導(dǎo)語(yǔ)：服裝業(yè)品牌戰(zhàn)略論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、緒論

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)服裝業(yè)獲得了巨大發(fā)展。在我國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)中，浙江省是全國(guó)紡織品服裝出口中的第一大省，紡織服裝行業(yè)一直是該省的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在工業(yè)總產(chǎn)值中的比重一直保持在20%左右，為解決勞動(dòng)力就業(yè)、出口創(chuàng)匯作出了很大貢獻(xiàn)。

盡管浙江省的紡織服裝業(yè)發(fā)展十分迅速，但其中仍然存在若干問(wèn)題。如，在浙江的各類服裝企業(yè)中，規(guī)模以下的企業(yè)占91%。另外，浙江省服裝業(yè)在全球價(jià)值鏈中所處的地位低下，主要表現(xiàn)在技術(shù)含量不高，出口貿(mào)易遭受兩頭夾擊，加工貿(mào)易利潤(rùn)微薄。

對(duì)此，浙江品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)專家鄭文正從民族經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)“貼牌”作了解剖：“沒(méi)有自己的品牌，中國(guó)的服裝企業(yè)就只能掙很少的一點(diǎn)加工費(fèi)，而外國(guó)企業(yè)卻獲取了巨額的品牌附加值。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，‘貼牌生產(chǎn)’將為我國(guó)服裝業(yè)今后的發(fā)展制造重大障礙：養(yǎng)肥了可能永遠(yuǎn)無(wú)法超越的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓中國(guó)服裝界的‘命脈’始終掌控在國(guó)外名牌的手里，讓中國(guó)服裝業(yè)始終跟在別人后面走，缺乏發(fā)展的后勁。”

浙江省服裝業(yè)所處的地位及其面臨的問(wèn)題，使得浙江省服裝業(yè)必須尋求新的發(fā)展道路。目前，學(xué)者們對(duì)于浙江省服裝業(yè)發(fā)展方面的研究主要集中在是否做品牌以及如何做品牌上。施敏穎認(rèn)為，只有通過(guò)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略等手段來(lái)不斷提升浙江省紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，才有可能最大程度地獲取入世后的利益。項(xiàng)楓認(rèn)為，寧波的服裝企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌手段建設(shè)簡(jiǎn)單、品牌維護(hù)乏力，為此，她提出了多品牌、質(zhì)量取勝和國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略。陳海珍認(rèn)為，浙江省服裝業(yè)有出口國(guó)家較為集中、企業(yè)之間各自為陣、產(chǎn)品科技含量低、品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)等不足，并提出了加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作和企業(yè)協(xié)作、開(kāi)發(fā)服裝新材料和應(yīng)用新技術(shù)、完善和普及服裝標(biāo)準(zhǔn)、培養(yǎng)浙江省的國(guó)際品牌等對(duì)策。王瑾認(rèn)為，浙江省服裝業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)、進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略、實(shí)施人力資源戰(zhàn)略、培養(yǎng)高素質(zhì)服裝人才、實(shí)施柔性管理、加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合、進(jìn)一步提高集群內(nèi)部規(guī)模效應(yīng)。不難看出，學(xué)者們分別從品牌本身、產(chǎn)品本身以及行業(yè)本身三個(gè)不同的角度對(duì)品牌戰(zhàn)略加以詮釋，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。但是，他們沒(méi)有深入分析何謂品牌、品牌的內(nèi)涵是什么、品牌又是如何為產(chǎn)品帶來(lái)高額的附加值、浙江省服裝業(yè)做品牌是否具備了主觀和客觀條件、浙江省服裝業(yè)做品牌具體可行的措施是什么等問(wèn)題。

基于上述問(wèn)題，本文重新考察了浙江省服裝業(yè)的現(xiàn)狀，目的是研究浙江省服裝企業(yè)是否做和如何做品牌的問(wèn)題。文中首先介紹了浙江省服裝業(yè)的現(xiàn)狀與不足，提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的解決方法；其次，分析浙江省服裝企業(yè)做品牌所缺少的條件，進(jìn)而說(shuō)明浙江省服裝企業(yè)做品牌的可行性；在此基礎(chǔ)上，本文的最后提出了對(duì)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略途徑的若干建議。

