導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新媒體傳播好處，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1　您看好省市報(bào)區(qū)域化合作嗎?

2　相比其他模式，您認(rèn)為這種合作對(duì)合作雙方來(lái)說(shuō)利弊在哪里?

3　您認(rèn)為這種合作應(yīng)注意哪些問(wèn)題?

臨沂日?qǐng)?bào)新聞中心副主任王志華：

1　這種合作可能是紙質(zhì)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)，形成報(bào)業(yè)聯(lián)盟，組成區(qū)域性壟斷行業(yè)的有效途徑之一。從發(fā)展的角度講，我看好這種合作。

2　其他方式我不是很清楚。我認(rèn)為，壟斷就是最大的好處，不論對(duì)形成新聞宣傳的強(qiáng)勢(shì)，還是保持廣告經(jīng)營(yíng)的價(jià)格壟斷，都有很大好處。不利的地方，可能就是利益分配問(wèn)題。關(guān)鍵要看參與各方能不能達(dá)成互惠互利的收益格局，以利于共同發(fā)展。

3　需要注意的是，前期省報(bào)不要有一口吞掉地方報(bào)紙的想法，應(yīng)通過(guò)經(jīng)濟(jì)、新聞的不斷融合，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)一體化。

1　看好，從現(xiàn)在的情況看也許是一種合作趨勢(shì)，而且省級(jí)報(bào)紙達(dá)到了擴(kuò)張(新聞分眾傳播與廣告地區(qū)收益)的目的，地方讀者找到了更加貼近的版面，地方黨政和企業(yè)樂(lè)意在更高的平臺(tái)發(fā)出自己的聲音并讓本地區(qū)以外的人聽(tīng)見(jiàn)。

2　對(duì)地方媒體來(lái)講這是弊大于利的事情。無(wú)論從新聞傳播資源來(lái)講還是從傳播理念及形式來(lái)說(shuō)，地方媒體在與上級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)一般處于劣勢(shì)，地方報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的蛋糕肯定會(huì)被切割一部分，而對(duì)市場(chǎng)的刺激則是不可預(yù)計(jì)的。所以，當(dāng)四川日?qǐng)?bào)提出與市州媒體合作時(shí)，幾乎都得到抵制，讓他們只得在自己的報(bào)紙上另辟“地方新聞”版。

3　既然是合作，就首先要充分照顧到地方報(bào)的利益，其次才是以更出色的辦報(bào)理念和經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)地方報(bào)紙朝著品牌化打造和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的方向走得更好，達(dá)到雙贏的目的。

德州日?qǐng)?bào)尹濱：

1　看好。

2　好處是地市報(bào)可以借助省級(jí)媒體的品牌、人力資源、先進(jìn)的管理模式、雄厚的資金，省報(bào)也可以整合熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的地市報(bào)人力資源和傳播網(wǎng)絡(luò)。弊端是這種整合能在多大程度上真正融合起來(lái)，并可能湮滅地方媒體的獨(dú)特風(fēng)格。

3　這種合作應(yīng)注意對(duì)地市報(bào)人才的整合利用、地方媒體特色的保護(hù)與發(fā)展。

1　這種區(qū)域化合作的模式是有意義的探索和嘗試。日前，報(bào)紙多而小，重復(fù)又同質(zhì)。這種合作可以有效整合新聞資源，也可以節(jié)約社會(huì)資源。

2　從整體上看，利大于弊，各得其所。省級(jí)媒體可以有效擴(kuò)大覆蓋范圍，市級(jí)媒體可以借力品牌、資金和技術(shù)。其中一個(gè)顯而易見(jiàn)的好處是雙方在當(dāng)?shù)?市)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)(隊(duì)伍)可以精簡(jiǎn)成一個(gè)，節(jié)約的發(fā)行成本就變成了利益。

3　其一，合作雙方關(guān)系的問(wèn)題。這種合作模式盡管或多或少有“政府的力量”推動(dòng)，卻有很濃的市場(chǎng)化色彩，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)，因此應(yīng)處理好法律、協(xié)議關(guān)系，明確雙方的責(zé)、權(quán)、利；其二，人員的問(wèn)題。合作時(shí)現(xiàn)有人員的身份如何界定?合作后新進(jìn)人員屬什么類型?尤其在報(bào)刊面臨改制的新情況下，人員的問(wèn)題可能會(huì)顯得緊要。

1　看好。

2　利：資源共享，節(jié)約成本，做大媒體。弊：制約合作方中弱小者的自我發(fā)展動(dòng)力。

3　雙方如無(wú)誠(chéng)意，合作會(huì)流于形式。

鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)新聞研究室主任楊詠：

篇2

其實(shí)何炅并非國(guó)內(nèi)第一位任職首席內(nèi)容官的人。在他之前，愛(ài)奇藝的馬東、優(yōu)酷土豆的朱向陽(yáng)、樂(lè)視體育的劉建宏、陌陌的梁翹柏都是首席內(nèi)容官的職務(wù)。

如果您認(rèn)為首席內(nèi)容官是前媒體人或娛樂(lè)圈人士的專利，那就錯(cuò)了。在英特爾、寶潔、IBM這些國(guó)際企業(yè)，“首席內(nèi)容官”是比較常見(jiàn)的職業(yè)角色，擔(dān)當(dāng)?shù)氖瞧髽I(yè)內(nèi)容營(yíng)銷總統(tǒng)籌人的重任。

解釋首席內(nèi)容官之前，要先講清楚什么是內(nèi)容營(yíng)銷。度娘一下“內(nèi)容營(yíng)銷”可以得到很多相關(guān)解釋，但實(shí)際上，我們看到的大部分說(shuō)法都歪解了內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)。梳理一下，發(fā)現(xiàn)大體上有以下三種歪解：

歪解1：內(nèi)容營(yíng)銷就是社會(huì)化營(yíng)銷；

歪解2：內(nèi)容營(yíng)銷就是內(nèi)容規(guī)劃；

歪解3：內(nèi)容營(yíng)銷就是影視植入。

把內(nèi)容營(yíng)銷解釋的這么“通俗易懂”，簡(jiǎn)直就是讓專業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷回家開(kāi)超市的節(jié)奏。可實(shí)際上，就是這些常常出現(xiàn)在提案PPT里的、不負(fù)責(zé)任的式說(shuō)法，活生生把內(nèi)容營(yíng)銷這個(gè)營(yíng)銷界李逵搞成了無(wú)能的李鬼：

首先，內(nèi)容營(yíng)銷不是社會(huì)化營(yíng)銷。社會(huì)化營(yíng)銷是通過(guò)微博、論壇等社會(huì)化媒體傳播品牌信息，塑造品牌偏好。而內(nèi)容營(yíng)銷是把傳播的主陣地放在官網(wǎng)等自有媒體。這也是內(nèi)容營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式最大的區(qū)別，這樣做的第一個(gè)好處，是通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容和搜索優(yōu)化將自有媒體變成品類信息的入口，從運(yùn)營(yíng)行業(yè)媒體的高度經(jīng)營(yíng)“自媒體”。另一個(gè)好處是省去微博140字、視頻貼片等限制和用戶干擾，自由創(chuàng)造和傳播各種形式的內(nèi)容。

其次，內(nèi)容營(yíng)銷不是內(nèi)容規(guī)劃。內(nèi)容規(guī)劃是將企業(yè)產(chǎn)品和品牌的各種信息進(jìn)行分類整理加以規(guī)劃。而內(nèi)容營(yíng)銷則是通過(guò)對(duì)顧客的深入了解，創(chuàng)造與受眾相關(guān)和正在努力尋找的內(nèi)容。通過(guò)給消費(fèi)者解決實(shí)際問(wèn)題，潛移默化地引導(dǎo)用戶產(chǎn)生購(gòu)買。

再次，內(nèi)容營(yíng)銷不是影視植入。影視植入是傳統(tǒng)營(yíng)銷的一種形式，嚴(yán)格來(lái)講，影視植入是將產(chǎn)品信息結(jié)合到影視劇情中，這種被動(dòng)強(qiáng)加式的傳播和內(nèi)容營(yíng)銷沒(méi)有半毛錢關(guān)系。但有些廣告公司之所以有意曲解，就是為了包裝概念推廣他們的影視植入業(yè)務(wù)。

據(jù)英特爾全球戰(zhàn)略總裁帕姆狄勒在《首席內(nèi)容官》一書中的說(shuō)法：內(nèi)容營(yíng)銷就是創(chuàng)建相關(guān)的、有價(jià)值的、具有吸引力的內(nèi)容，并將其分享給目標(biāo)受眾，以吸引新顧客或增加現(xiàn)有顧客再次購(gòu)買的過(guò)程。

而首席內(nèi)容官的職責(zé)是組建目標(biāo)一致、并肩作戰(zhàn)的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，形成有效的溝通機(jī)制，用內(nèi)容營(yíng)銷的4P法則管理整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程：

Plan規(guī)劃，首先專注內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略層面，認(rèn)真思考要達(dá)成的目標(biāo)以及內(nèi)容營(yíng)銷怎樣才能幫到公司完成業(yè)績(jī)。要事先制定整體規(guī)劃，作為所有內(nèi)容營(yíng)銷成員的行動(dòng)指南。

Produce創(chuàng)作，創(chuàng)作是混亂又有創(chuàng)造性的過(guò)程，創(chuàng)意靈感、內(nèi)容編輯、風(fēng)格、頁(yè)面布局隨時(shí)都在變化。對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)講，最重要的是確保創(chuàng)作的內(nèi)容與受眾深度相關(guān)，提供給消費(fèi)者有價(jià)值的見(jiàn)解而不僅僅是購(gòu)買產(chǎn)品的答案。

Promote推廣，首席內(nèi)容官要負(fù)責(zé)明確內(nèi)容營(yíng)銷的推廣目標(biāo)，確定恰當(dāng)?shù)念A(yù)算、正確的受眾、重點(diǎn)推廣渠道并統(tǒng)籌好內(nèi)容關(guān)鍵詞，而后制定詳細(xì)的實(shí)施日程，開(kāi)展推廣活動(dòng)。

