導語：如何才能寫好一篇新聞娛樂化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個大的新聞品種。那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？從學術(shù)角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處，現(xiàn)如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。 如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。 它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞占據(jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。從文化角度看，在社會轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風靡于世，將市民大眾作為主要消費者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。

二、新聞的娛樂化

什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞， 減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。

首先，受眾的需求給它生存的空間。當今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。在人們對媒介投入過多關(guān)注時，他們反而覺得有些無所適從了。有相當數(shù)量的受眾追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來讀讀書，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺越來越麻木，遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實生活的沉悶單調(diào)，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

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淺談新聞的娛樂化前景

摘要：新聞的娛樂化顧名思義就是把新聞故事化、文學化、娛樂化，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，適度加入人情味因素，強調(diào)故事性、情節(jié)性，也是當今新聞傳播業(yè)界的寵兒。

關(guān)鍵詞：新聞 娛樂化 市場前景

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1.新聞娛樂化的定義。百度百科上對新聞娛樂化是這樣定義的：所謂的新聞娛樂化，第一，廣播電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化，即“所謂的硬新聞軟著陸”。新聞內(nèi)容上偏向軟新聞，注重報道名人趣事，帶煽情性、刺激性的新聞以及體育新聞等等；第二，是指在表現(xiàn)形式上強調(diào)描述，通過描述新聞中的故事、情節(jié)、細節(jié)，使各種新聞內(nèi)容演變?yōu)槿の缎浴騽』男侣劇＿@種娛樂方式和娛樂精神在電視新聞節(jié)目中的滲透就形成了新聞娛樂化。

2.新聞娛樂化的現(xiàn)狀、特點以及存在的問題。廣播電視新聞娛樂化在中國的起步與發(fā)展也是順應了時代的變化和迎合了受眾的需求。大眾文化的興起，使受眾對廣播電視節(jié)目形態(tài)的渴求趨向越來越豐富，單一的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)無法滿足受眾越來越高的審美水平。而在近幾年中，由于受眾越發(fā)地希望能在廣播中聽到、在電視上看到放松身心、獲得樂趣的內(nèi)容，娛樂開始逐漸占據(jù)重要地位，娛樂方式和全民娛樂精神也開始日漸滲透在各種廣播電視新聞節(jié)目中，這便是所謂的廣播電視新聞娛樂化傾向。無論是在民生節(jié)目還是體育新聞中我們都不難發(fā)現(xiàn)娛樂化的身影。

隨著這一現(xiàn)象的不斷發(fā)展，我們可以將新聞娛樂化的特點概括為以下三點：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調(diào)吸引力。這三個特點也正是新聞娛樂化現(xiàn)象喜聞樂見的關(guān)鍵之處。也正是以上三個特點，使得新聞娛樂化衍生出一些常見的問題。雖說這一現(xiàn)象順應了時代的發(fā)展，滿足受眾娛樂化的心理需求，但是隨著新聞娛樂化的普遍和發(fā)展的迅速，在某些節(jié)目中不知不覺改變了新聞娛樂化的原樣，比如假新聞現(xiàn)象時有發(fā)生、娛樂化被人們誤解為低俗化和庸俗化。這期間的原因有很多，包括一些媒體為了迎合受眾的喜好，貪圖一時的經(jīng)濟利益肆意歪曲新聞娛樂化的本質(zhì)的惡劣現(xiàn)象，某些大眾的審美低俗讓低俗文化鉆了空子。因此如何保持其特點向著健康長遠的方向發(fā)展，對社會起到積極的導向作用，必須引起我們極大的關(guān)注。

（一）新聞娛樂化衍生虛假新聞的現(xiàn)象。這個問題的根源在于隨著新聞娛樂化現(xiàn)象的蔓延，一些自媒體為了迎合受眾好奇的心理，為了得到最大化的商業(yè)效益，肆意編造虛假新聞。這難免會讓整個社會對新聞娛樂化現(xiàn)象本身產(chǎn)生誤解和負面的理解，但是我們必須澄清一點，就是新聞娛樂化雖說滲透著娛樂精神，但是終究要遵循“真實是新聞節(jié)目的生命”這樣的真理，新聞節(jié)目就是要用事實說話。新聞娛樂化表現(xiàn)為一種不同于以往的節(jié)目形態(tài)，但本質(zhì)終究是新聞節(jié)目，只不過是報道中側(cè)重于一些帶有娛樂性的新聞，在其表達方式和內(nèi)容的側(cè)重點創(chuàng)新的同時還是要堅決遵循真實性的原則。切忌為了娛樂大眾，吸引受眾的眼球而夸大或是編造新聞事實。主持人在新聞娛樂化現(xiàn)象中應提高警惕性，做好節(jié)目“把關(guān)人”的角色，提高對新聞的鑒別能力，遵守新聞傳播的基本原則，維護新聞的真實性原則，有取舍、負責任地報道新聞。

（二）廣播電視新聞娛樂化絕不是庸俗化更不是低俗化。新聞娛樂化中的娛樂化不是庸俗化更不是低俗化，這一點需要明確糾正。大眾文化時代，受眾需要與自身生活聯(lián)系緊密又帶有一些娛樂性可以放松身心的通俗的新聞，但是我們也要知道，通俗與低俗或是庸俗是完全不同的兩個概念。媒體提倡電視節(jié)目形態(tài)多樣化，豐富熒幕，這個觀點是正確的，但是在實際操作過程中，有些媒體卻走向了另一個反面，就是將庸俗的、低俗的沒有任何社會價值的新聞大量地堆砌。我國復旦大學新聞學院的博士生導師張國良教授說：“[媒體]方向感不強，或者說，方向有點偏，過去是政府管得太緊，現(xiàn)在是太偏于市場，媒體要分工，滿足不同受眾的需要，但是一定要有個道德底線。”這里面提到的道德底線就是我們提倡高雅的大眾文化，抵制低俗文化和庸俗文化。

若節(jié)目在表現(xiàn)形式上片面追求煽情性、刺激、懸念、血腥等等沒有任何價值的新聞，主持人在節(jié)目中毫無忌諱地運用大量的低俗語言，這無疑是褻瀆了新聞娛樂化的本質(zhì)，受眾對于這類視覺和精神上都有強烈刺激的新聞雖在短時間內(nèi)非常感興趣，但是長此以往地接受這些低俗、庸俗的信息，沒有任何獲益的感覺，就會對節(jié)目本身產(chǎn)生懷疑，也就導致了公眾目前對新聞娛樂化現(xiàn)象的質(zhì)疑。同時主持人在節(jié)目中報道低俗、庸俗新聞時，不但不會產(chǎn)生積極的引導作用，反而會起到負面影響。更嚴重的是，由于目前廣播電視節(jié)目的受眾群體廣泛，對青少年的身心成長也會造成惡劣的影響，久而久之，大眾會排斥新聞娛樂化，將新聞娛樂化現(xiàn)象誤解為是低俗文化的傳遞途徑。因此主持人在應對廣播電視新聞娛樂化要始終秉承報道有道德底線的具有娛樂性新聞，而不是庸俗的低俗的新聞，同時注意自己的措辭。

二、主持人應對新聞娛樂化現(xiàn)象需要具備的語言能力

應對新聞娛樂化現(xiàn)象時主持人擁有極強的語言能力會為整個節(jié)目的效果加分添彩。因此在應對新聞娛樂化時，主持人應具備怎樣的語言能力是本文的重點研究部分。首先，一個主持人的魅力恰恰是從他的語言表述中散發(fā)出來的。主持人代表所在媒體的形象，是一個節(jié)目的名片。因此優(yōu)秀的播音員主持人在應對新聞娛樂化現(xiàn)象會具備極強語言能力，具體表現(xiàn)可主要分為以下兩點：

首先對于新聞娛樂化現(xiàn)象，公信力和權(quán)威性非常重要，在主持人主持節(jié)目的過程中要做到規(guī)范嚴謹，讓受眾信賴你、追隨你。其次，新聞娛樂化現(xiàn)象需要主持人具備幽默的語言能力，同時能夠恰到好處地拿捏分寸，做到適度的幽默。不單單是“傳聲筒”，而更多地是充當一座橋梁，是受眾和節(jié)目之間的“連心橋”，以淺顯易懂的、幽默的語言輔助觀眾來感受新聞，把新聞播報形式轉(zhuǎn)化為個性化的語言，風趣幽默地與觀眾交流互動，把新聞娛樂化的精髓娛樂性充分發(fā)揮出來，保持幽默的風格，同時把幽默發(fā)揮得適時適度。

1.扎實的基本功是準確傳遞信息的保障。由于新聞娛樂化現(xiàn)象以報道娛樂味性新聞為主，因此要求主持人的語言表達要與節(jié)目內(nèi)容相契合，對應的需要輕快流暢的表達，發(fā)揮即興語言能力和組織能力。因此在這種情況下，若不加規(guī)范和注意，主持人的語言極有可能出現(xiàn)過于放松而忽視基本功，出現(xiàn)發(fā)音錯誤、用詞不當、語病、表達過于隨意等問題。這會影響到新聞的真實性以及干擾受眾對新聞內(nèi)容的理解。在節(jié)目中，如遇到需要引起高度注意或是容易混淆的內(nèi)容，主持人尤其要特別注意，可以通過重復、強調(diào)、舉例詮釋等方式杜絕語言不規(guī)范的現(xiàn)象。簡而言之，主持人語言的準確規(guī)范在新聞娛樂化現(xiàn)象中十分重要，這也是播音員主持人發(fā)揮個性的前提。

