農村養老保險是緩解三農問題的一個“禮物”，也是穩定農業人口未來預期的必要措施

辭舊迎新之際，養老保險動作頻頻。1萬億的國資劃撥、對中行股份的戰略性介入，社保基金攻堅退休金缺口的戰役已經打響。相應的，城鎮社保賬戶的重大修改、養老賬戶的縮小做實，老繳多得的效率原則引入未來養老金發放規則之中。這一切都預示著城鎮社保人口可以預期的踏實的未來。

但是，農村養老保險依然進展緩慢。農村相比城鎮而言，是未來30年中國老齡化最嚴重的部分。一個很重要的原因是，農村的生育率盡管高于城鎮，但是，勞動力要向要素回報更高的地方流動，這讓農村更像是一個老弱病殘的收容地。在2020年，我國農村、城鎮65歲及以上老人比例分別為15.6%和9.0%，2050年為32.73%和21.2%，農村為城鎮的1.54倍。勞動力流動給中國的社保體系帶來了“對接”問題，因為僅僅覆蓋、拉這些農民工進入城鎮社保體系是不夠的，因為有一部分農工還有土地的夢想，將來還是想回到農村的土地上，很自然，他們渴望將自己城市里的社保帶到田野上去。

農村養老保險迫切需要加速發展。在1999年農村的養老保險人口為8000萬，而在2004年則下降為5389萬，下降32.6%，農村養老保險在200多個縣出現了整體消亡。究竟是什么因素應該對消亡負責？當然，一個很現實的理由是：民政部社會養老司在1998年并入勞動與社會保障部之后，并沒有將民政在農村基層的網絡帶過去，導致了勞動與社會保障部在農村的觸角沒有建立起來。目前，全國領先的北京市的農村養老保險參保率僅為25.5%。

但是從根本上說，不是利益或者網絡問題，而是一種思想。那種認為農村養老應該以家庭為主，發揮農村“孝道”習俗功能，土地的產權就是農民“社保”的陳舊想法構成了一種認知：即認為目前農村社保是不成熟的，也是成本高昂的。他們這種信賴“求諸于野”的鄉村習俗和士紳力量，是對以后的“原子化社會”的基本現實的漠視，是發掘和追求本土化資源和學理的偏執性“矯情”。這種思想在決策層也非常普遍，覺得農村養老是可以“緩一緩”的。

實際上，中國目前大規模建立農村養老保險并非時機不成熟，翻閱經濟史就會發現，丹麥、瑞典、葡萄牙和西班牙分別在1891、1913、1919與1947年開始通過立法在農村建立養老保險的。而當時，這四個國家的人均GDP僅相當于我們1999年的79.3%、99.9%、46.6%和73.3%。而且它們在當時的農村與城鎮人口之比，并不比我們低多少。這意味著彼此的艱巨程度是一樣的。

童謠是專門為兒童創作的文學作品，它通常朗朗上口，通俗易懂，富有童趣，生動活潑，是兒童尤其喜愛的一種文學作品。每一位兒童在年幼時都背誦過很多童謠，諸如：小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來，愛吃蘿卜愛吃菜，蹦蹦跳跳真可愛。再諸如：一二三四五，上山打老虎，老虎沒打到，打到小松鼠，松鼠有幾只，一二三四五。這些朗朗上口的動聽歌謠幾乎給每一個兒童帶去了歡樂更帶去了智慧。從幼兒園教學工作這十余年的時間里可以得知，童謠對于幼兒的早期啟蒙教育有著重大的意義和影響，因此，就此想淺談一下童謠在幼兒園日常教學和管理中的重要作用，希望能通過這個呼吁廣大幼兒教育工作者充分重視童謠的作用，充分地利用童謠的教育價值，真正做到幼兒教育的“潤物無聲”。

一、童謠使教育溫馨可愛，簡單易懂

童謠，顧名思義，兒童的歌謠，因此童謠理所當然具有兒童性，童謠的這種兒童性使得童謠總是以兒童的視角去觀察世界，想象世界，它沒有華麗的辭藻更沒有深刻的哲理，但卻充滿了生活溫情和生活氣息，這種特質使得童謠與兒童之間有著天然的親切感和歸屬感。在日常的幼兒園教學過程中，幼師面對著一群牙牙學語的幼兒，單純的說教是行不通的，這種機械式的教育不但會逐漸泯滅幼兒的靈動天性，還會逐漸讓年小的幼兒對剛剛接觸的學習生活失去興趣。譬如，面對剛剛入園的小班學生，幼師在教授孩子們人體常識時，如果能利用童謠教學，那么效果將大大不同。“我有一雙小小手，一只左來一只右。小小手，小小手，一共十個手指頭。我有一雙小小手，能洗臉來能漱口，會穿衣，會梳頭，自己事情自己做。”在與幼兒共同朗誦童謠的過程中，學生們對自己的雙手有了形象的認識。這比單純的教導他們效果要顯著得多，這樣的交流更容易使兒童信任教師并產生對學校生活的歸屬感。由此可見，童謠的兒童性使教育變得溫馨可愛，使教育效果顯而易見，立竿見影。

二、童謠能激發幼兒的學習興趣

興趣是幼兒學習的原動力，對于幼兒園的學生來說，定力尤其之差，因此提高幼兒學習的興趣尤為重要。只有以興趣為紐帶，幼兒教育才能順利開展。玩是幼兒的天性，也是幼兒最喜歡的活動，幼兒老師在日常教學中如果只是單純的說教，對于入學不久的幼兒而言，只會讓孩子們無法集中注意力，逐漸對學習失去興趣。如果能讓孩子們在玩中求思，在玩中育情，跟著自己的興趣去學習新鮮的知識，教學效果將事半功倍。童謠則是我們在日常教學中可以采用的方法。因此，幼兒教師在準備課程時應注重選擇一些有趣的，積極向上的，與幼兒生活聯系緊密的童謠，讓幼兒能夠迅速的與童謠產生共鳴，從而激發幼兒的學習興趣。

