導(dǎo)語：如何才能寫好一篇波西杰克遜電影，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

［關(guān)鍵詞］ 《波西?杰克遜與神火之盜》；希臘神話；現(xiàn)代主題

美國作家雷克?萊爾頓的魔幻小說《波西?杰克遜》系列自推出后便陸續(xù)在全球引起轟動,且獲得美國多項(xiàng)圖書獎,被美國總統(tǒng)奧巴馬推薦為最佳讀物。該系列不僅再次炒熱古希臘神話史,也是當(dāng)今西方文學(xué)創(chuàng)作從古典文化中吸取元素和靈感的又一個成功例證,顯示了后現(xiàn)代文學(xué)作品的驕人魅力。20世紀(jì)福克斯電影公司根據(jù)系列首集《波西?杰克遜與神火之盜》所拍攝的奇幻冒險電影則成功打造了小說描繪的奇幻世界。影片將有趣的希臘神話經(jīng)典翻新為有現(xiàn)代感的故事,其完美的節(jié)奏、冒險動作情節(jié)像海浪一樣迭起,步步危機(jī)卻又扣人心弦。這部流暢明朗的冒險故事既奇幻新鮮,又不乏幽默。本文將對該作品的特色進(jìn)行分析,探究其魅力之所在。

一、對希臘神話素材的戲仿與拼貼

《波西?杰克遜與神火之盜》講述了一個發(fā)生在現(xiàn)代的希臘神話。在故事中,奧林匹斯山的眾神之神宙斯的武器閃電杖被盜,海神波塞冬的兒子波西?杰克遜被指涉嫌此事。據(jù)宙斯的要求,閃電杖必須在夏至之前交出,否則天神之間難免一場大戰(zhàn)。12歲的波西?杰克遜是紐約的一個普通男孩,患有嚴(yán)重的閱讀障礙和多動癥,一次參觀博物館的奇遇改變了他的命運(yùn)。他不僅被英語老師的本身復(fù)仇女神所嚇到,還得悉自己是波塞冬和人類的混血后代。之后,他又發(fā)現(xiàn)好朋友是半羊人,也是他的守護(hù)者。此外,他還得知來自宙斯的指控以及歸還閃電杖的十天限期。知道了自己的身世以及所背負(fù)的罪名后,波西?杰克遜到了混血營地接受訓(xùn)練。在這里,他認(rèn)識了眾多神話人物的混血后代,還結(jié)識了好朋友女神雅典娜漂亮的女兒安娜貝絲?蔡司。不久,冥王哈迪斯來到訓(xùn)練營地,用波西母親的性命要挾其交出閃電杖。波西與他的朋友們必須根據(jù)線索找到真正的竊賊,澄清自己的清白，救回媽媽并阻止天神大戰(zhàn)。整個故事圍繞波西展開了一場精妙刺激的探險之旅。

小說故事雖然發(fā)生在現(xiàn)代,但其中借用了許多古希臘神話故事中的素材。然而,不論人物還是情節(jié),都不是完全照搬神話中的原型。人物的身份背景被重新設(shè)計(jì),故事情節(jié)也進(jìn)行了調(diào)整和整合。總而言之,影片對希臘神話中的經(jīng)典素材進(jìn)行了大量戲仿和拼貼。拼貼首先表現(xiàn)在故事中的人物身上,如：希臘神話中的天界之神宙斯、海洋之神波塞冬、冥界之神哈迪斯、智慧女神雅典娜、冥后珀耳塞福涅等。而幾個現(xiàn)代人物的身份和形象則是對古典元素的戲仿。波西?杰克遜是對神話中宙斯的兒子珀?duì)栃匏沟膽蚍隆Ｔ谟捌?他是海神波塞冬和人類所生的半人半神混血者。波西的守護(hù)者格洛弗是神話里叫做賽特的半人半羊生物。他是波西最好的朋友,負(fù)責(zé)在橫跨大陸的冒險途中保護(hù)波西的安全。在神話中,半人馬神喀戎也是克洛諾斯的兒子,但不像其他半人馬般兇殘野蠻,而以和善和智慧著稱,是多位希臘英雄的導(dǎo)師。在影片中,他表面上是一位教授,但在另一個世界卻變身為半人馬神。在影片中,蛇發(fā)美女美杜莎原來十分美麗,可她自恃長得好,竟不自量力地和智慧女神比起美來,從而激怒了雅典娜。因此,美杜莎被她施展法術(shù),頭發(fā)變成了無數(shù)毒蛇,美女也由此成了妖怪。更可怕的是,她的兩眼閃著駭人的光,任何人哪怕只看她一眼就會變成石頭。

