各位同事、各位朋友、各位來賓大家好！首先我代表國家廣播電影電視總局向參加首屆網(wǎng)絡(luò)視聽媒體發(fā)展與管理高級培訓班的所有來賓表示誠摯的歡迎，還要向協(xié)助舉辦這次培訓班的亞洲有線與衛(wèi)星電視廣播協(xié)會表示衷心的感謝。這次培訓班只有兩天時間，課程安排緊湊，內(nèi)容豐富，邀請了國內(nèi)外專業(yè)人士和管理機構(gòu)的負責同志授課，希望大家專心聽講，積極交流，潛心思考，深入研討，推動工作。

下面我談三方面的內(nèi)容：

一、網(wǎng)絡(luò)視聽媒體已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

伴隨著新一輪的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進步和網(wǎng)絡(luò)應用創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)迎來了新的發(fā)展高峰，網(wǎng)絡(luò)視聽服務成為最新的亮點。對等網(wǎng)絡(luò)(P2P)在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播領(lǐng)域廣泛應用，突破原有的瀏覽器/服務器傳輸模式，創(chuàng)造了全新的傳播理念；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目個人自制內(nèi)容巨增，強烈沖擊著專業(yè)制作機構(gòu)主導內(nèi)容制作的傳統(tǒng)格局；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的種類，不再局限于影視劇和新聞，呈現(xiàn)多樣化、細分化特征，節(jié)目頻道專業(yè)化、內(nèi)容欄目化趨勢明顯，新的網(wǎng)絡(luò)視聽媒體正在興起。

當前，我國網(wǎng)民總數(shù)已達到1.62億，寬帶上網(wǎng)人數(shù)超過1.22億，三分之二以上的網(wǎng)民經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)影視娛樂服務，而提供網(wǎng)絡(luò)視聽服務的網(wǎng)站已超過4萬家。互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著大眾的生活，人們的行為模式、思維方式乃至價值觀念，無不在網(wǎng)絡(luò)的潛移默化影響之下悄然發(fā)生著變化。網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的發(fā)展，豐富了思想文化的傳播形態(tài)，擴展了媒體的表現(xiàn)形式，延伸了人類獲取信息、表達情感的手段和能力，革新了媒體內(nèi)容的存儲、傳遞、繼承、更新、生產(chǎn)、消費方式。網(wǎng)絡(luò)視聽媒體適應了人們?nèi)遮叾鄻踊?、個性化的收視需求，信息內(nèi)容不斷豐實，先進文化的網(wǎng)上傳播日益擴展，網(wǎng)絡(luò)文化品位有所提升，豐富了人民群眾的精神文化生活。還促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，迅速發(fā)展成為新的經(jīng)濟增長點。

網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的發(fā)展也伴生了一些負面影響。互聯(lián)網(wǎng)的開放性，為不健康的內(nèi)容提供了傳播渠道。網(wǎng)上蔓延的腐朽、落后文化，尤其是低俗、色情、暴力等內(nèi)容，嚴重影響青少年的身心健康。將會產(chǎn)生消極作用。網(wǎng)上賭博、欺詐等違法犯罪活動屢禁不止，尤其是侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴重，公民合法權(quán)益不能得到有效保護。網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的發(fā)展態(tài)勢及其正反兩方面影響，給網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)者和管理者既提供了新的機遇，也提出了新的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：流媒體廣播媒體網(wǎng)絡(luò)媒體生存

摘要：流媒體技術(shù)的出現(xiàn)使音頻文件在網(wǎng)絡(luò)媒體中的順利傳播成為現(xiàn)實，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體對于廣播媒體的直接競爭開始突現(xiàn)。本文以“流媒體時代”下的廣播媒體為考察對象，分析了流媒體帶給網(wǎng)絡(luò)媒體的新變化、廣播媒體所面臨的挑戰(zhàn)、生存機會，并提出了廣播媒體的生存對策。

當我們在網(wǎng)絡(luò)上盡情享受美妙的在線音樂、欣賞精彩的FLASH動畫、觀看感人的在線電影的時候，“流媒體”已經(jīng)悄然來到我們身邊。在線廣告、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)上直播等流媒體形式以其直觀、互動、實時等特點，超越傳統(tǒng)的文字、圖片等靜態(tài)信息載體，吸引了越來越多網(wǎng)絡(luò)用戶的注意。數(shù)據(jù)表明，無論是接觸頻度和范圍，還是市場的前期投資反響，都毫無例外地顯示，未來屬于流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創(chuàng)始人楊致遠等IT業(yè)界的重量級人物，也都對流媒體的未來非常樂觀。

