導語：如何才能寫好一篇新媒體傳播的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞 新媒體；影視傳播；傳播途徑；傳播特點

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0021-01

新媒體概念的提出時相對于傳統媒體而言的，傳統媒體發展到今天，其受眾群體依然龐大。傳統媒體較之于新媒體既有其優勢，又有不足之處。新媒體指的是移動電視、手機媒體、IPTV，也包括博客、博客等。綜合來看，新媒體的概念會隨著技術進步不斷變化，重要是與網絡相關的延伸，都可將其歸結到新媒體中。在數字網絡及無線通信技術飛速發展的影響下，影視作品的制作發行方式也在隨之改變，一些新的影視形式在不斷涌現。現階段，移動通信技術、網絡寬頻技術、無線寬帶技術的出現，為影視產業的發展注入了新的活力。網絡電影、手機電影等一些新媒體電影迅速發展起來，并逐漸強占傳統影視傳播產業市場，改變傳統思維方式，迎合新媒體發展趨勢，革新影視傳播思路，是現階段影視傳播發展的必然趨勢。

1 新媒體的傳播途徑分析

與傳統媒體固定的傳播載體相比，新媒體擁有更多的傳播載體可供選擇。傳統媒體在影視傳播方面，其傳播載體基本都是固定的，如電視機、電影院等。網絡技術的發展使新媒體的傳播載體多樣化，在影視傳播方面，其傳播途徑由固定轉為移動，去傳播方式由強制傳輸轉為互動傳輸，其傳播內容反饋方面，由事后反饋轉為實時反饋。總體而言，新媒體背景下影視傳播的主要途徑是網絡。基于新媒體的基本概念，所有的新媒體都是與網絡相關的延伸，信息化網絡成為新媒體傳播最主要的載體。移動電視、網絡電視、手機電視等都必須通過連接網絡達到傳播效果。傳統媒體的影視傳播途徑相對固定，只能透過院線或者購買光盤等方式實現傳播。新媒體傳播的途徑的多樣化，使影視傳播不再局限于外部環境，可以從手機、網絡等多種媒體實現影視傳播。另外，新媒體的互動性使個性化影視作品蓬勃發展，有代表性的如微電影等，個性化意識的逐漸發展與審美意識的改變，普通受眾對影視作品不再局限于需求，更開始注重參與。影視作品的制作從專業化向大眾化發展。

2 新媒體的傳播特點分析

現階段新媒體的傳播特點主要有傳播途徑多元化、傳播途徑融合化、傳播行為個性化、傳播速度實時化、與受眾的高互動化。新媒體依托網絡技術，在數字領域實現傳統媒體的數字化，比如數字雜志、報紙、電視、廣播等。新媒體為受眾提供了多元化的信息接收方式，使信息接收的時間與空間的限制變小，信息技術的飛速發展為新媒體的發展提供了更多可能性。就影視傳播而言，其在新媒體背景下的傳播途徑多元化主要體現在移動終端方面，受眾可以不受時間、空間的限制，隨時隨地享受內容提供商提供的影視作品，也使影視作品傳播的廣度擴大。

2.1 傳播途徑多元化

新媒體的傳播途徑多樣，可供受眾選擇的方式多。傳播途徑多元化主要體現在傳播方式由單向傳播到雙向傳播的改變。傳統媒體的傳播方式是線性單向傳播，其表現為在特定的時間內信息，受眾被動接受，沒有信息的反饋。這種靜態的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的者和受眾現在都成為了信息的者，而且可以進行互動。這在影視傳播中的表現是，受眾在觀看影視作品時，可以實時與其他人評論作品的優劣，發表自己的見解，這種動態的傳播方式，對影視作品的創作與改進都是極為有利的。

2.2 傳播途徑融合化

如網絡電視、手機電視等的出現，實現了傳播途徑的融合。信息網絡作為媒體傳播的橋梁，打破了傳統媒體的單一分工和界限，催生了媒體之間的融合。其具體表現在可以再網上收看或收聽電視廣播節目，可以在手機上觀看影視作品等，新媒體傳播途徑的融合是新媒體飛速發展的巨大優勢。

2.3 傳播行為個性化

新媒體使信息不在是固定者的專利，每個人都可以成為信息者，個人意愿或觀點的表達成為可能。其在影視傳播中的具體表現為微電影的傳播等。個性化在充分表現的同時，難免會帶來諸多問題。不良信息、不健康信息或視屏的，對保護個人隱私、凈化傳播內容帶來了挑戰。這種現象的出現，為新媒體傳播管理帶來了困難，同時也對受眾對信息的篩選能力提出了更好要求。

2.4 傳播速度實時化

網絡直播的普遍出現，使信息傳播速度達到最快。新媒體的這種優勢是傳統媒體不能相比的。傳統媒體在節目播出之前，要經過前期制作與后期剪輯環節，不僅要花費大量的時間、人力成本，而且節目的播出有延遲性。新媒體的出現很好地解決了這一問題，使現場直播所需要的技術成本與資金成本直線下降。但是，新媒體的傳播速度實時化也有很大的弊端。媒體肩負著文化傳播的重任，在網絡直播中，一旦出現失誤將不能及時彌補，這也是網絡直播質量不高的直接原因。

2.5 與受眾的高互動化

與受眾的實時互動是新媒體獨有的特點。依靠網絡技術，新媒體在傳播中實現了與受眾的雙向傳輸。使新媒體在傳播過程中，更容易接收受眾反饋，在得到實時建議的同時，更拓寬了信息來源。受眾可以很方便地對新聞進行個性化評論，發表自己的見解，并通過微博、論壇等渠道新聞，成為新的信息來源。與受眾的高互動化在影視傳播中的具體表現為彈幕。目前幾乎所有的視屏網站與手機視頻工具，在觀看影視節目的時候，提供彈幕功能，方便受眾直接交流，或給影視作品提出意見。

3 手機電影發展

手機短片在手機成為一種媒體之后才在真正意義上出現。網絡數字技術以及移動通信技術的高速發展成就了手機短片。手機電影是手機短片的一個重要部分。手機電影是當今移動互聯網時代全新的電影形態，手機電影也是電影在誕生一百多年后發生的又一次重大變革，手機電影以其獨特的魅力迅速占領電影受眾市場，并成為電影產業中不容忽視的重要環節。手機電影的表現方式、接受方式、創作方式等各個方面，均顛覆了傳統意義的電影制作模式。中國的手機用戶量超過七億人，手機電影的發展前景廣闊，免費模式是手機電影的最大亮點。雖然，手機電影還存在諸多缺陷，比如屏幕尺寸，隨著技術的不斷發展，這個問題必將得到解決。顯示技術、手機攝像、數據通訊能力的綜合發展，使手機在影像創作和播放領域的功能全面整合，手機使用者既創作個人紀錄片、劇情短片、個人視角的新聞，也成為這些影像作品的消費者，手機技術延展了攝像機和顯示器在生活中的便攜性，將以上兩種設備的功能加以整合，令消費者卷入影像消費的互動中。

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    進入新世紀,微電影的創作開始盛行。2006年初,自由職業者胡戈的視頻網絡短片《一個饅頭引發的血案》被認為是“微電影”的雛形,其內容重新剪輯了陳凱歌當年電影《無極》和法制頻道《中國法治報道》欄目,將對白經過重新改編,滑稽的視頻片段重新剪接,另類搞笑的廣告穿插其中。在網絡上,《一個饅頭引發的血案》的下載率甚至遠遠高于《無極》本身,并引起陳凱歌導演的起訴和中影公司的不滿。此事件在當年引起的轟動效應一直延續至今。真正意義上的第一部商業定制的“微電影”是2010年吳彥祖主演的時長為90秒的《一觸即發》,是“微時代”的產物,其實質是商業廣告,也就是說微電影產生的直接原因是經濟利益推動的結果。這種微電影成為廣告營銷市場的新寵:如在網絡上一夜走紅的微電影《老男孩》,其背后是雪佛蘭冠名;姜文的《看球記》也是與佳能合作……越來越多大牌的導演開始進入微電影領域。

    新科技不斷發展,使得各種新型媒介如雨后春筍般地涌現出來,3G手機、平板電腦、計算機、移動電視,wifi(無線上網),你方唱罷我登場。這些數字化的媒介使得人們接受信息的時間和空間都有了很大的靈活性,也使得微電影的創作和繁榮有更大的可能。就時間而言,數字化媒介打破了觀眾必須在某一時間觀看的羈絆,可以在任何時間里收看自己喜歡的節目,并且能無限重復;就空間而言,數字化媒介改變了傳統媒介地域性的局限,可以在任何地點都實現與任何形態信息的交流與溝通。特別需要強調的是,觀眾再不需要去電影院遵循規定的場次,大家一起在黑暗中非常專注地緊盯銀幕了,“電影院里莊重的聚會”被“一代又一代生產影像符號的電子產品”代替。同時,數字化媒介的出現大大拓展了電影傳播者的隊伍,即使是普通受眾也可以參與到各類傳播活動當中,信息接受者又成為了信息的傳播者和制造者。這也成為微電影不斷發展、被更多人群掌握和參與的重要原因。國家正在逐步規范和重視微電影的創作,并引導微電影產業更有效和健康發展。2010年中國國際新媒體短片節舉行,包括“短片展覽展映、新媒體產業論壇、短片交易市場、新媒體項目投融資”五大板塊;面向海內外高校學子的2012首屆華語大學生微電影節于2012年2月28日在南京大學拉開帷幕;播放微電影的網絡平臺有優酷網、V電影、微電影頻道等專業網站,已經在受眾當中形成很好的口碑。

