導語：如何才能寫好一篇景區媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

上半年主要做了以下幾項工作：

一、加大宣傳促銷力度，不斷拓展旅游客源。緊抓住上海旅交會、浙江省赴山西河南促銷團、國內（大連）旅交會、浙江省（上海）旅交會等契機，開展一系列宣傳促銷活動。通過網絡、報刊雜志等媒體進行市場開發促銷，擴大*山知名度，如將*網站進行改版，增加新內容，定期進行新聞更新，與樂途等旅游網站建立鏈接，擴大*景區在網民中的知名度。在*晚報、*都市報、樂清日報、上海旅游時報、華東旅游報、今日中國、江南游報等報刊雜志上刊登*風光介紹。發放*山消費券：在*市區廣場、麗水奧克斯廣場、*職業技術學院、*大學城、樂清晨沐廣場對市民進行消費券發放。

加強行業管理，推進農家樂建設：對景區內山莊、酒店、農家樂、旅行社導游員進行三次衛生、安全檢查，促使景區內餐飲企業在衛生、安全上上檔次。在中石門村大力發展生態旅游特色村的前景下，成立*生態農業發展有限公司，全力推進農家樂建設。

二、加強保護力度，有效地保護風景旅游資源

加強森林消防巡邏，消除治安隱患，制作森林消防隊員通訊錄，便與聯絡，對消防隊員工傷保險，消除后顧之憂。與景區內宗教寺院及下屬企業簽訂森林防火安全責任書，散發或張貼森林防火公約。

加大景區規劃執法力度，1——6月份，共查處違章違法案件16起，2起，處理處罰1起。

加強彩林建設，提高綠化品位。

三、加大投入，完善基礎設施建設

（一）規劃編制情況：*區規劃編制前期調查已完成，*頂欄桿方案已設計已完成，*景區管理房施工圖已完成。

（二）工程：*售票房加固工程完成并已驗收，*景區*壩建設工程完成并已驗收，玉甑景區屑玉泉公廁工程完成并已驗收，*景區石板路維修工程完成并已驗收，*、十二盤停車場維修工程完成并已驗收，玉甑景區龍街溪床清理工程完成并已驗收，“三月初十”、“五一”節日期間基礎設施檢查及維修工程完成并已驗收，*危巖體調查與治理設計方案評審。

下半年工作打算：積極深入學習實踐科學發展觀，以盡心盡職盡責的工作理念保護好*山風景旅游資源，保護游客安全，管理好景區的環境衛生，以安全、文明、整潔、優美的自然景觀吸引各方游客，更好更快地提高*山風景區的美譽度和知名度，為達到門票創收，帶動山區人民群眾旅游致富打下良好基礎。

一、加大基礎設施和旅游服務設施配套建設：做好岐元入口形象工程拆遷和省、市資金上報及立項工作，做好*頂欄桿建設和*危巖體治理工程，做好游客接待中心方案設計、選址以及下馬嶺至玉屏棧道游路建設，環湖游路方案設計及建設，玉屏棧道服務點建筑小品建設，*景區管理房建設，楊八洞景區管理房征地，*景區天門洞方案設計，拔翠峰入口改造，景區規劃編制和“一書兩證”正常發放，做好指示牌更換工作。

二、加大宣傳促銷力度：市場推廣工作（網絡、媒體、旅交會）：參加首屆*休閑旅游產品產易會等。邀請作家來*采風，配合*旅游局作好涼夏促銷計劃，制定旅行社獎勵措施，制作新導游圖、撲克等宣傳品，以及“*山志”前期準備工作。

篇2

【關鍵詞】 黃華山 市場定位 市場預測 市場營銷

林州市黃華山是林慮山風景名勝區中的重要景區之一，享有“太行最秀林慮峰，林慮黃華最勝名”的贊譽，以幽谷、密林、飛瀑、古寺、黃花五大特色而著稱，有“黃華流水顛倒顛”、“懸流千尺進珠簾”、“酷暑藏冰冰冰洞”等七十二勝景。該景區不僅自然旅游資源全面、突出，更是有著獨特的人文旅游資源，黃華山是最早見于史書記載的名山之一，集儒、釋、道于一體，開發歷史悠久、文化積淀豐厚。戰國時期的趙國長城、黃華會館，東魏高歡避暑宮，隋代的覺仁院，宋代的王母祠、慈明院，明清時期的水簾亭、黃華中院、玉皇閣等建筑群；有金代著名書畫家王庭筠在此隱居時創立的黃華書院及歷代著名詩賦碑碣七十余通。本旅游區既能滿足游客一般游覽觀光需求，又能使游客在旅游過程中得到心靈陶醉和知識提高，適合廣大的消費者旅游，擁有廣闊的客源市場。要開發黃華山，對黃華山的客源市場進行規劃，從以下幾個方面進行分析：

1 客源市場定位

林州市總人口104萬左右，人均生產總值達到3萬元以上，有相當大的潛在旅游市場發展空間。由于林州市及其周邊地區城市居民具備較強的旅游消費能力，且交通方便，可以定位于周末家庭休閑度假游類型，包括康體健身方面的活動類型，吸引中青年游客；此外，由于黃華山景區集儒釋道文化于一體，可以在本市及周邊進行節會宣傳，也可以定期舉辦宗教活動，吸引廣大的香客游客。

林州以“一紅一綠”著稱。對于林州及安陽周邊的城市客源市場來說，其旅游消費能力也較強。以鄭州為例，鄭州市常住人口基本達到了1000萬，社會消費水平名列全國大中城市第19位。但由于林州其他同質旅游資源的介入，所以在周邊客源市場的定位就應避免重復。比如由于邯鄲在歷史上的特殊地位（趙長城的都城），可以以“趙文化+城郊或家庭休閑度假”為宣傳定位吸引客人，在鄭州市場可以以“休閑度假+浪漫交友”游以及供驢友活動的線路的宣傳為主要定位來吸引游客。

