導語：如何才能寫好一篇鯨魚的自述，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

我的表皮下有極厚的脂肪，那就是熟稱的鯨油，它可以使我保持溫暖，還能儲存能量以供應不時之需，我體內許多特殊的構造，使它能夠長時間在水中屏住呼吸，減慢心跳的速度，因此，當我游到海底，每一次都要很長時間才游到海底，每一次都會再浮到水面。除了具有儲存氧氣構造外，當身體某個部位需要大量血液供應時，體內還會有集中供應的特殊機能。

這只是我身體的一部分，請仔細往下聽，

我們呼吸時，從頭頂的洞中噴出的氣會一起帶著沖到空中，形成一股水柱，猶如公園里的噴泉一般，壯觀極了。

篇2

“夏日炎炎，正好眠”。這句話是誰說的？太正確了，我打心眼里欣賞他。

這不才上午第二節課嘛，即驕陽似火，火辣辣的太陽烘烤著大地。睡衣頓時向我襲來，我本還堅持得住，可老師講的課就像催眠曲一般—“睡吧，睡吧。”好吧，那我就恭敬不如從命了。

就在我即將倒頭要大睡的那一刻，我感覺到一個神秘的眼神在盯著我，仔細一找原來是老師那一雙瞪得像牛一般的眼睛正死死的盯著我。天啊他不是近視眼嗎？咋能看清我了？難道現在他練就了一雙金睛火眼？算了，不管三七二十一還是走為上計吧

我的眼睛在眼眶里左三圈右三圈后，腦袋瓜不算笨的我終于想出一個了辦法，可是卻死掉許多腦細胞。這個辦法是：把課本拿起來遮住頭，哈哈，這樣就可以神不知鬼不覺的睡覺了。可我剛把書拿起來老師就說：“某某某同學，請把課本放下去。”沒轍了，腦袋經常不用死機了，我想不出第二個辦法了。

我只能硬撐著，可是我的意志好像不怎么堅強，因為我的上下眼皮正像一對戀愛中的情侶，正在熱烈的親吻著或者是說像502膠水打翻了，緊緊地黏在一起，難舍難分。為了不引起老師的注意我故意把頭偏向同桌，哪知同桌大驚曰：“你在向我暗送秋波嗎？”我說：“啥？！我不是同性戀。”說完后我倆就萬分難過了，因為這些話被千里耳老師聽見了，就把我倆調到臺前一左一右，光榮的為這些祖國的花兒站崗了。

事后我總結出一個經驗，上課就不能打瞌睡也就不能說話，否則我兩光榮的歷史就要在你的身上重現。同時知錯能改，善莫大焉，我還是一個好人。

篇3

也可能是這段工作經歷，使自己在閱讀經濟學教材的時候總是覺得有點滑稽可笑。教材上說，企業總是追求利潤最大化的，人盡其才，物盡其用，理性經濟人在一只無形之手的引導下，不知不覺中實現了最優資源配置效率。經濟學家給社會經濟生活的參與者取了一個非常陽春白雪的名字，叫“理性經濟人”。經濟學家就是從這個理性經濟人出發，開始構建經濟學的宏偉大廈。經濟學教科書上煞有其事地通過各種復雜的數學模型證明，眾多理性經濟人參與的生產和交易活動必然導致社會福利最大。但問題是，只有每個人都符合經濟學家所定義的理性經濟人，才會出現這樣一個結果。如果經濟學家給我們展示的就是一個真實的世界，我就可以安安心心地一直在那個國企工作，用不著費勁跳槽了。

經濟學家眼里的世界和真實的世界差別如此之大，但經濟學家自認為揭示了真實世界的本質，沾沾自喜，還把理性經濟人的邏輯套在各種社會科學領域。在芝加哥大學經濟學系的加里?貝克爾的引領下，經濟學開始席卷其他社會科學，以至于“經濟學帝國主義”的美譽喧囂一時。貝克爾教授也因為這種開拓精神榮獲諾貝爾經濟學獎。不過呢，所謂盛極必衰，經濟學家這種自我欣賞的背后也透著那么一股隱憂，只是在當時這隱憂沒有吸引足夠的眼球罷了。最開始的時候有一個叫郝伯特?西蒙的人，這個人興趣廣泛，天資聰穎，不墨守成規，沒事就琢磨人是怎么做決定的。只不過他思考的是現實中的人的決定，而不是像經濟學家那樣假定人是理性經濟人。西蒙的興趣極為廣泛，多才多藝，不僅數學極好，還精通計算機、心理學，據說年輕的時候就已經獵涉了幾乎所有社會科學領域。當然這不是最重要的，最重要的是他在計算機領域拿過最高獎――圖靈獎，在心理學領域拿過最高獎――美國心理學會獎，最后，順便拿了一個諾貝爾經濟學獎。他還編寫過這世上據說第一款人工智能程序，為此他被譽為人工智能、認知科學、復雜科學等諸多在當今都是前沿學科的開拓者和創始人之一，同時還是當時最頂尖的管理學家之一。西蒙這開掛的人生真是無可比擬。

克爾說，人在幾乎任何社會經濟領域做決策，都會像一個理性經濟人那樣精打細算，找出對自己最有利的方案。西蒙說，這是在癡人說夢。在西蒙看來，人在所有領域中的決策都不可能精打細算，即便有這賊心，也沒這膽，原因在于，每個人的認知能力有限，西蒙給真實的人取了一個名字“有限理性”，顛覆了經濟學家的理性經濟人教條。當然，西蒙并非刻意和經濟學家作對，他壓根就沒把經濟學家當對手。西蒙只是在盡可能準確刻畫現實的社會經濟生活中真實的人的本質。這個本質就是有限理性。怎么來理解這個問題呢？好比你現在是一個普通散戶，想通過股市賺錢，于是你先進行知識的準備，結果你一腦子漿糊了。有人告訴你，要做價值投資，股市上每個人都是理性經濟人，股價最終會反映公司的基本面，只要對公司的內在價值判斷清楚，就能夠妥妥地賺錢。聽到這，你就開始去做公司估值了。可是當你開始做這個工作的時候，就變得異常沮喪，原因很簡單，沒有一個估值模型能讓你心服口服！貼現率怎么取？未來的現金流如何估計？這都是沒譜的事情啊。然后你就理解了，為何大家都偷懶，選用市盈率這樣簡單粗暴但完全錯誤的估值方法。這也是沒辦法的辦法。價值投資做不成，你就改做趨勢，這下不用看基本面了，只需要看股價的變化軌跡。這個時候又有人對你諄諄教誨：你只要把股價的運行軌跡畫出來，去尋找其中的統計規律，通過高拋低吸，就能不斷地在市場套利！然后你又信了，開始認真研究各種K線、各種波浪，最后發現，這也是胡扯。蕓蕓眾生，誰比誰聰明了？且不說低點和高點難以判斷，就說歷史會重演吧，也不可能是復制，今日不同往昔，看似相同的曲線，早已是面目全非。

