摘要：近年來，我國服裝業出口遭受重創，原有的比較優勢逐漸喪失，品牌競爭已成為服裝企業競爭的核心，民族服裝品牌建設刻不容緩。對于服裝業來講，品牌管理的三要素，即品牌名稱、品牌定位和品牌延伸是企業品牌建設的關鍵。

關鍵詞：服裝業品牌名稱品牌定位品牌延伸

隨著經濟突飛猛進，人們的消費需求日益提高，服裝已不再是原有意義上的遮身蔽體，它所體現的是一種個性、時尚，更蘊含著品味、素養和文化在內。我國是一個服裝生產和出口大國，我國服裝行業以小型企業為主體，規模以上企業的狀況并不能完全代表行業水平。從服裝市場形勢看，受人民幣升值、出口退稅調整、用工成本上漲、各種原料漲價等因素影響，大量規模以下服裝企業將面臨一場殘酷的生死考驗。原有的成本比較優勢消失，技術與品牌的競爭已構成企業競爭力的核心。

品牌是一種無形資產，是產品附加值的總稱，是企業預設給消費者的情感體驗。在產品高度同質化的今天，品牌毫無疑問地成了企業營銷的核心。服裝品牌經營在服裝市場競爭中具有獨特的競爭優勢，在具體的經營模式上，通過對供應、生產、銷售等各個環節的組合，可以形成多種不同形式的品牌經營模式，但無論以何種方式進行品牌經營，都必須將品牌的開發、維護與管理放在首要的位置，其中的三大品牌要素：品牌名稱、品牌定位和品牌延伸是服裝企業品牌建設的關鍵。

品牌名稱的建立

服裝業品牌名稱的確定很重要，品牌名稱屬于品牌的有形要素，是向外界展示的品牌內容的體現，也是對消費者或用戶進行口碑宣傳的一個重要內容。好的品牌名稱不僅寓意深刻，而且通俗易懂、瑯瑯上口，對品牌信息的傳播有利。

一、緒論

改革開放以來，我國服裝業獲得了巨大發展。在我國34個省市自治區中，浙江省是全國紡織品服裝出口中的第一大省，紡織服裝行業一直是該省的支柱產業，其產值在工業總產值中的比重一直保持在20%左右，為解決勞動力就業、出口創匯作出了很大貢獻。

盡管浙江省的紡織服裝業發展十分迅速，但其中仍然存在若干問題。如，在浙江的各類服裝企業中，規模以下的企業占91%。另外，浙江省服裝業在全球價值鏈中所處的地位低下，主要表現在技術含量不高，出口貿易遭受兩頭夾擊，加工貿易利潤微薄。

對此，浙江品牌戰略和運營專家鄭文正從民族經濟的角度對“貼牌”作了解剖：“沒有自己的品牌，中國的服裝企業就只能掙很少的一點加工費，而外國企業卻獲取了巨額的品牌附加值。從長遠來講，‘貼牌生產’將為我國服裝業今后的發展制造重大障礙：養肥了可能永遠無法超越的強大競爭對手，讓中國服裝界的‘命脈’始終掌控在國外名牌的手里，讓中國服裝業始終跟在別人后面走，缺乏發展的后勁。”

浙江省服裝業所處的地位及其面臨的問題，使得浙江省服裝業必須尋求新的發展道路。目前，學者們對于浙江省服裝業發展方面的研究主要集中在是否做品牌以及如何做品牌上。施敏穎認為，只有通過加快產業結構調整、實施市場多元化戰略及品牌戰略等手段來不斷提升浙江省紡織服裝業的國際競爭力，才有可能最大程度地獲取入世后的利益。項楓認為，寧波的服裝企業品牌意識不強、品牌手段建設簡單、品牌維護乏力，為此，她提出了多品牌、質量取勝和國際化的品牌戰略。陳海珍認為，浙江省服裝業有出口國家較為集中、企業之間各自為陣、產品科技含量低、品牌優勢不強等不足，并提出了加強產業合作和企業協作、開發服裝新材料和應用新技術、完善和普及服裝標準、培養浙江省的國際品牌等對策。王瑾認為，浙江省服裝業要進一步發展，必須用高新技術改造傳統服裝產業、進一步實施名牌戰略、實施人力資源戰略、培養高素質服裝人才、實施柔性管理、加速相關產業鏈的整合、進一步提高集群內部規模效應。不難看出，學者們分別從品牌本身、產品本身以及行業本身三個不同的角度對品牌戰略加以詮釋，有一定的現實意義。但是，他們沒有深入分析何謂品牌、品牌的內涵是什么、品牌又是如何為產品帶來高額的附加值、浙江省服裝業做品牌是否具備了主觀和客觀條件、浙江省服裝業做品牌具體可行的措施是什么等問題。

