導語：如何才能寫好一篇休閑消費論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文摘要：休閑經濟成為近年經濟 發展 的熱點問題之一，消費者心理也相應發生變化。這種變化為陜西旅游業帶來了新的機遇。本文通過對陜西旅游業資源和機遇分析，對陜西旅游業如何抓住時機爭取更好發展提出一些建議。

一、引言

自1999年國家推行長假制度以來，到2006年，選擇在黃金周期間外出旅行的人數較往年已明顯減少。據調查顯示，2006年國慶有43%的被調查者選擇呆在家而不是旅游來度過假期，另有23%的人選擇探親訪友等方式度假，黃金周旅游“井噴”現象難再出現。選擇出游者也不只追求看更多風景、游更多景點等單純量上的滿足，而開始追求質的滿足、追求方便與舒適、尋求在緊張忙碌的工作之余得到真正的放松與休閑。與以往沖動型、爆發性的旅游消費相比，黃金周“游客低谷”其實是游客合理分流的一種跡象，折射出公眾對待旅游逐漸成熟和理性的心態。更多的人開始選擇更為休閑、舒適的方式來度過黃金周，業內人士指出，這將有利于促進我國旅游行業的持續、健康、良性發展。而與此同時，增加其他假期的呼聲卻一路上揚，將端午、中秋等節日定為法定假日的議案也已提上日程，可以預期在不久的將來，人們將擁有更多的休閑時間，休閑經濟將成為新的經濟增長點，消費者的旅游心理也將出現很多新的變化，因此，旅游業應及時調整以適應外圍環境及消費者心理的如上變化。

陜西是一個旅游大省，陜西旅游更應積極進行調整，抓住機會爭取更多市場，促使陜西旅游業更新更快發展。

二、陜西旅游資源分析

陜西是

再次，由于平日工作生活節奏加快，人們更希望在假期得到身心的真正放松，因此，短線 旅游 日漸受到消費者青睞，陜西地處

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關鍵詞：休閑體育，大眾生活，促進作用

 

1、前言

隨著國家經濟的繁榮昌盛和人民物質生活的不斷提高，大眾對于生活的要求不再滿足于解決溫飽的水平，如何能夠提高生活質量，更好的享受生活享受生命已成為人民大眾的一致追求。結合這樣的契機，休閑體育應運而生。有別于追求人類極限的競技體育，休閑體育著重改善提高參與者的身心健康。是一種在閑暇時間內，為達到健身、娛樂、消遣、宣泄等目的的一種體育方式。

2、休閑體育的定義與分類

2.1定義

休閑體育是指進入小康社會的人們在擺脫了物質與文化環境的外在壓力和支付了各種必要時間后相對自由的生活活動。這種以體育活動為主要內容的活動為個人所喜愛和本能的感到有價值，從而成為滿足人自身精神文化、心理和生理需要的重要活動方式。

2.2分類

休閑體育可以根據活動場所分為室內和室外兩種。其中，室內可以分為徒手項目：健美操、武術等；借助器械項目：健身、桌球、飛鏢、保齡球等。室外可以分為空中項目： 滑翔、跳傘、熱氣球等；水上項目：沖浪、帆船等；路上項目：登山、越野、自行車等。同時也可以根據運動項目分為競技性、非競技性和傳統性項目，還可以根據觀賞與渠道分為觀賞性、參與性以及自己性、社會性和商業性休閑項目。

3、休閑體育對生活的促進作用

3.1休閑體育促進了人與自然的和諧相處

休閑體育作為一種自由、歡快、輕松的生活活動，它完全摒棄了競技體育的純競爭性、功利性及政治性，人們可隨心所欲，不拘一格拋開一切煩惱敞開胸懷融入大自然。現實中，休閑體育的內容豐富多彩、形式多樣，而且多傾向于選擇在野外大自然中進行活動。例如登山、攀巖、定向徒步越野、山地自行車、野外旅行、探險、滑雪、雪山摩托、劃船、賽艇、帆板、水上摩托、潛水、沖浪、滑水、釣魚、游泳、漂流、滑翔、跳傘、熱氣球等活動。可以說，眾多休閑項目為人們參與休閑體育提供了非常便捷的條件，大自然成為了現代人參與休閑體育的最佳舞臺。人們通過參與休閑體育活動，特別是野外休閑體育活動，可以盡情的感受大自然神氣與超然的魅力，欣賞大自然迷人的風光，領悟大自然豪邁與奔放的激情，感慨大自然寬闊與博大的胸襟，從而讓人們領悟到人與自然和諧相處的真諦。善良的人們通過參與休閑體育活動，增強了對大自然的熱愛和崇拜的感情，增強了對大自然愛護與珍惜的意識，從而以實際行動掀起保護大自然的活動，促進了人與自然的和諧相處。科技論文，休閑體育。人與自然的和諧相處為人類的生存與發展提供了一個良好的自然環境，有利于人類社會及人自身的健康、和諧發展。

3.2休閑體育促進了人與人直接的和諧相處

在現代社會中,勞動分工越來越細、生活節奏越來越快、工作壓力越來越大、城市化率越來越高，這些都是現代社會的顯著特征。于是,人們整天忙于應付單調、重復、緊張的工作和生活，逐漸將自己局限于一定的生存空間，從而導致人際關系網越來越小。現代社會中，人們的功利意識也越來越強，相互謙讓的意識逐漸減退，人情味變得越來越淡薄，造成人與人之間缺少溝通、缺乏理解。現實生活中，人們參與休閑體育活動時傾向于選擇集體性、合作性、趣味性較強的體育項目，如網球、足球、籃球、羽毛球、橄欖球、保齡球、交誼舞、野外旅行、交游、踢毽子等。這些體育活動在滿足人們身心愉悅的同時促進了人與人之間的互動和交流，擴大了人們的社交圈，使人際關系變得融洽，有利于人們之間的和諧相處。參與休閑體育活動，充分表達了人們對于和諧人際關系的向往之情。科技論文，休閑體育。

3.3休閑體育促進了人身心健康發展

隨著科技水平的不斷提高，腦力勞動者數量越來越多。科技論文，休閑體育。長期伏案工作，用腦不用體，從而造成運動不足，長此以往在生理上會出現一定程度的缺陷，表現在運動能力下降、肌肉萎縮、心血管機能下降等。同時，社會財富的充盈，使人們的生活水平越來越高，飲食習慣和飲食方式隨之發生變化，膳食結構中脂肪、蛋白質、糖類的比重越來越高，從而導致一定程度的營養過剩。于是現代社會中出現了大量的“文明病”、“富貴病”等現象，如糖尿病、冠心病、高血壓等，嚴重威脅著人們的生命和健康。現代社會競爭日趨激烈，成功的阻礙因素越來越多，事與愿違已是司空見慣，來自各個方面的壓力包括工作、學習、生活等使人們承受著巨大的心理壓力。同時，人們在日常工作和生活中扮演不同的社會角色以致不斷地改變著自己的形象,戴著不同的“面具”，現代人漸漸失去了“面具”下的真實自我。因而，許多人不同程度地存在著一定的心理壓抑和憂郁，這也潛在地影響了人們的健康，成為了現代人亞健康狀態的一種新的表現形式。體育是一種情感的宣泄，是一種真實的表現，更是一種本性的還原。在休閑體育活動中，不僅僅是人的體質得以增強，最重要的是獲得一種積極的心理體驗，個人能與自然界親密接觸，在與他人互動交往及自由選擇的運動方式中，使個體從枯燥、機械的勞動環境中擺脫出來，從“物”的奴役下解放出來，促使隔閡和疏遠得到消除，讓被損害的人性得到宣泄和復歸，釋放理性重負下的情感，找回真正的自我。通過參與休閑體育活動，人們也感受到了成功的喜悅，從而調節了心理平衡，減輕了心理壓力，消除了心理憂郁，促進了心理健康。

3.4休閑體育滿足了人們自我實現的需要

在競爭日趨激烈的現代社會中，真正高層次自我實現談何容易。于是，休閑體育為人們自我實現提供了良好條件，如滑翔、攀巖、滑板、滑水、漂流、蹦極、沖浪、水上摩托等項目，人們可以最大限度地挑戰自然、挑戰對手、挑戰自我，進而達到自我實現的目的。人們通過獲得這種自我實現的滿足感，有利于增強自信心、有利于進行正確的自我認知，從而以更好的狀態投入到工作和生活中去。

