隨著人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)文化傳播的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)在人們生活中占有著越來(lái)越重要的地位,扮演著越來(lái)越重要的角色。由騰訊公司開發(fā)推出的微信實(shí)時(shí)通訊軟件就符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的趨勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者的需求,其用戶注冊(cè)規(guī)模已經(jīng)突破了6億之多。

1微信營(yíng)銷的價(jià)值

1.1微信擁有巨大的用戶基數(shù)。微信的推出僅僅有了6年的時(shí)間,注冊(cè)用戶卻已經(jīng)突破9.2億,且還在不斷增長(zhǎng)。如此龐大的用戶數(shù)量和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),證明了微信的營(yíng)銷潛力,微信營(yíng)銷擁有能夠讓品牌推廣擁有極短的時(shí)間為大眾所熟知的可能。微信是一種網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)通訊軟件,用于交流和溝通的機(jī)會(huì)特別多,微信營(yíng)銷上的品牌推送信息能夠在同一平臺(tái)上相互傳播,更加快速方便,更有利于營(yíng)銷品牌的推廣,迅速提高知名度并擴(kuò)大基礎(chǔ)客戶群。微信營(yíng)銷的方式在巨大數(shù)量的微信用戶群體上必然擁有更廣泛的營(yíng)銷潛力。1.2微信擁有廣泛的涉及領(lǐng)域。微信作為實(shí)施通訊的網(wǎng)絡(luò)軟件,其用戶的身份、年齡、職業(yè)以及社會(huì)地位等千差萬(wàn)別,用戶分布在社會(huì)上的各行各業(yè),各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)。因此微信營(yíng)銷可以推廣到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)。對(duì)于具有特定性質(zhì)的營(yíng)銷產(chǎn)品,尤其是新興的商業(yè)品牌來(lái)說(shuō),在最廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷推廣才能找到最準(zhǔn)確的用戶群體,才能最快速地開發(fā)市場(chǎng)。微信所擁有的用戶的廣泛領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷產(chǎn)品推廣到最準(zhǔn)確最需要的特定人群提供了極為迅速的營(yíng)銷途徑。1.3微信擁有低廉的營(yíng)銷成本。對(duì)于商業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),成本是最需要控制的環(huán)節(jié),成本的高低最大程度上決定了銷售價(jià)格,銷售價(jià)格很大程度上決定了商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,因此控制商品成本達(dá)到最低水平,意味著企業(yè)能擁有最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商品的推廣和知名度也決定了企業(yè)商品的銷售成績(jī),對(duì)于企業(yè)的商場(chǎng)開發(fā)和占領(lǐng)具有重要意義。因此,用較少的營(yíng)銷費(fèi)用,達(dá)到較高的營(yíng)銷成效是企業(yè)追求的重要目標(biāo)。微信營(yíng)銷就為企業(yè)提供了較為理想的營(yíng)銷方式。微信營(yíng)銷不需要廣告場(chǎng)地、不需要廣告設(shè)備,只需要在微信平臺(tái)上把創(chuàng)意營(yíng)銷廣告推送到用戶面前就能達(dá)到較好的營(yíng)銷效果。營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)媒體廣告或?qū)嶓w廣告而言十分低廉,對(duì)降低產(chǎn)品售價(jià)、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要促進(jìn)作用。