基于上述問題，本文重新考察了浙江省服裝業的現狀，目的是研究浙江省服裝企業是否做和如何做品牌的問題。文中首先介紹了浙江省服裝業的現狀與不足，提出了實施品牌戰略的解決方法；其次，分析浙江省服裝企業做品牌所缺少的條件，進而說明浙江省服裝企業做品牌的可行性；在此基礎上，本文的最后提出了對于實施品牌戰略途徑的若干建議。

各位老鄉、朋友們：

爆竹聲聲舊歲去，春意融融游子歸。正值之際，我代表市委、市政府和百萬父老鄉親對參加此次座談會的老鄉表示熱烈的歡迎并致以祝福，祝大家合家歡樂、生意興隆、萬事如意！對一直以來大力支持發展或給予傾心關注的朋友表示衷心的感謝！借此機會，向大家介紹一下我市當前的工作情況及服裝產業發展的情況。

年，市委、市政府全面樹立和落實科學發展觀，以新型工業化為主線，以招商引資為中心，著力推進項目建設，著力推進結構調整，著力推進各項改革，不斷優化經濟發展環境，全市經濟社會呈現出良好發展態勢。全市實現生產總值136.8億元，增長11%。全社會固定資產投資達到41.2億元，增長25%。規模以上工業實現增加值22.5億元，增長21%。地方一般預算收入剔除農業稅減免因素，達到1.35億元，可比增長15%。實現社會消費品零售總額68.2億元，增長11.8%。城鎮人均可支配收入達7191元，增長8.5%；農民人均純收入可達3225元，增長4.4%。全年外貿出口總額達到3650萬美元，增長64.9%。實際使用外資達到1350萬美元，增長242%。

全市經濟社會發展有以下幾個特點。

一是招商引資取得顯著成效。年，全市共引進新建、擴建、跨年度建設項目190個，計劃投資49.76億元，實際到位資金18.8億元。計劃投資10億元以上的項目2個、1億元至10億元的項目11個、1000萬元至1億元的項目52個。中國星星集團、華潤啤酒集團、浙江冠南集團、杭州華泰集團等國內知名企業已落戶我市。

二是工業經濟后勁明顯增強。通過大力培育和扶持，全市已經初步形成了紡織服裝、機械制造、醫藥化工和食品加工四大產業集群。一批骨干企業逐步成長壯大。等企業將成為我市的骨干稅源。益泰制藥新上了國內第一條三氯蔗糖生產線，“十一五”期間年產值將超過10億元，稅收可達到1億元。成田制藥“十一五”期間稅收至少可以達到5000萬元。華泰鋁輪轂“十一五”期間將達到500萬只的年產量，可望實現8000萬至1億元的稅收。華潤啤酒首期產量將達到10萬噸，今年三月份投產，二期工程投入建設后將達到20萬噸的年產量，可以實現6000萬的稅收。另外，隨著紡機、沙隆達農化公司、福臨化工有限公司、海力菊糖科技有限公司的擴規以及鹽化工項目、60萬頭生豬屠宰分割項目、200萬只肥肝鵝養殖深加工項目和綠色發展有限公司、紡織、棉紡、鍍、、等企業的落戶和發展，我市將有更多的優勢骨干企業成長壯大。

摘要：河北是服裝產業大省之一，但不是服裝強省。當前，面對河北服裝產業集群建設滯后、品牌建樹不利、人才匱乏、政府相關部門的服務引導功能不足等情況下，如何突破產業發展瓶頸，提升行業能力，是政府和企業所共同面臨的問題。因此，相關產業提升策略的研究，勢在必行。

