導語：如何才能寫好一篇新媒體時代宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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［關(guān)鍵詞］新媒體時代;高校;思想宣傳工作

高校是人才培養(yǎng)的主要場所，也是匯聚著許多人才以及各種思想的地方，在這里培養(yǎng)出來的人才的質(zhì)量以及他們的價值取向，人才的質(zhì)量影響著國家的發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展，一些高校老舊的思想宣傳方式以及原來的工作機制都受到了不小的沖擊，怎樣面對這些沖擊，又怎樣面對新時代下產(chǎn)生的問題，怎樣增強思想宣傳工作的效果，需要不斷進行實踐與創(chuàng)新，不過怎樣進行實踐與創(chuàng)新，才能達到最佳效果，是現(xiàn)在的高校首先要解決的問題。

一、思想工作宣傳工作的創(chuàng)新與實踐中存在的問題

(一)受到各種文化的影響，主流的意識形態(tài)逐漸變淡

高校，本來就聚集著多種多樣的文化，再加上新媒體技術(shù)中的一些信息載體的影響，例如百度、谷歌等搜索引擎等，這些引擎雖然能夠給學生帶來大量的信息，學生能夠從這些信息中找到自己需要的資料，學生具有足夠的自主選擇權(quán)利，但是，這樣的方式也是比較容易讓學生迷失在海量的信息之中，對一些主流的信息喪失了判斷和選擇的能力，再加上學生本身對于價值的取向比較模糊，在行為上也比較自我，所以導致學生的理想以及信念等都會慢慢會受到侵蝕，長此以往，國家的未來發(fā)展就充滿不可預測性。

(二)思想宣傳工作的機制不夠健全

高校的思想宣傳工作的成效是需要一個健全的機制來維持的，在進行宣傳工作時，需要師生之間相互配合，需要大量的人力支持，但是，就現(xiàn)在的實踐情況來看，高校的宣傳機制并不是很完善，具體表現(xiàn)如下:1．宣傳工作者中學歷高、專業(yè)的人員較少，壓力大。在現(xiàn)在的高校思想宣傳工作中，擁有高等學歷的人才比較少，特別是擁有博士、碩士這類學歷的人較少，擁有哲學或者是政治學這類專業(yè)的人才就更少了。當下，在高校的宣傳工作中，很難引進新型的、高素質(zhì)的人才，這就導致了工作人員的數(shù)量與工作的范圍之間產(chǎn)生了矛盾，這樣的矛盾致使高校教師、輔導員的工作壓力不斷增加，長此以往，高校對學生的思想管理、政治引導等相關(guān)方面的工作必然受到嚴重影響。2．工作人員的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃不清晰，前景不好。進行思想宣傳工作的工作人員是必須要進行長期的培訓以及不斷進行實踐才能夠成為行家的，這就需要有相關(guān)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也需要相應的政策的支持，但是，就現(xiàn)在的情況來看，還沒有一部能夠讓思想宣傳工作人員同時擁有教師和行政人員這兩種身份的文件，國家在教師的聘請以及思想宣傳工作者學歷提升相關(guān)方面的政策也不夠完善，致使思想宣傳工作的員工的發(fā)展前景堪憂。3．宣傳工作的工作機制結(jié)構(gòu)不健全，分配不合理。高校的宣傳工作是需要各個機構(gòu)相互合作的，主要有新聞網(wǎng)部門、校園報的編輯部門、文化的建設部門以及電視臺和廣播站等等部門機構(gòu)，但是，很多高校往往會根據(jù)學校的規(guī)模的大小，減少了一些部門，這就導致其他部門之間的職責不太明確，或者是一些職責會缺失，不完整的機構(gòu)系統(tǒng)，思想宣傳工作的實效性也會受到影響。

(三)傳統(tǒng)的方式不適合使用，新型的方式不會使用

傳統(tǒng)的宣傳方式顯然是已經(jīng)不適合在當下使用了，只有運用新型的宣傳方式才能迎合新媒體的發(fā)展，但是，在運用新型的方式時，總是會因為對新媒體的認知缺陷以及其他的一些因素，導致工作出現(xiàn)問題，具體表現(xiàn)為:新媒體時代，宣傳的方式發(fā)生了變化，出現(xiàn)了新型的宣傳方式，但是宣傳的工作人員對于新的方式運用的不怎么好，而且很多高校的宣傳工作過于求穩(wěn)，僅僅是將一些傳統(tǒng)的媒體信息直接網(wǎng)絡化，在版面的設計以及布局內(nèi)容上，與之前并無太大的差別，呆板枯燥，忽略了像QQ和微信以及微博等這些新的宣傳方式，使得宣傳的范圍減小許多，信息傳播的速度也受到影響。

二、加強高校思想宣傳工作創(chuàng)新與實踐的策略

高校的思想宣傳工作是當下需要進行的重要工作之一，特別是在新媒體時代，運用新媒體技術(shù)推動思想宣傳工作的發(fā)展，是必須要進行的，在進行實踐的過程中也出現(xiàn)了許多問題，面對這些問題，需要進行反思，研究出新的策略應對，具體策略如下:

(一)堅持以主流思想作為導向

學校的宣傳部門要始終把宣傳工作的領(lǐng)導和管理權(quán)抓住，掌握在網(wǎng)絡輿論方面的斗爭的權(quán)利;是在新媒體時代開展思想宣傳工作的首要前提。始終要堅持社會主義核心價值觀的指導作用，敢于批判錯誤的言論，堅守原則，幫助學校師生找到正確的價值導向，積極引導學生認識并且擁有主流思想，堅持將主流思想作為導向。

(二)建立健全完善的工作機制

1．工作人員的管理機制上。建立健全思想宣傳工作人員的福利制度，保障員工的就業(yè)前景，積極鼓勵員工去提升學歷，增強知識文化素養(yǎng);定期對員工進行培訓，保證員工的思想健康以及提高專業(yè)的水準;政府要完善與思想宣傳工作者有關(guān)的政策，例如同時讓思想工作者擁有行政工作人員以及教師這兩種權(quán)利的政策，保證這類工作者的職業(yè)發(fā)展前景。2．宣傳機制的完善和分配機制上:一是要建立健全輿論的處理機制，在思想的宣傳工作中，是不能沒有輿論的處理機制的，構(gòu)建一批擁有較高的專業(yè)水平并且又能夠很好地進行宣傳，還能夠熟練使用新媒體技術(shù)的人才，能準確地對輿論的情況進行分析，協(xié)商解決的方案，制定相應的制度，明確各個機構(gòu)的職責;第二點就是要注意引導學生健康的上網(wǎng)，引導學生正確篩選網(wǎng)絡上的信息，避免負面信息的影響，提高學生對于輿論的免疫能力。

(三)構(gòu)建“全員宣傳”的宣傳體系

要想使全體學生深入貫徹地了解、認識、學習先進思想，就必須要重視“宣傳”，因此學校樹立“大宣傳”工作理念，積極動員各部門一起行動，將宣傳工作體系構(gòu)成一個有序的整體。首先，學校要明確政治課堂一定是政治思想宣傳的主戰(zhàn)場，而思想政治教師又是課堂的主導者，因此學校要以思想政治教師為基礎(chǔ)，再與學校各主管部門領(lǐng)導、黨委宣傳部、各學院的輔導員等相互配合，共同打造出一支政治素養(yǎng)高，精于宣傳，又熟練運用網(wǎng)絡技術(shù)的輿情分析隊伍，并在該隊伍內(nèi)部建立健全工作機制，職權(quán)分明。其次，互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)信息透明化，文化多樣性的趨勢，這些都不是不可避免的，而學校能做就是加強學生們的媒介素質(zhì)教育，例如實時提醒學校網(wǎng)連接的設備要提高鑒別網(wǎng)絡信息的能力。當面對良莠不齊的網(wǎng)絡信息時，學生們可以快速分辨出低劣的信息并加以屏蔽，甚至舉報。引導學生們形成積極健康的網(wǎng)絡習慣，提高自身對負面信息的抵抗力。最后，學校可以抓住各種校級活動宣傳愛校護校，敬黨、護黨的先進理念，增強學生們、教師們的認同感，進而學生與教師都在實際生活中自覺維護學校、黨、國家的形象。這樣一來，全校師生，乃至全國人民可以統(tǒng)一戰(zhàn)線，那這樣也就不懼什么風險了!

(四)積極拓展非媒介的宣傳渠道

在宣傳教育工作中，除了要利用新媒體技術(shù)之外，一些非媒介形式的宣傳方式同時也是需要重視的，例如，建設文化學習基地，對于中國的一些傳統(tǒng)文化思想，單純地進行宣傳，是達不到效果的，讓學生親自感受宣傳，效果會更佳，高校可以將本校或者是本地的文化特色建設成文化園進行展示，在校慶以及其他活動時組織學生學習，再進行思想教育，這樣的方式更能夠讓學生印象深刻，宣傳的效果也更好。還要注意充實學生的社會實踐，利用不上課的時間，組織學生去社區(qū)，下到基層去體驗，讓學生通過實踐，了解社會，增強學生對社會主義的核心價值觀深入的理解，所以，在新媒體時代，除了運用新媒體技術(shù)進行宣傳外，利用實踐進行宣傳的方式也不能摒棄。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，高校的思想宣傳工作在迎來了發(fā)展機遇的時候，同時也面臨了一些問題，在進行實踐與創(chuàng)新的時候，這些問題往往會顯露出來，思想宣傳工作想要迎合時代的潮流，迎來長遠的發(fā)展，就必須對每一次的實踐都要進行反思，唯一要注意的就是始終要堅持主流信息的引導作用，始終堅持社會主義核心價值觀的指導作用，切實做到既迎合潮流又具有實效性的思想宣傳工作。

參考文獻:

［1］徐昊翔．論校園新媒體在大學生思想政治教育中的作用［J］．市場周刊，2013(2):84－86．

［2］葉皓．從宣傳到傳播:新時期宣傳工作創(chuàng)新趨勢［J］．現(xiàn)代傳播，2009(10):129－131．

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新媒體宣傳的主要優(yōu)勢

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”。新媒體具有交互性、即時性、海量性、共享性、個性化與社群化等特點，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體已經(jīng)成為最普遍存在、最容易接觸的信息傳播渠道。新媒體的迅猛發(fā)展，改變了輿論生成方式和傳播方式，改變了媒體格局和輿論生態(tài)，它以驚人的深度和廣度影響著社會經(jīng)濟、政治、文化生活以及個人思維、生活習慣、社會交往和社會結(jié)構(gòu)。作為思想政治宣傳工作者要充分利用新媒體來開展核心價值觀宣傳工作，使核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。新媒體在核心價值觀傳播過程中的特點及影響主要表現(xiàn)在：實時高效、互動性強、定向宣傳、感染力強這四個方面。

新媒體+核心價值觀宣傳的主要做法

思想政治工作是國有企業(yè)工作任務的重要組成部分，只有讓思想政治工作服從和服務于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理這個主題，才能為企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供強有力的政治保證和精神動力。因此，在新形勢下，國有企業(yè)要創(chuàng)新思路，與時俱進，充分運用新媒體資源，加強核心價值觀宣傳，不斷將精神文明建設推向更高水平。

加強隊伍建設，創(chuàng)新宣傳手法。要想企業(yè)的思想政治工作取得一定成績，必須加強思想政治工作者隊伍建設。在新媒體時代下，只有建立一支政治素質(zhì)過硬、理論知識夠強，同時能夠熟練、靈活運用各種新媒體手段的復合型思想政治工作者隊伍，才能保證核心價值觀的宣傳成效。總之，根據(jù)新媒體時代特點加強宣傳隊伍的建設，創(chuàng)新宣傳方式，是社會主義核心價值觀有效宣傳的基礎(chǔ)。