在西蒙面前，我們需要承認自己蠢的勇氣。不可否認，我們都努力讓自己變得理性點，做決策時力求冷靜，分析到位，把錯誤降低到最少，但無奈能力有限，世界又太復雜，出現決策錯誤是很普遍的事情。這是人的困境，也是經濟學家的窘態。從西蒙和經濟學的關系大概能夠看出來這種尷尬。西蒙榮獲諾貝爾經濟學獎，說明經濟學家認識到其思想的重要性；但西蒙即便獲得這項大獎，在當時，經濟學家中也很少有人認真引用和拓展西蒙的研究。對大多數經濟學家而言，西蒙終究是個外人，且西蒙的思想對經濟學的主流大廈又是顛覆性的。

但睿智的思想不是人想壓就壓得住的。西蒙的攪局沒消停多少年，上世紀六七十年代，兩個心理學家冒了出來，這是兩個以色列人，一個叫卡尼曼，一個叫特維斯基。按理說心理學和經濟學基本上不搭邊，因為從很早的時候起，經濟學家就與心理學主動切割了，不然理性經濟人也成不了氣候。卡尼曼和特維斯基同樣對人的決策感興趣。西蒙提出了思想，可能是興趣太寬泛的緣故，抑或是他覺得壓根就不需要去研究，所以并沒有針對有限理性進行更深入的科學探索。和西蒙不同，卡尼曼和特維斯基，兩個小伙伴一本正經地用心理學實驗的方法詳細研究了人的決策的方方面面，并且最后用一系列的實驗證據了理性經濟人假說，關鍵是人家還把論文投給經濟學的頂尖刊物并發表了。這不是公開向經濟學家叫板么！

篇4

這年秋天，大儒顧炎武在江寧（南京）城，寫下了一首風格凄涼的詩《重謁孝陵》：

舊識中官及老僧，

相看多怪往來曾。

問君何事三千里，

春謁長陵秋孝陵。

明亡后，以遺民自居的亭林先生數次拜謁明朝開國皇帝朱元璋在南京郊外的陵寢孝陵。這一年他更不同尋常，春天在北京城北郊的昌平拜謁埋葬明成祖的長陵，秋天又趕到南京孝陵來謁太祖。

孝陵和長陵，對南京和北京而言，極具象征意味。這兩座大明的都城，可以說分別是屬于太祖朱元璋和成祖朱棣的都城。

北京：高度“胡化”的土地

不知道顧炎武在孝陵前，會不會回憶起春天在北京城看到的人與事。皇都尚在，衣冠已非，紫禁城里住著的已經是來自關外的滿人愛新覺羅氏。而江寧府城南京，雖然仍是東南膏腴之地的中心城池，但已非前明時的留都地位。它與北京不再是分據南北要津的兩大都城，在政治地位上，和其他的名城如杭州、蘇州、成都一樣，必須仰視北京。

滿清和蒙元一樣，都是北方的游牧民族征服了南面文化更發達、人口更多的漢族而入主中原。對中華的士民來說，滿清皇帝是征服者，滿清朝廷是外來政權。而對滿清統治者來說，和蒙古人一樣，他們把整個中國看做自己的戰利品，無論對關隴、幽燕、齊魯、河洛，還是江南、巴蜀、嶺南，一視同仁皆是其新占的地盤，他們重視的是自己發家的關外或漠北，那里才是他們的“老營盤”，是留后路的地方。

而明朝則不一樣，這是趙宋滅亡后近一百年，一個將“韃虜”驅逐出去光復中華的漢族政權，這也是中國歷史上很少見的北伐而非南下統一中國的政權。江南，才是他們的根本重地，是朱明王朝的發祥地。而且，當明朝的大軍在徐達、常遇春率領下攻占元大都，收復幽燕之地時，這塊土地從后晉石敬瑭割燕云十六州開始，經遼、金、元，已被異族統治了四百余年。可以說，這是一塊高度“胡化”的土地。

明朝的“兩京制”，是在這樣歷史背景下產生的。盡管，其直接的原因乃是朱明王室的一場內訌――燕王朱棣取代了侄子建文帝登上皇位。

定都問題是朱元璋的心病

在元末群雄并起時，朱元璋從自己的老家淮河流域一帶經營，一點點向南擴充，取應天（南京），占浙西，“高筑墻、廣積糧、緩稱王”。南京附近的州縣是其取得天下的根據地。他建都南京后，扎穩基本盤，進而揮師北上是明智的選擇。

南京對朱元璋而言，在削平南方群雄后建立政權的初期是最合適的政治中心。一旦北伐成功，將蒙元皇帝逐到漠北，從西北嘉峪關一帶，到關東白山黑水之地，都屬于大明朝時，處于長江下游的南京城便不是合適的都城。

從朱溫滅唐，經五代十國大亂后，中國的政治格局從東、西競爭變成了南、北競爭。朱溫滅唐前，無論是周武王東征滅商，秦始皇滅六國一統天下，還是劉邦以漢中為根據地取得天下，或是隋、唐兩朝依據關隴集團統一中國，關中一直是統治者的根本重地，他們針對西北要重點防范的是游牧民族，依靠函谷關進可謀東部富饒之地，退可“一丸泥封”，保持根本之地。長安、洛陽的兩京關系便是在這樣的背景下形成的。

從趙宋開始，東西關系轉為南北關系，南面的漢族政權面對最大的威脅是北部的游牧民族，因此渤海之濱、燕山之麓的北京成為了“南北競爭”中最重要的據點。漢族政權失去它，必然只能偏安南方；游牧民族占有它，則可揮鞭南下。

朱元璋當然明白這個道理，他知道要維持一個疆土遠超宋朝、不亞于漢唐的大帝國，南京并不是合適的首都。在位三十一年內，定都問題幾乎成了朱元璋一塊心病。歷鑒前朝，凡定都金陵者，多是偏安，且國祚不久，朱元璋很忌諱這點。南京距離北部邊疆千里之遙，天高地遠，鞭長莫及，難以防范北方游牧民族的威脅。而且南京附近的吳越之地比外省太過富饒，反而容易使皇帝安于現狀，不思進取，視邊患為無關痛癢的小問題。

北京做都城最具戰略價值，然而當時明朝軍隊剛剛從元朝手里收復大都，城池和周邊州縣還欠繁華和富裕，且胡化了四百余年，與淮河和長江流域的文化有隔膜，對主要生在江淮、浙西的明朝開國功勛集團來說，定都在一個完全陌生的地區，心里總是不踏實的。朱元璋還曾派太子朱標巡查長安、洛陽和開封，想選擇漢、唐、宋的故都為首都，然而經過一次次戰亂，關中已經殘破，喪失了作為一個大帝國都城的條件，洛陽亦是如此。開封處在無險可守的大平原上，最易受敵，戰略位置很不適宜。