三、童謠是幼兒道德觀教育的重要載體

【摘要】中職學校擔負著培養技能人才的重任，這些人才是我國經濟發展的重要基礎。但是在教育的過程中因為重智育，輕德育，使人們形成了不正確的認知，認為德育并不重要，事實上德育教育的缺失嚴重制約了中職學校教育的發展。筆者通過剖析中職德育中的面臨的挑戰，探尋德育創新的路徑，以更好的提高中職德育教育的實效性。

【關鍵詞】中職德育；挑戰；創新探索

1中職德育工作中面臨的挑戰

1.1生源差是中職德育難的首要難題。大多數的中職學校都面臨著招生難的問題，對于現階段的中職學校而言，大家都在“找米下鍋”，充足生源無法得到保障，更談不上要招收優質的學生。因而進入中職學校的學生大都曾經是老師眼里的“問題學生”。而這部分“難管教”的學生，往往帶著諸多行為方面的壞習慣：曠課、遲到早退、迷戀網吧、抽煙、厭學等不良的行為。這顯然給學校的德育工作帶來一定的挑戰。1.2智能手機給中職德育帶來極大的沖擊。以往學生迷戀網吧，學校還可以通過各種校規的制定，對學生上網有了很大的限制，而智能手機卻給許多學校的德育管理帶來了一定的困惑。如今的手機幾乎學生人手一部，學生可以通過手機玩游戲、聊天、看視頻、瀏覽網頁。手機的功能的豐富多彩，讓一些本就自律差的學生很容易就迷戀上了手機。甚至有很多的學生在課堂上把手機拿出來玩，這些給班級管理帶來很大的難度。而手機網上的網頁、視頻，有許多負面的信息，這給處在發展階段的中職生的心靈帶來一定傷害，而由于網絡的匿名性，也難以控制和管理，這些都給學校德育工作帶來一定的挑戰性。1.3評價方式的功利性是中職德育又一弊病。當前學校檢驗德育效果的基本評價方式是量化考核。所謂的量化考核“從目標出發以量化的手段進行組織體系設計和為具體工作建立標準的管理手段。”這種量化的管理雖然對管理者而言便于操作、見效快，可是這卻把德育工作的中人性化、豐富的德育內容，變成了簡單、機械化在幾個條目上計算分數。這種考核的方式導致了德育的內化功能的嚴重受阻，德育的本位價值被降低，從而不利于學生職業道德的形成。給中職德育教育帶來了嚴重的負面影響。

2中職德育創新工作機制探索

2.1建立多元的評價機制。中職德育要從根本上改變現狀，就應樹立“以人為本，適應市場”的理念，圍繞面向社會、面向企業需求，提高學生的職業道德、職業技能，使得學生適應社會需求的服務宗旨，從而能夠提高學生的就業率。在評價方式上進行改革創新。在評價時，把學校評價和企業評價有機結合，在學校評價主要是結合教師評價和學生小組互評、自我評價，企業的評價主要是將學生實習期間的職業道德、技能、常規管理等方面結合在評價中。只有這兩方面的評價都能得到認可，學校的德育教育才能夠稱得上是成功的。2.2發揮傳統美德的教育。提到德育教育，就被理解成講大道理，對學生進行說教，空洞乏味，學生不愛聽，老師干著急。如果我們發揮中華民族的優秀傳統美德的作用，我想我們德育教育開展的效果會有意想不到的成效。因此在課堂教學中可以滲透傳統美德，可以通過組織競賽、主題活動、國旗下講話、校園廣播、貼標語、墻面文化等方式對學生進行傳統美德教育。我們學校利用在圍墻上印制美德故事的形式潤物細無聲地教育學生，還開展過美德故事演講比賽，同學老師都點頭稱贊。2.3創新教學手段。作為德育主力軍的德育老師，在教學中放棄非道德的強制性手段，還原“德行”教育。2.3.1學會真誠地關愛學生。首先要走近學生，多與學生接觸、溝通，了解學生，洞悉他們的思想狀況。中職校的學生大部分是學業不精，中考失利，無可奈何的情況下跨進職校大門的。他們已經在體驗著失敗帶來的痛苦和自卑，所以更加需要老師的理解和尊重。無論我們要做什么，都應該先站在學生的角度想一想，這樣做合適嗎？要愛護每一位學生，就是要從細節做起，這是德育教育的基礎。同時德育工作者要遵循這條原則：每個人身上優良的品質遠比不良的品質多得多，需要做的是鼓勵前者，抑制后者。任何時候都不要傷害學生的自尊。學生與錯誤時，不要當眾訓斥，可以單獨找他談。必須尊重學生的獨立人格，這是當前以人為本、以生為本教育思想的體現。我教的班級有一位同學在大多數老師眼里是個非常調皮的孩子，經常和老師對著干，挨過老師不少批評。有一次，晚自習的時候，她坐在座位上一動不動，大熱天的還捂了兩件校服，我走到她旁邊詢問情況，還不理我，其他同學告訴我她發燒了。我一摸，燒的還挺厲害，那天醫務室的醫生恰巧外出培訓，不在家。當即我決定帶她到校外找診所醫治。經過這件事，她好像變得愿意聽老師話了，不那么抗拒老師，后來還聽到老師表揚她進步大呢。2.3.2善于激勵學生積極上進。美國心理學家馬斯洛提出了需要層次理論，告訴我們人是有需要的，需要是有層次的，層次是由需求的低級向高級逐層發展的。具體為：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實現的需要。人都要發揮自己的潛能，表現自己的潛能，這樣才能不斷滿足自己的需要。大多數學生都是積極要求向上的，只是沒有機會讓他們表現。當班級遇到困難的時候，我們要想辦法發揮班集體成員的力量去解決問題，這樣既鍛煉了學生又凝聚了班級體的力量，當問題得以解決時要給予極大的精神鼓舞。還可以用社會上優秀人物的感人事跡和身邊杰出青年的等事例不斷地激勵學生上進，只有積極進取才能自我實現，達到人生的最高目標。2.4強化實踐德育。德育的教育過程是“知、情、意、行”這樣的一個過程，而“行”則是關鍵點。所以德育的本質是實踐，而作為未來的一個職業人，中職生需要培養敬業、誠信、團隊合作、吃苦耐勞，這些品質都需要在一定的實踐中去理解和學習，也只有在不斷的實踐教育過程中才能夠更好的認識、理解、養成和內化為自己的職業素質的一部分。因此，這就需要中職德育教育要走進社會、走進企業中去學習、實踐。

