導語：如何才能寫好一篇藝術市場調查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1.市場調查報告的含義

市場調查報告，是運用科學的方法，對市場上商品供求情況進行系統、深入的調查和研究后寫出的書面報告。

2.市場調查報告的特點

一是專業性強。市場調查報告的內容有著明顯的專門性和業務性，它是專門反映市場供需情況的，要求寫作者具有較完備的經濟學業務知識和經驗。

二是實踐性強。市場調查報告特別看重市場活動的運營和操作。它的寫作著眼點不在于經濟理論的探討和闡發，而在于經濟理論在商品流通領域中的實際運用。因此，它特別需要寫作者深入實踐，發揚理論聯系實際的工作作風。

三是預見性強。市場調查報告不僅要反映市場供需情況的歷史和現狀，更要推斷前景，預言未來，為有關部門的決策和企業的生產經營提供參考。

3.市場調查報告的作用

在商品經濟條件下，市場情報往往是企業決策和經營成敗的關鍵問題，而市場調查就是市場情報系統的重要組成部分。它的作用主要有兩個方面。

對企業而言，市場調查報告可以幫助生產部門了解市場需求情況，使之能夠及時調整產品結構，生產出適銷對路的產品，提高經濟效益。/！/它還可以幫助銷售部門掌握市場流通情況，使其能夠正確把握經營方向，保證進貨和銷售渠道的暢通，提高競爭能力。

對計劃、管理部門而言，市場調查報告可以幫助計劃部門準確認識市場，有的放矢地制定產銷計劃或進行宏觀調控，它還可以幫助管理部門從實際出發正確決策、科學管理。

（二）市場調查報告的分類

1.政策法規調查

針對有關政策、法律、法規進行調查。政策的變化，法規的頒布與施行，都會對企業的經營產生直接或潛在的影響，諸如稅收、銀行、能源、運輸等方面的法規以及政府對行業的限制等等。調查的目的是掌握政策、規范經營機制。

2.市場需求調查

針對市場對產品的需求量以及影響需求量的因素進行調查，其目的是尋找市場經營機會。

3.用戶情況調查

針對用戶購買動機、購買力和潛在需求進行調查。這種調查要考慮到購買心理、消費時尚、環境條件、氣候狀況等多方面的主客觀因素。其目的是為商品贏得更多的用戶。

4.經營策略落實情況調查

針對本企業的經營策略是否得到落實，是否產生良好效益進行的調查。包括產品質量、價格、廣告宣傳、外部包裝、銷售渠道、用戶意見等多方面。目的是發現問題，改善經營。

5.競爭者情況調查

針對競爭對手的競爭能力進行調查，包括其財力物力、經營戰略、新產品開發、新技術應用、銷售渠道、售后服務等各個方面。目的是知己知彼，取長補短，強化自身競爭能力。

（三）市場調查的步驟和方法

市場調查可分為四個階段：準備階段、調查階段、研究階段、寫作階段。

準備階段，包括確定調查課題、選擇調查目標、制訂調查方案、掌握調查方法等。

調查階段，就是深入市場觀摩、訪問、檢驗、統計，以獲得充足的資料。

研究階段，就是對獲得的資料進行整理、分析、歸納、提煉，找出特征和規律，以獲得科學的認識。

寫作階段，就是執筆起草，修改定稿的組織和表達階段。

市場調查的方法，主要有以下四種：

一是查閱法。就是調集、查閱有關的書面材料和統計數字，充分獲得間接材料。

二是詢問法。用當面詢問、開調查會、問卷以及信函詢問、電話詢問等方式，獲取有關材料。

三是現場觀察法。深入到生產現場、銷售現場、使用現場以及檢測現場，觀察了解情況，以獲取第一手材料。

四是試驗法。包括試銷、試用、品嘗等方式，通過消費者對產品的評價和反應，獲得有關材料。

（四）市場調查報告的寫作

1.標題

市場調查報告的標題有多種寫法：

一種是調查對象或事項加“調查”二字的寫法，如《國產摩托車在國內市場地位的調查》。當然，也可以用調查事項加“調查報告”四字，這樣文體更明確了，如《全國胃潰瘍用藥市場調查報告》。

一種是直接揭示調查結論的寫法，如《出口商品包裝不容忽視》。

還有一種正副標題結合的寫法。正標題可直接顯示結論，也可提出中心問題或者用形象手法暗示主題。副標題則是調查對象加文種名稱。如《“泥巴換外匯”——陶瓷品出口情況調查》。

2.前言

這是文章的開頭部分，可用簡明扼要的文字，寫明調查的緣由、依據、目的，或調查的時間、地點、范圍及方式方法。

3.主體

這是市場調查報告的核心部分，篇幅最長，內容最多。主要包括三方面內容。

一是情況介紹。包括有關事實和統計數字，可用敘述和說明的寫法，也可使用圖表。這方面內容是全篇的基礎和依據，要盡量詳盡、準確。

二是結論和預測。通過對情況的分析研究，得出規律性認識。

三是建議和決策。以規律性認識為前提，對應該采取的經營策略提出意見或建議。

4.結語

這是市場調查報告的結尾部分，用來收結全文，一般要與前言相照應，重申觀點或展望前景。如無必要，這一部分可以省略，但必須以不損害全篇結構的完整性為前提。

【 例 文 】

國內短信息服務市場調查報告

（20__年8月）

中國傳統的移動

通信業務一直以話音業務為主，但隨著中國移動、中國聯通移動用戶的不斷增長，用戶對移動增值業務的需求在不斷的變化，其中表現最明顯的就是用戶對短信息服務（即通過手機或互聯網對手機、呼機、掌上電腦等終端設備發送信息的服務，也就是short message service的意思，以下簡稱sms）的需求急劇增加。通過ccid對國內sms市場的研究表明，中國sms市場存在著巨大商機和發展潛力，sms不僅為中國移動、中國聯通這樣的移動通信業務運營商提供了新業務的增長點，以提高自己的綜合服務水平和贏利能力，也為用戶提供了更好的服務內容，刺激了用戶的消費欲望。以提供i-mode服務而成為移動互聯網典范的日本ntt docomo公司也表示看好中國的移動互聯網市場。在20__年底中國移動推出“移動夢網”計劃，為中國用戶提供移動互聯網服務，在經歷了半年的發展后取得了很大成績，用戶增長迅速的同時收入增長也很快。在20__年4月中國sms市場總共2.4億條的總容量中，“移動夢網”占有20%左右的市場份額。在中國移動的合作伙伴中，騰訊、搜狐、新浪、網易、掌門網、廣東泰信等在其中又各有其優勢和劣勢。從總體來看，中國sms市場有著巨大的市場發展前景，包括個人服務市場和企業服務市場。

一、sms市場現狀

目前sms主要分為兩種形式。一部分是中國移動或中國聯通的用戶在手機與手機之間互相發送短信息，但中國移動與中國聯通的用戶之間不能互相發送信息。另一部分是通過互聯網把信息發送給手機用戶。到20__年6月底，中國移動電話用戶數達到11676.1萬，不管是中國移動注冊用戶還是中國聯通注冊用戶都開通了短信息服務，其中也包括神州行用戶和如意通用戶也都開通了短信息服務。從用戶基數來看，中國sms市場的用戶數量是非常龐大的，而且以每月300萬以上的速度在增加，可見未來的發展前景是比較好的。

從中國目前sms市場來看，用戶通過手機發送一條短信息需要向服務商支付0.1元（神州行用戶每條信息為0.15元），用戶接收短信息不收費，費用計入用戶每月的新業務費，由電信營業廳或銀行代收。中國移動推出的“移動夢網”業務，采取與icp、isp、互聯網公司等服務商合作的方式，由中國移動提供短信息服務平臺，合作伙伴通過中國移動的平臺為客戶提供短信息服務。

在目前國內sms市場中，即時信息服務提供商騰訊占有較大的市場份額，其oicq注冊用戶已超過8364萬，騰訊公司與中國移動合作推出了移動oicq服務，在較短的時間內就把服務范圍覆蓋到近4000萬的移動用戶和尋呼用戶。搜狐、新浪、網易、掌門網、廣東泰信等也與中國移動有合作，通過門戶網站為客戶提供sms，其中形式和內容都比較豐富，非常的適合目前用戶對sms的要求，在不到一年的時間里，“移動夢網”的業務量占到了整個sms市場的近20%的份額。

綜合考查中國sms市場我們會發現，目前sms市場可以分三部分：第一部分是中國移動和中國聯通兩家移動運營商的移動用戶通過手機發送的短信息，這是目前sms市場的主要組成部分；第二部分是中國移動的“移動夢網”用戶通過互聯網發送的短信息，雖然業務開展時間不長，但業務量增長迅速，也是sms市場的重要組成部分；第三部分是以oicq為代表的即時信息服務提供商，目前處在市場的開拓期，沒有形成成熟的市場，但可以預見將來會成為基于互聯網提供sms服務的主力軍。

二、市場前景分析

從sms在中國的產生到現在，在較短的時間內就得到了迅速的成長，并可以預見未來sms市場的前景是非常具有前途的行業。從sms市場前景的來分析，我們把sms市場分為兩部分，一部分是個人用戶市場，另一部分是企業用戶市場。

從整個市場的發展來看，用戶對sms的需求出現巨大增長的原因主要表現在幾個方面：發送短信息沒有通話費，可以為用戶節省大量的通信費用；信息可以保存在手機中，可以隨時查閱；信息內容豐富且具有新意；不受對方是否開機的限制，即使對方關機，在開機后就能即時看到信息；收發sms的終端設備呈現多樣化，手機、呼機、掌上電腦、pda等產品基本都具有接收和發送短信息的功能；服務商的為提高網絡的利用能力，增加利潤而提供新的服務，促進了sms的發展。

