內(nèi)容摘要：本文通過對當前中國農(nóng)村電子商務建設及其發(fā)展進程中所存在的問題進行深入分析和研究，就中國農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀、必要性和可行性等進行了嘗試性的探析，同時為解決當前中國農(nóng)村開展電子商務過程中所存在的問題，提出了建立中國農(nóng)村電子商務B2B交易場的構(gòu)想。

關鍵詞：中國農(nóng)村電子商務；發(fā)展現(xiàn)狀；必要性分析；可行性分析

一引言

目前，從對中國互聯(lián)網(wǎng)認識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環(huán)境的局限，使得眾多的IT精英們面對農(nóng)業(yè)這個中國最大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應用，不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實施而言，似乎都要比其它的產(chǎn)業(yè)的推廣應用難得多。

二中國農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1中國農(nóng)村電子商務的基本概述

摘要：經(jīng)過多年的發(fā)展，電子商務的應用范圍逐漸擴大，產(chǎn)生效果和作用十分明顯。然而當城市電子商務市場的競爭日益激烈化后，如何拓展農(nóng)村電子商務市場，掌握影響農(nóng)村電商需求側(cè)發(fā)展傾向性的相關因素變得尤為必要。本文通過闡釋農(nóng)村電子商務與需求側(cè)定義，說明了相關的模型和研究假設，并且科學檢驗了相應的信度和效度，同時分析了回歸數(shù)據(jù)的結(jié)果。此次研究以分析農(nóng)村電子商務雙向流通格局需求側(cè)發(fā)展的傾向性為主要的目的，從而有效促進我國農(nóng)村電子商務的不斷發(fā)展和進步。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；雙向流通；需求側(cè)；回歸分析

近年來，電子商務獲得了飛速的發(fā)展和進步，淘寶、天貓等購物網(wǎng)站的形成，對人們的日常生活帶來了重大的影響。當我國大部分經(jīng)濟發(fā)展速度較快的一二線城市電子商務市場日趨飽和之后，農(nóng)村電子商務市場對于眾多電商企業(yè)而言，可謂下一個關鍵的拓展市場。鑒于農(nóng)村特殊的地理環(huán)境條件、經(jīng)濟消費水平以及人們的思想觀念，科學引導并激發(fā)農(nóng)村民眾的消費欲望，逐漸變成電商企業(yè)面臨的首要難題和任務。鑒于此，深入探討和分析農(nóng)村電子商務雙向流通格局需求側(cè)的發(fā)展傾向性顯得十分關鍵，具有重要的研究意義和實踐價值。

一、農(nóng)村電子商務與需求側(cè)定義的闡釋

此次研究以農(nóng)村電子商務作為主要目標，關于農(nóng)村電子商務的定義可以從下述兩個不同的角度進行理解與分析：第一，農(nóng)產(chǎn)特色商品進入到城市；第二，有關工業(yè)品進入到鄉(xiāng)村。農(nóng)產(chǎn)特色商品進城，主要針對的為利用網(wǎng)絡營銷渠道，把農(nóng)產(chǎn)品或者當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)匠鞘挟斨羞M行售賣，涵蓋了網(wǎng)絡批發(fā)與線上銷售等不同方式；所謂工業(yè)品下鄉(xiāng)，則針對的為基于農(nóng)民的需求之下，把相關的日常生活品與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)資料依靠電商終端渠道予以外延，最終形成一種農(nóng)村電子商務模式，確保服務的質(zhì)量與效率。顯而易見，關于農(nóng)村電子商務雙向流通格局的形成，主要以農(nóng)產(chǎn)特色商品進入到城市和有關工業(yè)品進入到鄉(xiāng)村兩個部分組成。實際上，所謂需求側(cè)，主要針對的為農(nóng)村的民眾借助電子商務平臺完成相應的網(wǎng)絡消費，也可以稱之為工業(yè)品進入到鄉(xiāng)村。

二、相關模型和研究假設的說明

一、發(fā)展現(xiàn)狀

十堰市山多地少，政府倡導發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，建設綠色產(chǎn)業(yè)基地，順應時代消費的潮流，突出十堰市農(nóng)業(yè)特色，主要以茶葉、中藥材、核桃、山羊為主。目前截至2017年年底，十堰有農(nóng)村電商企業(yè)及商戶3000余家，帶動超過10萬農(nóng)民脫貧，全年電商交易額高達25億元，其中最為著名的綠松石交易額超過3億元，房縣黃酒在淘寶黃酒類銷量僅次于浙江紹興黃酒。其次，十堰香菇、木耳、茶葉、丹江魚等特產(chǎn)在網(wǎng)上都得以熱銷。以下以十堰市勛西縣為例，十堰市勛西縣下營村位于秦巴山區(qū)深處，勛西縣工業(yè)經(jīng)濟一般，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主，現(xiàn)在，在政府的帶領下，調(diào)整產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，挖掘本地特色，依靠豐富的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)得以發(fā)家致富。作為電商成功的典范，目前人均純收入可達到10500元，每年平均增長在12%，網(wǎng)上銷售綠松石占全村經(jīng)濟總收入60%以上，2017年更是實現(xiàn)7000多萬元的收入。

