內容提要：消費市場啟動困難特別是農村消費市場啟動困難已經受到各方關注，作為貫徹落實科學發展觀，統籌城鄉協調發展的重要內容，中央關于提高農民收入水平、啟動農村消費的一系列重要決策正在得到逐步落實。本文分析了我市農村居民收入和消費的現狀，指出了制約農村消費增長的主要因素是收入水平低、消費環境差、流通設施落后以及保障制度不完善等，提出了發展農村經濟，加大政策扶持力度，提高農民收入水平，促進農村消費增長的措施建議。

在當前投資高速增長帶來部分行業產能過剩，貿易磨擦頻繁發生與各種爭端帶來的經濟隱患不斷增多的情況下，擴大投資和對外貿易不能維持經濟的持續快續增長，這已經成為理論界和決策層的共識，而擴大內需、促進消費則是保持當前經濟健康持續增長的重要保證，是應對部分行業產能過剩的良方。

今年中央經濟工作會強調指出，要實現經濟平穩較快增長，關鍵是要努力擴大國內需求，“要努力調整投資和消費的關系，把增加居民消費特別是農村居民消費作為擴大消費需求的重點，不斷拓寬消費領域和改善消費環境”。在今年3月召開的十屆全國人大四次會議和全國政協四次會議上，擴大消費特別是增加農村居民收入、擴大農村居民消費也是兩會代表關注的中心議題之一。

*市是一個西部地區欠發達城市，農村人口比重大，多年來經濟增長主要是靠投資拉動，消費對經濟增長的貢獻度相對較小，特別是農村消費由于多方面的因素影響增速較慢，對經濟增長的貢獻更是微乎其微。“十五”期間全市經濟年均增速11.74%中，消費的貢獻率為11.2%，而農村消費對全社會的貢獻率僅占1.73%。對于一個擁有500多萬人口的龐大農村消費市場來說，其差距是巨大的，其增長潛力不可估量。

一、我市農村居民純收入和消費的現狀

根據統計資料顯示，“十五”期末我市農民人均純收入達到2318.8元，五年年均增長6.13%，農民收入主要來源于農業種植業、養殖業（即第一產業收入）和外出務工的工資性收入，分別占全部總收入的56.5%和31%（見表1），從事二、三產業的收入較少，僅占8.5%。

本文作者：姚敏工作單位：中國人民銀行蘭州中心支行

我國城鄉居民消費需求結構的基本狀況及其演變趨勢

改革開放以來，隨著居民收入水平不斷增加，城鎮居民和農村居民的消費水平大幅提高，消費結構趨于合理優化，消費質量不斷提升，消費模式實現了重大突破。根據《中國統計年鑒》數據，1984年之前統計城市職工家庭收支情況，1985年之后統計城市居民家庭收支情況，鑒于保持數據統計口徑的一致性，本文研究時間區間為1985—2010年，基礎數據均來自于中國國家統計局所編的《中國統計年鑒》（1986—2011）。消費結構的變化反映了居民消費需求變動的內在特征。消費結構可以從價值和實物兩種形式來表示，即消費支出的項目構成及其占比和消費的實物形式，消費結構從消費內容的角度反映了消費的層次和質量。隨著我國經濟快速發展和開放程度的不斷提高，城鎮居民和農村居民的消費結構也隨著發生改變。（一）居民消費結構趨于合理優化食品消費支出占消費總支出的比重（即恩格爾系數），是反映居民消費結構和消費層次的重要指標。這一比重越高，意味著消費層次越低；這一比重越低，意味著消費層次越高。1992—2010年，雖然食品消費支出仍然占據城鎮居民和農村居民消費總支出的第1位，但城鎮居民和農村居民的家庭恩格爾系數較大幅度下降，其中城鎮居民家庭恩格爾系數由1992年的52.86%下降至2010年的35.67%，農村居民家庭恩格爾系數由1992年57.55%下降至2010年的41.09%，表明溫飽型消費在居民消費支出中的比重不斷減少（見表1）。同時，隨著居民溫飽問題的解決和城鄉居民收入水平的提高，在城鎮居民和農村居民的生活消費支出中，發展和享受型消費的比重上升。對于城鎮居民，食品、衣著、家庭設備及服務、其他商品與服務方面支出的比重有一定程度的下降，而居住、醫療保健、交通通訊、教育文化及娛樂服務方面支出的比重有較大幅度的提高，這四項合計支出的比重從1992年的19.90%迅速提高到2010年的43.17%，其中2010年交通通訊、教育文化及娛樂服務支出所占比重均超過了12%，分別占據城鎮居民消費支出的第2位和第3位。對于農村居民，居住、醫療保健、交通通訊、教育文化及娛樂服務方面支出的比重也有較大幅度的提高，這四項合計支出的比重從1992年的20.08%迅速提高到2010年的45.39%，其中2010年居住支出比重為19.06%，交通通訊支出比重為10.52%，分別占據農村居民消費支出的第2位和第3位。總體而言，目前城鎮居民消費逐步向住房、汽車、旅游、休閑等領域轉變，消費結構升級出現加快趨勢，而食品和衣著支出在農村消費中仍然占較大比重。（二）居民擁有耐用消費品升級換代主要消費品的消費量特別是耐用消費品的擁有量也是反映居民消費結構變化的重要方面。家庭部分耐用消費品擁有量迅速增加，且不斷升級換代，從另一個角度也反映了城鎮居民和農村居民的消費結構趨于合理優化。改革開放以來，城鎮居民消費最顯著的變化體現在家庭耐用消費品不斷升級換代（見表2），由20世紀80年代的自行車、縫紉機、手表的“老三件”到90年代的彩電、冰箱、洗衣機的“新三件”，隨后科技含量更高的家電產品又逐步取代了“新三件”。對于城鎮居民，1985年家庭每百戶擁有彩色電視機、電冰箱、洗衣機分別僅為17.21臺、6.58臺、48.29臺，2010年則分別為137.43臺、96.61臺、96.92臺，彩電、電冰箱、洗衣機的消費市場已基本飽和。此外，一些新型、現代化家用電器逐步進入城鎮居民家庭，居民消費向發展型、享用型消費方向轉變，移動電話、電腦和家用汽車成為城鎮居民家庭耐用消費品的“新三件”，2010年城鎮居民家庭每百戶擁有移動電話、電腦、家用汽車分別為188.86部、71.16臺、13.07輛。同時，城鎮居民還青睞一些科技含量高、時代感強的高檔家電產品，如無氟環保電冰箱、數碼純平彩電、變頻式空調、數碼照相機和攝像機等。對于農村居民，不僅消費支出規模偏低，而且在消費的內容和層次上，也與城鎮居民存在較大的差距，農村居民的消費結構較為落后，總體上還沒有擺脫以必需品為主的生存型消費模式。有些耐用消費品，如黑白電視機已經退出了城鎮居民的消費領域，但仍屬于農村居民主要的消費項目；有些耐用消費品，如彩電、洗衣機、電冰箱等對城鎮居民來說已經飽和或接近飽和，而在農村地區尚有較大的需求空間；有些耐用消費品，如組合音響、攝像機、微波爐、健身器材、家用電腦等，目前農村居民還沒有能力消費，而城鎮居民已經或即將作為主要消費項目。