我們從個人用戶市場來看國內sms的發展前景，目前中國移動電話用戶數達到11676.1萬；oicq用戶達到8364萬；尋呼機、掌上電腦、pda產品的用戶數量也非常的龐大，這些產品除pda部分產品不具備上網功能外，基本都具有上網功能；尋呼機盡管在國內沒有開通雙向尋呼功能，但具備接收短信息的能力。由此可見，中國個人用戶的數量是非常龐大的，而且目前用戶對sms的接受程度和消費能力都較強。

另一方面，我們從企業用戶市場來分析sms市場的市場發展前景，較個人用戶不同的是企業用戶發送信息的目的和方式有所不同。企業用戶使用短信息服務主要是用來新的產品和服務，以廣告宣傳為目的；公司內部管理目前使用短信服務的可能性還較小，在某些特殊行業或特殊范圍內可能用上。企業用戶的發送方式主要采用群發，而不會像個人用戶那樣采用單對單的發送方式，企業對即時信息服務的需求主要集中在企業內部信息的交流和溝通上，在工作流的管理方面使用是企業目前最希望的方式。中國目前有1000多萬個中小企業用戶，雖然企業用戶使用sms的范圍雖然有限，但發送量非常大，而且用戶的數量也非常的大，因此，企業用戶也對sms有較大的需求量。

三、競爭環境

目前sms市場的競爭主要包括幾個方面，運營商主要是中國移動和中國聯通兩家；sms服務商形成規模主要有中國移動、oicq、搜狐、新浪、網易、掌門網、廣東泰信等10家，但開通sms服務的有70多家公司；除運營商和服務商之外，還有就是sms的軟件提供商，為他們提供網關或為用戶提供客戶端軟件，目前這樣的軟件公司數量也較大，而且競爭非常的激烈。

1. 運營商的競爭

在sms市場的競爭中，運營商的角色只有兩個，即中國移動和中國聯通兩家移動通信業務服務商，到20__年6月30日止，中國移動占移動用戶總數的73.7%，中國聯通占移動用戶總數的26.3%。運營商的競爭主要集中在對用戶的爭奪，對sms是基于話音業務的“新業務”，通過新業務的開展可以吸引新的用戶，也有利于增加單個用戶的使用價值。對于中國聯通來說，最大的任務是擴大自己的網絡覆蓋范圍，對于sms服務來說，網絡覆蓋范圍對于短信息服務至關重要，而中國移動的優勢則越為明顯，從用戶的數量到網絡覆蓋范圍都比中國聯通有優勢。

2. sms服務商的競爭

在sms市場中，服務商主要是icp和isp，通過與中國移動或中國聯通的合作，使用他們的網絡平臺為客戶提供sms服務，然后采取業務分成的合作模式。

sms服務商的競爭主要表現在服務內容的豐富性、個性化、快捷、方便等方面，為用戶提供形式多樣、內容豐富的短信服務。因此，各家服務商的網絡或是平臺是相同的，彼此的差別就在于服務的內容和服務品質上，競爭的焦點也體現在這兩個方面。此外，各家服務商注冊用戶和數量也是彼此競爭的關鍵。

3. 軟件提供商的競爭

軟件提供商的競爭主要分為平臺軟件與客戶端軟件兩部分，平臺軟件基本都是國外公司或是國外公司與國內公司合作開發的產品，客戶端軟件提供商則非常多，據不完全統計，國內提供sms客戶端軟件的公司大概有近200家，但大部分公司還沒有形成較大的規模，還有待進一步提高產品的性能，增加新的功能，以滿足客戶的需求，應該說這一領域的競爭是比較激烈的。

我們從移動運營商、sms服務商、軟件提供商三個角度分析了市場的競爭狀況，由此可以看到，雖然sms服務

在國內發展的時間不長，但其增長趨勢和市場潛力已經被眾多的商家看好，目前市場競爭的激烈程度也足以說明這一點。四、未來發展趨勢研究

sms服務在國內開始是隨著gsm在中國的發展而逐步產生的，但廣泛地被用戶接受并使用則是最近兩年的事。移動用戶目前基本都是話音方面的消費，用戶除此之外的服務需求對移動運營商是非常重要的，在中國目前開通wap服務或是無線接入服務，對于服務商和用戶都沒有太實際性的好處，尤其是在通話費較高的情況下，讓用戶花費大量的錢去無線接入互聯網是不現實的。

篇2

【論文摘要】調查報告選取長沙職業技術學院殘疾人高職教育部29名專兼職教師為研究對象，對其教育教學觀念、專業技能水平、教學心態及行為、繼續教育和教學研究情況等進行了問卷調查，結果表明在從事殘疾人高職教育的過程中，多數教師教育教學觀念較為正確，能跟上時展的潮流，基本能勝任當前的殘疾人高職教育教學工作，但也存在主體意識不強、畏難情緒嚴重、成就感過低、對學生期望值過低、與殘障學生交流溝通能力缺乏等問題。由此加強對殘疾人高職教育教師的專業培訓，加強教學改革和校本研究，穩定師資隊伍建設就具有十分重要的現實意義。

一、研究目的

(一)了解殘疾人高職教育教師的教育觀念，包括:教師的特殊教育觀、殘疾學生觀、特殊教育質量觀、殘疾學生成才觀等;

(二)了解殘疾人高職教育教師的專業技能情況，包括:手語(盲文)翻譯與交流能力、組織教學能力、控制課堂能力、制作教具能力、教學研究能力等;

(三)了解殘疾人高職教育教師的教育行為情況，包括:教學進度及教學任務完成情況、思想教育、個別化教育與因材施教、教學心態等;

(四)了解殘疾人高職教育教師繼續教育與開展研究情況，包括:對殘疾高職學生心理的學習、閱讀特教書籍、經驗總結、論文撰寫與發表、課題研究等;

(五)針對教師的教育觀念、專業技能及教育研究的現狀提出改進及培訓策略，提高殘疾人高職教育教師的綜合素養，進而提高殘疾人高職教育的教學質量。

二、研究方法

本研究選取了長沙職業技術學院殘疾人高職教育部29名專兼職教師為調查對象。被試的年齡范圍為24-49歲，其中以35歲以下教師居多，占到72.4% ，男教師所占比例較大，占到62.1%，兼職教師和非師范專業畢業教師比例較大，分別占55.2%和65.5% ;教師學歷方面以本科學歷為主，占到72.4%，?？茖W歷和研究生學歷所占比例都不大。(見表1)

本研究在殘疾人高職教育部相關人員的協助下由研究者本人親自組織進行測試。為了保障測試的順利進行，在測試前向殘疾人高職教育教師說明了本次測試的目的和意義，消除了他們的思想顧慮。集中測試，一小時后收回。

調查完畢，由研究者統一對問卷進行編碼處理，并輸入計算機管理，最后采用EXCEL2003和SPSS12.0統計軟件進行分析處理。

三、調查結果與分析

(一)教育觀念

特教觀方面，有93%的教師認為辦好特教高職最重要的是領導的重視程度、管理水平和招收的學生質量，這說明教師的主體責任意識不夠，把辦學的質量更多地寄希望于院領導，更多依賴學生資質。有76 %的教師認為雖然殘障生特殊性太明顯，但不能因為怕受到外界的傷害便對其進行封閉式管理，這說明教師的教育思想還是比較理性，畢竟殘疾學生將來也會走人社會，過度的保護對其沒有多大益處。有34%的教師認為正常人的語言是有聲語言，聾啞人的語言是手語，但有52%的教師否認這種觀點，說明教師對于聾人語言問題的定位還是比較模糊，這可能與國內外學者對聾啞人語言歸屬問題的爭論有關。93%的教師認為特教高職教師需要更多的愛心、耐心、細心、信心，這說明教師對殘疾人高職教育可能面臨的困難有較為清晰的認識和充分的心理準備，但對于困難的認識可能也有過分夸大的傾向，進而產生畏難情緒和抵觸心理。

學生觀方面，有69%的教師否認“殘障生是可憐的，所以應該對他們的要求盡量少一些”，這說明大多數教師的教學態度還是比較端正，同時這種認識也比較科學，畢竟殘疾人高等職業教育的重要目的就是要讓殘疾人通過大學的學習做到“殘而不廢”，過度的憐憫某種意義上講是對殘疾人的一種傷害。86%的教師否認“絕大多數殘障生是很單純的，但有個別殘障生品性不好，是無藥可救的”，這說明大多數教師還是認識到殘疾人高職教育的復雜性，當然這與教師和殘疾學生缺乏深人交流溝通也有關系。有31%的教師認為殘疾人比正常人的智力差很多，有59%的教師認為殘疾人比正常人的智力差別不是很大;有76%的教師認為殘障生之間的個別差異性非常顯著，這兩點說明教師對殘疾學生的可教育性還是抱有一定期望，但也注意到了殘障學生之間以及殘障學生和健全學生之間存在較大的個別差異。有21%的教師認為與殘疾學生在一起，自己感覺到慶幸和幸運，但有79%的教師對此說不清，這說明教師面對殘疾和殘疾學生時表現出較為復雜的心態。