二、農(nóng)村電子商務的作用

作為現(xiàn)階段最先進的交易方式之一，電子商務平臺的存在對推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著極其重要的影響力。“電商+農(nóng)村”的發(fā)展模式，不但給農(nóng)民帶來實實在在的收益，也讓一些外出務工人員可以回到家鄉(xiāng)工作，解決了不少農(nóng)村社會問題。1.實現(xiàn)從根本上脫貧。以往救濟扶貧的模式盡管可以取得一定的效果，但是卻不能從根本上實現(xiàn)脫貧，導致這種現(xiàn)象最主要的原因就是缺乏主動性，農(nóng)民沒有真正參與到其中，而發(fā)展電商扶貧是以農(nóng)民自身為主體，通過自身努力來實現(xiàn)致富。2.有助于開拓更廣闊的市場。電商平臺使農(nóng)民銷售不在局限于本地市場銷售，通過電商平臺農(nóng)民增加了銷售渠道，不僅可以自己在網(wǎng)上進行銷售，也可以吸引五湖四海的采購商。

三、發(fā)展過程中存在的問題

1.物流運輸方面。近年來，農(nóng)村電子商務迅猛發(fā)展的同時對物流的需求也在日益擴大，物流在電商發(fā)展環(huán)節(jié)中起著至關重要作用，但是目前湖北省村級的服務點只有1.69萬個，還有至少將近一萬個沒有服務網(wǎng)點，許多的快遞都只能到達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很多的貧困地區(qū)位置偏僻，交通閉塞，部分地區(qū)存在農(nóng)產(chǎn)品不能及時運輸出去的問題。此外，交通不便也導致物流成本上升，如果物流方面有一個完整的體系不僅能降低市場交易成本，同時還能大大縮短消費者等待快遞的時間以及更好的滿足不同消費者不同的需求。2.電商人才方面。日益壯大的電子商務規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。人才短缺成為阻擋其電商發(fā)展的絆腳石，在品牌包裝，促銷宣傳以及售后服務方面都非常缺乏專業(yè)的人員。無論是剛剛起步，還是已有領先優(yōu)勢的農(nóng)村電商，在營銷、運營、設計等各個崗位，在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復合型人才。3.品牌效應。這是一直制約農(nóng)村電商發(fā)展的短板，品牌效應不足，無法形成強有力的競爭市場。再者就是在品牌方面還缺少知名度，與“西湖龍井”、“紹興黃酒”等品牌相比還存在較大差距。4.企業(yè)規(guī)模化程度較低。長久以來，線下當面交易是大部分農(nóng)民習慣的交易方式，對于線上電商交易并不了解，缺乏一定的認識，具有特色的農(nóng)產(chǎn)品組織化程度很低。電商對產(chǎn)品最基本的生產(chǎn)要求有三點：規(guī)模、品牌以及有一定的標準，但是目前十堰部分地區(qū)很難同時滿足這三個條件，這就制約了其電商的發(fā)展。

摘要：報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是當前全面建設小康社會的重要戰(zhàn)略，也是新時期開展三農(nóng)工作的重要指導。本文以貴州省白云區(qū)為例，就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下農(nóng)村電子商務與農(nóng)村物流協(xié)調(diào)發(fā)展進行了探討。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電子商務；物流；協(xié)調(diào)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增多，并且增長速度較快，電子商務發(fā)展也開始挖掘農(nóng)村市場。農(nóng)村網(wǎng)購數(shù)量的增加，催生了龐大的農(nóng)村物流服務需求。白云區(qū)在建設發(fā)展中，農(nóng)村電子商務得到了很大程度的發(fā)展，已實現(xiàn)電商站點全覆蓋，村級電商站點覆蓋率也高達80%以上，農(nóng)村物流在電子商務發(fā)展的帶動下體現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1農(nóng)村電子商務與農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模不斷增加，農(nóng)村網(wǎng)民所占比例也在逐漸增加。農(nóng)村網(wǎng)民的增多，為電子商務和物流協(xié)同發(fā)展提供了基礎。1.2政府對農(nóng)村電子商務大力支持。近些年來，貴陽市白云區(qū)以電子商務近農(nóng)村綜合示范項目為契機，重視互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，白云區(qū)政府與貴州電子商務云共同重視白云區(qū)電子商務公共服務中心建設，結(jié)合各村情況，選派工作人員入駐運營，對電子商務發(fā)展進行指導，并重視電商意識的宣傳，引導農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷往各地，推動了白云區(qū)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)村電商構(gòu)建的良性循環(huán)發(fā)展。1.3農(nóng)村物流是電子商務發(fā)展的重要瓶頸。電子商務交易模式改變了原有的交易思維，白云區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展中，多是以實體的農(nóng)產(chǎn)品等，物流是中間不可或缺的環(huán)節(jié)，與電子商務發(fā)展迅速的現(xiàn)狀相比，農(nóng)村物流發(fā)展相對分散，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，基礎設施相對較為落后，缺乏市場科學管理等，影響到農(nóng)村電子商務的深入發(fā)展。

2電子商務與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的關系研究

摘要：［目的/意義］旨在厘清并解決農(nóng)村電子商務發(fā)展中遇到的問題。［方法/過程］基于信息生態(tài)理論，構(gòu)建農(nóng)村電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)模型，結(jié)合調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)和農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，對影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境和信息人因子進行交叉分析，總結(jié)當前農(nóng)村電子商務在發(fā)展中遇到的主要問題，并從宏觀、中觀和微觀角度針對這些問題構(gòu)建農(nóng)村電子商務信息生態(tài)平衡的實現(xiàn)路徑模型。［結(jié)果/結(jié)論］發(fā)展農(nóng)村電子商務需要政府及企業(yè)聯(lián)合采取措施，關注其薄弱環(huán)節(jié)，完善農(nóng)村電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)，制定農(nóng)村電子商務發(fā)展對策。