    二、新媒體平臺下微電影的傳播特征

    微電影由于在數字新媒體平臺里更為自由和互動的傳播特征,使得電影藝術從曲高和寡的神圣殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、全民皆可參與的新電影時代。它的低門檻、廣泛參與性和互動性貼合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求,與新媒體的特征緊密相連。微電影所具有的新型傳播模式,改變了傳統電影“電影院—觀眾”這樣一種具有固定空間的傳播模式,“電影院內部那種訓導式的交流模式受到了人們的冷淡”。相比傳統的觀影方式,觀眾可以運用新媒體隨時隨地、隨心所欲地觀看電影。在微電影中,觀眾不再僅僅是一個觀看者,只是被動地接受電影創作者提供的藝術理念和“訓導交流”,而可以參與到電影的策劃、拍攝、后期反饋的全部過程中,從而成為了電影的參與者。這種主動參與極大地提高了微電影在新媒體中的認知度和參與性。

    從藝術愛好者到新媒體運營商,再到專業的電影制作公司,大家都有各自的資源和理由參與到其中。雖然作品水平參差不齊,但極大豐富了微電影的數量和內容,真正達到了全民參與的傳播特性。隨著傳統媒體開始考慮跨媒體;而新媒體面臨不斷的更新和換代,未來真正能夠實現盈利、取得影響力的微電影還是專業團隊制作出的作品,并不是那些個人隨意拍出來的作品。微電影具有與商業聯姻的天然優勢,可以將品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達,是一種相當高級的營銷手段。大型的商業廣告公司、影視制作公司為一些品牌創作的、旨在傳遞品牌價值的微電影,雖然相對來說投入成本稍高,但制作團隊專業,影片在故事情節、畫面質量上都有很強的可觀性。像“天堂鳥影像”作為最早研究國外視頻營銷的專業制作機構,陸續推出了品牌微電影、品牌故事、系列網絡劇等藝術與商業高度融合的微電影,使他們制作的產品成為一種強有力的營銷工具,逐漸為大品牌商家所青睞。相比電視廣告,微電影營銷的性價比非常高,其傳播范圍之廣、接受度之高、傳播成本之低,吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷。其中凱迪拉克汽車、周生生珠寶、夢潔家紡、網易等等各行業商家已經成功運用微電影營銷推廣了自己的品牌。這些微電影在各大視頻網站、社交網絡平臺免費傳播,點擊率均在百萬次以上。這些由專業團隊有商業目的定制的微電影,提升了微電影的藝術質量和口碑,又達到了極大的商業利益。現在,甚至一些在院線上映的商業電影也制作出合適的微電影在新媒體上為自己宣傳造勢,為電影票房貢獻力量。2012年上映的電影《寒戰》,集結了郭富城、梁家輝、劉德華三位香港金像獎影帝,以及新生代男演員李治廷、彭于晏等強大演員陣容。與影片同時推出的微電影《唯一抉擇》是《寒戰》的官方前傳,邀請影片的主要角色李治廷傾情出演。執導這部微電影的仍然是《寒戰》的導演梁樂民與陸劍青,并用擁有魅麗拍攝體驗的HTCOneX手機參與了微電影的部分拍攝,同時該手機更以秘密武器的身份在片中展現,推動劇情的發展。這樣大膽的嘗試,極大程度推動了手機拍攝微電影的先河。在拍攝過程中,導演通過HTCOneX手機特有的“HTCMediaLinkHD功能、夜間微光快速連拍模式,讓李治廷飾演的廉政公署首席調查科主任在HTCOneX手機的幫助下一步步接近所謂‘寒戰’任務的真面目”。比如:其中有一場廚房戲,場地非常狹小,導演就利用HTCOneX手機體積小的優勢,在特別的角度拍出了特別的畫面。導演還利用手機邊拍邊錄的功能,可以“輕松在攝像的同時抓拍清晰的圖片,這樣既能回顧檢視錄制的影像,又能同時得到最想要的劇照”,讓導演在狹小的空間內保證了高品質的電影畫面。因此,HTCOneX手機不僅是該片中推動故事發展的秘密道具,更是協助影片拍攝的銳利機器。這部微電影神奇之處就是把手機“廣告”變成了故事“內容”,在新媒體上既為電影《寒戰》做了很大的宣傳,又為HTCOneX手機做了最大限度的廣告營銷,達到了商業利益最大化。另一種微電影強調個人的藝術表達,以短小的故事情節來反映社會現實、感動觀眾、傳遞情感,用相對簡陋的設備完成對這個紛繁世界的個性表達。簡易設備帶來低門檻,互聯網又逐步延升到了各種移動設備,使得現今信息時代人們追求個性解放的權利、互動交流的很好地與傳播學中全民參與、互動交流的特性有機地融合在了一起。

    微電影原本就興起于草根階層,取材于社會真實事件,相比于傳統電影更接地氣,更能得到受眾的認可。它沒有更多的商業訴求和市場回報,可以表達更多個人感受以及社會公益活動。微電影的參與者絕大多數是80后、90后的年輕人,而年輕人最不缺的就是創新理念。微電影優勢就在于創意。中國當下最大的微電影傳播平臺優酷網站上,絕大多數的微電影來自于年輕人在網絡上的投稿,內容包羅萬象,反映當今社會的各種現象,優酷則通過在片頭插入廣告來實現盈利。這些不同創意形成的微電影主要的傳播渠道是像優酷這樣的互聯網平臺,通過各類媒體的相互聯系互動,便可以將任何一個話題、任何一種理念、任何一個熱點,傳播到全社會的各個角落,從而引發公眾的廣泛關注。微電影《洞藏酒的那些事兒》、《微電影再見理想》、《我們結婚吧》、《白色戀人》、《獨立包裝》、《岸邊的記憶》、《誓不低頭》、《我的城管女友》、《空巢老人》、《假如愛情》、《老男孩》等等,都在不同時間段引起了較為轟動的社會反響,使得草根階層也可以引領時尚話題、關注社會熱點、表達藝術主張,達到了傳播主體的全民參與和相互交融。微電影的傳播特性可以概括為傳播主體的全民參與性、傳播內容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開放性,而這些特性又決定了微電影發展和繁榮有著商業性和自娛自樂兩方面的要求。一方面,由于全民參與,在“眼球經濟”時代背景下,微電影孕育著巨大的商業利益和產業前景;另一方面,由于微電影的門檻低和開放性,個人影像表達的權利更容易被容許,人們不用再艱難地尋找森嚴壁壘的展示平臺,也規避了嚴格的影視審查制度。

    三、新媒體狀態下微電影的困境和解決對策

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盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產物，但真正讓受眾的行為發生變化，有別于以往的媒體是新媒體。數字化和互動性是新媒體的本質特征，而全媒體時代受眾所呈現出的新特點使其對信息處理的方式也發生了變化，最突出的兩點就是互動性和主動性。在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗更多地表現為一種參與，即與信息者更多地互動。受眾與媒體產生的互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時代如何發展提供參考依據。對于全媒體領域相關企業來說，受眾行為更是企業做好經營，尋找可能帶來利潤的立足點。

關鍵詞 全媒體;新媒體;信息消費;互動

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0109-02

隨著數字和網絡技術的不斷成熟和發展，數字媒體也日益發達起來。于是出現了人們目前所看到的新舊媒體融合現象：新舊技術的融合與不同媒體界限日漸模糊同步發生，多種媒體應運而生，組成了全媒體。在全媒體背景下，報業不再是單純的紙媒，電臺也不只是單純的電臺，媒體不再是少數人的領域，我們迎來了一個全民媒體的時代。全媒體的概念催生了新的傳播體系。高度集中的一對多的大眾宣傳體系逐漸失靈，取而代之的是分散的、互動的溝通傳播體系。

全媒體時代的到來對媒體提出了更高要求。信息傳播的受眾不再只關注個別媒體，巨大的信息量讓他們對信息質量的要求也逐漸提高。可以說，全媒體時代的受眾是信息消費的主體，他們對信息的高要求成為促使全媒體不斷創新和變革的動力。如何在這樣一個時代做好媒體工作？受眾的想法和接收信息后產生的后續行為必須成為媒體關注的重點。

1全媒體的含義

盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產物，但真正讓受眾的行為發生變化，有別于以往的媒體是新媒體。各類媒體在互聯網高度發達的今天呈現出了不同的境遇。傳統媒體因為受到新媒體的沖擊生存狀況堪憂，而新媒體也因為其信息高度自由化傳播的特點而不知如何將信息傳播做得更為科學有效。舊媒體的本質和特點已廣為人知，要研究全媒體未來的發展，重點是解析新媒體。

1.1什么是新媒體

清華大學熊澄宇教授提出，所謂新傳媒，或稱數字媒體、網絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和。它除具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的功能外，還具有交互、及時、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，又是信息的提供者和者。它包括數字化、互聯網、平臺、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網絡媒體，已經不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統媒體的功能影響我們的社會生活。

1.2新媒體的本質特征

新媒體是一個通俗的說法，嚴謹的表述是“數字化互動式新媒體”。從技術上看，新媒體是數字化的;從傳播特征看，新媒體具有高度的互動性。所以數字化和互動性是新媒體的本質特征，也是全媒體在現階段呈現出的區別于以往舊媒體的最大特點。除此之外，新媒體相對于舊媒體來說，還有如下特征：即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本大范圍傳播、檢索便捷、融合性等。但其本質特征是技術上的數字化、傳播上的互動性。

