導語：如何才能寫好一篇外觀設計論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

商品包裝設計是商品信息傳達的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準確傳達出商品的質感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質和韻味，成功的包裝設計更能塑造出品牌形象，以及傳達企業獨特的文化。

目前，包裝設計領域存在著較為嚴重的侵權行為，企業優秀的設計經常遭受不同程度的仿冒等侵權行為，例如河北承德露露集團近來經常收到消費者的反映，說他們在市場上購買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發現受騙，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設計與真正的露露極為相似，不仔細分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場覆蓋率的擴大，露露商標和包裝裝潢被侵權和仿冒的事件屢屢發生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類仿冒企業有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經歷的企業不止露露一家，許多知名企業都有此經歷。面對日益嚴重的侵權行為，包裝行業應采取積極的應對措施。

一、加強企業的自我保護意識

法律賦予我們各種權利，而權利的實現要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護自身的權利。包裝行業維護自身權利主要有以下途徑：

1)申請外觀設計專利

外觀設計又稱為產品外觀設計，它是關于產品的形狀、圖案、色彩或者其結合所做出的富有美感并適于工業應用的新設計。美國有一個案例曾依據字典的定義說：“產品是指人的雙手利用原材料制成的任何物品，不論該物品是直接用手制成的，還是使用機器制成的。”[1]由此看來，產品實際上涵蓋了除自然物之外的一切物品。外觀設計的保護始于1711年，法國里昂市為保護該市的絲綢織品圖案制定了規定，這一有著近300年歷史的制度在世界范圍被廣泛應用。目前，國內許多企業也采用申請外觀設計專利的方式保護其特有的包裝設計，例如湖北某酒廠曾設計了一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設計專利加以保護。企業在包裝設計完成時，甚至在設計過程中就可申請外觀設計專利，利用這種事前保護的方式，不僅可以加強企業的防范能力，而且節省了大量的企業資源。

四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司是一家知名的釀酒企業，該公司十分重視保護知識產權，對其產品的外包裝申請了外觀設計專利。2003年4月，豐谷酒業發現自己的包裝設計在省內被大量仿制，仿制者是一家名為“豐各”的酒業公司，其生產的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產品極其相似，豐谷酒業立即向四川省知識產權局報案。經調查，豐谷酒業公司酒瓶的外觀設計當時正處于保護期，通過對“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利公告圖片相比較，四川省知識產權局法律處認為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業立即停止制造、銷售侵犯外觀設計專利權的“豐各”頭曲，并不得以其他方式將侵權產品投入市場。豐谷酒業運用專利權有效保護了自身的利益。在訴訟過程中，外觀設計專利可以作為直接證據來反駁侵權行為，較事后收集證據更能為企業的維權爭取時間，節省企業成本和資源。

2)注冊商標

TRIPs協議為商標作了如下定義：任何能夠將一個企業的商品或服務區別于另一個企業的商品或服務的符號或者符號組合。我國商標法將商標定義為：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說的三維標志即所謂的立體商標，主要是指以商品的外形或包裝作為商標。長期以來，我國法律不保護立體商標，2001年商標法修改后，將其納入保護范圍，從立法層面為包裝設計注冊立體商標提供了基礎。企業為自己獨特的包裝設計申請注冊商標，比如我們常見的飲料類、酒類產品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請注冊商標。例如最為著名的立體商標是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標，目前在世界上許多國家都注冊了立體商標。

注冊商標還涉及到商標標識的問題，商標標識是指附有文字、圖形或者其組合等商標圖樣的物質實體。比如商標紙、商標牌、商標織帶、印有商標的包裝紙等。最常見的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質載體的商標標識在包裝設計中扮演著越來越重要的角色，多數商品的質量、性能差別并不是很大，消費者購買行為主要是依據對品牌的認知。承載著商標的標識，在傳遞品牌信息中有著不可替代的作用。因此也被商標法納入保護范圍，商標法第52條第3項規定：偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售這種標識的，屬于侵犯商標權的行為。

近來，侵犯注冊商標標識的案件時有發生。2004年9月，娃哈哈集團工作人員在延邊發現，該集團的“純真年代”純凈水和“娃哈哈飲用純凈水”兩個商標標識在當地遭遇不同程度的侵權。如延吉市太和泉水廠生產的“水之星”礦泉水的商標標識酷似“純真年代”的標識，和龍市長白山礦泉水開發中心生產的“石國礦泉水”和另外一家企業生產的礦泉水的商標標識酷似“娃哈哈飲用純凈水”的標識，甚至顏色搭配都近乎一致。為此，娃哈哈集團將三家企業分別訴至延吉市工商局及和龍市工商局。經兩家工商局對三家企業的調查取證，已封存了有關商標標識18萬余枚，各類礦泉水1600余箱。

3)運用《反不正當競爭法》

我國《反不正當競爭法》第5條第2項規定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，屬于不正當競爭行為。該項規定是對知名商品的名稱、包裝及裝潢的保護，但前提是知名企業。

商品的包裝裝潢是用來裝飾、宣傳商品的，它通過與眾不同的圖案、色彩、文字、造型甚至新型材料裝飾商品，其目的既有保護商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消費者購買欲望的一面。商品裝潢設計作為包裝設計的重要組成部分，經常與商標同時出現在商品本身或包裝上。它具有區別于商標的特殊作用，意在美化商品，吸引消費者的注意力，達到推銷商品的目的。由于人們的審美情趣、消費習慣是不斷變化的，商品裝潢也隨之不斷變化，不像商標那樣一經注冊就相對穩定，其目的也是令消費者保持對商品的新鮮感和關注度。此外，商品裝潢能夠反映出商品本身的特點，使消費者直接感知商品的內容，從而體現企業的個性和特征。

哈爾濱啤酒誕生于1900年，目前是東北地區最大的啤酒生產企業。2002年，哈啤集團在國內市場上發現圣士丹啤酒公司生產的多種聽裝、瓶裝啤酒包裝裝潢上，標注“哈啤金酒”和“哈啤豪酒”，并且都是四個字分兩排，“哈啤”在上，“金酒”和“豪酒”分別在下。哈爾濱啤酒公司先是將圣士丹訴至哈爾濱市工商行政管理局，該局依據《反不正當競爭法》對圣士丹公司予以行政處罰并查封了其部分產品。但圣士丹公司依然沒有停止其侵權行為。為此，2003年10月末，哈爾濱啤酒有限公司再次至哈爾濱市中級人民法院。哈啤公司認為，“哈啤”已成為哈爾濱啤酒特有的名稱，并已被廣大消費者熟知和認可，被告在未經原告許可的情況下，于2002年以來擅自生產帶有“哈啤”名稱的7種產品在市場上銷售，給原告造成了經濟損失。

法院審理后認為，根據哈爾濱啤酒生產銷售的時間和地域，該商品年產量、銷售額、市場占有率，在行業同類產品中的排名，以及該商品的廣告投入和為消費者熟知的情況等，可以認定哈爾濱啤酒為知名商品，“哈啤”為其特有名稱，專用權受法律保護。任何人未經許可擅自在同類商品上使用“哈啤”名稱，均系侵權行為。被告生產的啤酒包裝裝潢上，不論是橫排書寫“哈啤”還是豎排書寫“哈啤”，均足以造成消費者混淆誤認。這種行為損害了原告商業信譽、商品聲譽，違反誠實信用的原則和《反不正當競爭法》的有關規定，侵犯了原告知名商品特有名稱的專用權，應承擔相應的民事責任。

4)以著作權方式保護

對于一些構思獨特、創意新穎的包裝裝潢設計，可以通過著作權方式來保護。我國著作權法采取自動保護原則，即作品一經產生就自動取得著作權。所以，采取著作權方式保護裝潢設計的，與運用《反不正當競爭法》的保護方式類似，一般都是在作品遭遇侵權后，通過訴訟的方式維護權利。

上海市榮翔禮盒有限公司是走設計產業化道路的一家禮品商品包裝專業公司，擁有優秀的包裝設計理念，每年投入50萬元創新設計費用，并且印后加工能力完備，日產高檔禮盒數萬只，上千種款式，以滿足各行業客戶的包裝要求。由于該公司禮盒設計新穎、精美，產品屢遭侵權，被一些公司仿冒。其中，上海遠洋賓館有限公司、上海精捷印務有限公司等對榮翔公司5款月餅和平面圖案及書法“月餅”的著作權侵權最為典型，被榮翔公司至上海市第二中級人民法院，法院審理后判決上述兩侵權單位停止對榮翔公司著作權的侵害，并在《新民晚報》上公開賠禮道歉，共同賠償榮翔公司經濟損失4萬元人民幣。

5)選擇合適的保護方式

上面我們談到了企業可以用許多方式來保護自己的包裝設計，究竟用哪種方式要依企業自身的情況有所選擇。例如通過外觀設計專利來防止包裝設計被侵權，雖然具有取得權利周期相對較短、授權時一般只進行形式審查、直觀保護色彩和顏色及組合、且可申請系列外觀設計專利等優勢，但同時也存在一些缺陷：

首先，存在權利的不穩定性。當企業發現自己的外觀設計遭遇侵權而時，被告一方常常會以專利授權不當為理由向國家知識產權局專利復審委員會提出宣告專利權無效的請求，并要求法院中止案件的審理，待專利權的有效性得到確認后再恢復審理程序。用此種方式拖延訴訟時間，往往能為被告爭取時間，即便最終原告勝訴，被告也贏得了訴訟期間的市場，這樣就使得在企業的實際維權中僅僅利用外觀設計專利保護自己的特有設計有一定風險，并且可能將企業損失增加。

其次，保護期有限。外觀設計專利的保護期限是10年，而國內的平均使用壽命還不到10年，超出保護期的仿制將不再視為侵權，一些好的設計如只采取申請外觀設計專利的方式保護，顯然不夠，這也是一些經典設計往往采取同時注冊商標或者采用其他方式進行保護的原因。

再次，對于外觀設計的侵權判定目前存在諸多爭議，主要集中在判定的前提、標準以及主要方式等方面，不同的法官可能會有不同的判決結果。不確定因素的存在，使企業即使申請了外觀設計專利，也難以保證不遭遇侵權，遭遇侵權后即便也不一定勝訴。

這樣看來，同時利用注冊商標來保護就有一些優勢，從保護期限來說，雖然外觀設計和商標同為10年，但外觀設計保護期滿后，不再受法律保護，而商標到期后在有效期內還可以申請續展，只要企業需要就可以一直擁有它。需要注意的是，我國現行的《商標法》規定在我國注冊商標采取的是分類注冊原則，因此作為注冊商標要想得到全面保護，就需要多項注冊，以求全面保護。

