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在標志設計中，對基本原則的遵循必須要明確與貫徹，要在把握住標志的本質特征的情況下，設計出更加符合要求的優等標志。為此本文對標志設計原則作以淺論。

一、標志設計的創意與構想

標志設計是以其傳達功能作用實現來獲取社會民眾認可的活動。設計中的聯想創意，是用人的積極思維活動去創設一個特殊的圖形或形象，通過進一步的加工，形成具有生命力的標志圖形的活動；設計和創意一定要把握住不是純粹的藝術創作，設計創作的思維必須基于客觀現實的需要，確定標志的題材是一個理性的過程，在理性基礎上進行探索和創新，把復雜的事物內容用簡單化形式表達清楚。設計應立足服務觀念，要求最大限度反映事物特性，同時還要用積極的思想去反映；在表現形式上除具象的外，大多都是根據事物的特點設計抽象化標志，至于綜合類的也有，抽象化標志設計的難度最大，設計中必須根據標志簡明、準確、信息、藝術的特點，再根據標志的諸要素，應用正確觀念，遵循一定的原則進行。只有這樣才能設計出符合要求，而且是高水平的標志作品。遵循原則是很重要的一個事項，至關標志的質量水平，這種具有指導作用的原則絕對不可忽視，否則就可能在導向不明中出現失誤，生成缺陷性標志。

二、標志設計應遵循的基本原則

設計標志，在清楚基本概念和基本特點的情況下，創意工作中還必須遵循設計的基本原則，只有這樣才能設計出優良的標志。其基本原則經細致研究發現有以下幾個：

（一）遵循識別原則。標志設計須有獨特的個性，容易被公眾識別和記憶，反之，如若標志設計的難以讓人識別，讓人不知所云，這樣就失去了標志的作用，喪失了功能；如若標志間過于相似，這樣也會讓人難以區別，感覺似從相識，特征不明顯，也不會給人留下特殊的印象，自然也就失去了標志的區別作用。各種標志的根本作用在于顯示其代表的不同事物或性質，所以其區別性顯得非常重要。

（二）設計的原創性原則。標志設計貴在有原創的意念和造型，原創的標志具有新穎性，符合大眾興趣心理，大眾喜聞樂見，留下的印象也獨特而深刻，人們在對標志長久記憶的同時，必然心懷標志的代表物，其廣告作用明顯。原創是無中生有，但在傳統標志上附著新意，進行推陳出新同時不失區別性且帶有新穎性也算原創，但新創意的精神成分必須高于傳統因素，或者說新創意的效果脫離了原來的意義，在形式有所改觀的情況下，思想確與原來的極不相同。

（三）設計的時代性原則。標志設計不可背離時代，一定要與時代同步，符合時代潮流，積極進步。脫離時代的設計，在視覺傳達上有心理障礙，失去了標志積極反映事物的意義。符合時代的標志設計，現代感強烈，能夠融入社會，被社會認同，功能作用發揮的必然會好。

（四）設計的時空度原則。每個地方都有區域特色，每種事物也有區域性范圍。機構的歷史背景、產品與服務的文化淵源、市場的范圍、服務的對象等決定了標志須具有明顯的地域性。有的還要有國際形象，即使是現在不具有國際影響的，為了走出國門，在具備地域性的同時也要預期未來的國際化前景，對于有國際化前景的事物，在體現地域特征的同時必須附加國際化特征，這一點是必須早考慮到的。將地域性特征與國際化特征融合的標志特征具有設計的必要性和重要性，以本土文化為“意”，以國際美學為“形”，以體現本土為出發點，追求國際化為目標的構成表現迎接國際化，這個原則不容忽視。在時間度方面，發揮好標志的長期性作用必須注重，設計的東西不可壽命過短，一定要充分發揮標志的時間上效能，這樣能夠樹立老牌形象，鞏固成果。

（五）標志的顯著性原則。顯著性是標志的重大特征，也是設計的重要原則，除隱形標志外，絕大多數標志都是要引起民眾注意的東西，這就要在設計上盡最大限度的體現功能作用，實現功能的最大化，進一步吸引觀眾的注意力。作用功能不強的標志就是顯著性不好的標志。

（六）設計的多樣原則。標志有平面、立體等多種表現形式，還有具象的、意象的、抽象的之別，標志的形式隨著時代的發展，科技的進步，文化與藝術的發展而不斷的創新，但實踐中以平面化為最主，抽象的形式居多。多樣性原則要求在標志設計中要按照不同的需要進行。

（七）設計的藝術性原則。凡是非自然的標志，都要有一定藝術性。標志雖不是純藝術性的東西，但為了增強標志的效果，發揮好標志的效能，設計時必須遵循美學原則，給標志以美感，增強標志的吸引力和感染力以及視覺沖擊力，用藝術性強化標志的其他功能。標志的藝術化也是時代和文明進步的需要。

（八）設計的適應性原則。應用標志的載體多樣，每種載體都有不同的特點，都有自己的局限性。很多時候一種標志要被應用在多種不同的載體上，這時設計時就必須考慮到它的適用性。

適用性原則也是廣度原則。有些標志雖然設計很好但只能用在一種載體上，若用在它種載體上可能就會粘作一團，這樣的標志就欠缺適用性。只有把握以上標志設計原則，應用好相關元素，才能設計出符合要求的標志作品，充分體現出標志的功能作用。