導語：如何才能寫好一篇網絡經濟與企業管理總結，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（一）網絡經濟影響著企業的組織結構

在傳統經濟環境下，企業內部的組織結構類似于金字塔，企業管理信息通過不同級別的部門一級一級向下傳達，這樣不僅影響了信息傳遞的效率，也影響了工作效率。網絡技術的發展使信息變化速度也越來越快，面對瞬息萬變的市場環境，企業這種復雜的管理結構已經嚴重阻礙了企業的發展。在網絡經濟時代，生產流程的網絡化以及同步化非常關鍵。企業內部的生產與銷售環節的工作人員之間必須進行有效的信息溝通，才能起到協同的作用，進而提高企業的管理效率。在網絡技術以及信息技術的有力支持下，非層級的組織方式能夠發揮出更大的優勢，管理組織模式呈現出柔性化、扁平化、分立化以及網絡化的趨勢。在企業內部組織上則體現為企業內部決策層次較少，管理的范圍越來越寬，企業決策的制定能夠緊密結合客戶情況。網絡經濟讓企業之間能夠實現資源共享，通過網絡將企業的經營伙伴、供貨商、供銷商以及客戶之間通過不同的形式關聯在一起，構成一個互相依賴，相互影響的網絡系統，而這一網絡的管理與企業內部管理經營同樣非常重要。不論是企業的領導或者員工，都能夠通過這種網絡組織得到各種信息，并且自己的經營思想或者理念也能夠通過這一網絡組織向外快速傳播。

（二）網絡經濟影響著企業的營銷體系

當前，我國產品流通成本比例達到了50%到70%，這一水平要比世界的平均水平多出2倍。由此我們能夠看出，當企業在盡量壓縮生產成本，企圖降低產品價格的同時，消費者獲得產品價格卻并不便宜，其中交易的流通費用居高不下是導致這一情形的重要原因。然而網絡經濟卻能夠很好的解決這一問題，網絡交易費用比較低，節約了交易成本，所以也能夠降低產品的最終銷售價格，幫助企業獲得競爭優勢，而企業的營銷體系也會因此而發生變化。網絡經濟對企業營銷體系的影響主要體現在三個方面：第一，在網絡的幫助下，企業在和客戶進行溝通時，突破了交流成本的限制。在傳統的經濟活動當中，企業交易的數量、速度以及交易的輻射面不僅受到了地域因素的限制，同時還受到了信息交流成本的限制。企業在收集客戶資料數據時，往往難度較大，不能夠針對客戶進行個性化服務。而網絡技術的發展讓信息的傳播變得更加快速、方便，企業可以通過網絡直接面向市場，并且能夠在網絡中針對客戶需求制定出專業的服務。第二，由于企業和消費者之間的距離縮短，省略了中間很多不必要的環節，因此能夠直接以批發價將產品賣給消費者，這樣企業產品的價格降低，但是自身的利潤并沒有發生變化，也提高了競爭力。第三，企業能夠借助網絡提供信息產品，為服務創造更多的價值?？梢酝ㄟ^網絡即時采集客戶的反饋意見，以此來對企業的產品及服務進行改善，這也降低了企業的產品創新成本。

（三）網絡經濟改變了企業管理的控制手段

控制是現代企業在管理中，確保企業的生產以及經營活動不會背離經營目標的重要手段。在新的時期，由于信息傳播的速度加快，企業的經營環境也瞬息萬變，所以這也就需要企業的管理控制能夠更加靈活，注重合作與溝通，能夠讓企業的員工擁有更多的自，并且通過制定出有效的激勵機制來讓下屬發揮出作用。在企業的職工組成當中，知識分子已經成為主要部分，他們在工作中開始追求實現自身的價值，追求成就感。在新的經濟形態下，知識分子的腦力勞動進度控制難度較大，而且勞動的效果以及質量測定等是組織控制面臨的新問題。傳統的組織控制基本上都是按照計劃規定來執行，而在腦力勞動面前，這種控制手段基本上失去了控制作用。而且，互聯網也讓傳統的工作方式產生了變化，員工的工作空間不再局限于企業的辦公室中，員工甚至在家就能直接辦公。而且隨著全球經濟一體化的發展，企業控制的對象或許在國外。所以，網絡經濟時代，企業管理者必須改變傳統的控制手段。

二、網絡經濟時代企業發展應當采取的策略

（一）建設符合網絡經濟要求的信息系統

網絡經濟活動的開展離不開信息系統的支持，所以企業應當整合各種信息資源，建設與企業特點和網絡經濟要求相符合的信息系統。首先，要建立企業的自動化辦公系統、決策支持系統以及市場營銷系統，而且所有系統之間實現信息連接。其次，要建立起客戶與供應商資源信息管理系統，改變原有的管理模式，實現資源優化配置，提高企業的經營效率。同時，如果企業的資金充足，技術條件較好，可以借助流量較大，顧客較多的平臺開展各種電子商務活動。再者，企業要搭建對外的網絡影響平臺，搭建起企業的官方網站，通過網站對外展示企業的產品，樹立企業的形象，并且通過平臺介紹企業的服務。另外，當前網絡購物發展越來越火熱，企業也可以借助網絡購物平臺，開通自己的店鋪，通過這種方式來擴展業務渠道。

（二）加強對專業人才的管理

現代企業在進行人力資源管理時，應當堅持“人才高于一切”的原則。在網絡經濟時代，人才的需求是多層次的，企業不僅需要精通信息技術，計算機操作能力強的應用型人才，并且還需要管理經驗豐富的管理人才，更需要既懂技術又懂管理的復合型人才。企業在對人力資源進行配置時，要做到職工與崗位想匹配，讓每一位員工都能在最合適的崗位上發揮作用。并且制定出一定的激勵機制，充分調動員工工作的積極性。在對員工的工作業績進行考評時，要以多種經濟指標為依據，綜合考慮各項管理目標。同時要設定一定的獎勵政策，對于員工的突出貢獻要給予獎勵，調動員工的創造性。另外，企業也要加強對員工的培訓，不斷提高員工的素質，培養出復合型員工，緩解復合型人才缺乏的壓力。

（三）加強對企業管理模式的創新

首先，企業要創新管理理念，加強對網絡經濟的了解，特別是企業高層管理人員，必須看到相比于傳統經濟，電子商務所體現出的巨大優勢和對企業的競爭力帶來的影響。其次，企業要對管理技術進行創新，在管理當中要借助現代化的技術，提升管理的質量，確保管理的效果。第三，組織管理模式要創新，僵化的、刻板的組織模式必須淘汰，構建出扁平化、網絡化的組織管理模式，讓管理決策更加靈活和快捷。第四，管理戰略要創新，企業要對戰略觀念、戰略目標、戰略核心、戰略環節以及戰略措施全面整合，讓其在瞬息萬變的市場環境中體現出適應性，而且要提高戰略的靈活性和敏捷性。

三、總結

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【關鍵詞】網絡經濟 網絡環境 運營管理

一、網絡經濟對現代企業運營管理的影響分析

（一）對成長方式的影響

網絡經濟時代，市場競爭的優勢不再集中在資金、技能和規模等幾個方面，而是體現在快速和創新上來。誰最先發現潛在市場，挖掘新的商機，誰就最新搶占市場份額，成為該行業的領跑者。因此企業的發展壯大不再是靠效率靠規模，而是依賴于革新創造，這勢必會影響企業的成長方式。

（二）對經營方式的影響

電子商務的出現將極大地影響傳統的企業經營方式，脫離常規的買賣雙方交易的模式。網絡經濟除了買賣雙方交易的模式外，更多強調的是供應商模式。供應商通過對產品營銷渠道的挖掘，作為買賣雙方的中介可能會占取更多的利潤。

（三）對生產組織方式的影響

在因特網的支持下，傳統企業可以通過定牌生產的方式把生產過程分包給下游廠商，品牌公司只需負責設計和營銷。此舉會產生兩個方面的影響：（1）企業利用全球范圍內的優勢資源既達到增加企業效率的目的，又避免了常規的硬件投資，從而降低了運營成本;（2）企業只需要保持對市場變化的高度敏感性和研發設計能力，而不必將自己耗費在低產能的工業生產中，如此一來企業的自主研發能力必將得到較大的提高。

（四）對組織管理的影響

網絡經濟讓企業經營管理的手段得以更新，從而使管理更具效率。企業組織結構的網絡化，既表現為企業內部的網絡化，企業內部決策的層次越來越清晰，管理的幅度越來越寬，決策越來越分散;又表現為企業之間組織的網絡化，形成了以專業化聯合的資產，共享的過程控制和共同的集體目的為基本特征的企業間組織方式。

（五）對企業營銷模式的影響

在網絡環境下，無論是任何企業都能夠建立起自己的網站，并且可以充分利用網絡這一資源來銷售自己的產品，這種銷售方式不但充分體現了網絡營銷成本低廉的特點，同時也體現了銷售方式上快捷的重要特征。在企業傳統的營銷模式之下，人員通常情況下需要在營業場所對產品進行銷售或者是上門對產品進行銷售，這樣不論在物力上還是在財力上都是一個很大的消耗，因此我們可以很清晰地看到網絡營銷所帶來的巨大優勢。

（六）對企業內部機制和管理的影響

網絡經濟將使企業內部機制和管理進一步電子化、信息化，最后達到企業經營管理技術的變革。通過因特網實現企業內部的信息溝通、形成內部的高度整合是電子化的第一步。第二步是上網尋找客戶、擴大新的銷售渠道，成為新的管理職能。第三步是對價值鏈或供應鏈進行全面整合，實現電子化管理的高效動作，使企業內部機制和管理進一步發生實質性的變化。最后是通過網上銷售擴大相關的服務范圍，使企業的經營管理進一步完善。

二、網絡環境下企業運營管理的策略

（一）運用新的管理理念和網絡意識

隨著網絡經濟及市場環境的發展，企業越來越覺得管理創新的重要性，需要能夠創造出能夠進一步促進企業健康發展的管理理念、管理思想以及管理模式。企業還可以通過網絡的有效傳輸，及時向目標市場發出相關信息，從而滿足消費者以及社會的實際需求。與此同時，企業內部職工也可以參與到企業的管理中來，職工可以結合企業的經營狀況以及發展戰略等等，制定好工作計劃以及實施方案，從而達到合理參與管理，發揮集體智慧以提升企業創新能力以及應變能力。

（二）加強網絡型組織結構建設及流程再造

在網絡環境下，網絡型組織結構就是利用現代信息技術手段而建立和發展起來的一種新型組織結構。通過信息網絡的有效利用，使得企業原有組織結構變得簡單化、扁平化，管理層彼此之間可以進行有效地溝通與交流。網絡經濟是一種速度型經濟，要想及時掌握重要商業信息，企業在進行組織結構設計時，需建立一種速度型機制。企業要想在競爭激烈的市場上站穩腳跟，組織結構就必須具有柔性，企業的生產方式和組織方式具有很強的靈活性、適應性。實施組織流程再造是一種系統工程，是一種組織創新模式，流程再造就是以現代信息技術為重要支撐，對企業組織運行基礎的流程進行根本的再思考和徹底的再設計，重新組合，并且對相關制度做出一系列相應的調整，以確保流程能更好地運作，產品質量、服務以及速度等多項績效標準都能得到明顯性地改善，從而為利益相關人帶來最大的利益。

（三）加強生產管理，促進供應鏈的網絡協同

在網絡環境下，企業要在內部生產管理有所加強，使得網絡資源能夠得到最大限度地利用以實施供應鏈管理，從而實現資源的優化配置，使得企業的生產能力以及經濟效益大大提升。通過網絡的有效利用可以提升企業的生產協同，使得與之相關的企業能夠協同性地加強實施關鍵的業務流程，并能充分利用同一資源或進行同步化作業，共同承擔起相應的責任，以保證質量以及履行各自的義務。因此，企業應建立起企業間更為緊密的網上協作環境，滿足信息的共享和及時上傳下達的要求，實現高效率的網絡協同工作。

（四）進一步發展網絡營銷，增強企業競爭優勢

在網絡營銷中，企業交易成本可通過對網絡的應用大大降低，企業在經營中可充分利用網絡手段展開市場調研、搜集相關資料、對市場進行分析、與客戶等展開即時地交流溝通，還可通過在網站上重要信息以及對意見的收集等。網絡營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物，它不受時間和空間限制的了，通過互聯網消費者能夠在任何地區、任何時間主動通過各種可能的網絡渠道獲取與商品有關的信息并進行選擇。

總之，網絡經濟的發展對企業必將產生深遠的影響。企業必須要認真研究和總結網絡經濟發展的經驗和教訓，努力進行管理創新，提高企業管理現代化水平，增強企業的競爭實力。

參考文獻：

[1]張正梅.論網絡經濟對現代企業管理的影響[J].科技資訊.2011（05）.