關鍵詞：信息生態(tài)理論；農(nóng)村電子商務；信息生態(tài)系統(tǒng)；信息生態(tài)因子

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的普及和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，電子商務逐漸占領了傳統(tǒng)行業(yè)領域的市場，中國的電子商務至今已有20多年的高速發(fā)展史，自2014年“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的提出，農(nóng)村電子商務也迅速地發(fā)展起來，農(nóng)村電子商務是指有營銷管理能力的人在擁有信息技術和信息資源的背景下，利用農(nóng)村資源（包括農(nóng)產(chǎn)品、閑置土地、無業(yè)農(nóng)民、鄉(xiāng)村旅游資源等）生產(chǎn)有價值的產(chǎn)品和利用商品進行線上交易的一種方式。一些研究將電子商務歸類于互聯(lián)網(wǎng)技術，并認為互聯(lián)網(wǎng)技術的應用提升了農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)選擇的可能［1］。可以說，電子商務是在互聯(lián)網(wǎng)下衍生出來的一種交易模式。隨著農(nóng)村基礎設施的完善以及商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，農(nóng)村電子商務逐漸表現(xiàn)出明顯的生態(tài)化特征，形成一個農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)，“農(nóng)村電子商務生態(tài)”正成為學者研究的重要領域。發(fā)展農(nóng)村電商不僅可以推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、增加農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機會，同時，對拉動市場經(jīng)濟增長，促進城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，打破區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡具有重要意義。近年來，政府對農(nóng)村電商發(fā)展越來越關注，2014—2018年間，連續(xù)5年的中央“一號文件”均明確提出推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，且關注的層次逐漸變高、視角逐漸變廣（如2017年首次提出電商產(chǎn)業(yè)園、2018年首次提出的發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟多元化等）。農(nóng)村電子商務想要快速地發(fā)展起來，平衡的農(nóng)村電子商務信息生態(tài)是基礎，而當前農(nóng)村電商信息生態(tài)尚處于失衡狀態(tài)，農(nóng)村信息流轉(zhuǎn)較慢，電子商務在農(nóng)村的發(fā)展受阻。本文將信息生態(tài)理論的研究成果應用到農(nóng)村電子商務發(fā)展研究上，構(gòu)建農(nóng)村電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)模型，從系統(tǒng)的角度來分析和解決農(nóng)村電子商務在發(fā)展中遇到的各種問題。