除了人物,影片中還有故事情節(jié)的戲仿和拼貼。波西與安娜貝絲認(rèn)識后進(jìn)行了一場殊死搏斗,開始似被打敗,后來利用水治愈并反敗為勝。這是映射神話中“波塞冬與雅典娜爭奪雅典失敗,一怒之下,用洪水淹沒雅典 ”的故事。另外,波西一行人與美杜莎廝殺,借助手機(jī)屏幕,找出美杜莎,并且割下她的頭。這是仿照神話中宙斯之子珀?duì)栃匏贡尺^身去,用光亮的盾牌作鏡子,在雅典娜和赫耳墨斯的幫助下割下了美杜莎的頭。此外,神話中美杜莎在雅典娜的神廟里不僅沒有得到庇護(hù),反而被波塞冬占有,因此褻瀆了神廟,激怒了雅典娜,滿頭秀發(fā)被施展法術(shù)而變成毒蛇。這一典故也通過小說中美杜莎和波西、安娜貝絲的關(guān)系微妙地進(jìn)行暗示：美杜莎痛恨安娜貝絲,同時波西,隱晦地反映了希臘神話中其與雅典娜、波塞冬之間的關(guān)系,只不過波西扮演的是珀?duì)栃匏沟慕巧２ㄎ髋c“九頭蛇”和“地獄犬”的遭遇戰(zhàn)這兩個歷險情節(jié)有神話中宙斯的兒子大力神赫拉克勒斯英雄任務(wù)的影子,分別借用了大力神“宰殺九頭蛇海德拉”和“帶回地獄的惡狗刻耳柏洛斯”典故。當(dāng)然,在大力神的傳說中,半羊人是訓(xùn)練師。而在書中,半羊人則變成了好友兼保鏢。另外,書中困住波西一行人、具有迷幻作用的蓮花與希臘神話中天堂樂園里一種四季盛開的類似水仙花形狀的長春花相似。

二、奇幻元素與現(xiàn)實(shí)生活場景及主題相融合

《波西?杰克遜與神火之盜》是建立在希臘神話的基礎(chǔ)上,然后融入一些只有在現(xiàn)代社會才能遇到的癥結(jié)和話題。影片對大量神話素材進(jìn)行戲仿并與現(xiàn)代社會元素進(jìn)行拼貼,無疑是后現(xiàn)代創(chuàng)作的一個顯著手法,即將奇幻元素與現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合。這部作品是在現(xiàn)代場景下發(fā)生的一則現(xiàn)代版希臘神話歷險。整個故事著眼于現(xiàn)代,圍繞著幾個身上流淌著希臘神血液的半人半神超能少年展開。故事主要人物的神性源于神話原型,但其人性特點(diǎn)卻與現(xiàn)實(shí)生活中的原型聯(lián)系緊密。可以說,所有的奇幻元素都是建立在現(xiàn)實(shí)主義的基礎(chǔ)上的。

主要人物波西的現(xiàn)實(shí)生活原型要追溯到小說作者的個人生活經(jīng)歷。作家雷克?萊爾頓早年是一位英文老師及小提琴演奏者,很了解青少年的心理和生活現(xiàn)實(shí),也很有教育經(jīng)驗(yàn)。萊爾頓曾為兒子患有讀寫困難癥和多動癥所困擾。為了安慰因治療而休學(xué)的兒子,他給兒子講希臘神話故事,還接著編新故事給兒子聽。為了安慰和激勵困擾重重的兒子,他將神話角色巧妙地融入冒險故事框架中，創(chuàng)作出了“波西?杰克遜系列”故事,講述一個患有讀寫困難癥和多動癥的小男孩的歷險。由于波西的原型取自現(xiàn)實(shí)生活,因此這個人物要比魔法師哈利?波特真實(shí)多了。這個男孩來自布魯克林,性格中略帶嘲諷的冷硬,就像是我們的中學(xué)同學(xué)一樣,有點(diǎn)好動,不喜歡學(xué)習(xí),雖不完美,但心地善良。他是一個對水情有獨(dú)鐘的戰(zhàn)士,還有某些缺陷,如：讀寫困難癥和多動癥。但造成他身上這些缺陷的根本原因是其與眾不同、半人半神的離奇身世以及生下來就注定要去完成的拯救世界的特殊使命。成為偷竊閃電杖的最大嫌疑后,他開始了自己的冒險旅程。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己原來是海神波塞冬的兒子后,對自己的身份定位產(chǎn)生了一種前所未有的惶惑。在意識到自己的真實(shí)身份的過程中,他和他的混血同類們一樣,不但需要重新尋找自己在這個世界上的位置,還得承擔(dān)起“救世主”的責(zé)任。在學(xué)會使用自己的能力之前,他不斷在是人還是神的身份之間掙扎著、糾結(jié)著。而他最好的朋友,則是一個將自己的真實(shí)身份隱匿起來的守護(hù)神。在歷險的過程中,他還遇到了一個暴躁且居心叵測的美人安娜貝絲。可以說,影片賦予了波西許多當(dāng)今社會青少年群體共通的優(yōu)缺點(diǎn)：苦中作樂、果敢沖動、成績不佳、直來直往的坦率。影片中的另一個人物安娜貝絲被看成是那種普通的年輕女子,她的特別之處在于一身無人能及的格斗技巧。然而,安娜貝絲也有弱點(diǎn),和多數(shù)同齡人一樣,她與周遭的環(huán)境格格不入，總是無法集中注意力，因而顯得無所適從。這些缺點(diǎn)的深層根源也與她的身世有關(guān)。安娜貝絲和其他混血的半人半神一樣,不能見身為天神的母親雅典娜。但她很珍視和母親雅典娜之間微妙的互動和感應(yīng),這一點(diǎn)也反映出現(xiàn)實(shí)生活中有身份認(rèn)同困境的單親群體的共同心理。波西的朋友格洛沃?安德伍德雖然實(shí)際身份是一個半人半神,但卻隱瞞了自己的真實(shí)身份和神力,像普通人一樣以好朋友的身份待在波西的身邊,盡忠職守地?fù)?dān)負(fù)著保護(hù)神的職責(zé)。

