一、中國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的現(xiàn)狀

中國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展起步較晚，但是近十年來的發(fā)展態(tài)勢非常喜人，主要呈現(xiàn)出以下幾個特點。

（一）網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織發(fā)展迅速

從1999年下半年到現(xiàn)在，由于電子商務(wù)，尤其是B2C業(yè)務(wù)的增長，我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織也得到了迅猛發(fā)展。商務(wù)部副部長廖曉淇在2006年指出，據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年我國主要網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織總銷售額達7400億元，比2004年同期增長了50%；同時網(wǎng)上購物的用戶數(shù)量達到了2200萬戶，比上2004年同期增加了600萬戶。而且網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

（二）出現(xiàn)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織

我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織剛剛起步，所以為數(shù)不多。但令人高興的是目前已經(jīng)出現(xiàn)幾個非常具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織，這些組織形態(tài)各異，在經(jīng)營上各有千秋，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、騰訊等。為我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展樹立了楷模。

本文作者：張勤李海勇工作單位：北京物資學(xué)院

基于中心性指標(biāo)的國際貿(mào)易地位分析在社會網(wǎng)絡(luò)分析中，中心性是評價一個節(jié)點重要性、地位優(yōu)越性和社會聲望的結(jié)構(gòu)位置指標(biāo)，其中對個體的測度指標(biāo)有點度中心度、中間中心度和特征向量中心度。本文利用UCINET軟件計算出2001年、2010年各經(jīng)濟體的中心性指標(biāo)，以衡量其在國際貿(mào)易中的地位（見表1）。1．點度中心度———描述進口和出口總額點度中心度測量的是一個節(jié)點與其他節(jié)點發(fā)展交往的能力，揭示節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中是否處于核心位置。由于國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)是有向網(wǎng)絡(luò)，每個節(jié)點的度數(shù)又分為出度和入度，分別表示某經(jīng)濟體出口額或進口額大于等于均值的其他經(jīng)濟體數(shù)量。2001年我國點出度為20，2010年為38，表明兩個年度我國出口額超過均值的經(jīng)濟體分別有20個和38個，排名從第七位升至第一位；點入度2001年為18，2010年為31，表明兩個年度我國進口額超過平均值的經(jīng)濟體分別有18個和31個，排名從第七位升至第二位。2．中間中心度———刻畫中介能力中間中心度刻畫的是一個節(jié)點控制網(wǎng)絡(luò)中其他節(jié)點之間交往的能力。如果一個經(jīng)濟體處于許多其他節(jié)點對的捷徑上，則其中間中心度數(shù)較高，可以通過控制或曲解信息的傳遞影響群體。我國在國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的中間中心度2001年為2．327，2010年為20．192，從第九位升至第二位，表明我國控制其他經(jīng)濟體之間國際貿(mào)易關(guān)系的能力大幅提高。3．特征向量中心度———刻畫影響力經(jīng)濟體的特征向量中心度從網(wǎng)絡(luò)整體的角度測度其是否處于影響力的中心，可視為以臨近節(jié)點的影響力為權(quán)重的權(quán)重中心度。我國的特征向量中心度2001年為32．470，排名第六位，2010年為42．623，躍升至首位，表明我國在國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中已成為核心行動者之一。

