導語：如何才能寫好一篇消費水平論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[論文內容提要]文章結合我國目前的體育消費水平現狀，提出要加強農村體育環境建設，充分發揮各級各類基層組織的積極作用，強化體育健身意識，因地制宜、開展野外體育產業等特色項目，構建多元化農村體育發展模式，從而為提高我國農村體育消費水平，促進農村體育健康、協調、可持續發展

我國體育消費水平總體呈上升趨勢，但消費水平不高，尤其是農村居民的體育消費，占全國人口70％的農民，體育消費額僅占體育消費總額不到30％。因此，從理論上分析，提高農村體育消費水平有很大的可能性。

1．體育消費水平的含義

體育消費水平是按人口平均的體育實物消費資料及體育服務消費資料的數量，可用價值單位(貨幣)來表示。體育消費水映人們實際消費的體育消費品數量的多寡和質量的高低。

2．我國農村體育消費水平現狀分析

據有關資料統計，1997年、2001年，我國城鄉體育消費水平分別為年人均134．90元和年家庭平均397．42元，在居民日常生活之外的11項消費支出中處較后位置。盡管這種“平均數”的計算結果，能說明我國居民的體育消費水平有所提高，但與發達國家相比，不得不承認自身的差距。然而，突顯的問題在于農村居民的體育消費水平低下。究其原因，主要有以下幾個方面：

第一，由于社會經濟發展不平衡，我國城鄉之間、不同地區之問居民收人差距較大，農村居民沒錢買健康。

第二，缺乏場地、器材、指導員等必要的體育資源。

第三，由于繁忙的勞動和家務，使得農村居民無暇顧及體育健身。

第四，農民具有人員分散，不易組織的特點。

3．提高我國農村體育消費水平的建議

3．1強化體育健身意識

我國正全面實施全民健身計劃，關于全民健身工程的進展狀況，國家體育總局兩次公布的調查結果，給了這項標志著中國社會進步與文明程度的系統工程以實事求是的評價。中國是個農業大國，農村人口占全國人口總數的70％。兩次調查結果顯示我國從未參加體育活動的城鄉居民分別為65．70％和65％，其中絕大多數為農村居民。因此，強化農民體育健身意識迫在眉睫。

3．1．1加大宣傳工作的力度

由于宣傳鼓動的力度不夠，國家關于開展農村群眾體育工作有很多好的政策措施，由于有關部門的行政意識、工作方式、宣傳途徑的原因，使這些政策措施宣傳沒有很好地展開。全民計劃化了兩年的時問做宣傳鼓動，但仍有60％以上的農村居民不知曉，距“家喻戶曉，人人參與”的要求深遠，足以說明我們的宣傳乏力。要以“三個代表”重要思想為指導，深入、細致地做好全民健身的宣傳鼓動工作。國家關于農村體育的許多好的政策不能只說在嘴上，要讓農村居民“家喻戶曉，人人參與”，就要全面貫徹“以人為本”的思想內涵，要有求真務實的工作作風。

3．1．2樹立正確的體育鍛煉觀念

我國農村居民為增進健康而關注體育活動少，而把食、宿擺在第1、第2位，而把體育活動擺在第5位。資料表明我國農村居民體育健身意識淡薄，問題突出。理想的體育運動是實現健康的途徑，現代醫學和體育科學的研究表明，體育鍛煉可起到以下作用：(1)預防心血管病；(2)改善呼吸系統的功能；(3)提高消化系統的功能；(4)改善神經系統的功能；(5)降低糖尿病發生的危險性；(6)控制體重與改變體形；(7)延年益壽。

3．1．3樹立健康文明的社會新風氣

農村居民有其生活、勞動特點，開展體育健身活動應堅持與生產勞動、文化活動相結合，堅持業余，小型，多樣和因人、因時、因地制宜，科學文明的原則，充分利用傳統節日和農閑季節，開展農村居民喜聞樂見、豐富多彩的體育活動。個人活動可不拘一格，貴在堅持。集體活動應突出普遍性、民族性、趣味性、可行性和科學性，定時、定點組織開展。同時加強移風易俗、反對封建迷信教育，弓『導農村居民參與，提高體育健身意識。

3．2強化各類基層組織的作用

由于農村客觀上存在場地設施少、時間難以協調統一等實際困難，農村群眾體育工作是一個動員面廣、涉及面寬的工作，在發揮基層體育管理人員的職能作用的同時，充分發揮鄉村民兵、婦聯、農協、共青團、文化站、鄉村醫院、鄉(鎮)企業工會等組織的積極主動配合，利用傳統節日開展體育比賽和表演活動，擴大體育的影響，提高人們參與體育活動的意識。做到齊抓共管，共同搞好農村體育工作。

3．3加強農村體育環境建設

3．3．1改革體育場館的管理體制和運行體制

我國現有的體育場地設施約有70％集中在各級各類學校中。因此，在滿足學校教學需要的同時，有必要向農村居民開放學校的體育設施。此舉也將大大節約對體育場地設施的投資，提高現有體育場地設施的利用率。我國在學校體育場地設施開放的問題上，完全可以借鑒國外的先進經驗，本著國家補助一點、學校收取一點的原則，在保證學校正常教學的前提下，向社會有償開放學校的體育場地設施。

3．3．2研發適應農村居民使用的小型體育用具與器材

體育健身器材是全民健身計劃實施的重要基礎和物質保證。據對在職和非在職的中年人群及青少年學生的不完全統計，在不參加健身運動的諸多因素中，體育器材的缺乏列首位。這充分說明，體育器材在健身事業中具有舉足輕重的作用。近幾年，市場上不斷出現占地面積小、功能有針對性、價格適中的體育健身器材，很受社會的歡迎。據有關資料表明，大型多功能健身器材的購買率不足15％，而占地面積小、價格在千元以下、操作靈活、可折疊的健身類和娛樂類器材是消費者的第一選擇。這是健身器材市場銷售的主流，為大多數健身者所認可。健身器材的種類應滿足不同階層、不同年齡、不同職業消費者的需求，以家庭為覆蓋面，在價格、造型、體積上適應農村居民的消費心理，以使全民健身計劃更深入、持久、有序地開展下去。

3．4開展野外體育產業等特色項目

我國蘊藏著豐富的戶外運動資源，這是我國農村居民的天然的運動場。我國的湖泊、水庫面積達1072萬公頃，當地居民可以因地制宜，開展多種水上運動。我國的森林面積9491萬公頃，山地面積320萬公平方公里，可以開展野營、登山、徒步旅行、冬季項目等體育活動。我國的河流流域面積95．59萬平方公里，海域面積473萬平方公里，海岸帶面積28萬平方公里，可以開展游泳、劃船、沖浪、野營、沙灘排球等體育活動。

3．5構建多元化農村體育發展模式

3．5．1農村學校體育發展模式

通過農村學校體育培養學生終生體育意識、終生體育能力，不但源源不斷地增加農村體育人口，而且還能為當地培養體育人才，帶動當地體育的全面發展，這無疑是農村體育的可持續發展至關重要的途徑。

3．5．2小城鎮體育發展模式

以小城鎮體育發展模式推動農村體育的發展。一方面，在現有的小城鎮，要充分發揮鎮級政府在發展小城鎮體育中的作用，建立和健全各種政府體育組織、社團組織，培養體育積極分子和體育骨干，宣傳和動員小城鎮內的機關、學校、企事業單位和各種社會團體積極開展形式多樣的體育活動，建立地方性的競賽制度，特別是在農閑時組織鎮所管轄的村級體育活動，以形成體育發展的合力；另一方面，把體育納入小城鎮建設的總體規劃，將農村體育事業費和體育基本建設資金列入財政預算和基本建設投資計劃，真正實現體育與農村經濟、社會、文化的全面協調發展。

3．5．3民族體育發展模式

我國農村的很多地區都是少數民族的聚集地，許多少數民族都有良好的體育傳統、豐富多彩的體育活動內容和方式。因此農村體育的發展要充分利用這些民族體育資源，要充分發揮政府的主導作用，培養民間的各種組織機構，根據不同民族的傳統和特點挖掘、整理和推廣這些民族體育文化，特別要利用各民族的傳統體育節日盛會，組織和開展不同性別、不同年齡、不同水平的民族體育項目競賽，既使民族傳統體育節日盛會成為當地經濟發展、社會文化建設的助推劑，又能充分發揮競賽的龍頭帶動作用，帶動當地民間體育活動的廣泛開展。

3．5．4體育旅游發展模式

西部農村地區應利用國家西部大開發的政策，搞好旅游的基礎設施建設，根據當前人們追求健康、回歸自然、追求新穎刺激的心理，搞好目標定位，把當地的自然生態資源和民族體育文化資源結合起來，打造各種精品體育旅游線路，比如：利用西部地區各民族、各地區傳統的節日，開拓體育旅游資源；在西部地區各旅游景區、度假村等開展攀崖、登山、滑雪、探險、野外生存、極限運動等符合當地氣候、地形地貌特的體育活動項目，以吸引更多的游客；積極承辦國內、國際具有影響力的比賽和競賽，如近年舉行的“環青海湖國際自行車邀請賽”，通過參觀比賽和參與競賽活動積極推動當地旅游業的發展。