4、休閑體育現階段存在的問題

4.1休閑體育項目策劃水平較低。沒有進行項目的宣傳和促銷，休閑體育項目的吸引力和生存能力不強，休閑體育資源開發不足，休閑體育基礎設施薄弱。

4.2針對正常人群的休閑體育的研究多，針對殘疾人、智力缺陷人群和吸毒青少年的休閑體育活動研究少。科技論文，休閑體育。這些缺陷和不足正是今后需要進一步研究的問題。尤其是我國建設全面小康社會，休閑體育的研究更具有迫切性和重要意義。

4.3由于功利主義的驅使使得目前國內研究多停留在商業運作方面，業界總是以賺錢為目標，導致了我國休閑體育的畸形化發展。

4.4休閑體育的學校研究還只是停留在高校的曾面上，這和我國的教育體質有很大的關系。對休閑體育生理學研究的文章不多，導致休閑體育發展的不平衡，休閑體育畢竟不同于廣泛意義上體育的生理機能，因此從生理學的角度審視休閑體育的功能和價值是提高人們休閑體育意識，實現休閑體育價值回歸的一個重要手段。

5、結論和建議

5.1結論

休閑體育是一種積極、健康、文明、科學的休閑方式。在閑暇時間里從事體育活動，可以促進個體的身心健康、滿足個體需求，有利于建立完整的人格；端正國民的人生態度和道德情操；充實國民文化生活，提高國民的文化水準，改善社會風氣，使國民的生活質量得到有效地升華和提高.所以，休閑體育必將成為一股潮流，使追求美好生活的人們，都投身于這股浪潮之中。科技論文，休閑體育。科技論文，休閑體育。當前，我們要抓住《全民健身計劃》的實施這個契機，通過新聞媒體大力宣傳體育對生活質量的貢獻，使人們形成在閑暇時間里參加體育活動文明高雅的新觀念，并從理論高度和操作兩個方面去研究、整理和進一步開發休閑體育內容和形式。使不同年齡、不同性別、不同消費水平、不同環境條件的人們都能科學地進行休閑體育活動，從而使休閑體育為提高人們的生活質量而服務。

5.2建議

5.2.1積極開展休閑體育的學術研究。通過學校教育，培養出一批休閑體育的專家及人才，尤其是休閑體育的經營人才。

5.2.2建立和逐步完善休閑體育的消費和服務體系，通過宣傳，正確引導人們的休閑體育需要，并且建設足夠的休閑體育設施，滿足其需要。

5.2.3充分利用我國豐富的戶外運動資源，但為促進社會與人類的可持續發展，盡量避免休閑體育對自然環境的破壞，不僅如此，休閑體育還應對自然環境的保護做出應有的貢獻。

5.2.4我國的民族傳統體育具有弱競技性，較強的娛樂休閑性，我國開展休閑體育運動要結合我國的傳統體育項目，它比較符合我國的國民性格，是結合我國國情開展休閑體育項目的很好手段。

參考文獻:

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[6]陳永軍.對我國居民體閑體育消費的分析[J].武漢體育學院學報,2004(4):11-12.

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論文關鍵詞：情感營銷 時尚休閑服 策略

論文摘要：情感營銷是一門科學，也是一門藝術。它既區別于傳統的產品營銷、服務營銷、關系營銷等營銷方式，又是它們的整合。本文主要通過產品設計、品牌文化、服務水平等幾個方面，來論述情感營銷在時尚休閑服銷售中的運用。

1、情感營銷的定義

所謂情感營銷，就是把消費者的個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的核心，通過借助情感產品、情感品牌、情感價格、情感服務等策略來實現企業的經營目標。總之情感營銷注重的是企業與消費者之間的情感互動，是一種人文關懷，一種心靈的感動。

2、情感營銷在時尚休閑服營銷中的運用

2.1、情感產品策略

情感產品是情感營銷策略的實物載體。對服裝企業來說，其在市場中有無競爭力，關鍵在于其產品是否適應市場。時尚休閑服產品特色鮮明，流行性強，變化快，消費者對它的需求千變萬化。因此，在時尚休閑服產品的設計之初，就考慮到顧客的生活方式、生活習慣以及社會關系，通過服裝的外觀設計吸引并研發顧客的感受，創造顧客與服裝品牌情感上的聯系，引發顧客對品牌的投入，最終獲得顧客對品牌的忠誠。

T恤是年輕人穿著最普遍的服裝。美特斯·邦威通過調研得知，如今年輕人購買T恤的最主要因素是款式和特色。據此，美特斯·邦威在T恤功能性基礎上，進行款式上的研發工作，并于2010年推出了新產品系列——MTEE，將那些承載年輕人童年回憶的動畫圖案（黑貓警長、哪吒鬧海、大鬧天宮等）賦予MTEE。該產品一經投放市場，在年輕人中引起了強烈的心理呼應，取得了意想不到的銷售效果。在上市后的前三個月中，銷售這一系列T恤的門店銷售額比前一年同期增加100%。

2.2、情感品牌策略

當消費者使用某些品牌時會產生一些特殊的情感，比如說穿著紀梵希讓使用者感覺優雅高貴，蘋果筆記本電腦的使用者會覺得自己與眾不同……消費者對某品牌一旦產生了偏愛，就會擁有一大批忠誠于品牌的“粉絲”。這種偏愛可能來源于對精彩廣告創意的觸動，可能來源于品牌故事的吸引，也有可能來源于對企業行為的尊敬或對企業文化的認同。品牌文化是品牌經營者關于品牌與消費者關系的基本理念。良好的品牌文化是企業的一筆重大財富，甚至構成了企業的核心競爭力。

一說起牛仔褲，大家自然而然地想到Levi’s牛仔褲袋角位的金屬撞釘、后褲袋上的紅旗、弧形車花和“雙馬”標志。自從1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世紀50年代的好萊塢性感偶像)在賣座電影中穿著Levi’s牛仔褲，Levi’s從此成為“個性與叛逆”的象征。世人心中， Levi’s牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“獨立”、“自由”、“冒險”、“性感”。

2.3、情感價格策略

在現代情感營銷觀念中，企業的一切生產經營活動必須以消費者的需求為中心，并在產品、價格、促銷和服務等方面予以充分體現，迎合消費者的心理。對此，企業應根據不同心理的消費者以及影響消費者心理價格的因素，制定出不同的情感價格策略： 　2.3.1、聲譽價格策略

有些品牌能給消費者帶來比一般產品更多的價值或利益，帶來非凡滿足感和自豪感，起著識別身份的作用。2009年，李維斯與香港潮牌CLOT、日本著名設計師Kazuki(倉石一樹)共同合作，推出一款名為kzKLOT 505的限量版牛仔褲，售價近1萬5千元港幣。即便它的價格比一般款貴了7、8倍，還是引起一陣搶購風潮。

2.3.2、滿意價格策略

滿意價格策略又稱平價銷售策略。H&M開創了“平價時尚”的服務品牌定位，它利用奢華多變的時尚和品質與大眾平價巧妙地結合在一起。H&M的產品品類豐富齊全且價格平易近人，七八十元的T恤、一兩百元的連衣裙，讓顧客買起來毫不手軟，在H&M人人都能買到適合自己的時尚休閑服裝，前去H&M選購服裝的顧客絡繹不絕，這就是時尚平價的力量。

2.4、情感服務策略

所謂情感服務，就是為顧客提供以人為本的服務，給顧客以人文關懷，盡可能地給顧客提供滿足其人性需求的各種優質服務，有效地提高顧客對服務的滿意度，最終達到促進銷售的目的。推行情感服務，是企業從根本上提高服務水平的良策，包括三個過程，即售前、售中、售后。售前服務主要是做好商品的陳列以及購物環境的布置，即提供情感環境。營造一個優雅、溫馨、舒適的購物環境，使人們在購物過程中得到更多的精神享受。如在店鋪擺放些鮮花，放點音樂，這樣顧客一邊欣賞優雅動聽的曲目，一邊瀏覽、購物，心情愉悅，興致倍增；售中服務是服務的一個重要環節，要求員工不僅僅簡單地笑臉迎客和熱情待客，更主要的是要通過一個個具體的行動，去傳遞對顧客的愛心，讓每個消費者都切實感受到企業的真情。而售后服務是情感服務的延續，企業要承諾對顧客“真誠到永遠”，而且把產品的售后服務視為企業發展的戰略問題，實現企業零投訴。

參考文獻：

[1]、鄧明新．情感營銷技能案例訓練手冊[M]．北京：北京工業大學出版社，2008．

[2]、李勁．李錦魁．情感營銷[M]．北京：經濟管理出版社，2005．

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[論文摘要]：由于休閑產業極易受其消費者無形的不可量化的因素的影響，當前休閑產業中所使用4PS和4CS等傳統營銷理論已難以適應休閑業急速發展的需求。本文借用整合營銷傳播理論的理念，從休閑產品合理定位、口徑一致的品牌形象塑造，休閑產業社會營銷等方面研究了休閑業整合營銷傳播策略的實施。