質量觀方面，有76%的教師認為“殘疾人高職教育的目標應當是殘障生綜合素質和專業技能并行發展”，有45%的教師認為殘疾人高職教育主要是培養他們掌握“一技之長”，將來能獨立謀生。這說明大多數教師對殘疾人高職教育還是抱有較高的期望，部分教師的態度較為現實，強調對殘疾學生生存技能的培養。

人才觀方面，有10%的教師認為通過教育和學習，絕大多數的殘疾學生能夠成才，但有31%的教師否認這種觀點，另有59%的教師說不清，這說明教師對殘疾學生通過大學成才沒有足夠的信心。

(二)教育技能

教育技能是教師能否順利從事殘疾人高職教育的專業能力，它制約著殘疾人高職教育的教學質量。交流能力方面，只有25%的教師認為自己的手語(盲文)比較準確流利，與殘疾學生交流.自如，有65%的教師說不清，這說明多數教師的交流能力和交流手段有待加強，有34%的教師感覺與殘疾人的信息交流很慢很難，有65%的教師在課堂教學中主要采用板書的方式進行教學，這說明教師與殘疾學生的交流手段比較缺乏，信息交流比較緩慢。

組織教學能力方面，有45%的教師認為殘疾人高職教育中教學方法是次要的，關鍵是要讓學生學懂;有93%的教師經常通過實物、多媒體、角色扮演等直觀教學手段來組織教學;對殘疾學生再三問一個同樣的問題，93%的教師的回答是已經習慣了。這說明多數教師能夠不斷探索和改變自己的教學方式，進而適應殘疾人高職教育的要求，同時也表現出教學中的某些被動和無奈。

教學研究能力方面，有93%的教師平時有意識地針對教學中出現的間題加強對殘疾人學習特點的研究，100%的教師經常通過觀察、提問等方式來了解殘疾學生的學習水平，90%的教師經常反思自己的教學目標、教學措施、教學效果，59%的教師經常翻閱特教書籍和相關雜志，24%的教師曾發表過相關的學術論文，35%的教師參與或主持過相關的課題研究。這說明多數教師的教學態度比較積極，能夠主動學習探索和研究殘疾人高職教育的內在規律。

(三)教育行為

行為是觀念的延伸。在調查中我們發現，在教學進度方面，90%的教師按學生可接受的教學進度基本上完成教學計劃，有41%的教師認為殘障生掌握知識的速度比常人慢很多，48%的教師認為殘障生掌握技能的速度與常人差不多，這說明教師基本上能順利完成教學任務，但在教學過程中由于殘障學生在知識掌握和技能形成過程中與健全學生有一定差距，所以這種教學任務的完成僅僅在學生可接受的范圍內進行，從而導致整個教學進度緩慢。

在教學中69%的教師對學生經常無形地滲透思想品德教育和心理教育，86%的教師針對學生的個別差異常常進行個別化教學和分層教學，41%的教師經常利用殘疾學生動手能力強的特點來加強實踐教學，69%的教師認為在教學中針對學生個別差異進行教學比較有效，這些說明多數教師能夠主動積極的投人到殘疾人高職教育教學中，能夠主動改變教學方式方法來適應殘疾學生，同時能夠在教學過程中不斷積累經驗并加以運用。

在教學心態方面，所有教師否認一見到殘障學生就感覺不自然，86%的教師否認聾啞學生上課時注意力容易分散，時常感覺很無奈，這說明大多數教師基本適應了殘疾人高職教育和殘疾學生，能夠較好的控制課堂;93%的教師認為聾啞學生的語言表達常讓人啼笑皆非，覺得比較好笑，這說明教師對殘疾學生的學業現狀和語言水平比較無奈，同時也是一種苦中作樂的表現;59%的教師覺得從特教高職班上完課走出教室，感覺很沒意思，沒價值，說明多數教師的教學成就感很低，這與前面的特教觀中教師的“四心”要求是相矛盾的，說明教師們的特教觀只停留在觀念上，還沒有轉化為具體的行為。

四、討論與建議

(一)加強教師專業技能和專業理論的培訓力度

教師和殘疾學生交流手段欠缺、信息溝通不暢是調查中呈現出的突出問題之一。良好的信息交流和溝通能力是順利進行教學的基本保證，為此殘疾人高職教育中要大力加強教師的手語(盲文)翻譯能力訓練，并制定相關制度進行考核，促使教師不斷提高自身專業教學技能水平。在教育觀方面，多數教師的教育觀念基本正確，基本跟上了特殊教育發展的趨勢和潮流，但還是存在一些問題，主要表現在成才觀方面，教師的態度比較消極，對殘疾高職學生的成才期望值比較低，這與國內相關的表述比較一致，同時多數教師的主體意識也不夠，把辦好殘疾人高職教育的希望寄托于學校領導和優質生源。多數教師們的特教觀只停留在理論上，還沒有轉化為具體的教學行為。這些都不利于教師整體上高質量投人到教育教學中去，因此，加強專業理論培訓，加強觀念誘導是十分必要的。

(二)加強教育教學改革，不斷探索適合殘疾人高職教育的教學方式方法

教師的教學成就感很低是調查中呈現出的另一個突出問題。形成這種情況的原因是多方面的，可能包括從事殘疾人教育的社會地位和社會輿論不利、信息交流不暢、教學方法不當、殘疾學生學業水平較低、教學準備復雜、領導不重視等。其中從教師自身而言，對教育對象(殘疾高職學生)不熟悉，教育教學方法不當，是間接造成自身教學成就感過低的重要原因。因此，加強對殘疾人高職教育內在規律的研究與探索，尋找適合的教育教學方法并加以運用，讓教師在教學中感受從事殘疾人高職教育的樂趣，增加教學成就感是非常重要的。

(三)加強校本研究，編寫適合殘疾人高職教育的系列教材

在調查中，研究者了解到多數教師完成教學任務都是在學生可接受的范圍內進行。這似乎很合理，實則不利干殘疾人高職教育的發展。這是因為，其一，學生可接受的范圍是一個十分模糊的概念，這與學生自身身心特點和學業水平有關，無法把握好尺度。其二，由于身心發展上的特殊性，殘疾人高職教育中教師的主導地位十分重要，如果把教學的主動權完全交給學生，那么殘疾學生職業能力和綜合素養的提高將會十分有限。但為什么會出現這種情況呢?癥結在于目前國內殘疾人高職教育的課程設置和教材使用大多是照搬照抄普通高職教育，沒有按照殘疾人身心發展的特點作特殊化，更沒有專門為殘疾人編寫的專業教材。這就導致教師和學生在教學過程中的被動，只能按照“可接受”的要求選擇教學內容。雖然就課堂本身而言，既完成了教學任務，又實現了一定的教學效果，但對殘疾高職學生整體素質提高的目標而言，可能還有較大的偏差。這就要求我們在從事殘疾人高職教育的過程中，不斷加強校本研究和校際交流，編寫適合殘疾人高職教育的專業教材，也只有這樣，殘疾人高職教育才能真正做到科學、健康發展。

篇3

[關鍵詞] 紅海 藍海戰略 洗手液

一、選擇：是繼續在紅海中掙扎還是在藍海中遨游

邁克爾-波特在《競爭戰略》一書中通過五力模型對企業所處的市場狀況進行分析，提供了三種競爭戰略，其暗含前提主要是以競爭對手為標桿為主，為顧客提供溢價和價值為輔，客觀上限定了原有產品市場，可能會引導企業對存在的市場視而不見，從而導致在某一個行業內競爭過度，利潤率下降，而企業采取各種手段爭奪市場占有率陷入了紅海之中。2005年W.錢-金與勒妮-莫博涅提出了超越產業競爭，開拓全新市場的藍海戰略，認為企業之間的競爭戰略不應該只從競爭對手考慮，而從為買方創造價值的角度進行，運用戰略布局圖，通過增加，減少，刪除，創造四步重構買方的價值曲線，來達到擴大市場產品邊界。

二、分析：繪制企業和對手的戰略布局圖是實現藍海戰略的基礎

實現藍海戰略首先要知己知彼，在戰略布局圖將自己和競爭對手的戰略布局圖畫出。筆者就以洗手液市場為例，嘗試使用戰略布局圖分析中國洗手液市場國內生產廠商的地位。

對于細分市場而言，人們對洗手液的重視程度還是不同的，洗手液廠商中有三位大哥大級的人物“藍月亮” “開米” “祖絲”?！白娼z”的老東家是――廣州詩維婭化妝品有限公司，其產品多是從詩維婭研發中心開發，在經營美膚，嫩膚，彩妝上有優勢。而“藍月亮”在去污，殺菌消毒等方面給消費者提供保障，此外其瓶子具有美觀大方的特點，有較高的藝術氣息。而來自西安開米以傳統化工技術優勢及“開米滌王”的名氣，推出桶裝洗手掖和袋裝洗手液，經濟實惠，降低了洗手液消費門檻。另外進入門檻不高，市場上存在著品牌較雜亂，良莠不齊，甚至有低至3.8元的品牌。根據以上分析，可以畫出相關企業的戰略布局圖。

從戰略布局上可以看出，除“藍月亮”設計類型上有所不同外，其他給顧客提供的價值嚴重趨同。

三、創造：增加買方價值是實現藍海戰略的關鍵

按照《藍海戰略》的看法，必須通過增加，減少，刪除，創造四個動作重構買方的價值曲線，來達到擴大市場產品邊界。相對洗手液市場而言，減少和刪除的元素較少，可淡化去污能力和除汗功能，而為買方提供溢價的增加和創造這兩個動作來實現。由于市場還沒有完全成熟，消費者購買的因素是價格便宜和購買方便，廠商的策略也以低價為主，少打乃至不打廣告降低成本。而成熟市場不同，會有消費者認知度高的品牌，而美國家庭日用品商家重視市場推廣，其廣告支出從94年至今已增加15%。同時提高品知名度還可以打擊假冒偽劣產品，淘汰實力不強的廠商。