2 客源市場預測

2.1 空間距離遞減規律

黃華山客源市場可以劃分為三個等級，一級客源市場包括林州、安陽、邯鄲、晉城、長治、焦作、新鄉、濮陽、鶴壁、鄭州等；二級客源市場包括洛陽、開封、商丘、許昌、平頂山、漯河、周口、邢臺、石家莊、菏澤、聊城等城市；三級客源市場為其他省份及城市游客。按照空間距離遞減規律，應重點對一級客源市場進行營銷。

2.2 旅游競爭態模型

旅游市場競爭態是指旅游系統中，各市場的占有率和增長率雙指標方面所表現出的狀態特征。根據市場占有率和增長率情況，將高占有率、高增長率的市場稱為明星市場，將高占有率、低增長率的市場稱為金牛市場，將低占有率、高增長率的市場稱為幼童市場，將低占有率、低增長率的市場稱為瘦狗市場，并據此做出營銷戰略和對策。該模型同樣可以用于旅游客源市場等級劃分。依據研究對象客源市場域的大小，分別采用下述3種劃分方案。如具有全球客源市場域的研究對象，可以考慮選擇方案一；具有較小地方客源市場域的研究對象，則可選擇方案三（如表1）。

黃華山屬于較小地方客源市場域的景區，可選擇方案三。黃華山的一級客源市場為明星市場，二級客源市場為金牛市場，機會市場為幼童市場和瘦狗市場。

那么明星市場包括林州、安陽，金牛市場包括邯鄲、鄭州、晉城、長治等，幼童市場包括石家莊、邢臺等城市，瘦狗市場是除晉冀豫省份之外的省市。

3 客源市場營銷

整合林州的內外宣傳資源，第一，可以從市內旅游主管部門和涉及旅游部門入手，每年固定預算一定的旅游宣傳經費，同時也可以從景區門票收入中提取一定的宣傳經費，集中宣傳，采取新聞宣傳、廣告宣傳、節會宣傳等形式，同時廣泛調動社會宣傳共同參與，號召全市人民以宣傳林州旅游形象為榮，積極投身到林州旅游宣傳的熱潮中，形成全民共同參與和推動旅游宣傳的大格局。第二，可以主動聯合周邊縣市，構建旅游無障礙統一體，允許周邊縣市的民眾能夠無障礙（不收門票）進入景區，擴大黃華山旅游在周邊縣市民眾的認知率和影響力，共同激發和調動更多的人群參與到以提升黃華旅游形象為主體的區域旅游形象宣傳。

3.1 重點開發核心客源市場

核心目標市場是本旅游區客源市場開發的關鍵，建設重點是：（1）利用電視、報紙、網絡等各種媒體加強旅游宣傳，尤其注意各種媒體的組合，比如電視廣告的宣傳+報紙廣告的線路產品介紹+電子商務渠道宣傳。（2）邀請有關知名旅游界人士、新聞工作者、宗教人士以及文藝愛好者前往本區旅游提高知名度。（3）委托旅行社在核心客源地設立、宣傳機構。（4）制造新聞事件，編寫新聞報道，通過電視臺吸引游客的關注。（5）舉辦多種形式的營銷策劃活動，比如節會宣傳，浪漫交友、驢友攻略等。

3.2 拓展目標客源市場

（1）在主要客源地做有針對性的宣傳促銷，避免同質旅游資源的重復。（2）配合林州市進行聯合宣傳促銷；（3）提供優惠的旅游服務，提供林州旅游一卡通服務、旅游集散中心的建立、旅游咨詢服務等。

3.3 爭取機會客源市場

（1）在全國性電視、廣播、報紙、互聯網等媒體與林州市其他旅游區，比如紅旗渠、太行大峽谷等進行捆綁式宣傳；（2）積極參加國內旅游博覽會進行強力推介。

參考文獻：

篇3

活動名稱

木蘭圍場森林草原旅游節

指導思想

圍繞避暑山莊國際旅游文化節的活動主題，積極創造節慶活動氛圍，通過組織一系列參觀考察、研討活動，突出展現木蘭圍場的自然資源和文化內涵。

時間和地點及活動路線

森林草原節活動時間：年6月11日—9月11日

主要活動集中在年6月11日至6月15日

邀請嘉賓參觀主要景區及景點：塞罕壩國家級森林公園、塞罕塔、月亮湖、太陽湖、桃山湖、七星湖

主辦單位及承辦單位

主辦單位

圍場滿族蒙古族自治縣人民政府

塞罕壩機械林場

御道口牧場

承辦單位：

圍場滿族蒙古族自治縣旅游局

塞罕壩國家級森林公園

御道口草原森林風景區

主要活動內容

程序

1、6月11日木蘭圍場森林草原節歡迎儀式在御道口牧場森林草原風景區南山門舉行。

①圍場縣政府王縣長主持

②圍場縣委齊書記致歡迎詞

③市旅游局領導講話

④木蘭圍場森林草原節剪彩（參加人員及人數待定）

⑤赴御道口牧場草原森林風景區參觀考察

⑥晚宴、篝火晚會（御道口牧場吃住）

2、6月12日觀看滿蒙風情表演、參觀考察塞罕壩國家級森林公園，午餐后返程（塞罕壩機械林場午餐）

參加領導及來賓

參加市避暑山莊國際旅游節來賓、市政府、市旅游局領導、新聞記者人及我縣邀請的領導、來賓、旅行商及我縣主要客源地的新聞媒體人。（200人左右）

縣委副書記、縣委常委宣傳部部長、縣人大副主任、縣政府副縣長、縣政協副主席、塞罕壩機械林場領導、御道口牧場領導、有關媒體、縣電視臺記者、縣宣傳部日報社記者站記者。

組織機構

為加強旅游節各項工作的組織實施，成立“木蘭圍場森林草原節組委會”，組成人員如下：

組長：(縣委副書記)

副組長：(縣政府副縣長)

(塞罕壩機械林場副場長)

(御道口牧場副書記)

成員：(縣旅游局局長)

(縣委辦副主任)

(政府辦副主任)