2微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀

2.1微信營(yíng)銷的主要模式。微信營(yíng)銷的主要模式和途徑就是微信上的主要網(wǎng)絡(luò)功能,如朋友圈、二維碼掃描、漂流瓶以及公眾號(hào)平臺(tái)等。朋友圈是相互之間較為熟悉的群體相互動(dòng)態(tài)的應(yīng)用,在朋友圈里營(yíng)銷推送具有更高的可信度。二維碼可以集成各種營(yíng)銷類的廣告信息、優(yōu)惠信息、營(yíng)銷平臺(tái)信息等,讓產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播更為便捷高效。漂流瓶應(yīng)用對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更具有趣味性,漂流瓶中的營(yíng)銷推廣會(huì)給用戶更深刻的印象。廠商可以根據(jù)營(yíng)銷需要,設(shè)置特定的網(wǎng)絡(luò)參數(shù),使得廣告信息等在特定時(shí)間內(nèi)扔出的漂流瓶數(shù)量大大增加,提高用戶撈到營(yíng)銷漂流瓶的概率。公眾號(hào)平臺(tái)是目前最主要的微信營(yíng)銷方式,廠商可以在公眾號(hào)中推送投放各類廣告、優(yōu)惠等營(yíng)銷信息并長(zhǎng)時(shí)間保留,方便用戶隨時(shí)查找感興趣的內(nèi)容。廠商也可以在公眾號(hào)平臺(tái)上開展?fàn)I銷活動(dòng),提高用戶的興趣和關(guān)注度。2.2微信營(yíng)銷的平臺(tái)有待完善。由于微信營(yíng)銷尚且處在探索推廣的起步發(fā)展階段,因此微信應(yīng)用并沒(méi)有建立更多豐富穩(wěn)定的微信營(yíng)銷平臺(tái)。目前階段,微信主要推出免費(fèi)的營(yíng)銷策略,在提供營(yíng)銷平臺(tái)的同時(shí),開發(fā)新的應(yīng)用功能,吸引更多地用戶使用。當(dāng)前微信營(yíng)銷的主要問(wèn)題在于只能單方面地由廠商推送消息,用戶無(wú)法有效快捷地進(jìn)行反饋和咨詢,大幅度降低了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)欲望。2.3微信營(yíng)銷可能威脅用戶隱私。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代面臨的重要問(wèn)題就在于網(wǎng)絡(luò)世界中的信息安全和隱私安全問(wèn)題。微信營(yíng)銷中也存在著這樣的隱患。微信運(yùn)行的模式原理在于商家通過(guò)微信應(yīng)用向客戶群體傳遞發(fā)送營(yíng)銷信息,用戶的接收方式一般是利用自己的手機(jī)號(hào)等作為賬號(hào),這樣在廠商等方面沒(méi)有對(duì)用戶進(jìn)行積極有效的安全保護(hù)時(shí),極有可能造成用戶的安全信息泄露。另一方面,順應(yīng)微信營(yíng)銷的發(fā)展熱潮,會(huì)有很多不法分子建立偽造的公眾號(hào)或者直接入侵廠商的公眾號(hào),盜取大量的用戶私人信息,對(duì)用戶的網(wǎng)絡(luò)安全以及現(xiàn)實(shí)生活都會(huì)造成惡劣的影響甚至是損害。

3微信營(yíng)銷的策略

近年來(lái)，電視縱隔鏡檢查術(shù)(video-mediastinoscopy，VM)作為一種診斷性技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于臨床，并逐漸成為縱隔疑難疾病診斷和肺癌術(shù)前病理分期重要的手段之一。2008年12月～2011年8月，我科為82例擬診縱隔疾病、肺癌等患者進(jìn)行VM檢查，現(xiàn)總結(jié)其在縱隔疾病診治、肺癌的術(shù)前分期中的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，探討其在胸外科的臨床應(yīng)用價(jià)值及其意義。

一、臨床資料與方法

1.一般資料

自2008年12月至2011年8月，我們行縱隔鏡檢查術(shù)82例，其中男47例，女35例;年齡31～73歲。術(shù)前均行胸部增強(qiáng)CT檢查，其中7例行PET-CT(正電子發(fā)射計(jì)算機(jī)斷層X(jué)線計(jì)算機(jī)體層)檢查，病變均位于前縱隔及中縱隔，術(shù)前根據(jù)影像學(xué)及臨床癥狀初步診斷為良性病者27例(32.9%)，包括結(jié)節(jié)病20例、結(jié)核5例;惡性病者57例(67.1%)，包括侵襲性胸腺瘤1例、淋巴瘤19例、肺癌淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移37例。其癥狀主要臨床表現(xiàn)為咳嗽、胸悶、胸痛、發(fā)熱、聲音嘶啞等，其中1例有上腔靜脈梗阻癥狀。術(shù)前依據(jù)胸部CT定位決定手術(shù)方式。

2.手術(shù)方法

82例患者予靜脈全身麻醉，均單腔插管麻醉。均經(jīng)頸縱隔鏡檢查，患者體位:仰臥位，肩下墊枕，頭部后仰。術(shù)者位于病人左側(cè)切口位于胸骨切跡上一橫指處作一長(zhǎng)約2.5cm橫切口，分離至氣管前間隙，術(shù)者左手背伸，沿氣管前間隙用中指向下頓性分離后置入縱隔鏡，按順序探查氣管兩側(cè)及隆凸下、左右主支氣管旁可疑腫塊或腫大淋巴結(jié)，電凝燙開包膜，應(yīng)用活檢鉗鉗取足夠大腫大淋巴結(jié)送檢，必要時(shí)多次多部位反復(fù)活檢，對(duì)于不明確是否為腫大淋巴結(jié)，活檢前必須用注射器回抽是否有血，以免損傷大血管。術(shù)畢40ml生理鹽水沖洗腔道，確切止血后，逐層縫合，無(wú)須放置引流。