2006年，流媒體的發(fā)展更是來勢洶涌，一日千里。直播點播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，視頻監(jiān)控、可視電話、視頻會議、音樂視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲，流媒體幾乎在音視頻應用領(lǐng)域中遍地開花。廣播一向被視作四大媒體中的弱勢媒體，流媒體時代帶給廣播以前所未有的沖擊同時，也給廣播以前所未有的機會?！傲髅襟w時代”的春天會不會是傳統(tǒng)廣播的冬天？還是隨著流媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播即將迎來自己的第二個春天？

一、流媒體帶來的變化

流媒體（StreamingMedia）是指的是在網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時基媒體，即在因特網(wǎng)上以數(shù)據(jù)流的方式實時音、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，音頻、視頻、動畫或者其他形式的多媒體文件都屬于流媒體之列。流媒體是在流媒體技術(shù)支持下，把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放到網(wǎng)絡(luò)服務器上，讓瀏覽者一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等到整個多媒體文件下載完成就可以即時觀看的多媒體文件。

本文作者：李保存康妮芝工作單位：武漢體育學院

研究結(jié)果

（一）體育媒體的社會責任缺失現(xiàn)狀與原因探究體育新聞虛幻化及其成因。2010年，第世界杯足球賽給全世界球迷帶來了一場足球的饕餮盛宴，同時又是一場虛假新聞滿天飛的“信息災難”[1]：各大媒體為搶奪眼球，獲得更高的點擊率，不顧真實性原則，各類主觀臆測甚至是猜想為主的花邊新聞；微博的興起使得每一個受眾都能轉(zhuǎn)變身份從而成為信息的者，在對信息毫無監(jiān)管和把關(guān)的微博中，信息的真實性更是成了無稽之談。當今社會，公眾對體育賽事、活動及周邊新聞的關(guān)注度越來越高，體育新聞成為各大媒體板塊中不可或缺的組成部分，以致專業(yè)體育報紙如雨后春筍般不斷出現(xiàn)。在肯定大部分體育新聞媒體報道成果的同時，也必須看到，少部分不和諧的因素使廣大體育新聞工作者的艱辛和努力付諸東流，其中最嚴重的現(xiàn)象當數(shù)“虛幻化”報道。泛娛樂化狀況及其成因。經(jīng)過娛樂化處理的體育新聞，讓受眾眼前為之一亮，使得很多原本對體育不太感興趣的人開始關(guān)注體育新聞，增加了相當多的受眾人數(shù)。但是許多媒體在娛樂化道路上走了歪路，沒有正確地處理好如何娛樂化的問題，產(chǎn)生了所謂的“泛娛樂化”現(xiàn)象[2]。筆者認為，在我國體育新聞娛樂化進程中所出現(xiàn)的泛娛樂化現(xiàn)象原因是多方面的：其一，體育媒體競爭激烈，新聞源少，人為策劃新聞多。市場化競爭帶來的壓力迫使新聞媒體想方設(shè)法地發(fā)掘受眾的需求并且制造信息去迎合需求[3]。體育新聞因為受到賽事的限制，新聞源相對有限，而各大媒體為體育新聞留出了巨大的板塊，要求有足夠的體育新聞來供受眾瀏覽，在這種情況下，媒體工作者只能去挖掘體育新聞之外能吸引人的新聞。其二，體育新聞工作者生活觀、新聞價值觀的改變。媒體近年來招收的新員工多是80后，這些人成為媒體創(chuàng)新的動力。其中多數(shù)年輕人信奉實用主義，他們?nèi)狈鹘y(tǒng)的新聞職業(yè)道德教育，較喜歡自由，以時尚流行元素自居[4]。因此，他們在不知不覺中扭曲新聞價值的“趣味性”、“人情味”，大談“色”與“性”,成為制造泛娛樂化新聞的罪魁禍首[5]。泛競技化狀況及其成因。接觸過體育新聞報道的人都能發(fā)現(xiàn)，冠軍、領(lǐng)袖、大牌占據(jù)了版面的大半部分，而未取得過最高榮譽的個人或俱樂部卻鮮有相關(guān)報道，整個傳媒充斥著“勝者為王，敗者為寇”的氣氛[6]。在廣大受眾“金牌至上”的體育價值觀形成的過程中，媒體起到了相當大的作用，中國自古以來都有“勝者為王，敗者為寇”的思維定式，這種思維定式從傳受雙方同時促進了所謂的唯金牌論[7]。體育價值觀的形成，在傳播把關(guān)方面，這種功利性思想在體育新聞報道中就演化為唯金牌論的觀念，體育新聞工作者在報道中會傾向于勝者一方；在受眾身上，這種價值觀則體現(xiàn)為受眾在接收體育信息時偏向于對勝者的關(guān)注。媒體為了迎合受眾的口味，大幅增加了對獲勝者的報道篇幅，對非第一名的運動員則缺少關(guān)注，沒有正確地平衡報道內(nèi)容，這又更進一步加深了受眾“金牌至上”的體育價值觀念，形成了惡性循環(huán)。（二）體育媒體社會責任缺失的危害媒體公信力的缺失。1999年，黃曉芳在《公信力與媒介的權(quán)威性》中將“公信力”定義為“媒介在長期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽度，在受眾中有深遠影響的媒介自身魅力”，這是新聞傳播學界較早提出公信力概念的文章。每當提及虛假不實報道，都會談到其引起的媒體公信力喪失的問題。新聞媒體不同于一般的社會組織，是有著強大輿論影響力的特殊組織，其主要任務就是正確引導輿論，維護社會穩(wěn)定。而由于社會責任缺失所導致的公信力下降，會讓媒體組織受到公眾質(zhì)疑，其嚴重后果是不言而喻的，試想公眾不再相信大眾媒體，而僅憑個人的經(jīng)驗去分辨紛繁雜亂的各路信息，整個社會將會變得混亂不堪。所以公信力喪失的危害性絕不可低估。損害行業(yè)形象，影響同行工作。媒體社會責任感的缺失，還會損害整個媒體行業(yè)的形象，不可否認，筆者研究的體育媒體社會責任缺失現(xiàn)象在當今廣泛存在于各大網(wǎng)絡(luò)媒體中，但總的來看，這種不良的行為依然只占整個媒體行業(yè)的極少一部分，然而即使是這樣，也會對媒體組織的公眾形象造成難以彌補的損失?？梢哉f，這種個別行為是對媒體行業(yè)的打擊，更是對媒體工作者辛勤工作的打擊。報道失衡，惡化媒體環(huán)境。國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)體育媒體新浪體育的官方全名為“新浪競技風暴”，在該網(wǎng)站的報道內(nèi)容中，更是凸顯出競技體育一家獨大的現(xiàn)象，競技體育相關(guān)信息幾乎占據(jù)了所有的版面，關(guān)于大眾體育和學校體育的報道基本上看不到，甚至就連關(guān)于體育明星私生活的報道數(shù)量都要大大超過大眾體育和學校體育的報道，這樣的現(xiàn)象又在無時無刻地加劇體育發(fā)展的不平衡，以至于現(xiàn)在很多人眼中的競技體育已經(jīng)和體育畫上了等號[8]。

