要：針對目前XML數(shù)據(jù)流處理中通常采用的查詢語言XPath和XQuery均不支持空間運算，無法應(yīng)用到空間數(shù)據(jù)流處理技術(shù)中的問題，設(shè)計了一種通過擴展現(xiàn)有商業(yè)化XQuery引擎功能基礎(chǔ)上的空間數(shù)據(jù)流檢索方法。

關(guān)鍵詞：可擴展標記語言數(shù)據(jù)流；XQuery；空間數(shù)據(jù)

隨著Web應(yīng)用中數(shù)據(jù)交換越來越頻繁，產(chǎn)生了大量不間斷的數(shù)據(jù)流。由于XML已經(jīng)成為Internet環(huán)境中數(shù)據(jù)表示和交換的標準，數(shù)據(jù)流大量以XML格式表現(xiàn)。如何從不間斷的XML數(shù)據(jù)流中匹配、抽取和轉(zhuǎn)換部分數(shù)據(jù)流以滿足商務(wù)應(yīng)用的需求成為當前國際數(shù)據(jù)庫領(lǐng)域的一個研究熱點。目前針對XML數(shù)據(jù)流的處理研究有很多，但研究的對象均是普遍意義上的XML數(shù)據(jù)流，對于以XML格式表現(xiàn)的空間信息及查詢中需要空間關(guān)系運算的數(shù)據(jù)流處理研究較少。研究如何在目前的XML數(shù)據(jù)流處理中支持空間運算有著重要意義。

1存在的問題

在目前針對XML數(shù)據(jù)流的研究中，其基本思想都是將用XPath表示的查詢表達式轉(zhuǎn)換為狀態(tài)樹型自動機，處理程序以流的方式接收并處理XML文檔，看其滿足哪一個狀態(tài)節(jié)點的要求以觸發(fā)查詢匹配操作。如果滿足所有狀態(tài)節(jié)點的要求，則向用戶返回相關(guān)的文檔或結(jié)果[1]。由于XPath表達復(fù)雜查詢的局限性，W3C制定了專門針對XML的查詢語言規(guī)范XQuery。XQuery語言的核心是XPath和FLWOR（for、let、where、orderby和return）表達式，復(fù)雜的XQuery查詢語句很難用合適的狀態(tài)機來表達。將XQuery直接改造成XML數(shù)據(jù)流的查詢語言也引出了大量研究[2~5]。目前標準的XPath和XQuery規(guī)范均不支持空間數(shù)據(jù)類型及空間運算，且空間分析功能算法復(fù)雜。通過這些規(guī)范自身的數(shù)據(jù)類型定義和基本函數(shù)庫來實現(xiàn)復(fù)雜空間數(shù)據(jù)類型以及空間分析功能的擴展很困難，使得這些研究很難應(yīng)用到包含空間運算的數(shù)據(jù)流查詢中。要在XML數(shù)據(jù)流查詢中支持空間運算，需要先擴展XQuery規(guī)范以支持空間數(shù)據(jù)操作函數(shù)。自定義實現(xiàn)支持空間運算的XQuery引擎是理想的方法。文獻[6，7]中已提出了直接擴展XQuery以支持空間功能的方法。但自定義實現(xiàn)XQuery引擎需要完整的詞法分析、語法分析、查詢規(guī)范化以及翻譯執(zhí)行等，使得這些方法均停留在理論階段，很難實際應(yīng)用。

針對這些問題，本文設(shè)計了一種在商業(yè)化引擎基礎(chǔ)上擴展XQuery空間功能的方法，然后以事件流處理方式接收XML文檔以實現(xiàn)空間數(shù)據(jù)流查詢的方法。

一、搜索引擎

搜索引擎(searchengines)是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠帧?/p>

早期的搜索引擎是把因特網(wǎng)中的資源服務(wù)器的地址收集起來，由其提供的資源的類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進行分類。隨著因特網(wǎng)信息按幾何式增長，出現(xiàn)了真正意義上的搜索引擎，這些搜索引擎知道網(wǎng)站上每一頁的開始，隨后搜索因特網(wǎng)上的所有超級鏈接，把代表超級鏈接的所有詞匯放入一個數(shù)據(jù)庫。這就是現(xiàn)在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。

