一、廣播電視媒體融資的共性思考

從資本的本性來(lái)看，也有著進(jìn)軍廣播電視媒體的沖動(dòng)。資本的本性是逐利的，而廣播電視媒體恰恰是能夠帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的領(lǐng)域。電視廣告收入是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。1990～2010年間，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)廣告投放保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，廣告額不斷增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1990年，我國(guó)電視廣告投放總額僅為5．1億元，之后逐年增長(zhǎng)。具有標(biāo)志性意義的年份包括1997年、2002年、2005年、2006年和2007年。這些年份的廣告投放額分別達(dá)到114．1億元、231．3億元、355．9億元、404億元和600．6億元，不斷突破新的百億大關(guān)，且時(shí)間間隔越來(lái)越短。2008年后，受到金融危機(jī)的影響，電視業(yè)廣告收入增速有所放緩，但仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2011年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)額超過(guò)126億元，比上年增加17億元，增長(zhǎng)15．2%，2010年增幅為18．7%，創(chuàng)17年來(lái)的新高。收入如此可觀的產(chǎn)業(yè)，受到資本的青睞應(yīng)該是很自然的事。可見(jiàn)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資本屬性的一般規(guī)律來(lái)看，無(wú)論是廣播電視媒體還是資本，相互都有著內(nèi)在的需求，廣播電視媒體融資具有客觀必要性。那么，為什么廣播電視媒體融資的發(fā)展如此滯后呢?這就要從廣播電視媒體特殊屬性的個(gè)性角度來(lái)思考了。

二、廣播電視媒體融資的個(gè)性思考

我國(guó)的新聞媒體都兼具雙重屬性。一方面，作為宣傳機(jī)構(gòu)，是黨和政府的“喉舌”，為了保證輿論安全，要保證“血統(tǒng)”的純正性，要遠(yuǎn)離資本;另一方面，又具有企業(yè)的屬性，要自負(fù)盈虧，自籌資金，這又要求其接近資本。這種雙重性在廣播電視媒體身上表現(xiàn)得更為突出。中國(guó)的廣播電視媒體從產(chǎn)生到發(fā)展，始終帶著行政化的烙印。1983年，全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出并落實(shí)“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的決定，即在中央、省、大中城市和縣級(jí)市開(kāi)辦廣播電臺(tái)和電視臺(tái)，保證廣播電視傳播的覆蓋面。在此背景下，各地開(kāi)始了電視臺(tái)開(kāi)辦熱潮。上世紀(jì)90年代中期，我國(guó)無(wú)線電視臺(tái)已經(jīng)超過(guò)900家;到1995年全國(guó)有線電視臺(tái)發(fā)展到1200家，其中城市電視臺(tái)占據(jù)了絕大部分。截至2013年底，廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到97．79%和98．42%。全國(guó)共設(shè)播出機(jī)構(gòu)2568座，包括電臺(tái)153座，電視臺(tái)166座，教育電視臺(tái)42座，廣播電視臺(tái)2207座(其中含縣級(jí)廣播電視臺(tái)1996座)。上述播出機(jī)構(gòu)共開(kāi)辦4199套節(jié)目，其中廣播節(jié)目2863套(不含中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)65種語(yǔ)言的對(duì)外廣播)，電視節(jié)目1336套。從上述廣播電視業(yè)的發(fā)展歷程不難看出，廣播電視媒體與資本有著先天性的隔閡，從廣播電視媒體的上級(jí)部門(mén)到廣播電視媒體人，都缺乏融資的意識(shí)，體制上也存在著比其他媒體更多的限制。這種限制出于對(duì)輿論安全的考慮。廣播電視媒體具有更強(qiáng)的“喉舌”屬性，又是擁有最多受眾的大眾媒體，媒體中的“天之驕子”。如果廣播電視媒體與資本聯(lián)姻，就有可能被資本左右，“喉舌”的作用就可能被削弱。因此，我國(guó)的所謂“四級(jí)辦電視”，其實(shí)就是每一級(jí)地方政府出資建立各級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)或廣播電視臺(tái)，再靠它們的積累，復(fù)制了一個(gè)又一個(gè)“小臺(tái)”。在這樣的投資體制下，廣播電視媒體數(shù)量眾多但普遍規(guī)模較小，臺(tái)與臺(tái)之間同質(zhì)化嚴(yán)重，資金不足，競(jìng)爭(zhēng)力弱。拋開(kāi)產(chǎn)業(yè)和資本的一般屬性，從廣播電視媒體自身的個(gè)性角度思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣播電視媒體融資面臨著更多的特殊問(wèn)題。除了上面說(shuō)的雙重屬性這一特殊之處以外，廣播電視媒體還有一些與融資有關(guān)的特點(diǎn):

