國(guó)家的發(fā)展，社會(huì)的變革往往真真切切地體現(xiàn)在每一個(gè)平常人的生活中。“兼職”、“炒股”、“老板”、“跳槽”這些名詞使多少人體會(huì)到了從未有過的歡樂與滿足，而“下海”、“打工妹”、“下崗”、“再就業(yè)”、“破產(chǎn)”又讓多少人感到了莫名的困惑與迷惘。因此，作為電視新聞?dòng)浾撸辛x務(wù)用攝像機(jī)真實(shí)生動(dòng)地記錄現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的人物、真實(shí)的故事，在電視熒屏上展現(xiàn)那些樂觀、進(jìn)取，積極投入生活的普通人，通過揭示他們各不相同的生活經(jīng)歷、情感、內(nèi)心世界，在司空見慣的日常工作中映照出人物的個(gè)性、智慧和生存勇氣。讓一個(gè)個(gè)有血有肉的人物帶給觀眾以心靈的觸動(dòng)和生活的感悟。

自從中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》欄目開辦《生活空間》之后，從中央臺(tái)到地方臺(tái)都有不少欄目開辟了電視人物短片專欄，象中央臺(tái)的《生活》，《萬家燈火》、《半邊天》，浙江衛(wèi)視錢江版，齊魯電視臺(tái)的《齊魯風(fēng)》，濟(jì)南電視臺(tái)的《社會(huì)傳真》、《經(jīng)濟(jì)大觀》都有固定的人物片版塊。與以前的一些電視人物紀(jì)錄片不同的是：首先，這些在欄目中出現(xiàn)的電視人物片不再僅僅把鏡頭聚焦在知名人物身上，而是更多地面向普通百姓的生活，用平民的視角去體會(huì)和反映普通人的故事和情感，映照尋常百姓的真善美；其次，由于這些人物片往往是某個(gè)雜志性欄目中的一個(gè)小版塊，因此在節(jié)目長(zhǎng)度上常常要受到限制，短則六--七分鐘，長(zhǎng)也不過十幾分鐘。

1997年下半年到1998年春，我在濟(jì)南電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)大觀》欄目工作期間，與編導(dǎo)殷宏濱合作，負(fù)責(zé)《人物》版塊的采編工作。在此期間，我們對(duì)電視人物短片的創(chuàng)作也進(jìn)行了一些摸索和嘗試。

選題

一部電視人物片的創(chuàng)作，首先從選題開始。選題是創(chuàng)作構(gòu)思的重要組成部分。在1996年的記錄片選題規(guī)劃暨業(yè)務(wù)研討會(huì)上，北京廣播學(xué)院的朱羽君教授在《加強(qiáng)電視紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)力》一文中指出：“一部紀(jì)錄片必須有一個(gè)主題，它來自創(chuàng)作者對(duì)生活的一種體驗(yàn)，一種感受，一種觀念。作者選題應(yīng)該考慮整個(gè)社會(huì)的心理狀態(tài)、社會(huì)氛圍、政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)向和社會(huì)審美的需求，要有一定的社會(huì)性，這是電視紀(jì)錄片選題的重要依據(jù)。”

也許有人認(rèn)為，許多電視人物片講述的都是普通人的日常生活，時(shí)效性不是很強(qiáng)，什么時(shí)候播出還不是一樣。事實(shí)證明，在適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)氛圍下，適時(shí)推出一些觀眾普遍關(guān)心關(guān)注的選題，往往可以較好地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播的預(yù)期效果，1997年，作為老工業(yè)城市的濟(jì)南市隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快和行業(yè)機(jī)械化的提高，下崗職工人數(shù)不斷增加，到1997年10月底突破了10萬人。盡管政府動(dòng)用社會(huì)各方面力量，但再就業(yè)率仍不足30%。如何引導(dǎo)下崗職工實(shí)現(xiàn)再就業(yè)成了市政府的工作重點(diǎn)和市民普遍關(guān)心的話題。在這種情況下，《經(jīng)濟(jì)大觀》推出了《1997再就業(yè)之路》人物系列，播出后引起了很大反響，達(dá)到了較好的收視效果。象北京電視臺(tái)的紀(jì)實(shí)系列片《中國(guó)母親》在選題時(shí)，也考慮了當(dāng)時(shí)世婦會(huì)將在北京召開的社會(huì)大氛圍。另外，象在股市大漲、股民紛紛入市時(shí)推出股市人物系列，三八婦女節(jié)前后推出女性人物系列，五一勞動(dòng)節(jié)前后推出勞動(dòng)模范系列等等，既可以增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，又可以提高觀眾關(guān)注的興奮度。系列推出的電視人物片在選題時(shí)還要考慮整個(gè)系列的整體風(fēng)格，注意有一個(gè)整體定位。選擇的人物應(yīng)有其獨(dú)特的個(gè)性，通過他可以傳達(dá)某種信息。《經(jīng)濟(jì)大觀》推出再就業(yè)人物系列時(shí)，社會(huì)上下崗職工很多，那么是不是就可以隨意選擇了呢?當(dāng)時(shí)編導(dǎo)在選擇人物時(shí)定下的標(biāo)準(zhǔn)是：①是普通的下崗職工，沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、沒有社會(huì)背景、沒有特殊的技能；②是樂觀、進(jìn)取、有積極生活態(tài)度的人，他或許已經(jīng)成功，或許還很艱辛，但是都能勇敢地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，投入生活；③他的再就業(yè)之路有著與別人不同的特質(zhì)，代表著一個(gè)群體，一種傾向。因此，這個(gè)系列最終選擇了這樣幾個(gè)人物：傅微，從借錢擺小攤干起到在大商場(chǎng)中擁有自己的食品超市，她體會(huì)最深的是創(chuàng)業(yè)的艱辛；馬玉娥，昔日的技術(shù)能手因技術(shù)過時(shí)被淘汰下臺(tái)，她告訴大家的是重新掌握一門新技術(shù)的重要性；高虹，下崗后開過飯店，當(dāng)過老板，最后卻干起了收入不多、管事不少的街道居委全主任，她對(duì)今后的人生有一種超出金錢意義上的新追求；康巴絲賓館的女職工是一個(gè)群體，從她們身上可以看到從產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)行業(yè)人員那種痛苦的心理轉(zhuǎn)變以及對(duì)新崗位的珍惜。李玉俊，下崗后放棄了城市生活去農(nóng)村當(dāng)了養(yǎng)狗專業(yè)戶，自己在經(jīng)濟(jì)上獲得收獲的同時(shí)也給別人一個(gè)啟示：再就業(yè)的路原來可以很寬。

