導語：如何才能寫好一篇新媒體運營職業前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】手機電視;新媒體;專業人才;調查

【中圖分類號】G221【文獻標識碼】A

一、本次調查的基本情況介紹

一、調查的背景

截止到2008年12月31日,中國手機總用戶數已達4.57億戶,成為世界最大的移動通訊市場,傳統的語音通信和短消息服務已經不能滿足這一市場不斷增長的消費需求。第三代、第四代移動通訊網絡的開發運行,使得手機可以提供以高速率、大容量數據業務為核心的新一代移動通信服務,最終成為集多種功能于一體的“移動多媒體終端”。

手機電視是這一終端的核心應用,它是指通過移動通信或數字廣播網絡,以點對點或點對多點的傳輸方式,在具有操作系統和視頻功能的智能手機上觀看電視的服務。手機電視的出現開辟了一種全新的信息傳播渠道,它既具備傳統傳播方式的優勢,如電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性、手機媒體的私人化,同時又融合了新興媒體互聯網的交互性以及數字技術的高質量和大容量,用戶能夠通過手機隨時隨地地以最快的速度了解最新的時勢動態。面對手機增值業務的爆發式增長和3G手機的巨大市場前景,中國各地運營商相繼開通了手機電視業務,此舉不僅拉近了電信產業和廣電產業的距離,更有助于培育一個迅速增長的新興市場。2006年8月,我國手機電視付費用戶達到28萬,而到了2007年上半年用戶數已經突破90萬,據估算,到2008年我國整個手機電視產業將達到100億元的市場規模,手機電視市場蘊含著巨大的商機。[2]

上海地處中國新媒體產業發展的核心地帶,占據著全國70%左右的市場份額。2005年,上海文廣集團獲得了全國第一張手機電視牌照,組建了第一家全網運營的手機電視公司,其業務的發展將對中國手機電視行業產生重要影響。從表面上看,媒體之間的競爭是受眾的競爭、市場的競爭,但實際上是以新聞人才為支撐的媒體綜合實力的競爭,說到底是人才的競爭。上海手機電視產業的迅速發展帶來的是對手機電視專業人才需求的迅速增長,它既需要有科技含量很高的現代數字傳媒工程專業的人才,也需要有較高新聞傳播素養的文科人才,還要有適應新型手機電視產業鏈發展要求、懂得新媒體企業管理的經營策劃人才。手機電視產業橫跨廣電、電信、設備制造等許多傳統行業、領域,在人才需求上具有高度的復合性。但是由于手機電視等新媒體產業剛剛出現,上海高校的相關專業還是遵循傳統的培養媒體人才的教學模式,與該行業發展需要的新型復合人才差之甚遠,人才需求與培養的錯位成為影響媒體核心競爭力、制約上海手機電視產業發展的一大瓶頸。那么上海市手機電視人才的職業環境如何?他們應當具備什么樣的能力素質才能滿足手機電視行業的發展需求?這是關系到上海市新媒體發展戰略的重大問題,也是當前迫切需要研究的課題。

作為新媒體產業,手機電視具有行業交叉大、發展變化快等特點,因此本研究采用典型調查的方式,以上海文廣集團旗下的東方龍移動信息有限公司(現更名為東方龍新媒體移動信息有限公司,以下簡稱東方龍公司)作為調查對象。作為我國目前規模最大的手機電視節目集成運營平臺和內容運營商,該公司提供文廣集團包括11個頻道、12個頻率的視音頻版權內容,涉及互動娛樂、新聞資訊、生活實用信息等多項服務,構建了成熟的基于2.5G的移動流媒體技術服務體系,并為未來的3G運營平臺的業務開展進行了技術、內容和人才的儲備,因此調研結果更有利于我們掌握上海市手機電視人才需求的實際情況。我們所調查的內容包括手機電視專業人才職業狀況、各崗位人員能力素質需求狀況,以及員工對自身職業前景的期待三個部分。

二、 國內外的調查研究現狀分析

手機電視作為一個新興的產業,誕生至今只有兩年的時間,無論在實踐還是理論上都處于探索期。從世界范圍看,日韓歐美與我國幾乎同時開展了手機電視業務,雖然其技術擴散速度快,市場化程度高,但在產業研究方面也頗為零碎,尚未見完整的理論著述和系統的研究分析;國內目前還僅限于對個案或產業發展狀況的描述性研究中,理論研究水平遠遠滯后于業界的實踐。而人才是手機電視等新媒體產業發展的根本,關于手機電視專業人才方面的研究還未開始,有關上海市手機電視人才方面的研究更是空白。本項目的研究采用定量研究方法對手機電視專業人才需求作出科學的分析和解釋,嘗試在手機電視人才培養和行業用人需求之間尋找契合點,服務上海新媒體產業和現代服務業,創新上海高校新媒體人才培養模式,具有現實意義和長遠影響。

三、本項調查的目的

本項目的研究就是要了解和把握當前上海手機電視專業人才需求情況,著力研究新媒體產業需要什么樣的人才。包括:

1、客觀全面地了解上海市手機電視專業人才的職業現狀。

2、準確地認識上海市手機電視人才的各項專業素質需求。

3、了解手機電視媒體從業人員對自身職業前景的期待。

四、調查路線與方法

本次調查采用典型調查的方法,在初步分析上海市手機電視行業發展的基礎上,選取在產業運營、人力資源管理等方面具有代表性的東方龍公司作為典型,對其人才培養、素質要求等進行周密、系統的研究,以便全面掌握上海市手機電視人才的現狀和需求。本次調查以發放問卷和數據分析為主,并對員工和行業經理進行有針對性的深度訪談。

1、問卷設計

問卷設計的著眼點,在于了解手機電視行業對人才專業能力和職業素質的需求情況,問卷共有22個變量,包括手機電視專業人才的職業狀況、專業素質需求以及職業前景期待等方面。

2、訪談

本調查對東方龍公司的部分員工和部門經理進行了深度訪談,了解公司在運營、人力資源管理以及人才需求等方面的第一手信息材料。

3、調查施行

本調查于2008年11月21日實施,由華東師范大學傳播學院訪員到公司進行訪問。共發放問卷200份,回收有效問卷198份。

五、數據處理

本次調查的全部數據均采用國際通行的社會科學統計軟件包(SPSS/PC+)統計處理。現提出這次調查的主要發現和分析性結論。

二、本次調查的主要數據分析

一、手機電視專業人才職業狀況

1、手機電視從業人員的年齡

手機電視從業人員全部由年輕群體構成,他們的年齡集中在18-35歲之間。其中,工作年限不足2年的員工有50%,2-4年的有28.9%,5-8年的有15.8%,工作8年以上的有5.3%。可見,在新興的手機電視行業,絕大部分員工工齡在4年以下,他們飽含激情往往又缺乏工作經驗。

2、手機電視從業人員的文化程度

手機電視從業人員的文化程度呈現集中紡錘型,即以具備“大學本科”文化程度的中高等文化程度者為主體,其次為“碩士”和“專科(高職)”文化程度者,“高中(中專)”或“博士”都較少。

3、手機電視從業人員的學科背景

手機電視從業人員中,有計算機專業背景的占26.3%,新聞傳播專業占15.8%,通信工程專業占10.5%,經濟/財會專業占7.9%,市場營銷專業占5.3%,還有少量的電子技術專業和企業管理專業人員。調查發現,有高達31.6%的從業人員的學科背景與手機電視行業相關度不高,他們多是從外專業轉入這一新媒體領域。

4、手機電視從業人員的崗位狀況

在工作崗位分布上,“內容策劃與制作”崗位人員居多,其次是“技術研發”和“市場營銷”崗位,“企業管理”人員所占比例較小。

5、手機電視從業人員的擇業選擇因素

就業選擇因素中,多數員工看重的是新媒體行業遠大的發展前景,認為新媒體全新的傳播和運作方式會給個人提供廣闊的發展平臺。

6、手機電視從業人員的就業途徑

人才進入手機電視行業的途徑非常廣泛,通過“廣告招聘”進入公司的員工最多,以“朋友介紹”、“人才招聘會”、“先實習、后錄用”途徑進入公司的員工也占有較大比例,而通過“組織調動”或“人才引進”等方式進入公司的比較少。

7、手機電視從業人員的專業特長發揮情況

有42.1%的員工表示自己的專業特長能夠得到非常充分或比較充分的發揮。相比之下,有57.9%的員工表示不太充分或難以發揮,在被問及專業特長不能很好發揮的原因時,認為“缺乏足夠的資源,好的創意方法不能有效的傳播”和“手機電視沒有成熟的運作模式,只能摸索前行”的占據了主流,這也顯示出當前手機電視行業面臨的主要困境。作為新興的融合類傳媒產業,照搬傳統媒體的運作模式已被證明難以發揮效力,新的商業運作模式又未成熟,新的產業鏈條還未得以合理構建,影響該產業有效地獲取自身發展所需要的資源,這也從客觀上造成了員工難以發揮自身的創意和專業特長。部分員工從主觀上尋找原因,認為自身的知識結構無法適應新媒體的發展需要。此外,還有部分員工認為公司現有的人才管理模式存在問題,這也是當前新媒體企業在人力資源管理方面面臨的緊迫課題。

二、手機電視各崗位人才專業素質需求分析

手機電視各崗位人才的能力素質需求是本次調查的核心,我們根據手機電視行業人力資源管理的現實情況,將其分為“內容生產”、“技術研發”、“市場營銷”、“企業管理”四類人員,面向員工和部門經理進行調查,數據分析如下:

1、手機電視專業人才總體需求

東方龍公司人力資源部負責人提供的數據表明,手機電視人才總體需求較大,主要集中在內容策劃與制作崗位,其次是技術研發和市場營銷崗位。學歷要求普遍集中在本科層次上,技術研發崗位要求較高,為本科或研究生學歷。

2、內容生產人員能力素質需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)

對于內容生產人員的能力素質需求,“版權、著作權知識”被放在了首位。盡管目前國家廣電總局僅頒發了為數不多的手機電視牌照,但是各地運營商違規開展此項業務的情況時有發生,為了搶占手機電視這一未來媒介市場的“蛋糕”,它們不惜盜用傳統電視節目的版權/著作權播映節目或提供信息資源的下載服務,版權意識淡薄。例如2004年,多普達為了突顯“dopod535”手機強大的視頻功能,非法鏈接了中央電視臺節目,侵犯了央視公眾在電信領域對中央電視臺節目的專有使用權,被后者一紙訴狀告上了法庭。無疑,在媒介和行業利益沖突日益激化的新媒體領域,知識產權的保護面臨著更為嚴峻的形勢。對于剛剛起步的手機電視產業,如何有效地保護版權會直接影響它在今后的健康發展。IMS Research公司告誡,要想使手機電視市場取得成功,廣播電視機構和內容提供商需要加強數字業務版權的管理能力,防止盜版。

