導語：如何才能寫好一篇空氣凈化器市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、行業狀況

（一）生產廠家分布狀況

中國市場上生產空氣凈化器的企業有200余家，主要分布在華東、華南地區。這兩個地區的企業數量為192家，占總數的86％。同時，東北地區6家，占總數3%；華北地區11家，占總數5％；中南地區7家，占總數3％；西南地區7家，占總數3％。在192家生產企業中，大多數都是以做家電為基礎，單生產空氣凈化器的企業不是很多。

在華南地區，順德松下是做空氣凈化比較早的企業。

（二）競爭格局

目前國內家用空氣凈化器市場品牌已經可以用“眾多”來形容，包括歐美、日韓和中國的各種品牌。其中，國內的品牌主要有亞都、美的等，歐美品牌主要有瑞寶和伊萊克斯等，日韓品牌主要有松下、夏普和日立等。國內品牌和國內生產的國外品牌產品主要占據中低端市場，進口產品則占據中高端市場。

2011年，中國空氣凈化器市場中，亞都、飛利浦、松下、夏普形成穩固的第一、二品牌陣營格局。

2011年第四季度，亞都連跌兩名落后利浦、松下組成的外資品牌陣營。而飛利浦一躍成為中國空氣凈化器市場中關注度最高的品牌。

二、行業分析

空氣凈化器行業發展還不成熟，市場需求增長緩慢。2008年、2009年徘徊在300萬臺左右，2010年、2011年估計在500萬臺上下。

導致需求疲軟的原因有以下幾點：

（一）銷售區域的限制

目前區域經濟相對發達且大中型城市分布較多的華東、華南和華北地區是空氣凈化器的主要消費市場。西北片區則銷售較少。

這和空氣凈化器的產品性能以及各地區物理環境、經濟等因素有關。空氣凈化器用于室內空氣凈化，相對而言，華東、華北和華南地區的空氣污染較高，且這三個地區的消費者購買能力較強。其次，地區品牌也有影響，如美的本身在華南，有地利優勢；另外也有競爭的因素的制約。

從數據看出北京亞都具有突出優越性，夏普商貿其次。

（二）功能夸大，價格虛高

國家室內環境質量監督檢驗中心某主任對此表示“空氣凈化器的過濾材料不同，凈化原理也各不相同。有的產品很簡單，成本低，但有的成本確實比較高。所以造成現在市場魚龍混雜的局面，目前一些品牌的產品確實存在價格虛高的問題。”以某外資品牌為例子：在某城市某品型號的空氣凈化器的售價過萬元。

（三）行業標準有待完善

據介紹，現在采用的空氣凈化器國家標準是2008年修訂的，其中某些性能指標的設定已經滿足不了當下市場的需要。目前我國空氣凈化器標準是標注的前后濃度差異效率，但在美、日等國家，使用的卻是潔凈空氣量的概念，也就是潔凈空氣量和額定風量的比值。

同一個產品，如果前一種方法測算凈化效率可以達到90%，用潔凈空氣量測算方法計算，則可能只有60%。

所以，這也出現了為什么有些品牌的功能/能效有夸大之說。

（四）經銷商銷售渠道弱

根據對渠道商了解得知，有80%的商家有銷售亞都品牌的空氣凈化器；其次是飛利浦，占68%。最小的是夏普、遠大和日立，只有50%。而消費者心目中的強勢品牌松下，則只有53%的渠道商銷售。

三、結論

空氣凈化器的普遍認知度不高，市場份額不大，加上外國品牌首先進入中國市場，在市場中已經占有一定的地位，其他品牌廠家再進入該市場，競爭將會更加激烈，必然會出現供大于求的市場狀況。

篇2

在今年的政府工作報告里，霧霾治理成為重要話題，“堅決打好藍天保衛戰”被首次提出，“藍天保衛戰”也成為今年政府工作報告的12個新詞之一。過去數年來，政府對空氣治理力度的加大和環保投入不斷增加，對于消費者最為關注的空氣凈化類產品的技術質量監控也隨之加強。從過去幾年空氣防護領域的發展來看，2017年亦仍是機遇與挑戰并存的一年。

可以說，中國的空氣凈化市場正呈“井噴式增長”。數據顯示，2013年全國空氣凈化器品牌數量為151個，這一數據在2015年時已高達689個。但業內也形成了一個共識，即目前我國空氣凈化行業仍不成熟，大部分企業技術創新不足，產品更新換代緩慢。

實際上，自2015年3月我國空氣凈化器新國標（以下簡稱“新國標”）正式實施以來，空氣凈化器行業的門檻得到大幅度提高，空氣凈化器市場正經歷著洗牌。一方面，部分技術創新能力不足、規模較小的企業被逐漸淘汰，另一方面，一批口碑與技術能力兼備的企業，正在抓住行業升級的機會加速發展。

健康亮相

3月9日至11日，2017中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心盛大舉辦。AWE是全球備受矚目的三大家電及消費電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯網、IT、智能家居、消費電子等多個領域趨勢和成果的平臺。據悉，本次大會規模為歷屆之最，展館總占地面積12萬平米，吸引了全球共600余家家電企業參與，近20萬人次觀眾參觀。

I內共知，AWE是全球備受矚目的三大家電及消費電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯網、IT、智能家居、消費電子等多個領域趨勢和成果的平臺。本次大會更是在規模上創下歷屆之最，12萬平米的展覽面積吸引了全球共600余家家電企業參與和近20萬人次觀眾參觀。可想而知，在這樣的場合亮相與的產品，必要要在含金量上能夠打動人心。

此次AWE2017的主題為“智慧生活，全球平臺”。“352”作為空氣凈化市場中的國產創新領先品牌，于3月10日攜新款空氣凈化器X83，以及新風機、口罩等全新概念產品亮相本次盛會，其一直以來所主張的構建更智能化、人性化的空氣解決方案的愿景也與大會主題高度契合。AWE期間，352也首次宣布將由單一的空氣凈化產品升級為健康呼吸領域全品類產品的戰略布局，未來繼續聚焦中國的空氣污染，回歸產品本身，提供更有競爭力的健康解決方案。

客觀而言，凈化器新國標的出臺在提升了空氣凈化行業技術門檻的同時，也使得民眾對于空氣凈化器的選擇進入了相對理性的階段。技術創新能力、產品質量、使用體驗三方面優勢都具備的產品，得以在短期之內迅速積累口碑，并成為“爆款”。被譽為“除霾神器”的352 X80空氣凈化器就是其中的典型代表。