研究結(jié)論與建議

2008年10月9日，國家主席在世界媒體峰會開幕式上說：“媒體要切實承擔社會責任，促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播。當今社會，媒體對國際政治、經(jīng)濟、社會、文化等各領(lǐng)域的輻射日益加強，對人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入。正因為如此，對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都更為重要。”[9]筆者認為體育新聞媒體在日常工作中應該盡到如下社會責任：堅持正確引導輿論和樹立體育價值觀的責任。在傳播手段發(fā)達的今天，受眾通過媒體的報道感知社會環(huán)境的變化，體育是組成社會的重要部分，體育報道顯然也是社會主義精神文明價值的體現(xiàn)[10]。劉翔打破亞洲人不適合田徑運動的定律，打破110米欄世界紀錄的新聞，振奮了整個中華民族。作為和平時期國家和民族拼搏精神的最鮮明代表，無論是在打造勇于拼搏、力爭向上的民族形象，還是在弘揚自強不息、艱苦奮斗的社會意識，或是在激勵人民的愛國情和自豪感上，都起到了至關(guān)重要的作用。我國體育事業(yè)實行舉國體制，體育管理部門早就出臺了“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”，但是在執(zhí)行上卻沒有得到有力的監(jiān)管，邏輯上兩者不矛盾，但在各省市高度重視金牌，把體育當作政績工程后，誰都看到了兩條腿只剩下一條腿[11]。作為體育新聞工作者，有責任為受眾標榜正確的體育價值觀，通過平衡報道內(nèi)容，對沒有得到金牌的運動員增加相應的人文關(guān)懷，把握軟新聞尺度，適量報道比賽場外的故事，進而改變當今社會金牌至上的觀念，以促進我國體育事業(yè)健康、全面發(fā)展。堅持新聞真實的責任。真實性是新聞的生命，是新聞工作者必須遵守的首要原則，虛假新聞是對新聞媒體權(quán)威性和公信力的最大挑戰(zhàn)。在新媒體網(wǎng)絡(luò)時代，杜絕虛假新聞面臨著更大的難度和挑戰(zhàn)，因為網(wǎng)絡(luò)傳播屬性使虛假新聞傳播更“暢通”，互聯(lián)網(wǎng)成為虛假新聞泛濫的溫床。新聞的真實性是正確引導輿論導向的基本前提，脫離了真實，導向就成了空談。建立在虛假新聞基礎(chǔ)上的輿論導向必然是錯誤的輿論導向，會誤導輿論造成不良的社會影響。新聞的真實，不僅要求對每一個具體事件的報道完全真實，而且對實施的整體把握上也要完全真實。從體育新聞報道的角度來看，貫徹這種全方位的真實，就必須在整體把握上花費更大功夫。體育賽事較為靈活，要保持新聞的真實性就要克服更多困難，一方面需要對很多周邊的知識都有了解，目前世界級的賽事都在國外，在報道時，如果對當?shù)匚幕曀琢私獠粔颍腿菀渍`解被采訪對象的意思，從而鬧出笑話。另一方面就是要權(quán)衡好社會責任與經(jīng)濟效益的關(guān)系，不能以犧牲真實性的代價去追求市場效益，許多媒體為了搶奪所謂的“第一手新聞”，往往會報道尚未發(fā)生或是并不存在的事情，這樣做可能會導致報道的內(nèi)容與最終事實并不一致，使新聞內(nèi)容失實。