調查同時顯示,“手機電視節目創新”、“基于手機電視信息平臺的欄目內容策劃與執行”、“信息平臺整體風格把握”也是內容生產人員應當重點培養的能力。缺乏符合手機播放要求的特定節目內容是當前手機電視發展面臨的一大問題,手機電視的內容大多是直接移植傳統電視臺的節目,僅僅是用手機的“新瓶”裝電視的“舊酒”。美國咨詢機構德勒(Deloitte)認為,這種做法是沒有充分理解手機的使用方式、手機使用的社會內涵及移動設備特點的表現。手機電視不僅具有靈巧、快捷、移動化接收、非群體化收看等特征,它的觀賞方式也與傳統的影視媒體存在較大差別,原本從大屏幕上獲得的深度感、透視感、細節感乃至運動感都被不同程度地填平和削弱,間離感和疏離感隨之增加,這樣會大大降低影像占有的喜悅程度以及達到“高峰體驗”的可能,這些特征就要求內容生產人員創新節目創作觀念和編排手段,制作出具有手機電視特定信息平臺風格的節目,從而吸引受眾,保證其作為新興媒體的市場占有率。

3、技術研發人員能力素質需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)

技術研發人員的能力素質要求,突出地集中在“流媒體研發”和“3G技術標準及應用”上。流媒體是依托有線/無線互聯網絡,根據一定的傳輸協議對媒體格式進行流式實時數據傳輸的一種技術手段,當前的手機電視業務主要是面向用戶提供影視節目的在線觀看和下載觀看,對于最能體現手機電視實時傳播特性的在線觀看而言,流媒體是實現該應用的核心技術。因此,熟悉流媒體和無線網絡傳輸的相關技術標準,能夠在手機平臺上進行流媒體的編碼、壓縮和傳輸,是手機電視技術研發人員的核心素質之一。

3G的廣泛普及將是手機電視走向成熟的轉折點。與當前的2.5G或2.省略.cn。

[3]這些內容的牌照和版權資源往往都掌握在傳統廣電媒體手中。

[4]張大鐘:《上海寬帶網絡電視和手機電視的發展》,《現代電視技術》,2005年第6期,第44頁。

參考文獻:

[1]喻國明.傳媒競爭力――產業價值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社,2005年9月.

[2]閔大洪.數字傳媒概要[M].上海:復旦大學出版社,2003年4月.

[3]王菲.媒介大融合[M].廣州:南方日報出版社,2007年5月.

[4]薩繆爾森、諾德豪斯.經濟學(第16版)[M].北京:華夏出版社,1999年8月.

[5]馬丁.高級產業經濟學[M].上海:上海財經大學出版社,2003年7月.

[6]霍斯金斯.《媒介經濟學――經濟學在新媒介與傳統媒介中的應用》[M].重慶:暨南大學出版社,2001年4月.

[7]鮑德溫等.大匯流――整合媒介信息和傳播[M].北京:華夏出版社,2000年3月.

[8]Fink C. Conrad, Strategic Newspaper Mannagement(New York: Random House, 1998)

篇2

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）12-0126-02

網絡媒體是繼圖書、報刊、廣播、電視等傳播方式之后的“新媒體”，其日新月異的發展變化彰顯出主流應用的特質，滲透到當下生活的每個角落。進入21世紀的第二個十年，中國網絡媒體發展勢頭迅猛，網絡出版產業作為一項戰略性新興產業，呈現出跨越發展的態勢，給傳統出版業帶來新的機遇和挑戰。加快融入數字出版、搶占新的制高點，已經成為出版界的共識。正如柳斌杰署長所說，“出版單位要加快向數字化轉型。[1]”在這樣的大趨勢下，網絡編輯的重要價值不言而喻，網絡編輯不僅是技術平臺的操作者，也是信息人文價值的創新者；不僅是新媒體時代的“把關人”，更是一位思想者；不僅是多媒體人才，還應該是全媒體人才，從事的是策劃編輯網絡作品使之適合網絡傳播的創作活動。因此，在這個信息為王的時代里，培養合格的職業化、專業化復合型網絡編輯成為各個出版單位尤其是轉型期傳統出版社的當務之急。

不久前，我有幸參加了新聞出版總署舉辦的網絡編輯資格培訓班。經過十余天緊張而充實的學習與實踐，總的體會如下：

一、學習的主要收獲和體會

1.從此次培訓班的重要性來說，互聯網的發展對網絡編輯的需求數量激增，網絡編輯素質的高低，直接影響網站的信息質量和點擊率，影響網絡媒體以及網站文化建設。開展這次培訓班，是做好意識形態工作，加強宣傳理論引導的要求；是數字出版產業健康發展的要求；是培養網編人才的要求，更是完善出版從業人員就業資格準入制度的要求，我為有機會參加這次培訓班感到高興，這是一次難得的職業拓展和提高機會。我是一名傳統出版社的文字編輯，缺乏網絡編輯統一的職業標準與規范，對其角色定位和理念建構認識模糊，網絡出版對于我而言是一個相對陌生而新鮮的事業，這次來培訓可以說是“從零開始”，雖然有很大的壓力，但內心仍充滿著無限決心和激情。“十二五”期間，我國數字出版業將面臨極為難得的歷史發展機遇。抓住機遇，加快發展，是數字出版產業的核心任務，其戰略重點都與網絡出版產業密切相關，結合行業的發展前景，接受此次業務培訓并參加國家職業資格鑒定，是規劃職業發展、提高才干與能力、完善知識結構的重要途徑之一。

2.從網絡編輯的理論學習來說，在這期培訓中，來自新聞出版總署、中國編輯學會、國家語言文字委員會、人民網、人民郵電出版社等多家單位的領導、專家、行業精英向我們悉心解析了網絡出版態勢、法規與監管，網站定位及策劃、欄目與專題策劃、界面設計與審美，網站內容管理實務，網站語言文字規范問題，網站推廣及運營，信息網絡傳播的版權問題，網絡服務提供者的角色與責任，網站編輯工具基礎，網絡社區組織引導與強國論壇，手機報等移動閱讀的運用，出版單位新媒體開發運用，數字出版態勢、規劃與政策，大學生成長平臺策劃與運營等多視角全方位專題知識。這些內容以實際需求為中心，貼近時代，追蹤熱點，關注現實，立足前沿，功能互補，為我們提供了大量網絡媒體的企業實踐案例以及教學分析，指導和幫助了我們在實踐中學習，在體驗中提高，在互動中進步，促進了業務培養與媒體發展的契合。據此，我了解到與傳統出版和自己的日常工作相比，網絡編輯除需要具備傳統出版人員的知識與技能結構之外，還必須掌握較高的計算機網絡方面的專業技術知識與技能，這也是與傳統編輯最大的不同之處，“網絡編輯運營媒體的范圍擴大了，現在是全媒體運作時代，不僅要有圖文，還要有音視頻，他們需要跨媒體選擇、加工”[2]。

另外，網絡編輯還需要與讀者建立良好互動，不同于傳統編輯時代無法補救的“遺憾的工作”，網絡編輯可以隨時接受讀者意見，隨時對內容或表現形式進行修改，隨時優化，并應具備一定的引導能力，需要尋找焦點話題，能通過適當的話題將潛在的受眾組織起來，“把分散的人群組合成一批專門的受眾，提高傳播效率”[3]。除此之外，培養更強的創新能力、更好的適應能力以及更敏銳的信息整合與解讀能力，學會在網絡平臺建立與技術開發商“雙贏”的項目合作關系，拓展新的經營模式，提升互聯網出版空間等均是現代網絡編輯至關重要的“硬件裝備”。

在學習中，我對網絡編輯的認識和感悟逐漸清晰并愈加強烈。我感受到，網絡出版對傳統出版的沖擊力度和挑戰遠比我之前的理解要復雜和巨大，網絡編輯的發展之路將會在曲折中迎來極其廣闊的前景。于是，經過系統扎實的學習，我基本掌握了網絡出版的重點知識內容，提高了自己的政治理論水平，鞏固了相關政策法規的把握理解，加強了職業道德培養和職能意識，既拓寬了自己的知識視野，訓練了發散思維，也為今后更好地開展各項業務增加了知識技能儲備，真正做到了“以科學的理論武裝人”，并以此指導實踐工作。

3.從網絡編輯實踐上來說，既然是網絡編輯，上機實操是必不可少的工作方式，是體現一個合格網編工作技能的考查標準。在來培訓班之前，我按照要求，已經初步了解了一些網編運營（WBYY）實操規范并完成了“圖片處理”、“基本HTML代碼操作”、“文章”共三個模板課程的大部分練習題。這次班上學習，一方面，鞏固之前所學；另一方面，結合老師點評，將做練習時遇到的疑問和難點作為此次培訓班學習的重點掌握目標，有針對性地去學習、解惑，學練結合，不放過任何一個細節，上課認真做筆記，下課認真復習，多練多問，自覺主動，尤其是抓住四個晚上共八個小時的寶貴上機時間，抓緊練習，向輔導老師隨時請教和溝通，終于在培訓結束時，基本掌握了應知應會的操作技能和規范，解決了自己存在的薄弱環節，并在一定程度上得到突破和提高。

二、轉變了某些錯誤觀念

身為圖書文字編輯的我，一直以來，總是認為網絡編輯就是“篩選復制加粘貼”、推薦、羅列、寫寫“偽文章”的簡單“信息搬運工”和“打字員”。經過這次學習，聽了老師們的介紹，面對大量的實操案例，我認識到自己的想法是多么無知和簡單。網絡編輯并不是單純的信息整合、文字處理，而是一個具備全面知識與技能、綜合素質很高的職業，需要相當高的職業水準：一是要求具備扎實的文字功底和創作能力；二是要掌握常用的編輯工具和排版工具以及圖像處理、網頁設計（光影魔術手、Photoshop、Hypersnap、一鍵排版）等軟件；三是必須熟悉搜索引擎優化技能及網絡推廣手段。一個優秀的網絡編輯，可以盤活一個頁面、一個專題甚至一個網站，可以為出版社的推廣起到不可替代的作用。我清醒地意識到網絡媒體建設中網編承擔的重要職責和角色以及肩負的使命：要為網站提供持續、快速的海量資訊和產品，對事件進行多次傳播，并對其進行互動、分享、展示，讓事件能夠多角度呈現、多觀點碰撞。