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關鍵詞：會計目標；會計基本假設；財務會計管理；網絡經濟時代；解決對策

中圖分類號：F23文獻標識碼： A

前言：

隨著現代科學技術的不斷發展，世界的信息技術都得到了迅猛的發展，眾多的信息技術中以互聯網技術為中心，隨著互聯網技術的發展，該項技術對人類的生活起到了非常大的影響作用，因此，網絡會計隨著互聯網技術高速發展應運而生，在計算機網絡技術發展的基礎上，產生了一項網絡經濟技術，該項技術是一切信息活動的綜合之所在，有著不可估量的發展前景。并且，會計是社會信息計量手段的支柱，不僅在傳統的計量手段中占據不可忽視的地位，在網絡經濟財務管理中也起著巨大的影響作用，會計是一項復雜的計量方式，其中包括會計規則、會計技術手段、會計理論方法等內容。由此，研究網絡經濟時代中的財務會計管理手段是非常迫切重要的。

1、網絡經濟下的會計財務

1.1網絡會計的產生

隨著網絡經濟時代的大力發展，企業的財務處理模式隨之發生重大變化。互聯網技術在企業發展中日益占據重要地位，使得企業管理實現了信息開放化、共享化。

網絡為企業發展帶來了大大的方便，使得企業業務發展迅速，無形之中大大提升了企業的競爭實力。其中尤其是網絡會計財務管理的發展對企業的發展有著舉足輕重的影響。

1.2網絡財務管理的特點

以電子商務為背景，財會管理具有以下特色：

第一是，將企業的會計信息與業務的信息協調結合在一起，快速發展。業務的增長會帶動企業的發展，同時，企業的發展也會成為業務增長的后盾，二者相互協調，對企業的發展來說，是網絡經濟財務時代下的一個新的發展亮點。第二是，使得會計的財務信息管理實時傳遞?，F代的企業內部，以及企業和企業之間，都是靠網絡連接在一起，這樣使得電子單據快速的相互傳遞，從而大大提高了企業的運轉效率。第三是，使得會計財務管理實現實時處理。在現代這個網絡經濟時代下，快速準確的向企業的各個部門傳遞相關的會計財務信息，可以使得我們及時發現其中存在的問題，并及時提出解決問題的方式。

2、網絡經濟財務管理中存在的問題和現象

2.1法律、法規不完善

網絡上存在著各種各樣的新型危害信息，這些對于安全有所威脅的行為不能及時在法律、法規上有所規定，進而不能及時處罰違法行為，使得不法分子有機可乘，更甚者會助長不法分子的囂張氣焰。

2.2會計信息系統的標準化進程緩慢

雖然會計信息管理系統得到大力的發展，但是國家一直沒有一個專門針對會計信息系統標準化的定義，這種情況使得企業在發展過程中沒有針對性，在一定程度上阻礙了一些企業的發展。

2.3企業內部的管理不能跟上管理的步伐

網絡財務會計管理在互聯網技術發展的基礎上得到了迅速的發展，但是企業內部的管理發展沒能跟上網絡財務會計發展的步伐，沒有制定出合乎時宜的制度體系，沒有可靠的監督機構，不能全面監督網絡會計的安全情況。

2.4網絡財務會計信息管理中存在的安全問題

雖然網絡會計方便快捷，但是也存在一定的安全隱患，如：網絡系統自身存在大量的缺陷，很容易變病毒、黑客等侵入網絡，存在很大的威脅。

2.5會計工作人員的素質問題

現代會計工作人員不是特別缺乏，但是知識復合型人才卻嚴重匱乏，現代的網絡經濟會計財務管理模式，將計算機網絡技術與傳統會計模式結合在一起，就需要熟悉兩種知識的人才，但是，現在這種復合型人才還是比較匱乏。

2.6網絡經濟條件下會計技術中的原始數據輸入技術

傳統會計技術都是由工作人員親手記下，都是有筆記可循，由于筆記各異，可以辨認，但是在網絡環境下，數據信息的輸入都是應用計算機技術，所以不能保證信息的完整性和真實性。

2.7網絡經濟條件下，磁介質的會計數據管理問題

計算機系統雖然為人們的生活、工作提供了大量的方便，但是也有其脆弱之處，人們在創建網絡經濟會計信息系統時，基于這些弱點，應該充分考慮磁介質的問題。我們需要加強磁介質的管理手段，盡量防止信息的損壞和丟失。

2.8網絡經濟條件下，會計信息管理的安全問題

網絡是一把雙刃劍，給人們帶來方便的同時，也給人們帶來了危害，尤其是在企業發展過程中，在應用到網絡技術的過程中，要格外留意網絡技術的安全隱患。

2.9網絡經濟條件下，會計政策的立法問題

網絡經濟會計財務管理手段是一種新生事物，國家應該及時制定相關的政策和法規，以規范網絡經濟財務技術的發展。

3、網絡經濟條件下，應對財務會計管理存在的問題的對策

網絡財務會計管理與傳統的會計管理模式相比，有其不可比擬的優勢，給人類的生活帶來了巨大的便利，但是，也存在著一些問題。如何避免這些問題，就需要我們從以下幾個方面采取相應的措施：

3.1在國家的宏觀層面

（1）大力加強網絡經濟財務會計管理的立法措施，爭取為網絡財務會計技術的發展提供一個法律健全的社會環境。

我們必須積極的構建完善的法律政策，我們可以借鑒國外已有的研究成果以及一些實踐經驗，在根據我國現有的國情，建立起符合我國基本國情的網絡會計信息管理法規，為網絡會計能夠健康的發展提供良好的社會環境。

（2）對網絡會計信息系統的管理要進行標準化定義。

國家要針對不同的企業所應用的會計信息系統，進行相應的標準化定義，并依據不同的系統的適用范圍，針對軟件的不同功能進行合理的開發，使得軟件的開發實現多樣化，并且具有相應的針對性。

3.2在企業管理層面

（1）充分發展監控與操作技術，將操作和監控技術的職責進行分離管理。

當前，網絡會計信息的完整性與安全性等方面尚存在一些亟待解決的問題，職責分離是內部控制的一個非常重要的組成成分，在網絡會計管理中，如何做到減小由內部控制所帶來的安全隱患，是非常重要的部分，而做到操作和職責的分離就是減小風險的一個非常有效的手段。

（2）企業建立新型的內部審計的監督政策。

在新的網絡環境下，企業內部的審計管理部分變的尤為重要，內部的審計部門必須要對網絡會計系統的各個職能部門做到有效地監督，以充分保障網絡會計系統有效的正常運行。首先：審計的工作人員要不斷的創新審計程序，并且改進審計的方法。其次：審計工作人員要加強知識學習。再次：審計的工作人員要掌握計算機的操作與應用技術。

（3）注重網絡經濟技術時代的人才培養、管理。

加強網絡經濟時代的人才培養，在國家的層面來說，一定要重視高素質的復合型人才的培養，要不斷的開發新的教育方式，尤其是在高等教育領域，加大教育力度，力求加強會計人才的培養。

（4）對病毒和黑客做好防御措施。

首先，我們要支持正版，杜絕盜版；其次，注意對外來的U盤以及移動硬盤等的檢查和預防；第三，設置防火墻并隔離流氓軟件，做好防御工作；第四，加強對于一些重要的網絡設備的管理力度；最后，定期對計算機殺毒檢查。

4、總結

經過本文在各個方面對網絡經濟財務會計管理的深入分析，我們看到，在現代網絡經濟財務快速發展的時代，財務會計管理工作也在隨之取得較大的變化，網絡經濟技術的快速發展把財務會計信息的實時報告技術轉變為現實，由此，使得企業提出的財務會計報告管理系統更加的趨于完善，傳統的財務會計技術發生了巨大的轉變，財務會計的人力資源價值也得到了大大的提升，在這些基礎之上，會計信息技術的發展體現出了國際化、標準化的特點。

參考文獻：

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[2]于敏. 試論網絡經濟下的會計賬務處理[J]. 經濟師. 2002(10):168-169

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關鍵詞：網絡經濟；網絡財務；財務管理；創新

互聯網（Internet）產業的迅速崛起，以其強大的信息和服務功能正在改變和影響著社會各個階層、各個領域，全球經濟網絡化、數字化逐步形成，這給企業參與市場競爭帶來新的機遇與挑戰，對企業經營管理全面創新發揮了推動作用。財務管理作為企業經營管理的重要組成部分，面臨著自身能否快速跟進新技術、適應網絡經濟的挑戰。筆者認為在網絡經濟下，傳統財務管理存在許多弊端，企業只有及時進行財務管理創新，才能在國內外市場競爭中占先，在網絡經濟大潮中站穩腳跟。

一、網絡經濟下傳統財務管理的弊端

網絡經濟時代，由于經濟活動的數字化、網絡化，出現了許多新的媒體空間，如虛擬市場、虛擬銀行。許多傳統的商業運作方式將隨之消失，而代之以電子支付、電子采購和電子定單，商業活動將主要以電子商務的形式在互聯網上進行，使企業購銷活動更便捷，費用更低廉，對存貨的量化監控更精確。這種特殊的商業模式，使得企業傳統的財務管理已不能適應基于互聯網的商業交易結算。具體表現在以下幾個方面。

（一）難以防避企業管理出現的新風險

首先是網絡安全問題。網絡經濟要求財務管理必須通過互聯網進行，而互聯網體系使用的是開放式的TCP/IP協議，它以廣播的形式進行傳播，易于搭截偵聽、口令試探和竊取、身份假冒，給網絡安全帶來極大威脅。而傳統的財務管理大多采用基于內部網（Intranet）的財務軟件，沒有考慮到來自互聯網的安全威脅，特別是企業的財務數據屬重大商業機密，如遭破壞或泄密，將造成不可估量的損失。因此，財務管理首先必須解決的是復雜的計算機網絡安全問題，這一點傳統財務管理是難以做到的。

其次是身份確認和文件的管理方式問題。網絡經濟下參與商業交易均在互聯網上進行，雙方互不見面，這就需要通過一定的技術手段相互認證，保證電子商務交易的安全。而傳統的財務管理軟件一般采用口令來確認身份，不同的用戶有不同的口令。如果繼續沿用這種口令身份驗證方式，那么隨著互聯網用戶和應用的增加，口令維護工作將耗費大量的人力和財力，顯然這種身份驗證技術已不適合基于互聯網的財務管理。另外，傳統的財務管理一直使用手寫簽名來證明文件的原作者或同意文件的內容。而在網絡環境下，電子報表、電子合同等無紙介質的使用，無法沿用傳統的簽字方式，從而在辨別真偽上存在新的風險。

