導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】酉陽，旅游品牌，旅游品牌推廣，品牌定位

一、酉陽旅游業(yè)現(xiàn)狀分析

酉陽土家族苗族自治縣位于渝鄂湘黔四省市結(jié)合部，山川秀麗、冬暖夏涼、空氣新鮮、環(huán)境優(yōu)美，像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在武陵山腹地，是“中國著名的擺手舞之鄉(xiāng)”、“中國著名的民歌之鄉(xiāng)”、“中國著名的原生態(tài)旅游勝地”、“中國土家文化發(fā)祥地”。悠久的歷史，燦爛的文化，豐富的旅游資源，為旅游產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展提供了廣闊的空間。

酉陽縣擁有如此多吸引游客的要素，但是卻鮮為人知。這是由于酉陽地理交通不便，一直以來與外界很少來往，不過此情況近幾年來已有好轉(zhuǎn)。其次，歷史層面的原因，自宋及清600余年的“蠻不出洞，漢不入境”土司統(tǒng)治政策，在造就了酉陽這一美麗的世外桃源和神奇的民族文化的同時，也讓它與外界斷絕了來往。最后還有經(jīng)濟開發(fā)的原因，酉陽是一個農(nóng)業(yè)大縣，一直以來政府都重視酉陽的農(nóng)業(yè)發(fā)展而忽略了其他產(chǎn)業(yè)。

如今，為了促進酉陽經(jīng)濟的發(fā)展，政府采取多項措施大力發(fā)展酉陽的旅游業(yè)，酉陽旅游業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機遇。

二、酉陽旅游品牌定位

上一部分對酉陽旅游業(yè)的現(xiàn)狀詳細的分析，酉陽的旅游資源豐富多彩，但真正的王牌只有兩張。一個是桃花源，一個就是古樸的少數(shù)民族民間文化。

桃花源景區(qū)是全國唯一的"世外桃源"原型，是重慶最熱的"精品旅游線路"之一，重慶渝東南民族風(fēng)情旅游走廊上的游客集散中心和旅游目的地。被譽為中國的"世外桃源"，東方的"烏托邦"。“唯一”兩個字充分體現(xiàn)了桃花源景區(qū)的特點，不僅僅是第一而且絕無僅有，這足以吸引游客的注意力。另一張王牌并是深厚的少數(shù)民族民間文化底蘊。由于地理歷史的原因，酉陽幾百上千年來與外界甚少往來，從而造就了酉陽這一美麗的世外桃源和神奇的民族文化。這里所指的少數(shù)民族主要是苗族與土家族，酉陽的酉水河被稱為土家族的搖籃，武陵山是苗族文化的發(fā)源地。

這兩張王牌連在一起，可以用八個字概括：世外桃源------土家苗寨

三、品牌推廣策略

酉陽本身擁有很多吸引游客的優(yōu)良條件，它最大的問題就是鮮為人知。所以對于目前來說，品牌推廣的重點在于提高它的知名度。誰擁有了注意力，誰就等于有了一個印鈔票的機子。特別在旅游產(chǎn)業(yè)，知名度就是生產(chǎn)力，注意力就是印鈔機。只要我們擁有了注意力，我們就擁有了營銷的主動權(quán)。

（一）網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣的特點就是，用最少的投入來吸引更多的客戶。把網(wǎng)絡(luò)推廣作為品牌寬度推廣的首要策略，是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民將會越來越多，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會越來越大。所以酉陽要想提高自己的品牌知名度，首先就應(yīng)該建立一個自己的網(wǎng)站，介紹酉陽的旅游景點、特色、文化等等，同時該網(wǎng)站應(yīng)向全球網(wǎng)民提供及時的旅游線路報價、打折門票信息、切實的旅游建議、機票酒店預(yù)訂、旅游保險、旅游書城、包車服務(wù)、旅行游記、旅游博客、以及詳細的旅游資訊。

（二）廣告。廣告是推廣產(chǎn)品最直接的方式。旅游廣告是公開而廣泛地向旅游者介紹旅游產(chǎn)品的一種活動。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟利益。還記得劉若英的烏鎮(zhèn)廣告，這是最讓我印象深刻的旅游廣告，廣告中把中國最后的枕水人家-----烏鎮(zhèn)的寧靜自然表現(xiàn)的淋漓盡致，讓看過的人都向往不已。酉陽可以通過旅游廣告吸引更多人的注意。該廣告應(yīng)該緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把酉陽的旅游產(chǎn)品推介出去。

（三）旅游業(yè)與影視文化業(yè)結(jié)合。一部《喬家大院》使喬家大院旅游由淡轉(zhuǎn)旺，游客倍增，門票大漲，甚至迎來了該地歷史上的旅游高峰，旅游業(yè)與影視文化業(yè)的完美聯(lián)姻，給我們完美展現(xiàn)出一塊誘人的蛋糕。而酉陽也有一個影視基地，完全可以利用在這里所拍攝的電視劇電影宣傳酉陽。比如程前與秦海璐主演的電視劇《桐籽花開》。這部電視劇里有許多非常優(yōu)美的場景，特別是春天，梧桐花開的時候，漫山遍野都是梧桐花，讓每一個看過的人都心動不已。

（四）名人營銷。酉陽自治縣歷史悠久，人杰地靈，英才輩出。趙世炎、趙君陶、劉仁、王劍虹等一大批仁人志士為黨和人民的革命建設(shè)事業(yè)貢獻了畢生精力，成為令人景仰的革命前輩。完全我們可以利用這些革命前輩的知名度宣傳酉陽。

（五）舉辦各種活動。酉陽每年都會舉辦少數(shù)民族文化節(jié)，同時開展系列旅游促銷活動，實現(xiàn)“以節(jié)興旅、以會促游”目標(biāo)，用節(jié)賽活動助推旅游發(fā)展，實現(xiàn)酉陽縣旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級。

四、總結(jié)

一個成功、完整的品牌推廣還應(yīng)該包括品牌深度推廣和品牌維護，但是由于目前酉陽旅游品牌還處于導(dǎo)入階段，重點是推廣知名度，因此對于后兩者，這里就不多做介紹了。

酉陽是一個非常美麗同時又富有傳奇色彩的地方，只是由于各種原因，鮮為人知。這里旅游資源豐富，在旅游市場上有很大的潛力。

現(xiàn)如今，品牌成為現(xiàn)代旅游的核心競爭力，酉陽要想發(fā)展自己的旅游業(yè)，就必須先樹立自己的品牌，發(fā)揮自身獨特的差異性優(yōu)勢。

酉陽旅游品牌還屬于品牌的導(dǎo)入階段，并且對于旅游業(yè)來說，注意力就是印鈔機，所以品牌推廣的重點應(yīng)該是知名度的推廣，吸引游客的注意力。

最后，酉陽是我的家鄉(xiāng)，我希望她可以越來越好，同時也歡迎大家來我的家鄉(xiāng)酉陽旅游。

參考文獻：

[1]譚小芳.旅游品牌定位的第一策略[DB/OL]. 河南交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)， 2008，（11）

[2]人力資源和社會保障部教材辦公室. 旅游營銷【M】.中國勞動社會保障出版社，2009，（07）

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摘要：對旅游產(chǎn)品的包裝與推廣就是指對旅游產(chǎn)品進行外部的美化加工，使其更加精致，更具魅力后用營銷技巧和營銷手段在社會上進行推廣。包裝后的旅游產(chǎn)品在一個國家或者地區(qū)都更具知名度和競爭力，而科學(xué)的營銷推廣會讓旅游產(chǎn)品更快、更廣、更適時的出現(xiàn)在市場上。我國旅游業(yè)正處于社會主義初級階段，國內(nèi)還缺乏完整的旅游理論知識體系以及旅游實踐經(jīng)驗體系。本文主要從旅游產(chǎn)品包裝與推廣重要性及怎么對旅游產(chǎn)品進行包裝和推廣等方面進行了分析，提出以文化包裝和互聯(lián)網(wǎng)思維的推廣策略來提高旅游產(chǎn)品在市場上的競爭力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；旅游文化；產(chǎn)品推廣；互聯(lián)網(wǎng)思維

一、旅游產(chǎn)品包裝與推廣的相關(guān)基本概念

旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品包裝與推廣就是對旅游產(chǎn)品的從外在到內(nèi)在進行豐富和美化使其在真實的情況下更具魅力并通過營銷策略和營銷方式在市場上進行產(chǎn)品信息傳播。

二、我國旅游產(chǎn)品包裝及推廣的發(fā)展前景概述

近年來，隨著為我國經(jīng)濟的快速增長，我國居民的收入穩(wěn)步提高，出行旅游觀念開始在居民中得以普及，旅游業(yè)也面臨著良好的發(fā)展契機和發(fā)展前景。我們一下幾個方面分析。

1、人民收入不斷增長促使人們有了旅游的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時使得市場競爭激烈，促進旅游產(chǎn)品的快速發(fā)展；2、旅游消費快速發(fā)展促進旅游進一步發(fā)展，也使得消費者對旅游產(chǎn)品的要求更多，需求更多，所以旅游產(chǎn)品為順應(yīng)市場需求也進一步完善和提升自己；3、高收入群體逐步成型是的旅游消費群體逐漸壯大，使得對旅游產(chǎn)品品質(zhì)要求越高，從而促進旅游產(chǎn)品升級；4、老年人口的快速增加進一步增加旅游消費群體壯大，促進旅游產(chǎn)品的針對發(fā)展；5、出行方式的逐步便利化將會使得旅游途徑增加，使得品質(zhì)旅游、遠程旅游產(chǎn)品得以發(fā)展；6、日益成熟的休閑度假理念，也使得大多數(shù)人多旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求增大，從而使得旅游產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)發(fā)展；7、國家政策的支持及治理，是的旅游市場逐步繁榮。

以上七點促進了旅游市場的快速發(fā)展，市場競爭越演越烈，旅游產(chǎn)品本身的競爭力越來越不明顯，但是市場需求逐漸擴大，旅游企業(yè)為了進一步提升旅游產(chǎn)品在市場上的競爭力，逐步重視旅游產(chǎn)品的包裝及推廣，在未來市場競爭逐步加強的情況下，未來的旅游產(chǎn)品包裝及推廣市場將前景廣大。

三、我國旅游產(chǎn)品包裝及推廣過程中出現(xiàn)的問題

（一）政府相關(guān)法律法規(guī)不完善

由于旅游行業(yè)目前在我國還是一個剛剛騰飛，迅速發(fā)展也不過短短數(shù)年，相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，旅游行業(yè)作為今年來突飛猛進發(fā)展的行業(yè)，在運營商缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)的約束下，一些旅游企業(yè)往往鉆政策和法律的空子，損害消費者的利益。尚未有完善的法律法規(guī)進行管理，對旅游業(yè)及旅游包裝推廣的企業(yè)和從業(yè)人員不能起到很好的監(jiān)督管理作用。所以建立有效的配套的法律法規(guī)是有必要的。

（二）行業(yè)誠信缺失

縱觀我國旅游行業(yè)，部分旅游從業(yè)者甚至旅游企業(yè)在經(jīng)營理念上、職業(yè)操守上較落后，沒有品牌意識、質(zhì)量意識，是普遍存在的一個不容忽視的問題。我國許多旅游企業(yè)或者從業(yè)者往往為了追求企業(yè)利潤和個人利益觸犯道德底線、法律法規(guī)，虛假廣告、虛假包裝，黑導(dǎo)游，強制消費等，這使得目前我國部分消費者對旅游行業(yè)的不信任，大部分都是小型企業(yè)，許多企業(yè)的高層決策者品牌意識差，大量精力都花在追求利潤上，戰(zhàn)略意識不強，使自己的企業(yè)和個人職業(yè)生涯面臨危機。企業(yè)利用法律法規(guī)的漏洞進行過度包裝和虛假宣傳，正在影響著旅游行業(yè)的公信力。

（三）企業(yè)管理經(jīng)驗不足

1、企業(yè)內(nèi)部管理欠缺。隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，對企業(yè)自身管理水平要求也越來越高。目前企業(yè)存在著管理方面的問題，如企業(yè)運營、行政、人力、財務(wù)等管理制度不足。甚至由于企業(yè)規(guī)模較小或者發(fā)展過快造成沒有管理制度，全憑領(lǐng)導(dǎo)個人喜好管理這等不科學(xué)管理方式。造成旅游產(chǎn)品包裝與推廣出現(xiàn)多次策劃、難以落實的情況，由于人才不足也使得旅游產(chǎn)品的包裝和推廣不夠?qū)I(yè)、不夠品質(zhì)，社會上出現(xiàn)五花八門，亂七八糟的包裝和推廣出現(xiàn)。

2、協(xié)調(diào)公關(guān)能力欠缺。旅游企業(yè)與政府相關(guān)部門互動溝通機制不建全，缺少與政府相關(guān)部門日常溝通。企業(yè)在發(fā)展過程中面臨問題難以得到有效解決，給企業(yè)發(fā)展及正常經(jīng)營帶來巨大影響，嚴(yán)重制約企業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展。造成企業(yè)包裝和推廣策略受到政府相關(guān)規(guī)定的制約，而難以實施。