1農(nóng)村電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵解析

1.1信息生態(tài)系統(tǒng)理論回顧。生態(tài)學是研究不同生物與其所處自然環(huán)境之間關系的一門學科，反映客觀存在的生態(tài)系統(tǒng)，在種群關系及物種多樣性研究中被廣泛應用［2］。信息生態(tài)將自然生態(tài)概念引入信息領域，以生態(tài)學的觀點和理論研究信息科學中的問題。美國于20世紀60年代最早對信息生態(tài)學進行研究，到20世紀80年代，信息生態(tài)學才作為一門獨立的學科出現(xiàn)。我國學者陳曙［3-4］在研究中首次提出信息生態(tài)系統(tǒng)的概念，認為其是人與信息環(huán)境相互作用的有機整體。張福學［5］對信息生態(tài)系統(tǒng)進行補充，認為其是由人、信息、靈感、洞察力和組織能力構(gòu)成的自組織系統(tǒng)，且系統(tǒng)中各要素相互作用相互影響。靖繼鵬［6］指出信息生態(tài)系統(tǒng)是一個人工系統(tǒng)，是由信息、人和信息環(huán)境組成，具有一定的自我調(diào)節(jié)能力，并且信息生態(tài)系統(tǒng)是一個開放的生態(tài)系統(tǒng)，其自身的各要素之間存在著相互聯(lián)系、相互作用、相互依存的共生共進關系。隨后，學者對于信息生態(tài)系統(tǒng)的研究逐漸深入，呂桂芬［7］認為信息生態(tài)系統(tǒng)是一個多樣且復雜的循環(huán)系統(tǒng)，信息人與外界環(huán)境進行信息交換時就形成了一個信息生態(tài)循環(huán)，這樣信息生態(tài)系統(tǒng)始終處于動態(tài)之中。目前，學者對于信息生態(tài)系統(tǒng)的研究已經(jīng)滲透到各種行業(yè)領域，其中，網(wǎng)絡（程霞，2006；李楊等，2011；陳明紅等，2012；馬捷等，2014、2015；劉珍，2017；孫學軍等，2018）、教育（岑健林，2008；朱永海等，2008、2009；張喜艷等，2010、2012；程琳等，2011、2014）、企業(yè)（陳遠等，2007；張向先等，2010；張海濤等，2010；王晰巍等，2010；董微微，2011；柯健，2011；張秀娥等，2015）、商務網(wǎng)站（張海濤等，2012、2015；董微微，2012；冷曉彥，2014）、圖書館（王猛等，2011；王瑤等，2012；肖鈉，2012、2014；薛衛(wèi)雙，2014）等信息生態(tài)系統(tǒng)的研究成果較多。學者對于信息生態(tài)系統(tǒng)的應用研究大多是對其結(jié)構(gòu)和功能進行研究，以及生態(tài)系統(tǒng)從失衡到平衡狀態(tài)發(fā)展的研究。信息生態(tài)是以信息生態(tài)系統(tǒng)的平衡為研究目的，只有系統(tǒng)中的關鍵要素達到均衡狀態(tài)，也即信息、人和環(huán)境三要素之間協(xié)調(diào)互補，信息整體結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，信息生態(tài)系統(tǒng)才處于平衡狀態(tài)。1.2農(nóng)村電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)模型構(gòu)建發(fā)展農(nóng)村電子商務不僅可以帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并且電子商務形成的完整的生態(tài)系統(tǒng)和生態(tài)鏈還可以促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的孵化培育，因此，發(fā)展農(nóng)村電子商務對我國農(nóng)村經(jīng)濟增長作用舉足輕重。在信息化經(jīng)濟時代，信息資源在商務發(fā)展過程的每一環(huán)節(jié)都起著關鍵性作用。將信息生態(tài)理論應用到電子商務發(fā)展研究上，有利于全面了解電子商務的運行機理，促進電子商務的發(fā)展，特別是相對于城市來說信息資源較為貧乏的農(nóng)村，協(xié)調(diào)好電子商務發(fā)展中的各關鍵要素顯得尤為重要。學術界運用信息生態(tài)理論關于電子商務的研究主要體現(xiàn)在生態(tài)系統(tǒng)、信息生態(tài)鏈及商業(yè)信息生態(tài)系統(tǒng)等方面。Moore［8］于1993年在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了《捕食者與獵物：一種新的競爭生態(tài)》一文，將生態(tài)學觀點應用于企業(yè)競爭戰(zhàn)略中，首次提出了“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”的概念。胡崗嵐、黃麗華等［9］利用商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論分析電子商務，得出了電子商務生態(tài)系統(tǒng)概念模型。楊克巖［10］確定了電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)的概念，即在電子商務活動中，信息主體之間以及其主體與環(huán)境之間不斷進行信息交流和循環(huán)而形成的統(tǒng)一整體。電子商務生態(tài)系統(tǒng)是一個相對復雜的概念，其構(gòu)成是由多個子系統(tǒng)和組織的有機統(tǒng)一，且各子系統(tǒng)相互影響相互制約，共同影響著電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)的整體發(fā)展［11］。電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)由信息、信息人和信息環(huán)境三部分組成。本文所指的信息人不僅僅是指微觀層面上的單個個體，還包括宏觀層面上所有從事信息工作的這一特殊群體，具體可分為信息生產(chǎn)者、序化傳遞者、消費者和分解者。信息環(huán)境是指從事某一項活動中的個人或者群體接受信息和傳播信息的總體所構(gòu)成的環(huán)境，具體可以劃分為內(nèi)部和外部兩個方面，內(nèi)部環(huán)境包括信息安全、信息技術、信息資源服務、基礎設施及政策和網(wǎng)絡營銷環(huán)境，外部環(huán)境包括經(jīng)濟環(huán)境、信用環(huán)境、物流環(huán)境和法律法規(guī)。在電子商務進行交易的整個過程中，信息人與信息環(huán)境不斷地進行互動，尋找合適的生態(tài)位，以期達到整個系統(tǒng)中各信息生態(tài)因子整體的動態(tài)均衡。結(jié)合農(nóng)村網(wǎng)絡市場環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀和農(nóng)村資源及信息服務情況，本文構(gòu)建了農(nóng)村電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)模型（見圖1），以幫助政府或者從事電子商務活動的個人或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好地理順農(nóng)村電子商務建設過程中的核心要素和支撐要素，制定更好的農(nóng)村電子商務發(fā)展生態(tài)戰(zhàn)略。在整個農(nóng)村電子商務信息生態(tài)系統(tǒng)模型中，信息人始終是主體。信息人通過對農(nóng)村信息資源的收集、加工和提取，將普通的原始信息轉(zhuǎn)化為對電子商務活動有價值的信息。信息環(huán)境是電子商務生態(tài)系統(tǒng)的重要支撐要素。在整個生態(tài)循環(huán)中，其人與環(huán)境相互作用、相互制約、共同發(fā)展，構(gòu)成了農(nóng)村電子商務信息生態(tài)鏈，同時，也是信息生態(tài)鏈的支持，信息生態(tài)因子之間持續(xù)的動態(tài)適應才得以維持信息生態(tài)的平衡。

2信息生態(tài)視角下農(nóng)村電子商務發(fā)展情況調(diào)研

摘要：本文是課題組成員通過對河北農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務的情況調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)小微企業(yè)存在的問題，探尋適合農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展的對策，最終幫助企業(yè)自身發(fā)展的同時推動河北農(nóng)村整體信息化的建設。

關鍵詞：河北農(nóng)村；小微企業(yè)；電子商務；實施策略

在建設社會主義新農(nóng)村的背景下，伴隨我國政府對三農(nóng)問題的重視，農(nóng)村經(jīng)濟得到了不斷發(fā)展和改革，同時農(nóng)村小微企業(yè)對信息化的需求越顯突出，農(nóng)村電子商務為農(nóng)村小微企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展開辟了嶄新的空間。在河北企業(yè)數(shù)量上中小企業(yè)占據(jù)著很大的比例，其中小微型企業(yè)廣泛分布于城鄉(xiāng)之中，是最具活力，數(shù)量最大的群體。在建設新農(nóng)村的背景下，在農(nóng)村信息化環(huán)境下，小微企業(yè)如何利用網(wǎng)絡開展電子商務，有效降低營銷及生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效益，是河北農(nóng)村小微企業(yè)面臨的最大機遇，同時也是面臨的最大挑戰(zhàn)。因此，對河北農(nóng)村小微企業(yè)電子商務實施策略研究具有十分重大的意義。