二、浙江省服裝業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

浙江省服裝業(yè)在過(guò)去20年的發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一批具有先進(jìn)思想的企業(yè)家。他們擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，早就意識(shí)到品牌的重要性，經(jīng)過(guò)十幾年的苦心經(jīng)營(yíng)終于取得了巨大的成就，創(chuàng)出了一大批全國(guó)性的知名品牌。雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、步森等已成為中國(guó)服裝界最為響亮的名牌；另有一大批二級(jí)品牌，如洛茲、太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、法派、森馬等，它們?cè)谌珖?guó)也有很高的知名度。

然而，作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、世界上最大的服裝出口國(guó)，雖然有兩個(gè)“最大”，中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)真正意義上的世界級(jí)名牌。作為中國(guó)服裝業(yè)出口第一的浙江省，也沒(méi)有一個(gè)真正意義上的世界品牌。

這里有內(nèi)外兩方面的原因。首先是外部客觀條件不足：1.國(guó)際形象不佳。浙江的服裝產(chǎn)品目前在國(guó)際上的總體形象還不是很好，大多以“地?cái)傌洝薄ⅰ按舐坟洝钡男蜗蟪霈F(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上。而一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品跨越國(guó)界之后，不管其在本國(guó)環(huán)境中如何標(biāo)新立異、與眾不同，在外國(guó)消費(fèi)者眼中，該企業(yè)的產(chǎn)品仍然來(lái)源于所在國(guó)。因此，具有該所在國(guó)的主要特征。即使中國(guó)一些服裝已經(jīng)可以進(jìn)入精品的行列，但由于外國(guó)消費(fèi)者的偏見(jiàn)，很難賣上高價(jià)錢。2.缺乏相關(guān)行業(yè)的支持。服裝行業(yè)的發(fā)展需要服務(wù)、電信、面料、輔料、縫紉、物流、法律等相關(guān)行業(yè)的支持。以面料行業(yè)為例，它是服裝業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)面料業(yè)的支持，服裝企業(yè)若要生產(chǎn)高檔服裝，就必須使用高級(jí)面料。然而，浙江省面料業(yè)發(fā)展中存在諸多問(wèn)題，如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落后、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量大交貨期長(zhǎng)、流通渠道不通暢等。在服裝產(chǎn)品求新求變的今天，這樣的面料行業(yè)顯然不能滿足服裝企業(yè)的生產(chǎn)要求。因此，浙江省服裝企業(yè)不得不大量進(jìn)口國(guó)外高檔面料(出口服裝面料自給率僅55%左右)，導(dǎo)致成本上升，直接制約了服裝業(yè)的發(fā)展。3.行業(yè)內(nèi)惡性壓價(jià)現(xiàn)象普遍。浙江省某些服裝企業(yè)為了搶訂單，不斷壓低價(jià)格：如果你出這個(gè)價(jià)可以拿到訂單，那我就出更低的來(lái)?yè)屇愕挠唵巍?.品牌的法律保護(hù)體系不夠健全。現(xiàn)行法律框架雖然形成了比較完善的商標(biāo)管理體系，但對(duì)于商號(hào)、商譽(yù)的保護(hù)相對(duì)滯后，并且與國(guó)際通行慣例有差距。5.缺乏政府鼓勵(lì)支持。從政府層面上而言，品牌培育缺乏整體規(guī)劃，往往政出多門，不能形成合力，在品牌戰(zhàn)略推進(jìn)過(guò)程中存在重評(píng)價(jià)、輕培育的現(xiàn)象，品牌評(píng)價(jià)秩序混亂，規(guī)則不夠合理，程序不夠透明，有些推薦工作甚至成為尋租的工具。最后，由于政策因素，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)與外資企業(yè)相比處于成本上的劣勢(shì)。