篇3

隨著企業(yè)對(duì)于品牌意識(shí)的覺(jué)醒，明白品牌二字很值錢，不僅可以增加產(chǎn)品附加值，也可以同時(shí)提升產(chǎn)品的銷量與談判的籌碼。于是越來(lái)越多的品牌開(kāi)始走上一條申請(qǐng)“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”，高價(jià)拍得電視廣告時(shí)段的道路。

誠(chéng)然，如此高價(jià)之下是可以博得消費(fèi)者的注意，但是當(dāng)品牌蜂擁而上時(shí)，誰(shuí)又能突出重圍，誰(shuí)又能更加持久地付出重金？為什么我們不能花更少的錢，做更多的事？為什么不能將更多如流水般花掉的錢投向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，或許在網(wǎng)絡(luò)不斷崛起的今天，我們的涂料企業(yè)將會(huì)收到更多回報(bào)。

很多中小涂料企業(yè)的老板會(huì)問(wèn)，涂料是否適合于展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)被涂料企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)回答了。只不過(guò)采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的涂料企業(yè)還沒(méi)有大規(guī)模展開(kāi)，或者是采用的手段還比較基礎(chǔ)，沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果，但是網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)不乏涂料企業(yè)們?cè)囁W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的身影。

比如在中國(guó)建材第一網(wǎng)(九正建材網(wǎng))開(kāi)通完整美觀的官方網(wǎng)站并進(jìn)行招商，在中國(guó)涂料在線、中國(guó)涂料信息網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，在搜房、焦點(diǎn)家居、新浪家居等綜合媒體上投放軟文，在裝修裝飾論壇里發(fā)帖組織話題討論，購(gòu)買百度的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名等，都是現(xiàn)有涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的重要舉措。

然而，目前涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的采用方面還非常猶豫，比較零散，很少有打組合拳的，不敢大膽嘗試，或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)涂料產(chǎn)品終端銷售拉動(dòng)、品牌知名度提升、渠道開(kāi)發(fā)支持方面還顯得力有不逮，作用沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新型武器的威力沒(méi)能發(fā)揮出來(lái)。本來(lái)這種手段能夠更好地幫助涂料企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷成本、突破市場(chǎng)困局，也能夠更多地幫助中小涂料品牌擺脫區(qū)域市場(chǎng)的限制、實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的更親密地接觸，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創(chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒(méi)打起來(lái)，涂料企業(yè)能夠從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中得到的好處還非常有限。

據(jù)CNNIC第21次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，網(wǎng)民數(shù)突破2.1億，在整個(gè)網(wǎng)民構(gòu)成中，城鎮(zhèn)居民占到75%，達(dá)到1.57億，超過(guò)25%的收入在2000元以上，未婚者占到55%。其中，如網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、博客、BBS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都有大量的網(wǎng)民每天都在使用，比如有73.6%的人半年內(nèi)在網(wǎng)上看過(guò)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體已有1.5億，集中在36—40歲，學(xué)歷越高，看網(wǎng)絡(luò)新聞的比例越高；43.2%的中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常使用BBS、討論組，應(yīng)用普及度超過(guò)即時(shí)通訊，僅次于Email。

通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及率與網(wǎng)民狀況的分析，不難發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占絕對(duì)比例，網(wǎng)民的購(gòu)買力水平處于較高層次，有房屋裝修需求的網(wǎng)民占有一定比例，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠有效影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，而且80年代出生的網(wǎng)民在家居用品購(gòu)買上更突出個(gè)性化、自主化，裝修公司與油漆工的影響將進(jìn)一步降低，這些群體的網(wǎng)民在購(gòu)買前將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、人際圈、廣告、報(bào)刊紙媒、裝修公司、油漆工等多種渠道獲取產(chǎn)品與品牌的信息，進(jìn)行比較，然后做出個(gè)性化的購(gòu)買決策。

篇4

一、戶外電視媒體的受眾分析

戶外電視與傳統(tǒng)電視有如下相同點(diǎn):受眾人數(shù)多、受眾組成復(fù)雜、分散且匿名等。但具體來(lái)講又有不同，請(qǐng)看下表：由上表可以看出:

1．從收視人群看:傳統(tǒng)電視的受眾以家庭為單位，比較固定。手機(jī)電視的受眾是擁有手機(jī)的個(gè)人。公交移動(dòng)電視和樓宇電視的受眾是偶聚在同一空間的流動(dòng)人群。這些受眾基數(shù)大;流動(dòng)性很大。通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊，使得乘客處于一種強(qiáng)勢(shì)媒體壓制之下，被迫接受信息的狀態(tài)，其好處是信息得以高度傳播。而且受眾組成成分復(fù)雜，除了學(xué)生以外，一般工薪階層和中產(chǎn)階層構(gòu)成了接收公交移動(dòng)電視的主要組成部分。當(dāng)然，這些人也是社會(huì)消費(fèi)的主流人群，具有一定的購(gòu)買力。這成為戶外電視吸引廣告商的一個(gè)重要因素。

2．從受眾的收視空間和空間看:傳統(tǒng)電視的收視空間為固定的家庭空間，時(shí)間很充裕;手機(jī)電視的受眾在任何空間都可以收視，時(shí)間更加充裕、自由;公交移動(dòng)電視和樓宇電視的收視空間都是開(kāi)放的，但公交移動(dòng)電視的收視空間又隨公交車的移動(dòng)而移動(dòng)。公交移動(dòng)電視處在一個(gè)封閉的收視收聽(tīng)環(huán)境中，然而它又是處在一個(gè)相對(duì)混亂的傳播環(huán)境中，收視環(huán)境很局限:乘客在公交車上的停留時(shí)間短暫、隨機(jī)性大;公交車常常很擁擠尤其是在上下班高峰階段，車內(nèi)后面的乘客常被阻擋視線，在比較嘈雜的報(bào)站聲、談話聲中容易產(chǎn)生煩躁厭倦、緊張戒備等的心理。

3．從受眾的收視方式看:傳統(tǒng)電視的受眾可以在固有的多個(gè)頻道進(jìn)行選擇，具有一定的主動(dòng)選擇權(quán)。而手機(jī)用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，不但主動(dòng)性很高，而且具有一定的互動(dòng)和參與機(jī)會(huì)。但手機(jī)電視受到手機(jī)質(zhì)量和技術(shù)的限制，很大一部分手機(jī)用戶享用不到手機(jī)電視的好處。公交移動(dòng)電視和樓宇電視為單一頻道，受眾只能被動(dòng)接受。隨著移動(dòng)電視技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，目前公交電視的接收效果有了很大的改善。

二、戶外電視的傳播效果

1．手機(jī)電視的傳播效果。手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一些互動(dòng)性和參與性，一個(gè)手機(jī)用戶就是一個(gè)終端，他們有著不同的社會(huì)地位、文化素養(yǎng)、政治觀點(diǎn)和，但同時(shí)也是信息者和傳播者。他們構(gòu)建出一個(gè)比互聯(lián)網(wǎng)更普及的網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)出“人與人直接對(duì)話”的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)手機(jī)傳播使各種信息隨心所欲地游弋于人際傳播網(wǎng)絡(luò)和大眾傳播網(wǎng)絡(luò)中，而社會(huì)信息的流動(dòng)既能通過(guò)手機(jī)傳播進(jìn)入廣闊的人際傳播網(wǎng)絡(luò)，又能將人際傳播網(wǎng)絡(luò)中的信息流動(dòng)傳遞到傳統(tǒng)的傳播媒介系統(tǒng)中。手機(jī)電視的信息傳播稀釋了大眾傳播媒介在社會(huì)信息流程中的絕對(duì)主導(dǎo)地位，進(jìn)而大眾媒介將轉(zhuǎn)換為去中心化的傳播網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)電視本身也存在著一些缺陷，如屏幕小，清晰度不高，電池壽命短，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度低，接收終端技術(shù)不夠成熟、使用資費(fèi)過(guò)高、節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏等等。盡管手機(jī)電視出現(xiàn)以來(lái)期望值一直很高，但其實(shí)普及率很低，傳播效果不大。

2．公交移動(dòng)電視和樓宇電視的傳播效果。公交移動(dòng)電視和樓宇電視的壟斷性傳播，使受眾基本上處于被動(dòng)接收的地位，沒(méi)有選擇電視頻道和開(kāi)關(guān)電視的可能性。因此，它們的傳播是屬于單向傳播，沒(méi)有受眾的及時(shí)反饋和參與互動(dòng)。公交移動(dòng)電視和樓宇電視缺乏新媒介普遍具有的交互性特征。受眾置身于車內(nèi)，只能按照公交移動(dòng)電視公司安排的時(shí)間和內(nèi)容去收看。而公交移動(dòng)電視公司將遙控器從受眾手中收回，受眾只能按照電視播出的節(jié)目從前到后的播放次序觀看，手里僅有的一點(diǎn)主動(dòng)權(quán)也被收回，完全出于被動(dòng)接受狀態(tài)。頻道單一、節(jié)目播出的順序固定，公交移動(dòng)電視受眾的主動(dòng)權(quán)喪失殆盡。缺乏互動(dòng)、單向線性傳播模式形成了傳受雙方的溝通障礙，不利于傳播者把握受眾的心理，信息傳播出現(xiàn)斷裂，信息傳播系統(tǒng)運(yùn)行大受影響。公交移動(dòng)電視這種單向傳播模式，忽視了受眾的反饋，直接影響傳播效果。

三、戶外電視與傳統(tǒng)電視的關(guān)系

從上面的分析可以看出戶外電視與傳統(tǒng)電視相比有一些新的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，它們的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視傳播中的不足，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視構(gòu)成一定的沖擊。