國(guó)家的發(fā)展，社會(huì)的變革往往真真切切地體現(xiàn)在每一個(gè)平常人的生活中。“兼職”、“炒股”、“老板”、“跳槽”這些名詞使多少人體會(huì)到了從未有過的歡樂與滿足，而“下海”、“打工妹”、“下崗”、“再就業(yè)”、“破產(chǎn)”又讓多少人感到了莫名的困惑與迷惘。因此，作為電視新聞?dòng)浾撸辛x務(wù)用攝像機(jī)真實(shí)生動(dòng)地記錄現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的人物、真實(shí)的故事，在電視熒屏上展現(xiàn)那些樂觀、進(jìn)取，積極投入生活的普通人，通過揭示他們各不相同的生活經(jīng)歷、情感、內(nèi)心世界，在司空見慣的日常工作中映照出人物的個(gè)性、智慧和生存勇氣。讓一個(gè)個(gè)有血有肉的人物帶給觀眾以心靈的觸動(dòng)和生活的感悟。

自從中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》欄目開辦《生活空間》之后，從中央臺(tái)到地方臺(tái)都有不少欄目開辟了電視人物短片專欄，象中央臺(tái)的《生活》，《萬家燈火》、《半邊天》，浙江衛(wèi)視錢江版，齊魯電視臺(tái)的《齊魯風(fēng)》，濟(jì)南電視臺(tái)的《社會(huì)傳真》、《經(jīng)濟(jì)大觀》都有固定的人物片版塊。與以前的一些電視人物紀(jì)錄片不同的是：首先，這些在欄目中出現(xiàn)的電視人物片不再僅僅把鏡頭聚焦在知名人物身上，而是更多地面向普通百姓的生活，用平民的視角去體會(huì)和反映普通人的故事和情感，映照尋常百姓的真善美；其次，由于這些人物片往往是某個(gè)雜志性欄目中的一個(gè)小版塊，因此在節(jié)目長(zhǎng)度上常常要受到限制，短則六--七分鐘，長(zhǎng)也不過十幾分鐘。

1997年下半年到1998年春，我在濟(jì)南電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)大觀》欄目工作期間，與編導(dǎo)殷宏濱合作，負(fù)責(zé)《人物》版塊的采編工作。在此期間，我們對(duì)電視人物短片的創(chuàng)作也進(jìn)行了一些摸索和嘗試。

選題

一部電視人物片的創(chuàng)作，首先從選題開始。選題是創(chuàng)作構(gòu)思的重要組成部分。在1996年的記錄片選題規(guī)劃暨業(yè)務(wù)研討會(huì)上，北京廣播學(xué)院的朱羽君教授在《加強(qiáng)電視紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)力》一文中指出：“一部紀(jì)錄片必須有一個(gè)主題，它來自創(chuàng)作者對(duì)生活的一種體驗(yàn)，一種感受，一種觀念。作者選題應(yīng)該考慮整個(gè)社會(huì)的心理狀態(tài)、社會(huì)氛圍、政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)向和社會(huì)審美的需求，要有一定的社會(huì)性，這是電視紀(jì)錄片選題的重要依據(jù)。”

也許有人認(rèn)為，許多電視人物片講述的都是普通人的日常生活，時(shí)效性不是很強(qiáng)，什么時(shí)候播出還不是一樣。事實(shí)證明，在適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)氛圍下，適時(shí)推出一些觀眾普遍關(guān)心關(guān)注的選題，往往可以較好地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播的預(yù)期效果，1997年，作為老工業(yè)城市的濟(jì)南市隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快和行業(yè)機(jī)械化的提高，下崗職工人數(shù)不斷增加，到1997年10月底突破了10萬人。盡管政府動(dòng)用社會(huì)各方面力量，但再就業(yè)率仍不足30%。如何引導(dǎo)下崗職工實(shí)現(xiàn)再就業(yè)成了市政府的工作重點(diǎn)和市民普遍關(guān)心的話題。在這種情況下，《經(jīng)濟(jì)大觀》推出了《1997再就業(yè)之路》人物系列，播出后引起了很大反響，達(dá)到了較好的收視效果。象北京電視臺(tái)的紀(jì)實(shí)系列片《中國(guó)母親》在選題時(shí)，也考慮了當(dāng)時(shí)世婦會(huì)將在北京召開的社會(huì)大氛圍。另外，象在股市大漲、股民紛紛入市時(shí)推出股市人物系列，三八婦女節(jié)前后推出女性人物系列，五一勞動(dòng)節(jié)前后推出勞動(dòng)模范系列等等，既可以增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，又可以提高觀眾關(guān)注的興奮度。系列推出的電視人物片在選題時(shí)還要考慮整個(gè)系列的整體風(fēng)格，注意有一個(gè)整體定位。選擇的人物應(yīng)有其獨(dú)特的個(gè)性，通過他可以傳達(dá)某種信息。《經(jīng)濟(jì)大觀》推出再就業(yè)人物系列時(shí)，社會(huì)上下崗職工很多，那么是不是就可以隨意選擇了呢?當(dāng)時(shí)編導(dǎo)在選擇人物時(shí)定下的標(biāo)準(zhǔn)是：①是普通的下崗職工，沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、沒有社會(huì)背景、沒有特殊的技能；②是樂觀、進(jìn)取、有積極生活態(tài)度的人，他或許已經(jīng)成功，或許還很艱辛，但是都能勇敢地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，投入生活；③他的再就業(yè)之路有著與別人不同的特質(zhì)，代表著一個(gè)群體，一種傾向。因此，這個(gè)系列最終選擇了這樣幾個(gè)人物：傅微，從借錢擺小攤干起到在大商場(chǎng)中擁有自己的食品超市，她體會(huì)最深的是創(chuàng)業(yè)的艱辛；馬玉娥，昔日的技術(shù)能手因技術(shù)過時(shí)被淘汰下臺(tái)，她告訴大家的是重新掌握一門新技術(shù)的重要性；高虹，下崗后開過飯店，當(dāng)過老板，最后卻干起了收入不多、管事不少的街道居委全主任，她對(duì)今后的人生有一種超出金錢意義上的新追求；康巴絲賓館的女職工是一個(gè)群體，從她們身上可以看到從產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)行業(yè)人員那種痛苦的心理轉(zhuǎn)變以及對(duì)新崗位的珍惜。李玉俊，下崗后放棄了城市生活去農(nóng)村當(dāng)了養(yǎng)狗專業(yè)戶，自己在經(jīng)濟(jì)上獲得收獲的同時(shí)也給別人一個(gè)啟示：再就業(yè)的路原來可以很寬。

