一、我國(guó)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式

從2003年開(kāi)始，手機(jī)電視業(yè)務(wù)逐漸進(jìn)入我們的生活。2006年3月，中興通信在希臘主流電信運(yùn)營(yíng)商Telepassport的IPTV項(xiàng)目招標(biāo)中中標(biāo)，獨(dú)享總額高達(dá)2300萬(wàn)歐元的IPTV項(xiàng)目訂單。2006年9月，由中國(guó)主要電信運(yùn)營(yíng)商和信息產(chǎn)品制造商發(fā)起的“移動(dòng)多媒體技術(shù)聯(lián)盟”在北京成立，該聯(lián)盟預(yù)測(cè)說(shuō)，在政策、商業(yè)模式、第三代移動(dòng)通信技術(shù)和北京奧運(yùn)會(huì)等因素的推動(dòng)下，2008年中國(guó)手機(jī)電視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)60.5億元人民幣。2007年10月，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始在北京、上海兩地試驗(yàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。目前北京的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)已經(jīng)基本覆蓋四環(huán)以內(nèi)地區(qū)，而且手機(jī)電視被列入2007年度北京市科技計(jì)劃重大項(xiàng)目，通過(guò)手機(jī)觀看電視已列為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的服務(wù)之一。2008年4月1日，中國(guó)移動(dòng)正式在中國(guó)八大城市進(jìn)行了3G手機(jī)的放號(hào)。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2010年時(shí)我國(guó)的手機(jī)電視在手機(jī)用戶中的滲透率將提高到5%。屆時(shí)，我國(guó)手機(jī)電視的用戶規(guī)模將達(dá)到3100萬(wàn)人左右。

隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)目前主要已衍生出兩種運(yùn)營(yíng)模式的雛形。其一是由移動(dòng)通信部門(mén)主導(dǎo)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)模式。移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商采用流媒體技術(shù)，通過(guò)在線或下載方式收看。這要求用戶的手機(jī)必須具有播放流媒體功能的操作系統(tǒng)，通常也就是智能手機(jī)。在這種模式下，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，廣電部門(mén)或其他節(jié)目制作公司僅作為一個(gè)內(nèi)容提供商與其合作，參與分成。如2004年5月，手機(jī)電視業(yè)務(wù)作為廣州移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“銀色干線”正式推出，為了豐富手機(jī)電視業(yè)務(wù)的頻道，廣州移動(dòng)還與電信增值運(yùn)營(yíng)商（SP）合作，整合手機(jī)電視的內(nèi)容資源，聯(lián)合專(zhuān)門(mén)的SP進(jìn)行播放軟件的開(kāi)發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成。中國(guó)聯(lián)通也在2004年推出了“視訊新干線”，這是中國(guó)聯(lián)通與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、央視四套、央視九套以及鳳凰資訊臺(tái)等12個(gè)電視頻道聯(lián)手推出的手機(jī)視頻服務(wù)。

其二是由廣電部門(mén)主導(dǎo)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)模式。這種模式采用數(shù)字廣播技術(shù)，這也需要專(zhuān)門(mén)的能看手機(jī)電視的手機(jī)，用戶通過(guò)直播方式收看。廣電部門(mén)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，主要負(fù)責(zé)節(jié)目制作和廣播方式的信號(hào)傳輸。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要負(fù)責(zé)用戶管理和回傳網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，還負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理手持設(shè)備終端、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等產(chǎn)業(yè)方面的事情，以及手機(jī)電視的計(jì)費(fèi)等用戶管理問(wèn)題。如2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）成立了專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的公司——上海東方龍移動(dòng)信息有限公司，負(fù)責(zé)收集電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作、及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等具體工作。2005年6月，上海東方龍與環(huán)球音樂(lè)、中影集團(tuán)、香港TVB、星美集團(tuán)等大的影視機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，將電影《青紅》改造成手機(jī)版，并計(jì)劃每月推出一部手機(jī)電影或電視劇，《如果愛(ài)》、《搭錯(cuò)車(chē)》等影視大片都在手機(jī)上播出了。11月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與東方明珠投資2億元成立合資公司運(yùn)營(yíng)DMB手機(jī)電視項(xiàng)目，把電視節(jié)目經(jīng)過(guò)壓縮編碼之后，把信號(hào)以無(wú)限的方式傳輸?shù)接脩舻氖謾C(jī)上。

二、國(guó)外手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式

國(guó)外手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)方式很多，由于技術(shù)成熟度、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的差別，以及各個(gè)國(guó)家在手機(jī)電視這一塊的制度和政策都不盡相同，這就決定了全球手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式也多種多樣,其中運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展比較迅速而且比較成功的主要是在歐洲、美國(guó)和韓國(guó)等發(fā)達(dá)地區(qū)。

1手機(jī)電視的個(gè)性特征

1.1手機(jī)電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補(bǔ)充

手機(jī)電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補(bǔ)充，它彌補(bǔ)了社會(huì)人群的信息接收結(jié)構(gòu)。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息的社會(huì)，只要身處其中，人就需要信息。人們可以從多種途徑獲取信息，但是有時(shí)可能會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的原因，導(dǎo)致我們想要的信息沒(méi)有及時(shí)看到或聽(tīng)到，這種時(shí)候手機(jī)電視就可以在一定程度上彌補(bǔ)這種缺陷。

1.2交互性和娛樂(lè)性

手機(jī)電視的出現(xiàn)將會(huì)是電視的一個(gè)革命，單純的廣播式將會(huì)被互動(dòng)式所取代，用戶從被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)變成主動(dòng)的收取和選擇，可以非常方便地進(jìn)行視頻節(jié)目的定制和互動(dòng)操作。

2手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式

摘要：手機(jī)電視是移動(dòng)通信和電視廣播技術(shù)融合的產(chǎn)物，對(duì)現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)政策和管制方式提出了新的變革要求。通過(guò)對(duì)手機(jī)電視的現(xiàn)狀，如手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，以及手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的一些問(wèn)題等進(jìn)行分析總結(jié)，來(lái)預(yù)測(cè)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)和前景。

關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；3G；運(yùn)營(yíng)模式

1引言

所謂“手機(jī)電視”，是指利用廣播網(wǎng)絡(luò)（包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信廣播網(wǎng)絡(luò)以及具備廣播能力的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)），面向移動(dòng)通信終端進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容廣播（包括音頻、視頻和數(shù)據(jù)內(nèi)容廣播）的新型移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)將成為具有通訊功能的迷你型電腦；相對(duì)應(yīng)的，手機(jī)媒體則將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

2手機(jī)電視的個(gè)性特征

2.1手機(jī)電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補(bǔ)充

近幾年來(lái)，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展涌現(xiàn)出了一些新媒體。在電視領(lǐng)域傳輸技術(shù)、傳輸手段、傳輸渠道越來(lái)越多樣化，接收的終端也越來(lái)越多樣化，除了電視機(jī)，手持終端、公共交通工具等都可以成為終端。于是產(chǎn)生了手機(jī)電視、樓宇電視、移動(dòng)電視，如安裝在公交汽車(chē)、出租車(chē)、地鐵、火車(chē)、輪渡、飛機(jī)等交通工具上的數(shù)字電視接收設(shè)備，這些都屬于戶外電視媒體。戶外電視改變了人們對(duì)電視傳統(tǒng)意義上的理解，它們的出現(xiàn)彌補(bǔ)了人們?cè)谑彝獾氖找暱杖薄怯铍娨暿亲钤绯霈F(xiàn)的戶外電視形式之一，它是指在商業(yè)樓宇進(jìn)行多媒體信息的液晶電視傳播網(wǎng)絡(luò)和新型媒體形態(tài)。樓宇電視主要安置于高級(jí)商務(wù)樓、辦公樓、商廈等大樓的電梯等候處，每天自動(dòng)循環(huán)播放商業(yè)廣告、各類(lèi)娛樂(lè)信息和社會(huì)公益宣傳片等。在電梯前守候的人們往往覺(jué)得百無(wú)聊賴，此時(shí)出現(xiàn)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)信息則更容易被人們注意并接收。并且由于其相對(duì)封閉的傳播空間，樓宇電視具有強(qiáng)制性的收視效果。手機(jī)電視是利用具有數(shù)字傳輸和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介，最大特點(diǎn)是可隨身攜帶。手機(jī)電視具備了諸多超越傳統(tǒng)模擬電視乃至常規(guī)數(shù)字電視的特征。手機(jī)電視內(nèi)容具有自主選擇性，自主選擇自己喜歡的、適合的節(jié)目。“流媒體模式的手機(jī)電視為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，使用方式是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式———就像打電話一樣，是個(gè)體與個(gè)體的交流。人們可以收看直播、選擇點(diǎn)播，下載甚至是轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)性較強(qiáng)。”公交移動(dòng)電視在上個(gè)世紀(jì)末開(kāi)始初顯端倪，當(dāng)時(shí)的技術(shù)手段主要是借助VCD播放。如早在1999年，浙江在全國(guó)率先開(kāi)發(fā)了公交電視(杭州視博公交電視)，并在2000年西博會(huì)時(shí)正式投入運(yùn)行。兩年后，數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)開(kāi)始用于公交移動(dòng)電視，大大促進(jìn)了公交電視媒體的發(fā)展。

一、戶外電視媒體的受眾分析

戶外電視與傳統(tǒng)電視有如下相同點(diǎn):受眾人數(shù)多、受眾組成復(fù)雜、分散且匿名等。但具體來(lái)講又有不同，請(qǐng)看下表：由上表可以看出:

1．從收視人群看:傳統(tǒng)電視的受眾以家庭為單位，比較固定。手機(jī)電視的受眾是擁有手機(jī)的個(gè)人。公交移動(dòng)電視和樓宇電視的受眾是偶聚在同一空間的流動(dòng)人群。這些受眾基數(shù)大;流動(dòng)性很大。通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊，使得乘客處于一種強(qiáng)勢(shì)媒體壓制之下，被迫接受信息的狀態(tài)，其好處是信息得以高度傳播。而且受眾組成成分復(fù)雜，除了學(xué)生以外，一般工薪階層和中產(chǎn)階層構(gòu)成了接收公交移動(dòng)電視的主要組成部分。當(dāng)然，這些人也是社會(huì)消費(fèi)的主流人群，具有一定的購(gòu)買(mǎi)力。這成為戶外電視吸引廣告商的一個(gè)重要因素。

2．從受眾的收視空間和空間看:傳統(tǒng)電視的收視空間為固定的家庭空間，時(shí)間很充裕;手機(jī)電視的受眾在任何空間都可以收視，時(shí)間更加充裕、自由;公交移動(dòng)電視和樓宇電視的收視空間都是開(kāi)放的，但公交移動(dòng)電視的收視空間又隨公交車(chē)的移動(dòng)而移動(dòng)。公交移動(dòng)電視處在一個(gè)封閉的收視收聽(tīng)環(huán)境中，然而它又是處在一個(gè)相對(duì)混亂的傳播環(huán)境中，收視環(huán)境很局限:乘客在公交車(chē)上的停留時(shí)間短暫、隨機(jī)性大;公交車(chē)常常很擁擠尤其是在上下班高峰階段，車(chē)內(nèi)后面的乘客常被阻擋視線，在比較嘈雜的報(bào)站聲、談話聲中容易產(chǎn)生煩躁厭倦、緊張戒備等的心理。

3．從受眾的收視方式看:傳統(tǒng)電視的受眾可以在固有的多個(gè)頻道進(jìn)行選擇，具有一定的主動(dòng)選擇權(quán)。而手機(jī)用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，不但主動(dòng)性很高，而且具有一定的互動(dòng)和參與機(jī)會(huì)。但手機(jī)電視受到手機(jī)質(zhì)量和技術(shù)的限制，很大一部分手機(jī)用戶享用不到手機(jī)電視的好處。公交移動(dòng)電視和樓宇電視為單一頻道，受眾只能被動(dòng)接受。隨著移動(dòng)電視技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，目前公交電視的接收效果有了很大的改善。

摘要：現(xiàn)在，以車(chē)載電視與手機(jī)電視為代表的移動(dòng)電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎蔓延得無(wú)處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車(chē)上你可以看到電視，在出租車(chē)上你可以看到電視，當(dāng)你出差時(shí)還可以在火車(chē)上看到電視，不久的將來(lái)在地鐵中你依然可以看到電視，當(dāng)周?chē)裁炊紱](méi)有時(shí)，你還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽(tīng)眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對(duì)于移動(dòng)電視這一新興事物。本文針對(duì)移動(dòng)電視的不同種類(lèi)進(jìn)行不同的受眾分析，以及不同種類(lèi)的移動(dòng)電視所需的不同節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電視；3G；受眾

一、移動(dòng)電視的定義及其分類(lèi)概述

移動(dòng)電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網(wǎng)絡(luò)電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點(diǎn)是在處于應(yīng)動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速不超過(guò)120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號(hào)的穩(wěn)定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動(dòng)電視以車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視最為常見(jiàn)。車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區(qū)別在于接收終端：一個(gè)是公交車(chē)或出租車(chē)等交通工具；一個(gè)是支持3G技術(shù)的手機(jī)等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對(duì)于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

二、移動(dòng)電視的發(fā)展概況

2.1車(chē)載移動(dòng)電視

摘要:此刻，以車(chē)載電視與手機(jī)電視為代表的移動(dòng)電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎伸展得無(wú)處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車(chē)上你可以看到電視，在出租車(chē)上你可以看到電視，當(dāng)你出差時(shí)還可以在火車(chē)上看到電視，不久的未來(lái)在地鐵中你依然可以看到電視，當(dāng)四周什么都沒(méi)有時(shí)，你還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。受眾研究是公共傳布研究的一個(gè)主要規(guī)模。今天的受眾已不再只是游走于分歧前言之間的讀者、聽(tīng)眾或不美觀眾，也不再是純摯的信息接管者，尤其對(duì)于移動(dòng)電視這一新興事物。本文針對(duì)移動(dòng)電視的分歧種類(lèi)進(jìn)行分歧的受眾剖析，以及分歧種類(lèi)的移動(dòng)電視所需的分歧節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行剖析。

關(guān)頭詞:移動(dòng)電視;3G;受眾

一、移動(dòng)電視的界說(shuō)及其分類(lèi)概述

移動(dòng)電視是今朝區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和收集電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最年夜的特點(diǎn)是在處于應(yīng)動(dòng)狀況、時(shí)速不跨越120公里的交通工具或通信工具上，能連結(jié)電視旌旗燈號(hào)的不變，且清楚度高、音響下場(chǎng)好。今朝，移動(dòng)電視以車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視最為常見(jiàn)。車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視兩者的工作事理根基一致，其最年夜的區(qū)別在于領(lǐng)受終端:一個(gè)是公交車(chē)或出租車(chē)等交通工具;一個(gè)是撐持3G手藝的手機(jī)等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文寄義是第三代移動(dòng)通信手藝。相對(duì)于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信連系的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能措置圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，供給搜羅網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息處事。

二、移動(dòng)電視的成長(zhǎng)概況

2.1車(chē)載移動(dòng)電視

摘要:現(xiàn)在,以車(chē)載電視與手機(jī)電視為代表的移動(dòng)電視仿佛火山爆發(fā)一樣,幾乎蔓延得無(wú)處不在。在電梯里你可以看到電視,在公交車(chē)上你可以看到電視,在出租車(chē)上你可以看到電視,當(dāng)你出差時(shí)還可以在火車(chē)上看到電視,不久的將來(lái)在地鐵中你依然可以看到電視,當(dāng)周?chē)裁炊紱](méi)有時(shí),你還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽(tīng)眾或觀眾,也不再是單純的信息接受者,尤其對(duì)于移動(dòng)電視這一新興事物。本文針對(duì)移動(dòng)電視的不同種類(lèi)進(jìn)行不同的受眾分析,以及不同種類(lèi)的移動(dòng)電視所需的不同節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞:移動(dòng)電視;3G;受眾

一、移動(dòng)電視的定義及其分類(lèi)概述

移動(dòng)電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網(wǎng)絡(luò)電視的一種新型電視媒體,也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點(diǎn)是在處于應(yīng)動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速不超過(guò)120公里的交通工具或通信工具上,能保持電視信號(hào)的穩(wěn)定,且清晰度高、音響效果好。目前,移動(dòng)電視以車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視最為常見(jiàn)。車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視兩者的工作原理基本一致,其最大的區(qū)別在于接收終端:一個(gè)是公交車(chē)或出租車(chē)等交通工具;一個(gè)是支持3G技術(shù)的手機(jī)等通信工具。所謂3G,它的英文名稱是3rdGeneration,中文含義是第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對(duì)于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G),第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

二、移動(dòng)電視的發(fā)展概況

2.1車(chē)載移動(dòng)電視

摘要:現(xiàn)在，以車(chē)載電視與手機(jī)電視為代表的移動(dòng)電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎蔓延得無(wú)處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車(chē)上你可以看到電視，在出租車(chē)上你可以看到電視，當(dāng)你出差時(shí)還可以在火車(chē)上看到電視，不久的將來(lái)在地鐵中你依然可以看到電視，當(dāng)周?chē)裁炊紱](méi)有時(shí)，你還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽(tīng)眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對(duì)于移動(dòng)電視這一新興事物。本文針對(duì)移動(dòng)電視的不同種類(lèi)進(jìn)行不同的受眾分析，以及不同種類(lèi)的移動(dòng)電視所需的不同節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞:移動(dòng)電視；3G；受眾

一、移動(dòng)電視的定義及其分類(lèi)概述

移動(dòng)電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網(wǎng)絡(luò)電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點(diǎn)是在處于應(yīng)動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速不超過(guò)120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號(hào)的穩(wěn)定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動(dòng)電視以車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視最為常見(jiàn)。車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區(qū)別在于接收終端:一個(gè)是公交車(chē)或出租車(chē)等交通工具；一個(gè)是支持3G技術(shù)的手機(jī)等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對(duì)于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

二、移動(dòng)電視的發(fā)展概況

2.1車(chē)載移動(dòng)電視

摘要：現(xiàn)在，以車(chē)載電視與手機(jī)電視為代表的移動(dòng)電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎蔓延得無(wú)處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車(chē)上你可以看到電視，在出租車(chē)上你可以看到電視，當(dāng)你出差時(shí)還可以在火車(chē)上看到電視，不久的將來(lái)在地鐵中你依然可以看到電視，當(dāng)周?chē)裁炊紱](méi)有時(shí)，你還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽(tīng)眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對(duì)于移動(dòng)電視這一新興事物。本文針對(duì)移動(dòng)電視的不同種類(lèi)進(jìn)行不同的受眾分析，以及不同種類(lèi)的移動(dòng)電視所需的不同節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電視；3G；受眾

一、移動(dòng)電視的定義及其分類(lèi)概述

移動(dòng)電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網(wǎng)絡(luò)電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點(diǎn)是在處于應(yīng)動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速不超過(guò)120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號(hào)的穩(wěn)定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動(dòng)電視以車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視最為常見(jiàn)。車(chē)載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區(qū)別在于接收終端：一個(gè)是公交車(chē)或出租車(chē)等交通工具；一個(gè)是支持3G技術(shù)的手機(jī)等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對(duì)于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

二、移動(dòng)電視的發(fā)展概況

2.1車(chē)載移動(dòng)電視

摘要：以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂(lè)兩種重要的功能，它們既是信息傳播的平臺(tái)，又是娛樂(lè)游戲的平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)手機(jī)媒體

新媒體，是指最近十多年因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體采用不同傳播方式的媒體，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體兩大類(lèi)，以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂(lè)兩種重要的功能，網(wǎng)絡(luò)催生出了日益流行的新的娛樂(lè)形式和娛樂(lè)浪潮，改變著人們的娛樂(lè)習(xí)慣，塑造出新的娛樂(lè)文化形態(tài)，娛樂(lè)文化開(kāi)始進(jìn)入“數(shù)字化生存”和“自由化傳播”的新時(shí)代。與此相對(duì)應(yīng)，娛樂(lè)文化促進(jìn)了新媒體走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，它是新媒體成為顛覆傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治地位的最有力的文化武器，甚至可以說(shuō)是新媒體生存和發(fā)展的核心。顯然，就這一新型的媒體文化傳播形態(tài)而言，娛樂(lè)游戲甚至比信息傳播更顯得突出和重要。

一、網(wǎng)絡(luò)電視，互動(dòng)的電視狂歡

在傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)中，狂歡是單向性的，觀眾只能接受“狂歡提供者”提供的“狂歡形式”和“狂歡內(nèi)容”，沒(méi)有選擇更沒(méi)有互動(dòng)。但隨著網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)方式將逐步被改變，觀眾成了真正意義上的“娛樂(lè)主人”，電視娛樂(lè)變得“隨心所欲”。

網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用數(shù)字化寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播信息和節(jié)目，以家用電視機(jī)或電腦為接收器，給人們提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體形式，它集合了傳統(tǒng)電視傳輸節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，又克服了傳統(tǒng)電視單向傳輸?shù)娜秉c(diǎn)，給電視傳播方式帶來(lái)了革新。“IPTV不僅變革原來(lái)電視用戶的收看模式，還極大地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展，IPTV是互聯(lián)網(wǎng)與電視這兩種新舊媒體的最佳融合。”在中國(guó)，IPTV雖然剛剛起步，但勢(shì)頭看好，“根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)分析，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶今年預(yù)計(jì)可達(dá)1．2億，其中寬帶用戶3400萬(wàn)，手機(jī)用戶今年可達(dá)4．02億，到2008年，中國(guó)IPTV用戶將達(dá)到855萬(wàn)，其市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)200億元至400億元。”“中國(guó)電視觀眾的互動(dòng)性、個(gè)性化消費(fèi)需求在逐年增強(qiáng)，據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，年輕人在互動(dòng)媒體上的消費(fèi)時(shí)間是成年人的5倍。”IPTV的互動(dòng)特性正好契合了年輕觀眾的個(gè)性需求。IPTV可以提供時(shí)移功能、視頻點(diǎn)播、信息瀏覽查詢等互動(dòng)服務(wù)，使電視觀眾隨時(shí)收看自己喜歡的內(nèi)容，讓大眾的電視成為“我的電視”。“現(xiàn)在很多人把IPTV稱為T(mén)V2．0，它代表著下一代電視的發(fā)展方向。”