關鍵詞：服裝產業行業提升

0引言

服裝產業作為河北十大主導產業之一，在河北省國民經濟和社會發展的“十一五”規劃綱要中，明確指出應優化結構，重點發展，形成優勢突出、特色鮮明、富有競爭力的產業體系的發展目標。事實上，以貼牌加工為主的河北服裝產業如何實現產業升級，加快服裝大省向服裝強省的跨越是當前必須面對的問題。

1河北服裝行業的現狀

作為北方的服裝大省，近十年間河北服裝產業得到了長足發展。目前，全省服裝企業已發展到4000多家，從業人員超過80萬人，并初步形成了容城服裝、辛集皮衣、寧晉牛仔、安新羽絨、清河羊絨和卓達服裝產業園這六大區域性服裝產業集群。另外肅寧、棗強、青縣、磁縣等服裝集群加工地也漸具規模。即使這樣，位居中國服裝產量前10名的河北，其年產值卻與同樣排在前十位的廣東、浙江、江蘇等沿海省份相差懸殊。

一、綠色壁壘的分析

1綠色壁壘的合理性和合法性

綠色壁壘與傳統的貿易壁壘如關稅、配額等有著很大的區別,傳統的貿易壁壘由于違反了自由貿易原則越來越受到國際輿論譴責并易遭到對方報復,所以成為勢力日漸減弱的壁壘形式，而綠色壁壘之所以在國際貿易活動中非但不會被淘汰，反而在相當長的時間內還會不斷強化，是由于能保護進口國的經貿利益，同時綠色貿易壁壘也具有一定的合理性與合法性，綠色壁壘是對日益嚴重的環境危機的積極響應，環保問題已成為各國政府面臨的嚴峻挑戰，將環保措施納入國際貿易的目標和規則日益受到各國政府的重視和廣大消費者的認同支持，綠色壁壘是日益發展的綠色化浪潮的必然結果，人們的生活水平迅速提高，生態價值觀被廣泛接受，為滿足國內居民的綠色需求，保護本國產品在國內市場的競爭力，發達國家政府便在國內通過制定相關法律與政策約束和限制國外的非綠色產品進入本國市場，發展中國家也需要綠色壁壘，發展中國家一方面需要通過綠色壁壘提升自己的環保水平，另一方面也需要用它來阻擋發達國家將一些高消耗、高污染產業和產品向發展中國家轉移，綠色壁壘不僅有利于發展中國家自身的環境保護，也有利于全球環境的改善。

2綠色壁壘的不合理之處

在合理的外衣下綠色壁壘也掩藏著許多不合理，這些不合理自然成為人們懷疑甚至攻擊的切入點，其不合理主要有以下幾點：在經濟與科技發展的不同階段適用同一標準不合理，發達國家與發展中國家在經濟與科技上的差距使發展中國家在環保上始終處于被動局面，這極大的制約了發展中國家經濟的發展和環保步伐的加快。綠色壁壘是在發達國家與發展中國家處于經濟與科技存在巨大反差的背景下施行的，在兩個發展水平不相等同的階段適用同一標準，這本身就不公平，而且從一開始就不公平。綠色壁壘造成的單邊貿易極不合理，在推行綠色壁壘時，發達國家利用發展中國家的環境標準落后于發達國家，過于強調對生態環境和自然資源的保護，通過制定與實施遠遠高于發展中國家可能達到的環保標準使發展中國家的出口產品處處碰壁難以進入發達國家，以致丟失了大量海外市場，而發達國家則利用發展中國家對環保的低要求低標準大肆在發展中國家兜售產品，擴大自己的市場份額，這種單邊貿易不僅制約了發展中國家的經濟發展，而且給發展中國家造成了新的環境危機，把環境污染的責任完全推給發展中國家是極不公平的。首先，發達國家利用經濟技術優勢對發展中國家的自然資源進行掠奪性開發是造成發展中國家環境惡化的重要原因。其次，發達國家為了保護本土的環境和資源將國內的大量高能耗堯高污染產業轉移到發展中國家，給發展中國家造成了嚴重的環境破壞導致了發展中國家的環境成本大幅提高。