大力塑造典型，加強學習踐行。任何企業(yè)都會有勞動模范與先進典型，作為思想政治工作者，除了通過傳統(tǒng)形式宣傳優(yōu)秀人物、典型事跡外，更要通過新媒體開展相關(guān)宣傳，如借助微信平臺開展“崗位之星”“最美員工”等評選活動。可以通過點贊、投票、留言等形式，讓更多員工參與互動，在互動中學習和領(lǐng)悟核心價值觀，形成示范效應，營造爭先創(chuàng)優(yōu)的集體氛圍。綜合運用宣傳教育、表彰獎勵等方法，激發(fā)廣大員工以實際行動踐行核心價值觀，不斷增強核心價值觀的影響力。

連接線上線下，形成宣傳合力。20世紀60年代，著名的傳播學家麥克盧漢提出“媒介即信息”理論，媒介之間只有進行相互作用才具有自身存在的意義。同理，我們不能在使用新媒體的同時完全拋棄掉傳統(tǒng)媒體，只有將兩者結(jié)合，互補運用，才能使核心價值觀的宣傳更具實效性。結(jié)合實際，企業(yè)可以通過新媒體開展線上的形式靈活多樣的核心價值觀宣傳活動，如“我與友善有個約會”等，通過線上點評與轉(zhuǎn)發(fā)、線下行動參與，增強互動效果。在新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與對接，形成合力，拓寬核心價值觀宣傳通道，增強宣傳效果。

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關(guān)鍵詞：新媒體；高校宣傳工作；創(chuàng)新

隨著新世紀的到來，高科技迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的水平越來越高，互聯(lián)網(wǎng)使用者與日俱增。因此，新媒體以嶄新的傳播方式逐步成為一種代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體進行傳播的重要主體格局。它對人類的思維方式和行為方式產(chǎn)生了重大的影響。這種影響無所不在，已經(jīng)浸透到人類社會的方方面面，包括上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)的各個領(lǐng)域。同樣，作為高等教育的主要載體――各大專院校的宣傳思想教育工作當不例外。不可否認，新媒體的影響對高校宣傳思想教育工作來說是一個全新的課題或者說是一個嚴峻的挑戰(zhàn)，但更是一個好機遇。如何應對挑戰(zhàn)，抓住機遇，增強高校宣傳工作的生機和活力，這是我們每位宣傳崗位上的管理者值得思考和探索新課題。

一、新媒體時代給高校宣傳工作帶來的問題與挑戰(zhàn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如網(wǎng)絡上的電子雜志、電子報紙、廣播電臺、短信信息推送、移動電視客戶端、數(shù)字電視等等。新媒體成為了書刊雜志、報紙傳單之外的新時代傳播主體。新媒體的形式豐富多彩，它的覆蓋面十分廣泛，并且具有極強的互動性，由于其自身具有的新穎性、精準性、興趣性、方便性等巨大優(yōu)勢而博得了人們的廣泛喜愛。利用新媒體的優(yōu)勢來豐富宣傳思想工作的手段成為很多高校的選擇。與此同時，我們也應當清醒地認識到，新媒體是相對于舊媒體而言的，它必然會對高校傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊，必然會給高校宣傳工作帶來一定的負面影響，以前的宣傳模式在應對新媒體時代的宣傳工作中顯現(xiàn)出了極為嚴重的不適應性，面臨著新的問題和挑戰(zhàn)。

（一）高校的宣傳方式需要改進

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者相比較雖然各具特色，但傳統(tǒng)媒體的單向性傳播與傳播滯后性使其不可避免地存在缺陷，傳統(tǒng)媒體傳播信息成本、信息量以及傳播者和接受者的互動性等方面都遠不及新媒體。與時俱進地適應新媒體時代，是高校的宣傳方式全面深化改革和創(chuàng)新的努力方向，高校網(wǎng)絡思想教育方面的建設有待加強。眾所周知，高校是人才薈萃之地，同時也是思想文化會集之地，但由于高校學生的多元化以及思維的不成熟，其價值觀念以及文化思維方式容易受到新媒體傳播的不同文化的影響，如果高校沒有自己的新傳媒宣傳平臺，就只以傳統(tǒng)的思想宣傳方式進行文化傳播，是很難做到對當代大學生進行正確的思想引領(lǐng)及正確的價值觀導向的。

因此，在當今新媒體高速發(fā)展的時代中，我們應當吸引新媒體方向的專業(yè)人才、優(yōu)化思想宣傳工作者的隊伍結(jié)構(gòu)，熟練地運用新媒體來升華高校學生的綜合素養(yǎng)，對宣傳工作進行及時調(diào)整，使高校思想宣傳工作更貼近學生、更展現(xiàn)事實、更走近時代，重新塑造思想宣傳工作隊伍新形象，充分認識并認真研究新媒體環(huán)境下高校宣傳工作的新課題。

（二）增加了意識形態(tài)領(lǐng)域下的工作壓力

新媒體的開放性使所有人都可以輕易接觸并了解使用新媒體，但是，這同時也給意識形態(tài)領(lǐng)域帶來了極大的壓力。這樣的信息大爆炸讓思想還沒有完全成熟的高校大學生暴露在了復雜的信息交匯中。美國等西方國家便利用了這一特點，認為大學生思維活躍，對新生事物的接受能力較高，并且愿意主動去接觸和了解新事物，這些國家的某些便借助新媒體向大學生群體灌輸西方的文化理念、思維模式以及西方的意識形態(tài)和價值觀念，妄圖達到其“和平演變”的政治目的。如“美國之音”等網(wǎng)絡電臺已入駐中國新媒體，這些都給高校的思想宣傳工作帶來了極大的壓力，高校的思想宣傳隊伍必須面對這些挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)化為動力，加快自身的發(fā)展，盡快適應新媒體時代。

（三）傳統(tǒng)思想政治教育效果被削弱，高校思想宣傳工作權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

大學生從小接觸的就是傳統(tǒng)的思想政治教育，然而，這種傳統(tǒng)的思想政治教育經(jīng)常使用的是單方面?zhèn)鞑ィ瑢W生們接受相對被動。而在新媒體時代，網(wǎng)絡上的信息復雜多樣，良莠不齊，并且每個人都可以作為信息的傳播者，同時也是信息的接受者。一方面這些真假難辨，良莠難分的網(wǎng)絡信息給大學生尚不成熟的思想觀念帶來了極大沖擊，對其道德認知亦產(chǎn)生了深刻的影響；另一方面我國在現(xiàn)階段對新媒體的控制性還比較薄弱，難以對新媒體傳播的信息進行過濾。因此，在新媒體傳播中夾雜的大量不同的思想觀念、道德觀念以及價值觀念的信息迅速散發(fā)，這使得仍舊使用傳統(tǒng)的思想政治教育模式的高校思想宣傳工作者的思想教育難度不斷提高，很大程度上削弱了傳統(tǒng)模式下思想政治教育的影響。同時，新媒體的快速發(fā)展使大學生能夠更快地接收到各種信息，這些信息具有著多樣性的特點，而不是高校思想宣傳工作者發(fā)出的單一的信息觀念，這就使得高校思想宣傳工作權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。

二、如何在新媒體時代加強高校宣傳工作

（一）有全員宣傳的理念

要使高校思想宣傳工作者有全員宣傳的意識。當下社會，新媒體已經(jīng)深入到高校的各個角落，高校的思想宣傳工作要克服傳統(tǒng)的宣傳思想，不能一味地強調(diào)宣傳的主導地位，要在各大高校形成以上級單位為領(lǐng)導，帶動下屬單位以及所有師生進行全面宣傳，提高全員的宣傳工作的自主能動性，使大家都是宣傳者，讓大學生有參與性，更有歸屬感。

（二）提高宣傳載體及方法的創(chuàng)新能力

要讓宣傳載體具有創(chuàng)新能力，需要做好以下工作。第一，增加各種方面的投入，要對新媒體進行智力方面的投資，進一步利用社會上的資源，建立多元化的新媒體宣傳教育機制；第二，要密切關(guān)注網(wǎng)絡發(fā)展的最新趨勢，建設高校自己的有完全的控制權(quán)，能夠刪選其中信息的網(wǎng)絡機制。通過這兩方面的工作來引領(lǐng)在校大學生增強對政治話題的敏感度，并且使其具有一定的政治方面的鑒別能力。

（三）發(fā)揮新媒體在教育以及管理方面的功能

新媒體信息的傳播使接受者有了更多的思考與認識，但思維模式及思想體系還不成熟的大學生在某些時候更需要的是一種正確的，主流的引領(lǐng)和權(quán)威的解讀與啟發(fā)。因此，必須發(fā)揮新媒體的教育功能。一方面要增強大學生對新媒體信息真?zhèn)蔚谋孀R能力，面對不良信息時能夠具有較強的自我分辨及剔除的能力；另一方面，增加新媒體傳播過程中的正能量，加強對中青年教師隊伍的引領(lǐng)，增強他們堅定正確政治方向的信心，樹立堅定的社會責任感和自豪的國家榮譽感。

（四）建立并完善新媒體應有的機制

第一，構(gòu)建全新的思想宣傳工作者組成機制，要求其對新媒體有一定了解并能合理運用。第二，建造科學的新媒體管理以及運行機制，使新媒體能夠較好地發(fā)揮作用。第三，創(chuàng)建網(wǎng)上對某些信息的攔截、過濾機制，確保能夠有效控制和縮小負面?zhèn)鞑ニ鶐淼牟涣加绊懀尭咝W生在新媒體使用中的權(quán)益及信息安全有保障。

（五）提高高校思想宣傳工作的時效性

大學生之所以以極快的速度接受并開始使用新媒體的一大原因就是新媒體所具有的時效性。新媒體的信息者是使用新媒體的所有人，因此新媒體上面的消息更新速度極快，幾乎能夠在事件發(fā)生的第一時間便得到消息。因此，高校思想宣傳工作必須具有時效性，一旦大學生在高校的思想宣傳工作者這里得到了需要的消息，那么他就不需要再去繁雜的新媒體消息中查找檢索，從而可以避免一部分的假消息或者不法消息進入大學生的視野。

三、如何運用新媒體進行思想宣傳工作

高校應該高度重視新媒體的應用，在有選擇、有效率地使用新媒體的前提條件下進行必要的思想宣傳工作。

（一）高校官方微博

當代的大學生對微博的使用及關(guān)注日益增長。微博已經(jīng)成為了大學生獲取消息、傳播消息、宣泄個人情緒、發(fā)表個人^點、評論社會事件的主要平臺。面對這樣的機遇與挑戰(zhàn)，高校開通官方微博，面對莘莘學子，既是對高校思想宣傳工作者的一個挑戰(zhàn)，同時也能在大學生面前樹立起自己的形象，使高校同大學生的接觸性變強，能對大學生做出具有引導性的思想宣傳，也使大學生能更好、更快地無障礙接受高校的思想宣傳。

（二）高校官方微信公眾平臺

校園微信公眾平臺日益發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為了快速傳遞校園信息的又一方便快捷的新方式。高校應該積極利用這一載體，開通官方微信公眾平臺，實時傳播校園信息，推送關(guān)于學校的教育教學、管理服務等最新消息，進一步增加高校在校學生及校友甚至是社會中的關(guān)注度，并且能夠增加學生的參與感及融入感，同時能夠增強學生對學校的自豪感，提高思想宣傳工作的實際效果。