在對洗手液品牌的認知的調查中，京、津、漢三地能明確指出“洗手液”品牌的絕對人數相比，約50%的天津被訪者能說出1個～2個洗手液品牌，而武漢和北京的比率則只有5%～10%。表示不清楚有何品牌的人士高達52.9%，而在所用被訪者中，僅有20%能夠較清晰的記憶1個～2個相應品牌。這就說明樹立品牌可以在逐漸成熟的市場進一步擴大市場占有率。另外考慮到洗手液里的細分市場――兒童，培養其從小使用洗手液的習慣，考慮減少化工類物質的使用，增加天然去污植物因子，提倡天然健康。

四、實現：忠實地將制定的戰略落實到位

對于填加的兩個元素，則必須通過技術改造和市場推廣來實現，雖然短期內廣告費用會增加，但從長遠而言，樹立起來的品牌能夠對生產廠商帶來長遠的效益，隨著市場對產品接受程度的提高，產品的知名度和美譽度也會上升，也有利產品市場占有率的提高。

參考文獻：

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【關鍵詞】中職；信息化教學；市場營銷

一、營銷專業信息化教學改革的背景

《國家中長期教育改革與發展規劃綱要（2010-2020年）》中提出“信息技術對教學教育發展具有革命性的影響”?，F代職業教育教學要通過改革教育教學手段，幫助學生建構信息時代的知識和能力結構。

市場營銷專業，不像操作性強的理工類專業能夠突出“做中學、做中教”，真正做到“理實一體化”；更多地是重視學生的智力因素和思維能力如觀念、態度、思路；以及人際交往、溝通協調、團隊意識和自信心等綜合職業素養和能力。因此也一直找不到行之有效的方法和手段，“理實一體化”教學模式難以落實。

信息技術可以創設真實的學習情境，提供豐富的學習資源。根據學生的心理特點，運用信息技術創設教學情境，將豐富的學習資源融入課堂之中，能激起學生情感上的共鳴，使學生在現代化的情境中親歷知識的形成過程，使知識由感性認識上升到理性認識，在形成技能的同時點燃學生智慧的火花。

二、中職市場營銷專業信息化教學改革探索

利用信息技術手段，創設真實的有效場景，通過影像、聲音、動畫及各類多媒體教學軟件等先進手段，加強學生與老師、學生與學生、學生與外界媒體信息的溝通與交流，有效地培養學生的思維能力、溝通能力、團隊協作能力等多種綜合能力。

1.用信息化手段將“商場搬到校園”，打造真實的工作場景。

我校市場營銷專業與國際廣場合作，將國際廣場的真實場景，通過3D技術，復制到校園實訓環境中來；實現將“商場搬到校園”的愿望，同學們在不出校門的情況下，在營銷3D綜合實訓室中，通過角色扮演（營業員與顧客）形式，進行訓練。

同時，與《銷售藝術》、《推銷實務》、《溝通與談判》等課程的實訓內容結合，對零售終端商品銷售服務各個環節，如禮儀展示、顧客接待、商品展示與介紹等內容拍攝對應的情景短片，進行示范和訓練，提高學生為顧客服務的能力和水平。

2.利用信息化手段創建與課程對接的模擬平臺

針對市場營銷專業一部分偏理論性課程和受實訓條件限制內容，通過各種模擬軟件，進行實際訓練，達到“學與做”的結合，解決了“做中學，做中教”的問題。

（1）《市場營銷模擬平臺》與《市場營銷實務》課程結合，在學習市場營銷基本理論的基礎上，通過該平臺進行營銷模擬訓練。同學們通過建立虛擬公司，進行營銷環境和SWOT分析、選擇目標市場與市場定位；通過產品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略的綜合運用，完成產品銷售；在互動、競爭、對抗的情形下，最終達到提高市場占有率和提升銷售業績的目的。一方面提高了同學們的學習興趣，另一方面也增強了對營銷的整體認識，有效提升學生的銷售管理和營銷策劃能力。

（2）《市場調查教學模擬平臺》與《市場調查實務》課程結合。作為《市場調查實務》課程的操作軟件，同學們可以進行背景分析、抽樣方法和市場調查的方法的運用，問卷設計、調查方案制定及調查后對數據的整理與分析，最終完成市場調查報告的編寫。配合現場的實際調查活動，有效提升同學們對《市場調查實務》課程的實際操作能力。

（3）《商務談判訓練軟件》與《溝通與談判》課程結合。通過該軟件中朗讀、演講、口頭推銷和辯論比賽等內容訓練，提高同學們商務談判能力；同時也豐富了課程教學手段的多樣化。

（4）《客戶管理教學模擬平臺》與《客戶管理》課程結合。作為《客戶管理》的操作軟件，模擬市場機會挖掘、銷售和客戶管理的過程，學生以角色扮演的方式進入到系統中按照“客戶調查-―電話聯系-―上門拜訪-―產品演示-―招投標-―維護和開發客戶”的商業流程，全面了解市場營銷中的客戶關系管理，銷售過程中的客戶關系管理，客戶服務過程中的客戶管理。有效訓練學生的客戶管理能力。

（5）《網絡營銷技能實訓軟件》與《網絡營銷》課程結合。通過該軟件進行網絡營銷模擬實訓，以網站運營為背景，學生首先建立自己的網站，通過網站管理、網站優化、網絡推廣、數據分析以及知識查看五個方面，讓學生在實際操作中，學習當下流行的網絡營銷技術，五個部分構成整體的網絡營銷實訓環境，每個環節數據緊密相連并相互影響，使整個實訓過程緊湊有序。通過該軟件有效提升學生的營銷策劃和調查分析能力。

3.運用網絡營銷實訓室進行網上銷售活動

學校建設的網絡營銷實訓室，為學生進行網上銷售活動訓練提供了實戰環境；能夠加強學生對所學專業知識的學習、訓練及綜合應用；同學們創建營銷團隊，結合電商網絡項目團隊，自己進行線上線下相結合的實戰性營銷，涵蓋營銷策劃、組織、執行及效果評估，全方位鍛煉和提升同學們的營銷策劃能力、團隊建設能力和綜合應用能力。

三、信息化教學改革的成果

1.學生技能增強，企業滿意度提高

通過對實習學生的追蹤發現，學生進入崗位后沒有原來的那種陌生感，能迅速投入工作。企業對學生的評價是“能迅速適應工作環境”、“具備崗位必備的技能”、“能隨機應變、善于溝通”等等。

2.推動專業建設，提升教師專業技能

為了建設多元化的教學模式和教學方法，營銷專業教師全員參與，通過前期的調研明確了專業培養方向；開發了核心專業課程的課程標準；構建了適應企業需求的課程體系；有效推動了師資隊伍建設。在這個過程中有效推動了專業建設發展，提升了教師專業素養和專業技能。

篇5

針對我國商品零售行業，展開商品陳列的市場調查，綜合分析商品陳列行業的現狀；分析商品陳列師職業現狀和前景。

《國內陳列設計師的現狀》

國內的商品陳列師相比西方發達國家還差距甚遠，國內陳列設計師也是剛伴隨著國內經濟的發展，剛剛起步，在國內，沒有人敢說自己是一個專業的陳列師，因為我們都是在剛剛開始學習，在前進中得出實踐，在實踐中探索真理，正確來說，陳列行業在國內剛剛興起只有兩年的時間，陳列在國內不成熟的原因主要是國內風氣所影響的，大多數搞藝術的都喜歡模仿，包括企業內的設計師都是這樣，陳列不是模仿出來的，是在實踐中積累總結出來的，有句話說了，“實踐得真智”，陳列是模仿不來的，它本身就是很邊緣性的學科，陳列需要不斷的創新，不斷的積淀，陳列是其他所有藝術中所無不具備的特有的藝術氣質.在國內，企業招聘的陳列師要求的很高，大多要求的要有一定的工作經驗，這也不足為奇，因為陳列設計是以樹立品牌形象，提高銷售業績為目的，那么一個不專業的陳列師為企業創造的將不是效益，難聽的講，就是一個爛攤子，這也是企業不敢用新人的原因之一，學校培養的陳列師只是單一的理論知識的灌輸，沒有具體到實踐，陳列設計最為重要的就是理論加實踐才等于成效，溫州大學服裝學院副院長翁小秋說了，“我非常歡迎企業界來校指導工作”。由此可見，陳列是門理論加實踐的學科，二者缺一不可，那么學校培養出來的陳列師，企業又不敢用，陳列在國內又是剛興起的新行業，沒有過多的有經驗專業的陳列師，這導致了陳列在國內發展遲緩的主要原因之一，二者恰好形成對立，相互矛盾，浙江雪歌服飾有限公司董事長陳迷麗說“企業要尋求人才，人才也要培養，這都需要時間”。是的，是需要時間，這些時間也都是陳列師個人打拼所爭取過來的，那么陳列師在國內的現狀仍處于起步階段，這都要陳列師增加實踐性，早日使得國內陳列行業成熟的關鍵所在。