1引言

進入21世紀后，隨著整個社會知識經濟時代的來臨，社會將以史無前例的速度變化發展。據美國《時代》雜志(1999年12期)載文預言：2015年，發達國家將進入“休閑時代”，發展中國家將緊隨其后。而據世界貿易組織預測，到2020年年底，我國將成為世界第一休閑大國。我國休閑市場已成為世界最具潛力的休閑市場，提供與休閑相關產品的企業也急劇發展起來。與此同時，休閑業的高速發展使我國休閑業中的營銷問題也相繼顯露出來，如休閑企業營銷戰略長期規劃的缺失，休閑企業形象策劃與傳播的過于雷同，品牌維護意識過差等。由于休閑業本身的特殊性，當今所使用的如4Ps和4Cs等傳統營銷理論已難以解決這些問題。尋找更加適合當今休閑市場環境、更好解決上述營銷問題的理論和方法，已為理論和實業界所關注。本文試圖通過導入“休閑整合營銷傳播”(LeisureIntegratedMarketingCommunications，LIMC)理念，對我國休閑企業營銷現狀進行分析，將二者有機結合，以尋求適合我國休閑業市場營銷的方法和措施。

2IMC理論與我國休閑企業的營銷現狀回顧

2.1IMC理論的含義

整合營銷傳播(以下簡稱IMc)理論自20世紀90年代由美國西北大學舒爾茲等人提出：“IMC是把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，運用所有手段進行有力的傳播的過程。”Duncan(1993)針對整合營銷傳播內容的特性，提出了整合營銷傳播四層次模式：形象統一(UnifiedImage)、信息一致(ConsistentVoice)、良好傾聽者(GoodListener)、世界公民(World-classCitizen)，企業應舍棄過去“由內而外”(In-Outside)的單向線性說服模式，改成“由外而內”(Outside-In)的規劃思考模式，從消費者的觀點來進行營銷傳播規劃，了解消費者和潛在消費者的核心需求、媒體使用形態、信息接觸時機等，與消費者進行雙向溝通，建立長期互惠關系。Petrison&Wang(1996)認為IMC由執行的整合(ExecutableIntegration)和計劃的整合(PlanningIntegration)兩個觀念所組成，從戰略的視角進行協調，以擴大營銷的效率和效果。

整個營銷傳播的中心思想是，通過企業與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化，與高強沖擊力的要求，形成促銷。整合營銷是對傳統營銷的一次革命，正如整合營銷理論倡導者——美國的D.E.舒爾茲教授所說：過去的座右銘是“消費者請注意”，現在則應該是“請注意消費者”。

2.2我國休閑產業的營銷現狀

自19世紀末期vablen(1899)的經典著作《有閑階級論》發表以來，有關休閑(leisure)理論的研究受到了眾多學者的關注。20世紀50年代以來，休閑活動開始在歐美國家全面快速發展。到了80年代，開始在我國出現并很快形成了以滿足人們休閑消費需求為目的的行業集群——休閑產業。所謂休閑產業“就是為滿足人們休閑的需要而組織起來的產業”。“休閑產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質的與精神的)密切相關的產業領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統，已成為國家經濟發展的重要的支柱產業。”經濟學家對休閑產業做出了一定的界定，但對其內涵并沒有形成統一的認識。通過大量對休閑產業的界定，我們可以看出其基本特征：第一，休閑是人的社會性的表現，是人類對自身生命價值存在的享受。第二，休閑產業的核心產品是服務。第三，休閑產品需求者的需求復雜多變，它會受到需求者的文化修養、審美情趣、心情狀況、所處環境等多方面的影響。

人們對休閑產業的認識和研究很難滿足休閑產業在我國的快速發展。很多休閑企業在產品設計和生產方式上大多只注重形式，很少關注消費者休閑背后的社會和心理因素。在休閑市場營銷方面更是存在大量的問題：

(1)營銷觀念相對落后。在我們國家，休閑營銷往往被簡單理解為促銷(Promotion)或推銷(Sales)，主要從產品的角度出發，考慮的是盡可能增加休閑產品的銷售，缺乏從市場需求角度對區域休閑經營和整體功能進行體系性的規劃和科學的市場調研，更多的是進行價格戰，進而導致價格欺騙和產品欺騙，使得假冒偽劣產品和服務包括不文明休閑產品充斥休閑市場，損害消費者的權益，甚至危害人的生命，使人們不敢放心消費。在產品的信息傳遞過程中，僅僅是按照自己的意愿印制一些宣傳冊散發，這樣不僅浪費了人力和財力，而且還經常遭到被散發對象的抱怨，適得其反。休閑業營銷觀念和手段相對落后，制約著我國休閑產業的發展。

(2)營銷層次比較膚淺。“休閑是人類生命的一種狀態，是一種‘成為人’(Becoming)的過程，是一個人完成個人與社會發展任務的主要存在空間，休閑不僅是尋找快樂，也是在尋找生命的意義。”休閑并非一種純粹感官、感覺層面的享受，它同時也是人類一直以來深刻理性追求的有意識或無意識的外在表現。休閑的這些特性要求經營者提品的時候，不僅要滿足休閑者生理上的需求，更重要的是要滿足其心理上的需求。這就要求休閑企業樹立由外而內的營銷觀念，以顧客的需求作為產品開發的起點。我國休閑企業營銷停留在產品形式比較優勢上，形成了“形式產品比較優勢陷阱”。休閑企業很少通過對社會環境、經濟狀況、人們的文化層次、審美情趣、心理狀況等方面的分析來設計產品；休閑產品和服務缺乏鮮明的個性和明顯的差異性，進而影響了休閑企業的產品形象，增加休閑者的抱怨。

(3)休閑企業缺少戰略規劃和品牌意識。我國大部分休閑企業追求短期的銷售目標，缺少中、長期休閑營銷規劃。休閑企業管理者不了解休閑產品策略、價格策略、銷售渠道策略、產品促銷策略之間關系。休閑市場營銷計劃控制、市場營銷成本利潤控制、市場營銷信譽控制和戰略控制能力較差。這種狀況導致了休閑企業缺乏相應的品牌經營意識，打顧客“揩油”戰，在顧客身上能撈一把就是一把。在推銷自身的形象特色時，缺少對休閑市場的調研、細分和產品的價格定位，休閑形象、宣傳、口號雷同。休閑企業主要以廣告、宣傳和公共關系等為主要傳播工具，傳播的信息缺乏系統性和必要的反饋，休閑產品提供者與需求者之間缺乏必要的溝通，營銷錯位，收效甚微。

3整合營銷傳播策略在休閑產業中的實施

休閑企業實施整合營銷傳播是一個動態過程，要在感知顧客需求的基礎上，通過設計有針對性的IMC策略，綜合運用各種傳播媒體，傳播口徑一致的信息，回應、影響顧客的需求及其行為。在此基礎上，休閑企業還要積極履行其社會責任，獲得社會利害關系者的支持。因此，休閑企業IMC戰略的實施可以分為三個層次：感知顧客需求基礎上的產品定位；傳播口徑一致的信息；履行社會公民的責任與利害關系者達到雙贏的局面。

3.1休閑產品的合理定位

休閑企業要以消費者的需求為中心，以滿足休閑產品市場競爭的需要，實現休閑產品的價值。要特別重視休閑市場的調查、細分、定位和預測。掌握休閑市場發展變化的趨勢，避免休閑產品盲目開發造成的失誤。因此，休閑產品的定位與開發應該根據本地的經濟、技術和區位等條件，以市場需求為導向，在深入調查、研究影響休閑需求的各種因素的基礎上，進行市場細分和定位，開發出極有市場價值的休閑產品。休閑產品主要由休閑設施與休閑服務兩大內容組成，它是以休閑設施為載體將休閑服務傳遞到休閑者那里的。休閑產品的開發應根據產品的定位，將環境設施與人文資源相結合，將人文關懷和優質的休閑服務融入核心產品，提煉和塑造休閑產品的核心價值，突出核心產品的美學價值、文化品位的作用，提升休閑者對產品真實而美的感受。休閑產品的設計與開發是一項復雜的系統工程，應優化各休閑要素的資源配置，進行綜合系統地規劃與協調，以獲得最佳的經濟效益。在產品的開發過程中應注意產品的科技含量和文化品位，避免產品的單一和雷同。在合理的產品定位、充分市場調研的基礎上，以顧客需求為導向設計營銷策略。