國(guó)家的發(fā)展，社會(huì)的變革往往真真切切地體現(xiàn)在每一個(gè)平常人的生活中。“兼職”、“炒股”、“老板”、“跳槽”這些名詞使多少人體會(huì)到了從未有過的歡樂與滿足，而“下海”、“打工妹”、“下崗”、“再就業(yè)”、“破產(chǎn)”又讓多少人感到了莫名的困惑與迷惘。因此，作為電視新聞?dòng)浾撸辛x務(wù)用攝像機(jī)真實(shí)生動(dòng)地記錄現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的人物、真實(shí)的故事，在電視熒屏上展現(xiàn)那些樂觀、進(jìn)取，積極投入生活的普通人，通過揭示他們各不相同的生活經(jīng)歷、情感、內(nèi)心世界，在司空見慣的日常工作中映照出人物的個(gè)性、智慧和生存勇氣。讓一個(gè)個(gè)有血有肉的人物帶給觀眾以心靈的觸動(dòng)和生活的感悟。

自從中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》欄目開辦《生活空間》之后，從中央臺(tái)到地方臺(tái)都有不少欄目開辟了電視人物短片專欄，象中央臺(tái)的《生活》，《萬家燈火》、《半邊天》，浙江衛(wèi)視錢江版，齊魯電視臺(tái)的《齊魯風(fēng)》，濟(jì)南電視臺(tái)的《社會(huì)傳真》、《經(jīng)濟(jì)大觀》都有固定的人物片版塊。與以前的一些電視人物紀(jì)錄片不同的是：首先，這些在欄目中出現(xiàn)的電視人物片不再僅僅把鏡頭聚焦在知名人物身上，而是更多地面向普通百姓的生活，用平民的視角去體會(huì)和反映普通人的故事和情感，映照尋常百姓的真善美；其次，由于這些人物片往往是某個(gè)雜志性欄目中的一個(gè)小版塊，因此在節(jié)目長(zhǎng)度上常常要受到限制，短則六--七分鐘，長(zhǎng)也不過十幾分鐘。

1997年下半年到1998年春，我在濟(jì)南電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)大觀》欄目工作期間，與編導(dǎo)殷宏濱合作，負(fù)責(zé)《人物》版塊的采編工作。在此期間，我們對(duì)電視人物短片的創(chuàng)作也進(jìn)行了一些摸索和嘗試。

選題

一部電視人物片的創(chuàng)作，首先從選題開始。選題是創(chuàng)作構(gòu)思的重要組成部分。在1996年的記錄片選題規(guī)劃暨業(yè)務(wù)研討會(huì)上，北京廣播學(xué)院的朱羽君教授在《加強(qiáng)電視紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)力》一文中指出：“一部紀(jì)錄片必須有一個(gè)主題，它來自創(chuàng)作者對(duì)生活的一種體驗(yàn)，一種感受，一種觀念。作者選題應(yīng)該考慮整個(gè)社會(huì)的心理狀態(tài)、社會(huì)氛圍、政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)向和社會(huì)審美的需求，要有一定的社會(huì)性，這是電視紀(jì)錄片選題的重要依據(jù)。”

也許有人認(rèn)為，許多電視人物片講述的都是普通人的日常生活，時(shí)效性不是很強(qiáng)，什么時(shí)候播出還不是一樣。事實(shí)證明，在適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)氛圍下，適時(shí)推出一些觀眾普遍關(guān)心關(guān)注的選題，往往可以較好地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播的預(yù)期效果，1997年，作為老工業(yè)城市的濟(jì)南市隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快和行業(yè)機(jī)械化的提高，下崗職工人數(shù)不斷增加，到1997年10月底突破了10萬人。盡管政府動(dòng)用社會(huì)各方面力量，但再就業(yè)率仍不足30%。如何引導(dǎo)下崗職工實(shí)現(xiàn)再就業(yè)成了市政府的工作重點(diǎn)和市民普遍關(guān)心的話題。在這種情況下，《經(jīng)濟(jì)大觀》推出了《1997再就業(yè)之路》人物系列，播出后引起了很大反響，達(dá)到了較好的收視效果。象北京電視臺(tái)的紀(jì)實(shí)系列片《中國(guó)母親》在選題時(shí)，也考慮了當(dāng)時(shí)世婦會(huì)將在北京召開的社會(huì)大氛圍。另外，象在股市大漲、股民紛紛入市時(shí)推出股市人物系列，三八婦女節(jié)前后推出女性人物系列，五一勞動(dòng)節(jié)前后推出勞動(dòng)模范系列等等，既可以增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，又可以提高觀眾關(guān)注的興奮度。系列推出的電視人物片在選題時(shí)還要考慮整個(gè)系列的整體風(fēng)格，注意有一個(gè)整體定位。選擇的人物應(yīng)有其獨(dú)特的個(gè)性，通過他可以傳達(dá)某種信息。《經(jīng)濟(jì)大觀》推出再就業(yè)人物系列時(shí)，社會(huì)上下崗職工很多，那么是不是就可以隨意選擇了呢?當(dāng)時(shí)編導(dǎo)在選擇人物時(shí)定下的標(biāo)準(zhǔn)是：①是普通的下崗職工，沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、沒有社會(huì)背景、沒有特殊的技能；②是樂觀、進(jìn)取、有積極生活態(tài)度的人，他或許已經(jīng)成功，或許還很艱辛，但是都能勇敢地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，投入生活；③他的再就業(yè)之路有著與別人不同的特質(zhì)，代表著一個(gè)群體，一種傾向。因此，這個(gè)系列最終選擇了這樣幾個(gè)人物：傅微，從借錢擺小攤干起到在大商場(chǎng)中擁有自己的食品超市，她體會(huì)最深的是創(chuàng)業(yè)的艱辛；馬玉娥，昔日的技術(shù)能手因技術(shù)過時(shí)被淘汰下臺(tái)，她告訴大家的是重新掌握一門新技術(shù)的重要性；高虹，下崗后開過飯店，當(dāng)過老板，最后卻干起了收入不多、管事不少的街道居委全主任，她對(duì)今后的人生有一種超出金錢意義上的新追求；康巴絲賓館的女職工是一個(gè)群體，從她們身上可以看到從產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)行業(yè)人員那種痛苦的心理轉(zhuǎn)變以及對(duì)新崗位的珍惜。李玉俊，下崗后放棄了城市生活去農(nóng)村當(dāng)了養(yǎng)狗專業(yè)戶，自己在經(jīng)濟(jì)上獲得收獲的同時(shí)也給別人一個(gè)啟示：再就業(yè)的路原來可以很寬。