《陳列師的職業前景》

陳列被譽為21世紀最具有潛力的職業之一，有著廣闊的發展空間，是品牌制勝，商業成功的稀缺人才。

陳列師前景光明，早在百年前競爭激烈的歐洲市場盛行，20世紀末開始影響中國，據有關專家預測，中國在未來2020年將成為世界最大的服裝生產國和最大的服裝消費國。可見得市場有多大，競爭有多么的激烈，衣食住行中的“衣”都能達到這種局面，那么其其它的零售業更是不堪入目，那么怎樣使得商品更有競爭力呢，首先，陳列師是占絕對的優勢，人們生活品位的提高，對商品有理性化開始向感性化轉變，那么商品的形象固然重要，沒有人需要時裝，但人們之所以購買是因為需要一種情感體驗，因此，服裝店必須增加附加值使陳列來激發人們的感情，這是一種有效的手段。

就我個人而言，企業重視陳列不是時間的累計，而是陳列人員作出的業績，今年作出了業績，明年就會被重視，長期做不出業績，十年后也不會被重視，這是很現實的問題，不過在未來的幾年里，陳列師還是有廣闊的發展空間，隨著企業品牌觀念深入人心，品牌戰落競爭趨于白熱化，陳列師對品牌和銷售的促進作用已得到了一定的認知，面對巨大的市場需求，陳列師已普遍被商家所認可，成為企業競爭中必不可少的力量之一。

有商品的地方就有陳列師施展身手的舞臺，努力往專業陳列師方向發展，全力打造時尚中國。

第二部分：陳列理論知識

商品陳列的概念，目的，作用，陳列師的職能與工作內容等概述；賣場陳列規劃，陳列色彩，燈光照明，櫥窗設計知識體系的系統闡述，圖文結合，結構清晰。

《概念》商品陳列就是視覺營銷，據心理學家介紹，人對物體的反映83%來自視覺，11%來自觸覺，只有6%來自聽覺與嗅覺，由此可看出，視覺在人們身上占的比重有多大，那往往顏色在人們生活中起到特殊的效果，舉個例子在英國倫敦的菲里埃大橋的橋身是黑色的，常常有人從橋上跳水自殺。由于每年從橋上跳水自盡的人數太驚人，倫敦市議會敦促皇家科學院的科研人員追查原因。開始，皇家科學院的醫學專家普里森博士提出這與橋身是黑色有關時，不少人還將他的提議當做笑料來議論。

在連續三年都沒找出好辦法的無奈情況下，英國政府試著將黑色的橋身換掉，這下奇跡竟發生了：橋身自從改為藍色后，跳橋自殺的人數當年減少了56.4%，普里森為此而聲譽大增馬克思講過，“色彩的視覺是一般美感中最大眾化的形式”在日益繁華的城市中，人為的色彩越來越多，越來越復雜，色彩的調制與運用的當給人們的省會環境增添無比的美感，而不協調的色彩對偶人的心理，生理，情緒至健康卻會產生惡劣的影響，現在社會已開始智力噪音和環境污染，為有不協調的色彩吾人國文，似乎它對人么的生存并不直接的危害，其實是被人們忽視了。

由此更進一步說明了，色彩對人的影響是不容忽視的，在陳列中，我們最為重視的就是色彩，不過在色彩的基礎上我們還有更多服務于陳列的方式方法，以及陳列中必須用到的（如下）。

陳列等于藝術加技術加管理，陳列是一種綜合性藝術，是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合，是消費者最能直接感受到的時尚藝術，同時也在國內實踐中得出的結論，陳列它是門邊緣性學科，主要包括視覺藝術，營銷學，管理學，人體工程學，設計學，光學，心理學等。

《目的》商品陳列的最主要的目的有兩個，分為無形的和有形的，提升品牌形象（無形），提升銷售業績（有形）。

《作用》陳列起到的作用進一吸步引了購買者的眼球，促進商品的銷售，增加商品的附加值，樹立品牌形象。

《職能》陳列就是服務于終端，配合一線人員，縮短銷售時間，同時有利于競爭。

《工作內容》陳列的工作內容具有形象性和直觀性，櫥窗提案結合品牌產品設計與推廣計劃，制定出有助推介產品，促進商品的櫥窗展示方案。店鋪調整以銷售思路為指導，陳列執行店鋪商品陳列標準化制定與執行監督，陳列培訓保證陳列方案有效的實施與建立陳列團隊。

賣場陳列規劃，陳列色彩，燈光照明，櫥窗設計知識體系的系統闡述，圖文結合，結構清晰。

只有美的商品才有可能吸引消費者們慷慨解囊，從而實現企業和商家的經濟利益。一般來實用功能是商品的基本功能，這也是消費者們最基本的需要。

但是為了突出這點，我們就要費心的進行展示設計，因為美是需要宣揚的，展示設計就是通過明與暗喻。毫無創藝的展示方法無異于明珠暗投，只會使商品黯然失色。

篇6

“04、05年的時候，國內出現畫廊博覽會，比較希望用這種藝術市場的運作模式，后來出現了保利跟匡時。2011年發現有藝術品基金這回事，包括文交所這種特殊的金融產品的形式。中國什么事都在發生中，包括藝術市場也一樣。”趙孝萱告訴記者。

2005年，國內收藏市場出現第一次，雖然未能幸免2007年底的金融海嘯，但中國的藝術品市場在2009年率先復蘇。在人民幣升值、流動性過剩、股市跌跌不休等多重因素合力下，大量資金進入藝術品市場。

數據顯示，2010年上半年，國內藝術品交易資金就接近2009年全年中國藝術品拍賣市場的成交總額。剔除畫廊成交記錄，2010年中國藝術品市場超越美國和英國，成為全球第一大藝術品市場。

在趙孝萱看來，藝術品是非常好的一種當作資產配置的選擇。藝術品在國際資本市場早已是公認的必備資產，藝術品所具有的稀缺性，決定了它具備資產的屬性。而藝術品最重要的特性之一就是與其他主要投資品種如股票、債券、房地產、黃金等市場的相關性低。金融危機十整個投資理財市場遭受巨大打擊，風險相對較小、長線收益相對穩定的藝術品吸引了投資者的目光，成為股票、房地產之外的第三財富。

《2010年中國藝術品拍賣市場調查報告》顯示，不論是國畫400指數、油畫100指數、近現代名家指數、當代中國畫100指數等10年來漲幅均超過40%，名家作品的增值幅度也與此相近，以藝術家來論，近幾年，齊白石、徐悲鴻、張大千等每平方尺價格增長最慢的名家每年也有40%以上的增值，增長最好的名家每年增值一倍，漲幅可觀。

“內地的藝術品市場從04、05年開始真正出現，處于剛剛發展階段。不過中間一下子出現很快，有些亂象，是一個起步跟磨合的時期?！壁w孝萱告訴記者?！昂芏鄸|西目前都在建設中，中國沒有太多呵護西方藝術市場模式的操作規范?！?/p>

把關

“不論是拍賣還是基金的操作，必須以學術為基礎?！壁w孝萱告訴記者?！霸诖髮W的學術工作是要深化，帶研究生，更多的是高深藝術的探討。而在在藝術圈工作，就完全不一樣，需要把市場跟學術這兩個分歧的部分結合起來?！?/p>

自2010年進入邦文，趙孝萱在邦文學術研究部的主要工作包括兩大塊。一是標準的制定，包括邦文內部一些基金、拍賣、估值、鑒定流程的標準的制定，二是教育的普及工作，就是要把藝術圈里專家顧問的力量結合起來。邦文的學術研究，算是藝術圈的特例。之前并沒有基金公司或拍賣公司有學術研究部的設立。

雖然市場以學術判斷為基礎，但在目前的中國藝術品市場，這兩條線并不平行。在學術圈被認定有高度的作品，可能不能讓不了解藝術的人能接受。最大的一個問題就是，懂藝術的和不懂藝術的，兩者在認知上存在非常大的距離。市場的走向往往并不符合藝術圈的判斷，存在嚴重的背反現象。

“很多人手上有錢，想進來，但沒有足夠高的判斷，可謂不得其門而入?！壁w孝萱告訴記者。

相比過去由收藏力量支配的藝術品市場，大量來自金融、房地產、能源等行業的新錢正躍躍欲試。包括私募和公募等不同類型的藝術基金也登堂入室，推波助瀾，藝術品價格屢創新高。動輒千萬的價格將原本私人藏家的購買行為變成類似于股市中的散戶。

“中國不缺少藝術品基金，但是真正能夠成為藝術品金融產品的很少。大部分都是一些理財產品，就是銀行或者信托以金融產品的形式來做。期限一般是一到三年，跟國外先比，國外最少五年。國內五年太久，大家處于不安定狀態，中國之前累積財富速度太快，尋求短期爆發狀態，最好還是5-7年?！壁w孝萱告訴記者。

“內地的藝術品市場還在初期，真正好的時代還沒有來。什么是拍賣、什么是收藏慢慢才開始知道?！?/p>

摯愛

“如果想要真正賺到錢，還是要自己真正懂，真心熱愛?！壁w孝萱告訴記者。

藝術品，尤其是頂精品的收藏，眼光、實力和機緣三者缺一不可。藝術品購買是個人對藝術品價值的主觀判斷，考驗的是藝術鑒賞力和市場感受力。一方面要靠學習與積累，需要對藝術有敏銳的感知，這也是藝術投資的巨大魅力所在。

“收藏跟投資是兩個不同的心態，收藏只要自己喜不喜歡就行了，沒有對錯問題，買到假的也無所謂；如果進行投資，這張畫要賣出去，就有對錯問題。投資要溢價，要買到能升值的，能賣出去。”