據了解，352 X80空氣凈化器是一款針對中國霧霾現狀研發設計的空氣凈化器，顆粒物CADR值高達750m3/h，德國的ebm風機、四層塔式過濾結構以及優質充足的濾芯，使得352 X80空氣凈化器具備高效的凈化能力以及優異的噪音控制。

如同352的品牌口號中“三下五除二，除霾就是快！”的訴求，X80主打用最迅速且安全有效的方式，把空氣質量降到安全范圍之內，上市不到兩年的時間，獲得了超過10萬個家庭的認可，在空氣凈化領域積累了大量的用戶口碑。

制勝之鑰

三五二環保科技產品經理介紹，公司的空氣凈化器X83是研發部門經過630天的反復實驗、推敲與打磨出來的，X83延續了X80的亮點，重點優化了降噪和升級了濾芯等級。并同步增加背光式按鍵、實時顯示PM2.5數值等功能，使用戶在產品體驗時更加便捷，人性化程度進一步增強。X83還實現了與APP和352檢測儀之間的連接，實現聯動控制。打破傳統家電的交互壁壘，提供移動互聯網時代下更加智能、舒適的產品體驗。

值得一提的是，近年來，中國空氣環境持續的霧霾天氣，導致空氣凈化類產品的需求激增，吸引了眾多品牌紛紛入局。數據顯示，2016年國內空氣凈化器市場已達574萬臺，市場規模達141億元。但高速的行業擴張，并沒有帶動良性的市場發展，新一輪行業洗牌在所難免，不符合標準、質量低劣、生產技術落后、服務不到位的產品將會被清洗出局。

事實上，伴隨著消費升級的大背景，大眾消費者已不再惟所謂大品牌或超低價格的兩極抉擇。以用戶體驗度為維度的新標準，正成為本土吸引消費者的頗接地氣的法寶。如352這樣的一批針對中國本土環境進行研發，注重產品價值、依靠產品實力，相對更加契合中國用戶需求的國產創新品牌越來越受到消費者青睞。

創新標準

三五二環保科技相關負責人透露，一方面通過對現有產品類型進行技術升級，使產品體驗更智能、更人性。另一方面，也將陸續實現在健康呼吸領域的全品類產品覆蓋，針對中國的霧霾環境，提供更加完善的空氣解決方案。

在AWE期間，該公司也公布了包括適合霧霾天使用的PM2.5防護口罩、新風機等在內的空氣防護全品類產品。其相關負責人表示，企業定位是一家專注健康領域、聚焦環境污染的新型環保科技企業，致力于針對空氣污染提供有效的解決方案。

篇3

作為給空氣凈化器提供動力的核心部件，電機扮演著十分重要的角色。對于橫跨洗衣機、冰箱、空調、電風扇、榨汁機等多個家電品類的電機生產企業來說，目前，空氣凈化器行業的電機采購數量還是“小菜一碟”。然而，空氣凈化器產銷增長速度之快，卻也令這些見過“大世面”的電機生產企業摩拳擦掌。2015年9 月，《電器》記者在進行空氣凈化器上游配套企業采訪時了解到，低噪聲、低能耗、高可靠性等性能指標成為空氣凈化器用電機的設計目標。

積極參與，順勢而動

近年來，全國大范圍地區的霧霾天氣頻頻光顧，消費者對空氣凈化器的購買熱情持續上升。伴隨空氣凈化器市場的迅速擴張與回歸理性，電機企業在快速大量供貨之后，逐漸冷靜下來，開始思考，配套空氣凈化器制造，電機技術性能要求應該有哪些變化。對于市場的波動起伏，惠而浦小家電事業部有關負責人表示，“空氣凈化器用電機的市場走勢基本是跟隨整機市場的發展方向，最初，空氣凈化器整機市場爆發，沒有給電機企業留出準備時間。隨著市場回歸理性，電機企業與空氣凈化器整機廠的合作關系將上升一個檔次。”

盡管空氣凈化器應用領域給電機企業提供了新的舞臺，但是，由于電機應用廣泛，具備一定規模的電機企業出貨量巨大，空氣凈化器用電機只能算是“小盤子”，并不能成為電機企業的主營業務。“空氣凈化器用電機不是我們的主要業務范圍，我們也沒有投入太多精力開拓這個領域，都是空氣凈化器客戶直接找我們尋求合作，我們才在空調電機平臺基礎上提供給他們標準化的電機。此類產品每年的銷量大概為10 ～ 20 萬臺，占公司總體業務的比例很小。”某知名電機企業負責人對《電器》記者說。

江蘇三江電器集團有限公司有關負責人表示，目前國內空氣凈化器生產企業對電機的需求是分季節性的，在每年的下半年到下一年的5 月是電機需求的旺季，整個需求量大概在1000 萬臺左右。三江的空氣凈化器用電機的年產量在200 萬臺左右，約占市場需求量的15% ～ 20%。

“目前，國內空氣凈化器廠家有近千家，但是真正有生產基地的企業僅有幾十家，市場上更多的企業是在做一些同質化的產品。雖然雷勃進入中國市場較晚，但是憑借幾十年的技術積累，已經完全有能力為客戶提供定制化的產品，而雷勃也正在與眾多空氣凈化器企業合作開發新產品。”雷勃電氣集團中國區銷售總監張銳說。

威靈電機有關負責人表示，空氣凈化器是家電行業近年來少有的增長快速的行業，亞洲市場對空氣凈化器的需求量有90% 來自日本市場；中國空氣凈化器需求量僅次于日本，位居第二；北美和歐洲空氣凈化器市場也占據比較重要的位置，因此威靈電機在空調電機平臺上針對空氣凈化器用電機做了詳盡部署。數據顯示，盡管威靈電機各類微特電機的年產能可以達到2.2 億臺，但是空氣凈化器用電機業務在總體業務中的占比微乎其微。

“空氣凈化器用電機的原理與空調電機基本一致，而凱邦作為格力旗下的子公司，在空調電機領域有絕對的話語權。鑒于此，凱邦在空氣凈化器用電機領域也有很大優勢。目前，凱邦空氣凈化器用電機2014 年銷量大約為10 萬臺。”珠海凱邦電機制造有限公司有關負責人表示。

以噪聲低、可靠性高為技術研發關鍵點

《電器》記者對多家空氣凈化器企業和電機企業的采訪了解到，空氣凈化器對電機的技術要求并不十分嚴苛，交流和直流電機的區別也不能在空氣凈化器性能上得到充分體現，在很長一段時間內，電機企業一般都是按照整機企業的要求格式化地提供標準化的電機。這一現象在近期有所改善，不少電機企業奉行技術為先的原則，針對空氣凈化器企業的配套需求，推出多類型、差異化的產品。