1河北農(nóng)村小微企業(yè)電子商務存在的問題

課題組成員通過深入企業(yè)實地走訪和問卷調(diào)查，對河北農(nóng)村小微企業(yè)開展電子商務的現(xiàn)狀進行了全面分析，探究和發(fā)現(xiàn)了存在的一些問題，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，河北農(nóng)村小微企業(yè)對電子商務知識了解的很少，對電子商務的應用還處于萌芽狀態(tài)，還沒有真正實施電子商務，目前河北小微企業(yè)發(fā)展電子商務主要存在以下問題。

1.1缺乏政策扶持

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，需要研究湖南省農(nóng)村電子商務的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興是在黨的報告提出的戰(zhàn)略，本文以分析湖南省電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了湖南省電子商務發(fā)展的成就，并提出湖南省電子商務發(fā)展中存在的問題，為后期湖南省農(nóng)村電子商務發(fā)展提供參考。

關鍵詞:鄉(xiāng)村振興；“農(nóng)村電商+”模式；“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；產(chǎn)業(yè)園區(qū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，我國電子商務發(fā)展迅猛，成為促進經(jīng)濟增長和就業(yè)的巨大增長點。在新的消費浪潮推動下，促進農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，是我國政府及企業(yè)十分關注的項目。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在黨的報告提出的戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。“十三五”時期，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化，是加快推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、全面建成小康社會的急切需求。《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出推進農(nóng)業(yè)信息化建設，加強農(nóng)業(yè)與信息技術融合，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席在湖南考察時，強調(diào)要加強創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主攻方向，大力推進電子商務等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國有十多億人口，八億在農(nóng)村，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿o限。可以圍繞“電商+農(nóng)業(yè)”“電商+旅游”“電商+文化”，推出的“農(nóng)村電商+”模式，助力鄉(xiāng)村振興，助推旅游，實現(xiàn)精準扶貧，能夠?qū)崿F(xiàn)建設美麗鄉(xiāng)村，達到實現(xiàn)全面小康的目標。國家財政部、商務部共同安排由財政撥款48億元，支持256個示范縣發(fā)展農(nóng)村電子商務，加強對電子商務人才的培養(yǎng)。國家發(fā)展改革委員會與阿里巴巴集團達成結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。2015年9月，蘇寧云商與國務院扶貧辦簽署了全國農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索“互聯(lián)網(wǎng)+土特產(chǎn)”的電商精準扶貧新模式。2016年1月，國務院扶貧開發(fā)領導小組與京東集團簽署《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，京東集團投資貧困縣生鮮冷鏈宅配體系建設。隨著互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，需要分析湖南省農(nóng)村電子商務的發(fā)展，對促進湖南省農(nóng)業(yè)與電子商務深度融合發(fā)展，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展速度具有一定的現(xiàn)實指導意義。

一、湖南省電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，有“九州糧倉”、“魚米之鄉(xiāng)”的美譽。盛產(chǎn)稻米、牲豬、棉花、油料、茶葉、淡水產(chǎn)品、麻類、烤煙、中藥材等，這些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列。水稻、苧麻、茶油、桐油居全國第一，牲豬居全國第二，茶葉居全國第四，柑橘、烤煙、淡水魚等產(chǎn)品在全國居前十位之內(nèi)。湖南省大力發(fā)展精細農(nóng)業(yè)，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設發(fā)展的步伐。近年來，湖南省委、省政府實施了一系列強農(nóng)惠農(nóng)政策，全省“三農(nóng)”發(fā)展成績斐然，農(nóng)民收入逐年增長，新農(nóng)村建設如火如荼進行，農(nóng)民生活幸福。2018年湖南省電子商務交易額10623.10億元，同比增長27.12%。其中，網(wǎng)絡零售額(B2C、C2C)2041.11億元，同比增長31.14%；企業(yè)間電子商務交易額(B2B)8581.99億元，同比增長26.20%。2014年～2015年間，湖南省電子商務交易額，每年呈增長的趨勢(如下圖所示)。長株潭地區(qū)的電子商務發(fā)展一直居前列，電子商務交易額占到了全省電子商務交易額的75%，張家界、湘西自治州的電子商務交易額在全省排名靠后，但同比增長速度高于全省平均水平。從表中可以看出，網(wǎng)絡零售額每年也呈增長趨勢，2018年全省網(wǎng)絡零售額2041.11億元。其中B2C交易額1180.23億元，C2C交易額860.88億元，“618”“雙11”等網(wǎng)絡促銷活動使6月、11月網(wǎng)絡零售額相對較高，2月份受春節(jié)假期等因素營銷，單月網(wǎng)絡零售額全年最低。網(wǎng)絡零售額排名靠前的行業(yè)有服飾鞋帽、食品酒水、家居家裝、母嬰用品等。在金屬材料、社區(qū)電商、智能配件、家紡服裝、美妝護膚、母嬰用品、家用醫(yī)療器械、農(nóng)村電商、旅游服務等領域一批優(yōu)秀電商企業(yè)成長起來，實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。農(nóng)村電商一直處于高速發(fā)展階段，尤其是2015～2016年農(nóng)村網(wǎng)絡零售交易額翻了一倍多，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到了12448.8億元，同比增長了39.1%。2018年，全省通過電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品零售額達135.2億元，同比增長33.9%，高于全省網(wǎng)絡零售額平均增速。