“投資風險大，完全看你懂不懂行?！壁w孝萱告訴記者。藝術品投資的最大風險有三個：一是不知真假，如判斷能力弱，經驗不足，容易買到贗品；二是不知對錯，買到的是根本不重要的作品；三是信息不對稱，無法買在合適的時間點上。

在趙孝萱看來，要靠藝術品賺錢，一定要“進場要對，東西要對，價錢要對”。如果不懂，藝術品的投資風險遠大于報酬?！罢嬲龑I，懂行就可以規避這些風險。”

目前，藝術品已成為中國高端人群開始關注的投資品類，但進來的人還不太多。財富的增長對他們來說只是數字的變化，他們追求的不再只是純粹的財富增值，藝術投資既實現財富收益，又有精神享受，更是一種時尚的生活方式。未來十年，富二代將成為中國經濟主力，也因為教育經歷、消費觀念、生活理想的變化，藝術品將成為富二代的消費品和投資品。到那時，市場還會有一大波推升。

篇7

關鍵詞：體驗設計；成人玩具；玩具設計；情感體驗

中圖分類號：TS958文獻標識碼：A文章編號：1009-2374（2009）08-0026-02

體驗設計是一個體驗經濟背景下促生的新的設計理念，它從人的感知出發，其研究核心是如何通過特定的設計對象（產品、服務、人或任何媒體）使消費人群產生一段可記憶的、能反復的體驗。這符合當今以人為本、人性化設計的發展潮流，為產品設計，尤其是成人玩具設計領域提供了新的思路與方法。

一、成人玩具市場存在的問題

對于成人來說，在緊張忙碌的生活中，玩玩具可令人暫時忘記壓力，成為最好的解壓方式。但在我國，成人玩具的市場開發和設計觀念等都存在著很多問題。

首先，在傳統文化中，提到玩具，我們的第一反應往往是孩子們的專利，但在西方，玩具早已超越這一概念，出現了適合“0至100”各年齡段的玩具產品。在歐美，玩具早已是生活的一部分。如歐洲的立體四子棋、圓形圍棋、單身貴族、泰國的“銀行搶錢”等都已經是許多國家的傳統棋類了。這些棋與象棋、圍棋等不同的是趣味性、娛樂性更強，適合家庭成員共同參與，營造家庭生活的氣氛。

其次，在滿足消費需求方面，中國的成人玩具市場存在很大缺口。據中國社會調查事務所的一份調查顯示：64%的消費者表示，如有條件可以考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。中國社會調查事務所的另一項調查顯示：中國玩具消費市場潛力巨大，給國內玩具廠商留下了廣闊的拓展空間。據估計，我國成人玩具市場僅青年需求一項，一年就達500億元人民幣左右。出生在上世紀60～70年代的青年人，年幼時因經濟條件限制，鮮有玩具陪伴，現以“補償”心態對成人玩具青睞有加；而現代工作和生活節奏的加快，心理生理壓力超負荷，成人玩具可以緩解壓力，也使得成人玩具一時間風行。此外，我國老年人口已達1.2億。也需要適合的成人玩具消遣。然而，與龐大的消費需求形成鮮明對比的是，目前我國的成人幾乎沒有玩具，專門針對成人的玩具開發和設計更顯不足。

另外，值得注意的是，目前中國開發本土玩具面臨的重大課題是自主知識產權問題。中國是世界最大的玩具制造國和出口國，在玩具工業領域，擁有8000家企業和300多萬從業人員，制造的玩具總量約占全球的75%。但與國際先進同行相比，中國玩具制造業暴露出明顯差距。例如，中國本土制造的玩具大多停留在中低檔水平，主要以嬰幼兒教育玩具和模型玩具為主，而不敢輕易嘗試開發附加值高的新產品。同時，國內玩具廠商大多數仍采用傳統加工設備，設計能力薄弱，至今沒有權威的玩具研究機構。中國玩具企業特別缺少知名品牌多數廠家以仿制為主，很容易引起知識產權問題。沒有自己的品牌，只好“為他人作嫁衣裳”，將很多商機拱手讓人。如變形金剛、蜘蛛俠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中國制造，以低廉的價格出口，貼上國際著名公司的商標，搖身一變高價出售。以芭比娃娃為例，國際市場每個售價10美元以上，而深圳一些加工企業每個加工費不足50美分。可見，中國的玩具企業能夠生產出世界水平的玩具，卻不能設計出享有自主知識產權的產品。

要想有效地解決這些問題，我們就有必要對國內市場進行分析，從成人心理需求入手，利用體驗設計的戰略模式切實可行地開發具有高附加值的本土玩具。

二、引入體驗設計行動

目前，將體驗設計戰略引入產品設計領域成功的范例多見于IT業和通訊業，對于成人玩具的開發，這項行動還是首次，這里筆者嘗試針對成人玩具的開發存在的各種問題，按照產品開發程序，構建成人玩具體驗設計戰略模型，如下所示：

市場調查――（參與使用）界定問題擬定主題強化主題――（集中烘托正面印象）創新行動――（角色扮演、信息傳播與受眾體系共同參與）關聯品牌體驗行動行動評價――（市場反饋）再次市場調查……推向市場。

可以概括為兩大主要部分，即市場調查階段和引入體驗設計行動階段。階段性往復循環，最終確定體驗主題，開發出新一代充滿個性體驗的全新的成人玩具產品。

（一）市場調查階段

這個階段，不僅要對當前玩具產品的樣式、功能、材料、包裝等方面進行全面的調查與分析，而且要認真研究不同的消費群體需求。

所謂成人玩具就是成年人喜歡的以益智、休閑為主的玩具。從成人玩具的效用來說，大致可分為益智類、整人類、競技類和休閑類等。從制作材料上來區分，可分為紙藝類、木藝類、電子類等。玩具的歷史由來已久，相對于傳統玩具或是古代玩具，現代玩具最突出的特點就是科技含量高。例如電子玩具、機械玩具、游戲機等?，F代玩具的科技性主要體現在制動方式、視聽技術、智力性能的優化方面?，F代化、國際化的大生產，使得玩具突破了國家、地域的限制，走進了千家萬戶。

首先要對準備設計的產品進行調查，包括市場調查和特定成人人群使用行為和方法等。市場調研通常按照目標計劃資料收集市場調查報告的順序進行。一般方法為詢問法、查閱法、觀察法、購買法、試用法等。所有這些最終可以以表格的形式呈現結果。

在這個階段，引入體驗設計的方法是參與使用，即對在真實生活中成人使用玩具的過程進行觀察，并親自參與感受。觀察者親身體驗或者用錄影帶記錄消費者在不同的情況下玩玩具的情況。在觀察過程中，特別要注意捕捉消費者面臨的問題，臨時性的解決途徑，以及前后的心情。在真實的環境中觀察產品的使用，能使你理解你的產品怎么被真實的使用，而不是你怎么設計產品被使用，而且理解在使用下潛藏的動機。收集的錄像帶能被用來激發設計師和工程師的創造性，對新的注意點的捕捉，而且在觀看了錄影帶之后發動積極的討論，常常會給設計師帶來不同的視角，使設計師從自己的假想中擺脫出來，同時這些資料還可以返回到用戶手中，讓他們證實或解釋當時的行為。這樣，在市場調查階段才會得出最終的結論，比較準確地界定成人玩具市場存在的問題，從而為提案做好充分準備。

調研完成后，要制作設計計劃，并列成表格。

（二）引入體驗設計行動階段

1．擬定主題。主題化設計是體驗設計中的一個主要手法。設計中的“以名誘人”，能使使用者與設計者之間建立起一種牢靠的統合感，產生一種不尋常的親切關系。在這個步驟中，建立體驗情景故事板是有效方法之一，繪制故事板的過程也能促生新的靈感。

2．強化主題，烘托正面印象。真正的體驗需要讓美好的感覺貫穿于整個過程，盡管任何體驗都或多或少的會有一些負面因素的干擾，但是通過合理的設計，轉移負面影響，顧客體驗的是完全的正面印象。

3．創新行動。在開展主題設計工作過程中，角色扮演和信息傳播與受眾體系共同參與的方法一般對于營造體驗比較有效。

4．關聯品牌體驗行動。在進行體驗性玩具產品設計的同時，要考慮到品牌的體驗價值，將產品嵌入品牌的體驗平臺中。品牌體驗一般包括三個要素：產品體驗、外觀和體驗溝通。產品體驗的關鍵是產品如何工作；外觀則由材料、色彩、包裝、造型等支撐；而體驗溝通指的是在銷售過程中與消費者互動。關聯品牌體驗行動主要是在塑造主題，開發新產品的同時兼顧品牌傳播。此外，還要注意品牌保護和管理，以避免競爭對手的復制。

5．行動評價。新產品批量生產之前，要進行市場反饋。即將樣品小范圍內銷售，并追蹤調查，采用問卷法或者訪談法，最終將信息整理，繪出“卡諾模型”線條，以了解消費者的滿意度。

三、結語

本文只是對體驗設計思想在成人玩具設計中的應用模式進行了初步的探討與研究，實際上它有著更廣泛的研究領域。作為設計師，有責任使設計朝著健康的方向發展，希望有越來越多的設計師關注成人群體的生理與心理健康，在成人玩具開發中，更加注重營造成人的情感體驗。

參考文獻

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[3]林華．跛足的中國玩具業[J]．法人， 2005，（5）．