我國城鎮居民和農村居民消費需求的影響因素分析

（一）居民收入水平當居民收入水平發生變化時，居民的消費水平和消費結構都會發生變化。因此，收入增長是拉動消費的基礎，收入是決定居民消費需求的最根本因素。改革開放以來，我國經濟發展保持了9%以上的高速增長，城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均純收入均有較大的提高，分別從1985年的739.1元和397.6元增加到2010年的19109.4元和5919元。然而，城鎮居民和農村居民的收入差距也在不斷擴大，進而導致城鎮居民和農村居民的消費水平和消費結構差距也在持續擴大。形成城鄉居民收入差距具有內生因素的原因，如居民自身素質、性別差異等，也有外生因素的影響，如宏觀政策對居民社會財富分享程度的差別等，特別是隨著我國開放程度的不斷提高，對外開放也在一定程度上擴大了城鄉居民的收入差距。（二）居民消費環境消費環境既包括政策、信用等制度環境，也包括消費行為賴以實現的基礎設施等物質環境。不同的消費環境客觀上會對居民的消費行為產生一定影響。改革開放以來，我國消費環境得到較大改善，初步形成了較為完善的市場監管體系和法律法規體系，交通、電力等基礎設施建設不斷加快，為消費需求增長打下了良好基礎。但與消費潛在需求增長和消費結構升級要求相比，消費環境還有待于進一步改善。一方面，在經濟轉軌過程中，社會信用體系還不夠健全，市場交易中存在一些失信行為，商業欺詐、制假售假等現象仍然存在，加之信用監管和失信懲戒制度尚不完善，消費者基本權利得不到有效保護，從而在一定程度上制約了居民消費需求的有效擴張。另一方面，消費信貸政策尚不健全，制約了居民消費需求。目前我國相當一部分城鎮居民依靠自己的力量購買住房、汽車等有一定的困難,大多數居民只能依賴于信貸，但我國關于住房和汽車的信貸政策不夠成熟、抵押擔保難、手續繁雜、有關法規不完備等問題，降低了城鎮居民消費信貸的熱情，抑制了城鎮居民的消費需求。另外，在消費潛力巨大的廣大農村地區，農村居民消費仍受到交通、水利、電力、通訊等基礎設施落后的制約，如不少農村地區電線老化、供電容量不足、電網改造后電費收取不合理，通信設施落后、覆蓋范圍有限、覆蓋效果不好；給排水設施落后、未通自來水等，這些因素使得農村地區的家電普及率較低，阻礙了農村消費市場的擴張。總體上，農村居民的消費環境比城鎮居民的消費環境差得多，在很大程度上抑制了農村居民潛在消費需求增長。（三）居民消費觀念消費觀念是影響居民消費的一個重要因素。在收入一定的情況下，負債消費或超前消費意識較強的居民，會有較高的消費水平或需求；負債消費或超前消費意識淡薄的居民，會有較低的消費水平或需求。改革開放以來，居民的消費需求變化逐步實現了從較低層次需求向較高層次需求發展的一個過程，從“能省則省”到“想花就花”，從“吃飽穿暖”到“精神愉悅”，居民的消費觀念發生了翻天覆地的變化。但是由于對于開放經濟的感受程度和影響沖擊不同，使得城鎮居民和農村居民的消費觀念出現較大的差異。隨著國際交流日益頻繁，信息傳遞速度加快，國外的消費、理財、投資等理念正在影響著我國居民。城鎮是一個地區的政治經濟文化中心，城鎮居民的生活服務設施齊全完善，交通便利，醫療衛生條件好，文化精神生活豐富，同時城鎮居民的文化水平較高，比較容易接受新事物新思想。因此，城鎮居民的消費觀念更為開放，具有一定的超前消費意識，并且消費觀念的更新也比農村居民要快得多，更加注重消費的多樣化和個性化。而農村地區相對封閉，對外來開放消費觀念的接觸和認知較少，使得農村居民消費行為主要受到傳統消費觀念和消費習慣的影響，如過去幾千年以小生產為基礎的自然經濟，使農村居民崇儉黜奢的消費觀念濃重，從而形成“量入為出”的傳統消費觀念，同時農村居民自給自足的消費習慣也根深蒂固。再加之未來存在較多的不確定性,農村居民的消費觀念則更為保守和謹慎。（四）社會保障和制度變遷持久收入消費理論、生命周期消費理論、緩沖儲備儲蓄理論都強調了預期在決定居民消費需求中的重要影響。目前，影響我國居民消費預期主要有兩個因素。首先，我國社會保障體系有待于進一步完善。有些社會保障項目，如養老保險、醫療保險、失業保險等，可以穩定未來收入、滿足未來支出，從而具有減少預防性儲蓄的作用；有些社會保障項目，如社會救助、最低生活保障等，可以直接增加受助者的收入，從而具有直接增加消費的作用。較高的社會保障水平，會起到促進消費的作用；較低的社會保障水平，會起到抑制消費的作用。改革開放以來，我國高度重視教育、醫療、社會保障等社會事業發展。目前，城鄉免費義務教育基本實現，社會保障制度建設加快推進，公共衛生和基本醫療服務體系不斷健全。但相對經濟的快速發展，社會保障體系仍需要進一步加快發展，尤其是農村養老保險制度、醫療保險制度、教育體制等改革相對滯后，養老、醫療、教育等支出仍然是農村居民家庭的較重負擔，還無法保證農村居民老有所養，病有所醫，困有所助，強化了農村居民對未來不確定性支出的預期，使得預防性儲蓄增加，從而對消費需求產生一定的抑制作用。其次，我國正處于經濟體制改革的攻堅階段，隨著改革進程的不斷深化，出現了一系列需要解決的問題，如國企改革、職工下崗分流，使人們產生危機感，寧愿壓縮消費，而為未來儲蓄抵御風險的資金。我國收入分配、社會保障、價格、金融、教育、消費體制等方面改革的不斷深入，使原來大部分由國家負擔的部分轉由個人負擔，從而使居民預期的不確定因素增多，這將在一個較長時期內加大居民的未來支出預期，進而使得城鄉居民加強了預防性儲蓄動機，降低了居民即期消費。