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關(guān)鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業(yè)

一、前言

新媒體時代下，知識的傳播，文化的流通，是新時代的特點。新媒體時代的發(fā)展，對信息的宣傳非常有利。新媒體時代打破了傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，直接與消費者進行聯(lián)系，避免宣傳過程中，品牌信息的丟失，節(jié)約宣傳成本。傳統(tǒng)宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報刊文字等宣傳方式，消費者僅能看見產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，無法對產(chǎn)品更深入的了解。在新媒體時代下，品牌宣傳的手段，主要是通過網(wǎng)絡，一則信息的，瞬間可以傳播到全國各地，消費者可以根據(jù)搜索引擎對產(chǎn)品進行搜索，從而了解產(chǎn)品的功能特性，以及產(chǎn)品的企業(yè)背景。新媒體時代下，企業(yè)品牌競爭激烈，有效的進行品牌宣傳，可使品牌更具有競爭實力。有效的企業(yè)品牌宣傳，不僅可以為企業(yè)帶來大量的客戶，還可以將消費者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，品牌粉絲以自身為基礎(chǔ)，可以再次為品牌進行宣傳。新媒體時代的到來，對于企業(yè)來說是機遇，強大的網(wǎng)絡宣傳媒介，是將品牌推向市場的關(guān)鍵。

二、新媒體時代下企業(yè)品牌宣傳

（一）新媒體時代下品牌宣傳思維

品牌是企業(yè)的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業(yè)被大眾熟知的標識符。有效的進行企業(yè)品牌推廣，不僅能夠提高企業(yè)的知名度，還能為企業(yè)帶來巨大的客戶群體。當今社會是網(wǎng)絡信息時代，新媒體的誕生，使得企業(yè)品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語，其是雜志、報刊、廣播、電視、電腦、手機等媒體方式組合起來的新概念。新媒體通過網(wǎng)絡的方式，向群眾傳達各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴謹?shù)恼f，新媒體即是數(shù)字媒體。企業(yè)品牌宣傳要順應新時代的發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)覆蓋了整個社會，手機已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進行品牌宣傳，可以將品牌信息精準的傳達給消費者，使消費者留下深刻的印象。運用新媒體進行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費者進行連接，減少中間環(huán)節(jié)，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過程中信息丟失。在新媒體時代下進行品牌宣傳，能夠在較短的時間內(nèi)得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業(yè)占有市場。在新媒體時代下，企業(yè)品牌的營銷思維，要符合時代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，采取有效的方式進行品牌宣傳。新媒體營銷，作為一種新的宣傳方式，越來越備受關(guān)注，其是建立在互聯(lián)網(wǎng)模式下新型營銷策略，是企業(yè)整體品牌宣傳的重要戰(zhàn)略手段。企業(yè)的發(fā)展與進步，主要取決于企業(yè)的市場占有量，新媒體時代，品牌宣傳思維的變化，是企業(yè)快速占有市場的關(guān)鍵[1]。

（二）新媒體時代下品牌宣傳的變化

世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據(jù)創(chuàng)始人的名字進行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創(chuàng)始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現(xiàn)象的原因，主要是基于當時的時代背景、文化、通訊、以及傳播并不發(fā)達。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業(yè)品牌。但隨著時代的發(fā)展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴大，產(chǎn)品可以不再依靠個人背景，或者企業(yè)背景進行命名，而是根據(jù)自身的特點優(yōu)勢，來進行品牌命名。新媒體時代下，企業(yè)品牌命名可以依據(jù)法律形式，商業(yè)形式，社會道德形式進行自我保護。新媒體時代的品牌營銷，后來居上，眾多新型的企業(yè)品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業(yè)品牌的宣傳水平，導致這種現(xiàn)象的原因，是新媒體時代下網(wǎng)絡宣傳的普遍性。新媒體時代下的品牌宣傳，打破傳統(tǒng)營銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應，而是扁平式發(fā)展。企業(yè)品牌營銷，需要滿足各層次消費者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質(zhì)量，同時保護消費者利益，是品牌長期發(fā)展的基本條件。新媒體時代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產(chǎn)品多N品牌，市場競爭力越來越強。消費者對品牌的承認度，加入其自身情感，因此產(chǎn)生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機，對現(xiàn)在的消費者而言，使用蘋果手機，已經(jīng)不僅僅是因其先進的功能，而是時尚需要，優(yōu)越的代表，這便是品牌宣傳帶來的粉絲效益。新媒體時代下，企業(yè)品牌的宣傳也在不斷變化，適應時代趨勢的宣傳方式，是一個品牌成功的標準[2]。

（三）新時代下品牌宣傳的核心

新媒體時代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進行信息傳播，向消費者展現(xiàn)企業(yè)品牌的背景文化。品牌的核心價值，是取得消費者信任的關(guān)鍵，品牌的背景文化，體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展歷程。例如蘋果手機的創(chuàng)始人喬布斯，經(jīng)過多次創(chuàng)業(yè)，多番實驗，歷經(jīng)多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開人世，雖然喬布斯離世，卻開創(chuàng)了世界手機第一品牌。這便是企業(yè)品牌的核心價值，優(yōu)秀的品牌歷史，能夠在網(wǎng)上博得過億的點擊量，為企業(yè)帶來過億的品牌宣傳。企業(yè)品牌的核心，同時具有紀念意義，比如品牌創(chuàng)始人的生日，或者品牌的周年紀念日，都是進行新產(chǎn)品推出的好時機，也為促進消費者購買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營銷，這種營銷方法是采用得民心的手段，進行品牌宣傳。比如企業(yè)品牌對災區(qū)進行捐款，所做的慈善活動，都是企業(yè)品牌的宣傳方式。根據(jù)事實證明，往往對慈善事業(yè)貢獻多的企業(yè)，更受大眾偏愛。新媒體時代下，企業(yè)品牌核心價值，對品牌的宣傳起到促進作用，同時是品牌推廣必要的活動。

三、新媒體時代下品牌宣傳的特點

（一）移動設備的廣泛應用加速信息宣傳

新媒體時代的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡的推動。現(xiàn)進社會的人民群眾，普遍通過通信設備來獲取信息。網(wǎng)絡傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網(wǎng)絡游戲、視頻廣告、微信、網(wǎng)絡購物商場、搜索引擎、數(shù)字雜志報紙、手機信息、移動電視等方式，這種有線與無線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當今社會是網(wǎng)絡信息時代，日常生活離不開網(wǎng)絡，電腦手機是信息交流的主要方式。重大事件的發(fā)生，通過網(wǎng)絡的傳播，會瞬間傳達給全國人民，這便是網(wǎng)絡信息傳播的驚人速度。新媒體時代下的網(wǎng)絡購物，網(wǎng)絡交電話、物業(yè)費、手機費，網(wǎng)絡操作已經(jīng)逐漸取代現(xiàn)實操作。隨著移動設備的普遍使用，網(wǎng)絡品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國網(wǎng)絡，使用通訊設備的人民群眾，瞬間可通過網(wǎng)絡接受到品牌信息。新媒體時代下的宣傳方式眾多，網(wǎng)絡宣傳更具優(yōu)勢，基于人民群眾廣泛使用通訊設備特點，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁、觀看最新資訊，已經(jīng)是當今網(wǎng)民必做的事情。企業(yè)品牌以廣告的形式進行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達到網(wǎng)民，從根本上起到宣傳作用。通過網(wǎng)絡的形式進行品牌宣傳，能夠使消費者更加全面的了解產(chǎn)品信息，提高對企業(yè)品牌的認知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。

（二）新媒體對于品牌宣傳的作用

新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時代性，時尚性，是比較前衛(wèi)的宣傳模式，多受青年人、白領(lǐng)、學會等的喜愛。新媒體是一種時尚的宣傳方式，更適合具有高購買能力的消費者，促進消費的沖動性與主動性。消費者在消費時，首先考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，普遍傾向于看見實物，同時相信他人的購買意見，也會根據(jù)自身的使用情況，利用新媒體進行傳播，幫助企業(yè)品牌進行宣傳。新媒體在品牌宣傳時，要適應品牌自身特點，使消費者在心里上對品牌有一定程度的認知。品牌是一個企業(yè)的核心，通過新媒體進行宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，促進企業(yè)品牌的發(fā)展。

（三）新媒體時代提高了品牌宣傳效果

利用新媒體進行企業(yè)品牌宣傳，對企業(yè)品牌的精準定位至關(guān)重要。企業(yè)在塑造品牌時，要考慮企業(yè)的背景文化，社會的發(fā)展現(xiàn)狀，消費者目前需求，潮流趨勢的發(fā)展，這些都是影響品牌成功塑造的關(guān)鍵。新媒體時代宣傳與傳統(tǒng)宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業(yè)品牌的改進與創(chuàng)新要適應新媒體的發(fā)展。中國的百年企業(yè)，在新媒體時代下的今天，都在進行著傳統(tǒng)宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉(zhuǎn)變，不斷更新?lián)Q代，順應時代的發(fā)展，是企業(yè)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。總體來說，新媒體時代提高了企業(yè)品牌的宣傳效果[4]。

四、新媒體時代下的企業(yè)品牌管理

（一）企業(yè)品牌的精準定位

基于消費者對同種產(chǎn)品不同品牌的認可度不同，企業(yè)對品牌的定位是吸引消費者的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的競爭力來源，是企業(yè)的無形財產(chǎn)。企業(yè)在塑造自己品牌的時候，要標新立異，迎合消費者的需求，給消費者營造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業(yè)品牌的精準定位，是企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)品牌一旦確立，便不可改變，一個知名品牌，改變名稱，會使品牌的知名度歸零，給消費者帶來誤解，因此企業(yè)品牌的精準定位，是十分重要的。在新媒體時代下，企業(yè)在進行品牌宣傳時，應該將傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體相結(jié)合，更好的突出企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性，加大宣傳力度，通過宣傳，使消費者了解到產(chǎn)品的優(yōu)點，以及企業(yè)的核心價值。企業(yè)品牌的宣傳，可以使消費者對品牌了解、熟悉、擁護、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點，便是企業(yè)品牌的成功。

（二）符合新媒體時代下的網(wǎng)絡宣傳

在新媒體時代下企業(yè)品牌宣傳，需要符合網(wǎng)絡宣傳模式。新媒體時代下的網(wǎng)絡宣傳模式，多種多樣，從眾多的競爭品牌中脫穎而出，是企業(yè)品牌宣傳的關(guān)鍵。新時代媒體下，能夠采取對應的政策，更好的對自己的品牌進行宣傳。企業(yè)品牌的宣傳，也需要遵循一定的規(guī)則，注重保持品牌本身特色，注重企業(yè)文化，注重情感等。企業(yè)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌的信譽度代表著企業(yè)的信譽度，塑造一個良好的品牌，就是為企業(yè)樹立一個良好的形象。企業(yè)品牌通過網(wǎng)絡進行宣傳，可以迅速的傳達到消費者，避免復雜的中間環(huán)節(jié)，消費者對于品牌的了解，可以通過搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費者之間的直接聯(lián)系。符合新時代下的網(wǎng)絡宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，增加企業(yè)產(chǎn)品營銷數(shù)量，促進企業(yè)的發(fā)展。