3、持續(xù)創(chuàng)新能力欠缺。旅游企業(yè)創(chuàng)新力是企業(yè)造血功能，旅游產(chǎn)品包裝及推廣存在著較多效仿，形成企業(yè)產(chǎn)品營銷包裝單一、無特色，營銷推廣跟不上時代等情況。這使得企業(yè)產(chǎn)品包裝與推廣無法形成企業(yè)獨特的產(chǎn)品營銷特點，在激烈市場競爭中處于不利地位置，從而對企業(yè)帶來較大的經(jīng)營風(fēng)險。

四、我國旅游產(chǎn)品包裝與推廣問題的對策

（一）政府完善及引導(dǎo)相關(guān)法律法規(guī)

1、健全旅游行業(yè)尤其是營銷推廣方向的法律法規(guī)。要想旅游業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，還需要完善旅游業(yè)相關(guān)法規(guī)。為此，國家旅游局應(yīng)結(jié)合現(xiàn)在的旅游業(yè)的獨特性質(zhì)，制定相關(guān)的法規(guī)，促進和規(guī)范旅游業(yè)的發(fā)展。

2、出臺促進旅游業(yè)發(fā)展的政策。政府應(yīng)當(dāng)提高旅游業(yè)，出臺有利于旅游業(yè)發(fā)展的政策，引導(dǎo)旅游業(yè)健康發(fā)展，從而為旅游企業(yè)辦證、簽證等行政內(nèi)容進行綠色通道和簡化流程。

（二）企業(yè)建立科學(xué)管理制度

增強旅游業(yè)企業(yè)管理能力，目前的市場形式來看，我國有較大一部分旅游企業(yè)管理理念相對比較原始，企業(yè)專業(yè)化的管理模式尚為形成。制定行之有效的管理制度，完備的企業(yè)運營體制，聚集專業(yè)化人才，開展專業(yè)培訓(xùn)，提升整體員工的職業(yè)能力。是旅游業(yè)進一步發(fā)展前提。

（三）樹立特色包裝及不斷創(chuàng)新的理念

1、賦予文化內(nèi)涵及特色故事。無論什么旅游資源都會有他自己的特色及內(nèi)涵，旅游企業(yè)在設(shè)計旅游產(chǎn)品時候就應(yīng)當(dāng)利用旅游資源的特色及內(nèi)涵給予在此包裝和美化，賦予旅游產(chǎn)品更體系的自然或者人文內(nèi)涵，賦予故事性和特色性，增加旅游產(chǎn)品的附加價值。

2、創(chuàng)新營銷包裝與營銷推廣手段。旅游產(chǎn)品大多都是無形的。因為旅游是軟性消費品，更注重消費者的身體和心里的體驗與感受，包括它的功能和服務(wù)。所以在營銷手段上，必須不斷進行創(chuàng)新。通過對旅游產(chǎn)品內(nèi)在和外在文化包裝使其具有多樣性，豐富性，通過創(chuàng)新的營銷手段使它更快、更迅速、更廣、更有效的傳播。

3、與時俱進，運營互聯(lián)網(wǎng)思維。我國網(wǎng)民在2014年超過5億，且還在不斷攀升，電商平臺企業(yè)也是如雨后春筍般出現(xiàn)。旅游產(chǎn)品的包裝與推廣需利用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)平臺今天包裝推廣，使得旅游產(chǎn)品能夠更好進入廣大網(wǎng)民的世界。未來旅游市場的戰(zhàn)爭將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。所以在未來誰占據(jù)網(wǎng)絡(luò)旅游市場誰就占據(jù)旅游市場。

五、結(jié)論

旅游產(chǎn)品的包裝與推廣是旅游行業(yè)發(fā)展和提高經(jīng)濟收益的一個重要環(huán)節(jié)，依靠包裝與推廣的相互推動來促進旅游產(chǎn)品快速銷售是獲取經(jīng)濟效益的主要手段。本文首先對旅游產(chǎn)品的包裝與推廣相關(guān)內(nèi)容做了闡述，提出我國目前大多數(shù)的旅游企業(yè)中游企業(yè)存在的問題，同時運用相關(guān)理論對旅游企業(yè)運營模式進行了更深一層的分析，最后對旅游業(yè)及旅游產(chǎn)品包裝推廣的發(fā)展提出一些建議。總之我國旅游產(chǎn)業(yè)各方面都不是完善，還需要政府與企業(yè)共同努力，促進我國旅游業(yè)進一步發(fā)。（作者單位：成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院）

參考文獻：

[1]高曼.產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].美術(shù)教育研究.2011（05）

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關(guān)鍵詞：市場調(diào)研；游艇產(chǎn)業(yè)；市場推廣

隨著人民生活水平的不斷提高和消費方式的不斷轉(zhuǎn)變，游艇旅游作為一種新型的娛樂休閑方式，逐漸進入普通消費者的視野。當(dāng)前，我國游艇旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，但與之相配套的管理和基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，游艇旅游的商業(yè)價值沒有得到充分利用，還有廣泛的市場空間。以游艇俱樂部為主要經(jīng)營模式的游艇旅游在推進海上旅游發(fā)展上還存在許多問題。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

游艇是一種集航海、運動、娛樂和休閑等功能于一體的高級耐用消費品。我國交通運輸部《游艇安全管理規(guī)定》將游艇定義為：公民、法人或者其他組織所有并使用，從事游覽觀光、休閑娛樂、業(yè)余水上體育運動等活動的具備機械推進動力裝置的船舶。游艇旅游則是以游艇為媒介所開發(fā)的各類水上旅游休閑項目。廣義的游艇領(lǐng)域?qū)挿海ㄟ\動休閑艇、商務(wù)交際艇、賽艇、釣魚艇等，價格區(qū)間廣闊。基于游艇的水上旅游項目具有新穎、環(huán)保、健康和價格適度等多種特性。

在國家海洋強國、一帶一路等發(fā)展戰(zhàn)略的推動下，中國沿海城市紛紛加快推進游艇產(chǎn)業(yè)建設(shè)。截至2014年，中國游艇制造企業(yè)已近400家，年銷售額超過1000萬元以上的企業(yè)有40余家，擁有各類游艇16000余艘，游艇俱樂部400余家，游艇行業(yè)市場規(guī)模已超過80億元。

當(dāng)前，國內(nèi)游艇旅游業(yè)的發(fā)展還處于初級階段。據(jù)2015年游艇行業(yè)論壇的數(shù)據(jù)顯示：目前，國內(nèi)游艇俱樂部中相當(dāng)一部分游艇處于閑置狀態(tài)，大部分游艇俱樂部主要是通過出售或者租賃游艇的方式運營，盈利模式比較單一。行業(yè)乏力宏觀指導(dǎo)，配套設(shè)施建設(shè)滯后，宣傳引導(dǎo)不足，專業(yè)人才匱乏。游艇俱樂部的整體技術(shù)和管理水平不高，針對大眾市場的游艇旅游項目開發(fā)缺乏熱情，完整的游艇旅游產(chǎn)業(yè)鏈并未真正形成。

二、市場調(diào)研概述

為進一步了解游艇旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，團隊從游艇俱樂部經(jīng)營模式和消費者問卷調(diào)查兩個維度進行了市場調(diào)研。

1.經(jīng)營模式

游艇俱樂部作為游艇旅游的主要載體，其經(jīng)營模式客觀反映了游艇業(yè)的發(fā)展程度，是游艇旅游業(yè)發(fā)展的一個重要標(biāo)志。項目團隊選取環(huán)渤海灣地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)具有代表性的俱樂部，進行調(diào)研。

目前，我國大多數(shù)游艇俱樂部以商務(wù)型和運動型兩種經(jīng)營模式為主，采用會員制，服務(wù)人群大多為高收入人群，主要以游艇租賃，買賣，游艇碼頭租賃和俱樂部內(nèi)部活動為主。游艇消費仍然具有發(fā)展中國家的普遍特征，即水上旅游景點的公眾消費和大公司、大集團的公務(wù)性消費占大多數(shù)，對普通消費人群的市場開發(fā)力度明顯不足。缺乏行業(yè)指導(dǎo)，專業(yè)人才匱乏，游艇管理與服務(wù)的相關(guān)體系不夠完善，產(chǎn)業(yè)推廣難度較大。

2.問卷調(diào)查

項目團隊通過走訪上海、舟山、南京等地，針對游艇旅游，從大眾消費者游艇旅游信息的獲知途徑、認知程度、消費意愿、游艇旅游服務(wù)滿意度等方面開展問卷調(diào)查。累計發(fā)放問卷635份，回收有效問卷605份，相關(guān)數(shù)據(jù)收集與分析情況如下：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，77%的消費者獲取游艇旅游信息的途徑是通過網(wǎng)絡(luò)；對于游艇旅游的服務(wù)范圍認知主要集中在娛樂、辦公、家庭、運動體驗等幾個方面，其中娛樂占42%；79%的消費者對于游艇旅游比較有興趣；對游艇旅游的整體滿意度不高，滿意度為67%，不滿意原因主要集中在價格、娛樂項目和自由度方面，分別占40%、27%和12%。

3.調(diào)研總結(jié)

通過市場調(diào)研可以看出：一方面，雖然我國游艇旅游業(yè)起步較晚，與世界發(fā)達國家差距較大，但我國游艇旅游業(yè)市場前景廣闊，擁有良好的市場前景和政策支持；另一方，我國游艇旅游業(yè)覆蓋面不夠，游艇俱樂部經(jīng)營模式單一，缺乏國際視野下的管理經(jīng)營理念，難以滿足不同消費人群的多樣化需求；此外，產(chǎn)業(yè)推廣力度不夠，游艇旅游無法實現(xiàn)“大眾化”普及，消費市場亟待拓展。

三、游艇經(jīng)營推廣的對策

1.完善產(chǎn)業(yè)布局，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過政策引導(dǎo)，注重游艇經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、安全認證、游艇配套以及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，從而形成完整的游艇產(chǎn)業(yè)鏈。以弘揚海洋文化、推進海洋旅游，打造社交型游艇、游艇度假酒店、游艇地產(chǎn)和公共游艇碼頭等多種經(jīng)營模式為一體，提升游艇旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，帶動區(qū)域交通、旅游、餐飲和酒店等多領(lǐng)域的發(fā)展，達到資源的合理配置。

2.強化行業(yè)指導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。從市場調(diào)研情況來看，目前國內(nèi)的游艇俱樂部經(jīng)營主要以俱樂部為主體，缺乏行業(yè)指導(dǎo)，在爭取政策支持和提升行業(yè)影響力上存在明顯不足。建議成立相對規(guī)范的行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，維護行業(yè)信譽，搭建政府、企業(yè)、消費者的聯(lián)系紐帶，從而促進游艇旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.注重人才培養(yǎng)，提升管理經(jīng)營水平。游艇旅游在國內(nèi)各沿海城市迅速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模日益擴大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸需要人才作為支撐。建議充分利用游艇俱樂部資源，建立游艇培訓(xùn)基地；通過與現(xiàn)有的航海院校、旅游專業(yè)院校合作，建立行業(yè)人才培養(yǎng)中心；引進國外相關(guān)行業(yè)的高級管理人才。多渠道培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需求的高素質(zhì)人才，提升游艇旅游業(yè)的國際化管理經(jīng)營水平。

4.細化市場分級，多元化旅游消費模式。建議加強基礎(chǔ)設(shè)施投入，構(gòu)建以餐飲、娛樂、住宿、商務(wù)、維修保養(yǎng)、游艇補給、駕駛訓(xùn)練等多功能一體的綜合服務(wù)體；重視旅游項目設(shè)計，通過海上商務(wù)旅游、海上慶典聚會、海上垂釣、海上婚禮，水上運動等項目滿足大眾消費者消費需求；延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)兒童樂園、水上公園、溫泉、購物等活動場所；注重游艇俱樂部、度假酒店、游艇地產(chǎn)等模式的有機結(jié)合；加速產(chǎn)業(yè)推廣。

5.加強市場營銷，提升產(chǎn)業(yè)普及度。建議成立由行業(yè)協(xié)會牽頭，游艇俱樂部參與的游艇旅游聯(lián)盟，共同進行產(chǎn)業(yè)推廣。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等媒介構(gòu)建產(chǎn)業(yè)推廣平臺，通過制作游艇旅游宣傳片，凸F游艇旅游的特質(zhì)，樹立產(chǎn)業(yè)形象。同時，游艇產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)協(xié)同并進，通過舉辦游艇帆船賽事，游艇駕駛培訓(xùn)，游艇制造參觀，游艇旅游體驗等多種途徑，提升整個產(chǎn)業(yè)的影響力。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國交通運輸部.《游艇安全管理規(guī)定》.2008.07.

[2]全國游艇展專家指導(dǎo)委員會、中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會（CCYIA）.《2014中國游艇產(chǎn)業(yè)報告》.

[3]http：//.cn/c/2015-04-14/113031715820.shtml.

[4]國務(wù)院.《全國海洋經(jīng)濟發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，2012.09.

[5]國務(wù)院辦公廳.《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，2015.08.