1．廣播電視業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。與一般產(chǎn)業(yè)不同，廣播電視業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要靠精彩的節(jié)目來(lái)吸引人的眼球，才能換來(lái)收視率進(jìn)而得到廣告收入。內(nèi)容，是決定廣播電視媒體成敗的關(guān)鍵因素。所以，資本要進(jìn)入廣播電視媒體，除了要了解一般的經(jīng)營(yíng)規(guī)律，還要對(duì)廣播電視媒體的運(yùn)作、節(jié)目策劃制作有相當(dāng)?shù)牧私狻?/p>

2．廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著數(shù)字廣播、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視的普及，人們能夠收聽(tīng)到的廣播節(jié)目、收看到的電視頻道越來(lái)越多，電視觀眾面對(duì)的往往是包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的數(shù)十甚至上百個(gè)頻道。所以，不管是哪一級(jí)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)或廣播電視臺(tái)，其實(shí)它所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是“國(guó)家級(jí)”的。這就使得廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。

摘要：新媒體迅速興起，占領(lǐng)了大片市場(chǎng)，無(wú)論是傳播模式、呈現(xiàn)時(shí)間還是宣傳力度都凸顯明顯優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。要想從根本上改善這一問(wèn)題，就必須認(rèn)清廣播電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，探尋利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展廣播電視媒體的具體措施，使傳統(tǒng)廣播電視媒體可以滿足新媒體時(shí)代人們信息獲取、生活?yuàn)蕵?lè)等需求，以保持飽滿的發(fā)展活力，不被時(shí)代淘汰。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視媒體；發(fā)展瓶頸；網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

一、引言

在科技高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上各種媒體都在努力彰顯自己的優(yōu)勢(shì)，而廣播電視媒體時(shí)效性相對(duì)較差、互動(dòng)性不強(qiáng)，因此面臨著巨大挑戰(zhàn)。為解決這一困境，廣播電視媒體必須變革創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，整合有利資源，彌補(bǔ)自身缺點(diǎn)，開(kāi)闊新的市場(chǎng)，促進(jìn)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

二、廣播電視媒體的概念及功能

（一）廣播電視媒體的概念。電視廣播媒體在我國(guó)擁有百年歷史，利用導(dǎo)管或無(wú)線電波將聲音、圖像等節(jié)目向廣大地區(qū)播送，廣大人民群眾會(huì)通過(guò)廣播電視媒體了解國(guó)計(jì)民生等信息，長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展使其具有信息權(quán)威、媒體公信力強(qiáng)、視聽(tīng)舒適程度高等優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體既包括單有聲音的廣播，也包括圖像與聲音并存的電視［1］。（二）廣播電視媒體的功能。廣播電視媒體作為大眾傳播媒介，主要有以下功能。第一，宣傳功能。通過(guò)廣播電視媒體這種成熟的機(jī)構(gòu)宣傳黨的路線、方針、政策等，更容易被人民群眾認(rèn)可和理解。第二，教育功能。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)等先進(jìn)信息通過(guò)傳統(tǒng)廣播電視媒體傳遞給受眾，更容易被公眾接受，實(shí)現(xiàn)教育人民群眾，提高其綜合技能的目標(biāo)。第三，監(jiān)督功能。社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、輿論等在廣播電視媒體的有效監(jiān)督下，可以有效規(guī)范自身行為，有效降低社會(huì)負(fù)面影響。

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以各類(lèi)短視頻App、微博及微信等信息平臺(tái)為代表的新媒體時(shí)代加速到來(lái)。在這一背景下，人們獲取信息的途徑更加多樣化，使得廣播電視等一些傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存壓力。作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣播電視要想突破生存困境，需要不斷進(jìn)行編導(dǎo)創(chuàng)新。基于此，闡述新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，剖析當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)存在的問(wèn)題，提出新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新思路