篇2

消費者要選擇一些廣告與產品都比較規范的商家。消費者首先要觀察廣告本身是否是規范，其次要對產品本身的標識及說明等是否規范，從這兩個方面入手去了解廠家的正規性。《廣告法》規定：廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。《產品質量法》要求產品包裝上的標識必須有：檢驗合格證明；有中文標明的產品名稱、廠名和廠址；規格、等級、所含主要成份的名稱和含量；生產日期和安全使用期；中文警示說明。例如：在醫療廣告中，首先要注意是否具有醫療廣告審批文號。只有正規的醫療機構，經過衛生局和工商局的嚴格審批，合格的才發放廣告審批文號。虛假整形美容廣告肯定沒有醫療廣告審批文號。

二．用“挑剔”的目光看廣告產品的信譽

是關注信譽還是價格、還是廣告好壞呢？我們不可否認：有的產品還沒有什么大的信譽，但是質量并不錯。看廣告，更要看企業的信譽品牌。一個業已形成的品牌是經過了市場嚴酷的檢驗得來的，是吃得住考驗的。消費者在一般情況下，多了解信譽好、品牌強的廠家的廣告，從中進行選擇，基本能夠保證產品的質量。對于廣告做得好但是知名度并不夠的商品，最好還是讓市場去建議一下，再去考慮。當前，網絡電子商務發展越來越迅速，很多消費者會在淘寶或者其他商城中挑選滿意的商品，這時候首先看的就是每一個商家的廣告說明。很多人的經驗表明，網絡購物不能夠貪圖價格便宜，而是要選擇一些信譽星級較高的商家進行交易。很多小的賣家可能也有信譽好的，但是消費者沒有必要去發掘這些商家、也沒有為他們提供機會的義務，這就是市場經濟競爭的基本規則。對于網絡購買商品的消費者而言，要對所郵購的商品有充分的認識，包括商品的型號、規格、質量等級、數量、成分、顏色、用途、性能、產地、生產者、有效期限、包裝、交貨期限等；同時還要應對經營者的信譽情況有所了解，有很多廣告上的圖片是下載的，所以要認真審查廣告內容是否與實際情況是否一樣。

三．用科學的眼光看廣告產品的功能介紹

尤其是一些保健品、美容等廣告，宣傳的功效非常多而且短期內得不到有效的證實，出現問題后，廣告在法律上又不能成為一種有效的承諾。根據我國《廣告法》《醫療廣告管理辦法》《藥品廣告審查標準》等規定，醫療廣告內容必須真實、科學、準確，不得以任何形式欺騙或誤導公眾。但是我們在廣告中，仍然經常看到諸如“100%治愈、藥到病除、根治、30分鐘見效”等字眼。2005-2006年前后，在北京地區一家私人醫院，秘密地賣一種高血壓藥物，對外宣稱秘方，兩個療程能徹底治愈高血壓，以后就不用吃藥。這種藥價格上千元，簡易的包裝上只有名稱，用短短的兩年時間聚斂了上千萬的錢財。工商部門查抄以后發現，所謂的高血壓新藥其實就是普通的高血壓藥與雞飼料混合而成的。其實，辨別這樣的宣傳是非常簡單的，大醫院的很多專家都說：高血壓一般要終身用藥，一個江湖郎中能讓你不吃藥？我們很多消費者的武俠傳奇看多了，真的幻想在這個世界有一個神秘而強大的江湖奇人，這是不現實的。這個例子說明：忽視廠家正規性的消費者是缺乏理性的。

四．用淡然的目光漠視過于熱情的宣傳推銷

當前，有一種企業堪稱是“推銷型企業”，這些企業不是在產品的質量上、售后的服務上下功夫，而是組建強大的推銷團隊，用高額的返利，刺激商的推銷潛能，發掘一切資源把產品賣出去。這樣的推銷目前主要存在在一些保健品、保健器材、一些新的未經市場檢驗的“高科技”產品。這樣的商品只有兩種情況：一是缺乏市場檢驗，產品功效不實在；二是針對一些缺乏理性與科學常識的人群，對他們進行心理暗示與誤導。對于這樣的熱情推銷，消費者要抱著漠視的態度。小李的媽媽65歲了，經常有失眠等癥狀。一個賣磁療床墊的中年婦女盯上了她，一有時間就拉著她去免費試試他們的新產品，逐步讓老人失去戒心。在這個中年婦女為期一個月的公關下，小李的媽媽終于下狠心，不顧家人的反對，堅定的認為這樣的床墊具有神奇的功效，化了9900元高價，買回一個中間只夾著幾塊磁鐵的所謂高科技床墊。這個床墊的價格等于李媽媽五個月的退休金。

五．用謹慎的目光注意消費促銷中的陷阱

現在廣告促銷無所不用其極。一些商家為了招攬生意，出臺了很多消費的優惠措施。這時候我們消費者一定要注意的是：商家永遠不會做虧本的買賣。所謂的促銷中一定有有利可圖的獲利點。如果我們消費者能明顯地看出其中的獲利點，這可能是好事，如果我們發現不了其中明顯的獲利點，這就意味著必定存在著消費的陷阱。商場與飯店贈送的購物券、買一送一的促銷活動，一看就有大好處，但是其中很可能隱藏著危機。例如，2009年1月15日東方網的新聞看點欄目報道這樣一則新聞：王女士被某電視直銷頻道中宣傳的女性內衣“買一送一”所打動，根據電視中提供的銷售單位資金帳戶進行了匯款購買。然而一個星期過后，王女士來到消保委投訴：她收到的只有一套內衣和一雙襪子而不是兩套內衣，要求對方根據廣告宣傳的承諾再寄一套內衣遭到拒絕。消保委根據消費者提供的情況與該公司取得了聯系，原來銷售公司是在天津的一個不知名的小公司，通過電視和網絡來銷售自己的產品。雖然公司承認在廣告中沒有明明白白告知消費者所謂的“買一送一”，但公司只同意為消費者再寄一些其他內衣系列的產品，最后消費者也只好接受了這個結果。這里也提醒我們：遇到這樣的購物陷阱，一是要謹慎，二是要留好證據。女士是用手機短信進行購物的，很難得到有力的維權。

六．用務實的眼光看待廣告的宣傳

人們的消費心理可以分為四個層面：從眾心理引起的消費、攀比心理引起的消費、求異心理引起的消費以及務實的心理引起的消費。從眾心理的消費與廣告有一定關系，一些人認為買東西要選熟悉的買，廣告看的多了，大家都認識這個東西了就自然熟悉了，感覺就是適合自己的，這是憑直覺消費；攀比心理引起的消費與廣告關系更大，只有上黃金時間廣告的才是高檔的，明星代言的就是好的，買這些東西有面子、適合自己的身份。其實，我們說了這么多的關于怎樣看待廣告的方法，但是最好的方法是越過這些紛繁復雜的廣告宣傳，考慮這樣幾個內容：

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論文關鍵詞：安徽省，國內旅游，非基本旅游消費，優化

 

旅游消費結構是指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的旅游商品（包括物質、精神、服務商品）及相關旅游消費資料的比例關系【1】。一般而言，旅游者的消費水平越低，基本性需求消費支出占總消費支出的比重就越高；反之，旅游者的消費水平越高，非基本性消費支出所占的比重就越高。非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結構是否合理的顯性指標，國際通行指標顯示，其最低警戒線為30%，旅游發達國家已高達60%以上，其基本旅游消費支出則控制在30-40%【2】。我國則恰好相反，由于我國旅游業發展水平低，旅游者用于基本旅游消費的支出長期占總花費的70%左右，而非基本旅游費用支出僅占消費總額的30%左右，與旅游發達國家的水平相距甚遠。

一、安徽省國內旅游消費結構現狀

表-1安徽省國內旅游人均花費構成

 

年代

平均每人花費總和

交通費

住宿費

餐飲費

購物費

其他

2000

505.60

53.42

120.52

98.17

90.98

142.51

2001

521.15

46.79

120.96

96.72

95.03

161.65

2002

572.98

57.32

141.66

97.82

104.12

172.06

2003

553.98

47.12

138.87

107.76

90.33

169.9

2004

656.30

57.10

149.30

124.30

126.50

199.1

2005

661.50

56.63

141.09

123.58

128.91

211.29

2006

646.26

46.75

135.77

121.75

126.56

215.43

2007

713.81

57.21

126.33

143.54

157.42

229.31

2008

730.59

56.23

130.75

149.22

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論文摘要：隨著2008年北京奧運會的日益臨近，體育及其相關的議題正在成為人們的焦點，研究我國體育消費水平現狀和200$奧運后體育消費水平的發展趨勢時促進我國體育人口的增加、體育消費水平的提高和體育產業的迅速發展有重要的理論價值。

隨著我國國民經濟的發展體育消費今年逐步增長尤其在2008奧運會后，我國體育必將緊隨世界體育潮流，向“個性化.平民化.娛樂化.消費化、財富化“方向大步前進。體育消費水平是體育消費中的重要組成部分是衡量體育消費的一個核心的概念，了解體育消費必須分析體育消費水平。

一、體育消費的概念、類型

體育消費是指人們在體育活動方面的個人消費支出。它不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育表演更主要的是指人們為了身心健康、陶冶情操.獲得美的享受積極、健康地歡度閑暇時間，豐富生活內容和提高生活質量促進德智體全面發展而從事的各種各樣與體育有關的個人消費行為。體育消費根據體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的不同功能，可分為三類:觀賞型體育消費，實物型體育消費和參與型體育消費。