基于核心度指標(biāo)的核心－邊緣結(jié)構(gòu)分析世界體系理論認(rèn)為，整個世界是由核心地帶、半邊緣地帶和邊緣地帶組成的。隨著世界經(jīng)濟一體化和全球化，這種層次結(jié)構(gòu)整體上沒有改變，但其內(nèi)部一直處于變化與重組之中，三個地帶的國家不斷調(diào)整變更。社會網(wǎng)絡(luò)分析也從模型的角度研究核心—邊緣結(jié)構(gòu)。在國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，點度中心度代表某經(jīng)濟體對其他經(jīng)濟體的進口額或出口額超過均值的數(shù)量，而核心度則反映其貿(mào)易強度的大小。為此，我們運用UCINET軟件對兩個原始矩陣進行分析，測算出2001年和2010年各經(jīng)濟體的核心度（core－ness），并將核心度大于0．1的經(jīng)濟體歸于核心地帶、0．01－0．1之間的歸于半邊緣地帶，小于0．01的歸于邊緣地帶。結(jié)果表明：1．在2001年和2010年國際貿(mào)易出口50強國家（地區(qū)）中也存在著核心—半邊緣—邊緣結(jié)構(gòu)。其核心地帶經(jīng)濟體數(shù)量一直保持為8個，而半邊緣地帶經(jīng)濟體數(shù)量從2001年的33個發(fā)展到2010年的41個、邊緣地帶經(jīng)濟體數(shù)量從9個銳減為1個，這是國際貿(mào)易推動全球經(jīng)濟發(fā)展的有力證據(jù)。2．作為最大的發(fā)展中國家，中國兩個年度均躋身核心地帶，核心度從0．157升至0．765，排名也由第六位升至首位。中國香港、中國臺灣、韓國、新加坡、澳大利亞和沙特等亞太國家（地區(qū)）的核心度均有所提高，而中國、俄羅斯、印度和巴西金磚四國的進步尤為明顯。3．北美自由貿(mào)易區(qū)中美國、加拿大和墨西哥的核心度下降幅度較大，英國和法國下降也比較明顯，而日本和德國則小幅攀升?；诮Y(jié)構(gòu)洞指標(biāo)的競爭優(yōu)勢分析結(jié)構(gòu)洞是指兩個關(guān)系人之間的非重復(fù)關(guān)系。結(jié)構(gòu)洞能為占據(jù)者提供獲取“信息利益”和“控制利益”的機會，從而比其他位置的成員更具有競爭優(yōu)勢。結(jié)構(gòu)洞的主要指標(biāo)是限制度，限制度越高，行動者運用結(jié)構(gòu)洞的能力越弱。本文運用UCINET軟件分別計算兩個年度的結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)。我國2001年的總限制度為0．283、居第28位；2010年的總限制度為0．178，僅稍高于德國（0．153）和美國（0．162），排名第三位，表明10年來我國在國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢不斷增強。（四）基于國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)圖和塊模型的角色和位置分析本文利用多值矩陣?yán)L制國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（見圖1和圖2）。圖中連線粗細與經(jīng)濟體之間貿(mào)易量大小相對應(yīng)：連線越粗表明兩個經(jīng)濟體之間的貿(mào)易量越大，在國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系越密切。從圖中可以看出：2001年，美國、德國等居于網(wǎng)絡(luò)的中心，美國、加拿大和英國形成了國際貿(mào)易的“鐵三角”；2010年，中國、德國居于網(wǎng)絡(luò)的中心，中國大陸、美國和中國香港及德國、日本和荷蘭形成了兩個“鐵三角”。此外，2001年中國大陸對美國和日本的連線較粗（表明貿(mào)易值較大），2010年對德國、中國香港、韓國和中國臺灣等經(jīng)濟體的連線也明顯變粗。小群體是社會網(wǎng)絡(luò)分析的一項重要內(nèi)容。所謂小群體，一般指相對穩(wěn)定、人數(shù)不多、有共同目標(biāo)、相互接觸較多的聯(lián)合體。其中，塊模型是一種研究網(wǎng)絡(luò)位置模型的方法，是基于結(jié)構(gòu)對等性的社會角色描述性代數(shù)分析。在國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，結(jié)構(gòu)對等性可以測度一個或多個經(jīng)濟體在多大程度上扮演相同的角色或發(fā)揮相同的功能。結(jié)構(gòu)對等性經(jīng)濟體占據(jù)的位置上與其他角色相同的經(jīng)濟體之間發(fā)生進出口關(guān)系。本文運用UCINET軟件中的CONCOR程序?qū)H貿(mào)易原始矩陣進行分析，兩個年度分區(qū)結(jié)果見表2和表3。從總體上看，兩個年度都分為8個子區(qū)，但除5區(qū)（南美）、6區(qū)（亞太1）和7區(qū)（中東）基本穩(wěn)定外，其5個子區(qū)的經(jīng)濟體成員發(fā)生了明顯變化：一是歐元區(qū)國家的凝聚力大大增強。2001年，歐洲國家分處1區(qū)、2區(qū)和3區(qū)；2010年，除尚未加入歐元區(qū)的英國、愛爾蘭和挪威外，其他歐洲國家集中形成了“歐元區(qū)”。這是2002年以來歐元貨幣正式流通，歐洲經(jīng)濟一體化進程加快的有力證據(jù)。未加入歐元區(qū)的國家在國際貿(mào)易中有被其他歐洲國家孤立的趨勢。二是亞太地區(qū)的分化重組趨勢比較明顯。亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）成員國（地區(qū)）在兩個年度均被分為2個子區(qū)。2001年，以美國、加拿大、墨西哥、日本和印度為主體組成了亞太1區(qū)，中國大陸、韓國、中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南組成了亞太2區(qū)；到2010年，日本和印度從亞太1區(qū)轉(zhuǎn)為亞太2區(qū)，印度尼西亞、澳大利亞和智利分別從中東澳洲區(qū)、南美區(qū)加入亞太2區(qū)，亞太2區(qū)還吸引了非APEC成員的哈薩克斯坦、安哥拉、南非等。與此同時，我國則轉(zhuǎn)入美國、加拿大、墨西哥為主體的亞太1區(qū)，表明我國與北美傳統(tǒng)貿(mào)易強國的角色、地位逐漸趨同。三是傳統(tǒng)的發(fā)展中國家在國際貿(mào)易中的地位大幅提高。2001年我國還屬于亞洲地區(qū)，2010年則與美國、加拿大、墨西哥并駕齊驅(qū)，實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。此外，亞太2區(qū)的壯大及哈薩克斯坦、安哥拉擠入對外出口50強等均反映出發(fā)展中國家話語權(quán)的增強。（五）基于多維尺度圖的國際貿(mào)易發(fā)展趨勢分析多維尺度分析（MultidimentionalScaling，簡稱MDS）是以空間分布的形式來表現(xiàn)對象之間相關(guān)性的一種多元統(tǒng)計分析方法。通過MDS可以在較低維空間中直觀地觀測到一些高維樣本點相互關(guān)系的近似圖像，從而提供經(jīng)濟體在國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的相對位置信息和相互關(guān)系的親疏程度。圖3和圖4分別為2001年和2010年國際貿(mào)易多維尺度圖。在圖3中，中國大陸與日本、新加坡、韓國、中國香港、中國臺灣、馬來西亞、沙特、印度尼西亞和印度等亞洲國家（地區(qū)）位于右側(cè)，美國、加拿大、墨西哥、德國、法國和英國等歐美國家位于左側(cè)，兩個經(jīng)濟體團體之間涇渭分明、距離明顯。加拿大、美國、日本、德國、中國大陸、法國、墨西哥等居于網(wǎng)絡(luò)的中心，其中加拿大、美國、日本、德國距離坐標(biāo)原點最近，屬于核心中的內(nèi)核地帶。在圖4中，亞洲和歐美兩個經(jīng)濟體團體的界限趨于模糊，一些經(jīng)濟體的位置發(fā)生了明顯變化：中國大陸已位于網(wǎng)絡(luò)的最核心位置，美國、加拿大則由中心向外圍挪移，日本和德國的核心地位基本未變，中國香港、韓國、中國臺灣、新加坡、荷蘭和沙特則更加靠近網(wǎng)絡(luò)中心。此外，2001年國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)整體上呈現(xiàn)中間稀疏、四周稠密的分布狀態(tài)；到2010年，居于網(wǎng)絡(luò)中心的經(jīng)濟體數(shù)量明顯增多，網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的分布趨于均衡，表明各經(jīng)濟體之間的國際貿(mào)易更加頻繁、經(jīng)濟更加融合。