本文作者：袁建斌工作單位：太原市龍?zhí)豆珗@

海棠深厚的文化底蘊(yùn)海棠花開時(shí)，正逢春季，滿樹花朵競(jìng)相開放，紅苞金蕊搖曳枝頭，好似萬(wàn)朵紅霞落入凡間，高貴無(wú)比，因此又有“花貴妃”、“花中神仙”的美名。古時(shí)海棠常被植入皇家園林中與牡丹、玉蘭等富貴名花一起，取其“玉棠富貴”的寓意。另外游子遠(yuǎn)行時(shí)常用海棠花來(lái)表達(dá)自己的離別哀思之情，人們又把海棠花叫做斷腸花、思鄉(xiāng)草。海棠花花姿瀟灑，雨后更是明艷動(dòng)人，歷代文人多用其來(lái)比喻美人。現(xiàn)在，海棠已經(jīng)成為廣為人民喜愛(ài)的吉祥秀美之花，擁有廣泛的群眾觀賞基礎(chǔ)，成為人們追求美好生活的一種符號(hào)。

史學(xué)價(jià)值海棠栽培歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，栽培史料豐富，是研究植物栽培學(xué)史、藥物學(xué)史、文學(xué)史及花文化史的重要史料來(lái)源，特別是對(duì)于今天人們發(fā)掘海棠文化起到了重要的作用。藝術(shù)價(jià)值繪畫藝術(shù)海棠的觀賞價(jià)值很高，因此歷朝歷代以海棠為題材而作的名畫枚不勝舉，宋代有著名的《海棠蛺蝶圖》以及林椿的《海棠圖》，現(xiàn)代有張大千的《海棠春睡圖》等等，這些作品都為后世研究繪畫藝術(shù)以及了解海棠文化起到了重要的作用。文學(xué)藝術(shù)海棠是研究文學(xué)藝術(shù)的重要題材，古往今來(lái)，海棠花嬌艷的花色、柔美的花姿激發(fā)了文人雅士的濃厚詩(shī)性，古代的文人名士中，熱愛(ài)海棠并為之深情賦詩(shī)之人多不勝數(shù)。宋代的著名詩(shī)人陸游寫有多首贊賞海棠的詩(shī)歌：“雖艷無(wú)俗姿，太皇真富貴。”極力形容海棠的高雅艷美；“猩紅鸚綠極天巧，疊萼重跗眩朝日”，形容海棠花色澤艷麗，巧奪天工，與日月爭(zhēng)輝的形象。比較有名的還有宋代的蘇軾、崔鶠、陳與義、楊萬(wàn)里，明代的李清照等等。古典名著《紅樓夢(mèng)》里也多次提到了海棠，其中既有海棠景色，又有以海棠命名的詩(shī)社酒令等，可見(jiàn)曹雪芹對(duì)海棠情有獨(dú)鐘。營(yíng)養(yǎng)價(jià)值海棠性味甘、酸、平，有健脾止瀉、利尿、消渴、健胃等功能。在民間藥方中，海棠是治療泌尿系統(tǒng)疾病的主藥之一。海棠果含有糖類、多種維生素及有機(jī)酸，可幫助補(bǔ)充人體的細(xì)胞內(nèi)液，從而具有生津止渴的效果，維生素、有機(jī)酸含量較為豐富，能幫助胃腸對(duì)飲食物進(jìn)行消化，故可用于治療消化不良、食積腹脹之癥；味甘微酸，甘能緩中，酸能收澀，具有收斂止泄和中止痢之功用，能夠治療泄瀉下痢等病癥。不僅如此，海棠果中蘊(yùn)含有大量人體必需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，如糖類、多種維生素、有機(jī)酸等，可供給人體養(yǎng)分，提高機(jī)體免疫力。美學(xué)價(jià)值及園林觀賞價(jià)值海棠屬于常見(jiàn)的溫帶觀花樹木之一，常被種植在道路兩旁、建筑物周圍以及水濱池邊等地，單一種植時(shí)適合栽植在庭院前后，或與其他花木搭配種植。海棠也可用做瓶插及其他裝飾，珍稀海棠品種時(shí)常被用做盆景的材料。海棠的美學(xué)價(jià)值很高，是研究花形態(tài)美的重要材料，其科屬種類繁多，樹姿優(yōu)美，花姿爛漫，入秋后金果滿樹，芳香襲人，是園林、城市美化的重要材料。