空氣凈化器在居室內“辦公”，和人“朝夕相處”，且經常長時間運行，因此低噪聲和高可靠性是空氣凈化器除了凈化效率外備受關注的兩項性能。

雷勃電氣集團中國區產品市場經理聶慶在采訪過程中一再強調空氣凈化器用電機的靜音性能。在談到空氣凈化器整機企業對電機匹配提出的要求時，他總結說：“第一，與其他產品用電機相比，空氣凈化器用電機對噪聲的要求會更苛刻；第二，空氣凈化器的使用時間比較長，對電機的可靠性也有較高要求；第三，空氣凈化器長時間運轉需要電機運轉效率高、溫升小；第四，空氣凈化器對‘臟堵’的檢測功能有要求，需要電機靈敏度高；第五，家居智能化要求空氣凈化器用電機有一定的通訊功能；第六，空氣凈化器外形設計種類繁多，設計靈活度更高，因此要求電機體積小，或者風機電機結構更緊湊。”

值得一提的是，雷勃推出了用于空氣凈化器的全新一代直流電機——靈靜系列，就關注了空氣凈化器整機配套的需求。據了解，這是一款高效直流電機，直流效率可以達到80%。該產品結構簡單，適合大規模生產。該系列電機噪聲非常低，距離電機40cm 的位置噪聲低至20dB（A）。靈靜系列電機通過創新設計，可以將電機和空氣凈化器的控制系統完美結合起來，精確提供過濾器的使用狀態，以及“臟堵”信號報警。

某空氣凈化器企業相關負責人對記者說：“對空氣凈化器而言，電機的功率較小，噪聲的主要來源并不是電機，而是與電機與風輪的配合程度、風道設計等有關。”

交流、直流同臺“獻藝”

“從節能角度來看，由于空氣凈化器電機功率較小，直流電機和交流電機的能耗水平差別不大。”某空氣凈化器企業相關負責人認為。對此，惠而浦小家電事業部負責人對《電器》記者闡述了不同的看法，他說：“盡管差別不大，但是空氣凈化器常年長時間處于開機狀態，綜合來看，直流電機還是能夠體現出節能優勢的。而從國家節能、企業發展的層面出發，電機企業也應推廣更節能、更高效、性能更好的直流電機。”

張銳說：“目前，空氣凈化器市場還是以交流電機為主，以價格競爭為主要競爭手段，這對整個行業的發展來說，并不健康。眾多電機企業都在這片同質化產品的“紅海”中掙扎，而我們是以直流電機為銷售主體，開辟自己的藍海產品，提供差異化服務。”

威靈電機為空氣凈化器企業提供交流電機和直流電機兩種類型的電機，其中，無刷直流電機有3 個規格；交流電機包括4 個規格的流塑封電機和3 個規格的交流鐵殼電機。威靈電機有關負責人進一步介紹，威靈電機提供的空氣凈化器電機具備更靜（噪聲低）、更勁（功率大）、更凈（通過RoHS 環保測試）、更精（體積小）和更久（壽命長）的特點。

三江相關負責人表示，空氣凈化器用電機加工難度比較大，對電機的噪聲要求比較高。在產品的開發上，三江專門研究了交流、直流兩種電機的特點，設計了兩個系列共8 個規格的產品以應對市場需求。另外，根據空氣凈化器CADR 值的要求，三江又各分了4個規格，全系列翻蓋各類空氣凈化器配套生產需求。

由于在空調電機領域的優勢，凱邦有關負責人表示，凱邦能提供空氣凈化器企業需求的所有型號和規格的電機，并在標準化、定制化產品上有自己的優勢。

發展前景向好

空氣凈化器市場爆發式增長的同時，國家有關部門也加強了對空氣凈化器市場的規范。

“2015 年1 月出臺的《兒童空氣凈化器國標的討論稿》，以及醫用空氣凈化器國標都在制訂當中。國內空氣凈化器國家標準G B / T18801-2015 也已經于9 月15 日正式。”張銳告訴《電器》記者，“只有行業規范發展，產業鏈各個環節的企業才能良性發展。”

對于空氣凈化器用電機的前景，三江相關負責人表示十分看好，他說：“隨著國家標準的規范和消費者的理性消費，空氣凈化器市場會向良性發展，需求量也不斷增加，對電機的需求也會持續增長。”

篇4

訊：據國家標準化管理委員會官方網站2015年第26號公告顯示，國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會批準的空氣凈化器國標GB/T 18801-2015將于2016年3月1日正式實施。空氣凈化器新版國標的，將會對目前混亂的空凈市場起到強有力的規范作用。記者了解到，作為占據家電網購市場60%份額的領先渠道，京東積極支持并參與推動新國標的落實，近日聯合三星、夏普、布魯雅爾、亞都等主流空氣凈化器廠商成立空氣凈化器誠信聯盟，集整個行業之力共同推動新國標的實施，通過規范渠道產品上線門檻，擔負起行業龍頭的社會責任，為打造健康的生活環境盡到自己的一份力量。

回顧行業發展，隨著環境和空氣問題的凸顯，以及消費者對生活品質的追求，空氣凈化器這一家電新品類異軍突起，市場增量顯著。然而由于國家標準規范的缺失，國內外空氣凈化器行業品牌眾多、價格懸殊、認證混亂，整個行業良莠不齊，消費者的利益難以得到保障。空氣凈化器國標的版本更新正迎合了市場發展需求，明確了最讓消費者關心的一些選購參數，新國標必將起到“規范市場”和“指導消費”的作用。

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)了解，較之2008版標準，新版國家標準GB/T 18801-2015《空氣凈化器》規范了產品對甲醛凈化能力的測試方法，增加了累計凈化量(CCM)的要求，明確了適用面積的計算方法，并將車載凈化器和帶有凈化功能的空調器列入了考核范圍。消費者選購時能夠區分出空凈產品對固態顆粒物(如PM2.5)和氣態污染物(如甲醛、苯)的凈化能力，避免被商家有意混淆概念的欺詐行為；累計凈化量這項新指標能夠體現了產品的性價比，而明確規范的適用面積參數對消費者的選購也起到了很好的作用。

秉持對消費者負責的態度，京東聯合三星、夏普、布魯雅爾、亞都等主流國內外空氣凈化器廠商成立“空氣凈化器誠信聯盟”，共同推進新國標的實施。作為最主要的空氣凈化器銷售渠道，京東承諾：率先要求家電自營的空氣凈化器品牌在新國標要求的時限內，完成基于新國標的檢測，逐步淘汰不符合新國標的產品，并積極引導第三方商家執行新國標。作為家電線上市場份額占比最大的電商平臺，京東將積極逐步引導消費者了解空凈新國標，指導消費者如何更加科學合理依據新國標選購適合自身情況的空凈產品。

