進入20世紀30年代特別是第二次世界大戰以后，由于政府干預特別是采取了一系列調控收入和財富差距的措施，社會財富和收入結構發生了新的變化，在產生更多富人的前提下，中低收入者的收入有了大幅度增加，特別是形成了一個橄欖形的中等收入者群體。我國在改革開放之前，由于實行平均主義的分配制度，絕大多數人處于貧困狀態。據統計，1978年，中國有大約2．5億絕對貧困人口，實際上有更多的人還處于相對貧困狀態，可以說全社會幾乎沒有高收入者。改革開放之后，中國逐漸走上了市場經濟道路，市場機制在促進資源配置效率提高的同時，由于自身難以克服的缺陷，收入差距進而財富差距呈現出急劇擴大的趨勢，目前中國居民的收入和財富差距呈現出什么樣的格局，筆者認為既不是金字塔形也不是橄欖形。目前中國既有不少的高收入者，也有不少的中等收入者和低收入者。目前中國與發達國家在收入上的差別就在于，發達國家是在居民收入水平比較高和社會保障、社會福利比較健全的前提下產生的差別，我國是在居民收入水平普遍比較低，社會保障、社會福利不健全的情況下產生的收入差別。不同的收入群體會有不同的消費需求，高收入群體有消費能力但沒有消費愿望;中等收入群體有一定的消費能力，但由于缺乏良好預期而不敢消費;低收入者有消費愿望，但沒有消費能力。從收入因素來分析，制約消費需求擴大的主要因素在于中低收入者。根據國家統計局公布的數據，2011年我國農村人均年純收入不足2300元的還有1．22億人，與日本總人口差不多，是韓國總人口的2．5倍。從五等份分組的城鎮居民家庭收入情況來看，城鎮居民低收入戶為年均收入8788．9元，中低收入戶為14498．3元。也就是說2011年在我國城鎮6．91億人口中，有6910萬人年收入約為8788．9元，月平均收入只有732．4元，每天收入只有24．4元，每天收入平均4美元。還有6910萬人的收入約為14498．3元，每個月收入1208．1元，平均每天人均收入只有40．3元，約合不足7美元。從五等份分組的農村居民家庭收入情況來看，2011年農村低收入戶年人均收入為2001元，月均大約為166．8元，日均5．6元，不足1美元。2011年農村人口為6．566億，也就意味著低收入人口數量為6566萬。中低收入戶年均收入為4256元，月均收入354．6元，日均11．8元，這部分人口數量同樣為6566萬(見表一)。在各種物價高企的條件下，無論是城市還是農村，中低收入群體數量龐大，收入水平低。由于存在邊際消費傾向遞減規律，因而也就意味著收入越低，邊際消費傾向越高，因此，要擴大消費需求，最大的潛力在城鄉中低收入群體，從城鄉消費潛力來看，最大潛力在農村。