海棠花在公園景觀配置中的應(yīng)用目前，許多公園開始引入大型的開花觀賞植物，由于海棠栽培歷史悠久，易于管理，對(duì)環(huán)境和土壤又有較強(qiáng)的耐受性，往往被廣泛選用。甚至有些公園更是著力發(fā)掘海棠文化，將海棠花景與文化藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，并在此基礎(chǔ)上將其與園林景觀建設(shè)合二為一，建立了以海棠為主題的文化公園，如鄭州碧沙崗公園、太原市龍?zhí)豆珗@。人們?cè)谟螆@觀賞海棠的同時(shí)，體會(huì)海棠文化韻味，進(jìn)一步提升人們對(duì)海棠的再認(rèn)識(shí)。海棠文化的發(fā)展海棠文化由來(lái)已久，太原市龍?zhí)豆珗@借太原市建設(shè)一園一品活動(dòng)為契機(jī),在觀賞海棠花景的基礎(chǔ)上，打造出了屬于自己的海棠文化品牌，每年適逢海棠花開時(shí)，就舉辦一年一度的海棠文化藝術(shù)節(jié)。在種植傳統(tǒng)海棠的同時(shí),引進(jìn)多種珍稀海棠盆栽品種,舉辦各類與海棠有關(guān)的大型文化活動(dòng)。海棠文化藝術(shù)節(jié)的舉辦,不但深層次地發(fā)掘了海棠文化的底蘊(yùn),搭建了一個(gè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化交流的平臺(tái)，吸引了全國(guó)各地的游客及文化精英，間接地推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更加促進(jìn)了公園文化內(nèi)涵的提升。廣大市民及游客在賞花的同時(shí)，還能感受到較強(qiáng)的文化韻味，使得公園不僅僅作為一個(gè)休閑場(chǎng)所而存在，更加發(fā)展成為了一個(gè)集人文與景觀一體化的高品質(zhì)文化公園，一個(gè)能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的文化底蘊(yùn)和集中展示富有地域文化特色的綜合場(chǎng)所。海棠景觀的展望種植冬紅海棠冬紅海棠屬北美海棠，薔薇科，蘋果屬。其夏季結(jié)果后，果實(shí)先由綠色慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榻瘘S色，隨著季節(jié)的更替而逐漸變紅，在冬季飄雪時(shí)依然碩果累累，一直持續(xù)到次年春天。地栽海棠一般花期較短，落果較早。冬紅海棠是海棠科屬中果實(shí)觀賞期最長(zhǎng)的一個(gè)品種，因此成功的克服了該問(wèn)題，完美解決了園林景觀中冬季綠化植物單一的現(xiàn)狀。室內(nèi)園藝開展室內(nèi)園藝研究，克服北方園林冬季缺乏綠色景觀弊病，設(shè)計(jì)室內(nèi)景觀長(zhǎng)廊，培育各種海棠，突破冬季地栽技術(shù)瓶頸，做到地栽盆栽相呼應(yīng)，為冬日的公園提供一抹沁人的新綠。

［摘要］ERP從被國(guó)人認(rèn)知到實(shí)現(xiàn)普及經(jīng)歷了10年時(shí)間，企業(yè)通過(guò)應(yīng)用ERP系統(tǒng)，完善了日常事務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和流程化，解決了事務(wù)處理和業(yè)務(wù)管理問(wèn)題，但ERP系統(tǒng)中留存的大量數(shù)據(jù)并沒(méi)有被充分利用。商業(yè)智能通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、管理、分析和轉(zhuǎn)化，可以增強(qiáng)企業(yè)決策者的洞察力和理解力，更好地輔助管理決策和指導(dǎo)行動(dòng)，最大限度地發(fā)揮ERP潛能。本文就ERP與商業(yè)智能的關(guān)系、商業(yè)智能關(guān)鍵價(jià)值認(rèn)知和在高等教育中如何嵌入教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行研究探討。

［關(guān)鍵詞］ERP；商業(yè)智能

2002年，ERP在我國(guó)進(jìn)入普及應(yīng)用階段，相應(yīng)地，各高校相繼建立了ERP實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)開設(shè)系統(tǒng)的逐級(jí)遞進(jìn)的管理信息化實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，使受訓(xùn)者對(duì)管理軟件的總體架構(gòu)、功能特點(diǎn)、數(shù)據(jù)流程及應(yīng)用方式有了基本認(rèn)識(shí)，初步掌握了信息化管理工具的使用方法，為我國(guó)信息化的普及培養(yǎng)了一大批后備人才，履行了高校人才培育的本位職能。那么，在“兩化融合”的大勢(shì)下，ERP之后下一個(gè)應(yīng)用熱點(diǎn)是什么，如何提升ERP的應(yīng)用效能，如何讓企業(yè)決策者真正體驗(yàn)到信息化所帶來(lái)的方便與快捷，成為社會(huì)各界普遍關(guān)注并著力解決的問(wèn)題。

1ERP與商業(yè)智能

1．1ERP的效能與潛能

企業(yè)通過(guò)應(yīng)用ERP系統(tǒng)，完善了日常事務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和流程化，實(shí)現(xiàn)了以下幾項(xiàng)基本事務(wù)處理和業(yè)務(wù)管理功能：財(cái)務(wù)管理、供應(yīng)鏈管理、人力資源管理、采購(gòu)管理、生產(chǎn)管理、庫(kù)存管理、銷售管理和客戶關(guān)系管理等；建立了完備的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部資源與企業(yè)相關(guān)外部資源的整合。

