1我國傳統電視產業與數字電視產業盈利模式的對比

1.1我國傳統的電視產業的盈利方式主要收取廣告費，這種單一的電視盈利模式對于目前來說已經不適合了，如果單一的依靠廣告收入，完全不能形成一種盈利模式，在傳統電視產業的盈利模式中，電視的制作從內容到集成到傳輸最后到觀眾，僅僅靠這一條產業鏈是完全不能滿足現代電視行業的發展需求，而且隨著有線電視的發展，這一條產業鏈的利益流向了用于節目制作權的制作商和電視臺頻道的運營商，電視臺根本沒有獲得什么利益，最多是通過收取各地電視臺的基本維護費來勉強維持一些基本的支出。與此同時,由于地域的差異，一些地方無法搜索到電視節目，因此，就是由于譜資源的稀缺,各地的電視臺就是要支付一定的信號網絡費用給網絡運營商，就是通過這樣多方的收取中介費，等于電視信號是通過不斷買賣才能提供的，這就導致傳統的電視產業的盈利模式收到了阻礙，無法向前穩步發展。

1.2傳統的電視產業最主要就是以廣告的方式進行營利，因為很多廣告的不斷滲透就會占據了電視播放的時長，這就嚴重導致許多有意義的電視節目不被播出，這就嚴重抑制了電視內容向多元化方向的發展，廣告商通過這樣長期讓廣告投入到電視節目中，靠著電視臺的王牌節目，在這個黃金時代播出，借助節目的收視率和占有率來給自己的產品進行宣傳，雖然這樣做可以讓廣告商獲得一部分的利益，也讓電視臺獲得很多的利益，但是這樣做就讓電視節目全部沉浸于廣告中，讓電視臺缺少了好的電視節目的創作激情，讓編劇們的興趣降低，電視節目枯燥乏味，也讓觀眾失去了關注電視節目的興趣，雖然電視臺有很多的付費節目，不存在任何的廣告，但是觀眾習慣了這樣免費的電視節目，就會讓觀眾的個性無法得到張揚，觀眾只能被迫的接受，沒有任何選擇的權利，讓觀眾面對這樣枯燥乏味的電視節目簡直就是電視臺的墮落。與此同時，很多電視節目都是停留在單調的結構模式，還是按照普通的方式劃分電視節目，這就使得很多年輕的觀眾將興起投入到了網絡平臺當中，這就給網絡運營商提供了很大一部分的機會，一些觀眾就是靠著在網絡上可以收看到在電視臺上看不到的和自己感興趣的節目，而且一些網絡節目又沒有廣告，這就讓電視節目的收視率逐漸降低，從此盈利的效率就降低。

2數字電視產業存在的問題

2.1數字電視的發展主要是依賴于網速，只要寬帶網速快，數字信號傳輸的效率就越高，但是網速的快慢主要是依靠于價格的，要想獲得更好地收看體驗，費用就要付出的越高，正是由于這種限制條件，用戶在選擇電視的時候就受到了約束。與此同時，由于競爭的日益加劇，各大信號運營商就會投入更多的成本來改善和完善各種各樣的設備，而且也會出現很多的付費節目，這些付費節目對于消費者來說簡直就是一道坎。而且付費的資金又高，觀眾最多付費一個多月，導致續費率不高，因此，數字電視在推廣的時候就受到了條件的限制。

2.2其次，在收看數字電視的時，要使用機頂盒，機頂盒作為收看數字電視不可缺少的設備，但是機頂盒是需要用戶來購買的。不是免費贈送的，而且機頂盒的質量也有待考究，雖然機頂盒銷售數量在穩定的增加，但是還是有許多用戶不愿意購買，不愿意享受數字電視。其次，數字電視在盈利的模式上面雖然擺脫了廣告的束縛，增加了一些電視購物的內容，但是這些電視購物頻道，占據的版面太大了，不能給電視臺塑造良好的形象，這樣觀眾還是會不買賬，這就讓電視臺的知名度不高，不能進行商業化的運營，不能彰顯電視媒體的所應該有的價值。