除了人物,故事還涉及現(xiàn)代社會生活中困擾青少年的一些倫理及人生主題,如：認(rèn)識自我、尋求身份的歸屬、人生的價值、忠誠、責(zé)任、單親家庭等。波西與各懷絕技的朋友們在凡人和眾神這兩個世界里穿梭,在自我認(rèn)同的過程中去拯救人間與神界。最終,所有的人都會匯聚在一個被隱藏起來的領(lǐng)土上,為了達(dá)到自己的目的不顧一切地戰(zhàn)斗著。除了證明自己的價值,這些在單親環(huán)境下成長的半人半神們內(nèi)心還有一個強(qiáng)烈的愿望,那就是見到自己的天神親人。這也折射出單親孩子糾結(jié)的內(nèi)心世界,他們一方面暗暗怨恨遺棄自己的親人,另一方面又無法抗拒骨肉親情的力量。這些半人半神的青少年由于雙重身份所遭遇的困擾,與當(dāng)今的青少年在成長中一路走來的感覺很相似,需要經(jīng)歷多次自我否定和自我質(zhì)疑,為了尋求身份的歸屬不斷地歷險。這一系列的歷險還隱含著一個具有現(xiàn)實(shí)意義的勵志主題：你最大的弱點(diǎn),很有可能成為你最強(qiáng)大的武器。可以說,故事處理的都是青少年成長中需要學(xué)會解決的問題，也正是這些極具現(xiàn)代特色的是非曲直才使得作品與其他同類型的作品區(qū)別開來。

另外,故事的許多場景和細(xì)節(jié)也非常奇妙,與現(xiàn)實(shí)世界交織在一起。例如,波西和同學(xué)們本來好好地在課堂上課,沒想到代課老師突然化身成為復(fù)仇女神,向波西展開襲擊。此外,波西一行人通過位于洛杉磯的一個音像工作室進(jìn)入冥界以及通過帝國大廈里的神秘電梯到達(dá)令人神往的奧林匹斯神界，還有在拉斯維加斯的賭場中的迷幻經(jīng)歷，諸如此類的場景和情節(jié)都極具現(xiàn)實(shí)性。這些細(xì)節(jié)將現(xiàn)實(shí)與虛幻糅合,讓人產(chǎn)生一種亦真亦幻的感覺。也許正是因?yàn)楣适卤尘氨话仓迷诂F(xiàn)代環(huán)境里,才使得它與《納尼亞傳奇》和《哈利?波特》出現(xiàn)了明顯的不同。可以說,《波西?杰克遜與神火之盜》不但充滿了令人驚奇的超現(xiàn)實(shí)色彩,同時還滿是不加渲染的實(shí)際。

三、結(jié) 語

《波西?杰克遜與神火之盜》是一部后現(xiàn)代創(chuàng)作手法和現(xiàn)代社會主題成功融合的典型范例。小說運(yùn)用的寫實(shí)主義手法與節(jié)奏清新明快的冒險故事有機(jī)融合,對現(xiàn)實(shí)世界、家庭、友誼與忠誠等主題提出疑問。即使不知道神話的內(nèi)容,觀眾也能盡情享受波西的冒險旅程,并在隨主人公一起經(jīng)歷自我認(rèn)同的過程中探求各種謎題。影片中現(xiàn)代社會的矛盾沖突主題、令人過目難忘的場景描寫與情節(jié)的深度融合還能夠滿足多種年齡層面的觀賞需求。而且人們還會發(fā)現(xiàn),經(jīng)歷了這么多年之后,希臘諸神竟然還在不斷地爭吵著。這種民俗神話與青少年的超自然冒險題材的結(jié)合不僅打造了一個全新的奇幻世界,同時也使得作品與其他以超現(xiàn)實(shí)主義為背景的作品徹底地區(qū)分開來。

［參考文獻(xiàn)］

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［5］ 黃祿善.美國通俗影片史［M］.南京:譯林出版社,2004.