【摘要】公允價(jià)值由于其高度的形相關(guān)性，越來(lái)越受到投資者和債權(quán)人的重視，新企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的頒布也說(shuō)明了這一點(diǎn)。文章從公允價(jià)值的內(nèi)涵入手，分析了公允價(jià)值的優(yōu)越性以及在我國(guó)運(yùn)用公允價(jià)值計(jì)量的不利因素，最后對(duì)在我國(guó)推行公允價(jià)值提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】公允價(jià)值；優(yōu)越性；不利因素

一、公允價(jià)值的涵義

國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)將公允價(jià)值界定為熟悉情況和自愿的雙方在一項(xiàng)公平交易中，能夠?qū)⒁豁?xiàng)資產(chǎn)進(jìn)行交換或?qū)⒁豁?xiàng)負(fù)債進(jìn)行結(jié)算的金額。我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定機(jī)構(gòu)將公允價(jià)值定義為在公平交易中，熟悉情況的交易雙方自愿進(jìn)行資產(chǎn)交換或負(fù)債清償?shù)慕痤~，并在《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則—非貨幣性交易指南》中對(duì)非貨幣性交易中公允價(jià)值的確定原則做出了如下規(guī)定：如果該資產(chǎn)存在活躍市場(chǎng)，則該資產(chǎn)的市價(jià)即為其公允價(jià)值；如果該資產(chǎn)不存在活躍市場(chǎng)，則該資產(chǎn)的公允價(jià)值應(yīng)比照相關(guān)類似資產(chǎn)的市價(jià)確定；如果該資產(chǎn)及其相關(guān)類似資產(chǎn)均不存在活躍市場(chǎng)，則該資產(chǎn)的公允價(jià)值可依據(jù)其未來(lái)可以產(chǎn)生的現(xiàn)金流量及適當(dāng)?shù)馁N現(xiàn)率計(jì)算的現(xiàn)值來(lái)評(píng)估確定。

從這個(gè)定義我們可以看出，公允價(jià)值的運(yùn)用需要三個(gè)前提條件：完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、公平交易、持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

二、公允價(jià)值的優(yōu)越性

摘要:眾所周知，當(dāng)今時(shí)代公允價(jià)值已經(jīng)成為世界各國(guó)會(huì)計(jì)的主要計(jì)量屬性，但是由于各個(gè)國(guó)家的發(fā)展水平不同，公允價(jià)值的使用情況也不盡相同，就我國(guó)使用情況來(lái)看，2014年2月，新公允價(jià)值會(huì)計(jì)準(zhǔn)則得以頒布和落實(shí)，至此我國(guó)公允價(jià)值的應(yīng)用范圍得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，其內(nèi)容也得到了一定的完善，但是就當(dāng)前情況來(lái)看，我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值的運(yùn)用過(guò)程中依舊存在一些問(wèn)題和不足，因此本文就會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值運(yùn)用的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了研究，探究了我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值的運(yùn)用現(xiàn)狀，進(jìn)一步針對(duì)公允價(jià)值在我國(guó)運(yùn)用中存在的問(wèn)題提出了切實(shí)可行的解決對(duì)策，希望能夠起到一定的參考和借鑒作用，進(jìn)而能夠促進(jìn)我國(guó)會(huì)計(jì)工作實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞:會(huì)計(jì)準(zhǔn)則；公允價(jià)值；理論研究；運(yùn)用；現(xiàn)狀；對(duì)策；研究

一、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值運(yùn)用的理論基礎(chǔ)分析

充分理解、掌握會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值的理論基礎(chǔ)，對(duì)于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值運(yùn)用價(jià)值的提高，不必要風(fēng)險(xiǎn)和損失的降低有著一定的促進(jìn)作用，與此同時(shí)，還能達(dá)到事倍功半的效果，因此筆者就會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值的內(nèi)涵、實(shí)質(zhì)等理論基礎(chǔ)進(jìn)行了如下分析。

(一)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中公允價(jià)值的內(nèi)涵

1946年3月，公允價(jià)值由美國(guó)專業(yè)人士在會(huì)計(jì)理論界上首次提出并一直沿用至今，時(shí)至今日，美國(guó)依舊是公允價(jià)值研究成果最多的國(guó)家，在美國(guó)，公允價(jià)值被冠有公平、公正、正直的含義，而我國(guó)也對(duì)其賦予了允當(dāng)和公正的內(nèi)涵，目前，公允價(jià)值以決策的有用觀為根本，主要由現(xiàn)值計(jì)量決定，以提升現(xiàn)值技術(shù)，提升現(xiàn)值計(jì)量可靠性，促進(jìn)會(huì)計(jì)行業(yè)更好更快的發(fā)展和進(jìn)步為終極目標(biāo)。