運用《反不正當競爭法》保護會相對靈活，因為其第2條可以作為兜底條款，只要違反誠實信用原則的似乎都會受到制裁。但在訴訟過程中，尤其是舉證有一些困難，而且很多情況下要依賴工商部門的裁決結果。企業在維護權利時，要密切注意行政法規和部門規章，它們對于當事人的保護更為具體一些。但其第5條第2項明確規定，保護知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，這意味著被保護企業首先應該是知名企業，對于正在創立、成長還沒有成為所謂知名的企業，即使包裝設計確實新穎、獨特可能也得不到該法的保護，這類企業應選擇其他方式來保護自己。不同的企業自身狀況都是有所不同的，在提高知識產權保護意識的同時，要根據自身情況選擇有利的保護方式，因為同樣應對侵權，訴訟標的不同很可能產生不同的判決結果。

二、包裝設計行業的法律意識

如果說在包裝設計過程中考慮自身權益，運用法律武器加以防范，是企業自我保護意識的體現，那么避免所設計的包裝侵犯他人的權利，也應該是企業要考慮的問題。

包裝行業中的侵權行為大多為一般侵權行為，即行為人給予主觀過錯實施的行為。過錯是行為人的一種故意或過失的主觀心理狀態。無論是基于故意還是過失的侵權，都要承擔法律責任。在設計過程中要故意侵權不是我們要討論的問題，如何避免因過失而產生的侵權確是企業要注意的。

首先，必須在設計過程中查閱相關文獻，比如通過專利局和商標局的文獻查閱所要設計的包裝是否會侵犯他人在先的專利權和商標權。前面我們提到企業保護自己的包裝設計可以采取申請外觀設計專利，那么在設計過程中也要考慮到自己的設計會不會侵犯他人的外觀設計，注冊商標也是如此。對于專利權和商標權可查閱專利文獻和商標公告，對可能侵權的設計作適當的修改。

其次，對于知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的保護是以使用在先為前提的。搜索這方面的信息資料，可能沒有現成的文獻可查，這就要求企業平時多注意觀察、積累，有必要的企業可以建立資料庫，方便查閱。

三、充分發揮行業協會的作用

行業協會是市場經濟的一部分，更是市場不可缺少的運作機制，它是為降低企業成本而生，為企業服務的。例如前面剛剛提到的建立資料庫問題，的確有很多企業有實力能夠自己組建資料庫，但這樣企業要耗費大量的資源，而且如果不只一家企業組建，對于整個行業就是一種重復建設和資源浪費。完全可以發揮行業協會的優勢，本著資源共享和為企業服務的初哀由協會來做，由協會提供公共服務、規范市場并且進行行業自律。

中國包裝技術協會是國務院批準成立的第一批行業協會之一，對包裝行業的發展起到了特殊的推動作用，隨著市場經濟的深入發展，對行業協會的需求越來越強烈，協會要在逐步的發展中發揮更大的作用。

1)為企業搭建服務平臺

收集整個行業關于包裝設計方面的信息，組建資料庫，節省企業成本，避免重復建，在這方面有許多國外的成功經驗可以借鑒。

加利福尼亞州是美國第一大農業州，全加州種植杏仁樹的果園達300多萬畝，是世界上最大的杏仁生產基地。2002年，加州生產的杏仁產量高達49萬噸，占全球產量的80％，而50年前加州生產的杏仁僅約2.3萬噸。加州出產的杏仁70％已出口到世界80多個國家和地區，歐洲和日本是美國杏仁最主要的出口地區。所有這些統計數字所顯示的成功，都與整個加州杏仁行業協會多年來的持續努力密不可分。加利福尼亞杏仁協會成立于1950年，隸屬于美國農業部，是一個半官方、非營利的行業協會，執行聯邦市場開發政策，負責制定行業政策，擬定運作項目的財政預算以及核查項目效果，擔當著推廣最優質的杏仁產品和提高全球杏仁消費的使命，當人們還不了解美國杏仁時，杏仁協會通過其在亞洲、歐洲、美洲各大城市的代表處舉行各種推廣介紹活動，進行宣傳普及，廣泛開發國內、國際市場，擴大人們對杏仁的了解及需求；當人們接受了杏仁之后，協會又開始對杏仁的營養價值及保健功能進行研發，進一步培養市場，并為此每年花費上百萬美元的經費，與美國加州大學、加拿大多倫多大學、北京醫科大學等多所院校進行合作。可以這樣說，美國杏仁今天取得的成績與杏仁協會的努力是分不開的。

上述案例分析了行業協會在搭建企業服務平臺，拓寬政府維權空間方面的效能。行業協會要充分利用這個平臺將全行業企業知識產權進行注冊，對保護狀況進行統計、匯總并形成數據庫，及時掌握行業內知識產權保護的準確數據、信息，方便企業查詢，既有助于為企業提供更專業、快捷的服務；也為制定行業內相關產業政策、制定行業規范、加強行業管理、向政府匯報情況、進行橫向經濟協調等提供可靠依據。

2)發揮協會特有功能

行業協會可以在WTO規則下對本行業企業進行政府所不能的公開保護，在我國入世的過渡期即將結束之時，行業協會特有功能愈發突出。由于貿易摩擦的持續增加，單個企業難以面對和承擔各項高額成本，而行業協會可以起到政府不能起到的特殊作用。

2003年，美國對中國紡織品設限，消息一經傳出，中國棉花協會立即做出反應，以行業協會的身份表示強烈反對，美國方面十分重視，立即派特使前來交涉。這是政府在WTO機制下所不能做的。由行業協會出面就有理有據了，行業協會和政府可以實現有效的分工。而且以協會的身份使得應對舉措更靈活機動。在知識產權保護方面，行業協會可以充分發揮行業內的集群優勢，在日趨激烈的國際競爭中，使得許多單一企業憑借自身力量無法解決的困難得到解決，有利于協助會員企業開拓國內外市場，提高整體競爭力，參與國際競爭。

對于包裝行業來講，入世后所面臨的知識產權的糾紛將會越來越多，如何讓國內的企業在全球競爭中避免不必要的糾紛和蒙受重大的損失，發揮行業協會的功能優勢將是包裝協會的歷史責任。

3)健全行業內知識產權保護和管理體系，努力營造公平競爭的環境

充分發揮協會溝通、協調的效能，在溝通的基礎上，協調和處理行業內知識產權糾紛，遏制、杜絕行業內假冒偽劣產品，保證行業健康向上發展。切實維護行業利益，創造一個有序的公平競爭環境，促進行業發展。

通過建立行業內知識產權保護管理體系，整合無形資產，促進行業結構調整、優化；并逐步建立和完善行業協會知識產權管理機制，強化企業聯合的知識產權保護對策，避免國內企業的自相消耗及行業內互相侵權。為企業進行知識產權保護營造法制化環境。加強行業自律機制，在公平競爭的環境下協會還可協助企業打造具有誠信的知名品牌、馳名商標。

充分發揮行業協會組織技術交流、培訓的職能，開展知識產權的宣傳普及工作，以及行業產品的推廣活動，使企業認識到知識產權在市場經濟中的地位和角色，充分發揮知識產權在市場競爭中為企業帶來的應有利益；幫助企業了解國際貿易規則中的知識產權政策，提高國際競爭力；在行業內營造重視知識產權保護的氛圍。

4)創新

創新是企業的生命和生存之本，企業要形成核心競爭力的關鍵在于技術和產品的創新，沒有創新的企業無法在行業中立足。這要求企業加大設計投入，不斷開發新產品，進行包裝設計創新。企業要從追求短期效益轉向增加研發投入、增加創新能力的長期效益的追求上來，同時重視知識產權在產品創新、樹立產品品牌形象和市場開拓方面的重要作用，積極主動建立起逐漸完備的知識產權注冊、保護體系。

行業協會要加速建立健全行業內知識產權保護和管理體系，為企業創新提供法制化、誠信的發展空間。在實際工作中，有些企業的創新發展因缺乏知識產權保護和管理而深受困擾，時常出現商標、專利糾紛等問題，這些問題嚴重阻礙了企業創新的積極性，也影響其在國際國內市場的競爭力，所以在企業創新過程中，對營造知識產權保護和管理的優質環境有著迫切的內在需求。當然，創新活動的主體是企業，行業協會主要是發揮專家的作用，進行專業性的指導，抓創新項目，引導企業在創新中尋求發展，最終促進行業的整體良性發展和產業結構的優化。

篇2

1.1設計造型

元素外觀造型是人的第一感覺，外觀的視覺一定程度上直接決定了游覽車的經濟效益。本著以簡潔、大氣的美學設計理念結合統一與變化、協調與對比、節奏與韻律的美學設計原則，頭車取簡約、柔和的曲線元素；車廂取硬朗、剛強的直線元素。從整車造型給人以剛強中不乏柔美的感覺。

1.2外觀色彩

整車采用白色為基調，配以綠色藤蔓為裝飾，給人一種清新、干凈的感覺；白色視覺傳達的感情為干凈、輕盈、冰冷、純凈；綠色傳達的是環保、清新、希望。綠色藤蔓色彩圖案，采用的是大型的貼膜工藝，改變了傳統油漆噴涂的單一色彩。

1）藤蔓圖案與景區綠色的環境相吻合。

2）傳統的油漆噴涂雙色、彩條等多色圖案時，施工周期長、材料成本高、生產效率低，不能適應流水線作業，并且占用生產資源，而貼膜方案正好解決了該問題。使用貼膜工藝為游覽車的外觀視覺又提升了一個檔次。

1.3材料選擇

在滿足安全要求與外觀造型的前提下選擇合理的材料，以降低制作成本是設計者必須要考慮的因素之一。以往的車廂采用鋁合金為主體，制作成本較高。本次整車材質采用玻璃鋼與鋼結構結合，一定程度上降低了成本與車體的重量。玻璃鋼材料性能優越，采用防火、隔熱等結構；既保證了造型美觀、滿足了設計與審美要求，又具有良好的可靠性與經濟性。從制作工藝與成本上來說，玻璃鋼在一定程度上優于鋁合金。

2整車外觀效果

2.1車頭結合

上述的設計思路中的造型元素，融合玻璃鋼的材料特性，采用犀牛Rhinoceros4.0軟件建模，設計出來的流行形狀的頭車模型。圓形的防撞與月牙形的凸帶讓流線形的車頭變化中有統一，豐富了頭車的層次，讓其造型簡潔不失簡單。為保證車頭整體的流線型前玻璃采用與頭車外形相協調的大曲面玻璃。而側窗為司機望窗，需采用橫向推拉式可打開的三角形平面玻璃。為避免直邊輪廓與流線型的外形反差過大，在設計時對側窗窗角做圓角處理，使得整體外形與車窗協調，為司機打造了一個寬敞明亮的視野。