二、體育消費水平的概念及當前我國體育消費水平的現狀分析

1.體育消費水平的概念及衡量指標

體育消費水平是指一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務產品的數量。它可以說明某一時期內個人及家庭體育消費需求的滿足程度。衡量體育消費水平的指標主要包括三個方面:(1)是體育消費總額。既包括個人體育消費和社會公共體育消費，也包括體育物質產品消費和體育服務產品消費。(2)是參與體育消費的總人口數。包括已就業的人口總數和非就業人口總數在內的全體公民。(3)是體育消費結構。它是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系。它可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度。

2.依據三個指標分析我國體育消費水平的現狀

一般來說，居民消費性支出總量越大，體育消費的可能性就越大。據統計，從1994年一2008年，中國體育消費平均每年增長20%。國家計委宏觀經濟研究院產業所的馬曉河研究員經過測算認為，1998年全國體育消費總額為1400億元，其中城市居民消費1040億元。同時他還認為，實際數字還可能遠遠高于1400億元因為這個數字還沒有包括體育用品的消費額。盡管如此我國當前的體育消費總量還相當低，只有體育消費大國—美國的2%左右，差距還十分明顯。

所謂體育人口是指一周參加三次體育活動每次半個小時活動的強度為中等強度的人群。通過抽樣調查2000年我國經常參加體育鍛煉的人口比例為34%而國外一些發達國家的體育人口比例一般能達到50% -60%更多的還能達到70%由于受經濟發展水平限制，我國的體育人口與這些發達國家相比還存在差距，尤其是占我國人口大部分比例的農村地區體育人口的比例更是低。

體育消費結構構也并沒有得到顯著改善，體育實物消費占整個家庭體育消費金額的81.12%體育勞務消費僅占18.18%。在各種家庭體育消費中，消費均值最大的是購買運動服裝鞋襪家庭平均花費2041.37元:排在第二位.第三位的分別是購買體育器材和去場館參加健身娛樂人們觀看體育比賽門票的消費最少，花費僅171.85元。這說明我國的體育消費還處于實用性階段，人們對自身體育鍛煉花費較大而對體育欣賞等較高層次的消費投入很少。

三、我國后奧運時代體育消費水平的發展和變化趨勢

承辦奧運會的過程是一個不斷提高國民體育意識.引導大眾體育消費的過程。承辦奧運會將使體育在相當長的一段時間內成為社會關注的焦點和熱點因此體育消費在后奧運時代必將在全社會形成熱點，體育消費總額和體育消費人口數量一定會呈現出加快增長的態勢。

體育鍛煉不花錢的傳統觀念將被改變:余暇時間的延長人們將有更多的鍛煉機會營養水平日益提高，鍛煉目的、內容將有所變化，以減肥、健美、保健為直接目的的鍛煉者將大大增加人們文化程度提高，科學鍛煉和娛樂的要求更為迫切;人口年齡結構的變化鍛煉要求迫切的中老年人將大大增加現代人格素質和人才綜合素質的要求更多的人將通過體育手段來實現。

而隨著社會經濟的不斷發展人們生活水平的提高，體育產業在后奧運時代加速發展人們將需要大量豐富多彩的體育消費品，以滿足自己不同層次、不同類型的體育生活需要。人們不再滿足于一般的簡單的體育活動和自發的、盲目的體育鍛煉，而要求體育服裝.體育器材、體育場地能滿足各種人的需要。特別是體育輔導.體育咨詢和體育鍛煉方法，要能根據不同地區、不同年齡、不同性別以及不同愛好，給予科學的組織、培訓和指導。涉及大眾體育心理、體育測量、醫療與康復的科研體系和科研水平將逐步完善和提高。這就必然要擴大人們的體育消費領域，使某些體育消費品商品化。與此同時，某些自給性體育消費品由于內容單調已不能更好地滿足人們更高層次的需要因此其消費比例必然會進一步縮小逐漸為商品性體育消費所代替。

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論文摘要:運用文獻資料法、調查法、數理統計法、邏輯分析等方法，對西寧市城鎮居民的體育消費水平、體育消費結構以及影響居民體育消費的因素等問題進行了調查研究。結果顯示，西寧市城鎮居民的總體體育消費水平較低;消費結構不合理，實物性體育消費仍占主要地位;制約居民體育消費的主要因素有經濟收人水平、觀念、價格等。針對以上結論提出了以青海省自身的要素察賦為依托，建立外向型為主的、集約化的體育產業和體育消費市場的發展對策。

從經濟區劃看，青海省處于西部地區，青海是長江、黃河、瀾滄江的發源地，有“江河源”之稱;有全國最大的內陸咸水湖—一青海湖。青海省的地理位置、經濟、文化、發展特征、風俗習慣等，對體育消費意識、觀念、價值取向、消費方式等方面具有顯著的影響。據人日變動抽樣調查資料推算，2003年末，全省總人口533.8萬人。其中:城鎮人口203.8萬人，城鎮人口比重(城鎮化率)達38.180,%。城鎮人口是發展體育產業的主要群體，體育產業市場的培育要圍繞這一群體來展開。通過對西寧市城鎮居民體育消費現狀的調查及研究，旨在優化西寧市城鎮居民的生活消費結構，促進青海的體育產業和經濟的發展，進一步調整青海的產業結構，為西部大開發和我國區域體育產業的梯度推進提供參考和依據。

1研究對象

青海省西寧市城鎮居民的體育消費現狀，調查對象為性別、年齡、消費額、體育項目、消費價格等因素。

2研究方法

2.1文獻綜述法

查閱青海省及全國2003年統計公報和國內相關課題等文獻資料50余篇，相關專著5部。

2.2問卷調查法

發放問卷300份，回收286份，回收率95.3%，有效問卷258份，有效率90.2%;問卷的設計中涉及了體育消費額、體育消費項目、體育消費結構以及影響體育消費因素等問題，問卷的設計均符合社會學調查要求。

2.3訪談法

走訪政府部門和有關專家，共同探討了當今的體育消費、體育產業、體育市場的現狀及存在和問題‘

2.4數理統計法

問卷收回后，請陜西師范大學體育學院2000級學生協助統計和整理所有文獻資料和調查資料，全部數據用EXCF;I.數據處理軟件進行了統計處理。

2.5邏輯分析法

對各種數據進行歸納、推理、演繹等分析，力圖全面、客觀地了解西寧市城鎮居民體育消費的現狀。

3調查結果與分析

3.1西寧市城鎮居民的總體體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質與精神的支出能力。也即在一定時期內，人們實際消費的體育商品數量的多寡和質量的高低，通常用價值單位(貨幣)來表示。體育消費水平是衡理體育消費的重要指標。從表I可以看出，西寧市城鎮居民的體育消費水平較低，年體育消費額也比較低，年體育消費額在100元以下的占50.78;年消費額在200元以上的占22.48%;年消費額在100一200元之間的占26.74%.，可見年消費額高的較少。而且性別差異也比較大，其中男性占74.41%,女性占25.59%。從年齡段上看，20歲以下的占32.56%;20一60歲年齡組的占52.70%,60歲以上的占14.73%;可見中年人比較能接受較高的體育消費額。

3.2西寧市城鎮居民總體能接受的體育消費價格

從表2中可以看出，西寧市城鎮居民總體能接受的體育消費價格比較低。有24.81%的人能接收10元以下的消費價格;27.13%的人能接受10一30元的消費價格;有32.17%的人能接受30一50元的體育消費價格;西寧市城鎮居民能接受一次體育消費的價格在50元以下的占84.11%，其中男性占55.05%，女性占29.06%;20歲以下的占39.54%,20-60歲的占32.55%,60歲以上的占12.02%;能接受50元以上的一次體育消費額的人群中，20歲以下的占4.26%,20-60歲之間的占11.63%;能接受高價體育消費額(100元以上)的僅占6.20%。從數據中可以看出，中年人能接受的體育價格比較高。

3.3西寧市城鎮居民主要消費的體育項目

從表3中可以看出，西寧市城鎮居民在體育消費項目的選擇按照所占的百分比依次為跑步和散步、游泳、太極拳、球類、健身操。年輕人比較喜歡激烈、有對抗性的體育運動項目，如球類、輪滑等項目，20歲以下選擇球類的占43.02%;中老年人比較喜歡強度較小的運動項目，如游泳、太極拳等項目，60歲以上的選擇游泳和太極拳的分別占23.63%和46.51%;選擇球類的男女各占65.50%和5.040l0;選擇健身操的男女各占7.36%和44.96%。從數據中可以看出西寧市城鎮居民對體育運動項目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類、游泳等項目;而女性比較喜歡散步、健身操等能表現身體曲線美的運動項目。西寧市城鎮居民選擇的體育鍛煉的項目，內容比較單一、傳統，制約了居民的體育鍛煉和體育消費以及體育產業的發展。

3.4西寧市城鎮居民的體育消費結構

從表4中可以看出，西寧市城鎮居民的體育消費結構以實物性消費為主，居民用于購買體育服裝器材的占89.93%;代表居民參與性體育消費的體育鍛煉占37.21%，而且性別差異較小;購買體育彩票作為新興的一種體育消費方式占到了71,31%，男性占56,12%，女性占15,19%，其中20一60歲的人群占46,12%;觀賞性的體育消費僅占6.98%。可見西寧市城鎮居民的體育消費觀念有待于進一步改變。