一、媒體匯流下的數字電視產業內涵

內涵一：傳播特質是“平臺”，而非內容。

麥克盧漢曾說，媒介的“內容”就像小偷帶來的肉塊，移轉了我們心中那只看門狗真正應該注意的東西(小偷本身)。他的意思是指。傳播媒介最重大的效果來自于媒介的“形式”本身，而非來自媒介傳遞什么樣的“內容”。換句話說，傳媒新科技對人類文明帶來的改變，不是它可提供人類什么樣的呈現內容，而是傳媒新科技的傳播特質會造就人類社會文明什么樣的改變。從這個意義上講，傳媒新科技應被視為一個平臺，搭載與傳播內容的平臺。

對于數字電視來說，同樣地，也應將其傳播的特質視為一個平臺，就如同利用接收及免費接收的特性，建立一個可接收及免費提供內容的平臺。通過這樣平臺的傳播特質概念，更可發揮其本身科技形式所產制出的能量。因此，內容提升不應該是數字電視要一直思考的問題。這并不是說內容不重要，而是在探討數字電視所帶來的影響時，應該先就它的傳播特質進行探討，而非急于研究它傳遞了什么樣的內容，也就是在定位數字電視的傳播特質時，科技的形式應該優先于所搭載的內容。

與節目內容提供者不同，數字電視應該發揮的真正的傳播特質在于，如何讓數字電視成為在可方便免費接收的傳播特質場域內，深受使用者青睞的節目內容的搭載平臺。因此，對于當下數字電視產業經營者來說。應該朝免費使用的方向建構電視平臺，即是將頻道當成節目櫥窗，通過節目櫥窗安排使用者喜愛的節目內容。如此一來，既順應了使用者對舊有模擬電視免費觀看的收視習慣，又能通過好的節目內容吸引使用者觀看，實現較高的收視率，這樣頻道節目櫥窗的身價自然也就水漲船高，增強優質節目擺上櫥窗的意愿，進而增加頻道內各項廣告或其它增值功能的價碼談判空間，從而獲利。

內涵二：功能設計應著眼于人性化

一、背景介紹

2006年我國的有線電視數字化轉換比例達到近10%，市場進入快速增長期，隨著機頂盒等產業鏈相關產品的逐漸成熟和價格下降，有線數字電視將開始全國范圍的進一步普及和推廣，2007年將成為有線數字電視爆發性增長的一年。由于全國性的試點工作基本結束，有線數字電視步入“后整體轉化時代”。由于有線電視自身的弱點和電信網絡和IPTV的崛起，有線數字電視行業的發展面臨著如無線數字電視、衛星電視等行業內競爭，電信等領域的行業外競爭，以至“后整體轉化時代”任重道遠。如何提高節目質量、增殖服務水平和自身的運營能力以及完善管理制度，將是有線數字電視運營商需要在網絡基礎建設之外考慮更多的問題。

二、SWOT分析內容

SWOT是一種功能強大的分析工具，廣泛應用于企業研究中戰略研究與競爭分析。用來確定企業本身的競爭優勢（strength），競爭劣勢（weakness），機會(opportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機結合。本文在利用SWOT分析簡單、直觀的優點的同時，注意該工具的局限性，在羅列作為判斷依據的事實時，盡量真實、客觀、精確，并提供一定的定量數據彌補SWOT定性分析的不足，避免主觀的臆斷。通過對“后整體轉換時代”的我國有線數字電視的SWOT分析，可以清楚地確定它的資源優勢和缺陷，并了解其面臨的機會和挑戰，對于制定未來的發展戰略有著至關重要的意義。