朱元璋甚至想把首都遷到故鄉濠州鐘離――明朝建立后，皇帝故鄉作為龍行之地升格為鳳陽府，將鳳陽定為中都，派官員督民工在此進行多年營造宮殿，把老家建設得富麗堂皇。但營建鳳陽府不過是貧民出身的朱元璋實現一種“富貴還鄉”的人生理想而已，和外地發財的人回老家買地、建豪宅一樣，精神層面的價值大于實用價值。

定都南京，對雄才大略的朱元璋來說，只是一種權宜之計。終其一生，未能解決這個問題。

南京：朝廷的備份

朱元璋死后，被葬在南京郊外的孝陵。從登基到駕崩，南京城深深地打下朱元璋個人的烙印。生前困擾他的定都難題，竟然在其死后，因為叔侄鬩墻而得到解決。性格、才略酷似朱元璋的皇四子朱棣，被封為燕王，就藩被改稱北平的北京城。他和其他幾個年富力強、精明能干的兄弟代王（封藩于山西大同）、遼王（封藩于廣寧州，今遼寧錦州境內）被朱元璋封在北部邊塞重要的城池，就是為了彌補政治中心處在南方的缺憾，替朝廷來防守北疆。

建文帝即位后，因削藩引發“靖難之役”。1402年，朱棣攻破南京，建文帝下落不明。同年，朱棣即皇帝位。第二年，改元永樂，改北平為北京。1421年，成祖遷都北京。

北京是朱棣的封藩地，他起兵“靖難”之前，已在此經營二十多年，建立了屬于自己的一套政治、軍事、經濟體系。因此等他當皇帝后，北京及周邊地區已不在是“生地”而是“熟地”，遷都于此乃是瓜熟蒂落之事。遷都到北京后第四年，成祖逝于北征蒙古部落的軍旅之中。或許，因為得位不正，他羞愧于和父親葬在一起，所以被葬在北京城以北的昌平，是為長陵，為明十三陵之首。

嚴格地說，直到明英宗的正統六年（1441年），北京才成為正式首都。此前，一直被稱為“行在”，即皇帝率文武百官駐扎的臨時首都。而南京，則稱為“留都”，即“置官留守的首都”。因為南京是太祖所定之都，它名義上的政治地位重于唐代的事實上的“東京”洛陽。但實際的地位卻不如唐代的洛陽，因為洛陽和長安相距不遠，唐代一些皇帝（特別是改國號為“周”的武則天）曾長期住在洛陽，洛陽成為實際上的京師。而留都南京對大明朝而言，更具象征意義。

留都南京，除皇帝不在此城外，保留了一整套的中央政府官僚體系，可謂是“朝廷的備份”。六部、都察院、五府和內廷的太監體系，一應俱全。南京朝廷的官員級別和北京同職官員相同，主要管理南直隸（南京周邊14個府、州，不設行省，直接由朝廷管理）的相應事務。雖然權力不如北京的官員，但也不能說是閑職。因為南直隸所轄的地區，乃經濟最發達、文化最昌明之區，天下賦稅三成多出自于此。

明朝南、北“兩京制”形成后，北京作為政治、軍事中心，南京作為經濟和文化中心，使帝國的南北達到一種微妙的平衡。設想一下，如果明朝長期將政治中心設置在南京，那么政治、軍事、經濟、文化中心都在南京，中國北方將持續凋敝下去，很不利于一個大帝國的統一與穩定。

“天子守國門”的悲壯

明朝的“兩京制”當然也有不利之處。其一是形成“天子守國門”的狀態，首都長期處在北部游牧民族武裝力量的威脅之下，皇帝和眾臣動輒就置身于抗擊外敵的最前線。正統十四年（1449年），英宗親征被蒙古瓦剌俘虜，其首領也先帶兵突破長城，圍困北京，朝野恐慌，有大臣提議遷都南京，于謙等人頂住了壓力，反對遷都，立英宗弟弟王為監國（后即皇帝位），打敗進犯的瓦剌部，解京師之圍。嘉靖二十九年（1550年）蒙古土默特部首領俺答帶兵突破古北口，包圍了北京，明朝堅守京師數日，俺答大肆搶掠城郊后撤離，是為“庚戌之變”。后金崛起于東北建州后，其騎兵越過長城，騷擾京畿，直逼京師，屢有發生，如崇禎二年的廣渠門之戰。但“天子守國門”的另一面也讓明朝君臣長期有一種憂患意識，對北部的威脅不敢稍有松懈。

“兩京制”另一不利之處則是使統治成本劇增。明朝的經濟是南重北輕，北京周邊的經濟欠發達，朝廷通過漕運數千里從南方富庶地區運來糧食及其他物品供養京師。明朝前期，征運漕糧食的地區主要有南直隸、浙江、江西、湖廣、河南和山東六省，其中大多處在南方。其數額宣德時最高達六百七十四萬石。成化八年始規定歲運四百萬石的常額。自正德、嘉靖以后，連漕糧改折（約一百萬至二百萬石）在內才勉強達到此數。主要征自南直隸和浙江，約占全國漕糧的六成。除漕糧外，還有白糧，由蘇州、松江、常州、嘉興和湖州五府供納，歲額二十一萬四千石，均系當地出產的粳糯米。數千里漕運，損耗巨大，加重百姓的負擔。但總體說來，為了維持一個帝國一統，保持南北平衡，這樣的成本支出也是必要的。

崇禎十七年（1644年），又一支勁旅突破居庸關，包圍了北京城。這次進犯的不是草原上的“蠻夷”騎兵，而是崛起于西北的李自成率領的造反軍隊。明朝君臣這次沒有逃過劫難，崇禎以發覆面，在煤山一棵歪脖子槐樹上吊自殺。終明一代，自遷都北京后，歷代皇帝代代相承，完成了“天子守國門，君王死社稷”的悲壯之舉。

吳三桂借滿清八旗兵報君父之仇，引狼入室，滿清人占領了北京城，成為紫禁城的新主。留都南京的一整套備份版朝廷，卻沒有起到應有的作用，眾臣擁立福王稱帝于南京，弘光朝僅僅支撐短短的一年，便亡于清兵的鐵蹄下。從此，北京和南京兩座美麗的城池留給了異族，分別長眠在南京孝陵和北京長陵之下的朱元璋朱棣父子，任由自己的臣民剃發易服，臣服于來自關外的異族。但這兩位對南京、北京兩城營建起著決定性作用的父子，連同為社稷江山殉難的崇禎帝，贏得了新朝統治者的尊重。滿清統治者對南京的孝陵和北京的十三陵予以善待。

篇5

放大鏡的自述

大家好，我是放大鏡，我是由手柄鏡片組成的。從外形看像棒棒糖。我靜靜地躺在商店的櫥窗上，讓人看得愛不釋手。

這一天，我被一個彬彬有禮的博士買走了，心里樂滋滋的，我心想：哈哈！我遇見貴人了，這回我可變成了博士的得意助手了。呵呵！好開心哦！果然不出所料，博士幾乎天天都帶在身上，一會兒看看報紙，一會研究研究物體。