國(guó)家的發(fā)展，社會(huì)的變革往往真真切切地體現(xiàn)在每一個(gè)平常人的生活中。“兼職”、“炒股”、“老板”、“跳槽”這些名詞使多少人體會(huì)到了從未有過的歡樂與滿足，而“下海”、“打工妹”、“下崗”、“再就業(yè)”、“破產(chǎn)”又讓多少人感到了莫名的困惑與迷惘。因此，作為電視新聞?dòng)浾撸辛x務(wù)用攝像機(jī)真實(shí)生動(dòng)地記錄現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的人物、真實(shí)的故事，在電視熒屏上展現(xiàn)那些樂觀、進(jìn)取，積極投入生活的普通人，通過揭示他們各不相同的生活經(jīng)歷、情感、內(nèi)心世界，在司空見慣的日常工作中映照出人物的個(gè)性、智慧和生存勇氣。讓一個(gè)個(gè)有血有肉的人物帶給觀眾以心靈的觸動(dòng)和生活的感悟。

自從中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》欄目開辦《生活空間》之后，從中央臺(tái)到地方臺(tái)都有不少欄目開辟了電視人物短片專欄，象中央臺(tái)的《生活》，《萬家燈火》、《半邊天》，浙江衛(wèi)視錢江版，齊魯電視臺(tái)的《齊魯風(fēng)》，濟(jì)南電視臺(tái)的《社會(huì)傳真》、《經(jīng)濟(jì)大觀》都有固定的人物片版塊。與以前的一些電視人物紀(jì)錄片不同的是：首先，這些在欄目中出現(xiàn)的電視人物片不再僅僅把鏡頭聚焦在知名人物身上，而是更多地面向普通百姓的生活，用平民的視角去體會(huì)和反映普通人的故事和情感，映照尋常百姓的真善美；其次，由于這些人物片往往是某個(gè)雜志性欄目中的一個(gè)小版塊，因此在節(jié)目長(zhǎng)度上常常要受到限制，短則六--七分鐘，長(zhǎng)也不過十幾分鐘。

1997年下半年到1998年春，我在濟(jì)南電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)大觀》欄目工作期間，與編導(dǎo)殷宏濱合作，負(fù)責(zé)《人物》版塊的采編工作。在此期間，我們對(duì)電視人物短片的創(chuàng)作也進(jìn)行了一些摸索和嘗試。

選題

一部電視人物片的創(chuàng)作，首先從選題開始。選題是創(chuàng)作構(gòu)思的重要組成部分。在1996年的記錄片選題規(guī)劃暨業(yè)務(wù)研討會(huì)上，北京廣播學(xué)院的朱羽君教授在《加強(qiáng)電視紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)力》一文中指出：“一部紀(jì)錄片必須有一個(gè)主題，它來自創(chuàng)作者對(duì)生活的一種體驗(yàn)，一種感受，一種觀念。作者選題應(yīng)該考慮整個(gè)社會(huì)的心理狀態(tài)、社會(huì)氛圍、政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)向和社會(huì)審美的需求，要有一定的社會(huì)性，這是電視紀(jì)錄片選題的重要依據(jù)。”

也許有人認(rèn)為，許多電視人物片講述的都是普通人的日常生活，時(shí)效性不是很強(qiáng)，什么時(shí)候播出還不是一樣。事實(shí)證明，在適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)氛圍下，適時(shí)推出一些觀眾普遍關(guān)心關(guān)注的選題，往往可以較好地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播的預(yù)期效果，1997年，作為老工業(yè)城市的濟(jì)南市隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快和行業(yè)機(jī)械化的提高，下崗職工人數(shù)不斷增加，到1997年10月底突破了10萬人。盡管政府動(dòng)用社會(huì)各方面力量，但再就業(yè)率仍不足30%。如何引導(dǎo)下崗職工實(shí)現(xiàn)再就業(yè)成了市政府的工作重點(diǎn)和市民普遍關(guān)心的話題。在這種情況下，《經(jīng)濟(jì)大觀》推出了《1997再就業(yè)之路》人物系列，播出后引起了很大反響，達(dá)到了較好的收視效果。象北京電視臺(tái)的紀(jì)實(shí)系列片《中國(guó)母親》在選題時(shí)，也考慮了當(dāng)時(shí)世婦會(huì)將在北京召開的社會(huì)大氛圍。另外，象在股市大漲、股民紛紛入市時(shí)推出股市人物系列，三八婦女節(jié)前后推出女性人物系列，五一勞動(dòng)節(jié)前后推出勞動(dòng)模范系列等等，既可以增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，又可以提高觀眾關(guān)注的興奮度。系列推出的電視人物片在選題時(shí)還要考慮整個(gè)系列的整體風(fēng)格，注意有一個(gè)整體定位。選擇的人物應(yīng)有其獨(dú)特的個(gè)性，通過他可以傳達(dá)某種信息。《經(jīng)濟(jì)大觀》推出再就業(yè)人物系列時(shí)，社會(huì)上下崗職工很多，那么是不是就可以隨意選擇了呢?當(dāng)時(shí)編導(dǎo)在選擇人物時(shí)定下的標(biāo)準(zhǔn)是：①是普通的下崗職工，沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、沒有社會(huì)背景、沒有特殊的技能；②是樂觀、進(jìn)取、有積極生活態(tài)度的人，他或許已經(jīng)成功，或許還很艱辛，但是都能勇敢地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，投入生活；③他的再就業(yè)之路有著與別人不同的特質(zhì)，代表著一個(gè)群體，一種傾向。因此，這個(gè)系列最終選擇了這樣幾個(gè)人物：傅微，從借錢擺小攤干起到在大商場(chǎng)中擁有自己的食品超市，她體會(huì)最深的是創(chuàng)業(yè)的艱辛；馬玉娥，昔日的技術(shù)能手因技術(shù)過時(shí)被淘汰下臺(tái)，她告訴大家的是重新掌握一門新技術(shù)的重要性；高虹，下崗后開過飯店，當(dāng)過老板，最后卻干起了收入不多、管事不少的街道居委全主任，她對(duì)今后的人生有一種超出金錢意義上的新追求；康巴絲賓館的女職工是一個(gè)群體，從她們身上可以看到從產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)行業(yè)人員那種痛苦的心理轉(zhuǎn)變以及對(duì)新崗位的珍惜。李玉俊，下崗后放棄了城市生活去農(nóng)村當(dāng)了養(yǎng)狗專業(yè)戶，自己在經(jīng)濟(jì)上獲得收獲的同時(shí)也給別人一個(gè)啟示：再就業(yè)的路原來可以很寬。

［內(nèi)容摘要］本文以《直播中國(guó)》現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的設(shè)置為例，分析了我國(guó)電視現(xiàn)場(chǎng)直播觀念的演變過程，并指出中國(guó)電視傳播觀念的更新，給電視新聞報(bào)道帶來的沖擊。

