當(dāng)今社會早已進入一個品牌的時代,現(xiàn)在流行的—種觀點是：產(chǎn)品經(jīng)營是最—般的經(jīng)營,資產(chǎn)經(jīng)營是較高級的經(jīng)營,以品牌為旗幟的資產(chǎn)經(jīng)營是最高級的經(jīng)營。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)將品牌作為一項事業(yè)來經(jīng)營,并從品牌價值的增長中獲得巨大利益。品牌已成為企業(yè)號召消費者的旗幟。而標志則是企業(yè)及品牌形象的核心要素。

一、標志在品牌形象中的實質(zhì)

世界經(jīng)濟和商業(yè)的發(fā)展促使了設(shè)計的進步。品牌形象的建立體現(xiàn)著新時代的文化與文明、發(fā)達與發(fā)展。品牌形象設(shè)計的策略在更大程度上體現(xiàn)著現(xiàn)代精神和思想。越來越多的有識之士意識到品牌標志的作用和形象資產(chǎn)的價值。標志作為品牌形象的核心要素和視覺形象的眼睛，成為品牌價值、戰(zhàn)略推廣成功的關(guān)鍵所在。標志作為企業(yè)品牌形象中重要的設(shè)計元素，儼然已成為讓消費者信賴、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認知與識別。因此，標志是整個品牌經(jīng)營管理、戰(zhàn)略推廣的重要組成部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。

二、品牌標志的設(shè)計原則

1、設(shè)計定位準確

每一個品牌都有自己特定的市場領(lǐng)域，即都有自己的目標消費群體。標志形象要想深入人心，一定要進行定位策略的分析，這是設(shè)計理論構(gòu)架中的一個核心要素，它能夠通過勾勒品牌形象和所提供價值的行為，使消費者理解和真正認識該品牌有別于其他品牌的特征。標志的設(shè)計定位是一個極其復(fù)雜的過程，包括市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位。

摘要：本文從設(shè)計評論視角出發(fā)，對比分析了我國幾大銀行的標志設(shè)計，圍繞國內(nèi)銀行標志設(shè)計如何避免“公式化”展開設(shè)計思考，提出從開放設(shè)計思維、優(yōu)化設(shè)計內(nèi)容兩方面展開，進行“去同化”“動態(tài)化”的設(shè)計嘗試。

關(guān)鍵詞：設(shè)計評述；銀行標志；標志設(shè)計

標志設(shè)計的形象大多是簡練、概括的，它是一種具有溝通與傳播功能的象征性符號，能與人們進行精神、情感溝通。不僅與國家、企業(yè)、個人的生活息息相關(guān)，而且在“信息爆炸”“顏值消費”時代，隨著人們審美習(xí)慣、社會需求的改變，它的重要性日益凸顯。