主人非常看重我。有一天，博士出去郊游，由于天氣越來越冷，博士穿得又少，所以想找點木頭來點火，烤烤火。于是他找來一堆木頭。可是麻煩又來了，沒帶打火機，這時他靈機一動，把我從口袋里拿了出來，說：“多虧了我的小助手，放大鏡。”聽到這句話，我別提有多開心了。博士拿著多對太陽照射的地方，頓然，木頭上出了火焰。漸漸地，我幫助博士做了許多事，開始從開心一直到了驕傲自滿。

過了兩天，博士從外面拿了一個東西回來放在了我旁邊，我帶著輕蔑的口氣說；“你是誰，為什么擋我的路。”顯微鏡小聲地說：“我是顯微鏡，我能和你交個朋友嗎？”我一口拒絕：“朋友，想都別想。你來干什么。”顯微鏡輕輕地說：“博士把我買回來，具體上干什么我不知道。”吵了一會兒，我們倆都累了就開始打瞌睡。

第二天，博士的女兒拿著我，東看看，西看看。到了吃午飯的時候，博士的女兒看到了自己的皮膚上有許多細菌，便大喊：“爸爸看，我的皮膚上有好多細菌。”聽到這句話后沾沾自喜，可這時陳雨杭，博士說：“女兒，我這里還有一個東西，會讓我看皮膚上的細菌更仔細。”說完，博士便把顯微鏡拿了過來，博士的女兒對準皮膚，果然看到了的細菌更仔細了。我慚愧地低下了頭。

在這件事中，我知道了人外有人，天外有天。一山更比一山高。千萬不能小看別人。

篇6

當畫原型圖的時候，產品設計一般來說是最底層。首先從用戶的需求開始分析，新的產品經理會忽略在戰略范圍和結構層的構思，光花在表象上。產品經理最重要的是溝通，跟UI溝通更大的是用UI的語言。很多人跟UI溝通的時候說，我想要小清新一點的風格，或者我覺得這個東西太復雜了。我們強調的話術是想要的頁面呈現的是什么元素，比如我覺得不夠明顯，為什么不夠明顯，這是有方法論的，可以通過對比、顏色的區分。好的設計師在設計網站的主題色的時候并不是憑空想象的。我見過優秀的設計師做產品的時候，沒有堅持老板的決策，他做關于女性的視覺文章時，會把女性相關的物品都列出來，有糖果、芭比娃娃等等，發現跟這些女生相關的物品里面糖果色是偏多的，他就選擇糖果色的。所以，我們要學會交流，學會用對方的邏輯思考問題。

第二層地獄：產品經理要做到需求無側漏？

關于這一層，就是做需求不要有側漏。產品七字真言就是增、刪、改、查、顯、算、傳。所有的產品層面，都是對于一些數據、內容、結構層、信息做一些交互，這是產品的本質，所以所有的產品設計，你再想其本質的時候，都是二維的信息：時間信息，人名信息、郵箱信息。所有的操作都是查詢、更改信息。你把做產品所有用到的信息列出來以后，每個頁面上面要想好人名、郵箱名，哪些增加，哪些刪除，哪些修改。這只是解決了你早期的數據需求側漏，每個頁面上呈現還有三個東西。第一個就是如何顯示，所有的用戶的行為是為了最終達到一定目的，最重要的就是做交互，達到目的。在這個頁面上面什么用得比較多，就把什么放在最重要的位置。另外是“算”，算是規則。后臺有很多表格，比如團購，大家看起來比較簡單，其實每家公司團購的后臺都是自己開發的。最難的就是后臺，非常龐大和復雜。你的訂單列表，如果不定義按照某種算法來顯示，工程師就會按自己的意識去排列。最后“傳”就是交互，細節就決定了產品的體驗。

第三層地獄：產品經理是要挖掘用戶需求？

我不贊成人人都是產品經理，我覺得還是要用產品數據說話，類比嘗試其他產品是怎么做的，這個年齡端的人用這個顏色比較多等。美團在早期招產品經理的時候，前面會說以數據為重，對數據敏感的人，后面又說如果你不通過數據，通過直覺得到更正確的解決方案，會更好一些。

產品不復雜，從設計層面無非就是研究用戶的行為，目標是什么，做用戶收集，通過情景調查、可用性測試，CRM統計三個方法獲得定性、定量研究結果。

KANO需求是我們經常用到的。我們認為用戶的需求有三種，用戶明確提出的我想要什么樣的東西，那是用戶期望性的需求；但是如果你沒有實現，客戶會是暴躁的，這個是必須要實現的基本型需求；還有就是客戶沒有提到，不做對他沒有害，做了會超出他預期的興奮型需求。KANO需求是一個快速驗證的方法。

第四層地獄：能知道不做什么的是產品經理？

我簡單講兩個我認為還比較常用的方法，這個東西在創業路上可以決定不做什么。第一個就是對偽需求有正確的識別。偽需求是真實需求的業余表達，在某些情況下偽需求等同于表層需求。識別方法一就是做之前人人說好，做完以后數據沒有變化；識別方法二就是不屬于目標用戶的，為達到目標所需要的功能都是偽需求。當業務部門提到用戶的需求的時候，一定要問場景，什么時間、具體辦什么業務，遇到這個困惑。這個東西不是想象的，而是真實的案子，這個案子遇到多少次，這個時候就可以用到衛哲的3+1工作法。首先他問你的需求是從哪里來？目標客戶是誰？這個誰是具體的一類人，然后問有多少人有這樣的需求，這個需求緊迫嗎？最后要問他們的痛是什么？場景是什么？這個1就是解決后網站數據上會有什么表現，客戶的反饋是什么，如果沒有什么變化那就是一個偽需求，就砍掉它。

第五層地獄：張小龍說做產品得懂人性

張小龍說做產品得懂人性，那人性到底是什么？每個人對人性的理解是不一樣的，大家說人性是從心理學的角度，其實哲學有哲學的看法，產品也有產品的看法。我是偏理性的，所以不僅要懂人性還要懂基礎科學，很多人研究哲學也好，研究心理學也好，都有一個量表，這是升到高級產品經理要做的。

大家看到大師都有自己的判斷方法，這個地方我講一下在團購里面得到的方法論：團購的消費決策模型。首先，請牢記兩點：用戶期望快速的做出正確的消費決策；如果用戶消費決策不符合預期，請給予相應的補償。

當時我們在2010年底的時候做了這樣幾個決策，把團購分為五個點：消費目的、消費地點、消費價格、信心指數和其他因子。團購早期：消費價格的下降引起了心理厥值的突變。舉個例子來說女生去逛街突然看到打折，那么就會買，不管這個東西價格怎么樣，以后用不用，當打折的這個點突增的時候，以前靠100分做決策，就變成80分做決策。團購為什么火爆，因為價格很低。糯米的電影那時候20塊錢一張，價格急速拉低，導致團購急速的火爆。接下來，團購中期的亂象，有各種惡評，第一個是遺忘曲線導致消費價格的降低不敏感，以前70塊錢，現在變成20塊錢，20塊錢持續一段時間以后，你就會發現消費價格的因素失效了，而消費地點和消費目的沒有產生任何變化；二是千團大戰導致其他因子中稀缺性丟失，大家都在賣，這家買不到，那家買；三是服務質量及夸大宣傳導致信心指數極速下降，使決策模型不升反降。