二、綠色壁壘對我國紡織服裝業的影響

[摘要]浙江省服裝企業在做品牌方面存在不良的主客觀條件，如缺乏相關行業支持、品牌法律保護體系不夠健全、缺乏政府支持、對品牌認識不清、品牌文化缺失、設計水平不足等。服裝企業做品牌的可行路徑，在于政府、行業、企業互相合作，共同建立品牌創建制度，營造良好的創牌環境。由于品牌的誕生和成長既是企業的微觀行為，更是一項社會系統工程，面臨復雜多變的國際競爭環境，所以，創國際品牌，不但需要企業自身努力，而且需要政府政策支持，需要相關法律的保障。

[關鍵詞]服裝業；國際；品牌戰略

一、緒論

改革開放以來，我國服裝業獲得了巨大發展。在我國34個省市自治區中，浙江省是全國紡織品服裝出口中的第一大省，紡織服裝行業一直是該省的支柱產業，其產值在工業總產值中的比重一直保持在20%左右，為解決勞動力就業、出口創匯作出了很大貢獻。

盡管浙江省的紡織服裝業發展十分迅速，但其中仍然存在若干問題。如，在浙江的各類服裝企業中，規模以下的企業占91%。另外，浙江省服裝業在全球價值鏈中所處的地位低下，主要表現在技術含量不高，出口貿易遭受兩頭夾擊，加工貿易利潤微薄。

對此，浙江品牌戰略和運營專家鄭文正從民族經濟的角度對“貼牌”作了解剖：“沒有自己的品牌，中國的服裝企業就只能掙很少的一點加工費，而外國企業卻獲取了巨額的品牌附加值。從長遠來講，‘貼牌生產’將為我國服裝業今后的發展制造重大障礙：養肥了可能永遠無法超越的強大競爭對手，讓中國服裝界的‘命脈’始終掌控在國外名牌的手里，讓中國服裝業始終跟在別人后面走，缺乏發展的后勁。”

摘要：在湖北服裝業是一個傳統產業，其生產規模僅次于紡織和食品工業，是輕工業中大第三大產業，在全國同行業中也居前列。中國加入WTO與“中部崛起”戰略的提出為湖北服裝業的發展帶來了巨大的機遇和挑戰。面對機遇與挑戰，湖北服裝業應如何基于自身的發展現狀及存在問題，抓住機遇迎接挑戰，實現湖北服裝業的振興，這是湖北省政府和服裝企業共同關注并亟待解決的重大課題。

關鍵詞：湖北服裝業；現狀；問題；對策

多年來中國服裝業市場激烈的競爭，不斷促使湖北服裝企業加強品牌意識，加速產品結構調整。抓住“中部崛起”這一契機，湖北省服裝業不僅擺脫了長期徘徊的尷尬局勢，還使得骨干企業經濟運行質量大幅度提升，中小服裝企業紛紛崛起新局面。同時，湖北省“漢派服飾”已發展成為全國服裝幾大流派之一。從經濟總量來看，2005年湖北服裝業工業總產值為93.16億元，占全省工業總產值的比重為1.54%；湖北服裝業利潤總額和產品銷售收入分別為2.53億元和83.65億元，在全省工業中所占的比重分別為0.68%和1.40%。

1湖北服裝業發展中存在的問題

湖北服裝行業發展步伐出現緩慢調整的局面，除去經營管理水平不高、產業鏈不配套、供應鏈不完善，缺乏專業市場和產業集群等因素影響，主要還是康賽、幸福等一批龍頭由于發展戰略選擇不當，削弱了服裝主業競爭力，使企業步入困境。而在國際市場上，國產品牌無論從數量上還是從檔次上都無法與發達國家抗衡。美爾雅、佐爾美、喬萬尼、元田、紅人等品牌占有一定的市場份額，但市場占有率卻不高，與其他品牌相差不大，這說明真正有市場影響力的大品牌還沒出現。