本文運用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，從中心性、核心—邊緣結(jié)構(gòu)、多維尺度、塊模型等方面研究了國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。結(jié)果表明：1．入世10年來，我國在國際貿(mào)易體系中的地位迅速提高，占據(jù)了對外出口的制高點。就點出度、特征向量中心度和核心度3個指標(biāo)而言，我國從2001年的第六或第七位升至2010年的首位，表明我國出口額超過均值的經(jīng)濟體數(shù)量最多、國際貿(mào)易伙伴的重要性最強、國際貿(mào)易的強度最大，國際貿(mào)易多維尺度圖和網(wǎng)絡(luò)圖也凸顯了我國在國際貿(mào)易中的重要地位。2．我國從國際貿(mào)易大國邁向國際貿(mào)易強國仍需時日。2010年我國的點入度、中間中心度和限制度仍位于美國、德國之后，排名第二或第三位。其中，點入度代表對我國出口額超過均值的其他經(jīng)濟體數(shù)量，中間中心度反映出我國控制其他經(jīng)濟體間國際貿(mào)易關(guān)系的能力仍落后于美國，限制度表明我國的競爭優(yōu)勢仍稍遜于美國、德國。3．隨著經(jīng)濟全球化，中國、俄羅斯、印度、巴西金磚四國在國際貿(mào)易中的地位迅猛提升，韓國、中國香港、中國臺灣、澳大利亞、馬來西亞、印度尼西亞和南非等發(fā)展中國家（地區(qū)）也進步明顯；同時，傳統(tǒng)國際貿(mào)易強國北美三雄及英、•86•法等國的地位均有較大幅度的下降。4．區(qū)域經(jīng)濟一體化極大地推動了區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟融合，2010年塊模型分析中“歐元區(qū)”的形成和“亞太2區(qū)”的發(fā)展壯大最為明顯。