供給制約

供給決定需求。要提供有效供給，一方面需要有效生產，即生產符合市場需求的產品;另一方面需要流通，及時將產品運送到市場，讓產品變成商品與消費者見面。從生產來說，生產決定消費，這是馬克思主義的基本原理。“生產為消費創造的不只是對象，它也給予消費以消費的規定性、消費的性質，使消費得以完成”［1］。所謂生產制約消費，包括兩個方面:一是生產的產品質量不合格，不合格的產品就不會也不能被消費，冰箱不制冷，電視機不出畫面，汽車不能跑路，顯然就不能進入市場，即使進入市場也賣不出去。二是生產的產品數量不合理。要么是產品絕對短缺，無法滿足消費者需求。改革開放之前我國幾乎所有的產品都處于絕對短缺狀態，即使有錢也要受到糧票、布票等各種票證制度的限制。要么是相對短缺，也就是產品結構不合理，有的商品數量過多，超出了消費者需要，自然其超出部分難以轉化為現實的消費需求;有的商品數量不足，難以滿足消費者現實的消費需求。從目前我國商品結構來看，絕大多數商品處于供大于求或供過于求的狀態，但是也有少數產品滿足不了需求，如部分旅游產品、廉價醫藥等。產品結構不合理的根源是產業結構不合理。之所以出現這種情況，有的是因為這種商品價格比較低，生產者不愿意生產。比如一些廉價的藥品，非常受患者喜愛，但是由于利潤率低，廠家不愿意生產;有的是因為市場信息不對稱，生產者不了解市場需求;有的是因為某些商品出現了絕對的供大于求的情況，占用了社會資源，自然導致短缺商品無法生產出來;最后一個原因就是大量偽劣產品充斥市場，不僅擠占了優質商品資源，而且出現劣幣驅逐良幣的現象，由于偽劣產品價格低，因而不明真相的消費者選擇了劣質商品，這種需求沒有反映真實需求，是一種虛假需求，最終結果可能是優質商品退出生產，形成惡性循環。當然，生產出來商品之后，還需要流通環節，如果生產出來的商品被堆積在倉庫中不及時地運送到市場，自然就不會被消費。改革開放之前，一方面各種商品(嚴格意義上講是產品)嚴重短缺，另一方面又有大量商品生產出來之后被積壓在倉庫沒有賣出去。流通是生產和消費的中介環節。通常意義上所講的生產決定消費，是因為沒有生產就沒有消費對象，廠商不生產電視機，消費者就不可能消費電視機;面包商不生產面包，消費者就吃不上面包。但是其前提是流通順暢，沒有順暢的流通，不及時將產品運送到市場上，自然消費者也沒有辦法消費。從一定意義上講，流通作為中介，既“決定”生產也“決定”消費。之所以說流通“決定”生產，一是因為流通本身就是再生產的一個環節，流通就是生產。“資本價值在它的流通階段所采取的兩種形式，是貨幣資本的形式和商品資本的形式;它屬于生產階段的形式，是生產資本的形式”［2］。馬克思在《＜政治經濟學批判＞導言》中就曾經指出，“既然交換只是生產和由生產決定的分配一方同消費一方之間的中介要素，而消費本身又表現為生產的一個要素，交換顯然也就作為生產的要素包含在生產之內。第一，很明顯，在生產本身中發生的各種活動和各種能力的交換，直接屬于生產，并且從本質上組成生產。第二，這同樣適用于產品交換，只要產品交換是用來制造供直接消費的成品的手段，在這個限度內，交換本身是包含在生產之中的行為”［3］。二是因為流通環節和生產環節互為前提。“如果我們對這三個形式進行總的考察，那么，過程的所有前提都表現為過程的結果，表現為過程本身所產生的前提。每一個因素都表現為出發點、經過點和復歸點。總過程表現為生產過程和流通過程的統一;生產過程成為流通過程的中介，反之亦然”［4］。“連續性是資本主義生產的特征，是由資本主義生產的技術基礎所決定的，雖然這種連續性并不總是可以無條件地達到的”［5］。三是因為在再生產過程中，任何一個環節受阻，都會直接影響上一個環節和下一個環節的運行。如果流通環節受阻，商品就不能進入消費環節，商品的價值就不能得以實現，這時受損失的不是商品本身，而是商品所有者，生產就要停止。之所以說流通“決定”消費，是因為沒有順暢的商品流通，再好的產品不及時地運送到市場，消費者就無法消費。改革開放之后，在生產快速發展的同時，流通業也得以飛速發展，物流業越來越發達。從目前存在的問題來看，物流成本過高、物流設施不健全、物流體制不完善直接制約了物流業的發展，既不利于生產者，也不利于消費者。