單個企業規模偏小、企業結構不合理。2005年湖北服裝業中規模以上企業有197戶，占當年全國規模以上企業數的1.66%，是廣東的7.96%，浙江的8.61%，江蘇的9.93%，上海的18.16%，山東的21.77%。企業規模小既不利于龍頭企業的形成，又不利于企業市場開拓。湖北服裝業與國內其他省份一樣，面對國內外巨大的需求市場。

［摘要］目前，國際國內政治經濟環境都發生了很大的變化，中國紡織服裝業出口近年已持續低迷，在此背景下，文章通過對中印兩國紡織服裝行業發展狀況、人力資源、營商環境、對外影響力、對外出口產品情況、雙邊貿易、行業政策等方面進行了比較分析，并對中國紡織服裝業深化發展提出相應建議。

［關鍵詞］中國;印度尼西亞;紡織服裝業;雙邊貿易

1中國與印度尼西亞紡織行業現狀分析

作為世界上極具影響力的兩個發展中國家，以勞動密集型為主的紡織服裝業在中國與印度尼西亞占有極其重要的經濟地位。在整個亞洲及世界范圍內紡織服裝市場也有不可或缺的支撐作用，而這一作用目前其他國家短時間內難以取代。1.1中印兩國紡織服裝業發展現狀。作為中國一直以來的優勢產業，紡織服裝業在中國具有極其重要的經濟地位。中國紡織服裝業發展伴隨“一帶一路”戰略得到進一步推動，使其無論在出口額還是國際市場占有率上都獲得了極大的提高。2018年受經濟下滑影響，紡織服裝零售額首次負增長。同時中國紡織服裝產品出口近五年持續低迷，出口高增速已不再，2018年中國紡織服裝行業出口總量達到2767億美元，增速3.7%，有所回暖。作為排名東盟人口數量第一的國家，紡織服裝業更是印度尼西亞的支柱型產業。作為印度尼西亞傳統產業之一的紡織服裝業，其從業人口眾多，行業產值及就業規模在國內位居制造業第一名。印度尼西亞紡織企業主要集中分布在萬隆、西爪哇及雅加達附近，各類紡織服裝企業約46000千家，年產值約130億美元，出口額目前約占全球總貿易額的1.8%。近年來，印度尼西亞紡織業發展困難重重，主要原因是受到越南等國家的強勢發展以及電價的持續提高、銀行貸款利率不斷上漲、紡織服裝生產成本大幅提升等影響，除此之外，紡織設備陳舊、競爭激烈和非法走私產品削價競爭等問題，都阻礙了印度尼西亞紡織業的發展。1.2人力資源。中國的紡織工業具有人力資源優勢。中國是世界上人口最多的發展中國家之一，具有豐富的勞動力資源。印度尼西亞是東盟面積最大、人口最多的國家，2018年其人口達到2.6億，勞動力充足。紡織服裝業作為印度尼西亞的傳統支柱產業吸納了眾多的勞動力，截至2018年，印度尼西亞的紡織業接收269萬名勞動力，占制造業勞動力總數的17.03%。根據統計資料可以看出，印度尼西亞自2009—2018年以來，就業人數逐年遞增，印度尼西亞就業人數以及勞動參與率逐漸加大，勞動要素的增加更為印度尼西亞紡織服裝產量的增加提供了基礎。中印兩國制造業工資近年來上漲明顯，中國制造業工資自2009年的26599元/年已上漲到2018年的72088元/年。1.3營商環境、對各國(地區)影響力系數。在權威2017—2019年全球跨國企業最佳投資目的地排名中，中國位居全球第二，位列發展中國家第一，蟬聯了全球外商投資目的地最佳的寶座。而印度尼西亞在2017年排名第四，較2016年上升了四個排名。中國紡織服裝業對各國影響力系數中，中國紡織服裝業對自身影響力系數最大，達到了1.422，而印度尼西亞紡織服裝業的影響力系數排名中，印度尼西亞中國分占前兩位，中國紡織服裝業對于其他產業發展具有明顯推動作用。與中國對比，印度尼西亞紡織服裝業在國內對其他產業的推動作用較不明顯，反而對中國紡織服裝業有很大推動作用。部分程度上表明了印度尼西亞紡織服裝業相較我國，其對于中國原材料十分依賴，印度尼西亞紡織服裝業的發展也與中國產業發展有緊密聯系。總體上，中印兩個紡織服裝業的關聯程度均超出了平均水平。1.4中印紡織服裝產品出口及雙邊貿易情況。近年來印度尼西亞對我國的出口額及自我國的進口額大體呈現上升趨勢，截至2018年，同比增長率達到23.7%。2018年中國在印度尼西亞進出口額排名中位列第一，尤其在進口額方面遠超其他國家，在中國與“一帶一路”國家進出口額排名中，印度尼西亞占據第八名，中國與印度尼西亞貿易關系緊密，雙方積極開展貿易活動有利于促進經濟發展。在進出口商品構成方面，印度尼西亞自我國進口紡織品及原料達到40.8億美元，雙邊貿易開展活躍。中國紡織服裝行業以出口為主，然而中國紡織服裝出口近五年持續低迷，出口高速增長已不存在。印度尼西亞為越南等國家紡織服裝業的興起所困擾，近年紡織服裝業出口增長較為緩慢。