當(dāng)前世界經(jīng)濟面臨“二次探底”的風(fēng)險，我國應(yīng)如何抓住新一輪經(jīng)濟全球化的機遇，實現(xiàn)從國際貿(mào)易大國到國際貿(mào)易強國的轉(zhuǎn)變？我們建議從三個方面入手，進一步促進對外貿(mào)易和開放型經(jīng)濟發(fā)展：1．積極參與全球經(jīng)濟治理。入世以來，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展正在改變、沖擊著原有的世界秩序和利益格局，我國遭遇的貿(mào)易摩擦也隨之大幅增加，特別是國際金融危機爆發(fā)以來貿(mào)易保護主義有所抬頭，我國已成為貿(mào)易保護主義的主要對象國。據(jù)統(tǒng)計，我國連續(xù)16年成為遭遇反傾銷調(diào)查最多、連續(xù)5年成為遭遇反補貼調(diào)查最多的國家（王火燦，2011）。作為國際貿(mào)易的核心，我國既要善于做國際貿(mào)易規(guī)則的遵守者和維護者，也要學(xué)會做經(jīng)濟全球化的推動者和領(lǐng)導(dǎo)者，積極參與全球經(jīng)濟治理，參與制定國際貿(mào)易規(guī)則，維護多邊貿(mào)易體系。此外，應(yīng)發(fā)展壯大民族跨國企業(yè)，發(fā)揮其在國際貿(mào)易體系中的紐帶和橋梁作用，以擴大我國的影響力和控制力。2．積極實施貿(mào)易平衡戰(zhàn)略。國家“十二五”規(guī)劃明確提出：“推動外貿(mào)發(fā)展從規(guī)模擴張向質(zhì)量效益提高轉(zhuǎn)變、從成本優(yōu)勢向綜合競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。”因此，應(yīng)主動推進培育競爭優(yōu)勢的“貿(mào)易平衡戰(zhàn)略”，在穩(wěn)定出口的同時，更加注重擴大進口，以減少貿(mào)易逆差，為全球提供有效需求。同時應(yīng)進一步優(yōu)化進口商品結(jié)構(gòu)，重點進口稀缺資源和先進技術(shù)，從而帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提升進口對經(jīng)濟增長的貢獻，有效促進內(nèi)需型經(jīng)濟增長。3．大力推動區(qū)域經(jīng)濟合作。隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，歐美發(fā)達國家在國際貿(mào)易體系中的主導(dǎo)地位受到了沖擊和挑戰(zhàn)。但發(fā)達國家絕不會輕易將國際貿(mào)易主導(dǎo)權(quán)拱手相讓，美國高調(diào)推出的“跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定”（TPP）框架充分暴露出其從經(jīng)濟上孤立我國的意圖。我國應(yīng)未雨綢繆，制定妥善對策。應(yīng)加快推進兩岸四地之間的貿(mào)易自由化和便利化，推進中、日、韓自由貿(mào)易區(qū)談判，進一步加強中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)，積極拓展非洲、拉美等新興市場，逐步減少對歐美市場的依賴，進而擺脫發(fā)達國家的掣肘。

【摘要】文章將網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的技術(shù)方式，運用技術(shù)經(jīng)濟的理論方法，通過研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的操作流程的影響，分析、比較其在成本結(jié)構(gòu)上的作用。希望通過本文的研究，能夠?qū)ξ覈赓Q(mào)產(chǎn)業(yè)的電子化發(fā)展起到一定的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；國際貿(mào)易；成本結(jié)構(gòu)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷完善和電子商務(wù)應(yīng)用的日益普及給國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了前所未有的機遇的同時，也給國際貿(mào)易帶來了新的挑戰(zhàn)。對企業(yè)而言，將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)國際貿(mào)易活動中也是一種投資，是投資就存在一定的風(fēng)險。因此，企業(yè)需要對其進行深入的投資分析，即成本效益預(yù)測分析，從而輔助企業(yè)決策者明確網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在企業(yè)國際貿(mào)易應(yīng)用中的具體目標(biāo)和作用，制定出有效的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用戰(zhàn)略，為企業(yè)成功開展國際貿(mào)易提供保障，使企業(yè)在激烈的市場競爭中能獲得更多的貿(mào)易機會，謀求更大的生存空間。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理論基礎(chǔ)

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特點

論文摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的日益發(fā)展和融合，以及Inter11et(互聯(lián)網(wǎng))的普及應(yīng)用和發(fā)展，國際貿(mào)易領(lǐng)域正在發(fā)生一場結(jié)構(gòu)性的商業(yè)革命，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易(Tradeonlnternet)應(yīng)運而生，本文著重分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對國際貿(mào)易的影響，指出國際貿(mào)易發(fā)生了很大變化，主要體現(xiàn)在六個方面，最終指出將來的國際貿(mào)易形態(tài)將是國際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形態(tài)。