3.2口徑一致的信息傳播和品牌形象塑造

(1)口徑一致的信息傳播。由于休閑的特性，休閑活動很容易受到人們的文化素養、審美情趣、心理狀態等這些無形的不可量化的因素的影響。于是，休閑企業只有與顧客建立長期的聯系才能及時回應其需求，獲得相應的競爭優勢。傳統的營銷溝通方式基于由內而外的觀念，企業無法迅速、及時獲得顧客的信息。DonE.Schukz(2000)提出了與顧客溝通的5R新框架：回應(Responsiveness)，營銷傳播管理者如何能迅速、有效地回應顧客或消費者的需求；相關性(Relevance)，相關性必須解決營銷傳播計劃與它要與之營銷傳播管理者有多大的相關性的問題；感受(Receptivity)是指傳播中要提供利害關系者想要得到的信息，而不是傳播者想要傳播的信息；識別(Recognition)，對來自“應對機構”的信息進行清晰、鮮明的定位，以區別于其他機構所提供的信息；關系(Relationships)，要建立企業與顧客長期良好的關系。休閑企業應以5R新框架為依據，與顧客進行雙向的溝通，及時回應顧客的需求。

(2)口徑一致的品牌形象。休閑產品是一種體驗型的產品，本質上是休閑者在消費過程中休閑體驗的綜合感受。休閑品牌形象的營銷與傳播應抓住休閑者的感知品味和既有的休閑產品的特色進行強化。根據不同類型的細分市場，進行調查設計，客觀分析和評估出休閑企業在各類休閑者心目中的自覺形象，在此基礎上把握消費群的品牌形象標準，進而把休閑企業形象依據休閑者的標準提升為品牌形象，明確產品在休閑者心目中的知名度、美譽度、信賴標準，對休閑產品進行品牌定位，修訂主題、口號、廣告語、服務特點等，努力塑造良好的口碑形象，消除不良形象影響。

3.3開展休閑產業社會營銷

IMC理論的第三個層次是世界公民(World-classcitizen)，明確了休閑企業作為社會公民所應履行的社會義務，其社會營銷可以通過與利害關系者的溝通，構建休閑產業社會營銷網絡。本文所指的休閑社會利害關系者主要是指政府等行政主管部門、休閑管理部門、社會環境保護部門、媒體等間接利害關系者。關注這些利害關系者的需求，與之建立長期的關系對休閑產業的生存與發展有重要的意義。休閑業本身具有很強的政府主導性，隨著社會經濟的進一步發展，休閑業逐漸成為政府主導型產業，休閑產業的發展需要政府的支持和規劃。休閑產業在營銷工作中應發揮積極的作用，加強與政府合作，發揮政府的影響力，調動有效資源、宣傳城市形象，引導休閑需求、提升休閑品位、杜絕不健康休閑。現代經濟社會，媒體日益發揮著重要的作用，休閑企業品牌的構建離不開媒體的支持，關注媒體對休閑信息的需求，公正均衡地關于可能會影響休閑趨向的信息，減少休閑供需的不平衡。基于可持續發展這一目標，休閑企業要積極協調產品的開發者、經營者和休閑者之間的關系，將自己看做一個社區公民，在建立良好的社區關系的基礎上豐富人類生活，提升人生品味。

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論文關鍵詞:休閑經濟消費者心理陜西旅游業

論文摘要:休閑經濟成為近年經濟發展的熱點問題之一，消費者心理也相應發生變化。這種變化為陜西旅游業帶來了新的機遇。通過對陜西旅游業資源和機遇分析，對陜西旅游業如何抓住時機爭取更好發展提出一些建議。

一、引言

自1999年國家推行長假制度以來，到2006年，選擇在黃金周期間外出旅行的人數較往年已明顯減少。據調查顯示，2006年國慶有43%的被調查者選擇呆在家而不是旅游來度過假期，另有23%的人選擇探親訪友等方式度假，黃金周旅游“井噴”現象難再出現。選擇出游者也不只追求看更多風景、游更多景點等單純量上的滿足，而開始追求質的滿足、追求方便與舒適、尋求在緊張忙碌的工作之余得到真正的放松與休閑。與以往沖動型、爆發性的旅游消費相比，黃金周“游客低谷”其實是游客合理分流的一種跡象，折射出公眾對待旅游逐漸成熟和理性的心態。更多的人開始選擇更為休閑、舒適的方式來度過黃金周，業內人士指出，這將有利于促進我國旅游行業的持續、健康、良性發展。而與此同時，增加其他假期的呼聲卻一路上揚，將端午、中秋等節日定為法定假日的議案也已提上日程，可以預期在不久的將來，人們將擁有更多的休閑時間，休閑經濟將成為新的經濟增長點，消費者的旅游心理也將出現很多新的變化，因此，旅游業應及時調整以適應環境及消費者心理的如上變化。

陜西是一個旅游大省，陜西旅游更應積極進行調整，抓住機會爭取更多市場，促使陜西旅游業更新更快發展。

二、陜西旅游資源分析

陜西是中國古代十三朝定都的地方，在中國歷史上擁有獨一無二的地位，此外，陜西還擁有豐富的自然旅游資源和民間文化資源，可為旅游業發展提供更為豐富的產品和服務。陜西旅游業發展已取得較大成就，目前，陜西旅游業收入總額占陜西省GDP約9%，是陜西省重點發展的特色經濟之一，可以說，陜西旅游業已形成特有品牌，定位和發展都相當成功。

但也應看到，陜西旅游業發展也存在一些障礙和不足。

首先，陜西旅游長期以來在人們心目中以提供高質量高水平的人文歷史旅游產品著稱，對消費者文化水平和受教育程度要求較高，使陜西旅游目標市場的拓展受到限制，難以吸引更多游客。加之過去陜西旅游“白天看廟、晚上睡覺”的旅游方式也對陜西旅游造成了一定負面影響，旅游新產品還需更多開發。

陜西雖擁有得天獨厚的歷史景觀資源，但近年來河北涿洲、浙江橫店影視城等仿古景點也吸引了眾多游客，并達到“以假亂真”效果，許多以陜西為背景的歷史劇都要在外地的影視城里進行拍攝，對陜西旅游業的發展構成一定威脅；許多自然加人文的旅游地如云南麗江等，很多游客不但一去再去，甚至還會選擇定居，而陜西旅游業雖盛名在外，但吸引回頭客的概率仍有待提高。

此外，陜西自然旅游景觀開發還很不到位。陜西省17個國家4A級旅游區中，只有華山風景名勝區、太白山國家森林公園及翠華山旅游風景區三個景點屬于非歷史人文景區，在陜西省擁有的4A級景區中比例不到18%。而事實上，陜西南北地理跨度較

，坐擁秦嶺山脈和黃土高原，擁有豐富的自然旅游資源，自然旅游產品開發還有很大空間。

三、消費者旅游心理變化對陜西旅游業的影響

隨著人們收入水平提高和閑暇時間的增多，休閑經濟逐步發展，旅游消費心理也日漸成熟，黃金周旅游發展趨緩則是消費者心理變化的具體表現。而消費者心理的這種變化，對陜西旅游業發展帶來新的機遇:

首先，心理成熟的消費者不再扎堆出游，減少黃金周期間景區的接待壓力，利于景區的維護及可持續發展。

其次，人們對休閑的品位要求更高，更注重文化底蘊和內涵。根據消費需求層次理論，當人們的各種需要逐層得到滿足后，消費者最終會產生自我實現的需要，而接受更多的教育、進行自我素質的提高等均屬于對此類需要的滿足，因此，在社會經濟飛速發展的今天，會有更多消費者青睞能充分得到歷史文化知識熏陶的陜西旅游。

再次，由于平日工作生活節奏加快，人們更希望在假期得到身心的真正放松，因此，短線旅游日漸受到消費者青睞，陜西地處中國大陸正中，對全國各地游客來說，均無須太長的旅途跋涉，從地域上也屬于比較理想的選擇。

四、發展陜西旅游業的思考

綜合以上分析，陜西旅游業發展具有得天獨厚的歷史資源優勢和自然地理優勢，消費者心理變化也為陜西旅游發展帶來新的契機，因此，陜西旅游業應抓住時機，充分利用現有優勢資源及各有利條件，塑造陜西旅游新形象，做大做強陜西旅游業。

首先，適度調整陜西旅游業定位和產品結構，尋找發展新思路。順應休閑經濟潮流，在強調陜西歷史文化名勝景區特點同時，融合其歷史文化內涵，加大對自然和人文等內容的宣傳，將陜西擁有的自然旅游資源與歷史人文等文化資源充分結合，不但讓人們在休閑娛樂和旅游的同時，得到歷史文化的更高層次的熏陶，也使陜西旅游品牌形象更充實、更豐滿，得到更廣泛的消費市場，提高陜西旅游業的市場競爭力。陜西省曾舉辦“華山論劍”活動，將華山天下險的獨特自然景觀同武俠小說中的華山論劍故事聯系在一起，引發人們對華山景色及傳說的無限遐想，從而爭取更多的游客，這一做法值得借鑒和推廣。

