導語：如何才能寫好一篇奧運經濟論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[摘要]現代奧運不僅是體育賽場，也是企業營銷的決賽場。奧運會為許多企業帶來了商機，也為許多企業構建了一個市場推廣平臺。2008年北京奧運會的籌辦為我國的體育營銷帶來一個廣闊的前景，我國的企業要珍惜此次商機，將古老的奧林匹克精神和現代營銷觀念結合起來，以體育精神鍛造知名品牌，樹立企業形象，為特色而成功的體育營銷奠定基礎。

[關鍵詞]奧運經濟奧運商機體育營銷體育精神

奧林匹克運動的歷程應該永遠銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運的理念，主張奧運會應為一個國家和一個城市的發展服務，將體育精神和一個國家或城市的經濟契機結合起來，為現代奧運的發展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運經費主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務。1984年的洛杉磯奧運會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉播權、收取廣告費來經營，首次將商業操作介入奧運運營,尤伯羅思是本次運營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運會不僅實現了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運會由體育運動轉變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經濟活動而更加深得人心。以后電視轉播權和TOP(頂級)贊助商計劃相輔相成，奧林匹克運動和現代商業營銷緊密結合起來，使企業和品牌競爭提供了更具挑戰力的現代平臺，從而使奧運贊助成為國際知名企業和品牌競爭的熱點，形成獨具特色的“奧運經濟?！?/p>

體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產業方面來講即如何更加深刻而有效地推進體育產業化和市場化，使之逐步具有自我發展、自我完善的運行機制而成為獨立的運營體。而從企業方面來講，即將體育活動和體育業作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業形象，達到營銷目的。現在，體育營銷的觀念已經深入全球各大經銷商心中，體育背后所蘊藏的無限商機成為世界著名大企業關注的焦點，體育賽事也成為公認的品牌宣傳的最好廣告載體之一。

中國的體育營銷起步較晚但發展較快。1984年中國參加奧運會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業向代表團贊助了總額70萬元人民幣的資金和實物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運會，中國代表團獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經深得人心，產生了強大的社會共鳴，許多廠商已經將促銷主體由“明星廣告”和“政府關系”轉入體育營銷。營銷方式也已經多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發展為形象公關和產業連動，最典型的就是伊利集團，聘任田徑明星劉翔擔任“形象大使?！爆F代奧運已不僅限于體育賽場，而且也是大企業品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業來說則純粹是一場促銷實力的“肉搏！”企業營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運，國際知名企業將借助奧運之機走進中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強大攻勢，中國企業恐怕搶得每一分利益都將十分艱辛，這就要需要中國企業充實實力，準確定位，借助奧運會，進行成功的體育營銷走出國門，走向世界?？傊本?008年奧運會,2800億元的投資，為許多企業帶來了商機，也為眾多企業構建了一個市場推廣平臺。

1.要珍惜商機，準確而有效地進行市場分析和定位，有的放矢地參與競爭。北京市政府已經決定在未來五年中，對城市基礎設施建設投入1800億元人民幣，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距。因此，對于國內企業來說，要準確把握商機，在迎接WTO挑戰的同時，和境外同行一比高低。另外，在這些直接商機的后面，還有著各種各樣的間接商機，重點有以下三個方面的市場變化：“第一，通過申奧成功的刺激，國內的包括體育運動設備、建筑設施等各方面都將得到一個十分廣闊的市場。第二，由于申奧的成功，可能對我們國民的居民消費會帶來一定的刺激。第三，可以吸引很多外國的游客，包括外資進來，這對國內的經濟也有促進作用。”總之，申奧成功對北京以至中國經濟的影響是深遠的，就看具體企業怎樣把握利用這次商機，重要的一點是利用這次營銷較量，要徹底改變計劃經濟殘留的單一性的生產和服務觀點，根本上轉變營銷機制，將體育營銷作為企業參與國際競爭的一個切入口。

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【關鍵詞】奧運經濟中國經濟影響

奧運經濟這一概念并不是自奧運會誕生就有的。1984年第23屆洛杉磯首次引入商業運作模式，奧運經濟初現端倪。

一、奧運經濟是國民經濟發展的助推器

奧運經濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時間內，利用奧運會創造的商機，借勢發展本地區經濟的一系列活動。從本質上看，奧運經濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家帶來的一種階段性加速發展的經濟現象。

新世紀的前10年中國經濟仍將處在工業化加速發展時期，奧運會作為工業化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業化進程，促進該國經濟由工業化向后工業化時代的轉變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業化加速發展時期的國家經濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經濟的影響主要表現在有形和無形兩個方面。

有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業等方面的作用，這種影響主要體現在主辦地區的經濟總量和結構變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經濟發展環境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經濟的長遠發展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現在以下幾個方面：