2全媒體時代受眾的特點

傳統媒體的傳者和受者定位清晰。前者是信息者，后者不管喜歡或是厭惡都必須被動地接受，想要表達對信息的看法無從下手。但新興媒體使兩者之間的界限變得模糊，受者不再是被動的信息消費者，而是可以與傳者進行信息交流的主體，從某種程度上說，也是傳者。所以全媒體時代的受眾具有更多主動性，他們對于信息的篩選、接受標準更高。與此同時也希望更多地參與到信息傳播過程中，在接受信息的同時能夠表達自己的觀點。或許，稱他們為信息的用戶較受眾更為合適。

就像很多具有實物的商品市場一樣，由于生產力提升，產品供應充足，市場主導者已經從過去的賣方市場變成了如今的買方市場。在這樣的前提下，想要促成買方消費，賣方就要提供更多的服務，讓消費者體驗就是方法之一。而在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗更多地表現為一種參與，即與信息者更多地互動。

3全媒體時代受眾處理信息的方式

全媒體時代受眾所呈現出的新特點使其對信息處理的方式也發生了變化，最突出的兩點就是互動性和主動性。前者通過受眾的反饋將傳播效果大大提升，更趨于理想化;后者則打破了單向傳播模式，讓受眾不再像舊媒體時期一樣同質化，轉而向個性化方向發展。

3.1全媒體增強了傳受雙方的互動

很多傳播學學者在大眾傳播研究中都強調受眾的反饋存在延遲，不能像人際傳播中的溝通一樣及時回應。就傳播資源、傳播能力以及傳播時間而言，傳受雙方不平等。以傳統媒體為例，即便是媒體在信息傳播過程中注意到了受眾的反饋環節，設置了一些反饋渠道（如：報紙、電視臺、電臺與讀者、觀眾、聽眾的互動欄目和板塊），實現傳受雙方的直接對話，但這種溝通仍然只能反映一小部分受眾的意見。

但全媒體時代涌現的新媒體則不同。首先，互聯網就實現了類似于人際交流的雙向信息傳播模式，即互動模式，這是相較于就傳播方式的一個重大變革。網絡是一個雙向、甚至多向交流的媒體，互動性更是其一大優越性。在新媒體中，受眾參與程度空前廣泛，這也使得他們更為熱情地參與。他們的對信息的處理從以往的被動接受變為主動獲取和參與互動。

新媒體的互動性使傳播者和受眾之間的關系發生了變化。這種媒體互動性引發的受眾主動性讓新媒體活動中受眾的參與性大大加強。這些特點都成為新媒體經營的有利條件，更成為全媒體時代媒體經營和發展的可用之處。

傳播學理論指出，大眾傳播應該是雙向的，只有及時獲得受眾反饋才有可能獲得理想傳播效果。新媒體的互動性使信息傳播形成了一個閉合回路，這使得媒體能夠更便捷地搜集受眾的反饋信息，進而提升傳播效果。

3.2全媒體讓受眾獲取信息更為主動

互聯網規模的快速擴張打破了地域限制，將世界各國和地區連成一片，形成了以虛擬信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。在這種情勢下，受眾地位及其反饋發生了根本性轉變。其中最突出的特點就是受眾的主動性增強了。在全媒體時代，受眾會主動選擇自己感興趣的、需要的媒介信息，積極使用媒介，更廣泛地參與到媒體信息傳播中。

現今新媒體傳播的信息不僅數量巨大，而且形式多樣。一個新媒體載體上可以承載所有舊媒體承載的信息形式，例如紙媒的文本、圖片，廣播媒體的聲音信息，電視媒體的視頻信息。而新媒體在信息編排上也更為靈活，采取隨時更新信息，共受眾自主選擇的模式。受眾對信息的自主選擇不僅表現在信息內容和接收形式上，也表現在接收時間和順序上。

傳統媒體的傳播過程一般采取傳者為主，受眾被動接收的形式，例如廣播和電視的線性傳播。這種形式讓受眾只能遵循傳播者的時間順序去接收信息。而新媒體則打破了這種單向傳播模式，讓信息有了互動和點對點的特點。受眾這種新的獲取信息方式首先是主動的，其次是個性化的，即可以根據自己的喜好選擇要接收的信息。受眾主體意識的強化帶動了受眾參與意識的提高，也促進了個性化傳播的發展。這源于受眾自主選擇信息后對重點選擇信息范疇的縱深化研究，這種對信息的深挖讓受眾有了更多獨立思考和判斷的可能，進一步形成了個性化。

4受眾行為對全媒體發展的意義

在全媒體的大背景下，受眾行為已經產生了明顯有別于舊媒體時期行為的變化。在這些變化發生之余，受眾與媒體產生了更多互動。這種互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時代如何發展提供參考依據。對于全媒體領域相關企業來說，受眾行為更是企業做好經營，尋找獲取利潤方式的立足點。

4.1新媒體構建及時溝通平臺

目前，手機媒體作為與網絡媒體平分秋色的新媒體形式，已經成了目前信息傳播的重要途徑。其移動互聯的特點，讓受眾獲取信息的速度更快，參與度也大幅提高。而依托手機媒體而存在的媒體軟件更成了信息傳播的主力軍，比如微信。

作為微信的使用者，他們既可以看到其他使用者的信息，也可以將這些信息進行篩段，把自己感興趣的再轉發出去。在這一過程中，受眾已不再是單純的受眾，而是在以受眾身份接受信息后，再以傳播者的身份將自己或篩選、或加工的信息產品傳播出去。這樣的傳播模式無疑奪走了傳統媒體的新聞壟斷地位，使其不得不面對新媒體帶來的挑戰。傳統媒體想要生存和發展，就必須爭奪受眾的關注度。

4.2新媒體打造更多商務平臺

如果全媒體時代仍像舊媒體一樣依靠新聞信息的傳播生存，那無異于天方夜譚。信息的高度同質化讓所有的媒體缺乏了壟斷優勢，所有的媒體都站在一個起跑線上。全媒體時代的媒體生存法則是不能讓經營缺席，離不開利潤的支撐，而這些均來自于受眾。

以微信公眾賬號為例，很多媒體或想要進行宣傳的企業紛紛申請開通了公眾賬號，其目的就是想通過參與到受眾“朋友圈”中把受眾變成自己的忠誠型受眾。另一方面，借助參與受眾“朋友圈”的便利條件，可以把想要傳播的信息傳遞給受眾，并期待受眾能夠成為自己宣傳的幫手，把信息以幾何級數的方式傳播出去。事實證明，這種形式的確有效，特別是當一些突發事件發生時，微信的傳播速度和范圍遠遠超出人們的預想。雖然微信最初只是一個為智能終端提供即時通訊服務的程序，但隨著其“朋友圈”的海量信息廣泛傳播，人們開始在這個社交平臺上尋找商機。而微信本身也是朝著這個方向去發展，即突破簡單通訊工具的本質，向可購物、能支付的全方位社交平臺邁進。

類似微信公共賬號這樣的平臺在新媒體上比比皆是，其經營模式或有一些差異，但它們有一個永恒的共同點，就是把受眾的需求放在第一位，把吸引受眾作為所有工作的起點。媒體在經歷著一個受眾范圍從大變小的過程，這就意味著媒體的內容需要向縱深方向發展，這里的內容不單純是新聞，更要涵蓋經營的對象。同理，新媒體的經營對象不妨定位于小眾化，做自己擅長的領域，培養自己的受眾（也是顧客），在大浪淘沙的全媒體發展大潮中占有一席之地。

全媒體時代已經來臨，墨守成規不知變革必然會被時代所淘汰。而單純升級媒體硬件，忽略信息傳播過程中最重要的主體――人，也必然會敗下陣來。如果說曾經的舊媒體強調的是內容為王，那么如今的全媒體就應該以受眾為王。消費信息的時代，受眾就是消費者。忽略消費者的感受，不去關注消費者的喜好生產產品又如何能在全媒體發展的大潮中生存和發展，又能憑借什么脫穎而出呢？

參考文獻

[1]匡文波.新媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社，2012：3-5，42-43.

[2]郭慶光.傳播學教程[M]. 2版.北京：中國人民大學出版社，2011.

篇4

引言：“沒有視覺的局限，就沒有心靈的形象；沒有某種的盲目，就不會有可以持守的表象”。新媒體精確制導式的傳播世界不但將基于不確定傳播的實在世界劃分為了精確的信息格子，而且借助有線或無線的傳輸網絡為人們構筑起了一道道屏障和圍墻。無論社會制度，還是就企業管理，因應新生秩序進行規范與調整，打破“蝸居人生”和民主神話趨勢盲目流行的狀態，都是新媒體發展過程中必須直面相對的問題。我們必須轉變觀念，意識到數年來傳統媒體獨霸世界的局面將一去不返，認識和研究進而吸納、融合并與新媒體協調發展是企業新聞工作的必由之路。與此同時，企業新聞工作要大力提倡、鼓勵內容和形式的創新，既要不斷挖掘、培育和延展已有的內容信息，又要敢于嘗試新的媒體形式，借助新技術，傳播新內容。

一、新媒體介紹

百度百科的定義：新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字企業新聞工作、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、企業新聞工作、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用信息，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰。”另外，相對于傳統媒體，新媒體的信息傳播表現出以下特點：1．傳播速度的實時性。2．傳播內容的豐富性。3．傳播形式的多樣性。4．傳播模式的開放性。5．信息溝通的互動性。6．傳播覆蓋面的廣泛性。