1．戶外電視彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的不足。保羅•萊文森在他的《數(shù)字麥克盧漢》中提到“補(bǔ)償性媒介”的理論，用以說(shuō)明人在媒介演化中進(jìn)行的理性選擇。簡(jiǎn)單地說(shuō)，他認(rèn)為任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介的某一種缺陷的補(bǔ)救和補(bǔ)償。戶外電視就是對(duì)傳統(tǒng)電視的一種補(bǔ)救性媒介:傳統(tǒng)電視只能在家庭的固定環(huán)境進(jìn)行收看，不能在戶外環(huán)境或者移動(dòng)的狀態(tài)下進(jìn)行收看，戶外電視的出現(xiàn)就可以彌補(bǔ)人們離開(kāi)家庭后的收視空缺，是對(duì)傳統(tǒng)電視的補(bǔ)救和補(bǔ)償。

2．戶外電視對(duì)傳統(tǒng)電視構(gòu)成沖擊。“戶外電視是一個(gè)‘去碎片化’的過(guò)程，通過(guò)對(duì)移動(dòng)空間的挖掘，讓受眾全時(shí)空消費(fèi)，移動(dòng)電視和手機(jī)等媒體可以共同利用的終端會(huì)使PDA的傳送功能愈加強(qiáng)大。”“現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體的廣告門檻越來(lái)越高，許多企業(yè)和品牌無(wú)力進(jìn)入傳統(tǒng)電視媒體，就會(huì)流向電臺(tái)和戶外媒體，從而造就了戶外廣告爆發(fā)式的增長(zhǎng)。”致使戶外電視越來(lái)越主動(dòng)地參與到與傳統(tǒng)電視的競(jìng)爭(zhēng)中，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)，這種變化可能是顛覆性的。戶外電視尤其是手機(jī)電視讓觀眾的參與意識(shí)和自主互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，使電視更加大眾平民化。比如受眾接收到一個(gè)較好的節(jié)目，可以下載、轉(zhuǎn)發(fā)等或者進(jìn)行意見(jiàn)反饋，真正參與到傳播的過(guò)程中來(lái)，而不是單純被動(dòng)接受。“傳統(tǒng)電視老齡化傾向嚴(yán)重，年輕受眾正流向新的電視媒體;80年代后的觀眾將是新一代電視媒體的受眾主體。”這部分人更容易接受新事物，思想更為活躍，更富創(chuàng)新意識(shí)、參與意識(shí)，他們將成為新一代電視媒體的主導(dǎo)者、推動(dòng)者和主力軍。

四、戶外電視存在的問(wèn)題分析

戶外電視存在的基本問(wèn)題主要有以下兩個(gè)方面:

1．戶外電視節(jié)目?jī)?nèi)容方面的問(wèn)題和缺陷。第一，節(jié)目結(jié)構(gòu)不合理，廣告所占比重過(guò)大。尤其是在公交移動(dòng)電視上，人流醫(yī)療類廣告泛濫，讓人既疲憊又感到厭煩。對(duì)此戶外電視應(yīng)注意調(diào)整各種節(jié)目類型的比例和編排形式，擴(kuò)大節(jié)目信息量，多增加新聞資訊類節(jié)目等。尤其是公交移動(dòng)電視和樓宇電視必須強(qiáng)調(diào)公益定位，淡化目前過(guò)于濃厚的商業(yè)氣息。第二，播出的節(jié)目具有滯后性，而且重復(fù)率高，缺乏新鮮感。對(duì)此應(yīng)該調(diào)整節(jié)目循環(huán)次數(shù)，使受眾最大限度地接觸最新的有用訊息;根據(jù)不同媒體的特性建立專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，依照不同受眾的需求制作專門的有針對(duì)性的節(jié)目，利用民間力量，搜集優(yōu)秀節(jié)目播出。第三，節(jié)目移植痕跡較重。例如公交移動(dòng)電視，其節(jié)目有專門的公交移動(dòng)電視頻道和為公交電視全力打造的巴士在線等，但是其所播出的節(jié)目來(lái)源大都是直接從電視節(jié)目中間接取材，或者從網(wǎng)絡(luò)中獲取資源而來(lái)。這就造成了所播出的節(jié)目適合在家里看電視或上網(wǎng)觀看，而不適合公交移動(dòng)電視這一特殊環(huán)境播放。

2．戶外電視的技術(shù)方面還有待繼續(xù)開(kāi)發(fā)。手機(jī)電視技術(shù)上存在的缺陷有屏幕小，清晰度不高，電池壽命短，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度低，接收終端技術(shù)不夠成熟等等。公交移動(dòng)電視存在信號(hào)不穩(wěn)定、畫面清晰度低等問(wèn)題。對(duì)此應(yīng)該進(jìn)行技術(shù)方面的革新和改進(jìn)，力圖呈現(xiàn)給觀眾最完美的電視視聽(tīng)形式。

篇5

當(dāng)你考慮要不要做社會(huì)化傳播的時(shí)候，考慮第一點(diǎn)，這個(gè)事情是不是便宜。

首先來(lái)說(shuō)要做社會(huì)化媒體傳播。首先你要明白為什么要做廣告?做廣告是為了傳播也好，其他也好，其實(shí)本質(zhì)上是為了因?yàn)楸阋恕槭裁催@么說(shuō)呢?當(dāng)你有一天要推廣產(chǎn)品的時(shí)候，你就有幾種可能性去做。如果沒(méi)有廣告的話，那么就只能靠你一個(gè)個(gè)雇銷售員，去挨家挨戶敲門。這種情況，第一，成本高，第二，說(shuō)出來(lái)的話是不可控的。所以，廣告本質(zhì)上是便宜才會(huì)產(chǎn)生的。社會(huì)化媒體傳播這么火熱，更多是因?yàn)樯鐣?huì)化媒體比廣告還便宜，這是個(gè)核心因素。其實(shí)我覺(jué)得我剛看見(jiàn)比如說(shuō)有做鋼鐵的公司，這個(gè)公司其實(shí)我覺(jué)得沒(méi)必要做社會(huì)化傳播，因?yàn)樗槐阋恕１阋擞袔讉€(gè)條件：

1.試錯(cuò)成本低。比如說(shuō)你要去拍地鐵廣告也好，CCTV廣告也好，一次要幾百萬(wàn)，上幾十萬(wàn)，至少的。這時(shí)候成本會(huì)非常大，萬(wàn)一失敗了呢?而新媒體一條微博最多一兩萬(wàn)，便宜的幾千塊錢。這樣的話你可以試試它的反映，哪怕效果好再去改成TVC，改成地鐵廣告，它的試措成本低，這是一方面的便宜。

2.用戶屬性匹配。網(wǎng)絡(luò)活躍用戶特點(diǎn)是什么呢?他基本上是喜歡表達(dá)的，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)里面是周圍人中比較領(lǐng)先的這個(gè)人。影響到他們，就影響周圍一圈人，他們是最Fashion的那些人，這些人士可能也是相對(duì)來(lái)說(shuō)更便宜一些。

3.微博用的巧的話，是會(huì)起代言作用的。別人夸你好這個(gè)事本身是非常有口碑的一個(gè)事，是非常便宜的一個(gè)事。比方你告訴我這個(gè)東西好，我不一定信，但是誰(shuí)告訴我好，我又愿意信，這個(gè)信的成本會(huì)比較低。相對(duì)來(lái)說(shuō)，做社會(huì)化營(yíng)銷的前提是是否便宜，不便宜就不要做。

社會(huì)化營(yíng)銷能帶來(lái)什么?

1.基礎(chǔ)曝光。微博日活接近一億，9600多萬(wàn)，然后微信是5、6億，知乎現(xiàn)在也不錯(cuò)。這是一個(gè)基礎(chǔ)，你發(fā)出去就有人看到，這是叫基礎(chǔ)曝光。但是你要確保這個(gè)事，當(dāng)你就為了基礎(chǔ)曝光去的時(shí)候，那個(gè)內(nèi)容就需要在一秒鐘就要讓人看明白。就現(xiàn)在大家的閱讀習(xí)慣來(lái)說(shuō)，一秒鐘看不懂它就不看了，所以一定要特別精巧。

2.關(guān)注度。當(dāng)很多很多人討論這東西的時(shí)候，關(guān)注度就有了，關(guān)注度有了以后大家就會(huì)好奇，好奇這個(gè)事在新媒體上特別特別重要，遠(yuǎn)高于夸你。

3.測(cè)試口碑。為什么不是好口碑呢?好口碑是不可控的。除非你是一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品，你放出來(lái)以后，比如人家當(dāng)時(shí)極路由剛開(kāi)始的時(shí)候，其實(shí)算是一個(gè)偏劃時(shí)代的小產(chǎn)品了。之前沒(méi)人這么做過(guò)，或者沒(méi)做這么成功的。他在微博上開(kāi)始放的時(shí)候，他就有99%預(yù)算都在微博上，好像它就是一個(gè)新的東西，大家喜歡這種東西，也便宜，導(dǎo)致它賣的會(huì)不錯(cuò)，但是并不是所有產(chǎn)品都適合這么做。

如果你的產(chǎn)品達(dá)不到這樣的程度，就需要通過(guò)測(cè)試，你的產(chǎn)品可能一百個(gè)好處，自以為有一百個(gè)好處，其中我們關(guān)心的可能一個(gè)兩個(gè)都不到。這個(gè)其實(shí)就是在試錯(cuò)過(guò)程，每一次只能打一個(gè)點(diǎn)，必須只能打一個(gè)，然后這個(gè)點(diǎn)試試大家反映如何，好就繼續(xù)，不好就停。因?yàn)樾旅襟w畢竟它的擴(kuò)張也是有限的，如果這個(gè)東西好的話，就放大它去做。這個(gè)東西特別特別的有效，并且它測(cè)試了好口碑那一點(diǎn)，你可以放大到其他媒體去做。

社會(huì)化營(yíng)銷不能帶來(lái)什么

1.不能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率。當(dāng)一個(gè)渠道很便宜的時(shí)候，一定會(huì)消耗到貴，然后大家不用，這是必然經(jīng)歷的。前一段時(shí)間微博風(fēng)靡的九宮格，推薦9個(gè)APP，當(dāng)時(shí)特別很有用。四五個(gè)九宮格下來(lái)弄完以后，一個(gè)天使輪投到A輪。但是現(xiàn)在肯定不可能了，因?yàn)樗南奶珔柡α恕Ｄ隳懿荒茏サ竭@個(gè)機(jī)會(huì)是靠運(yùn)氣的，是靠眼光的，這不是靠技巧的。這些東西沒(méi)什么可討論的，你看到這個(gè)機(jī)會(huì)覺(jué)得好你就試，覺(jué)得好接著試，是這個(gè)過(guò)程，一直到貴了，不試了為止，僅此而已。