1.為經濟發展提供穩定的社會環境

新世紀前10年我國經濟將處在以結構調整為主導的發展階段，這一階段不僅要繼續擴大經濟總量，更要解決經濟結構調整和產業結構升級等一系列重大改革與發展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業困難的矛盾以及“入世”、經濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是最佳、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結束，至少能在10年的時間內讓全民普遍關注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結束，這10年將會出現前期的“人人盼奧運”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運”的祥和局面，而這10年正是我國經濟結構戰略調整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結構調整、經濟發展提供一個良好的社會環境。

2.有利于進一步擴大開放，使中國經濟能更好地適應經濟全球化進程

改革開放是中國經濟高速增長的最基本的成功經驗。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經濟競爭中不斷完善。擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經濟全球化進程的一個重要媒介。首先奧運會是當今世界上最具國際化的事件，主辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業都必須調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調整過程無疑就是擴大開放，融入經濟全球化進程的過程。其次，現代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用于賽事的直接投資和用于基礎設施建設的間接投資加起來會超過幾百億美元，經濟發展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質量和投資的效益。最后，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內企業拓展海外市場都有實際意義。所以，北京承辦2008年奧運會有利于進一步擴大開放。

3.促進北京城市現代化和國際化進程

一個城市能夠承辦規模巨大的奧運會，說明它已具有相當的國際化水平和組織能力，而一屆奧運會的成功舉辦也會對一個城市的現代化和國際化進程產生巨大的推動作用。申奧取得成功，給北京提供了千載難逢的歷史機遇，將從多角度、全方位地促進首都現代化事業決速發展。一是辦奧運將迅速提升城市建設管理和生態環境水平，大大加快建設現代化國際大都市的步伐。二是辦奧運將全面拉動投資、消費和進出口增長，激發經濟發展的旺盛活力。三是辦奧運將強有力地推動產業結構調整增強經濟發展的堅實后勁。四是辦奧運將進一步促進體制和機制創新，營造良好發展環境。五是辦奧運將不斷提高全體市民整體素質，推動首都精神文明建設再上新臺階。

二、奧運“低谷效應”

海水有漲潮必然就有退潮。奧運經濟將會促進舉辦城市乃至國家的經濟增長，這一點通過往屆奧運會的經驗應當可以肯定。但是，奧運建設投資在拉動經濟增長的同時也存在著負面效應。奧運經濟的負面效應主要指舉辦奧運會對舉辦城市和舉辦國的經濟和社會的消極影響。奧運會后，大量的體育場館和設施將會閑置或利用不足，一些與奧運相關的行業將出現衰退。奧運經濟的這一特性在國外被稱作“低谷效應”。“低谷效應”曾經出現在許多主辦奧運會的城市，其中影響最大的要數地產了。88年漢城奧運會帶動了韓國經濟的騰飛，進而使韓國的房地產業已令人驚奇的速度發展，但1995年以后，韓國的房地產價格開始下跌，泡沫也開始顯現，眾多項目由于缺乏資金而被迫中斷施工，或者以低于成本價格委托給第三方處理。而金融危機的到來，使房地產業雪上加霜，而且很多房地產企業根本從銀行貸不到錢，最要命的是漢城房價太低，房子沒有人要。悉尼地產從奧運會之后開始大幅度下跌，地產市場一片蕭條，嚴重影響經濟的持續發展。但從2001年下半年又開始回升了，悉尼用2年扭轉了跌勢。

通過上述分析，奧運通過投資拉動加速經濟發展，隨著時間的推進消費拉動逐漸取資拉動占主導地位，當消費能力不足以支持經濟的發展時，經濟回落是很正常的現象。因此，從本質上講，往屆奧運會后地產經濟的低谷效應是供給過剩，有效需求不足導致的。如果有效引導消費，消費水平支持的話，奧運會后的低谷效應可以平穩度過。

參考文獻：

[1]吳新民.奧運知識窗[M].上海：上海教育出版社，1991.

[2]《世界之窗》編輯部.奧林匹克之窗[M].上海：上海譯文出版社，1984.

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[關鍵詞]北京后奧運經濟風險

舉辦2008年奧運會，為北京經濟發展提供了千載難逢的歷史性機遇。這對于北京建設現代化國際大都市，具有極大的促進作用。但是實踐表明,歷屆奧運會主辦城市同時也面臨著后奧運經濟的潛在風險。因此，研究北京后奧運經濟面臨的潛在風險及化解對策，具有重要的意義。

一、奧運經濟與后奧運經濟

奧運經濟是在一定時間和空間范圍內,圍繞舉辦奧運會所發生的一切直接或者間接的經濟活動以及由這些經濟活動所衍生的一切經濟聯系和經濟效益的總稱,其總體效果和影響力蘊藏著巨大的經濟潛力及風險,已經成為現代世界經濟發展中一種獨特的經濟現象。