（一）有線數字電視的S（Strength優勢）分析

我國的有線數字電視是一個在政府的大力支持下的行業，相比電信IPTV和衛星直播電視、地面移動電視，我們認為有線數字電視具有網絡覆蓋、用戶規模、和資費優勢。隨著我國有線數字電視由試點階段進入全面推廣階段，我國有線數字電視業將進入高速成長期。

摘要：數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈。數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式；數字電視技術標準；政府扶持和數字電視商業模式，是促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善和關鍵。

關鍵詞：數字電視；產業鏈；商業模式

數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈，是一項大產業工程，需要產業鏈各環節緊密配合、高度協同，以開放的心態積極溝通交流，展開多角度、多層面、多范圍的聯合與協作，構建“多贏”的利益聯結機制，促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善。

一、數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式

數字電視的經營日益成為運營商和產業界關注的焦點。運營是數字電視產業的龍頭，運營的規模大小、是否成功直接關系到數字電視產業鏈的健康發展和良性循環。有線數字電視的經營資源主要包括:本地區專營權；節目資源；人力資源；業務平臺；信息資源等。數字電視業務的發展和運營商所能獲得的上述資源相關。網絡、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業務的拓展及其良性發展更為重要。

擴展數字電視應用的深度和廣度，開發數字電視增值業務(如數據廣播業務，交互式音視頻業務、寬帶數據業務等)，可以有以下兩類業務平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據市場和運營的要求不斷提供端到端的新興業務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業務平臺。選用中間件作增值業務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-MIiP涉及的技術許可限制較少，發展前景較好，目前處于開發應用的初級階段。

摘要：數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈。數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式；數字電視技術標準；政府扶持和數字電視商業模式，是促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善和關鍵。

關鍵詞：數字電視；產業鏈；商業模式

數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈，是一項大產業工程，需要產業鏈各環節緊密配合、高度協同，以開放的心態積極溝通交流，展開多角度、多層面、多范圍的聯合與協作，構建“多贏”的利益聯結機制，促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善。

一、數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式

數字電視的經營日益成為運營商和產業界關注的焦點。運營是數字電視產業的龍頭，運營的規模大小、是否成功直接關系到數字電視產業鏈的健康發展和良性循環。有線數字電視的經營資源主要包括:本地區專營權；節目資源；人力資源；業務平臺；信息資源等。數字電視業務的發展和運營商所能獲得的上述資源相關。網絡、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業務的拓展及其良性發展更為重要。

擴展數字電視應用的深度和廣度，開發數字電視增值業務(如數據廣播業務，交互式音視頻業務、寬帶數據業務等)，可以有以下兩類業務平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據市場和運營的要求不斷提供端到端的新興業務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業務平臺。選用中間件作增值業務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-MIiP涉及的技術許可限制較少，發展前景較好，目前處于開發應用的初級階段。

一、數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式

數字電視的經營日益成為運營商和產業界關注的焦點。運營是數字電視產業的龍頭，運營的規模大小、是否成功直接關系到數字電視產業鏈的健康發展和良性循環。有線數字電視的經營資源主要包括:本地區專營權；節目資源；人力資源；業務平臺；信息資源等。數字電視業務的發展和運營商所能獲得的上述資源相關。網絡、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業務的拓展及其良性發展更為重要。

擴展數字電視應用的深度和廣度，開發數字電視增值業務(如數據廣播業務，交互式音視頻業務、寬帶數據業務等)，可以有以下兩類業務平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據市場和運營的要求不斷提供端到端的新興業務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業務平臺。選用中間件作增值業務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-MIiP涉及的技術許可限制較少，發展前景較好，目前處于開發應用的初級階段。

數字電視增值業務主要還是面向用戶消費的高端市場。數字電視業務建立在模擬電視的基礎上推向市場，必然在原來的收視費基礎上增加額外的服務費，以獲得投資回報，獲取增值利潤。目前，數字電視業務包括以下幾類:節目轉播業務、數據廣播業務、NVOD業務等。