篇8

關鍵詞：藝術品；證券化；文交所

中圖分類號：F830.33 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）12-0-02

一、我國藝術品市場發展概述

（一）發展現狀

古語有云：“盛世收藏，亂世黃金?！睆娜蛞暯莵砜矗斎司鵊DP達到1000美元時，藝術品市場開始啟動，人均GDP達到8000美元，藝術品市場趨于繁榮。2010年，我國人均GDP超過4300美元，文化消費能力已超9000億元，整體上進入了物質消費和文化消費并重的時期。

藝術品市場中的拍賣市場是最具有代表性的。雅昌藝術市場監測中心顯示：2010年秋拍持續性量價齊增，各品類高端藝術品的成交單價屢創記錄，引起新聞媒體極大關注，也引發廣大受眾對高價形成原因的好奇或質詢。全年成交總額達573億人民幣，較之2009全年225億人民幣的成交額有超過150%的漲幅，遠遠高于其他經濟門類增幅和漲勢。截至2011年6月30日，中國藝術品拍賣市場成交額實現428億元人民幣，較去年下半年環比增長15%，遠低于2010年秋拍比同年春拍85%的增長比例，見圖1-1。雖然同樣增速下降，但總成交額依然處于上升通道且市場各項指標顯示走勢良好。相對其他市場而言，藝術品市場仍屬于小眾市場，基金等機構投資入場仍處于試水階段，整體市場以個人收藏投資行為為主，相對機構逐利性投資存在不可預測和個體性。2011年上半年由于緊縮貨幣政策以及房地產汽車等終端消費下滑，相當一部分流動性資金從其他投資市場退出轉而尋求其他出口，藝術品市場憑借連續幾年爆發式增長對這批資金具有良好的吸引力，據統計，僅股票市場上半年退出資金就達2000億，雖然無法準確估算這類投資性資金進入藝術品市場的數額，但可以肯定藝術品市場持續性上漲與個人及機構投資性資金介入仍有非常大的關系，且仍有不少對藝術品市場頗有興趣的資金方處于觀望階段，這一系列的因素將繼續支撐下半年中國藝術品市場的資金量和繁榮景象。

圖1-1：中國藝術品成交總額 單位：萬元人民幣

從圖中來看，藝術品市場成交額的持續攀升似乎在短期內已經登高見頂，然而就在近期我黨第十七屆六中全會明確指出未來將大力發展文化產業，以此作為拉動國內消費需求的強心劑，這一政策注定會左右我國未來幾年的藝術品市場發展走勢，影響深遠。

（二）當前市場特征

1.市場缺乏規范。當前我國藝術品拍賣市場存在大量欺詐行為，缺乏權威科學的保真、估價體系，投機成分多于投資成分，造成二級市場（拍賣行）火爆，一級市場（畫廊）蕭條；缺少銀行業和保險業的介入，市場穩定性和擴容性大打折扣。目前我國沒有相關文化藝術品流通方面的法律來規范文化藝術品的流通，導致一些文化藝術品很難在市場上順暢流通?，F存的藝術品市場存在兩大缺陷，一是不能從制度上保障藝術品交易信息的真實與充分；二是未能保障投資人的投資活動的快捷便利。

2.價格持續上漲。雖然中國藝術品市場已經挺進億元時代，但是藝術品價值還沒有完全釋放，價格上漲仍是未來20到30年的基本趨勢。這是由于藝術品價格由國家的經濟實力、國際地位和文化影響力決定，未來中國高凈資產的富裕人數將越來越多，這些人內心對生活品質的要求與有限的藝術品供給之間的矛盾將長期存在。

3.買家更替。在目前的國內藝術品市場中，收藏正在由愛好研究、鑒賞投資逐步成為新興的文化時尚，老一輩藏家正逐漸淡出，而民營企業家以及中產階層則成為收藏的主力，機構及資本投資的快速成長，使傳統的藏家投資迅速被邊緣化。這表面上看是一次購買力及參與群體的新陳代謝，實質反映的卻是一種收藏文化價值判斷的變化與確立，收藏文化的培育與精神消費的不斷興起，在經濟實力與文化價值的發現過程中有了更多基于價值認識基礎上的個性化訴求與判斷。

4.海外回流藏品增多。當前我國藝術品市場中還有一個顯著的特點是海外回流作品大規模出現，且屢創佳績。海外回流作品增多的原因有三點：一是目前國內拍賣市場持續高溫，高昂市場價格吸引海外精品回流；二是市場中新進買家日益增多，但國內市場中精品多集中于少數藏家手中，且這些藏家的出手意愿并不強烈，商家為滿足新買家的購買欲望故將征集視線轉移至海外；三是海外藏家原始收藏成本低，他們變現時對價格的敏感性相對較低，更有利于市場交易。

二、各地文交所的證券化實踐之路

（一）天津文化藝術品交易所

在此背景下，進行資產證券化的外部經濟條件已經基本滿足，天津文交所于2011年開展了轟轟烈烈的藝術品證券化實踐。它也是2011年全國數十家文交所中開展藝術品證券化最創新、最徹底、最激進、最具有爭議的交易所。

天津文交所聯合招商銀行，投入數千萬資金，開發出一套操作便捷的證券交易系統軟件，并制定出一套類似于股票交易市場的規則，如客觀的第三方信用評級制度、第三方商制度、資金三方存管制度、限制性利益沖突條款、設置漲跌停板、信息披露制度等等，力求讓藝術品證券交易做到“公平、公正、公開”。

天津文交所制定的規則，對藝術品證券進行徹底拆細，每股價格僅為1元，藝術品的流動性得到充分釋放，同時也埋藏了極大的價格泡沫風險，在該交易所運營不到半年時間內便爆發了出來。天津文交所首批推出的兩只股票價格一路飆升后，極大地調動起市場的打新熱情。1月份黃河咆哮和燕塞秋開放申購時，中簽率分別高達45.524%和47.135%，但到了3月份天津文交所推出第二批8只股票時，中簽率都僅在3%以下，參與打新資金超過了20億元。

利用天津文交所統計數據來估算換手率。從2011年3月份起，天津文交所有10件藝術品上市流通，總發行量為6400萬。3月份市場人氣火爆，其中8件當月新上市藝術品價格漲幅都達400%，另外2副作品價格也有約100%左右的漲幅。隨后由于媒體的曝光引發中央高層對此介入調查，天津文交所對交易規則進行了大幅度的調整，市場人氣受到強烈打壓，成交額急劇縮減，詳情見表2-1。

表2-1：天津文交所2011年傭金收入統計表

（二）鄭州文化藝術品交易所

與天津文交所相比，鄭州文交所在開展藝術品證券化的過程中則顯得相對保守一些，采用場內交易的模式，對藝術品份額不進行拆細，將每件藝術品股份持有人控制在200人以內。而且它在產品設計上沒有照搬天津文交所的模式，多數采用了可注入的資產包形式發售，在產品品種上也大膽拓寬，將文化版權也納入證券化實踐的行列中，如《動漫春晚》、《洛神賦》、《安格格》等。鄭州文交所的這些舉措，以及自身國有背景的優勢，使其在后來國發2011[38]號文件出臺后所受影響相對較小。

在我國藝術品市場興興向榮的時期，我國的藝術品證券化實踐已經開始邁出歷史性的一步，毫無疑問，無論實踐的結果如何，這一步將被藝術史載入史冊成為濃墨重彩的一筆。它為藝術品市場的發展提供了新的思路，也為整個藝術品金融化的進程拉開了序幕。

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篇9

由于人們長時間半生活活動于室內，因此現代室內設計，或稱室內環境設計，相對地是環境設計系列中和人們關系最為密切的環節。室內設計的總體，包括藝術風格，從宏觀來看，往往能從一個側面反映相應時期社會物質和精神生活的特征。隨著社會發展的歷代的室內設計，總是具有時代的印記，猶如一部無字的史書。這里由于室內設計從設計構思、施工工藝、裝飾材料到內部設施，必須和社會當時的物質生產水平、社會文化和精神生活狀況聯系在一起;在室內空間組織、平面布局和裝飾處理等方面，從總體說來，也還和當時的哲學思想、美學觀點、社會經濟、民俗民風等密切相關。本論文主要是針對市場上的裝飾材料的種類和市場價格進行調查。

正 文

裝飾材料的分類：

一、瓷磚。

現在市場上裝飾用的瓷磚，按照使用功能可分為地磚、墻磚腰線磚等。地磚花色品種非常多，可供選擇的余地很大

1、釉面磚

釉面磚是裝修中最常見的磚種，由于色彩圖案豐富，而且防污能力強，因此被廣泛使用于墻面和地面裝修

2、通體磚

通體磚的表面不上釉，而且正面和反面的材質和色澤一致。通體磚是一種耐磨磚，雖然現在還有滲花通體磚等品種，但相對來說，其花色比不上釉面磚。由于目前的室內設計越來越傾向于素色設計，因此通體磚越來越成為一種時尚，被廣泛使用于廳堂、過道和室外走道等裝修項目的地面;一般較少會使用于墻面。多數的防滑磚都屬于通體磚。

3、拋光磚

拋光磚就是通體磚坯體的表面經過打磨而成的一種光亮磚，屬于通體磚的一種。相對通體磚而言，拋光磚的表面要光潔的多。拋光磚堅硬耐磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數室內空間中使用。在運用滲花技術的基礎上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。