消費品價格制約

在收入一定的情況下，消費品價格成為制約消費者消費的主要因素之一。消費品價格對消費的制約主要表現在:在其他條件不變的條件下，單個消費品的價格與需求量呈反比，即需求隨著價格上升而減少，隨著價格下降而上升。“由于需求量隨著價格上升而減少，隨著價格下降而增加，我們就說需求量與價格負相關。價格與需求量之間的這種關系對經濟中大部分物品都是正確的，而且，實際上這種關系非常普遍，因此經濟學家稱之為需求定理(lawofdemand):在其他條件相同時，一種物品價格上升，該物品需求量減少”［6］。這里還有以下幾種情況需要加以分析:第一種情況是:一種商品價格上升，其他類似商品價格不變或下降，那就意味著對一種商品的需求因為價格上升而下降，但是存在替代品，人們轉而消費其他消費品，從全社會來看，消費總量基本上是不變的。饅頭價格上漲了，人們更多地消費面條;牛肉價格漲了，人們更多地消費羊肉。第二種情況是:所有商品價格都上漲了，這時就需要看消費品對消費者的必要程度，因為在收入一定的情況下，需求的價格彈性顯然就要發揮作用。在價格上升的條件下，需求價格彈性小的商品，需求量不會有太大變化。例如，對食鹽的需求不會因為價格的上升而下降，也不因為價格下降而上升，因為這是生活必需品，價格彈性非常小。需求價格彈性大的商品，則需求量會下降，享受型物品一般價格彈性比較大，如果生活必需品消耗了更多的收入，自然要擠占享受型物品或服務的消費。用在吃和穿等生活必需品的支出增加了，用在購買奢侈品的消費自然要減少，用于旅游等休閑娛樂品和服務的支出自然要減少。需要進一步討論的是:一是商品價格上漲對不同收入群體消費的影響是不同的。如果食品等生活必需品價格上漲，對低收入者的消費影響最大，因為低收入群體的恩格爾系數最高，他們往往把更多的收入用于食品支出。對高收入者的影響最小，因為高收入者的恩格爾系數最低，在整個支出結構中，食品支出比例極低，不會因為食品價格上漲而減少消費。對于中等收入者的消費影響則處于中間狀態，有影響但不是太大。二是不同消費品價格上漲對不同消費者有不同的影響。如果是生活必需品價格上漲，所有消費者都要為此付出代價，比如糧食、肉類、蔬菜等，因為人們每天都要消費此類商品。有的商品雖然也屬于必需品，但并不是影響所有人，而是只影響購買此類商品的部分消費者。如房子價格上漲并不影響所有消費者，只影響購房者家庭的消費支出，因為并不是所有人都要買房。同理，如果奢侈品價格上漲而生活必需品價格穩定，影響的只是購買奢侈品的消費者。改革開放之后，我國居民收入一直處于較快提高過程中，在收入提高情況下，價格上漲對消費的影響，從總體上看主要有三種情況:第一種情況是收入的提高快于消費品價格的上漲，這時消費總量就會增加。第二種情況是收入的提高與價格上漲呈現同步狀態的時候，消費品零售額總體增加，但居民購買的消費品數量基本保持不變。第三種情況是收入的提高趕不上價格上漲，消費量就會減少。由于我國居民收入提高呈現不均衡狀態，有的居民收入提高快，有的居民收入提高慢，價格上漲對不同收入群體的影響是不一樣的。大凡收入漲幅快于價格漲幅的，一方面會更多地追求生活必需品的質量，如是不是有機食品，食品的口味是否符合消費者需要;另一方面會增加對發展資料和享受資料的需求，如旅游、文化等產品的需求。如果收入漲幅慢于價格漲幅，實質上是收入降低。在收入降低的情況下，消費者首先減少的是發展資料和享受資料，進而是必要的生活資料。從我國商品價格變動對消費需求的影響來看，改革開放之前，我國實行的是固定價格制，同時通過票證制度限制消費，價格既不反映價值，也不反映供求關系，也就是說價格與消費沒有關系，價格處于嚴重扭曲狀態，消費處于嚴重壓抑狀態。改革開放之后，逐步放開了消費品價格，其走勢總體上一直處于上揚狀態。根據國家統計局公布的數據，自1978年以來，除了1998年、1999年、2002年和2009年四個年份之外，其余年份居民消費價格指數一直處于上升趨勢，其中13個年份居民消費價格指數上升了5%以上。如果把1978年居民消費價格指數作為定基指數為100，那么到2011年則上升到了565，如果按照當年價格計算，1978年我國社會消費品零售總額為1558億元，2011年我國社會消費品零售總額為183918．6億元，后者是前者的118倍;如果扣除物價因素，則2011年的社會消費品零售總額只有32552億元，后者是前者的20．89倍。當前世界各國都處于開放環境，不同商品價格在全世界范圍內進行比較，消費者自然要選擇更低的價格。從世界范圍來看，同樣商品的國內價格高于國際價格，表現最為明顯的就是奢侈品的國內價格遠遠高于國際市場，其結果必然是更多的國內富人到國外大量購買國外商品，帶回國內消費，實質上相當于把更多國內市場讓渡到了國外，拉動了國際消費而制約了國內消費。