（公安局局長）

（工商局局長）

（物價局局長）

（交通局局長）

（衛生局局長）

（安監局局長）

（廣播電視局局長）

（文體教育局副局長）

（交警大隊隊長）

(塞罕壩機械林場旅游開發公司經理)

(御道口牧場旅游開發公司經理)

組委會下設辦公室：

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通過開展旅游行業安全生產百日督查專項行動，進一步促進黨和國家關于安全生產方針政策、法律法規及“隱患治理年”各項工作部署的落實，促進建立健全旅游安全生產責任體系和安全生產長效機制，強化旅游安全生產管理和監督，提高旅游安全保障水平，深化隱患排查治理，有效遏制重特大旅游安全事故的發生。

二、督查形式

按照管委會統一部署，專項行動由開發區旅游局牽頭，在管委會宋曉波副主任的領導下組織實施。采取企業自查與部門抽查相結合、綜合督查與專項督查相結合的方式進行。

各a級景區（點）、星級飯店、旅行社要按照《開發區旅游行業開展安全生產隱患治理年活動方案》（大開旅發〔2008〕5號）要求深入開展自查。

開發區旅游局組織對全區旅游行業進行重點抽查和專項督查。管委會主管領導組織旅游局、安監局、社管局、消防大隊對金石灘街道、港口、碼頭及旅游重點企業進行綜合督查。

三、時間安排

從4月下旬至7月底，在全區范圍內組織開展旅游行業安全生產百日督查行動；6月中旬前，全面開展自查，旅游局進行重點抽查和專項督查；6月下旬，管委會組成督查組，由管委會主管領導帶隊進行綜合督查。

四、督查內容

國家有關安全生產的法律、法規貫徹實施情況；安全生產投入情況；安全生產管理機構設置和人員配備情況；安全生產責任制建立和落實情況；安全基礎管理、安全教育培訓制度制定和落實情況；安全隱患排查、整改情況；應急管理體制、機制、法制及預案體系建設和應急管理工作落實情況。

五、工作要求

1、加強組織領導。各a級景區（點）、星級飯店、旅行社要把督查專項行動作為旅游安全工作的重要任務，主要領導要研究部署，加強督促檢查，分管領導要深入一線督查，認真落實企業主體責任，開展本單位自查工作。

2、狠抓工作落實。各a級景區（點）、星級飯店、旅行社要結合工作實際，制定具體督查方案，明確督查內容、要求和責任。要建立和落實督查工作責任制，健全工作機制，對督查中發現的隱患和問題，要責令立即整改；不能現場整改的，要提出防范措施，明確整改期限和責任人，做好應急預案；嚴重危及安全的，要立即責令停產整改。做到排查不留死角，整治不留隱患。

篇5

以黨的“十七大”精神為指導，堅持實踐科學發展觀，圍繞全市“古鎮旅游年活動”和全縣“旅游活縣”戰略，著力培育旅游產業六大要素，營造全民興旅的濃厚氛圍，充分依托豐富的人文及自然旅游資源，加大全縣旅游總體策劃、規劃、旅游項目推介、旅游景區（點）建設、旅游商品研發、旅游產品促銷、旅游行業管理等工作，加快旅游產業發展步伐，發展大旅游、拓展大市場、形成大產業，促進資源優勢向產業優勢、經濟優勢、效益優勢轉化，全面提升旅游產業的整體形象和市場競爭力。

二、工作目標

根據年度《縣委工作要點》和《縣政府工作報告》以及市旅游局年度旅游工作目標管理的要求，旅游局明確年度旅游工作要點。

（一）旅游規規建設。一是修訂編制全縣旅游產業發展總體規劃；二是編制龍缸國家地質公園保護性規劃。

（二）旅游招商引資。一是做好龍缸、歧山草場等旅游項目的策劃推介；二是參加市政府組織的遼寧省大連市旅游交易會，大力開展旅游項目招商推介；三是力爭完成五星級旅游飯店招商選定業主。

（三）旅游項目建設。一是做好縣五星級旅游飯店設計方案評審工作，并啟動五星級旅游飯店建設；二是啟動草場亞景區綜合開發前期工作；三是啟動龍缸國家地質公園龍洞的保護工程建設。

（四）營銷宣傳活動。主要是實施旅游發展“六個一”工程。一是制定一套旅游促銷方案；二是制作一份旅游宣傳資料；三是編輯一冊旅游“一本通”；四是制作一張旅游地圖；五是開發一批旅游紀念品；六是開展一次旅游推介活動。

（五）旅游節慶活動。一是協助泥溪鄉舉辦火山峽5.1漂流活動;二是指導全縣鄉村旅游節：油菜花節、櫻桃節、枇杷節及張飛廟廟會周活動;三是組織參加市政府舉辦的第十四屆

三峽國際旅游節。四是是組織參加市政府舉辦的第十三屆山水都市旅游節。

（六）旅游產業要素培育。主要是指導、培育、新增1家二星級以上的旅游飯店。

（七）旅游經濟指標。全年接待海內外游客39萬人次，比上年增長11.4%；實現旅游業收入8000萬元，比上年增長128.6%。

三、工作措施

為堅持“旅游活縣”戰略，做好旅游規劃，強化招商引資，加強景區（點）建設，完善服務設施，拓展旅游市場，規范旅游行業管理，提升旅游產業整體形象和市場競爭力，具體將采取以下措施。

（一）做好旅游發展規劃設計

1．高起點修訂編制全縣旅游產業發展總體規劃。“本著與全市旅游規劃相銜接、與產業發展相銜接、與新農村建設規劃相銜接”的原則，騁請國內知名旅游規劃設計單位，修訂編制縣旅游產業發展總體規劃，合理安排旅游空間布局。

2．高質量實施旅游修建性詳細規劃。以全縣旅游產業總體規劃為指導，嚴把旅游修建性詳細規劃的論證實施關，每個項目都要力爭聘請專家精心規劃、反復論證，確保多出精品、不留敗筆。

3．高要求彰顯個性化單體項目規劃。強化“特色就是競爭力”理念，在旅游單體項目規劃上注重培育自己的特色，突出項目個性特征，不搞“復制品”和大路產品，力求一個項目一種風格，一個項目一個特色，力求做到風格各異，以特取勝。