擴大我國城鎮居民和農村居民消費需求的政策建議

本文作者：韓偉華工作單位：駐馬店市財政政策研究室

制約農村消費市場發展的主要原因

（一）2011年，全市農民可支配收入為5782元，其中工資性收入為1315元，家庭經營性收入4149元，轉移性收入和財產性收入319元。而城鎮居民同期可支配收入為11306元，是農民可支配收入的1.96倍。農民收入水平低直接制約了農民購買力的實現，影響了農村消費市場的擴大。（二）農村保障體系不健全目前，以農村最低生活保障制度、新型農村合作醫療制度、農村醫療救助制度、農村五保供養制度、自然災害生活救助制度等為主要內容的農村社會保障體系初步形成，農民的基本生活需求能夠滿足。但是，由于歷史和現實的原因，現行的農村社保體系仍屬初級階段，農民受到的保障層次仍然太低。在多方經濟壓力影響下，農村居民的理性行為只能是減少現期消費，增加預防性儲蓄，以備未來在年老、失業、疾病、工傷等不測之時使用。（三）農村消費環境差一方面，大多數村級個體商業經營商品品種單一，質量差，只能滿足農民日常生活需求，大部分大件商品還需要去縣城購買，導致農民購買成本高于城區，從而抑制了農民的消費欲望。另一方面，由于現代農村消費市場還處于開發階段，售后服務尚不完備。在農村，常常出現維修難、維權難等問題，嚴重制約著農民消費的積極性。（四）農民消費觀念保守長期的自然經濟、小農思想培養了農民相對保守陳舊、求穩求儉的消費觀念，加之我國傳統文化崇尚節儉，提倡“量入為出”的消費方式，導致農民形成了“捂緊口袋過日子”的消費習慣。改革開放以來，農民的消費觀有了重大改變，但“借錢提前消費”的觀念還未被認同。固守的消費觀念及其對人們消費行為產生了消極的作用，降低了農村居民對國家刺激消費政策的認識，削弱了農村消費市場的擴張力。

進一步開拓農村市場，擴大農村消費的財政政策建議

（一）完善社會保障體系，增強農民消費信心完善社會保障體系，改善農民消費預期，增強農民消費信心。進一步加大公共財政對農村社會保障事業的投入力度，完善以養老、醫療、失業保險為主的農村社保制度建設，重點解決農民工的工傷保險和醫療保險問題；全面實施社會醫療救助制度，適當提高醫療救助資金標準，切實解決農民因病致貧、返貧問題；加快農村敬老院、養老院建設，鼓勵和支持民間資本依法進入社會福利和社會救助領域，提高管理服務水平，促進農村社會福利事業發展。（二）積極謀劃農民增收思路，增加農民收入一是發展農村經濟，提高農村居民收入。進一步優化農業產業結構，加快實施科教興農戰略，推廣先進適用技術，發展優質、高效、高附加值農業。二是加大財政支農、惠農補貼力度。繼續提高糧食最低收購價格，提高農資綜合直補、良種補貼、農機具補貼等標準，提高低收入群體等社保對象待遇水平等，增加農民收入。三是穩步推進農村土地流轉。啟動農村消費市場還需要穩步推進農村土地流轉制度改革，創新農地流轉模式，提高農民收入和增加農民財富。（三）改善農村消費環境，保障消費安全一是構建現代化的農村流通體系。進一步加快農村市場流通體系建設，繼續加強“萬村千鄉市場工程”建設，大力培育農村新型流通方式，積極發展連鎖超市、便利店等新型流通業態，逐步將連鎖經營、銷售、配送服務等營銷方式向廣大村級延伸，為農民提供質優、安全、放心、價廉的商品和服務。二是支持發展農村消費信貸業務，在稅收、貼息貸款等方面對農村消費信貸業務予以扶持。三是加強農村市場的監管力度。充分發揮政府職能，加強對農村市場的監督管理，嚴厲打擊向農村銷售假冒偽劣產品的不法行為，保護農民消費利益，提高農民消費信心。（四）加快推進農村城市化進程，切實轉變農民消費觀念農村城鎮化是擴大農村消費需求的重要途徑。首先，農村城鎮化可優化投資環境，使鄉鎮企業獲得與城市企業同等的人才、技術、信息乃至資金，從而促進鄉鎮企業發展，增加農民收入。其次，農村城鎮化所帶來的人口遷移和流動可推動交通運輸和第三產業發展，擴大農村剩余勞動力就業領域。第三，農村城鎮化可改變農民生活方式和生活環境，轉變農民消費觀念，提高農戶消費水平，填補城鄉消費斷層，形成新的投資和消費熱點。

摘要：從農村消費需求理論看，我國農村消費需求不足，農民可支配收入、農村消費環境、農村社會保障體系完善程度、收入分配公平程度、農村信貸成本等是影響農村消費需求的主要因素。從財政角度解讀我國農村消費需求不足的原因，增加農民收入提高購買力、改善農村消費環境、建立健全農村社會保障體系、調節社會分配機制糾正社會分配不公、激活農村消費信貸是擴大農村消費需求之良策。

關鍵詞：農村消費需求；農村消費環境；農村社會保障體系；農村消費信貸

一、農村消費需求的理論基礎

(一)農村消費需求

由于農村消費品中既有生活消費品又有生產消費品，所以，農村消費需求包括生活消費需求和生產消費需求兩個方面。也就是說，農村消費需求系統是由生活消費需求子系統和生產消費需求子系統構成，兩子系統既對立又統一。具體表現為：一方面，農村生活消費需求和生產消費需求相互對立相互制約，當農村消費者可支配收入一定時，生活消費需求增加必然會使生產消費需求相應減少，反之也然；另一方面，農村生活消費需求和生產消費需求相互依存相互促進：生活消費需求是生產消費需求的原動力，人們生產目的是為了滿足不斷增長的生活消費需要，如果沒有生活消費需求就不會有生產，更不會有生產消費需求。