篇4

[關(guān)鍵詞］旅游形象；設(shè)計；識別系統(tǒng)；宣傳推廣

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，更多的人選擇旅游去放松心情、了解世界，從而帶動了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。旅游可選擇的地區(qū)越來越多，在對旅游目的地進行選擇的時候，人們不僅考慮距離、交通、成本的問題，更加注重旅游地所傳遞出來的感知印象。一個地區(qū)的旅游形象所傳遞出來的信息往往可以成為吸引旅游者前往的決定性因素。正因為如此，旅游形象建設(shè)受到業(yè)內(nèi)人士的高度重視，因為樹立良好的旅游形象是旅游業(yè)競爭的制勝法寶。旅游開發(fā)者和管理者將旅游形象建設(shè)納入旅游發(fā)展規(guī)劃中來，成為旅游發(fā)展的重要組成部分。更有學(xué)者認為，旅游形象建設(shè)是一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。

一、旅游形象概念及其形成機制

1.旅游形象

社會經(jīng)濟發(fā)展會帶動文化消費活動。旅游是社會文化消費的一種。旅游形象是地區(qū)形象系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，是展示地區(qū)形象的一個重要方式。旅游形象的優(yōu)劣直接影響地區(qū)的整體形象。旅游形象是指人們在旅游過程中對該地區(qū)產(chǎn)生的總體感知印象。它包括硬件形象和軟件形象兩大方面。硬件形象，例如旅游資源、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等；軟件形象，例如社會治安、社會風(fēng)氣、精神面貌等。也就是說，旅游形象是旅游者對該地區(qū)方方面面的總體印象和做出的評價。旅游形象設(shè)計依托旅游產(chǎn)業(yè)，重點考慮自然風(fēng)光、歷史遺存、地區(qū)文化等方面的發(fā)掘和建設(shè)，進行形象塑造，對旅游地區(qū)形象進行定位，使之形成自己的特色，再進行宣傳和推廣，從而吸引更多的游客。旅游形象設(shè)計，主要研究對象是內(nèi)部、外部公眾對旅游地區(qū)這一特定地理區(qū)域的感知認識。研究這一問題能夠更好地開發(fā)利用這一地區(qū)的自然資源、文化資源，增強旅游地的特色，最終目的是為了增強旅游地的吸引力和競爭力，使這一地區(qū)的旅游開發(fā)更好地可持續(xù)地發(fā)展。

2.旅游形象的形成機制

旅游地與旅游地內(nèi)部、外部的旅游者相互溝通的過程，就是旅游形象的形成過程，通過整合個體對旅游地構(gòu)成的印象便形成了整體的旅游形象。旅游學(xué)家費克依·克羅姆湯（FakeyeCrompton）提出，旅游形象分為原生形象、引致形象和復(fù)合形象。原生形象，即旅游者未決定之前由于種種原因?qū)Ω髀糜蔚禺a(chǎn)生的形象，這一類形象的形成大多來自媒體、書籍、網(wǎng)絡(luò)等。引致形象，即一旦有旅游想法，有意地搜索信息，對這些信息進行加工、分析、比較，從而形成的形象，這一類形象則是通過廣告宣傳、推介活動產(chǎn)生的。復(fù)合形象是在前兩者的基礎(chǔ)上到達旅游地之后所產(chǎn)生的經(jīng)歷，并結(jié)合之前信息所產(chǎn)生的形象。旅游形象的形成，一般受硬件、軟件兩大方面的影響。硬件影響是指由地區(qū)內(nèi)部或周圍的服務(wù)質(zhì)量、旅游資源、接待設(shè)施等，主要通過給旅游者直接的感受造成物質(zhì)形態(tài)的印象。旅游資源是構(gòu)建旅游形象的主體，游客通過游覽旅游資源會產(chǎn)生對旅游地最深刻的印象。旅游接待設(shè)施是旅游者對地區(qū)旅游印象的關(guān)鍵所在，只有做好配套設(shè)施才能真正樹立良好的旅游形象。軟件影響則是指民風(fēng)民俗、社會風(fēng)氣、從業(yè)人員精神面貌等。軟件影響雖然不會給旅游者帶來物質(zhì)感受，但會給旅游者帶來心理體驗，這種心理體驗對旅游形象的形成有著不可忽視的作用。它反映著整體地區(qū)的精神面貌，與物質(zhì)印象共同構(gòu)成了完整的旅游形象。

二、旅游形象設(shè)計原則

旅游形象設(shè)計的首要目標(biāo)是建立良好的旅游形象，其宗旨是通過對地區(qū)旅游資源的策劃、設(shè)計、統(tǒng)籌等方法，樹立具有鮮明特色、有別于其他地區(qū)的公眾旅游形象。樹立完整的地區(qū)旅游形象的設(shè)計，要以地區(qū)自身情況為依據(jù)，對與地區(qū)旅游形象有關(guān)的所有元素進行設(shè)計。這些元素的設(shè)計要體現(xiàn)地區(qū)功能、人文精神、形象定位等，傳達旅游精神理念，滿足公眾需求。因此，地區(qū)的旅游形象設(shè)計應(yīng)遵循以下原則。一是要遵循整體性的原則。整體性是指在地區(qū)形象建設(shè)中，各個元素的設(shè)計要與整體形象定位相一致，根據(jù)總體形象展開相關(guān)元素設(shè)計。也就是說，在旅游形象的設(shè)計中包含多個二級系統(tǒng)設(shè)計，二級系統(tǒng)設(shè)計又包含眾多三級系統(tǒng)設(shè)計，這些系統(tǒng)間的設(shè)計都應(yīng)遵循與總的設(shè)計形象相一致，形成整體的形象設(shè)計。這樣才能保證旅游形象的完整和穩(wěn)定。二是要遵循特色性的原則。特色性原則指旅游形象設(shè)計要突出個性，抓住重點。旅游形象的設(shè)計要根據(jù)地區(qū)的自然情況、歷史文化等背景總結(jié)出有別于其他地區(qū)的不同點，突出本地區(qū)與其他地區(qū)的不同之處，提煉出只屬于自己的特性，這樣才能夠達到易于識別的目的。只有具有特色的旅游形象設(shè)計才能給旅游者留下深刻的印象，使旅游者易于識別，并認可這一地區(qū)的旅游。三是動態(tài)性原則。由于地區(qū)并不是靜止的，它是在不斷變化和發(fā)展的，在旅游形象的設(shè)計過程中也要充分考慮到地區(qū)的發(fā)展，考慮到未來的地區(qū)發(fā)展變化。隨著時間的推移，旅游者的需求也在不斷變化，為未來的發(fā)展留有一定的空間，才能使旅游形象更長久地在競爭中立于不敗之地。

三、構(gòu)建旅游形象識別系統(tǒng)

1.旅游形象識別系統(tǒng)構(gòu)建的理論依據(jù)

旅游形象識別系統(tǒng)設(shè)計源于對企業(yè)識別系統(tǒng)的設(shè)計，即CIS。何為CIS呢？它是對企業(yè)形象的系統(tǒng)刻畫方法，通過這種系統(tǒng)將企業(yè)的文化與經(jīng)營傳遞給相關(guān)的社會團體或廣大企業(yè)內(nèi)部和外部群眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生認同。它以突出企業(yè)精神、展現(xiàn)企業(yè)特色為方法，以使企業(yè)經(jīng)久不衰發(fā)展為目的，將企業(yè)作為設(shè)計的對象。它是將企業(yè)管理與現(xiàn)代設(shè)計有機結(jié)合在一起的運作方式。旅游形象設(shè)計與企業(yè)形象設(shè)計存在著許多共同之處。它們都有形象識別問題。旅游形象設(shè)計者通過借鑒企業(yè)識別系統(tǒng)，建立起旅游形象識別系統(tǒng)；通過理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)，將地區(qū)塑造的具有區(qū)域特色、影響力的旅游形象傳達給廣大群眾，使廣大群眾對這一地區(qū)的旅游形象產(chǎn)生認同感，從而吸引旅游者，促進地區(qū)旅游業(yè)健康發(fā)展。

2.旅游形象識別系統(tǒng)設(shè)計

在旅游形象識別系統(tǒng)中，理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)是一個統(tǒng)一的整體。理念識別系統(tǒng)是整個系統(tǒng)的靈魂和核心，行為識別系統(tǒng)是動態(tài)的表現(xiàn)系統(tǒng)，視覺識別系統(tǒng)是靜態(tài)的形象表現(xiàn)。

（1）理念識別系統(tǒng)（MIS）

理念識別系統(tǒng)在整體識別系統(tǒng)中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧谴竽X和靈魂。根據(jù)企業(yè)理念識別系統(tǒng)原理，旅游形象的理念識別系統(tǒng)構(gòu)建應(yīng)以以下幾個方面為基礎(chǔ)，即當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、文化形態(tài)、經(jīng)營者意向、旅游地內(nèi)部外部環(huán)境等。通過系統(tǒng)準(zhǔn)確的分析，整理出地區(qū)特有的精神，建立起獨具特色的經(jīng)營理念。在旅游形象理念系統(tǒng)的設(shè)計中，對地區(qū)做出科學(xué)的理念定位是最關(guān)鍵的一個問題。它能夠協(xié)調(diào)內(nèi)部與外部之間的關(guān)系，是地區(qū)的精神、觀念、價值等方面的集中體現(xiàn)。旅游理念系統(tǒng)一經(jīng)確定后，不可以輕易更改，應(yīng)該要形成相應(yīng)的文件形式確定下來，在本地區(qū)的旅游發(fā)展中以這個文本為依據(jù)，使理念貫穿始終。在設(shè)計的過程中要充分考慮大眾的接受程度，要用大眾易于接受的形式讓人們感知、理解，可以通過一些公眾參與性的活動例如舉辦展覽、學(xué)術(shù)報告、競賽、娛樂活動等來提高公眾的參與度，進而將旅游理念潛移默化地讓經(jīng)營者、居民、旅游者接受。

（2）行為識別系統(tǒng)（BIS）

旅游行為識別系統(tǒng)是以理念識別為指導(dǎo)、將理念識別具體化的一種識別系統(tǒng)。地區(qū)旅游理念識別一經(jīng)確立，就應(yīng)該通過一系列方法讓大眾接收到信息，使旅游理念被大眾認可。地區(qū)旅游行為識別系統(tǒng)就等同于“手腳”的功能，能夠體現(xiàn)一個地區(qū)的旅游精神和內(nèi)涵，旅游者通過對行為識別的感受來區(qū)分各個地區(qū)旅游形象的不同之處，它是一個地區(qū)旅游特色體現(xiàn)的關(guān)鍵所在。它的主要表現(xiàn)內(nèi)容被分為內(nèi)部識別和外部識別兩個部分。內(nèi)部行為識別主要是針對地區(qū)旅游企業(yè)、相關(guān)從業(yè)人員、地區(qū)居民、行政部門等來進行的。企業(yè)形象包括相關(guān)旅游企業(yè)和提供景點服務(wù)的服務(wù)行業(yè)的行為形象，它們與從業(yè)人員的行為都要以理念識別為準(zhǔn)則，樹立良好的服務(wù)形象，營造良好的氛圍，能夠在物質(zhì)和精神兩個方面使旅游者得到滿足。居民作為地區(qū)最龐大的群體，世代生活在這片土地，他們以最原始的生活方式、習(xí)慣風(fēng)俗、行為語言等潛移默化地影響著旅游者的感受。它是吸引旅游者的重要因素之一。外部行為識別主要包括旅游產(chǎn)品設(shè)計、市場定位、社會關(guān)系等。旅游產(chǎn)品設(shè)計是一個非常重要的設(shè)計環(huán)節(jié)，旅游產(chǎn)品是地區(qū)未來旅游者們對這一地區(qū)旅游形象最初步的感知印象。它的類別、性質(zhì)和宣傳等行為活動都是對旅游形象的一種反映，一個地區(qū)的旅游產(chǎn)品設(shè)計和宣傳不可能是盲目的，這樣會導(dǎo)致成本的增高，降低效益，對旅游產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢和所需市場，才能更好地體現(xiàn)旅游形象。社會關(guān)系是為了地區(qū)旅游業(yè)的長足發(fā)展通過協(xié)調(diào)關(guān)系、傳播、塑造優(yōu)化等行為影響公眾的印象，通過公關(guān)行為來全方位、多角度地開展對外行為識別，幫助樹立良好的旅游形象。這些方面的設(shè)計都將給大眾形成一定的地區(qū)旅游形象。行為識別系統(tǒng)的建立，使地區(qū)旅游形象魅力展現(xiàn)在大眾面前，提升整體旅游形象，對旅游理念做出了更好的直觀的詮釋，為地區(qū)的發(fā)展做出直接的貢獻。

（3）視覺識別系統(tǒng)（VIS）

旅游形象的視覺識別系統(tǒng)，是將旅游理念通過系統(tǒng)化、可視化的方式對旅游地景觀形象和視覺識別符號系統(tǒng)進行表現(xiàn)的識別系統(tǒng)。視覺感官是人們獲取信息的主要方式，旅游形象視覺識別系統(tǒng)是最直觀最容易被感知的。其中視覺景觀系統(tǒng)包含地區(qū)內(nèi)部能夠體現(xiàn)旅游形象的物質(zhì)景觀和由當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ罨顒訕?gòu)成的文化景觀兩部分。物質(zhì)景觀具體指：背景景觀，是旅游地區(qū)存在的依托，其范圍廣泛，并不需要太多的改建，但在景觀設(shè)計中注意開發(fā)的規(guī)模、建設(shè)的面積、造型顏色等要符合當(dāng)?shù)氐奶厣苊鈱ζ湮廴竞推茐模宦糜螀^(qū)景觀是物質(zhì)景觀中最突出的部分，可以根據(jù)不同功能區(qū)的作用劃分第一印象區(qū)、最后印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)等。人文景觀主要指地區(qū)建筑、雕塑、街道環(huán)境、綠化等。視覺符號的設(shè)計包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素和辦公用品、旅游紀(jì)念品、戶外廣告、交通工具、服務(wù)人員服裝、宣傳手冊等應(yīng)用要素。體現(xiàn)理念形象與人地協(xié)調(diào)性是視覺形象設(shè)計的基本原則。視覺識別系統(tǒng)要受理念識別系統(tǒng)的指導(dǎo)，必須體現(xiàn)旅游理念。因此，視覺形象的設(shè)計要注重景觀設(shè)計與周圍環(huán)境、符號設(shè)計與周圍環(huán)境相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使旅游者的視覺感官有美的享受。設(shè)計的部分簡單實用又與環(huán)境融為一體，才會對旅游地區(qū)形象有所提升。