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易傳統(tǒng)國際貿(mào)易

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)，如萬維網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)所進行的貿(mào)易或商務(wù)活動，整個交易過程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網(wǎng)絡(luò)上進行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂、售票服務(wù)、軟件設(shè)計、音像書刊、咨詢服務(wù)、信息傳遞等；也有實物產(chǎn)品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進行，實物交付在具體地點進行，即實現(xiàn)“在線交易，離線供貨”。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，這使傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)生了一定的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的挑戰(zhàn)，同時給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了劇變。這主要體現(xiàn)在以下五個方面：

(一)國際貿(mào)易商務(wù)場所和運行模式發(fā)生根本性變化

論文摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的日益發(fā)展和融合，以及Inter11et(互聯(lián)網(wǎng))的普及應(yīng)用和發(fā)展，國際貿(mào)易領(lǐng)域正在發(fā)生一場結(jié)構(gòu)性的商業(yè)革命，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易(Tradeonlnternet)應(yīng)運而生，本文著重分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對國際貿(mào)易的影響，指出國際貿(mào)易發(fā)生了很大變化，主要體現(xiàn)在六個方面，最終指出將來的國際貿(mào)易形態(tài)將是國際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形態(tài)。

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易傳統(tǒng)國際貿(mào)易

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)，如萬維網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)所進行的貿(mào)易或商務(wù)活動，整個交易過程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網(wǎng)絡(luò)上進行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂、售票服務(wù)、軟件設(shè)計、音像書刊、咨詢服務(wù)、信息傳遞等；也有實物產(chǎn)品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進行，實物交付在具體地點進行，即實現(xiàn)“在線交易，離線供貨”。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，這使傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)生了一定的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的挑戰(zhàn)，同時給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了劇變。這主要體現(xiàn)在以下五個方面：

(一)國際貿(mào)易商務(wù)場所和運行模式發(fā)生根本性變化

摘要：本文基于2010年-2020年UNComtrade（聯(lián)合國統(tǒng)計司）商品名稱中含鎳及其制品的進出口國際貿(mào)易數(shù)據(jù)，應(yīng)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論構(gòu)建全球鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)模型，研究全球鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的整體結(jié)構(gòu)和演化趨勢。研究結(jié)果表明，鎳貿(mào)易往來趨于緊密且呈上升趨勢，網(wǎng)絡(luò)密度逐漸增加。并且，貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)集聚程度的變化可能是全球經(jīng)濟不平穩(wěn)的標(biāo)志，國家政策也會一定程度影響到進出口貿(mào)易價值。

關(guān)鍵詞：復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)；鎳；貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)；分析

當(dāng)前全球經(jīng)濟增長快速，金屬鎳在日常生產(chǎn)生活中的需求不斷擴大。鎳作為應(yīng)用廣泛的金屬之一，在國際貿(mào)易中所占份額不斷上漲，資源消耗明顯加速。近年來隨著鎳需求的持續(xù)走高，鎳已然成為全球各國開發(fā)使用的重要有色金屬之一。此外，由于大量使用化石能源，溫室效益日漸加重，因而清潔能源的開發(fā)已然是當(dāng)務(wù)之急[1]。而鎳是能夠滿足循環(huán)經(jīng)濟理念的金屬之一，回收回爐后的鎳金屬仍然可以循環(huán)使用，滿足所有國家工業(yè)的高度發(fā)展需要，達到可持續(xù)發(fā)展的要求。鎳資源在全球分布非常不平均，供應(yīng)國高度集中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，供需關(guān)系不合理導(dǎo)致鎳資源貿(mào)易往來存在很大的挑戰(zhàn)。鎳資源國際貿(mào)易的研究日益受到廣泛關(guān)注，有不少學(xué)者從不同角度對鎳資源進行了研究。張亮等（2016）以全球視角為立足點，研究了全球鎳礦資源發(fā)展的形勢，并在此基礎(chǔ)上，提出了未來鎳資源的勘探開發(fā)重點以及鎳的價格與全球經(jīng)濟增速之間存在正相關(guān)的關(guān)系[2]。吳琪等（2020）依托相關(guān)數(shù)據(jù)分析了我國鎳礦資源儲量，開發(fā)利用的情況以及國內(nèi)外供需格局，并針對我國鎳礦資源的不利情況提出了對策和建議[3]。余良暉（2019）評估分析了我國以及全球鎳資源的供需形勢，并對后期鎳資源走向進行了預(yù)估[4]。然而，很少有研究對鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)進行定量分析。本文試圖通過運用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析法研究國際鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)以及節(jié)點屬性來填補這一知識空白。本文基于2010-2020年全球鎳貿(mào)易數(shù)據(jù)，運用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析法從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)的演化特征兩方面研究鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，分析國際鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的演變過程，重點聚焦鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征以及演化趨勢。本文的研究可以為國際鎳貿(mào)易市場提供政策借鑒，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