(二)影響農村消費需求的因素

從商品貨幣關系角度考察生產過剩，生產過剩的出現并不全是壞事。消化生產過剩，關鍵是要緩和生產和消費的矛盾，這個矛盾的主要方面又在于消費，也就是說，緩和生產和消費的矛盾，主要是要刺激和啟動消費，因為持續多年的消費不足至今沒有明顯改觀。啟動消費，重點又在于農村消費。當前城市消費已相對飽和，但是農村消費則停滯不前，城鄉消費反差太大。消化生產過剩，根本落腳點是要啟動農村消費。農民收入增速持續4年下降，其主要原因之一是大量剩余勞動力滯留在農業，農民的非農就業機會減少。未來增加農民收入的關鍵是為農民兄弟創造更多的就業機會，轉移大量剩余勞動力，這又主要依賴于經濟的持續快速增長。

國家經貿委貿易市場局與中國全國商業信息中心對603種主要商品2001年下半年的全國市場供求情況的分析顯示，供求基本平衡的商品103種，供過于求的商品500種，沒有供不應求的商品（《經濟日報》2001年7月16日第2版）。該分析還表明，下半年供過于求情況最為嚴重的是家電商品，其生產能力仍然嚴重過剩，市場競爭將更趨激烈。當然，這項分析也存在一些缺陷，主要是所選取的600余種商品存在結構上的問題，沒有包括基礎設施等公共物品（publicgoods）,而這些公共物品很大程度上至今供給不足。因此，當前我國市場局勢一方面是生產過剩（overproduction），另一方面事實上還存在有效供給不足，產品品種不豐富，但是總的說來，當前市場的主要特征是生產過剩。

生產過剩，簡單地說就是商品的供給大于需求，產品滯銷，物價下降。生產過剩到底是“好”還是“不好”？一般都從“壞”的角度認識生產過剩，認為生產過剩導致經濟不景氣，工廠倒閉，工人失業，當然不好。此言不錯，但是我認為還是要辯證地看待生產過剩。生產過剩誠然有壞的方面，但是較之“食不果腹、衣不蔽體”的短缺經濟時代，你不能不說是個巨大的進步，因此從這個角度看，生產過剩無疑是“好的”。生產過剩的“好”，理論上也可以得到很好的解釋。馬克思主義的生產過剩危機理論告訴我們，生產過剩危機是一個商品經濟范疇，買和賣的分離包含著生產相對過剩危機的第一種可能性，貨幣執行支付手段職能時包含著危機的另一種可能性。這就是說，不論是傳統的社會主義計劃經濟還是古典的資本主義市場經濟，只要存在商品貨幣關系，就存在著生產相對過剩危機發生的可能性，盡管這種可能性不等于現實性。但是，危機的可能性不是危機的原因，危機的可能性要轉變為現實性，必須有整整一系列的關系，馬克思在《剩余價值理論》中寫道：“現實危機只能從資本主義生產的現實運動、競爭和信用中引出”（《馬克思恩格斯全集》第26卷（Ⅱ），第585頁）。因此，80年代末期以來中國出現現實的生產過剩，并不有悖于商品經濟的自然屬性，相反，它是商品生產、商品交換和信用關系進一步發展的結果，是市場化程度進一步提高的表現，也說明中國經濟已具有了市場經濟國家的若干重要特征。這其實是改革開放的偉大成就。這樣，從商品貨幣關系角度考察生產過剩，生產過剩的出現并不是壞事，這是改革開放帶來生產率提高和生產力進步的必然結果，是生產率日益提高和新的投資領域不斷開拓大規模增加了供給。公務員之家版權所有

當然，我并不是為生產過剩叫好，唱贊歌，既然要辯證地看待，那么在看到“好”的同時，確實還要關注生產過剩的“壞”。壞，體現為生產過剩是通貨緊縮（deflation）和經濟蕭條(depression)的直接誘因，破壞社會再生產的順暢運行，無疑需要克服和遏制。生產過剩的原因在于生產和消費之間的矛盾。在我們傳統觀念中，生產過剩主要存在于資本主義國家。按照馬克思、恩格斯經典著作的論述，生產過剩危機是資本主義內在矛盾的定期爆發，在本質上是資本主義生產和消費之間對抗性矛盾的表現。這種對抗性矛盾，源于生產社會化和資本主義私人占有之間的矛盾。社會主義社會雖然不存在生產社會化和私人占有之間的對抗性矛盾，但并不意味著生產和消費之間不存在矛盾。改革過程中，由于體制的變異，加之生產和消費之間本身的固有矛盾，生產和消費的矛盾愈益尖銳，進而表現為生產無限擴張的趨勢與普通城鄉居民有支付能力的需求相對不足之間的矛盾，從而導致生產過剩。因此，生產過剩的根源是改革過程中生產和消費矛盾的日益尖銳。按照這個思路，消化生產過剩，關鍵是要緩和生產和消費的矛盾，這個矛盾的主要方面又在于消費，也就是說，緩和生產和消費的矛盾，主要是要刺激和啟動消費，因為持續多年的消費不足至今沒有明顯改觀。啟動消費，重點又在于農村消費。當前城市消費已相對飽和，但是農村消費則停滯不前，城鄉消費反差太大。1999年，鄉村地區在社會消費品零售總額中所占比重已從1985年的52.96％下降至38.68％，減少了14個百分點，而農村人口卻占全國人口的69％。今年上半年，城鎮社會消費品零售總額比上年同期增長11.6％，縣及縣以下社會消費品零售總額增長8.1％，城鎮高出鄉村3.5個百分點，而去年同期為1.8個百分點，去年底為2.3個百分點，城鄉市場零售額增幅差距進一步擴大。農村居民擁有的耐用消費品遠低于城鎮居民。1999年底，農村居民平均每百戶擁有彩電38.24臺，電冰箱10.64臺，洗衣機24.32臺，照相機2.69部，同期城鎮居民平均每百戶擁有量分別為111.57臺、77.74臺、91.44臺、38.11部。在城鎮流行的空調器、熱水器、排油煙機、微波爐、家用電腦、影碟機等耐用消費品，農民的擁有量更低。因此，消化生產過剩，根本落腳點是要啟動農村消費。啟動農村消費，必須立足于以下幾方面：