［摘要］近年來，在我國社會不斷進步、經濟不斷發展的大時代背景下，國內外各行各業市場經濟環境的發展變化以及各國政策的調整，給企業的發展經營既帶來了充足的發展機遇，也帶來了不小的困難和阻礙。可以說，企事業單位作為市場經濟發展運行的重要參與主體，需要在經營過程中根據市場環境及時地調整自身的經營政策，以順利實現產品的買賣流通并獲得經濟利潤。隨著市場競爭的不斷加劇和消費者地位的不斷提升，現代化企業在經濟過程中，需要對自身的營銷策略和路徑進行調整和創新。文章針對目前企業在營銷過程中出現的一些典型問題進行深入分析的基礎上，提出了具體有效的營銷策略和創新路徑。

［關鍵詞］互聯網;市場營銷策略;現代市場營銷理念

1引言

無論是早年的售賣小販，還是現代化的企業管理，獲取經營利潤乃至足夠多的經濟利潤，自始至終都是經營者或者說企業所有者參與投資經營的最大目標。而一個企業要順利的實現經營利潤，首要的就需要將生產的產品成功地銷售給市場上的消費者。要實現成功銷售產品的目的，一方面需要自身的產品質量獲得消費者的青睞;另一方面也需要制定科學合理的營銷策略，以便客戶能夠及時了解并購買自家產品。可以說，一個企業的市場營銷策略已經成為參與市場競爭的重要手段和必需的管理項目。

2現代化企業市場營銷策略管理中存在的問題

2.1企業營銷觀念落后。隨著我國社會的不斷發展進步，市場經濟環境也已經變得更為科學規范。人們生產生活的理念方式已經出現了非常明顯的轉變和提升，也可以說，國內外人們的消費觀念已經與以往落后固化的集體消費理念完全不同。而企業作為人們消費產品的提供者，自然就需要了解人們的消費理念和生活追求，以便順利地將自家生產的產品及時售出，這也就要求企業在發展過程中，要樹立科學和先進的營銷理念。但目前我國的一些企業，尤其是一些中小企業的領導者和管理者以及一部分營銷人員，并沒有充分了解和掌握當今國內外市場的運行情況，并做出科學明確的發展認知，這就在很大程度上導致了所管理的企業沒有辦法跟隨時展的潮流和需要，進而導致了單位產品不能順利地賣出，也就不能維持企業實現穩定的生產經營。2.2企業營銷綜合素質低下。在現代化的經營管理中，其實很多企事業單位都能在一定程度上認識到時代和社會經濟的發展變化，并在企業的經營生產和營銷推廣的工作方式和方法上做出一些改進。但是一些企業的管理者和其雇用的工作人員由于受到自己的能力素質和工作思維的影響，很難在企業的戰略制定和實際的生產、經營管理以及營銷理念方面做出比較長遠的規劃和打算，進而實現企業長久的生產經營和利潤流。此外，一些企業還是沒有真正認識到當今市場經濟的發展中“客戶是上帝”的基本原則，這也就導致了很多企業在經營管理過程中，對營銷管理部門的重視程度不足，對營銷工作人員崗位的重要性認識不清，從而導致營銷效率低下的情況和問題。2.3企業營銷管理手段落后。我國自加入世界貿易組織后，就已經逐漸走出國門，走向世界，與世界經濟的發展漸趨融為一體。這也就意味著我國的企業在發展過程中，既要實現生產經營活動的漸趨國際化，也要及時學習掌握西方經濟世界經過幾百年市場經濟孕育出的一些科學先進的經營和方式。在我國的一些企業，尤其是一些中小企業在實際的生產經營中，其使用的營銷方式在很大程度上并不符合當代市場和社會的發展需要，也無法滿足當代消費者對綠色環保品質生活的體驗和追求。或者說，很多企業的營銷手段還是過去經濟發展中一些保守落后的工作方法，并不能與當今時代積極主動、網絡營銷等現代化的營銷手段相競爭，這就導致企業產品難以銷售出去，進而實現不了企業資金的周轉流通，最終導致經營失敗。

【摘要】新媒體環境下，廣播電視編導應恰當利用新媒體的優勢，調整和創新廣播電視節目，注重利用多媒體的傳播渠道。本文淺析在新媒體時代的影響下，廣播電視編導的發展現狀，力求探討出廣播電視編導的新走向，使其獲得更好的發展。