1研究設(shè)計

1.1數(shù)據(jù)來源與處理

本文數(shù)據(jù)來源于UNComtrade（聯(lián)合國統(tǒng)計司）的2010-2020年間全球鎳貿(mào)易進出口數(shù)據(jù)，本文所使用的鎳編碼為75，其中篩選了出口國家、進口國家以及貿(mào)易價值這3項數(shù)據(jù)。

摘要：對于國際貿(mào)易中的網(wǎng)絡(luò)影響問題研究，其主要目的在于了解當(dāng)前國際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，以及其日后在國際貿(mào)易中的發(fā)展趨勢，為提高網(wǎng)絡(luò)營銷在國際貿(mào)易中的應(yīng)用水平提供寶貴的建議。隨著社會經(jīng)濟文化的不斷進步，國家綜合國力日益提升，在世界逐漸連成一個整體的新的形勢下，各國之間的交流日益加強。本篇文章主要對網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)內(nèi)容進行概括，探討網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的重要性，并對網(wǎng)絡(luò)營銷中國際貿(mào)易應(yīng)用中存在的諸多問題進行分析，最后提出相應(yīng)改善網(wǎng)絡(luò)營銷在國際貿(mào)易應(yīng)用中問題的措施。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；網(wǎng)絡(luò)營銷；管理機制

在社會主義市場經(jīng)濟體制下，各企業(yè)間的競爭日益激烈，尤其是跨國間的國際貿(mào)易交往頻繁，在信息化網(wǎng)絡(luò)時代下借助網(wǎng)絡(luò)營銷促進國際貿(mào)易而言顯得較為普遍。網(wǎng)絡(luò)營銷是在科學(xué)技術(shù)不斷更新以及計算機技術(shù)不斷發(fā)展下的產(chǎn)物，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用而逐漸興起，不僅在國內(nèi)各企業(yè)合作中占有重要地位，同時對于國際貿(mào)易也具有重要影響。但是目前網(wǎng)絡(luò)營銷在國際貿(mào)易中的應(yīng)用仍存在諸多問題，因此本文展開對國際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)營銷問題的研究，具有現(xiàn)實意義。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)內(nèi)容概括

1.網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷領(lǐng)域又被稱為電子營銷，主要是指產(chǎn)品在銷售過程中，采用一種互聯(lián)網(wǎng)模式的新的營銷形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、計算機以及相關(guān)的移動平臺等，利用先進的科學(xué)技術(shù)與計算機軟件工程，滿足商家與消費者在網(wǎng)上的交換需求、服務(wù)需求等全過程，產(chǎn)品生產(chǎn)商家則利用網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品進行宣傳和加之傳遞，從而達到對網(wǎng)絡(luò)中客戶關(guān)系的管理，進而達到一定營銷目的的新型營銷手段。在信息化網(wǎng)絡(luò)時代的現(xiàn)代化社會中，網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)前各生產(chǎn)廠家與消費者之間較為普遍的營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷具有整合性、成長性以及經(jīng)濟型特征，逐漸以其獨特的方式逐漸成為重要的營銷手段。

摘要：根據(jù)畢馬威的《科技行業(yè)創(chuàng)新調(diào)查》報告顯示，近半受訪者認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)將在未來幾年顛覆目前的全球貿(mào)易模式，全球貿(mào)易的需求將推動社交網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)化服務(wù)與交流的演變。本文將運用對比、類比及數(shù)據(jù)分析等研究方法，分析社會網(wǎng)絡(luò)與全球貿(mào)易聯(lián)動的雙向影響機制。分析結(jié)果表明，社交網(wǎng)絡(luò)為全球貿(mào)易催生出新的營銷模式和經(jīng)營模式，帶動全球貿(mào)易往更加便捷與開放的方向發(fā)展；與此同時，全球貿(mào)易的熱點助力社交網(wǎng)絡(luò)的熱點發(fā)展，為社交網(wǎng)絡(luò)提供更多的用戶。二者之間存在共同發(fā)展與壯大的聯(lián)動作用機制。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；全球貿(mào)易；雙向影響；聯(lián)動作用機制；渠道選擇

眾多科技行業(yè)巨頭均認(rèn)為未來社交網(wǎng)絡(luò)平臺以及電子商貿(mào)平臺將是未來最具顛覆性的全球貿(mào)易模式。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的持續(xù)攀升，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近45億人，比2017年增加了接近10%。如圖1所示，為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)平臺迅速崛起的趨勢，無論是世界五百強（“Fortune 500”）抑或是“發(fā)展最為快速的世界500強”（“Inc. 500”）企業(yè)在過去十年當(dāng)中均在提升對社交網(wǎng)絡(luò)的使用，以提升其通過社交網(wǎng)絡(luò)進行全球貿(mào)易營銷與策略傳播（苗龍，2020）的能力。全球貿(mào)易在社交網(wǎng)絡(luò)的帶動下正在迅速轉(zhuǎn)變其交易模式與發(fā)展方向，二者之間形成了聯(lián)動的雙向影響趨勢。本文亦在深入研究二者之間的雙向聯(lián)動機制，以期二者在各自的發(fā)展過程中相互良性促進對方發(fā)展。