此外，電子商務作為網絡經濟下的主要交易手段，財務管理和業務管理必須一體化，電子單據、分布式操作使得可能受到非法攻擊的點增多。而目前的財務管理缺少與網絡經濟相適應的法律規范體系和技術保障。例如，在電子商務中如何征稅、交易的安全性如何保證、數字簽名的確認、知識產權的保護等。所有這些問題都是在網絡經濟環境下出現的，企業的財務管理所面臨的新的風險是難以防范和規避的。

（二）難以滿足電子商務要求

電子商務的貿易雙方從貿易磋商、簽定合同到支付等均通過互聯網完成，使整個交易遠程化、實時化、虛擬化。這些變化，首先對財務管理方法的及時性、適應性、彈性等提出了更高的要求。傳統的財務管理沒有實現網絡在線辦公、電子支付、電子貨幣等手段，使得財務預測、計劃、決策等各個環節工作的時間相對較長，不能適應電子商務發展的需要。再者，分散的財務管理模式不利于電子商務的發展。在網絡經濟下，要求企業通過網絡對其下屬分支機構實行數據處理和財務資源的集中管理，包括集中記賬、算賬、登賬、報表生成和匯總，并可將眾多的財務數據進行集中處理，集中調配集團內的所有資金。然而，傳統的財務管理由于受到網絡技術的限制，不得不采用分散的管理模式，造成監管信息反饋滯后、對下屬機構控制不力、工作效率低等不良后果，無法適應網絡經濟發展的要求。

此外，傳統的財務控制和財務分析的內容不能滿足電子商務的要求。在網絡經濟下，企業資產結構中以網絡為基礎的專利權、商標權、計算機軟件、產品創新等無形資產所占比重將大大提高。但現今財務管理的理論與內容對無形資產涉及較少，因為過去經濟增長主要依賴廠房、機器、資金等有形資產，致使在現實財務管理活動中不能完全正確地評價無形資產的價值，不善于利用無形資產進行資本運營。所以，傳統的財務管理理論與內容已不適應網絡經濟時代電子商務運營的需要。

（三）不能適應新的管理模式和工作方式

在網絡環境下，企業的原料采購、產品生產、需求與銷售、銀行匯兌、保險、貨物托運及申報等過程均可通過計算機網絡完成，無需人工干預。因此，它要求財務管理從管理方式上，能夠實現業務協同、遠程處理、在線管理、集中式管理模式。從工作方式上，能夠支持在線辦公、移動辦公等方式，同時能夠處理電子單據、電子貨幣、網頁數據等新的介質。然而，傳統的財務管理使用基于內部網的財務軟件，企業可以通過內部網實現在線管理，但是它不能真正打破時空的限制，使企業財務管理變得即時和迅速。由于傳統的財務管理與業務活動在運作上存在時間差，企業各職能部門之間信息不能相互連接，因而企業的財務資源配置與業務動作難以協調同步，不利于實現資源配置最優化。

另外，傳統的財務管理軟件要求管理人員只能在特定環境下辦公，因為它是基于內部網的系統，離開內部網將無法辦公。而網絡經濟下，要求財務人員在離開辦公室的情況下也能辦公（即移動辦公），這樣財務軟件必須是基于互聯網的系統，而只有實現從企業內部網到互聯網的轉變，才能實現真正的網上辦公。由此可見，在網絡經濟下，傳統的財務管理存在許多弊端，必須及時研究財務管理創新，構造出與網絡時代相適應的財務管理，企業才能在激烈的全球市場競爭中立于不敗之地。

二、財務管理創新的內容

網絡經濟的一個重要標志是人類生產經營活動和社會活動的網絡化。財務管理必須順應潮流，充分利用互聯網資源，從管理目標、管理模式和工作方式等多方面進行創新。

（一）財務管理目標的創新

企業財務管理目標總是與經濟發展緊密相連的，總是隨經濟形態的轉化和社會進步而不斷深化。隨著網絡經濟的到來，客戶目標、業務流程發生了巨大變化，具有共享性和可轉移性的知識資本將占主導地位。知識的不斷增加、更新、擴散和應用加速，深刻影響著企業生產經營管理活動的各個方面，客觀需求企業財務管理的目標必須向高層次演變。原來以追求企業自身利益和財富最大化為目標者，必須轉向以“知識最大化”的綜合管理為目標。其原因在于，知識最大化目標可以減少非企業股東當事人對企業經營目標的抵觸行為，防止企業不顧經營者、債權人及廣大職工的利益去追求“股東權益最大化”；知識資源的共享性和可轉移性的特點使知識最大化的目標能兼顧企業內外利益，維護社會生活質量，達到企業目標與社會目標的統一。知識最大化目標不排斥物質資本作用，它的實現是有形物質資本和無形知識資本的在網絡經濟下的有機結合。

（二）財務管理模式的創新

在互聯網環境下，任何物理距離都將變成鼠標距離，財務管理的能力必須延伸到全球任何一個結點。財務管理模式只有從過去的局部、分散管理向遠程處理和集中式管理轉變，才能實時監控財務狀況以回避高速度運營產生的巨大風險。企業集團利用互聯網，可以對所有的分支機構實行數據的遠程處理、遠程報表、遠程報賬、遠程查賬、遠程審計等遠距離財務監控，也可以掌握和監控遠程庫存、銷售點經營等業務情況。這種管理模式的創新，使得企業集團在互聯網上通過Web頁登錄，即可輕松地實現集中式管理，對所有分支機構進行集中記賬，集中資金調配，從而提高企業競爭力。

（三）財務工作方式的創新

互聯網技術改變了全球的經濟模式，相應地必須改變財務人員的工作方式。傳統的固定辦公室要轉變為互聯網上的虛擬辦公室，使財務工作方式實現網上辦公、移動辦公。這樣，財務管理者可以在離開辦公室的情況下也能正常辦公，無論身在何處都可以實時查詢到全集團的資金信息和分支機構財務狀況，在線監督客戶及供應商的資金往來情況，實時監督往來款余額。企業集團內外以及與銀行、稅務、保險、海關等社會資源之間的業務往來，均在互聯網上進行，將會大大加快各種報表的處理速度，這也是工作方式創新的根本目的。（四）財務管理軟件的創新過去國內各財務軟件功能獨立，數據不能共享，企業在人、財、物和產、供、銷管理中難以實現一體化。運用Web數據庫開發技術，研制基于互聯網的財務及企業管理應用軟件，可實現遠程報表、遠程查賬、網上支付、網上信息查詢等，支持網上銀行提供網上詢價、網上采購等多種服務。這樣，企業的財務管理和業務管理將在Web的層次上協同運作，統籌資金與存貨的力度將會空前加大；業務數據一體化的正確傳遞，保證了財務部門和供應鏈的相關部門都能迅速得到所需信息并保持良好的溝通，有利于開發與網絡經濟時代相適應的新型網絡財務系統。

三、實現財務管理創新的構想

企業財務管理創新是新形勢下企業發展的當務之急，也是網絡經濟全球化的客觀要求，在此筆者提幾點實現創新的構想：

（一）轉變企業理財觀念

網絡經濟的興起，使創造企業財富的核心要素由物質資本轉向知識資本。企業理財必須轉變觀念，不能只盯住物質資產和金融資本。首先，要認識知識資本，即了解知識資本的來源、特征、構成要素和特殊的表現形式。其次，要承認知識資本，即認可知識資本是企業總資本的一部分，搞清知識資本與企業市場價值和企業發展的密切關系，以及知識資本應分享的企業財富。最后，要重視和利用知識資本。企業既要為知識創造及其商品化提供相應的經營資產，又要充分利用知識資本使企業保持持續的利潤增長。可以說，轉變企業理財觀念是實現財務管理目標創新的根本保證，不可不予以高度重視。

（二）加強網絡技術培訓

網絡技術的普及與應用程度直接關系到財務管理創新的成功與否。有針對性地對財務人員進行網絡技術培訓，可以提高財務人員的適應能力和創新能力。因為，首先財務人員已具有堅實的經濟和財會理論基礎，如果再學習一些現代網絡技術，將經濟、財會、網絡有機地結合，則面對知識快速更新和經濟、金融活動的網絡化、數字化，就能夠從經濟、社會、法律、技術等多角度進行分析并制訂相應的理財策略。其次，通過技術培訓可使財務人員不斷吸取新的知識，開發企業信息，并根據變化的理財環境，對企業的運行狀況和不斷擴大的業務范圍進行評估和風險分析。為此，要適應網絡經濟發展的要求，根據國際金融的創新趨勢和資本的形態特點，運用金融工程開發融資工具和管理投資風險。事實表明，對財務人員加強現代信息科學與網絡技術教育，有利于在網絡經濟下實現財務管理創新。

（三）積極開展對知識資本的理論研究

網絡經濟的發展將使財務管理目標轉向知識最大化，但目前知識資本的理論尚未成熟，必須積極開展理論研究和實踐。知識資本是一種無形資本，對知識資本的管理是新形勢下企業理財的重大創新。對此，首先應研究知識資本的構成要素及其市場化形式，探討知識資本的有效運作管理方法。其次，要研究知識資本的計量方法，確定知識資本價值，研究知識資本的證券化形式和估價方法。第三，要對知識資本運作的案例進行分析，總結企業知識資本運作的具體操作方案。第四，研究知識產權保護問題，它是知識資本保值增值的基本前提?？傊?，知識資本是網絡經濟下一種新的資本形態，對知識資本的理論研究也是實現財務管理創新的基本條件。

（四）對企業進行業務流程重組

網絡經濟是一種全新的貿易服務方式，它以數字化介質替代了傳統的紙介質，將打破傳統企業中以單向物流運作的格局，實現以物流為依據、信息流為核心、資金流為主體的全新運作方式。這就要求企業必須對現有業務流程進行重組，將工作重心放在價值鏈分析上。首先，企業要從行業價值鏈（原材料供應商—產品—制造商—銷售商）進行分析，以了解企業在行業價值鏈中的位置，判斷企業是否有必要沿價值鏈向前或向后延伸，以實現企業管理目標。其次，對企業內部價值鏈（定單—產品研究設計—生產制造—銷售—售后服務）進行分析，以判斷如何降低成本，優化企業流程。第三，從競爭對手價值鏈分析入手，通過與競爭對手的相應指標進行比較，找出與競爭對手的差異和自己的成本態勢，從而提高整體競爭力。

（五）建立財務風險預測模型

隨著互聯網在商業中的廣泛應用，在企業內部作為數據管理的計算機往往成為逃避內部控制的工具，經濟資源中智能因素的認定將比無形資產更加困難。在企業外部，由于“媒體空間”的擴大，信息傳播、處理和反饋的速度大大加快，商業交易的無地域化和無紙化，使得國際間資本流動加大，資本決策可在瞬間完成?？傊?，由于網絡經濟的非線性、突變性和爆炸性等特點，建立新的財務風險預測模型勢在必行。該模型應該由監測范圍與定性分析、預警指標選擇、相應閥值和發生概率的確定等多方面的內容組成，并能對企業經濟運行過程中的敏感性指標，（如保本點、收人安全線、最大負債極限等）予以反映。這樣，將風險管理變為主動的、有預見性的風險管理，就能系統地辨認可能出現的財務風險。

（六）采用集中式財務管理模式

互聯網的出現，使桌面管理轉化成非桌面化的網絡方式有了技術保證，也使得集中式管理成為可能。企業可以綜合運用各種現代化的計算機和網絡技術手段，以整合實現企業電子商務為目標，開發能夠提供互聯網環境下財務管理模式、財會工作方式及其各項功能的財務管理軟件系統，該系統至少應包括會計核算的集中化、財務控制的集中化、財務決策的集中化三部分。采用集中式管理，將會提高財務數據處理的適時性，減少中層管理人員，使最高決策層可與基層人員直接聯系，管理決策人員可以根據需求進行虛擬結算，實時跟蹤市場情況的變化，迅速作出決策。