（二）加強旅游招商引資力度

1．制定旅游招商引資工作方案，狠抓龍缸、歧山草場、彭氏宗祠、龍脊嶺生態文化長廊、磐石城古軍寨、高陽湖等旅游項目的深度策劃、包裝，積極參加市政府組織的遼寧省大連市旅游交易會和首屆西部博覽會，大力開展旅游項目招商推介，力爭每年包裝打造1—2個景區景點。

2．以駐、、三個辦事處為旅游招商引資平臺，采取“走出去，引進來”的辦法，有針對性地開展旅游項目推薦會，重點推薦龍缸、歧山草場、縣五星級旅游飯店等旅游大項目，集中力量打好張飛廟4A景區和龍缸國家地質公園兩張牌，力爭旅游招商引資實現重大突破。

（三）推進旅游項目設施建設

1．推進張飛廟4A景區提檔升級工程。盡快完成張飛廟景區提檔升級規劃，明確張飛廟景區提檔升級項目的建設內容，啟動南濱路綜合開發和旅游碼頭建設，借實施沿江生態屏障工程的契機，加強張飛廟4A景區的綠化和環境配套建設，抓好張飛廟景區可視范圍內的綠化、保護范圍內有損張飛廟景區風貌的違法違章建筑物的拆除、建構筑物風貌的控制等，進一步提升張飛廟4A旅游景區的整體形象。

2．啟動縣五星級旅游飯店建設。做好縣五星級旅游飯店前期招商引資基礎資料工作，加強相關基礎設施及配套設施建設，抓好旅游飯店規劃設計方案指導、征求意見和評審工作，并啟動五星級旅游飯店建設。

3．抓好國家地質公園綜合開發工作。重點編制龍缸國家地質公園保護性規劃和龍洞地質遺跡保護方案，加快龍缸國家地質公園旅游項目開發，建設清水至龍缸、清水至歧山草場旅游公路，完善公園景區（點）安全設施設備建設，完成公園核心景區打樁定界工作，初步實現對外接待。規劃建設歧山草場至南三峽旅游連接公路，串聯南翼旅游景區（點），形成旅游經濟循環圈。

（四）大力開展旅游宣傳促銷

1．多渠道加大旅游宣傳促銷力度。一是選擇影響力大的旅游衛視和等主要客源地的主流媒體，在黃金時段加大宣傳力度，同時，積極參加國內重要客源地的旅游交易會和各類旅游展銷會，進行促銷宣傳。二是充分發揮網絡的作用，建立旅游網站與國際國內知名網站的鏈接，采取圖片、視頻等形式，推出旅游產品和旅游線路。三是進一步推動云、萬、開、利四地旅游聯合體建設，共同制作區域旅游形象宣傳手冊，推出區域精品旅游線路。

2．組織參加市旅游重大節慶活動。通過組織參加市政府舉辦的第十四屆三峽國際旅游節和第十三屆山水都市旅游節，大力營銷宣傳三國文化、鹽文化、移民文化以及訪古旅游、養生旅游、紅色旅游、科考探險旅游、休閑度假旅游等文化旅游產品，形成特色旅游資源，豐富旅游文化內涵，提升旅游知名度和美譽度。

（五）指導舉辦旅游節慶活動

1．按照“月月有活動，季季有”的活動要求，制定全縣旅游宣傳促銷活動方案，通過合作、培訓、現場指導、協助籌備、組織參加等方式進行，指導有關鄉鎮和部門以及旅游企事業單位爭取活動經費，制定活動工作方案和安全工作預案，確保旅游活動“安全、秩序、質量、效益”四統一的目標。

2．積極協助舉辦油菜花節、櫻桃節、枇杷節、火山峽5.1漂流節、張飛廟廟會周、三峽移民文化節等一系列節慶活動，通過精心策劃，加強媒體宣傳，邀請市內縣外旅行社組織客源，組織各有關部門和鄉鎮以及旅游企事業單位開展旅游商品展銷。力爭全年節慶活動接待游客5萬多人，實現旅游節慶綜合收入700余萬元。

（六）提升旅游行業管理素質

1．加強旅游行業隊伍建設。為了旅游市場健康、有序、規范的發展，通過開展旅游行業管理業務培訓、外出學習考察、星級飯店評定、旅游行政執法知識學習等一系列活動，在掀起一輪崗位練兵熱潮，通過活動促進交流，提高旅游從業人員的服務技能和水平，提升旅游管理隊伍的綜合素質，建設一支政治素質硬、服務水平高、業務能力強的學習型旅游行業管理隊伍和從業人員隊伍。

篇6

關鍵詞：平遙古城；開發

平遙古城，位于山西省的中部，具有2700多年的歷史，面積為2.25平方公里。1997年，平遙古城被列入世界遺產名錄，是中國唯一以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。它是中國明清時期漢民族地區縣城的活標本，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發展的完整畫卷。

一、 平遙古城旅游開發現狀

近年來，平遙古城景區通過海報、媒體、舉辦大型活動等宣傳措施，全面提升了平遙景區的旅游形象。并利用了申遺效應，塑造了“世界遺產平遙”的旅游品牌，景區通過對自身人文軟環境的重塑、硬件設施的不斷改造，全面激發了平遙古城歷史文化傳統的保護措施和發展潛能。讓游客在古城的旅行中，有了舒適度和體驗度。演出《又見平遙》的傾心打造，讓游客成為演員，增加了游客的興致。通過參與性演出，了解平遙的大院文化、回顧平遙的歷史，也激發了游客對“家”這一主體的探索，獲得觀看者的一致好評。