二、搜索引擎營銷

所謂搜索引擎營銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。或者說，企業(yè)利用這種被用戶檢索的機會實現(xiàn)信息傳遞的目的，就是搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷的基本原理：企業(yè)將信息在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；用戶利用關(guān)鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢)；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：

目前，國內(nèi)外對于網(wǎng)絡(luò)時代的搜索引擎廣告優(yōu)勢的研究分析主要可以分為以下幾個具體方向。

（一）有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時代的廣告現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)廣告的研究。

李東在《網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究》中提出，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨特的形式吸引了人們的注意。并從溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對象、、互補、購買力、經(jīng)濟性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、準確性、融合、競爭環(huán)境、效果評定、權(quán)利等方面對網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進行了比較研究。

駱炎平的《電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)廣告運營模式研究》中描述了中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體,這是一個龐大而購買潛力巨大的群體，如何充分利用這一廣闊的市場是未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將要面對的問題。在網(wǎng)絡(luò)廣告形式的選擇上，要盡量避免那些強迫式廣告。而在相應(yīng)的法律及監(jiān)管方面，應(yīng)該從行業(yè)自律和政府監(jiān)管兩方面進行完善。我國網(wǎng)絡(luò)廣告雖仍處于起步階段，基礎(chǔ)還比較薄弱，但是隨著我國經(jīng)濟的騰飛和龐大的市場需求，發(fā)展前景十分廣闊，應(yīng)抓住機遇提高網(wǎng)絡(luò)廣告在中國廣告業(yè)中的地位。

翟樹卿，宋麗敏的《傳統(tǒng)廣告公司如何應(yīng)對新媒介的涌起》一文中說道：在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的報刊電視媒體被基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新興媒體包圍著。廣告由靜態(tài)延伸到動態(tài)，由二維延伸到三維，由單純的視覺延伸到視聽綜合。在這樣的情況下，受眾在電子化的設(shè)備上瀏覽海量的文字、圖片、音頻、視頻廣告，并根據(jù)自己的意愿選擇性地瀏覽、交流或做二次傳播。受眾對新生事物的接受能力較強，求新求變的心態(tài)明顯。并提出對于不同載體的受眾把握，是傳統(tǒng)廣告公司要解決的最緊要的問題。新媒體的涌現(xiàn)，豐富了媒體渠道，也分化了受眾，傳統(tǒng)廣告需要加強小眾化傳播策略。

摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于報紙雜志、廣播電視傳統(tǒng)媒體的信息傳播，又與其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式信息傳播的方式有明顯差異。了解這些差異對從事搜索引擎的推廣活動有重要意義，搜索引擎的具體推廣方式又可分為贊助商式、竟價排名、付費收錄、其它付費方式和自助式。

關(guān)鍵詞：搜索引擎品牌名稱關(guān)鍵字傳播

【本文來源】：《湖州職業(yè)技術(shù)學院學報》，2004年第4期

【本文作者】：楊賦立

【作者簡介】：楊賦立（1970-），男，江蘇金壇人，浙江東方職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)管系電子商務(wù)教研室主任，講師，亞洲理工學院商學院MBA。研究方向：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷

根據(jù)菲利普·科特勒的觀點，品牌是指一個名字、名詞、符號、設(shè)計或以上幾種形式的組合，用來識別一個或一群出售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其它競爭者的產(chǎn)品區(qū)分開來。[1]（P77）一個品牌可以分為品牌名稱、品牌標志兩大部分，對企業(yè)都具有巨大的無形資產(chǎn)價值，企業(yè)的推廣行為既可以是促銷產(chǎn)品與服務(wù)，也可以是維護品牌形象。