2.適度的幽默是生動表現(xiàn)內(nèi)容的手段。在新聞娛樂化現(xiàn)象中主持人能在節(jié)目中把具有娛樂性的新聞幽默地表達出來無疑是錦上添花。但能夠適度地把握幽默，把新聞中蘊含的娛樂性極致地表達出來不是一件容易的事情，對幽默的把控能拿捏有度更是難上加難。這需要主持人有極強的表現(xiàn)力和對語言的控制力。首先新聞娛樂化節(jié)目中需要主持人還原新聞事件，切中主題，抓住體現(xiàn)娛樂性的關(guān)鍵點，那么主持人在節(jié)目中就不能鋪天蓋地地做大堆的鋪墊，主題不明確，把觀眾搞得一頭霧水，需要受眾自我理解自我消化。其次，主持人也不能不給受眾喘息的時間，滔滔不絕地自說自話，過度個人主義，搶盡風頭，沒有與受眾交流也難以使娛樂性體現(xiàn)。

幽默是新聞娛樂化現(xiàn)象受歡迎的一個非常重要的原因。主持人想要做到幽默可以通過運用淺顯易懂且生動形象的語言去實現(xiàn)，由此拉近與受眾之間的距離，倍加親切，這也讓受眾更加直觀地感受新聞。把新聞事件能夠用生動形象的語言清晰地表述，也有利于受眾不自覺地進入主持人用語言營造的一種氛圍當中，對新聞事件有了更加明確的認識和了解，身臨其境，引發(fā)共鳴。

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隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展,電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂的需要,提高收視率,從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了"娛樂化"的傾向。本文闡述了電視新聞娛樂化方面的發(fā)展和制作特點,對電視新聞的娛樂化進行評析與反思,以期創(chuàng)造一個和諧的視聽環(huán)境,使受眾形成正確的價值判斷和娛樂導向。

關(guān)于新聞的娛樂化,盡管目前尚無明確界定,但從各媒體新聞報道的著力點上,還是略見端倪:一般認為,新聞娛樂化源于20世紀90年代初的西方媒體,指的是“新聞事件戲劇化和激情化的呈現(xiàn)”,目的是“表現(xiàn)新聞如同輕度娛樂,以追求轟動效應”。電視新聞娛樂化是新聞娛樂化和媒介經(jīng)營商.

當今正處于大眾化時代,產(chǎn)品娛樂化成為了主流趨勢,因此媒介的娛樂化傾向也越來越突出的顯現(xiàn)出來。就電視新聞而言,從1978年開播的新聞聯(lián)播,到各個地方電視臺的多種多樣的新聞播報欄目的出現(xiàn),電視新聞一直是各大電視臺的骨干和主體欄目,并引領(lǐng)著億萬觀眾的視角。正因為電視新聞有如此重要的意義,近些年來,電視新聞也走上了改革求新的道路,娛樂化傾向以成為了改革的主要特點之一。

一、新聞娛樂化傾向的類型和特征

新聞娛樂化傾向是建立在傳統(tǒng)新聞播報方式上的一種具有創(chuàng)新性和發(fā)展意義的特征,并儼然成為當今電視新聞播報的主流形式。

1. 將硬新聞軟化處理。處理方法多種多樣,例如:增加圖片,主持人表達的技巧等眾多形式,將新聞故事化等。在眾多方法中,我較為欣賞的是《有報天天讀》的軟化處理方法。比如國際紛爭,重要的政治時事都是絕對的硬新聞,通過一點切入,再結(jié)合主持人深厚的功底經(jīng)行播報和評述,增加硬新聞的趣味性,并使得受眾能更容易和更清晰的接受信息。《有報天天讀》把全球主流的媒體和重要報紙、雜志的最新信息和精華焦點搜集和整理,楊錦麟先生聲情并茂,言簡意賅地把眾多國際時事傳遞給受眾,使得受眾更易把握有效信息。在這個講究時效性的時代,這類欄目迎合了各個層面受眾的口味。因此,我認為對于重大時事類的硬新聞軟化點應放在傳播形式與表達方式上,而并非軟化內(nèi)容實質(zhì)。作為新聞媒介必須時刻謹記社會責任與社會使命,向大眾傳播真實有效的信息。或在傳統(tǒng)新聞播報中改變軟硬新聞的比例,增加更多的新聞形式上尋求突破點。

2.民生新聞的娛樂化。近些年來,眾多地方電視臺都增加了民生新聞的專門節(jié)目,此類節(jié)目以其豐富多彩的表現(xiàn)手法和細致入微的新聞視角把老百姓日常生活息息相關(guān)的各種生活百態(tài)以新聞的形式播報。更通過電話熱線,網(wǎng)絡(luò)等傳播手段增加與老百姓的互動,在激烈的電視新聞競爭中開創(chuàng)了別具一格的形式,迅速抓住了受眾的眼光,贏得了良好的市場效應。

3.新近的新聞播報形式與娛樂化的結(jié)合。近些年來。多種多樣的新聞播報類型逐進入我們的視線,成為主流的新聞播報類型,比如體育類新聞,法制類新聞,娛樂性新聞等。此類新聞更易娛樂化,相結(jié)得相得益彰,增加了趣味性和吸引力,使得受眾在獲取信息的同時身心受到愉悅。受眾在心理上完成了從接受信息到獲得滿足感的過程,開闊了受眾的視野。中央電視臺的《體育新聞》在日常體育播報的同時在新聞的后半段增加了世界各地趣味競技比賽的報道,各種各樣新穎的比賽滿足了受眾獵奇的心理。北京電視臺的《天天體育》對于NBA無價球的解說中,將球員精彩的表現(xiàn)和群眾喜聞樂見的說唱曲藝“三句半”相結(jié)合,首創(chuàng)對仗十分工整的“三句半”解說詞,這種創(chuàng)新引起了巨大的轟動。

二、新聞娛樂化傾向的把握

我們不得不承認,在市場經(jīng)濟條件下,新聞娛樂化使其更富有市場競爭力,但相應的帶來了新的問題。如何把握新聞娛樂化傾向的定位和程度對于新聞娛樂化更好的融入受眾視野起到了十分關(guān)鍵的作用。因此如何把握新聞娛樂化的尺度顯得尤為重要。

新聞娛樂化傾向的把握我們應該注意以下事項:

1.如何把握娛樂化的程度。眾所周知,新聞是新近發(fā)生的事實的報道。娛樂化對傳播新聞而言可起到錦上添花的作用,但切勿忘其本質(zhì),過度的夸張化,故事化都是不可取的。如果過度的娛樂化會本末倒置,喪失新聞的真實性,也喪失了媒介的公信力。電視新聞的策劃人員應該將創(chuàng)新點放在傳播形式上,緊跟受眾的真實需求。以播報真實信息為主,娛樂大眾為附,主次分明,條理清晰。娛樂化應作用于形式和其他的輔助方面,并非拿新聞本質(zhì)開刀,只有這樣新聞娛樂化才能走得更好,更遠。

2.對于娛樂形式方向的把握。我們在選擇新聞娛樂化形式的時候,應該選擇大眾所喜聞樂見的類型。圖片,音樂,中華民族傳統(tǒng)的曲藝等方式都是受到普遍認可的。電視策劃在構(gòu)思時應更多的把握當今社會主流的娛樂形式,符合主流的價值取向,這樣能引起更大的市場效應。

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一、何謂新聞娛樂化？

何謂新聞娛樂化?一般從內(nèi)容與形式上進行闡述。一是在內(nèi)容上偏向軟新聞(西方媒介稱之為“大眾新聞”)或盡力使硬性新聞軟化。其表征是減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。二是在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳椤⒋碳さ姆矫妫咝侣劰适禄⑿侣勎膶W化道路。①20世紀90年代中后期，美國傳媒狂炒辛普森殺妻審訊案、戴安娜王妃之死以及克林頓總統(tǒng)緋聞案，成為傳媒娛樂化的三大標志性之作。

以上闡述強調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調(diào)吸引力。

從新聞的傳播功能這個角度來看，新聞娛樂化是對新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨。

上世紀80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個不爭的事實。從報紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，“娛樂”成為一個出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與“娛樂”有關(guān)的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點。然而，紛繁熱鬧的娛樂化表象的背后有其深刻的社會根源，經(jīng)濟、政治、文化及受眾等因素綜合促成了新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)。本文限于篇幅，主要從傳媒經(jīng)濟的角度來解析，并關(guān)注一下兩者的關(guān)系及相互影響。

二、新聞娛樂化的經(jīng)濟成因分析

在市場經(jīng)濟條件下消費者是個很重要的概念，在媒介經(jīng)濟中，媒介產(chǎn)品的消費者就是“受眾”。首先分析一下作為消費者的受眾的心理和需求。根據(jù)馬斯洛的心理分級理論，人們在一些本能、低級的心理需求，如吃、穿、住等得到滿足之后，就會轉(zhuǎn)向進一步的精神需求。當人們的生活比較穩(wěn)定和富裕之時，開始追求精神上的滿足。但由于生活和工作的快節(jié)奏以及競爭和各方面壓力的加大，人們開始追求一種工作之余的全身心的放松，青睞“拳頭+枕頭+噱頭”式的程序化文本克隆出的精神鴉片，精神調(diào)適的需求急劇膨脹。CBS的王牌主持丹?拉瑟提出的著名的“后院籬笆原則”(back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點。另外受眾還有普遍的從眾行為與心理，于是娛樂逐漸成為一種時尚。

其次，從生產(chǎn)者即媒介的角度，在市場經(jīng)濟體制下作為具有雙重屬性的媒介，其經(jīng)濟實體的屬性被大大強化，這些被推向市場、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時，還必須在激烈的競爭中追逐并保持市場份額與利潤。要市場就必須使產(chǎn)品有消費者；而要有消費者就必須研究受眾的心理需求。當娛樂文化與文化工業(yè)相結(jié)合，文化生產(chǎn)與經(jīng)濟利潤相一致的時候，“金錢乃是評判所有這些需要是否得到滿足的一個公分母”。②為了掏消費者的腰包，真正意義上的新聞被市場改寫，無虛飾、不空談，這些曾被重視的新聞觀念被扔進市場的熔爐，重鑄出來的是經(jīng)媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品，娛樂因素成為市場的主導。以前編輯部爭論的焦點是最重要的信息是什么，而現(xiàn)在關(guān)心的是“觀眾想聽什么?他們想看什么樣的節(jié)目”。

于是不難理解，商業(yè)性或具有商業(yè)化傾向的媒介中市場邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標志著受眾群的量的指標，已成為媒體的生命線。企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群的追逐，而媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場經(jīng)濟商品的大數(shù)原則和通用原則，即什么商品最好銷、消費群最大，就生產(chǎn)什么。市場經(jīng)濟條件下，人們的興趣和觀點以及利益要求各異，最大的共同點在哪里呢?