二、湖南省農(nóng)村電子商務發(fā)展的成就

1農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀綜述

雖然電子商務在農(nóng)村的推行，給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來更加廣闊的發(fā)展空間，但目前我國的農(nóng)村電子商務發(fā)展中，也存在著許多問題，比如電子商務推廣不夠全面，缺乏相應的制度、政策保障、農(nóng)村科學技術水平不高難以難以應對電子商務帶來的挑戰(zhàn)等。在未來農(nóng)村的電子商務發(fā)展中，如何更好的讓農(nóng)業(yè)與電子商務相結(jié)合，是值得我們深思的問題。

2農(nóng)村發(fā)展電子商務的有利條件

當前農(nóng)村的電子商務發(fā)展之所以能夠取得突飛猛進的進步，這與社會所提供的各種有利條件是密不可分的。除了農(nóng)村經(jīng)濟的迅速發(fā)展為電子商務提供了良好的經(jīng)濟基礎之外，國家所給予的政策支持、農(nóng)民文化水平的提升、科學技術的進步、農(nóng)村歷史發(fā)展因素等都有著息息相關的聯(lián)系。筆者將從社會學的角度，對農(nóng)村電子商務發(fā)展的經(jīng)濟條件、政治條件、文化條件、技術條件和歷史條件進行詳細分析。2.1經(jīng)濟條件。經(jīng)濟是基礎，農(nóng)村電子商務的發(fā)展作為一種上層建筑，必然離不開強有力的農(nóng)村經(jīng)濟作為發(fā)展的支撐。改革開放以來，我國農(nóng)村的經(jīng)濟迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力大幅提高，城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平的差距也在進一步縮小。在現(xiàn)如今的經(jīng)濟發(fā)展中，在城市發(fā)展中興起的電子商務，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的利益，這也對農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了潛移默化的影響，給許多農(nóng)村領導者帶來了啟示，再加上農(nóng)村本身經(jīng)濟基礎的提高，更為發(fā)展電子商務提供了有力的條件。而另一方面，對于我國偏遠地區(qū)的農(nóng)村來說，經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后，同時還缺乏相應的發(fā)展經(jīng)驗，農(nóng)業(yè)發(fā)展受到時間、空間、經(jīng)濟等多方面因素的限制，而發(fā)展電子商務不僅能夠打破時間、地域的限制，還能夠為落后農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大的提升空間，正是由于這一種對于經(jīng)濟增長的需求，促使了電子商務在我國農(nóng)村的快速發(fā)展。2.2政治條件。任何一項具有標志性的經(jīng)濟形態(tài)的興起和發(fā)展，都離不開政府政策的大力支持。對于電子商務發(fā)展來說，如果沒有政府政策的大力支持，電子商務也很難在全國快速的興起和發(fā)展。近年來，我國的政府始終關注“三農(nóng)問題”，對于解決“三農(nóng)問題”也嘗試著從多方面尋求解決思路，但是一直沒有取得特別明顯的成效。而電子商務作為一種新的經(jīng)濟發(fā)展方式，其開放性的特點促使城市經(jīng)濟發(fā)展取得了明顯地效益，也為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新思路。因此我國現(xiàn)在大多數(shù)地區(qū)的政府都積極鼓勵農(nóng)村發(fā)展電子商務，不斷推進當?shù)剞r(nóng)村的信息化建設，將農(nóng)村信息資源開發(fā)等工作作為政府工作的重要組成部分。2.3文化條件。促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的文化條件，在這里主要指的是農(nóng)村對于電子商務信息化的了解程度和思想觀念的開放程度。隨著網(wǎng)絡的普及，農(nóng)民獲取信息資源的渠道也就進一步拓展。與此同時，隨著時代的進步，人們的思想觀念更加的開放，接受新事物的能力進一步增強。面對電子商務這一種新型的經(jīng)濟發(fā)展方式，農(nóng)民能夠在短時間內(nèi)了解電子商務的未來發(fā)展前景以及運作模式，并且農(nóng)民由于具備一定的文化水平知識基礎，學習掌握電子商務的運行方法也容易了許多。思想上開放和文化水平的提高，都為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供了良好的發(fā)展條件。2.4技術條件。這里的技術條件主要指的是電子信息技術。想要發(fā)展電子商務，那首先必須要具備的最基礎的能力就是上網(wǎng)操作能力，不論是手機還是電腦，農(nóng)村網(wǎng)絡使用率的提高表明農(nóng)村具有發(fā)展電子商務的最基本的技術條件。除此之外，各級政府大力在農(nóng)村推行信息化建設，通過各種形式的學習和培訓方式，教給村民相應的信息化網(wǎng)絡操作技巧，促進了農(nóng)村村民科學文化素養(yǎng)的進一步提升，為電子商務在農(nóng)村的發(fā)展奠定了基礎。除此之外，隨著近些年來的電子商務發(fā)展，電子商務的技術也進一步成熟，越來越多的公司開發(fā)出更加便捷的電子商務操作平臺，讓人們能夠更加簡單的利用電子商務實現(xiàn)自身的發(fā)展，這種技術條件的成熟為農(nóng)村推廣電子商務提供了極大的便利條件。2.5歷史條件。時代的每一種變革都與其發(fā)展歷史息息相關。電子商務的發(fā)展和成熟也不例外。農(nóng)村開展電子商務經(jīng)濟，使網(wǎng)絡與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，這與我國農(nóng)村的發(fā)展歷史也有著密不可分的聯(lián)系。改革開放以來，我國農(nóng)村的生產(chǎn)力雖然得到一定的解放和發(fā)展，但“三農(nóng)問題”仍然沒有得到妥善的解決，農(nóng)民生活水平始終得不到有效的改善。正是由于農(nóng)村長期以來飽受自然環(huán)境、文化水平、地域條件的限制的折磨，才促使農(nóng)村在電子商務的新機遇面前快速的把握了時機，各地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展都積極尋求電子商務與農(nóng)業(yè)合作的新思路，這也為農(nóng)村電子商務的發(fā)展帶來了生機與活力。