（七）創建企業財務管理信息系統

以數字化技術為先導的網絡經濟，其經濟活動可以通過互聯網在線進行，如：在線訂貨、在線資金調度、異地轉賬、在線證券投資、在線外匯買賣等。因而產生的會計信息都是動態的，更具有不可捉摸性；同時，市場需求信息的公開化，形成了多層次、立體化的信息格局。誰能占領信息的制高點，誰就將在市場競爭中占優勢。創建基于互聯網的企業財務信息系統，綜合運用計算機網絡的超文本、超媒體技術，使信息更形象、直觀，提供多樣化的各類信息，包括數量信息與質量信息、財務信息與非財務信息、物質層面的信息和精神層面的信息等，實現信息理財。

（八）建立網絡信息安全保障體系

首先，需要制定相關的法律政策，以法制手段來強化網絡安全。這主要涉及網絡規劃與建設的法律、網絡管理與經營的法律、網絡安全的法律、電子資金劃轉的法律認證等法律問題。其次，從管理上維護系統的安全，建立信息安全管理機構和切實可行的網絡管理規章制度，加強信息安全意識的教育和培訓，提高財務人員素質，特別是高層管理者的安全意識，以保證網絡信息安全。第三，從技術上采取措施，在企業內部網和互聯網之間要加一道防火墻，防止黑客或計算機病毒的襲擊，保護企業內部網中的敏感數據。另外，將數字簽名技術應用于電子商務的身份認證，可以防止非法用戶假冒身份，從而保證電子支付的安全，為實現財務管理創新提供重要保障。

參考文獻：

[1]薛慧麗、張新武。電子商務呼喚網絡財務[J].北京市財貿管理干部學院學報，2000，（1）。

[2]馬紅紅、任存梅。淺談網絡財務[J].山西財經大學學報，2001，（3）。

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關鍵詞：網絡經濟；市場營銷；策略；轉變

近年來，互聯網在全世界的經濟發展中有著顯著的作用，成為生產建設，經濟貿易，科技創新，公共服務和文化傳播還有生活娛樂的新型平臺和變革力量，推動著我國向信息社會發展，與此同時，也是一種新的挑戰，只有不斷地技術創新，變革營銷戰略，才能在網絡經濟時代得以快速持續的發展；那么問題來了，企業面對網絡經濟時代的壓力下，怎樣才能快速有效的依靠現代的網絡技術轉變市場營銷策略，針對這一問題，下面將對市場營銷在網絡經濟時代的發展形勢以及市場營銷策略的轉變進行分析總結。

一、網絡經濟時代市場營銷環境的變化

雖然，網絡經濟時代對于傳統的營銷模式造成了很大的打擊，但是也彌補了傳統營銷方法的不足，增加了產品的營銷渠道，降低企業成本，提供了更多的市場機會也滿足了各個用戶及消費者對服務的更好的要求；總之，在網絡時代，市場營銷的環境發生了很大的變化，主要表現在，網絡經濟使消費者的需求變得多樣化，隨著消費者經濟水平的提高，不僅只滿足于消費質量和數量，而是更傾向于個性多樣化的特色消費，這樣就要求市場更細致化，為滿足消費者的需求。在這個科技發達的時代，高度模仿技術迅速發展，好的產品會迅速的被模仿并大量生產，這樣的營銷環境對企業來說構成了極大地威脅，除此之外，營銷方式，促銷模式也是極易遭到模仿的。對于這樣的情況，差異化就成了企業的嚴峻考驗。目前，網絡時代的競爭趨于白熱化，其中一方面是，網絡是無形的競爭形勢，是信息，技術，管理理念，品牌以及服務的競爭特點；另一個方面是，這種競爭不受國家地域限制，可以在全球的各個地區產生激烈的競爭，這就要求我們要適應網絡經濟時代市場營銷環境的變化，不斷地對營銷策略進行調整和改進。

二、網絡經濟時代市場營銷理念變革

（1）傳統的營銷以滿足消費者需求為我們的的經營理念，消費者可以進入網頁獲取產品信息，根據需要自由的選擇產品，但是，多樣和個性化的產品配合著信息技術，只是迎合了消費者的命令，所以應該適當的調整戰略，不僅要滿足消費者的需求也應該提供更好的服務；以這點為基礎，從滿足顧客的需求轉變為創造需求；比如網絡購物平臺，天貓的雙十一，唯品會的周年慶等等各大營銷手段促使顧客產生了強大的消費欲望，積極的參與到活動當中，互惠互利。（2）傳統的營銷理念，擴大市場和利潤永遠是最重要的，營銷策略就是以最大銷售量為目的；然而，現代的營銷理念是從長遠的角度考慮，挖掘企業內在價值，以及未來利潤的增加作為戰略目標，也是企業未來發展和內涵得到全面提升；現在消費者不在受制于傳統單一實體店的消費形式，通過網絡時代，可以選擇的產品多種多樣，給消費者帶來便利的同時也加大企業之間競爭，這種競爭就需要在網絡經濟時代的市場營銷理念做出變革。

三、網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉變

1.變革營銷理念，引導市場消費

首先，和傳統的經濟時代相比，網絡時代更好的發揮了自己優勢做好營銷活動；其主要表現在企業能夠利用現代的信息技術，充分的掌握營銷信息，通過分析這些先進的市場信息資源，及時的改進市場營銷策略和規劃，根據市場的要求，使產品多樣化引導市場；所以企業要不斷的創新，開發新技術，掌握最新市場資源，才能穩定站在市場的最前沿，做好營銷活動，使我們企業快速進步和發展。其次，要樹立企業形象，提高我們的服務，就目前而言，企業在市場競爭中越來越激烈，不僅僅是產品質量，價格的競爭還有就是服務；只有不斷地提升我們的服務，按著“顧客第一，服務第一”的準則，使我們的顧客做出好評，才能樹立企業積極向上的形象。

2.不斷地更新營銷策略，滿足消費者多樣化的需求

通過對消費者的實地調查，結合消費者的需求和喜好，來設計產品，多和消費者進行溝通，參考消費者的意見，不斷地改進產品，來適應廣大消費者的需求；還要考慮到產品定價的高低，產品的的價格要根據消費水平，購買力，顧客能接受的價位等多個因素來最終確定產品的價格，只有這樣產品才有更好的銷路，那么庫存量也會降低，隨著成本也就降低了企業的利潤自然就高了。

3.開發網絡平臺，加快促銷策略改變

首先要做的是要認識了解網絡結構，網絡是運行網絡服務的物理基礎設施，包括硬件和基礎軟件產品等等。平臺指網絡交付的通用基礎服務，網絡服務類型首先包括網絡與系統服務。它包括由應用服務器、Web服務器、信息傳遞服務器、通信服務器等交付的功能。設計這些服務的宗旨，是為了便于把客戶服務分隔成為適當的范疇。在網絡時代，市場營銷有更多的機會展現多樣化的促銷方式，可以高效率低成本的向全國以及全世界的每個地方投入廣告，使產品的相關信息迅速宣傳，消費者就能根據產品信息買到合適的產品，企業效益就會有很大的提高。

4.創新營銷策略和開發新技術

網絡的特征就是發展快速，在市場網絡經濟方面的競爭也愈演愈烈，為了在這種長久的競爭中立于不敗之地必須要不斷地創新營銷策略，開發新的技術，優化企業管理以及開發營銷渠道，打造企業的競爭能力，實現企業的發展目標。最重要的是建立戰略伙伴，以合作共贏的方式，一起開發新的技術，研發新的多樣化的產品，實行資源共享，達到雙贏的目的。

四、結論

綜上所述，隨著網絡經濟的不斷發展，不僅推動了各企業經濟的快速發展也使市場營銷的競爭更加的激烈，在這種競爭環境下，企業營銷的經營環境和經營理念都發生了巨大的改變；所以，我們要不斷地研究市場的發展趨勢，經濟的發展方向，從實際出發，制定出有效的營銷策略，這樣才有利于企業的發展，在競爭中保持不敗之地，為將來走出國門，走向國際化奠定了夯實的基礎。

參考文獻

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會計信息的定義：會計單位用會計通則要求的財務報表、財務報告或附注等形式向投資者、債權人或其他信息使用者揭示單位財務狀況和經營成果的信息。會計信息的供給就包含道會計信息的披露、供和求的關系等。網絡經濟的模式和理念影響了傳統經濟中消費方式、生產方式、企業運作的方式，使得這一切都發生了顛覆性的改變。傳統意義上，生產企業生產什么，市場供應就供應什么，市場供應決定消費者采購，就是所謂的“以產定銷”。網絡經濟下，這個模式被打破，消費者通過形成一股力量，按照自己的意愿設計出自己或者一群人需要的東西，而后再由生產企業生產，這就是“以銷定產”。傳統上生產企業生產存在一定的生產周期，可是網絡經濟時代下，這個周期被要求盡量縮短，原因是網絡經濟的商業是消費者創造出來，興起的快，消失的也快，“以銷定產”的模式也促使了企業可以實現現在的快速生產、快速上市、快速搶占市場。網絡經濟時代，溝通更方便，信息更透明，自己生產也不再是大而全，而是小而精，這樣的改變也讓企業的運作方式也由原來的獨立生產變為了現在的協同生產。在網絡經濟環境的背景下，會計信息作為一種特殊的商品，開始逐漸為人們所熟知，網絡中的會計信息雖然未必完全真實，但是從某一個角度上說網絡上的會計信息更能夠消除市場網絡經濟有別于傳統經濟，其對會計信息需求也呈現出一些新特點。

1、對提供的會計信息要求呈現多樣化、多元化。

傳統的會計信息是根據會計準則，會計信息進行濃縮處理，統一加工，以相對固定的報告模式傳遞給使用者，絕大多數不考慮不同用戶的信息需求。經濟社會高度發展，社會分工日益復雜化，更多的“消費者”需要本企業的會計信息。個體的需求也都有不同，單一的信息版本已經不能滿足不同使用者差異化的需求，這種情況隨著網絡經濟高速發展趨勢會越來越明顯。會計信息必然呈現多樣化和多元化。

2、網絡經濟要求會計報表呈現實時性。

傳統的信息報表都是匯集了所有部門信息后，經過會計部門的分析和總結而后呈現的，帶有一定的滯后性性。網絡經濟深刻的影響和改變傳統企業的生產方式和經營模式。讓信息化進入傳統企業中。這種轉變需要有全面實時的生產管理信息支持，也需要信息實時呈現的支持。網絡經濟背景下，商機稍縱即逝，會計信息的使用者也需要實時的會計信息用來預測一些商業活動開展或者關閉。網絡經濟的發展也為會計信息實時呈現提供了技術支持，讓其變成可能。

3、網絡經濟對會計信息的內容要求呈現披露的信息量和范圍不斷擴大化。

網絡經濟的發展產生了大量虛擬企業，這些“價值鏈型虛擬企業和聯盟型虛擬企業“正在替代傳統意義上企業兼并方式成為增強企業競爭優勢的主要手段，另一方面，網絡經濟繁榮的同時，各種新的金融衍生工具不斷的出現。新的會計信息報表要包括單一主體的會計信息揭示更要包括關聯業務信息的披露、不僅包括財務信息，更要包括大量非財務信息。新會計信息的內容擴大化趨勢很明顯。