【關鍵詞】新媒體時代;廣播電視編導;創新路徑

一、新媒體時代廣播電視編導工作現狀

首先，新媒體作為新興的媒體占領著媒體市場的絕大部分資源，對傳統廣播電視編導的發展沖擊力度較大，導致目前廣播電視節目競爭激烈；其次，廣播電視編導自身存在缺陷，編導工作具有復雜的工作環境和高標準的工作要求，只有熟知廣播電視編導的工作環境和市場競爭現狀，才能更好地做出改變，提高市場占有率。1.廣播電視節目競爭激烈。如今，隨著網絡媒體的誕生與發展，人們利用視頻軟件、網站網址、微信微博客戶端播出形式多樣、內容多變的節目，這種便捷高效的播放形式和多樣化的節目類型深受大眾的喜愛，新舊媒體中電視節目面臨著激烈競爭。廣播電視具有獨一無二的文化底蘊，是人類勞作的智慧成果，也有助于多種文化的觸碰與結合，形成社會中多元文化的共存。而傳統的廣播電視節目因主題不夠突出，不具有代表性和自己獨特的風格，在電視節目市場中競爭壓力大，提高廣播電視編導的工作競爭力迫在眉睫。2.編導工作環境復雜。編導的工作大致可劃分為三個階段：第一個階段為前期準備階段，主要包括選取題材、確立選題方案和準備實施三方面；第二個階段為采訪拍攝，此階段是電視節目創作中影像和聲音的重要來源，在此階段編導身兼數職，要統籌規劃采訪拍攝的全過程，落實具體的時間、地點和人物，兼顧問題提出者和問題解決者；第三個階段為后期制作階段，編導要核查并確定后續文稿，具有創新構想，整體把握整個后期作品的畫面、字幕、聲音和特效的剪輯事項，并對全過程進行一次又一次的把關核查。編導需把握復雜的工作環境，從中找到突破點，制作出優質的作品，竭力使廣播電視編導成就非凡的成果。3.編導工作要求提高。編導的工作環境極其復雜、程序極度繁瑣，各項內容還具有高標準和高要求，無論是選題初期，還是制作后期都是如此。前期準備階段的選題，就有多方面的要求。其一，當代人們思維發展迅速，思想復雜，編導選取題材需緊跟時代潮流，與時俱進，信息篩取和大眾定位難度大；其二，選題內容切實符合觀眾的審美價值取向；其三，必須考慮廣播電視制作的經濟條件，不可盲目跟風，只注重追求高的經濟效益，忽視節目質量；其四，編導進行節目選題時不可超出欄目定位，忽視節目與欄目基調的對應性；其五，對于主題的選擇，要有創新的構想思路。就編導后期工作而言，對作品剪輯要有自己獨到的構思和要旨，對特效、字幕、語言風格、畫面感、聲音節奏的處理要不偏不倚恰到好處。

二、新媒體時代廣播電視編導的創新路徑

新媒體發展如此迅猛，必有緣由，廣播電視節目制作需抓住新媒體的突出優勢和發展環境，對大眾需求和電視媒體自身的特色，進行精確定位，使廣播電視編導的創新路徑更具針對性。整合調整廣播電視節目，加大對多媒體傳播途徑的運用力度，同時不能忽視提升編導工作者的素質素養，做好這幾方面，相信廣播電視編導能如鳳凰涅槃般重獲新生。1.對廣播電視節目進行調整和創新。隨著電視節目的多元化發展，創新節目的要求越發高漲，重視對節目的調整和創新必定能使廣播電視節目在激烈競爭中拔尖。編導就是節目制作的主心骨，因此，廣播電視編導應該確立本土品牌，吸引受眾群體。主打品牌，利用品牌的效應吸引大批受眾群體觀看節目，重視節目權威性和具有較高知名度的主持人，將節目整體規劃進行精準定位。豐富廣播電視節目的內容，將電視頻道進行分類，設置專業的頻道，將節目分門別類進行播放，能使受眾群體直接搜索到自己想看的內容，提高節目播放效率。此外，保證節目的質量是非常重要的，加大節目審查力度，規范核查程序，通過質量檢測進行嚴控把關，以便給觀眾帶來一場視覺盛宴。2.重視對多媒體傳播渠道的靈活應用。新媒體的傳播途徑廣，渠道豐富，因此，可借鑒新媒體的傳播手段對廣播電視媒體進行發展和完善，不能局限于目前狀況，還需有長遠的目光看準未來廣播電視編導的發展方向。利用社交軟件微信中的小程序和公眾號，微博話題熱搜等網絡媒體，建立節目反饋機制，并將觀眾的想法具體實施到節目制作中來，融合網絡手段形成新的傳播渠道，打造融合傳播的形式，也起到了宣傳的作用。在信息和交流平臺多元化發展的今天，利用網絡媒體建立專屬于廣播電視的網站不失為一個有效的方法，現在大多數民眾集中在網絡平臺上，利用方便快捷的網絡資源，收聽和觀看廣播電視節目，在忙碌之余也不會錯失未能觀看的節目。所以，對多媒體傳播渠道的靈活運用是解決上述問題的策略之一。3.加強對廣播電視編導工作者職業素質的培養。廣播電視節目給觀眾帶來的是一場又一場的視覺和聽覺共享盛宴，在新媒體推進下，編導人員在掌握專業知識時，還需掌握相關的專業技能，提升自身的職業素養，這可以改變目前編導工作體系更新緩慢，能力發展效率低下的現狀。加強編導工作人員的職業素養，提升編導的工作效率，如在實際選題采訪過程中具有高素質的編導工作人員，更容易完成節目制作內容，質量也更佳。利用優秀的高資歷編導老員工對新員工進行帶領，組建一支具有高職業素養的編導隊伍，在節目制作時能集思廣益，使節目效果更佳。在節目制作的三個階段中，重視培養廣播電視編導的職業素養，是制作高效節目的有效方式。

［摘要］現如今，日新月異的教育信息技術為初中班級管理工作注入了新的活力。本文在理論聯系實際的基礎上，緊緊圍繞“立足班級管理平臺，促日常管理精細化；立足安全教育平臺，促安全教育常態化；立足微信交流平臺，促家校融合密切化”等三個方面，簡要論述初中班主任教師利用信息技術新手段開辟初中班級管理工作新路徑的一些具體做法。