對空氣凈化器新國標的重視，體現了京東對其銷售的空凈產品質量的重視，也體現了一個有社會責任感的家電主流渠道對消費者積極負責的嚴謹態度。伴隨空氣凈化器新國標的實施，以及京東倡導的空氣凈化器誠信聯盟對新國標的積極推進，空氣凈化器的消費必將進入一個健康、透明的新時代。(編輯：言回）

篇5

但問題來了，你覺得家里的空氣凈化器真能讓你躲開霧霾嗎？

從100～500的遞增

時勢造英雄，“霧霾”造就的是眾多空氣凈化器品牌。

2013年，當PM2.5這個詞第一次在微博出現的時候，中國的空氣凈化器品牌，只有100多家。到了2015年，短短兩年間已經暴增的500多個品牌。閑來去蘇寧、國美逛一逛，空氣凈化器從之前最不起眼的位置挪到了最顯眼的地方，消費者的強烈需求讓空凈市場火得一塌糊涂。

進口品牌、家電龍頭品牌、互聯網品牌，眾多品牌讓消費者眼花繚亂，更有雜牌的廠家通過簡單模仿，夸大宣傳效果來誤導消費者。

空氣凈化器并不像是空調、冰箱這類家電一樣：制冷、冷凍的效果可以直接感受到。空氣凈化器的效果，需要長年累月才能體現出來。很多雜牌軍連國家標準都不認真執行，你還能指望它給你凈化一口好空氣嗎？

空氣凈化器沒有國標嗎？

我國的空氣凈化器標準早在2008年就已經頒布實施了，就是現行標準。但是這套標準并不完善。比如：非專業人員不理解的術語，指標不全面，標注不統一的種種問題。而一些不良的企業就以偷梁換柱的概念，只用漂亮的數據來做宣傳。

此刻，你可能要問了：凈化數據還能漂亮，那測出來不都是真的嗎？

我們先看個例子：某款空氣凈化器宣傳是這樣的――在某權威實驗室做出試驗，結果是凈化效率達到99.99%。

的確，這款空氣凈化器在實驗室測試是可以達到這個數據的，但是可能它的實驗艙只有1m?。

可問題是，你們家的廁所――都不止1m?吧。

據中國家電研究院健康家電測試中心張曉主任介紹：同樣的污染指數下，1m?的空間內和10m?的空間內測試出來的數據肯定是不一樣的。不光是空氣量的問題，包括凈化器本身的能效比，都是不科學的，也是對消費者的不負責任。

所以說，那些只宣傳漂亮數據，不寫清楚測試前提的企業，都是對消費者“耍無賴”。

新國標可以帶來什么改變？

不過即將出臺的新國標可以為我們掃清空氣凈化器市場的霧霾。據張曉介紹：此次空氣凈化新新國標的修訂旨在完善針對不同特征污染物的產品技術指標、細化試驗方法，便于消費者理解，完善產品標注要求。

篇6

無論是什么產品，了解消費者的需求和消費人群的痛點都是前提。風靡一時的腦白金的使用者是老年人。而老年人又舍不得花錢買保健品。通過分析腦白金認為，中老年人最在意的是兒女的孝順，更是喜歡在親朋面前炫耀兒女的孝順。于是，腦白金的推廣策略定位兒女送給長輩的禮物，廣告宣傳也是按照這個模式做策劃。這個策略在區域市場獲得成功之后，腦白金做了大面積的廣告轟炸，在全國都獲得了巨大的成功。

很多人在談論新風系統的時候認為，既然新風系統功能強大，肯定就會逐漸取代空氣凈化器。其實，在國外，新風系統和空氣凈化器兩個產品也是同時發展了幾十年。空氣凈化器和新風系統的功能不同，產品定位不同，因此，兩個產品的市場也并不矛盾。例如，面積大的空間，更適合安裝新風系統，提高氧氣含量；100平方米以下的小空間使用空氣凈化器效率更高，可以迅速降低室內的污染物含量，功能性和針對性更強。很多時候，空氣凈化器+新風系統是最好的搭配組合，可以達到最佳的凈化效果。空氣凈化器與新風系統就像高鐵與飛機，各有各的優勢，各有各的市場，品牌要與商協作起來，針對不同的客戶，挖掘不同的商機市場。

既然有不同市場，那就首先找到剛需人群在哪里，如霧霾高發頻發地區。目前看，華北、東北在秋冬季節都是霧霾高發的區域。其次，看看哪一類人哪些場合最需要潔凈的空氣。嬰幼兒、老年人和孕產婦等免疫力低的人群是最易被不干凈的空氣感染發病，最需要潔凈的空氣，因此，幼兒園、學校、養老院和月子中心就是最需要空氣凈化器和新風系統的場所。第三，是新裝修完的工程和居室對去除甲醛有需求。第四，是過敏體質、哮喘等人的居住場所最需要空氣凈化，否則容易發病。以上這四類就是新風系統和空氣凈化器的商機市場。

精準營銷以后的動銷

既然空氣凈化器不是所有人都需要的，那就要找到剛需人群，并做好動銷。

因為友好的定位是甲醛治理專家，因此，我們第一個動銷方案是倡導經銷商做好上門檢測工作。無論是否購買了友好的產品，所有剛剛裝修完的房間，都可以提供上門室內甲醛檢測服務。為此，友好為經銷商培養了1000名檢測師，為更多的剛需消費者做上門檢測。

其次，友好定位于新鮮空氣的制造者，即為所有剛需人群制造新鮮干凈的空氣。但是很多空氣凈化的剛需場所一次性投入大量資金購買新風系統和空氣凈化器有難度，這時候為他們提品的租賃服務就既能獲得服務，又讓剛需人群少投入資金，品牌也能獲得市場。例如，醫院，學校和新的辦公室等面積較大的公共場所，如果購買空氣凈化器和新風系統，需要投入大筆的資金。而且，這些剛需場所很多都是政府投資，給政府帶來很大的財政壓力。通過租賃的方式，按照使用的時間和面積提品和服務。這既是一種商業模式，也是新產品推動市場發展的有效手段之一。例如，友好的產品去除甲醛10年都不需要更換濾芯，不但使用的成本低，后續的服務也沒有那么繁瑣，就更適合做租賃的模式。

同時，產品的租賃也可以激發那些猶豫不決的剛需。例如，有的幼兒園先通過租賃的方式享受友好的產品，并真實地感受到了去除甲醛后的效果，很可能會直接大批量地采購或者租賃。