2.有時(shí)候轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)鏈接兩者是不可兼得的。對(duì)于同一條微博，同一個(gè)內(nèi)容，一個(gè)用戶只能采取一次性，要么轉(zhuǎn)發(fā)，要么點(diǎn)鏈接，所以你很難兼顧。我們做文化產(chǎn)品比較多一些，有些官微在自己發(fā)廣告的時(shí)候都扭扭捏捏的，就特別沒(méi)意思，怎么說(shuō)呢?你自己都不覺(jué)得發(fā)自己廣告是一個(gè)榮譽(yù)的話，你粉絲更不會(huì)覺(jué)得。在微博上不要太指望把東西賣出去，更多還是把口碑哄上去。微博是個(gè)廣場(chǎng)，是夸它好的地方。

我們以前做過(guò)一個(gè)案例，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲，當(dāng)天游戲收入進(jìn)帳六百多萬(wàn)，五小時(shí)一百萬(wàn)下載量。如果單投我們，或者單投豌豆莢這些渠道，不可能有這個(gè)效果。原因就是在于說(shuō)它這是兼顧的，兼顧有什么好處?其實(shí)是大家在討論它好的時(shí)候，提高了它的轉(zhuǎn)化率，并且在渠道上降低了點(diǎn)擊成本。

理一理新媒體江湖

1.微博。微博大概是分四個(gè)板塊：

第一板塊叫做草根號(hào)。像冷笑話精選，微博搞笑排行榜等，早期靠復(fù)制內(nèi)容起家的一些帳號(hào)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較便宜，但是通常來(lái)說(shuō)因?yàn)闆](méi)有真人屬性在，缺乏個(gè)人信服力，所以效果偏差一些，或者說(shuō)用戶是偏新用戶和低質(zhì)用戶。鋪一些硬廣比較有用。

第二塊是段子手。段子手就是一群有原創(chuàng)能力的，大家知道背后是個(gè)人的這群人。把它當(dāng)個(gè)人用是最好用的，當(dāng)個(gè)渠道用是其次好用的。它確實(shí)籠絡(luò)一群人，大家是很喜歡，是愛(ài)他的。如果說(shuō)一旦有人愛(ài)上它的話，單純把它渠道化是很浪費(fèi)的，想辦法利用起來(lái)，怎么把這個(gè)人和你產(chǎn)品綁定起來(lái)是它的用處。

第三塊是媒體。媒體更多來(lái)說(shuō)是一個(gè)蓋棺定論，是夸你用的，是做PR用的。這東西有用嗎?有用。它更多來(lái)說(shuō)是給你自己加分的，而不是一個(gè)轉(zhuǎn)化率的。是很重要嗎?也很重要，但是不要多，因?yàn)樗脖容^貴，也比較挑內(nèi)容。

第四塊是明星。明星的微博大家各位用過(guò)沒(méi)有?明星的微博價(jià)格大概是一條二十萬(wàn)到四十萬(wàn)左右。現(xiàn)在一般來(lái)說(shuō)真正用明星的普遍用法第一是靠刷臉，不花錢，這是主要用法。其次用法是做一個(gè)新產(chǎn)品，比如做面膜，然后找明星發(fā)一條，然后把明星的截圖放在我微博置頂。這些東西一般是這么用的。如果單純只是發(fā)一條微博做渠道的話，這是相當(dāng)相當(dāng)不值的，一定不值得。還是看怎么把明星的個(gè)人屬性和你的產(chǎn)品結(jié)合在一起，你可以二次利用，否則明星發(fā)微博是沒(méi)有意義的。

2.微信。微信這塊其實(shí)一直到目前為止并沒(méi)有什么特別好的方法，現(xiàn)在基本上就三條：

訂閱號(hào)直鋪。有一部分人會(huì)看到，它其實(shí)就像一個(gè)TVC，鋪出去效果不知道，就這樣了，就是曝光作用。相對(duì)來(lái)說(shuō)目前來(lái)說(shuō)性價(jià)比比較低，還是比較貴的，但是畢竟用戶在那放著，肯定也是需要的，關(guān)鍵是找好渠道就可以了，用戶和你符不符合，夠不夠便宜。

H5。H5反正我個(gè)人覺(jué)得沒(méi)什么做的必要了，除非你自己炫技。以前有統(tǒng)計(jì)，打開(kāi)H5第三頁(yè)的概率不到0.05%。

朋友圈。各位都是創(chuàng)業(yè)者，或者高管，其實(shí)你在自己發(fā)朋友圈就很有用，會(huì)給你所有的合作伙伴建立一個(gè)信心，這個(gè)時(shí)候是很重要的。大家努力有什么用呢?努力的用途不是改變現(xiàn)實(shí)，而是大家愿意幫你。尤其是你特別難的事，別人看著特別輕松一件事。所以說(shuō)，第一是在自己朋友圈里發(fā)這些東西是很有必要的，不是自嗨，是有必要的。再一個(gè)是去購(gòu)買一些人的朋友圈，這很難實(shí)現(xiàn)。核心還是在你們?cè)趺茨茏屗麄冎鲃?dòng)愿意去曬，這個(gè)后邊再說(shuō)。

3.知乎。知乎非常非常好用，可以說(shuō)現(xiàn)在性價(jià)比是最高的時(shí)候了。但是現(xiàn)在管控比較嚴(yán)，剛剛開(kāi)始管控比較嚴(yán)，但是還是值得用的。知乎大號(hào)基本價(jià)格都有了。對(duì)于大號(hào)的長(zhǎng)文章，最好用的還是危機(jī)公關(guān)，他們的寫作周期一般是在一個(gè)星期以上。其次就是讓知乎上的人去評(píng)價(jià)你，顯得你很熱門，就OK了。為什么知乎現(xiàn)在便宜?不是說(shuō)因?yàn)橹跏褂玫娜吮容^多，而是因?yàn)橹灰獙懙纳晕⒑靡稽c(diǎn)，總會(huì)有人搬到別的地方去，這是知乎便宜的地方。

其他，像豆瓣、BBS等，我不知道它有用沒(méi)用，因?yàn)槲覜](méi)做過(guò)，但便不便宜是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

理清江湖之后，開(kāi)始做策劃

1.首先要確定你是大眾還是小眾的。如果是大眾的就要廣撒網(wǎng)，對(duì)于大部分產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，硬廣比軟廣好用。因?yàn)槟愕耐袋c(diǎn)也很痛，才會(huì)做。但是如果你是小眾的東西，你是不適合這么做的。因?yàn)槟愕霓D(zhuǎn)化率很低，鋪出去一萬(wàn)人看到有一個(gè)人是用戶。

2.小眾產(chǎn)品怎么做呢?其實(shí)更多來(lái)說(shuō)是運(yùn)營(yíng)。初始階段，運(yùn)營(yíng)的活可以說(shuō)比營(yíng)銷的活重要一百倍以上。你需要找到你的核心的用戶，怎么找?你就可以發(fā)廣告試試看，下面有沒(méi)有人夸你。核心用戶應(yīng)該兼顧兩個(gè)特點(diǎn)，第一，他真的喜歡你，第二，他本身有一定影響力。然后你這個(gè)核心用戶一定要自己維護(hù)起來(lái)。你本人也好或者是傳說(shuō)本人也好，你把他拉入QQ群也好，這群人一百個(gè)人、一千個(gè)人是你的將來(lái)的可以說(shuō)是所有的出發(fā)點(diǎn)。這些人有幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，他會(huì)永遠(yuǎn)夸你，因?yàn)樗谀愕娜豪锪耍悄愕腣IP。

第二，他是你內(nèi)測(cè)用戶。不管發(fā)什么新東西，給他們?cè)囈辉嚕o你挑意見(jiàn)，哪怕意見(jiàn)你不采用，他們會(huì)有很多優(yōu)越感。你有任何負(fù)面評(píng)論，他會(huì)主動(dòng)幫你說(shuō)法，會(huì)主動(dòng)告訴你。當(dāng)有些人對(duì)你不滿的時(shí)候，他幫你說(shuō)一句話比你說(shuō)一句話有用多了。

就包括像360發(fā)手機(jī)以后，粉絲是放到第一位的，粉絲是愛(ài)你的，不要把不愛(ài)你的媒體放在第一位，愛(ài)你的人很重要。如果小眾的話，一定要把這群人運(yùn)用起來(lái)，這些人太重要了，這群人一千個(gè)抵一百家媒體。

比如我舉個(gè)例子，我們說(shuō)《盜墓筆記》很好看，你會(huì)產(chǎn)生興趣嗎?不見(jiàn)得。《盜墓筆記》寫的是驚悚的一個(gè)盜墓故事，會(huì)想看嗎?不見(jiàn)得。《盜墓筆記》里邊有個(gè)小哥特別帥，你愿意看嗎?也不見(jiàn)得。這東西都是很虛的東西，帥的人太多了。但是有人告訴你有一群《盜墓筆記》的粉絲赴長(zhǎng)白山完成心愿，使得景區(qū)每日超載，你可能就會(huì)感興趣這東西是什么東西，為什么這么火。再比如說(shuō)每一個(gè)盒飯都說(shuō)自己好吃、衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)，你信嗎?你不信。一樣的道理，因?yàn)榇蠹冶或_太多了。

你放大的不是你產(chǎn)品本身那些東西，你要傳播出大家愛(ài)你這件事。愛(ài)你這件事怎么來(lái)?就從這一千人來(lái)。當(dāng)很多人愛(ài)你的時(shí)候，他就會(huì)覺(jué)得你的產(chǎn)品是好的，你自己夸自己好這是沒(méi)用。你還要考慮到這個(gè)事情，第一，你要傳的事是你的事還是受眾的事，是你自己要還是能讓用戶。比如你做個(gè)有情懷的事，如果你能讓你用戶一起，那你就算成功了。如果你是自己的話，沒(méi)用，自己朋友圈放放就得了。