2中國紡織服裝行業今后的最優化發展方

中國經濟進入高質量發展階段，作為接下來經濟發展新時期的核心要求，高質量發展對于我國制定新經濟政策、開展有效的宏觀調控等起到重要作用。中國紡織服裝業在這樣一個新時代下務必要將“科技、時尚、綠色”作為核心，以實現整體行業高質量發展，尋找行業新出口新方向。(1)深化產品質量改革。以質量為核心出發點，努力實現優異效益。削減無效供給、降低同質量競爭、轉化產能過剩、剔除部分落后產能。(2)深化行業效率改革，大力提升效率與速度，促進生產技術創新與企業管理創新。在紡織服裝生產活動中，深度融合數字、網絡、智能化技術;推動合理建設社會信用體系，使整個紡織服裝業成為更加開放的新市場，實現價值鏈的有序流通、資源的更廣泛流動。(3)深化發展動力改革，在穩定發展中促進進取，促進紡織服裝業發展動力從舊的要素驅動轉化為創新驅動。尋求發展的重點在于創新，同時重視系統差異及產業協同性。

一ATC與服裝出口配額取消時間表

許多人認為，中國加入世界貿易組織，可以名正言順地享有烏拉圭回合所達成的、關于開放紡織品服裝貿易協定的好處，并一勞永逸地解決美國每年審查給予我國的服裝進口配額問題。另外，作為世貿成員國，我國還可以通過WTO爭端處理機制來解決服裝出口中的貿易摩擦，減少服裝出口的麻煩。其實，問題并非如此簡單。

1.短期內服裝出口配額不會完全取消。在世界服裝貿易中一直有一個《多種纖維協定（MFA）》。該協定使服裝成為除農產品外在國際貿易中受限制最大的產品之一。在烏拉圭回合談判中，為了促進國際貿易自由化，同時作為讓發展中國家開放服務業市場的對等交換，各國達成了逐漸取消MFA的《紡織品與服裝協定（ATC）》。世貿組織正式運行后，烏拉圭回合的《紡織品與服裝協定》將徹底取代原先管轄該類貿易達數十年之久的《多種纖維協定》，服裝配額將逐步取消。如果我國加入WTO，則將按照新協定的規定，享受好處與承擔義務。

新的協定跨越10年時間，分四個階段。前三個階段，即從1995年1月至2004年12月31日，取消現有包括服裝在內紡織品貿易配額的51％，剩余49％配額到2005年1月1日全部取消。另外，發達國家有權根據自己的情況，自己決定每個階段的入選服裝類別。比如，以美國和歐洲第一期入選的服裝為例，那些入選第一批開放的品種，要么本來就不在MFA限制之內，要么就是那些市場需求不足，利用配額不能形成有效限制的服裝品種，那些緊俏的配額品種卻沒有進入第一期的開放名單。