第三是通過共享的模式推動市場。例如，一個消費者在新房裝修入住的6個月之內使用空氣凈化器去除室內的甲醛，每天按照面積支付使用費。半年之后，這名消費者家里的空氣質量合格之后，將產品讓另一個消費者使用。一個產品如果讓大家共享，首先，產品物盡其用，這就是共享的產品基礎。其次通過互聯網技術，讓共享的實施成為可能。第三，要有好的品質，讓商品在消費者之間流動不出現質量問題。

最后，要培養一批專業的安裝售后人員。無論是品牌商還是商，要在建立完善一套設計和安裝的售后流程體系和制度流程，并在此基礎上，培養一批懂技術的售前售后人員。沒有好的設計和安裝技術，新風和凈化產品的使用效果將被大打折扣。這就需要建材渠道的商加入到新風凈化市場中來，通過在建材市場中與建材品牌的異業聯盟，推動市場的發展。友好某地的商認為裝修家庭是空氣凈化器的剛需，裝修材料是空氣凈化器最好的搭檔。于是聯合某地板品牌，凡是購買該品牌地板達到一定數額的消費者，都可以贈送友好空氣凈化器或者免費使用一段時間。這個模式既推廣了空氣凈化器，也提高了地板的銷售量。

消費者傳播 放大剛需市場需求

在傳統市場，消費者在使用了一個好的產品之后，只能自己知道而已。而在社交媒體發達，每個人都是一個媒體的今天，使用了產品僅僅是營銷完成的一部分，讓消費者主動或者被動地做使用體驗傳播，讓消費者傳播成為產品營銷的一個重要環節，是新營銷的一個組成部分。而且，讓使用者自己說產品的體驗好，才是最佳的傳播，是最有說服力的宣傳，也可以做到更加精準。在品牌營銷之外，加上消費者的傳播，就會放大宣傳的效果和能量。

某地的幼兒園建好之后投入使用的第二天，孩子們就出現了一些不適。但是這些如果見諸于媒體的話，會引起一些負面的效應。幼兒園非常著急，畢竟是投入了很多資源才運營的，但是卻找不到合適的解決辦法。友好的業務人員得知這個情況之后，直接找到運營者，告知友好的產品性能，并告知對方，可以先租賃設備體驗一下效果。果然，幼兒園用了友好的產品之后，室內的甲醛含量直接下降，孩子們身體的不適很快消失了。園方對友好的產品也非常滿意。

所以說，新風和凈化市場商機的孵化和捕捉需要三個步驟，第一就是找到剛需人群；第二，用各種適合的模式讓剛需人群體驗到產品的性能；第三，讓已經體驗到產品的人主動做分享和傳播。雖然各地市場有一定的差異，但是空氣凈化器品牌仍然可以通過探索找到幾個通用的模式向全國市場推廣。

篇7

然而近日，北京市工商局通報，凈化器市場存在認證資質混亂、虛標數據、夸大宣傳等現象。同時，業內專家也表示，消費者在挑選凈化器時，不要盲目追求高價格、洋品牌，實際上一般凈化器的合理價格應在3000元以內。

凈化器成虛假宣傳重災區

據北京市工商局稽查總隊總隊長薄宗林介紹，檢查中發現的主要問題多數屬于夸大或不實宣傳。同時，企業認證資質亂，有些產品虛標商品性能、獲得的榮譽等。很多品牌頂著“洋品牌”，標價過萬，但其實是效果一般的國產品牌。

記者走訪空氣凈化器市場發現，“99%強效去甲醛”、“pm2.5去除率>99%”、“除菌性能>99%”等夸大或不實宣傳比比皆是。此外，幾乎產品都宣稱自己具有獨特的空氣凈化技術，并貼出了各種五花八門的認證證書，同時號稱自己是“暢銷產品”、“最佳品牌”等。

更有甚者，有的凈化器還宣稱自己“CADR空氣凈化率高達302m/h”。對此，有專家表示，去除顆粒物、氣態污染物（甲醛等）是凈化器的標準功能。根據國家標準，凈化器產品應分別標注這兩種指標的CADR值。而很多凈化器產品上，只標一個“CADR”數值，未區分各項指標。如去除顆粒物的CADR值達400m/h，但去除甲醛的功效并未達此數值，不能混談。

此外，空氣中的有毒氣體物質其實很難過濾，凈化器除氣態污染物的技術，還在研究階段。目前市場上銷售的80%的空氣凈化器，去除甲醛、二氧化硫等氣態污染物的效果都不好。

不要迷信洋品牌

那么，消費者如何在眼花繚亂的凈化器市場里挑選出一款合適的凈化器呢？《中國質量萬里行》建議，可從以下幾個方面進行挑選：

第一，最好是買復合型的凈化器，具備去除甲醛、PM2.5、殺菌等多項功能；

第二，筒式空氣凈化器比片式好，一個筒式空氣凈化器相當于5～10個片式凈化器的凈化效果，且最好放在室內的中間，不要靠墻邊放，以利于氣流流通；

第三，不要迷信“洋品牌”和“越貴越好”，空氣凈化器的成本不超過1000元，售價應該不超過3000元；

篇8

從幾個空氣凈化器主要的銷售渠道來看,目前銷售效果最明顯的是禮品渠道。一直以來我們都比較重視這一渠道,對于加濕器、除濕機這樣的受眾群體較高的產品,比較容易普及,除了禮品渠道,更多的銷售來自終端賣場的大眾消費。而與加濕器產品不同,空氣凈化器可以說是高級的居室電器,產品的價值決定價格。首先,從產品特性來看,空氣凈化器優于其他居室小家電產品,通過特有的過濾技術能夠有效的清除、切斷病毒和細菌,起到預防疾病的作用。而凈化器產品最大的表象特性就是價格,市面上最低價格的產品也將近千元,更有萬元一套的高價。相比電視、冰箱等一些生活所必須的大電,人們即使對這種生活品質提升的小家電表示出興趣,因為價格方面的限制也很難形成購買。所以如果單純的依靠終端零售很難拉動市場,我們也可以看到在各大終端賣場空氣凈化器也只是掩映在各式各樣的加濕器、除濕器產品當中,很難獨樹一幟。