首先，切實增加農民收入，增強農民購買力。農民收入增速持續4年下降，其主要原因之一是大量剩余勞動力滯留在農業，農民的非農就業機會減少。未來增加農民收入的關鍵是為農民兄弟創造更多的就業機會，轉移大量剩余勞動力，這又主要依賴于經濟的持續快速增長。經濟快速增長了，就會為農民外出打工提供更多的機會，鄉鎮企業也會得到較快發展。繼續大力發展鄉鎮企業，仍然是解決農民就業問題的根本出路。但是在當前的市場競爭中，鄉鎮企業處于相對較弱的地位，為此政府必須繼續扶持鄉鎮企業的發展，對鄉鎮企業的政策不宜簡單關閉了事，要積極引導。金融市場的改革方向，也應該保證鄉鎮企業的融資需求。只要鄉鎮企業再度蓬勃發展，大量剩余勞動力得以轉移，農民收入增速繼續下跌的趨勢必將得到扭轉。此外，切實減輕農民負擔是增加農民收入的直接途徑。

其次，加強農村基礎設施建設，改善消費環境。農民的家用電器擁有量低，除開收入因素外，農村基礎設施十分落后也是非常重要的原因。一般的家用電器都需要相應的基礎設施相配套，例如電視機需要電壓穩定和有線電視信號，電冰箱需要電源供應不間斷，洗衣機離不開方便的自來水供應，但是農村的這些基礎設施的現狀是：電視信號比較弱，收視效果差；電力供力跟不上，電壓不穩定，收費比較高；自來水普及率很低；不通公路或路況極差。基礎設施建設的滯后，嚴重限制了家用電器在農村的普及。因此，啟動農村消費，必須盡快加強農村基礎設施建設，其內容包括農村電網、有線電視、自來水、農村道路等方面的建設。農村基礎設施是公共物品，其建設需要大量資金投入，貧窮的中國農民當然出不起，這無疑需要政府投入，將城市供水、供電、電信、道路建設、廣播電視等公共事務職能伸入農村，兼顧社會公平，縮小城鄉差距。同時，也應鼓勵農民集資辦小水電、小水塔、電視信號接轉站等。水、電、路、信號等基礎設施問題解決后，廣大農村地區將很可能出現一個家用電器消費熱潮，蓄勢待發的潛在需求將變為現實，進而消化掉彩電、電冰箱、洗衣機等家用電器嚴重過剩的生產能力。

計量方法及理論模型

1.農村文化消費的影響因素分析通過對農村文化消費相關研究文獻的分析與總結，我們認為能夠對農村文化消費產生影響的因素歸根結底來自供求兩個層面。首先，農村文化消費受需求因素制約。一般來說，由文化教育程度、消費觀念與習慣、收入水平、文化消費支出水平、消費結構和社會保障狀況所決定的需求意愿和需求能力是制約農村居民文化消費水平最為重要的需求因素。文化消費是精神層面的消費，其需求強度與認知程度、消費習慣、消費觀念有很大的關系。文化程度高且已形成一定消費習慣的農村居民，其認知力、理解力越強，對精神層面的追求就越多，需求意愿也就越旺盛。由于文化消費是一種心理層面的需求，具有較大的彈性，且文化消費的發展變化具有很強的連續性，表現在以前與現在的消費水平有著極為密切的關系，未來文化消費水平是建立在當前消費水平基礎之上，因而，農村居民對文化消費的大小不但受農村居民當前收入水平的影響，而且還受預期收入的影響，以及農村居民醫療和社會保障水平的直接影響。其次，農村文化消費受供給因素制約。在農村居民的文化消費過程中，由農村文化基礎設施投入和文化消費價格所決定的供給因素也發揮著重要作用。文化基礎設施投入的多少直接影響文化產品的供給，而文化產品的供給水平必然影響到文化消費，文化消費價格的高低不但直接影響消費者的購買力，而且影響著文化產品供給者的供給積極性，是影響文化消費的一個重要因素。

2.數據選擇與變量處理本文選取的樣本數據均來源于1991-2010年歷年《河南統計年鑒》。并且用各年的人均可支配收入和各項文教支出除以1990年的農村居民消費價格指數和分類價格指數以消除價格變動的影響。在進行實證分析之前，考慮到數據的可獲得性和實用性，在不改變原有性質的前提下，對部分變量數據進行了以下處理：用以1990年為基期的歷年居民消費價格指數來代表價格因素；用居民消費支出中前三位消費支出所占的比重代表消費結構；用人均農村文化教育固定資產投資額代表文化基礎設施；用人均農村社會福利救濟費代表醫療和社會保障；借鑒相關文獻研究成果，以居民消費傾向替代消費觀念、教育程度、消費習慣等無法具體量化的影響因素，其中，居民消費傾向可用農村居民家庭消費水平比上農村居民人均純收入來代表[5]。

3.模型建立在建立文化消費模型的過程中，為了有效消除異方差，并減少變量的波動，在進行實證分析之前可對各經濟變量進行對數化處理，并建立多元線性回歸模型。

模型分析與實證檢驗

1.序列平穩性檢驗對時間序列變量直接進行回歸有可能導致偽回歸的發生，因此，在對時間序列數據進行回歸分析之前，必須對序列的平穩性進行檢驗。本文借助E－views6.0軟件，運用ADF檢驗方法對變量的單位根進行檢驗，檢驗結果如表1所示。由表1的檢驗結果可以看出，各時間序列數據在5%的顯著性水平下都是非平穩序列，無法直接進行回歸分析。而經過一階差分后，這些新的時間序列均變成平穩序列，且單整階數相同，均是一階單整，可用于進行協整分析。