2.2車廂

1）車廂由四節組成固定編組，即頭車（一節）+車廂（三節）。列車為敞開式車廂，能載員共計46人（包括司機一人），每節車廂有4排座位，前進方向排列，每排坐3人，即每節車廂有12個座位，頭車為11個座位（其中司機1人）。在以BG8408《游樂設施安全規范》為基礎的前提下，結合以人為本的工業設計理念，車廂設計采用半封閉式，車廂門為框架式，造型簡潔，易于成型、成本低。該車廂的造型無以往的封閉車廂給游客帶來的壓抑感，為游客打造了一個視野開闊、乘坐舒服的乘車環境。

2）10km/h的時速讓游客緩緩地感受景區內風景，列車上設有音響設施，可播放音樂、解說等。

2.3整車視覺

結合色彩設計思路，根據客戶的要求和整車運行環境，并用3DMax軟件進行效果圖渲染，經客戶確認的整車效果。

3結語

篇3

《關于外國投資者并購境內企業的規定》（“10號文”）規定：“外國投資者并購境內企業所涉及的各方當事人應遵守中國有關外匯管理的法律和行政法規，及時向外匯管理機關辦理各項外匯核準、登記、備案及變更手續”。

根據筆者的理解及實踐經驗，外資并購過程中至少涉及如下外匯核準和登記手續（但值得注意的是，不同地區外匯部門具體執行國家外匯管理局的有關規定時需辦理的手續和流程是不盡相同的）：

1.1結匯核準（外國投資者收購境內股權結匯核準）

根據《國家外匯管理局行政許可項目表》，辦理結匯核準件時應提交：

1、申請報告（所投資企業基本情況、股權結構，申請人出資進度、出資賬戶）；2、所收購企業為外商投資企業的，提供《外商投資企業外匯登記證》；3、轉股協議；4、商務部門關于所投資企業股權結構變更的批復文件；5、股權變更后所投資企業的批準證書和經批準生效的合同、章程；6、所投資企業最近一期驗資報告；7、會計師事務所出具的最近一期所投資企業的審計報告或有效的資產評估報告（涉及國有資產產權變動的轉股，應根據《國有資產評估管理辦法》出具財政部門驗證確認的資產評估報告）；8、外匯到賬通知書或證明；9、針對前述材料需要提供的的其他補充說明材料。

1.2轉股收匯外匯登記（外國投資者收購中方股權外資外匯登記）

匯發〔2003〕30號文規定：“外國投資者或投資性外商投資企業應自行或委托股權出讓方到股權出讓方所在地外匯局辦理轉股收匯外資外匯登記。股權購買對價為一次性支付的，轉股收匯外資外匯登記應在該筆對價支付到位后5日內辦理；股權購買對價為分期支付的，每期對價支付到位后5日內，均應就該期到位對價辦理一次轉股收匯外資外匯登記。外國投資者在付清全部股權購買對價前，其在被收購企業中的所有者權益依照其實際已支付的比例確定，并據此辦理相關的轉股、減資、清算及利潤匯出等外匯業務。”

根據《國家外匯管理局行政許可項目表》，辦理轉股收匯外匯登記時應提交：

1、書面申請；2、被收購企業為外商投資企業的，提供《外商投資企業外匯登記證》；3、股權轉讓協議；4、被收購企業董事會協議；5、商務部門有關股權轉讓的批復文件；6、資本項目核準件（收購款結匯核準件，或再投資核準件）；7、收購款結匯水單或銀行出具的款項到賬證明；8、針對前述材料應當提供的補充說明材料。

根據《關于加強外商投資企業審批、登記、外匯及稅收管理有關問題的通知》的規定：“控股投資者在付清全部購買金之前，不得取得企業決策權，不得將其在企業中的權益、資產以合并報表的方式納入該投資者的財務報表。股權出讓方所在地的外匯管理部門出具外資外匯登記證明是證明外國投資者購買金到位的有效文件”。

1.3外匯登記證（外資并購設立外商投資企業外匯登記）

并資并購后形成的外商投資企業在取得并更后的營業執照后，應向主管外匯部門提交下列文件辦理外匯登記證：

1、書面申請；2、企業法人營業執照副本；3、商務主管部門批準外資并購設立外商投資企業的批復文件、批準證書；4、經批準生效的外資并購合同、章程；5、組織機構代碼證；（注：以上材料均需驗原件或蓋原章的復印件，復印件留底）6、填寫《外商投資企業基本情況登記表》。

2.實際外資比例低于25%的企業無法取得外資企業舉借外債待遇

10號文規定：“外國投資者在并購后所設外商投資企業注冊資本中的出資比例低于25%的，除法律和行政法規另有規定外，該企業不享受外商投資企業待遇，其舉借外債按照境內非外商投資企業舉借外債的有關規定辦理。境內公司、企業或自然人以其在境外合法設立或控制的公司名義并購與其有關聯關系的境內公司，所設立的外商投資企業不享受外商投資企業待遇，但該境外公司認購境內公司增資，或者該境外公司向并購后所設企業增資，增資額占所設企業注冊資本比例達到25%以上的除外。根據該款所述方式設立的外商投資企業，其實際控制人以外的外國投資者在企業注冊資本中的出資比例高于25%的，享受外商投資企業待遇。”

舉借外債優惠政策對許多外商投資企業來說是舉足輕重的一項制度，其重要程度在很多情況下甚至超多稅收優惠政策。根據10號令的上述規定，通過關聯當事人完成的外資并購而形成的外資企業（“假外資”）一般情況下無法取得舉借外債優惠待遇，此項舉措無疑會堵死大部分境外特殊目的公司控股的境內企業舉借外債的坦途。

3．投資總額的限制

內資企業不存在投資總額的概念，但企業一旦通過外資并購轉換為外商投資企業，就必須確定一個投資總額，該等投資總額對新形成的外商投資企業舉借外債及進口機器設備來說可能意義重大。因此筆者建議一般情況下外資并購后形成的外商投資企業的投資總額應爭取定為法律允許的最大數額，10號文對投資總額的限制如下（該等限制與我國長期以來實行的外商投資企業投資總額限制制度是完全相符的）：

1）注冊資本在210萬美元以下的，投資總額不得超過注冊資本的10/7；

2）注冊資本在210萬美元以上至500萬美元的，投資總額不得超過注冊資本的2倍；

3）注冊資本在500萬美元以上至1200萬美元的，投資總額不得超過注冊資本的2.5倍；

4）注冊資本在1200萬美元以上的，投資總額不得超過注冊資本的3倍。

4.境外投資者以人民幣資產支付涉及的外匯核準

一般來講，外國投資者在中國境內實施外資并購中國企業的，用人民幣資產做支付手段可有如下幾種運作模式：（1）人民幣貨幣現金；（2）合法取得或擁有的中國A股上市公司的股票或股份；（3）合法取得或擁有的中國境內企業的債券和公司債券；（4）其他中國境內以人民幣為計價依據或標準的有價證券等金融衍生產品；（5）其他情形的人民幣資產。從取得途徑來講，可包括（1）直接從已投資設立的外資企業中分得的利潤等收益；（2）從資產管理公司采用購買金融資產包的形式取得對某企業的債權；（3）從中國境內合法取得的人民幣借款；（4）轉讓資產、出售產品或提供服務而取得的交易對價等。在保證合法、合規并履行法定程序的前提下，相關人民幣資產均可用作10號文規定之下的外資并購項目的支付對價。

《國家外匯管理局行政許可項目表》對下列情況下取得的人民幣資產作為支付對價的核準需提交文件作出了專門規定：

4.1外商投資企業外方所得利潤境內再投資、增資核準

1、申請報告（投資方基本情況、產生利潤企業的基本情況、利潤分配情況、投資方對分得利潤的處置方案、擬被投資企業的股權結構等）；2、企業董事會利潤分配決議及利潤處置方案決議原件和復印件；3、與再投資利潤數額有關的、產生利潤企業獲利年度的財務審計報告原件和復印件；4、與再投資利潤有關的企業所得稅完稅憑證原件和復印件；5、企業擬再投資的商務部門批復、批準證書原件和復印件；6、產生利潤企業的驗資報告原件和復印件；7、外匯登記證原件和復印件；8、針對前述材料應當提供的補充說明材料。

4.2外國投資者從其已投資的外商投資企業中因先行回收投資、清算、股權轉讓、減資等所得的財產在境內再投資或者增資核準

1、申請報告；2、原企業外商投資企業外匯登記證原件和復印件；3、原企業最近一期驗資報告和相關年度的審計報告原件和復印件；4、原企業商務部門的批準文件原件和復印件；5、原企業關于先行回收投資、清算、股權轉讓、減資及再投資等事項的董事會決議及有關協議原件和復印件；6、涉及先行回收投資的，另需提交原企業合作合同、財政部門批復、擔保函等材料原件和復印件；7、涉及清算的，另需提交企業注銷稅務登記證明原件和復印件；8、涉及股權轉讓的，另需提交轉股協議、企業股權變更的商務部門批準證書、與轉股后收益方應得收入有關的完稅憑證等材料原件和復印件；9、擬再投資企業的商務部門批復、批準證書、營業執照（或其他相應證明）、合同或章程等原件和復印件材料；10、針對前述材料應當提供的補充說明材料。

5.特殊目的公司（“SPV”）的外匯監管

國家外匯管理局《關于境內居民通過境外特殊目的公司融資及返程投資外匯管理有關問題的通知》(“75號文”）中的SPV是指“境內居民法人或境內居民自然人以其持有的境內企業資產或權益在境外進行股權融資（包括可轉換債融資）為目的而直接設立或間接控制的境外企業”。但10號文將SPV定義為“中國境內公司或自然人為實現以其實際擁有的境內公司權益在境外上市而直接或間接控制的境外公司”。

兩個定義相比較可以看出，10號文下的SPV較75號文的范圍更為狹窄。從中引申出的結論是：非以境外上市目的設立的SPV不得以換股方式并購境內公司,換言之，僅以私募為目的設立的SPV不得以換股方式并購境內公司。以境外上市為目的的換股并購涉及的外匯監管主要包括：境外設立SPV時按75號文規定辦理境外投資外匯登記；換股并購階段辦理境外投資外匯變更登記；境外上市完成后境內公司還應向外匯管理機關報送融資收入調回計劃，由外匯管理機關監督實施，境內公司取得無加注的批準證書后，應在30日內向外匯管理機關申請換發無加注的外匯登記證。