［關鍵詞］信息技術平臺；初中班級管理；新路徑

信息技術在提升教育教學工作效益方面的作用日益凸顯。同樣，信息技術也有助于提升班級管理工作的實效性。然而，在初中班級管理工作開展過程中，部分教師卻忽視，甚至無視信息技術在提升班級管理工作實效性方面的作用。盡管不使用信息技術手段，班主任教師也能夠做好班級管理工作，但是，在某些情況下，相比于使用信息技術手段而言，使用常規方法管理班級的效益要明顯低一些。鑒于此，為了切實提升初中班級管理工作的實效性，初中班主任教師要立足信息技術平臺，全力開辟初中班級管理的新路徑。

一、立足班級管理平臺，促日常管理精細化

為了提升班級管理的成效，班主任教師不僅要制定翔實的班級管理制度，更要保證制度能夠得到不折不扣的落實。這就需要教師做精、做細、做實班級管理工作，即對班級實施精細化管理。以往，很多初中班主任教師都有做精、做細、做實班級管理工作的愿望，但是卻苦于沒有充足的時間、沒有得力的助手等。現如今，功能豐富、技術先進的班級管理平臺的應用就能有效解決上述問題。如，班主任教師可以巧妙地利用班級管理平臺扎實做好班級管理工作，考勤、值日、評價等方面的工作都可以立足班級管理平臺實施。相比于使用常規方法考勤、安排值日以及進行評價而言，借助于班級信息技術管理平臺對學生進行考勤、安排值日以及進行評價的效益更高。由此可見，先進的信息技術班級管理平臺的合理運用能夠幫助初中班主任教師提升工作的精細化程度。

二、立足安全教育平臺，促安全教育常態化

[摘要]隨著信息傳播技術的發展、新媒介的廣泛應用和普及，以土味視頻為代表的土味文化作為一種網絡青年亞文化正逐漸成為鄉村文化重要的傳播渠道之一，也對鄉村文化振興做出一定貢獻。

[關鍵詞]土味視頻；土味文化；鄉村文化；鄉村振興

近年來，以土味視頻為代表的土味文化風靡互聯網，各階層人士紛紛參與其中，成為鄉鎮青年自我表達的路徑。雖然起初的土味文化確實含有較多低俗暴力的內容，但隨著互聯網環境的優化和監管力度的加強，如今的土味文化正慢慢改變，逐漸回歸現實生活，并為鄉村文化的傳播做出了一定的貢獻。

一、表達、賦權與認同

以土味視頻為代表的土味文化作為一種網絡青年亞文化，正受到越來越多的青年群體的青睞，他們將日常行為納入其中，并以自己的獨特風格形成了不同的亞文化。在轉型期的中國，城市化也正在經歷猛烈的激增，隨著人口流動性的增加和地區差異的擴大，城市內部被劃分為不同的空間和層次，社會結構也發生了新的變化。有學者將我國社會結構的差異歸納為“城市—農村”“中小城市—大城市”兩對、四類政治經濟社會區域體的差異，并將其概括為“四個世界”。[1]土味視頻誕生和發展的主力軍通常是生活在我國社會的邊緣青年群體，他們大多來自“農村”和“中小城市”，生活在經濟相對落后的地區。穿著扮相土氣、“非主流”的發型、劣質假冒的名牌衣服和包包是他們顯著的外在特征，代表著沒有品位、低俗的生活方式。他們社會地位不高，與精致的城市生活存在很大鴻溝，在社會公共領域缺乏話語權，但他們不滿足于現狀，渴望成功，夢想能擁有與城市精英群體一樣的平等權利，希望能夠得到社會尊重與認可，收獲財富、愛與幸福。全球化進程不斷加速，信息技術快速發展，傳播渠道的擴大打破了信息不平衡的局面，傳統媒體時代下主流文化的主導地位被動搖，話語表達變得更加多樣化。很多邊緣群體都進入了生產領域，通過媒介生產完成自我再現，特別是通過影像技術來實現跨地域、甚至是全球性的集體身份建構。[2]越來越多的青年團體將日常行為納入其中，并以自己的獨特風格形成了不同的亞文化。在新媒體平臺上，用戶能夠接收新鮮信息，自由交流亞文化群體間相似的興趣。在這個過程中，亞文化群體不但增強了自我意識，還借助互聯網的開放性掌握了部分話語權。與人類文明中其他的信息呈現方式———如聲音、圖片、視頻等相比，視頻無疑是最適合鄉村群體的媒介接觸特性的。隨著消費降級，用戶下沉的需求，鄉鎮青年的影子隨著短視頻APP的興起野蠻生長，給了三四線城市的人們足夠大的表達空間和展示自我、傳播自己文化的舞臺。智能手機的普及和技術的進步也讓視頻錄制與上傳操作越來越簡單，讓鄉鎮青年們也有了內容傳播的權利，讓創作權真正回歸大眾。他們利用短視頻展示自我，表達直白而樸實，雖然存在一些負能量內容，但總體上著眼于展示他們的獨特言論、行為舉止及處事態度，是他們自我意識的表達，也使得他們的審美和價值觀呈現在大眾眼前。土味視頻中通常會用是否有房有車來評價一個人是否成功，視頻的主角往往在事業上沒有成就，對現實生活不滿卻無法改變，遭到女友嫌棄或周圍人的嘲笑。遭到打擊后通過艱苦的努力來改變現狀。這種話語文本反映了鄉鎮青年對成功的渴望，他們希望融入光鮮亮麗的城市生活，希望靠自己的努力致富，獲得愛情。通過這一系列的表達，顯示出鄉鎮青年們強烈的自我意識。同時，不管是塑造某種人物形象，還是抒發感情、表達人生態度，土味視頻都會以追求快樂為根本導向，以娛樂為王、快樂至上為原則，表達雖然荒誕，但表現出鄉鎮青年們一種“即使生活再苦，也要笑著面對”的樂觀心態，這種表達配合著鏡頭和背景音樂的運用，既能傳達鄉鎮青年想要表達的信息，又能在精神上緩解觀眾的壓力，傳播效果大大增強。與主流群體相比，鄉鎮青年處在社會邊緣，他們擁有的表達欲、分享欲、渴望得到情感慰藉的心理需求只能通過新媒體平臺來得到滿足。起初，鄉鎮青年在大眾媒介中的出場只是“他者再現”，但如今隨著新媒介的廣泛應用和普及，網絡中匯聚了大量不同民族、語言、地域的受眾，鄉鎮青年的主體性日益增強，出場方式也轉變為以參與和互動的主動實踐。社會轉型帶來中小城市和鄉村人口的表達與發聲，解放了以鄉鎮青年為主的亞文化群體的互聯網傳播權力，他們借助短視頻熱的潮流，形成了亞文化群體的特有風格，也逐漸獲得了一定的話語權和身份認同。