正可謂產品以市場為導向,市場以消費做定位。在給空氣凈化器銷售定位上我們從價格特性出發,瞄準了禮品渠道。近幾年,經過我們的品牌建設、營銷推廣和服務供應上的調整,整個渠道銷售得到進一步提升。做禮品渠道比較關鍵的一點就是品牌的拉力。中國人送禮講究的是一個牌子,品牌代表著送禮人的誠意和面子,名牌產品意味著過硬的品質。我們的產品在這上面可以說具備了先天的優勢,國內數一數二的居室電器品牌,為產品在禮品渠道的暢銷鋪平了道路,最起碼與客戶談起的時候打消了抵觸和懷疑情緒。然而作為產品中的一項,空氣凈化器的概念并不為人所熟知,基于這樣我們加強了與區域性媒體的合作,產品和品牌的突出并舉,運用品牌帶動產品認知的深入。并且突破慣有的模式,與媒體采取合作共贏的方式,后期根據合同約定按照一定的比例對產品利潤進行分成。這樣讓媒體置身其中真切的感受到產品利益的歸屬,宣傳推廣起來更有效果,通過媒體攻勢讓產品形成認知,即使消費者沒有購買或者使用,但有了最起碼的認知,知道我們除了加濕器還有一款同樣優質的產品――空氣凈化器。

因為房地產市場的發展,無論是新房裝修還是老房改造,都不可避免的要涉及除甲醛和其他有毒物質。甲醛是隱藏在裝修材料中一種刺激性氣味氣體,幾乎所有的人造板材如大芯板、膠合板、密度板、復合地板、飾紙、涂料等,都含有甲醛。新家具也會釋放甲醛。早期市場上的空氣凈化器針對裝修除塵更側重于甲醛的清除,但是不少家庭并沒有意識到這樣單純的除甲醛是一種意識上的誤區,苯、氡、氨等氣體也會對人體健康造成傷害,尤其是夏季高溫天氣揮發濃度比平常高出20%～30%。裝修污染所帶來的危害,已引人們的高度重視,所以功能全面的裝修衛士空氣凈化器在裝修旺季的5月～10月可以在禮品渠道主推。因為“喬遷之喜”很多人會為自己的親朋好友選擇賀禮,現代人往往在選擇禮品時花費了更多的心思,而除味潔凈是每個裝修家庭的必修課程,這時適時的送上一個實用的凈化器可謂上上之選。這段時間,宣傳的重點可以選擇和一些家裝公司進行合作,還可以在一些房產、裝修、家居類的報紙媒體上重點投放宣傳,并且集中宣傳的時間段,僅僅鎖定這個特殊的時段和需求最高的群體。

除了選擇裝修旺季,逢年過節的時段也非常重要。在媒體宣傳上就要“廣泛撒網”,這時候空氣凈化器的受眾面就不僅僅局限在裝修需求上了,因為空氣凈化是一項長期的需求,主打“送凈化就是送健康”的標語。尤其有老人、兒童的家庭,這類人群體質弱,自身免疫系統較差,更容易受到被污染空氣中有毒害物質的侵襲。加上現代上班族工作競爭壓力大,出現不少亞健康的身體狀態,如果能夠從最簡單的呼吸著手開始進行改善,無論送人還是接受禮物,都不失為一種愉快而又別出心裁的經歷。從今年各個渠道的銷售來看,空氣凈化器在禮品渠道的銷售最為顯著,尤其是在節假日,特別是春節時候出現銷售的波峰。

禮品渠道更適合高檔產品的銷售。價格可以說是制約空氣凈化器銷量的短板,但也恰恰是這樣一種產品特性,讓空氣凈化器在禮品渠道當中更有空間。

近幾年我國高檔禮品市場的銷售一路走俏。因為價格偏高的原因,普通消費者很難想到為自己購置一部空氣凈化器,而在傳統的人情社會,送人的禮品卻不能“丟面”,哪怕價格偏高。為了購買到性價比最高的產品,“團購”一詞已經成為現代人和企業選擇購買商品的一條捷徑。無論是以個人為單位“團”還是以企業名義“團”,都要有名目,而團購凈化器產品除了裝修以外最普遍適用的名捕就是“禮品”,送親朋、送同事、單位的福利發放等等,既然圖的是好彩頭,送的是重要的人,那么品牌、品質和功能絕對是第一首選,既要實用又要撐門面,空氣凈化器作為一款新型產品,健康、環保、時尚,符合現代禮尚往來所倡導的觀念,至于價格,可以在贈品和促銷的力度上加大產品的附加值,特別在節假日加大促銷力度,讓消費者找到一個相對的平衡點。

篇9

PM2.5無處不在

空氣污染超標時，即使身處室內也不能有效避免PM2.5污染。在外界環境因素相同的情況下，交通污染對人體的影響較大：由于運動時的肺活量是安靜時的10-16倍，在天氣重度污染時進行戶外運動，受PM2.5污染的影響尤其嚴重；同樣，主要在室內活動的人，生活方式不同，受PM2.5污染的影響差異也很大，吸煙、做飯、清掃等活動對空氣中PM2.5值會有較大影響，可能導致室內污染重于室外。

到底會對身體造成什么危害呢？

由于不能被鼻孔、喉嚨所阻擋，PM2.5能通過呼吸系統被吸入，沉積到肺泡，甚至被肺直接吸收，造成肺部及全身性炎癥和心血管系統的損傷。研究表明，PM2.5日平均濃度每增加10微克/立方米，呼吸系統疾病的死亡風險就增加0.97%，心血管疾病的死亡風險增加的幾率更高，為1.22%，心肺疾病死亡率和癌癥死亡率分別升高6%和8%。PM2.5濃度每增加10微克/立方米，會對發育期的兒童肺功能有明顯影響。流行病學資料顯示，生活在污染嚴重的城市，患肺癌的風險比清潔城市的人高10%-15%。

不同人群如何防護

PM2.5危害如此之大，該如何防護呢？

老人在室內時間較多，要格外注意清潔衛生，習慣用笤帚掃地的老人不妨改用吸塵器，地毯、抹布、沙發套等及時清洗；煎、炒等傳統的烹飪方法易產生大量油煙，污染室內空氣，建議在家做飯多用蒸、煮等方式。

毛絨玩具表面灰塵、細菌較多，盡量少給孩子玩或常清洗；讓孩子的活動遠離污染嚴重的交通干道；臨街住的，避免在交通高峰期開窗通風。

空氣污染嚴重時，上班族盡量不騎自行車、電動車，選擇公共交通出行：上下班時交通污染最嚴重，要做好個人防護，外出佩戴N95型口罩，有條件的辦公室可以安裝空氣凈化器。

一早一晚PM2.5較多，戶外鍛煉最好避開這些時段，外出前最好先關注當天的空氣質量情況，污染嚴重時盡量在室內鍛煉：戶外運動盡量遠離交通干線，選擇公園、綠地。

所有人群在空氣污染嚴重時都應盡量避免外出，如果外出一定要采取防護措施；在家居環境中，要選擇合適的時間開窗通風，比如中午室外污染有所緩解時。切不可全天關閉門窗，否則室內污染可能會更嚴重，一般每天要保持室內通風約半小時。