3.旅游形象識別系統(tǒng)構(gòu)建的意義

建立一套旅游形象識別系統(tǒng)，能夠使該地區(qū)擁有一個健康和諧、特色化的旅游形象。一是旅游形象識別系統(tǒng)具有統(tǒng)一性的特點，便于發(fā)揮整體協(xié)作的優(yōu)勢，使地區(qū)旅游形象有整體提升；二是能夠凸顯一個地區(qū)旅游形象的個性，展現(xiàn)地區(qū)獨特的風(fēng)采；三是有利于保證旅游形象可持續(xù)發(fā)展，并可根據(jù)地區(qū)發(fā)展變化對旅游形象及時調(diào)整；四是有利于增強旅游形象傳播效果；五是有利于吸引旅游者，促進地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；六是有利于增強居民對生存環(huán)境的自豪感，自覺維護生態(tài)環(huán)境，改善居民生活條件；七是有利于改善投資環(huán)境，吸引旅游投資、旅游人才，引進先進的經(jīng)驗技術(shù)，提高地區(qū)競爭力；八是有利于增進外界交流，擴大影響力，促進區(qū)域間的合作等。

四、旅游形象的傳播推廣

1.媒體網(wǎng)絡(luò)傳播

如今，大眾接觸的媒體主要有電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，每一種媒體形式都存在自身的優(yōu)勢和劣勢，旅游形象的傳播推廣要根據(jù)不同媒體的特征投放宣傳內(nèi)容，綜合運用各個媒體，形成系統(tǒng)的媒體傳播。在對媒體的選擇和實際操作上要注意：一是正確引導(dǎo)媒體報道。媒體是把雙刃劍，應(yīng)從正面宣傳該地區(qū)的旅游事業(yè)入手，增加地區(qū)知名度，將旅游形象推廣出去，避免一些錯誤的報道造成對地區(qū)不利影響。二是應(yīng)選擇一些比較有影響、有說服力的媒體。可信的媒體形象更能為地區(qū)旅游發(fā)展吸引客源，首先在本地區(qū)的媒體推廣，在形成相應(yīng)規(guī)模后再進一步在更大的媒體上進行內(nèi)容投放。三是一定要注重宣傳內(nèi)容的品質(zhì)。要單獨進行旅游宣傳品的制作，例如宣傳片、廣告等。制作精良的宣傳品能吸引旅游者的興致，粗劣的宣傳品則會直接引導(dǎo)人產(chǎn)生對這一地區(qū)的不好印象。宣傳品的設(shè)計也要用心經(jīng)營，一定要注重質(zhì)量，提煉重點，突出地區(qū)特色。這些宣傳內(nèi)容的設(shè)計都是提升地區(qū)旅游發(fā)展前景的有力保證。

2.行為傳播

行為傳播是以營銷手段為信息宣傳的傳播方式。它通過一系列地區(qū)旅游活動的策劃來帶動地區(qū)旅游的發(fā)展，讓旅游者積極參與地區(qū)組織的相應(yīng)活動中來，從而吸引更多的旅游者。行為傳播的主要方式有節(jié)事活動傳播、專題活動傳播、政府行為傳播等。這些活動的策劃要根據(jù)地區(qū)的具體情況、特色、承辦能力等進行設(shè)計，以實際情況出發(fā)，認真選取當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘囊兀M而舉辦節(jié)事活動、會展活動、觀光型、體驗型等形式的活動，有效地傳播推廣旅游形象。本文為遼寧省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃基金項目（L14BWJ011）階段性成果

參考文獻

1.李蕾蕾.城市旅游形象設(shè)計探討.旅游時代.2008.(11)

篇5

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；低碳旅游；博弈論

一、引言

全球氣候變暖問題日益受到關(guān)注，低碳經(jīng)濟時代已經(jīng)到來。低碳經(jīng)濟其核心理念是 “以更少的碳排放量來獲得更大的經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益”。

旅游業(yè)向來被稱為“無煙工業(yè)”，在我國，已有27個省（市）把旅游業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，到2035年全球旅游者數(shù)量將增加179%，旅游業(yè)二氧化碳的排放量將增加152%，對全球變暖的貢獻率將增加188%。

本文將參與博弈的三方均假設(shè)為“理性經(jīng)濟人”，以實現(xiàn)自身利益的最大化為目標(biāo),建立了博弈精煉納什均衡分析景區(qū)的投資與經(jīng)營者之間的博弈，用完全信息動態(tài)重復(fù)博弈模型分析景區(qū)的投資與經(jīng)營者與旅游者的博弈。

二、旅游管理部門與景區(qū)的投資及經(jīng)營者的博弈分析

根據(jù)經(jīng)濟學(xué)中研究投入與產(chǎn)出的經(jīng)典列昂惕夫（Leontief，1946）模型，兩者的博弈描述如下：

（一）基本假設(shè)

1、旅游管理部門為推廣低碳旅游會投入一定的資源支持（假設(shè)以資金為主，用S表示），并且出臺相應(yīng)的支持政策。旅游管理部門的投入對旅游景區(qū)的總產(chǎn)出有中長期的正面效應(yīng)。假使旅游管理部門的政策具有一定的乘數(shù)效應(yīng)，即景區(qū)的投資與經(jīng)營者若投入1，則收益會是a（a≥1）。

2、景區(qū)的投資與經(jīng)營者會根據(jù)旅游管理部門的投入和推出的政策，來選擇自己相應(yīng)的投入W。

（二）博弈參數(shù)設(shè)置

1、博弈的參與者：旅游管理部門和景區(qū)的投資與經(jīng)營者。

2、效用函數(shù)：

（1）旅游管理部門的效用函數(shù)是U（S，W，a）（w∈[c1，c2]，0≤c1≤c2≤sc1、c2是景區(qū)的投資與經(jīng)營者可投入資源的下限和上限），其中U（S）、U（W）是投入S、W產(chǎn)生的效用（（S）>0，U（W）>0）），管理部門的效用是S、W、α的遞增函數(shù)。（S，W，α）的一個可能的具體形式為：

α[U（S）+U（W）]-S①

（2）景區(qū)的投資與經(jīng)營者的效用函數(shù)是：

π（S，W，a）＝aR（W）+S-W②

假定R（W）是嚴(yán)格遞增的凹函數(shù)，即R′>0，R″

（三）博弈分析

首先，在S和W給定的情況下，景區(qū)的投資與經(jīng)營者為了追求利潤的最大化，要投入資金W*，目標(biāo)函數(shù)是

■π（S，W，a）＝aR（W）+S-W③

最優(yōu)化的一階條件是R′（W）＝1/a即邊際收益等于邊際成本，邊際收益是遞減的。

上述一階條件意味著景區(qū)的投資與經(jīng)營者在低碳旅游的推廣中最優(yōu)的投入W*只與旅游管理部門政策的乘數(shù)效應(yīng)α有關(guān)，且是其遞增函數(shù)。由于景區(qū)的投資與經(jīng)營者本身可支配的資源有限，景區(qū)的投資與經(jīng)營者的總收益也是遞增的凹函數(shù)，如圖是一種特殊的情況。

則旅游管理部門效用函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)是

a（U′（|W*-C2|）+U′（W*））＝1④

則當(dāng)W*≥c2時，U′（W*）＝■；當(dāng)W*

三、景區(qū)的投資與經(jīng)營者之間的博弈分析（見圖2）

一個地區(qū)的景區(qū)投資與經(jīng)營者之間的競爭主要集中在對與客源和政府給予的資源的爭奪。

（一）基本假設(shè)

假設(shè)一個地區(qū)參與競爭的有兩個景區(qū)的投資與經(jīng)營者，用i表示（i=1或2），他們都是理性的經(jīng)紀(jì)人；這兩個競爭者的整體的規(guī)模相當(dāng)，旅游管理部門對與其重視程度相似。

（二）博弈參數(shù)設(shè)置

1、戰(zhàn)略空間用Ai表示，A1={投資，不投資}，A2={投資，不投資}；Ci表示參與者投入的資源數(shù)量。

2、參與人i的類型：參與人i投入的資源數(shù)量，這個是其他參與者無法或很難得知的信息。

3、每個參與人可以得到旅游管理部門的數(shù)量為π的資金支持。

4、景區(qū)的投資與經(jīng)營者獲得的收益Bi（Bi=af（Ci））；如果景區(qū)的投資與經(jīng)營者不投資，在該博弈過程中，其得到的收益為-π。則參與人1的期望效用函數(shù)是：

2P（B1+π-C1）+（1-P）（-π）＝2P（B1+3π/2-C1）-π⑤

則當(dāng)P≥π/2（B1+3π/2-C1）時，參與人1會選擇投資。

參與人2的效用函數(shù)是：

2P（B2+π-C2）-（1-P）（-π）＝2P（B2+3π/2-C2）-π⑥

則當(dāng)P≥π/2（B2+3π/2-C2）時，參與人2會選擇投資。

兩個景區(qū)的投資與經(jīng)營者之間的為了實現(xiàn)各自的利潤最大化進行博弈，博弈的結(jié)果一方面取決于博弈各方的期望效用函數(shù)Bi，效用函數(shù)與政府的政策效應(yīng)以及自身的投資數(shù)量有關(guān)；另一方面取決于博弈各方對于旅游管理部門政策的認識。當(dāng)一個景區(qū)的投資與經(jīng)營者選擇投資之后，若旅游管理部門給出的激勵足夠的大，另外的一個景區(qū)的投資與經(jīng)營者最優(yōu)的選擇必然也會選擇投資，雙方還就陷入了一種“囚徒困境”。

四、景區(qū)的投資與經(jīng)營者、旅游者之間的博弈

景區(qū)的投資與經(jīng)營者在投資低碳旅游時以實現(xiàn)自身利潤的最大化為目標(biāo)，希望以適當(dāng)?shù)耐度氆@取最大的旅游體驗價值。

（一）基本假設(shè)

1、參與人的集合：景區(qū)的投資與經(jīng)營者（M）和旅游者（T）和自然（N）。

2、決策順序：首先，自然對低碳旅游項目進行選擇；其次，景區(qū)的投資與經(jīng)營者選擇要開發(fā)的項目；最后，旅游者選擇是否對旅游項目消費。

3、行動空間。

（1）自然的行動集合aN＝（N1，N2）＝（好，差），對旅游項目進行選擇。

（2）景區(qū)的投資與經(jīng)營者M對某一低碳旅游項目的行動集合aM＝（C1，C2）＝（投資，不投資）。

（3）旅游者對某一旅游項目行動集合aT＝（T1，T2）＝（接受，不接受）。

4、支付函數(shù)。h為投資自然選擇的項目的可能收益，i為投資建設(shè)項目的費用，t為旅游者希望得到的體驗價值，m為旅游者希望投入的成本。

（二）博弈過程分析

根據(jù)博弈樹可知，旅游者有四個純戰(zhàn)略，分別為：C投資，我接受；C投資，我不接受；C不開發(fā)，我接收； C不開發(fā)，我不接受。自然會按照一定的比例選擇旅游項目，C并知曉自然的選擇的旅游項目是什么，所以選擇可能是好的項目也可能是差的。旅游者的選擇戰(zhàn)略不會改變，由于C的選擇存在一定的風(fēng)險，所以旅游者最終的支付將會發(fā)生巨大的變化。根據(jù)重復(fù)剔除劣戰(zhàn)略方法，得出該博弈的擴展式有兩個純納什均衡，分別為（h，t）和（0，0）。

對于整個博弈，首先景區(qū)的投資與經(jīng)營者觀察好自然的選擇，做出正確的選擇是成功的前提；其次，對于旅游者的反饋不斷地修正自己的戰(zhàn)略滿足旅游者的需求是旅游項目成功的關(guān)鍵；最后，一旦，旅游者不滿意景區(qū)旅游項目，他們甚至?xí)ミx擇競爭對手的旅游項目，引起一系列的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致整個景區(qū)經(jīng)營的巨大損失。

五、對推廣低碳旅游的建議

第一，旅游管理部門制定兼顧個體與整體利益、效率與效益并重的政策。旅游管理部門與景區(qū)的投資與經(jīng)營者追求的目標(biāo)本質(zhì)上是不一樣的，但也存在一定的共性。科學(xué)合理的政策要求既要兼顧整體與個體的利益，又要注重效率與效益。

第二，景區(qū)的投資與經(jīng)營者設(shè)計符合市場需求且富有個性化的的低碳旅游吸引物。在當(dāng)今市場經(jīng)濟體制下，滿足旅游者的需求固然重要，但融入低碳消費理念，設(shè)計出科技含量高，富有新意而又吸引游客的旅游項目才是決定低碳旅游成功的關(guān)鍵。

第三，旅游者提升自己的低碳理念，積極響應(yīng)號召踐行低碳消費方式。旅游管理部門、景區(qū)的投資與經(jīng)營者通過低碳宣傳，形成廣泛的社會影響，通過構(gòu)建低碳的娛樂設(shè)施和低碳旅游吸引物引導(dǎo)旅游者進行低碳旅游，踐行低碳的消費方式。

參考文獻：

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2、明慶忠,陳英,李慶雷.低碳旅游:旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的戰(zhàn)略選擇[J].人文地理,2010(5).