3.能讓一部分人裝B起來(lái)嗎?在我們?nèi)τ袀€(gè)理論是這樣的，優(yōu)越感這東西就和吃飯、睡覺(jué)、空氣一樣，是生存必需品，誰(shuí)能滿足優(yōu)越感，誰(shuí)就能獲得這些人。你能不能給你的用戶優(yōu)越感?有兩種可能，第一是你做的特別低，所謂降維攻擊，別人覺(jué)得談?wù)撃愕臅r(shí)候會(huì)有一種自嘲的優(yōu)越感。另一方面就說(shuō)你做的特別高，我用你沒(méi)用，我比你有優(yōu)越感。尤其是初期，但是一旦到了大眾，這些東西全都無(wú)效了，就變成特別實(shí)在的東西，它不是一個(gè)靠前期優(yōu)越帶動(dòng)的東西。

理想狀態(tài)

1.選定方向以后，就扔掉戰(zhàn)略和節(jié)奏。剛才說(shuō)了你有一百個(gè)好處，一測(cè)試哪些好處是大家關(guān)心的，然后就用這個(gè)好處，下頭就扔掉吧。我們也有轉(zhuǎn)發(fā)“三個(gè)半”理論。第一個(gè)，喜聞樂(lè)見(jiàn)，就是這個(gè)人比我還慘，我特別高興;第二是感同身受，說(shuō)的就是我;第三個(gè)是Mark一下，這玩意兒都有用;第三個(gè)半是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。

前三個(gè)東西，你發(fā)現(xiàn)特點(diǎn)第一就是我慘，說(shuō)的就是我，還有就是對(duì)我有用，核心就在“我”字上，網(wǎng)民是絕對(duì)“自私”的一些人，一定要時(shí)時(shí)刻刻記住這件事，他們沒(méi)看上的東西，他就不理你，真的就是他不會(huì)有任何憐憫心在這里邊的。所以一定要找到他關(guān)心那個(gè)點(diǎn)，反復(fù)反復(fù)說(shuō)，讓他們幫你去說(shuō)。這些事情是很碎片化的。

2.軟硬結(jié)合，硬打擊，降低點(diǎn)擊成本。剛才說(shuō)就是那個(gè)渠道和口碑。新媒體是做什么?是口碑，本身是大家在夸你好的過(guò)程，是在傳播大家愛(ài)你的事。大家會(huì)覺(jué)得是你好是應(yīng)該的，我覺(jué)得你不好是我不對(duì)。

所以整個(gè)新媒體都在做這個(gè)事，它不是轉(zhuǎn)化率的事，轉(zhuǎn)化率還是渠道，用戶最集中的地方。如果你在微博上發(fā)鏈接，我要點(diǎn)鏈接過(guò)去，跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，再跳轉(zhuǎn)，用戶一定就會(huì)放棄了。但是當(dāng)他在新媒體看到這東西很好，又在一個(gè)渠道上看到了說(shuō)這東西很方便下載的時(shí)候，他哪怕下載試試，他的成本是很低的。新媒體預(yù)算30%就足夠了，30%—40%足夠了，再高是沒(méi)意義的，渠道一定要花錢，除非你是個(gè)劃時(shí)代的新產(chǎn)品。

3.首先你要設(shè)計(jì)一套分享規(guī)則，大V只做示范。本質(zhì)是運(yùn)營(yíng)，你把你的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)出來(lái)一套規(guī)則，讓大家愿意去分享。為什么愿意去分享?因?yàn)樗鼛臀遥运驮敢夥窒怼＿@個(gè)分享出來(lái)之后，首先你有規(guī)則，然后大V做示范，假裝成為你的用戶去分享一次。還有一個(gè)事是這樣，永遠(yuǎn)不要相信UGC，這個(gè)事是一個(gè)血的教訓(xùn)。UGC一萬(wàn)份投稿里能有一個(gè)，算極大運(yùn)氣。

4.接下來(lái)運(yùn)營(yíng)這東西。包括之前可口可樂(lè)標(biāo)簽瓶，褚橙，need的零食盒等例子，我收到以后我一定會(huì)曬，其實(shí)核心來(lái)說(shuō)就是。這個(gè)太重要了，一定要想辦法做到，是大需求。最后就是簡(jiǎn)單粗暴也挺好，就在于說(shuō)如果是大眾產(chǎn)品，或者你痛點(diǎn)特別痛的時(shí)候，沒(méi)必要藏的特別深。尤其是你自己的官微，發(fā)自己的廣告還不好意思，何必呢?就是一定要特別驕傲的說(shuō)，我官微發(fā)的產(chǎn)品，我給你們花錢的機(jī)會(huì)，我是在為你們好，不要總是著掖著，覺(jué)得軟廣一定高于硬廣，不見(jiàn)得。

最后說(shuō)說(shuō)運(yùn)營(yíng)的事兒

運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是官微運(yùn)營(yíng)，微博和微信運(yùn)營(yíng)。

微博運(yùn)營(yíng)核心在于：第一，它更多最主要意義是在于找到你要的人，因?yàn)槲⒉┦枪_(kāi)的。誰(shuí)評(píng)論你好，誰(shuí)評(píng)論你壞，評(píng)論好你去和他私信，評(píng)論好你轉(zhuǎn)出來(lái)，這就是微博用處，他是找到人的過(guò)程。粉絲重要嗎?不重要，一點(diǎn)都不重要。如果這些人是不愛(ài)你的，你刷這么多人或者讓他們看到有什么意義呢?官微是絕對(duì)不可能帶來(lái)新用戶的，是絕對(duì)不可能的。你關(guān)注過(guò)海信，關(guān)注過(guò)聯(lián)想，指望關(guān)注它再來(lái)買東西嗎?應(yīng)該是先想買東西再來(lái)關(guān)注它。官微主要是幫助你找到核心用戶，表示你在。

其實(shí)當(dāng)時(shí)黃太吉?jiǎng)傞_(kāi)始起來(lái)的時(shí)候，我們自己分析，它起來(lái)的時(shí)候，第一，它靠里邊有很多點(diǎn)，包括他曬一些裝修也好，在這兒思考人生，吃煎餅果子這些標(biāo)語(yǔ)，包括這個(gè)煎餅本身，或者特別貴，老板娘、老板開(kāi)奔馳去送外賣。然后你只要在他微博發(fā)出來(lái)，它官微就會(huì)呼應(yīng)你，你有存在感。我夸你一句就有糖吃，我就會(huì)不斷的夸你，然后你有什么新產(chǎn)品，你要顯示出所有粉絲都是愛(ài)你的，不愛(ài)你的粉絲不要。這是官微的用處。

篇6

關(guān)鍵詞： 全媒體；電視新聞節(jié)目；受眾需求；節(jié)目創(chuàng)新

全媒體時(shí)代的到來(lái)

“全媒體”是繼“新媒體”概念提出之后再一次對(duì)當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境進(jìn)行描述和概括的新鮮詞匯，而時(shí)至今日，這一概念已經(jīng)不再新鮮，而是一再被人們提起。“全”對(duì)應(yīng)的就是單一化，在當(dāng)今新媒體不斷涌現(xiàn)，各路傳播通道不斷被建立的生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體也在嘗試突破以往的傳播手段適應(yīng)全媒體生態(tài)。全媒體指的就是對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過(guò)程中的多種信息來(lái)源、多種媒體形式、多種傳播手段、多種運(yùn)營(yíng)模式的有機(jī)整合和全面運(yùn)用。由此可見(jiàn)，全媒體不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體和新媒體的相加，而是有機(jī)整合，利用更加多樣化的模式對(duì)信息進(jìn)行從來(lái)源到終點(diǎn)的有機(jī)傳播。在過(guò)去，給產(chǎn)品做廣告，往往只能利用單一的形式，而在全媒體時(shí)代，不止廣告，任何信息的傳播都不只一種渠道，除了傳統(tǒng)媒體之外，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的推進(jìn)讓信息無(wú)處不在，任何注意力落地的地方都成為媒介，真正的信息大融合時(shí)代剛剛到來(lái)。

電視新聞節(jié)目迎來(lái)新語(yǔ)境

當(dāng)今的電視新聞再也不是當(dāng)年的全國(guó)上下只看一個(gè)頻道的局面，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，多平臺(tái)的融合互動(dòng)，以及由此帶來(lái)的受眾需求的改變，都意味著電視新聞節(jié)目已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展語(yǔ)境。首先就是科技的發(fā)展促進(jìn)傳播手段的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為信息傳播開(kāi)辟了更多的空間和可能，三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)構(gòu)建方面更多的合作與互動(dòng)，為二者互通有無(wú)彼此協(xié)同發(fā)展打開(kāi)了新的通路。而新聞節(jié)目除了依靠電視自產(chǎn)自銷之外還可以借鑒更多新媒體資源，整合利用優(yōu)勢(shì)資源，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行信息整合和傳播，獲得更多的收視率。其次，就是多平臺(tái)的融合互動(dòng)。以往的傳統(tǒng)媒體以其覆蓋面廣泛、傳播速度快、受眾群體基數(shù)大而占有優(yōu)勢(shì)，但如今隨著新媒體的日益壯大這一局面早已不復(fù)存在，新媒體正在日益搶奪新聞信息的接收者，這使得傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目面臨受眾不穩(wěn)定的危險(xiǎn)局面。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)培育了一大批新的受眾，碎片化閱讀正在加深這一改變，手機(jī)等移動(dòng)終端的廣泛使用更加劇了電視新聞節(jié)目受眾的分流。人們不再被迫接收單向傳播的新聞，更加具有自主選擇權(quán)，更加注重參與互動(dòng)性，這些也都是電視新聞節(jié)目應(yīng)該注意的問(wèn)題。再次就是當(dāng)下受眾的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，越來(lái)越多的新聞受眾逐漸走上了更加年輕化和便捷性的新聞閱讀方式，這與之前的只能坐在電視機(jī)前看電視或者聽(tīng)廣播新聞大不一樣，受眾擺脫了單向傳播只能作為被迫接受者的身份，具有了自主的自由的選擇權(quán)。同時(shí)，新聞讀者再也不愿意只是充當(dāng)看新聞的單一角色，他們也想?yún)⑴c評(píng)論和建言，積極履行公民責(zé)任和自主發(fā)言權(quán)。