3如何從社會學角度促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展

電子商務對于農(nóng)村發(fā)展來說既是機遇，也是挑戰(zhàn)。為了更好的應對電子商務發(fā)展的時代潮流，可以從以下幾個方面來促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展。3.1為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供更加有力的政策支持。政策對于農(nóng)村電子商務的發(fā)展發(fā)揮著指導性的、方向性的作用。想要更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務，必然離不開政府相關政策的支持。筆者認為，相關政府可以盡快制定指導電子商務發(fā)展的政策方針，為積極響應發(fā)展電子商務號召的農(nóng)民提供一定的技術支持和資金優(yōu)惠政策，從而刺激電子商務在農(nóng)村發(fā)展的活力，除此之外，國家也需要盡快的出臺與保護電子商務發(fā)展有關的法律法規(guī)，讓農(nóng)村的電子商務發(fā)展有法可依，這也能夠促進農(nóng)村電子商務的規(guī)范化運行。3.2提高農(nóng)村電子商務發(fā)展意識。正確、積極的電子商務發(fā)展意識，對于農(nóng)民的生產(chǎn)活動有著指導性的作用。因此，提高農(nóng)民發(fā)展電子商務的意識也尤為重要。雖然電子商務在我國部分地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展取得了一定的成效，但是也有部分農(nóng)村地區(qū)對于電子商務發(fā)展的響應積極性不高。這主要是由于對于電子商務的重要性認識不夠造成的。筆者認為，國家可以派專員對農(nóng)村地區(qū)進行發(fā)展電子商務的指導，對電子商務的相關信息進行宣傳，激發(fā)廣大農(nóng)民利用電子商務發(fā)展農(nóng)業(yè)的積極性。3.3加強農(nóng)村電子商務相關技術教育。想要更好的發(fā)展農(nóng)村的電子商務，文化水平是最基本的要求。我國很多地區(qū)的農(nóng)民文化水平不高，面對電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出心有余而力不足的狀態(tài)，為了更好的應對電子商務發(fā)展潮流，把握電子商務對農(nóng)業(yè)發(fā)展而言的機遇，筆者認為，農(nóng)村相關領導人員應當定期開展對于農(nóng)民的電子商務信息技術培訓，讓農(nóng)民掌握一定的上網(wǎng)技能和電子商務操作技巧，讓他們能夠有基礎的能力去發(fā)展電子商務。這種培訓和教育也能夠在一定程度上提高整個農(nóng)村地區(qū)的科學文化素養(yǎng)，有利于農(nóng)村的長久發(fā)展。3.4促進區(qū)域間的相互交流、借鑒、學習。在現(xiàn)如今開放性的時代，如果目光過于短淺，只局限于自己所在的小圈子，必然不會有大發(fā)展。在農(nóng)村發(fā)展電子商務也是一樣的。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務應當結(jié)合本地的農(nóng)業(yè)發(fā)展實際狀況，因地制宜，但是也需要積極借鑒電子商務發(fā)展較為成功的農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，取長補短，在與其他地區(qū)的交流、溝通中，尋求本地區(qū)電子商務發(fā)展的新思路，能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏，也能夠更好的促進農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的提高，對于農(nóng)村的長久穩(wěn)定發(fā)展和縮小城鄉(xiāng)差距發(fā)揮著重要作用。

［摘要］農(nóng)村電子商務供應鏈模式一直是解決“三農(nóng)”問題的重要手段，文章以吉林省農(nóng)村為研究對象，分析吉林省農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，對吉林省農(nóng)村電子商務供應鏈模式的實施進行了探討，為吉林省農(nóng)村電子商務發(fā)展提供有益的借鑒。

［關鍵詞］電子商務;供應鏈;農(nóng)村

1引言

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務供應鏈發(fā)展模式的選擇，直接關系著吉林省農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展動力。黨的十七大報告、十八大報告、報告連續(xù)提到了要改善農(nóng)村生活環(huán)境，提高農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。另外中央還連續(xù)出臺中央一號文件，提倡大力發(fā)展農(nóng)村物流，實現(xiàn)農(nóng)超對接，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的健康有序發(fā)展。可以說農(nóng)村電子商務供應鏈模式的發(fā)展將為我國農(nóng)村建設注入新活力。