篇2

在今年的賀歲檔，這部電影有可能是你最容易錯過的佳片。因?yàn)檫@部兩年前的片子來得實(shí)在太靜悄悄。這是偉大的演員希斯?萊杰最后一部電影，也是他未完成的電影――如果你看過《斷背山》或者對《蝙蝠俠前傳2》里的小丑大人印象深刻，你一定知道他――未完成的部分由約翰尼?德普、裘德?洛和柯林?法瑞爾幾個人來分飾。能在一部電影里看到這么多帥哥，你還在等什么？

No.2：《深度謎案》

這部幾年前的電影能夠登陸中國，實(shí)在讓人有些意外。不過沖著兩大主演，這部電影也絕對值得一看：男主角伊利亞?伍德，看著那雙水汪汪的大圓眼睛你就應(yīng)該知道，他演過一個著名的人物――哈利?波特！這是開玩笑啦，長得像而已。他演的是另一套魔幻巨片《指環(huán)王》的男主角弗洛多。演過《哈利?波特》系列的是男二號約翰?赫特，那個賣魔杖的老爺爺，現(xiàn)在你們該知道他是誰了吧？

No.3：《深海之戰(zhàn)》

很多時候，外國電影一進(jìn)中國就得改個你不知道它想講什么的名字，比如這部《深海之戰(zhàn)》，不知道的還以為是韓國人又要聲稱《加勒比海盜》里的杰克船長是韓國人呢！喜歡韓劇的人一定能認(rèn)出《秘密花園》里的河智苑來，她在電影里的火爆表現(xiàn)完全就是《秘密花園》里吉羅琳童鞋的狂暴版，再加上在《推奴》里有精彩表現(xiàn)的吳志浩，這片子還是蠻有看頭的。

No.4：《三傻大鬧寶萊塢》

每次看到這個巨傻無比的片名都忍不住吐槽，我要知道是誰第一個這么翻譯的，我一定把海報塞在他家冰箱里讓他關(guān)不上冰箱門！人家香港地區(qū)翻譯成《作死不離三兄弟》就靠譜多了。相信小編，凡是接受過應(yīng)試教育的孩子，看這部電影一定有極強(qiáng)烈的共鳴！三個小時的時間，你一點(diǎn)都不會覺得長。

No.5：《戰(zhàn)馬》

“不務(wù)正業(yè)”的斯皮爾伯格大爺終于回來拍電影了！而且這次一來就是兩部，首先是影響幾代人的《丁丁歷險記》，然后是這部《戰(zhàn)馬》。無論是在娛樂性還是在史詩性上，《戰(zhàn)馬》都做得無與倫比。在《拯救大兵瑞恩》之后，斯皮爾伯格沒有再拍攝戰(zhàn)爭片。《戰(zhàn)馬》讓我們看到了這位杰出導(dǎo)演的偉大回歸。一句話：“斯皮爾伯格”這五個字就是進(jìn)影院的惟一原因。

No.7：《時間規(guī)劃局》

喜歡科幻電影的人注意了，這部電影的劇情很有趣：在未來，人們到了25歲就不再會變老。為了緩解人口過多帶來的壓力，所有人的胳膊里都被植入了一個計(jì)時的裝置，只要到了時間，人就會死掉。時間成為了奢侈品和貨幣，可以支付和買賣，這就造成了社會的兩極分化。有錢人能購買時間，窮人要么鋌而走險偷時間，要么等死……怎么樣？這樣的劇情設(shè)定有沒有讓你去看一看的沖動？

No.6：《大偵探福爾摩斯2》

看過《兩桿大煙槍》和《偷搶拐騙》的都會了解導(dǎo)演蓋?里奇的風(fēng)格。而《大偵探福爾摩斯》則把他的快節(jié)奏、重口味發(fā)揮到極致，這次第二部重裝上陣，小羅伯特?唐尼大人脫了鋼鐵俠戰(zhàn)衣再次扮演這位世界第一大偵探，火爆程度超越前作。同樣超越前作的是他和他的好基友華生童鞋的火花，腐女們，你們還在等什么？

No.8：《碟中諜4》

小編謹(jǐn)代表自己，向湯姆?克魯斯大人致以最真誠的敬意，都50歲了還這么玩命，實(shí)在是太敬業(yè)了！這次他跑到世界上最高的人工建筑物上，不用替身完成超危險動作，連導(dǎo)演都罵他是瘋子。不過，也正是因?yàn)檫@樣的瘋狂，才像電影的副標(biāo)題一樣，成為了一個“不可能完成的任務(wù)”，讓這個已經(jīng)有15年高齡的系列煥發(fā)出了嶄新且令人窒息的活力與能量！這個冬天最值得看的動作片，沒有之一！

No.9：《三個火》

看過《生化危機(jī)》嗎，里面人擋殺人佛擋滅佛的女主角米拉?喬沃維奇記得嗎？看過《指環(huán)王》和《加勒比海盜》嗎，里面帥得沒邊的精靈王子和小鐵匠記得嗎？看過《波西?杰克遜與神火之盜》嗎，里面萌得讓人想捏臉的男主角羅根?勒曼記得嗎？好吧，這部新《三個火》里的主角們齊活了，光這仨人就值回票價了！

No.10：《胡桃夾子：魔境冒險》

如果你是蘿莉控，那么這部電影你一定要看，因?yàn)橹餮菔钱?dāng)今世上最可愛的蘿莉之一艾麗?范寧。小妮子這幾年出落得越發(fā)可愛，一點(diǎn)都不遜色于她名滿天下的姐姐達(dá)科塔?范寧。而作為世界上最著名童話之一的《胡桃夾子》，自然有其獨(dú)特的魅力！最著名的童話+最著名的蘿莉，一定能讓你找回童年的感覺。