1國內(nèi)銀行標志設(shè)計簡析

一個優(yōu)秀的銀行標志應(yīng)當(dāng)具有強識別性和易于記憶的特性，能向人們清晰、直觀地傳達自身的經(jīng)營理念、特征等核心內(nèi)容。下面通過我國國內(nèi)最具代表性的幾家國有銀行標志，對它們的設(shè)計內(nèi)涵、特點進行分析。中國銀行標志由香港著名設(shè)計師靳埭強設(shè)計，面世之時就令世人為之震驚、贊嘆，標志由最簡潔、基本的圓形和方形組成，象征我國古代錢幣形象，極符合銀行本身的性質(zhì)和形象，其中更蘊含“天圓地方”的設(shè)計思想，并且這種設(shè)計思想對國內(nèi)其他銀行的標志設(shè)計影響深遠。中國銀行標志正中，是“中國”，是“中國結(jié)”，是能引起國人共鳴的偉大愛國情懷，標志顏色以紅白結(jié)合，襯以“中國銀行”黑色書法字體，有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。標志立意明確，形象直觀，當(dāng)中運用的元素既具備中華民族特色所帶給人們的古樸感，簡化的圖形又使其不失現(xiàn)代化和國際化氣息。中國建設(shè)銀行行標的設(shè)計以古錢幣為原型，明確了其銀行屬性。圖形提取“China”和“Construction”兩個單詞首字母，通過重疊的設(shè)計手法形成立體效果，寓意積累為建設(shè)之本。此外，標志外部圓形不再封閉，留有想象空間，是企業(yè)與國內(nèi)、與世界的互通，是中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念之間的互融。行標采用給人以理性、文明感受的海藍色，寓意中國建設(shè)銀行對人才和資金的包容性就像大海一樣。中國工商銀行標志形象由古代銅錢形象演變而來，圓形方孔，體現(xiàn)了金融行業(yè)特征，并借此表達“方圓的規(guī)矩”這一哲理。標志的中心的“工”字圖形從中間斷開，符合對稱與平衡的形式美感，以斷帶續(xù)、既分又合，兩者相互強化，相互作用，借此比喻銀行與客戶之間平等、互信的依存關(guān)系。行標對設(shè)計手法的巧妙應(yīng)用，使標志語言表達能力得到強化，賦予標志傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美。中國農(nóng)業(yè)銀行則選擇了象征農(nóng)業(yè)的麥穗，和象征金融經(jīng)濟的錢幣兩者結(jié)合形成行標。麥穗中部巧妙地形成一個“田”字，陰紋明顯形成一個人民幣符號，將“農(nóng)業(yè)”和“銀行”兩個關(guān)鍵詞進行了很好的結(jié)合，突出其特征。整個圖形從圓形正上方開口，正是麥穗芒刺所朝的方向，寓意中國農(nóng)業(yè)銀行的事業(yè)日益突破更高層次和健康、蓬勃的發(fā)展前景。同時，采用飽含生命力、永恒發(fā)展、包容的綠色，給人以安全、信賴、可靠的印象。四家銀行的標志運用了現(xiàn)代構(gòu)成的設(shè)計手法，讓這些標志具有合適的空間比例、有序的黑白關(guān)系、形式嚴謹?shù)乃囆g(shù)特色，同時提取核心設(shè)計元素，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計緊密結(jié)合，使其更符合人們的審美情趣，讓各銀行的特色、不同性質(zhì)和服務(wù)特點得到彰顯。

2國內(nèi)銀行標志設(shè)計思考

摘要：本文在十三五規(guī)劃“實施精準扶貧”的大背景下，通過大量的資料收集及實地采訪調(diào)研，對貧困地區(qū)地理標志產(chǎn)品推動精準扶貧效率低、成效差的現(xiàn)狀進行剖析，力求突破現(xiàn)存“輸血式”發(fā)展困境，打造以地理標志產(chǎn)品發(fā)掘、培養(yǎng)、傳播、輸出等為一體的“造血式”地理標志產(chǎn)品發(fā)展模式，為推進國家地理標志產(chǎn)品精準扶貧事業(yè)，加強脫貧攻堅的精準性和有效性提供意見與策劃。

關(guān)鍵詞：地理標志；精準扶貧；“輸血式”發(fā)展困境；“造血式”發(fā)展模式

一、地理標志助推精準扶貧現(xiàn)狀

在國家地理標志產(chǎn)品中，占比重較大的是農(nóng)副產(chǎn)品。以湖南省為例，截止到2017年年底，在成功申報的72個地理標志產(chǎn)品中，初級農(nóng)產(chǎn)品和加工品占66個，占比高達92%。而貧困地區(qū)往往處于山區(qū)或偏遠地區(qū)，自然資源尤其是特色農(nóng)副產(chǎn)品豐富但尚待充分的發(fā)掘與培育。依托當(dāng)?shù)氐赜騼?yōu)勢資源，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢正應(yīng)所需、前景廣闊。實行地理標志品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對推進貧困地區(qū)提升自我發(fā)展本領(lǐng)、做大做強縣域經(jīng)濟，幫助貧困人口就近就業(yè)、長期就業(yè)，具備較強的現(xiàn)實意義。而在實際運用中，貧困地區(qū)地理標志使用意識弱且運用效率低下，“輸血式”地理標志發(fā)展戰(zhàn)略難以發(fā)揮助推精準扶貧的規(guī)模優(yōu)勢。