篇4

德國現代設計特征

引言

歷史上每一次設計改良都伴隨著設計思潮的改良而進行，就有如革命一般。1851年倫敦海德公園的“萬國博覽會”帶給人們的是對于機械化產品美學質量的下降的擔憂和不滿，隨之而來的藝術與手工藝運動使設計家能夠靜下心來思索如何才能使藝術與技術相結合，但是很可惜，這場運動從實質上使反對工業化時代的大機器生產特征的，因此并沒有探索出一條全新的設計思路和設計方法，后來的一些運動也沒有很好地探索出一種設計改良的方法。直到一戰后1919年包豪斯設計學校的出現才使這種現象有了本質上的改觀，藝術家不再單純是藝術家，而工業家也逐漸意識到設計對于產品開發和生產組織管理的重要性。但是由于包豪斯設計學校的一些設計探索與納粹政權的“種族清洗”計劃有所抵觸，因此在1933年被強行關閉。但是包豪斯設計學校在這方面的探索對于德國以及世界的影響卻是無法估量的，他第一次系統地探索了在工業化時代中如何將技術與藝術完美結合的一種理念和具體的方法。

包豪斯設計學院

包豪斯設計學院于1919年成立于德國的魏瑪，這是一個聞名德國乃至歐洲的文化名城。包豪斯設計學院是世界上第一所完全為發展設計教育而建立的學院，包豪斯為現代設計教育的發展開創了一個新的里程碑，學院經十多年的努力成為歐洲現代主義設計的中心，并把歐洲的現代主義設計運動推到了一個空前的高度。雖然在1933年學院被納粹政府以莫須有的罪名強行關閉，但是學院創始人格羅佩斯所創立的教育理論和教學方式卻影響了全世界的設計教育，并且使所有的設計師意識到為大眾設計和為工業化設計才是設計的真正目的。

烏爾姆設計學院

1953年在德國的烏爾姆市成立了德國二戰后最重要的一所設計學院——烏爾姆設計學院，通過學院的理性主義設計教育，培養了新一代的工業設計師、平面設計師、建筑設計師，學院完善了包豪斯設計學校開創的現代設計教育的模式，并進一步提出了理性設計的原則，開創了系統設計方法。德國艾科燈具公司的總經理容根·馬克曾說：“今天所有的設計師，包括一些不知道烏爾姆在什么地方的人，都在這個和那個方面受到了烏爾姆傳統的影響。”這足以證明烏爾姆設計學院的設計探索對于世界設計的影響。

而德國最重要的家用電器企業布勞恩公司在產品設計中則完美地貫徹了烏爾姆設計學院的設計精神，強調人體工學原則，以高度的理性化、次序化原則作為自己的設計準則。布勞恩公司的迪特·蘭姆斯是這種設計精神的代表人物。

德國的功能主義設計

德國設計長期以來強調設計中的功能主義原則，強調設計中的民主特色，并反復提倡“優良造型的原則”（即著名設計家穆泰修斯及德意志制造聯盟的理論精髓及設計準則），正是這種思想造成了幾代德國設計師對于責任感的高度重視。設計中的理性原則、人體工學原則、功能原則對于他們而言是設計上天經地義的宗旨，絕對不會因為商業的壓力而放棄。德國產品設計的總體特征體現為：理性化、高質量、可靠、功能化、冷漠的機器外表與色彩（很少采用色彩比較鮮艷的設計，以黑色、灰色為主要色彩）。

在同時期，商業主義設計盛行的美國正在進行“有計劃的廢止制”設計原則（一種純商業化設計，以形式主義的夸張為主要設計特征，希望通過產品的不斷更新換代使原有設計迅速過時，以達到促進商業銷售的目的，雖然這種設計風格由于對安全性能的忽視和造成的資源浪費使其受到了廣泛指責，但是在消費者看來，這種具有夸張造型和鮮艷色彩的產品對于他們的吸引力卻是巨大的），德國的產品設計由于在外型及色彩方面的機器化特征使得其在這種造型奇異的工業產品面前逐漸失去了市場競爭力。因此，在德國也出現了這樣的爭議：即到底是要功能還是要形式。在這種情況下。德國國內的一些新興設計公司和一些私人的小型設計公司開始進行形式主義原則下的設計探索。青蛙設計公司（FrogDesign）就是其中的代表。

青蛙公司在設計中基本放棄了德國傳統設計中的過分理性以至于刻板的功能主義原則，充分發揮形式主義的力量，設計出了多種造型新潮的工業產品。目前對于青蛙公司的這種反傳統設計的思維仍存在著很大的爭議，但有一點可以肯定的是青蛙公司在商業上是成功的。隨著商業化進程的加快，部分德國公司開始采用一種折中的方法來解決這種矛盾：以德國式的理性主義為歐洲和本國市場設計工業產品；另一方面以國際主義的、前衛的、商業的原則為廣泛的國際市場設計工業產品。

德國的功能主義、理性主義設計風格也影響到了平面設計領域，烏爾姆設計學院的奠基人人之一，德國設計家奧托·艾什對于德國這種理性風格的平面設計的形成起了很大的推動作用。他在設計理論中主張應該在網格布局的基礎上進行設計，以達到高度的理性化和功能性。他希望平面設計可以使閱讀者在最短的時間內閱讀平面設計的文字或圖形，以獲得最高的準確性和最低的誤差率。1972年，艾什為慕尼黑奧運會創作了全部的標志，他以自己的原則設計出非常理性化的整套標志，獲得了很好的功能性。由此，他的設計理論和設計風格影響了德國和世界各地的平面設計，成為新理性主義平面設計風格基礎。

在這種思想影響下，德國的平面設計具有明快、簡單、準確、高度理性化的特點，但也有沉悶、缺乏個性的傾向，與其工業設計一樣，雖然杰出，但卻毫無幽默感、毫無文化個性。

篇5

論文關鍵詞：外觀設計專利　商標　侵權判定

1前言

我國的專利法規定，專利分為發明、實用新型、外觀設計三種。與發明、實用新型不同，外觀設計專利保護的方案不涉及技術內容，外觀設計專利保護的是產品的形狀、圖案、色彩或者其組合，例如汽車的特有造型、電視機的特有外觀、產品包裝袋都有可能構成外觀設計專利。商標保護的是任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色等要素的組合。

由此可以看出，雖然外觀設計專利和商標都是對設計的保護，但商標保護的是一種產品標識，而外觀設計專利保護的是產品本身。知識產權糾紛中，有大量的案件是外觀設計專利侵權案件和商標侵權案件，相應地在司法實踐中就會涉及到侵權判定問題。外觀設計專利和商標侵權判定具有一些共性的原則，但在對二者進行侵權判定時又存在著明顯的差異，本文所要探討的就是外觀設計專利與商標侵權判定的區別。

2外觀設計專利與商標侵權判定的區別

外觀設計專利保護的是富有美感的工業設計，從這種意義上講，更接近于著作權，而商標保護的一種標識性權利，保護的最終目的是防止消費者對商品發生混淆，由此，形成了外觀設計專利和商標侵權判定基準上的本質區別。外觀設計專利侵權判定的基準是，被控產品與外觀設計專利之間的整體視覺效果是否相近似，如果相近似，則構成侵權；商標侵權判定基準是，被控標識與商標相比是否有可能造成消費者的混淆，如果造成消費者的混淆，則構成侵權。

混淆在外觀設計專利和商標侵權判定中所起的作用是不同的，對于商標侵權判定，如果被控標識與商標造成消費者混淆，則一定構成侵權，反之，一定不構成侵權。有的時候即使被控標識與商標相近似，但是如果沒有造成消費者的混淆，仍不構成侵權。比如，“杉杉”和“彬彬”兩個商標屬于相近似商標，“杉杉”在先，“彬彬”在后，但是“彬彬”和“杉杉”的專賣店總是比鄰而居，各自有不同的消費群體，均為馳名商標，兩個商標不會造成消費者的混淆，“彬彬”對“杉杉”商標不構成侵權。

對于外觀設計專利侵權判定，如果被控產品與外觀設計專利造成消費者混淆，則認為二者的差別對整體視覺效果相近似，一定構成侵權，反之，則不一定不構成侵權。也就是說，有的時候即使被控產品與外觀設計專利不會造成消費者的混淆但仍有可能構成侵權。比如，被控產品是一個雙門消毒柜，外觀設計專利是一個單門消毒柜，二者一個是雙門，一個是單門不會造成消費者的混淆，但是二者的邊角門把手等部位相近似，由于消毒柜的邊角門把手等是易見、創新部位，根據外觀設計侵權判定基準，認為二者的整體視覺效果相近似，構成侵權。

外觀設計專利與商標侵權判定具有共同的侵權判定原則，即整體觀察原則和要部觀察原則。2004年以前，外觀設計專利與商標侵權判定還具有一個共同的侵權判定原則即隔離對比原則。國家知識產權局2004年6月對審查指南的部分內容進行了修改，刪除了外觀設計專利相近似判定的隔離對比原則，這也意味著在外觀設計專利侵權判定中不再適用隔離對比原則。筆者認為，這種改變是與外觀設計專利侵權判定基準密切相關的，外觀設計專利侵權判定基準是整體視覺效果是否相近似，而不是是否構成消費者的混淆。外觀設計專利更接近于版權，當判定兩個作品是否構成實質性相似的時候，一定是將兩個作品進行直接對比，而不會隔離對比。

盡管外觀設計專利與商標侵權判定都有整體觀察原則和要部觀察原則，但在具體適用時二者是明顯不同的。在商標侵權判定中，要部觀察原則是對整體觀察原則的一個補充。首先將被控標識與商標進行整體上的對比，在此基礎上，找出最能吸引消費者的部分確定為要部，再進行比較，比如當商標為文字與圖案的組合，圖案最具有顯著性，可以確定圖案為要部。而對于外觀設計專利侵權判定，整體觀察和要部觀察只能擇其一。原則上外觀設計專利的侵權判定適用整體觀察原則，只有那些在使用狀態下相對于其他部位對整體視覺效果影響明顯強烈的部位可以適用要部觀察原則，比如，以特定方向朝向使用者的產品，如壁掛式固定信箱，其在使用狀態下能夠看到的部位相對于看不到的部位(如壁掛式固定信箱的背面)對整體視覺效果的影響明顯強烈。

另外，外觀設計專利與商標的侵權判定除了在判定基準和判定原則上存在區別外，由于外觀設計專利與商標保護內容的不同，在一些具體的判定方法上也存在著明顯的差異。比如，在商標侵權判定中，會考慮構成商標文字的含義，如果商標是cyclone(旋風的意思)，被控標識是tornado(也是旋風的意思)，由于二者含義相同，構成侵權，而如果這兩個詞分別用在產品包裝袋上，對于外觀設計專利而言則不構成侵權。再有，如果商標是一個金鷹的圖案，被控標識是金鷹文字，構成商標侵權，對于外觀設計而言，也不構成侵權。還比如，如果被控產品與外觀設計專利相比，圖案相同或相近似，但色彩不同，此時被控產品有可能不構成侵犯外觀設計專利；但如果被控標識與注冊商標相比，文字、圖案相同，只是色彩不同時，仍有可能構成侵犯商標權。