二、網絡經濟中會計信息供給機制的目標

網絡經濟的發展要求對生產方式有很大影響，有過去大批量、標準化生產模式逐漸轉向個性化、小批量生產。網絡經濟思想的影響，生產企業的最終目的是定制化，非標準化，生產的產品帶有客戶明細個性需求的元素。會計信息也是企業提供的服務之一，使用者同樣希望得到多元化、個性化的會計信息。

1、提供定期和實時的會計信息。

傳統的會計報表是為了適應過去經濟生活較為穩定而設立的，一般都是按照一個規定周期，俗稱財務年、財務季、財務月來編制的。會計信息的使用者可以做比較、分析上面周期的經濟運行情況，進而預期下個財務周期的業績。這種傳統的做法已經不能適應網絡經濟發展的需求。網絡經濟競爭更劇烈，創新速度更快，產品周期更短。傳統的周期報表不能準確的反應實際情況，其預測作用更難以體現。經濟發展的情況要求提供實時信息的會計信息。這就要求提供提供定期和實時的會計信息

2、會計信息內容體現多種貨幣計量屬性。

會計信息中傳統的歷史成本計量模式隨著社會經濟特別網絡經濟的發展已經開始受到挑戰。傳統的計量模式產生的會計信息不充分，不能滿足會計信息使用者的需要。網絡經濟發展要求會計信息計量模式必須引入除歷史成本之外的其他會計計量基礎。隨著會計技術的發展，近年來的會計準則和會計實務這開始采用這觀點,開始倡導用歷史成本、公允價值等多種會計計量屬性并存的會計計量模式代替傳統的歷史成本計量模式。新的會計信息供給需要供給貨幣性信息和非貨幣性信息。主要體現在:1)要包括人資資源價值等“軟件資源”信息，比如：高層的任命、調動。2)要包括機會和風險方面的信息等前瞻性信息。企業管理部門對實際經營業績比較分析的信息也需要供給;3)會計信息需要包括企業應該承擔的社會責任以及現在的情況等信息;4)合作商(供應商和銷售商)信息,具體的講就是供應商有哪些、他們的情況已經企業和這些企業的合作方式。5)經營狀況的貨幣信息。3、提供立體式的會計信息。傳統的會計信息是經過處理和加工后的數據信息，一般采用固定報表的形式出現。這些固定報表是由枯燥的數字組成，會計信息使用者只能看到這些數據反應的東西，不能看到數據下面的東西。而網絡經濟下的會計信息可以提供立體式的會計信息，在新的會計信息的中，所有數據都可以追溯原始數據，從而用來驗證數據的真實性。新的會計信息還能包括更加明細的信息，讓會計信息從過去的平面走向立體式。

三、網絡經濟背景下會計信息供給機制的構建和舉例

1、要收集所有業務事件的基礎數據。

會計信息供給首選要建立在信息完整性基礎上，這就需要采集所有能采集的信息和所有基礎信。理論上采集數據足夠豐富，就有可能完全滿足任何合理的需求，這樣就能滿足個性化需求。采集的會計信息不僅要包括每個業務過程中所涉及的資源、事件、參與者、地點等基本因素，還需要包括企業資產上的改變、企業資金的流動、企業負債等一切對企業所有者權益有影響的事情。再進一步會計信息還應該包括能夠記錄所有管理人員想要計劃、控制和評價的事情。網絡經濟對會計信息供給機制的要求就是要能提供個性化信息，滿足多元化的需求。網絡經濟背景下會計信息供給機制需要首先考慮采集所有業務事件基礎數據的構建方式。這個方面的構建可以采用由阿妮塔.S.霍蘭德所提出的REAL模型。REAL模型的理念就是在采集信息時會涉及每項業務的資源(Resource)、事件(Event)、參與者(Agent)和地點(Location)等要素信息。

2、大量數據的存儲和管理。

搜集所有也業務的基礎數據必須會產生會計信息的規模變的很龐大這一情況。數據高效存儲和科學管理龐大的數據時構建過程中需要重點考慮的問題。這么龐大的數據規模用人來處理是不現實的。當然，網絡經濟中以計算機為核心的信息技術產業、以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業可以完全解決上述的問題。計算機的技術的發展使得高速存儲成為現實；關系數據庫的技術可以被用來管理企業內部的數據，這個技術有利于財務與業務?？梢允褂脤ｉT用于財務報告編制、披露和使用的計算機語言即可擴展商業報告語言(即XBRL)傳遞和處理上下游之間的數據。這種處理方式能基本實現基本實現數據的集成與最大化利用。當然，網絡經濟中信息時有價值的，網絡經濟中的會計信息價值性更高，近幾年出現了許多起因商業數據泄漏造成重大損失的事件。所以說在對大量會計數據進行存儲和管理的同時，更需要加強對信息安全的重視?；旌闲蛿祿?如DB29版本)就能用關系型存儲和層次型對象結合的存儲要求。

3、按需提供會計信息。

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【關鍵詞】網絡經濟；國際貿易；成本結構

在網絡經濟的不斷完善和電子商務應用的日益普及給國際貿易的發展帶來了前所未有的機遇的同時，也給國際貿易帶來了新的挑戰。對企業而言，將電子商務應用到企業國際貿易活動中也是一種投資，是投資就存在一定的風險。因此，企業需要對其進行深入的投資分析，即成本效益預測分析，從而輔助企業決策者明確網絡應用在企業國際貿易應用中的具體目標和作用，制定出有效的網絡應用戰略，為企業成功開展國際貿易提供保障，使企業在激烈的市場競爭中能獲得更多的貿易機會，謀求更大的生存空間。

一、網絡經濟理論基礎

（一）網絡經濟內涵網絡經濟是一種建立在計算機網絡基礎之上，以現代信息技術為核心的新的經濟形態。它不僅是指以計算機為核心的信息技術產業的興起和快速增長，也包括以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展，更包括由于高新技術的推廣和運用所引起的傳統產業、傳統經濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發展。

（二）網絡經濟特點

1。網絡經濟是全天候運作的經濟。由于信息網絡每天24小時都在運轉中，基于網絡的經濟活動很少受時間因素的制約，可以全天候地連續進行。

2。網絡經濟是全球化經濟。基于網絡的經濟活動把空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大大加快，世界各國經濟的相互依存性空前加強了。

3。網絡經濟是中間層次作用減弱的“直接”經濟。由于網絡的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系，因“產銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。

4。網絡經濟是虛擬經濟。虛擬經濟是指在信息網絡構筑的虛擬空間中進行的經濟活動。經濟的虛擬性源于網絡的虛擬性。轉移到網上去經營的經濟都是虛擬經濟，它是與網外物理空間中的現實經濟相并存、相促進的。

5。網絡經濟是速度型經濟?，F代信息網絡可用光速傳輸信息。網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用大量的信息，需按快速流動的信息來進行。

二、我國網絡經濟的發展狀況及優勢分析

（一）我國網絡經濟的發展狀況我國網絡經濟雖然起步較晚，但發展勢頭迅猛，已成為經濟增長的“亮點”，2007年中國網絡經濟市場規模為475億元，比2006年增長了39。1%。2011年中國網絡經濟市場規模將突破1500億元。目前中國網絡經濟的快速增長主要得益于移動增值、網絡游戲和網絡廣告這三大傳統網絡行業的穩定增長，以搜索引擎和電子商務為代表的新興行業的迅速崛起對中國網絡經濟市場的貢獻在日益增加。

1。網游、廣告是營收主力。2003年~2008年中國網絡經濟細分行業市場份額數據顯示，2008年網絡廣告和網絡游戲依然是網絡經濟營收的主要來源，兩者占比為70。5%。其中網絡游戲增長穩定，市場份額為37。8%，與2007年相比基本持平；受奧運因素的顯著拉動，2008年網絡廣告市場規模達180億元，市場份額增至32。7%。而B2B電子商務、旅行預訂、網絡招聘分別在奧運、金融影響下市場份額都有所下降。未來網絡游戲市場規模有望超過移動增值移動增值的市場份額基本呈逐季下降趨勢，這說明移動增值作為互聯網行業的傳統領域，其增長性已趨于平穩，與其他新興領域相比增幅較小。而網絡游戲市場份額則由2006年的17。9%上升至2007年的29。8%，增長速度異常明顯，與目前居網絡經濟市場首位的移動增值的差距在逐步縮小，2007年第一季度兩者僅相差1。6%。網絡游戲很有可能在以后超過移動增值，成為中國網絡經濟新的最大行業。

2。中小網絡企業對網絡經濟的影響逐步加深。網絡經濟中小企業的市場份額在逐步擴大，大型網絡經濟企業的市場份額則在逐漸縮小，這種趨勢說明網絡經濟中小企業對中國網絡經濟的影響在進一步加深，中國網絡經濟市場正朝著行業多元化、垂直化的方向發展，越來越多不同類型的網絡經濟企業參與到中國網絡經濟市場的競爭當中。艾瑞分析認為，隨著中國諸多網絡經濟新興行業的誕生及其盈利模式的成功探索和轉型，中小網絡企業將持續為網絡經濟市場注入新的發展活力，未來中國網絡經濟市場的競爭將更為激烈，這種有效競爭必將促進中國互聯網的蓬勃發展，加快中國網絡經濟市場的規范和成熟。

3。奧運、金融危機合力影響，細分行業增勢差異顯著。2003年~2008年互聯網經濟細分行業市場規模增長率數據顯示，2008年網絡購物和網絡廣告在保持高速增長的同時，成為拉動互聯網經濟增長的主動力；B2B電子商務、旅行預訂、網絡招聘等行業受經濟危機負面影響較大，在增速大幅低于2007年的同時，也低于互聯網整體增長。各細分行業增長態勢詳細情況如下：網絡廣告成最大動力：品牌網絡廣告和搜索引擎市場在奧運拉動下增長率都達到70%左右，成為拉動2008年互聯網經濟增長的最大動力。搜索引擎市場年度增速較2007年的翻番增長有所降低，主要原因在于奧運期間廣告主更加注重企業影響力提升，廣告投放傾向于品牌廣告。

網絡游戲增勢穩定：道具收費比例上升以及玩家消費更加理性，網絡游戲市場增長52。2%，與2007年的77。3%相比下降幅度較大；但基于龐大的用戶規模及較高的ARPU值，增速依然高于互聯網經濟整體。

B2B電子商務受較大影響：全球經濟危機導致歐美等海外市場需求緊縮，對出口貿易依賴度較高的B2B電子商務受負面影響較大，增速被拉低至46。4%。

旅行預訂大幅走低：由于地震對南方旅游區的影響，奧運期間處于安全考慮對客流的壓制，以及民眾對未來個人收入前景信心不足，個人出行意愿持續低迷，導致旅行預訂市場增速大幅降低至22。9%。

網絡招聘增幅墊底：經濟危機下投融資緊縮、消費市場低迷導致大批企業陷入資金困境，紛紛采取裁員的方式降低成本，影響網絡招聘市場增速僅為13。4%。

全球經濟危機對中國的影響已經從外貿領域擴散至房產、汽車等實體經濟。但未來中國依然是全球最具活力的新經濟體，同時基于中國政府在拉動內需、擴大政府性投資、促進外貿出口等方面持續推出的一系列措施，2009年中國經濟依然將保持8%左右。在這種形勢下，中國互聯網經濟市場整體增速將有所降低，但各個行業發展情況仍然體現較大差異。