著名出版人三石認為，“現代出版編輯就是能夠適應新媒體新技術發展要求的編輯”。因此，我們必須學習適應，適應將埋在紙堆里的案頭工作變為熟練操作各種多媒體工具和軟件的專業技能，適應將傳統出版方式和流程進行優化和調整，有能力有信心運用新技術新理念解決新情況、新問題。在大家的努力下，盡快實現文化與科技融合發展的新目標，讓網絡編輯這個新興的行業以其無法比擬的優勢和特色散發出勃勃生機。

三、存在的問題及今后的打算

十天的學習，也許顯得過于倉促，離高效能地處理網絡問題能力還有很大一段距離，通過此次學習，激發起了我對網絡產業發展的極大熱忱和興趣，我的責任感和緊迫感倍增，我也清楚地意識到，到目前為止，我所了解和掌握的不過是網絡編輯專業技能的滄海一粟，WBYY課程內容之豐富全面、形式多樣，應用之復雜，都需要今后持之以恒、循序漸進地深入學習，而想成為一名真正優秀的網絡編輯，真正精通各項技能，也并不是紙上談兵和一蹴而就的，而是一個需要在長期的實際工作中不斷歷練和累積的過程。

回到單位后，我將這次培訓班所得進行系統整理、歸納和總結，重新溫習。工作之余，有計劃地進階學習WBYY教程，爭取盡快取得二級網編資格甚至更高級別的資格證。這次學習對我的工作起到助推和促進作用，極大地拓寬了我的個人職業發展規劃和空間，并在一定程度上增強了我的自信心和學習能力。不管今后是否真的從事網編業務，我都會以積極的精神面貌投入不斷完善、蓬勃發展的數字化出版事業，在未來數字化戰略競爭的傳媒新時代中，為網絡文化產業作出應有的貢獻。

參考文獻：

[1] 方菲.改革開放30年給新聞出版業帶來什么？[N].中國新聞出版報，2010-01-20.

篇3

關鍵詞：3G網絡 動漫產業 手機動漫 現狀 對策

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（c）-0004-02

手機動漫是基于網絡世界的一個文化產品，憑著與互聯網獨特的關系，在有線互聯網中足以可見其頑強的生命力，特別是當前大力推行的3G手機網絡[1]。由于我國的手機動漫產業才剛露頭腳，在很多層面上都存在很多問題，比如，產品基礎、經營消費模式以及使用群體等等。在3G時代背景下，如何使我國的手機動漫產業更好地發展，是本文研究的主要動因。

1 手機動漫的概述

媒體的領域在IT技術飛速發展中不斷地拓寬，作為信息的終端—— 手機，在其作用的不斷增多和越來越廣泛使用的手機無線網絡下，手機已經成為了媒介中的“第五大媒體”。自第三代移動通信（3G）牌照發放后，我國就正式步入了3G時代[2]。

一旦通信業務的發展和移動通信的設備相互配合，其發展前景就大大地彰顯了出來：文字配手機，創造的不僅僅是一個400多億元的短信市場；音樂配手機，創造的也不只是一個20多億元的市場，且呈快速增長趨勢的市場。如今，短信與彩鈴已廣為流行，手機動漫正將“拇指經濟”中注入全新的血液，是移動數據業務的核心，業內人員將其稱之為3G時代動漫產業的重要轉折關頭[3]。

手機動漫指的就是通過交互式的矢量圖形技術創作一些多媒體的動畫內容，再借助于移動互聯網進行下載、播放等功能的服務，可以為人們提供來電動畫、動感資訊、新聞看點、勁爆音樂、動漫樂園以及明星風采等秀色可餐的應用[4]。目前手機動漫業務涵蓋有閃客雜志、Flash、Flash游戲和音樂、動漫樂園、來電動畫、瘋狂GAME、以及Flas和小品等，除此之外，還包括基于其他技術的手機動漫廣告、手機動畫、動漫屏保、動漫彩信等。

手機動漫所運用的技術實現方式是其主要的優勢，即植根于交互式矢量圖形技術的手機Flas產品。運營商在技術上所做的播放效果就已經與互聯網得到了同步。人們不僅可以在Flash軟件上看動漫作品，還可以自己創作一些Flas、小品以及游戲產品等，以此加快Flas的推廣。尤其是與各電影的合作，把最佳的微電影轉換成較短的Flas，這將大大吸引用戶的眼球。

2 我國手機動漫發展現狀及其存在的問題

2.1 我國手機動漫的發展現狀

（1）在市場上占有的份額。在將來，隨著不斷發展的移動互聯網，傳統的互聯網必將被超越。中國當前的手機用戶達到6.5億多，互聯網用戶達2.53億之多，其中移動互聯網的使用人數多達1.176億。使用傳統互聯網的人數在國內只占20%左右，而手機的使用率卻高達50%以上，我國的互聯網用戶大大低于移動手機使用人數。以手機為第五大媒體的全新媒介給傳統的互聯網帶來了很大的沖擊，移動互聯網在將來的發展必將更廣闊。

（2）運營現狀。移動和聯通作為我國重要的兩在運營商，也在不斷地開設手機動漫創新大賽活動，不僅可以使手機動漫的知名度不斷提升，而且也可以為傳統動漫產業和手機校報媒體的有利結合提供契機，也可以帶來全新的產業群體以及動漫產業價值鏈，使更多的業務增長點出現在移動的增值業務中與傳統的動漫行業中。

（3）廣大終端使用群體。相關的調研已經充分證明了終端使用群體對手機動漫的期待和喜歡的程度。IPSOS的調查表明，在不涉及使用的資費時，被訪者更傾向于手機動漫的使用，且高達80%左右。不僅可以把手機動漫壓縮到最小便于使用群體下載，更能當作手機來電的動畫、屏幕保護等，受到緊跟時尚潮流、推崇個性、思想活躍等青年一族的大力青睞[5]。從世界范圍看，手機動漫、手機娛樂游戲等各種無線業務如雨后春筍般地增長，而且在3G業務中，更是人們值得期待的熱點業務。

3G以后，尤其是隨著網速的不斷提升，動漫產品質量也得到了前所未有的大幅改善，給手機動漫的發展提供了無限空間。

2.2 國手機動漫行業中出現的問題

就手機動漫的發展而言，能看到手機動漫終端的機型較少，這也是當前影響手機動漫發展的最大因素，大約有30多種，但在市場上出售的大部分手機內部都沒有動漫播放器。同時，中低端的手機在市場上的份額比較大，擁有高運算處理能力的手機還比較少。此外，高端手機在當前的目標市場中較之于手機動漫使用群體，有很大的差異，而內存較低手機卻沒有處理媒體圖象和應用的功能，所以總體而言，在產品效果的實現上和使用群體所期待的體驗之間的距離還很長，目標用戶的有效請求無法滿足。

3 我國手機動漫發展的策略研究

3.1 需要宏觀環境和政策法的支持

從宏觀環境來講，我國的手機動漫產業需要政府政策的大力支持，才能促進其發展與完善。（1）建立與手機動漫發展相適應的產業規章制度。（2）跨部門、跨產業的相關機構盡快組建。（3）盡快使融資體系、價格體系建立健全。（4）有關保護文化知識產權的法規機制要不斷完善，特別是與數字有關的文化知識產權的保護。（5）同時借助移動通信龐大用戶規模，培養全民動漫文化意識，以此來推動我國文化創意產業的不斷發展，同時發揮動漫產業引擎的作用，以此來推動中國文化、經濟的繁榮及發展。

3.2 潛在使用群體的開發

當前，成人用戶群是手機動漫業務主要的使用群體，年齡在18～35歲。主要有職業白領、緊貼潮流的青年一族以及學生群體。這一群體在運用手機動漫業務時，主要的目標動機就是對時尚、對娛樂的追求。將來在手機得到廣泛普及時，手機動漫最大的潛在使用客戶群體就是35歲以上的用戶群，對運營商來說，開發這些潛在客戶群就是當務之急。在基于時尚潮流、本土文化、娛樂新聞等焦點話題下，為手機用戶提供大量的原創作品。全新的、有顯著中國本土獨特文化的動漫服務市場，有著巨大的開發潛力，這對我國的動漫產業而言，是一個有新鮮血液、充滿活力的發展空間。

3.3 運營商提供優質的服務

對業務的構成而言，以前單一型的運營商要逐漸向復合型的運營商轉變。對使用價值而言，技術性的運營商要逐漸向人文型的運營商轉變。對產品的形態而言，要把之前靜態的通信運營商向動態的大眾文化轉變[6]。

3.4 技術問題的解決

首先，解決終端受限的問題，我國當前的手機市場上有少手機的內部沒有動漫播放器，只有極不數的終端可以看到手機動漫，所以，在相對長的時間段內，取得動漫作品的方法，主要還是通過彩信的形式使手機漫畫得到展現。其次，無線帶的寬窄問題。當前無線網絡帶比較寬窄，雖然CDMA1x和GPRS網絡傳輸帶寬比過去有了大大的提升，可是依然有很大的限制。

3.5 開發既新又有創意的作品內容

（1）加強創新的意識，全力打造動畫作品原創的品牌戰略。對動漫產業的領頭羊要盡心培養，使領軍人物更強大。對那些題材新穎、市場前景好的原創作品要給予重視，加強動漫名校、名家與企業間的有力合作，此外，動畫作品的原創也要加大，相互協作，共同打造全新的動漫知名品牌，快速加大市場的占有率，從而使我國的動漫產業的知名度得到進一步的提高。（2）要大力實行保護知識產權的政策，為動漫產業的發展提供優良的發展環境。對于動漫產業的創新，主要集中在經濟、文化藝術以及技術等很多層面，屬于智力混合型的產業。因為在創新知識中，沒有排他性的特點，因而為了能創造財富，一定要對知識產權進行保護。動漫產業在發展時，知識產權的保護要加強，對一些企業的自主創新要給予支持、鼓勵，此外，對動漫游戲產品在申請形象專利、注冊商標等的工作時也要加強。

3.6 建立健全動漫產業的產業鏈接

要逐漸轉變生產觀念的單一性，要建立分工協作的市場產業鏈，樹立良好的品牌形象，積極發展中介機構，與國際動漫游戲市場相抗衡，爭取使手機動漫產業發展的更大更強。與動漫游戲形象有關的產品要大力開發，比如，兒童玩具、音像作品、日用消費品以及各娛樂資訊。同時，對于各式各樣的動漫游戲產業的展示會、交易會要積極參加，從而使動漫游戲產品的市場更富有活力[7]。

3.7 加強與3G、三網的有效融合

在通信產業、文化產業以及相關產業的基礎上，手機動漫應運而生，必須做好相關產業的聯盟工作，通信部門、電信、動漫協會組織以及互聯網運營商等要定時聯合召開聯誼會和商討會，分享政策信息，交流作品見解，以實現資源的對接。為了使手機動漫有更好的硬件支撐，在設立標準、開發手機終端等方面，信息產業部門要不斷努力，文化組織部也要加強手機動漫作品的原創，打造全新的、有影響力的手機動漫精品形象，精心培養動漫精品的原創者，使我國手機動漫產業的創新能力不斷提高，從而使手機動漫產業有一個跨越式的發展[8]。