電視新聞節(jié)目形態(tài)的問(wèn)題所在

在電視新聞節(jié)目從傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，難免出現(xiàn)不適應(yīng)的癥狀，需要慢慢的調(diào)整，同時(shí)這些問(wèn)題也不是一朝一夕就能解決的，需要一個(gè)過(guò)程，需要在全媒體生態(tài)環(huán)境下不斷找到更適合自己發(fā)展的路徑。

首先就是節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化的問(wèn)題，這一問(wèn)題相信不止新聞節(jié)目，在其他類型節(jié)目中也十分常見(jiàn)。在電視消息報(bào)道節(jié)目、新聞?wù){(diào)查節(jié)目、新聞評(píng)論節(jié)目以及新聞訪談節(jié)目等各種類型的新聞節(jié)目中，同質(zhì)化節(jié)目形態(tài)俯拾皆是。其實(shí)節(jié)目同質(zhì)化不見(jiàn)得是壞事，好處在于可以更加全面的報(bào)到新聞事件和觀點(diǎn)，因?yàn)橐粰n節(jié)目不可能求全求大，同質(zhì)的不同節(jié)目可以達(dá)到互補(bǔ)的作用，當(dāng)然這是在同質(zhì)節(jié)目各有側(cè)重的前提下，如果幾檔節(jié)目完全毫無(wú)差異，那就是資源浪費(fèi)了。此外，許多節(jié)目的內(nèi)部元素構(gòu)成比如內(nèi)容設(shè)置和板塊設(shè)置也十分雷同。這些都是形式方面需要?jiǎng)?chuàng)新的，難度其實(shí)不大。其次，就是時(shí)效性問(wèn)題。電視作為傳統(tǒng)媒體，最大的特點(diǎn)就是嚴(yán)格的審查制度和策劃周期，而新聞本質(zhì)要求其新鮮度和時(shí)效性。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞需要尋求更具挑戰(zhàn)性的解決策略。新媒體的移動(dòng)性、及時(shí)性對(duì)于新聞來(lái)講是最大的優(yōu)勢(shì)，隨手拍下來(lái)的剛剛發(fā)生的事情就可以作為新聞素材，只需要很短時(shí)間的審核，甚至不需要審核就可以成為新聞信息，這是電視媒體依靠自身所不能完成的任務(wù)。因此電視新聞節(jié)目要想在時(shí)效性方面有所突破，就需要同新媒體進(jìn)一步有機(jī)融合，達(dá)成合作，以此借助新媒體強(qiáng)大的媒體特性和優(yōu)勢(shì)來(lái)完成傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。再次，就是互動(dòng)性問(wèn)題。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是沒(méi)有互動(dòng)可言的，電視只是單向的傳播通道，受眾只是被動(dòng)的信息接受一方，要么選擇看已經(jīng)被安排好的節(jié)目，要么選擇不看，而沒(méi)有選擇看什么的權(quán)利。而且在碎片化閱讀時(shí)代，人們很難有時(shí)間端坐在電視機(jī)前看新聞，那似乎有反當(dāng)下人們的生活習(xí)慣，新媒體恰好培育了這樣的閱讀方式，改變了新聞傳播的方式，受眾不但可以看新聞，還可以對(duì)此進(jìn)行評(píng)論，抒發(fā)自己的觀點(diǎn)和看法，并形成輿論氛圍。而受眾參與程度對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它可以避免新聞節(jié)目閉門造車，開(kāi)發(fā)出不符合受眾需求的產(chǎn)品，影響節(jié)目質(zhì)量和收視率。同時(shí)，還可以更多地吸引年輕受眾，吸引這個(gè)龐大的受眾群體，逐步適應(yīng)多變的市場(chǎng)。此外，從視聽(tīng)元素角度來(lái)講，大多數(shù)電視新聞節(jié)目太過(guò)單一，按部就班的傳播新聞信息，而缺少賺人眼球的編排和元素，難免產(chǎn)生審美疲勞。以上這些問(wèn)題都是當(dāng)下我國(guó)電視新聞節(jié)目在形式方面存在的問(wèn)題，它們或多或少的影響著新聞節(jié)目的傳播效果，對(duì)我國(guó)電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。

全媒體下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

篇7

傳播信息的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪與傳統(tǒng)新聞采訪比較，有相通之處，但更多的是差異。網(wǎng)絡(luò)采訪傳播信息，具有如下主要特點(diǎn)：

采訪工具的全數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪所采用的采訪工具是全數(shù)字化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及一系列全數(shù)字化的新聞采訪和傳輸工具。“新聞大戰(zhàn)”在某種程度上，已經(jīng)是數(shù)字裝備戰(zhàn)和數(shù)字技能戰(zhàn)了，誰(shuí)掌握了計(jì)算機(jī)技能和網(wǎng)絡(luò)技能，誰(shuí)就會(huì)在今天和今后的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占有更大優(yōu)勢(shì)。

采訪內(nèi)容的多媒體性。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪以多媒體新聞素材為采訪對(duì)象，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動(dòng)態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位的采集新聞素材的活動(dòng)。

采訪方法的交互特色。對(duì)傳統(tǒng)媒體的“你播我受”的單向式傳播的主體模式而言，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳―受的方式上，是交互式的受者選擇信息、選擇服務(wù)的點(diǎn)“菜單”的方式。這種交互性的網(wǎng)絡(luò)媒體特色，使得網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為一種傳者與受者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的交流媒介，受者與傳者的界限逐漸變得模糊。網(wǎng)友可以直接參與到新聞采訪的整個(gè)過(guò)程中，或者提供新聞線索，或者評(píng)論報(bào)道內(nèi)容，或者補(bǔ)充新聞事實(shí)。

超越時(shí)空，方便快捷。網(wǎng)上采訪突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了任何人、任何時(shí)候、任何地方、任何形式，同任何人的信息交流。網(wǎng)絡(luò)在傳播上具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)中所進(jìn)行的采訪是一種實(shí)時(shí)性的快速采訪。有時(shí)因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪需要數(shù)天或數(shù)月才能完成的采訪工作，在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)秒或幾分鐘之內(nèi)就能完成。網(wǎng)上采訪擴(kuò)大了新聞?dòng)浾叩牟稍L范圍，減少了采訪所需的時(shí)間、人力和差旅費(fèi)用，提高了新聞報(bào)道的時(shí)效。

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞采訪有著強(qiáng)大的得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)采訪依舊只能是采訪的輔助方式。面對(duì)著這個(gè)號(hào)稱“海量”的信息群，記者檢索來(lái)的信息有時(shí)難以求證，故部分信息的真實(shí)性沒(méi)有保證，記者直接運(yùn)用這些信息可能造成報(bào)道失實(shí)。要保證材料的真實(shí)性，就必須加強(qiáng)對(duì)上述材料的驗(yàn)證工作。由于數(shù)據(jù)庫(kù)本身的缺陷、網(wǎng)站搜索功能的局限等原因，單一渠道搜索得來(lái)的信息未必能成為新聞報(bào)道的背景，許多時(shí)候還需要多方印證。

常見(jiàn)的“網(wǎng)上采訪”類型

根據(jù)新聞?dòng)浾吲c被采訪者的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)上采訪常見(jiàn)的類型有：電子郵件采訪，聊天室采訪或BBS采訪，即時(shí)通訊采訪，視頻會(huì)議采訪等。這些采訪手段各有其特點(diǎn)，所適用的場(chǎng)合也各不相同。只有正確認(rèn)識(shí)每種手段的長(zhǎng)處與短處，才能更好發(fā)揮每一種手段的潛能。

電子郵件采訪。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)就是提供了電子郵件這個(gè)采訪工具。通過(guò)電子郵件進(jìn)行采訪，記者可以較順利地接觸到你感興趣的任何一位客體，包括名人直至國(guó)家元首，只要他在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)頁(yè)，設(shè)立了電子信箱。

使用電子郵件采訪的好處：一是干凈利落，我提幾個(gè)問(wèn)題，你來(lái)回答，電子郵件來(lái)往免去了車馬勞頓、端茶倒水的繁瑣；二是容易利用，寫稿時(shí)可直接引用，要比口述心記來(lái)得精確、完整，整個(gè)的采訪效率較高。但利用電子郵件采訪也有不利因素，它恐怕是沒(méi)有“面對(duì)面”的交流那樣直接和復(fù)雜多變，容易撞擊出思想的火花，并且也不能觀察現(xiàn)場(chǎng)的狀況以及受訪者的反應(yīng)等。

聊天室或BBS采訪。從嚴(yán)格意義上講，聊天室或BBS并不是一種常規(guī)的采訪渠道，但隨著越來(lái)越多的網(wǎng)站利用聊天室或BBS這樣的場(chǎng)所，來(lái)提供嘉賓與網(wǎng)民的互動(dòng)，聊天室或BBS里也就具備了某種采訪的可能。

相對(duì)而言，文體明星等公眾人物，比較適于聊天室采訪。因其采訪目的，常常不是為了獲得深刻的見(jiàn)解，而只是為了捕捉新聞信息。還有，在一些重大的新聞事件發(fā)生時(shí)，及時(shí)針對(duì)現(xiàn)實(shí)情況以及網(wǎng)民的需求，組織聊天室或BBS的嘉賓采訪，可以起到釋疑解惑的作用。