3、劉嘯.論低碳經(jīng)濟與低碳旅游[J].中國集體經(jīng)濟,2009(13).

篇6

時下，在我國各地乃至世界范圍都刮起了中醫(yī)藥健康旅游“熱旋風(fēng)”，其原因除了有基于國家大健康戰(zhàn)略背景下我國明確要求發(fā)展中醫(yī)藥及提升其衛(wèi)生服務(wù)作用的原因之外，還與中醫(yī)藥健康旅游能夠為人們帶來低廉的治療成本和較好的療效、養(yǎng)生、保健等原因分不開。人類疾病譜的改變、飲食的不健康、工作壓力大、生活節(jié)奏快……這些都為慢性病的高發(fā)和年輕化提供了發(fā)生和發(fā)展的基礎(chǔ)。

現(xiàn)今，已有越來越多的省份著手打造以養(yǎng)生和旅游相融合的中醫(yī)藥健康旅游項目和服務(wù)產(chǎn)品。甘肅、廣東、北京、江西、廣西等省區(qū)中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)正形成一定的規(guī)模，呈現(xiàn)不同的地域特色，受到廣大旅游者的喜愛。江西的中醫(yī)藥資源和自然資源都異常豐富，但旅游經(jīng)濟效益卻不如浙江、福建等鄰近省份。究其原因，宣傳與推廣的力度不夠是主要原因。

一、中醫(yī)藥健康旅游

通過文獻查閱發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)眾多學(xué)者對于中醫(yī)藥健康旅游的定義并不統(tǒng)一，例如張群和鄧善寶提出中醫(yī)藥旅游是一種探索性的，集旅游與中醫(yī)藥為一體，以中醫(yī)藥為載體的旅游項目，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展；師帥認為中醫(yī)藥旅游結(jié)合了醫(yī)療旅游和保健旅游的特點，同時具有自身獨特的文化底蘊，是一項新興的旅游產(chǎn)業(yè)；虢劍波與馮進則認為中醫(yī)藥旅游是依賴于我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展起來的新興旅游項目，是生態(tài)旅游的一支。而國外對于中醫(yī)藥健康旅游的研究甚少，只是更多地關(guān)注西醫(yī)醫(yī)療旅游的研究。

該研究在吸收前人研究成果的基礎(chǔ)之上認為，中醫(yī)藥健康旅游，是一種以旅游為載體，融入中醫(yī)藥元素（包括中醫(yī)、中藥及中醫(yī)藥文化等），以追求健康、休閑娛樂、文化傳承為目的的新型旅游項目，也是對“中醫(yī)藥+旅游”戰(zhàn)略的統(tǒng)稱。

二、研究目標(biāo)與意義

樟樹市，地處贛中，跨贛江中游兩岸，于2013年7月被中國中藥協(xié)會授予“中國藥都”稱號，成為全國唯一的一個被認定的“中國藥都”。樟樹作為我國的“藥都”，中醫(yī)藥文化底蘊異常深厚，中藥資源、自然資源以及道教文化資源都有待于深入挖掘、繼承與發(fā)揚。

該研究通過將樟樹市的中醫(yī)藥資源與其旅游資源相結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，探索構(gòu)建一種“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥健康旅游”的宣傳與推廣模式，力圖為江西省開展中醫(yī)藥的傳承、弘揚提供實踐平臺和未來的發(fā)展方向；打造樟樹市的中醫(yī)藥健康旅游品牌。

三、研究思路與方法

首先，通過文獻查詢、閱讀了解樟樹市的市情和地方志，并且結(jié)合國家有關(guān)政策文件進行政策環(huán)境的研究與分析。

其次，深入實地進行調(diào)研。實地調(diào)研則主要是深入樟樹市的中醫(yī)藥醫(yī)療機構(gòu)、中醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、中醫(yī)藥文化風(fēng)景名勝區(qū)、中國古海養(yǎng)生度假區(qū)等開展實地調(diào)研。

最后，整理分析收集的資料形成研究報告。

四、研究內(nèi)容

（一）中醫(yī)藥健康旅游的政策環(huán)境研究

重點學(xué)習(xí)領(lǐng)會國家及地方政府層面關(guān)于中醫(yī)藥健康旅游的政策和相應(yīng)的配套政策。例如國家層面的政策包括《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016―2030年）的通知》等；地方政府層面的政策及配套措施有《江西省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》等。

通過對相關(guān)政策文件的W習(xí)、分析，全面了解和掌握中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的政策環(huán)境，有利于宏觀上對基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的中醫(yī)藥健康旅游推廣研究能夠有全局性的把握，從而更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)這一平臺對中醫(yī)藥健康旅游的宣傳與推廣作用。

（二）對樟樹市的中醫(yī)藥旅游資源進行梳理

具體說來，主要圍繞中醫(yī)藥資源和旅游資源兩個方面進行梳理。

首先，就中醫(yī)方面而言，樟樹市中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展主要是集中在中醫(yī)養(yǎng)生保健、中醫(yī)康復(fù)理療兩方面，而中醫(yī)養(yǎng)老服務(wù)的開發(fā)與建設(shè)并沒有進行。中醫(yī)方面的資源，樟樹市有中醫(yī)醫(yī)院并開設(shè)有中醫(yī)藥預(yù)防保健科和康復(fù)科。此外，還有一些個體工商戶在從事著與中醫(yī)養(yǎng)生保健相關(guān)的商業(yè)性活動，例如推拿、拔火罐、刮痧等。

其次，在中藥方面，樟樹在中藥科研方面擁有江西省樟幫中藥飲片炮制工程技術(shù)研究中心（國家級平臺）一個；在中藥、中藥飲片加工制造及中藥材交易方面，樟樹擁有中藥材專業(yè)市場和樟樹市醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園，主要種植有道地藥材車前子、黃梔子、吳茱萸，其中黃梔子和吳茱萸種植基地已通過國家GAP認證。

最后，在旅游資源方面，樟樹現(xiàn)已開發(fā)的項目有樟樹的閣皂山風(fēng)景區(qū)和中國古海。以樟樹閣皂山和“藥都”為依托，道教養(yǎng)生健身和中醫(yī)藥有機結(jié)合，為樟樹發(fā)展養(yǎng)生健身保健旅游提供了極為有利的條件。

此外，樟樹正在進行三皇宮歷史文化街區(qū)的建設(shè)，該文化區(qū)的定位是“醫(yī)藥文化體驗、健康養(yǎng)生旅游、文化休閑度假、歷史街巷體驗”，重現(xiàn)千年古藥都文化與風(fēng)采，并且規(guī)劃將打造樟幫藥市主題文化街區(qū)，開發(fā)藥膳、茶坊、老字號一條街等項目。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥健康旅游”模式的提出與構(gòu)建

就樟樹市現(xiàn)有的品牌效應(yīng)和知名度而言，傳統(tǒng)的宣傳和推廣模式并沒有起到很大的實質(zhì)性作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的營銷推廣模式不得不開始思考轉(zhuǎn)變原有的舊模式以迎合現(xiàn)代消費者的消費心理和消費觀念。

以互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺為載體，從用戶、客戶需求的視角，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺展示樟樹市的中醫(yī)藥健康旅游資源，弘揚中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，滿足顧客對健康及旅游的多樣化需求已然成為樟樹市發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的新方向。

五、結(jié)果與討論

篇7

關(guān)鍵詞：旅游特色街區(qū)；街區(qū)類型；空間結(jié)構(gòu)；市場推廣；襄陽市

中圖分類號：F590．8 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）24－5852-04

2009年11月，襄陽市首次提出“工業(yè)興市，旅游活市”的發(fā)展戰(zhàn)略，力爭3～5年打造襄陽精品旅游區(qū)。2011年4月，湖北省省委、省政府對襄陽提出建設(shè)“四個襄陽”的城市發(fā)展新要求，襄陽市旅游業(yè)發(fā)展面臨前所未有的新機遇。旅游特色街區(qū)作為城市旅游資源的一部分，展示著襄陽的歷史文化積淀和人文風(fēng)情，成為都市襄陽和文化襄陽發(fā)展的新載體，是旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。

1 關(guān)于旅游特色街區(qū)的研究

特色街區(qū)是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街區(qū)更是城市的標(biāo)志與象征。如同香榭麗舍大街濃縮了巴黎的繁華和浪漫，坎特大街散發(fā)出維也納音樂之都的魅力，襄陽特色街區(qū)展示了一座歷史文化名城的風(fēng)土人情和古城的迷人風(fēng)采。

相對于單一功能的特色街區(qū)，旅游特色街區(qū)是文化、商業(yè)、休閑與旅游的結(jié)合點，其功能日益多元化，內(nèi)涵主要體現(xiàn)在文化、特色、休閑和旅游上。旅游特色街區(qū)是指體現(xiàn)城市文化精神和特點、地域特色，具有吃、住、行、游、娛、購等功能特質(zhì)的開放式街區(qū)，它是城市旅游中旅游與文化、生態(tài)、休閑、商業(yè)的切合點［1］。

旅游特色街區(qū)的開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展是城市都市旅游和文化旅游發(fā)展的新課題，涉及到城市的開發(fā)與城市傳統(tǒng)文化的保存與延續(xù)。目前國內(nèi)外關(guān)于特色街區(qū)的研究取得了不小的成績。從國外看，特色街區(qū)的研究主要集中在城市建筑、城市規(guī)劃和城市旅游等多個領(lǐng)域。如Liuebye［2］從歷史的角度對街區(qū)建筑以及形成的內(nèi)在關(guān)系進行了探析；Todorova等［3］闡述了城市街區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的合理配置和方法；Litvin［4］則針對城市舊區(qū)改造與旅游開發(fā)等關(guān)系進行了理論研究和實踐探索。而國內(nèi)對特色街區(qū)的研究主要集中在街區(qū)類型、功能、空間結(jié)構(gòu)、游憩空間及歷史街區(qū)的保護方面。如劉旭［5］闡述了城市特色街區(qū)的類型及特征；宋長海等［6］以上海為例研究了休閑特色街區(qū)的空間結(jié)構(gòu)及成因；保繼剛［7］和俞晟等［8］將城市商業(yè)區(qū)作為城市RBD的特殊形態(tài)進行了研究；張薇［9］和熊健等［10］研究了歷史街區(qū)保護和特色更新問題。具體到旅游特色街區(qū)的研究主要集中在主題街區(qū)的設(shè)計、街區(qū)文化的開發(fā)等方面。如黃小春［11］闡述了旅游主題街區(qū)必備的要素；黃月玲等［12］以桂林“老街”旅游項目為例，研究了城市旅游文化的深度開發(fā)問題。國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究為筆者深入研究襄陽市旅游特色街區(qū)提供了寶貴的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗。

2 襄陽市旅游特色街區(qū)的街區(qū)類型與空間結(jié)構(gòu)

襄陽這座古城擁有悠久的歷史和燦爛的文化，襄陽旅游特色街區(qū)是在城市保存較好的老街古巷的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是城市旅游發(fā)展的產(chǎn)物。

2．1 街區(qū)類型

老襄陽有“九街十八巷”之說，從民國算起至今已有百年的歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計，襄陽市的古街老巷大致有140條［13］，隨著城市改造的推進，已經(jīng)重新規(guī)劃和建設(shè)開發(fā)的特色街數(shù)10條，即將開發(fā)建設(shè)的異國風(fēng)情街若干條，也有一些老街將逐漸成為歷史。從城市特色街區(qū)產(chǎn)生和發(fā)展的角度，襄陽特色街區(qū)大致可以分為五種類型：一是利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的建筑風(fēng)貌優(yōu)勢形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商業(yè)街區(qū)的基礎(chǔ)上重新改造的特色街，如樊城勞動步行街；三是借助于街區(qū)所在地的歷史文化沉淀優(yōu)勢，結(jié)合街區(qū)改造形成的特色街，如襄城古治街；四是隨著城市發(fā)展重新定位的特色街，如樊城的長虹路商業(yè)街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建設(shè)規(guī)劃中即將建設(shè)的異國風(fēng)情街，如“日本村”“韓國村”“法國村”等。各種類型的特色街區(qū)不僅為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┝诵蓍e娛樂的場所，也為外地游客提供了參觀游覽、購物娛樂的地方。旅游特色街區(qū)的開發(fā)和建設(shè)推動了城市環(huán)境的改造，豐富了城市旅游的內(nèi)涵，營造了和諧生態(tài)的氛圍，是襄陽都市旅游和文化旅游發(fā)展的生力軍。

2．2 空間結(jié)構(gòu)