［關(guān)鍵詞］《直播中國(guó)》；現(xiàn)場(chǎng)直播；傳播觀念；社會(huì)責(zé)任

電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。在世界電視業(yè)日益激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)電視新聞從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論建構(gòu)到業(yè)務(wù)實(shí)踐都得到進(jìn)一步發(fā)展和完善。中國(guó)電視新聞傳播觀念正悄悄地發(fā)生變化。楊偉光同志在一次講話中曾提出：“電視是全天播出的新聞媒介，它的時(shí)效觀不是播今天的消息，而應(yīng)該是剛剛發(fā)生的消息，甚至是正在發(fā)生的消息。”朝著這個(gè)目標(biāo)，在近幾年的時(shí)間里，中央電視臺(tái)進(jìn)行了數(shù)次現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，充分體現(xiàn)了中國(guó)電視新聞傳播的努力方向：面對(duì)重大事件，實(shí)現(xiàn)時(shí)差為零的同步報(bào)道。現(xiàn)場(chǎng)直播作為一種全新的報(bào)道方式，已深入人心，并在實(shí)踐創(chuàng)作中不斷深化。以改版后的《東方時(shí)空》每周一次的《直播中國(guó)》為例，充分體現(xiàn)電視業(yè)面對(duì)紛繁多變的社會(huì)，在創(chuàng)作觀念上的更新。

一、電視傳播觀念的更新

從90年代以來，中國(guó)電視新聞傳播更多地注重于客觀記錄，展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過程，在表達(dá)新聞事件時(shí)采用多重視聽元素，盡力展現(xiàn)其各個(gè)層次、各個(gè)側(cè)面，大量利用同期聲記錄人物談話和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況音響等。觀眾在主動(dòng)感受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的信息多元化和多樣化、復(fù)雜化的同時(shí)，有了信息選擇的更大空間，并在自主地解釋報(bào)道意義的同時(shí)被賦予能力，受眾地位無疑日漸提高。

回顧我國(guó)電視新聞報(bào)道方式，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著對(duì)傳播研究的深入，在新聞報(bào)道中我們?cè)絹碓蕉嗟刈⒅貙?duì)受眾能力的開發(fā)。中國(guó)電視誕生之時(shí)，其報(bào)道內(nèi)容主要是政策解釋和政令的宣講，很少介入新聞報(bào)道的過程。從傳播的角度看，只強(qiáng)調(diào)傳播者對(duì)接受者的有意影響，忽略對(duì)傳播效果的研究，調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目更無從談起。黨的十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)社會(huì)政治生活中社會(huì)主義民主化進(jìn)程蓬勃發(fā)展，電視新聞處于嘗試和探索階段。這期間就現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道而言，出了不少精品，但沒有形成氣候。更多的電視人通過探索對(duì)電視新聞傳播中如何更好地實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，電視新聞傳播如何適應(yīng)受眾，發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)有了更多的感受和研究。隨著傳播學(xué)研究領(lǐng)域的深入，我們看到“媒介萬能論”或“傳者第一論”已無法解釋傳播過程中的諸多現(xiàn)象。大量的電視新聞報(bào)道實(shí)踐證明，電視觀眾由于個(gè)人差異、社會(huì)類型和社會(huì)關(guān)系等不同，對(duì)相同的信息會(huì)有不同的反映。媒介的傳播效果是有限的。新聞傳播如何面對(duì)這些有著不同興趣、愛好和需求的受眾，提高傳播的針對(duì)性。傳播學(xué)研究中大量從心理學(xué)層面對(duì)勸服效果的研究成果，為電視新聞報(bào)道打開了思路。哈佛大學(xué)心理學(xué)家鮑爾提出的“固執(zhí)的受眾”理論，認(rèn)為對(duì)頑固的受眾來說，信息不是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的，重要的是受眾如何處理信息。“使用與滿足論”進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)受眾的地位，用施拉姆的話來說就是“訊息是放在接受者愛怎么處理就怎么處理的地方”。傳者必須更注重受眾的需求。

摘要：電視作為具有綜合傳播優(yōu)勢(shì)的媒介成為公眾的首選，但是由于多方面的原因，電視科技類節(jié)目比重小，新聞報(bào)道缺少新形式，少有廣大觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目。如何增強(qiáng)科技節(jié)目的可視性。實(shí)現(xiàn)有效傳播，值得大家共同探討。

關(guān)鍵詞：電視；科技節(jié)目；立意；體現(xiàn)

自從2006年國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》以來，“公民科學(xué)素養(yǎng)”這樣一個(gè)全新的概念便走人了人們的視野。但從我國(guó)目前的情況來看，公眾的科學(xué)精神仍需培育，科學(xué)素養(yǎng)也要進(jìn)一步提高。據(jù)調(diào)查，中國(guó)公眾具備科學(xué)素養(yǎng)的比例只有1.4％，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。

第三屆世界科技記者大會(huì)通過的《巴西宣言》認(rèn)為，要提高全社會(huì)的科學(xué)素養(yǎng)，科技新聞傳播起著關(guān)鍵的作用。有關(guān)調(diào)查顯示，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，大眾傳媒是中國(guó)公眾獲得科普信息的主要渠道：83％的人透過電視獲得科普信息，52％通過報(bào)刊獲得。20％通過人際交談獲得，11％通過廣播獲得，5％通過圖書獲得，2％通過網(wǎng)絡(luò)獲得。另一項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，86.2％的中國(guó)公眾相信從電視上獲得的科技信息；其次是報(bào)紙。達(dá)到67.3％。

科技新聞源主要來自3個(gè)方面：“事”型新聞源、“人”型新聞源和“物”型新聞源。常見的電視科技節(jié)目有3種，即科技消息、科技專題報(bào)道和科技知識(shí)專欄。