二、土味視頻助力鄉村文化傳播

本文基于演化博弈理論，對農村電子商務發展過程中出現的農村產業新的集聚現象進行分析，并對其演化機理及產業間的作用進行深入的理解，以探討在當前環境及形式下，農村電子商務如何實現創新跨越式的發展。

演化博弈論

演化博弈論是博弈論的一個分支，在演化博弈論中，其不再將人作為超級理性的博弈主體進行處理，而是認為人類通常是通過試錯的方法來達到博弈均衡的。在演化博弈論中，其基本思想和生物進化理論相似，兩者具有一定的共性，其所選取的均衡是達到均衡過程的函數。因此在演化博弈理論中，其均衡點會受到各種外部因素的影響，如社會背景、政治制度等都會對博弈均衡造成影響，因此其分析過程中更具實際意義。在進行演化博弈論分析的過程中，建立演化博弈論模型通常是基于“選擇”和“突變”兩個方面來進行的。其中“選擇”主要是指能夠獲得較高支付策略并在以后被更多的參與者利用，而“突變”是指部分個體以隨機的方式選擇不同于群體的策略（可能是能夠獲得高支付的策略，也可能是獲得較低支付的策略）。突變其實也是一種選擇，但只有好的策略才能生存下來。突變是一種不斷試錯的過程，其也是一種學習與模仿的過程，這個過程是適應性且是不斷改進的。不具備這兩個方面的模型不能稱為演化博弈模型。從演化博弈分析來看，其主要是具有兩個特點，一方面是以參與人群為研究對象，對其動態的演化過程進行分析，以分析群體為什達到了相關的狀態；另一方面是群體的演化，也就是類似于生物學中的選擇和突變，在群體的演化中也會存在選擇和突變的過程，并且二者具有一定的遺傳性。電子商務能夠在城市經濟發展中起到巨大的推動作用，但在農村經濟發展中為何停滯不前？處于信息主導地位的電子商務應該從何處切入到農村商貿經濟之中？這兩者實質上都是取決于農村電子商務的創新路徑策略，因此如何選擇和制定策略是整個農村電子商務快速發展和農村商貿經濟轉型和升級的關鍵。因此在對其分析中，可以應用演化博弈來進行處理。本文對長期的農村商貿經濟特點及產業集聚演進的過程進行了分析，然后推導出電子商務創新路徑策略達到穩態均衡的條件，并圍繞該條件設定相關的政策及制度，以探討我國農村電子商務創新路徑策略。