篇6

0 引言

卷煙在中國市場上向來有著比較廣闊的銷售空間，但是由于農民收入低，雖然煙民數量眾多，消費水平也始終處于下等水平，一些煙民自己用煙葉卷煙，也有一些煙民買低價煙，所以在農村市場中，卷煙消費水平始終是當前消費工作上的瓶頸問題，而且也是相關部門、企業、單位一線基層工作者的主要工作。從江縣位于貴州省東南部，地處月亮山腹地，經濟條件落后，自然條件惡劣。全縣總面積3244平方公里，下轄21個鄉鎮，294個行政村，1031個自然村寨，總人口29萬人，其中農業人口27萬，少數民族占全縣總人口的94%，是國家重點扶貧縣之―，也是全省最后一個通公路、通油路的縣。現有零售戶1316戶，其中城區和鄉鎮所在地的零售戶分布較為密集。本論文考察提升農村市場卷煙消費水平的問題，將以從江縣為例，展開深刻探討。

1 從江縣卷煙消費水平現狀分析

1.1 農村外出人口增加，消費群體大量流失

隨著我國城市化進程的不斷加快，農村人口外流，進而農村煙民的數量也隨之減少，使得農村卷煙市場流失了大量消費群體，相對固定的農村消費群體主要為中老年煙民，由于受經濟的限制，該部分消費者更加偏好于吸食煙絲，自己制作卷煙，因此農村的卷煙銷量低、品牌結構低等問題頻頻出現，進而制約卷煙在農村的銷量，影響卷煙消費水平的提升。

1.2 農村節日消費突出，地區需求差異較大

農村市場與城鎮市場卷煙消費需求具有很大不同，因為城鎮眾多的消費者有較高的人均收入，而絕大多數農村消費者個人收入相對較低，除了用于必要的生產和生活資金外，用于個人消費的資金有限，日常消費經常精打細算，講求實用，不大考慮品種和質量等細節問題；但是，與此形成鮮明對照的是，在一些重大事情上和重大節日里，例如婚喪嫁娶、崗位變動、學子升學、房屋建筑，元旦、春節等一部分寧村消費者往往一改平日的節儉，拿出平時省吃儉用積攢下來的錢，盡情消費，購買較平時較少購買價格較高的卷煙。

1.3 農村煙民購買力影響消費水平

雖然近年來廣大農村發生了翻天覆地的變化，農村經濟得到了蓬勃發展，但從實際來看，農民總體收入水平還相對較低，2015年從江農村人均可支配收入僅為6867元，僅為城鎮居民人民可支配收入的30.2%。在進行實地走訪時更證實了這一點，除政府機關、企事業單位的職工外，農村真正消費一、二類煙的群體比重非常小，農村市場基本上還處于典型的功能性需求階段，注重產品的實用性和價值，不注重產品的附加價值和精神享受，對卷煙的消費主要集中在三、四、五類煙品牌。

2 影響從江縣卷煙消費水平的重要問題分析

2.1 零售商的經營能力差

卷煙在農村的市場本身范圍較小，再加上零售商的規模不大，而經營能力不強，所以嚴重地制約了農村地區卷煙的銷售水平。絕大多數的農村卷煙零售商是個體職業者，卷煙銷售屬于個人行為，沒有營銷意識和經營理念，所以卷煙店主文化素質不高、品德修養一般的情況是很常見的，這些因素也會影響卷煙市場的發展和卷煙消費水平的下降。而且，零售商對于卷煙品牌的培育、推薦能力一般，買賣都屬個人行為，經營能力“低檔級”，自身銷售優勢一般，又不能開發自己的營銷優勢，無法加強卷煙品牌的特性，從而影響卷煙消費水平的提高。

2.2 農村煙民的消費觀念不強

再有效的銷售經營手段也要建立在煙民的消費觀念和習慣上，再對卷煙市場進行細分，才能在農村卷煙市場上，既滿足卷煙消費者的需求，也提升品牌影響力，又能提高農村卷煙的消費水平。對于消費觀念較差的煙民來講，相較于消費觀念超前的煙民，他們對于同等價位的卷煙就會出現購買猶豫，甚至從來都不會選擇高檔品牌，使卷煙的營銷手段和品牌策略都難以在農村卷煙市場上有效推行。

2.3 農村卷煙市場的管理難度較大

因為很多的農村卷煙零售商都處于無證經營的狀態，所以管理起來難度比較大，再加上農村卷煙市場廣闊，但是卷煙零售商的特殊性必須充分考慮，所以很多卷煙零售點規模小、設施舊，而且卷煙品種單一、資金不足，從而形成了惡性循環，經營者的法律意識得不到提高，更不會主動辦理相關證件。

3 提高從江縣卷煙消費水平的措施

3.1 合理布局農村卷煙零售點

使農村卷煙零售點的布局合理化，才能提高農村卷煙市場的占有率。但是從目前的農村卷煙零售點的布局上來看，還是有很多的農村卷煙市場結構不合理，零售商的分布零散，規模無法擴大，更不能改善設施簡陋的現狀。因此，需要相關部門、人員配合，以提高農村卷煙市場的占有率為出發點，對人口分布、市場容量、消費水平和結構、證件情況等進行摸底調查，從而為完善農村卷煙零售點的布局情況提供前提條件，加強對零售商的管理與整合，從而擴大農村卷煙零售點的覆蓋率，形成完整的銷售網絡。只有規范了卷煙市場，使卷煙零售點都能被納入完善的銷售體系，才能從根本上解決消費水平低下的問題。

3.2 創新服務類型

卷煙零售提供的一種銷售服務，只有創新這種服務的類型，才能挖掘潛在的農村卷煙消費。首先需要細分市場。結合從江縣地理位置和經濟發展狀況，將市場細分為“399”市場格局（3個東部重點市場、9個西部發展市場、9個中部潛力市場），根據“木桶原理”，明確品類發展重點，針對性開展培育工作，借用促銷商機引導婚慶市場消費升級。其次是創新服務模式。現代營銷越來越重視團隊化、專業化運作，職業素養良好、工作效率高效的服務團隊有著單兵作戰難以比擬的種種優勢。因此，需要進一步優化客戶經理資源配置，將原來“一片一經理，一訪一跟蹤”的客戶經理工作模式，轉變為“抱團錯時”模式，解決面對客戶“線路長、分布散、語言雜”的勢單力薄局面。

3.3 培育卷煙品牌，保證貨源供應

雖然現階段的農村卷煙市場不完善，而且消費水平不高，但其實商機無限。但是提高農村卷煙的消費水平關鍵是準確地了解市場需求和消費者偏好，培育卷煙品牌，保證貨源有效供應。一方面，檢測市場需求導向，一切營銷活動還是要以市場為中心，培育適合農村卷煙市場的品牌，并探索性地研究農村區域性消費，才能做到因地制宜、品牌培育，從而優化農村卷煙市場結構，提升消費水平。另一方面，在卷煙市場上做到“適銷對路”也很重要，做好卷煙供應的工作，分配、調劑好緊俏貨源，進而滿足農村卷煙消費者的需求，擴大卷煙銷量，才能提升消費水平。

3.4 加大卷煙市場的管理力度

凈化農村卷煙市場，加大卷煙品牌的專賣、管理力度是必由之路，所以要根據當前的農村卷煙市場情況，對卷煙零售商進行宣傳、教育、管理，在提高守法意識的基礎上，拓展農村卷煙市場網絡，嚴格做好卷煙貨源的調控工作，規范卷煙經營的秩序。

篇7

關鍵詞：金融發展；消費；相關關系

如何推動金融體系和消費協調發展，是經濟發展中的重要課題。根據消費經濟學理論，研究居民消費問題，必須重點關注的無疑是居民收入增長，但金融發展滯后對居民消費的抑制也不可忽視。中國人民銀行貨幣政策司曾報告指出，1元消費信貸能夠帶動a1.5元的商品消費。資料顯示，1990-2008年間中國金融發展指數與全國社會商品零售總額兩者的相關系數為0. 87，即高度正相關。換言之，金融發展有可能促進中國居民消費增長。為此，筆者搜集了大量經濟數據，以期以山東省為例，通過居民消費水平與金融發展水平關系的剖析，探尋居民消費水平與金融發展之間的關系與傳導機制，為提升居民消費水平提供參考。

一、金融發展與消費的關系

金融發展與人們的生活密切相關，金融產品作為一種風險規避的途徑和取得收益的方式，已經深入到了每一個人的生活；金融工具的創新和金融設施的不斷完善為居民提供了多種支付手段，使生活更加便捷。總的來說，可以從以下三個方面總結金融發展對消費的影響：

首先金融市場具有風險分攤功能。根據生命周期持久收入假說，居民為了實現一生效用水平的最大化，會通過跨期消費來規避風險。所謂跨期消費，就是指將財富平均地分配于各期消費。在金融市場比較完備的狀況下，居民除了跨期消費選擇，還可以縱向上借助金融工具實現風險分擔的目的，化解外部沖擊，從而保持家庭的編輯效用水平不變。因而金融市場具有風險分擔功能，發達的金融市場上金融機構和金融工具能夠滿足居民的多渠道投資需求，將風險化整為零，從而影響居民消費水平。