一個企業(yè)以一種獨創(chuàng)的經(jīng)營技巧獲得成功后，會引來很多效仿者，但除了那些實力更強的企業(yè)，很少有效仿成功的。

就拿Yahoo來說，在短短的時間內(nèi)，從一個個人網(wǎng)頁發(fā)展成最受歡迎的SE（SearchEngine，搜索引擎）后，很多人紛紛效仿Yahoo的做法，收集網(wǎng)頁，編制目錄，手工分類，建立分類目錄的SE。有不少SE在這方面做得不錯，如Mckinley、Webcrawler、Lycos，但至今沒有能超過Yahoo的。在中國，大多數(shù)SE都是學Yahoo的成功經(jīng)驗，想在這個新興的市場上拓荒創(chuàng)業(yè)，但實際上這將面臨著巨大的風險。

首先，他們很難超越中文Yahoo。Yahoo早就有了國際化戰(zhàn)略，在世界各地建立本地化版本。雖然中文版推出時間不算早，但憑其名聲和實力，大有后來者居上之勢。他收集的網(wǎng)頁數(shù)量迅速增長，很快超過其他中文SE。如果Yahoo再到中國大陸設(shè)立網(wǎng)站，那麼中國的SE將連最后一點訪問速度快的優(yōu)勢也將失去。

其次，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量遠比不上發(fā)達國家，眾多SE進行同質(zhì)的競爭，爭奪有限的注意力資源，勢必有不少企業(yè)達不到盈虧平衡點，長期處於虧損狀態(tài)。

障礙：難以超越的Yahoo

手工分類目錄是Yahoo的首創(chuàng)，在此之前的SE都是全文索引型。全文索引型SE的做法是：先收集的網(wǎng)頁，然后對網(wǎng)頁的每個詞建立索引，查詢時通過索引庫找到所需要的網(wǎng)頁。整個過程由電腦處理，沒有人工參與，所以工作效率高，存儲信息量大。但很多用戶并不喜愛這樣的SE，因為它的誤查率很高，而分類目錄的誤查率低，并且可以按目錄導(dǎo)航，深受用戶喜愛。Yahoo是第一個這樣做的SE，自然家喻戶曉，因此獲得了巨大的無形資產(chǎn)。

[摘要]隨著新媒體的迅猛發(fā)展,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合趨勢越來越明顯,信息資源的整合性也越來越強。搜索引擎作為檢索信息的有效工具,正發(fā)揮著越來越重要的作用。企業(yè)也開始利用搜索引擎作為市場營銷的重要渠道。搜索引擎市場在中國正不斷發(fā)展壯大。本文回顧了搜索引擎營銷在中國的發(fā)展歷程,指出了搜索引擎營銷市場當前的現(xiàn)狀、問題以及對策,并對搜索引擎市場的發(fā)展趨勢做出簡要的分析。

[關(guān)鍵詞]市場營銷搜索引擎營銷SEM新媒體傳播

一、搜索引擎營銷發(fā)展歷程

搜索引擎營銷的發(fā)展是緊隨搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展的。1994年,以Yahoo為代表的分類目錄型搜索引擎相繼誕生,并逐漸體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值,于是搜索引擎營銷思想開始出現(xiàn)。新的檢索技術(shù)不斷改進,使搜索引擎營銷策略不斷向著針對性更強、更精準的方向發(fā)展。

1.自然搜索引擎營銷階段

我國在2000年之前的搜索引擎主要靠人工編輯分類目錄為主,搜索引擎營銷需要做的工作包括網(wǎng)站描述,準備關(guān)鍵詞等基本信息,免費提交給各個搜索引擎,并保持跟蹤。一旦提交成功,就基本不需要對META標簽等進行修改了,因為搜索引擎收錄的網(wǎng)站信息等內(nèi)容不會因為網(wǎng)站的修改而隨之改變。