二、新媒體環境下企業新聞工作的變化

（一）企業新聞工作傳播主體的變化

在以傳統媒體主導企業傳播的時代，政府機構、社會團體和企業組織是主要的信源，新聞工作者和通訊員承擔著采集、制作新聞信息的職能，雖然不少企業新聞傳媒開設了熱線電話，公布了記者的聯系方式，但來自基層的信息在數量上遠不能與前者相比，采用率也較低。新媒體的出現使普通公民獲得了從未有過的參與新聞傳播的能力，他們借助手機、博客、播客、BBS 等新聞、表達觀點，開創了一種全然不同于傳統專業記者的傳播形態，傳播主體由職業新聞工作者獨家壟斷正逐漸轉變為職業人員與社會公眾共同分享。雖然專業的傳媒在傳播環境中依然占據主導地位，但是新媒體的發展促使信源發生了結構性的變化，博客越來越多地由個人化媒體走入大眾傳媒，來自普通民眾的新聞和言論在新聞傳播中占據的比重也越來越大。

（二）企業新聞工作組織結構的變化

盡管受制于體制與行政管理等因素，但一些企業新聞傳媒依然進行了結構改革并取得了不少成果。《上海證券報》提出，要充分利用新技術推進報網融合，推進形式創新、管理創新和機制創新等項工作。在新媒體時代的危機管理過程中，企業新聞傳媒應該充分認識新媒體的傳播特點，防止其對危機管理的消極破壞作用，利用其對危機處理的積極功能，全面調整危機管理策略。基于新媒體鮮明的信息傳播特點，它一方面對企業新聞傳媒危機的發生推波助瀾，給危機管理帶來前所未有的壓力；另一方面又給企業新聞傳媒的危機管理以新的視野和觀念，在企業危機管理中發揮著積極的作用，成為企業成功化解危機的重要因素。企業新聞傳媒組織結構的調整與工作流程的變化是新媒體沖擊下企業新聞工作的必由之路，既能使資源得到充分共享、實現優勢互補，又能為受眾提供更多的選擇，更好地滿足社會對信息與服務的需求。

（三）企業新聞工作傳播方式的變化

何鑫在《新媒體環境下的公關戰略》一文中說：專業媒體不斷的發展，越來越個性化，很多品牌在這種環境下都會碰到一些問題。所有的企業家想了解，什么人關注媒體，我們怎么跟他們接觸。企業新聞工作的新聞內容越來越少，媒體商業化。這為公關從業人員帶來了很大的機遇。發揮好互聯網新媒體，我們要好好發動有影響的人，影響與我們溝通好、交流好的對象群體。隨著技術的不斷進步，企業新聞傳媒的融合功能不斷增強，接受與新聞的手段和方法也越來越多樣化， 更多的企業新聞傳媒開始采用多媒體方式在多種終端介質上實現聽、讀、寫、說等手段的選擇和組合，使新聞傳播方式表現出更加人性化、更加便捷的特點。在新聞傳播活動中，滾動新聞不僅參與第一線的采訪、收集現場動態、實現滾動發稿，而且整合相關新聞，形成全方位的立體化新聞報道，企業新聞傳媒新聞信息的滾動使得新聞素材的采集和制作能夠對應不同介質的媒體， 每種媒體都能從中獲得適合自己的那一部分產品。整體上看，展示在不同媒介上的新聞產品既有聯系又有差異，其聯系在于企業新聞傳媒主題的一致與新聞內容的互補，差異則在于的時間、報道的角度、表現的形態等方面，這些聯系與差異，契合了媒體分眾定位的策略，促進了企業新聞傳媒產品鏈的形成。

三、新媒體環境下企業新聞工作的走勢與策略

當前新媒體環境下，企業新聞工作在傳播活動中的發展趨勢是怎么樣的， 為了適應新環境又采取了哪些創新手段呢？

（一）整合傳播渠道，擴大受眾范圍。

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關鍵詞：微博；傳播特點；“全媒體”；隨手拍照

中圖分類號：G20文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）26-0246-01

這是一個“全媒體”的時代，在“全媒體”語境下，多種媒體形式要打破傳統的單一模式，提供不同的表達方式。面對不同的狀態，要選擇不同的表達方式。同樣，在“全媒體”語境之下，微博傳播呈現出一種怎樣的發展趨勢呢？微博傳播又有什么樣的特點呢？本文就以新浪官方認證微博“隨手拍照解救乞討兒童”為例對這些問題進行探討。

“隨手拍照解救乞討兒童”是中國社會科學院農村發展研究所于建嶸教授在微博上開設的，引起了全國網友、各地公安部門的關注并得到了新浪微博的官方認證。微博內容均是全國網友提供的街頭乞討兒童照片和信息。目前，該微博已經形成了若干固定志愿者共同管理的小團隊，分別負責攝錄、籌備等工作，保證信息更迅速更有效的傳播。

一、全媒體語境下微博傳播特點之一：隨時隨地記錄

微博的信息傳播的門檻低，任何人只要注冊了賬號就可以在這個平臺上信息。并且者只需在能上網的手機里或者能夠上網的工具里下載了微博客戶端甚至直接從互聯網頁上登錄，在內容編寫框里輸入想的信息，并在信息內容里 “@”你想傳遞信息的目標受眾的用戶名，該用戶也會在自己微博里收到提示，并且者的粉絲同樣也會看到這條微博。這樣信息的來源就可以遍布全國各地，網友的數量有多少，就有多少信息來源的潛力。這些潛在的信息提供者，就好比是“隨手拍照解救乞討兒童”散布在全國各地的“線人”，形成了一個密集的人脈網絡，能夠最大程度的提供信息。

二、全媒體語境下微博傳播特點之二：及時拍照分享

與傳統媒體相比較，網絡媒介大大縮小了信息發出到接收反饋產生的時間差，從而保證了傳播的即時性。而微博的出現將這種時間差進一步縮小，甚至發展到“零時差”程度。內容簡潔，每條微博一般不超過140個字，幫助提高了微博的速度。并且微博集IM軟件和博客的優點于一體，不僅支持用戶發送文字和圖片，通過微博還能發送視頻、音頻等多媒體內容。通過手機拍到的現場的記錄往往比傳統媒體來得快，而一邊拍照和編寫簡短的現場信息一邊點發送就可以分享現場乞討兒童的情況。新浪微博除了可以直接登錄網頁或者上網手機之外還同時支持短信、彩信，多途徑的方式和文字、圖片、音頻、視頻等多媒體融合表現方式以及幾乎“零時差”程度的分享讓“隨手拍照解救乞討兒童”信息傳播能夠達到“你所看到的就是正在發生的”的地步。

三、全媒體語境下微博傳播特點之三：核裂變式傳播

在新浪微博中，“轉發”功能使得信息快速流動。微博這種新的信息傳播形態“既不是傳統媒體的線性傳播，也不是網絡媒體的網絡傳播，而是一種裂變傳播。在“隨手拍照解救乞討兒童”的粉絲當中有不少具有很大影響力的明星或者有一定知名度的各界人士。這些具有影響力的所謂的名人微博又被成千上萬的用戶關注，因此“隨手拍照解救乞討兒童”的微博一旦得到名人微博轉發，這些名人微博的粉絲也就成了“隨手拍照解救乞討兒童”的間接關注著。以此類推，這樣一傳百、百傳萬的核裂變式傳播模式對信息的推廣起到了促進的作用。而“隨手拍照解救乞討兒童”的微博經常得到相當數量的轉發次數，由此可見，信息的傳播雖然沒有做到滴水不漏，但也可以說是鋪天蓋地了。

四、全媒體語境下微博傳播特點之四：獲取新鮮資訊

與信息的傳者平等，信息的受眾通過手機、電腦等上網工具，也可以隨時隨地第一時間獲取微博平臺上的信息。并且將自己覺得有用的信息進行“轉發”，成為了二次傳播的傳者。如今很多新聞最快的已經不是從網頁新聞上獲知了，而是在微博上，甚至有記者直接從微博上尋找新聞線索。這間接說明了微博受眾獲取資訊的及時和便捷。“隨手拍照解救乞討兒童”也是利用這種獲取資訊的及時和便捷讓很多失散的家庭重獲團圓。

但是，“微博”的確是把雙刃劍。因為它可以輕松應對突發事件卻也容易滋生謠言；它可以讓信息豐富多元卻也可以使信息泛濫失控；它可以方便個人信息的傳播但同時也威脅到了個人隱私；它讓表達自由和監管艱難并存。怎樣才能讓它健康發展呢？解決的辦法永遠都是說起容易做到難。加強網絡道德建設、完善相關法律法規、強化媒體的“把關”職責這看起來寥寥數字的背后必定是又是一番艱苦探索和努力嘗試。

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【關鍵詞】紀錄片；新媒體；發展

1 中國紀錄片與新媒體的碰撞

中國紀錄片與傳統媒體相輔相成，傳統媒體也與中國紀錄片的發展一路相隨并見證了中國紀錄片的成長。隨著媒體時代的高速發展，傳統媒體已經無法更好的滿足中國紀錄片的傳播發展了，隨之新媒體的出現成為了中國紀錄片發展的良好伴侶。所謂新媒體，就是指除廣播、電視、報刊三大傳統媒體以外的新興媒體，其主要包括網絡、手機等一系列新興的高科技熱門的數字媒體。伴隨著新媒體的出現和發展，影像傳播平臺也與過去的傳統媒體迥然不同，波及范圍面也更加廣泛，受眾也從傳統媒體中發生分流，并且越來越明顯。