空氣凈化器真的能去除PM2.5嗎？

霧霾天氣時，由于室外空氣污染加重，室內空氣在一定程度上也會受到影響，采用空氣凈化器有助于室內空氣質量改善，但能否凈化PM2.5，目前還未進行專門研究。

篇10

張克的生意依舊很火，而且越來越火。在過去近兩年時間，其公司推出的空氣凈化器在互聯網上銷售火爆。“或許我該感謝霧霾。沒有霧霾，我可能就沒生意可做了。”他對《t望東方周刊》說。

像他這樣市場嗅覺敏銳的逐利者不在個別。張克的直觀感受是，從2012年底至今，深圳乃至整個珠三角地區瞄準空氣凈化器的廠家在大幅增加，如他一樣做貼牌機生意的數不勝數。

無論是今天市場上賣到萬元以上的國外著名品牌，還是淘寶上數百元的不知名品牌，它們可能都出自珠三角的同一家代工廠。而有著隱秘血緣關系的它們，究竟因何而身價相差數倍甚至數十倍？其效能又有什么差別？

虛虛實實洋品牌

霧霾雖是當下中國的典型問題，但因霧霾催生的市場，卻似乎是洋品牌的天下。

行業研究機構中怡康向《t望東方周刊》提供的數據顯示：2013年前11個月，國外空氣凈化器品牌零售量占全國市場的81%，國內品牌只占19%;其中，飛利浦、松下、夏普三大國外品牌，零售額年度累計同比增長率分別達76.93%、74.02%、433.87%。而在2014年1?5月，國外品牌銷量在整個空氣凈化器市場占比高達81.99%。

“中國消費者對于洋品牌過度信任，認為只要是國外的東西都比國內的好。實際上許多洋品牌的產品都是在國內生產的，只是掛了個國外的名字。”在某空氣凈化器廠家擔任CTO的李洪毅告訴《t望東方周刊》。他此前曾在中船重工718所（主要研究潛艇的空氣凈化系統）工作。

本刊記者調查發現，目前在中國市場上熱銷的國外空氣凈化器品牌中，大多數產品都在國內生產――夏普的產品產自上海，松下的空氣凈化器工廠位于廣東順德，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產，大金的空氣凈化器則由格力代工。

在這個領域從業5年的王維（化名）告訴本刊記者，夏普、松下等日系企業通過在中國建立生產基地，產品完全國產化。

目前在國內空氣凈化器市場占有率第一的飛利浦則是以賣韓國COWAY公司（韓國水質凈化、空氣凈化和衛浴行業領軍企業）的貼牌機起家。

“COWAY在2008年進入中國市場時遭遇了嚴重挫折，轉而與飛利浦合作，將自己的產品貼上飛利浦的標志在中國市場售賣。目前飛利浦在市場上銷售火爆的AC4076、4074等以40開頭的幾款機器，都是COWAY公司生產的貼牌機，整機從韓國進口。”王維告訴本刊記者。

不過，多數國外品牌在宣傳時總是有意無意地忽略產地信息。本刊記者在北京市前門的一家電器專賣店走訪時發現，銷售人員在介紹上述幾個國外品牌時會進行“產品是原裝進口，質量肯定比國產的好”之類的宣傳。

在中國市場享有盛名的瑞典空氣凈化器品牌Blueair，在業內則有爭議。

王維告訴本刊記者，曾有接近Blueair的人士向圈內透露，這家公司在瑞典斯德哥爾摩的辦公室就在一座居民樓里，且該公司的總經理是中國人，公司雖有幾名瑞典員工，但其產品完全在中國生產。

“洋品牌產品在外觀設計、包裝以及品牌打造方面確實比國產品牌強。”王維說。比如，Blueair就宣稱獲過瑞典杰出設計獎、德國紅點獎等，但重點是，這些獎項單純是針對產品外形設計的，并非產品性能。

更有甚者，一些中國的投機商人專門跑到國外注冊一個商標，然后回到國內賣貼牌機，化身洋品牌。

本刊記者在調查中曾以經銷商的身份聯系了一家號稱全國最大的空氣凈化器OEM及ODM供應商臺州中黃工貿集團。該集團OEM貼牌負責人王全盼向本刊記者介紹說，該公司的一個客戶就是專門去美國注冊了品牌，再拿該廠的整機貼牌售賣。“他把外包裝全都打上英文標識，讓消費者覺得產品是個國外品牌，這樣可以提高售價。”

王全盼說，成本價為600多元的整機，該客戶在貼上洋品牌后市場售價為2580元，價格上升了三倍多。

此前央視曾曝光過一個空氣凈化器假洋品牌“康納利”，也采用這種方式，在廣東佛山的工廠里貼牌生產。

中怡康的數據顯示：2014年第一季度，線下銷售額排名靠前的空氣凈化器品牌中，飛利浦均價在2947元/臺，夏普在3307元/臺，Blueair為5562元/臺。相比之下，傳統國產家電品牌售價多在2000元左右。而這樣的價位在獵豹移動、果殼、小米等一批科技公司進入后，也被徹底擊穿――果殼的小蛋1984元/臺，獵豹的豹米998元/臺，小米更使出慣用的低價戰術做到了899元。

價高未必質優。上海市質監局在2013年底的產品抽查中發現，包括飛利浦、夏普、松下在內的多個洋品牌，均出現標稱適用面積不達標的情況。而在2014年4月中國消協對于多款空氣凈化器產品的測試中，洋品牌依然存在上述問題。

而獵豹移動在推出豹米后，曾向外界展示了其產品與售價數千元的“洋品牌”飛利浦、巴慕達和Blueair產品的性能對比視頻，豹米無論在濾網、電機等配置方面還是性能、凈化效果上均不落下風。

“洋品牌只是賣一個品牌價值，質量和性能不一定比國產品牌高。”李洪毅評價。

瘋狂的貼牌

霧霾經濟吸引更多的是像張克這樣的投機者。

研究機構尚普咨詢在2014年1月給《t望東方周刊》提供的數據顯示，中國生產空氣凈化器的企業有200余家，華東、華南地區的數量為192家，占空氣凈化器企業總數的86%。

而今這個數字已經增長了50%。研究機構奧維咨詢的數據顯示，截至2014年10月，全國共有注冊在案的空氣凈化器生產廠家逾300家。

“這還僅僅是可通過公開渠道查詢到的生產企業，不包括代工小廠。”奧維咨詢家電事業部總監劉大任告訴《t望東方周刊》。

上海市環境保護產品質量監督檢驗總站實驗室主任沈浩對本刊記者說：“國內一些中小企業為了分得一杯羹，僅注冊一個商標然后通過貼牌的方式出售產品，連最基本的生產能力和生產技術都沒有。”