體育舞蹈兼具體育與舞蹈的雙重特性。體育舞蹈源于西方，近年來在我國得以流行，受到社會各界人士的普遍喜愛。雖然如此，雖有很多人聽說過體育舞蹈，但對體育舞蹈并不是非常了解。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種典型的傳播媒介，很多新興事物的傳播均依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體。為了讓體育舞蹈在我國得以更好的傳播與推廣，在未來網(wǎng)絡(luò)媒體必須扮演重要作用。

1體育舞蹈在我國傳播的重要意義

體育舞蹈將體育與舞蹈有效融于一體，讓體育舞蹈不僅具有競技性，更具藝術(shù)性。體育舞蹈在我國的傳播具有重要意義，具體體現(xiàn)在如下幾點。1）體育舞蹈傳播能豐富人們的業(yè)余生活。對于現(xiàn)代人而言，工作與學習壓力均較大，同時也給他們的身心造成巨大壓力。于此同時，很多人的業(yè)余生活也極為枯燥，除了看電視、玩電腦之外，似乎已無它事可做。為豐富人們的業(yè)余生活，體育舞蹈的傳播無疑具有一定意義。體育舞蹈是一種典型的休閑生活方式，通過體育舞蹈傳播可以讓更多人了解并愛上體育舞蹈。體育舞蹈可放松身心，讓一天的勞累均煙消云散。正因為如此，很多人均愛上了體育舞蹈，體育舞蹈也日益成為他們業(yè)余生活的重要組成部分。2）體育舞蹈傳播利于促進全民健身發(fā)展。在我國人民體質(zhì)健康逐年下降的大背景下，我國政府提出“全民健身計劃綱要”?！叭窠∩碛媱澗V要”意在引導全體國民有條不紊地參與體育運動。對于部分民眾而言，他們對于一些傳統(tǒng)體育項目并無興趣，但體育舞蹈的傳播卻為他們提供了新的選擇。如今，體育舞蹈儼然已經(jīng)成為廣場舞的重要組成部分，很多男男女女均會相伴而行，去跳體育舞蹈。體育舞蹈的傳播在一定程度上促進了我國全民健身運動的發(fā)展，擁有重要意義。3）體育舞蹈傳播利于提升人們審美水平。體育舞蹈具有一定的藝術(shù)性，長期從事體育舞蹈運動或經(jīng)常欣賞體育舞蹈有利于提高人們的審美水平。審美能力是現(xiàn)代人必須要具備的一種能力，它不僅可以陶冶人們的情操，更可以放松身心，讓人們忘記一天的煩惱。體育舞蹈無論從伴奏音樂的選擇亦或是肢體動作的設(shè)計均極具美感，體育舞蹈是音樂、舞蹈與體育的有效結(jié)合體，可以給人們帶來極強的審美感受。