消費預期制約

從需求的角度來看，一個開放經濟的增長取決于消費需求、投資需求和出口需求三個因素的共同作用。消費、投資、出口共同決定了經濟增長的速度和質量，被稱為拉動經濟增長的“三駕馬車”。從一定意義上講，經濟增長和發展的最終目的是要提高居民的社會福利水平和生活質量，消費需求才是最終需求，消費對經濟增長的拉動作用也更為持久和相對穩定。因此，從長遠的角度看，擴大消費比增加投資和刺激出口對經濟發展具有更為重要的意義。

黨的十六大報告具體提出了要“逐步提高消費在國內生產總值中的比重”。這一新的決策，是針對以往消費比重低所做出的重大調整。擴張消費，把經濟增長的主要支點從生產領域轉移到消費需求領域，是以后拉動經濟發展的關鍵。這既是過去長期實踐經驗的總結，也是中國經濟繼續保持較高速度增長的迫切需要，具有十分重要的意義。

一、我國消費需求不足的主要表現

1、消費在經濟增長中所占比重偏低，比例失衡。20世紀90年代以來，世界平均消費水平為78％～79％，美國、英國等發達國家的總消費占國內生產總值的比重更高達80％以上。而在我國，1996—2002年各年的年均最終消費率僅為50％多，大大低于世界平均水平。盡管我國自1998年以來一直實行擴大內需的積極宏觀經濟政策，也取得了積極的效果，但這種效果主要是靠投資拉動。相對而言，消費“啟而未動”，消費和投資的不協調非常突出。消費需求的不足，也使得投資的高增長缺乏持續的基礎，成為資金使用效率低下的重要原因之一。消費不足的另一個重要表現是消費品供給結構和需求結構的失衡，部分產品的相對過剩和供給不足并存。

2、居民收入增速放緩、城鄉差距拉大。1992—1997年，我國城鎮居民年平均每人可支配收入年均增長20.0％，同期農村居民人均純收入年均增長達25.4％。而自1997年起，城鄉收入增速下降，差距也逐年拉大。城鎮居民在1997—2002年5年間的年均每人可支配收入年均增長下降為7.8％，而同期農村居民人均純收入年均增長僅為3.1％。2003年前三季度，城鎮居民人均可支配收入6347元，同比增長9.5％，扣除物價因素，實際增長9％，城鎮居民人均消費支出4844元，同比增長7.2％；農民人均現金收入1802元，比上年同期僅增80元，消費支出1115元，僅增84元。占人口主體的農村居民收入偏低且增長乏力是制約消費的重要因素。

3、體制性障礙導致居民收入與支出預期出現明顯反差。收入對消費的影響具有跨期的特點，隨著經濟體制改革的深入和市場經濟體制的完善，居民的消費行為日趨理性化，從攀比消費和集中消費向追求多樣化和跨期效用最大化轉變。在收入水平一定的條件下，影響居民消費意愿的最重要因素是未來支出預期，從而導致即期消費緊縮的局面。與此同時，原來由政府和國有企業向城鎮居民提供的就業、住房、醫療、養老、子女教育等保障，相繼轉變為居民自己承擔全部或部分風險與費用。因此，增加儲蓄就成為大多數居民的必然選擇。

電影作為人們日常休閑娛樂的選擇之一，得到社會文化消費的普遍認可。與此同時，電影后產品也成為社會大眾的消費需求。對中國電影行業而言，為把握未來市場的趨勢，有必要對電影后產品展開設計研究。

1.中國電影消費趨勢

我國消費者對電影歷來有著空前高漲的熱情和需求，而對于文化的渴求也是以往所未達到過的。預計2020年我國城鄉居民的文化消費將達到42400億元，占個人消費23%。而消費者在享受著生活的同時也承擔著來自社會與生活的重重壓力，逐漸將其消費需求轉向了尋求休閑放松。而今中國觀眾早已不再滿足于觀看電影本身，由電影所引起的消費熱潮正在社會生活中被追捧。消費趨勢也發生巨大變化：同一產品的需求轉向多樣性，并向文化、思想、藝術等精神層面的價值取向轉移。