媒介的選擇是：娛樂。

無論男女老幼，無論身份、階級、種族、國別、教育等各方面的差異，只要是人，娛樂通常總是需要的。大眾化時代，娛樂產(chǎn)品最容易成為暢銷品。在這種消費邏輯引導之下的媒介自然表現(xiàn)出越來越明顯的娛樂化傾向：最初是純娛樂消閑的娛樂性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升，最終則發(fā)展到把距離娛樂性最遠的那部分媒介內(nèi)容――新聞，向娛樂強行拉近，使新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，即所謂新聞娛樂化。

不可否認，在近20年的新聞改革過程中，伴隨我國媒介市場化步伐的加快，產(chǎn)業(yè)性質(zhì)凸顯，特別是20世紀90年代以來媒介大眾化、市場化浪潮的勃興：在報刊界，1991年左右周末報紙盛行；1994年左右晚報在全國范圍內(nèi)興起并迅速占領(lǐng)大片媒介市場；1996年左右都市報以徹底市民化、平民化的姿態(tài)成為報刊新銳，在媒介市場上氣勢逼人。市場經(jīng)濟條件下，以市場理念制作新聞的基本準則，是以盡可能小的成本吸引最大數(shù)量的受眾。走向市場的我國媒介，娛樂化日益成為傳媒經(jīng)濟研究的一個新的出發(fā)點。正如陳力丹教授所說：“娛樂新聞和娛樂類的板塊越來越成為傳媒經(jīng)濟效益的增長點，這是大勢所趨。”③

三、新聞娛樂化對媒介經(jīng)濟發(fā)展的影響

任何事物或事物的兩個方面都是相互聯(lián)系、相互影響的。媒介走向市場、傳媒經(jīng)濟的發(fā)展成為新聞娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)的主要因素之一，而新聞娛樂化的繁榮甚至泛濫自然會對傳媒經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生某種程度的影響。就近期或短期的行為來看，新聞的娛樂化可能在一定程度上促成了媒介經(jīng)濟一時的繁榮，贏得了大量受眾的眼球、注意力，吸引了廣告客戶，賺足了廣告費，但是這種影響（我們在此不談新聞娛樂化對政治、社會層面的影響以及對客觀、公正的新聞價值觀和新聞理念的沖擊）是否可以維持長遠和廣泛卻值得我們進一步考慮。

現(xiàn)在的時代已經(jīng)不單純是一個大眾傳播的時代，隨著高科技的發(fā)展和社會分工的日益細密，分眾化傳播已成大勢所趨。傳媒經(jīng)濟作為經(jīng)濟的一種形式或者說一個部門領(lǐng)域，有它自身發(fā)展的屬性和特性。喻國明教授就曾經(jīng)指出：傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟”，它所擁有的是社會公眾給予的“注意力資源”。傳媒之于市場的價值大小關(guān)鍵在于它通過其受眾所產(chǎn)生的對于社會實踐和社會發(fā)展的“影響力”。也就是說，傳媒的市場價值并不僅僅是由于它所凝聚的人群數(shù)量簡單決定的，因為人和人在社會生活中的行動能力以及他們的決策力、消費力或“話語權(quán)”是有差異的，有時這種差異還是相當巨大的。傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)的市場價值在于：它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進一步影響社會進程、影響社會決策、影響市場消費和影響人們的社會行為。顯然，如果一個傳媒能夠為社會的主流人群在社會文明發(fā)展的進程中提供卓有成效的信息支撐、知識支撐和智慧支持，那么，這個傳媒之于社會的價值就十分巨大而顯赫了。④從中不難看出，媒介受眾的數(shù)量并不能決定一切，最重要的是媒介所影響受眾的質(zhì)量。

媒介選擇走娛樂化的路子，這種做法只是低層次的，它實現(xiàn)了普化，但卻沒有達到精化，因為知識層次較高的人，或者說能夠?qū)ι鐣Q策產(chǎn)生影響的人大部分對淺俗的娛樂和娛樂化的東西是不屑一顧的，影響不了這一部分人，也就難以吸引真正有實力的廣告資源。現(xiàn)實表述中，很多人使用“主流人群”的概念，這個人群的特征有四點：掌握消費的話語權(quán)(也就是說他們的消費能力較強)；掌握管理的話語權(quán)(也就是說他們握有一定的經(jīng)濟政治權(quán)力)；掌握知識話語權(quán)(也就是他們屬于文化精英類，至少接近這個社會階層)；掌握時尚話語權(quán)(也就是說他們屬于年輕的一代人)。⑤這個人群需要的不是雞零狗碎的社會娛樂化新聞，他們需要報紙解答自己領(lǐng)域的一些發(fā)展問題及相關(guān)信息。也許以這類讀者為對象的報紙發(fā)行量不是最大，但它的影響力卻是最大的，報紙的社會效益和經(jīng)濟效益也是最大的。《北京青年報》的發(fā)行量只有《北京晚報》的三分之二，但是廣告額卻超過后者，因為它的讀者對象是主流人群，廣告商要考慮回報和報紙的實際影響力。所以媒介新聞娛樂化的發(fā)展并不是傳媒經(jīng)濟做大做強的正確選擇，也不是媒介長遠發(fā)展的最佳選擇，如果單純地追求娛樂化，傳媒經(jīng)濟質(zhì)的提高在實現(xiàn)上是很艱難的。

然而我們也必須注意到，我國媒介如此熱衷于娛樂化的新聞報道，除了有市場需求之外，更重要的是我們的媒介普遍底氣不足。硬新聞采編在政策和人才、技術(shù)、資金上的難度，使得不少媒介“望而卻步”，只好退而求其次――選擇難度低、花費小卻可能市場效果好的且受眾兼容面寬的軟性內(nèi)容和技巧，以求在過于激烈的市場競爭中求生存。因此，有人認為，我國媒介娛樂化潮流既帶有轉(zhuǎn)型時期媒介市場化、大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會發(fā)展實際的不正常競爭導致的畸形產(chǎn)物特征。

注 釋：

①吳飛、沈薈：《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化》，《浙江大學學報》，2002（05）。

②漢娜?阿倫特：《公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域》；汪輝、陳燕谷主編：《文化與公共性》，北京三聯(lián)書店，1998年版。

③⑤陳力丹：《關(guān)于傳媒發(fā)展和經(jīng)營的一些宏觀認識問題》，見http：／／ruanzixiao．myrice．com/gycmfzhjjdyxhgrswt．htm

④喻國明：《影響力經(jīng)濟――傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋(上)》，http:／／tech．sina.省略／me／2003-01-24／1516163074.shtml

篇6

【關(guān)鍵詞】電視新聞 娛樂化元素 《夜線60分》

進入21世紀,中國社會開始普遍進入網(wǎng)絡(luò)信息時代,人們獲取信息的渠道多樣化起來,互聯(lián)網(wǎng)上可以更加便捷地獲取信息,甚至可以發(fā)表觀點,這使得人們對電視新聞的要求變高,也要求電視新聞形式發(fā)生新的變化以適應受眾的需求。2002年《南京零距離》開播,這是中國第一個電視民生新聞欄目。“民生新聞是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容、以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點、以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點、以民眾的視角表現(xiàn)民眾價值和人文關(guān)懷理念、從民眾的生存空間開拓資源的新聞,它的目標受眾是廣大民眾。”①正因為貼近民眾的目標定位,使得民生新聞欄目傳達的是和民眾生活息息相關(guān)的信息,和信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)比起來,電視民生新聞完成的是一個信息篩選的功能,不僅如此,它體現(xiàn)出的人文關(guān)懷吸引了各個階層的人。

電視民生新聞發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有7年多的時間,民生新聞的內(nèi)容形式都趨于成熟,而作為三大傳統(tǒng)媒體之一的電視,在新媒體的挑戰(zhàn)下所尋求的發(fā)展之路也更加明晰。以電視民生新聞為例,在每天特定的時間里,選取發(fā)生在受眾身邊的一些事情,用生動的畫面敘述,配上合適的解說,讓受眾在完全輕松的狀態(tài)下獲取信息,而這也是電視民生新聞的娛樂元素需要融入的原因。

安徽電視臺公共頻道開播的《夜線60分》以“解讀重要新聞,傾聽百姓心聲,反映社會熱點”②為己任,“從百姓身邊的事、關(guān)心的事入手,以專業(yè)的精神深入現(xiàn)場,以百姓的視角關(guān)注新聞。”③這是一檔大型的直播類的電視民生新聞欄目,每天一小時的新聞量,節(jié)目內(nèi)容以合肥新聞為中心向全省各地輻射,但不限于本地新聞,對社會熱點新聞事件會站在本地受眾立場進行解讀。《夜線60分》在民生新聞發(fā)展的第5年開播,借鑒了先前的經(jīng)驗,日益形成了自己的特色。欄目首播時間為晚上八點到九點,這是中國老百姓開始看電視劇的時間,各大衛(wèi)視頻道基本上都在放電視劇,即使是地面頻道的新聞欄目也在八點前停止了。想要在這個時間點聚攏受眾,除了資訊內(nèi)容豐富之外,適當加入娛樂元素和巧妙靈活的欄目編排形式是必不可少的。