（三）注重企業(yè)品牌創(chuàng)新與管理

在新媒體時代下，企業(yè)進行品牌宣傳，需要有獨特的宣傳模式，建立符合自身條件的宣傳模式，是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進企業(yè)與消費者的溝通，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。品牌的創(chuàng)新與管理，主要包括倆方面：一是專業(yè)的管理者進行品牌管理，根據(jù)自身企業(yè)品牌的特點，打造適合品牌的宣傳模式，從而進行宣傳。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的宣傳團隊，培訓專業(yè)的營銷知識，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進行企業(yè)品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據(jù)當下社會的時尚潮流，以滿足消費者需求為目的，規(guī)劃企業(yè)品牌的未來發(fā)展。企業(yè)品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結(jié)合，更好的進行企業(yè)品牌宣傳。企業(yè)品牌管理，要注重宣傳團隊的整體合作性，好的品牌不是靠個人，靠的是整體的力量，部門的優(yōu)勢體現(xiàn)在互利共贏。新媒體時代，企業(yè)品牌的宣傳，各部門的相互協(xié)作是至關(guān)重要的，企業(yè)需要調(diào)動員工的積極性，發(fā)揮個人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據(jù)產(chǎn)品的銷量，消費者的意見，直接反饋產(chǎn)品信息，根據(jù)產(chǎn)品信息加以改善，滿足消費者需求，從而確保企業(yè)發(fā)展。企業(yè)品牌宣傳需要強大的執(zhí)行力度，保障消費者滿意，員工的認可，形成強大的競爭優(yōu)勢。企業(yè)注重品牌的創(chuàng)新與管理，是在新媒體時代下有效進行品牌宣傳的基礎(chǔ)。

五、利用小媒體進行品牌宣傳的優(yōu)勢

（一）網(wǎng)絡搜索的優(yōu)勢

新媒體時代下，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人民生活的重要工具，網(wǎng)絡交易逐漸替代現(xiàn)實交易。利用網(wǎng)絡進行工作，開展業(yè)余生活，是現(xiàn)代社會普遍的生活方式。搜索引擎是網(wǎng)絡的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問題。由于搜索引擎中存在較大的庫戶資源，因此在網(wǎng)頁中投放廣告，能夠大范圍的進行品牌宣傳。網(wǎng)絡搜索是全球性質(zhì)的，地區(qū)發(fā)生的新聞，放到網(wǎng)上，可以迅速的傳播到全國各大網(wǎng)站，瞬間消息便遍布世界。利用網(wǎng)絡搜索進行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規(guī)模的進行品牌宣傳。在新媒體時代下，網(wǎng)絡搜索是人們每天都會操作的事情，品牌在網(wǎng)頁上的宣傳，會被不停的重復觀看，有利于消費者提高對品牌的熟悉度，促進品牌的有效宣傳。

（二）微博宣傳的便捷

新媒體時代下，微博是比較標志性的宣傳媒介。頭條新聞的發(fā)生，微博會在第一時間更新。微博作為新媒體時代傳播媒介，具有較大的庫戶資源，在新媒體時代中，具有信息傳播的主導作用。例如羅永浩投訴西門子企業(yè)事件，微博最先報道，之后央視等媒體進行大量報道。據(jù)調(diào)查表明，中國一半以上的新聞最先報道來自于微博，隨后被各大媒體放大。企業(yè)品牌宣傳，應積極主動的配合媒介，與企業(yè)相關(guān)的正能量信息，為品牌營造良好的信譽，加強品牌宣傳，提高品牌知名度。企業(yè)通過微博等媒體，適時的報道公益活動，企業(yè)文化等內(nèi)容，可以提高企業(yè)在消費者心中的形象。企業(yè)可以通過微博群、qq群等，與客戶建立聯(lián)系，時實的收集客戶信息，以及客戶動態(tài)，更好的了解客戶需求，對客戶進行維護與引導，從而進行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報道之后，引起廣泛關(guān)注，肯德基相關(guān)門店也對工作人員進行處理，并公開道歉。通過媒體機制，保護公眾安全，維護公眾利益，是網(wǎng)絡信息時代的新特點。微博宣傳的便捷，為企業(yè)品牌宣傳帶來巨大效益，為企業(yè)節(jié)省大量廣告成本。

（三）企業(yè)自我媒體的有效管理

新媒體時代下，隨著網(wǎng)絡的流行，企業(yè)也開始利用網(wǎng)絡途徑，進行企業(yè)文化的傳播，從而達到品牌宣傳的效果。企業(yè)以公司名義建立官方微博，在微博上面更新狀態(tài)，發(fā)表意見，免費的為自己進行宣傳。企業(yè)對自身傳播媒體的有效管理，為品牌進行有效宣傳的同時，也傳播了企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌的核心價值。在新媒體時代，企業(yè)品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，而不是互相制約。利用小媒體進行品牌宣傳，宣傳效果是非常優(yōu)質(zhì)的，小媒體普遍被人們應用，屬于日常生活的一部分。而對小媒體的有效管理，可以更好的促進企業(yè)品牌宣傳，使消費者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費者之間的關(guān)系，對企業(yè)的發(fā)展大有益處。

六、結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，企業(yè)可以利用多樣化的傳播媒介，進行企業(yè)品牌宣傳。新媒體時代下企業(yè)根據(jù)自身特點，建立企業(yè)品牌核心價值，構(gòu)建完整的品牌宣傳團隊。在新媒體時代下，企業(yè)根據(jù)消費者需求，進行合適的品牌宣傳，快速占領(lǐng)市場的同時，宣揚企業(yè)文化，增加消費者對企業(yè)的信任度。在有效的進行品牌宣傳的同時，還能促進企業(yè)的長期發(fā)展。在新媒體時代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優(yōu)勢。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業(yè)利用微博、QQ進行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節(jié)省宣傳成本。企業(yè)可以根據(jù)自身微博，企業(yè)文化，開展公益活動，為企業(yè)塑造良好的社會形象，提高企業(yè)品牌的信譽度。

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篇5

>> 從羅爾事件看公益?zhèn)鞑ピ谛旅襟w時代面臨的挑戰(zhàn) 新媒體時代中國的國際傳播能力 如何在新媒體時代提高國際傳播力 淺議新媒體時代城市旅游文化的國際傳播 從騰中重工看事件新媒體傳播 新媒體時代城市文化對外宣傳的戰(zhàn)略選擇 從TCL變臉看其海外戰(zhàn)略 全球傳播的新視域和中國新聞媒體的國際品牌戰(zhàn)略 從組織學習的視角看浙江制造企業(yè)國際化的戰(zhàn)略選擇 從沃爾瑪?shù)闹袊Ь晨纯鐕髽I(yè)國際化戰(zhàn)略選擇 從國際安全理論范式看當代中國安全戰(zhàn)略選擇 從傳播學理論看多媒體時代黨報突圍方略 從傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移看自媒體時代連環(huán)畫的發(fā)展 新媒體時代新華社如何加強國際傳播力建設 從近期危機報道看新媒體框架下的傳播策略變化 從2013年“兩會”報道看新媒體在政治傳播中的應用 從傳播角度看移動新媒體的變與不變 從《致富經(jīng)》看涉農(nóng)欄目在新媒體環(huán)境下的傳播策略 從《速度與激情7》看當代電影新媒體營銷傳播 從互聯(lián)網(wǎng)絡視頻直播看新媒體傳播方式的發(fā)展 常見問題解答 當前所在位置：.

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[3] 張柱.“央視新聞”的新媒體戰(zhàn)略及系列創(chuàng)新[J].中國記者，2014（10）.

篇6

關(guān)鍵詞：多媒體時代 傳統(tǒng)媒體 新媒體 企業(yè)全媒體策略

21世紀是信息化的時代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶動了科技的創(chuàng)新，智能手機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日新月異。人們在感受技術(shù)革命帶來便捷的同時，生活方式和了解外部事物的方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。這些變化，促進了新興媒體的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體在這個時代共存，我們進入了多媒體時代。企業(yè)在開展營銷活動時，希望通過媒體將企業(yè)的形象、價值等要素完整、準確地傳達給消費者，因此消費者行為的變化，反過來促使企業(yè)在開展營銷活動選擇媒體策略方面相應做出調(diào)整。那么企業(yè)在這個多媒體時代如何選擇企業(yè)營銷的媒體策略，這個多媒體時代又具有哪些特征，本文圍繞上述問題開展研究，希望通過本文，能為企業(yè)選擇正確的媒體策略，營銷活動高效率、低成本的有序展開提供借鑒。

多媒體時代特點

（一）多元化、海量化

多媒體時代一個顯著特點是媒體資訊的多元化和海量化。新技術(shù)革命帶來的一個優(yōu)勢就是企業(yè)可以通過多種媒體將信息傳達給受眾，而且企業(yè)的媒體成本大大降低。這種變化一方面可以使企業(yè)將更多的資訊傳達給受眾而成本相對低廉，另一方面大為降低的門檻使得很多不具備實力的企業(yè)能夠開展大量的媒體營銷，消費者不得不面對海量的、良莠不齊的媒體宣傳，對于消費者的購買決策產(chǎn)生很大的影響。媒體形式的多元化、信息的多元化和海量化，對這個時代企業(yè)開展媒體營銷工作提出了新的課題。

（二）無時空、地域界限

多媒體時代不同于過去的另一個顯著特點是企業(yè)的媒體宣傳不再受時間和地域的限制。過去傳統(tǒng)媒體受時間和地域限制很大，受眾大都是通過即時的廣告沖擊了解企業(yè)的營銷活動并做出消費決策，這大都局限在周邊很有限的空間內(nèi)，同時傳媒工具的制約對宣傳效果的影響也很大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端技術(shù)的不斷更新，消費者可以隨時隨地地了解企業(yè)的宣傳推廣活動，而且相隔千里、跨越國界也能即時了解當?shù)氐幕顒樱瑤讉€月甚至幾年的信息可以長久地存在于互聯(lián)網(wǎng)中，過去幾年的企業(yè)活動只需點擊鼠標就都能被挖掘出來，企業(yè)的媒體宣傳活動不再是一時的廣告沖擊。客戶接受企業(yè)宣傳資訊只需要一部智能手機，就能立體、直觀的了解企業(yè)和產(chǎn)品的功能和形象，這一切的變化，突破的時間和地域的限制，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，使企業(yè)的媒體宣傳覆蓋面擴展到超乎想象的地步，甚至是文明社會的每一個角落。

（三）互動性、消費者自主性強

過去媒體的營銷工作，是依靠集中的廣告宣傳攻勢，通過“填鴨式”的媒體轟炸使消費者在最短的時間內(nèi)建立起對企業(yè)的信任，這一過程是單方面的，企業(yè)不了解受眾在想些什么，也無法即時了解媒體宣傳的效果，受眾也完全被動地接受了企業(yè)的宣傳。信息時代，溝通是雙向的，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站、論壇、微博、手機短信、微信成為新的營銷方式，企業(yè)通過與目標受眾的時時溝通，第一時間掌握目標受眾的心理，了解自己企業(yè)宣傳的效果，可以及時根據(jù)目標受眾的反饋調(diào)整自己的媒體營銷策略。而這一媒體宣傳過程，受眾從被動的接受者變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，消費者的自主性增強，積極性顯著提高，自然而然地成為企業(yè)媒體宣傳的一部分，不僅節(jié)省了媒體宣傳的成本，而且能夠起到事半功倍的效果。

多媒體時代企業(yè)營銷中的媒體特點

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體一般指報紙、刊物、廣播、電視和戶外媒體，這些傳統(tǒng)媒體在過去企業(yè)營銷活動中發(fā)揮了重要作用，現(xiàn)在和今后，仍將在企業(yè)營銷活動中具有舉足輕重的地位。