2.中國電影后產品開發現狀

我國的第三產業日漸興旺，電影作為文化產品，逐漸占據重要地位，并得到了社會文化消費的集中肯定。而觀眾對電影后產品的消費需求更是浮出水面。電影后產品，是指除電影票房以外，隨電影產生的相關產品，包括生活日用品、玩具、電子游戲等衍生品。電影后產品中的“后”并不意味電影放映后所開發的產品，它貫穿于電影制作各個環節中。中國現今電影行業的后產品研發如同襁褓中的嬰孩，還在不停地摸索中，市場上升空間很大，仍需借鑒國外電影的成功實踐。近幾年也取得了一些成功例子，《英雄》、《長江七號》、《手機》等讓電影開發商逐漸意識到電影后產品背后巨大的市場，喚起對后產品開發的意識。

3.電影后產品的特點

摘要：當前促進國民經濟增長最有效、最直接的方法是擴大內需。在我國，農村人口眾多，消費需求潛力巨大，大力拓展農村消費市場是非常必要的。我們通過走訪農戶、發放調查問卷等方式對咸陽農村居民的消費需求作了調查，透過農村消費需求的現狀，對制約當前咸陽農民消費需求擴大的原因進行剖析，提出了相應的解決對策。

關鍵詞：消費需求；消費觀念；農民純收入；社會保障體系

總理在2008年政府工作報告中指出：“堅持擴大內需方針，調整投資和消費關系，促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資出口協調拉動轉變。”我國農村人口占全國人口總數約七成，因此，當前擴大內需的重點在農村，難點也在農村，如何有效擴大農村消費需求已經成為我國經濟發展必須解決的問題。

1咸陽農村消費需求的現狀

咸陽地處陜西八百里秦川腹地，下轄秦都、渭城兩區和興平市，共十縣、216個鄉鎮，3800多個行政村；全市人口500萬左右，其中農村人口近80%。根據我們對咸陽農村消費需求情況的調查發現，農村消費需求情況并不樂觀，主要表現在以下幾個方面：

1.1商品消費水平不高農民在商品方面的消費呈現出實惠、低價的特點。他們注重商品的實用性，對價格很敏感。通過調查問卷統計，農民在購買商品時，有63%的人首先考慮價格。商品消費主要包括兩個方面：一是日用品消費。農民平時的勞動場所多在農田，對日用消費品要求不高，實用、低價的產品最受歡迎，高檔日用品的消費需求不多；二是耐用消費品的消費。對于這類產品農民看重的是其操作簡單、皮實耐用的特點。我們在咸陽農村調查發現每百戶擁有手機97.4部，電視機56.7臺，洗衣機47.9臺，電腦7.6臺、冰箱16.2臺和空調8.6臺。在交通工具方面每百戶擁有自行車33.6輛，摩托車37.6輛，私家車3.8輛。這些耐用消費品占有量都比咸陽市的居民低。

消費需求不足的根本原因

制約消費的因素主要有兩個，一是消費能力，取決于收入水平；二是消費意愿。我國居民的消費傾向并不低，以2002年為例，據測算，城市居民消費傾向為78.3％，農村居民為74.1％。我國居民總體消費水平之所以偏低，主要是由于二元經濟結構導致居民收入不均等化和增長不快造成的。

首先，在城鄉二元結構下，占我國人口大多數的農民聚集于第一產業，收入較低，購買力嚴重不足。農村儲蓄又通過各種渠道流入城市，擴大了城市的投資和全社會的總供給能力。20世紀80年代，在“短缺經濟”的條件下，由于家庭聯產承包責任制的推行和鄉鎮企業的發展，農村居民收入得到較快增長，我國經濟面臨的需求約束還不明顯。20世紀90年代下半期以來，由于外部條件的變化，農業效益下降，鄉鎮企業進一步發展的體制和機制優勢減少，城鄉收入差距加速拉開，成為抑制消費需求增長的重要原因。農村居民消費額占社會消費總額的比例不斷降低，已從改革開放初期的67％，下降到2002年的37％。2002年，城鄉居民收入水平之比為3.1：1，消費水平之比為3.5：1。