農村商貿及經濟產業與電子商務發展存在的問題分析

（一）農村商貿及經濟產業發展存在的問題。自改革開放以來，我國整體的經濟水平得到了顯著提升，但從我國農村和城市的角度來看，二者的發展差距不斷加大，城市工業在改革開放的推動下得到了快速的發展，但農村經濟卻沒有得到相應的提升。受限于我國農村經濟體制和農村制度的影響，我國農村經濟產業離散化嚴重，集聚度不高，商貿流通困難，其在整個經濟產業體系中很難形成和達到城市的規模化和集聚化的效應。從產業集聚角度分析，我國農村商貿主要存在以下幾個方面問題：第一，產業布局分散阻礙了農村經濟整體發展。長期以來，我國農村產業都是以村集體產業為主導，而大部分村集體都是以農業生產為主要發展方向，其基本實現滿足當地需求為主導的集體經濟形式。雖然后續我國政府對農村經濟進行了市場化改革，其有效的推動了農村商貿流通及經濟發展，但是受限于長期以村集體為主導的分散式的產業模式的限制，其無論是在商貿流通還是企業生產的交通運輸方面都面臨著巨大的劣勢地位。產業集聚度低、布局分散已經成為我國農村經濟發展的普遍現象，其是我國農村經濟產業化發展面臨的重要挑戰之一；第二，產業集聚程度低農村資源利用效率低。當前我國農村整體經濟受限于低水平的產業化程度，其導致了我國農村大部分地區依然是以家庭為單位進行生產，這種分散的模式致使我國農村資源利用極低。雖然近年來國家從各個層面開展了相關補貼，以期推動農村產業結構調整和資源集中整合，但從整體來看其效果仍不理想，這也是我國農村產業集聚化面臨的重要挑戰之一；第三，產業經濟優化難度大，傳統方法很難實現。我國農村經濟發展不僅需要靠資源利用效率，其更需要以工業化為基礎大力發展原材料生產加工工業，并使之與城市對接，從而促進整個農村經濟產業的發展。我國農村大部分企業是以鄉鎮為主導的企業，這些企業在布局上沒有從整個產業的發展角度進行規劃，并且沒有長期的考慮到整個當地農村產業的持續發展，這就導致了大部分的企業在產業結構上互不相關，很難利用產業集聚效益整體推動農村經濟發展，并且對其進行優化和改造的難度極大。（二）農村電子商務發展存在的問題分析。近年來在我國城市電子商務市場逐漸飽和的情況下，我國各大電子商務企業開始進軍農村市場，其逐漸開始結合農村實際的情況開展相關電子商務服務，這有效的推動了我國農村電子商務的發展。但從整體角度來看，我國農村電子商務對整個地區的產業發展的推動作用甚微，其主要還存在以下幾個方面問題：第一，缺乏從產業發展角度出發的規劃，沒有形成農村地域特色。從目前農村電子商務發展來看，其基本形成了物流的全面覆蓋，以阿里巴巴和京東為主導的電子商務平臺在農村地區都建立了相應的服務站，這種服務站和電子商務平臺結合的模式有效的打開了農村網購市場，但在另一方面，其對農村涉及的農產品產業、農業服務產業等相關產業的發展推動甚微，仍未形成具有當地特色的網絡農產品生產及銷售體系；第二，信息化基礎設施缺乏，勞動力不足。由于城市產業的高度集中，電子商務在城市可以以極低的成本實現對城市網絡信息的全面覆蓋。但是在農村，由于人口分散，以土地和山林為主要的生產資源的生產模式使得整個農村產業化成本極高，農村產業分散程度也非常高，這就導致了農村地區信息化及產業基礎設施的建設成本過高。雖然近年來國家加大了對農村基礎設施建設的投入，但從整體角度來看，農村相對城市依然落后。另外一方面，由于農村大量勞動力向城市遷移，這也是導致當前農村產業發展緩慢、電子商務發展受阻的重要原因；第三，企業信息化意識薄弱，電子商務人才缺乏。當前我國農村大部分企業依然采用傳統的生產及銷售模式，其主要依托農村已有的資源進行農產品加工及原料初步加工，并通過傳統的商貿活動來完成交易。而在信息化平臺的建設方面，農村企業的相關意識非常薄弱，這使得大部分的農村加工企業長期停留在農產品初加工和原料銷售上，其市場規模無法得到擴大，這極大的阻礙了電子商務在農村的發展。

基于演化博弈視角的農村電子商務產業集聚演化機制及創新路徑分析

隨著媒體形式的豐富發展，大眾獲取信息的途徑開始向著多元化方向發展，報紙、電視、廣播等傳統媒體不再是受眾獲取信息的唯一源頭，但是這也不能說明傳統媒體的功能和作用完全喪失了，我們需要做的就是尋求新的媒體發展路徑，不斷提升傳統媒體工作者的信息素養，提升其播音主持能力，滿足受眾需求。

一、語言表現力的主要內涵及主持的地位和作用

(一)語言表現力主要內涵。廣播電視播音主持的語言表現力就是指主持人的語言風格和表達能力，主持人運用恰當的語言藝術，使要表達的內容成為具有吸引力、張力和魅力的語言，以新聞內容的真實性、時效性和準確性為基礎，以學術化和專業化的原則處理新聞稿件，呈現出通俗易懂和更具專業表現力的新聞語言，滿足大眾需求，提升大眾對傳統媒體形式的接受能力。在這個過程中我們需要格外注意點就是主持語言的表現力和感染力在不同類型新聞稿的播報中的運用要有所差別，如悲痛、嚴肅的新聞不可以使用歡快、有活力的語言來表現，而是要在新聞內容的基礎上恰當表達情緒，做好價值觀傳遞。廣播電視播音主持語言的表現力具體需要結合音正性要求呈現出來，以語言輸出作為基礎和前提，發揮語言傳播的優勢，首先就要求主持人字正腔圓，這樣利于受眾理解，其次這樣的語言表達更具感染力，能夠突出專業支持人的素養。(二)主持的地位和作用。廣播電視等傳統媒體在是播音、新聞內容的傳輸主體，支持人在這個過程中起到的作用是非常顯著的，其自身的語言表現力、主持風格以及職業素養等要素都是影響其播音主持效果的。首先，新媒體時代受眾獲取信息的渠道開始豐富化，因此在新聞廣播等傳統媒體發揮信息傳播和價值導向作用的時候，受眾在視聽要求上逐步提高，這也是新媒體形勢帶給傳統媒體的沖擊和影響，因此主持人在主持節目的時候，其語言表現力和語言風格需要迎合受眾需求，這也是促進廣播電視節目可持續發展的有效因素之一[1]。作為現代播音電視主持人，需要熟練掌握新媒體技術，廣泛接受受眾的意見，在傳統播音主持的語言運用原則基礎上，尋求創新語言風格的路徑。其次，廣播電視主持的內容也是影響受眾滿意程度的重要因素，其在滿足受眾的視聽需求上發揮著顯著作用，這就要求我們能夠充分結合新媒體優勢和互聯網資源，在新聞廣播內容中融入全新素材，促進新聞廣播內容的創新和豐富發展，滿足受眾的審美需求以及其它個性化需求[2]。最后，品牌化也是新媒體時代播音主持節目的重要發展方向，想要提升播音電視節目的收視率和影響力，我們要切實節目的品牌效應，播音主持人作為節目的門面，個人的品牌影響力直接對節目的品牌效應產生影響，因此，播音主持人在新媒體形勢下要密切關注自身的職業素養提升，無論是語言風格還是在主持節目過程中和受眾建立起來的獨特的溝通關系，都是形成播音電視主持人自身品牌效應的關鍵點。