紀錄片與新媒體的碰撞和結合也被視作紀錄片產業的一股春風。傳統媒體在播出資源和收視率導向評價機制方面，使得紀錄片的生存空間一壓再壓。當互聯網的海量存儲、豐富的內容、自主選擇則性以及較強的互動性等一系列特征，都給傳統電視媒體帶來前所未有的挑戰，當然這也為紀錄片的發展帶來了新的機遇新和發展空間。

新媒體與中國紀錄片的碰撞，使得新媒體為紀錄片的未來發展提供了更多的可行性空間。首先，紀錄片的受眾群體很能適應新興的媒體傳播，同時新媒體傳播也使中國紀錄片的發展有了更多的新鮮活力。其次，在這個紀錄片高速發展的時代，新媒體的出現也適應了中國紀錄片的發展。新媒體與紀錄片的碰撞無疑擦出飛速發展的火花。

2 中國紀錄片新媒體傳播特性

網絡現已成為紀錄片傳播的重要渠道之一，互聯網的眾多特點迎合了紀錄片作品發展的特征。與電影電視相比較，網絡新媒體紀錄片的傳播發展具有一些新的特征。

首先，時效強、更新快、貼近實事。

紀錄片的網絡傳播比電視、報刊傳播更新的更快，時效也更強，同時也具有靈活多變的特點。一些突發事件或熱點時事，各個網站的紀錄片頻道會實時的推出相應紀錄片，從而獲得更好的傳播效果。為了滿足大眾對短視頻的需求，紀實頻道也會對原視頻進行精切加工，把有完整故事情節的視頻進行情切和整合，如CNTV的紀實頻道將同一主題的所有視頻進行歸類整合，重新編排成為一個專題，為了滿足大眾對視頻的各種需求。

其次，網絡媒體提供了海量的存儲空間和非線性觀看。

網絡的儲存量可以說是海量無限制的，網絡大眾可以實現無時間限制循環觀看，具有很強的自主性和反復觀看性。新媒體的這一特點也剛好與紀錄片的跨時空、跨領域、跨文化的特點相呼應。而電視的傳播是有限制的，它擁有固定的時間、固定頻道，一次性觀看的特點。網絡電視卻能實現讓每一位大眾都可以選擇自己喜歡的影片和播放速度。網絡電視可以完全實現網民的自由觀看點擊、多角度探討，這些特點都為紀錄片的發展提供了很好的平臺。

最后，雙向傳播更加有利于紀錄片發展。

新媒體網絡更好的提供了制作者與大眾、大眾與大眾之間的互動平臺，并促成了網絡上互相探討的空間。在電視傳播中，電視大眾的每一個個體都是相對獨立的，沒有大范圍的互動溝通。互聯網提供了一個這樣的平臺，這可以讓受眾者在觀看紀錄片的同時與更多的受眾者探討，這就為影片形成了一個探討區域、互相溝通的平臺。這種方式為紀錄片帶來更大的影響力和感染力，同時也可以傳播更多的信息給受眾者。這樣的信息交流，可以讓制作者及時的得到反饋信息，并能產生良好的互動。制作者也可以通過這個平臺設置更多的互動環節，及時的了解受眾心理和個性需求。

3 中國紀錄片的新媒體發展趨勢

新媒體下的紀錄片傳播不僅僅為影視作品提供了傳播的渠道，同時也影響著紀錄片的發展。目前，中國新媒體下的紀錄片發展仍然處于起步階段，但未來發展的曙光已經照亮制作者和受眾者。

首先，中國紀錄片新媒體傳播的小受眾人群逐步走向準確受眾。

以收視率為測評標準的媒體中，紀錄片一定是小受眾人群化的媒體傳播。但是通過網絡新媒體平臺，大眾網友可以隨時關注自己喜愛的紀錄片，沒有播出時間和次數的限制，通過新媒體網絡平臺，受眾者也可以通過這個平臺進行互動談論，新媒體也通過這個平臺把受眾者匯聚在一起，這些都成為紀錄片從小受眾人群逐步走向準確受眾。

其次，新媒體網絡平臺為紀錄片提供了展示發展平臺，并促成紀錄片類型豐富。

網絡新媒體是一個很大的網絡雜燴，雖然視頻分享網站上，原創專區了很多原創視頻，凡是水平參差不齊，有些視頻也無法被準確的成為紀錄片，但是，確實有一些優秀的紀錄片通過這個新媒體網絡平臺得以傳播，使紀錄片的發展空間變得更大，也繁榮了紀錄片的美學風格。在當下這個高速發展的社會，DV也成了大眾喜愛拍攝的器材，在DV的技術支持下，網絡短片、手機電影也不斷地涌向社會，DV拍客也成為社會力量。科教頻道推出的《DV民眾影像》和《群民大拍檔》便是新媒體技術與電視的結合。

最后，新媒體網絡將為紀錄片的制作與營銷開創了一個新的空間。

網絡時代新興一種理論叫做長尾理論，是美國人克里斯安德森提出的。長尾理論中認為，因為成本和效率的因素，當商品的儲存流通所展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降，以至于每個人都可以進行生產，并且當商品的銷售成本急劇降低時，所以當時需求極低的產品，只要有賣，就有人購買。搜狐網和奇藝網等網站都開辟了紀錄片頻道，一方面為了夸張自身的網絡資源、擴大影響力，另一方面就是為了網絡發展的新增長點。在整個網絡傳播中，眾多潛在受眾者因為在網絡上隨時點播、反復觀看的特點從而成為真正的受眾者。通常大部分紀錄片的受眾者為男性，并且均為高學歷、高收入、社會地位較高的人群，他們具有話語權和消費能力。

4 結語

中國紀錄片的發展在新媒體的傳播下是隨同這個社會與時俱進的，網絡新媒體的出現給紀錄片的市場帶來很好的發展前景，同時也給媒體和創作者還是帶來很大的創作空間。只要媒體人在紀錄片的制作上、市場運營等各個方面都能堅持精品原則。我們相信，中國紀錄片通過新媒體網絡這個傳播平臺會再創輝煌。

【參考文獻】

[1]何蘇六.中國紀錄片發展報告（2013）[M].社會科學文獻出版社，2013.

[2]張秀.淺析電視紀錄片欄目的現狀和發展前景[J].中國電視，2009，2.

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關鍵詞　新媒體　傳播　革命

美國著名傳播學者麥克盧漢說過：“媒介即訊息”，指出了傳媒技術的發展催生了新型的媒介，而新媒介必然會帶來信息傳播方式等內容的革命。新媒體以其平等、自由、互動、開放、合作、無邊界的傳播特點，“人人都是源頭，人人都是受眾”和“所有人對所有人傳播”的普遍現實，給整個社會、文化、經濟領域帶來了深刻傳播變革。新媒體是相對于傳統媒體而言的，它是指在新技術條件下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、數字電視、數字電影等。本文從傳播受眾、傳播內容、傳播主體、傳播方式、傳播范圍五個方面來分析新媒體的傳播革命。

傳播主體的革命：從“媒體”到“全民”

在新媒體時代，傳播主體主導的傳播模式已經被打破，受眾不僅作為信息傳播客體而存在。可以自主性地尋找和接收信息，同時也成為信息傳播主體中的一員，可以主動信息，新媒體傳播的傳授關系發生了變化，帶來了傳播形態也發生了相應變化，傳播主體不再作為主要的或唯一的傳播主體主導傳播過程，其他組織、機構、個人也成為了傳播主體，傳播主體由一元走向了多元。傳播主體正在從“媒體”走向“全民”。“全民”的傳播主體形成以后。各個不同的社會群體和社會階層都能通過新媒介發出自己的聲音。2002年底，美國硅谷最著名的IT專欄作家丹吉爾默把這種變化概括為we media(自媒體)。自媒體目前的主要形態是博客、播客，近來發展迅猛。據美國The Diffusion Group公司的名為《播客：事實、虛構和機遇》的報告中指出，2004年。美國“播客”用戶是80萬人，2005年美國播客用戶是450萬，2006年是1150萬，2008年是3300萬，預計到2010年人數將達到5680萬。隨著播客受眾的不短增長，受眾群體可以通過自媒體網絡上傳播。改變了以往傳統媒體主導傳播的局面。實現所有的人都可以成為傳播的主體。

傳播內容的革命：從“單一”到“復合”

在現有的大眾媒體環境中，媒體按照傳播形態可以劃分為電視、報紙、雜志、廣播等。這些傳統的媒體傳播的是單一的文本(SMS)、音頻／音樂(Sound&Music)、視頻(TV)、游戲(網絡游戲、手機游戲)等信息。而在新的媒體環境中，網絡和數字技術所能提供的可能性是，在主要的傳播載體中，比如網絡、數字電視、手機等，所有的媒體都既能進行文字的傳播。同時又能進行視頻和聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲下來，供受眾在自己方便的時間瀏覽。與此同時，人們可以通過網絡像傳統電視一樣收看直播節目，并且自由選擇電視劇或影片：利用手機上網，聊天、發送電子郵件、閱讀電子報：像PC機一樣運行應用程序瀏覽新聞，搜索下載資料。所以說新的傳播媒體能夠通過新的平臺，把傳統大眾媒體的各種類型綜合起來，使得傳播內容從“單一”走向“復合”。正如陽光文化集團首席執行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接者之間的邊界。”

傳播方式的革命：從“單向”到“雙向”