其次，積極發展短線游，發掘旅游市場。各種短線游的推出和發展，不但拓展了陜西旅游產品線，滿足陜西及周邊群眾旅游休閑需要，當短線游品牌形成并牢固樹立后，因陜西地理位置的獨特性和便利性（處于中國正中央，有四通八達的交通路線），則可不斷吸引全國各地的游客。如處于陜西東南隅的商南“金絲峽”風景區，定位和宣傳都非常迎合城市居民渴望外出度假的心理需求，適中的距離使其成為西安市民周末出游等短線游的理想選擇；游客到來又促進景區的發展，使金絲峽旅游品牌推向臨近省份的更多消費者。

此外，適應休閑經濟要求，充分利用各種民間資源如風味飲食、民間特色文化、農副產品等發展多種旅游方式。如陜西歧山縣北郭鄉依托當地文物旅游資源（北郭鄉位于陜西省周公廟風景名勝區）開展以哨子面、搟面皮等為特色的農家樂旅游，吸引了不少城市旅游者；在春夏之交，許多果園果區推出以采摘水果為主題的旅游節目等，也使許多都市中的消費者眼前為之一亮。這些別具一格的旅游方式，在滿足旅游者求新、求奇、求異、求舒適心理同時，也可提高農民收入水平，促進農村產業結構調整和農村經濟發展，實現城鄉發展雙贏。另外，要做大做強我省旅游業，也不能忽視自助游和自駕車游等新潮游客的需求，應積極開展各種配套服務業，使這部分消費者也能得到滿意的服務，從而使陜西旅游品牌形象深入人心，使陜西旅游業等到更好地發展。

參考文獻:

1、仇向洋、朱志堅.營銷管理[M].北京:石油工業出版社，2003.49-60新晨

2、王曉民.西部大開發力推陜西旅游[N].中國旅游報.2004年6月16

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關鍵詞： 社區；體育資源；咸陽市；配置；利用

中圖分類號：G89 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）07-0285-01

1咸陽市社區體育資源的現狀

1.1 社區體育設施資源咸陽市地處渭河流域，城市建設與渭河依水相傍呈長條狀，城市居民主要生活在渭河以北。居民體育場地設施長期存在數量嚴重不足、設施陳舊等問題，盡管政府部門提倡學校體育場所開放與居民共享等政策，但咸陽市高校很少，僅有的幾所高校也在城市的邊緣，幾所中學雖在城市中心但由于地理位置的特殊性，故學校的鍛煉場所也非常有限，并不能緩解居民體育資源短缺的現狀。近幾年政府加大投資，在渭河邊建設休閑健身公園，雖然在一定程度上緩解了周圍居民體育鍛煉的設施，但是對于咸陽市絕大多數居民來說還是不能方便使用，城市以東和以西最為突出，與學校和公園都很遠并且很多小區在建設規劃上就沒有建設居民的休閑體育鍛煉場所，所以很多居民只能選擇不鍛煉或簡單的鍛煉方式例如男性跑步、散步、打籃球等，女性散步、扭秧歌、跳舞等，因此規劃不合理造成了一定的資源浪費。

1.2 人力資源西安是陜西經濟文化的核心地帶，而咸陽所處的地理位置與西安近在咫尺。咸陽僅有的幾所有名高校也遷至西安，造成社會體育指導員的流失，一些有專業技能的健身指導員為了謀求更好的發展，也紛紛涌入了西安的健身場所，所以造成目前社區的健身指導員數量少的現狀，只能開展一些簡單技術含量少的運動，不能帶動社區居民參與的興趣。

1.3 運動資源和自然資源目前居民體育活動項目包括散步、跑步、舞蹈、武術、利用健身器材、民俗活動等主要活動方式，近些年來咸陽市居民體育鍛煉方式沒有得到大力發展，居民鍛煉方式單一，不能調動全民健身的積極性和主動性，尤其是青少年的活動場所偏少，不利于青少年身心健康發展。咸陽市地處北方雖與渭河相鄰由于氣候影響，水上運動項目并沒有得到有效地開展，室內游泳場館的設施建設還不能滿足人們的需求。

1.4 消費型體育資源據調查，咸陽市20.8％的居民體育消費用于購買運動服飾、鞋子等基本的體育活動必需品。18.4％的居民體育消費用于購買體育器械，以上兩項均為實物型消費。用于勞務的消費：賽事觀賞15.8％，場館收費18.4％。從以上數據說明咸陽市居民用于體育實物性消費要高于勞務消費，用于提高個人體育素養和賽事觀賞上明顯低于滿足個人對物質的需求。據調查收費型城市健身俱樂部的建設上存在以下問題，健身場所過于狹小，健身項目單一，居民對消費型健身還存在一定排斥狀態。大型體育場館一所僅用于各種賽事，利用率低造成資源閑置。

2結論

咸陽市社區居民體育資源欠缺，城市以東以西體育健身場所少，體育資源配置建設不夠均衡，居民參與體育健身的活動項目較單一，主要以傳統體育健身項目為主，消費型體育健身項目參與人少，主要因素較多受制于城市經濟政治發展程度。諸多因素決定了咸陽市居民自主鍛煉的積極性不高，群眾體育開展受阻的現狀。

3對策與建議

3.1 增強社區體育資源建設首先，要加強地方政府部門對社區體育資源開發的認識。隨著社會的發展，物質文明的進步，人們對生活的要求已經不僅僅停留在吃飽穿暖的時代，人們對自己的生活質量有了更進一步的要求，首先要有健康的身體才能面對社會帶來的種種壓力，社區體育資源屬于公共福利事業，需要每一個居民的共同努力和維護自己的權益，通過各種途徑讓有政府關部門重視我們的需求，加大體育資源的合理配置建設。

3.2 加強人力資源開發開通體育教師、體育專業畢業生和有體育特長人員成為社區體育指導員的渠道，提高社區體育指導員的素質和指導能力。通過體育指導員組織居民學城市群眾體育開展比較新穎的體育活動項目，來吸引居民積極參與體育鍛煉的興趣。組織各個區域的團體比賽，以增強居民參與體育鍛煉的積極性。

3.3 加強運動項目資源的開發渭河流域的本土體育資源比較豐富，但很多已經被流失，例如一些特色的民俗運動項目拔河、風箏、趣味接力、踩高蹺、扭秧歌、劃旱船、踢毽子、跳繩等運動項目，這些項目的特點就是不需要一些高級的運動場所，不需要過高的技能在短時間內就能學會，適合社區體育的開展。

根據咸陽市的地貌特征，季節氣候的變化充分利用自然資源來豐富我們的健身方式，咸陽以南與秦嶺相鄰得天獨厚的自然風景，開發山地、河流水庫開展滑雪、劃船、賽龍舟、釣魚、爬山、環城自行車等活動。

參考文獻：

[1]苗大培.論體育生活方式[D].北京體育大學博士論文，1998（9）：89.

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The business plan is a project about the investment of the Mini Golf sports hall, whichstudy the domestic market of sports hall. M company through market feasibility analysis,target market and strategic positioning analysis and business model innovation, operation andorganization program introduction, and finally through financial analysis and risk controlprogram analysis, and strive to provide specific plans for M company. First of all，the firstchapter and the second chapter of the paper that introduce the environment andentrepreneurship team. The third chapter analyzes the macro and micro environment of theproject and uses the PEST analysis method. And use the five force analysis model of MichaelPotter to analyze the competition structure of the industry in detail. The fourth chapter use theSWOT method to analyze the project, determine the marketing location of the project, M hallprovide the fashion and novel hall for the target customers chatting、spending time andplaying in todays fast-paced city life, which can build customer loyalty. The fifth chapterintroduce the organization structure, human resource management and operation managementof M hall project. And it analyzes the marketing strategy by 4P theory in detail, finallyintroduce the overall project implementation plan of the M hall project.

Finally, the sixths chapter introduces the financial situation and risk control of the M hallproject. Firstly, introduce the shareholders investment plan and financing plan, and thenpredict the project the net operating cash flow for nearly 6 years from the financial and riskcontrol, which concluded that the project payback period, NPV, IRR and other financialindicators, which use these financial indicators to check further possibility of business plan.

At the same time, it introduces the policy for the possible risk of finance and operation.

From the above comprehensive analysis and verification, the project is possible andworthy of investment.