其次，城鄉分割的工業化戰略造成城市化大大落后于工業化，導致服務業發展滯后，限制了農村剩余勞動力轉移和就業，影響著我國居民整體消費能力的提高。實行城鄉分割的工業化戰略，促進鄉鎮企業發展，雖然在一定時間里相當程度上緩解了農村就業的壓力，帶動了農村經濟發展，但總體上看，規模效益較差，同時加劇了我國城市化水平較低的狀況。2003年，我國城市化水平僅為40.5％，而世界平均水平接近50％，發達國家達到70％至80％。城市化不足導致第三產業不發達，影響了農村剩余勞動力的轉移。根據發達國家經驗，在工業化過程中，工業增加就業1個人，在服務業可就業3個人。我國與其他人均收入水平在1000美元的國家相比，服務業產值比重低20個百分點，就業比重低30個百分點，同時也加劇了我國消費需求不足的結構性矛盾。

再次，由于農村剩余勞動力這支勞動后備大軍長期存在，壓低了勞動力價格，我國勞動力市場供求不平衡，造成我國工資水平尤其是勞動密集型行業工資水平增長緩慢。據測算，20世紀80年代，gdp、城鎮居民人均可支配收入、農村居民人均純收入和按城鄉人口比重加權平均的城鄉居民人均收入年均增長率分別為9.3％、4.5％、8.4％和7.5％；90年代，這四項增長率分別為10.1％、6.8％、4.5％和5.2％。居民收入增長明顯低于經濟增長，且二者差距呈擴大趨勢。因此，低工資和廉價勞動力雖然使我國產品具備很強的國際競爭力，但低工資也成為國內消費需求擴大的阻礙。

此外，城鄉二元經濟結構也是造成我國居民收入不均等化的重要原因。

一、擴大內需的現實背景

1．國際金融對我國經濟的影響

隨著全球性金融風暴的影響，我國外需萎縮，經濟增長速度回落。這主要是因為我國經濟增長的重要方式之一就是外貿出口。就拿中國出口總額在2003年到2007年之間的那段時間同比增長率超過25％，但是，到2008年的時候開始出現一些波折，前三個季度步伐已經緩慢基本保持在20％。但是隨著金融危機的爆發，許多國家受到波及，其中尤以發達國家受到打擊最為沉重，國際間的需求受到很大影響，我國也在這種大的國際環境下出口下降。2009年整個一年都陷入困境，無法回轉。出口總額回升的時候已經到2010年了，到2011年又開始進入平穩。2008年的金融危機是第二次世界大戰以來世界經濟最嚴重的一次下滑。在這種困境下，人民幣在國際各界的壓力下不得不升值，我國出口形勢更加嚴峻。

2．國內需求不足對經濟的影響

全球金融危機的影響屬于外因，其影響畢竟只是短期的，但更重要的問題是我國消費需求無法滿足市場經濟的要求，經濟的增長過于依賴政府投資和出口，才是我國經濟增長的根本原因所在。居民消費率較低直接導致消費需求不足。消費需求包括政府消費需求和居民消費需求。根據我國最終的消費需求構成來說，最終消費中政府消費的比重在24％～28％之間，而且其呈現緩步上升的趨勢，居民消費率卻仍然處于下降趨勢，這也是影響我國最終消費率下降的關鍵。根據居民消費的內部結構來說，農村居民消費率在居民消費中下降幅度很大，農村居民的消費比重從1999年的34．8％不斷下降到2010年的23．2％。城鎮居民的消費比重持續上升，從1999年的65．2％到2010年的76．8％。要拉動居民消費需求就必須加大對農村居民的消費需求的關注。

二、擴大內需與稅收政策的關系

改革開放以來，中國社會經濟發展持續快速增長，經濟總量已經居于世界第二位。伴隨著社會經濟持續的高速增長，我國城鄉居民人均收入也大幅度提高。三十多年來，城鄉居民的收入年均增長超過了7%，居民可支配消費額也大幅度增加。2008年，由于受到國際金融危機影響，我國出口嚴重受阻，為了刺激經濟發展，黨和政府將擴大內需作為應對國際金融危機的重要舉措[1]。擴大內需，是提高我國人民生活水平，推動我國經濟持續增長，全面建成小康社會的長期性的戰略措施。在實施過程中，我們要把著力點放在擴大居民的消費需求上，建立擴大消費需求的長效機制，加快轉變經濟發展方式，進一步拉動經濟的增長。