3 襄陽市旅游特色街區(qū)多元化成因分析

襄陽旅游特色街區(qū)的興起和發(fā)展與襄陽這座古城的發(fā)展息息相關(guān)，城市深厚的文化底蘊和未來發(fā)展趨勢共同促成了其成長。

3．1 深厚的城市文化底蘊

襄陽這座古城有著2　800多年的歷史，悠久的歷史、燦爛的文化、古老的漢江，讓這座古城贏得了“全國歷史文化名城”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國十大魅力城市”、“中國三國文化之鄉(xiāng)”等多項殊榮。城市的每條街巷、每幢建筑都記錄著這座古城發(fā)展的軌跡。古城因古街而更有底蘊，古城因老巷而更有魅力。如襄陽的樊城自古是商賈云集，鄂西北的山雜貨物集散地，豫鄂陜邊的貿(mào)易中心。商貿(mào)的繁榮必然帶來地方生產(chǎn)的興旺，形成很多專業(yè)的街區(qū)，有以商業(yè)命名的瓷器街、當(dāng)鋪命名的當(dāng)鋪街，還有以手工作坊命名的皮坊街。

3．2 都市襄陽和文化襄陽建設(shè)的重要載體

隨著城市的不斷擴張，襄陽這座古城保護和發(fā)展的壓力越來越大，受房地產(chǎn)開發(fā)的影響，大拆大建、高密度的開發(fā)建設(shè)使歷史建筑、老街古巷不斷減少，而都市襄陽和文化襄陽的建設(shè)必然要求挖掘襄陽的特色魅力，催生了對老街古巷的保護性開發(fā)，也催生著新的特色街區(qū)的出現(xiàn)。如樊城應(yīng)重點保護以中山前街、中山后街、磁器街、友誼街（教門街）、炮鋪街、后溝（定中街）、前溝（交通路）、水星臺巷為主的“九街十八巷”魚骨狀街巷格局，保護街巷現(xiàn)有的寬度和線形走向，保護現(xiàn)有街巷宜人的空間尺度比例。通過科學(xué)地規(guī)劃和控制，充分地彰顯襄陽市的城市和文化特色。

3．3 市民休閑消費的需要

隨著生活水平的提高，人們從滿足現(xiàn)實的基本生活需要轉(zhuǎn)向?qū)裆畹南蛲幼⒅匦蓍e與生活之間的關(guān)系。旅游特色街區(qū)集文化、商業(yè)、休閑與旅游于一體，滿足了人們休閑、購物、娛樂的需求，成為市民休閑生活的必選之地。

4 襄陽市旅游特色街區(qū)市場推廣策略

為了提高襄陽旅游特色街區(qū)的市場知名度和對游客的吸引力，必須將其相關(guān)信息傳遞給公眾，采取相應(yīng)的市場推廣策略。

4．1 形象推廣

旅游形象是旅游者對旅游目的地了解和體驗所產(chǎn)生印象的總和。良好的街區(qū)形象有助于游客認知度的形成，有助于客源市場的開拓，襄陽旅游特色街區(qū)應(yīng)在自身資源特色的基礎(chǔ)上提煉出各具特色的旅游形象。

4．1．1 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街區(qū)，歷史文化積淀和資源特色不一樣，市委市政府和旅游相關(guān)行政部門應(yīng)聯(lián)手旅游業(yè)專業(yè)人士和學(xué)者出臺相應(yīng)的《襄陽特色街區(qū)旅游形象策劃方案》，為有代表性的、知名度較高的、特色鮮明的街區(qū)提煉出與眾不同的特色定位、旅游形象和宣傳口號，如筆者曾為襄城北街提煉的旅游形象為“古城韻味、休閑北街”，宣傳口號為“朱門青瓦老北街，休閑娛樂新人文”。樊城長虹路的旅游形象可提煉為“年輕時尚人士的休閑購物中心”，宣傳口號為“都市的、流行的、休閑的、開放的，在這里你才是你自己”。②豐富產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。這是街區(qū)形象塑造的首要任務(wù)，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，形象宣傳只能是空中樓閣。不同的街區(qū)應(yīng)從歷史文化、傳統(tǒng)風(fēng)貌、現(xiàn)代都市、產(chǎn)業(yè)特色、休閑康樂等不同的角度來詮釋襄陽的城市特點和精神，開發(fā)建設(shè)時要充分考慮街區(qū)的區(qū)位條件、定位特色、公共交通可達性、業(yè)態(tài)適宜性等幾個方面。如歷史文化型街區(qū)應(yīng)注重對當(dāng)?shù)貧v史文物和傳統(tǒng)風(fēng)貌的保護，定期舉辦文化交流活動，創(chuàng)造富有文化氣息的書報亭、雕塑、小品、廣告、牌匾、地面藝術(shù)鋪裝、裝飾照明等，同時在周邊配套酒店、電影院、餐飲、酒吧等服務(wù)設(shè)施，為特色文化街區(qū)配套商業(yè)功能；現(xiàn)代都市型街區(qū)應(yīng)以商業(yè)購物、休閑文化、娛樂活動為特色，圍繞休閑、時尚、健康等元素，引入商業(yè)企業(yè)和商戶，提升人氣，并做好3個方面工作：一是宣傳整合和策劃，完善區(qū)域內(nèi)標(biāo)牌標(biāo)示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（電瓶車）的可行性；三是完善區(qū)域內(nèi)的配套設(shè)施，設(shè)置旅客服務(wù)中心，增加文化配套的設(shè)施，如群眾周末舞臺、藝術(shù)畫廊等。同時還要成立旅游特色街區(qū)協(xié)會，開展多方位的工作，主要是協(xié)調(diào)與政府、開發(fā)商、旅游企業(yè)、游客之間的關(guān)系；成立旅游特色街區(qū)綜合治理辦公室，配合治安、交通、消防、工商、物價等部門，依法整頓旅游市場秩序，實施“投訴無障礙制度”；完善街區(qū)的交通系統(tǒng)，盡量讓城市的交通網(wǎng)絡(luò)能深入各大旅游街區(qū)，充分利用街區(qū)的地上和地下交通，方便游客出行，做到“讓游客放心而來、滿意而歸”。

4．1．2 形象宣傳推廣 形象和宣傳口號提煉出后，進一步的工作是在市場中進行有效的宣傳，樹立品牌，提高街區(qū)的知名度、美譽度和認可度。具體要做到：①注重媒體宣傳。在中央電視臺、湖北衛(wèi)視、襄陽電視臺推出特色街區(qū)旅游形象系列宣傳片；在旅游衛(wèi)視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺開設(shè)《襄陽旅游》欄目。在襄陽廣播電臺交通頻率，開設(shè)《旅游專題》欄目。在《中國旅游報》、《旅游快報》等專業(yè)報紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報》、《襄陽晚報》等地方報紙上開設(shè)專欄、專版推介旅游街區(qū)。加快籌建襄陽市旅游信息中心，創(chuàng)建旅游特色街區(qū)專頁；在漢江傳媒網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等大型網(wǎng)站設(shè)置旅游專欄專頁；注重于其他省市旅游網(wǎng)站的鏈接，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳。利用在國內(nèi)外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創(chuàng)辦《襄陽旅游》雜志和《襄陽旅游特色街區(qū)地圖》。向手機用戶發(fā)送襄陽旅游公益宣傳短信，試辦《襄陽旅游手機報》。積極投放戶外廣告和LED廣告。②加強與旅行社的合作。邀請旅行社實地考察，和其簽訂協(xié)議，要求旅行社做好特色街區(qū)的宣傳資料，安排好相應(yīng)的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎勵；免費培訓(xùn)旅行社的導(dǎo)游，要求地接導(dǎo)游對旅游街區(qū)的相關(guān)情況了如指掌，在導(dǎo)游的過程中大力向游客宣傳。

4．2 活動推廣

①舉辦旅游節(jié)慶會展活動，如友誼街可舉辦牛肉面黃酒美食節(jié)、北街舉辦古玩鑒賞節(jié)等，把節(jié)慶事件和旅游街區(qū)靜態(tài)的服務(wù)、設(shè)施有機地結(jié)合起來，吸引游客，擴大旅游街區(qū)聲譽。并借助開展旅游節(jié)慶會展活動之際，出臺一批旅游惠民政策，鼓勵市民出游消費。②在全國范圍內(nèi)公開征集特色街區(qū)的標(biāo)志、旅游形象、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使。③定期舉辦旅游攝影評選活動和征文評選活動，增加公眾對特色街區(qū)的了解。④組織文化名人舉辦專題研討會，大力挖掘特色街區(qū)的文化內(nèi)涵。⑤在特色鮮明的街區(qū)打造1～2臺旅游演出，培育2～3個演出單位，以滿足游客和全市旅游節(jié)慶活動需要。⑥組織青少年參加“尋找父輩成長足跡”的活動，增加青年一代對古街老巷的了解和情感。

5 結(jié)語

隨著近年來休閑文化和城市旅游的發(fā)展，城市旅游特色街區(qū)的設(shè)計和開發(fā)受到社會的廣泛關(guān)注。襄陽的旅游特色街區(qū)絕大多數(shù)是在古街老巷的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，規(guī)劃設(shè)計得好，這些古街老巷將重新煥發(fā)生機，成為城市都市旅游和文化旅游的新亮點。規(guī)劃保護得不好，這些街區(qū)將永遠的消失成為歷史。因此如何有效、合理的保護、開發(fā)、利用這些特色街區(qū)是大力擴張城市的同時應(yīng)該著重考慮的問題。

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篇8

一、中阿博覽會帶動寧夏旅游業(yè)發(fā)展

（一）為中阿旅游的帶來新機遇

寧夏回族自治區(qū)依托國家“一帶一路”戰(zhàn)略，成為我國對外開放中向西開放的中心。寧夏根據(jù)自身定位，提出了打造中阿絲綢之路經(jīng)濟帶戰(zhàn)略支點，以中阿博覽會為平臺和契機，深化與阿拉伯國家、伊斯蘭國家的合作和交流，服務(wù)國家總體戰(zhàn)略部署，同時為其他省份同阿拉伯國家的交流與合作搭建一個共享平臺。辦好中阿博覽會是建設(shè)“開放寧夏”的重要環(huán)節(jié)，首屆博覽會簽約項目涉及清真食品、基礎(chǔ)設(shè)施、物流貿(mào)易、文化旅游等多個領(lǐng)域，簽訂國外項目51個，其中與阿拉伯國家合作項目31個，這些都是中國與阿拉伯國家合作的新的成果，同時也給寧夏提供了更寬廣的平臺，以貿(mào)促旅游，為把寧夏發(fā)展成為回族民俗文化旅游的國際旅游目的地奠定了堅實的基礎(chǔ)。

寧夏地處新亞洲大陸橋，國內(nèi)段中樞地位，是呼包銀榆經(jīng)濟區(qū)的核心地段，隨著中阿博覽會的召開，寧夏加速中阿博覽會的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如中阿經(jīng)貿(mào)論壇永久性會址――寧夏國際會議中心的建設(shè)。另外，加密國內(nèi)國際航線航班，實現(xiàn)銀川至香港、臺灣、麥地那、迪拜、首爾、曼谷直飛。

（二）拓展了中阿旅游的新領(lǐng)域

寧夏的國土面積為6.64萬平方公里，2012年總?cè)丝跒?47.19萬人，其中回族人口占35.56%，是全國最大的回族聚居區(qū)。第二屆中阿經(jīng)貿(mào)論壇之后，寧夏旅游局分別與埃及旅游部、摩洛哥旅游部簽署了旅游業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，寧夏國旅還與埃及WALEED旅游公司簽訂了共同開辟中國（寧夏）阿拉伯旅游市場協(xié)議。

（三）增加了中阿旅游市場的客源，加快了寧夏“走出去”的步伐

寧夏是中國最大的回族自治區(qū)，寧夏與阿拉伯國家有著深厚的文化淵源，廣大的回族群眾與世界各地的穆斯林有著相同的和相近的生活習(xí)俗，全世界57個穆斯林國家和地區(qū)，擁有16億人口、2萬億美元的消費市場，是中國海外游客潛在的消費群體。隨著中阿博覽會的成功舉辦，寧夏的國際美譽度再次攀升，勢必給寧夏帶來更多的旅游經(jīng)濟收入。

二、基于中阿博覽會寧夏規(guī)范中阿文公示語的重要性

（一）有利于為地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)創(chuàng)造良好的投資環(huán)境

語言不僅是溝通的媒介和聯(lián)系的工具，而且具有經(jīng)濟功能，為經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。隨著中阿博覽會的舉辦與寧夏內(nèi)陸開放經(jīng)濟試驗區(qū)、綜合保稅區(qū)的建設(shè)，寧夏不僅成為中阿合作的通道，而且也為我國其他省份同阿拉伯國家、伊斯蘭國家的交往與合作提供了平臺。因而越來越多的阿拉伯國家友好人士、政客要人、經(jīng)貿(mào)團體機構(gòu)、商業(yè)個人來到寧夏，尋求合作的機遇，互通有無、信息共享、技術(shù)轉(zhuǎn)移。規(guī)范的中阿文公示語增加了外商對這所城市的信任和文化認同感，也為外賓通行提供了便利的環(huán)境，有利于創(chuàng)造良好的投資機會。

（二）促進旅游文化市場的建設(shè)和繁榮

古老的黃河文明、神秘的西夏歷史、濃郁的回鄉(xiāng)風(fēng)情、雄渾的大漠風(fēng)光、迷人的六盤勝景、美麗的塞上江南構(gòu)成了寧夏旅游資源的六大特色。寧夏廣大的回族群眾與阿拉伯國家的穆斯林有著相同的信仰與生活習(xí)俗，人文優(yōu)勢成為寧夏同阿拉伯國家發(fā)展旅游業(yè)的一大優(yōu)勢，因而規(guī)范化的阿文公示語無疑成為城市最美的名片，從而給外賓了解地區(qū)經(jīng)濟、文化、政治提供了便利的語言環(huán)境，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展經(jīng)濟的有力生產(chǎn)力，推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）提升城市的國際化形象