一、聯(lián)想式的故事化敘述方式

故事化敘述是電視民生新聞的特色,也是電視民生新聞被認為有娛樂性的重要原因。故事化的敘述借鑒了講故事的手法,將最能吸引人的部分放在最前面,然后娓娓道來。《夜線60分》采用的也是這種播報新聞的方式,以主持人敘述為主,中間穿插新聞畫面解讀,或者是用互聯(lián)網(wǎng)上下載的圖片補充說明。所謂聯(lián)想式的故事化敘述方式指的是不僅僅播報這一天的新聞,如果是比較重大的新聞事件,會將近期發(fā)生的類似新聞事件歸類整理讓受眾對新聞事件有更深刻的認識。以09年2月27日《夜線60分》一條新聞為例,講的是湖北省殺人犯熊振林一審被判處死刑后上訴希望改判死緩的新聞,以宣判的圖片和主持人的現(xiàn)場解說為主,講述完畢之后主持人用“這邊的殺人案還沒有宣判呢,那邊又有人無視法律當街追殺”轉(zhuǎn)折又敘述了發(fā)生在云南普洱的殺人案件。兩則事件連在一起播報更具震撼力。

人們了解信息的目的是為了讓生活更加和諧,新聞報道一則犯罪案件可能只是給受眾一個信息點,讓受眾知道發(fā)生了什么事情,并不能提高觀眾對犯罪事件的警惕,而如果將近期類似的犯罪事件整合起來以最新發(fā)生的事件為切入口進行播報,就可以讓受眾在最大程度上對此類事件產(chǎn)生警惕心理,防患于未然。大眾傳媒有環(huán)境監(jiān)測的功能,而這些監(jiān)測功能的發(fā)揮必須通過對已發(fā)生事實的報道。施工安全問題一直是政府社會關(guān)注的熱門話題,事關(guān)農(nóng)民工的生命安全和社會和諧,《夜線60分》在對一起發(fā)生在合肥濱湖新區(qū)施工現(xiàn)場工友墜樓事件的報道之后提及了10天前發(fā)生在合肥另一工地的事故,最后通過“十天時間三條人命”的總結(jié)提醒施工單位注意施工安全,切實保障施工人員生命安全。

新聞媒體承載著社會責任,即使是娛樂化大行其道之時也不能忽視媒體的社會責任。在民生新聞發(fā)展之初,曾經(jīng)走入了誤區(qū),報道災害事件時將血腥殘忍的畫面不經(jīng)處理直接播出,這些甚至一度提升了收視率,但是這只是打了新奇牌,并不是民生新聞發(fā)展的長久之策,事實也證明了這點。《夜線60分》采用的這種聯(lián)想式的故事化敘述方式,不采用不合適的圖片畫面,由主持人帶著受眾回憶曾經(jīng)發(fā)生過的類似的事件(這些事件都是節(jié)目曾經(jīng)報道過的),一方面起到了提醒受眾的實際作用,另一方面又使受眾對以前淡忘的新聞報道的印象清晰起來,更重要的是,這種講故事的方式是受眾喜歡的。

二、音樂元素的運用

音樂元素運用到新聞當中是民生新聞經(jīng)常采用的手段,也是新聞娛樂化的重要印記之一。合適的音樂元素的運用不僅不會削弱新聞所要表達的效果,反而會起到幫襯作用。在新聞解說詞力求樸實的同時,音樂是表達情感的最好方式。“同步的聲音,老實說,只是畫面的一個自然主義的輔助物而已,它能使畫面顯得更真實。但是非同步的聲音卻能獨立于畫面形象而存在,并對場面起一種說明的作用。”④音樂便是這種非同步的聲音,它們雖然獨立于畫面形象之外,卻在幫扶畫面表達合適情感方面起到了不可或缺的作用。

音樂所表達的情感十分豐富,諷刺、贊揚、感動、無奈、欣喜等等,當一則新聞苦于無法合適地在解說詞中表達情感時,音樂不失為好方法。2009年3月1日《夜線60分》頭條《零點取消收費站點,記者見證歷史一刻》的新聞當中,在介紹在收費站工作人員張紅兵不舍工作了13年的收費站時配上了音樂《classicriver》,這首只有哼唱的音樂將人深藏心底的無盡的孤獨慢慢勾起:曾經(jīng)的回憶,失去的快樂,短暫擁有,對即將離職的張紅兵的同情之感迅速地被帶起來。而二級公路收費站的取消無疑是有利于民的舉措,離職后的他們要去學著適應新的工作崗位,新聞在報道一項利民政策實施的好處之后不忘背后離職的工作人員,體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷,而這些不需要用煽情的話語,只要配上音樂正常敘述就可以達到更好的效果。

除了音樂,音效的運用在《夜線60分》中也非常多見。如2009年2月28日關(guān)于“3?15”打假的新聞《加工廠里實地看,無處尋覓實木門》,在暗訪中,記者問到這些門是不是實木門時,銷售商說,這些都是高分子門,此時屏幕上出現(xiàn)了“高分子門???”的字樣,并伴有卡通聲,這種音效一般在卡通片里經(jīng)常出現(xiàn),伴有吃驚的情緒在里面,是大家耳熟能詳?shù)囊粜?用這樣的音效就不用在解說詞里告訴觀眾銷售商說的是假話,觀眾一聽音效就了然,銷售商詭辯的嘴臉也清晰起來。

三、巧妙的剪輯制作方法

說到剪輯,很多人認為這是電影才用的制作方法,而電視新聞是紀實性的欄目,剪輯越少越好。其實不然。電視新聞的剪輯只要在不違背真實性的前提下,可以達到意想不到的趣味效果。以《夜線60分》曾在07年和08年推出大型公益文明行欄目《紅燈記》和《紅牌記》為例,通過比對該欄目兩年來的收視率發(fā)現(xiàn),兩檔小欄目在《夜線60分》中的收視率非常可觀,常常沖到收視最高峰。這兩檔欄目都是通過街頭海采一些不文明的行為,比如闖紅燈、亂丟垃圾、隨地吐痰等等,這些行為都是一般人做過或者常見的行為,如果僅僅用普通的方式報道這些行為肯定得不到觀眾的青睞,必須要依賴巧妙的剪輯。

在09年11月《紅牌記》中對闖紅燈的行為進行了整合,排出了闖紅燈十大排名,加入大量特技效果和flash小動畫,對蠻狠闖紅燈不認錯的人打上馬賽克后,將其兇惡表現(xiàn)定格、后退、重復播放,并將同期聲同步重復,取得了很震撼的視覺效果,有人將此稱為電視新聞小品,其實這就是運用了簡單的電影制作方法,所不同的是,新聞的內(nèi)容都是真實的,只不過采用了一種更加吸引人的形式。而隨后欄目的觀眾反饋證明,這種形式取得了成功。

隨著電視制作技術(shù)水平的提高,用一種更貼近群眾的表現(xiàn)方式剪輯電視新聞欄目不失為一種提升新聞欄目知名度的好方法。比如針對“躲貓貓”事件,《夜線60分》采取了用幻燈圖片的形式講述事件經(jīng)過,配以特效文字,特效音樂和背景音樂,即使沒有畫面也很生動地介紹了事件經(jīng)過,不局限于畫面新聞,圖片新聞只要合理編排制作也可以吸引受眾。

結(jié) 語

無論是從故事化的敘述方式還是音樂的運用抑或新聞本身的編排制作,都是娛樂和新聞融合的方式,這股浪潮已經(jīng)在業(yè)界吹起并有大作之勢。電視的特性決定了它和娛樂息息相關(guān),在新媒體的沖擊下,電視新聞如果巧妙運用并合理掌握娛樂的度,這種民生新聞方式會受到受眾的歡迎。■

參考文獻

①荊翡、任秀芹,《電視民生新聞的故事化表達》,《昆明大學學報》,2007年第18卷,第51頁

②引自安徽電視網(wǎng)

③引自安徽電視網(wǎng)

④孟繁華:《眾神狂歡――世紀之交的中國文化現(xiàn)象》,北京:中央編譯出版社,2003年

篇7

網(wǎng)絡(luò)媒體的報道

主流網(wǎng)絡(luò)媒體在報道這一事件時，都旗幟鮮明地對商家的惡俗炒作進行批判，例如新華網(wǎng)的《“高玉倫同款T恤”網(wǎng)絡(luò)熱銷 被指嘩眾取寵無底線》、光明網(wǎng)的《網(wǎng)店賣殺警逃犯高玉倫同款T恤 專家斥有違道德》和新浪網(wǎng)的《商家炒作無下限 高玉倫同款T恤亮相淘寶》。