4 結語

手機動漫業務提供的是能把自己豐富的想象力和創造力得以展現的一個大平臺。過去的大眾媒體由于其傳播范圍寬而廣，對觀眾沒有足夠的影響力，而同樣作為新媒體的互聯網，也沒有手機一對一的傳播效率高。因此，與簡潔的短信文字、彩信廣告的傳播形式相比，手機動漫則有著更多彩的內容、更新穎的傳播形式和更優良的效果。要增強動漫產業的創新意識，不斷推出全新的內容、全新的傳播方式、全新的服務手段，大力發展手機動漫及其有關的產業鏈，使手機動漫的發展有強大的后勁。

我國傳統動漫雖與日本、韓國等動漫產業發達國家有一定距離，但每個國家手機動漫產業幾乎處于同一起跑線上，當務之急就是要加強我國手機動漫發展對策的研究。現如今，我國已成為全球手機用戶最大的市場，3G網絡與三網的有效融合，為手機動漫產業提供了良好的契機，在我國動漫產業以后的發展中，手機動漫極有可能是一個非常重要的突破點。簡單的來說，就是利用手機動漫的發展，我國動漫產業所開辟的發展之路與別的國家不一樣，實現中國動漫產業的再輝煌。

參考文獻

[1] 陸怡.動漫產業在手機媒體中的發展[J].文教資料，2009（36）：136-138.

[2] 陳黎.中國手機動漫產業存在的問題及應對措施探析[J].今傳媒（學術版），2010（2）：170-172.

[3] 乙臻.手機動漫—— 拇指經濟新焦點[J].大眾理財顧問，2011（5）：96-97.

[4] 郭冶，張新田.基于新媒體動漫實踐教學的分析與研究—— 手機動漫工作室手記[J].技術與市場，2011，18（4）：146-147.

[5] 廖艷芳.手機動漫顧客價值的提升方法[J].青年記者，2011（11）：68-70.

[6] 胡美香.手機動漫發展對策研究[J].黃岡職業技術學院學報，2011，13（1）：113-115.

篇4

關鍵詞：網絡時代 紙媒 發展前景

在傳統意義上，紙媒被認為是以報紙、雜志為載體的信息傳播媒體。然而，隨著近年來網絡信息技術覆蓋程度的不斷提升，人們接受信息的面得到了多元化拓展，傳統紙媒的信息優勢在一點點被壓縮。

一、紙媒的優勢

互聯網時代背景下，傳統紙媒在傳播方式和技術層面被遠遠地甩在了新興媒體的后面，然而，就信息供應體系、受眾接受方式等方面來看，紙媒仍具有乃以替代的優勢：

第一，信息量大。從紙媒的傳統信息傳播方式來看，集合多元化信息便是其基本功能。以南方地區發行量較大的《南方都市報》為例，便包含了時政新聞、社會新聞、地方新聞、娛樂新聞、體育新聞、經濟新聞、聲色周刊、生活消費等數十種新聞信息。受眾只需要花上幾毛錢便可在瞬間接受到海量的社會信息。

第二，準確性、可靠性。近年來，互聯網信息平臺的信息真實性越來越受到公眾的質疑，很多網站新聞媒介沒有將新聞信息的準確性作為的第一要務，反而將很多沒有經過確定的信息公布在網上，甚至有些互聯網媒體工作者為了個人利益成為了網絡虛假信息散布的“推手”、“水軍”。例如，前段時間被央視曝光的“秦火火”、“立二拆四”事件便是很好的案例。

與之相比，紙媒信息工作者的專業化程度和職業操守都要遠遠強于網絡信息媒介，因此，紙媒信息的準確性和可靠性一直都被社會大眾所認可。

第三，強大的品牌效應。時至今日，紙媒的發展已經過了數千年的歷史，所構建其的品牌效應和影響力自然十分強大。例如，紙媒企業一般都具有強大的人力物力資源、豐富的信息傳播經驗、濃郁的地域發展特色和新聞信息的獨家控制能力。目前，很多網絡媒體的信息都是從傳統紙媒體上轉載而來，究其原因，來自于網絡媒體專業化程度不足，新聞信息的獨享能力仍落后與紙媒，且很多網絡信息媒體根本沒有自己的品牌價值觀，隨意性較強，這方面尚難以與紙媒抗衡。

二、紙媒的發展現狀及問題

紙媒的傳統優勢依然明顯，然而，在網絡信息化程度不斷提升的今天，紙媒的發展現狀依然讓人堪憂，其發展中存在的問題也體現在多個方面。

（一）外部問題及因素

1.網絡信息受眾大幅度提升

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡信息受眾的數量呈現“井噴”式的增長。根據我國互聯網信息中心公布的數據，截止2012年12月底，我國網民的數量達到5.64億，全年共計新增網民5090萬人。與此同時，我國移動網民的數量也呈現快速增長的態勢，數據顯示，2012年我國手機網民數量達到4.2億人，年增長率達到18.1%，遠超網民整體增幅。網民數量的大幅度上漲使社會大眾接收信息的渠道發生了翻天覆地的變化，人們可以借助智能手機、平板電腦，輕松地獲取想要的任何信息。受眾信息接收渠道的便捷程度不斷提升，傳統紙媒的影響力自然在一點一點被縮減。

2.利潤率被不斷壓縮

網絡時代，人們獲取信息的渠道被不斷拓寬。網絡信息獲取的成本也在不斷下降。與之相比，傳統紙媒行業的經營成本卻沒有得到縮減，龐大的人力資源體系、專業化程度高的日常運作以及網絡版權問題的漏洞，使得傳統紙媒行業的經營難度日益加大，成本也難以得到有效壓縮。

以北京地區為例，2013年以來，北京紙媒行業的經營成本上升了3.15%，而獲取的利潤卻在不斷下降。例如，2013年1-7月份，北京市區內的報刊亭營業額再創新低，日均營業額100元，大多數報紙處于滯銷狀態。而賣的較好的報紙如《環球時報》、《北京晚報》等，一份的利潤也僅有2分錢，其利潤之地讓人無法想象。

（二）外部問題及因素

1.盈利模式單一

長期以來，大部分紙媒企業都以廣告作為主要的盈利來源，而這種模式讓他們在面對互聯網媒體時，顯得毫無招架之力。尤其在互聯網時代，網民的規模要遠遠超過紙媒的受眾，紙媒的廣告價值被一點點壓縮，其依靠廣告獲取盈利的單一模式也成為制約其長遠發展的重要因素。

2.發展模式落后

對于大多數紙媒企業來說，“新聞研發”是其日常運營發展的主要模式。在此模式下，由少數人員根據假想的讀者需求，對新聞進行選擇、加工，并提供給讀者。而互聯網媒體采用的是“新聞運營”模式，即網站給用戶一個公共交流平臺，信息的產生、傳播完全靠用戶完成。這在極大程度上滿足了社會大眾的信息傳遞感，也體現了市場經濟的發展思路。而紙媒企業長期以來積累的發展模式和組織模式，難以使得其在面對互聯網媒體時，迅速找到新的價值定位，并完成轉型。

三、紙媒的發展前景及對策

（一）提升新聞信息的實效性，擴大“涉獵范圍”

傳統紙媒的信息準確性和專業化程度是網絡媒體無法比擬的，在網絡時代下，紙媒企業應將這種優勢不斷放大化。例如，報紙改為日刊發行，甚至可嘗試一日兩刊的模式；雜志則改為半周刊、周刊的發行模式。目前，國內一些紙媒企業已經在探索上述提升新聞信息實效性的模式，例如《南方都市報》便采用了一日四刊的發行模式，大大提升新聞信息的實效性和密度，與網絡媒體爭搶市場份額，也能夠為自身盈利模式的拓展和創新奠定扎實的基礎。

（二）采取特色發展戰略，注重“報道深度”

在面對互聯網媒體“大舉進攻”的壓力下，紙媒企業必須迅速轉變發展思路，依靠自身高度的專業化、強有力的信息獨占能力，采取特色發展的戰略。例如，以人物專訪、趣味評論、坊間雜談等吸引讀者的眼球；同時，定期增加副刊、特刊，擴大信息范圍，為讀者打造一種全新的信息閱讀平臺。

此外，在新聞信息的報道中，紙媒應不斷注重“報道深度”的拓展，通過特色評論、專家解讀等方式不斷增加新聞信息的閱讀性和深度，不斷提升自身信息的市場價值，不斷放大傳統紙媒的優勢。

在網絡技術不斷發展的今天，傳統的紙媒行業受到了一定的沖擊。然而，挑戰和機遇往往是并存的，紙媒的發展潛力仍然巨大。對于紙媒企業來說，要合理有效地揚長避短，不斷放大自身的傳統優勢，成為市場競爭的勝利者！

參考文獻：

篇5

為了從這2000億元的市場蛋糕中分得一杯羹，從2004年末開始，各大電信運營商、廣電集團、民營電視制作公司及互聯網公司紛紛拋出自己的 IPTV戰略發展計劃，互聯星空、天天在線、中視網絡、東方寬頻、北京網視等IPTV運營公司作為最早的試水者也已進入實際的商業運營階段。面對中國IPTV在2005年的發展前景，電信運營商甚至喊出“2005年，網絡電視發展年”的豪言壯語。

市場前景看好是毋庸置疑的，但就目前而言，將IPTV上升到規模化的產業高度，還是略顯稚嫩。IPTV在中國的存在還只是作為一個熱炒“概念”的存在，要想走下“概念”神壇，真正進入日常百姓生活，走上產業化發展道路，IPTV還需過三關。

政策關：牌照迷局

所謂IPTV牌照，指的是廣電總局向從事信息網絡傳播視聽節目業務的相關機構頒發的《網上傳播視聽節目許可證》。根據國家廣電總局2004年 7月份并于2004年10月11日起施行的《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》(第39號令)規定，國家廣播電影電視總局負責全國互聯網等信息網絡傳播視聽節目的管理工作，從事信息網絡傳播視聽節目業務，應取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《信息網絡傳播視聽節目許可證》，由廣電總局按照信息網絡傳播視聽節目的業務類別、接收終端、傳輸網絡等項目分類核發。按照此規定，《信息網絡傳播視聽節目許可證》無疑是等同于進入中國IPTV市場的通行證。而就目前國家廣電總局網站上的公開信息顯示，拿到網上傳播視聽節目許可證的單位已達66家，但基本上都足傳統廣電系統的媒體單位，沒有見到電信運營商的身影。而到今年4月17日，所有的《網上傳播視聽節目許可證》都將到期，將換發新的許可證，到時廣電總局是仍然“自私”地將所有的許可證都頒發給廣電系統的中視網絡、東方寬頻等IPTV運營商，還是會“慷慨”地給中國電信、中國網通等電信運營商送去它們期待已久的IPTV牌照，以及電信運營商將會獲得開辦何種業務的牌照(因為按照第39號令規定，廣電總局的牌照是按照播放自辦節目、轉播節目和提供節目集成運營服務三種業務類別核發的)，成為影響中國IPTV未來發展的最大未知數。