2網(wǎng)絡(luò)媒體對體育舞蹈傳播的積極作用

步入21世紀后，網(wǎng)絡(luò)媒體在我國逐步興盛，儼然已經(jīng)成為新聞媒體的重要組成部分。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體上存在大量與體育舞蹈相關(guān)的信息資源，且通過相關(guān)搜索引擎很快便能搜索到與體育舞蹈相關(guān)的信息。這些信息資源定然會為體育舞蹈的傳播起到積極促進作用。1）網(wǎng)絡(luò)媒體可以匯集多種體育舞蹈資源。通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以更好展現(xiàn)體育舞蹈的無窮魅力，網(wǎng)絡(luò)媒體為體育舞蹈傳播搭建了一個新的平臺。目前，互聯(lián)網(wǎng)在我國已基本實現(xiàn)普及，很多民眾在日常上班和學習之余均會通過互聯(lián)網(wǎng)留戀相關(guān)媒體信息。這種情況的存在為體育舞蹈在我國的迅速傳播提供了重要契機。網(wǎng)絡(luò)媒體中蘊含的體育舞蹈信息具有一定的綜合性，它涉及到與體育舞蹈相關(guān)的方方面面信息。這種綜合信息的呈現(xiàn)極大程度上滿足了廣大人民群眾對于體育舞蹈資源獲取及體育舞蹈學習的需求。通過網(wǎng)絡(luò)媒體人們不僅可獲取更多體育舞蹈資源，還可以通過網(wǎng)絡(luò)與體育舞蹈名家進行零距離接觸，從而進一步有效傳播體育舞蹈。2）網(wǎng)絡(luò)媒體的體育舞蹈傳播更具自由性。傳統(tǒng)媒體（如電視、雜志及報紙等）所呈現(xiàn)的信息內(nèi)容均是事先被安排好的，廣大人民群眾只能通過這種固定安排獲取與體育舞蹈相關(guān)的信息。從某些方面來說，這樣的安排方式是缺乏自由性的。面對傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的體育舞蹈信息，人民群眾只能被動接受。以電視節(jié)目為例，電視上的體育舞蹈節(jié)目呈現(xiàn)都是有固定時間的，觀眾只能在固定時間收看固定電視節(jié)目。對于廣大人民群眾而言，這樣的做法無疑具有強迫性。而網(wǎng)絡(luò)媒體則存在很大不同，它有效彌補了傳統(tǒng)媒體存在的弊端，網(wǎng)民可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)媒體選擇自己喜愛的體育舞蹈作品觀看，獲取豐富的體育舞蹈資源。所以說，網(wǎng)絡(luò)媒體的體育舞蹈傳播更具自由性。3）網(wǎng)絡(luò)媒體的體育舞蹈傳播更具溝通性。除了上述兩點之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的體育舞蹈傳播還更具溝通性。諸如，目前很多體育舞蹈協(xié)會或體育舞蹈愛好者，均建立了QQ群或微信群。通過QQ群或微信群，大家可以廣泛發(fā)表自己對體育舞蹈的看法、見解。例如，對近期相關(guān)體育舞蹈大賽的見解，對具體體育舞蹈技術(shù)動作的見解等。另外，很多網(wǎng)絡(luò)媒體在呈現(xiàn)與體育舞蹈相關(guān)信息及視頻時，下面均附有評論功能，有了這一強大功能之后，體育舞蹈愛好者可自由發(fā)表自身的各種見解與評論，表達自身對相關(guān)體育舞蹈信息及視頻內(nèi)容的看法。這樣的做法無疑更具溝通性，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體育舞蹈的巨大優(yōu)勢所在。

3網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體育舞蹈的具體途徑

[摘要]科學技術(shù)促進很多產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國服裝行業(yè)也不例外，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為服裝設(shè)計發(fā)展的外在動力。如何充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體對服裝設(shè)計的重要影響，是服裝行業(yè)從業(yè)人員關(guān)注的重點。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體與現(xiàn)代服裝設(shè)計的關(guān)系出發(fā)，探討網(wǎng)絡(luò)媒體對服裝設(shè)計的重要影響，期望網(wǎng)絡(luò)媒體能更好地運用于服裝設(shè)計。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)媒體;服裝設(shè)計;影響

科學技術(shù)促進很多產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們獲取信息的能力有所提升，審美水平也不斷提高，對文化有很強的包容性。在這種背景下，我國服裝行業(yè)發(fā)展越來越迅速，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體對服裝設(shè)計的重要影響，已成為服裝行業(yè)從業(yè)人員關(guān)注的重點。

網(wǎng)絡(luò)媒體與現(xiàn)代服裝設(shè)計的關(guān)系

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化開始普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體是服裝設(shè)計發(fā)展的外在動力。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到很多重要信息，尤其是時尚潮流方面的信息，更是服裝行業(yè)人員最關(guān)注的，他們必須要具備敏銳的嗅覺，才能讓自己的設(shè)計緊跟時代潮流發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體讓人們的視野得到拓展，服裝設(shè)計的風格也有了很大程度的變化，而且面向的是更廣泛的受眾群體?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)媒體提高了服裝設(shè)計的效率。另一方面，現(xiàn)代服裝設(shè)計的發(fā)展，也變相推動了網(wǎng)絡(luò)媒體在人們生活中的應用，提高了網(wǎng)絡(luò)媒體在人們生活中的地位。

網(wǎng)絡(luò)媒體對服裝設(shè)計的重要影響

【摘要】網(wǎng)絡(luò)如今已成為公眾輿論的“集散地”。而網(wǎng)絡(luò)信息傳播的高度自由和匿名性的特點滋生了形形色色的網(wǎng)絡(luò)輿論暴力，“輿論綁架”就是其一。本文主張通過加強網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體自律，保證社會公權(quán)的行使與私權(quán)保護之間的平衡，達到促進網(wǎng)絡(luò)信息自由傳播的發(fā)展，使尚處于初級階段的網(wǎng)絡(luò)媒體步入良性發(fā)展軌道。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播輿論綁架自律