篇6

論文關鍵詞　知識產權心理學　外觀設計相同相似性判斷　認知混淆分值表

一、問題的提出

2011年中旬，中國最高法院公布了2010年中國知識產權保護十大案件，其中包括一件申請再審行政案件。在該案件中，申請再審人為日本的本田技研工業株式會社，被申請再審人為中國國家知識產權局專利復審委員會，原審第三人為石家莊雙環汽車股份有限公司和河北新凱汽車制造有限公司。

該案件的基本案情是：本田株式會社是01319523.9號“汽車”外觀設計專利權（簡稱本專利）的專利權人。雙環公司于2003年12月24日、新凱公司于2004年12月10日分別就本專利向專利復審委員會提出無效宣告請求。專利復審委員會將上述兩無效宣告請求案合案審查，于2005年3月28日進行了口頭審理。2006年3月7日，專利復審委員會做出第8105號無效宣告請求審查決定（簡稱第8105號決定），宣告本專利無效。該決定認為：“…將本專利與日本國外觀設計公報JP1004783（簡稱證據1）進行比較可以看出…但是，本專利與證據1的產品在外觀上的上述區別均屬于局部的差別，根據整體觀察、綜合判斷的原則，上述差別對于汽車的整體視覺形狀和風格來說屬于較細微的差別，不足以使普通消費者產生明顯不同的視覺效果而將兩者認定為具有不同款式的產品，而兩者的主體部分的相同之處卻使普通消費者易于將兩者混同。”

本田株式會社不服專利復審委員會做出的第8105號決定，向北京市第一中級人民法院提起訴訟。北京市第一中級人民法院維持專利復審委員會做出的第8105號決定。

本田株式會社不服一審判決，向北京市高級人民法院提起上訴。北京市高級人民法院二審認為，本案中，判斷的主體應當是對“汽車”這一類產品有常識性了解的人，其對外觀設計產品之間在形狀、圖案上的差別具有一定的分辨力，但不會注意到產品的形狀、圖案的微小變化。“…本專利與證據1所存在的差別屬于局部的差別，一般消費者需要施以特別的關注、反復比對才能區別開來，這樣的差別對整體視覺效果不具有顯著的影響。…”據此判決：駁回上訴，維持原判。

本田株式會社仍然不服，隨后申請了再審。中國最高法院經審理認為：“基于被比設計產品的一般消費者的知識水平和認知能力，對被比設計與在先設計進行整體觀察，綜合判斷兩者的差別對于產品外觀設計的視覺效果是否具有顯著影響，是《專利審查指南》規定的判斷外觀設計是否相同或者相近似的基本方法。根據《專利審查指南》的規定，一般消費者的特點是，對被比設計產品的同類或者相近類產品的外觀設計狀況具有常識性的了解，對外觀設計產品之間在形狀、圖案以及色彩上的差別具有一定的分辨力，但不會注意到產品的形狀、圖案以及色彩的微小變化。據此得出結論：“這些差別對于本案訴爭類型汽車的一般消費者而言是顯而易見的，足以使其將本專利圖片所示汽車外觀設計與證據1所示汽車外觀設計的整體視覺效果區別開來。因此，上述差別對于本專利與證據1汽車外觀設計的整體視覺效果具有顯著的影響，二者不屬于相相似的外觀設計。”至此，該案“蓋棺論定”　。

由于最高法院是中國的最高級別的司法審理機關，其對于此案的再審審理結果無可更改，是中國對于這起行政糾紛所涉及的全部問題的最終答復，是被理解為正確的、中肯的和全面的終極裁決，應該說本已沒有質疑和思考的余地。然而，如果我們對此案的審理全過程做進一步考察，不難發現此案仍然遺留了一個關于如何判斷外觀設計相同相似性的核心問題，即：確定一個“判斷主體”的知識水平和認知能力的客觀標準是什么？

眾所周知，對于一個客觀事物進行性狀判斷，在一個特定的時空域內主要有三方面因素介入到判斷過程之中：判斷主體、判斷客體和判斷方法。表面看來，中國的法律法規在如何判斷外觀設計相同相似性方面，對于這三個方面的因素似已規范得十分細致和周詳。比如，《審查指南》第四部分第五章之4就對“判斷主體”規范為“一般消費者”，而且是根據適用外觀設計的產品種類的不同，具有“對涉案專利申請日之前相同種類或者相近種類產品的外觀設計及其常用設計手法具有常識性的了解。”以及“對外觀設計產品之間在形狀、圖案以及色彩上的區別具有一定的分辨力，但不會注意到產品形狀、圖案以及色彩的微小變化。”等能力的不同消費者群體。中國最高法院在其并于2010年1月1日起施行的《最高人民法院關于審理侵犯專利權糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第十條中也對“判斷主體”相應地規范了：“應當以外觀設計專利產品的一般消費者的知識水平和認知能力，判斷外觀設計是否相同或者近似。”然而，在司法實踐中，上述規范并非被落實成原所設計或預期的那樣周詳和嚴謹，事實上，作為判斷主體的“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”的概念和程度并未形成相對統一的共識和實施。筆者根據“北大法寶”對近兩年來中國法院的外觀設計專利訴訟案件做了粗略的檢索和核查，發現中國不同法院以及國家知識產權局復審委員會對于“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”具有不同的認識和判斷，比如：

1．在云南省昆明市中級人民法院（2010）昆知民初字第302號民事判決中，法院認為：“普通消費者施以一般注意力，容易產生兩者整體美感相近似的印象。”

2．在北京市第一中級人民法院的(2011)一中知行初字第482號行政判決書中，法院認為：“參照2006年版《審查指南》第四部分第五章第4節規定，（該款規定判斷主體是‘一般消費者’－筆者）…但從整體觀察、綜合判斷的角度而言，本專利與附件1的整體形狀近似，前述方面的差異僅屬于外觀設計局部的細微差別，不足以對兩外觀設計的整體視覺效果產生顯著影響。”。而在同一案件中，被告專利復審委認為：“一般消費者在觀察本專利電燉盅和附件1電燉盅整體外觀效果時，會注意到二者之間在控制裝置和控制面板部位存在明顯區別而不易混淆。”

3．在廣東省廣州市中級人民法院的(2010)穗中法民三初字第115號民事判決書中，法院認為：“經對比，被控侵權產品與原告外觀設計專利各面視圖相比兩者的整體視覺效果基本相同。”

上述案例“1”中，法院把《審查指南》以及最高法院規范的對外觀設計相同相似性做判斷的“一般消費者”認定為“普通消費者”，而且把最高法院明確地在司法解釋中規范的“整體視覺效果上無差異”詮釋為“兩者整體美感相相似”（見“被訴侵權設計與授權外觀設計在整體視覺效果上無差異的，人民法院應當認定兩者相同；在整體視覺效果上無實質性差異的，應當認定兩者近似。”－《最高人民法院關于審理侵犯專利權糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第十一條）。可見該案法院與最高院對于判斷主體的“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”的概念和程度是有差異的。如果說一般消費者里的“一般”與普通消費者里的“普通”屬于同義詞并可互釋，則作為丈量“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”尺度的“整體視覺效果上無差異”一語與“整體美感相近似”則相去甚遠了。在上述案例“2”里，復審委的“會注意到”和法院的“不足以”在一般消費者的知識水平和認知能力的判斷上或稱擬制程度上以及掌握的尺度上呈現出直白的對立或對抗。在上述案例“3”中，三地法院雖然都在判斷主體上采用了一般消費者的概念，但在以判斷結果作為尺度對于判斷主體的判斷能力的認定，則產生出不甚相同的判定：最高法院對于外觀設計判斷的“整體視覺效果上無差異”或“無實質性差異”的規范，在三地法院的詮釋下成為了“整體視覺效果基本相同”、“整體視覺效果上的近似”和“顯著的視覺差異”。

從上面引述的案例和對比中不難看出，即便有了相對明確的規范，目前施行的外觀設計相同相似性的判斷仍呈現為一種客觀依據較差、主觀意識較強的人類對于客觀事物的認知過程。對待“一般消費者”是否“根本不存在顯著的視覺差異”，還是“會注意到二者之間…存在明顯區別而不易混淆。”這一問題，在進行判斷的時候仍然存在有很大的主觀性，因而造成公眾/當事人對于外觀設計相同相似性判斷結果難以預判或使判決結果難以達到更趨合理的判決公平和公正度。

同樣的情況也發生在中國青年旅行總社CYTS商標與中國國際旅行社CITS商標的駁回復審案件等案件上。我們是否可以對外觀設計相同相似性的判斷摸索出一個較為行之有效的方法來？

只有掌握了客觀的、人類認識、分析和判斷事物的規律，才能夠對人們會不會在“相關公眾不會混淆或誤認”或“相關公眾會混淆或誤認”的問題上得出正確的結論，才能夠有可能達到或盡最大限度地接近社會公眾、法制建設所需求的公正和公平乃至正義。

二、心理學和外觀設計的判斷

所謂心理學，目前取得比較一致性的觀點是：研究人類和動物的心理過程和行為的科學。根據研究目的、對象和方法等等的不同，將心理學大致可分為普通心理學、法律心理學、認知心理學、審美心理學、等數十個心理學分支學科。與知識產權聯系相對比較密切的，當屬法律心理學。然而，正如某心理學家所言，心理學家在法律問題上開展的研究“過分犯罪化”了。應當說，法律心理學應當除對與法律具有緊密聯系的、立法心理、普法教育心理、司法心理、勞動改造心理和民事訴訟心理等部分的研究外，還應當包括對偵查心理、預審心理、審判心理、犯罪人心理、受害人心理、侵權人心理、證人心理、法官心理等之外的、知識產權訴訟中涉及的對于兩種以上事物的感知心理、聯想以及錯覺心理等內容。可以說，涉及知識產權的心理學應當是隨人類社會和科學技術的發展需要而應當確立起來的一個新興心理學學科，它當歸屬于法律心理學的一個部門學科。它是將法律心理學的研究范圍和對象從上述刑事司法審判過程中的心理現象擴展到在涉及知識產權的法律環境中相關社會公眾和/或消費者對事物的認知心理現象和規律上的學科。