其次金融業能夠促進經濟發展。完備的金融體系有利于增加儲蓄、促進資本積累，提高儲蓄-投資轉化率，進一步作用于社會生產的發展，最終帶動社會經濟發展，提升居民收人水平，增加居民消費。

再次，金融支付手段對消費有拉動作用。金融設施的不斷完善為居民多種支付手段的實現提供可能，各種金融工具的使用對現金有替代作用，能夠增加貨幣的流動性，刺激居民的消費需求。此外，金融設施的普及能夠營造良好的商業發展環境，通過促進商業發展進一步豐富消費元素。

二、指標選擇與數據來源1

為了進一步探究金融與消費之間的具體關系與作用機理，下面采用計量經濟學的方法進行分析，以期計算出金融與消費之間的定量關系。

（一）金融發展指標分析

金融發展表現為多個方面，包括總量上的增加、結構上的優化與效率的提升。對于金融發展水平的衡量目前沒有統一的指標。本文參考《山東省金融發展與經濟增長相關性的實證研究（1978-2004）》一文使用的指標，選取了以下3項代表金融發展水平的指標，并結合實際情況進行了相應調整。2

1.金融相關率指標（FIR）：由美國經濟學家雷蒙德.W.戈德史密斯（Raymond W Goldsmith）提出，是指某一時期一國全部金融資產價值與該國經濟活動總量的比值，常用金融相關率（FIR）去說明經濟貨幣化的程度，計算公式為M2/GDP。在本文中，金融資產的范圍包括廣義貨幣（M2）、股票市價總值和債券余額；債券余額為金融債券、國家債券和企業債券發行余額的合計值。

2.金融深化指標（DEPTH）。該指標表示金融中介相對于國民經濟的規模，麥金農將其稱作金融深化指標，代表了一國經濟貨幣化與金融深化的程度。但是，許多經濟學家認為，這一比率與經濟增長之間沒有理論聯系，銀行信用才是衡量金融發展的有用指標。由于受到可獲得數據的限制，本文以全部銀行信貸余額占GDP的比重作為度量金融深化的指標。

3.金融結構比率（FS）。該指標為債券和股票金融資產總量中的占的比重，用于衡量金融發展程度。本文通過金融結構指標進行間接考察，沒有單獨檢驗股票市場與經濟增長的相關性，因為我國股市發展時間較短，年度時間序列樣本數太小，難以得出有意義的檢驗結果，且山東省的數據也難以獲取。

為了避免數據的非平穩性和異方差，在下面的OLS分析中使用的指標是將上述指標的水平數據和比率指標轉化后的環比增長率指標，分別使用IFIR、IDEPTH和IFS。

（二）居民消費水平分析

居民消費水平是本文研究的重要變量，其衡量指標選取的是城鎮居民全年人均消費性支出。通過散點圖不難發現在這一時期內山東省居民的消費性支出有大幅提升并且保持了較高的增長率。這說明山東省居民的消費水平有明顯增長，生活水平有較大改善。

（三）控制變量指標分析

本研究選擇兩個經濟變量為控制變量：經濟總量（Z）和人均可支配收入（N）。其中，經濟總量（Z）的指標取值為GDP，人均可支配收入指標取值選為城鎮居民家庭人均可支配收入。

山東省歷年GDP統計圖如下，從表中看到在這一時期內山東省的GDP有大幅提升且增速越來越快，這說明近年來山東省的經濟飛速發展。

山東省歷年城鎮居民家庭人均可支配收入的絕對數和指數（相對于1978年）如下圖所示，這一時期居民家庭人均可支配收入有較大幅度的增加，但是2000年以后出現了波動。

三、計量經濟檢驗

設消費水平為變量Y，金融發展水平為變量X，其中金融總量、金融深化、金融結構的指標分別為X1、X2、X3；兩個控制變量經濟發展水平和人均可支配收入分別為Z和N。 建立模型：lnY=α+βlnXt+γ1lnZ+γ2lnN +εt

依據上式，為進行逐一計量檢驗，擬定12個回歸方程：

方程（1）：lnY =α+βlnX1+εt

方程（2）：lnY =α+βlnX1+γ1lnZ+εt

方程（3）：lnY =α+βlnX1+γ2lnN+εt

方程（4）：lnY =α+βlnX2+εt

方程（5）：lnY =α+βlnX2+γ1lnZ+εt

方程（6）：lnY =α+βlnX2+γ2lnN+εt

方程（7）：lnY =α+βlnX3+εt

方程（8）：lnY =α+βlnX3+γ1lnZ+εt

方程（9）：lnY =α+βlnX3 +γ2lnN+εt

使用山東省1980-2004年的數據，在Eview6上進行計量分析，進行OLS回歸的結果見下表：

通過上表可以看到，除了方程（4）3所有回歸結果都通過了擬合優度檢驗，且F值都很大，擬合度高，回歸模型整體上是顯著的。

四、結論與建議

分析上文計算結果，有幾下幾點實證結論：

1、三個金融發展指標中的金融深化指標（DEPTH）沒有通過顯著性檢驗，說明山東省居民的消費水平與金融深化之間線性相關關系較弱；但不能排除兩者之間存在其他相關關系。

2、金融發展指標中的金融總量和金融結構指標通過了顯著性檢驗，且擬合度較高，系數為正，說明山東省居民的消費水平與金融總量和金融結構之間有較強的線性正相關關系 。

3、加入控制變量經濟發展水平和居民人均可支配收入后，模型擬合度及參數顯著性得到明顯改善，說明經濟發展水平和人均可支配收入是金融發展水平與居民消費水平線性傳到機制中的重要中間變量。

針對以上研究的結論，山東省應從提升金融發展水平入手促進居民消費水平的提高，在擴大金融總量的同時，注重證券市場、保險市場等金融市場的建設、銀行信貸結構的優化和效率的提高，從而使金融發展在擴大我國居民消費中發揮更重要的作用。另外，經濟發展水平和居民人均可支配收入作為重要的傳導因素，對線性相關關系的建立有不可忽視的作用，要重視提高居民可支配收入。

第一，要抓住導致分配不公平的關鍵因素，逐個擊破。首先完善轉移支付，使財政支出有方向性地傾斜；其次，完善各項立法，加大執法力度，調節過高收入，取締非法收入，漂白各種“灰色收入”、“黃色收入”、“黑色收入”。

第二，調整稅收制度，提高居民收入比重。以促進居民收入普遍增長為目標，建立合理的稅收制度，探索建立并逐步完善包含遺產稅制度、資本增值稅制度、房地產增值稅制度等在內的個人所得稅征收體系，促進代際公平，抑制過高的非勞動收入，防止收入分化。在稅費征收上綜合考量居民收入總量和居民收入分配結構，合理計征，提高居民收入在國民收入分配中所占比重。

最后，建立以公平為目標的收入分配調節體系，從初次分配到再分配都注重公平，從增加居民可支配收入入手，增強居民的消費信心，促進居民消費水平的提高。■

參考文獻

[1]注：本文的有關數據分別從各年《山東統計年鑒》、《中國金融年鑒》、《中國人民銀行濟南分行金融年鑒》以及網絡搜索整理得出，時間跨度為1980-2004年， 采用Eview6進行統計處理。

篇8

關鍵詞：蘭山區；健身；俱樂部；結果；原因

1 前言

隨著社會化的進步，我國人民在物質上得到滿足的情況下，越來越注重精神層面的消費，出了旅游、出國、高科技的享受外，體育開始在人們的生活中扮演起重要的角色，北京奧運會圓滿的舉辦，我國運動健兒的頑強拼搏，優異的成績鼓舞著我國人民，像劉翔、姚明、李娜、張繼科、林丹等等眾多的體育明星已經超過了影視界的明星大腕，這些充分說明體育的時代來到了。近幾年我國在體育方面實行“陽光體育”、《全民健身計劃綱要》等都存進了我國健身行業的迅速發展，家長也越來越意識到體育運動對于孩子的成長的重要性，尋求一些健身俱樂部送孩子去健身。尤其是青少年群體，對新事物的接受能力提前，對于體育運動更加的熱愛，體育運動健身俱樂部的建立滿足了社會這一需要。臨沂市作為三級城市，市里體育運動健身俱樂部，開設的比較多，但發展中存在著很多問題，以及俱樂部人員、管理、制度等都需要重新學習，為了臨沂市體育運動健身運動俱樂部的健康發展，以及為臨沂市培養更多的體育人才。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本論文的研究對象主要是以臨沂市蘭山區內的體育健身俱樂部，抽調志林搏擊健身俱樂部、王剛健身俱樂部、黃金跆拳道館、美拜特體育舞蹈俱樂部、0539乒乓球俱樂部、銀座健身俱樂部具有代表性的10家健身俱樂部為樣本，從俱樂部中隨機取一位管理人員為調查對象。以及各俱樂部會員進行問卷調查和訪談。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過臨沂大學中國知網全文數據庫檢索出數十篇相關文獻資料以及學校圖書館體育學院書庫圖書，主要查閱有關國家體育總局及各省市體育局有關體育俱樂部的文件、資料以及俱樂部發展與經營，掌握國家與地方各級體育部門對體育健身俱樂部的發展管理指導性資料，查閱有關國外體育俱樂部研究成果與發展趨勢，有關國內體育俱樂部研究成果與研究動態，為本課題研究提供借鑒與參考。