后奧運經濟主要指奧運會舉辦后的2年～3年間前奧運經濟的正負效應的滯后表現。對2008年奧運會而言,后奧運經濟時期基本上在2009年～2011年，這是我國第十一個五年計劃的后期和第十二個五年計劃的前期階段,這期間,務必充分利用奧運經濟的積極效應，化解后奧運經濟的潛在風險，保證北京地方經濟的平穩、快速發展。

二、北京后奧運經濟面臨的潛在風險

1.奧運會過量投資和奧運會后投資下滑的風險

2008年北京奧運會，在籌備奧運會階段，固定資產投資比較集中，大量的基礎設施投資和城市環境建設投資直接拉動了城市經濟的快速增長。根據北京市發展改革委員會統計,“十五”期間北京全社會固定資產投資將會以年均9%左右的速度增長,5年累計達8500億元左右。預測2004年～2010年7年內北京市各項投資總額將超過15000億元,而且主要集中在奧運會前幾年完成。這樣，北京在奧運會后的投資將明顯下滑，這有可能造成全市經濟增長放慢，甚至停滯，對城市經濟平穩發展帶來潛在風險。

2.奧運會后體育場館利用不足風險

2008年北京奧運會，僅在北京地區需要新建、改擴建比賽場館就有31個，還有眾多的訓練場，相對于洛杉磯、亞特蘭大奧運會，北京新建的場館投資比較大，數量多。但是奧運會后，北京地區面臨著如何在較短的時間內培養出較多的體育消費人群參與運動，來解決可能出現的體育場館利用不足的潛在風險。

3.奧運會后公共交通等基礎設施供給過剩風險

2008年奧運會前，北京加大了城市公共交通等基礎設施的建設規模以滿足奧運會期間大量的國內、外游客觀看比賽以及旅游的需要。但是奧運會后，大量流動人口的返回使得北京地區的公共交通等基礎設施供給存在過剩的潛在風險。

4.奧運會舉辦前后部分行業過熱可能帶來的投機泡沫風險

由于奧運因素影響，北京房地產業發展很快，房地產價格節節攀升，在一定程度上，也存在著泡沫化的風險。除此之外，在奧運會前后，建筑和建材產業、郵電通信產業、旅游飯店業等也均存在著一定程度的短期泡沫風險

三、化解后奧運經濟風險的對策

1.對固定資產投資進行規劃引導，合理安排好后奧運時期的投資規模和結構

北京地區政府加強對固定資產投資進行規劃引導，合理安排好后奧運時期的投資規模和結構。一方面，要在城市空間布局上進行調整，利用政府直接投資等手段引導社會固定資產投資向城外、向郊區傾斜，改變投資過分集中在城市中心區的狀況；另一方面，要對奧運會前后固定資產投資規模進行合理安排以平抑投資波動。為避免后奧運時期投資大幅下滑，應適當安排部分基礎設施投資項目，特別是與奧運無關又不急于上馬的項目延至奧運會后建設，以平衡奧運會前后投資規模。

2.合理利用奧運場館，充分發展體育和會展產業

奧運會結束后，應合理利用奧林匹克場館、奧林匹克公園及周邊設施，充分發展體育和會展產業。一方面，要充分利用舉辦奧運會的契機，引進海內外知名體育用品展銷和體育經紀與體育策劃組織、會展企業集團、大型文化集團開展經營活動，利用奧運會場館和周邊設施，吸引民間資本建設商業、展覽、酒店互補項目，積極吸引大型文化體育活動、大型展覽會議，形成以大型體育比賽、大型會展、人文生態旅游、高級商務為一體的體育會展產業區，同時帶動商業、餐飲業、旅游業、酒店業的發展，降低后奧運時期“低谷效應”的影響。另一方面，可以將全部場館和配套設施如奧運村、記者村等改為居住社區出售或出租，或用于國內外體育比賽和訓練以及大眾體育、娛樂和商務活動。另外，要利用奧運會場館投資規模大、運作周期長、品牌效應顯著等特征進行廣泛宣傳，根據場館特點，采取適當的市場化運作模式和管理模式，通過體育消費市場的開發，來提高奧運比賽場館的利用率。

3.積極鼓勵廣大市民乘坐公共交通工具，提高公共資源使用效率

奧運會結束后，積極鼓勵廣大市民乘坐公共交通工具，提高公共資源使用效率。一方面可以通過政策引導，降低乘坐公共交通工具的費用；另一方面可以通過行政法規等方式限制或提高私人轎車等交通工具的使用成本，從而提高北京公共交通、軌道交通的使用效率。

4.加大部分行業的政府引導，化解投機泡沫

奧運會結束后，加大部分行業的政府引導，化解投機泡沫。針對部分行業在奧運會前期、中期可能出現的投機泡沫，政府應在事前加以引導，擴大臨時供給或通過政策法規進行必要的干預，保證相關行業的健康發展。例如，住宿問題可以通過政府引導開設家庭旅館等方式，擴大供給滿足短期國內、外客流的要求，同時化解了住宿費用過高的問題。

參考文獻：