規(guī)范的公示語是城市文化建設(shè)的重要組成部分，寧夏推廣標(biāo)準(zhǔn)公示語有利于提升民族地區(qū)旅游的國際形象，有利于成功舉辦中阿博覽會，更好地服務(wù)國家“一帶一路”大戰(zhàn)略，發(fā)展地方經(jīng)濟。

三、寧夏旅游景區(qū)公示語翻譯現(xiàn)狀

寧夏的“兩山一河”（賀蘭山、六盤山、黃河）“兩沙一陵”（沙湖、沙坡頭、西夏王陵）“兩堡一城”（將臺堡、鎮(zhèn)北堡、古長城）“兩文一景”（西夏文化、伊斯蘭文化、塞上江南景觀）均展示了獨特的自然風(fēng)光且體現(xiàn)了深厚的文化底蘊。

依托“中阿博覽會”平臺，隨著中阿交往合作的深入，寧夏政府重視城市國際形象的構(gòu)建，機場、城市路標(biāo)、景點使用中阿雙語標(biāo)識無疑是最好的體現(xiàn)，比如寧夏最具代表性的景點沙湖，景區(qū)用中英阿三語標(biāo)識，并配備了規(guī)范的阿譯景區(qū)簡介，具體內(nèi)容如下：“????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 109 ?????????- ???????????????.”（沙湖以自然景觀為主體，沙、水、葦、鳥、山五大景源有機結(jié)合，構(gòu)成了獨具特色的秀麗景觀，是一處融江南秀色與塞外壯景于一體的“塞上明珠”。它已成為國內(nèi)外了解寧夏的重要窗口及在中國西部地區(qū)旅游投資的勝地）。”

這些不僅能夠體現(xiàn)寧夏對中阿外宣工作的重視，更是表達寧夏政府努力提升地區(qū)國際旅游形象的最佳方式。

關(guān)于景區(qū)公示語翻譯中存在的一些問題，比如在沙波頭的景區(qū)內(nèi)，將公共衛(wèi)生間翻譯成“?????????”容易產(chǎn)生歧義，建議翻譯成“?????????”，或者譯為“???????????”，并且應(yīng)該使用統(tǒng)一翻譯標(biāo)準(zhǔn)，在景區(qū)路標(biāo)的翻譯中存在誤譯、排版錯誤、拼寫錯誤等問題，這些細節(jié)方面應(yīng)該予以重視并加以規(guī)范。

四、規(guī)范景區(qū)公示語的幾點建議

（一）加強對景區(qū)公示語阿譯重要性的認識

政府相關(guān)部門應(yīng)加強宣傳，讓人們認識景區(qū)標(biāo)識阿譯的重要性。注重景區(qū)有文化特色、歷史淵源公示語的翻譯，提升景區(qū)翻譯的文化內(nèi)涵。

（二）提高翻譯工作人員的專業(yè)能力和文化修養(yǎng)

通過實地調(diào)查可以看出，公示語錯誤可以總結(jié)歸納為：用詞不當(dāng)、譯名不統(tǒng)一、語言累贅、中式英語、譯文與原文意思不對應(yīng)、文化誤解、譯體文化背景內(nèi)涵缺失。公示語的翻譯正確與否很大程度上取決于翻譯工作人員的素質(zhì)，翻譯工作人員應(yīng)了解公示語的功能意義，因而提高譯者的語言能力才能使得公示語翻譯工作事半功倍。

（三）加強對景區(qū)公示語和宣傳冊的監(jiān)督管理

要求所有的指示牌統(tǒng)一制定、統(tǒng)一印制、統(tǒng)一安裝，對宣傳資料印刷品和公示牌的管理，重在監(jiān)督。可以聘請高校的阿語專家為指導(dǎo)或顧問，監(jiān)督阿文印刷品及公示牌的制作過程，嚴(yán)格核查，以減少阿語翻譯錯誤。

篇9

【關(guān)鍵詞】綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)；優(yōu)勢；推廣政策

現(xiàn)在農(nóng)業(yè)種植行業(yè)推廣綠色種植的技術(shù)，使得我國農(nóng)業(yè)種植領(lǐng)域的發(fā)展實現(xiàn)了創(chuàng)新，綠色的概念是未來我們發(fā)展的重要趨勢，我們只有更好的把握現(xiàn)在社會發(fā)展的需要，并且能夠結(jié)合先進的科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能實現(xiàn)更好的推廣，發(fā)揮綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的優(yōu)勢，推廣相關(guān)的政策，落實到實際的生產(chǎn)和發(fā)展中去，從而促進農(nóng)業(yè)行業(yè)實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

1綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的優(yōu)勢

1.1保障食品安全

我們推廣綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的發(fā)展，對我們的生活有很大的影響，首先就是能夠保障食品安全，提高我們的食品質(zhì)量。農(nóng)業(yè)種植與我們的生活息息相關(guān)，我們必須要要堅持以人為本的發(fā)展觀念，為人們提供更高質(zhì)量的食品，提高種植的技術(shù)，減少農(nóng)藥的使用，提高農(nóng)作物的可靠性和安全性，這樣才能做到保障食品安全，如今我國加大對食品安全的監(jiān)管力度，我們推廣綠色種植技術(shù)是發(fā)展的必然，對農(nóng)業(yè)種植的發(fā)展起到了重要的作用，這是我們發(fā)展綠色種植技術(shù)的重要內(nèi)容。

1.2綠色農(nóng)業(yè)食品可以促進經(jīng)濟發(fā)展

綠色農(nóng)業(yè)食品的推廣對我們的身體健康和經(jīng)濟建設(shè)都有重要的作用，在促進經(jīng)濟發(fā)展上有重要的作用，在實際的發(fā)展中，我們能夠提高農(nóng)業(yè)食品的質(zhì)量，就能提高銷售量，吸引更多的人前來購買，現(xiàn)在人們越來越重視食品安全的問題，我們只有推廣綠色農(nóng)業(yè)種植的理念，才能提高人們對食品安全的信任，從而吸引更多的人前來關(guān)注，這樣就能促進經(jīng)濟的發(fā)展。我們的目標(biāo)就是給人們生產(chǎn)放心的綠色產(chǎn)品，讓人們能夠放心的使用，這樣就能提高農(nóng)業(yè)種植行業(yè)的發(fā)展，從而有效的解決很多的問題，不斷刺激農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的消耗，大大提高農(nóng)業(yè)行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展水平，在實際的發(fā)展中具有重要的發(fā)展意義，所以我們必須要提高綠色農(nóng)業(yè)種植的技術(shù)手段，為人們提供放心的綠色食品。

2綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的推廣對策

2.1深入基層進行推廣

現(xiàn)在先進的科學(xué)技術(shù)影響著各行各業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)種植行業(yè)也不例外，為了能夠提高種植的效率，促進農(nóng)業(yè)種植行業(yè)的經(jīng)濟收益，我們在進行農(nóng)業(yè)行業(yè)的生產(chǎn)時，要加強綠色農(nóng)業(yè)種植理念的推廣，深入基層當(dāng)中，從而加強現(xiàn)在農(nóng)業(yè)種植的發(fā)展和進步。對于綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的推廣非常的重要，綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)對農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展有重要的作用，它的技術(shù)手段比較的高，生產(chǎn)的質(zhì)量和效率也比較好，所以在實際的發(fā)展中，我們加快綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的建設(shè)，能夠影響農(nóng)業(yè)種植的效果，并且將這種新的技術(shù)推廣到基層，覆蓋整個農(nóng)業(yè)種植行業(yè)的發(fā)展，這樣我們的就能有效的解決傳統(tǒng)種植的問題，從而加快農(nóng)業(yè)種植的發(fā)展，提高農(nóng)作物的質(zhì)量，這樣才能提高農(nóng)業(yè)種植的經(jīng)濟收益，促進基層的建設(shè)和發(fā)展，這樣就能保障人們所吃的食品的質(zhì)量。基層的發(fā)展水平相對來說比較的落后，我們必須要投入更多的力量進行基層建設(shè)，從而普及相關(guān)的先進的生產(chǎn)知識，這樣就能切實的解決相關(guān)的問題，提高基層建設(shè)的水平，將綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣到整個農(nóng)業(yè)種植行業(yè)的發(fā)展中，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

2.2典型示范帶動發(fā)展

在綠色種植技術(shù)的發(fā)展中，一般在比較發(fā)達的地區(qū)先出現(xiàn)，在農(nóng)村地區(qū)進行推廣的時候，為了能夠讓種植人員更好的接受現(xiàn)代化的建設(shè)，我們可以進行典型示范，這樣就能帶動他們實現(xiàn)更好的發(fā)展，這樣我們就能將先進的技術(shù)實現(xiàn)進一步的傳播和發(fā)展，從而將綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)能夠進行擴大和發(fā)展，這樣就能實現(xiàn)進一步的推廣，從而提高建設(shè)的水平。典型示范帶動發(fā)展是我們實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)發(fā)展的一個重要的方式，我們需要結(jié)合具體的發(fā)展實例來做相關(guān)的討論，這樣就能容易讓人們領(lǐng)會其中的道理，從而加快推廣的速度。我們必須要重視相關(guān)的技術(shù)建設(shè)，重視綠色農(nóng)業(yè)種植的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量能夠得到更好的提升，保障人們的身體健康，為人們提供更好的食品和材料，這是農(nóng)業(yè)種植行業(yè)發(fā)展的宗旨。先進的種植者一定要做好帶頭作用，將先進的技術(shù)實現(xiàn)更好的推廣，把綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)讓不同階層的農(nóng)業(yè)種植者都能夠了解到，并且能進行相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)，這樣才能提高農(nóng)業(yè)種植行業(yè)整體的發(fā)展水平，從而促進綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的發(fā)展。

2.3國家應(yīng)大力扶持

我們在實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)發(fā)展的時候，我們需要得到國家的大力扶持和支持，這樣才能有效的解決很多問題。比如我們在建設(shè)研究過程中需要的成本，還有專業(yè)人才的培養(yǎng)等等一些內(nèi)容，都需要國家提供更多的幫助，來實現(xiàn)更好的發(fā)展，這樣綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)才能更快的實現(xiàn)。隨著社會的發(fā)展，農(nóng)業(yè)種植行業(yè)的技術(shù)水平在不斷地提升，而且相關(guān)的建設(shè)內(nèi)容也越來越復(fù)雜，很多農(nóng)業(yè)種植者無法更好的學(xué)到先進的種植技術(shù)，大大降低了農(nóng)業(yè)種植的效率，而且現(xiàn)在我們推廣綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的發(fā)展，我們只有將相關(guān)的概念進行推廣，給予一定的優(yōu)惠政策，使得農(nóng)業(yè)種植者都能更好的接觸到現(xiàn)在農(nóng)業(yè)種植發(fā)展的形勢，并且對綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)能夠不斷地進行推廣，提高農(nóng)業(yè)種植的質(zhì)量，這樣就能提高建設(shè)的水平。每一位農(nóng)業(yè)種植者都要清楚的了解到現(xiàn)在農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，準(zhǔn)確的把握相關(guān)的發(fā)展方向，這樣就能切實的解決相關(guān)的問題，實現(xiàn)技術(shù)上和發(fā)展理念上的突破，推廣綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的發(fā)展，對農(nóng)業(yè)種植有很大的影響，而且食品的質(zhì)量也在逐漸地得到提升，保障我們每一個人能夠吃的安全和放心。

篇10

[關(guān)鍵詞] 引進 試驗 示范 綠殼蛋雞

[中圖分類號] S831 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2013）10-0168-03

綠殼蛋雞因產(chǎn)綠殼蛋而得名，其發(fā)源地為湖北省神農(nóng)架林區(qū)。根據(jù)其羽毛顏色不同可分為麻羽系和黑羽系。其中黑羽系其特征為五黑一綠，即黑毛、黑皮、黑肉、黑骨、黑內(nèi)臟，而所產(chǎn)雞蛋呈綠色，是集天然黑色食品和綠色食品為一體，是世界罕見的珍禽極品。優(yōu)質(zhì)綠殼蛋雞的引進開發(fā)利用，對于豐富我市菜籃子工程有著重要的現(xiàn)實意義。

一、品種特性

綠殼蛋雞體型較小，結(jié)實緊湊，行動敏捷，勻稱秀麗，性成熟較早，產(chǎn)蛋量較高。成年公雞體重1.5-1.8公斤，母雞體重1.1-1.4公斤，年產(chǎn)蛋160-180枚。該雞種具有明顯高于普通家雞適應(yīng)環(huán)境變化的能力，所產(chǎn)蛋殼顏色深綠，色澤艷麗，平均蛋重45克左右。具有抗病力強，成活率高，耗料少，蛋型小，品質(zhì)好，以蛋為主的兼顧肉用，適應(yīng)性好。

二、試驗示范及推廣應(yīng)用

1.雞苗引種

項目課題組于2008年開始從湖北省某研究中心引進綠殼蛋雞苗到我市進行飼養(yǎng)，幾年來累計共引進飼養(yǎng)綠殼蛋雞14000多只，成活率均在97%以上。