當前我國農村消費現狀分析

農村消費水平逐步增長，消費增長潛力巨大。我國農村消費水平經歷三個大的發展階段：一是解放初期至1978年，這一階段農村消費水平較低，由于物質條件奇缺，人們以解決溫飽問題為主；二是1979-2000年，農村實行改革開放政策，農村經濟得到很大發展，農民收入穩步增長，生活條件得到很大改善；三是2001年至今，我國經濟處于快速發展時期，農村城鎮化步伐加快，農村勞動力轉化，農民收入得到快速增加，農民消費水平增長很快。2001年農村居民人均消費支出僅為1803元，而在2017年高達10955元，年均實際增長8.6%。同一時期，2001年城鎮居民人均消費支出為5350元，至2017年時為24445元，年均實際增長7.4%；在絕對數值上城鎮居民的消費支出水平明顯高于農村居民，然而，從年度增長速度上看看，農村居民消費增長速度要高于城鎮居民增長速度1.2%，說明農村消費增長潛力巨大。從數據上來看，2017年，全國居民恩格爾系數為29.3%，比1978年的63.9%下降了34.6個百分點；城鎮居民恩格爾系數為28.6%，比1978年的57.5%下降了28.9個百分點；農村居民恩格爾系數為31.2%，比1978年的67.7%下降了36.5個百分點。農村消費結構發生很大變化。由于消費能力受到收入限制，在農民收入不斷增長的情況下，農村的消費結構也在不斷地發生變化。在改革開放之前，農村因為收入受限，物資緊缺，農村實行集體制經濟，農村個人可支配的收入有限，用于消費方面的支出有限，主要集中在數量有限的衣食方面。隨著改革開放政策在農村的深入推進，農村經濟發生了很大變化，農民收入得到明顯提高，生活得到很大改善，農村有了一定的積累，能夠提供消費的資金較多，比較明顯的改善是自行車、手表、電視機等產品進入農村任舒（安陽學院河南安陽455000）基金項目：河南省教育廳高校重點科研項目（18B790001）：供給側改革背景下河南“互聯網+現代農業”發展研究中圖分類號：F014文獻標識碼：A家庭，其后，隨著農村收入的增長，農村家庭對空調、摩手車、小汽車、電話手機等通訊及家電產品追求增加，這些產品在農村普及并不斷更新換代。數據顯示，2017年，城鎮居民平均每百戶擁有移動電話235部，計算機80.8臺，家用汽車37.5輛；農村居民平均每百戶擁有移動電話246部，計算機29.2臺，家用汽車19.3輛。2013年至2017年農村消費支出情況分別為7485元、8383元、9223元、10130元、10955元，呈現出逐年上升趨勢，具體如表1所示。然而，由于農村居民收入預期存在很大不確定性因素影響，農村消費能力受限，與城鎮相比，消費結構仍然存在差別。農村居民人均消費支出在明細結構上也有不同，以2017年為例，農村居民消費構成中排名前三的依次是食品、居住、交通通信消費，分別為3415元、2354元、1509元，占比分別為31.17%、21.49%、13.77%；其次是教育和醫療，分別為1171元、1059元，占比分別為10.69%、9.67%。隨著農村消費水平增長，農村消費結構也在發生變化，食品消費支出逐步下降，農村居住消費逐步增加，表明農村居住環境正在改善，此外，交通通信消費和教育、醫療消費支出增長，表明農村居民交通環境得到改善，加大了教育和醫療投入，希望獲取更好的生活保障。農村消費方式呈現多樣化。由于各項條件的改善，人們的消費方式也呈現出多樣化。首先，農村購買服務的條件得到改善，便利于農村居民就近消費。由于農村基礎設施的完善，一部分大賣場進入農村集市或者主要居住區，與農村消費市場更加接近，促進了農村消費的便利化。同時，農村本土居民在各鄉村設置便利店，包括部分鄉村設置了村鎮銀行服務網點，促進了農村經濟的發展。以及城鎮開展家電下鄉，農機具下鄉活動，方便了農村居民的購買活動。此外，部分醫療單位定期開展醫療服務下鄉活動，方便了農村居民的就地就診。但在教育消費方面農村居民開支成本增加，由于城鎮化和農村居民環境改善出現農村人口流失，農村小學數量縮小趨向集中，中學一般以鄉鎮為主設置一到兩所，高中大多集中在縣級城區，農村在基礎教育方面投入增加，以及農村子女進入高等學校的增多，因此教育投入相應增加。其次，農村外出消費的機會增加。由于農村居民條件的改善，外出消費的機會增多。由于部分鄉村購物環境較差，物品銷售不全，農村一部分條件相對較好的家庭不能從本村本土購買到的物品，或者農村人因為受到消費習慣影響，認為本地的商品質量存在問題，大多到縣城或者大中城市購置高檔品，比較高檔的服裝、電器等，此外，還有小汽車等，使消費市場延伸到大中城市。還有一部分農村外出務工人員在外務工期間從外地帶回所需的物品，滿足家庭需求。再次，由于網絡購物出現，農村通過網購方式進行消費增加，農村足不出戶能夠購買到所需物品。這得益于農村物流運輸的發展。再次，農村市場擴大，農村間集市交易也較為活躍，農村間相互提供農產品消費，以及農村通過網絡或者通過通信聯絡組織農產品銷售活動，將本地農產品推廣出去。最后，支付方式發生了很大改善。隨著金融業務向鄉村延伸，以及移動支付發展向農村滲透，農村消費使用現金結算需求減少，通過銀行轉帳方式，或者手機支付的方式在農村消費活動中得到使用推廣。

在城鄉雙向流通背景下擴大我國農村消費面臨的主要問題

（一）農民收入增長緩慢制約農村消費增長水平。近幾年來，雖然農村收入增長明顯，2013-2017年農村居民人均可支配收入增加，分別為9430元、10489元、11422元、12363元和13432元，但總體增長幅度有限，具體如表2所示。農村以2017年為例，2017年，全國居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長9.0%，扣除價格因素，實際增長7.3%。其中，城鎮居民人均可支配收入36396元，增長8.3%，扣除價格因素，實際增長6.5%；農村居民人均可支配收入13432元，增長8.6%，扣除價格因素，實際增長7.3%。雖然實際增長幅度比城鎮居民增長幅度要高，但在總量上有很大差距。而且，農村居民收入結構中工資性收入、經營性收入、轉移性收入和財產性收入分別為5498元、5028元、2603元和303元，農村收入的主要來源在于農民的打工收入和經營收入。原因上分析，主要表現在以下幾個方面：一是隨著農村城鎮化加快，一部分農村居民實行了轉移，其消費能力和消費水平已不屬于農村消費序列，在計算口徑中進行了剔除；二是農村居民收入來源比較單一，務工收入和經營性收入都很不固定；三是大部分貧困人口都在農村，而且這部分人脫貧任務很重，有許多屬于缺少勞動力，無法通過自身解決收入增長問題。因此，收入增長緩慢是影響農村消費規模的主要原因。（二）農村市場流通渠道不足影響消費環境提升。農村社會環境雖然得到了很大改善，但與城市相比明顯不足。主要是農村市場流通渠道嚴重不足，一是農村流通渠道不暢。農產品銷售市場缺乏固定有效的銷售渠道，農產品銷售與流通環境不暢，包括農村間的農產品銷售渠道及農產品進入城鎮市場銷售渠道兩個方面，增加了銷售成本。二是農村商品數量有限。銷售市場環境存在局限，包括場地設置有限，商品供應數量不足，很多產品在農村市場中無法購買。主要集中在集貿市場，環境臟亂差，不能提升消費升級。三是農村消費市場管理混亂，產品的質量無法得到有效保證。農村成為假冒偽劣產品的主要集散地，影響著農村消費市場的信譽，使農村一部分消費能力出現轉移。（三）農村保障制度滯后阻礙農村消費能力的提升。在農村居民收入有限的情況下，農村居民必須精打細算過日子，在收入不穩定，而支出相對出現剛性的情況下，農村消費趨于保守，信貸消費很少。農村社會保障制度不健全給農村居民消費形成很大壓力，住房支出、教育支出等占了很大比重，在養老和醫療保障不足的情況下，農村消費變得更加謹慎。農民必須預存養老和醫療資金，以防萬一。此外，農村消費中的人情支出也占有較大比重，占用一定的支出。總體而言，農村居民在許多方面支出成本要比城鎮居民高，近年來隨著物價上漲的壓力，農業經營收入減少，特別是農業投入大，農產品價格漲幅有限，甚至出現農村經營收支倒掛現象，影響農民經營的積極性，使農村消費處于緩慢增長狀態，不能帶動農村消費升級。