二、現(xiàn)存“輸血式”發(fā)展問題

(一)貧困地區(qū)的資源優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)掘和利用。多數(shù)貧困地區(qū)擁有著豐富的資源稟賦和發(fā)展?jié)摿Γ捎谶@些地區(qū)人民受教育程度一般較低、運用現(xiàn)代技術(shù)手段進行科學(xué)開發(fā)資源的意識不足，且客觀上基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，由此導(dǎo)致生產(chǎn)力水平低下。在這種條件下，當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢難以轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而特色產(chǎn)業(yè)也恰是國家地理標志的核心價值所在，也是農(nóng)民實現(xiàn)增收、完成脫貧致富的龐大潛力所在。(二)國家地理標志知識普及和推廣力度嚴重不足。“輸血式”扶貧模式下，國家與政府單方面進行資金投入以期推動貧困地區(qū)的地理標志產(chǎn)品發(fā)展，而忽視對當(dāng)?shù)厝嗣襁M行充分的教育與宣傳。地理標志知識的宣傳普及不到位致使貧困地區(qū)的政府、企業(yè)、協(xié)會與農(nóng)民忽視了利用當(dāng)?shù)靥厣Y源重點培育地理標志產(chǎn)品并進行后期的申報與運營。(三)已注冊地理標志存在著“重注冊輕使用”的問題。一是競爭機制不健全。傳統(tǒng)的自然經(jīng)濟的生產(chǎn)模式更注重一家一戶單打獨斗，共同合作和分工生產(chǎn)在具體的生產(chǎn)流程中涉及較少。這種簡單意義上的競爭機制只能帶來重復(fù)生產(chǎn)和低效運營，無法發(fā)揮競爭在生產(chǎn)中的積極作用。二是傳播渠道不暢通。一方面?zhèn)鞑デ廓M小，過分依靠傳統(tǒng)的大眾媒體；另一方面?zhèn)鞑バ问絾我唬^多依賴硬性傳播，缺乏展會結(jié)合、公關(guān)營銷等手段，不利于擴大品牌的傳播范圍和影響力。三是營銷模式不成熟。在營銷過程中沒有很好地利用地理標志產(chǎn)品的優(yōu)勢進行精準化的定位營銷，同時營銷的策略和手段都較為單一，沒有著重突出品牌的個性和區(qū)域特色，不利于消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生親近感和認同感。四是保護機制不完善。不法商家利用消費者對地理標志產(chǎn)品辨識力低、容易混淆的心理，對地理標志進行仿造甚至是偽造，影響了地理標志產(chǎn)品的品牌形象和美譽度。

在標志設(shè)計中，對基本原則的遵循必須要明確與貫徹，要在把握住標志的本質(zhì)特征的情況下，設(shè)計出更加符合要求的優(yōu)等標志。為此本文對標志設(shè)計原則作以淺論。

一、標志設(shè)計的創(chuàng)意與構(gòu)想

標志設(shè)計是以其傳達功能作用實現(xiàn)來獲取社會民眾認可的活動。設(shè)計中的聯(lián)想創(chuàng)意，是用人的積極思維活動去創(chuàng)設(shè)一個特殊的圖形或形象，通過進一步的加工，形成具有生命力的標志圖形的活動；設(shè)計和創(chuàng)意一定要把握住不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計創(chuàng)作的思維必須基于客觀現(xiàn)實的需要，確定標志的題材是一個理性的過程，在理性基礎(chǔ)上進行探索和創(chuàng)新，把復(fù)雜的事物內(nèi)容用簡單化形式表達清楚。設(shè)計應(yīng)立足服務(wù)觀念，要求最大限度反映事物特性，同時還要用積極的思想去反映；在表現(xiàn)形式上除具象的外，大多都是根據(jù)事物的特點設(shè)計抽象化標志，至于綜合類的也有，抽象化標志設(shè)計的難度最大，設(shè)計中必須根據(jù)標志簡明、準確、信息、藝術(shù)的特點，再根據(jù)標志的諸要素，應(yīng)用正確觀念，遵循一定的原則進行。只有這樣才能設(shè)計出符合要求，而且是高水平的標志作品。遵循原則是很重要的一個事項，至關(guān)標志的質(zhì)量水平，這種具有指導(dǎo)作用的原則絕對不可忽視，否則就可能在導(dǎo)向不明中出現(xiàn)失誤，生成缺陷性標志。