鳳凰網(wǎng)資訊頻道于9月20日轉(zhuǎn)載《北京晨報》報道《淘寶叫賣高玉倫同款T恤》，雖然新聞的結(jié)尾通過家長之口表達民眾對此事的反感，還通過采訪社會學專家對商家行為進行批判，但這一新聞在標題制作上輕描淡寫，沒有明確表達出媒體的鮮明立場和反對態(tài)度。個別網(wǎng)絡(luò)媒體更是忽視了媒體應擔負的社會責任和輿論引導功能。大公中原新聞網(wǎng)于9月15日發(fā)表題為《高玉倫同款T恤成“商機” 網(wǎng)友：同款子彈要不要》的新聞。報道中展示了商家不同版本的宣傳，例如其中一個版本為：“高玉倫同款，穿上它，讓你盡享男人本色越獄風云;穿上它，穿越苞米地不是事兒;穿上它，哈爾濱、尚志、延壽就是棍兒;穿上它，殺人爬山不費勁兒;穿上它吧，身份的象征！”①一些網(wǎng)絡(luò)媒體更是借此新聞，在標題上大賺“眼球”，例如：四川在線的《高玉倫同款衣服熱賣 網(wǎng)友嘆“勇氣之衣”》、北晚新視覺網(wǎng)站的《高玉倫同款T恤全球同步震撼上市 網(wǎng)店廣告做成這樣要火》和東方網(wǎng)的《網(wǎng)店叫賣高玉倫同款T恤 稱追求自由回歸山野》。

近段時間以來，類似的惡俗“創(chuàng)意”并非個案。3月1日昆明火車站案發(fā)生后，一些電商網(wǎng)站的賣家就推出暴徒所穿同款T恤;8月14日，臺灣藝人柯震東被北京市公安局查獲吸食，他出鏡接受央視記者采訪時所穿的囚衣，也有賣家在網(wǎng)站推出同款“紀念”T恤。個別網(wǎng)絡(luò)媒體也趁機進行了新聞炒作，借此提高網(wǎng)站新聞的點擊率。如果說 “柯震東同款囚服”的行為中，還涉及娛樂明星的“名人效應”和“娛樂元素”，那么“昆明暴徒同款T恤”和“高玉倫同款T恤”，則是裸地挑戰(zhàn)公序良俗、法律底線和受眾的心理底線。

個別網(wǎng)絡(luò)媒體助推新聞的娛樂化炒作

1.模糊輿論焦點，將受眾的關(guān)注吸引到毫無意義的細節(jié)之中。在網(wǎng)絡(luò)媒體展示的電商宣傳版本中，曾兇殘地用刀殺害鄰居、獄警，瘋狂越獄的高玉倫，竟被形容為“追求自由”和“回歸山野”。個別網(wǎng)絡(luò)媒體工作者置遇害者家屬的悲痛于不顧，置數(shù)以千計的警察為圍捕付出的艱辛于不顧，在高玉倫的身上找賣點、做文章，看似有“創(chuàng)意”，實則喪失了道德和法律的底線。在這場喧囂的網(wǎng)絡(luò)狂歡中，網(wǎng)民們津津樂道的好像不是一則越獄殺人的新聞，而是一部商業(yè)娛樂大片。

個別媒體信奉“娛樂至上”的運作模式，拿社會新聞當談資，忽視法制新聞背后的社會意義，致使新聞淪為大眾娛樂的“議題”。一個嚴肅的法制新聞，在網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化炒作中，以“高玉倫同款T恤”的方式尷尬地博得點擊，生命沒有得到應有的敬畏，法律的尊嚴也被娛樂化地踐踏。在一個受到廣泛關(guān)注的社會新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體回避核心問題，拿無聊的“細節(jié)”來說事，讓大眾不得不質(zhì)疑個別媒體的炒作。媒體人廣泛開掘新聞視角、深挖新聞價值本無可厚非，可如果事件已經(jīng)基本定性，卻拋出一堆與核心問題毫無關(guān)聯(lián)的八卦素材，這樣的做法不僅嚴重干擾大眾的視聽、混淆大眾的判斷，而且會嚴重敗壞社會風氣。

2.媒體的議題設(shè)置錯位，只注重發(fā)揮娛樂功能，忽視其他功能。新聞娛樂化現(xiàn)象立足于滿足受眾的多元化需求，于是媒體有意識地針對受眾的需求進行娛樂化新聞的傳播，這一現(xiàn)象意味著我國的新聞媒體從“以傳播者為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允軅髡邽橹行摹薄哪撤N意義上來說，新聞娛樂化趨勢反映了我國新聞媒體改革的階段性成效。

但是，現(xiàn)在的問題在于，個別網(wǎng)絡(luò)媒體在對社會新聞的制作上走入了誤區(qū)。在新聞娛樂化的運作模式下，媒體只從娛樂的角度對新聞事實進行選擇、解讀和傳播，致力于為受眾提供新聞的娛樂化消遣價值，忽視了新聞的信息、知識、教育等功能，消解了新聞的政治意義和社會意義，淡化了新聞媒體的輿論引導功能。

媒體必須進行正確的議題設(shè)置。媒體不能決定受眾對新聞事實如何解讀，卻可以決定受眾能夠看到什么新聞。通過議題設(shè)置，媒體就把受眾的關(guān)注引導到其希望受眾關(guān)注的事件上，通過媒體的合理解讀，受眾才有可能形成符合社會主流價值觀的思想和觀點。所以，媒體的議題設(shè)置必須謹慎，必須堅持正確的輿論導向。

3.媒體誤導受眾的審美情趣和價值取向，在受眾心中喪失公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體對社會新聞進行娛樂化炒作，大肆渲染一些內(nèi)容庸俗至極的新聞，用戲弄、搞笑、調(diào)侃、刺激的方式帶給受眾信息，在很大程度上滿足了受眾內(nèi)心的“游戲”和“取樂”的心理需求，卻使受眾沉迷于低層次的快樂。長期接觸這類新聞，受眾的品位就會降低，獨立思考的能力和是非判斷能力就會喪失。

這些新聞對于人生觀、世界觀和價值觀還沒有完全形成的青少年群體，會在思想上、行為上造成誤導。青少年傾向于通過媒體獲得感官刺激，隨著刺激程度的不斷增強，他們會對此類信息更加依賴，從而陷入缺乏深度傳播的惡性循環(huán)之中。

媒體格調(diào)的庸俗化，使受眾對媒體報道的新聞持懷疑態(tài)度，這導致媒體在受眾心中喪失權(quán)威性和信任度。媒體出于追逐經(jīng)濟效益的目的，采取新聞娛樂化運作模式，最終降低了媒體自身的公信力，從長遠角度來看，這無異于“自掘墳墓”。就我國當前的新聞體制來說，媒體是黨和人民的耳目喉舌，黨性是新聞人要遵守的原則，媒體應維護社會主流價值觀。媒體必須堅持正確的輿論導向，為最廣大社會群體的利益服務。

抵制網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂化炒作的負面影響

1.網(wǎng)絡(luò)媒體及其工作者加強自律意識和信息把關(guān)意識。在網(wǎng)絡(luò)對社會新聞的娛樂化炒作現(xiàn)象中，網(wǎng)絡(luò)媒體既是始作俑者，也是受害者。從網(wǎng)絡(luò)媒體入手，加強其從業(yè)人員的新聞自律，是抵制負面效應的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體應加強把關(guān)意識，堅決剔除低級的、庸俗的新聞產(chǎn)品，抵制不利于社會和諧發(fā)展的信息進入大眾傳播領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)媒體工作者肩負著輿論引導與審美引導的職責。“傳播有價值的信息，避免低俗的信息;在引導輿論中，引導積極的輿論，避免消極的;在教育大眾過程中，樹立正確的價值方向，反對錯誤的價值導向;在提供娛樂中，堅持健康的、高品位的內(nèi)容，反對低級庸俗的內(nèi)容。”②新聞從業(yè)者應該謹記媒體所肩負的社會責任，秉持正確的新聞價值觀，努力為網(wǎng)絡(luò)受眾營造健康的傳播環(huán)境。

2.完善新聞法制建設(shè)，加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理。網(wǎng)絡(luò)媒體近年來發(fā)展勢頭迅猛，而我國在網(wǎng)絡(luò)傳播方面的法律制度建設(shè)沒能及時跟上。8月18日，在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上強調(diào)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。在當前形勢下，加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的法制監(jiān)督，防止因過度娛樂化而造成的理性缺位，顯得十分必要。目前我國雖然已出臺相關(guān)的新聞行業(yè)規(guī)定，但至今未出臺專門的新聞法。我國應盡快完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的法律法規(guī)，加強對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督和引導，促進網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的法制化。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體受眾需提高媒介素養(yǎng)，增強辨別能力和批判意識，自覺抵制庸俗新聞炒作對自身的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾要理性地辨別新聞信息的真?zhèn)危岣邔π侣劦谋鎰e能力。在看到此類信息時，受眾要能夠理性地判斷其屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞炒作行為，不利用微博、微信等自媒體轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，不發(fā)表支持庸俗新聞炒作的觀點。受眾的理性選擇將使這類新聞炒作缺失市場，淪為被淘汰的信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強、受眾范圍廣的特點，使其在傳播過程中具備得天獨厚的優(yōu)勢，因此其更應當負起應該承擔的職責，幫助大眾具備辨別能力和批判意識，提升媒介素養(yǎng)，從而形成良好的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論。

隨著高玉倫越獄事件的淡化，“高玉倫同款T恤”的熱點很快就被新的輿論焦點取代。但這一場新聞喧囂所帶來的反思不應被遺忘，網(wǎng)絡(luò)媒體在追求眼球效應和經(jīng)濟效益的同時，不能忘記自身所承載的社會責任，要努力為公眾提供健康的媒體環(huán)境，切實為創(chuàng)建和諧社會發(fā)揮應有的作用，履行應盡的職責。

注釋：

①《高玉倫同款T恤成“商機”網(wǎng)友：同款子彈要不要》，

②黃富峰：《論大眾傳媒倫理的范疇》，《當代傳播》，2006年第3期，第37頁

參考文獻：

①吳飛 沈薈：《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化》，《浙江大學學報（人文社會科學版）》，2002年第5期