科技消息是以最新發(fā)生的科技事件為報(bào)道對(duì)象，如成果新聞會(huì)、技術(shù)鑒定會(huì)、成果展示會(huì)。消息類的題材占電視科技新聞比重最大，也最常見。例如2007年10月，由我國(guó)著名環(huán)境工程專家、中國(guó)工程院院士劉鴻亮，清華大學(xué)教授馬倩如，湖南省環(huán)境保護(hù)局蔣益民教授等11位環(huán)境科學(xué)與工程領(lǐng)域?qū)＜医M成的鑒定委員會(huì)對(duì)湖南大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程學(xué)院曾光明教授等開展的“涂料工業(yè)清潔生產(chǎn)工藝和方法”系列科學(xué)研究進(jìn)行了成果鑒定，湖南衛(wèi)視等多家媒體對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道，使大家了解了他們?cè)O(shè)計(jì)出的這一套新型清潔生產(chǎn)工藝，提高了我國(guó)涂料的清潔生產(chǎn)水平和相關(guān)成分產(chǎn)品的技術(shù)含量，解決了國(guó)內(nèi)外涂料工業(yè)長(zhǎng)期以來存在的眾多技術(shù)難題，盡最大可能地減少了工業(yè)“三廢”的排放量和毒性，為傳統(tǒng)涂料工業(yè)污染的治理提供了有效途徑。科技專題報(bào)道是以某些新近涌現(xiàn)的科技人物或科技成果為主要內(nèi)容，較全面地表現(xiàn)報(bào)道對(duì)象的發(fā)展、意義。如中央電視臺(tái)的“走近科學(xué)”欄目、湖南電視臺(tái)公共頻道的“科技環(huán)線”欄目等都屬于科技專題報(bào)道。科技知識(shí)專欄是一種科普性欄目，其主要內(nèi)容是某種科學(xué)知識(shí)、原理、成果等，形象地向受眾講述其原理，像央視的“科技博覽”、“動(dòng)物世界”等。總的來看，采用傳統(tǒng)的科技節(jié)目形式開展科技新聞報(bào)道，顯得有些單調(diào)和枯燥。所以要滿足廣大觀眾對(duì)電視科技節(jié)目的要求。在形式和方法上需要有新的突破。如對(duì)于適合現(xiàn)場(chǎng)直播的重大科技事件，應(yīng)該盡量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是最能體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢(shì)的播報(bào)形式。對(duì)于動(dòng)態(tài)的、存在著無法預(yù)料的因素或結(jié)果的科技事件，采取電視現(xiàn)場(chǎng)直播，不但直接、明了，而且充滿懸念。近幾年來，中央電視臺(tái)成功直播了一些科技含量高的重大科技事件，例如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道2007年10月，對(duì)我國(guó)首顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號(hào)”的太空之旅進(jìn)行了新穎的報(bào)道。發(fā)射當(dāng)天新聞?lì)l道推出了大型直播節(jié)目《銀河系之夜》，給全國(guó)人民帶來了一道科學(xué)視覺盛宴。節(jié)目一改過去科技新聞報(bào)道的“冷面孔”，采取了令人耳目一新的做法：“大型實(shí)景訪談演播室加快速多點(diǎn)動(dòng)態(tài)跟進(jìn)加多部門聯(lián)動(dòng)”。首先是在1000m2演播室里搭建了實(shí)景，營(yíng)造出模擬月球和太空的環(huán)境，給人身臨其境之感。同時(shí)，在直播中，改變座談方式，主持人與嘉賓“站起來、走起來、演起來”，增強(qiáng)了演播室談話的吸引力。節(jié)目還首次實(shí)現(xiàn)了帶觀眾的新聞直播，提出“愛好者”對(duì)話“大專家”的概念，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾與主持人、專家的互動(dòng)，使抽象的科技知識(shí)變?yōu)樯鷦?dòng)的故事展演。另外，在直播節(jié)目中還穿插了40多個(gè)獨(dú)家背景短片，采訪了多位權(quán)威專家。密集地介紹了相關(guān)知識(shí)。對(duì)于中國(guó)人來說，奔向月球并不是單純的科學(xué)探測(cè)活動(dòng)，還散發(fā)著濃郁的浪漫主義和理想主義色彩。畢竟，望著這個(gè)泛著金黃色澤的星球，嫦娥、吳剛、玉兔、月宮，這些醉人的字眼，已經(jīng)讓中國(guó)人遙想千年。因此，在直播過程中，新聞?lì)l道運(yùn)用了一些浪漫的手法，通過直觀的方式，貼合受眾的接受心理，比起一般單純生硬的科技新聞報(bào)道更具親和力。獲得了良好的傳播效果。除了央視新聞?lì)l道在“嫦娥一號(hào)”發(fā)射當(dāng)天精心準(zhǔn)備的“科學(xué)大餐”外，其他各媒體也在探索新形式的基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)的探月工程進(jìn)行了全方位、多角度、高層次、持續(xù)性的報(bào)道。在這些科技報(bào)道中，存在一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，就是幾乎所有的報(bào)道，傳遞給受眾的科技信息都不是唯一的，它們運(yùn)用的背景材料和解釋性報(bào)道方法，往往包含著更廣泛的科普知識(shí)，成為了受眾不知不覺接受科技洗禮的平臺(tái)。

在20世紀(jì)的最后20年，世界電視業(yè)發(fā)生了巨大變化。全球化、市場(chǎng)化、媒介資產(chǎn)的集中壟斷和新技術(shù)的影響，共同引發(fā)了劇烈的市場(chǎng)重構(gòu)。這一變化無論對(duì)于以歐洲為主體的公共電視系統(tǒng)還是以美國(guó)為代表的商業(yè)電視都具有難以預(yù)計(jì)的深刻影響，并凸顯出電視市場(chǎng)運(yùn)作的新特點(diǎn)。關(guān)注這一變化的背景、過程、程度和方式，將有助于為中國(guó)電視業(yè)面對(duì)WTO提供借鑒和理論觀照。

關(guān)鍵詞：全球化市場(chǎng)化取消規(guī)則市場(chǎng)重構(gòu)