科技的發(fā)展給社會(huì)各行各業(yè)帶來(lái)了全面革新，促使各行各業(yè)與新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。新媒體時(shí)代給予了廣播電視更多的發(fā)展機(jī)遇，如拓寬了廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的渠道，豐富了廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，推動(dòng)了廣播電視編導(dǎo)的優(yōu)化改進(jìn)等，但也使廣播電視面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。當(dāng)前，部分廣播電視受眾的觀看方式開(kāi)始由線下電視觀看轉(zhuǎn)為線上網(wǎng)絡(luò)觀看，不利于廣播電視的收視率。鑒于此，加強(qiáng)研究新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作存在的問(wèn)題和編導(dǎo)工作創(chuàng)新路徑，對(duì)推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新意義重大。

1新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

作為典型的傳統(tǒng)媒介，廣播電視自身具有一定的優(yōu)勢(shì)，如擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、品牌知名度較高、運(yùn)作機(jī)制成熟、受眾范圍廣以及權(quán)威性強(qiáng)等。隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視行業(yè)迎來(lái)了較多機(jī)遇，有利于更加充分地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)［1］。編導(dǎo)工作是廣播電視發(fā)展過(guò)程中的重要一環(huán)。在新媒體的推動(dòng)下，廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。第一，廣播電視節(jié)目信息接收的工具更加多樣化，節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播深度與廣度不斷拓展。第二，廣播電視節(jié)目的制作更加便利，編導(dǎo)人員可根據(jù)最新的新聞資訊快速制作出相應(yīng)的節(jié)目，以最快的速度為受眾呈現(xiàn)精彩的新聞資訊。第三，廣播電視編導(dǎo)人員在工作過(guò)程中可以利用微博、微信及抖音等平臺(tái)，了解受眾對(duì)節(jié)目發(fā)展的需求與建議，便于優(yōu)化編導(dǎo)模式，制作出內(nèi)涵豐富、形式多樣且迎合受眾心理需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

2新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)存在的問(wèn)題

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)傳媒技術(shù)得到了快速發(fā)展，多媒體的密切合作更推動(dòng)了信息的高速化發(fā)展，受眾對(duì)信息的服務(wù)質(zhì)量也提出了新要求。本文從新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的新發(fā)展入手，結(jié)合廣播電視節(jié)目受到的沖擊，探討新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，一方面我國(guó)廣播電視媒體獲取信息的渠道得到了拓寬；另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體也受到了巨大沖擊。廣播電視為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀生存、求發(fā)展，必須對(duì)自身進(jìn)行合理改革。利用新媒體傳播平臺(tái)更好地推介節(jié)目，對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的新發(fā)展

1.1多媒體合作日益密切

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，傳媒業(yè)受到了巨大沖擊，并為了迎合受眾的需求變化進(jìn)行了相應(yīng)變革[1]。信息高速化發(fā)展使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到了巨大沖擊，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的新型傳媒以其速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)得到了廣泛應(yīng)用，在很大程度上提高了受眾獲取信息的便捷性與時(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)等媒介逐漸展開(kāi)了合作與融合，媒介融合使信息資源得到了進(jìn)一步整合，受眾對(duì)信息服務(wù)質(zhì)量的要求得到了滿足。

摘要：隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視技術(shù)的發(fā)展速度也在不斷加快，傳統(tǒng)的廣播電視傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代社會(huì)群眾對(duì)媒體行業(yè)的需求。為了能夠給觀眾帶來(lái)更好的使用和觀看體驗(yàn)，廣播電視技術(shù)必須借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等高端技術(shù)，在一定程度上提高廣播電視技術(shù)。本文主要通過(guò)對(duì)廣播電視技術(shù)的發(fā)展演變進(jìn)行分析，探究廣播電視技術(shù)發(fā)展新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；發(fā)展；媒體時(shí)代