流通創新對促進農村消費需求增長的機理分析

（一）流通技術創新。農村消費市場的擴大離不開流通技術的創新，后者是前者的發展動力。通過創新，可以縮短農村商品的流通時間，大大提高商品的通速，進而降低農村商品的流通成本。流通成本的降低可以進一步提高商品的市場競爭力，從而增加農民的收入，避免農民增產不增收的現象發生。另外，由于流通成本的降低勢必會導致銷售終端價格的降低，銷售價格的降低就會刺激農民的消費欲望，進而提高農村消費規模。就流通技術創新而言，主要涉及以下三點：一是創新機械化技術；二是制定流通技術標準；三是實現流體技術的信息化。隨著流通技術創新的興起，機械化技術的應用釋放了大量的勞力，實現了規模生產。而技術的標準化融匯于這個創新過程，這是新時期流通領域發展的一種新理念。2015年底的有關統計數據顯示，我國共有1301多項流通標準，流通標準化的制定在促進物流效率提升的同時，實現了物流的規模化發展，進而降低了物流成本。隨著計算機互聯網信息技術的日益成熟，基于信息化技術的流通創新變得更為迫切，通過信息技術和互聯網技術在流通領域的應用，注入大數據、云計算和移動支付等技術在農村流通中的應用更加普及，這在一定程度上促進了農村流通企業各環節的高度整合，進而提高了企業流通環節的管理水平和效率，有助于擴大農村消費市場。隨著信息技術在流通領域應用的逐漸成熟，包括農產品惠農網和中國農業網在內的各種農產品交易網站得以面世，這些互聯網新興平臺的逐漸成熟，對于農產品市場的規模化發展起到了極大的推動作用，另外，流通主體也借此消除了信息屏障帶來的價格差，從而實現了利潤的增長和收入的增加。（二）流通制度創新。受我國行政體制的影響，流通領域統一的大市場難以形成，這也在一定程度上增加了交易的成本，而流通市場的分散化是造成流通效率低下的根本原因。基于此，制度創新迫在眉睫，通過制度創新可以解放農村流通生產力、提高效率和降低成本。而農村流通制度的創新，主要涉及以下三點：一是政策的創新；二是體制的創新；三是制度的創新。新中國成立以后，我國實現了購銷一體化的糧食流通體制改革，這是基于當時歷史背景的一種改革，這對于當時物質貧乏條件下的中國糧食價格的穩定起到了積極的推動作用。改革開放以來，特別是2004年以來，我國每年都會在“一號”文件中強調要深化農村流通市場改革，擴大農村消費市場規模。這些政策文件的先后出臺，在一定程度上促進了農村流通市場的改革。2005年，商務部牽頭，會同有關部委在我國全面實施“萬村千鄉”工程，隨著這一“工程”的有序推進，農村消費環境和質量有了質的提升，農村消費結構和消費成本得到了本質的改變，隨著農村市場的逐漸成熟，城市消費市場模式逐漸向農村市場滲透，特別是連鎖農家店的興起，在提高農村消費質量的同時，實現了農民的增產增收。之后，我國又在農村實施“雙百市場”工程，旨在通過此“工程”的實施以擴大國內農產品市場與國外市場的對接，在提升農產品質量的同時，拓寬產品流通渠道以實現農村市場的結構調整。流通效率低下一直是制約農產品銷售的主要因素，因此，提高流通效率可以實現農民增產增收和活躍農村市場經濟。受“新網工程”的影響，以農村市場為核心的市場經濟結構得以調整，基本上解決了農產品難賣、農資難買等問題，農村就業和消費環境得到了本質的改變。特別是在政府的主導下，“農超對接”模式極大地縮短了農產品流通時間，提高了流通效率，使生產市場和消費市場得以有效融合，農民增產增收成為不爭的事實。隨著近年來國家扶貧政策的有序推進，諸如合作社等經營模式的興起，提高了農村生產主體的市場抗風險能力，同時，還促進了農村流通制度的創新，極大的釋放了農村市場的消費需求。（三）流通組織創新。流通組織創新的目的是為了滿足消費者的需求變化和降低消費成本。優化組織結構，可以提高商品流通的規模化程度，比如目前常用的連鎖經營即為組織創新的產物。我國流通創新的重要內容之一即為組織創新，就農產品而言，由于我國規模化生產的程度不高，更談不上規模化流通，這在一定程度上造成了農產品流通成本的居高不下。張曉林（2015）的研究結果表明，國內流通分散化是導致交易成本高、農村市場經營主體市場風險抵抗力低下的主要原因。基于此，通過組織創新，全面推廣專業合作社等，提高農產品的規模化生產和流通，進而降低交易成本和提高農村市場經營主體，特別是農民抵抗市場風險的能力，確保農村市場的穩定健康可持續發展。國內一些農產品批發中心就是通過組織創新，整合上下游產業鏈進而實現成本降低的目的。連鎖化經營的優勢在于通過管理水平效率和水平的提高，提高農村農資和其他商品的消費質量和降低其交易成本，連鎖經營可以實現規模化采購，同時借助信息化技術鏟除信息屏障帶來的巨大價格差，使農民能夠獲得優質廉價的消費品，與此同時，通過消費市場和環境的改善激發農民的消費欲，進一步擴大農村消費市場的規模和體量，實現農村市場經濟的可持續健康發展。（四）業態模式創新。農村消費市場體量增加的落腳點在于商品流通模式的創新。基于此，可以在整合產業鏈的基礎上，對交易方式等進行變革式的創新。“農超對接”模式的實現直接將農戶和超市連接起來，降低了兩者之間的交易環節和交易成本，提高了農產品進入市場時的新鮮度即質量，最終使消費者、農產品生產者和超市都獲得了實惠，進而刺激消費。在此基礎上引入農村經紀人，充分利用后者在信息和技術方面的優勢，指導農民進行科學生產、優化產品內容，則會進一步促進農業農村結構產能優化升級，降低農民的生產風險。過去由于我國農業生產規模化程度不高，導致農資采購成本較高，因此，可以通過批發和農戶加盟相結合的方式，降低農產品生產者在農資方面的投入，另外，通過中間環節的減少，提高農資的流通效率和質量，進一步釋放市場對農業生產資料的信心，從而促進消費。李駿陽（2015）認為，在農村人口相對集中的地區，可以適當擴大農超規模，比如經營規模為500平米左右的綜合超市，而在人口相對分散的農村，可以采取廠家直銷即統一配送的模式，進而提高銷售的靈活性和降低流通成本，實現以村為支點的農業生產網絡化銷售。目前，隨著農村市場改革的持續深入，各種模式如雨后春筍般不斷涌現，不管是哪種模式，都是基于農村消費品流通模式的創新探索，其目的都是擴大農村市場的需求和消費。與此同時，隨著農村電商、特別是政府主導、阿里巴巴公司支持的農村淘寶的興起，農產品網上銷售模式將更大的紅利讓給了廣大的農產品生產者，農民網絡采購農業生產資料也逐漸在農村開始流行，這對于農民消費熱情、消費欲望的提高有著不可替代的作用，對于農村消費結構和消費方式的調整也起到了積極的推動作用。流通創新擴大農村消費的機理示意圖如圖1所示。

