啊”持續引爆社交網絡。

回顧近半年多部在票房上取得成功的國產電影，如《泰囧》、《北京遇上西雅圖》等，都曾在網上掀起熱浪。《致青春》在網絡上的熱度更讓人無法回避。網絡營銷被越來越多的人提及和關注。近日，南方都市報記者與數位業內資深人士就此話題進行探討，看看網絡營銷究竟發揮了哪些作用。

A

中影老大“新嘗試”公開招募“網絡營銷”團隊

中影集團副總裁張強5月6日中影公開招標電影《狼圖騰》和《鬼吹燈》營銷團隊的消息時也附注了要求，“以網絡及微博等人氣指數為主要指標，選擇承諾達到最高人氣指數(各種指標要求具體)，價格相對便宜，且方案可行的團隊。人氣指數指標是檢驗團隊履行合同的標準。”

招募公告發出，隨即引來微博上不少加V的營銷機構或文化傳播公司關注，如其中被轉出來的就有“劇角映畫”公司的自薦信息，張強在回復時還舉例說看重的“指標”具體含義，“例如官方微博粉絲達到多少，百度及微博搜索指數達到多少等等指標。可根據指標等級定收費標準。指標才是硬道理！”

“英雄帖”發出后，南都記者聯系了張強。他只表示這屬于中影的一個新嘗試，具體效果如何還有待印證，現階段不便透露太多詳情。據了解，此次招標將于5月20日結束。最終招標的結果如何，相信屆時也會引起不少人的關注。

業內反響“主流認可；一件特別好的事”

在“英雄帖”的跟帖中，除了積極問詢的聲音，也有一些質疑。比如有人把“網絡營銷團隊”等同于“網絡水軍”，有人認為像《鬼吹燈》這種電影根本不用如此營銷。

對于中影“老大”公開招標網絡營銷團隊一事，多位業內人士在接受南都記者的專訪時，更愿意將此視為“一件特別好的事”。《致青春》的宣傳方、麥特文化傳媒的總裁陳礪志[微博]認為，雖然此舉不會給整個行業帶來大沖擊，但有利于更多有競爭力但可能影響力不夠的公司參與進來。“網絡營銷絕不是水軍，水軍除了給領導好看的數據外，不會對電影市場產生任何價值。網絡營銷是一個大概念，它應該包括：互聯網媒體的內容生產與，社會化媒體的內容生產與傳播，能夠形成廣泛社會話題的創意及推廣。網絡營銷還有一個很重要的前提，就是渠道的占有或者獲取。”

2011年創下3.5億驚人票房的《失戀33天》是國內最具里程碑意義的網絡營銷成功實例，該項目的操盤手、新麗傳媒副總裁張文伯對南都記者表示，沒有必要夸大招標一事，但此舉也說明中影對網絡或新媒體傳播的重視，“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機構的認可。”

C

關于“網絡營銷”的多家之言

Part1

“青春體”早已策劃，“趙薇黃曉明[微博]”屬突發事件，

“你神經病啊”屬“無意插柳”

最近網友可以說都被“致青春”的話題包圍著———從“有一種感情叫趙薇黃曉明”、“青春體”，到來自各位“大V”力薦，再到“你神經病啊”的流行語……“《致青春》的宣傳重點不只是網絡，但電影上映前后，互聯網成為主陣地，這主要是因為微博、微信等社會化媒體形態的特殊性。”陳礪志向南都記者透露，“青春體”是早備好的策略，“有創意的策劃是一家營銷公司的價值體現。抓住機會進行即時性策劃，并且善加使用，才是對一家營銷公司的實力考驗。像趙薇和黃曉明的話題其實是一個突發性事件，我們迅速進行策略性引導和傳播，至于‘你神經病啊’是無意插柳———沒想到上映后這句臺詞成為焦點，這種天上掉餡餅的事必須撿啊，絕不能放過！”

《致青春》從立項開始宣傳，歷時一年半。在他看來，網絡營銷部分的工作龐大得“一個版面都不夠講”，“可以歸結為一句話：利用一切手段，去創意和策劃，喚起全民‘致青春’的熱情，讓它成為最廣泛最熱門的話題。目前來看，做到了。”

Part2

圈定“社交網絡”重地

“互動，作用太大了”