在劉大任看來，貼牌是空氣凈化器行業發展的必然產物，“就像山寨手機一樣，一方面市場不斷增加，蛋糕很大，另一方面技術門檻大大降低，生產周期縮短，這兩方面的因素都促使貼牌盛行。”

張克的供應商在“中國家電之都”廣東順德。這里除了有松下、海爾、科龍、格蘭仕等知名家電企業建廠外，還有不計其數的中小型家電及相關配套企業。“不夸張地說，你在工業園區轉一圈，就能找到一堆做OEM的工廠，很多都是以前做小電器的廠子。”

中山市歐嘉電器有限公司即是一家典型的OEM廠商。該公司電商部經理楊浩告訴《t望東方周刊》，該公司所有產品使用的濾材均由3M公司的供應商提供，且采用的是目前市場上最先進的過濾技術，濾網由HEPA過濾網、活性炭濾網及光觸媒過濾網三部分組成。

不僅如此，該公司還能幫助客戶進行產品外觀設計。也就是說，客戶不需要做產品研發與設計，只需付錢拿貨即可。

暴利時代

“100臺整機的起步價是410元/臺，要得多，價格還可以更低。”楊浩說，這樣一款成本在400多元的整機，貼牌后市場售價可以做到1680元/臺，利潤率達到76%。“當然，這個價格是由貼牌者說了算，想定多少定多少。”

前述臺州中黃工貿集團的OEM價格則更靈活。該公司官網顯示：訂購量1～199臺價格為680元/臺，200～499臺價格為550元/臺，500臺以上價格為390元/臺，如果訂購量超過1000臺則為350元/臺。

該公司貼牌業務負責人王全盼介紹說，該公司產品使用的是美國3M標準的HEPA濾網、專利活性炭、高效除甲醛濾網、500萬負離子滅菌，跟國外品牌差別不大。正因為此，考慮到客戶的利益，這家公司對于所有貼牌廠家的市場售價作了嚴格限制――不能低于980元/臺。

“正常情況下，同樣機器的售價約為1280元至1580元/臺，得保證至少50%以上的利潤。”他說。

張克的經驗表明，貼牌機一般利潤在70%以上，市場售價多是成本價的四倍。“做貼牌機生意的基本上都是通過線上渠道售賣，少了線下的店面費、渠道費等成本支出。”

隨著新進入者越來越多，價格越來越低，整個行業的利潤已縮水不少。

“在整個環節中，貼牌者是賺得最多的。一方面市場售價由他們來定，另一方面整機成本價也在不斷壓低，我們做OEM的利潤很低，只能靠量來賺錢。”王全盼說。

濾芯的貓膩

本刊記者調查發現，目前國內市場空氣凈化器采用的除霾技術有兩種，一種是靜電除塵，一種是HEPA濾網過濾。李洪毅估計，“目前在國內市場，有四分之三產品采用濾網過濾方式。”

而作為空氣凈化器的核心部件，濾芯一直被認為存在諸多問題。

亞都內部技術負責人張亮（化名）說，空氣凈化器整機成本一般由四部分構成――結構（外殼、邊框等）、電控（顯示屏、電路控制、電機等）、凈化材料（濾芯、濾材）、傳感器。“凈化材料在整機成本中的比重超過50%，如果控制了濾芯的價格，整機的成本就會降低。”

按照歐盟關于空氣凈化器濾材的定義，依過濾效果不同，濾材可分為17個等級，包括目前市場上常見的F9、H10、H11三個等級，最高凈化效率能達到99.99%。這也正是包括飛利浦、夏普、松下、亞都在內的國內外品牌一貫宣稱的PM2.5去除率、甲醛去除率均能達到99.99%的由來。

“根據我們的測試，大部分品牌的濾芯過濾效率達不到宣稱的那樣。”張亮說。這一點也被前述上海市質監局及中國消協的實驗所驗證。

李洪毅表示，濾材因等級不同而存在價格差異。“目前國內市場上常見的幾種濾材，每個等級每平方米差價約20元，最差的和最好的也就相差幾十元。如果再加上濾材的加工方式、邊框、密封工藝等，不同等級的2平方米的濾材，成本差異在100元左右，最便宜的約60元，最好的則約300元。”

另一點常遭詬病的就是去除甲醛最常用的濾材――活性炭。活性炭質量的好壞直接決定著濾芯吸附甲醛等氣體的能力。

《t望東方周刊》調查發現，目前國內產品使用的活性炭一般有三類：國外進口、國內自產和回收。“好一點的100元一噸，中等價位的60元一噸，差的20元一噸。不過，在中國市場有不少貓膩。”王維說。

上海異亮世明凈化科技有限公司負責人文哲峰告訴本刊記者，一些品牌為了節省成本，使用的都是“垃圾炭”（回收炭），“這類炭吸附能力很弱，且使用一段時間后容易釋放污染物質，但是非常便宜，幾元或幾十元一噸。”

如今，更多的產品開始使用經過二次加工的活性炭，這類炭不僅去除效率遠遠高于垃圾炭和原炭，使用壽命也較長。

“活性炭的二次加工需要一定的技術，成本也較高。二次加工的活性炭，一噸在1000元左右，最貴的能達到10萬元一噸。日本的一些廠商能把每噸1000元的二次加工活性炭轉手賣到幾萬塊。”文哲峰說。

成本差異驅使不少廠商偷工減料、以次充好。“濾芯決定著凈化質量，但消費者無法判斷，所以廠商可以為所欲為。”王維說，有些廠家將低等級的濾芯包裝成高等級的濾芯，更有甚者，一些廠家在同一批次產品中將不同等級的濾芯混用，以降低成本。

按照王維的說法，目前國內空氣凈化器產品使用的濾芯基本上來源于三類供應商：第一是3M，價格最貴;第二是日本、韓國的，如日本東立，價格比3M便宜10%?20%，性能接近3M但壽命略短;第三則為國產濾芯，比如中紡，價格比3M便宜一半，性能和壽命也相差較大。

“市場上很多產品都說用的是3M濾芯，實際上用的是國產濾芯。這樣宣傳才能定出高價，提高利潤。”王維說。

文哲峰所在的公司目前給多家國內外廠商提供濾芯。他介紹說，目前市場上最基本的四層濾網成本價為120元/套，兩層（除PM2.5和除甲醛）成本價是60元/套。