導(dǎo)語：購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要追求獨(dú)創(chuàng)性、準(zhǔn)確性、新穎性、簡(jiǎn)潔性原則。購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)容和技巧體現(xiàn)在文字元素、圖形元素、色彩元素、符號(hào)元素上。

一、購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，好的創(chuàng)意決定了廣告的成敗，所以一個(gè)好的創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告價(jià)值的重要研究?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體是購(gòu)物網(wǎng)站廣告的新興廣告媒介，但基本原理應(yīng)該遵循商業(yè)廣告基本原則和規(guī)律。購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵守以下內(nèi)容：

1.具有獨(dú)創(chuàng)性原則獨(dú)創(chuàng)就是構(gòu)思和想法要獨(dú)特，與眾不同，能突破常規(guī)，從一個(gè)全新的視角思考或者引人思考。獨(dú)創(chuàng)性是廣告的最大亮點(diǎn)，沒有這個(gè)特性，廣告將不能引人注意，就實(shí)現(xiàn)不了廣告的到達(dá)率了。在購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中要有以下幾點(diǎn)：第一，富有創(chuàng)意。作品的題材和立意點(diǎn)要始料不及、出人意料、有趣甚至是驚人的、富有新意；第二，主題突出。作品要突出主題，并清晰地貫穿于整個(gè)創(chuàng)意；第三，形象獨(dú)立。明確廣告作品的獨(dú)立形象，使廣告為商品服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)具有獨(dú)立的傳播方式和內(nèi)容。給消費(fèi)者留下深刻的記憶。并激起購(gòu)買的欲望；第四，親切感。廣告要有一個(gè)親切自然的感覺。不論是內(nèi)容或形式都能使消費(fèi)者喜聞樂見，讓消費(fèi)者感到親切自然可信。

2.具有準(zhǔn)確性原則創(chuàng)意應(yīng)該很好地表現(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站廣告主題，不能讓概念模糊。如果廣告不能表現(xiàn)主題，那么就算創(chuàng)意再好，也不能吸引受眾的注意，激發(fā)受眾的興趣，更不用說促進(jìn)達(dá)成銷售了。每個(gè)廣告都要傳達(dá)完整的商品信息，傳達(dá)的信息內(nèi)容要準(zhǔn)確、及時(shí)。內(nèi)容要簡(jiǎn)單、直接。盡量使用圖形來表達(dá)繁瑣的商品信息和創(chuàng)意內(nèi)容。

3.具有新穎性原則網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度很快，一個(gè)綜合性購(gòu)物網(wǎng)站廣告的數(shù)量很多，為了能更好地體現(xiàn)廣告的效果，新穎性原則是必不可少的，一般從樣式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，樣式上追求多樣性，現(xiàn)在有流媒體式廣告、幻燈片式廣告、透明廣告等新的廣告樣式。這個(gè)方面可以從技術(shù)角度開發(fā)。內(nèi)容上從色彩和主題創(chuàng)意及版式入手。色彩調(diào)性統(tǒng)一，內(nèi)容要有獨(dú)創(chuàng)性，版式力求新穎。

4.具有簡(jiǎn)潔性原則購(gòu)物型網(wǎng)站的商品信息量很大，過多的廣告信息很難很好地傳達(dá)。所以，廣告設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)潔。要充分利用視覺元素、語言元素、聲音元素、色調(diào)元素等綜合表現(xiàn)形式。讓鋒利的創(chuàng)意一針見血地表現(xiàn)出來。簡(jiǎn)潔性原則是廣告?zhèn)鬟_(dá)的重中之重。

二、購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的分類

1.網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，這些圖像文件在網(wǎng)頁(yè)中大多用來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java、vbscript等語言使其產(chǎn)生交互性，或使用插件工具增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

2.自動(dòng)彈出式廣告也稱為“插入廣告”“彈跳廣告”，當(dāng)進(jìn)入某一網(wǎng)頁(yè)時(shí)，就有可能自動(dòng)彈出一個(gè)窗口，內(nèi)含廣告圖片和標(biāo)語，甚至伴有動(dòng)畫和聲音，用跳動(dòng)的圖標(biāo)和字眼呼喚瀏覽者去點(diǎn)擊。用戶也可以根據(jù)喜好瀏覽或關(guān)閉，選擇完全取決于用戶的操作。

3.電子郵件廣告是通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它針對(duì)性強(qiáng)，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告。

4.鏈接式廣告往往所占空間較少，在網(wǎng)頁(yè)上的位置也比較自由，他的主要功能是提供通向廠商指定網(wǎng)頁(yè)（站點(diǎn)）的鏈接服務(wù)，也稱為商業(yè)服務(wù)鏈接廣告。