摘要：公允價(jià)值計(jì)量屬性代表了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向。文章在歸納公允價(jià)值在非金融資產(chǎn)中運(yùn)用的基礎(chǔ)上，從確認(rèn)、計(jì)量和披露三個(gè)環(huán)節(jié)分析了公允價(jià)值在非金融資產(chǎn)運(yùn)用中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：公允價(jià)值；非金融資產(chǎn)；公允價(jià)值計(jì)量

一、運(yùn)用公允價(jià)值的必要性

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速變化和大量新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊并提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)目標(biāo)的變化(由單一的受托責(zé)任觀轉(zhuǎn)向決策有用觀與受托責(zé)任觀同時(shí)并存)、貫穿會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的核算理念的變化(由收入費(fèi)用觀轉(zhuǎn)向資產(chǎn)負(fù)債表觀)以及我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的發(fā)展趨勢(shì)變化(與國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性趨同)導(dǎo)致會(huì)計(jì)的計(jì)量模式必然也要發(fā)生變化(由以歷史成本計(jì)量為主體的單一會(huì)計(jì)計(jì)量模式轉(zhuǎn)向歷史成本計(jì)量和公允價(jià)值計(jì)量并存的計(jì)量模式)。而基于市場(chǎng)對(duì)資產(chǎn)價(jià)值認(rèn)定的公允價(jià)值再次大范圍地在具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中加以運(yùn)用，將在增強(qiáng)會(huì)計(jì)報(bào)告信息可比性和相關(guān)性的前提下進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

二、公允價(jià)值在非金融資產(chǎn)中的運(yùn)用

我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)非金融資產(chǎn)采用公允價(jià)值計(jì)量的規(guī)定分散在不同的具體準(zhǔn)則中。38項(xiàng)具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中，直接涉及公允價(jià)值的非金融資產(chǎn)的具體準(zhǔn)則包括：3號(hào)投資性房地產(chǎn)、5號(hào)生物資產(chǎn)、7號(hào)非貨幣性資產(chǎn)交換、12號(hào)債務(wù)重組、16號(hào)政府補(bǔ)助、21號(hào)租賃和20號(hào)企業(yè)合并中的非共同控制下的企業(yè)合并等，這些準(zhǔn)則均謹(jǐn)慎地采用了公允價(jià)值計(jì)量，即在允許采用公允價(jià)值計(jì)量的同時(shí)都不同程度地進(jìn)行了限制。

摘要：公允價(jià)值也稱之為公允市價(jià)或公允價(jià)格。其主要是雙方在公平、公正、公開的條件下明確的相關(guān)價(jià)格。公允價(jià)值計(jì)量是參照公平交易原則，由雙方自愿進(jìn)行資產(chǎn)交換或債務(wù)清償?shù)囊环N金額計(jì)量方式。雖然公允價(jià)值必須公平交易，但若無(wú)法證明交易存在不公正性，其市場(chǎng)交易價(jià)格也稱為公允價(jià)值。但計(jì)量?jī)r(jià)值并不是市場(chǎng)上所達(dá)成的，且其主觀價(jià)值判斷有失公正，那么其不能視為公允價(jià)值，所以其價(jià)值信息必須具備可比性和有效性。本文首先闡述了公允價(jià)值的概念和企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則引入公允價(jià)值的重要性，其次分析了公允價(jià)值在企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)用中存在的問(wèn)題，最后根據(jù)問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：公允價(jià)值；企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則；運(yùn)用

隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也隨之迎來(lái)機(jī)遇和危險(xiǎn)。企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則引入公允價(jià)值能夠全面提高企業(yè)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，避免潛在風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則引入公允價(jià)值，不論是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還是對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信息都起到了極其重要的作用。然而，公允價(jià)值在企業(yè)會(huì)計(jì)核算應(yīng)用過(guò)程中仍然存在一些不足和問(wèn)題，影響和阻礙了公允價(jià)值實(shí)際作用的充分發(fā)揮，局限了企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