（二）網絡經濟的優勢分析以高科技為后盾的網絡經濟的確能夠改變世界，但它無法在一夜之間改變世界，它對世界的改變剛剛開始，網絡經濟的真正力量還在后面。在經濟全球化的今天，信息網絡的發展是沒有任何力量能夠阻擋的。這是因為：1。信息網絡的使用能夠降低成本、促進競爭，從而提高經濟效益，使經濟接近于完全競爭的狀態。經濟學理論認為，競爭之所以不完全，很重要的一點是信息不對稱。而網絡使世界發生根本性變化的原因之一便是消除時空差距，減少信息不對稱，降低交易成本。在網絡經濟中，由于信息的完全性與傳播的快捷性，使理性預期大大增強，進一步推動了經濟自由化。對交易雙方而言，網上信息基本上是完全的，因此網絡使以完全信息為前提的假設得以實現，從而使市場配置機制更有效率，減少了因信息不對稱而帶來的市場失靈。

2。網絡經濟使邊際成本由遞增變為遞減，邊際收益由遞減變為遞增。傳統經濟學的基礎是邊際成本遞增法則，這是工業社會高成本社會化的反映，其實質是成本隨著社會化的擴大而增加。因為傳統的生產要素———土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際收益遞減的趨勢。與之不同的是，網絡經濟的經濟學基礎則是邊際成本遞減法則，它是信息社會成本社會化的反映。網絡成本主要由網絡建設成本、信息傳遞成本和信息的收集、處理制作成本三者構成。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本與入網人數無關，所以前兩個的邊際成本為零，只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數越多，所需信息就越多，這部分成本就會隨之增大，但平均成本和邊際成本都是下降趨勢。網絡規模越大，總收益和邊際收益就越大。

3。傳統產業對網絡業的依賴性增強。信息網絡技術具有極高的滲透性，使得信息服務業迅速地向傳統產業擴張，從而使兩者之間界限模糊，出現了新舊產業相互融合的趨勢。對網絡業而言，它不僅是計算機硬軟件、電信、互聯網的簡單組合，而且通過國際資本迅速滲透到零售、媒體傳播、醫藥等傳統產業，并賦予傳統產業以新的技術含義。對于制造業、銷售業、銀行業等傳統產業，網絡一端連著消費者，另一端連著企業與經銷商，使他們得以擴大銷售范圍、壓縮成本、縮短流通時間?？梢钥闯?，信息產業已廣泛滲透到傳統產業中，對傳統產業來說，利用信息技術、網絡技術，實現產業內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。

4。網絡經濟順應了可持續發展的要求。網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，知識、信息同樣是支撐網絡經濟的主要資源?！爸R已成為所有創造財富所必需的資源中最為寶貴的要素，……知識正在成為一切有形資源的最終替代?！闭侵R與信息的特性使網絡經濟具有了可持續性。信息與知識具有可分享性，特別是在錄制、計算機、網絡傳輸技術迅速發展的情況下，其再生能力很強，這就為信息資源的共享創造了更為便利的條件。正如托夫勒所言：“土地、勞動、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實際上是不可窮盡的?！本W絡經濟在很大程度上能有效杜絕工業生產對資源、能源的過度消耗所造成的環境污染和生態惡化，實現社會經濟的可持續發展。

三、網絡經濟對國際貿易成本結構影響

（一）網絡經濟對國際貿易交易成本影響1。貿易單據傳遞減少。在傳統的貿易方式下，需耗大量的人力、物力和時間來形成、修改、傳遞紙面文件。據統計資料表明，一筆國際貿易業務中至少有46種不同的單證，連同正副本共有360份以上，每年國際貿易產生的紙面文件要以“億”計。

電子商務使用電子單證代替傳統的紙面單證，減少了單證的重復錄入，簡化了業務流程，使貿易雙方的交易更為便捷，提高了工作效率。隨著單證工作由EDI處理，原本從事這些工作的員工人數也相應減少，從而節省了人員費用。據統計，用EDI處理單證的費用使文件傳遞速度提高了81%，使文件處理成本降低了38%，是使用書面形式費用的1/10。

2。貿易中介減少。傳統國際貿易合同的履行手續繁雜，需要多方協同配合。網絡時代，通過簡化國際貿易事務中的繁文縟節大大降低了國際貿易的管理費用。據估計，2008年全球國際貿易的管理費用人約為1550億美元，占世界貿易總值的7%左右。在一般情況下，進行國際交易涉及1000多個文件和170個不同的組織，要處理交易相關機構的單據約700份~850份，業務流程長達數月，而通過有效的數據編程可獲得的費用節省能夠高達200億美元。另外，在公司間共享的所有信息中，70%是從采購訂單中獲得的，電子商務的應用，可以發掘定單附加的信息潛力，簡化數據處理程序，縮短國際貿易的文件處理周期，降低企業的庫存水平，消除信息傳遞過程中的人工干預，從而降低成本。

3。貿易庫存周轉費用下降。網絡貿易的實施，對于賣方，其可通過互聯網絡把其公司總部、商、以及分布在其它國家的子公司、分公司聯系在一起，使企業各部門之間、企業與客戶之間很容易溝通，決策者可以及時掌握市場需求及庫存情況，及時地對各地市場情況做出反應，并據此安排保持合理的庫存，即時生產，即時銷售，從而避免大量的庫存積壓，降低其存貨費用，并有可能用快速既定的運輸方式按顧客要求提前提供交貨服務，這種方法所需的費用僅僅是網絡管理員的工資和極為便宜的上網費用，人員的出差費和倉庫的租賃費用都不再需要了，從而獲得成本優勢。例如美國通用電器使用網絡化國際貿易后，公司平均供貨時間由原來的30天降到6天。IBM公司通過開展國際電子商務，公司存貨周轉率上升了50%，銷售額增加了20%，節省了經營費用5000萬美元。

（二）網絡經濟對國際貿易采購成本影響傳統的原材料采購是一個程序繁鎖的過程。而利用Inter-net，企業可以加強與主要供應商之間的協作，將原材料采購和產品制造過程有機地結合起來，形成一體化的信息傳遞和處理系統，進行集中采購，從而減少了管理成本，節約了差旅費，也堵塞了采購過程中的一些漏洞。有資料表明，全球采用EDI在增值網絡上進行的產品和勞務交易已經超過1500億美元。使用EDI通?？梢詾槠髽I節省5%~10%的采購成本。如果說大公司可以通過增值網絡降低采購成本，那么國際互聯網的出現，為中小企業同樣提供了降低采購成本、獲取新交易的機會。例如，中國石化利用石化物資采購電子商務系統采購成交1。97萬筆、成交額209億元，節約采購資金約5億多元；據通用電氣公司的報告稱：它們利用電子商務采購系統，可以節約采購費用30％，其中人工成本降低20％，材料成本降低10％；2008年頭10個月，中石油網上交易額為150億元，其中電子采購92億元，電子銷售58億元。平均節約采購成本5%，“西氣東輸”工程中，一筆6億多元網上采購僅7小時就完成，節約資金1。2億元，石油專用管材電子采購一項，中油股份每年就可以節省2億元。

（三）網絡經濟對國際貿易新增轉換成本分析1。技術成本第一，軟件成本。例如企業在開展國際貿易時需要運用一些專業的翻譯軟件來處理外文商務信函，還需要運用專門的會計軟件來管理財務報表等。軟件成本的高低由兩個因素來決定：一是電子商務系統的結構，如果用戶采用的是一臺微機構成的系統，那么初始的軟件翻譯成本可能低于500美元。如果用戶采用的是主機翻譯系統，那么無論是自己開發的還是外購的，初始成本都在20000美元以上。為保證軟件能夠按照最新版本的標準進行工作，還必須對軟件進行日常維護工作。這種維護成本視所采用的電子商務系統而定，一般在單機條件下每年成本不超過200美元，在主機操作條件下，每年成本可高達2000美元。

第二，學習成本。員工培訓主要是指對企業內部負責實施電子商務的人員進行上崗培訓和繼續教育。絕大部分培訓費用屬于電子商務先期的成本開支，即在使用電子商務之前產生的，如對員工進行商務軟件操作培訓所支付的費用；另有一小部分成本是在電子商務運行后產生的，主要是為了讓已在從事電子商務工作的員工能夠及時跟上技術和標準方面的發展變化而支付的員工繼續教育費用。

第三，維護成本。外貿企業在利用電子商務開展國際貿易時，需要聘請電子商務專家顧問來解決企業實施電子商務過程中的技術難題，并積極協助企業管理者制定良好的電子商務實施戰略，做出正確的商務決策。同時，由于網絡交易的相關政策法規還不完善，因此，企業在開展電子商務時還需要聘請專門的法律顧問及時獲得相關的法律咨詢，有效避免交易中的違規行為發生。

2。風險成本。當買賣雙方在進行網上交易時，其交易信息存在著被竊取的危險，攻擊者可以通過篡改交易協議變更交易金額，給企業帶來巨大的損失。同時，隨著網絡開放度的加強，交易雙方還面臨著交易抵賴的風險。一方面，買方可能對發出的交易指令予以否認；另一方面，賣方也可能對接收到的買方支付費用予以否認，這使交易雙方的合法利益都得不到保障。

為了避免這些意外發生，企業必須建立起有效的安全機制和信用管理體系，保證交易信息的真實性、完整性和機密性，同時還要使用相應的安全交易協議（如SET、SSL等）對用戶身份進行認證，預防交易抵賴現象。

3。時間價值成本。由于采用電子商務使資金周轉時間減少將會產生另一種成本。買方對供貨方的提前支付就會產生這類成本。這是一個可變成本，它是以下幾個變量的函數：貿易支付中采用電子支付的比重、所損失的現金流量，以及貨幣成本。

四、總結網絡貿易正在成為國際貿易的發展主要方向，這是由國際貿易本身的特點決定的。標準化和信息中介類的工作適合用網絡貿易來做，因其能夠有效地規范操作流程、減少誤差、節省交易費用。國際貿易的標準化運營特點和中介性質使其適合向網絡貿易方向發展。

篇8

關鍵詞：網絡經濟時代；財務會計；管理方法

如今在社會日新月異的發展趨勢下，網絡信息技術也得到蓬勃發展，互聯網已經遍布在人們生活的各個方面。人們的工作生活也在此影響下發生了極大的變化，在這種形勢下傳統的財務管理已經不能滿足人們的需求，因此出現了網絡財務管理這一新形式。財務管理的功能通過科學的、系統的網絡管理模式得到拓展，可以提供實時的、動態的財務會計信息，這是傳統的財務管理無法匹敵的。在這種模式下，突破了傳統會計的局限，特定條件下的企業財務管理可以進行遠程操作，同時還具有即時性強、更新速度快等特點。各種形式的經營主體都改變了以往的狀態，變得更加快捷和高效，同時給企業帶來了更大的利潤，財務會計管理也因此發展壯大。因此筆者在此對企業會計管理的發展現狀、潛在的問題、相應對策進行探討與分析。

一、網絡經濟時代財務會計管理現狀及要求

1.財務管理的數據要求不斷變化

財務會計信息是動態的，實時更新的。原因是在網絡經濟中，企業的財務管理通過計算機信息技術，可以實時收集、加工和整理大量的數據信息，使其更快捷方便的反應出來，這種功能對企業者和投資消費者帶來了很大的便利。企業的管理者的決策得到保障，可以及時對自己所需要的信息進行瀏覽，并且做出正確的決策。投資者的自身權益可以得到最大限度的保障，他們可以查詢企業最新的信息，隨時了解企業的經營狀況。

2.會計的核算重心開始改變

經過計算機處理后那些無形的數據就會被反映成一些圖像或數字，而這些數據和文件等各種內容不是人們能看到、摸到的實物，而是以信息的形式被儲存在網絡里，因此稱為無形資產。無形資產有著有形資產無法達到的作用，它增加和優化了企業的資源，在經營主體中占有重要地位，為企業帶來了更高的經濟效益。再加上計算機的普及利用以及互聯網的飛速發展，人們改變了傳統的觀念，人們漸漸開始重視無形資產，而不只是重點關注于有形資產。因此，現代企業會計核算的重心正在進行有形資產向無形資產的轉變。