No.11：《寵物情人》

這部電影的引進(jìn)，是今年賀歲檔的一大驚喜，張根碩在中國的粉絲那可是滿坑滿谷。年上女與年下男的愛情故事，張根碩童鞋往死里惡意賣萌的表演，一定讓你花癡而去，噴盡鼻血而歸。故事有沒有營養(yǎng)先放在一邊，兩大主角往那里一放就是一道風(fēng)景了，就算他們在電影里站足90分鐘，粉絲們也會雙眼呈花心狀有木有！

篇3

國際特效公司近兩年在中國動作頻繁，其中商業(yè)模式較獨(dú)特的德國公司Pixomondo是走在前列的企業(yè)之一。這家國際特效界的后起之秀進(jìn)入中國市場已有三年，在華的兩家“直營店”運(yùn)轉(zhuǎn)順利，過去一年公司連續(xù)斬獲奧斯卡和艾美獎的過程中，北京和上海分公司都扮演了重要角色。

特效企業(yè)新模式

也許是公司的名字不太好發(fā)音，很多內(nèi)地業(yè)內(nèi)人士更喜歡稱Pixomondo為“做《雨果》的那家特效公司”。

作為一家CG特效業(yè)新秀，近兩年的頻繁獲獎幫助Pixomondo提升了不少品牌知名度，尤其是去年《雨果》為公司斬獲了首座奧斯卡最佳視效獎。在最近剛剛揭曉的艾美獎上，由Pixomondo負(fù)責(zé)完成全部特效的電視劇集《權(quán)力的游戲第二季》又成功摘得最佳視覺特效獎。

2001年“出生”在德國的Pixomondo，最初的突破得益于和好萊塢大片的合作，尤其是2009年由其主導(dǎo)特效制作的《2012》。這部以特效場面為賣點(diǎn)的大制作為公司在國際業(yè)界打響了招牌，該片是Pixomondo首家海外分支——洛杉磯分公司運(yùn)作的第一個項(xiàng)目。Pixomondo目前在全球有12家分支企業(yè)。

隨著國際電影業(yè)大環(huán)境向下，不少歐美大型特效公司近年紛紛遭遇經(jīng)營困難，唯Pixomondo“逆流而上”快速擴(kuò)張，個中原因很大一部分要?dú)w于其獨(dú)特的運(yùn)營模式。

公司亞洲區(qū)首席運(yùn)營官，同時也是北京分公司負(fù)責(zé)人寒洋（Jan Heinze）介紹說，Pixomondo各分公司采取平行運(yùn)作模式，沒有總部、分部的區(qū)別，各分公司擁有完備的部門配置，可以獨(dú)立承接項(xiàng)目。在項(xiàng)目運(yùn)作中，本地工作室負(fù)責(zé)與片方聯(lián)絡(luò)，并將工作分配給其他工作室合作完成。多工作室協(xié)作是Pixomondo做項(xiàng)目時的常態(tài)，比如《雨果》就動員了當(dāng)時11個分公司中的10個參加。

相比傳統(tǒng)特效企業(yè)的集中化生產(chǎn)模式，Pixomondo的這種全球分工合作模式有其優(yōu)點(diǎn)：通過直接進(jìn)入各地市場得到更多元的項(xiàng)目，再利用內(nèi)部分工平攤成本。在寒洋看來，這樣才能走出特效公司嚴(yán)重依賴單個大項(xiàng)目的老模式，降低企業(yè)整體經(jīng)營風(fēng)險。此外，深入全球各市場也能調(diào)動更多資源。除了德國本地的4家和亞洲的2家公司，Pixomondo在洛杉磯、倫敦和多倫多等國際特效重鎮(zhèn)均設(shè)有分支，這使其能夠?yàn)閲H客戶爭取到不同地區(qū)針對電影的減稅、補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，反過來也鞏固了公司的成本優(yōu)勢和市場競爭力。

中國市場 需要耐心

在亞洲，Pixomondo對中國市場尤為重視。目前公司在亞洲布局的2家分支集中在中國內(nèi)地。北京、上海分公司開張近3年來，本地制作團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)已初見成效。主要面向電影業(yè)務(wù)的北京分公司至今已參與了20多個電影項(xiàng)目的特效制作，包括今年上映的《白雪公主與獵人》和《超凡蜘蛛俠》等重量級新片。之前在《雨果》的制作中，北京、上海的兩家工作室也都負(fù)責(zé)完成了相當(dāng)一部分工作。為此，在奧斯卡獲獎后，該片特效總監(jiān)Ben Grossmann還特意帶著小金人來到中國犒賞新軍。

雖然是一家國際性企業(yè)，但Pixomondo在各地的分公司都奉行本土化經(jīng)營方針。寒洋說自己和公司的眼光放得很遠(yuǎn)，例如在最為關(guān)鍵的人才方面，Pixomondo的方針是以培養(yǎng)本地新人為主。業(yè)務(wù)方面，雖然公司現(xiàn)有的工作仍以好萊塢項(xiàng)目為主，但Pixomondo也在積極尋找進(jìn)入本地市場的入口。公司近兩年頻頻參與北京、上海電影節(jié)等國內(nèi)行業(yè)集會，試圖建立與本地導(dǎo)演、制片人的聯(lián)系，并通過一些小規(guī)模項(xiàng)目“試水”，例如華誼兄弟最新的影院動畫LOGO就出自Pixomondo之手。