一、搜索引擎營銷定義

搜索引擎營銷，是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡稱為SEM就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。二、搜索引擎營銷現(xiàn)狀及前景2011年1月19日，CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)在京《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》《報告》顯示，截至2010年l2月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4．57億，較2009年底增加7330萬人。最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48．6％，是用戶增長最快的應(yīng)用，預(yù)示著更多的經(jīng)濟活動步入互聯(lián)網(wǎng)時代……搜索引擎營銷服務(wù)市場以關(guān)鍵詞廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式的搜索引擎廣告產(chǎn)品銷售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場非常混亂：面對我國市場的不成熟，大多數(shù)的企業(yè)還不知道如何利用搜索來推廣自己，還沒有把搜索引擎營銷作為企業(yè)營銷策略的一個組成部分，沒有上升到戰(zhàn)略的高度來應(yīng)用搜索引擎營銷。搜索引擎營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式之一。

三、搜索引擎營銷包括

(一)競價排名。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)，沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。此方式是當下較流行常用的搜索引擎營銷方式之一，效果明顯見效快，也存在一定的問題，下面會有所詳細介紹。最常見的如百度、google、yahoo、搜狗等。搜索結(jié)果后面帶有“推廣”“贊助商鏈接”等字樣。

(二)分類目錄登錄。免費的分類目錄網(wǎng)站一般都留有登陸入口，比如：申請收錄，提交網(wǎng)址等，你只需要按照網(wǎng)站的提示注冊或錄入你的網(wǎng)站信息就可以

(三)搜索引擎登錄。各大搜索引擎都有各自提交網(wǎng)站登陸的入口頁面。如百度、google、yahoo等等，此種方式是進行搜索引擎優(yōu)化的前提條件，否則一個企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎都沒有收錄的話，怎么才能在搜索引擎里查找到相關(guān)內(nèi)容呢。好比一個人的身份證明，在派出所里沒有相應(yīng)的備案記錄即常人所說的“黑戶”，你在派出所里查找他的記錄又怎么能找的到吶?

摘要FTP服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一種應(yīng)用廣泛的文件傳輸形式，本文擬構(gòu)建一個基于Web的FTP主機的文件搜索系統(tǒng)，能夠以Web形式輕松的檢索FTP上的文件，并且可以直觀的以Web模式模擬FTP主機的文件結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞搜索引擎；FTP；Web

1背景

當前，計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越普及，各個單位也已經(jīng)逐步建立自己的FTP（FileTransferProtocol）服務(wù)器，用來管理存儲對于自己單位內(nèi)部共享的一些文件或者對外共享的一些文件。隨著被FTP管理的文件數(shù)量的不斷增長，達到上萬、上百萬，甚至更多的時候，如何在如此龐大數(shù)據(jù)里邊更快捷的找到自己所需的文件，將成為一個很重要的問題。

目前出現(xiàn)了一些FTP搜索引擎，可以用來搜索整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)處于匿名訪問的FTP上的文件信息，而需要權(quán)限才能訪問的FTP則無法直接建立索引，因此不能達到搜索效果。本文擬構(gòu)建的FTP搜索引擎是針對單位內(nèi)部，局域網(wǎng)內(nèi)的一個或者幾個FTP服務(wù)器建立的；使內(nèi)部用戶直接可以看到FTP上的目錄結(jié)構(gòu)，并可以準確的搜索文件位置，然后下載瀏覽，達到檢索高效、準確。

2擬構(gòu)建系統(tǒng)之模型

2008年第四季度以后，世界經(jīng)濟形勢險象環(huán)生，國際金融危機持續(xù)擴散蔓延，世界經(jīng)濟嚴重衰退。受國際金融危機嚴重沖擊，我國經(jīng)濟社會發(fā)展遇到嚴重困難，外需減弱、出口萎縮，是國際金融危機對我國經(jīng)濟最直接的影響。在4萬億投資的拉動下，2009年的我國經(jīng)濟開始逐步回升。2009年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：二季度我國GDP增長7.9%，上半年增長7.1%；上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值13.99萬億元，同比增速比一季度加快1個百分點。盡管經(jīng)濟運行中積極因素不斷增多，國民經(jīng)濟逐步企穩(wěn)回升；但拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”嚴重失衡，投資獨大的問題十分突出。上半年投資對經(jīng)濟增長貢獻率為87.6%，拉動GDP增長6.2個百分點，貢獻率最高；最終消費對經(jīng)濟增長貢獻率為53.4%，拉動GDP增長3.8個百分點；凈出口對經(jīng)濟增長貢獻率為-41%，下拉GDP增長2.9個百分點。