4、玻化磚：

為了解決拋光磚出現的易臟問題，又出現了一種玻化磚。?；u其實就是全瓷磚。其表面光潔但又不需要拋光，所以不存在拋光氣孔的問題。

5、馬賽克

馬賽克的體積是各種瓷磚中最小的，一般俗稱塊磚。馬賽克給人一種懷舊的感覺，因為它曾是十幾年前裝飾墻地面的材料。馬賽克組合變化的可能非常多，比如在一個平面上，可以有多種表現方法：抽象的圖案、同色系深淺跳躍或過渡、為瓷磚等其他裝飾材料做紋樣點綴等等。對于房間曲面或轉角處，玻璃馬賽克更能發揮它小身材的特長，能夠把弧面包蓋得平滑完整。缺點是耐磨性較差。

二、地板

木地板:木地板分實木地板、實木復合地板、強化木地板等

1、實木地板是木材經烘干、加工而成，具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝飾的理想材料。實木的裝飾風格返璞歸真，質感自然，在森林覆蓋率下降、大力提倡環保的今天，實木地板則更顯珍貴。

2、實木復合地板分三層實木復合地板、以膠合板為基材的實木復合地板等。

3、強化木地板(浸漬紙層壓木質地板)屬于木材衍生材料，分為耐磨層、裝飾層、基材層與防潮層四層。

地板裝修一般市場價格：

一：地板(菠羅格、某牌、一等品9 0cm9cm 1 8cm)1 5 0元/m2

擱柵(落葉松，3cm 5cm、干燥不帶樹皮)850元/m3

地板漆(某牌、亮光、漆三度)185元/組

水柏油、地板釘(某牌、3英寸)l.5元/m2

人工：鋪地板(含擱柵加防腐)20元/m2，油漆8元/m2(三度)

二：①地板(菠羅格、某牌、一等品90cm9cm1.8cm)150元/m2

②油漆(某牌三度)32元/m：(含人工)

三、涂料

(一)、涂料的分類：

四、吊頂板

耐火紙面石膏板 耐水紙面石膏板 防水石膏板 吸聲石膏板 礦棉板 礦棉吸聲...高晶天花板 硅鈣天花板 金屬天花板 條形天花板鋁天花板 礦棉天花板 阿姆斯壯礦棉天花板 吸音天花板 鋁扣板吊頂 石膏吊頂。

飾面板材

飾面板材也叫貼面板，是裝飾單板貼面膠合板(簡稱裝飾板)的俗稱。他是家庭裝修中一種主要的面層裝飾材料，屬膠合板系列，是以膠合板為基礎，表面貼各種天然及人造板材貼面。它具有各種木材的自然紋理和色澤，廣泛應用于家庭及公共空間的面層裝飾。

基層板材

基層板材是相對于飾面板而言的。他是從裝飾材料的使用功能上進行區分的，在實際運用中，任何板材均可作為基層板材。一般來說，基層板材料具有造價低、強度大、不易變形、附著力強，可滿足造型及以后貼面施工需要等特點。

細木工板的優缺點是什么?如何挑選?

細木工板的優點是：規格統一，易于加工，不易變形，可粘貼其他材料，重量輕，便于施工等，使家庭裝修中墻體、頂部裝修和木工制作的必不可少的木材制品。

細木工板的缺點是：由于上下兩層是夾板，中間為小塊木條壓擠的芯材，有時中間有空隙，熱脹冷縮后易開膠、鼓面、變形。

篇10

學習研究版面設計、視覺傳達設計必須了解視覺生理特點，研究了解視覺的基本規律，對招貼版式設計有很重要的作用。

關鍵詞：招貼設計；版式設計；設計元素；設計方法及應用

一、圖形要素

著名設計理論家尹定邦先生在《圖形與意義》中指出，“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創造的圖像”，而圖形存在的價值就是傳達。由此可見，圖形首先是作為一種交流信息的媒介而存在的，有很強的功能性，和文字語言等媒介一樣，必然要有一定的信息量在里面，是為了傳播某種概念、思想或觀念而存在。大多數的圖形要通過在社會上大量復制、廣泛傳播而達到其最終的設計目的。正如美國圖形設計理論家菲利普?梅洛斯所說：“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術了?！睂D形的評價應該從圖形的本質要求出發，看它是否能夠很好地表達觀念、語意，清晰準確地傳遞信息，實現其藝術價值。

圖形應用在現代社會的延伸：符號：一種象征，一種對于一個概念或內涵的視覺詮釋，更多運用的是心理和哲學意義上的語言，具有象征性的意義。幾何設計：建筑、器械等實用領域的外形與結構設計。計算機圖形、網絡圖形、書刊雜志、商務、廣告、教學等領域。招貼設計的圖形語言給人以現代，簡潔的視覺感受。畫面經過概括、抽象簡化等手法把復雜的事物進行提煉整合，舍去不主要的部分，加強主題中心以平面圖形語言表現主題，非常適合現代繁瑣事物的表達體現。

圖形是設計者根據抽象理念，以一定形式呈現的視覺形象，表達的是理念內涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現實生活的理解，從而實現設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺效果的招貼廣告是十分重要的。

二、文字要素

文字是招貼設計中不可缺少的重要組成部分，文字在貼設設計中占有重要的地位，相對于圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構成的貼設廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。

文字在畫面上的位置處理 直接影響構圖，文字放置于廣告畫面的最頂部，產生上升、輕快的視覺效果，同時 也具有愉悅、適意的象征意義。因此，有關表現快樂、高興、舒適 的廣告內容，文字最好排列在這個位置上。文字放置在畫面的最下端，具有下降、不穩定與沉重的視覺效果， 有時也有哀傷、消沉的象征意義，比較適合于具有相同意義的文字 排列。文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡 感對于文字的突出，也極其有效。

三、色彩要素

不論何種設計，首要任務都是吸引視覺的注意力，色彩在這方面有著卓越顯著的效果。

招貼設計離不開色彩的運用。色彩具有視覺傳達功能,色彩作為廣告藝術的一個重要元素,是設計藝術的一個重要前提。色彩有無窮的藝術感染力。人們長期的生活在色彩的環境中,逐漸形成了對色彩美的認識。美妙的色彩能令人產生美好的感覺,可以寄托人們美好的理想與希望。人們從來都沒有放棄過對色彩美的追求與探索,因此色彩美已成為人們物質生活與精神生活中不可或缺的一部分,也是人們由此獲得審美享受的重要源泉。

雖然招貼廣告設計總是宣揚產品好的一面，但色彩卻無可避免地有其正反兩面的聯想。就拿紅色來說吧，一方面它代表朝氣、活力、冒險上進，但另一方面它也是侵略、殘忍、騷動的象征。黃色也是如此，一方面它代表陽光、喜悅、光彩、樂觀，另一方面，它也代表嫉妨、懦弱、欺騙。綠色是象征和平、平衡、和諧、誠實、富足、肥沃、再生和成長；深綠色則象征傳統、依賴、安心。反面意義是貪婪、猜忌、厭惡、毒藥、腐蝕。藍色的正面意義有效率、進取、秩序、忠誠之意，反之則有壓抑、疏遠、寒冷、無情之意。

無論何種設計，色彩的選擇乃基于幾方面的考慮；首先，它可能純粹基于設計上的考慮，雖然一般認為只要是美的，顧客都喜歡。但所有的廣告行銷人員都會堅持使用特定的顏色，以鎖定特定的消費顧客群。

色彩在一剎那間抓住了我們的注意時，它也必須成功地傳遞相關的內容或相關的影像。 視覺符合與人類各種不同的經驗有強烈的關連性。眾所周知的，在所有的視覺要素中，就藝術和設計而言，色彩最能影響情緒。的確，對大部分視覺反應來說，我們主觀的反應乃建立在一種共識上。

事實上，色彩的確能吸引注意力，而且某些色彩組合特別能使人眼光停留其上。據推測，不同色彩組合在傳達訊息時有不同的成效，而在不同的時空中，某系列的色彩在結合本身與設計的印象時，也會產生較持久的效果。

色彩使用，通常受到當代喜好、市場調查報告、專家意見的左右。而變化快速的色彩流行通常反映出當時的精神和社會關注的焦點，如健康與環保。雖然無法證實，但消費大眾喜歡求新求變卻是個不爭的事實，所以新奇的顏色組合永遠可讓人多看兩眼。

換言之，某種色彩組合雖然視覺效果佳，容易閱讀，也引人注目，但并不保證它就能和產品或品牌合二為一。沒有任何規律可供我們將色彩與特別的情感狀態或理智狀態結合在一起。設計者多憑直覺使用色彩來吸引受眾，而非學識，這也就是為何創造性的設計中，藝術成份多于科學成份的原因。

色彩為第一視覺語言，具有影響人民心理，喚起人們感情的作用，左右我門的感情和行動。

1、可以傳達意念，表達某種確切的含義，如交通燈上的紅色表示停止，綠色表示放行的意念，已成為全世界所了解和承認的一種視覺語言。

2、色彩有明顯的影響情緒的作用。不同的色彩可以表現不同的情感。

3、色彩有使人增強識別記憶的作用。如富士彩色膠卷的綠色，柯達的彩色膠卷的黃色則成為消費者識別、記憶商品的標準色。

4、彩色畫面更具有真實感，充分地表現對象的色彩、質感、量感。

5、色彩能增強畫面的感染力。色彩遠較黑、白和灰色更刺激視覺神經。具有良好色彩構成的設計作品，能強烈地吸引消費者的注意力，加強藝術魅力。

信息多元化時代的到來,知識更新周期的不斷縮短,使人類對物質、精神方面的需求量在不斷擴大.招貼設計在網絡電視傳媒高度發展的今天,仍不斷追求新鮮、刺激的視覺感受。

色彩作為招貼最重要的一個視覺構成要素,其運用的優劣直接決定了招貼設計作品的成敗。

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