其實中國IPTV牌照迷局的背后，是中國現行電信、廣電管理體制所造成的政策壁壘以及由此所引發的電信、廣電爭奪IPTV主導地位的博弈。

中國的電信網和廣電網是分立的，并且早在1999年的時候，由于傳統電信運營商涉足廣電業務，廣電系統介入語音業務，為了加強管理，國家了75號文件，禁止兩大行業相互滲透，不允許電信部門經營廣播電視業務，同時電信管理部門也沒有給廣電網絡經營電信業務的許可。轉機出現在2003年2月10日，國家廣播電影電視總局頒布實施了《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》(國家廣電總局第15號令)，首次明確了對視聽節目的網絡業務實行許可管理，即通過信息網絡向公眾傳播視聽節目必須持有《網上傳播視聽節目許可證》。這一文件的頒布實施為電信和廣電業務的相互滲透打開了缺口。而2004年10月開始施行的修訂后的《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》(即第39號令)更足為電信拿到IPTV牌照帶來希望。盡管如此，目前電信與廣電業務交叉進入的政策仍然處于一種不明朗狀態。

如何解決運營體制問題，也就是電信和廣電兩個部門如何實現利益分配和合理結算，同樣足造成IPTV牌照迷局的重要原因。電信運營商對 IPTV的熱情無疑足真正啟動這個行業的發展引擎，但是電信運營商并不甘心只老老實實做一個網絡通道提供商。2004年11月，中國電信集團互聯網部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華就聯合開發IPTV機頂盒軟件項目進行了實質流，其意圖則是通過機頂盒連接ADSL寬帶，然后接入電視傳輸數字信號。中國電信選擇以機頂盒連接寬帶和電視應該是現階段的一個突破性思路，但此路無疑足要與廣電數字電視爭奪客戶。2005年1月18日，中國網通與娛樂大亨覃輝旗下星美傳媒的友通數字媒體公司在昌平合作組建的網絡電視內容制作基地揭牌。網通的門戶網站“天天在線”將自身原有的內容研發、加工制作環節交由友通完成，友通則以自身現有的內容資源支持“天天在線”的商業運營。另外，“天天在線”與陽光文化聯合打造的《說給女人聽》也正式開播，走出了電信運營商自制節目的第一步。面對電信的一連串動作，在政策上保有優勢的廣電不能不顧慮自己的利益，從而也增加了相關政策的變數。

實際上，電信和廣電的互滲互融可以說是打造成熟的 IPTV產業鏈的必然，廣電運營商具有內容優勢，電信運營商手中的牌則是交互技術和網絡。廣電網絡的條塊分割決定了廣電運營商豐富的內容資源脫離了電信的IP網絡，很難抓住IPTV的機會，但電信運營商的網絡資源沒有內容，也將遭遇發展瓶頸，廣電和電信的合作競爭才足IPTV產業走向健康發展的現實選擇。

內容關：專業互動節目的匱乏

IPTV的發展，不僅需要在節目內容的量方面實現突破，更需要在節目內容的質上實現新的突破。如果沒有海量的節目源供受眾選擇，點播就失去了實際意義。但憑借IPTV對傳統媒體的包容性，傳統的電視、電影及一些游戲視聽資源等都能迅速移植到 IPTV中播放。所以，相對于節目內容的量，節目內容的質，即能否提供給受眾豐富的適合IPTV傳播特性的專業化互動節目，是提升IPTV整個產業水平的關鍵。

IPTV主要有三個突出的特性：第一是超強的互動性；第二是服務的個性化；第三足傳播的分眾特性。

IPTV從誕生的那一天開始，就具有了較強的互動特征：IPTV的實質是改變受眾被動地觀看電視而主動地投身在電視節目之中。通過互聯網，瀏覽者與網站之間、瀏覽者之間都可以進行實時交流互動，這完全突破了傳統媒體的限制。但是，很長一段時間，人們對“互動”的理解，似乎僅僅局限在視頻點播上。其實，“互動”的內涵要豐富得多。對IPTV的互動性，可以分為三種類型：第一類為視頻節目的內容本身沒有因為互動而受到影響，用戶只能控制播放的時間及播放的進度；第二類為節目劇情在播放中受到互動影響，用戶可以決定劇情的發展；第三類互動的形式是，受眾不僅與節目互動，而且能夠與網站及其他受眾進行互動。

IPTV要發展，就必須積極探索后兩種互動模式。比如，制作網絡互動電視，劇情的發展由受眾來選擇和決定，受眾認為劇情該怎樣發展，節目就怎樣制作。又如，受眾在觀看IPTV的時候，可以同網站或其他網民進行實時交流等等。只有通過這些創新， IPTV的互動性才能得到充分的發揮，網絡電視的經營也才能夠進入一個新的層次。

同時，IPTV必須堅持“突出特色”與“分眾傳播”的經營理念，首先確立自己的目標受眾群體，按年齡、地域、收入、職業等標準，確立自己的服務對象。然后有的放矢地提供給特定的受眾群專業化的節目內容與個性化的服務方式，才能在激烈的競爭中獲得生存與發展的空間。

而就目前各IPTV運營商提供給受眾的節目方式來看，基本上還都是簡單地將各電視臺、電視節目制作機構為開路電視頻道制作的節目放到網上進行實時直播或觀眾點播。如中視網絡主要開啟了點播定制服務，即根據用戶的習慣、喜好，把節目平臺開發成電子節目單的形式，通過對央視15個頻道所提供的節目進行集成、策劃、包裝，重新開辦全新頻道，實現業務增值和盈利。

專為IPTV播放打造的具有較強互動性專業節目的匱乏導致了IPTV節目內容與開路電視節目內容的高度同質化，其結果是消費者對IPTV的冷淡與放棄：既然消費者在IPTV上收看到的節目都能在開路電視頻道上看到，他又何必每月花費幾十元錢在 IPTV上定制節目呢?互動性、專業化與個性化服務這些作為IPTV核心競爭力的元素如果不能在節目內容中實現，用戶數量就形不成規模，市場收益就無從談起，而網絡電視運營商在沒有看到市場收益的情況下是不愿意過多投入的，這無疑會使IPTV的節目制作墜入一個惡性循環的怪圈。

技術關：寬帶不寬

IPTV是通過電信網絡進行數據傳輸的，由于視聽資源在網絡傳輸過程中所形成的數據包較大，隨著用戶數的增加，用于傳輸IPTV的寬帶網絡的帶寬日益成為制約IPTV發展的瓶頸。

從理論上講，網絡帶寬至少要達到500～700Kbps，IPTV的圖像才較為流暢；帶寬達到768Kbps就能收看到相當于DVD畫質的效果；帶寬達到2Mbps，畫質就異常清晰了。而目前，我國寬帶網絡情況好壞不一，很多地方帶寬嚴重不足，某些網絡運營商能提供的實際帶寬只有100～200Kbps，真可謂是“寬帶不寬”。就算在寬帶網建設比較早的北京，寬帶用戶的帶寬多為512Kbps，到現在為止，北京也只發展了近2萬多1Mbps的寬帶用戶。

寬帶網絡的改造需要巨額成本，依靠尚未從IPTV經營中尋找到具體盈利模式的網絡運營商短期內完成網絡改造無疑是天方夜譚，依靠國家投資則又有較長的周期。IPTV作為一種需要靠規模化來實現盈利的產業，其網絡的完善也需要IPTV用戶數達到一定規模才能實現。按照國外的經驗，當前我國處于IPTV用戶數占寬帶用戶總數比例低于5％的初始滲透率階段，這也是IPTV業務經受考驗的階段。而當這一比例達到5％～10％的階段時，運營商就有必要對網絡進一步優化，并在此基礎上形成可盈利的業務模式。在IPTV快速的發展期，即 IPTV用戶數突破寬帶用戶總數的10％以上，在這個階段的IPTVP已經有了成熟的產業鏈可以借鑒，處于大發展階段。

篇6

零售業：銷售在線，商場淪為體驗店

顛覆理由：多少人都這樣做過：在店鋪看見了心儀的商品，并不急著買，而是拿著手機掃描條形碼，然后在網上比較所有同類商品的線上線下價格。房價、租金不斷上漲、電商的紛紛涌入以及物流成本的水漲船高，都讓傳統零售和批發商虧不起也耗不起。調查數據顯示，至2013年9月，中國37%的電商銷售額來自移動端；43%的智能手機用戶在購物時會使用移動端查詢信息。業內預測，電商進入千萬家庭只是時間問題。

職業變更：電子商務給創業者一個更為便捷的平臺，目前中國的個人網店數量已達1600萬家，而且這個數字還在不斷被刷新，很多人通過電子商務實現了就業、創業。電子商務服務企業直接從業人員超300萬人。而由電子商務間接帶動的就業人數，更是高達1200萬人。

人才需求：電子商務人才的嚴重缺失是該行業存在的巨大隱患。有專家預測，未來幾年中，我國電子商務的人才缺口將超過300萬人。

新聞出版業：新媒體正式登上舞臺

顛覆理由： 從紙質讀物，到電腦屏幕，再到手機、IPAD等各色移動閱讀終端，在移動互聯網的迅猛發展下，傳統媒體的業態在進一步加速改變。“內容為王”的時代正向“技術為王”的時代邁開步伐。技術的更迭，使門戶網站慢慢退后，從微博到APP到新聞客戶端，再到微信信息，每個新的信息平臺的出現，都是對傳統媒體的一次沖擊 ，受眾閱讀習慣，乃至思維模式的改變、用戶群體的逐漸分流、盈利模式的轉變，未來媒體的變化都在未知中。

職業變更：2013年10月，上海文新和解放兩大報業集團合并，兩個月未滿，解放日報便快馬加鞭地上線了“上海觀察”APP，這是兩大報業集團合并后的第一大新媒體產品。這一整年中，鈦媒體、虎嗅網等一批以技術撬動市場、改變經營模式的新媒體，成為業界關注和議論的焦點。

人才需求：在未來5年內，中國新媒體人才缺口在60萬左右。新媒體人才除了要有網絡文字編輯這樣基礎的能力外，還需要有創新能力，懂得如何捕獲讀者的心理訴求。新媒體人要具有綜合的媒體能力和素養，不僅要具備傳統的采編技能，還需要提升移動互聯網技術、網絡營銷等相關技能。