在一些媒介學(xué)者看來，廣播電視“一直是銷售學(xué)的天才……它集中并加強(qiáng)了19世紀(jì)的報(bào)紙承擔(dān)的廣告和銷售功能，它加速了將時(shí)間重新定義為金錢單位的進(jìn)程。廣播電視對(duì)每一個(gè)家庭的滲透是空前的，現(xiàn)代傳播由此為歷史上最大的生產(chǎn)力（工業(yè)）提供了出路，為最大的銷售機(jī)器（商業(yè)）奠定了基礎(chǔ)”。[1]這與廣播電視巨大的社會(huì)影響力是分不開的。在美國(guó)傳播界有一則很著名的漫畫：一位父親坐在起居室的大沙發(fā)上看電視，兒子站在他身后問道：“爸爸，如果森林里有一棵大樹倒了，而電視新聞?dòng)浾邲]有把它報(bào)道出來，那么，這棵樹算不算真正倒了？”作為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，廣播電視不僅改變了全球人類的生存環(huán)境、生活方式、價(jià)值觀念和文化體驗(yàn)，而且對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、公共事務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。媒介學(xué)者們認(rèn)為，同樣都是通過無線電傳送信號(hào)，電報(bào)和電話提供的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的個(gè)體之間的交流與溝通，而廣播電視則跨越了時(shí)間和空間的邊界，提供了點(diǎn)對(duì)面的個(gè)體和群體之間傳播可能性，以及身臨其境獨(dú)特體驗(yàn)——“廣播電視之于印刷媒介，就象電話之于書信”。[2]由于廣播電視傳播的直觀性和現(xiàn)場(chǎng)感，廣播電視媒介為世人見證了二十世紀(jì)無數(shù)難以忘懷的歷史瞬間：二戰(zhàn)盟軍的勝利，人類登上月球的第一步，戴安娜王妃的世紀(jì)婚禮和世紀(jì)葬禮，香港和澳門回歸，千禧年的第一縷曙光……這些歷史瞬間當(dāng)然是真實(shí)的，但同時(shí)又都是廣播電視媒介建構(gòu)起來的——對(duì)于普通大眾來說，是廣播電視為他們提供了透視二十世紀(jì)風(fēng)云變幻的歷史過程的獨(dú)特視角，許多遙遠(yuǎn)的故事，許多異地的場(chǎng)景，許多陌生的人和事，他們本無緣親身經(jīng)歷和親眼目睹的，卻由于廣播電視的存在而深深地介入其中：他們?cè)谧约业目蛷d里，為“挑戰(zhàn)者號(hào)”航天飛機(jī)上的女教師麥考利夫流淚，為邁克爾·喬丹歡呼，為克林頓羞愧……與此同時(shí)，廣播電視自身也在經(jīng)歷著從傳輸技術(shù)、手段到行業(yè)結(jié)構(gòu)和傳播理念等方面的一系列變化和調(diào)整：調(diào)頻電臺(tái)的出現(xiàn)使得類型音樂電臺(tái)成為廣播市場(chǎng)上重要的組成部分，也第一次使得青少年流行文化成為商業(yè)廣播電視最重要的市場(chǎng)推動(dòng)力量；有線電視從社區(qū)共用天線發(fā)展到光纜入戶傳送上百套節(jié)目，不但使電視的分眾“窄播”成為可能，也使得因?yàn)闊o線電頻譜資源的稀有性而將廣播電視業(yè)視為公共信托這一傳統(tǒng)信條的基礎(chǔ)不復(fù)存在；衛(wèi)星技術(shù)加快了文化全球化的步伐……廣播電視成為現(xiàn)代社會(huì)越來越重要的生活情狀、思維框架和文化景觀。難怪有一位美國(guó)的廣播電視學(xué)者這樣說：在笛卡兒時(shí)代，一個(gè)人可以說“我思故我在”，而在今天這個(gè)大眾傳播時(shí)代，恐怕只能變成是“我上電視故我在”了。[3]盡管廣播電視的傳播內(nèi)容和傳播手段都在不斷發(fā)生重大變化，但是，從上世紀(jì)末延續(xù)到本世紀(jì)的整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)重構(gòu)所體現(xiàn)出來的強(qiáng)者更強(qiáng)的力量游戲，對(duì)媒介全球化和社會(huì)價(jià)值體系的沖擊則要更加深遠(yuǎn)。

如果從更廣闊的背景來看，由于許多國(guó)家都在20世紀(jì)的最后20年經(jīng)歷并且仍然在繼續(xù)經(jīng)歷快速的社會(huì)制度和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，如東歐各國(guó)的體制轉(zhuǎn)變，北美自由貿(mào)易協(xié)議的影響，WTO對(duì)全面開放電訊市場(chǎng)的促進(jìn)，等等，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策、技術(shù)等因素共同作用于媒介產(chǎn)業(yè)，帶來了廣播電視行業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大變化。一些媒介與社會(huì)學(xué)者將世界傳媒結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)歸結(jié)為“國(guó)際化”（或曰“全球化”）、商業(yè)化（市場(chǎng)化）以及媒介資本與所有權(quán)的集中壟斷。[4]廣播電視是媒介市場(chǎng)上十分活躍的部分，從整體上看，與上述三個(gè)趨勢(shì)密切相關(guān)，這個(gè)影響巨大的大眾文化產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)末呈現(xiàn)出以下幾方面最為顯著的變化。

1、由于有線電視、衛(wèi)星電視在80年代的快速崛起，以及幾乎是同時(shí)到來的大規(guī)模的媒介政策的市場(chǎng)化，廣播電視傳統(tǒng)的行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)平衡被徹底打破了——在美國(guó)，三大聯(lián)播網(wǎng)三分市場(chǎng)的霸主地位一去不復(fù)返，從70年代將近90%的市場(chǎng)份額下降到90年代中期的55%，并且還在不斷滑坡。根據(jù)尼爾遜公司的調(diào)查，1996年，三大網(wǎng)晚間新聞的收視率僅為23.3%，比上一年度下降3個(gè)百分點(diǎn)，但在6年以前的1990年，這個(gè)數(shù)字還保持在41.2%。[5]在歐洲，公共廣播電視系統(tǒng)不再是唯一或占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的廣播電視媒介，商業(yè)電視快速崛起，有線和衛(wèi)星電視也穩(wěn)步發(fā)展，從1990年到1994年有線和衛(wèi)星電視在整個(gè)歐洲市場(chǎng)上的平均年利潤(rùn)增長(zhǎng)率達(dá)到30%，[6]成為不可小窺的市場(chǎng)力量。

2、大媒介集團(tuán)的壟斷和集中控制加劇。全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，已將包括廣播電視在內(nèi)的媒介工業(yè)，最大限度地納入其經(jīng)濟(jì)增殖范圍，重要性與日俱增。和所有其他市場(chǎng)行為一樣，廣播電視市場(chǎng)的重要概念與角色同樣是關(guān)涉媒介運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)環(huán)境——有限的資源如何分配，以及如何有效規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和追求效益的最大化。現(xiàn)在，媒介產(chǎn)權(quán)的集中過程不僅僅是卡特爾式的水平整合，而是水平整合和托拉斯式的垂直整合的有效結(jié)合，這樣，既可以通過在同一媒介產(chǎn)品生產(chǎn)層次和產(chǎn)品市場(chǎng)的整合，來有效地提高媒介集團(tuán)在某一領(lǐng)域的控制程度，擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又在日漸寬松的政策環(huán)境下不斷強(qiáng)化不同媒介產(chǎn)品生產(chǎn)層次和同一媒介產(chǎn)品上下游市場(chǎng)的整合，以確保降低營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)，提高效率，免受成本波動(dòng)等市場(chǎng)變化的影響。