二、 平遙旅游開發目前存在的問題

1.宣傳形式單一、宣傳口號缺乏

平遙古城的歷史文化厚重。但在宣傳形式上過于單一，只注重宣傳了晉商文化，而對古城的其它漢文化幾乎沒做宣傳。讓外省游客聽到“平遙”兩個字，就是去了解晉商文化。因而形成了一種“我不從商，不要去了解商業文化”的誤區。目前，平遙的宣傳口號是：“世界遺產文化地”、“中國漢民族城市在明清時期的杰出范例”等等。這些口號存在著理解模糊不清、太長不容易記住、聽起來不唯美這樣的問題。而在中國很多旅游古鎮的宣傳語值得借鑒，如：蘇州周莊“江南水鄉，夢回周莊”

2.政府旅游監管弱，老百姓保護意識薄弱。

古城的老百姓，對古城的保護意識薄弱，有的甚至根本沒有保護意識。古城內存在著院落破壞嚴重、城墻下道路泥濘、自行車亂停亂放等問題。雖然政府部門做了一定的引導，但一些老百姓、特別是遠離核心景區的老百姓對建筑毫無保護的意識。

3.基礎服務設施不到位

（1）古城交通設施混亂、接待能力較差。平遙古城的整體結構成四方形，每個入口都有老百姓開的電瓶車載客進城。載客車的進出并沒有劃分的線路，因此，存在交通混亂，事故發生的現象。古城內的民居客棧，旺季接待能力弱；整個古城的規劃零亂，街道沒有形成特色的文化，存在著街道鋪面零亂相雜的情況。好似“中國旅游商品的集合地”，沒有古城特色旅游商品出售。

（2）接待淡旺季明顯，沒有與周邊的景點結合營銷。每到旺季，出現游客增多，找住宿。古城內人滿為患，人車不分，游客不能全面欣賞古城，對建筑物的破壞也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖無幾，商店關門歇業。平遙古城已通過《喬家大院》、《立秋》等電視電影對平遙的大院文化作了宣傳。但沒有借助宣效應很好地與周邊的景點銜接起來營銷。

三、對平遙古城旅游開發的建議

1.宣傳方式多樣化、打造獨具特色的宣傳口號

平遙古城在景點的宣傳方式上，主要是依靠電視、報紙、舉辦大型活動進行宣傳。并且宣傳對象大部份針對本省游客，網絡的介紹也只局限于對景點的基本介紹。應充分利用好媒體，固定各項節日或大型活動的舉辦時間，在網絡上大力宣傳，電臺播放。制作精美而小巧的旅游宣傳手冊和旅游地圖，放在交通工具上，游客憑借宣傳手冊或旅游地圖，可以享受平遙古城各項優惠政策。著作一些訪古探秘的散文、歌曲。平遙古城的宣傳口號可以是“走進古城，探尋歷史”等等。

2.增加老百姓的古城保護意識

老百姓沒有古城保護意識，來源一般分兩個原因：一認為旅游開發自身沒有受益。二是是城區老百姓的文化水平低而決定。景區管理中心可以在人流較少的地方，每天定時開展不同的民俗活動，居民協助游客制作參與進來。如：剪紙技術、皮影表演和制做、餐館門前學習面食制做等等，游客自已做的工藝品，都會自愿買回去。而收入可以由景區管理中心統一管理，每月按居民出場的時間和場次分發。老百姓有了收益，自然就參與其中。

3.完善基本服務設施

古城景區可專門組織召開國際、國內旅行社意見征集會、導游意見征集會等會議，傾聽身在一線的旅游工作者的意見和建議。一線工作者是直接與游客接觸的群體。可以了解游客的需求和旅游市場最前沿的動態；因而，通過召開意見征集會，可以有效地獲得景區發展的意見和建議，從而完善自身的軟硬設施。

4.提高全城的整體服務水平

提高整體服務水平，最重要的是提高居民的服務意識，政府可以通過開展活動來提高全民的服務水平。如：舉辦“文明禮儀在平遙”活動，從政府到企事業單位、學校、街道、村委會。一級一級開展“文明禮儀”學習活動，再分級別、單位開展“文明禮儀”比賽，驗收學習成果。這樣可以將居民的素質得到一個整體的提高；再由此推進其它旅游服務的學習，如：與當地職業院校聯合舉辦酒店服務培訓班，擬開客棧或已開客棧的老板和員工必須取得合格的資格證書，才可以營業或工作等措施。這樣來提高居民的服務意識。

5.多形勢吸引游客，制定新的營銷方案。

針對游客淡旺季明顯的問題，要制定有效的營銷方案。旺季可以擬定多條與周邊景點結合的旅游線路。在城門口設立旅游咨詢點、多渠道向游客宣傳。淡季則可以舉辦一些大型的民間活動，加大與周邊省份、國際間的合作，吸引游客到古城親身體驗。而在營銷方案的制定過程中，不能僅僅局限于宣傳平遙古城，要制定出獨具特色的旅游線路，吸引國內外游客。如將古城旅游結合剪紙文化、古城旅游結合山西工業旅游、古城旅游結合攝影寫真體驗等等。

參考文獻：

[1]郭娟《平遙古城的經營開發戰略》（山西綜合職業技術學院商貿旅游系）

篇7

一、指導思想

堅持政府為主導、企業為主體、市場化運作的工作思路，按照立足實際、量力而行的原則，充分調動企業的積極性，通過多形式、多渠道強化宣傳，不斷提升我區旅游業影響力，提高旅游經濟效益。

二、突出宣傳重點

（一）重點旅游項目。主要包括國際會議中心、溫泉城國際會議旅游文化風景區、湖旅游度假區、天下第一宴——世界奇石博物館、世界全國青少年活動營地、文化產業園、山滑雪場、天庭樂園等旅游大項目及區內星級酒店。

（二）鄉村旅游項目。主要包括歡樂農莊、民俗村、旅游度假村、生態園、景區等項目。

（三）其他旅游資源。特色鮮明的旅游商品、底蘊深厚的歷史文化、保存完整的自然生態、古樸醇厚的鄉村民俗等旅游產品。

三、拓寬宣傳渠道

（一）加大宣傳報道力度。進一步做好新聞宣傳與項目推介結合文章，與各大媒體搞好對接，在適當時機，邀請媒體記者采風，加大旅游大項目宣傳力度。適時召開全區旅游大項目建設情況新聞會，宣傳介紹全區旅游項目建設情況及發展前景，為項目運營提前造勢。拍攝制作全區旅游宣傳片，在區電視臺開辟專欄，每天定時播出，持續提升旅游美譽度。