金融業：銀行不改變，就改變銀行

顛覆理由：手機銀行、手機消費將是未來幾年內金融增值服務的制高點。馬云曾說：“如果銀行不改變，那么我們就改變銀行！”從支付寶到余額寶，這一切都在顛覆傳統的金融業，盡管互聯網金融仍有，但互聯網讓金融與個更為緊密地結合起來。

職業變更：移動電子商務的快速發展，使得移動電子商務支付人才更為緊俏。從具體職業上來說，手機支付軟件工程師、業務架構師、運維架構師、安全應用架構師、風險應用架構師、客戶端安全架構師、策略安全工程師和系統安全工程師是目前比較熱門的職位。

人才需求：《華夏時報》總編助理、金融部主任賀江兵曾在相關文章中表示，目前從事互聯網金融的多是IT或營銷高手，懂金融的不多；金融行業里懂互聯網的不多，真正對金融和金融互聯網有真知灼見的人屈指可數。上海某管理咨詢公司在接受《國際金融報》采訪時表示，2014年的互聯網金融市場將出現大量人才需求。

物流業：電商帶來行業的顛覆

顛覆理由：電子商務的發展是物流業紅透半邊天的最關鍵的因素。據《北京商報》報道，國家郵政局局長馬軍勝表示，去年我國快遞日均業務量突破3000萬件，高峰期超6500萬件。國家郵政局統計數據顯示，去年“雙11”期間，快遞全行業共攬投快件3.46億件，比上年增長73%；最高日處理量達到6517萬件，比上年最高日處理量增長85%。

職業變更：據《新華日報》報道，江蘇省郵政業“十二五”規劃明確提出，到2015年底快遞從業人員的持證比例要達到百分之百，其中，中、高級工的比重分別達到15%和5%。江蘇省郵政管理局市場監管處馬瑞表示，職業資格鑒定考試可以提升快遞員的職業道德、文明禮儀等，諸如易碎品的包裝、收發快件的操作規范等，“干快遞也要有基本的準入條件，且有必要進行文明禮儀培訓，以提升快遞行業的職業聲望和整體形象。”

人才需求：而中國物流人才缺口巨大，物流人才已成為目前最為緊缺的專業人才之一，缺口達47萬人。以此趨勢預計，物流資格證書的持有將逐步發展為入行基本要求，它是從業人員基本素養的有效保證。

通信業：4G時代的來臨

顛覆理由：據悉，北京、上海、廣州、深圳等16個城市可享受4G服務。移動對3G領域的開發落后于聯通和電信，4G時代的來臨，移動公司未雨綢繆，希望通過4G重拾行業霸主地位。計劃共投資417億元，建設約有20萬個TD-LTE基站，并計劃將TD-LTE的覆蓋城市擴展到300個以上。

職業變更：4G產業政策的會直接帶動通信產業鏈以及相關行業的飛速發展，網絡建設維護人員、網絡優化人員、業務開發人員、業務營銷人員、運營人員是目前行業內熱門的崗位。

人才需求：據估計，4G產業鏈每年將增加100萬左右的工作機會，通訊行業對于人才的需求一直都很強烈。據了解，核心技術、運營管理、營銷、研發以及高端經營管理層人才是目前通信業稀缺的人才。而通訊業的人才缺口主要集中在游戲、視頻開發、移動商務、創意產業等附加值極高的領域。

教育業：互聯網之下傳統教育換“新顏”

顛覆理由：從MOOC的風起云涌到正保股票的暴漲，從粉筆網的關閉到猿題庫的興起，無一不在說明，互聯網在教育行業也引發了一場變革。近日，據《北京商報》報道，第三方機構移動學習資訊網的《在線教育前景與熱點分析報告》顯示，2013年在線教育市場規模為125億元。而業內人士表示，中國在線教育的市場并未被完全開啟，未來還有更大的發展潛力和空間。

職業變更：移動互聯網的發展，將在線教育的龐大的潛在客戶群發掘出來了，如何消化，并且如何能提供個性化的、優質的教育服務成了亟需解決的問題。在線教育區別于線下教育模式，需要更多技術型人才；除了對于視頻教學相關人才的需求之外，營銷、宣傳和管理方面的人才需求也非常旺盛。

人才需求：相比傳統教育，在線教育更需要教師具備教學技巧，并且掌握多元化的互聯網技術。除此之外，整合教育資源和產品，根據客戶學習需求制作課程，吸引更多人來聽課，這一切都需要既懂教育，又懂互聯網技術的復合型人才。

電影業：加強原創 提升品質

顛覆理由：互聯網似乎擁有著融合一切的力量，電影行業也被悄然影響和改變著。“眼睛緊盯屏幕，手捧爆米花，整個人放松在椅子里享受著電影帶來的樂趣。”這樣的場景不是在電影院，而是在上班族小超家里，通過網絡，小超每周都有這樣的輕松時刻。移動互聯網正在改變人們的觀影模式。

職業變更：互聯網的“闖入”，讓微電影和網絡視頻成為“新角色”登上舞臺；同時，也讓影評撰寫進入平臺更開闊的時代，電影行業中，各影片的營銷宣傳也進入前所未有的白熱化競爭階段。

人才需求：土豆網董事長兼CEO王微建議，微電影創作者應“更加專注于現實和創作本身，制作出更多更符合當下互聯網用戶喜好的內容”。此外，移動視頻領域的人才需求主要集中在對于傳統電視電影行業人才的發掘和利用上，相關人才需要掌握攝影技術、互聯網音頻設備新技術、藝術基礎、動畫制作、網頁策劃與創意等技能。

旅游業：旅游資源“超市化”

顛覆理由：隨著移動通信技術的發展以及用戶數量的增加，移動互聯網已逐步滲入旅游業，成為旅游業界關注的焦點。旅游APP的出現，使移動互聯網的應用更是融合了基于位置的服務、及時等相關特點和服務，各類旅游信息更加全面、細致，仿佛將用戶帶入“旅游超市”，可根據自己的需求，挑選時間、路線和景點，也能通過網絡看到他人的旅游經驗和心得的分享。這些都能更好地滿足游客在旅行過程中的需要，旅游行業與移動互聯網的融合，使得出行變得更加便利、更加社交化。

職業變更：在未來的旅游行業中，導游逐漸會被各種更加快捷的旅游軟件所取代，所以旅游資源整合人員、專業旅游網站維護人員、旅游攻略評價軟件開發人員都是目前比較受歡迎的職業。

人才需求：對于相關人才的需求缺口大致為20萬左右，相關人才不僅需要有專業的旅游知識和導游經驗，還要有關于技術開發和應用、資源整合等相關的技術操作能力。

餐飲業：進入“大眾點評”的口碑時代

顛覆理由：人們不再像以前那樣從窗口去看餐館里的情況，而是從手機APP得到信息。如大眾點評，消費者可以對任何商家進行體驗評價，同時商家也可以通過這些評價揚長避短，改善服務。社會化媒體的影響使門店推廣更為有效，一個真正好的餐館會在互聯網上得到推廣。移動互聯網將餐飲業帶入真正的“大眾口碑時代”。

職業變更：餐飲業的從業人員不會因為移動互聯網時代的到來出現大的變動，不過對于原有從業人員的素質和服務卻提出了更高的要求。餐廳管理人員目前應該適應這種推廣方式，通過網絡宣傳的方式，來提高自己餐廳的影響力和好評率，吸取網絡上的意見和建議，讓自己的餐廳在眾多的餐飲企業中脫穎而出，獨樹一幟。

人才需求：移動互聯網的發展，使得餐飲業缺乏更多專業性的人才，餐飲業在網絡時代主要缺乏營銷人員、宣傳人員和人力資源管理人員。餐飲業要求職員有相關從業經驗和管理經歷，而對工作有熱情和有服務意識是餐飲業最為看重的品質。

醫療業：健康信息將被電子化

顛覆理由：作為與人們健康息息相關的行業，醫療行業近年來也積極謀求4G移動互聯網領域的發展。愛立信通過通信技術連接1100個藥房、800萬處方、100個化驗室等，在舊金山和硅谷，成立了專門針對醫療健康創業的投資俱樂部和孵化器。

篇7

關鍵詞： 地方院校 新聞專業 職業意向

21世紀初，我國新聞傳播教育得到超常規發展。據統計，截至2015年年底，我國共有681所高校開設新聞傳播學類相關專業，7個專業布點數達到1244個，在校本科生約23萬人[1]。一方面新聞傳播教育的繁盛，為我國的傳媒業培養了大量的人才，另一方面由于我國傳媒市場競爭加劇，傳媒業迅速整合，傳媒業對傳媒人才要求提高，勢必給新聞傳播專業學生就業帶來一定困難。

有研究顯示，在我國傳媒業比較發達的地方，如北京、上海、廣州等地，傳媒專業畢業生工作對口率逐年下降[2]。在高校畢業生人數劇增、新聞教育超常規發展、傳媒畢業生專業對口率逐年下降的背景下，地方院校的新聞傳播專業學生職業意向到底呈現哪些特征，他們對未來的職業想象如何？本研究試圖通過對地方院校的新聞傳播專業學生進行問卷調查，以便了解地方院校新聞傳播專業學生職業意向的最新動態，為他們的就業指導工作提供客觀依據。

一、數據來源與方法

本研究通過對湖南省6所地級市的地方院校（湖南理工學院、湖南工業大學、衡陽師范學院、湘南學院、邵陽學院、吉首大學）的新聞學專業（新聞學、廣播電視新聞學、新媒體）大一至大四的學生發放網絡問卷進行調查。主要調查他們對就業形勢的看法、對專業對口與否的態度、畢業后的打算、就業地域意向等方面。

問卷調查有多項選擇題和單項選擇題，不按題目要求填寫，視為無效問卷。本次一共回收問卷1750份，無效問卷140份，有效問卷一共有1610份。樣本構成情況如下：性別：男性占16.96%，女性占83.04%；年級：大一占28.7%，大二占25.65%，大三占20%，大四占25.65%；新聞學占55.57%，廣播電視學占38.11%，新媒體占6.32%。本研究使用問卷星對收集到的1610份有效問卷進行統計分析，然后在此基礎上得出結論并討論。

二、研究發現

（一）對當前就業形勢的看法

調查發現對當前就業形勢的看法，絕大部分學生認為能找到工作，但要付出努力，而且找到的不一定是自己理想的工作；少部分學生認為找工作比較困難；只有極少數人比較樂觀（如圖1所示）。