隨著科學(xué)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，廣播電視行業(yè)也深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，廣播技術(shù)逐漸網(wǎng)絡(luò)化，從模擬信號(hào)逐漸轉(zhuǎn)變成數(shù)字信號(hào)，而電視從黑白電視逐漸發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)電視、高清電視、3D電視、移動(dòng)電視等等，這使得廣播電視技術(shù)的發(fā)展更加趨于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化[1]。隨著人們對(duì)廣播電視行業(yè)的要求越來(lái)越高，廣播電視技術(shù)也要隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷提高，從而滿足人們對(duì)廣播電視的個(gè)性化需求。

1廣播電視技術(shù)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀

1.1廣播電視的發(fā)展歷史。19世紀(jì)末，英國(guó)科學(xué)家約瑟夫•沒(méi)發(fā)現(xiàn)硒元素具有光電特性，為后來(lái)的電視技術(shù)發(fā)明奠定了基礎(chǔ)。1924年，英國(guó)人約翰•洛奇•貝爾德發(fā)明了人類(lèi)歷史上第一臺(tái)電視機(jī)，在1941年又成功發(fā)明了世界上第一臺(tái)彩色電視機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了電視技術(shù)研究的先河[2]。而我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生于1958年，但由于當(dāng)時(shí)科技不發(fā)達(dá)，廣播電視技術(shù)發(fā)展比較落后，電視畫(huà)面只有黑白，且頻道較少，信號(hào)弱等。后來(lái)隨著科技的發(fā)展，廣播電視技術(shù)也在不斷發(fā)展與完善，器件也從最原始的電子管逐漸演變成現(xiàn)在的LED、PDP等形式；信號(hào)形式也從模擬信號(hào)變成數(shù)字信號(hào)，后期數(shù)字電視機(jī)的發(fā)明和出現(xiàn)，使得電視畫(huà)面的質(zhì)量不斷提升，并且色彩更為豐富，成為我國(guó)廣播電視技術(shù)發(fā)展中最為重要的階段，加快廣播電視技術(shù)的發(fā)展腳步。1.2廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，雖然我國(guó)的廣播電視技術(shù)較為落后，但是廣播電視作為目前最為廣泛傳播媒體，加上我國(guó)人口眾多，具有較大的市場(chǎng)需求，這也不斷促使我國(guó)廣播電視行業(yè)不斷探索，為廣播電視技術(shù)的發(fā)展持續(xù)提供動(dòng)力[3]。而通信技術(shù)的發(fā)展，不僅推動(dòng)了廣播電視技術(shù)的發(fā)展，也逐漸改變了人們的生活方式，所以廣播電視能夠順利發(fā)展，主要也是依托于互聯(lián)網(wǎng)及通信技術(shù)的日趨成熟。所以，目前廣播電視技術(shù)正朝著數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。所以，一旦地區(qū)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)不穩(wěn)定，那么廣播電視傳播也會(huì)受到阻礙。甚至一旦斷網(wǎng)，廣播電視就會(huì)陷入癱瘓狀態(tài)。除此之外，對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，因?yàn)榈貏?shì)復(fù)雜、交通運(yùn)輸不方便，網(wǎng)絡(luò)無(wú)法全面覆蓋，并且在遭遇惡劣天氣時(shí)也會(huì)導(dǎo)致信號(hào)不穩(wěn)定，用戶接收信息受到影響，給生活帶來(lái)不便。因此，我國(guó)廣播電視技術(shù)還有較大的發(fā)展前景，尤其是在一些農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)。21世紀(jì)的廣播電視技術(shù)的成熟也促使我國(guó)各個(gè)地區(qū)都建立了廣播電視臺(tái)，同時(shí)成立了相應(yīng)的廣播電視監(jiān)測(cè)臺(tái)。但由于不同地區(qū)之間的電視監(jiān)測(cè)臺(tái)缺乏溝通與信息交流，部分地區(qū)廣播電視信息出現(xiàn)偏差，不利于廣播電視技術(shù)發(fā)展，并且部分管理部門(mén)對(duì)廣播電視領(lǐng)域監(jiān)管不力，出現(xiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人員互相推諉責(zé)任、監(jiān)管松懈等，技術(shù)人員無(wú)法第一時(shí)間排除和解決問(wèn)題，阻礙了廣播電視技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新。目前廣播電視受新媒體時(shí)代的影響，雖然用戶人口基數(shù)大，但是也存在消費(fèi)者不斷流失的問(wèn)題。由于信息傳播手段逐漸豐富，人們不再局限于廣播電視這種單一的接收信息方式，越來(lái)越注重信息傳播的實(shí)效性及內(nèi)容的豐富性。互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致通信設(shè)備和通信軟件層出不窮，更加吸引年輕群眾，在這一情況下，廣播電視的發(fā)展弊端也逐漸暴露，發(fā)展思想較為落后、素材過(guò)于保守陳舊、對(duì)人才不重視等等都限制了廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