（二）組織開展推介活動。充分挖掘資源優勢，積極策劃組織旅游節慶活動。繼續搞好旅游業成果展、廟會等旅游節慶活動，持續提升區域影響力，逐步打造節慶活動品牌。加大對旅游大項目宣傳推介，通過策劃演出，邀請媒體、旅行社，編制旅游線路圖等形式，增加項目知名度，提升影響力。組織旅游景區（點）及招商項目參加國內各類旅游交易會、推介會，宣傳推介自身的同時，學習經驗，加快發展。

（三）加強旅游信息標識建設。進一步強化旅游信息網絡建設，科學設置網站欄目，及時旅游資訊，更新網站內容。結合全區旅游大項目建設情況，策劃制作全區旅游宣傳折頁（畫冊），在重要接待活動及節慶活動中發放，全面展示我區旅游業發展成果。在京滬、京福高速路及區內交通干道設置全區旅游形象宣傳牌及景區旅游指示牌，增加設置密度，提升宣傳效果。

四、加強組織領導

（一）成立領導機構。為切實加強對旅游宣傳營銷工作的組織領導，區政府成立由分工副區長任組長，有關部門、鄉鎮（街道）負責同志為成員的旅游宣傳營銷工作領導小組，負責全區旅游宣傳營銷工作的組織協調和督導調度。各級各有關部門也要成立專門機構，落實好宣傳營銷各項任務，確保工作順利開展。

篇8

想去棲霞艾山泡溫泉，想去蓬萊極地海洋世界看鯨鯊，在游玩中既想賺得方便又想得到實惠，怎么辦?去咱煙臺的旅游淘寶店看看吧!

2012年煙臺市旅游公共服務中心依托淘寶網開設了“仙境煙臺旅游產品在線超市”，進行景區門票等旅游產品的線上預訂，整合了全市景區、酒店等旅游產品，進行網絡在線直銷，是構建城市目的地整體銷售推廣平臺的一個有效組成。

“在線超市不僅為網友游客提供全市旅游景區門票和商品銷售服務，同時通過在線客服細致周到的咨詢服務，以及與各景區企業的積極協調，為游客進入景區提供更多便利，有效降低了游客的旅游成本，對煙臺旅游資源產品的宣傳起到了積極作用。”煙臺市旅游公共服務中心工作人員王鶴濤介紹。

這種以政府機構名義開網店，進行產品在線營銷活動的模式，獲得了2012年中國休閑旅游在線營銷創新獎。

據悉，2013年煙臺市旅游公共服務中心還將電子商務拓展到煙臺旅游資訊網并擴大在線超市的規模，逐步啟動全市各類旅游產品上線。積極引導各類旅游企業加盟參與、投放產品上線并將其作為重要的營銷平臺，完善旅游產品的與管理。

同時將加強與淘寶旅行、同程網、欣欣旅游網、途牛網、去哪兒網、馬蜂窩旅游攻略網等旅游網絡運營商(OTA)合作，擴大電子商務規模。

在“旅游達人+微博推廣”的雙線互動活動中，組建了以“煙臺市旅游局官方微博”為主體，包括全市15個縣市區旅游局、60余家旅游企業在內的煙臺旅游官方微博群，同時面向全社會開展旅游達人實地采風活動。這種旅游新媒體的聯動宣傳形式，是旅游網絡新媒體宣傳營銷模式的一次創新，并獲得了2012年“中國休閑創新獎”媒體創新獎。

2013年，移動互聯網、手機客戶端、微博、微信、微電影、手機報、手機雜志、二維碼、百度知道、百度貼吧、社交網站等新媒體手段也將運用到旅游宣傳推介中。

將建煙臺旅游官方微博群

明年力爭開通俄羅斯旅游包機

煙臺旅游如何能吸引到更多外地游客?記者從煙臺市旅游局了解到，為此，今年將推進一系列重點區域的戰略合作。

“重點推進京津塘、冀魯豫、東北三省、長三角、港澳、臺灣、日韓、俄羅斯客源地建設。在客源地每一區域選擇一個戰略合作城市，在每一個城市選擇一個重點合作企業，異地共建煙臺市旅游推廣中心。”煙臺市旅游局市場科的工作人員介紹，明年將首批建成香港、臺灣、上海3個旅游推廣中心，力爭開通煙臺至俄羅斯旅游包機。

去年，以“觀亞沙盛會、游仙境煙臺”為主題，在央視一套《晚間新聞》、五個外語頻道、高清頻道等的黃金時間以及環渤海、長三角等重點客源地媒體投放了煙臺城市旅游形象宣傳片。

在臺北市20條線路52輛公交巴士車體，在香港《蘋果日報》、《東方日報》等媒體，也能看到煙臺的旅游形象廣告。

同時，俄羅斯、香港旅行商煙臺采風團、尋找最美的休閑城市全國記者采風行等多個專業媒體來煙采訪。

在拓展海內外旅游市場時，煙臺旅游部門采取多元化措施。組織參加了國際國內旅游交易會、環渤海旅游城市產業博覽會、TPO亞太城市旅游推進年會、中俄首屆旅游交易會等20多項旅游活動，與海內外旅行商建立了廣泛的聯系。

以煙臺香港直航為契機，通過融入親情、文化元素，策劃舉辦了一系列旅游宣傳推介活動。赴臺灣舉辦了2012煙臺(臺灣)旅游推介會，重點推介亞沙游、鄉村游、葡萄莊游、高爾夫等系列旅游產品。

打造“十分鐘旅游便民服務圈”