對于Pixomondo這樣具有成熟模式的企業(yè)，“下海”華語片并不容易。這并非是因?yàn)閮r格昂貴——雖然在成本方面確有壓力，“為了留住自己培養(yǎng)的人才，自然需要提供更好的待遇”，但就具體項(xiàng)目而言，Pixomondo的制片人王曉波說公司的報價與國內(nèi)一線特效企業(yè)位于同一水平。相比之下，如何與本地電影產(chǎn)業(yè)順利“接合”才是主要挑戰(zhàn)。

雖然企業(yè)運(yùn)作追求本地化，但Pixomondo對具體項(xiàng)目的選擇相當(dāng)強(qiáng)調(diào)“風(fēng)格”，“這也是我們在中國的分公司選擇獨(dú)資而非合資的主要原因。”其中最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是保證項(xiàng)目完成的質(zhì)量。相比很多同行，Pixomondo更追求對項(xiàng)目定位的某種精準(zhǔn)。北京分公司成立后接觸過很多本地項(xiàng)目，也包括一些后來取得票房成功的大片，但其都選擇了放棄，主要原因就在于對品質(zhì)的顧慮，“片方提供的預(yù)算大多無法滿足其對特效的要求”，寒洋說特效是一分錢一分貨，Pixomondo從來不接“不可能完成的任務(wù)”。

相比好萊塢，國內(nèi)項(xiàng)目對特效的了解和重視程度有明顯差距。Pixomondo負(fù)責(zé)的《權(quán)力的游戲》是一部投資高達(dá)6900萬美元的大制作美劇，特效工作難度系數(shù)最高的部分是火龍、冰原狼等3個“Feature”，而公司之前接觸過的一個國產(chǎn)片項(xiàng)目，制作費(fèi)僅有3000多萬元人民幣，要求完成的“Feature”卻有十余個之多……即便最終能完成，質(zhì)量也可想而知。

此外，就投入而言，好萊塢大片投資本身就高，特效方面的投入也有一定成例。《超凡蜘蛛俠》這樣的項(xiàng)目花在CG上的費(fèi)用大概會占制作費(fèi)的30%，而《2012》這樣主打特效的片子則會超過40%。相比之下，國內(nèi)項(xiàng)目的預(yù)算更多還是花在明星等方面，即便是一些主打視覺效果的大片，特效投資比例也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于好萊塢水平。

實(shí)際上，特效在電影中的應(yīng)用非常廣泛，也非大片專利。目前Pixomondo在內(nèi)地正在和三四個項(xiàng)目進(jìn)行深度溝通，其中最接近達(dá)成合作的是一個成本1000萬左右的小制作。寒洋在德國曾參與過很多電影制作，“小片也可以做出很好的特效，關(guān)鍵是要匹配。”相比技術(shù)等硬件，目前國內(nèi)電影業(yè)真正的差距還在于制作管理、流程等“軟件”，制作層面的變數(shù)太多。對此，剛負(fù)責(zé)完《畫皮Ⅱ》的香港資深特效指導(dǎo)許安有一句話很值得思考：特效等技術(shù)環(huán)節(jié)要發(fā)揮最大作用，需要的更多還是從前期開始就做好詳細(xì)計(jì)劃，并嚴(yán)格照此執(zhí)行。

對于中國市場，Pixomondo的“直營店”更看重長遠(yuǎn)發(fā)展，似乎不急于切入國產(chǎn)片的制作。一方面，目前從海外其他分公司發(fā)來的工作已讓公司上下忙碌不已，另一方面，Pixomondo在廣告制作方面有相當(dāng)積累。更重要的是，特效公司的品牌永遠(yuǎn)只能來自成功的項(xiàng)目——Pixomondo之前在3D方面采用的也是徐圖進(jìn)入的策略，最終《雨果》首度出手就名利雙收。參與華語片，寒洋希冀的也是一炮打響的效果。

Pixomondo參與過的主要影視項(xiàng)目

2012年

《白雪公主與獵人》（Snow White & the Huntsman）、《紅色機(jī)翼》（Red Tails）、《超凡蜘蛛俠》（The Amazing Spider-Man）、 《權(quán)力的游戲第二季》（Game of Thrones：Season 2）。

2011年

《雨果》（Hugo）、《動物園管理員》（Zookeeper）、《綠燈俠》（Green Lantern）、《超級8》（Super 8）、《速度與激情5》（Fast Five）、 《美少女特工隊(duì)》（Sucker Punch）、《青蜂俠》（The Green Hornet）。

2010年

《危情諜戰(zhàn)》（Knight and Day）、《天龍?zhí)毓り?duì)》（The A-Team）、《新猛鬼街》（A Nightmare on Elm Street）、《鋼鐵俠2》（Iron Man 2）、《影子》（The Ghost Writer）、 《波西·杰克遜與神火之盜》 （Percy Jackson & the Olympians： The Lightning Thief）；