（二）專業對口與否的態度

對于未來工作是否希望與所學專業對口，大部分學生希望找與專業對口或者相關的工作；少部分學生對工作與專業對口與否無所謂；極少數學生明確表示找與專業不對口的工作（如圖2所示）。

（三）畢業后的去向

調查發現，絕大部分學生希望畢業后直接就業；五分之一多的學生希望進一步學習，少部分學生希望自主創業，極少數學生希望出國（如圖3所示）。

（四）就業地域意向

調查結果表明，對于就業地域的選擇，近一半的學生選擇希望家鄉所在的地區，近一半的學生希望在北上廣一線城市及武漢、成都等新d崛起的二線城市工作，只有極少數學生希望在所讀大學所在的城市工作（如圖4所示）。

（五）就業薪酬期望

對于就業薪酬期望，絕大部分學生將自己的工作起薪定位在3000元～5000元，少部分學生將工作起薪定位在5000元以上，極少數學生定位在2500元之下（如圖5所示）。

（六）就業單位意愿

對于什么類型的行業，調查發現，選擇傳媒業的學生所占比最大，超過三分之二；教育為五分之一；而只有極少部分學生選擇政府機關和互聯網行業（如圖6所示）。

通過對準備選擇在傳媒行業就業學生的進一步調查發現，三分之二的學生希望在省級以上的媒體工作，只有三分之一的學生選擇地市級及以下的媒體工作（如圖7所示）。

通過對準備選擇在傳媒行業就業學生的進一步調查發現，在選擇媒體的類型上，近三分之二的學生選擇傳統媒體，依次是電視、報紙和廣播，其中選擇電視的占比最大，三分之一多的學生傾向于選擇網站和手機移動等新媒體（如圖8所示）。

（七）職業理想期望

在問及學生選擇就業單位會考慮哪些因素時，學生首要考慮的是收入福利，其次是單位發展前景，再次是工作地點及穩定程度，只有五分之一的學生選擇專業對口與否（如圖9所示）。

三、結論與討論

本研究調查問卷的方法考察了湖南省六家地級市所在地方院校的新聞學專業學生的職業意向調查，對地方院校新聞學專業學生關于未來職業的想象做了較為全面的展示。

一是總體來說，地方院校學生對當前就業形勢的認知比較理性，不盲目樂觀，也不一昧悲觀；大部分學生希望找到與專業對口或者相關聯的工作，表示對所學專業的認同；大多數學生希望畢業就直接就業，這與新聞學作為一門實踐性強，重在實踐的學科特性有關；大部分學生對畢業工作起薪的預期比較理性與合理，大多要求在3000元～5000元，這與北京大學教育學院教育經濟研究所調查顯示的情況相符合。該機構的調查數據顯示，2016年大學畢業生簽約月薪平均為4765元[3]。

二是在調查中發現存在一些問題不容忽視：一方面，雖有一半的學生希望回家工作，但也有將近一半的學生希望到北上廣和武漢、城都等二線城市工作，雖然大城市的機會多、資源好，但這與地方院校所培養的人才所具有競爭力的現實不符；在期望未來工作的媒體級別看，有近三分之二的學生希望到省級及以上的媒體工作，這與地方新聞院校為地方培養新聞人才的定位相悖離。另一方面，學生在未來職業選擇的想象中存在自相矛盾的現象，在調查關于學生對于未來職業是否希望與專業對口的態度中，絕大部分希望找與專業對口或者相關聯的工作，然而在調查學生在選擇未來就業單位中首先考慮哪些要素時，絕大多數選擇收入福利、發展前景，而考慮專業對口與否只占總數的五分之二，也就是說，他們在理想與現實的兩難抉擇中，往往會選擇現實需要。這在一定程度上反映了學生對于未來職業規劃的模糊性。

三是在本次調查研究中，一定程度地反映出地方院校新聞傳播專業教學中存在的問題。在本次調查問卷中，共收到有效問卷1610份，其中新聞學專業（其實就是傳統的面向報紙新聞方向）的占55.57%，廣播電視學（其中還包括了廣播電視藝術學方向）的占38.11%，新媒體的占6.32%。近年來，隨著互聯網的新興與發展，催生了大量的新媒體，業界對新媒體專業人才的需求日益強烈，特別是對融合發展的專業人才培養提出迫切的需求。而調查中地方院校的新聞學專業設置大多還是面向新聞業界的傳統媒體。在有關未來媒體行業的職業意向調查中，三分之一多的學生傾向于選擇網站和手機移動等新媒體的意愿。這就要求作為地方院校的新聞教學進行改革，以市場為風向標，根據社會經濟發展的形勢及人才需求的方向，及時調整學科內容設置[4]。大力開設新媒體專業，另外要在深化原有的專業主干課程基礎上，開設符合時代要求、體現時代特點的新媒體課程，努力將學生培養成既懂得專業知識，又懂得新媒體的運營，綜合能力廣泛的復合型人才，使學生在就業市場上更具競爭力。

本研究亦存在局限性：一是本研究只調查統計了地方院校新聞專業學生目前關于未來職業選擇的意向，并未調查學生在整個大學期間，關于未來職業意向是否發生改變，以及為何改變；二是只調查了地方院校新聞專業學生關于未來職業選擇意向在面上的情況，對于他們為何有這種意向并未做深入的分析和調查。如果從社會學的角度，比如補充對生源來源地、父母職業及家庭經濟情況的分析，將有助于我們理解他們這種意向背后的深層次原因。希望后續研究及相關研究人員能完善尚需解決的問題，從而為地方院校新聞學專業有關未來職業的想象提供完整的圖景，為地方院校新聞學專業的就業指導提供有力的建議，同時為地方院校新聞教學改革提供有益的參考。

參考文獻：

[1]胡正榮，冷爽.新聞傳播學類學生就業現狀及難點[J].新聞戰線，2016（11）.

[2]顧倩.傳媒專業大學生就業困境與就業能力培育分析[J].中國報業，2012（12）.

[3]北京大學教育學院教育經濟研究所.2016年應屆畢業生就業力調研報告[N].天津日報，2016-5-20.

篇8

作為一種新生的傳播方式，手機報從誕生之日起就引起了人們的關注。隨著移動通信技術的高速發展、3G時代的到來，手機報和其他與手機相關的無線增值業務更是成為媒體和運營商的關注熱點。據中國互聯網信息中心2009年2月的《手機媒體研究報告》顯示，中國手機用戶已超過6.4億，手機報用戶普及率達到39.6％。各大報業集團、報社為了搶占新興的手機市場，紛紛推出自己的手機報，截至2008年底，全國報業已推出包括新聞、娛樂、體育、財經、健康、飲食等方面內容的手機報約1500種。

手機報紙的發展速度之快遠超人們想象，這和手機報形式的多樣性、信息傳播的時效性、便易性以及受眾與傳者的交互性等優勢是分不開的。但在迅速發展的同時，手機報自身也存在著一些隱患，這些隱患在一定程度上制約了手機報的進一步發展。

內容單薄。同質化嚴重。當前手機報還處于市場起步階段，新聞原創性較差，同質化嚴重。大部分手機報內容來源主要是紙質媒體，只是將紙媒的內容資源再加工，壓縮翻版到手機上，再配以圖片。因此目前的手機報說到底只是一種報紙摘要，并不是真正意義上的報紙，自然缺乏深度和吸引力，無法滿足不同用戶的個性化需求。加之手機報并沒有獨立的的采編體系和專業的媒體從業人員，這不僅使各手機報之間也使手機報與傳統媒體之間內容雷同。在強調“內容為王”的媒介產品競爭時代，內容同質化無疑會降低手機報的市場競爭優勢。 容量有限，閱讀不便。手機本身的設計也制約著手機報的發展。相對于傳統媒體，目前彩信手機終端的顯示屏幕過小，信息一次展示的長度受限，一份數千字的手機報要想看完，讀者通常需要多次翻閱，十分麻煩且容易產生視覺疲勞。再加上目前的手機傳輸技術和手機終端技術的限制，導致手機報的下載速度較低，WAP版手機報的上網速度比較慢，每進入一個鏈接都要等待較長時間，有時還會出現掉線現象，也造成了閱讀的不便。由于手機容量受限，傳播的新聞信息內容相對單一，只能簡單提供一些重要信息，無法容納詳細內容，新聞背景缺失容易造成受眾的片面認識。

廣告受限。廣告收入是傳統報紙的盈利所在。手機報要想盈利，僅靠彩信訂閱的收入是不行的，同樣需要廣告。但由于手機報受技術限制沒有足夠的空間去承載大量的廣告信息。無法跟傳統報紙一樣建立一個新的廣告平臺，加之手機的私密性造成受眾對手機廣告的排斥，使得手機報的廣告收入模式并未形成。

監管法規制度缺乏。由于手機報是一項新媒體業務，該業務的發展還很不成熟，手機報在創辦、運營、廣告等方面的法規制度有待完善，導致目前的手機報市場魚龍混雜。一些不規范的公司考慮更多的是經濟效益而非社會責任，其編輯人員為了吸引讀者的眼球，隨意照搬互聯網上一些未經核實的信息，其中不乏低俗和虛假的信息，降低了手機報公信度。而且目前我國也沒有保護手機報資訊來源的知識產權的法規，這在一定程度上損害了內容供應商的利益。

隨著技術的進步和人們消費觀念的成熟，特別是未來3G的廣泛應用，手機報的發展前景將更加美好。如何進一步促進手機報的發展，有以下幾方面問題值得重視。

整合內容。大多數手機報只是把傳統報紙的文章搬到手機上，而報紙這種長篇深入報道的形式并不符合手機報的傳播特點，這是造成手機報閱讀不便的重要原因之一，因此需要對來源于傳統報紙的內容大幅度整合。首先對信息精確分類，讀者定制的內容以菜單形式顯示在內容首屏上，以便受眾從龐大的海量信息中迅速得到自己所需要的內容，省時省力。其次手機報的內容還應遵循簡單明了的原則，以最簡短的文字表達最清楚的意思，用戶若想了解更詳實更深度的信息可以鏈接信息之后提供的相關報紙和網站，形成手機報與傳統報紙、網站的良性互動。3G網站型手機報可以使用戶快速上網獲取資訊，wAP版手機報上網造成的閱讀不便隨著3G時代的到來也將不再是問題，所以手機報應當積極應用新技術，努力開發3G網站型手機報。

細分受眾，創新服務。媒介要想在市場上占有一定份額，必須建立獨立的采編團隊，結合自身特點，努力形成其他同類產品所不具備的優勢。手機報決不能只是傳統報紙概念的翻版，要從內容上創新，適應自身小屏幕的要求。更重要的是應根據定制用戶和運營商提供的數據信息，研究用戶市場，細分用戶群，收集用戶對不同信息的喜好與需求，針對不同的用戶提供精確的個性化信息服務，讓用戶自己選擇內容、版式、色彩，甚至發送時間等，不斷滿足讀者增長的需求。比如在精細化采編和分類的基礎上推出財經早晚報、體育早晚報、娛樂早晚報、明星專版報、特別事件報等形式，分別推薦給相應的受眾。