2.2.2 問卷調查法

教練員和管理人員發放問卷，共20份，回收問卷20份，回收率100%、有效問卷18，有效率90%。俱樂部會員發放100份，回收95份，有效問卷90份，有效率90%。

2.2.3 數理統計法

通過調查問卷統計的數據整理，運用Microsoft excel對調查數據進行處理分析對所收集的資料信息進行分析，將調查問卷中的數據進行處理，并對統計結果進行了檢驗和運算。

3 結果與分析

3.1 俱樂部存在沒有經過工商等相關部門注冊

臨沂市體育部門與政府相關部門之間關系的協調問題在目前尤顯突出。蘭山區沒有注冊的以及正辦理的俱樂部要占到約60%。調查的俱樂部中只有黃金跆拳道、王剛健身、志林搏擊健身、銀座健身為正式注冊，其余美拜特體育舞蹈、酷酷輪滑俱樂部、英杰游泳俱樂部、0539乒乓球俱樂部、球緣乒乓球俱樂部、濱河陽光網球俱樂部，沒有注冊或正在辦理中。

3.2 臨沂市蘭山區體育健身俱樂部經營性質

臨沂市主要包括蘭山區、羅莊區、河東區三區九縣，本論文主要對蘭山區內體育俱樂部開展情況的調查研究。臨沂市青少年俱樂部經營形式主要有四種形式：政府經營、企業經營、私人經營、社會自發形式經營。在調查的俱樂部中只有一家為政府經營，兩家為企業經營，其余為私人經營。

3.3 臨沂市蘭山區體育健身俱樂部主要服務產品

經過問卷名調查和實地訪談法，得出臨沂市蘭山區體育健身俱樂部主要開展的服務種類有：黃金跆拳道只設跆拳道；美拜特體育舞蹈，拉丁舞、探戈；王剛健身，器械健身；志林搏擊健身，散打；酷酷輪滑俱樂部，輪滑；球緣乒乓球俱樂、0539乒乓球俱樂部只有乒乓球；英杰游泳俱樂部，游泳；銀座健身主要以器械健身為主，外加網球、游泳；濱河陽光網球以網球為主，根據調查結果可以得出臨沂市蘭山區體育健身俱樂部的服務項目單一，輔助項目少，健身俱樂部設置的服務產品與會員期望開設的項目不匹配。會員人數與俱樂部教練員比例嚴重失調。

3.4 臨沂市蘭山區體育健身俱樂部的分布區域

臨沂市蘭山區內體育俱樂部主要分布集中在市區人口密集地帶，消費商業區帶，像解放路段、紅旗路段、市人民政府、市體育館周圍、學校周圍、居民小區附近等，俱樂部考慮到了消費人群的消費水平，俱樂部開設市里，因為居民收入水平相對較高，有額外的支出。交通方便，由于俱樂部經營大多在周末、假期、或晚間，所以會員的交通是主要考慮問題，而這些地方，處于公交車交叉點，很容易滿足出行和返回。

3.5 俱樂部消費方式類型和消費水平

經過調查得出，俱樂部的消費方式主要以辦理會員卡制度，分為年卡、季卡、次卡三種，通過社會招會員和健身教練的推銷銷售。年卡費用在消費水平屬于中等水平。年卡消費水平從王剛健身960元到濱河陽光網球6000元不等。只有英杰游泳設有季卡服務，包括：一對一，150元/人；一對二，140元/人；一對三，130元/；一對四，120元/人。月卡各俱樂部消費水平平均在500元/人。臨沂市蘭山區居民收入水平還不是太高，有官方公布得出平均水平在3000-5000元之間，精神消費支出相對比例太小。俱樂部開設相對集中，競爭力太大，只能采取價格戰，收費定位中低水平。最后，健身俱樂部提供的服務水平與高消費不相稱，所以定位中低水平。

3.6 俱樂部消費人群年齡段分布情況

根據調查問卷，分析得出十家俱樂部會員年齡段主要集中段分布，可以看出俱樂部主要會員年齡段與他們經營的主要項目有關聯，主要表現為青少年和成年人兩部分人群為主。集中在年齡段為10-18歲和18-30歲。對于俱樂部服務對象和盈利對象都是主要消費群體，10-18歲屬于青少年，經濟主要有家長支付，18-30歲屬于青年階段，經濟來源屬于自給。健身俱樂部收入的主要渠道。有利于健身俱樂部的長期發展。

3.7 影響臨沂市市民參加俱樂部鍛煉的主要因素

調查得出，影響臨沂市市民參加俱樂部鍛煉的因素有大部分市民沒有多余的時間參加俱樂部運動，原因是上班時間緊迫，休班較少，占95%；單位離俱樂部較遠，或者宿舍周邊沒有健身俱樂部，占75%；隨著城市化進展，物價的上漲，導致一部分市民，很難從家庭收入在那除多余的資金，供孩子到俱樂部去運動占86%，而俱樂部會員費卻不會降低；現在還有很大一部分市民存在著陳舊的思想，這也是三級城市發展所面臨的通病，總認為孩子的成長，只要學習好就行，不關心孩子的身體健康，甚至認為體育俱樂部會給孩子帶來不良的影響占45%；俱樂部宣傳作為俱樂部的重要營銷部分，但很多俱樂部，在宣傳上不下功夫，還存在“酒香不怕巷子深”的思想，導致很多消費者對于該俱樂部的情況了解不好，占32%；很多俱樂部存在對會員服務不好，在學員學習技術時，存在受傷、疲勞等情況，但俱樂部在會員出險情況時，卻不積極處理，有的甚至推卸責任，導致消費者對俱樂部服務產生質疑，失去對俱樂部的信任；另外，俱樂部在對會員服務時，對孩子的家長服務不是太到位，要明白給孩子出錢到俱樂部運動的可是他們的父母，占52%；市里很多俱樂部存在訓練設備不齊全，管理不合理，教練組水平不高，尤其是教練組，不僅要求他們有一定的高學歷，還要他們有專業的直到水平和服務理念，而很多俱樂部教練存在聘用體校甚至社會人員，沒有經過統一培訓就上崗，導致人員素質參差不齊，嚴重影響了俱樂部的教學水平和俱樂部形象，占87%；運動健身俱樂部大多開設于市中心，但蘭山區周邊開發區很多高消費人群到俱樂部消費就很麻煩，影響到參加俱樂部的興趣，占70%。

4 結論

⑴健身俱樂部合法注冊比例低；⑵各個健身俱樂部提供的健身服務產品比較單一；⑶健身俱樂部分布區域太過集中；⑷健身俱樂部收費混亂，老年人群參與低；⑸健身俱樂部的經營管理受到多方面因素阻礙。

[參考文獻]

[1]周進強，等.關于我國體育俱樂部管理制度的研究[c].國家體育運動委員會政策法規.d編體育軟科學研究成果匯編（1999-2000）北京八達攝像策劃中心承制2000年：75.

[2]孟憲菊.試析我國體育俱樂部市場戰略取向[[J].山東體育科技，2002，3（9）.

篇9

論文摘要:采用文蔽資料法、問卷調查法、比較法、數理統計法對遼寧省高校教師的體育飲煉的現狀進行了調查與研究，結果表明，目前遼寧省高校教師體育徽煉狀況不容樂觀，體育人口較少，體育消費水平較低，目前工作緊、家務忙、無興趁是影響高校教師參與體育徽煉的主要因素。針對調查結果提出相應的時策與建議。

1問題的提出

當今世界范圍內的競爭是人才的競爭，而現代社會的人才是由現代教育培養出來的，作為現代教育的主力軍—高校教師，肩負著培養高層次人才的重任，是國家的寶貴財富。高校教師在培養高層次人才中不僅要有廣博的知識，為人師表的品質，而且還應具備較好的身體素質和健康的生活方式，只有這樣才能保證高校教師以充沛的體力完成黨和人民所交給的任務。然而，近幾年來由于種種原因我國高校教師的體質水平每況愈下，知識分子英年早逝的現象愈演愈烈，已給我國社會主義現代化建設帶來了不可彌補的損失。近代科學研究成果表明:參與體育鍛煉是預防疾病、增強體質、延年益壽的妙藥良醫。本文從遼寧省高校教師的體育鍛煉現狀出發，了解我省高校教師體育鍛煉的現狀及存在的問題，為提高我省高校教師的身體素質，在高校中全面推進“全民健身計劃”以及為各高校群眾體育的開展提供理論依據。

2研究對象和研究方法

2. 1研究對象

遼寧省三地區(沈陽、大連、錦州)9所高校教師1800人，其中男教師976人，女教師824人。

2. 2研究方法

2. 2. 1文獻資料法查閱了大量群眾體育內容有關的書籍、報刊和雜志。

2.2.2問卷調查法通過設計“高校教師參與體育鍛煉的調查問卷”向遼寧省三地區九所高校教師發放1800份，回收1728份，有效問卷1685份，回收率和有效率分別為97. 5%和96%。