篇8

1．受眾的需求眾所周知，媒介具有傳播信息的功能，同時也具有娛樂的功能。受眾一方面從媒體獲得有利于自身發(fā)展的有用的信息。另一方面，受眾也通過從接觸媒介放松自己，因為受眾面對方方面面的各種壓力太多太大了。而新聞娛樂化恰恰能夠滿足受眾消遣娛樂的意愿。新聞娛樂化采取各種手段來與受眾產(chǎn)生共鳴，縮短與受眾的距離。新聞的娛樂化更多地采用較為輕松活潑的形式將信息傳遞給人們，滿足了受眾的休閑娛樂的需求。

2．西方新聞娛樂化的影響新聞娛樂化在西方早已由來已久。早在歷史上的黃色新聞時期，媒體為了獲取最大利潤而采取各種各樣的手段進行競爭。在內(nèi)容上黃色新聞注重煽情，特別關(guān)注犯罪、緋聞等，甚至是聳人聽聞的內(nèi)容，以此來博得受眾的眼球。時至今日，很多的媒體將新聞娛樂化看作搶奪受眾制勝的法寶。因此，伴隨著與西方交往的擴大，西方國家新聞娛樂化的傾向必然會對我們的新聞媒介產(chǎn)生一定的影響。

二、新聞娛樂化的正負效應

從歷史的角度來看，新聞娛樂化的存在和發(fā)展，在某種程度上是符合新聞傳播的客觀規(guī)律，有其積極的一面。但是，從新聞娛樂化的長期影響和結(jié)果來看，其負面影響是相當大的，是不可忽視的。

1．新聞娛樂化的正效應新聞娛樂化改變了以前那種死板的、教條的說教方式，而代之以較為輕松活潑，幽默詼諧的方式來傳遞信息，而且傳播的內(nèi)容也更加貼近受眾。新聞娛樂化迎合了受眾的接受心理。受眾樂于以娛樂化的方式來接收信息，這樣，受眾既獲得了自己想要的信息，同時又愉悅了自己的身心，如此以來受眾何樂而不為呢？尤其是在當前生活節(jié)奏越來越快的情況下，受眾越來越需要以一種較為輕松的方式來獲取信息，同時也要在這種輕松獲取信息的時候來緩解自己的緊張心情。而新聞娛樂化恰恰能夠滿足受眾的以上需求。

2．新聞娛樂化的負效應新聞娛樂化滿足了受眾的某些方面的需求，但是新聞娛樂化不可避免地也帶來了一些消極的影響。娛樂化的新聞在內(nèi)容上，盡可能的選擇受眾樂于接受的具有娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，而對有些重大事件卻置之不理，雖然一時滿足了受眾的某些需求，但是，這實際上是本末倒置了，從長遠來看，新聞娛樂化使受眾的利益遭到損害。眾所周知，新聞傳播不僅僅只是具有娛樂的功能，實際上，新聞傳播的主要功能是傳播信息，而并非為娛樂功能。新聞娛樂化使媒體的傳播功能發(fā)生了異化，進而削弱了媒體的輿論引導功能。可以說，新聞娛樂化發(fā)展下去的一個結(jié)果必然是使新聞媒體的公信力大大降低。

三、結(jié)語

篇9

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；娛樂化；都市報道擴大版

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，省級衛(wèi)視之間的競爭日益激烈，而人們對娛樂節(jié)目的偏好，使得電視民生新聞的娛樂化成為大勢所趨。隨著節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了講新聞、說新聞，甚至唱新聞的報道方式。然而，新聞娛樂化在滿足了受眾娛樂需求的同時，媒體的社會責任感和公信力卻越來越令人擔憂。孟非曾說：“有人認為娛樂就一定是淺薄的。難道具有娛樂氣息的東西就一定不可以高級點嗎？或者它就一定不能多承載一點內(nèi)容和東西嗎？”[1]在這個全民娛樂的時代，電視新聞節(jié)目如何使新聞價值和娛樂訴求相平衡，是媒體亟待解決的問題。本文以河南電視臺《都市報道擴大版》（以下簡稱《擴大版》）為例，從節(jié)目內(nèi)容的娛樂化表現(xiàn)、節(jié)目的娛樂化敘事和電視畫面的娛樂化特征三個方面分析該新聞欄目娛樂化的特點，在此基礎(chǔ)上引發(fā)對電視民生新聞娛樂化存在問題的思考。

一、《都市報道擴大版》的娛樂化特征分析

（一）節(jié)目內(nèi)容的娛樂化表現(xiàn)

1.以軟新聞為主，將硬新聞軟化。硬新聞指題材嚴肅，著重思想性、指導性和知識性的政治、經(jīng)濟、科技新聞，它強調(diào)時間性和重大性，是一種重在迅速傳遞消息的動態(tài)新聞。軟新聞則不同，它著重描寫不平常的、帶有娛樂元素的新聞，通常帶有較濃的人情味，容易引起受眾的感官刺激和視聽興趣，能直接影響受眾的喜怒哀樂。《擴大版》的節(jié)目內(nèi)容源自全國27家省級地面頻道的民生新聞和部分DV新聞以及網(wǎng)絡(luò)圖片新聞。其中大部分內(nèi)容是有關(guān)矛盾糾紛、車禍事故、奇聞軼事、經(jīng)濟民生等話題，屬于軟新聞的范疇。對于硬新聞的報道，節(jié)目也用娛樂元素將其軟化，營造輕松的氛圍。例如節(jié)目中曾播出過一個長達1分20秒的贊揚民警的宣傳片，片子前60秒重點展現(xiàn)了歹徒橫行街頭和民警奮勇抓捕的細節(jié)，配有動感的快節(jié)奏音樂，后20秒展現(xiàn)了民警受傷、骨折等場景，配有舒緩的慢節(jié)奏音樂。片中沒有一句解說，只出現(xiàn)了一些字幕，如“民警成立飛虎隊，以車制車顯神威，兩年抓了3000人，身處險境受傷多，每年骨折十余人，為有犧牲多壯志”等。此片一改傳統(tǒng)的字正腔圓的宣傳方式，將聲畫結(jié)合的效果發(fā)揮到極致，沒有運用任何解說，民警的英勇形象就已經(jīng)深入觀眾內(nèi)心。

2.具有人情味，帶動觀眾的情感。《擴大版》重在記錄百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾和周遭發(fā)生的新鮮事，和百姓生活緊密地聯(lián)系在一起，內(nèi)容涵蓋親情、友情、愛情等各個方面，極大地調(diào)動了觀眾的情感。例如2012年3月24日播出的一條題為《苦命的爹娘，兒子回來了》的新聞，講述的是一個名叫陳健的人在5歲被拐賣后終于找到了自己的故鄉(xiāng)，并和失散25年的父母團聚的故事。記者記錄了陳健返鄉(xiāng)的全過程，重點展現(xiàn)了陳健見到父母后的細節(jié)，如陳健跪在父母面前痛哭，連聲說著“對不起，對不起”；全家一起吃等了25年的團圓飯。這些觀眾通常在電視劇中才能看到的場景出現(xiàn)在新聞報道中，新穎而真實，可以極大地感染觀眾。

3.寓教于樂，為百姓生活服務。以2012年3月23日的節(jié)目為例，一共播出了12條新聞，它們的主題分別是地溝油、車禍、4歲孩子得膽結(jié)石、鄭州某小區(qū)的樹被大風刮倒、日本料理的假蟹籽、手機貼膜欺騙消費者等。這些新聞能夠清楚地告訴人們城市里發(fā)生的事情，并且能為百姓的生活服務。例如在手機貼膜的相關(guān)報道中，告知觀眾蘋果手機經(jīng)銷商沒有原裝的正版手機膜，防止觀眾被輕易蒙騙。

4.奇聞軼事，滿足觀眾的獵奇心理。奇聞軼事在節(jié)目的播出中占了相當大的比重，例如一位老人由于泄露個人信息，3年內(nèi)家里收到了100多封中獎信件；一位大學畢業(yè)生在家中“閉關(guān)”4年；一名男子未犯罪卻到監(jiān)獄自首求坐牢……這些奇聞軼事發(fā)生在百姓身邊，但卻不為人所知，通過電視節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前，滿足了觀眾的獵奇心理。

5.獨具一格的RAP新聞。《擴大版》把新聞、曲藝、音樂、影視等元素巧妙地嫁接在一起，設(shè)計了一個特別的板塊——RAP新聞，把說唱和新聞混搭，并把新聞的觸角伸向網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)最新的信息能夠在《擴大版》中用說唱的形式報道給觀眾。[2]RAP新聞的歌詞均為原創(chuàng)，歌譜或為原創(chuàng)、或套用流行歌曲。作為國內(nèi)“唱新聞”形式的首創(chuàng)，RAP新聞吸引了大量的年輕觀眾，擴大了欄目的影響力。

（二）節(jié)目的娛樂化敘事

1.新聞標題加入娛樂化元素。《擴大版》的新聞標題打破了以往正統(tǒng)書面語言的平鋪直敘，采用口語、網(wǎng)絡(luò)用語或地方俗語等大眾語言，并以押韻詩的形式呈現(xiàn)。例如有一條新聞中介紹了一輛價值4.98萬元的自行車，其新聞標題是《天價自行車看看就中了》。“中”是河南方言中最具代表性的一個字，將河南本地方言加入新聞標題，具有濃郁的地域特色，拉近了和本地觀眾的距離。此外，標題還經(jīng)常采用網(wǎng)絡(luò)用語，用戲謔、玩笑的表達方式展現(xiàn)新聞主題，通俗易懂，有很強的娛樂效果。