一、公允價(jià)值概述

1.內(nèi)涵公允價(jià)值就是指在交易基礎(chǔ)上，交易物品或有價(jià)值的物品受到商品市場(chǎng)公共認(rèn)可的價(jià)格，又被稱之為公允價(jià)格或公允市價(jià)。公允價(jià)值所對(duì)應(yīng)的不但是當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，還對(duì)應(yīng)著未來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化情況。首先，公允價(jià)值是建立在公平交易下的，代表交易雙方的共同意志；其次，在購(gòu)買或消費(fèi)記錄當(dāng)中需要準(zhǔn)確記錄。要確定一個(gè)交易物品的公允價(jià)值，必須應(yīng)用到會(huì)計(jì)人員的職業(yè)判斷，但是一般來(lái)說(shuō)通常是由專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)該交易物品進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。公允價(jià)值的形成是有條件限制的，主要為以下幾點(diǎn)：首先是交易信息公開、透明，其次是雙方對(duì)交易物品熟知。公允價(jià)值牽涉到交易雙方的利益，因此公允價(jià)值的應(yīng)用應(yīng)該是在交易雙方處于一個(gè)平等地位下開展會(huì)計(jì)計(jì)算或者企業(yè)合并等交易行為，交易雙方對(duì)本次交易必須是自愿，如果交易雙方地位不對(duì)等或者非自愿，則不能形成公允價(jià)值，而是資產(chǎn)或負(fù)債。2.特征公允價(jià)值的特征分別為交易自愿、條件公平、價(jià)格共識(shí)，以及信息對(duì)稱。公允價(jià)值在新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則當(dāng)中被定義為一個(gè)計(jì)量屬性。除此之外，公新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則當(dāng)中還包括現(xiàn)值、歷史成本、可變現(xiàn)凈值以及重置成本這四個(gè)計(jì)量屬性。在企業(yè)會(huì)計(jì)計(jì)算當(dāng)中，公允價(jià)值的特征決定其作用與地位。在交易過(guò)程中，公允價(jià)值由于具備公平公正的特征，因此成為交易時(shí)企業(yè)會(huì)計(jì)計(jì)算中的重要組成部分。在企業(yè)現(xiàn)實(shí)盈利當(dāng)中，在計(jì)算企業(yè)盈利時(shí)需要充分應(yīng)用到公允價(jià)值，一旦公允價(jià)值發(fā)生變化，企業(yè)就會(huì)隨之出現(xiàn)獲利或虧損情況，反映出企業(yè)的經(jīng)濟(jì)變化情況。公允價(jià)值具備虛擬性與真實(shí)性，原因在于公允價(jià)值在價(jià)格計(jì)算時(shí)是以市場(chǎng)價(jià)格作為基準(zhǔn)，會(huì)隨著市場(chǎng)價(jià)格的變化而發(fā)生相應(yīng)的變動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)變化屬于一種現(xiàn)實(shí)生活中的變化，因此公允價(jià)值具有真實(shí)性。公允價(jià)值也兼具主觀性與客觀性，客觀性主要是公允價(jià)值的內(nèi)涵表明公允價(jià)值具有公平性，且公允價(jià)值的變化是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化而變化，不會(huì)受到人為因素等方面的干擾，因此可以確定其客觀性。但是在交易過(guò)程中公允價(jià)值受限于交易雙方，如果雙方皆人為這一場(chǎng)交易屬于公平、公正、價(jià)格合適的交易，則屬于主觀改變公允價(jià)值，因此公允價(jià)值又具有主觀性。另外，公允價(jià)值還兼具靜態(tài)性與動(dòng)態(tài)性。動(dòng)態(tài)性表現(xiàn)為公允價(jià)值會(huì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化而發(fā)生相應(yīng)的變化；靜態(tài)性則表現(xiàn)在將公允價(jià)值應(yīng)用在會(huì)計(jì)計(jì)算當(dāng)中，或者將其應(yīng)用于財(cái)務(wù)報(bào)表中。

二、公允價(jià)值計(jì)量模式的應(yīng)用必要性

一、價(jià)值管理的概念及其在企業(yè)物資采購(gòu)中的意義

價(jià)值管理，又被稱為基于價(jià)值的管理，是一種按照價(jià)值大小來(lái)進(jìn)行管理的方式。該管理方式又被稱為VM，是20世紀(jì)40年代后期美國(guó)通用電氣公司形成的一門管理技術(shù)。伴隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，價(jià)值管理所研究的對(duì)象與范圍不斷豐富、不斷擴(kuò)大。從前期單純的材料體用發(fā)展到當(dāng)前生產(chǎn)、組織、服務(wù)、功能等不同領(lǐng)域中，形成了一門成熟的科學(xué)體系。價(jià)值管理是通過(guò)不同領(lǐng)域之間的協(xié)調(diào)，以提升研究對(duì)象價(jià)值的管理方式，旨在在研究對(duì)象的最短生命周期成本中發(fā)揮其能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，從而獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的物資采購(gòu)行為所購(gòu)買的不僅僅是實(shí)物，更是這種實(shí)物所包含的各類功能，以便讓企業(yè)能夠合理地使用，降低使用的綜合成本。要恰當(dāng)?shù)剡x購(gòu)物資就需要對(duì)采購(gòu)物資的價(jià)值進(jìn)行研究，以便獲取成本低、價(jià)值高的物資。基于這一原則，價(jià)值管理在企業(yè)采購(gòu)工作中得到了廣泛的應(yīng)用。價(jià)值管理可以將供應(yīng)商的生產(chǎn)技術(shù)以及成本有機(jī)地融合在一起，體現(xiàn)不同供應(yīng)商生產(chǎn)能力以及成本控制的優(yōu)勢(shì)，并且以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，以獲得功能、價(jià)值最高的產(chǎn)品。