當時我們就提出一些想法，有些地方不能改變，就改變能改變的地方。2010年底的時候，我們就對消費目的分類進行人數和品類等篩選；第二就是LBS強化消費地點；第三我開始包銷名店/電影來提升信心指數；最后就是主題式營銷來刺激其它因子。做任何東西的時候你要總結你的方法論，決定你產品的方向和走勢。

第六層地獄：創業后，我認為產品經理要有企業家精神。

第六層地獄是我對產品經理的要求，就是產品經理要有企業家精神。借假修真，沒有這樣精神的人我是不要的。這就包含了戰略、資源、機制、推動，產品是需要狼性的，要爭取資源，自己制定機制推動這個事情。

第七層地獄：事事都當做產品，才能成為產品經理。

篇7

[關鍵詞]數字出版 實體書店 發展困境 應對策略

一、數字化背景概述

隨著數字時代的來臨，閱讀方式及出版形態也隨之發生變化。多樣化的閱讀與多介質的出版成為常態。紙質閱讀的單一方式已經被改變。2015年4月20日在北京的第12次中國國民閱讀調查顯示，2014年中國成年國民圖書閱讀率為58%，數字化閱讀接觸率為58.1%。數字化閱讀首次超過傳統閱讀。根據這份調查，2014年中國國民的數字化閱讀方式中最主要的是手機閱讀，占比達51.8%。

二、數字化背景下傳統實體書店的發展困境

（一）實體書店購書群體持續萎縮

出版物數字化的發展趨勢，使得實體書店原有的購書群體大幅萎縮。實體書店普遍反映進店購書群體較十年前有大幅度的下降。消費者閱讀習慣的改變，對傳統實體書店造成了很大的影響。在電子商務日趨發達的今天，人們的購書習慣也發生了巨大變化，網絡購書已經成為人們購書的重要消費方式。據統計，全國網上售書已占全部圖書銷售的30%左右。在被調查的實體書店中，九成以上認為網絡書店的低價銷售是對實體書店經營形成沖擊的主要因素。在與上游出版企業議價過程中，網上書店比實體書店具有明顯優勢，因此能夠以低折扣甚于低于成本價銷售，搶奪市場占有率，對實體書店的銷售產生了較大的擠占效應。很多實體書店往往淪為網上書店的“體驗店”。

（二）實體書店經營成本上漲壓力得不到有效緩解

不斷上漲的房租和員工工資被認為是加速實體書店凋零的兩大重要因素。近幾年各地房租、人力成本持續上漲，尤其是一線城市的民營實體書店尤為明顯。因無法支付房租，許多實體書店不得不向偏遠地區或向“二樓”遷移。人力資本急增，有專業背景或工作經驗的店員薪酬逐年上漲，也相應增加了經營成本。減免增值稅等優惠政策所帶來的利潤很容易被不斷上漲的房屋租金和員工工資所抵消。

（三）實體書店自身觀念陳舊或經營不善

拋開以上原因，一些書店自身也存在著嚴重的經營問題。主要表現在：一是書店經營者觀念保守，不研究讀者需求，產品雷同性較高，缺乏創新和特色；二是功能單一，缺少應有的文化活力和吸引力，閱讀氛圍不足，留不住讀者；三是營銷觀念落伍，不能利用一些新的技術手段做宣傳推廣和便捷支付，與時代相脫節；四是服務意識不強，有的書店為降低成本，缺少必要的員工培訓，造成服務不夠專業，影響了顧客的購物體驗，備受詬病；五是個別實體書店擴張速度過快，管理服務跟不上，等等。

三、數字化背景下實體書店的出路

（一）建議政府長期推行免稅政策，實施貸款優惠政策

有學者認為：“我們現在說實體書店，只關注了它的貨幣實現功能。但書店實際上是準公共產品。為什么法國、美國、英都對實體書店減稅？因為他們不認為書店是市場化的產品，而是準公共產品。這是一個定性的認識。”從2013年起實行的對圖書發行環節免收增值稅的政策，2017年12月31日即將結束。為促進實體書店發展，建議或繼續延續此項政策，或降低圖書發行環節增值稅稅率。此外，建議政府制定實體書店銀行貸款優惠政策，降低實體書店貸款門檻和利率，對有償還能力的實體書店在技術改造、專業設備更新、網上書店及配送體系建設等方面所發生的銀行貸款予以貼息，以支持我國實體書店的生存和發展。

（二）實體書店自身要精準定位，主動變革

實體書店要在數字化時代獲得生存和發展，必須進行創新和改革，要努力尋求符合市場規則的經營之道。比如，實體書店自身的戰略和布局要調整，應該向專業化、特色化發展，由單純的銷售功能向銷售、服務功能轉變。書店應以特色取勝，除了為讀者提供優質的圖書產品外，還應注重營造良好的購書環境、提高服務質量；要通過組織策劃營銷宣傳活動，帶動更多讀者讀書，拉動書店銷售。實體書店應加強書店的市場運營能力，加強社店合作，維護良好的環境，形成新的營銷模式；有條件的書店可以辦起自己的網店，也可以賣音像制品、文具、咖啡，甚至“文化”，同時書店可以向社區活動站、社區圖書館或俱樂部方向發展。實體書店要以文化為核心，通過與讀者互動，凝聚客群，提供更高水平的服務、更好的體驗，實現文化感的增值；應籌辦文化沙龍、公益活動，與作者面對面，以此來贏得讀者認同。與此同時，實體書店要提高經營與管理水平，提高運營效率，降低運營成本，使企業健康發展。總之，實體書店應該有自己的清晰定位，在經營中尋找差異化，最終實現擴大銷售、良好生存、穩定發展的目標。

（三）開辟“互聯網+”的新模式

篇8

【關鍵詞】湖北　資源與環境　可持續發展

改革開放以來，我省經濟社會發展取得了舉世矚目的巨大成就，但是我們在資源和環境方面也付出了巨大的代價，經濟增長方式粗放，資源利用率低、浪費大、污染重，這在農業、工業和服務業三個產業方面都明顯地表現出來，嚴重地影響著湖北經濟的可持續發展。

一、農業方面

我省農業人口較多，但人均耕地面積低于全國平均水平，目前，全省人均耕地面積為1.18畝，居全國第21位，而且耕地總量呈下降之勢。湖北省又是水稻種植大省，對水資源的消耗大。然而，湖北省水資源分布不均，有的地區水量較豐富，而有的地區則水量不足，給水資源的有效供給帶來困難。有關數據表明：湖北省水資源總量1027.8億立方米，只占全國的3.5%，列全國第10位；人均占有量則為1731立方米，僅列全國第17位，低于全國平均值，接近國際公認的1700立方米的嚴重缺水警戒線。需要注意的是，湖北在耕地、水等資源非常有限的情況下，一方面，資源的消耗卻很大，浪費嚴重，資源的利用率不高；另一方面，粗放型的增長方式使得污染也十分嚴重；同時，在資源稟賦和粗放式經營方式下，農業產業結構也不盡合理，而不合理的產業結構與粗放型增長方式的結合使資源浪費和環境破壞日趨嚴重。