數字電視業務是通過投放機頂盒，在電視機上重現業務的服務方式獲取利潤。業務和機頂盒的關系十分緊密，靈活的業務管理、控制手段可適應用戶的不同需求，通過先進的技術手段可分拆業務。數字電視業務是否迅速走上發展之路，不僅關系到運營商，更關系到上下游產業的興衰，運營商的成功也就是內容提供商和產業界的成功，也將促進整個數字電視產業鏈的良性發展。

二、數字電視技術標準

一、數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式

數字電視的經營日益成為運營商和產業界關注的焦點。運營是數字電視產業的龍頭，運營的規模大小、是否成功直接關系到數字電視產業鏈的健康發展和良性循環。有線數字電視的經營資源主要包括：本地區專營權；節目資源；人力資源；業務平臺；信息資源等。數字電視業務的發展和運營商所能獲得的上述資源相關。網絡、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業務的拓展及其良性發展更為重要。

擴展數字電視應用的深度和廣度，開發數字電視增值業務，可以有以下兩類業務平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據市場和運營的要求不斷提供端到端的新興業務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業務平臺。選用中間件作增值業務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-MIiP涉及的技術許可限制較少，發展前景較好，目前處于開發應用的初級階段。

數字電視增值業務主要還是面向用戶消費的高端市場。數字電視業務建立在模擬電視的基礎上推向市場，必然在原來的收視費基礎上增加額外的服務費，以獲得投資回，獲取增值利潤。目前，數字電視業務包括以下幾類：節目轉播業務、數據廣播業務、NVOD業務等。

數字電視業務是通過投放機頂盒，在電視機上重現業務的服務方式獲取利潤。業務和機頂盒的關系十分緊密，靈活的業務治理、控制手段可適應用戶的不同需求，通過先進的技術手段可分拆業務。數字電視業務是否迅速走上發展之路，不僅關系到運營商，更關系到上下游產業的興衰，運營商的成功也就是內容提供商和產業界的成功，也將促進整個數字電視產業鏈的良性發展。

二、數字電視技術標準

摘要：數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈。數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式；數字電視技術標準；政府扶持和數字電視商業模式，是促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善和關鍵。

關鍵詞：數字電視；產業鏈；商業模式

數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈，是一項大產業工程，需要產業鏈各環節緊密配合、高度協同，以開放的心態積極溝通交流，展開多角度、多層面、多范圍的聯合與協作，構建“多贏”的利益聯結機制，促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善。

一、數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式

數字電視的經營日益成為運營商和產業界關注的焦點。運營是數字電視產業的龍頭，運營的規模大小、是否成功直接關系到數字電視產業鏈的健康發展和良性循環。有線數字電視的經營資源主要包括:本地區專營權；節目資源；人力資源；業務平臺；信息資源等。數字電視業務的發展和運營商所能獲得的上述資源相關。網絡、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業務的拓展及其良性發展更為重要。

擴展數字電視應用的深度和廣度，開發數字電視增值業務(如數據廣播業務，交互式音視頻業務、寬帶數據業務等)，可以有以下兩類業務平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據市場和運營的要求不斷提供端到端的新興業務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業務平臺。選用中間件作增值業務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-MIiP涉及的技術許可限制較少，發展前景較好，目前處于開發應用的初級階段。

一、媒體匯流下的數字電視產業內涵

內涵一：傳播特質是“平臺”，而非內容。

麥克盧漢曾說，媒介的“內容”就像小偷帶來的肉塊，移轉了我們心中那只看門狗真正應該注意的東西(小偷本身)。他的意思是指。傳播媒介最重大的效果來自于媒介的“形式”本身，而非來自媒介傳遞什么樣的“內容”。換句話說，傳媒新科技對人類文明帶來的改變，不是它可提供人類什么樣的呈現內容，而是傳媒新科技的傳播特質會造就人類社會文明什么樣的改變。從這個意義上講，傳媒新科技應被視為一個平臺，搭載與傳播內容的平臺。