二、標志設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則

設(shè)計標志，在清楚基本概念和基本特點的情況下，創(chuàng)意工作中還必須遵循設(shè)計的基本原則，只有這樣才能設(shè)計出優(yōu)良的標志。其基本原則經(jīng)細致研究發(fā)現(xiàn)有以下幾個：

（一）遵循識別原則。標志設(shè)計須有獨特的個性，容易被公眾識別和記憶，反之，如若標志設(shè)計的難以讓人識別，讓人不知所云，這樣就失去了標志的作用，喪失了功能；如若標志間過于相似，這樣也會讓人難以區(qū)別，感覺似從相識，特征不明顯，也不會給人留下特殊的印象，自然也就失去了標志的區(qū)別作用。各種標志的根本作用在于顯示其代表的不同事物或性質(zhì)，所以其區(qū)別性顯得非常重要。

摘要：標志的色彩設(shè)計是標志設(shè)計的重要內(nèi)容。標志的色彩對標志涵義、設(shè)計風(fēng)格、視覺效果有著重要的影響，影響著標志是否能被企業(yè)、受眾人群所接受，決定了標志設(shè)計的成功與否。標志的色彩設(shè)計要遵循色彩本身的屬性、含義，體現(xiàn)出企業(yè)文化、定位、理念等。良好的色彩設(shè)計能使標志呈現(xiàn)出優(yōu)秀的視覺效果，使標志更易被受眾人群識別、接受、記憶。

關(guān)鍵詞：標志設(shè)計；色彩；企業(yè)理念；受眾人群；視覺效果

標志是由文字、圖形和色彩三要素構(gòu)成的。三個要素都是標志的重要組成部分，缺一不可。標志設(shè)計就是對這三個要素進行創(chuàng)意設(shè)計，而在標志設(shè)計中，設(shè)計師往往注重的是圖形和文字的設(shè)計，卻忽略了標志色彩的設(shè)計。實際上色彩也是標志設(shè)計成功的關(guān)鍵，其地位是至關(guān)重要的。三大要素中，色彩是標志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，消費者的色彩感覺占80%，形體的感覺占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強烈醒目的色彩能在第一時間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達品牌信息，具有先聲奪人的效果。標志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等心理作用，決定了企業(yè)在消費者心目中的形象。標志的色彩是標志構(gòu)成元素中“最基礎(chǔ)、最可靠、最永恒”的識別元素。無論與品牌相關(guān)項目的設(shè)計怎樣變化，標志的造型怎么變化，標志的色彩總是相對穩(wěn)定的。殼牌石油的標志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標志造型如何變化，其標志的色彩未改變。可口可樂公司的標志自1950年使用紅色后，標志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標志使用的色彩為單色——紅色，此后百事可樂的標志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標志中又加入了藍色，直到今天百事可樂標志的主要色彩依然紅色和藍色。國內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標志時也是不輕易改變標志的色彩，例如聯(lián)想公司的標志一直使用藍色，聯(lián)通公司的標志一直以紅色調(diào)為主。正是因為標志色彩的穩(wěn)定性使得標志的色彩成為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中色彩設(shè)計的基礎(chǔ)，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識別元素。正基于此標志的色彩設(shè)計顯得尤為重要！