1、在湖北省城市化進程中，一些地方城鎮無序擴張，鄉鎮企業超常規發展，開發區盲目圈地、粗放利用，房地產膨脹開發、超前占地，造成了土地資源的大量浪費，土地資源利用率不高。據有關資料顯示，目前，我省未利用土地面積達211.62萬公頃。在已利用土地中，利用效率低下、粗放經營的現象也極為普遍，低產田、低產園、低產林、低產水面大量存在。據調查，我省中低產田面積占耕地的71.1%，這些低產田的產量僅及當地高產田產量的60%-80%。林地利用率只有60%左右，與一般80%的水平相差較大。可養水面利用率為80.08%，其中可養湖泊、水庫的放養率分別為65.8%和63.3%。

2、從農業內部結構看，我省種植業比重仍較大，且種植業內部又以糧食作物為主，這種重“農”的產業結構使得我省農業生產效率以及農民增收受到影響。為了追求農業生產效率的最大提高，農業生產者不斷地在土地上投入大量農藥、化肥，這不僅濫用資源或浪費資源、增加了經濟成本，而且，環境成本也由于農藥、化肥投入的增加而遞增。不僅種植業是如此，淡水養殖同樣存在放養率利用率不高、且污染嚴重的問題。一些人特別是水庫的承包人為了快速致富，隨意施肥養殖，給水質造成了嚴重污染。據有關資料表明，湖北省近四成的水庫水質遭到污染。荊門市投肥養魚的水庫除2座水質較好外，其余都受到不同程度的污染。梁子湖武漢湖域大面積攔網養魚已達20萬畝，加上旅游業的迅速發展，人群的大量涌入，使梁子湖水環境面臨巨大壓力。

3、有害工業排污和生活污水的排放逐年增加，而治理措施不力，加上農藥污染、化肥的過度使用或使用不當、殘留農膜污染等，造成土壤結構不良，土地質量下降。而農業污染的嚴重程度還發展到農產品有毒有害物質殘留超標，降低了農產品質量及安全性，直接影響到人們身體健康，和農產品出口競爭力。農業污染問題的嚴重性不得不引起人們警醒和自我反省。

二、工業方面

湖北是我國重要的工業基地之一，50多年特別是近20多年的改革發展，目前已形成以大中企業為主體，以電力、汽車、冶金、石化以及紡織、輕工、建材、機械為支柱，交通、通信為依托，門類基本齊全的工業體系，基本形成以傳統加工工業為主體、基礎產業實力雄厚、新興產業蓬勃發展的工業經濟結構。但作為全國老工業基地之一，湖北工業產業結構還不太合理，重工業占有較大比重，2005年重工業所占比重高達73%左右，規模以上重工業完成增加值為1466億元，增長21.6%，比輕工業快7.9個百分點。外貿出口主要靠資源密集型和能源密集型產品，如鋼材、化工等。這表明，重化工業已經成為湖北增長的發動機，湖北的工業增長和經濟增長主要是重工業帶動的。需要說明的是，這種以重工業為主的工業結構是需要較高的能源支持的。然而，湖北卻是一個能源緊缺的省份。湖北既缺煤，也缺石油，江漢油田提供的原油僅占省內消費量的14%。2002年，全省能源生產量為4292萬噸標煤，而消耗量是6900萬噸標煤；2004年全省規模以上工業原煤消費5438萬噸，占全省工業能源消費量的64.3%。原煤消費主要用于能源加工轉換，2004年發電企業原煤消費2463.2萬噸，占全省原煤消費量的45.0%。盡管湖北擁有三峽工程這個特大型的水電樞紐，但湖北享受的用電配額并不高，遠遠滿足不了工業以及農業和城鄉居民的用電需求。值得注意的是，一方面，我省是能源緊缺的大省；另一方面，粗放型生產方式使得能源利用率不高，且污染嚴重；再加上我省產業結構的不盡合理，這使得我省經濟的可持續發展受到一定的阻礙。

1、從礦產和能源看，湖北礦產種類比較齊全，已發現礦產136種，已標明儲量礦產87種，分別占全國的81%和53%；礦產儲量潛在價值約為14728億元，居全國第14位，人均潛在總值為818.24萬元，居全國第12位。但煤、石油、天然氣等礦物能源儲量少，產量低，煤炭探明儲量不足全國的1%，石油剩余可采儲量僅占全國的0.8%；除煤、石油、天然氣等礦物能源外，一些重要的礦產如鐵、銅等富礦的供需缺口也很大。目前，全省冶金工業所需鐵礦的2/3，銅礦的3/4，均要從省外調入。由此，湖北能源資源短缺限制了經濟的可持續發展。

2、從增長模式來看，長期以來，湖北經濟發展是以粗放型增長方式為主，實施的是“高投入、高消耗、高污染、低收益”的粗放型發展模式，經濟增長在相當程度上主要是依賴資源能源的高投入來實現的，在粗放型增長模式下，一方面，能源資源短缺與能源利用效率偏低的矛盾越來越突出。2003年全省生產總值比上年增長9.3%，其中工業生產增長12.5%，而可供消費的能源總量只增長5.8%，明顯趕不上整個經濟的發展速度。而在資源能源緊缺的情況下，工業能源的利用效率偏低，單位產值能耗為世界平均水平的2.3倍，單位產品能耗比國外先進水平高40%。另一方面，能源的緊缺和利用率偏低又加劇了對資源的掠奪性開采和對環境的肆意破壞。比如，一些地方對礦產資源亂采濫挖，缺乏保護：礦石采選綜合回收率和共、伴生礦產綜合利用率較低；占礦山總數94%的個體和集體礦山，設備、技術、工藝、管理差，經營粗放，效率低，事故多，“三廢”污染嚴重，資源利用率低；大礦小開、一礦多開、重復建設等問題相當突出，以至造成資源的浪費、環境的污染以及發展后勁的削弱。

3、從產業及產品結構來看，湖北產業及產品結構不太合理，重工業比重偏大，初加工產品多，高附加值產品少；傳統產業比重大，老企業多，不少企業設備老化，技術開發能力不強；工業的產品支撐相對分散，缺少精品名牌。另外，要素集約程度偏低。特別是在適合大規模生產的行業，如冶金、汽車等行業，絕大多數企業沒有達到適度經濟規模。而這樣一種較低層次產業結構對資源的消耗是較多的，所生產的產品帶來的污染是嚴重的。目前，湖北主要的生產行業，如電力、機械、建材、電子、電子設備制造業，紡織業，醫藥、化工原料及化工制成品制造業，金屬制品業和采掘業等都是具有資源需求量大、產品生產過程中污染嚴重的特點。顯然，低層次的產業結構亦是制約我省可持續發展的主要制約因素之一。