2. 2. 3比較研究法通過調查與文獻資料研究對遼寧省三地區(沈陽、大連、錦州)高校教師參與體育鍛煉現狀進行比較。

2. 2. 4數理統計法運用spss10.0統計軟件對問卷調查結果進行統計，獲取有關圖表。

3結果與分析

3. 1遼寧省高校教師參與體育鍛煉的現狀

3.1.1遼寧省高校教師的體育人口

根據《中國社會體育現狀調查結果報告》中體育人口的標準(即每周參加體育活動不低于3次，每次活動時間在30分鐘以上，具有與自身體質和所從事的體育項目相適應的中等或中等以上強度者)，高校教師中體育人口少，通過問卷調查可知遼寧省高校教師的體育人口為36. 7%。男性教師好于女性教師，大連市高校教師體育人口數達到40. 1%，好于沈陽和錦州。這可能與大連地區氣候、經濟發展和場地器材優越等因素有關。值得注意的是有1900的高校教師根本不參加體育鍛煉。但這些人都認為體育是增進健康的有效途徑，只是沒有條件而已.這種況必須引起有關高校的重視，積極引導和創造條件使這部分人參與到體育鍛煉中來。

3. 1. 2高校教師參與體育鍛煉的年齡結構

通過問卷調查得知遼寧省高校教師參與體育鍛煉的年齡特征存在顯著差異，總體趨勢呈現馬鞍型的兩頭高，中間低的形態。24歲一30歲和50--60歲的體育人口分別達到38. 6%和42. 1寫，而31歲一49歲的中年教師的體育人口數為32甲300。這可能與中年教師的工作負擔和家庭勞務以及子女上學有關。

3.1.3高校教師體育鍛煉的項目

通過問卷調查得知在參與體育鍛煉的項目中年齡和性別之間存在著較大差異。女教師所從事的體育項目(見表1)，中青年男教師所從事的體育項目(見表2)。

由此可以看出，女教師喜歡以強度較小的運動項目如散步、慢跑、羽毛球等。而男教師則喜歡對抗比較激烈的運動項目如籃球、排球等。

3. 1. 4高校教師參與體育鍛煉的動機

通過問卷調查得知高校教師體育鍛煉的主要動機是健身，增強體質。但在減肥健美方面女教師的選擇率較高(見表3)。

3. 1. 5高校教師體育鍛煉的場所

通過問卷調查:遼寧省高校教師的體育鍛煉場所主要集中在本校場館，其次是住家附近的空地、馬路邊、公園等。在參加社會體育俱樂部的選項中大連地區的選項最高，這說明大連地區經濟比較發達，人們“花錢買健康”的意識正在加強。

3.1.6高校教師體育消費水平

通過問卷調查得知遼寧省高校教師年體育消費(見表4)。

調查結果表明遼寧省高校教師體育消費水平較低，有36%的教師年體育消費為。，而消費在15元以上的僅為700，這說明高校教師的“花錢買健康”意識薄弱。

3. 2影響高校教師參與體育鍛煉的主要因素

通過問卷調查影響高校教師參與體育鍛煉的因素(見表5)。

在影響因素中工作緊，家務忙是教師們的首選，尤其是年輕教師正面臨著工作，家庭的雙重壓力，所以對中青年教師的健康水平尤其值得有關部門注意，因為他們是學校的中堅力量，他們的健康水平直接關系著學校的育人質量和今后的發展。

4結論與建議

4. 1結論

4.1.1遼寧省高校教師參與體育鍛煉狀況不容樂觀，體育人口較少，尤其中青年教師的體育人口更少。

4. 1. 2高校教師目前對體育都有較高的認識，認為體育是增強體質、促進健康的有效手段。

4.1.3遼寧省高校教師體育消費水平較低，“花錢買健康”的意識淡薄。

4. 2建議

4. 2. 1進一步加大宣傳力度，樹立正確的體育觀

各級領導對教師的體育健身應予以重視，加強引導使高校教師能夠積極主動地參與到體育鍛煉中去。

4. 2. 2開展豐富的校內群體活動，提高參與意識

要發揮工會的主導作用，每年要制定常年的體育競賽計劃，使群眾體育活動經常化、制度化。

篇10

關鍵詞：狀態空間模型 流通業 消費 動態影響

隨著國民經濟體制的不斷改革和經濟水平的不斷提高，我國消費市場規模日趨擴大，城鎮和農村的消費經濟都得到了一定發展。消費市場必然涉及商品流通，而流通業作為生產和消費的橋梁和紐帶，無疑是引導消費經濟發展的先導力量。我國各級政府也越來越重視流通業的發展，充分認識到流通業增長對拉動內需的重要作用。“十”明確指出，流通發展能夠實現消費、引導消費和創造消費，要把發展現代流通業作為現階段擴大國內消費市場的一個重要抓手。部分地區以“滿意消費惠萬家”活動貫徹落實“十”精神，不斷推進流通業轉型升級。

學者們采用不同方法實證檢驗流通業增長對消費經濟的影響，如李駿陽、包偉、夏禹鋮（2011）采用偏最小二乘法檢驗了我國流通業對農村居民消費的影響，丁凡凡（2012）則運用協整、因果檢驗、回歸分析等一系列計量方法檢驗了我國流通業發展與居民消費的關系。但縱觀研究發現，大部分學者的研究以流通業對居民消費的影響系數固定為前提，能夠分析流通業對居民消費動態影響的文獻非常罕見。本文實證分析流通業增長對消費經濟的動態影響。同時，考慮到我國二元經濟的發展模式依然存在，故分城鎮和農村兩個層面分別進行探討。

研究方法、變量選取及數據處理

（一）研究方法

為了定量研究流通業增長對消費經濟的動態影響，本文采用Akaike在1976年提出的狀態空間模型進行實證。狀態空間模型屬于動態時域模型，是一類將隱含的時間作為自變量的計量模型，它多用于多變量時間序列的估計和預測。狀態空間模型包括兩個參數方程，分別為量測方程（measurement equation）和狀態方程（state equation）。設yt表示含有k個變量的k維向量，該變量向量與m維的狀態向量αt存在相關性，該狀態空間模型可寫為：

（1）

其中，第一個方程為量測方程，第二個方程為狀態方程，Zt表示k×m階的量測矩陣，Wt表示m×m階的狀態轉移矩陣，dt和ct分別為k×1和m×1向量，Rt表示m×g階矩陣，ut和εt分別為k維和g維的誤差向量，而且兩個誤差向量互不相關。根據狀態空間模型的原理，兩個誤差向量應滿足如下關系：

（2）

其中，Ht和Qt分別為兩個誤差向量ut和εt的協方差矩陣。量測方程和狀態方程等式右邊除誤差向量和狀態向量外的所有矩陣或向量，以及兩個誤差向量的協方差矩陣統稱為非隨機的系統矩陣，這些矩陣的變化趨勢可以預測，因此矩陣也可預先確定。

以式（1）為框架，可以將線性的固定參數模型擴展為可變參數的狀態空間模型，具體形式如下：

yt = xtβt + zt γ+ ut （3）

其中，βt表示隨時間變化而發生變化的變系數向量，反映解釋變量xt對被解釋變量yt影響的動態性，γ為固定參數變量。假設變系數向量βt的變化滿足一階向量自相關過程，即有：

βt = φ βt-1 + εt （4）

式（4）也稱為AR（1）模型。其中，φ為自回歸參數向量的系數，εt為隨機誤差項。根據狀態空間模型的原理，式（3）、式（4）的兩個誤差向量應滿足如下關系：

（5）

對于式（4）而言，由于參數向量βt為不可觀測向量，因此需借助可觀測向量yt 和xt進行估計。具體地，可通過卡爾曼濾波方法進行估計。

（二）變量選取及數據處理

本文采用1996-2011我國城鎮和農村的時間序列數據作為研究樣本，對城鎮和農村兩個層面分別進行實證檢驗。對各變量的選取及數據來源作如下說明：

1.被解釋變量：消費水平。基于數據的可獲得性，本文選取居民人均消費支出水平作為消費水平的指標，其中，以城鎮居民人均消費支出作為城鎮層面的被解釋變量，數據來源于1997-2012年《中國統計年鑒》；以農村居民人均生活消費支出作為農村層面的被解釋變量，數據來源于1997-2012年《中國農村統計年鑒》。

2.解釋變量：流通業發展水平。以往有部分學者僅以社會消費品零售額作為流通業發展水平的指標（冉凈斐，2008），這樣的選擇存在其合理性，因為它是流通經濟規模的總體反映。但是，僅以此作為流通業發展水平來檢驗流通業增長對消費經濟的影響，顯得較為片面，因為社會消費品零售額側重反映商品市場交易方面，而忽視了流通業生產的行為過程。流通業作為一類綜合性生產服務業，其生產者的經濟行為也從一定程度上影響了消費經濟。本文在保留社會消費品零售額這個變量的基礎上，參考李俊陽（2011）等的研究，以C-D生產函數為切入點，引入流通業勞動要素和流通業資本要素兩個變量，分別反映流通業的組織規模和發展環境。其中，農村社會消費品零售額采用縣及縣以下農村消費品零售總額表示，且由于城鎮消費零售規模遠高于農村，故直接采用社會消費品零售額作為城鎮消費品零售額的指標。