2廣播電視技術(shù)在新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，新媒體時(shí)代也隨之到來(lái)。新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)的廣播電視帶來(lái)不小的沖擊，如果不結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)形勢(shì)對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，就無(wú)法發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力也將隨之下降。傳統(tǒng)的媒體形式給人們的生活帶來(lái)很多便利，它的完善和改進(jìn)需要結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)形勢(shì)與人們的需求，以進(jìn)一步提高人們的生活質(zhì)量、接受信息的質(zhì)量為前提，本文將以新媒體時(shí)代為論述背景，闡述廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新途徑，以推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視編導(dǎo)工作；創(chuàng)新

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息數(shù)量很多、媒體形式也在不斷增多，這就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)很大的影響。新媒體時(shí)代下很多媒體的傳播形式變得更加方便快捷，同時(shí)在接受途徑上也具有多樣性，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更推動(dòng)了新媒體的傳播速度與范圍，為新媒體的發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力，此間廣播電視編導(dǎo)工作會(huì)面臨一定的難題，很多人漸漸拋棄了傳統(tǒng)媒體形式，一味追求快節(jié)奏的新媒體，這會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)形勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，及時(shí)有效地對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重大的意義。

1.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行受到很大的沖擊，這不利于傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊包括以下幾個(gè)方面：首先，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過(guò)于傳統(tǒng)，沒(méi)有結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)情況進(jìn)行及時(shí)有效的創(chuàng)新，這會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播范圍縮小，時(shí)效性也要比互聯(lián)網(wǎng)差。另外，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)行過(guò)程中，由于電視廣播傳播的內(nèi)容創(chuàng)新性差，這也會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行，固守原有電視編導(dǎo)工作的機(jī)制，在內(nèi)容上沒(méi)有進(jìn)一步的創(chuàng)新，就會(huì)影響電視廣播整體的收視情況。在人才培養(yǎng)方面，電視廣播傳統(tǒng)媒體的編導(dǎo)應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，并結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)情況對(duì)電視廣播的運(yùn)行編導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，從而在多個(gè)方面提高廣播電視的社會(huì)影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作的改進(jìn)策略

摘要：自從我國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，便同步賦予廣播電視編導(dǎo)更多的發(fā)展機(jī)遇。在此類(lèi)背景下，筆者將在細(xì)致化闡述廣播電視行業(yè)本身特征和新媒體時(shí)代下廣播電視行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際探討日后廣播電視編導(dǎo)的妥善化創(chuàng)新改進(jìn)舉措，希望能夠令業(yè)界人員獲得必要的啟示。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；發(fā)展機(jī)遇；創(chuàng)新改進(jìn)

在新媒體時(shí)代之下，民眾獲取信息的形式和路徑也變得愈加豐富起來(lái)，在此期間，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體中的關(guān)鍵性結(jié)構(gòu)單元，其核心地位不可避免地遭受極其強(qiáng)烈的沖擊效應(yīng)。在如此關(guān)鍵的階段之中，作為廣播電視編導(dǎo)要保證憑借全新的眼光和自身所處行業(yè)特征，探索更多的發(fā)展機(jī)遇，并制定富有針對(duì)性的創(chuàng)新改進(jìn)方案。