眾所周知，投資、消費、出口是拉動經(jīng)濟快速增長的“三駕馬車”，而消費又是保持經(jīng)濟增長最穩(wěn)定、最有效的手段。2009年經(jīng)濟增長主要得益于投資的高增長，2009年上半年，全社會固定資產(chǎn)投資91321億元，同比增長33.5%，增速比上年同期加快7.2個百分點。高投資增長主要依賴于適度寬松的貨幣政策和積極的財政政策支持，經(jīng)濟增長能否持續(xù)問題，最終轉(zhuǎn)化為信貸及財政能否持續(xù)。由于依賴政府投資拉動經(jīng)濟增長的方式顯然是不可持續(xù)的，在出口尚未完全復(fù)蘇的情況下，擴大消費仍將是2010年經(jīng)濟發(fā)展的主線。只有擴大消費，即發(fā)揮居民消費對經(jīng)濟的拉動作用，才能保持經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長。為破解長期以來困擾我國經(jīng)濟健康發(fā)展的投資與消費結(jié)構(gòu)失衡的難題，2009年的中央經(jīng)濟工作會議已經(jīng)決定將擴大居民消費需求，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，也就是說，如何促進消費，將是2010年經(jīng)濟工作的重點之一。

一、我國居民消費現(xiàn)狀及其制約因素

從1989年至2008年，二十年間我國消費率已從50.9%持續(xù)下降到35%。目前，我國居民消費占GDP比重僅有35%，遠低于國際50-70%的一般水平，消費與投資兩者結(jié)構(gòu)失衡，消費不足已成為我國經(jīng)濟增長的突出矛盾。一方面以居民收入為基礎(chǔ)的消費需求基礎(chǔ)薄弱，另一方面政府和企業(yè)則占據(jù)了大部分社會財富分配，后兩者的投資成為社會需求的主導(dǎo)，由此又進一步制約了居民收入所占比重的提高，由此形成了一個惡性的循環(huán)。制約著我國居民消費水平提高的因素概況起來主要有以下兩個方面：

第一，國名收入分配結(jié)構(gòu)的不合理是制約居民消費水平提高的根本原因。近年來，盡管我國居民收入總體上不斷提高，但在收入分配結(jié)構(gòu)中，政府和企業(yè)占國民收入分配的比重偏高，而居民收入占比偏低，勞動報酬在初次分配中的比重偏低。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2000年-2006年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長9.8%，農(nóng)民人均純收入年均增長5.6%，而同期國家財政收入和企業(yè)利潤的增速均明顯高于城鄉(xiāng)居民收入增速。導(dǎo)致以下兩個方面的問題：一方面是巨額的外匯儲備與居民消費不足之間的矛盾，伴隨著中國經(jīng)濟的高速，巨額的貿(mào)易順差變成了龐大的2.3萬億外匯儲備，這部分外匯儲備停留在國外銀行賬戶上或變成美國等國的國債，不僅沒有實際轉(zhuǎn)變成可供居民消費的即期產(chǎn)品，而且面臨很大的貶值風險。另一方面是居民收入差距進一步拉大，1988年至2007年，收入最高10%人群和收入最低10%人群的收入差距，從7.3倍上升到23倍；城鎮(zhèn)最高收入戶與最低收入戶收入比從2001年5.37倍擴大到2006年的9倍，而有關(guān)研究表明，實際差距甚至達到了30倍；同時，城鄉(xiāng)居民收入差距也在不斷擴大。由于高收入群體消費并不能成為社會的主要消費力量，而對大多數(shù)中低收入消費者經(jīng)濟實用的基本生活用品才是消費的主流。于是高、低收入戶的消費現(xiàn)狀使消費市場出現(xiàn)了斷層，高收入者購買能力強但消費傾向低，低收入者的消費傾向高但缺乏購買力，收入差距過大抑制了中低消費群體消費潛力的發(fā)揮。