三、服務業方面

湖北服務業經過幾十年的努力，取得很大進步。特別是在傳統服務業方面，如批發、零售、餐飲、旅店、交通等一直保持著優勢業態；同時現代服務業，如金融、地產、物流、旅游、會展、咨詢、信息科技等也已經迅速發展起來，成為地方國民經濟的重要組成部分。但是，我們也必須看到，根據我國經濟發展的過程和社會生活特點，一些與生產服務密切相關的現代服務業，如運輸、物流配送等，以及與消費服務密切相關的傳統服務業，如批零、餐飲、旅店、交通等，都是能源利用較多、廢棄物產生量較大、對環境影響較強的部門。

有資料顯示，近年來，我省主要江河湖泊的水質有進一步下降的趨勢，主要湖泊、水庫的水質大部分不能滿足功能區域要求，長江流域水質型缺水問題日漸突出。中小河流水質污染超標（超Ⅲ類）河段長度占全省6514公里河流的21.4%，超過全國26.5%的平均水平。武漢、黃石、鄂州等7個城市內湖水質降到了劣Ⅴ類。水污染已對飲用水源水質安全構成嚴重威脅，導致水質型缺水。需要說明的是，導致水質污染的原因有多種，如工業污水排放等，但我們也不得不承認餐飲、旅游、水運等行業對水體環境造成的污染也是一個十分重要的原因之一。除餐飲、旅游、水運對環境的破壞，交通運輸行業快速發展對空氣的影響，以及零售行業、飲食業快速發展中產生的大量不可降解的產品包裝物等，都已成為環境污染的重要來源。據資料顯示，近年來，隨著湖北交通運輸行業快速發展，城市機動車尾氣污染日趨嚴重，城市環境空氣受輕微污染的天數總體平均占21.5%。有專家研究估計，僅大氣污染造成的經濟損失就占GDP的3-7%。

篇9

關鍵詞：數字電視技術；電視領域；運用；發展前景

隨著影視行業的大力發展，電視已由最初的黑白發展為彩色，由無線發展到有線。而近年來，識字電視技術的發展，更是為電視領域帶來革命性的變化，引進了很多儲存與傳輸的功能。對于計算機技術來說，這些技術的引進無疑是一個新的挑戰與成就。目前，我國數字電視技術已經得到較好的發展，衍生了有線電視、移動電視、手機電視及多媒體廣播電視等。這些產品的完善與更新，可能成為數字電視技術的最新發展趨勢。

1數字電視技術的概述

1.1涵義

數字電視技術最先起源于西方，早在二十世紀八十年代，法國、德國、英國等歐洲國家就已經出現數字電視技術，并研究了數字衛星廣播節目。在82年，美國的第一臺數字電視機成功推出，數字電視技術真正的出現。在二十世紀末，我國開始運用數字電視技術，二十一世紀初研發出新的壓縮音頻和視頻的技術，這一領域有了新的發展。

1.2數字電視技術的特點

（1）首先，比起傳統的電視技術，有更好的收視效果。數字電視技術是通過先進的加工制作，進行信號處理，其收視效果比以前的電視更佳，能夠為觀眾更加清晰的畫面，帶來全新的視聽享受，因此數字電視技術受到廣大人民的喜愛。（2）傳輸效率比傳統的電視要高。在以前的電視中，由于技術較為落后，受到各種條件的限制，因此電視節目的質量整體較低。而數字電視技術的運用可以使用網絡模擬技術，為觀眾提供幾十套甚至上百套的高清電視節目，滿足觀眾的觀看需求。數字電視技術在很大程度上降低了成本，提高了傳輸的效率，改善了電視的質量，為群眾提供了更好的服務。（3）具有較強的抗干擾能力。由于數字電視的信號傳輸是經過特殊處理，直接由電視臺傳輸到用戶的電視，因此它相較于傳統電視具有更強的抗干擾能力。一般情況下，數字電視技術不會受到來自外界干擾，如陌生的視頻、音頻等，這就使得觀眾在看電視的過程中不會出現噪聲或是圖像不清的現象。

2數字電視技術發展的現狀

在近幾年來，我國的數字電視技術發展較快，目前已在大多數城市普及，很多農村地區也開始推廣數字電視。數字電視技術相對于傳統電視技術較為方便簡單，只需要在電視安裝寬帶網絡或是機頂盒即可，在安裝后，能夠接收到國內的很多電視臺，觀看更加清晰、豐富的電視節目。從現在的狀況來看，數字電視技術已經發展為大眾的信息技術，它的發展帶動了我國信息產業的發展。目前，數字電視技術除了在很多城市普及數字電視以外，還運用到很多其他的領域。例如：互聯網的信息傳輸、有線數字的信號傳輸以及高清數字電視技術等。這些都給群眾帶來了更好的生活和享受，是人們生活水平提高的很好的體現。

3數字電視技術的運用

3.1數字電視運用的傳輸技術

目前，我國數字電視技術要對數字信號進行具體的編碼處理之后，才能使原來的數字信號與先有的網絡相匹配。要防止外界的線路及視頻等對電視信號產生干擾及各個信號之間互相產生干擾，可以調整信號之間的亂碼糾錯，以及處理好數字信號的差分。在對高頻率的載波進行分析時，要與混合傳輸結合起來，才能實現電纜鏈路和光鏈路的正常運行。

3.2數字電視的復用技術

在模擬數字電視技術中，復用技術的運用較少，但在數字電視技術中卻出現較多的復用技術。復用技術是指運用復合器將數字電視中的各類信號進行整合，使其形成一條完整的數據流，并使數據流形成電路的串聯形式來輸送。在接收數據流后，要反復的操作這一流程。在復用技術運用于數字電視中，數字電視技術能夠實現分級、擴展和交互。隨著光纖技術的發展和應用，寬帶綜合數字技術可能會成為未來高新技術的關注點。

3.3新的SDL技術

在數字電視技術中，SDL技術得到較為廣泛的運用。SDL技術能夠在高速傳輸兼容狀態下，將復雜的問題簡單化，并能將各類不易解決的問題解決。目前，SDL技術已經能夠很好的在各種類型的信號上運用，其效果也較為明顯。此外，SDL技術能夠很好的體現兼容性，對數字電視中的信號安全起了一定的保障作用。

4數字電視技術的發展前景

4.1高清數字化電視的普及

近年來，隨著數字電視技術的發展，國內很多電視制作部門開始著力研究高清電視節目的制作，目前已經得到較好的發展，數量也在不斷增多。此外，人們對高清數字化電視的需求也逐漸增大，因此國家必須致力于高清數字化電視的研究，提高技術水平，以提高高清數字電視的產量及質量，實現高清數字化電視的普及。