在選取流通業勞動要素和資本要素指標時，首先對流通業進行界定。基于數據的可得性，選取批發和零售業、住宿和餐飲業兩大行業綜合作為流通產業體系。城鎮流通業勞動要素采用批發零售和住宿餐飲業城鎮單位就業人數表示，農村流通業勞動要素采用批發零售和住宿餐飲業鄉村就業人數表示，城鎮和農村的相關數據分別來源于歷年《中國統計年鑒》和《中國農村統計年鑒》。需要注意的是，由于2005年之前沒有批發零售業和住宿餐飲業兩大行業的具體數據，而分為批發零售貿易業和餐飲業，本文以這兩大行業的數據之和作為流通業數據。城鎮流通業資本要素采用批發零售和住宿餐飲業城鎮固定資產投資完成額表示，農村流通業勞動要素采用批發零售和住宿餐飲業農村固定資產投資完成額表示，城鎮和農村的相關數據分別來源于歷年《中國統計年鑒》和《中國農村統計年鑒》。

3.控制變量：收入水平。一個地區居民收入水平高低是消費水平高低的重要影響因素，因此本文將其作為控制變量引入。其中，城鎮居民收入水平采用城鎮居民家庭人均可支配收入表示，農村居民收入水平采用農村居民家庭人均純收入表示，數據來自歷年《中國統計年鑒》。

受通貨膨脹的影響，一個地區的名義消費水平往往不能真實反映消費水準，因此有必要根據價格指數對原始數據進行調整。同理，社會消費品零售額、固定資產投資額和居民收入水平也都需要根據相應的價格指數進行調整。城鎮居民消費水平和收入水平均按城市居民消費價格指數進行平減調整，農村居民消費水平和收入水平均按農村居民消費價格指數進行平減，城鎮社會消費品零售額和農村社會消費品零售額分別按城市商品零售價格總指數和農村商品零售價格總指數表示。由于難以具體獲取城鎮和農村固定資產投資價格指數，故對城鎮和農村流通業固定資產投資完成額均按固定資產投資價格指數進行平減。所有價格指數的數據來自1997-2011年《中國統計年鑒》。

流通業增長對消費經濟動態影響的實證分析

（一）城鎮層面

1.模型設定。根據前述狀態空間模型理論，設定本文的計量模型如下：

量測方程：

ln CONt = β ln INCt + α1，t ln SELt +α2，t ln Lt +α3，t ln Kt + ut

狀態方程：

α1，t=α1，t-1+ε1，t

α2，t=α2，t-1 +ε2，t （6）

α3，t=α3，t-1+ε3，t

其中，下標t表示年份，CONt表示t年居民人均消費支出，SELt表示t年社會消費零售額，Lt 表示t年流通業從業人員數，Kt 表示t年流通業固定資產投資完成額，INCt表示t年居民人均收入。β0、β1均為固定參數，α1，t、α2，t、α3，t均為時變參數。ut為量測方程的誤差項，ε1，t、ε2，t、ε3，t分別為三個狀態方程的隨機誤差項。

2.實證結果及分析。城鎮層面相關變量的數據如表1所示。

根據式（6），采用卡爾曼濾波方法對城鎮層面的數據進行實證檢驗，結果如下：

α1，t = α1，t-1，α2，t = α2，t-1，α3，t = α3，t-1 （7）

其中，α1，t、α2，t、α3，t的最終狀態估計值分別為0.033、0.039和0.068。根據狀態空間模型的回歸結果可知，各個變量對城鎮居民消費水平均有顯著的影響，可見該回歸結果是比較穩健的。為了更清晰地分析流通業各個變量對城鎮居民消費水平的動態影響，根據式（7）的回歸結果，給出時變參數α1，t、α2，t、α3，t的變化情況，具體如圖1、圖2、圖3所示。

根據式（7），城鎮居民收入水平的系數為0.885，且在1%的水平顯著，表明城鎮居民人均可支配收入每提高1%，將帶動城鎮居民消費支出提高0.885%，這與以往大量研究得到的城鎮居民收入水平對消費支出水平有顯著正向推動作用的結論非常類似。由圖1可知，1996-2011年城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的彈性系數存在明顯的波動特征，且這種波動基本表現在1996-2004年期間，2004年以后該彈性系數呈平穩增加，但增幅很小。在1996-1999年期間，我國城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的彈性系數呈顯著增加趨勢，產生這種現象的原因在于20世紀90年代是我國消費增長的初步加速期，隨著“九五計劃”的不斷推進，國民經濟不斷增長，人民生活水平不斷提高，小康社會不斷發展，尤其是國內市場消費水平明顯提升。而消費市場的崛起為我國流通業的發展提供了強大動力，由于流通業的發展促進國內消費品市場的不斷擴張，因而能進一步推動城鎮居民消費支出的增長。但是，1999-2001年期間，我國城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的彈性系數呈顯著降低趨勢，原因很可能是1997年亞洲金融危機帶來的滯后性影響阻礙了我國城鎮消費零售的快速增長，進而影響了城鎮消費零售市場擴張對城鎮消費水平的促進作用。在2001-2004年期間，我國城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的彈性系數呈“N”型波動特征，原因可能是這段期間我國消費零售市場在新一輪改革中不斷調整。2004年以后，我國城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的彈性系數基本穩定，表明城鎮消費零售市場已不斷成熟，對城鎮消費水平的影響也基本穩定下來。圖4描繪了城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的貢獻率（貢獻率計算公式為：δ = α1，t×100×（SELt/ SELt-1 - 1），其中，δ為貢獻率，SELt為t期社會消費品零售額，α1，t為城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的彈性系數），從中可以發現，整個樣本期間城鎮消費零售規模對城鎮居民消費水平的貢獻率與彈性系數的變化趨勢基本保持一致。

由圖2可知，我國城鎮流通業勞動規模對城鎮居民消費支出的彈性系數呈現波動上升趨勢，說明我國城鎮流通業勞動規模對城鎮居民消費水平的影響正婉轉式地提高。但是，從圖4也可以發現，城鎮流通業勞動規模對城鎮居民消費水平的貢獻率并沒有出現類似變化，在2007年以前基本呈零點附近波動趨勢，原因可能在于城鎮流通業從業人員的統計口徑發生變化，從表1的數據也可以看出，1996-2006年從業人員規模不斷縮小。由圖3可知，我國城鎮流通業資本規模對城鎮居民消費支出的彈性系數呈現“兩端平緩中間波動”的趨勢。尤其是在1996-1999年期間，城鎮流通業資本規模對城鎮居民消費支出的彈性系數趨于零，原因可能在于改革開放初期政府對流通業投資重視度不夠，以致流通業投資對象較為單一，投資效率低下。但1999-2005年期間該彈性系數的波動很大，原因可能是政策的調整使得流通業投資不斷提高，但由于流通業自身基礎設施薄弱，發展環境沒有達到理想狀態，致使其投資效率發揮不穩定。

（二）農村層面

根據式（6），采用卡爾曼濾波方法對城鎮層面的數據進行實證檢驗，結果如下：

α1，t = α1，t-1，α2，t = α2，t-1，α3，t = α3，t-1 （8）

其中，α1，t、α2，t、α3，t的最終狀態估計值分別為0.299、0.038和0.059。根據狀態空間模型的回歸結果可知，各個變量對城鎮居民消費水平也均有較顯著的影響。為了更清晰地分析流通業各個變量對農村居民消費水平的動態影響，根據式（8）的回歸結果，給出時變參數α’1，t、α’2，t、α’3，t的變化情況，具體如圖5、圖6、圖7所示。

根據式（8）可知，農村居民人均可支配收入每提高1%，將帶動農村居民消費支出提高0.718%。由圖5可知，農村消費零售規模對農民消費水平的彈性系數存在明顯波動特征，尤其表現在1996-2006年期間，在2006年以后該彈性系數基本趨穩。在1999年和2002年該系數均達到波峰，這與城鎮的情況基本類似。由圖6可知，我國農村流通業勞動規模對農民消費支出的彈性系數呈現“先波動后趨穩”的特征，在2002年和1999年分別達到波峰和波谷。2005年以后，該系數基本穩定，表明農村流通業勞動規模對農民消費支出的影響趨穩。由圖7可知，我國農村流通業資本規模對城鎮居民消費支出的彈性系數呈“U型”變化，且在2007年以后，該系數基本趨穩，表明農村流通業資本規模對農民消費支出的影響也趨于穩定。綜合觀察城鎮和農村該系數的變化特征可知，兩者均于2007年以后趨于平穩，表明我國流通業資本環境改革對消費的促進作用在城鄉基本保持同步。

綜上所述，本文利用狀態空間模型的框架，實證檢驗了我國城鎮和農村流通業增長對消費經濟的動態影響。綜合實證結果得到結論如下：城鎮和農村流通業發展對消費經濟的影響均存在時變特征；城鎮、農村消費零售規模對消費經濟的影響均存在明顯波動，且波動特征類似；城鎮、農村流通業勞動規模對消費經濟的影響存在明顯不同的變化特征，其中城鎮為波動上升趨勢，農村為中間波動兩端持穩；城鎮和農村流通業資本規模對消費經濟的影響雖然存在差異，但基本同時趨于穩定。

參考文獻：

1.李駿陽，包偉，夏禹鋮.流通業對農村居民消費影響的實證研究[J].商業經濟與管理，2011（11）

2.丁凡凡.流通業發展與居民消費關系研究[D].首都經濟貿易大學碩士學位論文，2012

3.Mats V.Subspace-based state-space system identification[J].circuits systems signal. Processing，2002，21（1）