一、消費需求的內涵與類型

1.消費需求的內涵

一國的支出法GDP等于居民消費、政府消費、總投資和凈出口之和。最終消費是居民消費和政府消費的總和，因此，最終消費、總投資和凈出口這三部分是拉動國民經濟的三個最重要因素。本文的主要研究對象是居民的消費需求，居民的消費需求指的是城鄉居民在一個時期的市場上，在特定價格下根據自我意愿能夠購買的商品量數目。居民的消費需求是指對某種商品的消費需求，必須是消費者有主觀愿意購買，并且是有能力進行支付。這兩個條件缺一不可，必須同時具備，才能產生消費。

2.影響消費需求的因素

首先，是消費者的收入。在商品價格固定的情況下，消費者的收入和消費需求成正比，消費者支付能力越強，消費需求就會越大。其次，是商品本身的價格。在一定收入下，商品的價格與消費需求成反比，商品價格越高，消費需求就會越小。再次，相關商品的價格。一種商品的價格下降，作為替換商品的需求就會增加。再次，是消費者偏好。消費者喜歡的商品消費，對其消費的需求就自然會多，對不喜歡的商品，消費需求就少。再次，是政府的消費政策。在不同時期，政府的財政政策和貨幣政策對商品的消費需求可以起到影響作用，宏觀經濟政策對消費需求具有一定影響。當人們預感物價會下降時，會等待觀望，一般不會去消費。除此之外，消費需求還會受到政治、文化、氣候、歷史等等諸多因素的影響。

一、我國當前旅游消費市場分析

旅游是人類在現代物質文明高度發展基礎上所形成的一種高層次的生活需求。從目前世界范圍看，在發達國家，旅游已不再是時尚的象征，它正在演變為一種根深蒂固的生活方式，并成為僅次于食品和住房的消費者優先選擇的第三大消費項目。而為旅游者提供行、游、住、食、娛、購系統性服務的旅游業，也以其投入少、效益高、增長快、活力強等優勢，被譽為永不衰敗的“朝陽產業”。

旅游消費市場迅猛發展的主要依賴因素：一是居民收入達到相應水平。據國際經濟統計資料表明：當一國家人均國民生產總值達到300美元時，居民將普遍產生國內旅游動機；達到1000美元時，將產生國際旅游的動機；超過3000美元，將產生洲際旅游動機。二是居民業余時間相應增多。隨著人們勞動時間的逐步縮短，各種假期的日益增多，為提升生活層次與生活質量，人們將會用更多的時間用于休息和享受生活。三是旅游消費需求的不斷增強。美國《幸福》雜志早在二十世紀90年代就曾提出，消費者集中追求的5個目標是時間、質量、健康、環境與家庭，能同時滿足這5個目標的最佳消費領域就是旅游活動。

我國正處在全面建設小康社會的經濟成長階段。隨著城鄉居民收入水平的不斷提高，從業人員勞動時間的縮短和帶薪假期的增多，使得我國國際和國內旅游消費市場潛力無限。

從理論上講，我國的人均國內生產總值已從二十世紀90年代初的300美元，發展到2000年的850美元。就目前我國國內旅游消費的支付能力而言，70%的工薪階層已處于適宜國內旅游區間。據統計，2001年我國國內旅游人員達7.84億人次，其中城鎮居民3.74億人次，農民4.09億人次；全國國內旅游收入3522.36億元人民幣；全國國內旅游出游人均花費449.3元。其中城鎮居民國內旅游人均花費708.3元，農民國內旅游人均花費212.7元。

另據世界旅游組織的最新展望報告分析，在未來的20年，全世界游客數量和旅游收入將分別以每年平均4.3%和6.7%的速度增長。進入21世紀后，中國的旅游業保持著高速發展態勢，市場前景極為廣闊。但客觀地講，我國旅游業的發展與世界旅游業的發展相比較差距還較大，尤其是現代旅游業起步較晚，與發達國家的旅游業相比明顯落后，居民旅游消費需求嚴重不足。

摘要：目前制約我國居民消費需求的主要因素有:居民的總體收入水平低;收入分配不均,城鄉差距過大;預期的不確定性以及消費環境的不完善等。因此轉變居民消費理念,引導消費需求;改善消費環境,便利居民消費,推動消費結構升級等是擴大內需的有效途徑。本文即是著眼于消費需求,通過對城鎮居民的深入分析,研究目前我國城鎮居民的消費現狀,探討擴大我國城鎮居民消費需求可行性的措施。