對于數字電視來說，同樣地，也應將其傳播的特質視為一個平臺，就如同利用接收及免費接收的特性，建立一個可接收及免費提供內容的平臺。通過這樣平臺的傳播特質概念，更可發揮其本身科技形式所產制出的能量。因此，內容提升不應該是數字電視要一直思考的問題。這并不是說內容不重要，而是在探討數字電視所帶來的影響時，應該先就它的傳播特質進行探討，而非急于研究它傳遞了什么樣的內容，也就是在定位數字電視的傳播特質時，科技的形式應該優先于所搭載的內容。

與節目內容提供者不同，數字電視應該發揮的真正的傳播特質在于，如何讓數字電視成為在可方便免費接收的傳播特質場域內，深受使用者青睞的節目內容的搭載平臺。因此，對于當下數字電視產業經營者來說。應該朝免費使用的方向建構電視平臺，即是將頻道當成節目櫥窗，通過節目櫥窗安排使用者喜愛的節目內容。如此一來，既順應了使用者對舊有模擬電視免費觀看的收視習慣，又能通過好的節目內容吸引使用者觀看，實現較高的收視率，這樣頻道節目櫥窗的身價自然也就水漲船高，增強優質節目擺上櫥窗的意愿，進而增加頻道內各項廣告或其它增值功能的價碼談判空間，從而獲利。

內涵二：功能設計應著眼于人性化

摘要：數字電視產業以數字電視為主要產出對象，以適應時展的需求為依托，以滿足人們多樣化的電視節目需求為目標，是信息時代的重要產物。與傳統電視產業相比，數字電視產業對信息技術進行了較好利用，實現全面智能化、數字化，而且數字電視的圖像更為清晰，信號為更穩定，所以能夠為人們帶來較好的服務。

關鍵詞：數字電視；產業；發展

在社會經濟的推動下，我國的數字電視產業得到了長足發展，各類電視節目不斷增多，更好滿足了人們多樣化的節目需求。雖然我國電視產業處于上升狀態，但是在實際情況中，依舊受到多種因素的阻礙，致使數字電視產業難以更好進步。基于數字電視產業發展的意義，其不僅能夠豐富人們的日常生活，而且在多方面都能起到較好作。因此，如何更好發展我國數字電視產業成為有關部門面臨的重大問題。

1我國數字電視產業發展存在的問題

在實際情況中，基于數字電視產業自身特性，其涉及到多個主體，所以其中會存在多種利益關系。由于我國相關法律法規不完善，對很多細節問題沒有進行明確，在實際生活中，由于數字電視產業相關部門的認知水平以及利益問題都存在著差異，所以很難在一些問題上進行統一。在這種情況下，有些部門為了獲取更多的經濟效益，其可能會通過自己手中權利做出一些違反相關規定的事，致使數字電視產業總是保持停滯不前的狀態，難以獲得有效發展。基于數字電視自身特性，國家一般會制定出相關配套標準，以促進數字電視更好推廣和使用，這對提高我國數字電視產業方面的自主知識產權有著重要作用。雖然我國配套標準在不斷完善，但是在實際情況中，由于數字電視的復雜性以及綜合性，相關配套標準往往不能發揮出有效作用，從而給我國數字電視產業的發展帶來了極大不利。數字電視產業涉及的產品種類及產業類型較多，我國雖然在整體上有了較好發展，但是在實際情況中，數字電視產業中的多項環節都處于停滯狀態，難以實現數字電視產業的全方位發展。基于我國國情，數字電視產業的發展會受到地區經濟水平、群眾認知度等因素的影響，而且我國數字電視產業目前并不能完全實現無空間影響，在這種情況下，我國數字電視產業的盈利情況并不理想，給其更好發展帶來了極大不利。

2我國數字電視產業發展方法