2.主持人承上啟下，風格靈活。《擴大版》的主持人孟湛打破傳統(tǒng)“播”新聞的方式，用大眾化的語言娓娓道來，在演播室里不僅對上一條新聞進行簡要或辛辣的點評，也對下一條新聞做“引子”，引導觀眾繼續(xù)觀看，其獨特的主持風格成為節(jié)目的一大亮點。以2012年3月23日的節(jié)目為例，在節(jié)目剛開始，主持人開門見山：“喜歡吃豆腐串的朋友們注意了，我聽說了一件事兒。”接下來報道了一家無牌豆制品窩點用地溝油炸豆腐串的新聞，新聞結(jié)束后畫面切回演播室，主持人進行了簡要評論：“但愿那些黑心商販啊，只是個別現(xiàn)象。”可以看出，主持人的風格非常靈活，既可以作為一個故事講述者，帶領(lǐng)觀眾聽一個又一個的“故事”，又能用幽默詼諧的語言加以評論，承上啟下的演播室語言是節(jié)目得以完整的重要支柱。

3.口語化的對話解說。除了主持人孟湛的解說，新聞中的配音解說也頗具特色，由一男一女以對話的方式聊新聞。例如在《胡亂吃零食，當心患結(jié)石》的新聞中，兩位配音主持人進行了如下對話：

女：“4歲的小孩得膽結(jié)石？”

男：“沒錯……瞧！這就是從涵涵膽囊里取出的結(jié)石。”

女：“哇，不小啊！”

男：“直徑1.2厘米，剖開一看，更是嚇一跳。”

女：“我的媽呀！咋會有蛔蟲呢？”

……

這種對話就像普通人聊天一樣，甚至有種拉家常的感覺，貼近百姓的情感表達。解說中常常出現(xiàn)感嘆詞或俗語，例如“我的媽呀”“可不”等，符合老百姓日常對話的習慣，這種輕松幽默的“大白話”正是電視民生新聞娛樂化的重要體現(xiàn)。

4.與新媒體相結(jié)合，利用微博開展秒殺互動。《擴大版》利用新浪官方微博和觀眾展開了積極的互動，目前已經(jīng)擁有9萬余名粉絲。每天的節(jié)目中，主持人會向觀眾提出一個和新聞內(nèi)容相關(guān)的問題，觀眾可以在節(jié)目的官方微博上進行秒殺來回答問題，同時會從前一天參與留言的觀眾中抽取一名幸運觀眾為其提供獎品。從微博記錄來看，平均每天會有700余名觀眾參與微博互動，而每天一次的微博秒殺活動已經(jīng)連續(xù)進行了近800天，可見該欄目已經(jīng)擁有了固定的觀眾和粉絲，樹立了較好的威信和口碑。

（三）電視畫面的娛樂化特征

1.原汁原味地記錄新聞現(xiàn)場。《擴大版》中大量的新聞內(nèi)容為DV新聞，DV新聞最大的優(yōu)點在于現(xiàn)場感極強，原汁原味地記錄下事件發(fā)生的經(jīng)過，這種樸實的記錄手法給觀眾一種親切的、不經(jīng)加工的感覺。通常后期編輯也不加以藝術(shù)修飾，這樣不僅還原了新聞的真實性，也給人一種身臨其境的感覺。2013年，節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新，開始頻繁出現(xiàn)記者的出鏡報道，記者在新聞現(xiàn)場交代事件背景，并對當事人進行采訪，使得觀眾能夠跟隨記者的腳步了解新聞動態(tài)。

2.用多種影視元素再現(xiàn)情景。在新聞報道中，除了攝像頭監(jiān)控和現(xiàn)場群眾手機拍攝的情況外，很多突發(fā)事件記者無法拍到最重要的現(xiàn)場畫面，在這種情況下，《擴大版》一是利用漫畫和3D動畫來還原新聞現(xiàn)場，二是使用影視劇中的類似場景來類比現(xiàn)實。例如在一些車禍類新聞中，在沒有現(xiàn)場畫面記錄的情況下，節(jié)目會用動畫來演示兩輛卡車是如何相撞的，給人一目了然的感覺。在有現(xiàn)場畫面的情況下，節(jié)目通常先播放一小段影視劇片段，和現(xiàn)實形成類比，既可以烘托報道主題，又可以豐富視聽語言，增加新聞的趣味性。

3.形象動感的字幕。節(jié)目中的字幕采用大號彩色熒光字體，大多出現(xiàn)在屏幕中央，并配有符合觀眾情感的動態(tài)表情，這些動感而形象的字幕不僅給畫面增添了趣味元素，豐富了視覺語言，還能極大地帶動觀眾情感。

二、對電視民生新聞娛樂化的思考

（一）娛樂化需要適當?shù)亩?/p>

電視民生新聞如果不能把握好娛樂化的度，便會使新聞流于淺薄。

以《擴大版》為例，大量的災難性新聞通過電視特效的加工渲染，使得災難的現(xiàn)場畫面具有極大的視覺沖擊力，而災難性新聞在一期節(jié)目中所占的比例最多可以達到30%。例如在2013年4月6日播出的節(jié)目中，連續(xù)播出了3起事故。第一起事故中，監(jiān)控畫面記錄了一輛摩托車闖紅燈時被一輛出租車撞飛的過程，在這條新聞中，現(xiàn)場畫面的全過程被重復播放了5次，并配有剎車聲音的同期聲。緊接著播出的第二起事故中，一輛大卡車側(cè)翻，將旁邊的小轎車壓扁，當工人把小轎車拖出來時，發(fā)現(xiàn)轎車司機還活著，鏡頭記錄了整個過程，轎車司機渾身是血的狀態(tài)也一覽無余地展現(xiàn)在觀眾眼前。第三起事故是一個小女孩從6樓墜落，節(jié)目中重復4次播放了監(jiān)控中小女孩落地時的畫面，在小女孩被救起后，鏡頭還對其落地的位置進行了特寫，加上帶有恐怖感的配音，對觀眾的視聽產(chǎn)生了極大的沖擊。由于節(jié)目在晚上6點40分開始播出，這個時間段大部分人都在吃晚餐，而節(jié)目中的災難性鏡頭對觀眾的心理承受能力形成了極大的挑戰(zhàn)。因此，電視民生新聞在未來的發(fā)展道路中，應該充分權(quán)衡新聞的娛樂化方式和娛樂化程度，既要吸引觀眾的眼球，又要注重新聞價值，避免只追求故事的懸念和沖突而忽視了新聞的社會效益。

（二）把新聞的時效性和真實性放在首位

在《擴大版》中，一些新聞用“前一段時間”來籠統(tǒng)地描述新聞發(fā)生的時間，而一些新聞根本就沒有提及時間和地點，只是單純地把新聞當作故事講給觀眾聽。在講述的過程中，節(jié)目非常注重故事化氣氛的渲染，側(cè)重細節(jié)描寫和情景再現(xiàn)，有時難免加入一些傳播者的觀點，使得新聞不夠客觀。因此，在電視民生新聞娛樂化的浪潮中，新聞記者要更加注重新聞的時效性和真實性，讓觀眾了解自己身邊新近發(fā)生的事，而不是單純地聽一個又一個的故事。

（三）民生新聞要尊重受眾的話語權(quán)

民生新聞的“以人為本”，關(guān)鍵不在于報道中有沒有人，而在于傳播者眼中有沒有人，這個人不是抽象的符號，而是具象的個體。報道中的人是具體的，報道外的受眾也應該是具體的。[3]因此，民生新聞接近百姓生活的特點要求其應該讓百姓身臨其境地參與其中，而不是間接地旁觀，也就是說，新聞需要引起百姓的情感共鳴。在《擴大版》中，很多新聞現(xiàn)場都會給百姓提供說話和表達觀點的機會，這些人說著一口家鄉(xiāng)話，拉近了和觀眾的心理距離，也增強了媒體的親和力。在新媒體時代，媒介已經(jīng)從一種自上而下的單方向傳播，轉(zhuǎn)向為大眾提供了一個發(fā)言的平臺，實現(xiàn)草根階層的發(fā)言權(quán)，使得平民百姓和媒體實現(xiàn)了平等互動。因而電視民生新聞在未來的發(fā)展過程中，在追求娛樂化的同時，要更加重視受眾的話語權(quán)，使普通民眾的心聲在新聞中得以彰顯。

（四）電視民生新聞要從“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)型

所謂“小民生”，就是要抓住與老百姓切身利益密切相關(guān)的事情；所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府的路線、方針、政策和措施。將“大民生”和“小民生”有機結(jié)合，就是要既能反映人民群眾的愿望，又能推動政府各項工作的有效開展，從而推動民生新聞目標受眾群的提升，以提高公眾應對社會問題的能力。[4]

目前很多民生新聞面臨新聞對象邊緣化和報道膚淺化的問題，因此，民生新聞的未來發(fā)展需要帶有共性和普遍性的事實，從單純的市民生活走向社會生活，從民生事件走向民本內(nèi)涵，實現(xiàn)向公共新聞的轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)型后的民生新聞，將會以觀眾喜聞樂見的報道方式，解讀民生熱點和與其相關(guān)的政策方針，真正地服務人民生活，推動民生的改善。《擴大版》欄目在未來的發(fā)展道路中，可以通過時政與民生的接軌，突破以往側(cè)重家長里短的民生事件報道模式，轉(zhuǎn)向關(guān)注與人民切身利益相關(guān)的公共話題，使觀眾與社會產(chǎn)生交流，從而提升節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)。

參考文獻：

[1]高慎盈，黃瑋，劉璐.孟非：應當明白“我是誰”[J].解放周末，2012（4）.

[2]童愛萍.河南電視臺《都市報道擴大版》的成功實踐[J].新聞愛好者，2010（10）.

[3]王曉紅，趙希婧.向電視新聞本質(zhì)的回歸[J].新聞愛好者，2013（5）.

[4]王棟.從“小民生”到“大民生”——民生題材在創(chuàng)優(yōu)作品中的體現(xiàn)[J].新聞愛好者，2013（5）.