關鍵詞：擴大消費需求現狀政策性建議

當前,面對國內外經濟形勢的新變化,“擴大內需”成為我國改變經濟增長方式和緩解國際壓力的重要途徑之一。

一、我國城鎮居民消費結構現狀

1、食品支出比重下降,恩格爾系數逐年走底

眾所周知,吃是人類生存的第一需要,在收入水平較低時,其在消費支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加,在食物需求基本滿足的情況下,消費的重心才會開始向穿、用等其他方面轉移。恩格爾系數所反映的就是食品支出占家庭或個人消費總支出的比例,所以恩格爾系數在國際上常常用來衡量一個國家和地區人民生活水平的狀況,同時也成為反映一國居民家庭消費結構變化的重要標志。近年來,我國城鎮居民的恩格爾系數逐年下降,這說明食品支出在城鎮居民的消費總支出的比重正呈下降的趨勢。

[摘要]目前我國需求結構中投資率偏高、消費率較低，經濟整體表現為有效需求不足、經濟發展缺乏后勁。如何促進有效需求快速增長，化解消費需求增長的制度性“瓶頸”，確保國民經濟又好又快增長是值得研究的現實問題。本文通過對我國內需不足的特征進行分析，深入剖析了抑制消費需求增長的瓶頸因素，對如何擴大內需提出了簡要的參考意見和思路。

[關鍵詞]消費需求不足；成因；對策

長期以來，我國經濟發展中存在著嚴重的內需不足的問題，這是此次金融危機背景下，我國經濟疲軟、大量企業尤其是外貿型企業倒閉的根源。在我國內需的基本構成中，投資需求的長期主導性導致消費需求成為經濟發展與增長的附屬物。事實上，投資拉動是特殊歷史時期為防止經濟非正常減速而采取的政府強制行為，不反映經濟運行的基本特征。在我國，投資卻分別扮演了二重角色，即經濟繁榮時期的“助燃劑”和經濟衰退時期的“興奮劑”，居民消費對生產供給的拉動作用不斷走向邊緣化。西方發達市場經濟發展的歷史表明，要維持經濟體的正常與繁榮，內需就不能讓位于外需，居民消費需求就不能讓位于投資需求。

一、我國消費需求不足的主要特征

2000年以來，我國經濟呈現出明顯的背離特征：經濟在持續高速增長，而消費增長速度卻遠遠低于經濟增長速度；銀行中積累的居民儲蓄已經高達21萬億元，但同時內需嚴重不足；物價在低位徘徊。大多數民眾則不斷感嘆生活負擔的沉重甚至生活的艱辛。目前，我國內需不足，就是發生在這些因素所構成的基本背景之下，呈現出某些獨有特征：

1經濟高速增長，物價卻長期低迷。在2000年之前開始實施的一系列治理通貨緊縮的措施，終于在2000年收到效果，這一年經濟增長速度突破“七上八下”的僵局，開始出現快速增長的勢頭。但作為宏觀經濟景氣指標之一的物價卻回升乏力，長期處在低迷狀態。導致這一現象出現的原因盡管說法不一，但從大的方面來看不外兩條：一是從供給的角度看，我國從1998年以來絕大多數制造業部門生產能力嚴重過剩；二是從需求的角度看，則是需求明顯不足。城鎮消費需求增長乏力及農村市場啟而不動，即收入增長緩慢造成物價低迷。比如，2005年，我國GDP在實現9.9％的增長時，全年城鎮居民人均可支配收入為1.05萬元，實際增長為9.6％，雖然增幅比上年提高了1.9個百分點，但仍低于經濟增長水平。農民的收入情況就更不樂觀。2005年，雖然我國糧食總產量比上年增產146億公斤，達到4840億公斤，增長3.1％，但2005年農民人均純收入為3255元，實際增長了6.2％，不僅遠低于GDP增長水平，其增幅還比上年回落了0.6個百分點。2005年之后，上述狀況不僅沒有得到改善，而且隨著收入與GDP之間剪刀差的擴大有進一步惡化的趨勢。