如此看來，服裝貿易在10年轉型期內不可能有大幅度的開放。如果發達國家到2005年才真正開放服裝市場，那么，由于我國服裝配額都是通過雙邊貿易談判得到的，即使成為WTO成員國，短期內也不會大量增加服裝出口。

2.服裝出口配額取消不等于天上掉下了金元寶。雖然中國不是世界貿易組織的成員國，但同中國其它產品的出口貿易一樣，我國的服裝出口貿易并未因此而受到太大的障礙。服裝出口一直是我國的創匯大戶，我國服裝出口額一直高居世界第一的位置，具有不可替代的比較優勢。事實上，除歐美外，我國在所有國家都享有無條件最惠國待遇。服裝出口的配額障礙主要來自美國、歐盟，對服裝進口的國別配額一直是歐美，特別是美國要求我國開放服務業、金融業等市場時計價還價的主要砝碼。即使在美國，我國也享有最惠國待遇，只是美國需要對中國的最惠國待遇進行年度審查。而且，歐美等國給予我國的服裝進口配額基本上是我國服裝大類產品中的出口強項，比如中低檔服裝。配額完全取消后，一些完全開放的高檔服裝，并不是我國的強項。

1制約我國服裝業對外貿易發展因素

1.1國外消費需求下降：伴隨著金融危機的影響，全球經濟增長的速度放慢。2013年世界經濟的增長為3．4％，比2012年同比下降2％，其中歐美經濟遭受的影響是最大的。在歐洲和美洲等發達國家中，當中GDP的構成大部分源自于消費支出，民眾的消費支出大約占GDP的60％～70％。這些暢銷良好的信貸支撐了這些高消費。可是伴隨著經濟危機的爆發，貸款不易收回，從而資本市場上原有的信貸下降，民眾可以支配的收入明顯降低，并且經濟危機還讓民眾對未來的經濟前景很不看好，不僅減少了當下的消費，還對未來的消費缺乏信心。

1.2成本上升數量過剩：服裝企業效益的良好發展態勢與產品低成本優勢逐漸減弱并存。我國近些年來服裝業效益顯著提高，運行質態改善。但技術水平仍落后于發達國家，致使我國紡織產品要想在技術方面戰勝發達國家是非常困難的。提高職工待遇勢在必行，社會標準日益完善，企業用工成本不斷攀升，中小企業的生存受到嚴重的威脅，“低成本、高出口量”的紡織行業發展之路十分艱難。

2我國服裝業對外貿易的發展對策

2.1擴展貿易空間，開拓多元化的國際市場：首先，由于我國的對外貿易依賴程度比較大，所以排在第一位的擴展市場空間就是要重視國內市場的開發。我們不能放任外國企業來占領這個市場，民族企業必須有所發展，與外國企業競爭。政府可采取逐步取消外貿企業的資源使用和優惠政策等措施，取消人為操作，令外貿企業和非外貿企業同時處于起跑線上我們要努力完善和鞏固已有市場，努力開拓新市場，加大對發達國家和地區的市場占有率，積極發展與歐盟、東歐國家的經濟貿易溝通，加強與發展中國家的經濟貿易聯系，漸漸實現市場格局的多元化，提升我國外企對抗外來壓制的能力。

2.2積極應對貿易保護主義：積極應對貿易保護主義。如今世界經濟增長緩慢和不景氣時，貿易保護主義就出現。當下，金融危機導致的全球性市場蕭條一定會出現一些貿易保護主義的行為。對此，我們要樹立新的發展觀和發展戰略，加快產業結構調整步伐，加大科研投入的力度，提高產品科技含量，把營銷戰略從價格競爭轉到質量競爭。與此同時我們要積極引用外資，開展國際合作，這對中國本土企業開拓國際市場，減少貿易壁壘對服裝產業的障礙具有積極作用。在中國加入世貿組織后，服裝貿易配額取消后，許多技術性貿易壁壘特別是綠色貿易壁壘成為主要影響因素，例如安全、環保等方面要求，在發達國家，價格對產品競爭力的影響越來越小，但是產品的安全性和內在品質對環境的影響，才是消費者真正所關注的。