1依據(jù)色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設(shè)計師進行標志設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計師要進行標志的色彩設(shè)計，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對自然、生活的認知，不同色彩會對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周圍環(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。設(shè)計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設(shè)計師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數(shù)量，標志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍色等冷色調(diào)對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯(lián)想、中國移動等；綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關(guān)企業(yè)的標志多是綠色，如中國綠色食品認證標志、中國煙草等。目前標志色彩設(shè)計的趨勢是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因為這種顏色與周圍環(huán)境區(qū)別較大，能夠在復(fù)雜的環(huán)境中凸顯出來，另外這種顏色對眼睛的刺激性較大，容易引起目標人群的注意，給目標人群留下較深的印象。設(shè)計師運用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，設(shè)計師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時還會受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。［1］因此，在設(shè)計標志的色彩時設(shè)計師要特別注意標志使用環(huán)境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國聯(lián)通公司的標志是一個紅色的中國結(jié)，中國結(jié)是中國傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達了中國聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。

2色彩搭配原則

第一條為加強我區(qū)地名標志的管理，推行標準地名標志的設(shè)置，實現(xiàn)地名標志管理的科學(xué)化、規(guī)范化，強化地名標志的社會功能，根據(jù)《市地名管理規(guī)定》和《市設(shè)置標準地名標志的實施方案》、《區(qū)設(shè)置標準地名標志的實施方案》的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條本辦法所稱地名標志，是指標示街（路）、巷（弄）、居民住宅區(qū)、自然村地名名稱和編號的各類標牌，包括街路巷牌，樓門牌和導(dǎo)向牌等。

第三條地名標志的管理由市、區(qū)民政部門、社區(qū)居委會（村委會）按照職責(zé)分工進行。

一、區(qū)民政局負責(zé)協(xié)調(diào)和組織實施全區(qū)標準地名設(shè)置工作;制定并落實標準地名標志編制、制作、安裝、維護等管理辦法和制度；依法檢查、監(jiān)督地名標志制作、設(shè)置和使用管理。負責(zé)審批新設(shè)、變更、補辦的樓牌門牌并匯總上報市民政局統(tǒng)一制作和安裝。

二、各街道辦事處負責(zé)協(xié)調(diào)和組織實施本轄區(qū)標準地名設(shè)置工作；負責(zé)配合區(qū)民政局做好樓門牌的安裝;負責(zé)地名標志的維護、更新和日常管理；依法檢查、監(jiān)督本轄區(qū)內(nèi)地名標志的使用管理。

三、各社區(qū)居委會負責(zé)受理新設(shè)、變更、補辦地名標志的申請，并做好本轄區(qū)地名標志的維護和日常管理。

為便于文獻的統(tǒng)計和期刊評價，確定文獻的檢索范圍，提高檢索結(jié)果的適用性，每一篇文章或資料應(yīng)根據(jù)其內(nèi)容性質(zhì)標識一個文獻標志碼。文獻標志碼共設(shè)置以下五種:

A:基礎(chǔ)性理論與應(yīng)用研究(應(yīng)具有創(chuàng)新性研究成果)。

B:應(yīng)用性技術(shù)成果報告(科技)、理論學(xué)習(xí)與社會實踐扎記(社科)。

C:業(yè)務(wù)指導(dǎo)與技術(shù)管理性文章(包括領(lǐng)導(dǎo)講話、政策性評論、標準技術(shù)規(guī)范等)。

D:一般動態(tài)性信息(通訊、報道、會議活動、專訪等)。

E:文件、資料(包括歷史資料、統(tǒng)計資料、機構(gòu)、人物、書刊、知識介紹等)。不屬于上述各類的文章以及文摘、零訊、補白、廣告、啟事等不加文獻標志碼。

第一條為了加強測量標志的保護和管理，根據(jù)《中華人民共和國測繪法》，制定本條例。

第二條本條例適用于在中華人民共和國領(lǐng)域內(nèi)和中華人民共和國管轄的其他海域設(shè)置的測量標志。

第三條測量標志屬于國家所有，是國家經(jīng)濟建設(shè)和科學(xué)研究的基礎(chǔ)設(shè)施。

第四條本條例所稱測量標志，是指：

(一)建設(shè)在地上、地下或者建筑物上的各種等級的三角點、基線點、導(dǎo)線點、軍用控制點、重力點、天文點、水準點的木質(zhì)覘標、鋼質(zhì)覘標和標石標志，全球衛(wèi)星定位控制點，以及用于地形測圖、工程測量和形變測量的固定標志和海底大地點設(shè)施等永久性測量標志；