2009年

《2012》、《忍者刺殺》（Ninja Assassin）

篇4

關(guān)鍵詞 數(shù)字戶外；LED；互動傳播

中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）122-0042-02

數(shù)字戶外LED彩屏作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年6月開始進(jìn)入中國市場，就顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量，近年來越來越多的傳媒公司相繼推出戶外LED彩屏媒體，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢。根據(jù)中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的廣告主中，66.7%的被訪廣告主表示，將保持或增加戶外媒體的廣告投放； 49.5%的被訪廣告主表示，將保持或增加在新興戶外媒體的廣告投放[1]。現(xiàn)今的中國成為世界上擁有戶外LED最多的國家，LED因其自身面積及媒置的優(yōu)勢，加之投放靈活、受到政府政策干預(yù)較少等特點(diǎn)，這種數(shù)字戶外的形式已成為戶外廣告的一個主流趨勢。

早期快速規(guī)模的發(fā)展也讓LED市場競爭顯得更加激烈，此時的戶外市場到了一個重新洗牌的時刻。外資企業(yè)利用自身資本優(yōu)勢搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場份額；新興的數(shù)字戶外媒體公司也利用只要有資金投入就可以升級，這樣的低門檻入門的慣性，紛紛引進(jìn)LED彩屏。兩年間，國內(nèi)的LED市場，在數(shù)量和速度上已經(jīng)跟上國際的步伐，有些甚至已經(jīng)優(yōu)于國外媒體了。但當(dāng)大量的LED戶外媒體發(fā)展異常迅速的數(shù)年內(nèi)，逐漸凸顯出了一些問題如行業(yè)邊際利潤降低、LED傳媒生態(tài)等思考，標(biāo)示了我國的戶外LED媒體漸入了發(fā)展的瓶頸期階段。

1我國戶外LED媒體發(fā)展表象：

1.1總體市場開始呈現(xiàn)增長緩慢趨勢

對于一級城市來說，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年關(guān)于成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，陣地成本、屏體成本及運(yùn)營成本的增加，使得數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率也有了明顯的下降。2月27日，昌榮傳播對外的《2011中國廣告市場與媒體研究述說》也用數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。述說指出，2011年中國廣告市場繼續(xù)連結(jié)平穩(wěn)增長，以刊例價計(jì)算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長14.5%。具體而言，在各媒介形式中，戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%[2]。面對越來越熱鬧的LED市場，發(fā)展不均和地區(qū)泛濫的現(xiàn)象也已是公認(rèn)，數(shù)字戶外LED媒體業(yè)態(tài)的相對飽和也隨之到來。

1.2廣告主徘徊

一直以來戶外廣告媒體效果評估數(shù)字戶外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對LED分段投放的效果方面，目前仍存有爭議，這便導(dǎo)致了廣告主在LED媒體選擇的猶豫。針對戶外媒體選擇，廣告主和公司從廣義和基本的角度來看，都是在追求所謂“有效性”。學(xué)界也早有一批學(xué)者研究出一系列戶外媒體評估考評的應(yīng)用指標(biāo)，傳統(tǒng)的做法，是對單一媒體進(jìn)行一些“量化”的“環(huán)境衡量”， 包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險等。雖然指標(biāo)分類巨細(xì)，但業(yè)界仍然指出了其中的不足，具體集中在監(jiān)測方式、抽樣方式的選擇以及考量人流量等方面。但隨著戶外環(huán)境與市場的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者生活形態(tài)與行為的改變，戶外廣告的效果評估，已開始出現(xiàn)從“量”走到“質(zhì)“的變化。或者我們可以說，基本的數(shù)字計(jì)算已不能有效說明個別位置的實(shí)際有效性。

再有，對于現(xiàn)今數(shù)字戶外LED，大部分的爭議來自于廣告主在靜態(tài)傳統(tǒng)戶外與數(shù)字戶外之間對于廣告?zhèn)鞑バЧ馁|(zhì)疑。這一切都源于廣告主一般情況下是從第三方來索取數(shù)字戶外LED媒體運(yùn)營商的報告與分析材料，LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評估數(shù)據(jù)，對LED分段投放的效果評估在精準(zhǔn)方面還有待于加強(qiáng)。

1.3廣告公司創(chuàng)意乏力

相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實(shí)效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。從廣告形式上講，在戶外LED媒體上投放的廣告以單向傳播為多數(shù)，在消費(fèi)者眼中仍舊是“大電視”，高密度廣告投放面對市場競爭的殘酷終究沒有帶來很好的營銷回報；廣告內(nèi)容方面，單純及一面地介紹產(chǎn)品，或鋪天蓋地的效仿、克隆，生硬與山寨都容易造成消費(fèi)者反感，在被高頻率播放換得消費(fèi)者識別的同時，帶來反面效果不言而喻；另以制作水平來說，大部分廣告制作粗糙，劣質(zhì)的畫面自然會影響到傳達(dá)質(zhì)量，由此看來技術(shù)方面暴露出的問題同樣不少，致使大量的財(cái)力浪費(fèi)在毫無意義的告知行為上。