美國傳播學家施拉姆早在20世紀80年代就曾預言：現行的點對面的大眾傳播體制將會被一種新的點對點的傳播體制所代替，信息時代的一個趨勢將是更多地點對點而不是點對面的傳播。傳統媒體的傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性傳播。我們可以概括為“點對面”式的傳播。也就是說，相同或類似的信息，從傳統大眾媒介機構這個“點”，向公眾這個巨大的“面”進行傳播。它集中表現為在特定的時間內由信息者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態的傳播方式使得信息不具流動性。在新媒體傳播時代，傳播呈現了以手機為代表的“點對點”傳播模式，以互聯網為核心的“點對面”、“面對點”和“面對面”等三種新媒體傳播模式。這種傳播是“雙向”的傳播。雙向的傳播方式的最大特征就是可以進行互動。

傳播受眾的革命：從“大眾”到“分眾”

傳統媒體的受眾人群很廣，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準的人，受眾具有“大眾化”的特點。新媒體的發展是在互動技術、搜索技術等基礎上實現的。因此新媒體對受眾技術使用、掌握以及文化素質水平提出了要求。新媒體的受眾人群主要集中在上班一族和學生群體，其中上班一族多為企業管理者、技術人員等中高收入者，這些群體呈現年輕化的特征。根據《iResearch艾瑞－2006年中國3G用戶研究報告》顯示，2006年中國手機網民年齡集中在25歲以上，18歲以下的僅占34％。在美國，手機網民同樣以年輕人為主。同時，在悠視網提供的資料中，22歲左右的用戶所占比例最高。其次是25歲左右的用戶，大專學歷的占69％，本科學歷的占18％。該網站用戶的平均家庭月收入為3845元，遠高于北京、上海的平均家庭月收入水平。這些數據反映了新媒體的受眾群體多為具有一定特征的團體。在數字技術高度發達的新媒體時代，任何一個人都可以通過、手機、網絡、博客、播客等新媒體隨時進行信息傳播，并通過不斷的溝通交流，形成一個個志趣相投的小團體，如各種各樣的網絡游戲團體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。因此，相對于傳統媒體受眾“大眾化”的特點，新媒體受眾人群具有特定性，正在逐漸變為“分眾”。

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【關鍵詞】新媒體；傳播；中國傳統體育文化

進入21世紀，“新媒體”成為傳播領域的流行詞。隨著新媒體時代的到來，人與人之間的信息傳播方式也悄然改變，信息技術的發展和網絡媒體的普及拓展了人們的視聽新領域。新媒體中傳播媒介的多樣化為文化領域帶來更多機遇與變革，創新發展的新媒體技術構建了新的傳媒秩序。隨著互聯網、電信網和廣播電視網的“三網融合”，則實現了任何人、任何時間、任何場所，都能便捷、高效、安全地獲取豐富的、個性化的信息服務。在新媒體日新月異的今天，利用新媒體的優勢傳播渠道為中國傳統體育文化的傳承服務，將進一步促進中國傳統體育文化向多元化、深層次、全方位的傳播模式發展。

一、中國傳統體育文化蘊含著豐富的人文價值

中國傳統體育文化是中國文化的重要組成部分，是中國勞動人民智慧和勞動的結晶，傳統體育文化的發展與傳承能提高中國文化體系在國際上的影響力。中國傳統體育文化以中國傳統體育運動的形式傳承，我國民族傳統體育項目據不完全統計共有977項之多，其中少數民族有676項，漢族有301項，在這些傳統體育運動項目中蘊含寶貴的傳統體育文化。中國傳統體育項目按照其歷史發展及其運動的主體功能，可劃分為三大類：技擊類傳統體育運動，如武術、舉重、摔跤、田徑、射術項目等；民俗娛樂類傳統體育運動，如球戲、舞戲、舟戲、空竹、棋戲等；保健養生類傳統體育運動，如導引、太極等。中國傳統體育項目具有悠久歷史和傳統文化意義，例如中國武術作為傳統體育運動的代表，因其悠久的文化歷史、豐富的表現形式、多樣的練習方式、淳樸的內容風格和深厚的文化內涵，成為大眾群體廣泛練習的運動項目之一，在歷史的長河中不斷發揚光大。

中國傳統體育和體育文化源于生活，源于人們對大千世界的認識和理解，源于人們征服世界的渴望和具體實踐，必然具有較強的對抗性和競技性的特點，如摔跤、賽馬、賽龍舟、舞獅、散打、武術等民間體育項目，都呈現出激烈的對抗形態，在對抗中切磋一流技藝，取長補短，交流感情，決出勝負，將比賽場上的運動員和場下的觀眾融為一體，提高了互動的氛圍，最終實現競賽的和諧統一。在中國古代社會，競技體育還是人們重要的不可或缺的文化娛樂方式，源遠流長的體育文化豐富了人們的日常生活和精神世界。在進入現代社會的今天，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閑娛樂方式。傳統體育非但沒有消失，反而借助現代競技技巧，百花齊放，形成系統的理論和比賽規則。以對中國最具規模和最有影響力的2008年北京奧林匹克運動會為例，這一屆奧運會有28個大的競賽項目，其中不少比賽項目都與中國傳統競技體育有千絲萬縷的聯系。值得一提的是武術成為該屆夏季奧運會的表演項目，在萬眾矚目下提升了中國的國際聲望，強化了華夏兒女的民族認同感。

再則，中國傳統體育競技總是與節慶聯系在一起，如每年端午節各地都要舉辦龍舟大賽，九九重陽節舉行登山活動，春節廟會上舉辦花樣繁多的體育娛樂活動，還有定期舉辦的武術節、太極文化節、文化慶典活動、拜祖大典，以及近年來在全國城鄉興起的廣場舞，并由此衍生出來的廣場舞大賽，使民間體育與傳統節日結合得更加緊密，豐富了節日文化和體育文化，推動了群眾性的文化體育活動，促進了精神文明建設。

中國傳統體育文化蘊含了儒、道、佛文化，是中國傳統文化的重要表現形式之一。儒文化中的倫理、包容、和諧的特性融入傳統體育文化的道德觀念，形成了傳統體育項目中獨特的禮儀規范；道家文化中的人與自然和諧發展的理念，使傳統體育運動借鑒自然界的萬物生靈的和諧之理，使人體的養生保健理念遵從自然的發展；佛教中的結緣、感悟、信仰等理念深刻影響了傳統體育項目的理念，使少林武術形成了獨特的少林功法和套路，并吸引了世界各地的習武愛好者爭相學習。中國傳統體育文化蘊含豐富的人文價值，其中的“天人合一”“內外合一”“知行合體”滲透著中國傳統文化的理念，是中國傳統文化在全球眾多文化中形成具有自己顯著的、鮮明的、獨特的民族特色文化。

二、新媒體拓寬了中國傳統體育文化的傳播領域

2016年1月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%，半數中國人已接入互聯網；手機網民規模達6.20億，較2014年12月增加6303萬人；網民中使用手機上網的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%；通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為67.6%和38.7%，手機上網使用率為90.1%，電腦端向手機端遷移趨勢明顯；中國網站總數為423萬個，中國已成為全球互聯網發展的重要組成部分。截至2015年6月，我國網絡新聞用戶規模為5.64億，較2014年底增加4546萬，增長率為8.8%，網絡新聞已經成為即時通信和搜索引擎之外的第三大互聯網應用。顯而易見，手機保持第一大上網終端的地位越發穩固，移動互聯網發展進入全民時代。用戶從手機、電腦上看電視、看報紙、點播和下載節目變得輕而易舉。新媒體將傳統媒體和信息技術巧妙結合，形成與我們日常生活息息相關的網絡媒體、手機媒體、微信、微博、數字電視等，加強了傳播主體和客體之間的信息傳播的時效性和互動性。

（一）新媒體為中國傳統體育文化傳播提供了新的機遇

新的傳播手段使體育新聞更便捷地在第一時間走進公眾，突破時間和空間的限制，隨時隨地滿足人們對體育賽事、體育新聞的渴求。2014年3月21日，作為國家級搜索平臺――“中國搜索”上線開通，自2013年10月起，中國搜索開始籌建，首批推出新聞、報刊、網頁、圖片、視頻、地圖、網址導航七大類綜合搜索服務，以及國情、社科、理論、法規、時政、地方、國際、體育、財經等16個垂直頻道和“中國新聞”等移動客戶端產品和服務。在這里，體育新聞占有重要的位置。人民網、新華網、央視等傳統媒體興建的新聞網站，新浪、搜狐、百度等國內知名網站，各省市區委黨報、都市報創辦的手機報、APP、微信、移動終端都無一例外地把體育報道放在重要地位，同時也為中國傳統體育文化的傳播拓寬了領域。

（二）新媒體打破了傳統媒體對體育報道的壟斷

在新媒體出現之前的體育報道尤其是奧林匹克等重大國際體育比賽報道，往往會由一家或數家實力雄厚的電視臺出巨資買斷轉播權，播什么、不播什么都由其說了算，觀眾只能被動地接受。受時間空間和媒體經營等因素制約，播出的內容十分有限，遠遠無法滿足人們的需求。無論傳播媒體的平臺與介質如何變化，媒體的生存法則還是內容為王，所以，為受眾提供好的內容是媒體不變的責任[2]。新媒體出現后，進入每個人都是編輯、記者，不受時間、地點限制信息的新時代。在體育比賽和各種群眾性體育活動現場，每個人都可以運用手機、電腦等移動終端，隨時隨地把自己的所見所聞、所視所聽編成文字、聲音和圖像向場外發送，再通過層層轉發，把信息傳播到各個角落，一家或幾家傳統媒體壟斷重大體育賽事報道的局面再也不可能出現了，而最大的受益者就是公眾。