一、廣播電視行業(yè)自身的特征

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全新媒體接連得以開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用，一時(shí)間受到民眾的極力追捧，不過(guò)實(shí)際操作過(guò)程中卻遺留諸多弊端，包括虛擬性過(guò)強(qiáng)，無(wú)法充分引起受眾人群對(duì)特定報(bào)道信息的信服度。相比之下，廣播電視媒體的可信度就相對(duì)高一些。而在面對(duì)某些重大事件報(bào)道工作時(shí)，廣播電視媒體往往會(huì)深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤式報(bào)道基礎(chǔ)上，令當(dāng)下傳輸?shù)男畔⒕S持應(yīng)有的精準(zhǔn)和及時(shí)特性，互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道不過(guò)是事后的總結(jié)，不能滿足收聽(tīng)群眾多元化的感官需求。

二、新媒體時(shí)代之下賦予廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展機(jī)遇

摘要：廣播電視在新媒體時(shí)代背景下迎來(lái)了諸多機(jī)遇，同時(shí)也直面嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與以往傳統(tǒng)單一媒介相比，移動(dòng)傳媒技術(shù)在不斷發(fā)展過(guò)程中逐步趨于成熟，多媒體互動(dòng)合作進(jìn)一步加深，資訊信息實(shí)現(xiàn)了高速化發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)工作也面臨更為嚴(yán)格的要求。編導(dǎo)應(yīng)高度重視節(jié)目?jī)?nèi)容與素材的甄選，保障節(jié)目制作水平，打造囊括音樂(lè)、咨詢以及服務(wù)等元素在內(nèi)的精品節(jié)目。同時(shí)還應(yīng)對(duì)現(xiàn)代傳媒技術(shù)加以充分利用，認(rèn)清傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題與不足，明確新媒體時(shí)代背景下廣播電視的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，正確看待新媒體帶給傳統(tǒng)廣播電視媒介的沖擊和影響，基于不同媒體媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)做出創(chuàng)新和改進(jìn)，更好地推介節(jié)目，以贏取廣大受眾和市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；編導(dǎo)工作；新媒體；優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新；改進(jìn)

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視以及平面媒體等傳統(tǒng)媒體不再處于壟斷地位，以3D影像技術(shù)、重視受眾情感體驗(yàn)以及立體音效為特點(diǎn)的新媒體給觀看者帶來(lái)極富吸引力的獨(dú)特觀感，媒體表現(xiàn)形式變得越來(lái)越豐富。新型媒介一方面與傳統(tǒng)媒介相互融合，彼此借鑒，大大激發(fā)了媒體工作者創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)媒介平臺(tái)不斷發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)又給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和影響，而廣播電視媒介則是傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，其必須做到以受眾為根本，不斷創(chuàng)新改進(jìn)，推動(dòng)電視編導(dǎo)工作不斷發(fā)展，取得更滿意的成績(jī)。

1廣播電視媒體在新媒體時(shí)代背景下的不足

1．1運(yùn)行機(jī)制較為僵硬，不夠靈活。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下表現(xiàn)出諸多缺點(diǎn)，其中不僅存在技術(shù)落后的問(wèn)題，運(yùn)行機(jī)制缺乏靈活性也是一個(gè)顯著的體現(xiàn)。首先表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)調(diào)整自身運(yùn)行方式，導(dǎo)致其發(fā)展受到制約和影響；其次表現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)于節(jié)目質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注度不足，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量參差不齊，對(duì)受眾選擇產(chǎn)生不良影響。由此新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展在一定程度上沖擊了廣播電視傳統(tǒng)媒體，并對(duì)后者產(chǎn)生了較大的影響和壓力。

1．2理念與內(nèi)容過(guò)于陳舊。與時(shí)俱進(jìn)是一個(gè)常談常新的話題，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，民眾生活質(zhì)量不斷改善，消費(fèi)水平不斷提升，而傳統(tǒng)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容以及發(fā)展理念卻未及時(shí)做出革新，導(dǎo)致與大眾欣賞需求不符。正所謂“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”，新媒體時(shí)代下的新媒體顯然與民眾文化需求更為契合，因此傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新自身發(fā)展理念與內(nèi)容，不斷將新鮮血液融入節(jié)目制作中，著眼于民眾多元化、多層次需求來(lái)打造精品節(jié)目，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信息化發(fā)展更好造福社會(huì)和人民，人民群眾的生活與互聯(lián)網(wǎng)的連接日趨緊密。在信息化背景下，作為具有宣傳功能、教育功能、監(jiān)督功能的傳統(tǒng)傳播媒介，廣播電視具有巨大發(fā)展?jié)摿Α１疚闹攸c(diǎn)研究大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視媒體如何揚(yáng)長(zhǎng)避短取得長(zhǎng)足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】信息化；廣播電視媒體；大數(shù)據(jù)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技水平提高，既為廣播電視媒體發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為其發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。因此，在信息化蓬勃發(fā)展的背景下，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展尤為重要，只有這樣才能迎合受眾需求，擴(kuò)大廣播電視媒體的市場(chǎng)份額。目前，要掌握廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)已出現(xiàn)的問(wèn)題予以充分關(guān)注，并結(jié)合實(shí)際提出具有針對(duì)性、前瞻性的解決措施，為廣播電視媒體未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、信息化發(fā)展現(xiàn)狀