視頻會(huì)議采訪。視頻會(huì)議是一種利用普通的PC機(jī)加上簡(jiǎn)單的視頻攝像頭和耳機(jī)麥克風(fēng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者是局域網(wǎng)進(jìn)行傳輸，以低廉的成本傳送數(shù)據(jù)、視頻和音頻信號(hào)的新型會(huì)議方式。雖然名為會(huì)議，但是IP視頻會(huì)議的運(yùn)用范圍其實(shí)要廣得多，它適合于多種需要用視頻方式進(jìn)行交流的場(chǎng)合，包括一對(duì)一或多對(duì)一的采訪。

運(yùn)用視頻會(huì)議進(jìn)行采訪，最大的好處是手段的多樣性。除了用文字交流外，各方還可互傳視頻音頻。它兼有“白板”功能，即交流者共享一個(gè)類似開(kāi)會(huì)用的“白板”作為工具，與會(huì)人士隨意在白板上張貼圖片、涂寫字句；白板上所寫內(nèi)容，各方人士均能同時(shí)看到。

近年來(lái)，新聞界已有少數(shù)記者嘗試使用視頻會(huì)議系統(tǒng)進(jìn)行采訪。據(jù)深圳的《晶報(bào)》報(bào)道：2003年12月17日，該報(bào)記者高麗莉在國(guó)美深圳公司總部參加了“國(guó)美與華誼《手機(jī)》聯(lián)動(dòng)儀式視頻會(huì)議”，首次通過(guò)視頻對(duì)話的方式采訪了馮小剛、葛優(yōu)等人。此次是“全國(guó)8個(gè)城市的記者在同一時(shí)間通過(guò)‘視頻對(duì)話’的方式聯(lián)合采訪《手機(jī)》劇組”。又如《新京報(bào)》記者李志明2004年10月29日在北京，運(yùn)用視頻會(huì)議系統(tǒng)，和在臺(tái)北的歌壇“天后”孫燕姿對(duì)話，“鏡頭兩邊都只有那么幾個(gè)人，說(shuō)說(shuō)笑笑甚是開(kāi)心，聊起主打歌《奔》時(shí)，她說(shuō)像《小飛俠》，就自顧自地哼唱起來(lái)……”。

網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)記者走進(jìn)“兩會(huì)”，不過(guò)幾年的時(shí)間，但發(fā)展速度可謂日行千里，其社會(huì)影響力更是不可估量。2005年3月3日到13日的“兩會(huì)”報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)再展輝煌，網(wǎng)上采訪功不可沒(méi)，網(wǎng)上直播與訪談盡顯風(fēng)流。許多網(wǎng)友說(shuō)，他們要的就是這種感覺(jué)，真實(shí)、可信。有關(guān)“兩會(huì)”的重要報(bào)道，各商業(yè)網(wǎng)站都是直接采用人民網(wǎng)、新華網(wǎng)的直播。

日本廣播協(xié)會(huì)記者紀(jì)文靜說(shuō)，新華網(wǎng)對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行網(wǎng)上直播，是我們電視媒體的重要參照。

篇8

從內(nèi)容制造上講，我們可以講出很多應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題和可資借鑒的方法，但我認(rèn)為核心抓住一點(diǎn)，就抓住了根本，那就是“三貼近”。有了“三貼近”可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制造的根本變化，就可以逐步實(shí)現(xiàn)報(bào)紙讀者從少到多，傳播面從窄到寬，影響力從弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。

第一，從“三貼近”入手，為黨的方針政策提供扎實(shí)、生動(dòng)、有力的事實(shí)依據(jù)，使新聞導(dǎo)向潤(rùn)物無(wú)聲，潛移默化地讓人民群眾接受。目前，黨報(bào)傳播的效果不盡如人意的一個(gè)重要原因就是與受眾的需求對(duì)接不恰切。在理論、方針、政策的宣傳中，對(duì)于受眾的研究不夠，那些是受眾應(yīng)知欲知的，那些已經(jīng)是通過(guò)其他渠道已經(jīng)非常熟悉，區(qū)分的不仔細(xì)，于是產(chǎn)生了說(shuō)的和聽(tīng)到，刊登的和想看到的不對(duì)接。解決這個(gè)問(wèn)題，就要從“三貼近”入手，接觸、了解、研究受眾的需求，尋找他們可以接受的傳播手段和傳播方式。利用他們熟悉可以接受的方式，傳播他們需知欲知的東西，就可以寓傳播于自然而然中，實(shí)現(xiàn)以情動(dòng)人、以理服人。

第二，以“三貼近”為目標(biāo)，用新鮮、活潑和有深度、有內(nèi)涵的報(bào)道，抓住讀者，解決吸引力問(wèn)題。我們常說(shuō)讀者不讀黨報(bào)，原因有很多，但重要的一條就是我們沒(méi)有撓到“癢”處，什么是新聞？什么是有傳播力的宣傳？如何實(shí)現(xiàn)新聞選出的有效性？共同的答案中離不開(kāi)“三貼近”，所謂的新聞要素，幾個(gè)W，包括全世界新聞界通行的標(biāo)準(zhǔn)，追本朔源都離不開(kāi)“三貼近”，只是叫法有所不同，但從最生動(dòng)扎實(shí)的生活第一線發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析矛盾、探求答案、解決問(wèn)題的這種通行的做法，無(wú)疑是概莫能外的。當(dāng)然報(bào)道得是否高明，涉及記者的資歷水平等等，但離開(kāi)了“三貼近”這個(gè)根本，一切都是緣木求魚。

第三，借“三貼近”的手段，讓廣大編輯、記者在新聞一線的生動(dòng)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)自我教育和新聞意識(shí)、實(shí)際工作技能的不斷提高，以“三貼近”的水平和能力，作為衡量新聞從業(yè)者新聞業(yè)務(wù)水平和服務(wù)發(fā)展大局、服務(wù)人民群眾能力的標(biāo)尺，校短量長(zhǎng)，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，實(shí)現(xiàn)人才和干部隊(duì)伍的不斷優(yōu)化。從穆青、郭超人等優(yōu)秀記者的成長(zhǎng)經(jīng)歷中，以及眾多報(bào)紙人才培養(yǎng)的過(guò)程可以看出，優(yōu)秀記者編輯的成長(zhǎng)，沒(méi)有足夠的實(shí)際鍛煉，不能始終如一地對(duì)不斷發(fā)展變化的社會(huì)生活保持密切關(guān)注，沒(méi)有若干個(gè)經(jīng)常小區(qū)的點(diǎn)，沒(méi)有基層相當(dāng)數(shù)量的朋友，想寫出像樣的東西是十分困難的。到基層，跑一線，沾泥土，接地氣，也許不會(huì)寫出高深的理論文章，但一定有鮮活生動(dòng)的報(bào)道。而且“詩(shī)外”的功夫也會(huì)不斷增長(zhǎng)，包括增廣見(jiàn)聞、開(kāi)闊眼界、體察民間疾苦、發(fā)現(xiàn)事物的苗頭，進(jìn)而做到引領(lǐng)風(fēng)尚不跟風(fēng)，診察問(wèn)題不添亂，個(gè)人在業(yè)務(wù)上不斷走向成熟。報(bào)社也要積極地倡導(dǎo)這樣的風(fēng)氣，使“三貼近”的模范踐行者得好處、受重用。

篇9

關(guān)鍵詞 沖擊；融合；發(fā)展；合作；揚(yáng)長(zhǎng)避短

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）80-0005-01

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始興起，對(duì)當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面?zhèn)鞑ィ挚梢詫?shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。當(dāng)信息面對(duì)多個(gè)上網(wǎng)用戶傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個(gè)別獨(dú)立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。所以毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為報(bào)紙、廣播、電視等原有三大傳統(tǒng)大眾傳播的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

縱觀傳統(tǒng)大眾傳播史，我們不難看出，當(dāng)新的傳播方式出現(xiàn)的時(shí)候在帶來(lái)較大的沖擊之后總是會(huì)有平衡的一個(gè)階段，接下來(lái)就是新舊傳播方式的調(diào)整，在到后來(lái)的相互整合。如此循環(huán)反復(fù)且不斷發(fā)展。當(dāng)廣播出現(xiàn)時(shí)，有人認(rèn)為那是報(bào)紙的末路，當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，有人斷言，廣播將從此衰落。但是，時(shí)至今日，報(bào)紙仍在，廣播仍在，他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中不斷探索、改變，自身的優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化，反而逾老彌堅(jiān)。像他們一樣，網(wǎng)絡(luò)也不能完全替代電視，但是，彼此的融合和發(fā)展卻勢(shì)在必行。在現(xiàn)今，我們已經(jīng)越來(lái)越多的看到他們的互動(dòng)，網(wǎng)上的熱點(diǎn)會(huì)不時(shí)出現(xiàn)在電視節(jié)目中，而好的電視節(jié)目更是第一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不斷刷新沖高點(diǎn)擊率。電視上的代表權(quán)威觀點(diǎn)專家、業(yè)內(nèi)人士也都要在自己的博客、微薄上繼續(xù)與受眾交流互動(dòng)，更全面的闡釋自己的觀點(diǎn)，或者為那些仍有疑問(wèn)的粉絲答疑解惑。網(wǎng)絡(luò)與電視與其他媒體越來(lái)越成為你中有我我中有你的從沖擊的融合、發(fā)展慢慢走向合作的局面。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，使用方便，可對(duì)信息進(jìn)行各種處理，檢索快速便捷，圖文并貌，交互性強(qiáng)，剩去了報(bào)紙的裝訂、印刷、儲(chǔ)運(yùn)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，并且成本低，出版的周期段，內(nèi)容量大不受版面的限制；優(yōu)與廣播信息單向不能互動(dòng)的弊端，時(shí)間單一。同時(shí)信息通過(guò)計(jì)算機(jī)比電視高速傳播，具有獲取快、傳播快、更新快等特性；同時(shí)計(jì)算機(jī)具有檢索功能，超文本功能，使之成為強(qiáng)有力的傳播媒體，給人類社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播允許讀者與作者之間進(jìn)行網(wǎng)上交流，能及時(shí)反饋，改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流方式。