1.4社會方面問題重重

眾所周知，因?yàn)長ED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。在國內(nèi)，可口可樂的廣告統(tǒng)一采用鮮紅的標(biāo)準(zhǔn)色，醒目張揚(yáng)，而可口可樂在日本東京的戶外廣告，底色一律是并不張揚(yáng)的白色。同樣，麥當(dāng)勞在法國巴黎店招牌的底色，也絕不是我們觸目所及的紅色，而是低調(diào)的灰色。這都是國外強(qiáng)制性的保護(hù)城市色彩的法律帶來的城市和諧景象。[3]除了視覺污染，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當(dāng)?shù)腖ED也會對城市景觀造成一定程度上的破壞。眾所周知，城市建筑是城市的一張名片，它要保證建筑本身的造型與功能，也要兼顧建筑與城市的風(fēng)格、周圍環(huán)境、以及戶外廣告之間的關(guān)系。這些指標(biāo)相輔共存、和諧統(tǒng)一是一種完美的呈現(xiàn)方式，但不乏有那些肆無忌憚地破壞建筑立面的LED戶外廣告，掩蓋了城市的原貌，甚至損壞到了城市景觀。由于沒有整體性規(guī)劃或不能很好地貫徹整體規(guī)劃，LED廣告在哈爾濱的一些地區(qū)變得雜亂無章。受到中小經(jīng)營者青睞的LED條形屏充斥著很多街頭門面商店，雖然具備了吸引人群關(guān)注的功效，但造成了視覺上的混亂，從影響建筑和街道的美觀性、整體性方面，著實(shí)是弊大于利。

2我國戶外LED媒體發(fā)展對策

針對上述問題，對于戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。

2.1技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級

目前國內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real 3D格式。“Real3D”完全環(huán)繞視覺效果的達(dá)成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實(shí)現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復(fù)雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫面效果。英國的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實(shí)時三維”的廣告運(yùn)動的時候，宣稱是在運(yùn)行世界上第一個真正的3D戶外廣告運(yùn)動。消費(fèi)者通過倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預(yù)告影片。就比如電影《波西?杰克遜與神火之盜》的原預(yù)告片是一個2D影片，通過在裝置上添加和重制多項(xiàng)元素，該2D影片就被轉(zhuǎn)化為3D，從而使影片的推廣達(dá)到了另一個維度。可以斷言，在將來數(shù)年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶外廣告進(jìn)入一個全新的深度。

2.2嘗試與社交媒體互動

從數(shù)字戶外LED媒體自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現(xiàn)場活動的直播及對現(xiàn)場活動支持分時段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。其實(shí)，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實(shí)現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間；有兩個方面可以發(fā)展，一個是互動，就是戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。

2.3關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘

考慮創(chuàng)意挖掘?qū)嶋H上就是一個怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著名的Carnady大街做的一次主題互動，動用了8臺高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動服務(wù)，更多的調(diào)動了用戶們的主動性，使人們可以任意的選擇視頻來觀看。經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動開始后的5周內(nèi)，這些LED顯示屏制造了1萬多次的互動，同時提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點(diǎn)擊率。從龐大的LED屏和超高的點(diǎn)擊率方面評價此次活動可謂之成功，但這樣的策劃活動同質(zhì)性也很顯性。因此，更多要做得是從互動的本源來創(chuàng)意，必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為中心的理念為指導(dǎo)。特步的嘗試就已經(jīng)預(yù)示著中國的數(shù)字戶外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執(zhí)行了廣州天河和北京王府井兩座一線城市的“世界杯雙城體驗(yàn)”活動。兩個現(xiàn)場同時設(shè)立戶外體驗(yàn)器和巨型足球，互動活動包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍(lán)牙照相等項(xiàng)目，最亮點(diǎn)的是這次互動的核心：“雙城射門PK”，現(xiàn)場觀眾可以對著LED來踢球，使廣州與北京兩個城市互動起來，這樣的形式突破了以往的消費(fèi)者與屏幕之間的互動形式，讓數(shù)字戶外向前推進(jìn)了一大步。也就是說媒介應(yīng)該配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購買力。而不是讓受眾單純地看到信息。互動應(yīng)該成為LED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。

3結(jié)論

我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè)，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實(shí)的影響著我國的戶外廣告業(yè)。數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動進(jìn)程中，用先進(jìn)的營銷觀念來指導(dǎo)其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的融合；繼續(xù)深入研究消費(fèi)者的戶外行為來指導(dǎo)傳播策略，與數(shù)字媒體、移動媒體的體驗(yàn)式互動相聯(lián)動，數(shù)字戶外LED的未來將迎來更偉大的變革。

注釋

[1]邵華冬，陳曉鷗，展望2011年中國戶外媒體發(fā)展趨勢與面臨的挑戰(zhàn)[N].中華工商報，2011-01-11.

[2]昌榮傳播.2011中國廣告市場與媒體研究報告，2012，2.

[3]湯筠冰.LED廣告的視覺傳播形態(tài)、特征及趨勢.現(xiàn)代傳播，2008（1）：114.

參考文獻(xiàn)

[1]杜國清，邵華東著.中國戶外媒體發(fā)展趨勢研究報告：戶外營銷實(shí)戰(zhàn)手冊[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.