篇10

關(guān)鍵詞：文化訴求；娛樂節(jié)目；編輯；創(chuàng)新

0 引言

娛樂節(jié)目是人們在休閑放松時經(jīng)常觀看的節(jié)目，其目的是帶給觀眾輕松、愉悅、開心的觀看效果。近年來各大電視臺紛紛推出不同形式的娛樂節(jié)目，并在爭奪收視率方面表現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢。但娛樂節(jié)目的低俗問題也引起社會的廣泛關(guān)注。娛樂節(jié)目與大眾文化密切相關(guān)，是文化事業(yè)的重要組成部分，娛樂節(jié)目是電視節(jié)目不可或缺的組成部分，但同時又必須重視媒體對文化潮流的引領(lǐng)作用。因此，基于文化訴求的娛樂節(jié)目編輯創(chuàng)新顯得尤為必要。

1 我國娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

近年來我國娛樂節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)如火如荼之勢，從《超級女聲》開始，娛樂節(jié)目拉起了新的序幕。我國娛樂節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了不同的階段，最初娛樂節(jié)目以《綜藝大觀》為典型代表，將歌唱、小品、舞蹈、雜技等一系列娛樂節(jié)目進行匯集，形成綜合娛樂效果。其特點在于節(jié)目形式多樣，但與觀眾缺少互動，只有少數(shù)觀眾有機會參與到節(jié)目當中。在娛樂節(jié)目創(chuàng)新、增加互動等需求的推動下，《快樂大本營》、《歡樂總動員》等新一代娛樂節(jié)目走進觀眾視野，節(jié)目中的明星亮點、游戲?qū)Q、觀眾互動等迅速提升了收視率。此后，以《開心辭典》、《幸運52》為代表的益智娛樂節(jié)目也深受觀眾好評。隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視臺間的競爭日趨激烈，由此也帶動了娛樂節(jié)目的多元化發(fā)展潮流。目前我國娛樂節(jié)目形式多樣，如綜藝節(jié)目《歡樂中國行》，選秀節(jié)目《星光大道》、《中國好聲音》，真人秀節(jié)目《非誠勿擾》、《我們約會吧》，特色娛樂節(jié)目《天天向上》、《年代秀》等，這些娛樂節(jié)目分站不同的舞臺，著實吸引了觀眾的眼球。

娛樂節(jié)目的大量涌現(xiàn)是電視傳媒業(yè)在殘酷競爭中的一種生存態(tài)度。所以眾多的娛樂節(jié)目形式除收視率競爭外，更體現(xiàn)出節(jié)目分化。新一批娛樂節(jié)目如《天天向上》更加注重對中華民族傳統(tǒng)文化的追溯，《年代秀》則將不同時代的娛樂文化有機串聯(lián)，頗受觀眾好評。因此，當前我國娛樂節(jié)目的發(fā)展是競爭與分化并存。

面對我國娛樂節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，娛樂節(jié)目編輯創(chuàng)新的文化訴求顯得日益突出。首先，從媒體的社會責任角度來看，媒體是黨和政府的喉舌，肩負著輿論引導的社會職責和使命。娛樂節(jié)目畢竟是電視媒體向社會公眾傳遞信息的重要組成部分，因而即使形式上要表達娛樂特征，其社會責任使命也是不可推卸的。娛樂是后工業(yè)化社會中集體的文化消費，是休閑文化中令人精神愉悅、心情放松的社會性存在，它界定了一種重要的文化生產(chǎn)意義，所以電視臺對娛樂節(jié)目的編輯創(chuàng)新應當引領(lǐng)先進文化的傳播和發(fā)展。這就要求編輯人員善于去粗取精，選擇既適合于大眾文化需求又不失先進文化風范的內(nèi)容，制作成形式新穎的娛樂節(jié)目。例如《天天向上》節(jié)目寓娛樂性、教育性、知識性于一體，承擔了電視媒體的社會道義，目前已成為我國新時期娛樂節(jié)目的典范之一。

其次，從電視臺自身的生存和發(fā)展來看，雖然觀眾聚合出強大的娛樂訴求，收視率和排行榜一定程度上表達著觀眾的喜好，甚至決定著今后的編輯創(chuàng)作方向，但立足長期的生存和發(fā)展來看，提升娛樂節(jié)目的文化內(nèi)涵仍是發(fā)展的關(guān)鍵。新時期的發(fā)展需要先進文化的推動，社會范圍內(nèi)人們文化素質(zhì)的提高也與媒體宣傳有著緊密的關(guān)聯(lián)。充滿文化內(nèi)涵的節(jié)目可以給觀眾以深刻的啟迪，對觀眾形成良好的文化熏陶，節(jié)目發(fā)展的過程也可以不斷用文化進行填充。這樣的娛樂節(jié)目更容易做扎實，形成可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。

最后，從觀眾的文化需求品位來看，社會經(jīng)濟水平的提高也使觀眾的文化素養(yǎng)隨之提升，他們需要在緊張的工作和生活之余觀看到高品質(zhì)、充滿文化活力的新型娛樂節(jié)目。因此，我國娛樂節(jié)目的編輯創(chuàng)新不僅是必要的，基于文化訴求的編輯創(chuàng)新更是迫切的。

3 基于文化訴求的娛樂節(jié)目編輯創(chuàng)新舉措

為滿足文化訴求，娛樂節(jié)目編輯創(chuàng)新應著力推進以下舉措：

第一，吸收傳統(tǒng)文化的精華。中華民族的傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史，作為炎黃子孫有責任有義務去繼承和發(fā)揚。因此，娛樂節(jié)目編輯人員首先應吸收我國傳統(tǒng)文化的精華，將傳統(tǒng)文化融入節(jié)目當中，創(chuàng)作具有本國特色、符合時展需求的精品娛樂節(jié)目，真正為觀眾提供精神美餐。電視臺編輯人員應具備高度的責任意識，積極承擔引領(lǐng)先進文化潮流的社會責任。例如《天天向上》選擇以中華禮儀作為切入點，編輯人員在注重文化內(nèi)涵進行編輯創(chuàng)作時則應注意推陳出新，避免山寨式的效仿。山寨節(jié)目體現(xiàn)出文化創(chuàng)新的惰性，追溯歷史，唐詩宋詞、雜劇戲曲，國學經(jīng)典，各個民族形成的獨特文化風貌等，都可以作為節(jié)目編輯創(chuàng)新的源泉，從而開闊觀眾視野，使觀眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力。節(jié)目編輯中可以設(shè)立問題搶答、場景重現(xiàn)等觀眾感興趣的形式，將傳統(tǒng)文化傳遞寓于輕松娛樂的氛圍當中。

第二，匯聚多元化的文化內(nèi)容。在充分吸收傳統(tǒng)文化精華的同時，編輯人員還應廣泛匯聚文化內(nèi)容，將不同時期、不同領(lǐng)域的文化知識體現(xiàn)到節(jié)目中來，使節(jié)目更加豐富多彩。曾經(jīng)《綜藝大觀》、《正大綜藝》等經(jīng)典的娛樂節(jié)目就是從多角度選取文化內(nèi)容，記得《綜藝大觀》曾在節(jié)目中推出了“測謊儀”的幽默互動活動，邀請觀眾上臺前來體驗測謊儀，節(jié)目既帶給觀眾實實在在的歡樂，也很自然地將科學知識傳遞給觀眾。《現(xiàn)代漢語詞典》對“娛樂”一詞的解釋是“使人快樂；快樂有趣的活動”，所以編輯人員可選擇不同時期的文化經(jīng)典、國內(nèi)外的新鮮文化資訊等適合吸引觀眾眼球的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目編排形式，將不同類型文化娛樂活動有機融合到同一檔節(jié)目，或是制作出特色節(jié)目。例如在一些辨別科技真?zhèn)蔚膴蕵饭?jié)目中，參與者提出各種奇思妙想，亦真亦幻，雖然僅有少數(shù)是真實的科技成果，但這些富有趣味的設(shè)想著實帶給觀眾不少啟發(fā)。編輯人員應通過節(jié)目編輯的創(chuàng)新，匯聚多元文化內(nèi)容，以提升大眾文化水準。現(xiàn)在《非常了得》《一戰(zhàn)到底》等全新益智類節(jié)目容納的知識量和信息量非常大，非常利于普及文化知識。2013年5月剛剛推出的《中國星跳躍》和《星跳水立方》作為新型的勵志娛樂節(jié)目，雖然形式和內(nèi)容還待商榷，但也確實通過明星的跳水運動，讓更多的普通觀眾了解到關(guān)于跳水領(lǐng)域更多的信息。

第三，提升節(jié)目文化品質(zhì)。除節(jié)目中的文化內(nèi)容選材外，娛樂節(jié)目編輯的創(chuàng)新還不能忽視節(jié)目現(xiàn)場的文化品質(zhì)。基于文化訴求的娛樂節(jié)目編輯與一些真人秀、脫口秀節(jié)目的根本區(qū)別在于文化品質(zhì)的體現(xiàn)，即娛樂是以文化為基礎(chǔ)、為前提，而不是靠片面地追求收視率和炒作來聚焦觀眾。這就要求文化內(nèi)容與現(xiàn)場的文化氛圍相匹配，真正讓觀眾體會到視聽結(jié)合的文化享受。編輯人員要重視對觀眾審美情趣、文化素養(yǎng)的引導，現(xiàn)場的布局、風格等應充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，富有創(chuàng)新理念，色彩搭配要令人賞心悅目，同時還要傳遞時代前沿的文化動態(tài)。

參考文獻：

[1]江南.國內(nèi)電視傳媒的文化品質(zhì)與社會責任[J].文學界：理論版，2010（07）.