(二)測量中正在使用的臨時性測量標志。

摘要：隨著信息時代的到來，設(shè)計師在進行標志設(shè)計時開始大膽嘗試突破標志的固定外形、色彩及其在視覺構(gòu)架中與其他元素之間的靜態(tài)關(guān)系，由之產(chǎn)生的動態(tài)化特征是現(xiàn)代標志設(shè)計的重要趨勢之一，對未來標志設(shè)計有著十分重要的意義和價值。

關(guān)鍵詞：標志；動態(tài)化趨勢；信息傳達

標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設(shè)計，傳達特定的集團、活動、事物、產(chǎn)品等的特定信息。標志設(shè)計涉及美學(xué)、廣告學(xué)、符號學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、語意學(xué)等方面的相關(guān)知識，是一門綜合性很強的設(shè)計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節(jié)奏日益加快，如何使標志在紛繁復(fù)雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設(shè)計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設(shè)計呈現(xiàn)出了眾多新趨勢，動態(tài)化就是其中的一個重要表現(xiàn)。

一、標志設(shè)計動態(tài)化的具體表現(xiàn)

信息時代標志設(shè)計動態(tài)化的表現(xiàn)首先在于，標志設(shè)計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設(shè)計原則”。在設(shè)計實踐中，設(shè)計師開始大膽嘗試突破標志單一、靜態(tài)、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內(nèi)部結(jié)構(gòu)的韻律和動態(tài)平衡來表現(xiàn)視覺形象的本質(zhì)，根據(jù)相應(yīng)的視覺原理，賦予作品外在形態(tài)的機動性和靈活性，使標志在視覺上產(chǎn)生極具趣味性的動態(tài)變化，顯現(xiàn)出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現(xiàn)了這種動態(tài)化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術(shù)：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)濟、社會與生態(tài)方面為未來有可能實施的應(yīng)對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000Harmover”的標題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網(wǎng)絡(luò)之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設(shè)計的外觀看似有機生物結(jié)構(gòu)的作品。不同于傳統(tǒng)意義的是，該標志并沒有固定的結(jié)構(gòu)，其外形和色彩可以根據(jù)不同的應(yīng)用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態(tài)延展的視覺效果。正如主設(shè)計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發(fā)展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創(chuàng)新，運用智慧推動世界向前發(fā)展。”

水景公園自*年10月開放一期區(qū)域以來，茂密似森林的植物群落，自然生態(tài)的水體景觀，吸引了越來越多的居民到水景公園休閑散步，也成為兄弟縣區(qū)考察余杭城市化建設(shè)的一個重要地點。2007年，水景公園被評為杭州市最佳公園。

水景公園的建設(shè)，有效提升了臨平城西的環(huán)境品味，也成為水景公園周邊房產(chǎn)項目的一個閃亮賣點。一些房產(chǎn)項目的樓書中經(jīng)常出現(xiàn)以水景公園為襯托的住宅樓照片，甚至東海房產(chǎn)公司開發(fā)的水景城出現(xiàn)“水景”兩字，使許多百姓誤以為財政投資建設(shè)的水景公園是由東海房產(chǎn)公司為水景城配套而建造的公園，是住宅附屬綠地。杭州假日旅游網(wǎng)上的水景公園貼圖照片就被作者誤認為水景城公園。

為了糾正百姓的錯誤觀點，使百姓了解更多關(guān)于水景公園的知識，建議趁著目前水景公園二期的施工建設(shè)，由建設(shè)單位—余杭城建集團公司委托設(shè)計單位在公園明顯位置設(shè)置水景公園的名稱標志，清楚寫明水景公園的投資出處、建設(shè)時間與規(guī)模等概況，還水景公園的本來面貌。