2.對比試驗

2010年4月至2011年8月，課題組各引1100只3日齡的綠殼蛋雞苗和1250只3日齡的普通蛋雞苗到湘橋區(qū)意溪鎮(zhèn)頭塘村某養(yǎng)殖場進行飼養(yǎng)，在同等飼養(yǎng)條件下進行兩者的對比試驗。經(jīng)試驗記錄如下：

3.蛋品檢驗

經(jīng)測試，綠殼雞蛋平均蛋重48.9克，蛋殼深綠色，屬純天然，蛋黃大且呈桔黃色，蛋白濃稠、蛋味醇香、口感細嫩。蛋黃色素卵脂、維生素A、B、E、氨基酸均高于其他品種雞蛋，微量元素鈣、鋅、硒含量是普通雞蛋的3-5倍，膽固醇比普通雞蛋低30%以上，屬于高維生素、高微量元素、高氨基酸、低膽固醇、低脂肪的理想天然保健品。2011年4月綠殼雞蛋經(jīng)廣州市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測中心檢驗，其結(jié)果與普通雞蛋相比較如下：

4.推廣應(yīng)用

自2008年以來，項目課題組先后引進多批優(yōu)質(zhì)綠殼蛋雞苗到本地進行飼養(yǎng)。其中成活公雞695多只，母雞13200多只。現(xiàn)在已分散到饒平縣聯(lián)饒鎮(zhèn)、潮安縣浮洋鎮(zhèn)及湘橋區(qū)意溪鎮(zhèn)等地的養(yǎng)殖戶中飼養(yǎng)。項目的引種單位饒平鄉(xiāng)村秀生態(tài)種養(yǎng)專業(yè)合作社2011年8月被廣東省農(nóng)業(yè)廳認定為廣東省無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地（證書編號：WNCR-GD11-0103）。該社所產(chǎn)的綠殼雞蛋2011年12月獲國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心無公害農(nóng)產(chǎn)品證書（證書編號：WGH-12-02117）。

三、主要技術(shù)措施

在實際生產(chǎn)中，應(yīng)抓好以下幾項主要技術(shù)措施：

1.場址及環(huán)境要求

1.1 場址選擇。場址應(yīng)選擇在地勢高燥，環(huán)境安靜，有穩(wěn)定的電源保障，交通便利的地方。場址離集鎮(zhèn)、干線公路、鐵路1000m以上，距次要交通道路、居民區(qū)500m以上，周圍2000m內(nèi)無化工廠、皮革廠、肉類加工廠、屠宰廠、垃圾及污水處理廠等。場內(nèi)有一定的自然坡度，利于排水和廢棄物處理。雞場內(nèi)種植草坪或低矮灌木，減少輻射熱產(chǎn)生，調(diào)節(jié)場區(qū)空氣質(zhì)量，改善雞場環(huán)境。雞場內(nèi)設(shè)凈道與污道，二者互不交叉，路面水泥化。

1.2 環(huán)境要求。（1）飲水：飲水水源充足，無污染。生產(chǎn)用水推薦使用自來水或深井水。水質(zhì)應(yīng)符合NY5027-2008規(guī)定。（2）大氣：雞場周圍的大氣質(zhì)量應(yīng)符合NY/T388-1999規(guī)定。（3）土壤：選擇場址的土壤質(zhì)量應(yīng)符合GB15618-1995規(guī)定。

2.引進優(yōu)良品種

2.1引苗的要求。所引進的雞苗應(yīng)來自于非疫區(qū)，并相對固定引種單位，減少引種帶入疾病，供種單位須持有“種畜禽生產(chǎn)經(jīng)營許可證”。 引進的雛雞來自于同一日齡（批次）種雞的后代，雛雞母源抗體一致、個體大小均勻。

2.2雞苗的選擇。主要是通過觀察外表形態(tài)來選擇健康雛雞。高質(zhì)量的雛雞應(yīng)具有下列特征：大小均勻一致，反應(yīng)靈敏，性情活潑，無畸形，無臍帶閉合不良和臍帶感染的癥狀。

3.科學(xué)的飼養(yǎng)管理

3.1科學(xué)的飼養(yǎng)。在制訂該雞種的營養(yǎng)需要時，應(yīng)參考育種公司推薦的營養(yǎng)指標(biāo)。以飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，按照不同生長、生產(chǎn)階段提供相應(yīng)的滿足營養(yǎng)需要的飼料。蛋雞的飼料添加劑的使用，應(yīng)遵守農(nóng)業(yè)部《允許使用的飼料添加劑品種目錄》及《食品動物禁用的獸藥及其化合物清單》的規(guī)定。禁止使用對蛋品質(zhì)量安全構(gòu)成危害的任何產(chǎn)品。飼料質(zhì)量應(yīng)符合NY5032-2006的規(guī)定。注重飼料原料品質(zhì)，每批飼料原料入庫前應(yīng)進行品質(zhì)檢驗。飼料原料不得發(fā)霉、變質(zhì)、蟲蛀及有害物質(zhì)污染。

3.2 科學(xué)的管理。飼養(yǎng)管理應(yīng)按NY/T5043-2001規(guī)定執(zhí)行。同時，還應(yīng)注重蛋雞各生長階段的具體技術(shù)措施的實施。例如進雛前就要做好各項準(zhǔn)備工作，包括制訂育雛計劃、育雛舍的準(zhǔn)備、人員準(zhǔn)備、飼料藥物的準(zhǔn)備等工作。在育雛期就要做好雛雞的保溫、飼喂、斷喙和飼養(yǎng)密度控制等工作。在育成期重點是要進行雞只均勻度控制，防止雞體過肥或過瘦（具體標(biāo)準(zhǔn)見表九）、進行人工補充光照等。在產(chǎn)蛋期主要工作是根據(jù)不同階段供給不同的飼料。在始產(chǎn)期（20-26周齡，產(chǎn)蛋率為5%-50%）要更換產(chǎn)蛋初期飼料，提高飼料的營養(yǎng)濃度（粗蛋白質(zhì)含量要求為16.0%），將飼料中鈣含量提高到3-3.5%。在主產(chǎn)期（26-55周齡、產(chǎn)蛋率為50%以上）要更換產(chǎn)蛋高峰期飼料，粗蛋白質(zhì)達到80%。在終產(chǎn)期（55-68周齡后，產(chǎn)蛋率下降到45-50%）要更換產(chǎn)蛋后期飼料，粗蛋白質(zhì)水平下降到16%，鈣的含量升高到3.7%，有利于維持蛋殼品質(zhì)。同時要加強對光照的控制，蛋雞一般從19周齡開始增加光刺激，通過增加人工光照時間的方法來刺激雞群迅速開產(chǎn)，而且開產(chǎn)比較整齊一致，產(chǎn)蛋率上升較快。在19周齡體重達到標(biāo)準(zhǔn)時，每周增加光照時間30分鐘，一直增加到每天光照16h恒定。在產(chǎn)蛋后期，可以將光照增加到16.5h，以最大限度刺激產(chǎn)蛋。另外還有蛋品的管理，鮮蛋自產(chǎn)出后，隨著鮮蛋在雞舍存放時間的延長，受污染機會就越大。為降低鮮蛋污染，蛋雞飼養(yǎng)中每天早晚撿蛋1次。雞蛋裝入蛋托時，應(yīng)將蛋的鈍端向上。鮮蛋表面有污物時，不應(yīng)水洗，可用紙擦拭去污。鮮蛋常溫存放溫度2℃～18℃，有條件的在集蛋后盡快將鮮蛋入冷庫存放，存放溫度4-8℃，保質(zhì)期3個月。一般蛋雞到了68周齡（17個月）時，一個產(chǎn)蛋年就結(jié)束了，這時蛋雞就可以淘汰或是再利用一年。一般情況下，蛋雞第二個產(chǎn)蛋年的產(chǎn)蛋率為第一年的80%左右。

4.疫病防治

4.1按時接種疫苗。根據(jù)本地區(qū)、本場疫病發(fā)生情況（疫病泛行種類、季節(jié)、易感日齡）、疫苗性質(zhì)（疫苗的種類、防疫方法及免疫期）和其它情況制訂適合本場的科學(xué)免疫計劃。所用疫苗符合《獸用生物制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，并對疫苗品種、劑量、批號、使用情況登記備案。

4.2對病情輕的病雞隔離飼養(yǎng)。 用藥的原則是掌握雞群活動狀況，采食情況等，把握時機，宜防不宜治。在使用藥物時憑獸醫(yī)技術(shù)人員開具處方進行施藥，并做好用藥記錄。在飼養(yǎng)過程中，需使用抗生素添加劑時，要嚴(yán)格按照《飼料和飼料添加劑管理條例》的規(guī)定執(zhí)行休藥期。要規(guī)范使用國家限用的獸藥和飼料添加劑。另外還要定期使用驅(qū)蟲藥對雞群進行驅(qū)蟲。所用藥物符合NY5035-2001要求，不使用準(zhǔn)則限制和禁止的藥物。

4.3搞好衛(wèi)生工作。 保持場舍周圍環(huán)境衛(wèi)生，及時清理雞舍的污物、污水和垃圾。保持飼料和飲水衛(wèi)生。對病死雞只及廢棄物要及時進行無害化處理，糞便收集后堆積發(fā)酵，生產(chǎn)沼氣或投放池塘喂魚，防害滅鼠，定時消滅蚊蠅，每2-3個月進行一次徹底滅鼠。

4.4嚴(yán)格執(zhí)行消毒程序。 定期對雞舍，對周邊環(huán)境、器械、用具進行消毒，可用浸泡法、噴灑法，薰蒸法和氣霧法等。使用的消毒劑符合《中華人民共和國獸藥典》規(guī)定，藥物要求是廣譜、消毒力強，性能穩(wěn)定，毒性小，刺激性小，腐蝕性小，無殘留；廉價，使用方便。常用藥物有含氯消毒劑及醛類消毒劑等等。

四、經(jīng)濟效益分析

蛋雞的養(yǎng)殖成本=雞苗費+人工費用+設(shè)備折舊費+飼料費+藥物費用+水電費用。蛋雞的總收益=雞蛋收入+淘汰雞收入+雞糞收入。

在同等飼養(yǎng)管理條件下，在一個養(yǎng)殖周期（以17個月）計：

1.每只綠殼蛋雞的養(yǎng)殖成本：

1.1雞苗費：4.5元/羽。

1.2人工費用：2.5元。

1.3設(shè)備折舊費：3元。

1.4飼料費：每只綠殼蛋雞共消耗飼料為32152克（約64.3斤）。飼料價格以每斤1.6元計，飼料成本為102.9元。

1.5 藥物費用：生長期（0-5月）在沒有大的疫情發(fā)生情況下，每只雞的藥物費用一般為2.5元。產(chǎn)蛋期（5-17月）在沒有大的疫情發(fā)生情況下，每只母雞的藥物費用一般為2元。因此其藥物費用為4.5元。

1.6 水電費：2元。

合計每只綠殼蛋雞的養(yǎng)殖成本為119.4元。

2.每只綠殼蛋雞的收入

2.1雞蛋收入：平均產(chǎn)蛋為172枚，每枚售價按1.2元計，則雞蛋收入為206.4元。

2.2淘汰雞收入：淘汰母雞毛重1371克，銷售按11元/斤計，則平均每只淘汰母雞收入為30.1元。

2.3雞糞收入：3.5元。

合計每只綠殼蛋雞的總收入為240元。

因此，在一個養(yǎng)殖周期內(nèi)（17個月），每只綠殼蛋雞純收益=240-119.4=120.6元。

3.每只普通蛋雞的養(yǎng)殖成本：

3.1雞苗費：3元/羽。

3.2人工費用：2.5元。

3.3設(shè)備折舊費：3元。

3.4飼料費：育雛期（0-2月），消耗飼料約3.7斤；生長期（3-5月），平均每只雞每天消耗飼料約0.17斤，由此推算，每只雞生長期（3個月）消耗飼料約15.3斤；產(chǎn)蛋期（6～17月），平均每只雞每天消耗飼料約0.27斤，由此推算，每只雞產(chǎn)蛋期（12個月）消耗飼料約97.2斤。所以育雛期，生長期和產(chǎn)蛋期共消耗飼料約116.2斤。飼料價格以每斤1.6元計，因此飼料成本為185.9元。

3.5 藥物費用：生長期（0-5月）在沒有大的疫情發(fā)生情況下，每只雞的藥物費用一般為2.5元。產(chǎn)蛋期（5-17月）在沒有大的疫情發(fā)生情況下，每只母雞的藥物費用一般為2元。因此其藥物費用為4.5元。

3.6 水電費：2元。

合計每只普通蛋雞的養(yǎng)殖成本為200.9元。

4.每只普通蛋雞的收入

4.1雞蛋收入：平均產(chǎn)蛋為210枚，每枚售價按1.0元計，則雞蛋收入為210元。

4.2 淘汰雞收入：淘汰母雞毛重2900克，銷售按11元/斤計，則平均每只淘汰母雞收入為63.8元。

4.3 雞糞收入：4.5元。

合計每只普通蛋雞的總收入為278.3元

因此，在一個養(yǎng)殖周期內(nèi)（17個月），每只普通蛋雞純收益=278.3元-200.9元=77.4元。

由此可見，在一個養(yǎng)殖周期內(nèi)（17個月），每只綠殼蛋雞純收益比普通蛋雞的純收益要增加43.2元。

五、小結(jié)