摘要：電視是我國(guó)近四億兒童最常接觸、最易于接收信息的媒介形態(tài)，制作優(yōu)質(zhì)的少兒新聞節(jié)目，滿足他們獲取新聞、增長(zhǎng)知識(shí)、了解社會(huì)的渴望是電視媒介的責(zé)任和義務(wù)，但我國(guó)少兒電視新聞節(jié)目起步晚、發(fā)展遲緩、存在很多問題和困難，本文試通過分析我國(guó)少兒電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，找出少兒新聞節(jié)目存在的問題并探索未來發(fā)展的對(duì)策。

本文首先闡述了少兒電視新聞節(jié)目的定位和作用，以概括出少兒新聞節(jié)目的獨(dú)特性，并分析了在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外媒介環(huán)境下，我國(guó)加快發(fā)展少兒新聞節(jié)目必要性。文章主體部分對(duì)我國(guó)目前具有代表性的少兒新聞節(jié)目進(jìn)行了抽樣分析，運(yùn)用兒童心理學(xué)和受眾理論研究少兒受眾認(rèn)知特點(diǎn)和收視行為特征，并設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷對(duì)武漢市部分城區(qū)的少兒進(jìn)行“少兒電視新聞節(jié)目”受眾收視調(diào)查。

通過以上調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)少兒新聞節(jié)目總量不足、覆蓋面窄，不能滿足巨大受眾市場(chǎng)的新聞需求；在節(jié)目主持、內(nèi)容、欄目結(jié)構(gòu)、制作方面存在成人化傾向問題。

文章結(jié)尾部分認(rèn)為解決問題的對(duì)策在于：首先要轉(zhuǎn)變傳播觀念，以兒童為本位，將“教育為主”轉(zhuǎn)為“寓教于樂”，然后從少兒新聞欄目設(shè)置、節(jié)目編排制作和主持播報(bào)方式三個(gè)方面分析了具體操作中的對(duì)策。

關(guān)鍵字：少兒新聞節(jié)目認(rèn)知特點(diǎn)收視行為特征

Abstract

摘要：電視是我國(guó)近四億兒童最常接觸、最易于接收信息的媒介形態(tài)，制作優(yōu)質(zhì)的少兒新聞節(jié)目，滿足他們獲取新聞、增長(zhǎng)知識(shí)、了解社會(huì)的渴望是電視媒介的責(zé)任和義務(wù)，但我國(guó)少兒電視新聞節(jié)目起步晚、發(fā)展遲緩、存在很多問題和困難，本文試通過分析我國(guó)少兒電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，找出少兒新聞節(jié)目存在的問題并探索未來發(fā)展的對(duì)策。

本文首先闡述了少兒電視新聞節(jié)目的定位和作用，以概括出少兒新聞節(jié)目的獨(dú)特性，并分析了在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外媒介環(huán)境下，我國(guó)加快發(fā)展少兒新聞節(jié)目必要性。文章主體部分對(duì)我國(guó)目前具有代表性的少兒新聞節(jié)目進(jìn)行了抽樣分析，運(yùn)用兒童心理學(xué)和受眾理論研究少兒受眾認(rèn)知特點(diǎn)和收視行為特征，并設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷對(duì)武漢市部分城區(qū)的少兒進(jìn)行“少兒電視新聞節(jié)目”受眾收視調(diào)查。

通過以上調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)少兒新聞節(jié)目總量不足、覆蓋面窄，不能滿足巨大受眾市場(chǎng)的新聞需求；在節(jié)目主持、內(nèi)容、欄目結(jié)構(gòu)、制作方面存在成人化傾向問題。

文章結(jié)尾部分認(rèn)為解決問題的對(duì)策在于：首先要轉(zhuǎn)變傳播觀念，以兒童為本位，將“教育為主”轉(zhuǎn)為“寓教于樂”，然后從少兒新聞欄目設(shè)置、節(jié)目編排制作和主持播報(bào)方式三個(gè)方面分析了具體操作中的對(duì)策。

關(guān)鍵字：少兒新聞節(jié)目認(rèn)知特點(diǎn)收視行為特征

1.少兒電視新聞節(jié)目概述

1.少兒電視新聞節(jié)目概述

受到知識(shí)文化水平和生活圈子的限制，少年兒童很難像成年人那樣通過讀書、讀報(bào)、讀新聞?lì)愲s志和人際交往等途徑獲取信息，電視新聞的直觀、可感、形象性和大眾化，使之成為少兒了解新聞最方便、最快捷和最有趣的方式，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)少兒每周至少看電視22個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了讀書和看報(bào)的時(shí)間，中國(guó)科學(xué)院新聞與傳播研究所的研究員卜衛(wèi)曾對(duì)少年兒童在不同的需要下對(duì)媒介的選擇做過一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在需要了解新聞時(shí)，少年兒童選擇電視媒介的占53.5%、其次是廣播21.2%、報(bào)紙13.3%、書籍3.0%、其他11.7%，可見少兒了解新聞的主要途徑是電視報(bào)道。英國(guó)廣播公司1972年開播專門針對(duì)9－15歲兒童播出的《新聞巡禮》，是世界上第一個(gè)兒童新聞節(jié)目；1995年10月1日，上海有線電視臺(tái)創(chuàng)辦了新聞節(jié)目《“小小”看新聞》，是我國(guó)第一個(gè)以少年兒童為收視對(duì)象的電視新聞節(jié)目，節(jié)目問世不久就受到輿論界的關(guān)注和支持，宣傳部領(lǐng)導(dǎo)主張有遠(yuǎn)見的新聞工作者應(yīng)該把新聞?dòng)|角伸向兒童世界。雖然我國(guó)少兒新聞節(jié)目起步晚，發(fā)展較為緩慢，但目前已經(jīng)有中央臺(tái)少兒頻道《新聞袋袋褲》、中國(guó)教育電視臺(tái)《少兒新聞》、上海東方電視臺(tái)《東視少兒新聞》、南京臺(tái)《南京少兒新聞聯(lián)播》、四川電視臺(tái)《亮眼睛》、武漢電視臺(tái)《武漢少兒新聞》等一系列具有一定開拓性和影響力的節(jié)目。

由于少兒群體特殊的認(rèn)知能力和收視特點(diǎn)，少兒新聞的報(bào)道內(nèi)容、形式、新聞?wù)Z言選擇都與成年人電視新聞?dòng)兄艽蟛顒e，因此首先必須明確少兒電視新聞節(jié)目特殊的定位和作用。

1.1少兒電視新聞節(jié)目的定位

作為專門為少兒制作的電視節(jié)目，它的定位是有其特殊性的，節(jié)目定位一般包括收視對(duì)象定位、表現(xiàn)對(duì)象定位和節(jié)目風(fēng)格定位，我們先從這三個(gè)方面來看看少兒電視新聞的獨(dú)特性。

1.1.1節(jié)目收視對(duì)象的定位