作為全國首批、全省唯一“國家智慧旅游試點城市”，今年煙臺市也將著手制定《煙臺智慧旅游城市建設行動方案》，全面啟動全國智慧旅游城市試點工作。

著手開發手機旅游移動網、旅游監管平臺，推進旅游服務進企業、進校園、進廣場、進社區、進農村，打造“十分鐘旅游便民服務圈”。

“發展智慧旅游，首先要建設完善旅游網站。”煙臺市旅游公共服務中心的工作人員介紹，依托煙臺目的地數字旅游服務系統的數據后臺，統籌整合了包括煙臺旅游政務網、煙臺旅游資訊網、五彩煙臺體驗網、煙臺旅游繁體中文網等在內的全市旅游網站集群。

同時，積極引導縣市區旅游局、重點旅游企業加快旅游信息化建設，支持和協助其對煙臺目的地數字旅游服務系統的對接和應用。

探索智慧旅游，還將引導創建一批智慧旅游信息化示范企業，推進試點項目建設及試點工作，加強景區、酒店等自助式、智能型服務功能的開發應用，增補提供wifi無線網絡等公共服務措施，引導旅游企業為游客提供無線網絡免費服務。

篇9

營造國民旅游氛圍，引導旅游消費，培育“海峽旅游”品牌，拓展客源市場，提升游客總量，為貫徹落實中央擴大內需、拉動消費的政策方針，積極應對國際金融危機影響，根據國家旅游局《關于開展“全國百城旅游宣傳周”活動的通知》和省旅游局《關于開展“全國百城旅游宣傳周”活動暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”活動實施方案》精神，結合我市旅游市場開發實際，決定在全市開展旅游宣傳周暨“歡樂海峽·愛在”旅游年活動，以整合資源，形成旅游宣傳促銷合力，實現市外游客來莆旅游人數有明顯增長，入莆臺胞人數有明顯增長。

二、活動名稱、時間

名稱：市“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”活動

時間：旅游年活動從月日啟動，貫穿全年；全國百城旅游宣傳周為月日一日。

三、活動主要內容

（一）電視電話動員會議

時間：年月 日上午09：00—11：50

地點：市電信公司電視電話會議室

內容：收看國家旅游局“全國百城旅游宣傳周”電視電話動員會、省旅游局“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”電視電話動員會議，召開市旅游系統工作會議貫徹落實國家旅游局、省旅游局會議精神，研究部署市旅游宣傳周和旅游年工作。

（二）全市活動啟動儀式

月日組織各縣（區、管委會）旅游局、全市旅游景區(點)、星級酒店、旅行社等在市區步行街舉辦“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”市活動啟動儀式。在啟動儀式上，向廣大市民發放免費景區門票。

（三）開展“歡樂海峽·愛在”旅游年系列活動

l、圍繞生態旅游年和海峽旅游主題，編制精品線路。在對傳統旅游產品進行整合、提升的基礎上，根據市場需要，挖掘優勢，突出特色，推出圣地濱海游、生態風光攬勝游、鄉村休閑浪漫游、紅色記憶重溫游、工藝美術鑒賞游等主題線路對外大力推介。

2、組織旅游進社區、下鄉村宣傳促銷活動。組織旅游企業進賓館、進酒店、進車站、進社區、進農村開展宣傳促銷活動，發放旅游宣傳圖片、資料，發放旅游優惠券，開展城鄉旅游互動，積極鼓勵市民到旅游“名鎮名村”和“工農業示范點”優惠旅游。

3、組織旅游企業到主要客源地開展促銷推廣活動，介紹入旅游優惠政策，發放免費景區門票等。月初組團赴省市進行旅游宣傳推介，與當地旅行商進行交流洽談。月底組織赴大連參加國內旅游交易會。月份，參加百人旅游促銷團赴臺灣參加臺北國際觀光博覽會并進行巡回宣傳推介。月份，組織重點旅游企業赴江蘇、上海等地推介。同時，積極鼓勵旅游企業加強促銷意識，自主促銷。

4、組織推出系列旅游節慶活動。舉辦第四屆中國（）海峽工藝品博覽會，舉辦第十一屆中國·文化旅游節。

5、充分發揮對臺優勢地位，認真做好臺胞直航島的各項工作，借海峽兩岸媒體的互動配合宣傳報道，擴大活動影響力，促進兩岸旅游大交流。

6、繼續發揮閩東北區域協作區的區域合作優勢，加強合作，聯合促銷，擴大影響。

四、大張旗鼓宣傳造勢，營造國民旅游氛圍

加大旅游年宣傳造勢力度；力求最大化引導旅游消費，做到電視、網絡、報紙、廣播等多媒體整合互動，宣傳造勢活動從月份啟動，有聲有色、迭起，延伸到第五屆海峽旅游博覽會。

1、利用中央及省、市電視媒體開展系列宣傳報道。月份起在央視投放“歡樂海峽·愛在”島旅游廣告。在東南電視臺《暢游》欄目介紹旅游。爭取在海峽衛視的旅游欄目中播放旅游廣告。

2、利用晚報、僑鄉時報等平面媒體開展系列宣傳報道。系列介紹旅游產品，重點推介旅游精品線路。引導、鼓勵旅游企業向公眾推出適銷對路的旅游產品線路。

3、利用網絡媒體開展系列宣傳報道。主要在旅游網站旅游景區資訊。

4、編制一批旅游光盤、旅游地圖、旅游畫冊、旅游風光撲克牌等宣傳品進賓館、進酒店、進車站、進社區、進農村，擴大宣傳覆蓋面。

五、出臺優惠措施，鼓勵旅游消費

1、月日通過旅行社組織的全程在工藝美術城參加中國海峽工藝博覽會活動的市外游客將獲得60元/人補助。通過旅行社組織的在工藝美術城參加中國海峽工藝博覽會活動停留1個半小時的市外游客將獲得30元/人補助。