同樣道理，外觀設計的相同相似性判斷，如上所述實質上是一個心理學上的對客觀事物的認知過程，它服從于客觀存在的人類認知心理規律。面對外觀設計的各類組成要素，如形狀、線條、色彩等，做相同相似性判斷，人們就是進行了感覺、知覺、記憶、表象、想象和思維等心理活動。因此，為了使外觀設計的相同相似性判斷更加科學化和實用化，將人類的對事物感覺和知覺以至思維過程中產生的此類認知和誤差規律適用到知識產權法律實踐當中去，就成為了解決外觀設計相同相似性判斷的一個較為行之有效的方法。

三、知識產權法律心理學適用設想

將心理學研究成果、方法和人的心理規律結合到知識產權法律實施的實踐之中去，實際上是研究、掌握和運用人們是否會根據一個外觀設計連帶想起另一外觀設計并進一步將兩者混同起來的心理學中“聯想”以及“錯覺”等等這種人類認識事物的心理規律的問題。

事實上，盡管存在有人的知識層次和社會生活實踐的不同以及思維能力的差異，但造成人對兩個以上的外觀設計產生混淆的心理過程都具有符合上述心理學的聯想和錯覺的規律：它以被感知事物的各個特征，即由人的感知器官如視覺、嗅覺、聽覺和觸覺得到的特征信息為基礎，在感知一事物過程中，引發出與其在各個特征相接近、相關聯的它事物的回憶，進而在知覺的過程中，將此與它事物誤認為相同。

就外觀設計而言，使人就一外觀設計聯想起在其知識和經驗中的另一外觀設計，甚至造成兩者相混淆（相同或相似）的心理過程在很大程度上取決于該外觀設計的基礎特征信息，即：該外觀設計的基本構成要素以及其構成方式。一個外觀設計的基本構成要素以及其構成方式可以拆分成各個不同形態的元素。根據《審查指南》第一部分第三章之7.2款的規范：“構成外觀設計的是外觀設計要素或要素的結合，其中包括形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合。”同理，兩個商標的聯想以及混淆的心理構成過程也是取決于商標基礎特征信息，即商標構成要素及其方式。根據商標法的規定：“第八條任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”這里可以看到，法律對商標構成要素規定了文字、圖形、字母、數字三維標志或顏色等項內容。然而，對這些元素做進一步分析可以看到，一個商標的基礎特征信息事實上應當由下列元素所組成：點、線、顏色、點線組合構成的發聲（文字發聲）、點線組合構成的符號含義（文字含義）、點線面組合而成的三維物體形態（方形、長形、圓柱形、菱形、球形…）、上述要素的組合方式以及排列順序。

從上述規范和分析中不難看出，構成外觀設計和商標的基本要素，無非是點、線（條），顏色（呼叫）及其組合。而這些能為人們所感知的視覺和聽覺客觀要素，是造成人們聯想和錯覺的基本素材或基礎。心理學告訴我們，由于人類生理結構的限制，人們通過視覺或聽覺感知這些基本要素的某些時候，必然會產生認知結果與客觀實際相符或不相符合的心理現象。因此，我們可以設想，如果把這些自然（生理）現象或規律加以采集、整理、歸納并抽象出來若干規律或定律，然后應用到外觀設計和商標的相同相似性判斷的行政和司法實踐中，則可以制訂出科學的和客觀的相同相似性判斷準則、尺度和標準，這不僅會大大提高判決的公信度、公平公正度和廣大公眾的認可，而且在實踐中是完全可能的。因此，如何將其適用到實際審理實踐中，是一個將心理學上的有關外觀設計異同的辨識規律與傳統方法相結合的過程。

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關鍵詞：自主創新性；銷售價格；品牌形象；產品技術；產品質量

一、緒論

中國冰箱企業經過發展，生產技術和產品功能已經相對成熟，正趨于同質化，而外觀設計和理念創新可以彌補冰箱產品在核心技術上的缺失。在產品外觀上，中國冰箱企業生產的冰箱過于呆板、色彩單調，讓人感覺缺乏新鮮和時尚感，無論是在產品名稱還是外觀設計、色彩搭配等方面均存在著歐化或模仿國外品牌的現象。在產品性能方面，中國冰箱企業相差不大。中國冰箱企業在高端冰箱的開發和銷售方面還沒有系統的體系，總體滯后于國際同行業部分競爭品牌。當前中國冰箱企業以海爾品牌為代表，已經占據了市場主要份額，外資企業在冰箱市場已經逐漸呈現衰退的跡象。尤其是中國冰箱企業正憑著根據用戶需求定制產品的流程的方式深層次滿足了消費者的需求，加之在產品創新等層面上擁有的速度優勢，中國已經成為全球冰箱行業的創新中心。中國海爾冰箱已經進入全球160多個國家和地區，并獲得消費者的普遍歡迎。在美國，僅僅2011年海爾就銷售突破4000萬臺家電；在尼日利亞，海爾冰箱連續7年實現銷售冠軍，擁有市場份額的35%。到2013年1月中國冰箱行業總產量為582.5萬臺，環比增長8.7%，同比增長17.1%。總銷量累計539.7萬臺，環比增長2.6%，同比增長8.4%。其中，內銷量為391萬臺，環比增長2.3%，同比增長4.6%。根據中國海關數據顯示，2013年1月中國企業出口冰箱總量為195.6萬臺，出口總額2.41億美元，同月出口量同比增長20.3%，環比增長10.7%；出口額同比增長12.9%，環比下降0.3%。

二、文獻概覽

標題：“自主創新性；銷售價格；品牌形象；產品技術；產品質量”與“中國冰箱品牌競爭力”之間的關系。

蘇亮（2010）指出，面對中國冰箱行業激烈競爭的現狀，很多冰箱企業紛紛通過推出一些具有自主創新特點和性能冰箱產品的方式，來提高自己冰箱品牌的競爭力。例如美的冰箱品牌推出的凡帝羅系列冰箱就具有擁有獨具特色的歐式外觀、簡約明快的L型把手，保鮮性能卓越的特點，美的品牌的凡帝羅系列冰箱憑借上述時尚精致的外觀、人性智能的科技和卓越不凡的性能，得到了眾多高端消費者的好評；海信自主創新推出的阿波羅.太空艙系列和帝安娜.月亮女神系列冰箱都融合6A全能品質和360°全方位保鮮技術，集6A全能、變頻變溫、節能低碳、360°保鮮、外觀時尚等優勢于一身。

上述冰箱企業通過自主創新推出獨具特色產品的方式，讓自己的冰箱品牌競爭力在市場上獲得明顯的提高。黃琬舒（2011）指出格蘭仕在沒有創建自己的品牌的時候，主要是通過“貼牌”的方式來進軍國際市場，這樣導致的后果就是附加值較低，企業利潤空間小，國際競爭力不能有效提高。格蘭仕通過自主創新擁有了自己的品牌，在國際經營不斷加快和產品質量不斷提高后，成功贏得國際市場的信任，實現了自主創新品牌的國際化經營和品牌競爭力的提高。海爾冰箱通過多元化的經營方式，堅持不懈的打造自己的品牌，依靠高質量的產品和優質的服務，成功讓自己的品牌產品打入國際市場，實現了自主創新品牌競爭力的提高。

胡志剛（2011）研究指出消費者在兩門冰箱市場選擇冰箱品牌主要取決于銷售價格。由于海爾冰箱產品調整了價格策略，使得海爾冰箱的市場份額逐漸變小，品牌信譽度也隨之降低，海爾冰箱品牌的競爭力也就隨之下降。相反地，在該市場上占有份額不斷擴張的美菱和LG冰箱等，其冰箱品牌的信用度也隨之不斷提高，其相應的銷售價格也成為消費者關注的焦點，如果銷售價格在消費者的可承受之內，則其冰箱的市場占有份額會在已有基礎上繼續增加，其冰箱品牌競爭力也就是會繼續獲得提高。韓建富（2011）指出，美的冰箱為了提高自己冰箱品牌的競爭力，通過調整銷售價格的方式，成功讓自己的冰箱品牌產品在對開門的冰箱市場占據一席之位，市場份額在2010年4月就達到12.6%，實現了美的冰箱品牌競爭力的提高。

黃琬舒（2011）認為品牌優勢也是決定企業核心競爭力的因素之一，目前中國的企業很多都是品牌優勢不明顯，以致于無法保持已有占領市場份額。他認為繼續保持已有市場份額的手段之一就是通過品牌效應鞏固市場地位，這就需要更多的注意提高品牌的知名度和品牌美譽度，注意了解不同國家文化消費者的心理及習慣，讓自己的產品更好的融入國際文化元素，讓自己的品牌形象在消費者心目中更好。

只有這樣產品的品牌效應才能得到充分的發揮，冰箱品牌競爭力才能有效獲得提高。宋楊（2011）指出美的冰箱通過差異化的品牌戰略，推出了國際知名的凡帝羅高端產品，成功實現銷售同比增長超過180%，遠高于冰箱行業的平均水平，成為中國冰箱市場增長最快的品牌。他繼續引用美的冰箱事業部總裁王建國的話語指出，美的冰箱通過品牌化戰略，美的冰箱在短時間內實現了全方位的升級和突破，擁有了可以與國際頂尖品牌直接競爭的實力和信心。

韓建富（2011）指出，目前眾多的冰箱產品為了提高自己產品品牌的競爭力紛紛通過綜合運用不同的生產技術，依靠生產出不同性能與規格冰箱的方式來實現冰箱品牌競爭力的提高。他繼續指出外資品牌的冰箱主要通過三門冰箱的方式來提高自己冰箱品牌的競爭力；美菱冰箱也通過改進自己冰箱的生產技術，成功進軍對開門的冰箱市場，讓美菱冰箱品牌的競爭力得到進一步的提高；三星和LG冰箱在對開門冰箱的生產技術方面投入較大，讓他們的冰箱品牌競爭力一直保持相對優勢地位，也讓他們的冰箱品牌產品的市場占有份額一直處于領先的主導地位；海爾通過提高在冰箱容積211—230升方面的冰箱產品技術的投入，保持海爾冰箱品牌競爭力的提高；新飛則通過在冰箱容積161—180升方面的冰箱產品技術的投入，讓新飛冰箱品牌的競爭力獲得提高；西門子冰箱品牌產品的生產技術主要注重251—300升容積段的冰箱產品，西門子依靠此產品的技術投入，保持西門子冰箱品牌的競爭力優勢地位。

張瑞敏（2011）在回顧總結海爾品牌的成功之路時指出，他認為冰箱產品的質量是保證品牌競爭力的首要條件，所以在1985年12月，當海爾品牌的冰箱有76臺出現質量問題的時候，他為了突出冰箱產品質量的重要性，也為了讓全體員工充分意識到冰箱產品質量對于冰箱品牌建設的重要性，他毅然掄起鐵錘把質量不合格的76臺冰箱全部砸毀。張瑞敏的行為深深教育了海爾集團的廣大員工，海爾品牌的冰箱從此也就把保證產品質量放到首位。海爾冰箱依靠過硬的產品質量，不斷贏得消費者的歡迎，并在1988年中國冰箱質量評比中獲得冠軍。海爾品牌冰箱通過堅持不懈的嚴抓產品質量的原則，使得海爾品牌冰箱成功打入國際市場，并成為中國為數不多的世界知名品牌。