報紙。報紙一直是傳統(tǒng)媒體中運用最為廣泛和重要的一個。總的來看，報紙發(fā)行量大，擁有較為穩(wěn)定的讀者群體。且能夠?qū)ζ髽I(yè)和市場環(huán)境做出及時的反應，具有較強的時效性和易得性，不管企業(yè)營銷宣傳采用的是軟文還是硬廣，報紙都是比較理想的載體，特別是一些具有較強行業(yè)針對性的報紙，在企業(yè)所處的行業(yè)內(nèi)部具有一定的權(quán)威性，更容易樹立企業(yè)的良好形象。但是報紙受版面、篇幅的影響較大，信息量受限往往無法表達全面，還有就是缺乏立體感，企業(yè)在利用報紙進行宣傳時往往顯得比較生硬。

雜志和刊物。雜志和刊物在我國作為傳媒被廣泛應用的時間相對較短。一般來說，雜志和刊物作為媒體的優(yōu)點與報紙比較類似，除作為平面紙媒固有的優(yōu)點外，雜志和刊物還具有持續(xù)時間長，讀者愿意深入閱讀的特點。特別是雜志廣告印刷較為精美，具有良好的可視性，可以長時間保留，缺點和報紙也較為類似，所以現(xiàn)在企業(yè)往往都把報刊作為一類媒體來考慮。

廣播。廣播在過去曾經(jīng)是媒體宣傳的主要載體，但是隨著電視和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，廣播的作用在逐漸減退，廣播的缺點是作為媒體無法給受眾以直觀的感受，而且廣播都是短時間的聽覺沖擊，很難在受眾頭腦中形成很深的印象。這些都制約了廣播媒體的發(fā)展，但是廣播也有自己的優(yōu)勢，廣播在一定地域范圍內(nèi)不受時空的限制，制作簡單且受眾廣泛，并且可以多次重復播出，加強受眾的印象。現(xiàn)在廣播媒體自身也在尋求變革，以適應時代的發(fā)展。

電視。電視作為媒體優(yōu)勢比較突出，如有收視率保障，表現(xiàn)手段靈活，訴求力強，形象直觀、生動，語音、圖像和文字能在短時間內(nèi)給受眾以視覺沖擊，可重復播出。但是電視媒體的缺點和優(yōu)點一樣突出，它受時空的限制比較大，而且成本高昂，一般企業(yè)宣傳中電視媒體費用占了媒體費用的重頭，許多企業(yè)為了在電視臺黃金時間段投放廣告而一擲千金。

戶外媒體。戶外媒體優(yōu)點是形式比較多樣，如戶外看板、廣告宣傳旗幟、指示牌、車身廣告、燈箱等等。戶外媒體一般都是用于規(guī)模較大的廣告宣傳活動，企業(yè)的媒體宣傳對象往往是普通大眾，針對性較差，且受場地的限制比較大，形式相對呆板、難以及時更新。

除了上述媒體外，海報、媒體宣傳冊、印刷材料也是傳統(tǒng)媒體的一部分，在企業(yè)的宣傳中占有一定的地位。特別是企業(yè)的宣傳材料可以長久保存，對于受眾來說可不受限制的隨時查閱，具有其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，也是企業(yè)形象在受眾中間最直接的展示。

（二）新興媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興媒體迅速涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。從現(xiàn)有的研究看，學界對于新興媒體的概念和范圍還存在一定的爭議，但總的來看，新興媒體包括：互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、交互網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視、企業(yè)博客、微博等等。這些媒體的共同特點是信息量大、互動性好、圖文并茂，具有較強的時效性，并且形象、直觀，更新迅速，瀏覽方便快捷等。從另一層面來看，新興媒體缺點也很明顯，信息技術(shù)發(fā)展下的新媒體，是時代的產(chǎn)物，對于高新技術(shù)企業(yè)和從事時尚產(chǎn)品營銷的企業(yè)來說比較適用，但是新媒體受眾限制很大，往往多是35歲以下的青少年，對于中老年人來說，要掌握和熟練使用新媒體具有一定的難度，所以在傳統(tǒng)企業(yè)中，利用新媒體的比例并不高。而且新媒體對于硬件條件要求較大，有些新媒體技術(shù)在國內(nèi)并不成熟、傳播不普及。這些都成為企業(yè)利用新媒體技術(shù)開展營銷活動的難點。但是新媒體是未來企業(yè)營銷活動的發(fā)展趨勢，手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷、博客營銷、微博營銷已經(jīng)被廣泛應用，如手機媒體已經(jīng)被一些人認為繼報刊、廣播、電視、戶外之后的第五大媒體。新媒體的發(fā)展也引起了學術(shù)界的重視，關(guān)于新媒體營銷的研究也越來越多，這些都為企業(yè)廣泛利用新媒體技術(shù)開展營銷提供了保障。

多媒體時代企業(yè)的全媒體整合策略

企業(yè)應及時了解掌握媒體的特點、靈活運用媒體。新技術(shù)革命帶來企業(yè)目標受眾行為的變化，目標受眾行為的變化對企業(yè)的媒體營銷提出了新要求。企業(yè)要認識到新媒體技術(shù)在企業(yè)營銷中應用的廣闊前景，要積極主動地學習新媒體、新技術(shù)，適時調(diào)整企業(yè)架構(gòu)適應新媒體的發(fā)展。但是企業(yè)也不能盲目的“跟風”，不考慮企業(yè)的實際情況就開展新媒體的營銷，新媒體的優(yōu)點和缺點一樣突出，例如成本相對較高、受外部環(huán)境的制約較大等等。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊時，也在尋求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合互補。傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)，通過編輯與轉(zhuǎn)換，將文字、圖形、圖像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播，實現(xiàn)了任何時間、任何地點、任何人以任何方式接收任何媒體內(nèi)容的過程和狀態(tài)，這就是現(xiàn)在較為流行的全媒體概念（劉長樂，2012）。企業(yè)在全媒體時代下，要及時了解掌握媒體的特點，靈活運用媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)媒體營銷有效性的最大化，將企業(yè)媒體戰(zhàn)略發(fā)揮到極致。

企業(yè)在媒體宣傳時注重與目標受眾的互動性，發(fā)揮受眾的主動性，尊重目標受眾的個性。現(xiàn)在，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上開展了博客營銷和微博營銷。這種新的媒體營銷理念一時間成為企業(yè)媒體營銷的熱點，但是總的來看，現(xiàn)在企業(yè)的博客營銷和微博營銷效果并不理想，沒有達到當初預想的目標。究其原因，企業(yè)還是沒有脫離過去傳統(tǒng)營銷的理念，把消費者作為營銷活動的受眾，采取媒體轟炸，讓消費者在短時間內(nèi)被動接受大量的信息，企業(yè)博客和微博只是展示企業(yè)的一個平臺。現(xiàn)在這個時代消費者自主意識很強，特別是35歲以下的青年人，不僅有自己的性格，更有自己獨特的理念和思想，簡單的灌輸只能被消費者反感，要把消費者視為媒體營銷的組成部分，在媒體營銷的活動中與消費者形成互動，尊重消費者，發(fā)揮消費者的積極性和主觀能動性，在短時間內(nèi)根據(jù)受眾的意見反饋及時調(diào)整自己的媒體策略和引導方向，使目標受眾能夠切實感受到在企業(yè)的媒體營銷活動中自己被尊重，自己的思想和理念得到企業(yè)的認同，這么做，通過媒體拉近了與目標受眾的距離，而這種媒體營銷，也不再是簡單的“填鴨”，而是真正通過媒體搭建起企業(yè)與目標受眾（消費者）之間的橋梁。

進一步豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵和挖掘、培養(yǎng)適應多媒體時代的專業(yè)媒體人才。企業(yè)在開展媒體營銷的過程中，不僅要在媒體選擇和目標受眾交流上下功夫，而且也要在企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵上下功夫。媒體不管是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體，其所反映的信息和內(nèi)容總是有限的，而企業(yè)通過媒體所要展示的內(nèi)容卻是很豐富的，很多企業(yè)的媒體廣告呆板、空洞，很難抓住受眾的注意力。時代的發(fā)展、技術(shù)的完善，使得媒體廣告的成本大為降低，各個級別、不同層次的企業(yè)都能用很低廉的成本展示自己，一時間媒體廣告鋪天蓋地。以上這些就需要企業(yè)努力在有限的媒體資源中賦予自己廣告更多內(nèi)涵，將所要表達的信息及時、準確、高效的傳達給受眾，使自己的媒體廣告投放起到應起的作用，甚至是收到超出想象的回報。而豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵，這就需要有能力、高層次、懂媒體的專門人才。以往很多企業(yè)不注重自身企業(yè)媒體人才的吸收與培養(yǎng)，很多媒體廣告只是企業(yè)管理者一個人的想法，其實，只有專門的人才才能真正使用好媒體，深刻挖掘媒體的內(nèi)涵，抓住目標受眾的心理。有實力的企業(yè)應該建立起自己的媒體人才體系，打造出一支包含出色總體策劃、創(chuàng)意設計、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應用和媒體整合能力的優(yōu)秀媒體營銷團隊。

參考文獻：

1.梅露露.論新媒體時代的特點和廣告受眾的轉(zhuǎn)變.經(jīng)理日報，2010.8.17

2.劉長樂. 全媒體時代：從“盲人摸象”到“藍海”博弈.2012.5.28演講記錄

篇7

【關(guān)鍵詞】新媒體；檔案宣傳；挑戰(zhàn)

一、新媒體環(huán)境下檔案宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代要求檔案工作者有更高的素養(yǎng)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多檔案工作者都面臨所掌握的知識、技術(shù)滿足不了新媒體背景下檔案宣傳工作開展的困境。面對瞬息萬變的信息時代，檔案工作者由于缺乏過硬的新媒體知識使得他們對如何有效進行檔案宣傳工作表現(xiàn)出了憂慮，這就要求檔案工作者不僅要具備檔案宣傳的基本能力和培養(yǎng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，還要具有與時俱進的精神，積極的學習新媒體知識，不斷豐富自己，跟上信息時代的潮流。

（二）新媒體時代檔案宣傳工作要充分利用網(wǎng)絡宣傳

首先，網(wǎng)站的創(chuàng)建將有利于檔案館擁有自己的新聞宣傳機器，它不僅集各種宣傳方式于一身，還有豐富的宣傳內(nèi)容，拓寬了檔案信息資源宣傳的領(lǐng)域，使得宣傳形式更具靈活性[1]。同時，在一定程度上使得檔案宣傳措施的持久性、宣傳內(nèi)容的系統(tǒng)性和宣傳效果的持續(xù)性都得到了加強。其次，通過網(wǎng)站便于對重大宣傳活動進行現(xiàn)場直播或錄像轉(zhuǎn)播，充分發(fā)揮新媒體的作用。

（三）新媒體時代要求檔案宣傳更有針對性

檔案宣傳時，要有所側(cè)重。檔案學者和青少年知識群體以及普通的受眾都是宣傳的對象。在對檔案工作進行宣傳時，一定要具有針對性，這樣才能夠強化宣傳效果。從實際生活來看，我國的檔案使用者一般都具有較高的文化素養(yǎng)，對檔案需要比較大，接受新興知識能力比較強，因此，對這些人使用微博宣傳可能效果更佳。其次，青少年知識群體對新事物充滿好奇，易接受新事物，利用新媒體就可以起到很好宣傳效果。最后，由于普通受眾知識水平參差不齊，因此，對這部門人群應當使用報紙、電視、廣播等形式來進行宣傳。