似乎是要印證加拿大傳播學者麥克盧漢“媒介即信息”的論斷．網(wǎng)絡(luò)媒體自誕生之日起就向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，將人們帶入了一個從未有過的信息交流自由境地。然而，就在人們?yōu)樽约合碛行畔⒆杂蓹?quán)振臂高呼時．卻發(fā)現(xiàn)自己緊握“絕對自由之劍的雙手”已經(jīng)開始“綁架”輿論．強化了外界關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“先天真實性不足”的口實。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播只有構(gòu)建適應自身發(fā)展的規(guī)范，倡導道德自律，才能正確地反映輿論、引導輿論．從而提升網(wǎng)絡(luò)信息的可信度和網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的權(quán)威性。

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息傳播帶來空前的自由

盧梭說：“人是生而自由的．但卻無往不在枷鎖之中?！闭菫榱舜蚱萍湘i，追求這“天賦”的自由．無數(shù)有識之士展開過艱苦卓絕的斗爭。自約翰·彌爾頓首次提出“出版自由”以來．新聞自由思想隨著傳播技術(shù)的一次次飛躍．逐漸演變成今天的信息交流自由。其主體也由政府、媒介擴大到整個社會公眾?？v觀人類傳播的發(fā)展歷史，每一次傳播技術(shù)的突破都以打破時間和空間的限制為結(jié)果，不斷拓展人的交流能力，不斷提高人類表達的自由度．從而一次次開拓新的生存空間。

以電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主體的絡(luò)媒體融合了三大傳統(tǒng)媒體傳播功能上的物理性能，以傲然于市的開放度和自由度在現(xiàn)實世界之外創(chuàng)立了一個全新的“虛擬空間”，大眾一進入網(wǎng)絡(luò)空間，個人和組織便能夠憑借電腦化的大規(guī)模信息交流系統(tǒng)建立多向的相互聯(lián)系。同一個人或組織既可以是新聞和信息的接受者，也可以成為新聞和信息的傳送者．這張分散型的傳播巨網(wǎng)中任何一個網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)信息。在數(shù)字化層面模擬和重構(gòu)了現(xiàn)實社會的網(wǎng)絡(luò)空間．既保持了物理空間的多緯度和多層次性．又能引導人們進入心靈情感空間的擬像交流。在這里，行為主體是匿名的，于是真相和謊言、事實和虛構(gòu)的界限被消弭殆盡，匿名信息和發(fā)表言論得以實現(xiàn)。從傳播學的角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體改變了傳統(tǒng)媒體一對多的傳播模式，在一對一，多對一，多對多的去中心化傳播模式中．普通人發(fā)出屬于自己的聲音。

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體對旅游業(yè)的發(fā)展影響越來越明顯，針對旅游產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)媒體應用問題，從認識、宣傳和發(fā)展目標三個方面尋找利用網(wǎng)絡(luò)媒體促進旅游業(yè)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；旅游產(chǎn)業(yè)

信息全球化使得全世界的交流變得日益頻繁，網(wǎng)絡(luò)媒體是基于計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的一種媒體形式，具有傳播迅速、傳播范圍廣的特點，為信息交流提供了一種全新的渠道。在當前社會形態(tài)中，旅游作為人們豐富業(yè)余生活的主要方式，已經(jīng)發(fā)展成為全世界最受歡迎的休閑項目，網(wǎng)絡(luò)媒體的變革正好為旅游業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，促進各種信息的傳遞，而且是全世界范圍內(nèi)的各種信息都可以實現(xiàn)有效地傳遞。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對旅游業(yè)的發(fā)展的影響越來越明顯，當前各地的旅游局都積極加強了對各種網(wǎng)絡(luò)媒體的應用，利用網(wǎng)絡(luò)媒體對自身的旅游優(yōu)勢進行宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)媒體征集旅游發(fā)展建議。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對旅游業(yè)發(fā)展的影響