5.網(wǎng)站欄目廣告是指在網(wǎng)上結(jié)合某一特定專欄的廣告。一些綜合性網(wǎng)站和門戶類網(wǎng)站都設(shè)有很多專欄，提供諸如新聞、娛樂、論壇等多方面的內(nèi)容和活動(dòng)。

6.專題廣告：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助。贊助式廣告的形式很多，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的專欄內(nèi)容或節(jié)目專題進(jìn)行贊助。

7.RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。

8.在線互動(dòng)游戲廣告這是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它被預(yù)先設(shè)計(jì)在網(wǎng)上的互動(dòng)游戲中。除此之外還有視頻內(nèi)嵌式廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、插件提示、下載安裝廣告、點(diǎn)擊播放等等。

三、購(gòu)物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧

1.文字元素的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧購(gòu)物網(wǎng)站廣告文字內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、廣告語、產(chǎn)品名稱、公司和商品信息等。突出標(biāo)題或廣告語是廣告設(shè)計(jì)的常用的突出創(chuàng)意技巧。文字的編排和內(nèi)容要力求簡(jiǎn)潔直觀。盡量用最少的文字表達(dá)最突出的內(nèi)容。文字的編排要配合整體版式技巧。可以通過文字分拆、文字字體再創(chuàng)作或是文字圖形化創(chuàng)作來增加文字的可讀性。文字的版式編排要遵循整體版式技巧，讓文字屬于整體廣告設(shè)計(jì)的一部分。以此來提高整體廣告設(shè)計(jì)的可觀性。經(jīng)過設(shè)計(jì)的文字或文字排版能更好地傳達(dá)內(nèi)容。

2.圖形元素的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧圖形在版面中占有很大的可視面積。良好的廣告模特或是廣告圖片的設(shè)計(jì)在購(gòu)物網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)中起到重要的作用。廣告圖形元素一般包括：繪畫、書寫字體、拍攝圖片、圖形標(biāo)志、插畫、產(chǎn)品模型等等。不論選用那種圖形都要注意圖形的創(chuàng)意連貫性，能更好地表現(xiàn)主題是圖形元素選擇和設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。圖形在整體版面的編排中應(yīng)與其他元素和諧排列。做到重點(diǎn)突出，有一定的視覺流程。在選用模特或產(chǎn)品圖片作為主體形象時(shí)應(yīng)注意其他元素的配合編排。把第一位的視覺元素放在最重要，最需要表達(dá)的主題創(chuàng)意上。

3.色彩元素的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧色彩對(duì)于整體廣告的表達(dá)是很重要的。如果色彩元素規(guī)劃不好，再好的創(chuàng)意也不能得到很好地傳達(dá)，人們對(duì)于凌亂的視覺內(nèi)容是沒有繼續(xù)觀看的耐心的，所以第一眼的整體色彩和諧或色彩規(guī)律是保證其內(nèi)容繼續(xù)傳達(dá)的前提。色彩給人視覺形成的沖擊力是最強(qiáng)的，所以要很好地利用好這樣的視覺現(xiàn)象，把符合設(shè)計(jì)主題的色彩搭配作為廣告設(shè)計(jì)的重要因素去考慮，作為第一視覺語言，色彩在廣告?zhèn)鬟_(dá)的重要意義是任何其他因素?zé)o法取代的。在色彩設(shè)計(jì)中要遵循以下原則：購(gòu)物網(wǎng)站的廣告色彩選擇應(yīng)了解色彩的刺激量，刺激量越大反差就越大，就要注意色彩的和諧性。在購(gòu)物網(wǎng)站廣告的色彩設(shè)計(jì)中，要把握好各種色彩規(guī)律，由整體色彩設(shè)計(jì)規(guī)范下的各個(gè)廣告色彩才能得到很好地展現(xiàn)，那么通過色彩各種規(guī)律的色彩設(shè)計(jì)就能很好地優(yōu)化色彩整體調(diào)性，達(dá)到色調(diào)和諧、廣告突出的目的。

4.符號(hào)元素的創(chuàng)意表現(xiàn)技巧符號(hào)在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)中有著重要的地位。由于互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)語言和平臺(tái)上的編碼語言的諸多因素，例如@、&、—等符號(hào)成為了流行元素。經(jīng)常使用一些符號(hào)來代替語言來表達(dá)含義。購(gòu)物網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)也要很好地利用這些符號(hào)。做到與時(shí)俱進(jìn)，能圖文達(dá)意。符號(hào)元素一般包括：圖形符號(hào)、指示符號(hào)、象征符號(hào)、古文符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。

購(gòu)物網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意力求設(shè)計(jì)新穎、創(chuàng)意獨(dú)特。構(gòu)成要素要規(guī)范和重點(diǎn)突出，一個(gè)廣告具有一個(gè)醒目的元素。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最終目的是滿足購(gòu)物網(wǎng)站的廣告到達(dá)率，以此推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，最終達(dá)成購(gòu)買行為。