社交網(wǎng)絡(luò)對全球貿(mào)易的影響研究

社交網(wǎng)絡(luò)促進全球電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)的深度普及對于全球貿(mào)易方式是徹底的變革與洗牌。其中最重要的表現(xiàn)即電子商務(wù)的崛起，使得全球貿(mào)易的距離迅速縮短，商品可以更快捷地在世界范圍內(nèi)進行重新分配，不同的商品可以以更快的速度被世界不同區(qū)域的消費者消費與使用（李嘉興等，2020）。如圖2所示，2014年全球電子商務(wù)零售總額有13360億美元，到2020年預(yù)計零售總額將達到41350億美元。電子商務(wù)銷售額以每年超過10%比率在增長，2017年至2019年增長比率甚至超過20%。根據(jù)預(yù)測2021年全球電子商務(wù)零售總額不僅不會受到全球經(jīng)濟衰退趨勢以及目前疫情的不利影響，而且還將持續(xù)保持較高速度的增長，總銷售額達到48780億美元。此外，全球電子商務(wù)零售額所占全球零售額的比例持續(xù)攀升，預(yù)計至2021年比例將達到17.5%（趙志云等，2020）。社交網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)蛸Q(mào)易的渠道與方式。社交網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字環(huán)境的豐富與擴展，使得實體店與線上貿(mào)易渠道界限越來越模糊。促使購物方式往多渠道發(fā)展。數(shù)據(jù)表明，超過70%的客戶在購物過程中使用了多種渠道，這從側(cè)面反映了多渠道購物將是未來全球貿(mào)易的趨勢與發(fā)展方向（王一慈等，2020）。對于供應(yīng)商而言，多渠道購物促使供應(yīng)商需要更加密切的關(guān)注消費者的購買方式、參與的營銷渠道以及購買動機和內(nèi)在驅(qū)動因素。社交網(wǎng)絡(luò)為全球貿(mào)易的多渠道提供觀察途徑和契機。研究表明幾乎所有的電子商務(wù)平臺均實現(xiàn)了對社交功能的整合，以通過電子商務(wù)平臺的社交功能實現(xiàn)顧客與商家的即時溝通，獲得顧客對電子商務(wù)交易的及時反饋以及商家對其產(chǎn)品提供更加人性化的增值服務(wù)。此外，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展催生出新生代的電子購物方式與渠道，越來越多的人選擇在社交媒體平臺上進行購物。由此可知，社交網(wǎng)絡(luò)的購物功能正在形成，社交網(wǎng)絡(luò)平臺不僅是一個廣告渠道，也是一種購物的渠道。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易營銷方式轉(zhuǎn)變。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在促進全球貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展趨勢的同時，對全球貿(mào)易的營銷方式轉(zhuǎn)變亦提供了新的方向與可行路徑（劉志高等，2019）。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生一種新的營銷方式即數(shù)據(jù)庫營銷，數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)是對客戶進行細分，通過社交網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)商可以更精確地對客戶進行細分，進而有針對性地進行營銷。社交網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)據(jù)庫營銷的目標(biāo)是實現(xiàn)客戶的重復(fù)購買、建立客戶對品牌的忠誠度、提高商品的轉(zhuǎn)化效率等。社交網(wǎng)絡(luò)下的營銷與傳統(tǒng)營銷相比，可以實現(xiàn)更多功能的融合，社交網(wǎng)絡(luò)營銷可以將廣告營銷、促銷手段、公關(guān)以及市場推廣等活動融為一體，形成整合營銷體系，本質(zhì)是實現(xiàn)商品的快速銷售與供應(yīng)商品牌的建立。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易的營銷方式生命周期更短暫、并對營銷的質(zhì)量要求更高；即全球貿(mào)易企業(yè)需要在有限的時間里，運用流量盡可能吸引更多客戶參與產(chǎn)品的購買。如圖4所示，根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，中國社交網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模不斷增長，社交平臺具有非常大的發(fā)展空間。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易格局轉(zhuǎn)變。社交網(wǎng)絡(luò)為經(jīng)濟全球化下的跨境電商提供更為飽滿的發(fā)展羽翼，對全球貿(mào)易的格局產(chǎn)生新的轉(zhuǎn)變（劉志高等，2019），其中最為明顯的轉(zhuǎn)變是貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化。傳統(tǒng)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)中貨物貿(mào)易占比高達70%，但是近年來全球服務(wù)貿(mào)易實現(xiàn)穩(wěn)步增長，對世界貿(mào)易的貢獻率逐年攀升（見圖5）。此外，全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度在加快，服務(wù)貿(mào)易在社交網(wǎng)絡(luò)的帶動下在向創(chuàng)新型、數(shù)字型、智能型以及平臺化的方向發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟以及平臺經(jīng)濟的迅速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)和移動社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)服務(wù)與貨物貿(mào)易的規(guī)模化增長和商業(yè)模式以及貿(mào)易格局的轉(zhuǎn)變提供了動力。社交網(wǎng)絡(luò)為全球服務(wù)貿(mào)易注入新的動力，使得消費需求呈現(xiàn)全球化的特征，服務(wù)貿(mào)易全球化的競爭不僅取決于地區(qū)的國際地位、產(chǎn)業(yè)競爭力，也取決于服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力表現(xiàn)為新技術(shù)的投入以及信息的掌握與利用。