2、提供免費參觀島、景區紀念門票3000張，在啟動儀式、全國旅交會及周邊省市旅游推介會上發放。

篇10

關鍵詞： 廣元 白龍湖 市場營銷

一、市場營銷現狀

白龍湖位于川、甘、陜三省結合部，水面面積75km2，被譽為“西南第一湖”，為國家級風景名勝區。景區所在的青川縣旅游業的市場營銷工作剛剛起步，但營銷及其策劃人才的缺乏，當地旅游主管部門資金的不足，使得青川縣旅游市場營銷工作缺乏整體的、長遠的營銷規劃，有針對性的旅游市場營銷活動開展的很少，到目前為止，大多為傳統的營銷方式，如紀錄片及畫冊的制作，電視專題介紹等，促銷方式比較單一，因此旅游促銷效果不佳，旅游資源和產品的知名度很低。白龍湖風景區1997年成立白龍湖風景區管理局，開始對風景區實施管理。由于對風景區的定位、定性及宣傳等多方面的原因，風景區的知名度低，對游客吸引力不強。加之地震對經濟帶來的影響，經濟效益不盡人意。

在今后的旅游營銷中，應制定科學的營銷計劃和營銷方案，組織專門的旅游營銷隊伍赴主要客源地市場及開展旅游宣傳促銷，以吸引更多游客。

二、市場營銷戰略措施

1.健全營銷組織

建議青川縣建立和配置專門的市場營銷機構或人員，形成一套良好的市場運作系統，保持一支穩定的營銷隊伍。統一制定營銷計劃，開展營銷工作，使市場營銷工作從組織上得到確保。

2.建立多層次的營銷網絡

旅游營銷具有多種渠道和不同形式，應注重多渠道的開通，營銷工作的重心是旅游中間商（包括旅行社、客源市場大型企業、單位、學校等部門），應與他們建立密切的合作關系，發揮這些中間環節的作用，擴大影響，幫助組織客源，啟動市場。

3.實施旅游促銷組合

旅游營銷具有不同的形式，在近期應實行廣告、營業推廣、公共關系、人員推銷四種方式的組合。根據景區的實際情況，廣告和公共關系應該作為最重要的促銷方式，其目的在于事半功倍地擴大影響力，使市場盡快了解景區，把景區作為旅游目的地。

三、旅游景區細分市場選擇

白龍湖國家級風景名勝區旅游資源是青川縣旅游的導向性資源，經開發后可形成為青川縣重要的旅游產品，也具有較廣闊的市場前景。元旦、清明假期的設立，強化了周末的旅游消費特征，更有利于近郊游的發展。增加了鄰近地區的互動。因此，白龍湖景區的市場可定位如下：

一級市場：以廣元市、成都市、綿陽市為中心的四川省內市場；陜西西安、漢中市市場；甘肅蘭州市、隴南地區市場；廣元市過境國內游客市場。

二級市場：重慶市、云南昆明等四川周邊省、市市場及北京、上海、廣東等沿海市場。廣元市過境的境外游客市場。

三級市場：國內其他省市市場。四川省過境的境外游客市場。

四、旅游促銷方案

1.政府主導性的促銷工作

白龍湖是青川的旅游精品，青川縣政府要與林業廳、建設廳、體育局等部門合作，參與這些系統主辦的宣傳活動，得到其支持與幫助。

積極組織青川縣內企業參加全國和目標市場區域性的各種旅游交易會，進行宣傳促銷。

組織成都、重慶、綿陽、德陽及陜西西安市、漢中市、甘肅蘭州市、隴南地區等地的知名旅行社、旅游協會的有關人員進行考察和技術交流，建立聯系，爭取客源。　與一級市場的大型企業、政府部門、事業單位、社會團體的工會、老年辦、共青團等機構建立聯系，爭取會議旅游、獎勵旅游、節假日休閑度假等旅游份額。與一級市場內各大中專學校、職業技術專科學校的團委、學生會掛鉤，組織寒暑假的科技、文化、社會發展、革命傳統教育等專題的夏令營、冬令營，擴展旅游客源市場。

在一、二級市場的各中心城市設立旅游服務窗口，持續不斷地向該城市及周邊地區輸出青川縣的旅游信息，便于上述地區的居民獲取信息和出游。

邀請知名的作家、作曲家以青川縣景區及文化為題材譜寫歌曲,進行宣傳活動。

2.旅游中間商

旅游銷售渠道選擇必須以風景區的目標市場為起點，以最佳經濟效益為目的展開。青川縣在旅游促銷過程中，有以下的中介媒體可供選擇：

(1)旅行社：主要是各級目標市場的旅行社；(2)航空公司機票處：這類中間商在城市分布較多，分銷成本較低，是資金不足之時開拓市場的一種理想選擇；(3)其他行業大型公司的旅游部：許多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是從事組織本公司職工的旅游度假和會議、接待的安排，這類中間商的經營優勢在于本身具有完善的銷售系統和廣泛的客戶群，與這類中間商建立業務關系，不需要花大力氣、大投入就能擴大產品銷售的范圍；(4)公共交通經營企業：主要指省內公交運輸和鐵路、航空運營企業，應充分利用他們的關系網絡和業務經營的場地開展促銷工作；(5)大型百貨公司和超級市場：這是距離普通市民最近的旅游中間商。

3.博客營銷

Web2.0潮流掀起旅游信息流傳遞模式的革命性轉變，從旅游企業到旅游者的信息流傳遞轉變成從旅游者到旅游者的信息流傳遞。個性化旅游信息對于目的地具有強大宣傳功效。新西蘭航空通過贊助影視明星博客《李老大的博客江湖》，以連載暢游新西蘭游記的形式來擴大其影響力。加拿大Bay of Fundy旅游公司推出公司博客來分享目的地的新聞、美食、照片、視頻，吸引了眾多游客。春秋航空公司老總王正華也推出了CEO博客，客戶服務人員則對博客的在線評論中提出的問題、意見和建議做出及時反饋，博客成為旅游業服務的對外窗口。烏鎮與博客推廣平臺BlogBus聯合進行了旅游博客營銷。烏鎮利用BlogBus良好的口碑和用戶基礎，BlogBus利用烏鎮千年古鎮的魅力，雙方通過資源互補而獲得了雙贏。

博客作者的選擇是旅游博客營銷成功與否的重要力量，景區可用當地文化名人作為博客作者，利用名人的影響力對公眾產生導向作用。

參考文獻：