第二，居民收入中用于預(yù)防性儲蓄的比例不斷增加是制約居民消費水平提高的重要原因。首先，我國的社會保障制度不完善、社會保障體系不健全，尤其是在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等都已經(jīng)進行了市場化改革的情況下，居民在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等重大家庭支出方面有承受了很大壓力，這在很大程度上抑制了居民的消費需求。農(nóng)村地區(qū)這一情況尤為突出，盡管農(nóng)村消費市場人口占比高，農(nóng)村居民消費孕育著巨大潛力和商機，但想提高我國農(nóng)村居民的消費卻艱難。在醫(yī)療、養(yǎng)老和教育等社會保障體系都不健全的情況下，很難刺激和提高農(nóng)民消費。其次，住房儲蓄也是影響居民預(yù)防性儲蓄的一個重要因素。當前住房消費是居民消費的重要組成部分，越來越高的房價已成為制約居民消費啟動的最大阻力。為了將來能購買住房，居民加大了收入中的預(yù)防性儲蓄比例。高房價同時產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，影響到了居民即期其他消費行為。對無房的城鎮(zhèn)居民來說，房價上漲將抑制他們在其他方面的消費，導(dǎo)致居民為買房積攢一輩子積蓄而又不能消費其他產(chǎn)品。最后，就業(yè)壓力的增加，未來收入預(yù)期的不確定性，使防御性儲蓄增加抑制了居民消費。居民消費不僅取決于即期收入，還取決于他們對未來收入的預(yù)期變化。因此，未來收入的預(yù)期會影響居民消費。從這個角度看，即便是提高了居民的即期收入，也未必會明顯提升消費水平。特別是當國際金融危機爆發(fā)后，居民很難確定對未來收入的預(yù)期，這在一定程度上使居民的預(yù)防性儲蓄提高。

摘要：搜索引擎營銷作為在互聯(lián)網(wǎng)上開展營銷活動最重要的形式之一，具有準確的客戶針對性，廣泛地受到中小企業(yè)的歡迎。然而其在實施中仍存在諸多問題，本文在理論分析的基礎(chǔ)上對中小企業(yè)的搜索引擎營銷策略的實施提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；搜索引擎營銷；策略

搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing，SEM)就是利用用戶檢索信息的機會將營銷信息傳遞給目標客戶，其目的在于推廣網(wǎng)站，增加知名度，通過搜索引擎返回的結(jié)果來獲得更好的銷售或者推廣渠道。搜索引擎營銷有競價排名、搜索引擎優(yōu)化，關(guān)鍵詞廣告等形式。國內(nèi)常見的網(wǎng)站有百度推廣、360推廣、搜狗推廣等。

一、搜索引擎營銷的形式

（一）競價排名。競價排名即搜索引擎按出價的高低決定排名的順序，對購買了同一個關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進行排名，企業(yè)需要按照用戶的點擊次數(shù)付費，比如百度競價。這是目前主流的收費方式，但在競爭者眾多時價格可能水漲船高，從而導(dǎo)致搜索引擎與企業(yè)的矛盾沖突。研究表明，用戶只會注意排名前幾條的搜索結(jié)果，因此企業(yè)要尤其注意改善競價排名的有效性。

（二）搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化即企業(yè)通過了解搜索引擎抓取頁面、索引、排名的方式，采用易于被搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的收錄中排名靠前。企業(yè)可以通過優(yōu)化網(wǎng)站流量，優(yōu)化用戶體驗，和優(yōu)化潛在顧客向顧客的轉(zhuǎn)化率等途徑實現(xiàn)達成交易的目的。