全球貿(mào)易對社交網(wǎng)絡(luò)的影響研究

一、中國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的現(xiàn)狀

中國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展起步較晚，但是近十年來的發(fā)展態(tài)勢非常喜人，主要呈現(xiàn)出以下幾個特點。

（一）網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織發(fā)展迅速

從1999年下半年到現(xiàn)在，由于電子商務(wù)，尤其是B2C業(yè)務(wù)的增長，我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織也得到了迅猛發(fā)展。商務(wù)部副部長廖曉淇在2006年指出，據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年我國主要網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織總銷售額達7400億元，比2004年同期增長了50%；同時網(wǎng)上購物的用戶數(shù)量達到了2200萬戶，比上2004年同期增加了600萬戶。而且網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

（二）出現(xiàn)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織

我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織剛剛起步，所以為數(shù)不多。但令人高興的是目前已經(jīng)出現(xiàn)幾個非常具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織，這些組織形態(tài)各異，在經(jīng)營上各有千秋，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、騰訊等。為我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展樹立了楷模。

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)在因特網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上得到快速發(fā)展，對于國際經(jīng)濟貿(mào)易而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來的影響是雙方面的，本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對國際經(jīng)濟貿(mào)易的積極影響以及消極影響，并且分析了我國在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大環(huán)境下國際經(jīng)濟貿(mào)易應(yīng)當(dāng)采取的措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；國際；經(jīng)濟貿(mào)易；影響

1引言

隨著社會以及世界的快速發(fā)展，當(dāng)前的經(jīng)濟模式也出現(xiàn)比較大的變化，電子商務(wù)正在發(fā)展壯大，并且發(fā)展的規(guī)模也越來越大。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和人們的生活關(guān)系日益密切，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被電子商務(wù)所取代也是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代對于經(jīng)濟貿(mào)易的影響是多方面的，在當(dāng)前的形勢下，需要我國采取必要的對策加以應(yīng)對。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對于國際經(jīng)濟貿(mào)易的積極影響

2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能夠降低國際貿(mào)易的成本，提高貿(mào)易水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)模式下的國際貿(mào)易會受到很多復(fù)雜的、中間過程的影響，導(dǎo)致了成本增加降低了貿(mào)易效率。例如成本價很低的芭比娃娃在經(jīng)過一系列的關(guān)稅、運輸稅等之后，價格就會大幅增加甚至有可能翻倍。但是在網(wǎng)絡(luò)模式下的國際貿(mào)易可以實現(xiàn)企業(yè)對企業(yè)或者企業(yè)對個人的直接貿(mào)易，這樣就減少了貿(mào)易過程中的各項手續(xù)，大幅降低貿(mào)易成本。這樣的貿(mào)易方式對于生產(chǎn)廠家和消費者來說都是非常有利的。2.2促進傳統(tǒng)貿(mào)易形態(tài)的轉(zhuǎn)變。彈性企業(yè)是現(xiàn)在一種新式的企業(yè)模式，指的是企業(yè)根據(jù)客戶的需求，運用高新技術(shù)轉(zhuǎn)置生產(chǎn)成本，調(diào)整員工、設(shè)備等各方面資源組成新的企業(yè)，設(shè)計、生產(chǎn)客戶需求的新產(chǎn)品。這樣的企業(yè)不管是發(fā)展方向還是管理方式都十分靈活。隨著社會和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始普及，這也就促進了企業(yè)從之前傳統(tǒng)的、僵硬的貿(mào)易形態(tài)向靈活的貿(mào)易形態(tài)轉(zhuǎn)變。2.3提高國內(nèi)服務(wù)貿(mào)易的競爭力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展降低了服務(wù)貿(mào)易的成本、打破了地域的阻礙，提高貿(mào)易效率、競爭力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展關(guān)系十分密切，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。