《失戀33天》依靠關鍵的網絡營銷收獲成功，也讓負責項目宣傳的張文伯在業內名聲大噪。其實早在2009年微博剛興起時，他就已開始實踐網絡營銷的可能性，今年負責的《101次求婚》也是一例。讓“屌絲之父”、前國足運動員李毅拍攝宣傳片《屌絲為什么找不到女朋友》，推出明星、兒童、金婚老人等多版“全民告白”視頻和三里屯“快閃求婚”視頻，請來趙忠祥[微博]配音“逆襲版”預告等，多個有計劃的網絡宣傳項目有序推出。項目總監杜昊告知南都記者，單是李毅的宣傳片，百度貼吧預告帖就創造了上億次點擊量。從網上發酵，也迅即吸引傳統媒體的主動報道。

杜昊透露，電影一早就圈定把社交網絡作為主要宣傳陣地，且不同的社交網絡主推不同內容：李毅的視頻主要在粉絲活躍的百度貼吧推廣，“快閃求婚”在80后聚集的人人網，趙忠祥的配音在眾多大V聚集并有廣泛受眾的微博。張文伯強調網絡營銷的互動性，“通常不會把門戶網站列入(網絡營銷之內)，它們模式和傳統媒體一樣。我們說的新媒體更多是基于互動為核心的。可以及時看到目標受眾對你內容的反饋，積極或消極，褒或貶，能體現出及時性、互動性、分享性。”

《致青春》成為全民話題，陳礪志感嘆：“互動的作用太大了，沒有看的人或許無法參與別人的話題。”光線傳媒宣傳總監李海鵬則表示，一部電影圈定重點宣傳領域則視乎電影本身類型和背景，如《泰囧》會選擇在微博和垂直類網站(如旅游社交媒體網站、360影視等)推廣。

Part3

營銷不應邀功

“《致青春》成功核心是趙薇”

網絡營銷在一部電影中占據多大比重？雖然采訪對象們給出的百分比不同，但他們都認為不應過分夸大網絡營銷的作用，電影作品本身才是決定性的因素。“在一部電影成為案例性作品的時候，營銷是不應該邀功的，營銷始終應該隱身于幕后。”陳礪志表示，“輕視營銷，曾經是中國電影商業化的誤區；過度夸大營銷的作用，是當下爛電影求生的誤區。比如《致青春》，我覺得成功的核心是趙薇，沒有她孫悟空的72變就失去根基，怎么變都是只猴子。一位導演，才是一部案例性作品的前提。”陳礪志的這番話，可以作為對現階段網絡營銷很好的總結。

近期網絡上的相關分析有不少

篇10

1網絡廣告營銷模式的優勢

1.1拓寬營銷范圍

在第四媒體迅速崛起的時代，加強企業的電子商務信息平臺是時代的需要，也是市場經濟的發展特點，建立世界范圍內的消費市場，通過服務器和網絡等必要元素建立一個完整的市場營銷網路影響模式，為網絡廣告創造一個有利的環境。通過網絡平臺的建立，可以有效地宣傳企業的產品及形象，提高企業知名度，同時，企業通過網絡傳遞企業的文化和精神特點，將其產品的品牌、功能和規格等大量的信息完整的放置在網絡平臺上，提高消費者對企業的了解和認同，擴大企業的消費訴求群體。由于網絡廣告的低成本，在眾多的廣告宣傳方式中，企業一般最青睞的是網絡廣告，企業在購買域名之后，除了日常的維修費用之外，幾乎不需要支付任何的廣告費用，還可以達到有效的宣傳效果。

1.2確定營銷的目標對象

網絡廣告的一個潛在功能是能夠有效確定企業的營銷目標對象，由于網絡的普遍性和廣泛性，幾乎滲透進每一個領域，各個階層、各個年齡階段的人幾乎都接觸到網絡平臺。但是企業的宣傳目標對象可以根據對網絡的利用程度來劃分，進行有差別的廣告宣傳。一般來說，企業的目標客戶針對于熱愛網絡，具有前衛思想及高知識消費群體，他們對于新生的事物具有加強的接受和消化能力，企業可以同他們建立直接的商務聯系。直接的B2B關系有利于激發消費對象的購物欲望及消費熱情，基于他們對于消費市場的前瞻性和對網絡的熟練性，對網絡營銷來說，是一個具有極大消費市場。同時，在這群消費顧客中，通過長期的商務關系的建立，可以建立企業固定性的消費群體和消費傾向，對于企業的營銷方向和目標也十分有利。

1.3降低營銷成本

在傳統的營銷模式中，具有高成本、多環節的特點，往往需要廣告宣傳、分銷商、零售商和消費者，以及多個中間環節構成，消費的流程復雜，時間長。而利用現代的網絡平臺，推廣挽留過廣告的營銷模式，就一定程度上減少了很多不必要的中間環節和中間商，甚至建立直接的B2B關系，企業可以直接面對消費群體，有效的減低了銷售的成本，又一定程度上保障了產品價格既能滿足消費者的消費心理，同時還能最大限度地滿足企業的營銷利潤，網絡營銷的一大特點在于突出體現了產品價格在營銷過程中的優勢。而且縮短了營銷的時間，多樣化的交流方式和多層次的消費群體，大大拓寬了企業的營銷市場，同時為消費者帶來了實惠和便利，真正意義上實現了企業和消費者的雙贏。

1.4營銷便捷化

網絡營銷的支付方式多樣，在電子商務中出現的電子貨幣、支票和電子錢包，都是當前網絡交易平臺中經常用到的，避免了現金支付帶來的許多不便利因素，促進了消費者和企業之間交易關系形成的效率。同時，電子商務信息平臺促進了消費者及時的在線支付，消費者可以不出門就在網絡上找到價廉物美的商品，節省了時間和資金，對于消費者而言，也是一種優惠。在現代化社會中，人們的工作和生活節奏不斷加快，城市的擁擠和嘈雜使大部分的消費者都不愿意再出門，一定程度上促進了網絡消費模式的利用率提高。當前，人們的消費習慣正在逐漸的變化，網絡廣告的作用顯然是符合當前這種發展局勢的。另外，網上支付功能能夠促進企業及時的了解營銷狀況，資金回流也能夠立竿見影，減少了傳統財務統計中的諸多環節，能夠保障企業財務管理的及時性、有效性和高效性。保障了企業的根本效益，又能及時了解企業的動態資金狀況，在生產加工過程和銷售過程中，能夠更好地把握企業的營銷效益。

1.5促進企業的整體發展

網絡營銷是提高企業的整體效益的有效手段，也是促進企業整體長足發展的現代化營銷模式。在企業的網絡營銷過程中，與傳統的營銷服務一致，依然有營銷前中后三個階段，而不同于傳統企業營銷模式的是，企業在營銷各階段所采取的手段和方法都比傳統模式要快速和便捷。在銷售前期，需要有效地對消費市場進行目標定位和市場分析，利用網絡平臺的優勢及現代化的技術手段，可以在最短時間內精確目標市場，確定消費群體；在確定消費群體和市場之后，采取網絡廣告的營銷手段，促進消費群體對企業和產品的了解程度，刺激消費群體的的消費欲望，通過消費群體自主上門的方式，提高企業營銷過程的高效性；同時，營銷后期的質量保障等維護了消費者的基本利益，同時也有利于形成固定的消費群體，形成顧客回流的現象，有效提高企業的整體效益，同時利用網絡廣告宣傳企業的形象。另外，利用網絡廣告等現代化的營銷手段，有利于促進企業調查市場結構和消費結構，通過開發新的產品和提高服務質量，避免企業的資源浪費。

2網絡廣告的網絡營銷運作模式分析

2.1有效宣傳企業形象

通過網絡企業信息和宣傳企業形象的方式主要有網站公布和電子郵箱兩種方式。當前，我國經濟市場的網絡廣告運用較為普遍，具有較強的行業特性，特別是在信息技術行業。相較于傳統的廣告宣傳模式，網絡廣告的互動性和便捷性都比較強，同時具有豐富性和可控制性等特點。通過網絡廣告建立一種必要的促銷公共關系是當前企業網絡營銷的主要特點，在企業效益和消費者實惠之間建立一個平衡點，為企業的有效經營創造良好的發展環境。具體來說，可以通過建立網絡媒體的發展關系，利用第四媒體的宣傳效力，提高企業有價值信息的廣泛傳播，通過網絡媒體的宣傳效率激發消費者對企業的了解和對企業產品的購買欲望；其次，通過建立良好的網絡溝通關系和網聯網宣傳模式，樹立良好的企業發展形象，鞏固企業的發展，促進企業產品的推廣度，提升產品品牌知名度，提升企業的整體形象，鞏固顧客關系，同時建立新的顧客群。通過企業網站和主頁宣傳的設計也是企業利用網絡廣告有效促進網絡營銷的有效手段。確定好企業的網絡消費目標群體之后，規劃好符合企業形象和整體發展特色的風格設計，利用現代化的技術和手段，通過網絡軟件和通信工具等進行必要的網絡營銷推廣，具體來說，網絡廣告的設計需要注意以下幾個方面的問題：第一，盡可能保障網絡廣告的視覺優勢。第二，盡可能使用簡潔的URL。第三，盡可能與企業的整體形象保持一致的風格。第四，控制網絡廣告宣傳頁面的排版和規格。第五，較好的控制頁面下載的時間不超過10秒。

2.2多層次的網絡廣告促進網絡營銷的集成

企業的網絡廣告不是一個簡單的宣傳過程，需要在大量的前期工作之后進行宣傳方案制定。首先，進行必要的網絡市場調研，是有效的減少企業的經營風險和企業浪費的前提，通過市場調研可以有效的搜集市場的信息，根據市場變化趨勢和變化規律制定相應的廣告宣傳方案。在掌握信息資源之后，利用互聯網的信息溝通渠道，提高企業的營銷幾率。其次，建立網絡直銷或者與分銷商結合的營銷模式。根據網絡營銷模式的不同建立不同的網絡廣告模式是企業網絡營銷的現實特點。在網絡直銷的情況下，可以利用挽留過的便捷化特點，進行直接的網絡廣告宣傳，可以有效的節省銷售成本，有效的敲定消費市場，建立與消費者觀念相適應的廣告策劃。在與分銷商相結合的網絡營銷情況下，企業的網絡廣告具有聯系性和特殊性的特點，需要在網絡上搭建一個與企業相聯系的供應鏈，在分銷商和企業之間建立物流配送關系，這種多分支的網絡結構是在網絡直銷的發展下的產物，也是提高網絡市場的必然趨勢，在利用網絡廣告宣傳過程中，建立企業與經銷商的必然聯系，通過多層次的宣傳，擴大消費市場，增加消費群體，最終網絡的集成營銷。

3有效提高網絡廣告對企業網絡營銷的效果分析

在企業網絡營銷過程中，網絡廣告是中心環節、當前的網絡世界種網站數量數不勝數，如何利用網絡廣告來增加消費訴求是需要積極思考的問題，要增強網絡廣告在消費者心中的印象，需要通過多層的方式和手段進行宣傳。第一，提高企業的知名度，用簡潔的網址和具有特色的網頁設計進行廣告宣傳，結合新浪和網易等媒體進行綜合宣傳，提高企業在網絡中的出現頻率。提高個搜索引擎的利用率也是有效的提高企業知名度的方式之一，當前的門戶網站搜索引擎是網名進行信息搜索時的首要門道，可以通過在搜索引擎網站設立必要的網站廣告，提高廣告的知名度。第二，通過設計個性化的網站識別圖式，提高廣告的鏈接率，尋求相對應的網站進行合作，通過雙方的廣告鏈接，在無形中提高網站的訪問量，也是有效的提高企業的網絡營銷的有效方式之一。第三，通過BBS論壇的廣告滲透。BBS是當前網絡世界中具有較大的網民聚集地，在其中滲透網絡廣告是有效地提高廣告的視覺范圍，另外，在BBS上設置特色化的廣告不僅有利于吸引眾多網名的眼球，而且BBS的免費特征也為企業的宣傳大大降低了成本。第四，有效提高網絡廣告的新穎性。提供個性化的廣告宣傳是符合當前個性化的社會發展趨勢的，在網站上提供個性化的服務能夠增加消費群體主動定期的進行網站信息瀏覽。網絡空間的千變萬化客觀上要求企業加強自身的創新力度，提高廣告的創新性，甚至設置必要的增值服務，提高廣告對大眾的吸引力，促進網絡營銷的有效實現。