關鍵詞：農村公共品；消費現狀；消費阻力；對策

摘要：農村公共品消費對農村經濟和社會各項事業的發展起到了重要的推動作用。當前，我國農村公共品的需求正呈現一種加快發展的態勢，原有的公共品的國家壟斷供給和城市化傾向，加上“稅費改革”等政策的實施以及農民需求表達機制不暢，直接導致農民在消費公共品時效用的損失。因此，必須圍繞農民的真實需求，創新農村公共品供給模式。

一、農村公共品消費的重要性

農村公共品是指農村地區關乎農業生產、農村經濟發展、農民生活水平的具有一定非排他性和非競爭性的產品和服務。農村公共品消費包括對農村基礎設施的利用和農村公共服務的享用。加快農村基礎設施建設，完善農村公共服務體系，對農民的消費行為具有多方面的影響：

（一）刺激農村消費水平

我國農村人口占全國人口總數的70％，農村地區消費需求的重要性毋庸置疑。隨著農民收入進一步提高，消費觀念更新，過去那種獨立的個人消費品消費已遠遠不能滿足個人消費增加的需要，必須依賴非獨立的消費品即公共品的消費而實現其擴大的消費需求，這必將對道路、電力、交通等基礎設施形成巨大的消費需求。加快農村的基礎設施建設，加強農村水、電、路等設施的建設，加大農民急需的與生產生活直接關聯的公共產品的投入，可以使農村財政支出有效引致農民消費支出的增加，從而啟動農村市場，拉動內需，促進我國經濟的可持續增長。

摘要：當前促進國民經濟增長最有效、最直接的方法是擴大內需。在我國，農村人口眾多，消費需求潛力巨大，大力拓展農村消費市場是非常必要的。我們通過走訪農戶、發放調查問卷等方式對咸陽農村居民的消費需求作了調查，透過農村消費需求的現狀，對制約當前咸陽農民消費需求擴大的原因進行剖析，提出了相應的解決對策。

關鍵詞：消費需求；消費觀念；農民純收入；社會保障體系

總理在2008年政府工作報告中指出：“堅持擴大內需方針，調整投資和消費關系，促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資出口協調拉動轉變。”我國農村人口占全國人口總數約七成，因此，當前擴大內需的重點在農村，難點也在農村，如何有效擴大農村消費需求已經成為我國經濟發展必須解決的問題。

1咸陽農村消費需求的現狀

咸陽地處陜西八百里秦川腹地，下轄秦都、渭城兩區和興平市，共十縣、216個鄉鎮，3800多個行政村；全市人口500萬左右，其中農村人口近80%。根據我們對咸陽農村消費需求情況的調查發現，農村消費需求情況并不樂觀，主要表現在以下幾個方面：

1.1商品消費水平不高農民在商品方面的消費呈現出實惠、低價的特點。他們注重商品的實用性，對價格很敏感。通過調查問卷統計，農民在購買商品時，有63%的人首先考慮價格。商品消費主要包括兩個方面：一是日用品消費。農民平時的勞動場所多在農田，對日用消費品要求不高，實用、低價的產品最受歡迎，高檔日用品的消費需求不多；二是耐用消費品的消費。對于這類產品農民看重的是其操作簡單、皮實耐用的特點。我們在咸陽農村調查發現每百戶擁有手機97.4部，電視機56.7臺，洗衣機47.9臺，電腦7.6臺、冰箱16.2臺和空調8.6臺。在交通工具方面每百戶擁有自行車33.6輛，摩托車37.6輛，私家車3.8輛。這些耐用消費品占有量都比咸陽市的居民低。

■調查地點：浙江省紹興縣湖塘街道香林村

■背景情況：在紹興縣半山區，因當地開發了香林花雨景區，人們的經濟生活水平尚可。村里人員大半務農，另有部分經商等；外來人員只有十來戶。

■調查對象：張伏英，女，52歲，紹興縣湖塘街道香林村一位普通的農婦，她沒念過一天書，卻培養了兩個大學生兒子。目前她和退休在家的老伴在村里經營著一個小飯店，生意不錯。因而每天去農貿市場、超市、副食品店等處購貨備物，是她的一堂“必修課”。

■農婦張伏英的當家經

買東西原來就看“兩張臉”

見到張伏英，她正和老伴在小飯店里忙活，“大兒子參加工作了，混得蠻不錯，小兒子還在念大四，我們啊還得‘對付’他的日常花銷呢！”說起“理財”兩字，干練、淳樸的張伏英卻顯得“一頭霧水”，“是不是指管錢那事？”可說起一天又一天的“采購”計劃，她肚子里藏著自己一套小算盤，說起來頭頭是道。