（三）新媒體改變和優化了受眾結構

2016年1月，中國互聯網絡信息中心的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：我國網民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%；其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%；截至2015年12月，網民中學生群體的占比最高，為25.2%。通過以上這些數據，可以看出我國網民大軍中，不同年齡階段的人群構成并優化了網絡受眾結構。在數量龐大的網民中，青年人是新媒體重要的用戶群體，新媒體給青年人提供了獨特的審視視角和多樣的展示平臺，新媒體的發展成為影響和樹立青年人正確人生觀和價值觀的新載體，而青年人個性鮮明的特點更能適應新媒體環境，也為新媒體的發展注入了活力。新媒體改變了人們看待事物和問題的方式和行為方式，使體育新聞事業的發展充滿活力，具有無限廣闊的前景。

（四）新媒體的共享性促進了傳統體育文化的傳播

新媒體使每個人都能參與到大眾傳播中，傳播者可以通過手機短信、博客日記、微信等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，加強傳統體育文化在人際間的傳播。新媒體信息傳播的目的從過去的單一信息傳遞向自我參與、相互交流的目的發展，新媒體環境下，每個人都能參與到大眾傳播中，使受眾群體主動性增強。利用新媒體的這個特點，可以拯救、保護、發展瀕危的傳統體育項目，很多民族傳統體育項目有著非常高的娛樂性、趣味性、健身性，但是由于人們的參與度不高，在大眾中缺乏認知度，例如朝鮮族的跳板、瑤族的打陀螺、布朗族的藤球等。通過新媒體的傳播途徑，使有“可讀性、唯一性、接地氣”特點的文化信息在人與人之間共享，打破“時間、地點、空間”的限制，促進中國傳統體育文化的傳播，使傳統體育項目以多樣的形式得以傳承。

三、充分發揮新媒體優勢，促進中國傳統體育文化的傳承

（一）發揮新媒體個性化的特點，促進傳統體育文化的傳播

新媒體的信息傳播技術形式多樣，在數字化技術蓬勃發展的今天，可以通過圖片、視頻、音頻等表現形式，提升體育運動項目傳媒的視覺和聽覺效果。新媒體的傳播現已成為人們接收社會訊息的重要生活方式，人們不再像以前那樣只能單一地利用文字、圖片、聲音、視頻來了解信息，體育愛好者可以通過手機和網絡中的微博、微信自己的所思所想，通過自拍的圖片、視頻、聲音，記錄自己的所想所感，形成一則“體育微新聞”，通過網絡鏈接，表達自己個性化的意見。利用新媒體的個性化特點，可以通過新媒體傳播媒介即時傳統體育項目的賽事，讓人們即時、快捷地觀看和了解傳統體育運動項目的比賽過程。通過手機電視的形式讓人們不再受直播時間的限制，把相關視頻下載后，能夠隨時隨地進行觀看，并能選擇“暫停、重播、選放”相關視頻，并且根據個人喜好保存相關傳統體育項目的視頻。利用微信中的公眾號傳播體育權威人士對傳統體育文化的個性化文章，結合體育官方部門設置的公眾號，發表權威的體育新聞，提高網友們的關注程度，達到傳統體育文化在大眾群體中廣泛傳播的目的。

（二）利用新媒體為中國傳統體育文化的傳播注入新的活力

體育新聞傳播的是體育的娛樂性和競技性，關注體育新聞的群體具有以中青年為主的特點。競技體育賽事是體育新聞傳播的重要內容之一，以展現運動員高強的競技體能、堅韌的心理素質、精湛的運動技能為主，其激烈的對抗性、比賽結果的懸念性能吸引青年人的持續關注，符合年輕人的心理特點。由于競技體育賽事的特點符合中青年群體的心理特點，必然決定了其受眾群體以中青年人為主體。中青年人對競技體育新聞報道尤其喜好，體育新聞媒體突出競技體育報道，也是為了滿足這一受眾群體的需求。而新媒體受眾群體更是以中青年為主體，二者的有機結合，為中國傳統體育文化的傳播注入了新的活力。這樣可借助新媒體強大的傳播優勢，促進傳統體育文化的傳承。

（三）利用新媒體全方位展示傳統體育項目的魅力

我國民族傳統體育項目非常豐富，有著很高的娛樂性、趣味性、健身性，但由于傳播范圍小，造成人們的參與度和認知度不高。因此，新媒體在傳播過程中，利用其具有傳統媒體所不具備的圖像、音頻、視頻、即時傳播、互聯互動等優勢，為青年受眾群體所喜聞樂見。在新媒體傳播的過程中，要注重提升傳統體育活動的傳媒視聽效果，全方位地向人們展示傳統體育項目的魅力，充分展示民族傳統體育項目深厚的文化底蘊，吸引更多的人參與到傳統體育項目的鍛煉中去，讓人們體會傳統體育文化給其文化生活帶來的變化，提升個人的文化精神。

（四）利用新媒體加強公眾對中國傳統體育文化的認知與理解

新媒體的最大特點是公眾的參與性和互動性，每個人都可以通過手機短信、博客日記、微信群聊等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，使每個人共享信息和體驗，同時不受“時間、地點、人物”的限制，有利于加強傳統體育文化的人際傳播。民族傳統體育項目應該充分發揮新媒體多渠道傳播的特點，關注民族傳統體育項目推廣和發展過程中體現出來的民族文化藝術性、民俗性、觀賞性、娛樂性等特性，依據現代大眾群體文化娛樂需求，科學地展示其深厚的文化底蘊。通過新媒體傳播媒介即時傳統體育項目的賽事，讓人們即時觀看和了解傳統體育運動項目的比賽過程，搭建多種多樣的民族傳統體育文化傳播的平臺，擴展人們對民族傳統體育文化的了解與交流，提高中國傳統體育文化在大眾群體間的認知度，帶動人人自覺參與到傳統體育文化的傳播與傳承中去。讓傳統體育文化走進普通百姓的生活中去，使每個人都成為中國傳統體育文化的傳播者和傳承者。借助新媒體的力量構建中國傳統體育文化的傳播模式，讓中國傳統體育文化成為中國傳統文化的代表，在國際上發揚光大。

參考文獻：

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[2]陳顥天.多屏化信息時代如何構建紙媒的良性生態體系[J].新聞愛好者，2015（9）：72.

篇9

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；網絡傳播時代

我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統媒體范疇，將依托互聯網為技術平臺的媒體劃歸網絡媒體范疇。

1 傳統媒體和網絡媒體的利弊分析

1.1 傳統媒體的特點分析

現代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯網等，國內外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實現的。這些媒體各有其特點：報紙的優勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業性越強的信息對知識水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優勢體現在下列方面：一、快速傳播。可在全球范圍之內實現信息的同步發射與接收。二、廣覆蓋。與發行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發行”的特點。三、傳播方式生動逼真，使受眾產生置身其中的感覺。

1.2 網絡傳播的特點分析

網絡具有以下優勢：一是具有綜合性優勢。通過網絡能夠進行文字、即時聲像的傳播，網絡在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優點。二是具有互動性的優勢。網站與網民之間、網民和網民之間能夠進行方便、及時的信息交流，網民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業單位和個人都擁有自己的網站，這些網站每天都在產生大量信息。而資源共享使網絡具有了內容極其豐富、使用十分方便的特點。這些優點是報紙、廣播和電視等傳統媒體所不具備的，所以，互聯網有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統媒體與網絡媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網絡都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優勢，恰好構成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點是只聞其聲不見其形，通過廣播進行資料的收集有一定的困難。電視的缺點是不可攜帶，而且收看的時間和內容都受到限制。網絡的缺點是對設備具有較高要求，而且網絡的信息量龐雜，缺乏精準性和專業深度。

2 傳統媒體與網絡傳播的有效融合

2.1 網絡媒體之于傳統媒體的優勢所在

報紙、雜志、廣播和電視構成了傳統媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態，各種媒體內部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網絡媒體與傳統媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計算機具有的龐大的信息存儲能力，使網絡媒體具有海量的內容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網絡媒體既可對重大事件和突發事件進行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網頁上進行公布的異步傳播，將新聞生產的周期壓縮至最低，直至為零。網民可在網頁上任意進行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網絡媒體可以使網民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網絡媒體這種與網民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統媒體對網絡優勢的有效利用

網絡媒體的出現打破了原有媒體的生態環境，傳統媒體遇到了前所未有的挑戰，其面臨的競爭形勢更為嚴峻。在挑戰面前，傳統媒體應揚長避短，在新聞的制造和傳播及市場運作上，應更加注重針對性和專業化，對市場做進一步的細分，找準自己的目標顧客群。同時，還應采取主動方式，將互聯網具有的優勢充分利用起來，將傳統媒體自身的功能延伸至網絡中，以新“增長點”來拓展自己“相對優勢領域”。

伴隨經濟全球化步伐日益的加快，競爭也呈現全球化和激烈化的特點，傳統媒體與網絡媒體有效整合以實現集團化經營模式是大勢所驅。傳統媒體與網絡的整合過程，也是現有媒體產業的結構調整過程和媒體資源實現優化配置的過程，通過整合使媒體運營的成本得以降低，資源浪費現象得以抵制，媒體的品牌價值得體現。跨地區甚至全球范圍內進行媒體整合，可以形成強大的競爭力，去迎接全球化的挑戰，并獲得規模效益。

3 結語

綜上所述，傳統媒體通過與網絡媒體整合，可以實現新聞資源的共享及市場競爭的互助，實現媒體的最佳組合，進而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻]

[1]林江.網絡傳播特性與傳統媒體的網絡化[J].中國出版.2000（12）.