4.2實現網絡電視的普及

隨著信息化時代的到來，帶來了新的數字化電視技術，同時人類已經逐漸進入網絡時代。隨著信息技術的發展，網絡已經滲入我們的日常生活，無時無刻不在我們身邊，并在人們的工作、生活中扮演著重要的角色，起著越來越重要的作用。互聯網的應用也為人們帶來了很多方便，使人與人之間的交流渠道更加廣闊，人們之間的距離有效的縮短，為人們制造了很多便利。因此，數字電視技術的發展要滿足人們今后的需求，實現網絡電視的普及，才能更好的方便人們的觀看與工作。

4.3衛星直播電視

衛星直播電視主要是指通過衛星來接收電視節目，這種方式在近年來也開始出現。它比起傳統的電視有很大的優勢，可以接收到國內的大多數節目，并能夠通過DTH來接收部分國外的節目。因此，隨著數字電視技術的發展，電視行業的相關部門要不斷提高技術水平，發展衛星直播電視，為觀眾帶來更好的享受和服務。

隨著我國科學技術的發展，電視技術不斷更新，數字電視技術成為我國廣電事業發展的主要方向，并廣泛的運用于各個領域。數字電視技術水平的提高，給人們的生活和工作帶來很多便利，改變著人們的娛樂方式，起到了很大的作用。

作者:陳明波 趙挹峰 單位:奉化市溪口風景區廣播電視站

參考文獻

[1]方磊，樊云，趙想瑞等.數字電視技術的應用及發展趨勢[J].電視技術，2014，38（z2）：355-356.

[2]趙志剛.芻議數字電視技術在有線電視網絡中的應用及發展[J].中國電子商務，2011（5）：30.

[3]程漢嬰，龔曉鳴.數字電視技術的發展和最新進展[J].中國有線電視，2012（2）：127-129.

[4]曹英男.數字電視技術的發展及其應用[J].電子制作，2015（2）：161.

篇10

（一）數字媒體語境下的視覺藝術特點

創新是藝術發展的源動力，也是視覺藝術創新所依據的最重要的數字媒體手段。數字技術的發展，對現代藝術尤其是視覺藝術帶來了深遠影響，創新成為現代視覺藝術最顯著的特點。借助數字媒體，視覺藝術工作者可以借鑒其他地區、行業成熟的創作手法，運用先進的創作工具、媒體和材料進行視覺藝術設計與創造。在現代數字技術與藝術設計相結合的基礎上，新媒體藝術產生了。視覺藝術的創新也以“觀看”之道的創新為主要形式，加大了新視覺詞匯、表現手法的應用，從視覺傳播和視覺藝術消費的角度，賦予了視覺藝術更多的內涵，拓展了視覺藝術理論創新的視角，如在電影視覺藝術設計中，人們利用光效媒介對事物進行抽象、形式化的視覺展現，導致人們對視覺藝術的距離、角度、狀態習性有了更深的認識。但是，不管視覺藝術如何創新，技術永遠是藝術的手段而非其本質，如何尋找并合理利用視覺藝術手法進行藝術創新，始終是藝術創新的關鍵。這就要求視覺藝術工作者從視角對事物本質進行思考，用獨特的方式聯系藝術，推動藝術發展，賦予視覺藝術更多的功能性、藝術性、娛樂性。

（二）數字媒體語境下的視覺藝術傳播

數字媒體語境下的視覺藝術傳播以視覺傳播為主要形式。與其他傳播方式相比，這一全新的信息傳播手段更具表現力，其傳播的內容更加豐富、形象。視覺傳播的形式與內容是視覺藝術傳播的兩大要素。與傳統的視覺藝術傳播相比，數字媒體語境下的視覺藝術傳播帶有鮮明的傳播學專業屬性，其傳播內容和傳播效能也更加豐富。具體來說，數字環境下的視覺傳播以數字技術、數字設備等視覺新媒體為媒介，這是數字化作用的直接后果。視覺藝術傳播必須以具備新媒體“新”和“媒介”兩方面的特性，其承載和傳播媒介也必須更具動態性、開放性。與傳統的以靜態的視覺表現形式相比，動態的影像和裝置形式更新更快更強，以網絡計算機這一典型的數字媒體為例，視覺藝術工作者可以利用其進行綜合材料搜集、整合和處理，也可以利用專業的藝術設計軟件進行藝術創作，使得視覺藝術設計形式和手段更加多樣化。同樣，在數字媒體語境下，數字媒體也被人為地帶有更多的理性和藝術色彩，以數字科技、現代傳媒為表現形式，新媒體藝術創作手法、傳播方式也更加多樣，更多的視覺藝術作品也因此被創造出來。

二、數字媒體語境下的視覺藝術創新方法

（一）加大視覺藝術與科學的結合力度

人們對視覺藝術的本能需求和文化生活需求，是促使視覺藝術創新的源動力。以前，人們在進行視覺藝術設計時，更多考慮的是圖像、文字等元素在藝術設計中的作用，并以此為審美理念和文化形成的主要形式，進行視覺藝術設計和展現。這就使得視覺藝術設計對圖象和文字產生嚴重的依賴，導致其出現表現手法僵硬、思路狹窄等短板。在數字媒體語境下，視覺藝術可以通過與科技的完美結合，實現互動式樣的遠程傳播、面對面的雙向傳播和直接交流，受眾的參與性和美感度都有所提升。同樣，以網絡媒介為支持，新媒體藝術可以為設計者和受眾交流、溝通搭建喬遼，使藝術設計更加貼近實際、回歸人性，也使得藝術設計可以在傳統與自然、時尚與流行之間更加靈活的轉變。此外，借助于數字媒體，視覺藝術的發展和消費速度都得以提高，這已經成為信息時代文化藝術形式最顯著的特點。如借助于網絡媒介，更多的受眾可以接觸到形式多樣的視頻廣告，廣告內容既為更多的人所熟知，受眾的參與也會產生一定的經濟效益，使視覺藝術更受關注。

（二）用虛擬藝術促進圖象世界向視覺世界的轉變

在數字媒體語境下，圖象已經不再是視覺藝術創新的主要形式，利用虛擬藝術促進視覺世界創新，成為視覺藝術設計新理念。其實，早在攝影技術誕生之后，人們對聲光影的運用在電影電視中已經有所體現，視覺藝術的效果也得以從黑到彩色、從無聲到有聲、從靜止到動態。在數字媒體語境下，視覺藝術視頻、圖象的清晰度、色彩、飽和度都不斷提高，視頻化的收視方式因其高度的傳播效應而受到人們的廣泛關注，并且，在數字視頻技術的推動下，產生了一種全新的視頻影像，那就是由電腦生成或合成的視覺高度逼真的虛擬影像。虛擬影像擯棄了對事物進行簡單復制與模仿的做法，更加關注意境世界的構建，更加關注人們在觀看被制造出來的技術手段時候的多維體驗和真切感受，3D視覺設計就是這一設計形象的代表。構建虛擬意境是虛擬藝術的核心，在利用數字技術構建虛擬意境時，設計者要充分發揮想象能力和思維能力，力圖通過幻境世界與內心世界的溝通構建具有獨特時空性的意境空間和意境世界，以給受眾帶來更加豐富的體驗。