具體地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字，經(jīng)過(guò)傳播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以通過(guò)湖聯(lián)網(wǎng)高速傳播以及實(shí)時(shí)更新；可以像電視臺(tái)，廣播電臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，從這一點(diǎn)看來(lái)顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式；網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。他不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶的手里。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以用分秒來(lái)計(jì)算，而電視、廣播的周期可以用天或者小時(shí)來(lái)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至周來(lái)計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的快捷帶來(lái)好處多多，卻也在一定程度上加大了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的難度，從圖書到音樂(lè)，著作權(quán)的紛爭(zhēng)不絕于耳。同時(shí)，盡管時(shí)代飛速前進(jìn)，一本好書在手，還是對(duì)那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的誘惑。

并且在更大程度上凸顯出網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面效應(yīng)。包括游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)依賴，造成的傷害越來(lái)越被人重視。健康的網(wǎng)絡(luò)是大眾對(duì)它的新期待。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展、激烈競(jìng)爭(zhēng)為這種期待提供了各種可能。

應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞信息傳播速度上，符號(hào)效果上，傳受互動(dòng)性上都優(yōu)于傳統(tǒng)大眾傳播，能及時(shí)了解民意，反映民意。而傳統(tǒng)的大眾傳播在受眾人數(shù)，信息權(quán)威性方面遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)傳播。在中國(guó)以及一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)和國(guó)家由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度運(yùn)不如電視、報(bào)紙、廣播，并且網(wǎng)絡(luò)傳播在管理制度上尚未完善，當(dāng)所有人都可以成為信息的者，那么一些消息的真實(shí)性著實(shí)得需要一定的推敲。所以網(wǎng)絡(luò)傳播要想在一定的時(shí)間內(nèi)普及開(kāi)來(lái)還是有一定的時(shí)間限制的。

總而言之，因特網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給傳統(tǒng)的大眾傳播界帶來(lái)了一場(chǎng)新的沖擊波，但是這種影響不會(huì)持續(xù)太久，最終它也許會(huì)被自身的缺點(diǎn)和弊端所淹沒(méi)。反而會(huì)更一步加速傳統(tǒng)大眾傳播對(duì)自己的傳播手段進(jìn)行改良和創(chuàng)新。如今，3G手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始逐漸普及，甚至有人在實(shí)踐互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視，雖然網(wǎng)絡(luò)興起迅猛，但傳統(tǒng)媒體會(huì)不斷借鑒它的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自己的“觸底反彈”。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播并不是一個(gè)十全十美的傳播機(jī)制，它不會(huì)將其他傳播方式的優(yōu)點(diǎn)都囊括其中，所以也就永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播代替?zhèn)鹘y(tǒng)大眾傳播的可能性。但是，傳統(tǒng)媒體會(huì)試圖把它的優(yōu)點(diǎn)為我所用，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面也從來(lái)沒(méi)有固步自封。在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合仍會(huì)繼續(xù)。在新舊傳播發(fā)生較大的沖擊之后，傳統(tǒng)大眾傳播應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)積極的調(diào)整個(gè)性化的定位和發(fā)展空間，在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，做到消息報(bào)道獨(dú)家化，這樣才能更好的使自己的對(duì)家新聞在第一時(shí)間播報(bào)發(fā)表出去。而網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)在今后的日子里加強(qiáng)對(duì)自身管理制度的規(guī)劃和治理。這樣，新舊傳播方式的相互融合互動(dòng)最終會(huì)形成一種信息傳播的新的平衡狀態(tài)，使得新舊媒體在市場(chǎng)激烈的格局變化中互利互動(dòng)，共同繁榮服務(wù)于眾。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇志武.科技與傳播——現(xiàn)代傳播文集[M].北京廣播學(xué)院出版社，2000：386-393.

篇10

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始興起，對(duì)當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面?zhèn)鞑ィ挚梢詫?shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。當(dāng)信息面對(duì)多個(gè)上網(wǎng)用戶傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個(gè)別獨(dú)立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。所以毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為報(bào)紙、廣播、電視等原有三大傳統(tǒng)大眾傳播的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

縱觀傳統(tǒng)大眾傳播史，我們不難看出，當(dāng)新的傳播方式出現(xiàn)的時(shí)候在帶來(lái)較大的沖擊之后總是會(huì)有平衡的一個(gè)階段，接下來(lái)就是新舊傳播方式的調(diào)整，在到后來(lái)的相互整合。如此循環(huán)反復(fù)且不斷發(fā)展。當(dāng)廣播出現(xiàn)時(shí)，有人認(rèn)為那是報(bào)紙的末路，當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，有人斷言，廣播將從此衰落。但是，時(shí)至今日，報(bào)紙仍在，廣播仍在，他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中不斷探索、改變，自身的優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化，反而逾老彌堅(jiān)。像他們一樣，網(wǎng)絡(luò)也不能完全替代電視，但是，彼此的融合和發(fā)展卻勢(shì)在必行。在現(xiàn)今，我們已經(jīng)越來(lái)越多的看到他們的互動(dòng)，網(wǎng)上的熱點(diǎn)會(huì)不時(shí)出現(xiàn)在電視節(jié)目中，而好的電視節(jié)目更是第一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不斷刷新沖高點(diǎn)擊率。電視上的代表權(quán)威觀點(diǎn)專家、業(yè)內(nèi)人士也都要在自己的博客、微薄上繼續(xù)與受眾交流互動(dòng)，更全面的闡釋自己的觀點(diǎn)，或者為那些仍有疑問(wèn)的粉絲答疑解惑。網(wǎng)絡(luò)與電視與其他媒體越來(lái)越成為你中有我我中有你的從沖擊的融合、發(fā)展慢慢走向合作的局面。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，使用方便，可對(duì)信息進(jìn)行各種處理，檢索快速便捷，圖文并貌，交互性強(qiáng)，剩去了報(bào)紙的裝訂、印刷、儲(chǔ)運(yùn)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，并且成本低，出版的周期段，內(nèi)容量大不受版面的限制；優(yōu)與廣播信息單向不能互動(dòng)的弊端，時(shí)間單一。同時(shí)信息通過(guò)計(jì)算機(jī)比電視高速傳播，具有獲取快、傳播快、更新快等特性；同時(shí)計(jì)算機(jī)具有檢索功能，超文本功能，使之成為強(qiáng)有力的傳播媒體，給人類社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播允許讀者與作者之間進(jìn)行網(wǎng)上交流，能及時(shí)反饋，改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流方式。

具體地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字，經(jīng)過(guò)傳播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以通過(guò)湖聯(lián)網(wǎng)高速傳播以及實(shí)時(shí)更新；可以像電視臺(tái)，廣播電臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，從這一點(diǎn)看來(lái)顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式；網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。他不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶的手里。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以用分秒來(lái)計(jì)算，而電視、廣播的周期可以用天或者小時(shí)來(lái)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至周來(lái)計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的快捷帶來(lái)好處多多，卻也在一定程度上加大了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的難度，從圖書到音樂(lè)，著作權(quán)的紛爭(zhēng)不絕于耳。同時(shí)，盡管時(shí)代飛速前進(jìn)，一本好書在手，還是對(duì)那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的誘惑。

并且在更大程度上凸顯出網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面效應(yīng)。包括游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)依賴，造成的傷害越來(lái)越被人重視。健康的網(wǎng)絡(luò)是大眾對(duì)它的新期待。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展、激烈競(jìng)爭(zhēng)為這種期待提供了各種可能。

應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞信息傳播速度上，符號(hào)效果上，傳受互動(dòng)性上都優(yōu)于傳統(tǒng)大眾傳播，能及時(shí)了解民意，反映民意。而傳統(tǒng)的大眾傳播在受眾人數(shù)，信息權(quán)威性方面遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)傳播。在中國(guó)以及一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)和國(guó)家由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度運(yùn)不如dylw.net 電視、報(bào)紙、廣播，并且網(wǎng)絡(luò)傳播在管理制度上尚未完善，當(dāng)所有人都可以成為信息的者，那么一些消息的真實(shí)性著實(shí)得需要一定的推敲。所以網(wǎng)絡(luò)傳播要想在一定的時(shí)間內(nèi)普及開(kāi)來(lái)還是有一定的時(shí)間限制的。

總而言之，因特網(wǎng)的出現(xiàn)確實(shí)給傳統(tǒng)的大眾傳播界帶來(lái)了一場(chǎng)新的沖擊波，但是這種影響不會(huì)持續(xù)太久，最終它也許會(huì)被自身的缺點(diǎn)和弊端所淹沒(méi)。反而會(huì)更一步加速傳統(tǒng)大眾傳播對(duì)自己的傳播手段進(jìn)行改良和創(chuàng)新。如今，3G手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始逐漸普及，甚至有人在實(shí)踐互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視，雖然網(wǎng)絡(luò)興起迅猛，但傳統(tǒng)媒體會(huì)不斷借鑒它的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自己的“觸底反彈”。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播并不是一個(gè)十全十美的傳播機(jī)制，它不會(huì)將其他傳播方式的優(yōu)點(diǎn)都囊括其中，所以也就永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播代替?zhèn)鹘y(tǒng)大眾傳播的可能性。但是，傳統(tǒng)媒體會(huì)試圖把它的優(yōu)點(diǎn)為我所用，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面也從來(lái)沒(méi)有固步自封。在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合仍會(huì)繼續(xù)。在新舊傳播發(fā)生較大的沖擊之后，傳統(tǒng)大眾傳播應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)積極的調(diào)整個(gè)性化的定位和發(fā)展空間，在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，做到消息報(bào)道獨(dú)家化，這樣才能更好的使自己的對(duì)家新聞在第一時(shí)間播報(bào)發(fā)表出去。而網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)在今后的日子里加強(qiáng)對(duì)自身管理制度的規(guī)劃和治理。這樣，新舊傳播方式的相互融合互動(dòng)最終會(huì)形成一種信息傳播的新的平衡狀態(tài)，使得新舊媒體在市場(chǎng)激烈的格局變化中互利互動(dòng)，共同繁榮服務(wù)于眾。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇志武.科技與傳播——現(xiàn)代傳播文集[M].北京廣播學(xué)院出版社，2000：386-393.