篇10

【關鍵詞】 互聯網、；新聞傳播；特點分析

【中圖分類號】G64.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）15-00-02

隨著信息時代的來臨，新聞的傳播媒體已不僅僅局限于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞，第四媒體――網絡媒體應運而生。網絡新聞媒體，從一般意義上來說，是指借助互聯網新聞和提供新聞信息服務的站點。1987年，世界上第一家網絡報紙--美國的《圣何塞信使報》（San Hose Mercury News）創辦，開創了網絡媒體的新紀元。它的發展歷程這里就不多作介紹了，著重談一下它的特點、優勢及弊端。

一、互聯網新聞傳播的一般特點

（一）時效性。時效性是新聞價值評判的重要標準之一。避開假新聞不談，網絡新聞的時效性是最強的。它的制作過程不及報刊，電視那樣復雜，所以記者可以對才發生的新聞事件作同步報道。報紙的時效概念是用天計算，電視是以小時，而網絡出現后，時效競爭的單位縮短到分鐘。如中美關于加入WTO談判的報道，和訊網是全球最先談判成功的消息媒體，并每隔10分鐘或5分鐘更新一次。

（二）無界性。網絡的出現從根本上突破了地域的限制，在任何一臺接入互聯網的計算機都可以自由暢通地與全世界的計算機交換信息。盡管只是一個虛幻的世界，但其傳播的信息又是實實在在的。網絡的出現將單個人真正推到了全世界媒體面前，實現了人的世界化和世界的個人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在30多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現實。

（三）無限性。我認為網絡新聞的無限性表現在數量多，內容雜，來源廣，載體多樣化。每天全世界發生的新聞事件成千上萬，相對于報刊版塊和電視時段的有限性，網絡媒體就體現出它優越性了，可以通過超鏈接，閱讀世界每個角落各種各樣的信息。內容雜主要是說囊括了各方面的信息，如財經，體育，娛樂等。網絡新聞融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種表現手段，集報紙、廣播、電視等媒體的優點于一身，使新聞的報道手段更具綜合性、直觀性、生動性、形象性，增強了新聞的感染力和影響力。

（四）可儲存性。報紙的儲存性會因時間久遠紙張的磨損而減退，電視的儲存性較差。而當受眾在網上閱讀到趕興趣的新聞時，還可保存在自己的電腦里。另一方面，如果某家新聞網站對一個新聞事件的全過程進行跟蹤報道，或者針對某個專題開設相應的專欄，對同一事件積累了大量的新聞信息，那么，感興趣的人就可以通過搜索和瀏覽以前的新聞，了解整個事件的背景和發展過程。

（五）低廉性。因特網的發展實現了話語權由傳統媒體轉向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網固有的開放性為公眾提供了這種技術上的可能，更重要的在于因特網營造個人的言論空間所需的花費是極其低廉的。在傳統媒體時代，個人無法自由發表看法，媒介經營的高昂成本也阻止了外來的資本參與競爭。網絡用戶們如果想發表言論，只需付很少的上網費，便可在任何一家網站開設的論壇或聊天室里暢所欲言，即使用戶需要建立并維護一個個人網站所需的成本也是很低的，因為絕大多數個人網站并不擁有頂級域名，他們只是將個人主頁掛靠在提供個人主頁空間服務的商業網站上。到目前為止，中國大陸有1000個網站提供個人網站服務，最大的網站有100萬個個人主頁，這些飄揚著個性風采的個人網站組成了因特網上一道亮麗的風景線。

總而言之，網絡媒體飛速發展，日新月異，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。

二、互聯網新聞傳播所具有的優勢

網絡媒體和手機媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進入人們的生活，我們進入了信息傳播的網絡化時代。自上世紀80年代以來，伴隨著社會信息化趨勢的迅猛進展，社會對新聞信息需求劇增。互聯網傳播和傳統媒體相比較，新聞傳播方面的優勢：

（一）多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號進行新聞傳播，打破了與傳統媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現形式趨于多樣化。這種多媒體技術的融合區別于傳統媒體的報紙、雜志，改變了報紙、雜志等浪費自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實現了新聞多媒化的信息傳播。

（二）互動性強。互聯網新媒體具有交流互動性的特點，這是傳統媒介所無法企及的。在日常生活中，各種網站數不勝數，極大豐富了我們的信息生活。只要訪問任何一個網站，我們就能夠獲得海量的新聞信息，這些信息反應了社會生活的方方面面，可以滿足任何人的信息需求。而且，隨著互聯網技術的不斷成熟和完善，網民還可以使用一些具有高度互動性的信息渠道，例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統媒介工具所不具有的東西，能夠為網民帶來更大的新鮮感和主動性。而且具有廣泛的參與性，是其所不具備的。在傳統媒介下，新聞評論通常是由信息方做好評論再直接，受眾只有被動接受而無法表達自身的觀點，但在互聯網媒體技術下，網民有足夠的自由參與評論某件社會事件的權利。可見，傳統媒介的這種傳播方式嚴重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同，互聯網新媒體在發表評論的同時，受眾者可以充分地發表自己的見解，給受眾者以很大的互動空間。在新聞評論的過程中，這種傳播方式發揮了極其重要的作用，不僅實現了傳播的雙向介入，而且增強了傳播的實際效果。

（三）信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿新聞信息的機會，實現了社會化新聞信息交流平臺的構建。突破了傳統媒體新聞信息滯后和不全面的缺點，徹底改變了傳統媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實現通過制做相關新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發的社會效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點，比如：可以準確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。

（四）內容個性化。從新聞傳播的內容上看，新媒體更富個性化色彩，并向“個人化”的方向發展。傳統意義上說，大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發展，新媒體可以實現向特定的一個人特定的新聞信息，許多新聞熱點和社會輿論皆從網上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網絡輿論的熱點，進而影響到人們對新聞事件的極大興趣，對社會現象和人生態度的深度思考。

（五）方式多向性。傳統的媒介工具下，新聞的具有高度的單向性特征，或者是一對一的傳播，或者是一對多的傳播。以電視節目和新聞為例，它的受眾是某一范圍內，或者特定的人群，但是新聞內容的者只有一個，這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴重束縛了受眾參與的積極性，互聯網新媒體的出現彌補了這種單向性的不足之處。自從出現了互聯網新媒體后，在任何一個時間或者地點，每個人都可以隨意發表自己的觀點和看法。對于一部分受眾來說，這種多側面的傳播具有很強的吸引力。他們通過兼聽或者比較等方式，來具體評判信息的真偽。在這種情況下，受眾受到了傳播媒介的充分尊重，傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關系，這是互聯網新媒體傳播帶來的新變化。在傳播過程中，雖然傳統媒介也在盡量做到公正和全面，但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制，要想實現這種公正和全面，必須積極地應對這些限制或挑戰。而互聯網新媒體傳播恰好可以很好地彌補這些限制條件，朝著公正和全面的方向發展。這說明，互聯網新媒體傳播方式具有多向性的優勢，這是傳統媒介所無法匹及的。

三、互聯網新聞傳播所存在的弊端

（一）無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學觀點，就是新的傳播媒介誕生，都會給人體帶來新的延伸，從電視到互聯網，技術上的進步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯網的出現，傳統媒體日益失去年輕的讀者，傳統報業陷入困局，業內就有關報紙前途命運而發出的各種危機論調紛紛出現。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸下降的傳統報業，選擇了一條與新媒體相互融合的發展新道路。

（二）信息瑣碎。即時、快捷、簡短是Twitter交流的最大優勢。字數的限制并未局限人們表達的欲望，它鼓勵人們不是更多地寫，而是更頻繁地寫。這一優勢帶來另一問題：人們被淹沒在過于瑣碎龐大的信息海洋中。Twitter本身也飽受這樣的困擾，已經多次因為服務器不能負載而出現癱瘓。如何在如此龐大的信息海洋中生存是微博及其用戶需要考慮的迫切問題。

（三）虛假新聞頻出。微博用戶的匿名性同BBS、博客等網絡平臺一樣給予虛假信息的天然土壤，微博無疑也給予謠言擴大的威力。在前不久的伊朗大選危機中，網絡上突然大量出現了號稱來自德黑蘭街頭的伊朗民眾通過各種方式的信息，引起巨大的騷亂。美國國務院后來承認，他們要求微博客網站取消了原定的系統維護升級，以保證“德黑蘭街頭民眾能夠繼續使用該系統進行聯系”。但無人確定這些信息的人究竟真的是來自“德黑蘭街頭的民眾”還是某些國家別有用意的安排。這場政治危機也被稱之為“Twitter革命”。美國專欄作家約翰?德沃夏克也直言不諱地評價說，“微博客很容易受到操縱，目前已經有操縱微博客虛假新聞的事例出現。”

（四）侵犯知識產權。在互聯網侵權盜版現象十分猖獗，很多網站都未經授權，支付費用就去大量轉載報紙和雜志的新聞報道，來增加自己網站的點擊率。日見紅火的網絡博客也成為網絡侵權的災區，社會公民在博客上發表的個人文字、拍攝的照片等都擁有知識產權，應當受到法律的保護。以贏利為目的的網站，如果未經本人授權，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識侵權行為。但是，網上資料具有可修改性，如果沒有及時保存好有關的證據，就會陷入明明知道自己被侵權卻無證可舉的尷尬境地。

（五）網絡信息監控難度更大。Twitter作為即時互聯網，不易進行網頁抓取。而其他即時通訊軟件和手機短信的使用，使其對虛假信息的擴散途徑跟蹤變得更加困難。

參考文獻

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[2]梁杰.試論網絡新聞傳播的特點及前景[J].新聞愛好者，2005年10期