其次是內(nèi)部原因。1.民營(yíng)企業(yè)資源匱乏，國(guó)有企業(yè)思想落后。浙江民營(yíng)企業(yè)大多脫胎于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、家庭作坊，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，很多企業(yè)仍處于封閉式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，企業(yè)制度和管理水平滯后于創(chuàng)牌需要，難以有效集聚創(chuàng)建品牌所需的外部資源。2.對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清，以為做品牌就是打廣告。美國(guó)PA咨詢顧問(wèn)集團(tuán)公司常務(wù)顧問(wèn)朱迪斯·巴尼特女士曾指出，品牌化是一場(chǎng)馬拉松，而不是短距離疾跑，中國(guó)服裝的品牌問(wèn)題，就出在這里。把創(chuàng)建品牌等同于用錢砸廣告的“短距離疾跑”的思想，在浙江服裝企業(yè)中仍然十分普遍。其實(shí)，大量中小企業(yè)又不具備打廣告公關(guān)戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，品牌建設(shè)處在了十分尷尬的局面。3.品牌文化缺失，浙江省的服裝品牌在帶有中國(guó)特色的文化象征建設(shè)上做的還不夠。如品牌名稱較多的是洋化的叫法，款式也大多抄襲國(guó)外知名品牌，沒(méi)有形成自己的品牌特色。在當(dāng)今的國(guó)際服裝市場(chǎng)上，獨(dú)特性才是吸引顧客的最佳方法。對(duì)于出口服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種獨(dú)特就體現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家的民族文化上。工藝、技術(shù)、設(shè)備、銷售等都可以洋為中用，唯獨(dú)深藏在服裝中的民族特質(zhì)和精神底蘊(yùn)是無(wú)法移植的，不可丟失。4.設(shè)計(jì)水平不高。創(chuàng)新來(lái)源于設(shè)計(jì)。國(guó)外的新產(chǎn)品大量涌入中國(guó)，而我國(guó)的服裝產(chǎn)品則體現(xiàn)出設(shè)計(jì)陳舊、款式更新速度慢的不足。據(jù)專家分析，服裝生產(chǎn)的制造技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單，生產(chǎn)工藝成熟，中國(guó)服裝業(yè)在這個(gè)環(huán)節(jié)上與國(guó)外名牌的差距并不大，而大部分世界名牌服裝都有在華定牌加工的記錄。由此可見(jiàn)，制造環(huán)節(jié)不是品牌戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。另外，服裝生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益并不明顯，勞動(dòng)力和其他生產(chǎn)成本不易形成壟斷優(yōu)勢(shì)，所以，生產(chǎn)成本環(huán)節(jié)也不是品牌戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。實(shí)際上，服裝設(shè)計(jì)才是服裝生產(chǎn)的核心。許多最著名的服裝品牌都是以其服裝設(shè)計(jì)師的名字命名的，這也反映了服裝設(shè)計(jì)對(duì)于建立服裝品牌的重要作用。雖然服裝款式極易被模仿和復(fù)制，但由于設(shè)計(jì)精良、細(xì)微體貼而建立的良好聲譽(yù)，卻能成為一種無(wú)形的市場(chǎng)壁壘，形成壟斷優(yōu)勢(shì)。