開發特色廣告。手機報容量雖然在一定程度上限制了它的廣告空間，但仍然蘊含著巨大的廣告市場，關鍵是要開發具有手機報特色的廣告。手機報可以根據不同職業、年齡、收入細化用戶，建立受眾數據庫，針對特定的讀者群發送特定的廣告，這樣廣告效果更佳。譬如為用戶免費提供求租求職、機票打折或家政服務等自己需要的信息，用戶只要發送相關企業或行業代碼到系統平臺后，再點擊通過鏈接就能收到相關信息。特別是隨著3G時代的到來，手機報將不再是平淡乏味的單一文字格式，而是可以呈現包括圖、文、動畫、音視頻等多媒體形式的廣告，廣告更為引人入勝。

篇9

網絡游戲植入廣告（IGA），即In-GameAdvertising，是指在網絡游戲中內置產品信息的一種新型廣告形式。廣義上可以理解為以網絡游戲為基礎的一切廣告活動，狹義上可以理解為以大型網友的固定用戶群為基礎，通過固定的條件允許，在游戲中適當的時間、適當的位置上出現的全新廣告形式。網游植入廣告有以下三個特點：

（1）受眾基數大。受眾是指游戲玩家，他們是能接觸到這些內置廣告的群體。由于網游玩家基數大，而網絡游戲植入廣告投放占比小，因此網絡游戲植入廣告的前景好。

（2）受眾購買力強。艾瑞調查顯示，網游玩家大多來自于大中城市，90％的玩家介于16歲和35歲之間，這部分人消費欲望強并具有較高消費能力。

（3）與受眾交互性強。傳統媒體比如電視廣告由于時間比較短，廣告種類太多，很難讓消費者記住。而網絡游戲內置廣告具有更深層次的交互性，可以通過游戲中道具的贊助和Logo的懸掛使得玩家潛移默化記住商家推薦的商品。

二、網游植入廣告存在的問題

首先，網游植入廣告的優勢是十分明顯的，但是從植入廣告投放數量和投放效果來看還是存在四方面問題。

（1）廣告植入過于明顯。植入廣告的目的在于無形中激發受眾的購買欲望，但現實中廠商和游戲運營商很難形成統一的網游植入廣告文／范微娜觀點，一方面大多廣告商不懂游戲，不了解玩家的購買心理；另一方面游戲運營商害怕廣告影響游戲效果，因此廣告植入的形式、地點和時間找不準。因此，網游植入廣告的設計在玩家感受和體驗缺乏考慮，往往以直白的方式展現給玩家。

（2）目標客戶不明確。因為網絡游戲種類多，玩家都是散布在各類游戲中，因此找準目標群體充分利用投放資源較難。

（3）目標客戶消費習慣轉變困難。國內網游大多以免費開放，道具收費的模式運行，這養成消費者免費的習慣，并有數據顯示在免費游戲中只有約5％的玩家會購買收費道具。

（4）受眾群體比較單一。網游玩家以男性為主，女性玩家較少，使得賣家可推薦商品單一化。事實上，女性玩家往往是賣家更需爭取的，因為在網絡購物中女性消費傾向遠遠高于男性。

三、解決方案

（1）專業網絡游戲植入廣告商第三方IGA公司獨立于游戲運營商和廣告主，可以更加客觀專業地設計植入廣告，既彌補廣告主不懂游戲以及游戲運營商不懂廣告的不足也能在保證玩家體驗的基礎上更專業設計植入廣告的時間點、位置和結構等。

（2）根據游戲類別植入廣告根據玩法，網絡游戲可以分為動作類、角色扮演類、經營模擬類等，結合不同類型網游玩家的特征可以針對性植入不同廣告。如運動類游戲可以投放體育用品類廣告，在游戲中的物品，如籃球上植入投放商家的Logo、在游戲人物的服裝上植入廣告商的服裝等。如賽車類游戲，可以直接使用廣告商主推的車型加入到游戲中，供玩家選擇。使用這種隱藏式廣告不僅可以降低玩家對廣告的接受度，更能建立玩家與廣告產品的親密感，在無形中增加商品的曝光。

（3）線上線下活動結合。網絡的虛擬性往往使玩家無法真實感受商品的材質等特性，通過線上線下結合的方式可以很好彌補這種不足。商家可以就某個游戲主題提供線下活動的商品贊助，如在運動類游戲中投放廣告的廠商可以嘗試辦一個線下籃球比賽，提供印有Logo的籃球、服裝、獎品及場地，這樣不僅可以延長玩家對虛擬道具的好感，還增加了該道具商品對玩家的真實性。長期來看，對企業銷量和品牌的提升也是不錯的選擇。

（4）重視社交應用小游戲社交應用以SNS為核心，積聚了大量用戶，這部分用戶有大量的朋友連成龐大的社交網絡，因此利用好社交應用進行廣告植入，使產品廣告在整個社交網絡上進行流通，廣告效益會指數倍放大。比如微信不定期推出的一些流行游戲如天天酷跑、全民飛機大戰、天天愛消除、節奏大師等。充分利用微信4億用戶，在熱門游戲中植入廣告對商家來說無疑是有利可圖的。

（5）兼顧傳統廣告媒介盡管網游植入廣告前景巨大，傳統廣告效益降低，但是傳統廣告的占比還是比較大的，而且植入廣告不是獨立于傳統廣告的，將植入廣告結合傳統廣告進行投放，大大增加商品在消費者中的曝光，廣告主需要充分利用好這兩者營銷方式，進行渠道整合，實現彼此協調和諧投放，向消費者傳遞統一的形象和聲音，提升品牌價值，充分利用兩者的效益。

四、結論

篇10

為目標企業注資 協助企業規范管理

――陽光華友助力高成長性小微企業騰飛

陽光華友資產管理有限公司是一家致力于金融衍生品投資與交易、培訓與教育、資訊與分析、研究與創新的全方位綜合性投資管理與理財服務的專業投融資機構。

陽光華友以面向高成長性小微企業投資為主線，通過策略性的股權投資，協助目標企業完成企業改制、規范管理、產業升級、資源整合、私募融資及境內外上市，完成目標企業的價值最大化，并適時實現本公司的策略性投資退出。

陽光華友時刻關注國內小微企業的發展，始終以服務和扶持高成長性小微企業壯大騰飛為己任。

陽光華友以國家、省、市區域重點扶持產業為重點投資領域。以實現投資人、項目人受益最大化、風險最小化為經營、管控目標，以創建高效的項目投融資體系，實現投資價值持續增長為使命。

投資與交易

助您規劃財務管理 實現財富安全積累

――陽光華友誓做值得信賴的理財助手和金融參謀

中國居民金融資產的80%以上是儲蓄存款，遠遠高于美國4%的水平。然而，日益嚴重的通貨膨脹使銀行存款的購買力越來越低。人們對自身的人生規劃和財富管理的需求越來越普遍。對于老百姓而言，只有通過投資理財的途徑，才能保證自己手中的財富不縮水。陽光華友以能力為根本，以專業為基礎，以誠信為先導，通過金融衍生品的投資與交易為客戶賺取利潤，實現投資人財富積累和保值增值。

陽光華友的目標是能夠使客戶實現財務安全和財務自由！陽光華友的目的是能夠使客戶不斷提高生活品質，順利實現財富積累！即使到年老體弱或收入銳減的時候，也能保持自己有尊嚴、自立的生活。

培訓與教育

傳播財富智慧 立志金融報國

――陽光華友傾力培養專業的金融創新型人才

為適應金融行業信息化、在線化發展的大趨勢，工信部開設了“在線金融理財師（OFP）”和“貴金屬在線交易師（OPMT）”職業資格認證，開啟了國家在線金融培訓項目，由陽光華友和炳隆投資顧問有限公司發起創立的炳隆交易學院，獨家負責該項目的運營工作。

“在線金融理財師”和“貴金屬在線交易師”極具公信力和權威性，含金量高，實用性強，而且需求巨大，前景廣闊。更重要的是，該項目的開展迎合了總理在2月26日國務院常務會議提出的“加快發展現代職業教育”、“產教深度融合”、“崇尚一技之長、不唯學歷憑能力”、實行學歷證書和職業資格證書“雙證書”制度、開展“校企聯合”等國家政策，可謂大勢所趨。

陽光華友的目標就是為眾多涉及金融的社會人士提高專業技術水平、提升整體職業形象；讓廣大愛好金融的在校生真正學到能夠終生賺取財富的一技之長，實現“就業先人一步，薪資高人一籌”。

策劃與推廣

整合強勢媒體資源 打造企業傳播旗艦

――陽光華友聯動各方媒體資源助力企業發展

陽光華友旗下石家莊佳林文化傳播有限公司與CCTV央視網中國林業、中媒聯動中國傳媒聯盟等中央級傳播平臺深度合作。依托強大的專業傳播資源，竭誠為廣大企業提供會議籌備、活動策劃、廣告、企業專題片制作、商業微電影拍攝等各方面特色化、專業化服務。

陽光華友石家莊佳林文化傳播有限公司擁有以下廣博的媒體資源：中央電視臺綜合頻道、軍事農業頻道、新聞頻道、紀錄頻道、老故事頻道等。還有中媒聯動中國傳媒聯盟，其中包括由一百多家不同地市電視臺組成的影視聯盟；二百多家報刊雜志組成的紙媒聯盟；五百多家新聞門戶網站組成的網絡聯盟；以及數百名律師與法律工作者和新聞工作者組成的維權聯盟。

我們聯合所有這些資源，致力于幫企業策劃整合宣傳方案，讓企業以最小的投入獲取最大的經濟利益。

我們的宗旨：您最需要時，我們最及時！

關注民眾飲食健康 引領中國農業新風尚

弘我中華文化 佑我民眾健康

――陽光華友致力于打造國內一流的原生態新型農業產業

陽光華友和石家莊抱樸農業科技有限公司秉承“弘我中華文化、佑我民眾健康”的理念，致力于全面打造原生態農業，為廣大民眾提供安全、健康的食品，力求做一份利國利民、利眾利己的陽光事業。

做農業就是做事業！做農業就是做良心工程！目前，我國食品安全問題頻發，讓人們深惡痛絕。可以毫不夸張地說，中國食品行業到了最危險的時候。弄不好，不僅丟了民心，還要失去市場，更可能會對民眾身體素質和子孫后代健康產生重大影響。現在要化解危機，就必須從農業生產源頭抓起。