根據上述文獻概覽可知：自主創新性；銷售價格；品牌形象；產品技術；產品質量與中國冰箱品牌競爭力之間具有顯著性的相關性。

三、研究方法與設計

本論文采用的是商業研究方法中非常流行的定量研究與演繹推理相互結合的方法。

本論文采用的研究數據的來源是原始數據（第一手數據），把第二手數據作為參考資料的來源。

把參照李克特測量量表的形式而編制的調查問卷作為本論文的研究工具。

本論文共發放調查問卷600份，分配比例為：中國冰箱企業領導者60份，中國冰箱企業普通員工240份，中國冰箱消費者300份，有效回收總計586份，有效率為97.7%，誤差率為2.3%，完全符合論文設計要求。

四、數據分析

信度分析

“自主創新性；銷售價格；品牌形象；產品技術；產品質量與中國冰箱品牌競爭力”的Cronbachα系數值結果分別是： 0.712、0.658、0.830、0.769、0.721、0.893，上述研究變量的信度測量數值都大于本論文規定的最低數值0.6，完全符合論文設計要求，說明可以采用研究數據。

效度分析

通過采用因子分析的方式對測量工具進行結構效度方面的分析，運用主成分分析法得出的因子載荷值為0.635-0.882，超過0.5，這表明作為研究工具的測量量表的各個題目與其相應變量之間均存在較大的相關性，輔合效度符合論文設計要求。通過最大方差法的方式，旋轉成份矩陣把本論文的研究變量分為六個成份，基本驗證了作為研究工具的測量量表各題目之間具有相對獨立性，判別效度符合設計要求。

描述性分析

總體均值中最高的是品牌形象（4.2378），其次是自主創新性（4.0497），第三是產品質量（3.9789），第四是中國冰箱品牌競爭力（3.9374），第五是銷售價格（3.7623），第六是產品技術（3.6507），其中“品牌形象”的評價回答得分最高，“產品技術”的評價回答得分最低。

標準差中最高的是銷售價格（0.89619），其次是產品技術（0.87773），第三是中國冰箱品牌競爭力（0.85531），第四是產品質量（0.84673），第五是品牌形象（0.83650），第六是自主創新性（0.81746），其中“銷售價格”的評價意見分歧最大，“自主創新性”的評價最為集中。

二元相關（皮爾遜）分析

在顯著性水平為0.01（雙側）時，自變量“自主創新性、銷售價格、品牌形象、產品技術、產品質量”和因變量“中國冰箱品牌競爭力”之間的相關系數分別為0.579、0.632、0.681、0.537、0.550介于0.40-0.80之間，說明這五個變量和因變量之間存在正的中等強度以上的相關性。所有自變量之間的相關系數為0.026-0.198之間，均小于0.4的相關性。

五、 結論

本論文通過對相關研究文獻的概覽和研究數據的分析結果，對影響中國冰箱品牌競爭力的因素進行了分析，這不但回答了本論文提出的研究問題，并且也驗證了研究假設。研究結論就是對于“中國冰箱品牌競爭力”具有影響作用的因素有“自主創新性、銷售價格、品牌形象、產品技術、產品質量”，這些因素與“中國冰箱品牌競爭力”之間具有中等強度以上的相關性。另外，由于本論文只是選擇五個因素作為研究自變量，對中國冰箱品牌競爭力的影響進行研究，所以研究結論和研究意義都具有一定的局限性。

參考文獻：

[1] 唐納德.R.庫珀和帕梅拉.S.辛德勒.商業研究方法（第7版）[M].中國人民大學出版社.2006.

[2] 張瑞敏.“砸”出品牌管理經[J].農業科技與裝備.2011.5.

[3] 黃琬舒.后危機時代我國企業的品牌國際化經營模式探究—— 基于格蘭仕和海爾的案例視角[J].中國商貿.2011.6.

[4] 蘇亮.五大變化趨勢明顯 冰箱行業開拓新“冰河世紀”[J].家用電器.2011.1.

[5] 韓建富.冰箱主要競爭品牌的差異化戰略表現[J].現代家電.2011.5.

[6] 胡志剛.中國冰箱行業趨優消費效應明顯[J].電器.2010.1.

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關鍵詞：JSP，動態新聞，系統

 

0.引言

新聞系統，有時也統稱為網站信息系統，是將網頁上的某些需要經常變動的信息，類似新聞、新產品和業界動態等更新信息集中管理，并通過信息的某些共性進行分類，最后系統化、標準化到網站上的一種網站功能模塊。網站信息通過一個操作簡單的界面加入數據庫，然后通過已有的網格式顯示在網站上。

1.新聞系統Web平臺的規劃與實施

新聞系統的實施，要有目的、有計劃、有組織及在正確的方法指導下分步實施。新聞系統實施的前期工作是關系到是否能夠取得預期效益的非常重要的一步。

企業實施新聞系統總體上分為兩個階段：前期工作和項目實施。之所以這樣分是考慮前期工作主要以企業自己提出工作安排為主，而后再轉入新聞系統的項目實施，此時是以咨詢機構或軟件公司的實施方法為主。概括地說，企業要推行新聞系統，一般有以下幾個原因：（1）企業領導的認識，認為新聞系統能對企業有一定的促進作用。（2）企業管理人員的認識，認為新聞系統能對企業有一定的促進作用，進而向領導提出建議書。（3）市場的導向，如政府機構的指令和建議，同行業的實施應用，還有媒體的宣傳等。這些因素導致企業對新聞系統產生興趣，進而去了解與立項。（4）企業自身的需求。企業確實因為要解決某些問題，要樹立企業良好的社會形象及充分利用豐富的網絡資源為其拓展銷售渠道，獲取最大限度的經濟效益。論文參考網。經過認證認為新聞系統是這些問題的解決方案。

1.1 Web平臺的體系結構

Web平臺的三層分布式體系結構為圖1所示。

三層分布式體系結構的第一層是客戶端表示層、客戶層 僅僅是整個應用系統的圖形界面表示;處于第二層的應用服務層，有一臺或多臺服務器組成，其中Web服務器主要負責對客戶端應用程序的集中管理，應用服務器(ApplicationServer)主要負責應用邏輯的集中管理，即事務處理;處于第三層的是數據中心層，有數據庫系統，主要負責數據的存儲和組織、數據庫的分布式管理、數據庫的備份和同步等等。

新聞系統可以看作一個客戶與站點之間的一系列交互過程。整個交互過程從客戶端所瀏覽的一個頁面開始。用戶單擊該頁面上的一個按鈕或鏈接就產生一個請求，該請求通過HTTP傳遞到Web服務器上，Web服務器將頁面中的請求及有關數據取出來傳給應用服務器，應用服務器調用相關的業務邏輯，實際上是一個Web應用程序，進行相應的處理，從外部數據庫服務器存取數據，然后將結果傳回Web服務器，Web服務器再將數據結果轉換為頁面的形式傳給瀏覽器，于是在客戶端產生了新的頁面。該頁面是這一次請求的結果，也是下一次請求的開始。

1.2 Web平臺的動態設計技術

目前比較流行的Web開發技術有:CGI,ASP, PHP, JSP,ASP.NET等。在本新聞系統的開發中，我們主要采用了目前比較流行的，來自微軟公司的Web動態設計技術ASP.NET。論文參考網。

JSP是Sun公司推出的新一代站點開發語言，它最大的特點是將Web程序設計的邏輯處理和內容與外觀設計隔開，通過使用JSP標記和小腳本來生成頁面上的動態內容。在服務器端，JSP引擎解釋JSP標記和小腳本，生成所請求的內容，例如通過訪問JavaBeans組件，使用JDBC/JDO技術訪問數據庫，并且將結果以HTML或XML頁面的形式發送回瀏覽器。由于JSP頁面的內置腳本語言是基于Java編程語言的，擁有Java編程語言“一次編寫，各處運行”的跨平臺無關性的好處，開發效率高，安全性好。

2. Web平臺系統的開發方法

本系統主要運用了系統開發生命周期法(System Development Life Cycle 簡稱SDLC)和結構化方法(StructuredApproach)來闡述該系統的開發過程，經過系統規劃、系統分析 、系統設計、系統實施及系統維護逐步完成系統各功能的實現，將計算機作為管理決策的支持手段，融入日常業務的各個環節，使得管理更加規范，同時也能夠更好的為顧客服務，該系統大大提高了工作效率，為公司帶來了更好的社會效益和經濟效益。論文參考網。

2.1 新聞系統的總體設計思路

新聞設計是一種建立在新型媒體之上的新型設計，它與傳統媒體相比有許多的不同，它在信息傳播方面具有聲、像、圖、文、視覺、聽覺、互動的特點，通過視覺傳達各種各樣的商品信息，而且更新和修正較為快捷方便，可以在任何時間更新，而不受時間和地域的限制。新聞系統的總體設計思路：（1）需求的綜合敘述：主要是說明建站的總體需求和期望的目標瀏覽者，并且確定希望瀏覽者所能看到的設計與所需購買商品的最終效果，建站需求是設計策劃網站功能的第一步。

（2）網站的基本功能描述：主要包括描述網站瀏覽者如何運用這個網站，網站管理員如何管理，具體到一步一步的功能細節描述，以及如何運用相應的技術去實現建設目標和商業需求。

（3）網站的信息布局圖：網站的信息布局圖是網站各模塊或各網頁的直觀圖，主要目的是提供一個明晰的網站導航直觀圖，以及分模塊或網頁的網站層次結構分布圖。

2.2 系統設計

系統總體結構設計：系統的總體結構設計是指整個系統由哪些部分組成，以及各部分在物理上、邏輯上的相互關系，包括硬件部分和軟件部分。

系統總體功能結構：根據系統分析的結果數據流程圖所描述的系統的邏輯模型，把數據流程圖上各個處理模塊進一步分解，確定系統的層次結構關系，把邏輯模型變為物理模型。主要包括（1）前臺模塊詳細功能描述：注冊模塊、登錄模塊、用戶信息管理模塊、瀏覽新聞模塊、發表評論模塊和搜索新聞模塊；（2）后臺模塊詳細功能描述：登錄模塊、用戶管理模塊、評論管理模塊、記者模塊和編輯模塊。