三、浙江省服裝企業(yè)實(shí)施品牌的可行措施

首先要提高自身形象，提升產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品的品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的保障，提高品質(zhì)才能提升附加值。以低價(jià)服裝為主要出口商品，對(duì)于占領(lǐng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一種很有效的選擇。但是，低檔產(chǎn)品的附加值極低，不利于企業(yè)今后的發(fā)展。“高品質(zhì)”對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種無(wú)形的資本。高質(zhì)量可以使一個(gè)企業(yè)突顯出它的特色，在提高市場(chǎng)知名度的同時(shí)又可以避免與眾多的大眾水平的服裝企業(yè)進(jìn)行激烈而且殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。從大眾水平提升出來(lái)，就意味著可以獲得高層次的客戶，進(jìn)而具有國(guó)際聲望，有利于品牌形象的塑造。只有開(kāi)發(fā)出“高質(zhì)量”的產(chǎn)品，以區(qū)別于其他服裝企業(yè)，占領(lǐng)高檔次的服裝市場(chǎng)，才能和世界知名品牌一爭(zhēng)高低。其次是建立品牌創(chuàng)建機(jī)制，政府加大支持力度。1.完善品牌培育體制。政府應(yīng)成立品牌培育的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，建立“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)”的工作機(jī)制；要接軌國(guó)際，建立和完善以馳名商標(biāo)、商號(hào)為核心的品牌培育體系，促使浙江品牌盡快成長(zhǎng)為國(guó)際品牌；要規(guī)范品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定行為，強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)認(rèn)定機(jī)制，建立中介機(jī)構(gòu)認(rèn)定為主、政府部門協(xié)助的品牌認(rèn)定機(jī)制。2.完善品牌保護(hù)機(jī)制。進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，抓緊研究制定《浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》。目前，浙江還沒(méi)有一部專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合性地方法規(guī)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的需要，有必要結(jié)合《浙江省專利保護(hù)條例》，修訂、研究并出臺(tái)《浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》，為開(kāi)展有關(guān)工作提供法律依據(jù)，從而加強(qiáng)對(duì)知名商號(hào)、老字號(hào)的保護(hù)，完善商號(hào)權(quán)、商標(biāo)權(quán)等權(quán)利沖突的解決機(jī)制，大力打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。3.營(yíng)造良好的創(chuàng)品牌環(huán)境。要加強(qiáng)對(duì)資本市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)等高端市場(chǎng)的培育，引進(jìn)和發(fā)展一批高水平的品牌服務(wù)中介機(jī)構(gòu)。第三，要推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展，規(guī)范行業(yè)內(nèi)秩序。行業(yè)協(xié)會(huì)是企業(yè)為了維護(hù)自身的利益而依法設(shè)立的具有獨(dú)立主體地位的非營(yíng)利性社團(tuán)法人，他具有協(xié)調(diào)市場(chǎng)各行業(yè)主體的合法利益、提高市場(chǎng)配置資源的效率和維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序的功能，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。行業(yè)協(xié)會(huì)的任務(wù)是協(xié)助企業(yè)做好生產(chǎn)、加工和銷售工作，為企業(yè)最大限度獲取利益提供各種服務(wù)。政府與行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該是兩個(gè)具有獨(dú)立法人的主體，他們之間的關(guān)系是合作伙伴關(guān)系。但在現(xiàn)階段，協(xié)會(huì)的發(fā)展更需要政府去推動(dòng)，并依靠行業(yè)協(xié)會(huì)的自律、自治實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源的有效配置。面對(duì)現(xiàn)在浙江省服裝行業(yè)管理混亂、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象普遍的狀況，協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)用管理職權(quán)，著手對(duì)服裝業(yè)進(jìn)行有效地治理整頓，制定出最低保護(hù)價(jià)，維護(hù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同利益。第四，要形成產(chǎn)業(yè)集群，打造區(qū)域品牌。產(chǎn)業(yè)集群是指在既競(jìng)爭(zhēng)又合作的特定領(lǐng)域內(nèi)，彼此關(guān)聯(lián)的公司、專業(yè)化供貨商、服務(wù)提供商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以及政府和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)(例如，大學(xué)、規(guī)則制定機(jī)構(gòu)、智囊團(tuán)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)協(xié)會(huì)等)的地理集群體。產(chǎn)業(yè)集群不僅包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)非常重要的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其他實(shí)體，例如專業(yè)化投入品的供應(yīng)商，還通常向下游擴(kuò)展到客戶，向上游延伸到互補(bǔ)性產(chǎn)品或使用相關(guān)技能、技術(shù)或公共投入品的互補(bǔ)性產(chǎn)品或公司。例如，在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)附近寸土寸金的黃金地段，就有一個(gè)占地2.4平方公里、建筑面積超過(guò)5萬(wàn)平方米的服裝生產(chǎn)中心，其中容納了服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，有服裝從業(yè)人員近25萬(wàn)人，各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，互相支持，緊密配合，其產(chǎn)出的效益決不亞于金融證券等行業(yè)。第五，中西結(jié)合，塑造獨(dú)特品牌文化。浙江省服裝企業(yè)要尊重自己的文化財(cái)富，并搶先用成熟的商業(yè)模式操作和開(kāi)發(fā)利用，同時(shí)積極領(lǐng)會(huì)并吸收外來(lái)文化。20世紀(jì)末至今，國(guó)際時(shí)裝界刮了多年“東方風(fēng)”，亞洲各國(guó)的民族傳統(tǒng)服裝元素先后被大師們所采用，光是約翰·加利亞諾一人就分別在1998年到2002年的巴黎時(shí)裝周上將中國(guó)的旗袍、軍服、藏族服裝以及刺繡、流蘇、中國(guó)結(jié)等反復(fù)運(yùn)用在為迪奧品牌和自己品牌的設(shè)計(jì)之中。這給了我們一個(gè)重要的啟示：西方的設(shè)計(jì)師尚能以中國(guó)的傳統(tǒng)文化和中國(guó)風(fēng)格為靈感源泉，經(jīng)過(guò)自己的包裝，創(chuàng)造出眩目多姿的種種時(shí)尚來(lái)影響中國(guó)的服裝消費(fèi)者，我國(guó)的設(shè)計(jì)師更應(yīng)以自己傳統(tǒng)的文化為基礎(chǔ)，兼收并蓄海外文化，塑造出具有鮮明中國(guó)特色的獨(dú)特的品牌文化。如2001年10月，上海APEC會(huì)議上，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人身著絲綢唐裝，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，在全國(guó)各地刮起了中式唐裝之風(fēng)，這不能不說(shuō)是企業(yè)成功運(yùn)作的一個(gè)明證。