信息化的概念一開(kāi)始由上世紀(jì)60年代的日本學(xué)者梅槕忠夫提出，到70年代后期才被西方社會(huì)普遍使用。我國(guó)在1997年召開(kāi)的首屆全國(guó)信息化工作會(huì)議上明確對(duì)信息化作出了定義，至今我國(guó)信息化發(fā)展已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。在信息化時(shí)代，智能化工具不僅可以為人類(lèi)衣食起居提供極大便利，而且能大大提高信息處理的效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的杰出產(chǎn)物，盡管大多數(shù)人無(wú)法準(zhǔn)確說(shuō)出大數(shù)據(jù)的概念，但是，大數(shù)據(jù)的深入發(fā)展已經(jīng)對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，無(wú)論是生活還是工作都與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)。例如，當(dāng)網(wǎng)民在淘寶購(gòu)物時(shí)，淘寶會(huì)根據(jù)網(wǎng)民瀏覽點(diǎn)擊的大數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整合，然后在首頁(yè)優(yōu)先推薦網(wǎng)民可能感興趣的商品。在“嗶哩嗶哩”APP上看短視頻，APP會(huì)整合網(wǎng)民長(zhǎng)期瀏覽及點(diǎn)贊的視頻類(lèi)型，推薦網(wǎng)民可能感興趣的UP主。這樣的大數(shù)據(jù)篩選方法能夠幫使用者自動(dòng)過(guò)濾掉不感興趣的內(nèi)容，從而獲得使用者的青睞，增強(qiáng)使用者的體驗(yàn)感，更能提高軟件的推廣效率，取得收益最大化，一舉多得。相較而言，廣播電視媒體的發(fā)展歷史雖然稍長(zhǎng)，但在與新技術(shù)接軌和信息時(shí)效性上略有不足，這也直接導(dǎo)致近些年來(lái)廣播電視媒體的受眾呈下降趨勢(shì)。廣播電視媒體只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分立足當(dāng)下技術(shù)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展實(shí)際，制作和推送符合觀眾需求的節(jié)目，才能獲得觀眾喜愛(ài)，提高市場(chǎng)份額。

二、廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

【摘要】新時(shí)代背景下，廣播電視媒體提升主流思想輿論引導(dǎo)力面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章提出要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，在嚴(yán)格落實(shí)各級(jí)黨委意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制、建設(shè)高素質(zhì)廣播電視播出機(jī)構(gòu)骨干隊(duì)伍、深化廣播電視媒體管理體制改革、深化節(jié)目制作和播出體制改革四個(gè)方面發(fā)力，不斷鞏固和壯大主流思想輿論陣地。

【關(guān)鍵詞】廣播電視媒體；主流思想輿論；引導(dǎo)力；路徑

隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)的輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。全面客觀地分析廣播電視媒體提升主流思想輿論引導(dǎo)力取得的顯著成績(jī)和存在的突出問(wèn)題，積極探索化解問(wèn)題的有效路徑，對(duì)鞏固全國(guó)人民共同奮斗的思想輿論基礎(chǔ)，加快實(shí)現(xiàn)“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”［1］戰(zhàn)略任務(wù)具有重要意義。