數據庫設計：包括數據庫需求分析、數據庫概念結構設計、數據庫邏輯結構設計和數據庫物理結構設計等

3. 小結

基于JSP建立的動態新聞系統，性能穩定、使用方便，大大減輕了網站更新維護的工作量，通過網絡數據庫，將網站的更新維護工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，更新方便、快捷、簡單，有效的保持網站的活動力。

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論文關鍵詞 不正當競爭行為 知名商品 特有名稱 包裝裝潢

在我國的經濟發展過程中，除了出現假冒他人注冊商標和商標侵權的現象之外，陸續出現一些傍名牌的不正當競爭行為。在這些傍名牌的行為中，尤其以仿冒他人知名商品的名稱，包裝，裝潢，造成和他人的知名商品相混淆的這種行為較為泛濫。在審理仿冒知名商品特有裝潢不正當競爭糾紛案件中，由于涉及工商局，版權局和專利局等行政部門，此類案件的審理，往往成為新聞媒體關注的熱點。例如廣藥集團與鴻道集團的廣東加多寶飲料食品有限公司關于“紅罐包裝的爭奪之戰”。因為此類案件較為復雜，需要對以下幾個法律問題作分析和探討： 如何認定原告的商品屬于知名商品，原告需要提供哪些證據？ 知名商品的特有包裝、裝潢的認定原則有哪些？ 我國對于侵犯知名商品包裝裝潢權行為的救濟途徑有哪些，需要提供哪些證據。

筆者結合我國相關的法律法規和行政及司法實踐案例，綜合分析根據哪些原則來認定知名商品和如何認定知名商品的特有包裝、裝潢以及救濟的途徑。

一、侵犯知名商品包裝裝潢權的構成要件

我國《反不正當競爭法》第五條第2項規定：“經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手……（二）擅自使用該知名商品特有的名稱，包裝，裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的”。這個規定清楚地說明構成仿冒的三個要件：第一，被仿冒的商品是知名商品；第二，被仿冒的是該知名商品特有的名稱，包裝和裝潢，如果不是該知名商品特有的，即不構成仿冒；第三，仿冒的程度構成消費者的混淆，導致誤認或者誤購。

（一）如何認定被仿冒的商品是知名商品

知名商品是指在市場上具有一定知名度，為相關公眾所知悉的商品。一般可以有四個標準來認定知名商品：一是使用經認定的馳名商標或者著名商標的商品，例如：由廣州蓮香樓餅家生產的“蓮香樓”月餅，美國瑪氏食品有限公司生產的“德芙”巧克力，因為“蓮香樓”和“德芙”的商標曾經被認定為馳名商標，所以這些商品在一定的時期內可以被認定為知名商品；二是經國家的主管部門按照嚴格程序認定的名優商品。國家的主管部門可以是技術監督管理局等行政部門；三是國內外或者本地區為用戶，消費者所廣為知悉的商品。怎樣認定該商品是廣為知悉的呢？一般以該企業銷售該知名商品所覆蓋的地理范圍，所提供發票的銷售額；四是被假冒仿冒，即被他人擅自使用或近似使用名稱，包裝，裝潢的商品。

最高人民法院在（關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋）中規定，在中國境內具有一定的市場知名度，為相關公眾所知悉的商品，應當認定為《反不正當競爭法》第五條第2項規定的“知名商品”。人民法院認定知名商品，應當考慮該商品的銷售時間，銷售區域，銷售額和銷售對象，進行任何宣傳的持續時間，程度和地域范圍，作為知名商品受保護的情況等因素，進行綜合判斷。

因此，原告必須提供的證據包括有：一是該商品在中國的銷售是從什么時候開始的？最好能供該商品在中國市場上架第一天的圖片，商場的名稱和地點，如果能做一個公正購買，那是最有充分證明力的。二是提供該商品在中國銷售的銷售發票和做廣告的發票。三是工商行政管理部門為保護該知名商品，對第三方的侵權行為所出具的行政處罰決定書等證據。

（二）如何認定被仿冒的是該知名商品特有的名稱，包裝和裝潢

筆者認為“特有”含有新穎性和獨創性的內涵，并且特有的名稱，包裝，裝潢必須具有區別商品來源的顯著特征，使相關公眾便于識別；該名稱，包裝，裝潢必須使用在先。要認定商品名稱為特有的商品名稱，需要提供采用該商品名稱的時間和證據。要證明包裝和裝潢是該知名商品特有的則需要提供該包裝的設計草圖，或者由國家版權局出具的著作權登記證明，若該包裝裝潢的設計已經獲得外觀設計的專利，則需提供外觀設計的專利證明。

（三）如何認定仿冒的程度構成消費者的混淆，導致誤認或者誤購

商品的包裝，裝潢是否造成混淆的前提條件是商品的包裝，裝潢相同或者近似，以購買者是否產生誤認為最終的判斷標準，即如果普通的購買者施以普通的注意力不能將二者加以區分，則構成《反不正當競爭法》意義上的混淆。筆者認為可以從以下的方面來認定：一是產品的形狀是否相同，二是裝潢的主體構圖是否相似。

二、我國對于侵犯知名商品包裝裝潢權的救濟的途徑有哪些，需要提供哪些證據

（一）行政途徑

根據《反不正當競爭法》第三章第十六條，被侵害的經營者可以向縣級以上的監督檢查部門（例如：工商行政管理部門）進行投訴，并且負舉證責任。被侵害的經營者要提供證據證明被侵害的產品為知名商品，其名稱，包裝，裝潢是特有的，具有新穎性和獨創性的特點，以及該知名商品比仿冒產品在市場的銷售時間早。監督檢查部門在接到投訴后，應當審查所提交的證據材料的真實性和客觀性，作出被投訴的經營者的行為是否構成不正當競爭的定性。根據第三章第十七條，監督檢查部門在監督檢查不正當競爭行為時，有權行使下列職權：（1）按照規定程序詢問被檢查的經營者、利害關系人、證明人，并要求提供證明材料或者與不正當競爭行為有關的其他資料；（2）查詢、復制與不正當競爭行為有關的協議、帳冊、單據、文件、記錄、業務函電和其他資料；（3）檢查與本法第五條規定的不正當競爭行為有關的財物，必要時可以責令被檢查的經營者說明該商品的來源和數量，暫停銷售，聽候檢查，不得轉移、隱匿、銷毀財物。根據第四章第二十一條第二款，監督檢查部門確認經營者構成不正當競爭行為的，應當責令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據情節處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；情節嚴重的，可以吊銷違法經營者的營業執照；如果該經營者銷售的仿冒商品構成偽劣商品，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

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關鍵詞：高職教育;畢業考核模式;等級化;改革與實踐;制藥專業

一、多樣化、等級化畢業考核模式假設的提出

針對目前高職院校畢業考核存在的問題和不足，我們提出探索建立多樣化、等級化的畢業考核模式，著重于學生職業技能訓練及創新能力的培養。在畢業考核過程中，學生畢業綜合實踐技能考核達標后，再以職業技能證書，應用型論文（設計），省市級以上競賽獎、產品、發明等為發展通路，給予等級化畢業成績。

根據畢業考核模式要求，所有學生在畢業綜合實踐技能考核達標后要考取一項職業技能證書，考核成績為A，就達到了畢業要求。引導有能力的學生自愿完成等級化的上層評價要求，并由學校在畢業證

各層考核內容的說明：

Ⅰ畢業綜合實踐技能考核：將職業標準融入畢業考核標準中，以職業技能鑒定為參照，設計畢業綜合實踐技能考核的內容及評價方式，使畢業考核內容與企業崗位能力要求緊密結合，體現實用性、實踐性、職業性。

Ⅱ職業技能證：本專業領域國家認可的職業資格證。

Ⅲ應用型論文（設計）：應用型論文不能是綜述，是本專業實際工作會遇到的問題，為了解決問題，所想的思路及涉及的理論知識，要求學生用論文的形式表達出，最后通過答辯的方式進行考評;應用型設計是通過所學專業知識設計或制作出具體的實物作品以及小改造、小發明，具有實用性。

Ⅳ省市級以上競賽獎：參加省市級以上專業技能比賽獲得的獎項。

Ⅴ產品、發明：產品是指學生通過所學專業知識設計或制作出的實物被企業應用于生產實踐;發明是指外觀設計、實用新型、發明專利的申請。

二、多樣化、等級化畢業考核模式前期可行性研究

1.高職畢業論文質量調查

參照羅永前等學生畢業論文情況調查指標，對河北省高職制藥類專業2014級已完成畢業論文初稿的學生150人，進行畢業論文質量問卷調查，調查內容包括寫作規范、論文類型、完成方式、完成所用時間，論文寫作的意義及意愿。

表1 高職畢業論文初稿質量調查表

[調查內容＼&人數＼&占比＼&調查內容＼&人數＼&占比＼&寫作規范＼&掌握＼&22＼&14.7%＼&論文類型＼&綜述型＼&119＼&79.3%＼&基本了解＼&81＼&54%＼&報告型＼&15＼&10%＼&知道一點＼&37＼&24.6%＼&應用型＼&9＼&6%＼&不清楚＼&10＼&6.7%＼&其他＼&7＼&4.7%＼&獨立完成＼&24＼&16%＼&完成所用時間＼&1個月以內＼&105＼&70%＼&抄襲往屆＼&10＼&6.7%＼&1個月以上＼&45＼&30%＼&完成方式＼&下載原文稍做修改＼&35＼&23.3%＼&是否愿意寫作論文＼&是＼&22＼&14.7%＼&網上東拼西湊＼&81＼&54%＼&否＼&128＼&85.3%＼&]

根據表1所反映的情況，大部分學生對論文寫作規范只是基本了解，畢業論文以綜述型為主，完成方式以網上東拼西湊為主，完成論文時間短，一蹴而就，并且不愿意寫論文，需要老師再三督促。造成這種現象的原因是多方面的，主要是由于高職學生低分錄取，理論知識的局限性，決定了他們大多數很難完成高質量的畢業論文。

2.多樣化、等級化畢業考核模式的可行性調查

對河北省高職制藥類專業的270名師生進行多樣化、等級化畢業考核模式的可行性調查，調查內容包括對現有畢業考核模式的滿意度，是否愿意嘗試新的畢業考核模式，等級化畢業考核模式設計是否合理，在等級化畢業考核模式中自認為（或教師認為）能拿到的成績。

根據表2所反映的情況，大部分師生對現在的畢業考核模式不滿意，希望嘗試新的畢業考核模式，認為等級化畢業考核模式設計合理，但有需要改進的地方。部分老師擔心學生不求上進，全部只達到A級畢業，學生自己認為能拿到的成績集中在AA級，并且其他級別分布理想，說明多樣化、等級化畢業考核模式的設計是可行的。

三、多樣化、等級化畢業考核模式模擬試驗