面對(duì)這些不足，浙江省服裝業(yè)應(yīng)充分利用國(guó)際先進(jìn)要素資源，積極推動(dòng)塊狀經(jīng)濟(jì)整合重組，在低成本優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上逐步建立規(guī)模經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新能力等多方面國(guó)際優(yōu)勢(shì)，建立具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群。此外，浙江省服裝企業(yè)應(yīng)聯(lián)合起來(lái)，依托塊狀經(jīng)濟(jì)，嘗試由眾多企業(yè)合作打造區(qū)域品牌，通過(guò)打造區(qū)域品牌形成一種整合力量，產(chǎn)生搭載、輻射和協(xié)同效應(yīng)，形成塊狀經(jīng)濟(jì)與品牌建設(shè)的良性互動(dòng)發(fā)展，提升區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌形象，促進(jìn)浙江塊狀經(jīng)濟(jì)向國(guó)際性產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，雖然中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)基地，浙江省是全國(guó)紡織品服裝出口第一大省，但浙江乃至全國(guó)服裝企業(yè)仍存在生產(chǎn)的服裝檔次較低、出口創(chuàng)匯能力差、世界性品牌為零的問(wèn)題，這嚴(yán)重阻礙了服裝業(yè)今后的發(fā)展。針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出了創(chuàng)國(guó)際品牌的戰(zhàn)略，以浙江省服裝業(yè)為例，具體分析了企業(yè)創(chuàng)國(guó)際品牌缺少的外部客觀條件及企業(yè)本身的不足，并給出了可行的解決方法——即政府、行業(yè)、企業(yè)互相合作，共同建立品牌創(chuàng)建制度，營(yíng)造良好的創(chuàng)牌環(huán)境。由于品牌的誕生和成長(zhǎng)既是企業(yè)的微觀行為，更是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，面臨復(fù)雜多變的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)國(guó)際品牌，不但需要自身努力，而且需要政府政策支持與相關(guān)法律的保障。我們有理由相信，只要我國(guó)服裝企業(yè)堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，政府與行業(yè)大力支持，并以此構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)的服裝業(yè)必能迎來(lái)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊丹輝.中國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的實(shí)證分析[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2003，(5).

[2]施敏穎.WTO體制下浙江省紡織品服裝的出口發(fā)展研究[D].中南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2002.

[3]項(xiàng)楓.寧波幫精神與品牌戰(zhàn)略[J].寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，(4).

[4]陳海珍.浙江省服裝業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，(1).

[5]王瑾，等.浙江服裝產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2003，(2).

[6]浙江省標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)紡織產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃研究課題組.浙江紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與目標(biāo)[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2005，(8).

[7]Porter，M.location，competition，andeconomicdevelop-ment：Localclustersinaglobaleconomy[M].EconomicDevel-opmentQuarterly，2004，14.

[摘要]浙江省服裝企業(yè)在做品牌方面存在不良的主客觀條件，如缺乏相關(guān)行業(yè)支持、品牌法律保護(hù)體系不夠健全、缺乏政府支持、對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清、品牌文化缺失、設(shè)計(jì)水平不足等。服裝企業(yè)做品牌的可行路徑，在于政府、行業(yè)、企業(yè)互相合作，共同建立品牌創(chuàng)建制度，營(yíng)造良好的創(chuàng)牌環(huán)境。由于品牌的誕生和成長(zhǎng)既是企業(yè)的微觀行為，更是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，面臨復(fù)雜多變的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，所以，創(chuàng)國(guó)際品牌，不但需要企業(yè)自身努力，而且需要政府政策支持，需要相關(guān)法律的保障。

[關(guān)鍵詞]服裝業(yè)；國(guó)際；品牌戰(zhàn)略