Key words: Mini Golf; sport; business plan

目 錄

摘 要

ABSTRACT

第一章 緒論

1.1 項目背景與研究意義

1.1.1 項目背景

1.1.2 研究意義

1.2 文獻綜述

1.2.1 商業計劃書文獻綜述

1.2.2 戰略管理方面

1.2.3 營銷管理方面

1.2.4 財務分析方面

1.3 研究內容與方法

1.3.1 研究內容

1.3.2 研究方法

1.3.3 論文結構

第二章 M 公司創業項目概況

2.1 M 迷你高爾夫休閑運動館創業背景

2.2 M 迷你高爾夫休閑運動館創業方案簡介

2.3 M 公司的股東和管理團隊

2.3.1 M 公司的高層管理團隊特征

2.4 M 公司創業可運用的資源與能力分析

2.4.1 企業可運用的資源

2.4.2 企業能力

第三章 市場可行性分析

3.1 外部宏觀環境分析

3.1.1 政治（Political）

3.1.2 經濟（Economic）

3.1.3 社會（Social）

3.1.4 技術（Technology）

3.2 迷你高爾夫休閑運動館行業環境分析

3.2.1 國內休閑運動館行業發展現狀

3.2.2 廣州休閑運動館行業發展現狀

3.2.3 迷你高爾夫休閑運動行業競爭結構分析

3.3 市場環境分析

3.3.1 國內消費者行為探討

3.3.2 廣州消費者行為探討

3.3.3 休閑運動館市場細分分析

3.4 休閑運動館市場競爭的關鍵因素分析

3.5 本章小結

第四章 項目的戰略定位與商業模式

4.1 SWOT 分析

4.2 公司的愿景與目標

4.3 目標市場與定位

4.3.1 目標市場描述

4.3.2 目標市場規模預測

4.3.3 項目市場定位

4.4 商業模型主要價值鏈設計

4.5 本章小結

第五章 運營管理

5.1 組織架構

5.2 運營管理-業務流程設計方案及管理方案

5.3 人力資源管理

5.4 4P 營銷策略

5.4.1 產品（Product）

5.4.2 價格（Price）

5.4.3 渠道（Place）

5.4.4 促銷（Promotion）

5.5 項目的籌備和實施

5.5.1 籌備組織設計

5.5.2 實施流程主要里程碑事件及進度追蹤

5.6 本章小結

第六章 財務管理與風險控制方案

6.1 資金計劃

6.1.1 資金籌集和融資方案

6.1.2 資金使用計劃

6.2 財務分析

6.2.1 經營收入預測

6.2.2 成本費用預測

6.2.3 固定資產預測

6.3 財務指標分析

6.3.1 基本盈利能力指標

6.3.2 投資回收期

6.3.3 投資凈現值（NPV）

6.3.4 內部回報率（IRR）

6.4 風險與控制

6.4.1 市場風險及對策

6.4.2 財務風險及對策

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[論文摘要]：建立我國休閑產業統計學已成為我們面臨的一項重要課題。但由于對休閑產業的理解不同，目前國內學術界對休閑產業所應包括的行業范圍尚未達成共識。本文在提出界定休閑產業三原則的基礎上，結合國民經濟三次產業劃分法，將休閑產業劃分為休閑第一產業、休閑第二產業和休閑第三產業。

1　問題的提出

在西方，自凡勃倫(Veblen，1899)以來，休閑一直被當作一種重要的經濟活動加以研究。在中國，把休閑產業作為一門學問研究則始于20世紀80年代初，當時于光遠先生最早提倡要對休閑進行研究。現在，隨著休閑產業在國民經濟中地位的不斷提高，對休閑產業進行統計已經開始成為我們所面臨的一項重要課題。目前部分發達國家如美國和英國已經在著手建立各自的休閑產業統計框架，它們的統計年鑒中已有專門的休閑消費統計分類，英國更是從20世紀80年代末即開始每年出版《休閑統計年鑒》。我國也有學者已提出了要建立我國休閑產業統計學的設想。但是，要建立休閑產業統計學，并使所建立的休閑產業統計體系在統計實踐中具有可操作性，就必須對休閑產業的內涵和外延進行明確的界定，否則有關休閑消費、供給、產值、就業、投資、貿易等所有統計指標的建立都是不可能的。因此，科學界定休閑產業的內涵和外延，已成為目前休閑產業研究領域所遇到的一個最基本的、也是亟待解決的問題之一。

2 當前國內外學者對休閑產業的不同理解

休閑產業這一概念自提出以來，就引起了學者們越來越大的興趣，迄今為止學術界發表了對休閑產業許多不同的理解，如布朗和威爾(Brown&Veal，1988)認為，休閑產業主要是指那些為滿足人們在閑暇時間里的消費而向他們提供物品、服務和設施的組織和個人的集合。杰弗瑞·戈比(2000)曾把休閑業定義為與旅游、療養、娛樂及游園等休閑行為有關的職業和團體組織。

我國的許多學者也對休閑產業的定義及范圍的界定進行了一些有益的探索。于光遠先生(2004)曾認為，休閑產業是指為滿足人們的休閑需要而組織起來的產業，它是休閑得以實現的條件。這一定義雖然具有較高的概括性，但這里存在的問題是：這里的“休閑需要”是指直接的休閑需要還是包括了間接的休閑需要?定義的模糊使得休閑產業的外延變得很不明確。實際上，于光遠先生也并沒有給出休閑產業一個明確的外延。

馬惠娣是國內較早研究休閑產業的學者，她認為，休閑產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質的與精神的)密切相關的產業領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統，已成為國家經濟發展的重要的支柱產業。休閑產業一般涉及到國家公園、博物館、體育(運動項目、設施、設備、維修等)、影視、交通、旅行社、導游、紀念品、餐飲業、社區服務以及由此連帶的產業群。她還認為：“休閑產業與其他產業的邊界十分模糊，相互之間都有交叉與滲透，界定不同，稱謂不同。如在我國，過去統稱第三產業，經合組織稱服務業，在美國休閑產業被劃定一個范圍。目前，在全世界范圍內都沒有統一的界定，只是大致相似。”_她這一關于休閑產業的概念目前為國內學術界所廣泛接受，但很明顯，她指的其實只是休閑服務業，而對第一和第二產業中的那些休閑產業部門則沒有提及。而且，她將休閑產業等同于第三產業(服務業)的說法，也是值得商榷的。

還有一部分學者也認為休閑產業只存在于服務業中，他們甚至將教育產業、消費品零售業等一些不屬于休閑產業的服務業也納入了休閑產業的范疇。如李再永(1999)認為，所謂休閑產業是指當人們的收入達到一定水平后，隨著生活質量的提高和休閑時間的增加而興起的產業，它主要為人們的精神享受提供服務，以滿足人們的“美、感、游、創”等心理需求為主，主要包括旅游業、美容業、文化娛樂業、居民服務業、體育產業、教育產業等。宋成立(2001)則認為休閑產業是那些為人們的休閑活動提供直接服務的各種行業和產業的統稱，它包括傳統的消費品零售業、生活服務業、社區服務業、娛樂及旅游業、文化、體育、繼續教育等產業。這類定義將一些因消費者的休閑消費而引發對非休閑服務的需求也納入了休閑產業的范疇，明顯存在外延過大的問題。

3　休閑產業界定中存在的主要問題及原因

在目前國內外學者所提出的有關休閑產業的概念中，存在的一個共同缺陷就是：沒有對休閑產業的范圍作出一個較為嚴格的、合理的界定。因此，休閑產業到底應該包括哪些行業或部門?這～問題至今仍沒有得到很好的解決。出現對休閑產業的范圍無法達成共識的原因有四：

一是人們對休閑這一概念本身就是模糊的。什么是休閑?國內外不同學科領域的學者對休閑的理解至今仍是莫衷一是。因為不同的人對休閑有不同的理解，而休閑產業概念又是建立在休閑概念基礎上的，如果哪些活動屬于休閑都不能明確，又如何對休閑產業進行明確界定?