3.財務從業人員的綜合素質需要不斷提高

隨著計算機網絡的不斷發展，技術要求也不斷提高。財務會計不再用傳統的方法記賬，而要運用計算機軟件做賬，用計算機軟件記賬可以大量縮短記賬時間，同時方便檢查，減少了用傳統方法檢查錯誤時的一系列麻煩，因此財務會計人員不僅需要熟練掌握應具備的專業知識，還需要能熟練的使用計算機，在計算機上進行會計核算和數據分析，并且及時提供準確的信息，讓企業利潤達到最大化。此外，學習有關金融、審計、網絡市場營銷的知識也是十分必要的。

二、網絡經濟時代財務會計管理存在的問題

1.現有法律法規不健全

由于我國市場經濟發展時間短暫，缺乏經驗，沒有在網絡會計上制定相關法律，因此其法律法規并不健全，急需改善。首先，會計財務管理方面，我國并沒有單獨出臺標準的管理規范，這會造成市場中的會計軟件無法統一。另外，在產權方面，我國財務軟件的產權管理并不科學，因此經常出現盜版軟件、侵犯產權等事件，使得會計軟件領域的發展得到了阻礙。最后，法律法規存在不足，網絡安全無法得到保障，不法分子可能借此從中謀取利益。

2.網絡經濟時代的財務會計信息存在安全問題

會計信息的安全十分重要，它與企業管理活動的科學性和系統資源、資金、財產物資等其他要素的安全息息相關。直接關系到企業的正常運行，因此必須保障會計信息的安全。然而當今企業的財務會計信息卻存在以下隱患，首先，會計數據存放于數據庫中，而數據庫的密碼基本是對所有人都公開的，這樣可能造成會計數據的泄露。其次，沒有設置的權限分配功能，任何人都可以隨時在會計軟件上查看和修改數據，因此沒有保密性，容易泄露重大機密甚至被人修改數據而造成企業損失。最后，由于互聯網是開放共享的，因此極易感染病毒，而病毒主要來源于會計人員不規范的操作和被其它已經中毒的介質傳播。

3.會計信息系統發展緩慢

會計軟件和會計信息系統想要得到更好的發展就必須根據自身優勢確定好發展方向，前者正在從傳統的核算型向管理型進行轉變，而后者也不再局限于功能綜合化，正在走向技術集成化。但是從當前形勢來看，會計軟件有較強的適用性，在專業性上卻需要進一步加強。會計信息系統對于會計管理發揮了很大的作用，但是由于它沒有標準化定義，因此在軟件開發方面不能找到合適的落腳點，無法設計出滿足實際需要的軟件。

三、健全網絡經濟時代財務管理的相關措施

1.建立相關法律對策

計算機網絡犯罪問題最近頻頻發生，政府已經對其進行了高度重視，由于網絡能夠迅速并且廣泛的傳播，因此，其對應的犯罪會對社會帶來比較嚴重的影響。信息泄露和不規范的運行網絡經濟活動會給企業帶來重大損失，所以國家應制定相關的法律法規。我們不僅要保護網絡信息，與此同時，網絡交易的制度也需要得到加強。另外，我國現有的網絡會計規定仍存在一些不足，需要進一步的完善《會計法》。通過法律來約束人們，例如對違反會計具體操作或者利用網絡作弊的行為進行懲罰，以防止犯罪行為的泛濫。加強相關立法以順應網絡經濟的發展，讓會計管理在網絡環境中科學化、規范化。

2.進行安全防范措施

第一，為了保證數據庫的安全，可以對登錄系統的人員進行身份驗證，并且要求會計操作人員在軟件中設定自己的密碼，這樣避免了其它無關人員非法登錄數據庫，查看會計數據，保證了數據庫的安全。另外，需要定期對密碼進行變更，并且密碼應在系統管理員的提醒和督促下進行更改，這樣才能起到保護作用。第二，要重視權限的分配問題，為每位人員規定自己的職責，確保每位人員各思其職，在自己的業務權限內操作，最后，可以在計算機中安裝防火墻、防黑客等軟件，通過各種安全控制機制的相互配合，保護計算機系統，避免黑客的攻擊。另外，及時備份計算機的數據在一定程度上也可以防止計算機被攻擊后數據丟失。

3.培養人才，不斷創新

在這種新形勢下，為了順應社會發展的需要，企業增大了對綜合能力強的人才的需求。而對會計人員的要求也不斷提高，員工不僅需要過硬的專業技術，較高的綜合素養并且能熟練掌握會計工作。企業想要長遠發展，還應培養具有創新能力的人才，適應社會發展進行創新，不斷開發新的應用軟件，企業可以針對不同領域開發專門的財會軟件，讓財會管理可以高效運行。

四、總結

互聯網的快速發展帶動了網絡經濟的迅速發展，這為我國財務會計的發展帶來了機遇的同時也帶來了挑戰。而財務會計的發展是企業在競爭中獲勝的重要因素，因此，要適應市場發展需求，不斷的完善法規并開展監督機制，采取有效的措施來保障財會信息的安全，避免給企業帶來損失。此外，還應不斷提升專業人員的水平，對員工進行規范，培養具有創新能力的人才，不斷進行企業創新，開發出對符合企業需求的軟件，進行科學的財務管理，為企業持續且良好發展提供保障。

參考文獻：

[1]孟華.網絡經濟時代的財務會計管理[J].現代經濟信息,2015,(03):162+164.

[2]劉艷輝,姜潔.淺析會計如何做好企業的財務管理工作[J].現代商業,2013,(32):212-213.

[3]林琳.會計管理與會計誠信動態關系研究[J].現代商業,2014,(06):252.

[4]姜潔,劉艷輝.加強會計個人素質對企業財會管理的作用解析[J].現代商業,2013,(30):236-237.

[5]趙尚剛,高頻.網絡會計問題初探[J].武漢冶金管理干部學院學報，2001(02):40-43.

篇9

關鍵詞：企業經營管理；創新策略；市場化競爭

中圖分類號：F279.23 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）12-00-01

當前，隨著市場競爭的不斷加劇以及國家宏觀調控的進一步深入，企業發展的現狀可謂是機遇與挑戰并存，而企業管理作為企業經營過程當中的一項重要內容，它可以轉變企業傳統增長方式，更好地落實科學發展觀，實現可持續性經營，以促進企業朝著又好又快方向不斷發展，而在新的形勢之下，對于企業管理而言，又提出了更高要求，那么如何在不斷加快的市場競爭當中脫穎而出，創新企業經營管理尤為重要。本文將針對這一課題進行探討。

一、在新的形勢之下創新企業管理的重要性分析

加入WTO之后，國內企業在其發展過程當中，不但面臨著激烈的國內競爭，與此同時，更為強烈的國際競爭也在進行，企業只有堅持創新，才能緊跟時代步伐。

創新是企業發展的靈魂，它的重要性主要有以下幾個層面：首先，在創新中企業實現自我價值。創新企業管理模式承擔了一定的社會責任，我們知道，只有堅持企業創新，方能成為社會標桿、引領社會潮流，為行業做出優良表率，進而全面促進當前社會發展的良性循環，最終將企業的價值實現社會化，實現自我價值。其次，在創新中企業才能求得發展。一切從實際出發的觀念再次告訴我們，只要其能與社會發展相一致，那么采取任何形式的管理手段都是科學的，它向來毫無定式。企業一直是在發展的，因而基于不同形勢之下，就企業管理而言也要適應企業發展戰略，采取適當的管理方式，增強企業競爭力[1]。

我們可以從企業發展當中非常重要的一個方面——成本控制層面上來看，要想達到成本控制的目的，就必須創新當前組織管理機構，適當精簡環節。特別對于銷售部門來講，如果引入新的銷售手段，不但可以控制成本，從一定程度上來講，還能提高效率。我們還可將新的管理程序與策略引入活動管理當中，活化管理模式，可適時對企業運營成本進行控制。

在當前的形勢之下，無論是消費者習慣還是企業自身發展都對企業提出了更高更闊的要求，特別是作為消費者來講，隨著信息化產業的快速推進，產品的生產周期不斷被縮短，與此同時，人們的消費結構與質量要求卻在與日俱增，也正因為如此，對企業經營管理進行創新，無論從社會發展還是企業自身來講，都是相當重要的。

二、在新的形勢之下當前企業管理的挑戰來源

在新的形勢之下，我國企業要想發展，面對的挑戰是多方面的，筆者將其歸結為以下幾點。

首先，知識管理層面的挑戰。在新的形勢之下，知識經濟不斷被提及，這是一種依賴于知識的經濟發展模式，知識的應用、傳播與創新都會對其產生影響。而隨著當前國內經濟形態的不斷轉變，企業管理也必須朝著知識經濟管理模式方向上轉變。一般來講，對于企業而言，其知識管理實際上就將要自身的資本與知識資源作為提高資本使用率與資源使用率，通過科學管理，實現各類資源的有機增值的一種模式。要想實現知識管理，企業必須通過現代化的技術信息手段，同內部及外部建立密集聯系，通過潛在的以及現有的資源，實現高速、有效的企業發展路子。

其次，經濟全球化對于企業管理而言也存在一定挑戰。我們知道，所謂的經濟全球化就是超出國界的一種經濟活動，通過技術轉移、資本流通以及對外貿易等方式在全球范圍之內進行有機整合，這也是未來經濟發展的必然趨勢。由于這種經濟趨勢的不斷發展，對于企業而言，其無論是管理還是在生產上，都必須同國際接軌，必須放眼全球，除了傳統的國內合伙伙伴之外，尋求國際合作也是相當必要的，由此也使企業發展必須受到雙重資源流動以及經濟形勢的影響，對于企業而言，在帶來前所未有機遇的同時，挑戰也是顯然易見的。怎樣實現國際戰略聰明，最終形成企業的優勢互補，對于企業管理而言，是不得不將面臨的問題之一。

再次，網絡經濟也對企業經營管理構成嚴重挑戰。通常來講，網絡經濟是一種基于新的網絡之下進而形成的一種新的、集成化的經濟現象。其主要表現為消費、分配等經濟環節當中。當前，世界網絡經濟實現了快速發展，很多企業將其用于自身的經營及管理，與此同時，這些管理手段也必須與時展相一致，不斷進行創新，只有如此，才能更好的提高效率。然而，在網絡經濟發展的同時，企業運營環境也更為復雜，企業面臨的挑戰也是方方面面的，這對企業的管理與創新形成了新的挑戰。

三、基于當前環境之下創新企業經營管理的具體對策研究

如前所述，創新企業經營管理是企業發展的根本所在，同時也是其提升自身核心競爭力最為關鍵的一個因素。隨著黨的十的召開，在新的形勢之下，企業面對市場與同質化的競爭日益加劇，必須對當前經營管理模式進行創新，只有如此，才能打破同質化競爭，切實提高企業核心競爭力水平，具體而言，可從以下幾個方面展開創新工作。

第一，創新企業管理理念。面對激烈的國內外市場競爭，對于企業而言，其必須要定期或不定期對外輸出一定的交流信息，與此同時，對內也要同步開展人、產、物等關鍵信息的存儲工作，因而必須重視信息管理，打破傳統思想束縛，切實提高信息管理能力。筆者認為，觀念的落后與陳舊是制約企業發展的最大障礙，因此，必須將創新企業經營管理作為企業自身發展的戰略思想。而在一系列的創新當中，思維的創新更為重要，它直接表現于企業經營與價值觀念的創新，如果可以創新思維，將有利于企業打破陳規、優化整體效益[2]。

第二，創新組織結構。高效精干的企業組織結構是實施企業戰略化經營的有效保證。為了不斷適應先進生產辦與市場經濟的發展，必須創新當前組織管理結構，具體而言，必須做到以下幾點：（1）作為企業而言，它是以贏利為目的的，因而要剝離一些本不應由企業承擔的一些政府與社會職能，確保企業可以有更為廣闊的發展空間。（2）按照現代化的社會分工，有效分享企業生產與服務等相關部門，將企業規范化。（3）削減企業中間管理層，這種模式可以降低企業運營成本，在提高效率的同時也可有效減少企業人員冗長所造成的成本問題。

第三，創新戰略管理。在傳統企業經營領域當中，企業往往將戰略定位于生產管理，在這種模式這下，企業營銷與開發的重視度不斷被削減。在市場經濟大行其道的今天，這種只重生產不重營銷與開發的戰略，顯然難以適應不斷變幻著的市場需求。創新才是企業發展的真正靈魂，而與此同時，只有將產品賣出去，也才能實現其商品價值。因此，必須加大對產品研發與營銷管理環節的投入力度，要傳變傳統重生產輕開發、營銷的戰略，真正從內至外實現企業創新管理[3]。

四、總結

在當前新的形勢之下，科學化系統化的企業經營管理對于其成長與發展具有戰略性意義。在未來的企業發展當中，國內企業要正確認識并了解其內在不足，時刻保持創新精神。與此同時，在創新企業經營管理的過程當中，企業還要不斷提高領導層與管理層的思想及意識水平，以便制訂出與企業發展相一致的科學管理制度，促進企業創新的實現，也只有如此，在不斷加強的社會化競爭當中，方能立于不敗之地。

參考文獻：

[1]苗成斌，渠慎坤.企業經營管理人員培訓模式探析[J].南京財經大學學報， Journal of Nanjing University of Finance and Economics， 2011（06）.