旅游業(yè)的興起，與人們的生活方式、消費方式的改變都有關(guān)系，當前人們越來越重視生活質(zhì)量，在工作生活之余，對旅游這種休閑方式的喜愛程度越來越高，將旅游資源傳遞給受眾，吸引全世界范圍內(nèi)的游客，就需要用到各種傳媒，其中網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了重要的傳播角色。網(wǎng)絡(luò)媒體對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用，主要表現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)媒體對旅游業(yè)的相關(guān)信息的報道上。在網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的過程中，游客能夠通過各種新聞內(nèi)容，對旅游地區(qū)有一個更深的了解，從而促進當?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)的傳播媒體，其傳播的范圍更加廣泛、傳播途徑更廣闊，因此受到旅游業(yè)的青睞。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播可以為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更多的商業(yè)機會，吸引游人前來、吸引投資等，這些機會可以促進旅游市場競爭水平不斷提升。網(wǎng)絡(luò)媒體對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應用，使得各種信息的傳遞變得更加快捷、方便，有助于相關(guān)部門及時、迅速地將旅游的相關(guān)信息傳遞出去，從而促進旅游業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體為旅游業(yè)發(fā)展提供信息傳遞基礎(chǔ)的同時，也是對旅游業(yè)發(fā)展的一種監(jiān)督和管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的報道，使得越來越多的人開始關(guān)注旅游，前去景點參觀，這一方面帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，但同時也增加了當?shù)氐膲毫?，比如交通壓力、住宿壓力等，這些問題都是旅游業(yè)發(fā)展過程中應該要解決的問題。各個網(wǎng)絡(luò)媒體在旅游報道的過程中，無形中也為旅游業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，為了完善服務，當?shù)貢訌姼鞣N旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，從而使得當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟水平不斷提升。由此可見網(wǎng)絡(luò)媒體對于旅游業(yè)的發(fā)展有十分重要的意義。

二、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

[論文摘要]進入21世紀以來，各種消費形態(tài)在變，營銷環(huán)境在變，傳播工具也在變。隨著信息交流方式、傳播環(huán)境的改變和媒體信息元素組成的融合，很大程度上影響到品牌廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展與效果。因此，有必要對網(wǎng)絡(luò)媒體的特征和新舊媒體廣告?zhèn)鞑バЧM行衡量，來分析品牌廣告?zhèn)鞑ピ诓煌襟w上的效果差異，探求提升廣告與受眾有效溝通的途徑。

[論文關(guān)鍵詞]互動；品牌傳播；網(wǎng)絡(luò)廣告；信息元素

一、網(wǎng)絡(luò)媒體為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場

新媒體作為一股鋪天蓋地的新銳力量逐漸受到大眾的關(guān)注。所謂新媒體』是相對于報紙、廣播、雜志、電視等傳統(tǒng)大眾傳播媒體而言的它的概念廣泛并隨著技術(shù)的進步呈動態(tài)變化。過去的產(chǎn)品廣告大多倚賴于傳統(tǒng)大眾傳播媒體，近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應用使網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸成為品牌廣告的重要傳播管道開啟了企業(yè)與消費者彼此互動的嶄新時代。

互聯(lián)網(wǎng)由于傳播范圍廣、互動性強等特性成為新媒體成員中的一匹黑馬。人們通過視頻網(wǎng)站來觀賞最新電影通過網(wǎng)上書店來選購圖書通過電子郵箱來收發(fā)信息通過網(wǎng)上銀行操作個人信用卡賬戶，通過網(wǎng)絡(luò)廣告來了解旅游信息、房地產(chǎn)投資信息等等。網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的迅速發(fā)展，為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場。

當今科技的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)大眾傳播媒體增加了多媒體的特性這是使廣告?zhèn)鞑ヅc受眾互動的一個重要因素。總的來說信息元素各有其不同的傳播價值如:文字的說明性強可以充分闡述產(chǎn)品信息并通過不同的文字描述給受眾極大的聯(lián)想空間。圖像可以存儲、處理、傳遞信息網(wǎng)絡(luò)則使圖像的傳播力空前提高，它能比文字更快速擄獲受眾的注意力消費者對視覺圖像的關(guān)注度勝過文字描述且對圖像的記憶也比文字長久。音頻能夠引起受眾的情緒刺激進而對產(chǎn)品選購行為產(chǎn)生顯著的影響網(wǎng)絡(luò)廣告中的背景音樂會影響消費者的心情和購買意圖。動畫則能吸引消費者的注意進而引導受眾注意屏幕所呈現(xiàn)的信息。

當前網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足已是不爭的事實，網(wǎng)絡(luò)假新聞、網(wǎng)絡(luò)炒作跟風、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題及其他網(wǎng)絡(luò)有害信息的泛濫嚴重侵害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。作為媒體評價重要指標的公信力，其高低直接影響著網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的命脈，如何提升網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力已成為當務之急。

針對目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足的現(xiàn)狀，有必要從以下幾個方面著手實施增強網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的對策。

一、政府的努力與措施

1、建構(gòu)有彈性的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播規(guī)范

目前，我國對網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面的規(guī)定尚不全面和細致，對知識產(chǎn)權(quán)保護等問題也沒有專門性的法規(guī)制度，只能參考一般性的法律法規(guī)。然而隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，將現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)法框架應用于電子市場這一新生事物顯然是不可行的。特別是由于各國法律制度的不同，國際條約的局限性以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得對網(wǎng)絡(luò)媒體的跨國保護問題認定困難。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，有必要建構(gòu)有彈性的網(wǎng)絡(luò)社會傳播規(guī)范。即這個規(guī)范的功能覆蓋范圍是全球性的，而不是只適用于某一國家、某一群體或某一個人；要具有功能上的兼容性，人們的網(wǎng)絡(luò)傳播行為方式應符合某種一致的、共同的原則和標準；同時還應保證能夠隨著網(wǎng)絡(luò)社會變遷過程的展開不斷作出適應性的調(diào)整。