二、價(jià)值管理在企業(yè)物資采購(gòu)中的運(yùn)用

（一）企業(yè)物資采購(gòu)中存在的問(wèn)題

大部分企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中都需要從其他供應(yīng)商手中購(gòu)買原料、獲取服務(wù)、獲得物資供應(yīng)以支撐自身企業(yè)的運(yùn)作。傳統(tǒng)物資采購(gòu)觀點(diǎn)認(rèn)為，在物資采購(gòu)中的采購(gòu)目標(biāo)僅僅以價(jià)值為唯一指標(biāo)，主要目的是降低采購(gòu)成本。然而企業(yè)采購(gòu)管理工作的核心是與供應(yīng)商之間的商業(yè)交易活動(dòng)，雖然質(zhì)量、交貨期等也是采購(gòu)過(guò)程中所需要考量的指標(biāo)，但是交易過(guò)程中的重點(diǎn)依然是價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)物資采購(gòu)存在以下幾種問(wèn)題：第一，企業(yè)采購(gòu)供應(yīng)商單一。企業(yè)在進(jìn)行物資采購(gòu)中往往只有某一家供應(yīng)商對(duì)物資進(jìn)行供應(yīng)，十分不利于企業(yè)物資采購(gòu)工作的開展，企業(yè)無(wú)法更好地控制采購(gòu)價(jià)格。第二，難以對(duì)供應(yīng)商提供物資的質(zhì)量進(jìn)行事前控制，從而增加了企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)過(guò)程中的一系列不確定性。第三，單純的通過(guò)對(duì)比價(jià)格的方式做出采購(gòu)決策，嚴(yán)重缺少科學(xué)的評(píng)價(jià)分析，導(dǎo)致采購(gòu)渠道單一、采購(gòu)方式落后、采購(gòu)質(zhì)量下降，進(jìn)而影響采購(gòu)效果。

（二）價(jià)值管理在企業(yè)物資采購(gòu)中的運(yùn)用

［摘要］國(guó)際會(huì)計(jì)界對(duì)公允價(jià)值的研究由來(lái)已久，討論的焦點(diǎn)已由早期的“是否采用公允價(jià)值”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹叭绾斡煤霉蕛r(jià)值”。我國(guó)銀行業(yè)自2006年開始運(yùn)用公允價(jià)值計(jì)量金融工具，本文考察了公允價(jià)值計(jì)量在我國(guó)銀行業(yè)的運(yùn)用現(xiàn)狀，并分析其存在的風(fēng)險(xiǎn)，提出完善公允價(jià)值計(jì)量的建議。

［關(guān)鍵詞］商業(yè)銀行；公允價(jià)值；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、我國(guó)銀行業(yè)金融工具公允價(jià)值計(jì)量的總體現(xiàn)狀。

我國(guó)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第22號(hào)——金融工具確認(rèn)和計(jì)量》按照持有意圖，將金融工具劃分為：交易性、持有至到期投資、貸款和應(yīng)收款項(xiàng)、可供出售等4類，其中以公允價(jià)值計(jì)量的金融工具情況見(jiàn)表1。

由于我國(guó)銀行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式以傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)為主，證券投資規(guī)模較小，因而以公允價(jià)值計(jì)量的金融工具總體規(guī)模很小。我國(guó)上市銀行2008年年報(bào)顯示，在上市商業(yè)銀行以公允價(jià)值計(jì)量的金融工具中，金融資產(chǎn)平均規(guī)模占總資產(chǎn)的比例為9．45％，金融負(fù)債占總負(fù)債的比例為1．2％，而美國(guó)上述兩項(xiàng)比例分別為31％、11％；在以公允價(jià)值計(jì)量的金融資產(chǎn)中，可供出售金融資產(chǎn)占八成以上，而交易性金融資產(chǎn)與衍生金融資產(chǎn)不足兩成。

從經(jīng)濟(jì)環(huán)境的角度來(lái)看，我國(guó)二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)波動(dòng)大，市場(chǎng)非理性操作情況較多，加之我國(guó)以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主的發(fā)展模式、金融創(chuàng)新較少，包括投資者在內(nèi)的會(huì)計(jì)信息使用者對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)和未來(lái)發(fā)展的判斷仍以補(bǔ)償歷史成本后公司實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)為基礎(chǔ)，因此在考慮采用公允價(jià)值的范圍和層次上，與成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家有一定區(qū)別。