2吉林省農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1吉林省的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模增加、普及率上升，但增速慢、分布不均。前已述及，吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村居民占絕大多數(shù)，2018年吉林省網(wǎng)民的井噴式增加，但是與我國發(fā)達地區(qū)如廣東省、浙江省、江蘇省等進行比較，還比較落后。據(jù)統(tǒng)計，從2000年開始，吉林省農(nóng)村網(wǎng)民持續(xù)增加，2007年達到最高，達到了20.7%，這個速度也超過了城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增長速度。2009年開始，吉林省農(nóng)村網(wǎng)民的增長速度卻慢于城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增長速度。從吉林省城鄉(xiāng)居民的生活水平來看，城鎮(zhèn)居民的人均收入是農(nóng)村民的兩倍左右，城鎮(zhèn)居民的人均消費卻是農(nóng)村居民的三倍左右。吉林省農(nóng)村居民的收入和消費狀況也限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展。2.2吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用率上升，但電子商務人才缺乏。隨著中國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，新生代農(nóng)民已經(jīng)改變了傳統(tǒng)農(nóng)民的消費方式，他們不僅會到實體店進行消費，而且能迎合城鎮(zhèn)居民的消費方式，通過互聯(lián)網(wǎng)消費，包括通過微信、支付寶等支付方式進行消費，為吉林省農(nóng)村電子商務的發(fā)展奠定良好的基礎。然而，吉林省農(nóng)村居民的學歷水平、收入水平都偏低，對電子商務了解的程度比較低，欠缺的是電子商務方面的知識。可以說農(nóng)村電子商務人才比較匱乏。2.3吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設較快，但依舊薄弱。吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和通信設備覆蓋率基本上達到84%，電話覆蓋率達到94%，手機的擁有率幾乎達到100%。但是盡管如此，吉林省更加偏遠地方的農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施還是比較落后，通信速度、安全保障、網(wǎng)絡技術等方面還是比較落后，遠遠落后于城鎮(zhèn)的發(fā)展，也限制了農(nóng)村居民對電子商務的迫切需求。2.4吉林省各級政府的農(nóng)網(wǎng)建設速度快，但利用率低。吉林省的四平、遼源、延吉等政府的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅速，蛟河、農(nóng)安、德惠等縣市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)建設也很完善，但是該類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息更新速度、信息量豐富程度、內(nèi)容的全面性等方面還存在著參差不齊、利用率低等現(xiàn)象。2.5吉林省農(nóng)村電子商務能有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易成本，但物流發(fā)展滯后農(nóng)村居民可以通過電子商務平臺進行購物，也可以根據(jù)電子商務平臺掌握農(nóng)業(yè)信息、天氣預報、購買車票，即時掌握農(nóng)作物價格信息，農(nóng)產(chǎn)品銷售信息等，有效地降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易成本。但是根據(jù)調(diào)查可知，吉林省農(nóng)村物流發(fā)展還相對滯后，農(nóng)村物流配套設施也不完善，這又阻礙了吉林省農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

1農(nóng)村電子商務含義

農(nóng)村電子商務平臺，比城市電子商務平臺更重要，它能給農(nóng)民帶來網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)村特色旅游、網(wǎng)上農(nóng)家樂等，能真正服務于三農(nóng)，改變傳統(tǒng)肥了商家、虧了農(nóng)民的局面，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

2農(nóng)村電子商務服務

農(nóng)村是我國一個巨大的市場，比城市更需要電子商務，農(nóng)村電子商務網(wǎng)站應在規(guī)范中求發(fā)展。作為一個農(nóng)村電子商務平臺，提供的服務應該廣泛全面。（1）網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場。這是電子商務平臺提供的最基本服務。目前，在農(nóng)村，要想發(fā)財致富，在農(nóng)林漁牧業(yè)應形成規(guī)模經(jīng)濟。通過中央七臺每日農(nóng)經(jīng)、致富經(jīng)農(nóng)村節(jié)目就可以發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)民已在農(nóng)村開始規(guī)模創(chuàng)業(yè)。作為電子商務平臺，可以向農(nóng)民迅速傳遞這方面的技術知識服務、市場供求信息，幫助農(nóng)民拓展市場，最快尋求最佳貿(mào)易伙伴。（2）旅游全攻略。作為處于旅游資源的農(nóng)村，就更應該發(fā)揮電子商務平臺作用。通過平臺，可以更好地通過宣傳提高本地知名度，介紹本地旅游特色，本地土特產(chǎn)，帶動人氣，增強旅游競爭力。（3）3D農(nóng)家樂。農(nóng)家樂是一種新興的旅游休閑方式，是農(nóng)民向城市人提供的一種回歸自然從而獲得身心發(fā)展的休閑旅游方式。因為農(nóng)家樂主要是利用當?shù)氐囊恍┺r(nóng)產(chǎn)品加工，成本較低，而且附近通常都有美麗的田園風光，空氣清新，所以農(nóng)家樂越來越受到城市人的青睞。農(nóng)村電子商務平臺更加能有效地結(jié)合農(nóng)家樂，可以通過各種網(wǎng)絡技術制作出一個網(wǎng)上逼真的3D化農(nóng)家樂來進行宣傳。這樣方便城市人更快找到并了解農(nóng)家樂，也能為農(nóng)家樂帶來更多的市場，帶來農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。（4）特色經(jīng)濟。通過農(nóng)村電子商務平臺，要加強對本地特色產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)的宣傳，擴大知名度和影響力，增加競爭力。作為政府部門，也要通過此平臺招商引資，將更多的優(yōu)惠政策、鼓勵項目完全透明公開，更好地吸引投資者前來投資生產(chǎn)。

3農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

3．1農(nóng)村電子商務基礎設施薄弱