2、探索行之有效的網(wǎng)絡(luò)媒體采編管理體制

[摘要]網(wǎng)絡(luò)傳播作為當代媒體傳播研究的重要形式，為書法藝術(shù)的發(fā)展提供了新的傳播平臺。從藝術(shù)傳播的角度來說，書法專業(yè)網(wǎng)站的自身定位、結(jié)構(gòu)設(shè)計、呈現(xiàn)方式影響著書法的傳播，書法網(wǎng)站的傳播內(nèi)容和傳播服務等方面深刻地影響著當前網(wǎng)絡(luò)媒體中的書法藝術(shù)的傳播現(xiàn)狀，使書法藝術(shù)傳播進入新的生態(tài)環(huán)境。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)媒體；書法藝術(shù)；傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種多媒體、綜合性的現(xiàn)代傳播方式，為書法藝術(shù)傳播掀開了嶄新的一頁。網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，書法網(wǎng)站的建設(shè)直接影響著書法藝術(shù)的傳播效果。從藝術(shù)傳播的角度來說，書法專業(yè)網(wǎng)站的自身定位、結(jié)構(gòu)設(shè)計、呈現(xiàn)方式影響著書法的傳播，書法網(wǎng)站的傳播內(nèi)容和傳播服務等方面深刻地影響著當前網(wǎng)絡(luò)媒體中的書法藝術(shù)的傳播現(xiàn)狀。良好的網(wǎng)站設(shè)計會獲得更高的訪問量，給網(wǎng)站帶來更好的收效，同時也給瀏覽者以美的享受。

一、書法網(wǎng)站自身定位

“互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展使得網(wǎng)站如雨后春筍般崛起，要想在這個競爭中占有一席之地，只有找準自己的定位，才能找到生存與發(fā)展的空間?！盵1]為了獲得更好的傳播效果，書法網(wǎng)站必須依據(jù)自身定位進行明確的規(guī)劃，并通過一定的形式傳達給用戶，實現(xiàn)網(wǎng)站自身的訴求?！熬W(wǎng)站定位是網(wǎng)站建設(shè)的一種策略，是網(wǎng)站塑造自身與眾不同的鮮明個性或形象，并把這種形象傳達給受眾，吸引受眾關(guān)注，從而達到自己的目標?！盵2]從藝術(shù)傳播的角度來說，書法專業(yè)網(wǎng)站的自身定位關(guān)乎書法網(wǎng)站傳播的內(nèi)容和方向。首先，主題定位。主題確定是書法網(wǎng)站建設(shè)中極為關(guān)鍵的一步，一旦確定主題，網(wǎng)站內(nèi)容需要圍繞主題進行展開。而所謂網(wǎng)站主題定位是指網(wǎng)站基于自身所要表達的主要內(nèi)容，確定一個清晰的目標、明確的主題。在調(diào)查的書法網(wǎng)站中，主題多樣，有的專注于書法作品欣賞與學習，有的致力于書法交流與互動，還有的立足于書畫藝術(shù)品交易等。例如“書法空間”以歷代書法代表人物、書法代表作品為主線的書法資料館等。其次，風格定位。網(wǎng)頁瀏覽是網(wǎng)絡(luò)傳播的主要呈現(xiàn)方式，網(wǎng)站的風格通過網(wǎng)頁設(shè)計表現(xiàn)出來，包括LOGO、色調(diào)、字體、標語、版面布局諸因素?！叭魏尉W(wǎng)站都要根據(jù)主題的內(nèi)容決定其風格與形式，因為只有形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，才能達到理想的宣傳效果。”[3]在書法網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)站的風格即網(wǎng)站的整體形象，通過個性化設(shè)計可以給受眾獨特的視覺效果。網(wǎng)站的風格定位是對外形象的一種展示，一定程度上取決于用戶最直觀的感知。為強化自己的風格，書法網(wǎng)站可以突出網(wǎng)站標志，盡可能將LOGO置于每個頁面上；突出標準色彩、選用合適的字體；宣傳標語凸顯網(wǎng)站理念；版面布局簡單大方等。書法網(wǎng)站的風格形成不是一蹴而就的，需要在實踐中不斷摸索、修飾、調(diào)整、強化，一旦形成，整個網(wǎng)站的基調(diào)和韻律也隨之確定。

二、書法網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計