二是按照傳統的產業劃分方式和統計方法，我們很難準確劃定休閑產業的界限。正如美國學者所認為的，很難對休閑產業的范圍有一個全面的統計，因為幾乎所有的產業，包括國防，都有一些與休閑相關的工作。加拿大休閑學會在其的休閑白皮書中也指出，休閑活動滲透在包括軍隊在內的幾乎所有部門之中，很難確定其產業邊界。

三是大多數學者還沒有將休閑產業與休閑服務業區分開來，而將休閑產業等同于休閑服務業。因此在對休閑產業的范圍進行界定時，只列出了那些提供休閑服務的行業或部門，其中主要是旅游業、體育業、文化娛樂業等，而沒有將那些為人們的休閑消費提供有形產品如休閑食品、休閑用品和休閑器械的行業或部門包括其中，但又覺得這樣處理不科學，因此在進行具體界定時模棱兩可，陷入混亂。

四是對休閑服務業本身的范圍也把握不準。有些學者雖然將休閑產業等同于休閑服務業，將休閑產業限定在一個比較狹窄的范圍內進行界定，但對于服務業中到底哪些行業或部門應該歸入休閑產業，他們仍是不能很好地把握。典型的如休閑用品零售服務，是零售服務還是休閑服務?這些棘手的問題，都有可能使我們陷入模糊。

4　界定休閑產業的原則

4．1 從“休閑”的經濟學概念出發的原則

從目前的情況來看，學術界之所以在休閑產業的范圍界定上還沒有取得一致意見，主要是緣于對“休閑”這一概念理解的多樣化。目前學術界對休閑的定義可謂是五花八門，既有來自哲學和社會學的定義，又有來自心理學和經濟學的定義，而且即使是來自同一學科領域的學者，他們所定義的休閑也大多是互不相同的。而我們知道，同一概念，如果內涵不同，那么外延也將不同。

那么，在界定休閑產業的范圍時應該從哪一類“休閑”的定義出發?筆者認為，休閑產業作為一個經濟學的研究范疇，首先應該遵循經濟學的定義方法，從“休閑”的經濟學概念出發來對休閑產業進行定義。而在經濟學那里，“休閑”被定義為“消費者在閑暇時間里的活動”，它首先是一種消費活動，隱藏在這一活動背后的是消費者對休閑物品和休閑服務的消費需求。因此，從這一意義上來說，休閑產業首先應該被定義為國民經濟中所有“生產休閑物品和休閑服務的部門”。

4．2 消費者直接使用的原則

既然休閑產業是指所有生產休閑物品和休閑服務的行業，那么接下來的問題就是：哪些產品屬于休閑物品或休閑服務?在這里我們遇到了一個定義的難題，那就是：如果以消費者的直接休閑需要定義休閑物品和休閑服務，則那些為大型游樂場所提供游樂設備的行業將被排除在休閑產業的范圍之外，因為這些游樂設施并不是消費者的直接休閑需要，它們只是游樂服務企業生產休閑游樂服務的中間投入，游樂服務企業生產的休閑游樂服務才是消費者的直接休閑需要。但根據常識，這些生產游樂設施的企業顯然應該歸入休閑產業。因此，如果以消費者的直接休閑需要定義休閑物品和休閑服務，則休閑產業的范圍將過窄。相反，如果以消費者的間接休閑需要定義休閑物品和休閑服務，則因消費者的休閑引致需求而引發的所有產業活動也都將被納入到休閑產業的范圍，如那些為游樂設備生產企業提供中間產品的行業如鋼鐵行業、塑料行業、電力行業等，都將屬于休閑產業，這樣無疑會導致休閑產業的范圍寬泛無邊。

因此，我們既不能以消費者的直接休閑需要也不能以消費者的間接休閑需要定義休閑物品和休閑服務，而應該遵從“消費者直接使用”的原則，即如果某產品是供“消費者在休閑時由消費者直接使用和消費”的，是“用于休閑的”，則這樣的產品就是休閑物品或休閑服務，生產這類產品的行業就屬于休閑產業。比如游樂場向游人提供的游樂服務是游客的直接休閑需要，而游樂場的游樂設施是游客的間接休閑需要，這些游樂設施雖然只是游樂場生產游樂服務的中間投入，但由于許多服務尤其是休閑類服務的生產具有生產的特殊性，即要求消費者利用服務企業提供的服務設施進行自我服務，因此這類游樂設施仍是供游客“直接使用”的，故生產這類游樂設施的企業仍應被歸入休閑產業，而其他那些為生產休閑物品(用品)和休閑服務的企業提供中間產品的企業，由于它們所提供的中間產品不是供消費者在休閑時“直接使用”的，因此不能被納入到休閑產業的范圍。所以，對休閑產業的界定應遵循“消費者直接使用”的原則，而不是“直接需要”的原則。

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11鄉村田園觀光與鄉村休閑旅游的相互促進與融合。調查顯示,有3617%的中國游客和高達7011%的外國游客到陽朔觀光游覽,排在最喜歡的旅游項目之首的是欣賞山水田園風光,高達8617%(中)和9611%(外)。休閑旅游也受到歡迎,有6617%(中)和4515%(外)的游客旅游目的之一是休閑度假,觀光與休閑相互融合。中外游客都喜歡踏著自行車感受鄉村的田園野趣,或是逛西街購物、怡然自得地與朋友在西街品嘗中西食品、喝酒、聊天,或交談。一是對自然田園風光體驗,二是對既有地域文化特色又有現代旅游地特征的西街新文化景觀的體驗,構成了陽朔鄉村旅游觀光與休閑的兩大主題。在此基礎上衍生延展著其他休閑、游樂、求知的項目,如漂流、攀巖、學習與教授外語等。鄉村田園觀光與鄉村休閑旅游的相互促進與融合是陽朔鄉村旅游市場的重要持征。

21國際旅游市場對國內旅游市場的影響與帶動。隨著經濟全球化而來的文化全球化趨同的影響,經濟強勢所帶來的文化強勢使西方文化在全球跨文化交流中處于主流的地位,在旅游上的影響也一樣。陽朔的國外客源主要為英國、加拿大、西班牙、美國等西方發達國家的旅游者,他們在旅游消費觀念、消費行為上都給當地帶來了影響。調查顯示,陽朔外國游客自費的有6110%,帶薪度假的有3511%;國內游客自費旅游的占8010%,公費旅游僅占117%,帶薪度假也占了1813%,出現與國外趨同的現象。像西方游客一樣,國內中青年在旅游方式選擇上更重視“個論文格式人取向”,自助旅游、自駕車旅游日益流行。陽朔鄉村旅游中自駕車國內游客已達到1617%。西方游客在陽朔首先興起的自行車鄉間游、農民導游、攀巖等消費行為影響著國內游客。調查顯示,高達4617%的國內游客喜歡在陽朔踏自行車游覽,10%的游客喜歡參與攀巖活動。

31旅游吸引物的擴展與目的地居民、旅游者之間關系新載體的形成。陽朔鄉村旅游的新現象使旅游出現了新的吸引物,使旅游資源產生了變化。在自然與傳統人文景觀背景下,新形成的旅游目的地文化不同于原初的地域傳統文化,是陽朔的地域文化與西方旅游者所攜帶的文化相交融形成的新旅游文化形態。帶有陽朔特點的各種外文標牌既有西方情調又有當地品味的餐館、商店以及小街上行走或交談的中外旅游者所形成的社會環境文化氛圍,構成了新的文化吸引物,這是由當地居民與中外游客共同締造的目的地居民與旅游者之間關系的新載體。作為“旅游吸引物”的,不僅僅是西街本身,也包含著在這一氛圍下的旅游者。西方游客在這里體驗中國文化,中國游客在這里感受西方氛圍,使陽朔西街成為體驗感受中西文化的差異與交融的一塊芳草地;成為中國著名的洋人街、最大的外語角,和諧的中西文化結合點。這一新的旅游吸引物對學生影響最大,喜歡在陽朔旅游期間向外國人學外語,或者是了解當地的民俗風情和文化的就有2617%和1619%;有2314%的外國游客想在陽朔教英語。在國際旅游研究中,對目的地居民與旅游者之間關系的研究一直是學者們關注的前沿課題。菲利普•L•皮爾斯在《全球旅游新論》中就專門論述了這一問題。陽朔鄉村旅游為這一研究提供了新的典型案例,從實踐的角度為國際旅游研究作出了貢獻。

篇10

關鍵詞:鄉村;閑暇時間;閑暇經濟;閑暇福利券

一、鄉村居民的閑暇消費是閑暇經濟中不可缺少的組成部分

(一)閑暇經濟在社會經濟發展中的作用越來越重要。

閑暇經濟已成為當前社會經濟的一個重要組成部分,據美國權威人士預測,到2015年專門提供休閑的產業將會主導勞務市場,休閑產業收入將在美國國民生產總值中占有半壁河山,隨著新技術和社會勞動率的提高,人的一生中將有50%的時間通過休閑活動來度過。人類的社會經濟發展到當前階段,傳統經濟產業部門的增長潛力已表現得越來越有限,休閑產業成為新型的經濟增長形式,居民的閑暇需求對社會經濟增長的作用已變得越來越重要。