二、新媒體時代廣播電視播音主持語言的創新路徑

(一)提升廣播電視播音主持語言的藝術個性。新媒體時代廣播電視播音主持是新聞廣播內容的傳播者同時也是服務者，隨著受眾需求的變化，作為播音主持人也應該結合自身的實際需求以及崗位工作需求做出主持語言上風格和藝術特點上的調整，提升主持人的語言表現力和感染力，給受眾更加生動和貼切的感受[3]。一方面播音主持人在語言藝術運用基礎上需要保證播音內容的真實性，藝術化處理新聞播音內容的時候使用藝術創作技巧，另一方面，藝術創作過程中，適當穿插一些口語，尤其是針對偏遠區域或者少數民族地區，地方口語或者是民族語言能夠使新聞播音內容和語言表達更接地氣，帶給受眾熟悉感和親切感，最終達到信息傳播的目的。與此同時，口語化播音主持的需要建立在主持人字正腔圓的基礎上，發音要規范、吐字要清晰，語調要符合受眾需求，獲得受眾喜愛。還有就是播音主持語言的創新，要求主持人語言要有自己的獨特風格，幫助形成具有語言特色的節目，主持人在節目主持過程中需要結合具體的語言應用需求和特定場景，進行語言表達風格的切換，以自身充分的專業知識儲備作為個性化語言輸出的基礎，對受眾形成吸引力，滿足他們的審美需求。(二)廣播電視播音主持使語言充滿人格化特征。人性化特點的播音主持語言也是基于新媒體時展需求，播音主持人在主持過程中語言應用的人性化特點一方面是要求主持人可以規范化使用播音主持語言，在新媒體沖擊之下，網絡語言被帶動起來，新媒體平臺迅速使用和傳播，生動、簡潔的網絡語言輔助了網絡語言和日常語言交流活動的開展，在此背景下，播音主持人的語言風格和特點也受到了影響，很多主持人為了拉近和受眾的距離，在廣播電視主持過程中也使用到網絡語言，這種形勢導致很多主持人在主持節目過程中盲目加入大量網絡用語，影響了播音主持語言的規范性，嚴重影響了專業播音語言的理論高度，造成的社會影響也有負面性質，語言的價值導向作用被削弱[4]。另一方面，人格化的語言風格特點是建立在播音主持人自身的人格魅力和綜合素質之上的，這就要求主持人具備專業的知識理論和實踐經驗，同時有豐富的知識儲備，可以應對主持過程中的各種突發問題，在語言使用上規范、有特點、嚴謹、幽默，具備良好的個人素養，同時可以積極承擔好新聞信息傳播者和服務者的責任，提升自身的社會價值。(三)廣播電視播音主持使語言環繞著親和力。親和力旨在使播音主持人的主持風格被大眾接受。很多播音主持人在主持節目的過程中更加強調語言運用的專業水準，但是過度關注這部分容易造成主持語言親和力的喪失，使觀眾無法在節目中達到情感共鳴，影響新聞播音節目的感染力提升[5]。新媒體時代背景下，播音主持的語言傳播途徑更加豐富，互聯網也在積極發揮自身作用，受眾借助網絡平臺能夠和播音主持人形成全新互動關系，一般來說受眾對主持人第一印象就是通過對語言親和力的判斷，受眾喜歡的主持人在語言應用上應該是極具親和力的。因此在創新播音主持工作的基礎上我們要進一步優化主持人語言應用技巧，展示對大眾的親和力，熱情大方樂觀，拉近和受眾的距離，提升價值觀導向的社會影響力，傳播社會正能量。

三、結束語

【摘要】財務管理在每個單位中發揮著至關重要的作用，同樣財務管理是醫院管理工作中的重要組成部分，其與醫院的發展密切相關。當前，在大數據時代下醫院管理模式缺乏創新，已經跟不上信息化時代的發展潮流。為了能夠更好地適應大數據時代的發展趨勢，醫院財務管理應朝著數字化、自動化和智能化的方向發展。

【關鍵詞】大數據；財務管理；創新

1引言

隨著大數據時代的到來，各行各業的數據信息都進行了不同程度的變革，而作為社會最關注的醫院，其財務管理模式也發生了改變，對于醫院財務管理來說具有很高的挑戰性。醫院是保證人民生活健康的重要組織機構，醫院的發展也影響著社會的發展。目前，醫療機構改革是國家高度重視的關乎國計民生的重大課題，要想讓醫院跟上時代進步的步伐，就要從提高管理效率入手，使醫院的財務管理模式與大數據時代融合，運用信息化發展模式，提高醫院的經營管理水平。

2大數據對醫院財務管理創新的重要意義

由于大數據時代是以數據信息化為特點來加速社會的發展，所以醫院的財務管理要想步入新時代，要想創新，就必須從信息化技術與現代化的管理理念方面入手，使之有效地融入財務管理中去。通過對醫院財務管理模式進行信息化的改造，實現大數據、信息化手段與醫院財務管理的高效融合，真正實現醫院財務管理的現代化。大數據在醫院財務管理中應用其實就是對會計核算、財務管理流程等系統集合，發揮信息化和現代化技術的作用。同時，大數據有利于發揮龐大數據庫的功能，收集整合醫院的各種數據信息，并對其進行有效的分析，給出最合理的治療方案。通過多年的醫療實踐證明，醫院如果采用的財務管理方式不合理，就會對醫院的治療成本造成一定程度上的影響，運用大數據技術以后，可以降低醫院的醫療成本，提高醫院的治療水平，避免過度的成本浪費，彌補治療中的不足，提高醫院的成本效益。大數據時代下，利用大數據技術對財務管理信息進行有效的分析整合是醫院財務管理的核心工作。在醫院財務管理過程中，應用信息化錄入手段和大數據的分析功能，能夠提高工作效率和管理水平。另外，可以應用大數據對醫院的各類費用和醫療資源進行合理分配，優化資源配置，降低醫療成本。總之，在醫院財務管理的創新過程中大數據技術一直發揮著重要的意義。