二、新媒體環(huán)境下檔案的宣傳工作優(yōu)化策略

（一）以新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的方式開展檔案宣傳

新媒體在強化檔案宣傳工作成效方面雖具有明顯的優(yōu)勢，但是檔案宣傳工作實踐中，受到傳統(tǒng)檔案信息獲取與利用思想的影響。包括檔案管理工作者、社會學者在內(nèi)的許多檔案用戶都仍習慣使用電視、廣播、期刊等方式來獲取檔案信息，并且大部分老年群體也因為難以掌握新媒體使用方法而依舊將傳統(tǒng)媒體當作獲取檔案信息的唯一渠道。因此，為了兼顧不同職業(yè)、不同年齡的社會大眾在檔案信息獲取方面的需求與習慣，檔案宣傳部門仍舊需要穩(wěn)固新媒體與傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳工作中的合作關(guān)系，通過雙管齊下并充分發(fā)揮各自優(yōu)勢來確保檔案宣傳工作成效的提升。

（二）新媒體環(huán)境下通過館際合作提高檔案宣傳成效

檔案宣傳工作不僅需要長期堅持，而且具有復雜繁重的特點。因此，檔案部門有必要在新媒體環(huán)境下與其他部門開展合作，在明確自身主體地位基礎(chǔ)上促進檔案宣傳效率以及宣傳成效的提升。在實踐過程中，檔案館之間要強化館際合作。我國各個檔案館不僅具有豐富的檔案信息資源，同時也具有各自特色，因此，強化館際合作，能夠有效實現(xiàn)資源互補，從而使檔案宣傳工作能夠具有豐富、全面的檔案信息資源作為支撐。在新媒體環(huán)境中，各個檔案館應當合作構(gòu)建檔案宣傳網(wǎng)站，并以網(wǎng)站為依托來實現(xiàn)檔案資源的共享。

（三）通過加強信息建設為新媒體之下檔案宣傳創(chuàng)造良好條件

利用新媒體開展檔案宣傳工作必須改變檔案機構(gòu)傳統(tǒng)的檔案工作模式，新媒體建立在信息化的基礎(chǔ)上，如果檔案機構(gòu)自身缺乏信息化環(huán)境，將無法為檔案工作提供利用新媒體開展宣傳工作的條件。因此，檔案機構(gòu)必須要注重檔案的信息化開發(fā)和建設，為利用新媒體實施檔案宣傳提供現(xiàn)實基礎(chǔ)和良好條件。檔案機構(gòu)要加強信息化投入，要加大對數(shù)據(jù)庫技術(shù)、壓縮技術(shù)和高清高速掃描技術(shù)的利用，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案轉(zhuǎn)化為電子檔案，實現(xiàn)檔案目錄信息和全文內(nèi)容的數(shù)字化。加快檔案網(wǎng)站建設和數(shù)字檔案館建設，提供檔案信息的完善服務網(wǎng)絡。通過檔案基礎(chǔ)信息化的實現(xiàn)為利用新媒體開展檔案宣傳提供可能。

（四）利用新媒體從實際情況和受眾出發(fā)優(yōu)化檔案宣傳工作

從實際情況和受眾出發(fā)，為利用新媒體宣傳夯實現(xiàn)實基礎(chǔ)。從我國檔案宣傳工作的實際情況來看，對新媒體的利用還處在一個摸索前行的階段，新媒體宣傳還屬于新生事物，那么可想而知在利用新媒體進行檔案宣傳時會遇到諸多困難。這就需要檔案宣傳人員客觀看待現(xiàn)實，積極查找問題，從實際情況出發(fā)，堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打的宣傳步伐，對新媒體宣傳形式進行不斷摸索。還要積極的學習一些先進的已經(jīng)利用新媒體開展檔案宣傳工作的檔案機構(gòu)或國外一些發(fā)達國家在利用新媒體開展檔案宣傳工作方面的寶貴經(jīng)驗，結(jié)合自身實際探索適合自身的宣傳道路。同時，要堅持從受眾出發(fā)的原則開展新媒體檔案宣傳工作，檔案機構(gòu)要兼顧受眾喜好和需要，多宣傳一些與受眾利益相關(guān)的檔案信息，比如紅頭文件和民生檔案等，讓受眾能夠了解國家政策信息、了解與自身密切相關(guān)的信息。此外，還應充分考慮受眾接受習慣，要盡可能的采用受眾喜聞樂見的新媒體宣傳方式。

（五）以微博、微信為主流宣傳媒體，開展多種形式的宣傳活動

微博和微信是目前最受大眾歡迎的新媒體形式，檔案機構(gòu)應該尊重受眾，并投受眾所好，利用微博和微信開展檔案宣傳[1]。在選擇微博平臺上，可以考慮在騰訊之外的新浪和網(wǎng)易微博上都開通微博平臺，以吸引更多受眾。微博和微信等新媒體為檔案宣傳工作提供了新的傳播方式，檔案機構(gòu)要充分發(fā)揮其優(yōu)點，開展多種形式的宣傳活動，讓檔案宣傳工作更具吸引力。首先，利用微博、微信平臺實現(xiàn)特色檔案展覽。通過這些平臺將檔案機構(gòu)最具特色的藏品、定期開展的有特色的展覽活動等都通過平臺出來，讓受眾更了解檔案機構(gòu)。其次，利用微博、微信平臺各種“應時應景”的宣傳信息。例如在或者其他歷史爭端問題出現(xiàn)的時期，檔案機構(gòu)可以利用微博和微信平臺一些與歷史事件相關(guān)的圖片資料和音像資料等。通過此類宣傳，深化檔案機構(gòu)在受眾心中地位，為檔案宣傳工作的深度發(fā)展營造良機。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境中，新媒體可以憑借自身的優(yōu)勢對檔案宣傳工作發(fā)揮出不容忽視的推動作用。但是在新媒體環(huán)境下，我國檔案管理工作在運用層次、工作隊伍等多個方面仍舊有待優(yōu)化。針對這些問題，我國檔案宣傳工作應當實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合使用，并在明確自身主體作用的基礎(chǔ)上強化合作，針對新媒體檔案宣傳的受眾人群特點，通過加強信息化建設、開展多種形式的媒體宣傳來提升檔案宣傳工作品質(zhì)，從而有效推動檔案宣傳工作的與時俱進與可持續(xù)發(fā)展。

1.劉佳穎，女（1994-），河北承德人，河北大學管理學院13級公共事業(yè)管理專業(yè)。

2.呼楓，男（1996-），河北石家莊人，河北大學管理學院14級人力資源管理（中外合作）專業(yè)。

3.楊念殷，女（1997-），河南安陽人，河北大學外國語學院15級英語專業(yè)。

4.李博，男（1994-），河北保定人，河北北方學院13級食品科學與工程專業(yè)。

篇8

>> 社群經(jīng)濟環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略 傳統(tǒng)媒體構(gòu)建社群經(jīng)濟的選擇 平臺經(jīng)濟視角下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展探析 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 平臺經(jīng)濟視野下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型 媒介融合趨勢下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路探析 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型突圍之路 探討新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路 傳統(tǒng)報業(yè)集團的全媒體\多元化騰飛之路 從《今日美國》版式風格看新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 自媒體語境下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探析 大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢 大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的思考 全媒體背景下傳統(tǒng)媒體的營銷策略 新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的突圍 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 社群經(jīng)濟下傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展之路 社群經(jīng)濟下傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展之路 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 趙國寧")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代下，社群經(jīng)濟火熱，那么在傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊的時刻，傳統(tǒng)媒體能不能夠通過社群經(jīng)濟找到支撐自我發(fā)展的盈利模式呢？答案毋庸置疑，不過到具體做法，傳統(tǒng)媒體應該走多元化的發(fā)展道路，本文從粉絲培養(yǎng)、社群組建兩方面指出了傳統(tǒng)媒體的社群組建道路，然后進一步指出，傳統(tǒng)媒體可以走在社群的基礎(chǔ)上開展經(jīng)營產(chǎn)品多樣化的道路，還可以通過接攬企業(yè)的外包宣傳活動來擴大自己的利潤空間，從而實現(xiàn)其在新媒體時代的生存和發(fā)展。 關(guān)鍵詞：社群經(jīng)濟;傳統(tǒng)媒體;多元化發(fā)展 中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）08-0131-02

社群，廣義上講指的是某些邊界、地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會關(guān)系的總合。它既可以指實際地理區(qū)域內(nèi)的社會關(guān)系，也可以指較為抽象的、思想上的關(guān)系。社群經(jīng)濟就是在社群經(jīng)濟上發(fā)展起來的一種新的經(jīng)濟模式，它依靠的是社群里人與人之間的相互關(guān)系和社群情感進行產(chǎn)品營銷。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益凸顯，他沖擊了傳統(tǒng)媒體中的廣告盈利模式。許多廣告商通過大數(shù)據(jù)直接對特定的群體進行廣告推送，投放精準，收到效果較為理想，而且相對在傳統(tǒng)媒體投放廣告而言，在新媒體上進行廣告投放或者企業(yè)自己開發(fā)APP進行廣告宣言更加省錢。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代社群經(jīng)濟的火爆情況下，傳統(tǒng)媒體要怎樣再找到自我的盈利模式呢？筆者認為，在互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟下，傳統(tǒng)媒體應該走多元化發(fā)展的道路來維持傳統(tǒng)媒體自身的生存和發(fā)展。其多元化發(fā)展道路的具體做法可以從以下幾個方面著手。

一、將讀者、觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲，將粉絲組建為社群

傳統(tǒng)媒體在社群經(jīng)濟下要走多元化發(fā)展道路所面臨的首要問題就是聚集人氣、組建社群。傳統(tǒng)媒體組建社群之路可以分兩步走，即首先將讀者轉(zhuǎn)化為粉絲，然后將粉絲組建成社群。

（一）從讀者、觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)媒體在其粉絲的積聚過程中是具有一定的優(yōu)勢的，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都有長年以來積累的讀者群、觀眾群，在積聚人氣上面，傳統(tǒng)媒體可以省下來大量的時間、金錢和精力，直接實行從讀者、觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)換。具體到粉絲的培養(yǎng)，可以從以下兩個方面進行。

首先就是邀請讀者、觀眾參與媒體的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體環(huán)境下，一方面受眾參與新聞生產(chǎn)和討論的要求相對傳統(tǒng)時代明顯提高，另一方面新媒體也給予了廣大受眾實現(xiàn)這一要求的平臺，打破傳統(tǒng)媒體時代專業(yè)媒體對新聞的絕對壟斷地位。因此，若想繼續(xù)保持讀者、觀眾對媒體的關(guān)注，就需要讓受眾在該媒體的新聞生產(chǎn)中有參與感，對新聞欄目設置、報道方式方法，以及討論等都提出自己的建議和想法，從而讓生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品更加符合讀者、觀眾的期待，加強媒體和受眾之間的粘度，在受眾參與過程中逐漸培養(yǎng)其對媒體價值觀、運行方式和生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的高度認同，逐漸將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲。

魅族就是粉絲做的較為成功的企業(yè)，雖然不屬于傳媒行業(yè)，但其成功之路對傳媒行業(yè)的粉絲培養(yǎng)也有一定的借鑒作用。魅族的粉絲們可以實現(xiàn)與產(chǎn)品研發(fā)人員的對話，參與產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，從而讓粉絲們感到手機不單單是魅族生產(chǎn)出來出售給自己的產(chǎn)品，更是一種自己愿望的滿足[1]。

其次就是經(jīng)常給以驚喜。對于一直關(guān)注自己媒體的讀者、觀眾，對于在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中參與活躍表現(xiàn)積極的受眾，一定要定期的給予回饋或驚喜。可以是類似“最佳讀者”等的榮譽授予;也可以是針對不同級別粘度用戶的物質(zhì)獎勵，比如對其免費供給自己媒體的內(nèi)容產(chǎn)品和服務等;另外，還可以利用自身媒體宣傳平臺對這些粘性較高用戶進行宣傳，進行表揚，一方面可以讓這些忠實用戶向他們身邊更多的人推薦自己的媒體，另一方面對其他尚未達到較高忠實度的粉絲以激勵作用，鼓勵他們進行參與。沒有人不喜歡回饋和驚喜，媒體有周期性的舉辦類似的活動對粉絲的培養(yǎng)會有極大的促進作用。

通過以上措施，傳統(tǒng)媒體就可以逐漸的把自身已有的讀者、觀眾進一步發(fā)展成為自己的粉絲。不僅如此，這種活動的長期進行還吸引更多的讀者、觀眾，進而培養(yǎng)出更多的粉絲，為媒體逐漸積聚人氣，為其下一步的社群組建做準備。

（二）將粉絲組建為社群

粉絲單指的是個體對某個事物的熱愛，但是粉絲之間的相互聯(lián)系并不十分緊密。而社群則是強調(diào)相互間的關(guān)系。因此，將粉絲組建成社群的過程，也是使得這些粉絲之間逐漸產(chǎn)生聯(lián)系并形成相互認同的群體的過程。粉絲組建社群也可以分成兩個步驟，一是經(jīng)常性的組織粉絲聚會、活動，讓他們在聚會、活動的交流中逐漸產(chǎn)生聯(lián)系;二是對已經(jīng)產(chǎn)生較為聯(lián)系的人群進行進一步的細分，將其中的不同的小團體進一步細分成多個社群組織，提高接下來產(chǎn)品種類經(jīng)營擴大化的針對性。

二、擴張社群中產(chǎn)品經(jīng)營種類

傳統(tǒng)媒體建設好自己的社群隊伍之后，就可以針對社群的需要開發(fā)經(jīng)營新聞信息產(chǎn)品和服務以外的內(nèi)容，在社群基礎(chǔ)上建立自己擴大經(jīng)營種類的產(chǎn)業(yè)鏈。營銷種類的擴張包括開發(fā)購物，比如日常生活用品的售賣，包括旅游、還包括只針對特定對象的小眾化產(chǎn)品、圖書等。這樣就可以使得傳統(tǒng)媒體不再單純依靠廣告進行營利，還可以依靠自己的平臺直接進行企業(yè)經(jīng)營。

在這方面較為成功的案例有兩個，一個是《快樂老人報》，另一個是《創(chuàng)業(yè)家》雜志。

《快樂老人報》截止到2013年12月份，發(fā)行量達到130萬份，全國第5。這份報紙就在其組建社群的基礎(chǔ)上組織了養(yǎng)生學堂、快樂老人藝術(shù)團、快樂老人大舞臺、理財俱樂部等副產(chǎn)業(yè)。其中“快樂老人慢慢游”開發(fā)老年旅游，老年人有錢有閑，是開發(fā)旅游最好的群體，社群中的人都是《快樂老人報》的忠實粉絲，冠以報社的名義則就吸引更多人來參加，本來并沒有對旅游有十分強烈愿望的人在這種群體的帶領(lǐng)下也開始這種消費。還有“快樂老人生活館”開發(fā)的是老年購物。從這些商業(yè)化的經(jīng)營活動中，《快樂老人報》的收入一下子得到提升。

另外社群經(jīng)濟上比較成功的就是《創(chuàng)業(yè)家》雜志，在組建好自己的社群之后，《創(chuàng)業(yè)家》雜志推出“黑馬訓練營”項目，針對的就是畢業(yè)想成功的年輕人，傳給想創(chuàng)業(yè)但是又不知道如何做起的年輕人創(chuàng)業(yè)經(jīng)，也收到了十分不錯的效果。

在拓展產(chǎn)品經(jīng)營種類這條多元化的發(fā)展道路上，實質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)在自我社群組建完成之后，轉(zhuǎn)換自己的“媒體”身份，使自己作為一個社群的服務者而存在，這個時候就需要了解自己組建的社群中的興趣，進而提供符合社群內(nèi)人群口味的產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)從線上走到線下的盈利模式。

三、接攬企業(yè)“外包”的宣傳活動

互聯(lián)網(wǎng)時代，“外包”一詞非常火爆，“外包”指的是一個企業(yè)只做該企業(yè)擅長的東西，至于附加在該企業(yè)上但又不可缺少的副業(yè)，交給更專業(yè)的人去做，而不是無限擴大自己的觸角到企業(yè)的方方面面，這樣做的好處有兩個方面，一是可以使得外包出去的工作更專業(yè)，二是能給自己的企業(yè)減重，使之不斷變輕，只保留最核心的東西，減輕企業(yè)負擔。在實行“外包”的企業(yè)中，最典型的就是雷軍的小米。雷軍的小米團隊只負責小米手機的設計研發(fā)，卻不負責小米手機的生產(chǎn)工作，而是將其外包給富士康等一流加工企業(yè)，這樣一來相對于其他手機生產(chǎn)商來講，小米企業(yè)就瘦身了一大半，減輕企業(yè)負擔的同時也保證了手機生產(chǎn)的質(zhì)量。

然而針對傳統(tǒng)媒體而言，在這里不是指傳統(tǒng)媒體將某些業(yè)務外包給其他企業(yè)或服務公司，而是抓住這種“外包”思維模式下的商機。媒體是做新聞、做宣傳最為專業(yè)的單位，雖然在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，但是其受沖擊的原因很大程度上是運行模式上的問題，而不是傳統(tǒng)媒體本身媒介能力的衰退。每個企業(yè)都需要做宣傳，雖然說在新媒體時代，企業(yè)可以自己組建人員進行自媒體經(jīng)營，但這對企業(yè)來講又要雇傭大量的人，機構(gòu)在這種擴張中又變得臃腫，關(guān)鍵是其雇傭的人員所作出的宣傳成果不一定優(yōu)秀，符合預期目標。那么企業(yè)若想既不增重自己的企業(yè)，讓機構(gòu)變得更加復雜臃腫，同時又能達到較好的宣傳效果，這時就可以把宣傳“外包”作為自己的選擇。這就給最熟諳傳播之道的傳統(tǒng)媒體帶來了又一個盈利增長點，即接收企業(yè)的外包宣傳工作，從中收取一定的費用。

對于企業(yè)來講這種做法既可以減輕日常工作人員的負擔，又能夠借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和其固有潛在消費社群中做隱性的宣傳。而對于傳統(tǒng)媒體來講，通過接攬外包生意，實際上就是以往廣告生意的形式轉(zhuǎn)換和拓展，廣告還是在自己的傳統(tǒng)媒體上進行，不過在這種盈利模式的指引下，傳統(tǒng)媒體除了可以收取版面費用之外，還可以額外收取企業(yè)的宣傳策劃費用，從某種程度上來講，傳統(tǒng)媒體瓜分了一些小型傳媒公司和廣告公司的利潤。

已經(jīng)進行過這方面成功嘗試的有長沙電視臺，它幫助一家眼科醫(yī)院進行這方面的專業(yè)宣傳工作。針對眼科醫(yī)院的外包生意，長沙電視臺主要從兩方面入手進行了宣傳工作，一個就是宣傳眼科醫(yī)院，另一個就是在宣傳的同時提供生活服務信息，讓對生活服務信息有需求的人員看到自己承辦的宣傳，在接受生活服務信息的同時潛移默化中就對眼科醫(yī)院有了深刻的印象。這種軟廣告宣傳形式相對以往的硬廣告來講具有更加理想的傳播效果。另外，傳統(tǒng)媒體還可以聯(lián)合起來，組建聯(lián)盟，讓傳統(tǒng)媒介承辦企業(yè)宣傳工作的能力更強，讓企業(yè)看到把宣傳工作交給傳統(tǒng)媒體比自己在自媒體時代做宣傳具有更好的效果，從而拓寬傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟背景下的第二條多元化發(fā)展之路。

從某種程度上來講，這也是建立在社群基礎(chǔ)上的一種經(jīng)濟活動，只有擁有自己社群、有人氣的媒體才能吸引來企業(yè)的外包活動。因此這條道路的運行規(guī)律依然是，更好的內(nèi)容和服務，吸引粉絲，組建社群，吸引更大的企業(yè)上外包其宣傳工作。

四、結(jié) 語

篇9

【關(guān)鍵詞】新媒體 品牌 時空 精準 互動

如今而言，品牌傳播的新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時生了日新月異的變革，而傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的品牌運作方式已經(jīng)很難適用，因此研究新媒體的本質(zhì)，進而研究新媒體的變化對品牌傳播帶來的巨大影響和品牌傳播在面對目標受眾難以鎖定、內(nèi)容傳播力降低、品牌危機頻發(fā)等問題時應使用怎樣的應對策略。

學術(shù)界對新媒體的概念這些年來仍舊是眾說紛紜，但無可否認的是，新媒體確實使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，也打破了長久以來傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，讓很多傳統(tǒng)媒體面臨著生存的危機。

1 新媒體環(huán)境的主要變化

（1）新媒體的時空本質(zhì)。媒體的英文為“Media”，其詞源于“mid”，即一種中間物。無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，所有的媒體從本質(zhì)上來說都是傳播信息的中介。媒體的技術(shù)發(fā)展在人類社會傳播歷史發(fā)展過程中起著關(guān)鍵性作用。從自古的甲骨文記載，印刷術(shù)、類似電話廣播機器的傳播、紙媒和電子媒體的傳播到現(xiàn)如今的網(wǎng)絡媒體，跨越時間和空間的性能越來越強，也是媒體傳播的一次巨大飛躍。（2）新媒體時空壁壘的消除。媒體傳播早已破除了時間和空間的問題，完全可以做到時效性和無線遠程傳播，然而新媒體更是在此基礎(chǔ)上也消除了人為的時空壁壘，真正實現(xiàn)了信息的自由流動。我國在信息產(chǎn)業(yè)上要實現(xiàn)通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。“三網(wǎng)融合”相較于舊媒體傳播而言也是有了巨大的飛躍，深刻地影響品牌傳播的內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)運作和傳播方式。（3）新媒體的顯著特征。任何人都有權(quán)力生產(chǎn)內(nèi)容，受眾不再是“信息的靶子”，而是重要的信息生產(chǎn)者。對于品牌來說，任何受眾都可以對品牌擁有并使用話語權(quán)。對于出現(xiàn)紕漏的品牌，一個微博就可能引發(fā)一場全國范圍的品牌危機。

在當前的新媒體環(huán)境下，各種即時聊天工具、社交平臺逐漸成為信息的重要渠道。虛擬與現(xiàn)實的融合以及在大數(shù)據(jù)時代，品牌傳播可以避免傳統(tǒng)大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉(zhuǎn)向精準化的營銷方向。