(二)鄉村閑暇經濟是我國閑暇經濟的重要組成部分。

在我國,大部分居民屬于農村人口,因此,在消費需求成為經濟增長決定因素的時代背景下,農村居民的消費需求是我國經濟發展過程中不容忽視的一個重要因素,對于閑暇經濟而言,更是如此。盡管當前休閑消費的市場主要在城市,但經濟的持續發展和構建和諧社會的目標要求我們絕不能忽視農村居民的閑暇需求和閑暇消費。政府部門應進行有利于鄉村閑暇消費發展的制度安排;學者們應進行促進鄉村閑暇經濟發展途徑和方法的探索。

二、鄉村居民的閑暇消費狀況需要受到重視

在我國廣大鄉村地區,部分居民的閑暇消費微乎其微,相當一部分人沒有外出旅游的經歷,甚至從思想觀念上,部分鄉村居民把外出旅游等休閑消費視為一種不恰當的行為。鄉村休閑消費需求不旺盛的原因是多方面的,包括鄉村地區的經濟發展水平整體較低,居民的思想觀念傳統保守,社會的重視程度不夠等當前社會對鄉村閑暇不夠重視是顯而易見的,如城市居民陸續實行了周五天工作制、五一、十一長假制,目前正在推行帶薪休假制、有些人還在討論周四天工作制,但鄉村居民的閑暇時間問題似乎沒有多少人關心過;當前研究閑暇消費的學術論文很多,但有關農民閑暇消費的研究卻少得可憐。從主觀上對鄉村閑暇經濟充分重視是當前我們應該要做的一件事情。

三、采取措施,增加鄉村居民的閑暇時間

(一)靠解放生產力的方式為鄉村居民創造閑暇時間。

利用現代科技手段,解放生產,使鄉村居民擺脫繁重的勞動壓力而擁有充分的閑暇時間。逐步用現代科技手段改造落后的農業生產方式,進一步解放農村的生產力,為我國鄉村居民創造出足夠的閑暇時間,使其充分參與將來的重要經濟產業――閑暇經濟,就是我們需要解決的重大問題。

(二)靠擴大社會分工的方式為鄉村居民創造閑暇時間。

社會分工可以促進社會福利的增加和人類閑暇時間的增多,應該對居民的生產、生活提供一些必要的公共服務,從而使生產者專事于生產。如畜力的養殖與提供,生產機械的出租、維修、保養,家畜、家禽的養殖與供給、甚至于一些生活后勤服務,均可以由集體通過專門的安排來履行。

四、鄉村居民閑暇時間經濟價值的充分挖掘和利用

(一)實施鄉村居民閑暇福利制度。

當前,農業生產在整個國民經濟中的地位已顯得越來越不重要了,社會反哺農業和農村的時機即將成熟。因此,讓農村居民享有閑暇福利制度,是社會發展的結果,也是閑暇經濟發展的必需。實施鄉村閑暇福利制度的辦法多種多樣,政府部門、集體組織可以成立專門的鄉村居民閑暇福利基金,采用半資助或全資助的方式,每年按人口比例安排特定數量的鄉村居民外出休閑旅游。為了保障每位鄉村居民享受閑暇福利的權利,可以考慮在經濟發展較好、條件較為成熟的地方試行鄉村居民閑暇福利券制度,具體辦法是由政府或集體組織采用募集或財政撥款的形式成立閑暇福利基金,每年向每位鄉村居民發放閑暇福利券,根據具體經濟實力,福利券的面值可大可小,甚至可以小到幾塊錢。這些閑暇福利券可以在居民中間流通、交換,但不能兌換成現金,福利券的用途只是供居民外出度假旅游時作為支付憑證使用,只有在休閑旅游行為實際發生后由旅游企業向國家專門機構兌換,旅游企業不得拒收鄉村居民所使用的閑暇福利券。在鄉村地區試行閑暇福利券制度有如下一些好處。

1.可以整合優化鄉村居民的閑暇時間資源。由于受經濟發展水平的限制,閑暇福利券的面值較小,鄉村居民不能憑一張閑暇福利券完成一次閑暇消費,即靠自己單位時間內所享有的閑暇福利還不足以完成一次閑暇旅游活動。同時,由于面額較小的閑暇福利券在居民中間可以自由交換,就相當于每個居民的閑暇權利都可以轉化為貨幣、勞務、產品,也相當于鄉村居民的閑暇時間有了一定的價值。福利券流通的最終結果是通過交換,分散的閑暇時間價值最終會集中到最有閑暇消費欲望和能力的居民的手中,從而最終完成閑暇消費,使閑暇時間的價值得以最終實現。

2.可以切實保障每位鄉村居名的閑暇福利。可以通過跟其他人交換閑暇福利券而獲得貨幣、勞務、或其他產品補償。自由交換可以使每個居民閑暇福利的價值得以體現,從而保障每個鄉村居民的閑暇福利。

3.可以切實保障鄉村居民的閑暇時間轉化為一種經濟資源。每一張閑暇福利券都可以通過交換體現其經濟價值,但最終只能通過閑暇消費來實現其最終的價值和目的。閑暇福利券的存在使得鄉村居民最終要利用閑暇時間,通過閑暇消費來享受自己的閑暇福利,如此可切實保障閑暇消費能在鄉村居民的身上發生,從而使閑暇時間成為一種經濟資源。

4.引導鄉村居民的閑暇消費。閑暇福利券的存在證明了國家、政府、集體對閑暇消費的認可和鼓勵,可以使鄉村居民把健康的閑暇消費看成是一種正常的行為而去進行,在鄉村地區形成一種閑暇消費的環境和氛圍。另外,閑暇福利券是社會和集體賦予鄉村居民個人的一種閑暇福利,可以誘發個人的閑暇消費欲望。一個家庭或個人通過常年的日積月累或與其他人的相互交換,最終會擁有足夠支付一次閑暇旅游消費的閑暇福利券,而最終使鄉村居民的閑暇消費行為發生。

(二)引導鄉村居民的閑暇消費。

當前鄉村居民的閑暇消費較少,閑暇生活質量偏低。賀小榮、成鳳明2006年通過對湖南鄉村居民的閑暇消費狀況調查發現:農村居民的閑暇生活以室內為主,在被調查的四個縣市農村中,農村居民閑暇活動以看電視、打牌、看報紙、看小說雜志、飲酒聊天為主,參加這些閑暇活動的居民占總調查人數的比率分別為52.8%、26.4%、23%、10.5%和9.5%,而學專業技術、學習文化、進行文娛活動和旅游等戶外游憩活動的人數分別只有6%、6.4%、7%和2.3%,農村居民閑暇生活質量普遍偏低,不能使閑暇時間有效地轉化為一種經濟資源。

政府部門和集體組織應采取下列措施引導鄉村居民的閑暇消費,為鄉村居民的閑暇消費創造條件和環境。第一,利用媒體進行閑暇消費宣傳,從輿論和思想觀念方面給予引導,必要時還可以選派或邀請專門人員深入鄉村進行宣傳,使鄉村居民形成閑暇消費的意識,使鄉村地區形成閑暇消費的氛圍。第二,組建鄉村俱樂部負責居民出游管理,組織居民的出游活動。可以由政府或集體組織出面組建一個鄉村閑暇俱樂部,組織、聯系鄉村居民的閑暇旅游事宜。第三,促進鄉村旅游景點和閑暇產業的發展。當前,鄉村旅游景點和閑暇產業的目標客源主要為城市居民,但也不排除部分鄉村本地的顧客,最近的閑暇消費場所將使鄉村居民的閑暇消費活動最有可能發生。

(三)利用閑暇時間,為鄉村居民創造聚集的機會。

利用鄉村居民的閑暇時間,為鄉村居民創造集聚的機會。開辟鄉村跳蚤市場,為鄉村居民創造貿易交流的機會和場所;在中心地帶舉辦各種節事活動,挖掘民俗資源舉辦賽船節、藝術節等;舉辦鄉村集體學習活動;舉辦商品展銷活動;舉辦藝術演出;舉辦鄉村學習交流活動等等。利用閑暇時間使鄉村地區的人口集聚,可以從兩個方面起到挖掘和利用鄉村居民閑暇時間經濟價值的作用。

1.鄉村居民利用閑暇時間集聚會促進貿易交流的發展,實現社會福利增加的同時也促進鄉村居民的閑暇消費,又會促進社會分工的發展,從而形成一個“利用閑暇時間進行人口集聚,然后貿易交流量增加,導致社會財富增加、社會分工深化和閑暇時間增加,然后鄉村閑暇消費增加”的良性循環格局。

2.集聚可以促進閑暇產業的發展。鄉村居民經常在一個地方集聚,會使一些休閑產業所需的門檻人口數量得以滿足,會導致該地出現一些茶館、酒肆等專門滿足人閑暇需求的經濟個體,這些經濟體的出現也會引導鄉村居民的閑暇消費,從而使農村社會的閑暇經濟得以發展。

參考文獻: