導(dǎo)語(yǔ)：車載移動(dòng)電視的發(fā)展論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:此刻，以車載電視與手機(jī)電視為代表的移動(dòng)電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎伸展得無(wú)處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當(dāng)你出差時(shí)還可以在火車上看到電視，不久的未來(lái)在地鐵中你依然可以看到電視，當(dāng)四周什么都沒(méi)有時(shí)，你還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。受眾研究是公共傳布研究的一個(gè)主要規(guī)模。今天的受眾已不再只是游走于分歧前言之間的讀者、聽(tīng)眾或不美觀眾，也不再是純摯的信息接管者，尤其對(duì)于移動(dòng)電視這一新興事物。本文針對(duì)移動(dòng)電視的分歧種類進(jìn)行分歧的受眾剖析，以及分歧種類的移動(dòng)電視所需的分歧節(jié)目類型進(jìn)行剖析。

關(guān)頭詞:移動(dòng)電視;3G;受眾

一、移動(dòng)電視的界說(shuō)及其分類概述

移動(dòng)電視是今朝區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和收集電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最年夜的特點(diǎn)是在處于應(yīng)動(dòng)狀況、時(shí)速不跨越120公里的交通工具或通信工具上，能連結(jié)電視旌旗燈號(hào)的不變，且清楚度高、音響下場(chǎng)好。今朝，移動(dòng)電視以車載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視最為常見(jiàn)。車載移動(dòng)電視和手機(jī)移動(dòng)電視兩者的工作事理根基一致，其最年夜的區(qū)別在于領(lǐng)受終端:一個(gè)是公交車或出租車等交通工具;一個(gè)是撐持3G手藝的手機(jī)等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文寄義是第三代移動(dòng)通信手藝。相對(duì)于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信連系的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能措置圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，供給搜羅網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息處事。

二、移動(dòng)電視的成長(zhǎng)概況

2.1車載移動(dòng)電視

作為移動(dòng)電視最早呈現(xiàn)的應(yīng)用形態(tài)，車載移動(dòng)電視是今朝最成熟的一種形態(tài)。最早呈此刻新加坡。直到2002年10月，上海才呈現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)地第一批公交車上的移動(dòng)電視。

2.2手機(jī)移動(dòng)電視

手機(jī)電視可以看作是移動(dòng)電視的一種非凡形式，其實(shí)現(xiàn)體例首要有三種:第一種是操作蜂窩移動(dòng)收集電視，如中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通公司。第二種是操作衛(wèi)星廣播的體例。第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的領(lǐng)受模塊，直接領(lǐng)受數(shù)字電視旌旗燈號(hào)。

三、移動(dòng)電視的受眾剖析

車載移動(dòng)電視的受眾組成是開放的、時(shí)常轉(zhuǎn)變的。一方面使得車載電視擁有潛在的、復(fù)雜的流動(dòng)的受眾群體，信息傳布的籠蓋面廣，尚待開發(fā)的潛力巨年夜。但另一方面，受眾的流動(dòng)性又年夜年夜增添了傳布下場(chǎng)的不成展望性。交通工具上的乘客是人群的短暫聚合，具有真正的匿名性，帶有很年夜的流動(dòng)性和隨機(jī)性。是以車載移動(dòng)電視的信息傳布就帶有很年夜的偶然性、短暫性與隨機(jī)性。

對(duì)比而言，手機(jī)移動(dòng)電視的受眾則具有較強(qiáng)的分眾性特點(diǎn)，區(qū)分度高。因?yàn)槭謾C(jī)持有者是一個(gè)具有某種較著特征的群體。雖然受眾之間仍然具有匿名性，但對(duì)于手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)商們來(lái)說(shuō)，受眾現(xiàn)實(shí)上是實(shí)名的，是階級(jí)的代表，具有明晰的方針指向性。

車載電視的方針受眾“就是在城市公交車或出租車移動(dòng)過(guò)程中的作短暫勾留的群眾”。手機(jī)電視的方針受眾，則是擁有3G手機(jī)并開通了電視營(yíng)業(yè)的人群。

四、何種節(jié)目類型適合車載移動(dòng)電視

首先從公家出行習(xí)慣上看，受眾處于搭車期待或戶外移動(dòng)的過(guò)程中，年夜多無(wú)事可做，而車載移動(dòng)電視的呈現(xiàn)填補(bǔ)了這個(gè)空白，在車廂內(nèi)看一會(huì)兒即時(shí)發(fā)生的新聞，好比是上下班途中的“文化快餐”，短短幾分鐘或幾站路即能獲得新知。

其次，因?yàn)槭芄卉嚮蚴浅鲎廛囘@一非凡載體的影響，車載移動(dòng)電視節(jié)目可以在一個(gè)單元時(shí)刻內(nèi)頻仍一再播出。

最后，因?yàn)檐囕d移動(dòng)電視的受眾具有平平易近化特征，那么其電視節(jié)目就應(yīng)具備公共口胃，要重平易近生、重相關(guān)益處、從頭鮮、重娛樂(lè)、重時(shí)尚、重潮水、重轉(zhuǎn)變等。從今朝來(lái)看，手機(jī)移動(dòng)電視的受眾具有精英化特征，那么其電視節(jié)目就應(yīng)具備分眾特點(diǎn)，帶小眾口胃，更正視受眾的樂(lè)趣快樂(lè)喜愛(ài)和糊口需要。

五、何種節(jié)目類型適合手機(jī)移動(dòng)電視

首先，針對(duì)分歧的的受眾群體，開展有針對(duì)性的內(nèi)容投放。手機(jī)電視用戶以都邑白領(lǐng)和年夜學(xué)生為主，該人群對(duì)新聞與娛樂(lè)資訊有較高的要求，而在春秋分段上，手機(jī)電視用戶著重于18～30歲的年青人。此春秋段的用戶對(duì)糊口品位要求較高，追求簡(jiǎn)單新奇的娛樂(lè)體例，同時(shí)此春秋段的用戶也是GPRS營(yíng)業(yè)的首要使用者。分歧消費(fèi)人群對(duì)手機(jī)電視營(yíng)業(yè)的需求各不不異。30歲以下的用戶對(duì)娛樂(lè)資訊需求水平高，31歲以上人群對(duì)新聞?lì)悆?nèi)容要求水平高，故新聞與娛樂(lè)資訊是手機(jī)電視首要的需求內(nèi)容，而片子、電視劇、天色預(yù)告、賽事轉(zhuǎn)播等內(nèi)容尚未獲得足夠的市場(chǎng)激發(fā)。

其次，建造合適手機(jī)播放特點(diǎn)的特定節(jié)目?jī)?nèi)容，注重節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇與編排，手機(jī)電視具有工致、快捷、移動(dòng)化領(lǐng)受、非群體化收看特征。若是我們依然沿襲傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目編排手段，不能針對(duì)特定的受眾群體，與他們的收視心理、習(xí)慣合理運(yùn)籌，其差異性就無(wú)法浮現(xiàn)，市場(chǎng)據(jù)有率也就無(wú)法提高。故而要求:

(1)內(nèi)容短小美麗。市場(chǎng)查詢拜訪顯示，那些經(jīng)常出差、喜歡時(shí)尚、酷好體育的群體，才是手機(jī)電視的潛在消費(fèi)群體，他們的收看時(shí)刻多集中在上下班時(shí)刻和午飯時(shí)刻，而每段3～5分鐘的節(jié)目年夜受接待，故而，手機(jī)電視的節(jié)目編排可以以時(shí)尚快訊、MTV、Flash、原創(chuàng)DV等娛樂(lè)節(jié)目為主體，以新聞資訊為依托，對(duì)于后者，應(yīng)盡量凸起電視的直播功能節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)以短小、美麗、快捷為原則，讓受眾在較短時(shí)刻內(nèi)斗勁完整地看到節(jié)目。

(2)主要元素應(yīng)易于分辯。在現(xiàn)有手藝無(wú)法有質(zhì)的打破下，從景別運(yùn)用上著手改良是個(gè)不錯(cuò)的選擇。手機(jī)顯示屏小前景、全景等年夜景別應(yīng)盡量少用，中景、近景、特寫應(yīng)常用。此外，如字幕、敘事焦點(diǎn)應(yīng)讓不美觀眾一眼看年夜白，敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)短小精壯，直擊關(guān)頭。公務(wù)員之家:

(3)節(jié)制節(jié)目播出量與滾動(dòng)播出的節(jié)奏

(4)挖掘平易近間力量，拓寬節(jié)目來(lái)歷。此刻DV如斯普及，完全可以設(shè)立幾個(gè)手機(jī)建造尺度策動(dòng)群眾去拍片然后收集片源加以甄別、遴選，先用設(shè)立年夜獎(jiǎng)賽的體例制造影響，吸引群眾介入，爾后以版權(quán)呵護(hù)分賬的模式鼓舞激勵(lì)人們持久供稿，成立手機(jī)電視“通信員”軌制。

最后，按照手機(jī)的移動(dòng)性與娛樂(lè)性特點(diǎn)，重點(diǎn)成長(zhǎng)兩種節(jié)目類型:直播電視節(jié)目與電視節(jié)目點(diǎn)播:其一，直播電視節(jié)目可以使不美觀眾隨時(shí)隨地收看自己喜歡的節(jié)目。研究剖明，今朝在城市上下班乘坐公共交通工具的時(shí)刻為1～2小時(shí)，在這一時(shí)刻段，人們普遍采用聽(tīng)音樂(lè)、看報(bào)紙等體例打發(fā)時(shí)刻，此后收看手機(jī)電視也會(huì)成為打發(fā)時(shí)刻的此外一種體例;其二，點(diǎn)播特色內(nèi)容，專門針對(duì)手機(jī)建造的特色內(nèi)容有很強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力，出格是青少年群體。今朝在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)行的一些免費(fèi)短片受到年夜量網(wǎng)平易近的選擇，由此針對(duì)手機(jī)終端用戶專門建造此類節(jié)目會(huì)締造一個(gè)新的市場(chǎng)需求。

總之，移動(dòng)電視作為一種新興媒體，從理論上講，有著巨年夜的市場(chǎng)潛力和夸姣的成長(zhǎng)前景。可是，若何進(jìn)行有用的市場(chǎng)化運(yùn)作，成立到位的財(cái)富鏈，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，博得受眾和廣告商的青睞，仍有很長(zhǎng)的路要走。但我們堅(jiān)信移動(dòng)電視的前景十分寬敞寬年夜曠達(dá)。

參考文獻(xiàn):

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③郭嘉:《手機(jī)電視若何揚(yáng)長(zhǎng)避短》，《青年記者》2007年第16期。

④呂杰、張波、袁浩川:《傳布學(xué)導(dǎo)論》，科學(xué)出書社，2007年7月出書。