2 品牌傳播面臨的新問題

（1）目標受眾難以鎖定。目標受眾群不僅具有較為類似的需求特征，也擁有較為相似的閱讀、收視（聽）內(nèi)容、媒體選擇喜好。但是在新媒體環(huán)境下，受眾被眾多的媒體渠道分流，很難形成大規(guī)模受眾的聚集。但品牌塑造正是建立在大眾媒體之上，如品牌知名度的迅速提高離不開大眾媒體強大的信息推廣。在新媒體環(huán)境下，對大規(guī)模的目標受眾傳遞信息、施加品牌影響越來越難，已成為了一個問題。（2）內(nèi)容傳播力降低。新媒體時代，內(nèi)容渠道、平臺相當豐富。信息內(nèi)容爆炸式增長意味著內(nèi)容之間的競爭越來越激烈。（3）品牌危機頻發(fā)。傳統(tǒng)媒體時代，品牌遇到的質(zhì)量、服務等不良事件，比較容易地通過媒體公關(guān)得到解決。但新媒體時代，傳播權(quán)力已經(jīng)很大限度的交給了受眾。在微信、微博等社交媒體上，品牌任何負面問題都可能通過不停轉(zhuǎn)發(fā)演化成一場全國范圍內(nèi)的品牌危機，甚至對品牌造成毀滅性打擊。 （4）信息主體形象不夠具體。在傳統(tǒng)的交往當中，人和人都是面對面的，互相的了解也變得更加立體、生動，但是在新媒體的運用當中，人們往往通過文字和圖片去認識一個人、一個品牌、一個企業(yè)，并不能更加直觀的去觀察和感受。

3 新媒體語境下品牌傳播應變策略

（1）精準化的大數(shù)據(jù)時代。在新媒體環(huán)境下，芯片技術(shù)的突飛猛進，促進數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)運算的長遠發(fā)展。網(wǎng)絡可尋址技術(shù)，使得品牌的精準營銷成為可能。在分析目標消費者信息搜尋傾向、購買行為、購買習慣的基礎(chǔ)上，推演其下一步的產(chǎn)品需求，再根據(jù)其需求推送相應的品牌信息。在大數(shù)據(jù)時代，品牌傳播可以避免傳統(tǒng)大眾媒體大海撈針式的宣傳，逐漸轉(zhuǎn)向精準化的營銷方向。（2）以奇致勝。在內(nèi)容豐富的新媒體時代，內(nèi)容的創(chuàng)新出彩成為品牌宣傳成功與否的關(guān)鍵。之所以品牌宣傳能夠成為網(wǎng)民樂意轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，關(guān)鍵在于內(nèi)容本身的吸引力。因此在新媒體時代，能夠有出奇才可致勝。內(nèi)容也不僅局限于廣告，還有諸如制造的話題、表情、圖文結(jié)合的段子等多種形式。（3）虛擬和現(xiàn)實的交融。新媒體時代，虛擬與現(xiàn)實之間有了融合的極大可能。對于品牌傳播而言，品牌的虛擬宣傳和現(xiàn)實銷售有了更直接、自然的對接，從線上到線下，品牌營銷需要更加立體化。新媒體讓人重回現(xiàn)實，受眾有更多的機會在戶外活動而不必擔心錯過媒介內(nèi)容，因此戶外廣告的重要性日趨重要。戶外在創(chuàng)作上盡量能有獨特的表現(xiàn)，只有這樣才能激發(fā)受眾將現(xiàn)實中的戶外廣告分享到線上虛擬世界，形成更大范圍的傳播。（4）品牌自律和危機應急處理。特別要強調(diào)的是，在新媒體時代，品牌對產(chǎn)品質(zhì)量、服務品質(zhì)、企業(yè)社會責任等方面尤其需要加強。在受眾權(quán)力擴張的新媒體平臺上，只有讓品牌做到無懈可擊才能盡量避免受眾的質(zhì)疑、攻擊，才能盡量避免品牌危機。

篇10

廣告營銷的1.0時代：以產(chǎn)品為主導

1.1時代； 以產(chǎn)品性能為主導

社會背景：50年代以前，西方國家基本處于賣方市場階段，具有優(yōu)異性能、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品只要配以一定的廣告宣傳，銷售就能獲得巨大成功;

廣告重點：產(chǎn)品本位廣告，將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢明白、準確地傳達出來;

傳播觀念：典型的傳者本位和產(chǎn)品本位，只要運用大眾媒體（mass media）進行宣傳，消費者就會被完全引導，接受傳播的信息；

理論代表：羅素?瑞夫斯的USP（unique selling proposition）理論即“獨特的銷售主張”；

傳播工具：電視、報紙、廣播和雜志。

1.2 時代：以產(chǎn)品形象為主導

社會背景：50年代以后，市場營銷觀念興起，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷觀念，企業(yè)注重研究市場變化和消費者需求，從產(chǎn)品、渠道、價格、促銷等方面考慮企業(yè)的營銷活動；

廣告重點：力求一鳴驚人的創(chuàng)意方法和新穎富有吸引力的表現(xiàn)技巧，樹立產(chǎn)品獨特的品牌形象，注重消費者接受心理，以吸引和打動消費者，或激發(fā)消費者強烈的好奇心和購買欲；

傳播觀念：開始從傳者中心向受眾中心轉(zhuǎn)移，塑造良好的產(chǎn)品品牌形象，滿足消費者需求；

理論代表：大衛(wèi)?奧格威的BI（brand image）理論，即“品牌形象論”；

傳播工具：電視、報紙、廣播和雜志。

廣告營銷的 2.0時代：以受眾為主導

2.1時代：以受眾需求為主導

社會背景：70年代后，在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播手段相似化的市場競爭狀態(tài)下，只有精確分析消費者需求，在市場上準確定位才能成功；

廣告重點：分析尋找目標客戶群，根據(jù)目標客戶群的特點確定相應的廣告?zhèn)鞑ナ侄危?/p>

傳播觀念：由產(chǎn)品本位向受眾本位徹底轉(zhuǎn)變，從了解消費者開始制定廣告策略；分眾化傳播的概念逐漸成為主流；

理論代表：艾?里斯和杰?特勞特的定位理論；

傳播工具：電視、報紙、廣播、雜志，少量戶外大牌。

2.2 時代：企業(yè)形象與整合營銷時代

社會背景：80年代后，消費者越來越關(guān)注企業(yè)的社會形象、企業(yè)形象，而不僅僅是產(chǎn)品形象，開始對企業(yè)的經(jīng)營活動產(chǎn)生至關(guān)重要的影響；

廣告重點：企業(yè)形象設計（CI）、企業(yè)視覺設計（VI）及品牌個性塑造；

傳播觀念：以客戶為整個廣告營銷的中心，將廣告和其他營銷活動緊密結(jié)合起來，將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者；

理論代表：舒爾茲等人的整合營銷傳播理論(（Integrating Marketing Communication）；羅伯特?勞特朋提出的取代4P的4C理論，即客戶（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）；

傳播工具：電視、報紙、廣播、雜志，傳統(tǒng)戶外大牌。

21世紀：廣告營銷3.0的時代

3.0時代的特征

相對于20世紀廣告營銷模式而言，當代的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭丫邆淞嗽S多顯著特征，這些特征足以我們以一個全新的時代――3.0時代來命名它。當代的廣告營銷模式不能簡單地以“以客戶為中心”或“以傳者為中心”一句話就能概括的，而是復雜的綜合的帶有顯著時代特點的。

1）強調(diào)企業(yè)社會責任（CSR）：CSR（Corporate Social Responsibility)是近年來西方國家企業(yè)界日益受到重視的一項營銷功能，其重點是研究如何才能最好地承擔企業(yè)的社會責任以完善市場營銷功能；

2） 自助互動：自助是指由一部分使用人利用一個平臺信息，將之傳播給另一部分人觀看，作為中介的媒體，只提供傳播平臺，由客戶自助式傳播；互動是指傳者和受眾之間的雙向交流，而不是由傳者向受眾的單向傳播；

3） 分眾傳播：將受眾按不同的特征進行細分，有針對性地進行傳播；

4） 高科技相助：運用高科技手段達到快捷、分眾、和更富表現(xiàn)力的傳播；

5） 多維滲透：不再依賴單一傳播手段，而是利用多種途徑進行傳播滲透。

廣告營銷的發(fā)展呼喚3.0媒體

廣告?zhèn)鞑ヅc營銷理論、方式和渠道每個時代都在進步，但對應的載體――廣告媒體卻變化不大，依舊是傳統(tǒng)的4大媒體為主，就算是一些風光無限的新媒體，也只是在考慮研究如何向受眾強迫灌輸廣告上，依舊是單向灌輸?shù)母拍睿?1世紀快速發(fā)展著的中國，呼喚著與時俱進的創(chuàng)新媒體的出現(xiàn)。

1）時代背景：

人們從以工作為中心逐漸轉(zhuǎn)變到工作、家庭和休閑兼顧；

從被動接受媒體宣傳轉(zhuǎn)向有選擇性吸收信息；

參與意識、自我意識變強；

傳統(tǒng)媒體廣告信息龐雜，單一媒體廣告效果降低。

2）時代呼喚3.0媒體

3.0媒體是能滿足廣告營銷3.0時代背景要求的媒體。

高尚居民社區(qū)是3.0媒體的理想選擇,這是因為在一個走出家門后廣告無處不在的社會里，居民社區(qū)是相對的廣告凈土；更為重要的是，你雙休日和節(jié)日可以不去辦公樓；不生病可以不去醫(yī)院，工作繁忙可以不去商店超市；你也可能很少上網(wǎng)或看電影電視，但無論如何，你總得回家。

中國快告―3.0媒體的先鋒

什么是中國快告

中國快告（原安康快告）是中國高尚社區(qū)快告網(wǎng)（China Express Media）的簡稱，由大賀集團和國家有關(guān)部委合作，在全國主要城市社區(qū)建立宣傳媒體欄，經(jīng)國家工商總局批準，可做商業(yè)廣告和公益宣傳。

中國快告計劃全國建設12.6萬個欄， 覆蓋全國主要城市高尚社區(qū)，建成后可覆蓋2億中高收入家庭成員。目前已開始安裝地區(qū)有：北京、上海、廣州、南京、成都、濟南、青島、鄭州、蘇州、杭州、貴陽等。

中國快告的社區(qū)傳播功能

中國快告不是由一個單一的廣告欄組成的，它是由快告網(wǎng)站、設置在高尚小區(qū)的媒體和小區(qū)營銷活動三部分組成的。中國快告在小區(qū)中的傳播將達到溝通、參與和教育的效果。

中國快告的傳播功能

1）競爭利器：快速傳播，即刻反應

2）商圈投放：精準覆蓋，高效投放

3）科技相助：互動自助，大眾參與

依托獨立開發(fā)的無線傳輸技術(shù)平臺，用戶可以通過手機、網(wǎng)站或其他方式快速在中國快告欄上信息，與其希望要傳達到的客戶進行交易、祝福、祝愿等的交流，實現(xiàn)由大眾參與的互動自助式傳播。

4）公益宣傳，塑造品牌――體現(xiàn)公司社會責任感

中國快告的公益宣傳部分――安康宣傳欄，由中國兒童少年基金會提供宣傳內(nèi)容，定期；安康宣傳欄同時也當?shù)爻鞘屑吧鐓^(qū)的公益信息；此外，中國快告還將利用國家公益項目優(yōu)勢，不定期與當?shù)赜嘘P(guān)公益組織合作，在社區(qū)開展慈善公益活動。

5）社區(qū)聯(lián)動, 細分再造

中國快告可以利用累積的社區(qū)資料，根據(jù)其收入水平、職業(yè)、消費偏好、汽車擁有量、年齡結(jié)構(gòu)等對社區(qū)進行細分，有的放矢地開展廣告營銷活動，并在某些特性相似的社區(qū)，組織聯(lián)動廣告營銷。

通過快告網(wǎng)站和LED 聯(lián)播網(wǎng)，可從有形社區(qū)中形成網(wǎng)上虛擬社區(qū)，例如車友會等；從虛擬社區(qū)通過線下活動又可返回到現(xiàn)實社區(qū)；廣告營銷活動可以在現(xiàn)實社區(qū)和虛擬社區(qū)同時展開。