一、強(qiáng)化職責(zé)使命擔(dān)當(dāng)，廣播電視媒體提升主流思想輿論引導(dǎo)力成效顯著

在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，全國(guó)各級(jí)廣播電視媒體自覺(jué)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命，不斷強(qiáng)化宏觀政策和制度供給，創(chuàng)作和播出了一大批體現(xiàn)黨性和人民性相統(tǒng)一的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目產(chǎn)品，主流思想輿論陣地不斷鞏固壯大。第一，創(chuàng)新開(kāi)展全國(guó)廣播電視新聞作品季度推優(yōu)活動(dòng)，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)主題主線宣傳。為深入貫徹黨的宣傳方針政策，國(guó)家廣播電視總局從2018年開(kāi)始組織開(kāi)展全國(guó)廣播電視新聞作品季度推優(yōu)活動(dòng)，全年累計(jì)推出《在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下》《聽(tīng)，論改革開(kāi)放》等37個(gè)全國(guó)優(yōu)秀廣播電視新聞作品，對(duì)引導(dǎo)各廣播電視播出機(jī)構(gòu)提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平、提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力發(fā)揮了積極作用。第二，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷提升電視劇制作和播出的社會(huì)效益。2017年原國(guó)家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，對(duì)推出更多謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的優(yōu)秀電視劇等任務(wù)進(jìn)行部署。同年，設(shè)立電視劇精品發(fā)展扶持專(zhuān)項(xiàng)資金，突出政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)確定了《西京故事》《大運(yùn)河》等67個(gè)優(yōu)秀電視劇劇本扶持引導(dǎo)項(xiàng)目，分別在中央電視臺(tái)和有關(guān)地方衛(wèi)視重點(diǎn)時(shí)段播出，取得了良好的社會(huì)效益。第三，不斷加大優(yōu)秀節(jié)目的評(píng)選和扶持力度，有效提升廣播電視節(jié)目的原創(chuàng)力和傳播力。近些年，國(guó)家廣播電視總局不斷發(fā)力。首先，持續(xù)開(kāi)展“年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評(píng)選”，三年來(lái)累計(jì)評(píng)選推出《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，對(duì)引導(dǎo)和鼓勵(lì)各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)更多優(yōu)秀自主創(chuàng)新節(jié)目發(fā)揮了示范作用。其次，啟動(dòng)實(shí)施少兒節(jié)目精品發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目，持續(xù)開(kāi)展“社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)畫(huà)短片扶持創(chuàng)作活動(dòng)”，有效提高了少兒廣播電視節(jié)目精品制作和播出質(zhì)量。再次，持續(xù)開(kāi)展“百人百部中國(guó)夢(mèng)短紀(jì)錄片扶持計(jì)劃”，2015年以來(lái)累計(jì)評(píng)選出《“女蛟龍”煉成記》《山路彎彎》等101部扶持作品。第四，落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，加強(qiáng)對(duì)廣播電視廣告節(jié)目制作和播出的管理。一方面，強(qiáng)化優(yōu)秀廣播電視廣告節(jié)目生產(chǎn)制作的正向激勵(lì)。2014年以來(lái)國(guó)家廣播電視總局持續(xù)推進(jìn)“廣播電視公益廣告專(zhuān)項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目”，建設(shè)“全國(guó)優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫(kù)”，累計(jì)確定扶持項(xiàng)目602項(xiàng)，有效發(fā)揮了廣播電視公益廣告?zhèn)鞑ハ冗M(jìn)文化、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重要作用。另一方面，采取有效措施堅(jiān)決整治廣播電視廣告亂象。為落實(shí)關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，2018年國(guó)家廣播電視總局開(kāi)展廣播電視廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作，查處通報(bào)了一批典型案例，有力地維護(hù)了廣播電視廣告播出秩序。第五，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，強(qiáng)化廣播電視文藝節(jié)目的制作和播出管理。2018年國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，要求各廣播電視播出機(jī)構(gòu)和節(jié)目生產(chǎn)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格管理制作和播出的文藝節(jié)目，對(duì)“強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)”“堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向”“鼓勵(lì)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝”“加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)電影）治理力度”等七項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)部署，取得積極進(jìn)展。

二、堅(jiān)持辯證思維，認(rèn)清廣播電視媒體提升主流思想輿論引導(dǎo)力面臨的突出問(wèn)題