[2]馬煜華，孫霞，王紅蘭.基于現代信息技術的運輸企業經營管理創新研究[J].交通標準化， Transport Standardization， 2010（11）.

篇10

[關鍵詞]財務管理； 創新；

一、前言

普諾咨詢公司（Prophet）最近對約5000名美國消費者進行了一項現場調查，讓他們說出自己認為最可能在2015年前消亡的品牌。任何人，甚至那些從來只瞥一眼新聞標題的人，也不會對調查結果感到太過驚奇：伊斯特曼柯達（Eastman Kodak）受到了27%的被調查者的提名，排在首位；網飛（Netflix）和美國郵政總局（U.S. Post Office）分別以19％和18％的票數分列二三；黑莓（RIM）排名第四（14%），而西爾斯（Sears）位列第五（11％）。

這項調查告訴我們，在這樣一個知識創新、科學創新、管理創新的新經濟時代，創新作為一個企業在當今市場中生存的基本要素，決定著企業的命運。

財務管理，作為企業經濟管理的重要組成部分，如果不隨著時代的步伐而發展，如果不勇于創新，必然會影響企業自身的發展與進步，甚至影響企業的生存。

二、財務管理新內涵

財務管理是指在一定的整體目標下，對于資產的購置，資本的融通和經營中現金流量，以及利潤分配的管理，投資、籌資、營運資金管理以及利潤分配是財務管理最基本也是最主要的四項活動。隨著時代的不斷發展，這四項活動也有了新的內涵。

現在的投資渠道已經不再向過去那樣單一，由于信息的高速傳遞，網絡的飛速發展，海外投資是一項可以在幾秒之中內完成的活動。同時，由于理財產品以及金融衍生工具的不斷創新，企業的投資組合也是千變萬化。此外，在新經濟時代，無形資產將成為企業最主要、最重要的投資對象，企業必須看到蘊藏在無形資產中的巨大的經濟利益，不能認為對其進行投資是一種一去不復返的浪費。

籌資活動已經從過去單純的注重籌“資”轉向了注重籌“知”“資”已經不單指資金、錢財，新知識、新技術作為“知”，將是使企業立于不敗之地的關鍵所在。筆者認為，應該將人才的招聘也納入籌資的范疇之內，優秀的、具有創新能力的員工同樣是企業的資本，在現有的市場經濟中，創造、接受、利用、加工信息和掌握知識技術的員工在企業財富的創造中發揮著越來越重要的作用。

營運資金作為企業資產中最具活力、流動性最強的部分，對企業生產發展具有舉足輕重的作用。營運資金管理的好壞，直接影響利潤水平。營運資金貫穿著企業生產經營的整個過程，包括從原料采購，到生產銷售，以及售后等活動，營運資金是否能有效管理在于生產經營流程的合理性。成本、生產布局，產品銷售、庫存等都會影響營運資金的質量，因此企業需要尋找創新的方法與技術使得成本盡可能小，生產布局科學合理，庫存接近與零，銷量提高，不難看出，創新的方法與技術為營運資金的管理提供了有利的保障。

傳統意義上的利潤分配是指企業將其實現的凈利潤，按照一定的制度、形式和順序，在國家、企業以及投資者之間進行的分配。通常意義上，只有出錢出物的才能稱之為股東或投資者，但在當下，當知識、技術已經成為某種意義上的資本時，讓這些擁有創新思想的人才以無形資產作價入股并且得到相應的分配是一種必要的形式。

三、財務管理職能新認識

作為企業的一項重要管理活動，財務管理包含著財務預測、財務決策、財務計劃、財務控制、財務分析等職能，其中財務預測、決策和計劃可以劃分為事前控制，財務控制是事中控制，財務分析是事后控制。

在過去的財務管理活動中，管理者更注重的是事后控制，根據一個時間段的所有經濟活動所記錄下的數據，算出某些財務指標，以這些財務指標來說明企業的財務狀況、經營成果以及現金流狀況，雖然這些數據提供了為財務報告使用者做決策的依據，但仍然反映的是過去的信息。過去的信息即便再有用那也是過去的，相對而言，對未來預測的信息才是更具價值，管理者也逐漸認識到這一點，于是，財務管理活動的重心逐漸向事前控制開始轉移。雖然很多企業在過去也在進行財務預算，但預算范圍僅限于生產部門，僅限于未來短期內的預算，隨著經濟的發展，簡單的預算顯然已經不符合企業發展的需要。

財務預測，也稱之為財務預算，是財務人員以對未來經濟狀況和經濟行為的假設為基礎，對企業預期的經營成果、財務狀況和現金流量所作的預測。由于認識到單純的局部的預算已經不能跟上市場經濟發展的步伐，已經不符合科學的管理方式，于是近幾年發展起來的全面預算管理填補了這一空白。全面預算管理，是實現集團公司對分公司內部控制的重要手段和作為開展集團化管理的突破口，是企業適應經濟發展的新產物，是觀念上的創新，更是方法上的創新。全面預算管理有著以下這些特點。第一，是對未來的精確規劃，企業對未來的規劃應該站在戰略的高度，而精確的年度規劃是保證戰略成功的前提，年度規劃保證企業朝著正確的戰略方向前進著。第二，以提高企業整體經濟效益為根本出發點。如今的企業不能把目光僅僅放在生產部門上，企業是一個完整的整體，各部門協調發展才能使企業整體最優。第三，以價值形式為主的定量描述。全面預算管理以定量分析為主，定性分析為輔，用數字精準的描述了目標。第四，以市場為導向。企業存在于市場這個大環境中，任何企業都不能脫離了市場而獨立存在，在企業全面預算的編制、監督、控制與考核中必須始終牢牢樹立以市場為導向的管理意識，注意把握市場的特點和變動，揣摩市場規律，并在實際工作中較好地運用規律為企業創造效益。第五，以企業全員參與為保障。企業每一位員工都需要重視并且積極參與到預算的編制工作中來，全員參與是全面預算管理順利實施的保障。最后，全面預算管理以財務管理為核心。各個環節都離不開財務工作。

可以看出，財務管理的職能并不是一成不變的，隨著時代的進步，也在逐步完善并以新思維思考問題。

四、網絡時代下的財務管理

網絡經濟時代的到來，企業的生存環境因此發生了巨大的變化，由于信息和技術的快速更新及傳播，企業間競爭加劇，相應地，企業為了提高其競爭力，必須由原來的粗放式經營轉向集約經營，經營模式的轉換對財務管理提出了更高的要求。網絡對于財務管理活動的益處是顯而易見的，跨地區跨地域的數據傳輸，報表合并，查賬，財務分析等，這些活動由于網絡的存在而變得迅速簡單，節省了人力財力，可以說，網絡的存在降低了企業經營的成本，提高了企業的效率和經濟效益。

管理，其職能包括了計劃、組織、指揮、協調、控制，如今，這每一項職能都能與網絡結合在一起，網絡使得管理變得科學合理且高效。財務管理作為一項重要的管理活動，更與網絡脫不了干系。在財務管理與網絡結合之前，財務管理與計算機的結合正是為與網絡結合打下了良好的基礎，類似金蝶、用友這樣的軟件，相信財務人員都耳熟能詳，這些軟件將原來只能在紙上保存的財務數據轉化為數據信息保存在計算機上，使得企業財務管理更加規范化、準確化，提升了管理水平，同樣也提高了企業的效益。

如今，網絡廣泛應與于財務管理活動之中，在網絡經濟時代，我們可以在線證券投資、在線調度資金、在線訂貨、在線付款收款等等，網絡豐富了企業投資、籌資、運營以及現金流管理的方式，使得投資渠道更多，籌資來源更廣，營運更加有效率，現金流管理更加及時可靠。網絡與財務管理的結合，加快了企業發展的步伐。

雖然網絡財務管理有諸多好處諸多效益，但其也有一定的弊端，財務信息屬于企業高度機密的信息，網絡安全問題對于財務信息來講是一大隱患，病毒的傳播，黑客的襲擊，都可能會導致財務數據的丟失或者流入他人手中，這對于企業來講是極其嚴重的損失。因此，良好的網絡環境是網絡財務管理發展的必要基礎，從企業的角度來講，需要做好自我保護工作，要對企業的信息數據負起責任來。

網絡與財務管理的結合，同樣是管理手段的創新。

五、財務管理與財務人員

盡管財務管理已經與計算機和網絡結合在了一起，但財務人員仍是必要的存在。新時代新環境下的財務管理活動，對財務人員便有了新的要求。

首先，財務人員不能僅把目光著重于財務指標的計算，財務指標固然重要，但如今那只是財務管理活動的一部分內容，要從整體全局上把握企業的財務活動。其次，財務人員不要只重視本部門的活動，財務管理活動貫穿于企業的各個部門，各個方面，筆者認為，財務人員應該跟隨每個部門工作一段時間，這樣做不僅能了解他們的流程，還可以從中發現問題以及不足，在以后的管理活動中能更好的控制風險。此外，在網絡經濟時代的背景下，財務人員應不斷提升自身的技能，不斷學習，與時俱進，掌握科技含量高的管理方法，增強企業競爭力。最后，一定要重視財務人員職業道德的培養。財務人員必須從自身做起，杜絕違法犯罪，提高自身素質與修養，真正以企業的責任為自己的責任，與企業共同成長。企業應當鼓勵財務人員在工作的同時，積極思考，發現問題，尋找解決問題的新思路新方法，努力改革創新。

六、總結

不僅僅是財務管理活動，企業的各部門都需要進行新的思考，上至企業戰略規劃，下至企業辦公環境的布置，企業存在著諸多創新點。管理的主體是人，管理的方式方法思維都是由人創造出來的，因此，人是管理活動的關鍵所在，一切創新都依賴于人的思考，企業擁有了有知識有頭腦的員工，就等于擁有了一個個創新的源泉。企業管理正逐步走向更科學更合理的方式，每一步都是由創新在推動，要勇于嘗試、勇于實踐，把創新真正作為一項永不停歇的事業，而不是一句掛在嘴上的空口號。

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